TALLER - ASISTENCIA EN PUBLICIDAD

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ASISTENCIA COMERCIAL

PUBLICIDAD ·A·B·P·

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La Publicidad es la única herramienta comunicacional que tiene la capacidad de persuadir, conquistar y enamorar a nuestros prospectos.

Si enamoramos a nuestro mercado… ganaremos años de vida.

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Todos los negocios (conciente o inconcientemente) proyectan una imagen que afecta a las ventas La imagen permea todos los aspectos de la empresa y del producto o servicio que ofrece Desde la fachada del local, hasta la actitud con la que atiende.

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Pero antes de diseñar una imagen corporativa para nuestra empresa… debemos establecer cual será nuestro

valor agregado

Porque…

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Si somos muchos los que entregamos lo mismo…

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¿Porqué tienen que elegirme?

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IMAGEN CORPORATIVA PACKAGING DECORACIÓN ANUNCIOS DISEÑO PUNTO DE VENTA ATENCIÓN

MERCHANDISING SLOGAN PAPELERÍA IMAGEN VESTIMENTA NOMBRE

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NOMBRE  Considere un nombre que explique lo que hace  Piense en un nombre que refleje la imagen que desea proyectar  Fácil de pronunciar y corto.  Sea creativo y piense en un nombre que lo distinga de la competencia  “Si se puede” comenzar con A

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COCA COLA EL RINCÓN DE LA OSITA

TVN

EL BAÚL DE LA ABUELA FUNDACIÓN FUTURO TRANSANTIAGO

TELEFÓNICA FM DOS

LOMITÓN HOTEL HYATT ADT MAZDA

TURISMO DESTINO’S

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IMAGEN Para el diseño de la imagen debemos tomar una serie de elementos como son:  Colores  Fuentes  Formas  Líneas

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IMAGEN

COLORES

 Corresponde al primer elemento que detecta el público.  Provoca tanto reacciones físicas como emocionales.  Crea estados de ánimo deseados y alienta al observador a tomar una decisión de atención o simple rechazo.  Las personas establecen relaciones entre los colores , sensaciones y estados de ánimo. Algunas individuales, y otras comunes a un tiempo y una cultura dados.

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IMAGEN

COLORES

POSITIVOS

NEGATIVOS

Paz Pureza Virtud

No tiene

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IMAGEN

COLORES

POSITIVOS

NEGATIVOS

Inteligencia Sabiduría Sol Arena Esperanza

Celos Cobardía Engaños

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IMAGEN

COLORES

POSITIVOS

NEGATIVOS

Vitalidad Alegr铆a Coraje Iniciativa

Agresi贸n Crueldad Inmoralidad

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IMAGEN

COLORES

POSITIVOS

NEGATIVOS

Naturaleza Equilibrio Fertilidad Tradici贸n Seguridad

Avaricia Envidia Veneno Corrupci贸n

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IMAGEN

COLORES

POSITIVOS

NEGATIVOS

Espiritualidad Moral Eficiencia Orden Mar Cielo

Frialdad Apat铆a Depresi贸n

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IMAGEN

COLORES

POSITIVOS

NEGATIVOS

Elegancia Sofisticaci贸n seriedad

Tristeza Luto Duelo muerte

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IMAGEN

COLORES

 Para crear avisos, letreros o cualquier elemento gráfico que llame la atención “en el texto”, existen una serie de combinaciones de color posibles…

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IMAGEN

COLORES

A B C D E F G H I J K L M N

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MAGENTA CYAN

NEGRO

AMARILLO

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IMAGEN

FUENTES

La elección de un tipo de letra es subjetiva y está relacionada con la imagen a proyectar.

El principal factor de decisión es que debe ser fácil de leer

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IMAGEN

FUENTES La Times, es un tipo clásico, ya que da impresión de madurez.

El tipo en negrita es bueno para destacar titulares y puntos clave.

Un tipo eras demi ITC (sin pié) es legible y más moderno.

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COCA COLA

EL RINCÓN DE LA OSITA

TVN

EL BAÚL DE LA ABUELA FUNDACIÓN FUTURO TRANSANTIAGO

LOMITÓN

ADT TELEFÓNICA FM DOS

HOTEL HYATT

MAZDA

TURISMO

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IMAGEN

LÍNEAS

 Las líneas ayudan a guiar la mirada de las personas en cualquier lugar donde se encuentren.  Las líneas rectas significan decisión, rigidez y fuerza.  Las curvas significan flexibilidad y calidez.

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Mayor altura, símbolo de lo infinito, del éxtasis, de la emoción, por lo tanto es percibida como dinámica.

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Mayor amplitud, sentido de lo inmanente, de lo racional e intelectual, y es percibida como est谩tica

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Mayor tensi贸n, es inestable, provocadora y su significado puede llegar a ser amenazador y est谩 intr铆nsecamente vinculada al movimiento.

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IMAGEN

FORMAS

 Cuando hablamos de formas, podemos entender tanto del ordenamiento de los objetos, es decir, de cómo ubicamos cada uno de los elementos que conforman la imagen en sí.

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IMAGEN

FORMAS

Cuadrado: Estabilidad y robustez.

