Franja Visual 132 by Grupo Franja

Vol. 23 No. 132 • noviembre 2013 •I.S.S.N. 0221-3970 Tar. postal 726 • www.grupofranja.com UNA PUBLICACIÓN DE

La Información de la Salud Visual

ición Ed

Zona Andina

Lentes Semiterminados para procesos convencionales y free form

Semiterminado Vision Sencilla Policarbonato Poly-lite

Photonik Gray Poly-lite

Semiterminado Visión Sencilla – CR-39

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Pregunte por la lĂnea Poly- Lite

Contenido Editorial

Soluciones

Investigación

Pasarela Adolescentes

Oftálmica

Epidemiología

Tendencias Moda en anteojos

Visión Deportiva

Así funciona su óptica, quizás usted no lo sabe

Lentes progresivos y bifocales Retinopatía hipertensiva

Más allá de los gimnasios y estadios

Salud Ocupacional

Glaucoma, edad y conducción

Para el Laboratorio Óptico

Bienestar Las plantas

Mundo Empresarial

Administración

Lentes de Contacto

Control de inventarios Esclerales

Mercadeo

Refracción

No dañe su reputación Control de la miopía

Investigación Nuestra cotidianidad

¿Una fábrica de problemas visuales?

Mundo Franja

Agenda

DIRECTOR: Javier A. Oviedo P., O.D., joviedo@grupofranja.com FUNDADORES: Gerson Bermont, O.D., Javier Oviedo Palomá, O.D. GERENTE ADMINISTRATIVA: María del Pilar Clavijo B. DEPARTAMENTO EDITORIAL: Yanneth González S., O.D. / Johana Morales S., O.D., MSc. PERIODISTAS: Karol Rivera / Camilo A. Ríos G. /Javier Mahecha C. CREATIVOS: Luz Erika González V. / Giselle A. Guerrero / Ángela Olaya / Felipe Henao / Johan E. Quijano G. GERENTES COMERCIALES: • E.U., MÉXICO, CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE: Diana A. Rojas P. dianar@grupofranja.com • SURAMÉRICA: Claudia J. Sánchez P. comercial@grupofranja.com • COLOMBIA: Andrés Martínez A., ventas@grupofranja.com • CHILE: Augusto Rossé T., arosse@grupofranja.com COORDINACIÓN DE SIMPOSIOS DE MARKETING: Angélica Mata. DEPARTAMENTO CONTABLE: Fanny Oviedo P. / Nancy Fonseca T. SERVICIO AL CLIENTE: Ingrid Morales / Laura Diaz EDICIÓN: Grupo Franja. PORTADA: Johnson & Johnson Vision Care IMPRESIÓN: Legis

DISTRIBUIDORES INTERNACIONALES • Chile: Augusto Rosse T., arosse@grupofranja.com • Costa Rica: Iacsa - Grupo Europeo. Edgar González. edgarg@grupoeuropeoint.com ILT. Wilberth Aguilar. wilberthaguilar.cri@iltlatam.com. Johnson & Johnson. Bernarda Tuk. bernatuk@its.jnj.com. Laboratorio Topex. Jean Pierre Cartin. jpcartin@topexlab.com • Ecuador: Elens. Octavio Becerra. elens@elens.com.ec • Corvisual. Alfonso Mojica. corvisual@porta.net • El Salvador: R.G.D. S.A. de C.V. René Durán. rgdsadecv@hotmail.com • Guatemala: R.G.D. S.A. de C.V. René Durán. rgdsadecv@hotmail.com. Grupo Jardi. Jordi Jardi. grupojardi@gmail.com Laboratorios Ópticos RyR S.A. Alfonso Ramos. ryrsa@infovia.com.gt. Serdel. Daniel Berta. dbserdel@ yahoo.com. • Honduras: Improvista. Sergio Gallardo. sergiogallardo_2006@yahoo.com. • Nicaragua: Munkel Lentes de Nicaragua S. A. Otto Munkel. munkel@cablenet.com.ni. • Panamá: Johnson & Johnson Vision Care Jaime Sole. Jsole1@its.jnj.com. • Perú: Línea Óptica SAC. rosario@lineaopticasac.com. • Puerto Rico: MGM Optical Laboratory Inc. Gregory Santiago. info@mgmoptical.com. • Rep. Dominicana: Distrib. Marmolejos. Daniel Marmolejos. marmolejos@codetel.net.do., OptiExpress. Tati Méndez. tatimendez@ optiexpress.com.do. • Estados Unidos: Franja Corp. Diana Rojas. dianar@grupofranja.com. • Venezuela: Carl Zeiss Vision. FRANJA VISUAL es una publicación del Grupo Franja que circula desde 1.989 en América Latina, en la actualidad se imprimen 10,000 ejemplares para su distribución en el continente. Se prohíbe el uso total o parcial sin previa autorización de la información aquí publicada. Las opiniones dadas en los artículos son responsabilidad de los autores. La información presentada en espacios comerciales (anuncios y publirreportajes) es responsabilidad de los anunciantes. El Grupo Franja se reserva el derecho de publicación de las notas de prensa enviadas por empresas, asociaciones y otras entidades. El Grupo Franja presume la veracidad y la buena intención de las notas de prensa enviadas por terceros. FRANJA VISUAL • FRANJA PUBLICACIONES S.A.S. • GRUPO FRANJA • Derechos Reservados 2013 Tel. Colombia: (571) 253 22 22 • Tel. Estados Unidos: (1) 954 659 1950 / (1) 954 471 9540 info@grupofranja.com • www.grupofranja.com

