Comunicación y Periodismo Municipalista

Preside:

•Pablo Caram (Intendente de Artigas, Uruguay).

Exponen y Moderan:

•Odalis Vega (alcalde de República Dominicana y Presidente de la Comisión de Juventud de Flacma). •Cesar García (Técnico en Comunicación Social y consejero político del Congreso de Intendentes de Uruguay).

El foro se desarrolló en dos partes. Primero una breve exposición por parte de los panelistas mencionados en torno a la comunicación municipal. Luego una ronda preguntas e intercambio entre todos los asistentes, con presencia mayoritaria de autoridades locales.

Síntesis de exposiciones. Primera parte.

1. César García - Consejero político del Congreso de Intendentes de Uruguay

Desde los medios de comunicación los problemas en el ámbito departamental suelen ser grandes titulares y la realidad cotidiana de trabajo no: para solucionar esto deben construirse sistemas de comunicación desde la sociedad civil hacia la sociedad organizada a través de los gobiernos. La nueva experiencia de un tercer nivel de gobierno en Uruguay necesita del apoyo de los medios de comunicación: se deben trasmitir los hechos que forman parte de la cotidianeidad de gestión política que los gobiernos locales llevan adelante.

•Los gobiernos departamentales y municipales tienen que tener un plan estratégico y penetrar la conciencia de los comunicadores como profesionales de los medios. •Se deben preparar información municipal para que los medios la adquieran como método para poder retransmitir. •Utilizar las tecnologías de la información y elaborar una agenda apegada a los objetivos y metas de los gobiernos, sean municipales o departamentales.

2. Odalis Vega - Alcalde de República Dominicana y

Presidente de la Comisión de Juventud de Flacma.

Tensión entre alcaldía y periodismo: los medios tradicionales bloquearon su participación como alcalde por ser comunicador. La comunicación implica que lo que está mal debe ser denunciado y lo que está bien debe ser difundido. El periodismo municipal es diferente al estatal.

•Principalmente en países como Uruguay donde los municipios son recientes: los periodistas no manejan los términos municipalistas o leyes que dan vida a los municipios. En cuanto a la comunicación política municipal, no hay mejor carrera periodística que una carrera municipal (porque es diversa). Los ciudadanos han depositado históricamente mucha confianza en los medios de comunicación; es la vía que acerca a las personas y que hoy en día nos está distanciando (imagen del periodista como dueño absoluto de la verdad).

Segunda parte. Ronda de preguntas e intercambio. (Desconocido) realiza una pregunta a los panelistas: ¿Cómo lograr que la autoridad se concientice dela importancia de la comunicación dentro de la institución que lidera? (La mayoría de las autoridades que salen electas no creen en los medios de comunicación).

•Respuesta de Odalis Vega

Las municipalidades pequeñas legalmente no cuentan con la misma estructura comunicacional que cuenta una alcaldía grande. Los que más quieren dar a proyectar su gestión son los municipios pequeños pero están imposibilitados por falta de recursos. quienes más posibilidades tienen para hacer ese trabajo son los municipios grandes pero no creen en

eso: gran disyuntiva que se vive en Latinoamérica. tucional que quiere adoptar el gobierno como estrategia. Intervención de Roberto Matta: periodista independiente de Uruguay. Ej.: Estrategia de comunicación para contribuyentes deuNo se trata de falta de recursos sino de baja inversión en dores de patentes de rodado, y su resultado casi inmediala comunicación (no está dentro de las principales priori- to. dades): hay una falta de conciencia de las autoridades de Estrategias de comunicación a nivel de municiapoyar su gestión de comunicación y apoyara los comu- pios: lo más importante es crear redes informativas; saber nicadores. qué hay para comunicar (suele ser mucho lo que se hace y A raíz de esta intervención realiza un extenso aporte Cé- poco lo que se conoce). sar García, profundizando en los siguientes elementos: Silvio, concejal del municipio de Minas de Corrales, UruDesde lo institucional se debe generar un flujo de in- guay realizó a ambos panelistas la siguiente pregunta resformación de hechos que merezcan ser difundidos; una pecto a las emisoras FM y canales de televisión que hay plataforma para que ciudadanos y/o medios, lo tomen y en municipios chicos, ¿No tienen ningún subsidio del reconviertan. gobierno, del municipio, o las intendencias? La sociedad de la información trajo nuevos elementos y plataformas que han sustituido radicalmente lo que era el •Respuesta de Cesar García. componente comunicológico tradicional. Se debería crear un nuevo estatuto con un planteo dis- Tiene que haber objetivos y metas en un programa polítitinto de cómo comunicar libremente con el fin de lograr co de un gobierno departamental que contemple ese tipo más libertad: lo que más importa es la libertad del indivi- de situaciones y habilite que se puedan llevar adelante poduo de poder acceder a la información de lo que hace un líticas de ese tipo. gobierno local, sea municipio o intendencia, y desde ahí construir un escenario nuevo. •¿Cómo hacer para fomentar los medios de comunicación A continuación, Sebastián de Uruguay consultó a am- alternativos? Hoy están liberados en Uruguay: no hay una bos panelistas sobre su experiencia como periodistas en regulación específica sino que hoy la regulación es de los cuanto a los planes o las estrategias comunicacionales en grandes medios. municipios pequeños: ¿Cuál sería, siendo creativos, un La asesoría en materia profesional de la comunicación es un factor esencial que incide tanto en la materia de la trasmisión de ideas y mensajes como en la política instiplan comunicacional para municipios? El político y el medio tienen un mismo objeto: deben difundir y de tienen que llegar a la población. Para •Respuesta de César García. eso deben transparentar y lo que nos falta hoy como sociedad es la transparencia.

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•Respuesta de Pablo Caram:

Hay una disposición que exonera al propietario de la radio o el canal: una contribución urbana y una patente de vehículo a cambio de pasar los comunicados oficiales. Bentancor, edil departamental de Canelones. Consultó sobre la importancia de las redes sociales como estrategia de comunicación municipal.

•Respuesta de Odalis Vega:

Redes sociales en Latinoamérica: 9 de cada 10 habitantes de la región usa YouTube. 8 de cada 10 usa Facebook. 6 de cada 10 se comunica con algún familiar por al menos una red social. El 89% de la población de América Latina tiene un perfil en Facebook.

Elementos bases del decálogo de las redes sociales Identificar adecuadamente nuestras redes sociales: consejo para los gobiernos y periodistas que utilizan redes como su propio medio de comunicación. Publicar y actualizar constantemente. Utilizar un lenguaje acorde y respetuoso, ser preciso, veraz y objetivo. Uso correcto del material audiovisual, en especial fotos y videos. Compartir, retuitear y difundir información relevante.

Intervención de Tomás Rodríguez, integrante de Empresa Uno Wifi: plataforma inteligente de wifi.

Misión de la empresa: Conectar a las intendencias o gobiernos locales con los ciudadanos y turistas que estén en la ciudad. Se genera una vía de comunicación directa por medio de la instalación de hot spots en puntos de la ciudad, brindando al ciudadano un servicio de conexión libre y gratuito; también sirve como canal de comunicación para los municipios y gobiernos locales. Permite generar una comunicación directa con los usuarios: el gobierno local sabe quiénes son, qué les interesa y les puede comunicar diversas cosas a las personas que estén conectadas a la red de wifi: recorridos sugeridos, horarios de oficinas públicas, implementación de nuevos procesos, entre otros.

Ej.: experiencia con la Intendencia de Montevideo; proyecto avanzado. Se inició con 100 puntos de conexión de wifi libre en la capital, que hoy en día están operativos.