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IMAGEN

FORMAS

Tri谩ngulo: Agresividad y movimiento.

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IMAGEN

FORMAS

Rect谩ngulo: Acci贸n terminada y estabilidad.

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IMAGEN

FORMAS

C铆rculo: Perfecci贸n y atenci贸n.

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IMAGEN

FORMAS

Rombo: Elegancia y masculinidad.

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Fuentes

L铆neas Colores Formas

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SLOGAN

 Corresponde al grito de guerra del negocio.  Debe incluir el nombre de la empresa (si no, sería un llamado publicitario y no un slogan de marca)  No debería tener más de 5 palabras (incluida la marca)  Debe incluir la CUALIDAD del negocio.  Puede ser descriptivo o emocional

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SLOGAN  ASÍ NOS GUSTA Cerveza Cristal.  TODO POR LA MÚSICA SCD  ASÍ DA GUSTO TRABAJAR SodexhoPass  THINK DIFFERENT Apple  JUST DO IT Nike  HAZ TODO, HAZ NADA Limón Soda

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PACKAGING

Es un componente clave a la hora de hablar de imagen corporativa.

El Empaque debe ser atractivo para el comprador potencial, competir con otros productos y satisfacer una serie de requisitos adicionales como:

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PACKAGING  Llamar la Atención, dando a conocer el contenido.  Exhibir los rasgos característicos del contenido  Identificar el negocio.  Cumplir con la Ley (como la rotulación), si corresponde.  Considerar el ambiente (lo cual puede ser un valor adicional de la empresa).  Ser apto para el tránsito y almacenamiento.  Ser ergonómico.

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ANUNCIOS

Cualquier anuncio, consta de:  Llamado  Imagen Central  Cuerpo de Texto  Datos del Negocio  Otros

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ANUNCIOS

LLAMADO

 Debe captar la atención.  Debe ser impresionante, pero no tan breve que excluya un claro mensaje.  Entregar algún tipo de beneficio.  Por lo general, los encabezados pueden ser una pregunta o una afirmación provocativa desconcertante.

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LLAMADO

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ANUNCIOS

IMAGEN CENTRAL

La imagen central puede ser de dos tipos:

 Fotografías: Sean estas en blanco/negro o color.  Gráficos: correspondiente a ilustraciones realizadas a través del computador o en su defecto, escaneadas.

Lo importante es tener una imagen que resalte la cualidad principal del negocio y/o producto… pero de manera PROFESIONAL.

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IMAGEN CENTRAL

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ANUNCIOS

CUERPO DE TEXTO

 Póngase en el lugar del Lector  Cuente una historia (información en presente). con una introducción, una parte central y un final.  Diferencie al negocio, el producto o el servicio (venda beneficios)  Establezca confianza (respaldos, cifras de ventas).  Evite exageraciones.  Utilice el número de palabras adecuado.  Mencione precios.

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CUERPO DE TEXTO

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ANUNCIOS

DATOS DEL NEGOCIO

 Destaque en su anuncio lo que sea más pertinente para el lector en cuanto a como obtener lo que ofrece.  Coloque el nombre de su negocio, la dirección, el teléfono, el correo, la página web o cualquier medio de contacto.  Si los clientes deben visitarlo, procure colocar un pequeño mapa o esquema de ubicación.  ¿Difícil de llegar?... Recuerde que existen vías y transporte público.  No olvide su imagen.

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DATOS DEL NEGOCIO

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ANUNCIOS

OTROS

Fíjese si alguno de los siguientes factores resulta relevante:  Horario de atención (personal y telefónico).  Formas de pago (contado, cheque, cuotas, tarjetas de crédito o tarjetas de débito), entre otros.  Facilidades de crédito.  Cuidado con rellenar todo el aviso.  Sea exacto (ortografía, precios, condiciones, etc.).

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PUNTO DE VENTA Si el negocio posee un local de venta, debemos manejar ciertos elementos, áreas o zonas de éste, según la imagen a proyectar. Áreas del Punto de Venta:  Zona Exterior  Zona Interior (en esta asistencia, hablaremos solamente de la zona exterior)

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SUPERIOR

FRONTAL

INFERIOR

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8 7 9 5 4 6 2 1 3

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La puerta ha de facilitar el acceso.

La puerta debe ser lo más diáfana posible.

La puerta NO se debe saturar con adhesivos.

En la puerta debe figurar el horario de atención del punto de venta y algún mensaje personalizado de bienvenida

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Realizar en determinadas ocasiones promociones.

Instalar altavoces en fechas importantes.

Señalizar la acera en caso de que exista alguna zona de peligro.

Procurar que la acera sea más agradable.

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Cada manifestación externa de un negocio contribuye a su imagen: papelería, tarjetas de presentación,

folletos, formularios, sitio web, nombre, slogan, empaque, local, letreros, decoración interior, vehículos, vestimenta, etc., son todos factores tangibles

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Los aspectos intangibles, como la manera de recibir a los clientes, la forma de contestar el teléfono, el trato hacia los demás, también son muy importantes, por lo que primero se debe posicionar la imagen en el negocio para después posicionarla en el mercado.

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GRACIAS · © 2009 · FJQC ·