En búsqueda de un interés genuino

EDITORIAL

i práctica profesional inició en un consultorio privado que se encontraba dentro de un Instituto de Dermatología. Además de los dermatólogos, varios especialistas en diferentes áreas de la salud teníamos allí consultorio. Y siempre llamó mi atención, en los años que estuve, el alto volumen de pacientes que tenía uno de los dermatólogos, mucho más que sus colegas, quienes incluso tenían preparación en el exterior y más tiempo de estudios. Me preguntaba por qué, si la valoración y el costo de la consulta eran similares, muchas personas buscaban este profesional. Esa fue la experiencia que recordé cuando hace algunos días escuché los comentarios de un grupo de clientes – pacientes incógnitos, usuarios de anteojos o lentes de contacto, que visitaron establecimientos de salud visual con el objetivo de evaluar la calidad del servicio del personal. Ellos se concentraron en cazar evidencias de interés auténtico por su bienestar, teniendo en claro que todos los establecimientos quieren obtener ingresos, situación que entiende cualquier consumidor. El objetivo que manifestaron los consumidores incógnitos fue saber su estado de salud visual, pues tenían visión borrosa ocasional. La mayoría de las ópticas visitadas inició la tarea muy bien, pues ante el ingreso de cualquier persona ofrecían una bienvenida amable, así como fue agradable el inicio del diálogo. Sin embargo, la tendencia cambió cuando el interés del comprador no coincidía con el del personal de las ópticas, comprar en esa visita. Dentro del consultorio, su reporte fue que la mayoría de profesionales eran distantes, un tanto afanados y también serios. Muy seguros en su trabajo pero con pocas ganas de conversar. Y una de las más fuertes conclusiones, en general, fue el evidente interés por lograr la venta por parte del personal de la mayoría de ópticas visitadas. Aunque todos coincidieron haber vivido “otra dimensión” en nuestra área, una que muy pocos de los compradores conocían: “nos imaginábamos que lo normal era encontrar estas propuestas de venta tradicional, de oferta y contraoferta, de enfocarnos en encontrar el mejor producto al mejor precio y la consulta concentrada en este objetivo, sin embargo conocimos algunos pocos lugares con una propuesta diferente, la atención fue afectuosa de principio

Javier Oviedo P., O.D. Twitter: @javierovied

a fin, se mostraron muy interesados en nuestras vidas y actividades cotidianas y la consulta fue conversada, sin afanes, con apertura para preguntar y mucho mejor evaluados. En estos lugares donde el especialista sonreía con facilidad, la consulta tenía un valor independiente de la compra de los anteojos o lentes de contacto”. Este fue el resumen que hice sobre su experiencia. En este caso, algunos resaltaron que recibieron recomendaciones de consultas periódicas debido a la presencia de diabetes en su familia, otros recibieron con agrado propuestas de un segundo par de lentes para sus actividades deportivas e incluso uno de ellos, teniendo en cuenta la recomendación del especialista y la confianza que le genero el equipo de trabajo, se adaptó lentes de contacto. Fueron muchas las conclusiones obtenidas y registradas en el artículo que encontrará en esta edición sobre el tema. El objetivo de este comentario editorial es evidenciar la percepción del consumidor. Para una mayoría somos comerciantes de productos para mejorar la visión y nuestros establecimientos lugares donde se exhibe un gran inventario de estos productos, se hacen ofertas, se negocian descuentos y se obtiene una cifra (el estado refractivo) para obtener el producto final. Sin embargo, hay otra versión que encantó a nuestros clientes incógnitos, la misma propuesta que hace varios años tenía el dermatólogo del inicio de la historia, especialistas y personas sonrientes, cercanas, abiertas y con un interés auténtico en la persona que estaba al frente. Después de visitar este tipo de establecimientos, los compradores incógnitos entendieron que lo nuestro tiene un alto compromiso con la salud, con mejorar su vida cotidiana y por supuesto, con su calidad de vida. No fue fácil encontrarlos, se siguen buscando y se necesitan establecimientos de salud visual que tengan interés genuino por el bienestar del consumidor, ¿será el suyo uno de estos?

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Soluciones Anteojos inteligentes

Juego interactivo de Essilor para plataforma de iOS Con dos juegos para la plataforma usada por los dispositivos iPhone y iPad, Essilor pretende llevar el golf a la realidad virtual, para que los usuarios recalquen sus conocimientos frente al cuidado de la salud visual. Los jugadores deberán resolver un cuestionario y luego ajustar los lentes oftálmicos de acuerdo con las condiciones climáticas que allí se presentan para así mejorar el rendimiento en el campo.

eSight Corporation, compañía canadiense especializada en tecnología para personas con limitación visual, lanzó en Vision Expo West los anteojos inteligentes eSight, que utiliza una videocámara de alta resolución para capturar las imágenes del entorno en tiempo real, que luego se proyectan sobre dos pantallas LED en los anteojos. Aunque los pueden usar personas con diferentes patologías, se recomiendan cuando se cuenta con una agudeza visual de 20/60 a 20/400. eSight fue fundada por Conrad Lewis, cuyas hermanas tienen la enfermedad de Stargardt.

Breves Cirugía de catarata con multifocales premium

• John Varvatos Eyewear (REM Eyewear) presenta su nueva colección de anteojos masculinos, en acetato, metal y titanio negro, mate y cristal., con una fuerte presencia rock. • En Silmo 2013, Vinyl Factory presentó armazones de llamativos colores, que recuerdan la época del Swing & Rockabilly, en la montaña rusa de Coney Island. Son armazones oftálmicos clásicos con colores muy modernos que mezclan verde, fucsia, azul y gris. • Desde 2011, con la introducción de una tercera línea de producto “Les Urbaines”, la marca Henry Jullien juega con materiales creando nuevas asociaciones entre metal y acetato. Por primera vez, y con la participación de Miss Jura, Zoé Briswalder, la marca muestra una montura totalmente fabricada en acetato, para dama y caballero, denominada Camden, la cual es sobria en las líneas, con logo discreto en oro o paladio, doce colores de moda y bisagras flexibles para mayor confort. • EyeTrain (Canadá) presentó en Vision Expo West un videojuego 3D dicóptico para estimular la sumación binocular y mejorar la agudeza visual, la estereopsis y reducir la supresión en vez de utilizar la oclusión convencional. • El fabricante alemán de lentes y armazones Rodenstock y Claudia Schiffer, ícono de la moda, lanzarán desde enero de 2014, la colección de anteojos oftálmicos y de sol Claudia Schiffer by Rodenstock.

