Funci贸n del Marketing
1 . F u n c i ó n d e l m a r ket i n g El primer tema a tratar es importante ya que define bien lo que es el marketing en la actualidad. Para lograr una definición completa del tema se tomarán los siguientes subtemas: 1.1 Fundamentos ideológicos del proceso de marketing. 1.2 Implementación del proceso de marketing 1.3 Gestión orientada al mercado
1 . 1 . F u n d a m e nto s i d e o l รณ g i c o s d e l p ro c e s o d e m a r ket i n g En este subtema se verรก lo siguiente: โ ข Los fundamentos teรณricos e ideolรณgicos del proceso de marketing.
Es
importante entender lo que es el marketing y las limitaciones que tiene el concepto tradicional.
1 . 2 . I m p l e m e nta c i ó n d e l p ro c e s o d e m a r ket i n g En este subtema se verá:
•La diferencia entre marketing estratégico y marketing operacional. •Las funciones del marketing estratégico y del marketing operacional. • La diferencia entre marketing estratégico
reactivo y marketing estratégico proactivo.
1 . 3 . G e st i ó n o r i e nta d a a l m e rc a d o Para entender el marketing en la actualidad es importante entender que el nuevo marketing debe estar orientado al mercado para lo cual se verá:
Cuál es el impacto de la globalización
Conocer cuales son las ventajas y desventajas de la globalización.
El nuevo concepto de la gestión orientada al mercado.