LOGOTIPO - SERCOTEC

LOGOTIPO: Tu cara visible hacia los demás!!

Relator: Francisco Quintana Canessa Publicista, mención Comercialización & Medios / Licenciado en Educación

1. Bases conceptuales: identidad + imagen + marca 2. Marco teórico + Mercado objetivo: base de comunicación para la PYME. 3. Mezcla creativa en la creación de imagen corporativa.

4. Normas de construcción y aplicación.

5. Factibilidad técnica de la imagen.

El diseño está basado en la unión de los 4 guardianes/protectores mitológicos del país (landvættir): el toro del oeste (Griðungur), el águila del norte (Gammur), el dragón del este (Dreki) y el gigante del sur (Bergrisi).

1.

Bases conceptuales: identidad + imagen + marca

Bases conceptuales: identidad + imagen + marca

IDENTIDAD CORPORATIVA

IMAGEN CORPORATIVA

MARCA

Cómo se ve y cómo quiere ser vista Diferenciación Elementos T+I

Cómo es percibida por su entorno (+ M.O.) Parte visible de la Identidad

Símbolo representativo de la organización.

Fonotipo + Isotipo + logotipo

Bases conceptuales: identidad + imagen + marca

LOGOTIPO: El texto hace la marca ISOTIPO: El símbolo hace la marca IMAGOTIPO: Texto e imagen hacen la marca (Con el poder de la marca, el símbolo va solo) ISOLOGO: Texto y forma se fusionan.

(No pueden ir solos)

Bases conceptuales: identidad + imagen + marca

ISOLOGO

LOGOTIPO

ISOLOGO

LOGOTIPO

ISOTIPO

ISOLOGO

ISOTIPO

ISOLOGO

LOGOTIPO

2.

Marco teórico + Mercado objetivo: base de comunicación para la PYME.

Marco teórico + Mercado objetivo

MARCO TEÓRICO

MISIÓN

VISIÓN

PRINCIPIOS

La razón de existencia!!

Cómo quiero que sea el mundo con mi existencia

Los pilares de todas mis acciones. TODAS!!!

CONSUMIDORES USUARIOS CLIENTES

Marco teórico + Mercado objetivo

TARGET GROUP PERFILES

Marco teórico + Mercado objetivo

3.

Mezcla creativa en la creación de imagen

Mezcla creativa en la creación de imagen

COLORES FORMAS

LÍNEAS ESPACIOS

Mezcla creativa en la creación de imagen

Mezcla creativa en la creación de imagen

AMOR, CALOR, VALOR, PASIÓN, SEXO, IRA, PELIGRO

ALEGRÍA, AMABILIDAD, ENERGÍA, INNOVACIÓN, DIVERSIÓN

OPTIMÍSMO, TRANQUILIDAD, HOSPITALIDAD, CREATIVIDAD

NATURALEZA, CRECIMIENTO, RENOVACIÓN, SEGURIDAD

FUERZA, CALMA, SERENIDAD, TECNOLOGÍA, INTELIGENCIA, CONFIANZA

MISTERIO, SOFISTICACIÓN, ETERNIDAD, MODA, LUJO

ILUSIÓN, ENSUEÑO, DELICADEZA, CORTESÍA, INFANTIL, ENCANTO

ESTABILIDAD, MADERA, CALIDO, RÚSTICO, CONFORT.

Mezcla creativa en la creación de imagen

Mayor altura, símbolo de lo infinito, del éxtasis, de la emoción, por lo tanto es percibida como dinámica.

Mayor amplitud, sentido de lo inmanente, de lo racional e intelectual, y es percibida como estática

Mayor tensión, es inestable, provocadora y está intrínsecamente vinculada al movimiento.

Mezcla creativa en la creación de imagen

Estabilidad y robustez.

Agresividad y movimiento

Acción terminada y estabilidad

Perfección y atención

Elegancia y masculinidad

Mezcla creativa en la creación de imagen

SERIF

SANS SERIF

Estabilidad, fiabilidad, calma

Seguridad, Actualidad, Profesionalismo

SCRIPT (MANUSCRITA)

DECORATIVA (FANTASÍA)

Elegancia, sofisticación

Personalidad

4.

Normas de construcción y aplicación

Normas de construcción y aplicación

Aunque NO es obligatoria, muchas veces una “grilla de construcción” o también llamada “retícula”, permite lograr

armonía y equilibrio en la imagen.

Normas de construcción y aplicación

Normas de construcción y aplicación

Normas de construcción y aplicación

Normas de construcción y aplicación

COLORES CMYK

COLORES RGB

COLORES PANTONE

COLORES HEX

Cyan + Magenta Yellow + Black

Red + Green + Blue

Pantone Matching System (PMS)

Combinación de seis dígitos para RGB

Impresiones (Offset o Digitales)

Pantallas

Impresión (Offset)

Sitios Web

C: 0% M: 100% Y: 0% B: 60%

R: 102 G: 0 B: 102

2356C

#660066

5.

Factibilidad técnica de la imagen

Imagen PIXELADA

Factibilidad técnica de la imagen

Imagen VECTORIZADA

Imagen PIXELADA

Factibilidad técnica de la imagen

Imagen VECTORIZADA

Imagen PIXELADA

Factibilidad técnica de la imagen

Imagen VECTORIZADA

Recuerda que, para todo lo que sea fotografía vas a trabajar con píxeles. En cambio, todo lo que sea iconos, logotipos o tipografías, será en vector.

Factibilidad técnica de la imagen

JPG

PNG

GIF

(Joint Photographic Group)

(Portable Network Graphics)

(Graphic Interchange Format)

Formato de comprensión de imagen CON pérdida de calidad.

Formato de comprensión de imagen SIN pérdida de calidad.

Formato de comprensión de imagen pero con Movimiento

• No se recomiendan para logotipos

• Recomendable para logotipos.

• Su paleta es de 256 colores.

• No soportan transparencias

• Si soportan transparencias

• Si soportan transparencias

• Admite CMYK y RGB

• No admite CMYK

• Pierde bastante calidad

TODOS ESTOS SON ARCHIVOS DE MAPAS DE BITS

SVG

PDF

(PostScript encapsulado)

(Scalable Vector Graphics)

(Portable Document Format)

Factibilidad técnica de la imagen

EPS

Especializados en archivos vectoriales

¿y en BORDADOS? Factibilidad técnica de la imagen

Depende!!

PES

DST EXP EMB JEF

Finalmente… ¿Qué es lo mínimo que debo pedir que venga en la creación de un logotipo?

    

Grilla o retícula de construcción (si es necesaria) Colores (RGB + CMYK + HEX) + Monocromático (B/N) Tipografía(s) Originales (Ai, JPG, PNG, PDF) MANUAL!!!!!!!!!!!

Muchas GRACIAS!!!