Es una tecnología para présbitas que presentan defectos refractivos altos, con leve oscurecimiento del cristalino y que no desean depender de anteojos o lentes de contacto, especialmente en visión cercana. Se realiza con tecnología americana/inglesa que cumple los más estrictos parámetros de selección, ajustando las expectativas y mejorando la calidad de vida visual para cerca y lejos simultáneamente. Pregunte por esta tecnología al oftalmólogo Mauricio LaTorre Cucalón, MD, un especialista idóneo, entrenado y con experiencia, quien cuenta con dispositivos con tecnología de punta que garantizan la calidad de los exámenes diagnósticos y las técnicas terapéuticas, como Lasik, Lasek, cirugías facorrefractiva, de catarata y pterigios, trasplante de córnea, anillos intraestromales, entre otros, en su nuevo consultorio ubicado en el Instituto Nacional de Oftalmología (INO). Dirección: Calle 127A No. 7-53, consultorio 6001, Instituto Nacional de Oftalmología, Bogotá Colombia. Tel: (571) 805 0835, celular: (57) 310 211 0693. www.mauriciolatorrec.com

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Los anteojos de las estrellas Sin duda alguna, las estrellas de Hollywood tienen claro que para lucir a la moda es necesario portar el accesorio perfecto, en este caso, los anteojos de sol Denimize de Diesel (Marcolin Eyewear) que fueron los elegidos por la actriz y presentadora Elisabetta Canalis en Milán, Italia, por su tono marrón y forma cuadrada. Por su parte, Chiara Ferragni, conocida en el mundo de la moda por su blog The Blonde Salad, lució en Sorrento, Italia, unos anteojos de sol Tom Ford, de la colección Hollywood (TF279), en blanco con líneas negras. De la misma casa de modas, pero esta vez en Nueva York, el inglés Daniel Craig escogió los anteojos de sol William (ref. TF207). No se quedó atrás Brad Pitt, quien cambió su look como parte de la preparación de su nuevo papel en la película Furia. En Londres, portó de manera elegante los anteojos de sol Tom Ford FT5163 en septiembre pasado. No se queda atrás, el actor irlandés Michael Fassbender, quien en el Festival de Toronto 2013, lució los anteojos Lennon de Tom Ford (FT288). Por su parte, en Londres, Inglaterra, los actores Stephen Moyer y Anna Paquin dejaron ver su estilo casual y deportivo con sus anteojos de sol Ramone (FT149) y Bardot (FT284) también de Tom Ford. Y durante uno de los partidos de tenis del US Open 2013, en Nueva York, la supermodelo Miranda Kerr lució chic con los anteojos DQ0101 de Dsquared2.

Nueva colección de anteojos para fin de año Rectangulares, elegantes, semi al aire y tres piezas son las principales características de la nueva colección de anteojos oftálmicos de Zyloware en sus marcas Sophia Loren, Invincilites Sigma y MaxStudio.com, en tonos marrón, negro, beige, cereza, violeta y gris, con líneas sutiles y detalles hechos a mano en las varillas flexibles y siempre contramarcadas para demostrar la calidad y originalidad del producto. Inf. www.zyloware.com

SOLUCIONES

Teléfono inteligente para exámenes oculares

30 años de Moschino

Por medio de una aplicación para teléfonos inteligentes y un hardware especial, ahora se pueden hacer exámenes oculares económicos y en regiones apartadas. La nueva herramienta de trabajo se llama PEEK (Portable Eye Examination Kit) y se utilizó en más de 5000 personas de Kenia, que viven en el campo. La cámara del teléfono puede escanear el cristalino y con ayuda de la luz se puede ver la retina, pero también puede hacer una refracción dinámica al poner una letra pequeña como punto de fijación. El sistema PEEK guarda la información de cada paciente con su localización por GPS, que se une a Google maps, para saber dónde vive cada paciente que necesite tratamiento.

En el salón de clase con magnificadores Eclipse Touch Scholar II de Eschenbach es un videomagnificador de escritorio con cámara dual, para ver de lejos y cerca. Se puede utilizar la cámara externa para visión lejana, por ejemplo para ver al tablero o al conferencista. El sistema tiene una magnificación de 1.5x a 32x (con un zoom para la zona óptica hasta 10x) y una rotación que alcanza un campo visual de casi 360 grados. La cámara tiene autoenfoque, diferentes combinaciones de color y contraste de texto/fondo, congelación de marcos, líneas y obturadores, que se pueden activar casi todos con solo tocar la pantalla de TFT LCD y 15 pulgadas. El magnificador se entrega en una maleta con ruedas y un brazo telescópico para facilitar el transporte. Inf. www.eschenbach.com

Con el objetivo de celebrar sus 30 años, la casa de modas Moschino lanzó una nueva colección de anteojos de sol con Allison SpA. El lanzamiento se realizó en Silmo 2013, donde Moschino presentó su nueva colección para personas elegantes y sofisticadas, con cristales Swarovski y diseños retro, reflejando un estilo romántico y femenino. Una de las monturas (MO67404) tiene forma agatada, uno de los temas recurrentes e icónicos de la marca, fabricados en acetato negro y enriquecido con muchos taches de diversos tamaños alrededor de los lentes. Una de las líneas de sol es Love Moschino, inspirada en una combinación de personalidades creativas, inteligentes y llenas de amor, por lo cual presenta corazones, círculos y rayas, entre otras figuras en acetato negro, rojo, azul y blanco.

Alianza de L’Amy America y A&A Optical L’Amy America y A&A Optical se han aliado estratégicamente para ayudar a crecer significativamente cada uno de sus mercados en E.U. y en el extranjero a través del arreglo de ventas y servicios para ciertas marcas dentro del portafolio de cada compañía. A partir de septiembre, el grupo de ventas de A&A Optical representara en E.U. las marcas de anteojos oftálmicos y de sol Ann Taylor y Sperry Top-Sider, cuya licencia internacional es de L’Amy America. Luego, del apoyo de servicio al cliente, la facturación y el envío se encarga L’Amy America. Por su parte, L’Amy America ha comenzado a introducir marcas de A&A Optical para nuevas cuentas en E.U. y en el exterior, como Alexander Collection, XXL, Cruz, Jalapenos, New Globe, Quiksilver, Roxy, Jimmy Crystal y Pez.

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SOLUCIONES

Curso avanzado de lentes de contacto El Instituto Brasilero de Capacitación e Investigación en Lentes de Contacto y Laboratorios Keratos realizarán el Curso Avanzado de Lentes de Contacto, los días 27 a 30 de noviembre, en las instalaciones de Laboratorios Keratos, al norte de Bogotá, Colombia, con el objetivo de presentar las nuevas técnicas de adaptación de lentes de contacto especiales para manejar casos difíciles secundarios a cirugía refractiva y córneas irregulares, entre otros. El curso estará a cargo de Sergey Cusato Jr, OD, MS(c), FIACLE, FIBTPLC y Sergio Mario García, OD, MSc, FIACLE, FIBTPLC, expertos de Brasil y Colombia en contactología. Para más información, escriba a keratos@keratos.com.co o comuníquese a los teléfonos: (571) 635 5137/5150 en la capital de Colombia.

