LOGOTIPO: Tu cara visible hacia los demás!! Relator: Francisco Quintana Canessa Publicista, mención Comercialización & Medios / Licenciado en Educación
1. Bases conceptuales: identidad + imagen + marca 2. Marco teórico + Mercado objetivo: base de comunicación para la PYME. 3. Mezcla creativa en la creación de imagen corporativa. 4. Normas de construcción y aplicación. 5. Factibilidad técnica de la imagen.
El diseño está basado en la unión de los 4 guardianes/protectores mitológicos del país (landvættir): el toro del oeste (Griðungur), el águila del norte (Gammur), el dragón del este (Dreki) y el gigante del sur (Bergrisi).
1. Bases conceptuales: identidad + imagen + marca
Bases conceptuales: identidad + imagen + marca
IDENTIDAD CORPORATIVA
IMAGEN CORPORATIVA
MARCA
Cómo se ve y cómo quiere ser vista Diferenciación Elementos T+I
Cómo es percibida por su entorno (+ M.O.) Parte visible de la Identidad
Símbolo representativo de la organización. Fonotipo + Isotipo + logotipo
Bases conceptuales: identidad + imagen + marca
LOGOTIPO: El texto hace la marca ISOTIPO: El símbolo hace la marca IMAGOTIPO: Texto e imagen hacen la marca (Con el poder de la marca, el símbolo va solo) ISOLOGO: Texto y forma se fusionan. (No pueden ir solos)
Bases conceptuales: identidad + imagen + marca
ISOLOGO
LOGOTIPO
ISOLOGO
LOGOTIPO
ISOTIPO
ISOLOGO
ISOTIPO
ISOLOGO
LOGOTIPO
2. Marco teórico + Mercado objetivo: base de comunicación para la PYME.
Marco teórico + Mercado objetivo
MARCO TEÓRICO
MISIÓN
VISIÓN
PRINCIPIOS
La razón de existencia!!
Cómo quiero que sea el mundo con mi existencia
Los pilares de todas mis acciones. TODAS!!!
CONSUMIDORES USUARIOS CLIENTES
Marco teórico + Mercado objetivo
TARGET GROUP PERFILES
Marco teórico + Mercado objetivo
3. Mezcla creativa en la creación de imagen
Mezcla creativa en la creación de imagen
COLORES FORMAS
LÍNEAS ESPACIOS
Mezcla creativa en la creación de imagen
Mezcla creativa en la creación de imagen
AMOR, CALOR, VALOR, PASIÓN, SEXO, IRA, PELIGRO
ALEGRÍA, AMABILIDAD, ENERGÍA, INNOVACIÓN, DIVERSIÓN
OPTIMÍSMO, TRANQUILIDAD, HOSPITALIDAD, CREATIVIDAD
NATURALEZA, CRECIMIENTO, RENOVACIÓN, SEGURIDAD
FUERZA, CALMA, SERENIDAD, TECNOLOGÍA, INTELIGENCIA, CONFIANZA
MISTERIO, SOFISTICACIÓN, ETERNIDAD, MODA, LUJO
ILUSIÓN, ENSUEÑO, DELICADEZA, CORTESÍA, INFANTIL, ENCANTO
ESTABILIDAD, MADERA, CALIDO, RÚSTICO, CONFORT.
Mezcla creativa en la creación de imagen
Mayor altura, símbolo de lo infinito, del éxtasis, de la emoción, por lo tanto es percibida como dinámica.
Mayor amplitud, sentido de lo inmanente, de lo racional e intelectual, y es percibida como estática
Mayor tensión, es inestable, provocadora y está intrínsecamente vinculada al movimiento.
Mezcla creativa en la creación de imagen
Estabilidad y robustez.
Agresividad y movimiento
Acción terminada y estabilidad
Perfección y atención
Elegancia y masculinidad
Mezcla creativa en la creación de imagen
SERIF
SANS SERIF
Estabilidad, fiabilidad, calma
Seguridad, Actualidad, Profesionalismo
SCRIPT (MANUSCRITA)
DECORATIVA (FANTASÍA)
Elegancia, sofisticación
Personalidad
4. Normas de construcción y aplicación
Normas de construcción y aplicación
Aunque NO es obligatoria, muchas veces una “grilla de construcción” o también llamada “retícula”, permite lograr
armonía y equilibrio en la imagen.
Normas de construcción y aplicación
Normas de construcción y aplicación
Normas de construcción y aplicación
Normas de construcción y aplicación
COLORES CMYK
COLORES RGB
COLORES PANTONE
COLORES HEX
Cyan + Magenta Yellow + Black
Red + Green + Blue
Pantone Matching System (PMS)
Combinación de seis dígitos para RGB
Impresiones (Offset o Digitales)
Pantallas
Impresión (Offset)
Sitios Web
C: 0% M: 100% Y: 0% B: 60%
R: 102 G: 0 B: 102
2356C
#660066
5. Factibilidad técnica de la imagen
Imagen PIXELADA
Factibilidad técnica de la imagen
Imagen VECTORIZADA
Imagen PIXELADA
Factibilidad técnica de la imagen
Imagen VECTORIZADA
Imagen PIXELADA
Factibilidad técnica de la imagen
Imagen VECTORIZADA
Recuerda que, para todo lo que sea fotografía vas a trabajar con píxeles. En cambio, todo lo que sea iconos, logotipos o tipografías, será en vector.
Factibilidad técnica de la imagen
JPG
PNG
GIF
(Joint Photographic Group)
(Portable Network Graphics)
(Graphic Interchange Format)
Formato de comprensión de imagen CON pérdida de calidad.
Formato de comprensión de imagen SIN pérdida de calidad.
Formato de comprensión de imagen pero con Movimiento
• No se recomiendan para logotipos
• Recomendable para logotipos.
• Su paleta es de 256 colores.
• No soportan transparencias
• Si soportan transparencias
• Si soportan transparencias
• Admite CMYK y RGB
• No admite CMYK
• Pierde bastante calidad
TODOS ESTOS SON ARCHIVOS DE MAPAS DE BITS
SVG
(PostScript encapsulado)
(Scalable Vector Graphics)
(Portable Document Format)
Factibilidad técnica de la imagen
EPS
Especializados en archivos vectoriales
¿y en BORDADOS? Factibilidad técnica de la imagen
Depende!!
PES
DST EXP EMB JEF
Finalmente… ¿Qué es lo mínimo que debo pedir que venga en la creación de un logotipo?
Grilla o retícula de construcción (si es necesaria) Colores (RGB + CMYK + HEX) + Monocromático (B/N) Tipografía(s) Originales (Ai, JPG, PNG, PDF) MANUAL!!!!!!!!!!!
Muchas GRACIAS!!!