Un estilo sublime e impecable con un toque de ironía

Diferentes formas y colores

La colección oftálmica de Emporio Armani refleja fielmente el concepto de un estilo impecable, siempre joven y fresco, característico de la marca, por eso regresa a Luxottica Group. Anteojos modernos y sofisticados al mismo tiempo, gracias a detalles de goma con cuidado, diseño y acabados insólitos. Cuenta con una amplia gama cromática, donde no solo sobresalen los colores más sobrios y los tonos pastel, divertidos y luminosos, sino los tonos metálicos combinados con lentes espejados. De esta manera se presentan modelos para hombres y mujeres EA4011, EA4006, EA4003, EA2003, EA3001, en acetato y metal, con varilas de goma en tonos frescos como verde, violeta y melocotón. Inf. luxottica.com

La nueva colección de anteojos de Missoni no contradice el impulso constante hacia la experimentación específica a la marca, en el sentido de una elegancia refinada, pues los temas dominantes de la colección se reflejan en el trabajo con pedrería, elegantes texturas y formas inesperadas de las telas Missoni que se encuentran entre las láminas de acetato. La colección ofrece modelos de sol, con lentes redondos y cuadrados enriquecidas por la mezcla del acetato, a veces transparente o camuflado, donde los lentes son el centro de atención.

Karma, la nueva colección de Henry Jullien En Silmo 2011, la primera colección de acetato Henry Jullien "Equinoxe" combinaba metal y acetato, sello de la marca HJ. Hoy, esta asociación es un éxito para la firma y por eso, presentó la última colección de Henry Jullien en Silmo 2013. Se trata de Karma, una colección basada en la misma estructura que propone modelos para hombre y mujer con frente en acetato y varilla de metal. De acuerdo con la compañía, los frentes combinan tendencia, elegancia, comodidad y un cierto clasicismo conforme al espíritu Henry Jullien. Por su parte, las varillas en acero inoxidable quirúrgico, están trabajadas con ligereza, finura y delicadeza, para adaptarse al rostro de forma natural y firme.

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Así funciona su óptica, quizás usted no lo sabe

on el fin de analizar el servicio que se presta en los diferentes establecimientos de Salud Visual de América Latina, le pedimos a pacientes - clientes incógnitos, quienes además son usuarios de productos ópticos, visitar ópticas haciendo lo que ya han realizado alguna vez, ser clientes curiosos, indecisos, malgeniados, en búsqueda de la economía, pero sobre todo, necesitados de alguna ayuda visual. Así funciona su óptica, quizás usted no lo sabe… SI ME COMPRA LO ATIENDO Sabemos que como todo negocio comercial, la óptica debe ser económicamente rentable y que sus ingresos se pueden obtener por la oferta de servicios de salud y la comercialización de los productos para mantenerla, sin embargo es evidente que el sector considera más fácil o mejor lograr rentabilidad con la venta de productos que de servicios. Cuando le pedimos a nuestros pacientes - clientes incógnitos que evaluaran la calidad del servicio, ellos se concentraron en la oferta de este mismo por par-

te de asesores y especialistas y evitaron distraerse en el tema del producto. Para la mayoría resultó sorprendente encontrar que la prioridad principal de la mayoría es la venta del producto. En 90% todas las ópticas visitadas, consultadas por teléfono y personalmente se notaba un gran afán por vender. En algunas de las visitas esta tendencia fue preocupantemente evidente. Un caso en particular marcó la memoria de una de los compradores quien fue recibido con gran simpatía por el equipo de trabajo de la óptica, quienes cumplieron las reglas del servicio y el mercadeo hasta el momento que se disparó la alarma, pareciera que la orden en ese momento es, ¡déjenlo ir! Nuestro paciente usuario de anteojos fue bien atendido desde que pisó el establecimiento, fue guiado cordialmente al consultorio cuando manifestó su interés por saber el estado de sus ojos. Las cosas iban muy bien en el consultorio, sin embargo un rato después de haber iniciado la consulta y por la conversación natural que plantea el especialista, nuestro paciente le contó que no compraría en ese mismo momento sus anteojos, situación que

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Camilo A. Ríos Periodista Grupo Franja Contenido social y gremial.

generó un cambio inmediato. El comprador incógnito sintió como el interés del profesional se disminuyó y después concluyó que la consulta se había acortado aunque la había pagado. Y su despedida del establecimiento con los asesores fue muy diferente al momento en que entró. Dentro de su reporte, el comprador registró la palabra bipolar, para expresar la doble personalidad del equipo de trabajo que lo atendió. Situaciones similares se vivieron cuando nuestros usuarios incógnitos hacían preguntas de más, cuando no definían su compra, cuando manifestaban un interés de conocer un poco más sin llegar a comprar en el momento. LA CONSULTA Si nuestro objetivo principal consistía en indagar por el servicio integral que se presta en la óptica, debíamos sentarnos y dejar que nuestros ojos fueran evaluados para así poder observar los detalles del negocio de la óptica. Logramos sentarnos en varios consultorios y en general, nos encontramos con dos tipos de exá-

INVESTIGACIÓN

menes, los cuales denominamos examen exprés y evaluación justa. • Examen exprés: si de velocidad se trata, algunos establecimientos son expertos. Encontramos exámenes que no se demoran más de cinco minutos y en los que no existe dialogo entre el especialista y el paciente. De este existen diferentes versiones. Por ejemplo, la propuesta de algunas cadenas de óptica en la que realizan la valoración en la misma zona de exhibición comercial, al lado de las vitrinas. Usan un atractivo equipo, el autorrefractómetro, con el que miden visión y establecen el estado refractivo. A veces, el instrumento es operado por el asesor para ahorrar tiempo en momentos de saturación y si hay dudas, el especialista es consultado. En la mayoría de casos, de manera rápida pasan a lo verdaderamente importante para ellos, la selección del producto para mejorar la condición diagnosticada. La siguiente es una versión modificada de la anterior, solo que esta es más privada, ocurre en el consultorio, el consumidor observa un completo y atractivo consultorio en el que usan muy poco toda la tecnología invertida para realizar la misma valoración del

anterior. Y las otras versiones del examen exprés son combinaciones de estas dos, de acuerdo con la necesidad del momento. En varias oportunidades, especialmente cuando la óptica se veía llena, el especialista después de terminar su consulta exprés, le pidió al paciente incógnito que esperara afuera, que el asesor lo llamaría para explicarle el resultado de su examen y asesorarlo en los siguientes pasos. • Evaluación justa: tuvimos la oportunidad de encontrar ópticas con una propuesta de servicio de salud y de productos muy equilibrada. Aunque son minoría, las hay, son fácilmente reconocibles y son establecimientos y especialistas orgullosos de su oferta. Telefónicamente, sin temor a perder el cliente, explican que su servicio de consulta tiene un precio independiente de la compra de productos. Abordan el tema de una muy buena valoración como la mejor base para solucionar problemas y algunos proponen un descuento en los productos si llegaran a necesitarlos. En la visita personal la propuesta es todavía mejor. Su interés por la salud del usuario es evidente desde la misma presentación del personal y la manera

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como se expresa. Y es importante registrar que prestan tanta atención a tener un buen consultorio como a una buena exhibición comercial. Los compradores incógnitos reportaron que existe un diálogo tranquilo con el especialista, en un tiempo de consulta que puede ir de 20 minutos a una hora y el valor promedio de US$15. Para el equipo periodístico del Grupo Franja resultó sorprendente el efecto positivo que tuvieron estas propuestas dentro del grupo de pacientes - clientes incógnitos. Todos ellos son usuarios de prescripción óptica que no habían tenido la oportunidad de hacer este tipo de comparaciones. La mayoría, por el tema precio se habían acercado a las propuestas de consulta gratis y descuentos-promociones. Además, porque en términos del servicio de salud no eran conscientes de qué tan diferente era una evaluación a otra. El sentimiento de aprecio por los establecimientos sustentados en el servicio de salud fue muy alto y el 100% manifestó interés de regresar a estos sitios y mantener la compra de los productos pues también les generaba más confianza.

INVESTIGACIÓN PALABRAS CONVINCENTES A través de las visitas realizamos también un análisis del discurso que manejan las personas vinculadas a la óptica. Iniciamos por el asesor, quien es el primer contacto con el paciente. Obviamente, nuestros compradores reportaron diferentes tipos. Desde quien tiene una oferta con muy poco conocimiento del área pero una gran actitud, hasta el experto en el manejo de productos y conocimientos del sistema ocular pero poco tolerante. En general, el asesor, reportaron nuestros compradores, es una persona que realiza un acercamiento rápido y fácil, tiene claro que cada persona que entre al establecimiento es una oportunidad de venta y por tanto, hace todo su

esfuerzo para generar empatía y conquistarlo. Uno de nuestros compradores registró, por ejemplo, el caso de una asesora que al ser interrogada sobre una marca en particular y no tenerla en su tienda, le pidió al cliente unos minutos para encontrarla fuera de su óptica y regresar con algunos modelos de la marca solicitada en un plazo muy corto. Este fue un factor que motivó al cliente a comprarla. Sin embargo, en la mayoría de visitas, nuestros clientes incógnitos manifestaron diferentes formas de presión, incluso en algunos casos se sentían invadidos por la propuesta. Especialmente, se referían a una sensación en la que no sienten un interés auténtico por encontrar una alternativa ajustada al cliente, si no por lograr cerrar la venta en el momento y en el lugar. La sensación fue diferente en los establecimientos donde se le dio importancia al consumidor, se abordaron conceptos como su salud, la labor que realizaban y diferentes aspectos de su vida. También llamaron la atención sobre lo enriquecedor que resultó para ellos como usuarios de anteojos o lentes de contacto haber tenido la oportunidad de compartir con diferentes establecimientos y comprobar que estarían dispuestos a pagar un poco más en esos lugares donde se sintieron más seguros. EL ESPECIALISTA Los pacientes reportaron que en general los profesionales les parecieron muy bien preparados, se les notaba seguridad en lo que decían, en el manejo de los equipos y en el procedimiento

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del examen. Sin embargo, resaltaban que la mayoría eran poco expresivos, conversaban lo necesario, no explicaban la prescripción o en algunos casos se expresaban con palabras muy técnicas que un paciente no entiende. Su reporte abordaba el trato como frio y distante. Inclusive algunos no tuvieron oportunidad de mirar a los ojos cuando les conversaban y menos si había la presión del tiempo. Estos aspectos se hicieron evidentes, cuando los consumidores incógnitos se encontraron con la propuesta de unos pocos especialistas simpáticos, sonrientes, dispuestos a escuchar y conversar. También concluyeron que varios profesionales lucían cansados, sus rostros reflejaban horas de trabajo lo cual se notaba en su actitud. Este estado de ánimo influenció en la percepción de la calidad del examen y el interés del especialista por el paciente. EXPLICAR LA SUGERENCIA En una de las ópticas en donde los clientes pagaron por su examen, en la prescripción el especialista recomendaban una marca específica de lentes —gama alta— con la justificación “yo siempre sugiero ese lente”. El comprador incógnito ya había escuchado otro valor por la misma prescripción sin marca alguna y quedó sorprendido con la diferencia. Y al visitar otros establecimientos y recibir otras propuestas de precios quedó aún más desconcertado hasta cuando en una tienda le explicaron la razón del valor del lente que le estaban recomendando y la diferencia con otras opciones. Sin embargo, el reporte de este consumidor incluyó su desconcierto ante la oferta de precios tan diferente por su prescripción. Resaltó la importancia que tiene la explicación del producto y su relación con su caso en particular. Pues ese

INVESTIGACIÓN fue otra razón de confusión, estas fueron sus palabras “ahora entiendo el producto, pero ¿por qué lo necesito yo?” LA HISTORIA CLÍNICA, LA MEJOR EXCUSA PARA VOLVER Uno de los consumidores incógnitos había tenido un examen de sus ojos seis meses atrás en una óptica de cadena y lo invitamos a que solicitará de nuevo una cita. Si bien, a este paciente no lo pudo atender el mismo profesional, después que llegó a la óptica y se identificó, el asesor encontró su historia clínica, realizó un primer vistazo a sus gafas y unos minutos después lo llamó el especialista. Fue llamado, atendido y durante toda la consulta su historia clínica estuvo presente y el reporte del nuevo examen quedó registrado esperando un próximo encuentro. Organizamos la misma escena en una óptica independiente con un paciente que hacía dos años se había realizado un examen y que había comprado unos anteojos. Lo invitamos a visitar la óptica, efectivamente existía su historia clínica y su control reposaba en los archivos del establecimiento. En un tercer ejemplo, en donde el paciente solo pagó el examen, el paciente incógnito reportó que contrario a otros lugares, no evidenció el registro de sus datos en una historia clínica, ni le hicieron muchas de las preguntas que eran habituales en la otra. Él concluyó que muy posiblemente no crearon su historia clínica porque no compró sus anteojos en esa óptica, y que el único registro se lo llevó él en la tarjeta que registraron su prescripción. Los pacientes incógnitos que comprobaron un seguimiento de su caso con la existencia de su historia clínica se sintieron muy a gusto y especialmente seguros con estos establecimientos. CONCLUSIONES Existe una gran ansiedad por alcanzar las cifras y el consumidor lo evidencia fácilmente. De acuerdo con el reporte de los compradores, el sector se está alejando de la estrategia más eficiente, una buena comunicación centrada en la vida del comprador, generando un acercamiento con el tema de su salud y en cambio, reportaron, se mantienen en una permanente oferta de producto, que si bien resulta atractiva, también genera desconfianza y poca fidelidad. En esta investigación trabajamos sobre el reporte del consumidor acerca de qué aspectos le parecen más atractivos y cuáles lo harían volver a un sitio. Y todos coincidieron que al darse la oportunidad de conocer diferentes establecimientos, sin lugar a dudas se quedarían con los sitios en donde más interés sincero se demostró por su bienestar. También, aclararon que lamentablemente muchas personas como ellos, se sentían atraídos por las promociones y que al no tener otras experiencias, acudían a ellas. Teniendo en cuenta la oportunidad que abre el servicio de salud y el impacto que genera en sus clientes, el sector debería analizar su postura y generar el equilibrio necesario.

El invierno ya ha durado bastante. Ray-Ban ha vestido el mítico modelo ® Wayfarer comerse un helado en un día caluroso. Estas monturas transparentes con lentes tono sobre tono recuerdan a esos helados caseros: deliciosos, frescos y con un dulce sabor a fruta. ® Las Wayfarer , disponibles en seis colores distintos, ahora se presentan con una línea nueva de sabores que se suman a la gama ya existente. Cada color tiene el nombre de un sabor para llegar a todos los gustos.

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EN LA PASARELA...

Adolescentes La comunicación, fundamental para su identidad

De acuerdo con un estudio, 78% de los adolescentes (12 a 17 años) en las grandes capitales de Occidente tienen teléfonos celulares y de éstos, casi la mitad (47%) son smartphones, sobre todo Android. Para los adolescentes, los teléfonos inteligentes han reducido la necesidad de las piyamadas, de escribir cartas, han reemplazado los radios, los equipos de sonido, las consolas de videojuegos y virtualmente cualquier otra forma de entretenimiento. Se han convertido en su fuente de información, de tareas, chistes, amores, juegos y chismes. Como no se ha escrito la última palabra en tecnología, los padres de esta generación han tenido que desarrollar sus propias normas de disciplina y controlar el uso de los celulares como: dormir sin ellos, textear con decencia, usar razonablemente aplicaciones como Facebook, Twitter o WhatsApp y no participar en problemas de acoso (bulling) o de sexo en la red. Lo que si es cierto, es que un buen smartphone debe ir acompañado de un buen par de anteojos como los que se presentan a continuación.

A&A Optical

ROZIN • Alpi • 6753

Diseño juvenil de acetato, con un degradé de tonos en morado, desde violeta hasta lila. Las varillas están contramarcadas con el logo de Alpi grabado en plateado.

Franja Visual 132 Vol. 23

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STYLOS OPTICOS • Carrera • CA6193

La combinación de acetato púrpura y azul engalana este armazón italiano de forma agatada con varillas gruesas de un color fuerte pero muy femenino, que con las bisagras flexibles y el puente anatómico hacen que la montura sea muy cómoda.

MUSSOBRANDS • Mó Muff • 171 A-B Gral

Montura tipo ojo de gato con mezcla de acetato y metal. Brazos y puente de metal morado que dan un toque de elegancia. Marca grabada en bajo relieve y print en acetato que recuerda al mármol, ideal para lucir en cualquier ocasión.

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RAY-BAN • Wayfarer Ice-Pop Mint • 0RB2140 6058/3M 50

Montura en verde mate transparente con lentes verdes degradados que evoca a los helados de menta en un día caluroso… Helados deliciosos, frescos y con un dulce sabor a fruta.

WORLD VISION • Americaninc • A205

El animal print llena todo el acetato de este armazón completo que recuerda a los dálmatas, criados para que corrieran junto a los caballos de los carruajes de la aristocracia. Por eso son ideales para cualquier ocasión, demostrando elegancia y porte, que junto con las ventajas de las bisagras y del puente anatómico, da confort y estilo durante todo el día.

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MARCOLIN • Just Cavalli • JC0521

La colección otoño invierno 2013-2014 presenta un diseño único resaltado por la cara original, alternada con materiales innovadores como el brillante acetato a color y los brillantes metales. La colección abraza un nuevo concepto que tiene en cuenta al planeta que se imprime dentro de acetatos 3D esculpidos y con texturas.

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ONO OPTICAL • CL232

Montura rectangular, en una explosiva combinación de acetato y acero inoxidable, en tonos marrón y azul cielo. Las varillas de acetato recortado muestran el color del acetato interno. Es un diseño completo con bisagras flexibles y plaquetas ajustables.

es pe cia lp ara el s ol

D D

Co lec ció n

inamismo al máximo, innovación y compromiso, con un valiente sentido de la aventura, ha impregnado Kenneth Cole Reaction en la nueva colección especial de anteojos de sol, desarrollada por Marcolin y Kenneth Cole Productions. Son once armazones que demuestran una fuerte esencia neoyorkina, urbana por excelencia, que no pierde ni por un segundo el glamour y atención por los detalles, para una mujer divertida, coqueta y experimental, que se mantiene siempre conectada con sus amigos, su comunidad y el mundo. Los nuevos diseños llevan colores y diseños brillantes, con muchos estampados animales y florales HD. Además, ocho de los armazones pueden llevar lentes oftálmicos.

Marcolin es una compañía líder que en el campo de los anteojos de lujo por su calidad premium, atención a los detalles y red de distribución. Marcolin tiene la licencia de anteojos de sol de las marcas Kenneth Cole New York y Kenneth Cole Reaction desde 2003 y de anteojos oftálmicos desde 2004.

www.marcolin.com

Lentes progresivos y bifocales Ney Dias Pereiro, Optico Optometrista Fundador y ex presidente Conselho Regional de Óptica e Optometria - Estado do Rio de Janeiro Autor de varios libros de Óptica Oftálmica. Profesor de Óptica, Contactología y Optometria. Rio de Janeiro, Brasil

veces, después de analizar muchas variables, en las ópticas no se entiende por qué la visión próxima no es satisfactoria o nítida con los lentes progresivos. ¿Cuál puede ser la razón de la inadaptación del paciente? Es posible que se deba a un problema con la amplitud del corredor en visión próxima o en el caso de los lentes bifocales, con la amplitud del segmento. Por lo general, los fabricantes de lentes progresivos no entregan datos con respecto a la amplitud de los campos ópticamente puros en visión próxima e intermedia (es decir, sin astigmatismo ni aberraciones laterales) de lentes progresivos y bifocales, pero el especialista o asesor óptico interesado puede aprender un poco más de oftálmica con este artículo. UN PROBLEMA, UNA SOLUCIÓN Pero entonces, ¿cómo resolver esta dificultad? Primero, veamos

una solución práctica. Después se debe adaptar bien la zona de visión próxima de los lentes con respecto a las córneas, dando una mayor inclinación al armazón, ya sea moviendo las varillas o las plaquetas para reducir la distancia al vértice. De esta forma se mejora la distancia del campo horizontal nítido para visión cercana. De ahí la necesidad de escoger un armazón que acerque más los lentes a las córneas sin tocar las pestañas. Si no es posible, sobre todo cuando el paciente tiene la nariz muy alta u tiene otra forma anatómica que aleja el lente de la córnea, existe una forma de solucionar este problema. Una de las causas que influye en la reducción del tamaño horizontal del campo nítido para visión próxima es que la distancia al vértice sea mayor a la deseada. El campo nítido para visión cercana se puede reducir y no debido a las características del lente ni por la precisión de la prescripción.

Después de la variación de la distancia al vértice

Disposición

+5.25 D +5.11 D +5.39 D

Lente normal Lente próximo Lente alejado

Distancia al vértice

Para determinar la importancia de las distancias del lente hasta la córnea, se va a intentar demostrar con unos cálculos hechos para una prescripción de +5.25 D. Observe: Un lente de +5.25 D (para visión cercana) en función de una distancia al vértice normal, cuando se acerca 5 mm al ojo, se convierte en +5.11 D y cuando se aleja otros 5 mm se convierte en +5.39 D. Observe que entre más cerca está el lente progresivo (+5.25 D) a la córnea, mejor es la distancia del campo horizontal útil para visión cercana, y entre más lejos se encuentre, menor es el mismo campo visual. La Tabla 1 muestra la importancia de la distancia entre el lente progresivo o bifocal y la córnea. Por eso, el asesor debe estar atento a estos detalles. CÁLCULO DE LA DISTANCIA DEL CORREDOR HORIZONTAL NÍTIDO PARA VISIÓN PRÓXIMA • Método práctico: sirve para determinar la distancia del campo horizontal nítido de un lente pro-

Distancia del campo nítido para visión cercana

Variación en porcentaje

10,1 cm 12,5 cm 7,35 cm

Básica +24% - 18%

12,5 mm 7,5 mm 17,5 mm

Tabla 1. Relación entre la distancia del lente progresivo o bifocal hasta la córnea.

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OFTÁLMICA gresivo en visión próxima (35 cm). Para ello se debe observar a 35 cm la línea J1 de la cartilla de visión próxima, usando los lentes progresivos: se marca un punto que corresponda a la altura de lectura en el área del lente (monocularmente) para que mueva la cabeza hasta que encuentre el límite de nitidez (al lado izquierdo de la línea J1). Con la cabeza quieta y solo moviendo los ojos horizontalmente, se hace una marca en la cartilla, al lado derecho de la línea, para determinar el límite de la nitidez. Así se determina la distancia aproximada del campo horizontal nítido para lectura. Esta medida, tomada en centímetros se debe convertir a metros, con la siguiente fórmula. A veces, para comparar algunas marcas de lentes, no hay que cambiar la distancia al vértice, la distancia para leer en visión próxima, las dioptrías para esta misma zona de visión y la altura del punto de lectura. Hay que resaltar que esta medición práctica exige que el usuario evaluado comprenda bien lo que está haciendo y que el asesor tenga destreza y precisión para demarcar los límites de la zona de nitidez (a la derecha y a la izquierda). Igualmente, este método es aproximado y por tanto, no puede considerarse del todo preciso debido a las posibles variables. • Método teórico: para calcular la distancia del campo nítido para visión próxima del lente progresivo o del segmento del bifocal (H) se puede usar la siguiente fórmula (tomada de “Ophthalmic Lens, their history theory and application). Observe la gráfica 1.

Amplitud de dos campos ópticamente puros en visión próxima Dónde: D es la distancia del campo horizontal nítido, del objeto para visión próxima (en metros). H es la distancia del corredor progresivo nítido horizontal o del segmento del lente (en metros). P es el diámetro de la pupila (en metros). R es la distancia entre el lente y la cartilla de visión próxima (en metros). F es el poder dióptrico total para cerca. 40 es el número constante de dioptrías entre el centro del ojo y el lente (1000/25 mm = 40 D). EJEMPLO: RX = L. esf. +2.75 D/ P esf. +5.25 D. Si estas son las medidas, entonces ¿cuál será la distancia de la zona de visión próxima del

H R

40 D

Distancia de lectura

Ojo

Pupila

D P Gráfica1. Método Teórico.

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corredor del progresivo o del segmento del bifocal? H = el valor a calcular D = 0,10 m. P = 0,004 m. R = 0,35 m. F = +5.25 40 = Número constante (1000/25mm). Esta será la distancia del corredor del lente progresivo o del bifocal para visión próxima, en el punto de lectura indicado. Así, se podrán hacer comparaciones entre diversas marcas de progresivos ya que los fabricantes no acostumbran dar esta importante información de sus lentes. Para hacer las comparaciones hay que mantener siempre iguales todas las variables: distancia al vértice, distancia del lente hasta la cartilla, prescripción óptica y altura del punto de lectura del lente. Cálculo de la distancia del campo horizontal nítido (cartilla de visión próxima): para calcular la distancia del campo horizontal nítido (D) del objeto de lectura para cerca, en metros, se puede usar esta fórmula: D = (H-P) R (40F)+1 CONCLUSIÓN Si bien no se debe calcular la distancia del corredor horizontal nítido para visión próxima de todos los lentes vendidos, el asesor y el especialista deben conocer estas características técnicas de los lentes para mejorar su desempeño comercial y especialmente 25 mm para escoger el armazón óptimo para su cliente o paciente. Resolver las dificultades a consciencia es un deber del asesor óptico. Así conquistará la confianza del cliente y generara fidelidad para su establecimiento óptico.

EPIDEMIOLOGÍA

Riesgo de derrame Retinopatía hipertensiva Foto tomada de: Guía práctica de medicina clínica. Universidad de San Diego, E.U. http://meded.ucsd.edu/clinicalmed/vital.htm

n grupo de oftalmólogos y epidemiólogos llegó a dos conclusiones importantes después de analizar un importante número de pacientes adultos mayores. La primera conclusión es que la retinopatía hipertensiva sirve para pronosticar a largo plazo el riesgo de un derrame cerebral (apoplejía), independientemente de la presión sanguínea, incluso en hipertensos con buen control de la enfermedad. La segunda conclusión es que la evaluación de los signos de retinopatía hipertensiva con fotografías de la retina es una herramienta útil para controlar el riesgo de derrames cerebrales, en pacientes atendidos durante muchos años, aun antes de los grandes avances en el campo de las imágenes diagnósticas para Oftalmología. Como los investigadores sabían lo importante que es el control de los signos de retinopatía hipertensiva para determinar el daño orgánico y estratificar el riesgo vascular en personas con hipertensión, decidieron examinar, con base en

Publicación original: Ong YT, Wong YT, Klein R, Klein BEK, Mitchell P, Sharrett AR, Couper DJ, Ikram MK. Hypertensive Retinopathy and Risk of Stroke. Hypertension, journal of American Heart Association. 113.01414 Publicado en línea antes de Agosto 12, 2013. doi: 10.1161/hypertensionaha.113.01414

el Estudio ARIC de Estados Unidos (Riesgo de Aterosclerosis en sus Comunidades) a 2907 personas hipertensas de 50 a 73 años, que cuando se examinaron entre 1993 y 1995, tenían fotografías de la retina y ningún antecedente de diabetes mellitus, derrame cerebral o enfermedad coronaria. Pero además, esta población tenía datos más recientes de derrame cerebral. Al revisar las fotografías de la retina, buscaron signos de retinopatía hipertensiva y los clasificaron como ninguno, medio, y moderado/severo. Luego, identificaron y validaron cualquier incidente de derrame, infarto cerebral o apoplejía hemorrágica. Después de un periodo de seguimiento promedio de 13,0 años, se encontró que 165 personas tuvieron un incidente: 146 infartos cerebrales y 15 apoplejías hemorrágicas.

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Por último, hicieron los ajustes estadísticos por edad, género, presión sanguínea u otros factores de riesgo, y encontraron que aquellas personas con retinopatía hipertensiva moderada tenían más probabilidad de presentar un derrame (moderado versus sin retinopatía: tasa de riesgo multivariable 2,37 [95% intervalo de confianza, 1,394,02]). Entre los hipertensos, se hizo un análisis de los medicamentos y su relación con el control de la presión sanguínea. Así, se relacionó la retinopatía hipertensiva con un aumento en el riesgo de infartos cerebrales (retinopatía media: tasa de riesgo, 1,96 [95% intervalo de confianza, 1,09-3,55] y retinopatía moderada: tasa de riesgo, 2,98 [95% intervalo de confianza, 1,01-8,83]).

URBAN 7

La moda en anteojos

Se toma todos los estilos

Karol Rivera, Periodista Contenidos de moda y estilo. Grupo Franja

as nuevas tendencias, la estética, el glamour y la innovación son los principales componentes que rodean el amplio mundo de la moda, pero es el usuario quien toma la decisión acerca de lo que va a usar para tener un look perfecto que se adapte a su personalidad, estilo, hobbies, profesión, educación y modo de ver el mundo. Para todos los gustos hay anteojos, y es la óptica el lugar indicado para encontrar el diseño que se adapte a cada gusto. A continuación, una perspectiva del perfil del cliente desde el contexto de la moda.

Foto 1. Anteojos de sol retro de Gucci Eyewear.

RÍGIDO, FORMAL Y EXIGENTE Una persona de perfil tradicional se mueve en un ambiente social

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PALABRAS CLAVE Moda Armazón Antirreflejo Lente

TENDENCIAS conocida, con finos detalles en las varillas y tonos sobrios. Este perfil busca sofisticación y elegancia. Tiene en cuenta la ocasión de uso para vestirse y establece claramente la diferencia entre lo masculino y lo femenino. Por eso, preferirá que sus anteojos incluyan joyas, piedras preciosas, oro y plata (genuinos o no) para enmarcar su rostro. Los anteojos deben ser de un color clásico aunque puede incluye conceptos y colores de moda de una manera tímida y tardía. Por ejemplo, el actor James Franco en la nueva campaña publicitaria de Gucci Eyewear (fotografiado por Mert y Marcus) lleva unos anteojos de sol retro con varillas de bambú negro en el Foto 2. Anteojos SK0049 de Swarovski Eyewear (Marcolin Group).

exigente, busca reconocimiento y aceptación, por eso invierte mucho tiempo, dinero y energía con el fin de destacarse. Su expresión corporal es estudiada y cuidadosa. Es impecable y detallista con su apariencia personal y no asume riesgos al cambiarla. Presenta resistencia al cambio y mantiene su estilo a través del tiempo en prendas elegantes y conjuntos tipo sastre. Es rígido, formal y exigente, siempre busca un sello de distinción, siendo fiel a las marcas, en donde busca status. Los anteojos oftálmicos y de sol juegan un papel importante, deben ser lujosos y de marca re-

puente, una actualización de un modelo de los años 70. (Ver foto 1)

Foto 4. Emporio Armani EA4011.

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EQUILIBRIO ENTRE NUEVAS PROPUESTAS Y TRADICIONALISMO Una persona neotradicional es un tradicional evolucionado y sintonizado con el desarrollo del entorno, asume y se deja influenciar por nuevos referentes, conceptos y propuestas de moda, con mayor nivel de sensibilidad. Se detiene a observar y se deja seducir por nuevas propuestas, conceptos y productos innovadores, integrando literalmente los fenómenos de la moda a su estilo personal. Su expresión corporal es estudiada y espontánea. Es impecable y detallista; selecciona todos los elementos para que sean perfectamente coordinados, de acuerdo a las nuevas propuestas de modas, pero es leal a las marcas y busca en ellas status. Foto 3. Anteojos Wayfarer de Rayban.

En sus trajes y accesorios guarda su toque personal y como está informado acerca de los movimientos de la moda, involucrando a su vestuario los conceptos y colores del momento, busca anteojos modernos y que llamen la atención, como los anteojos SK0049 de Swarovski Eyewear (Marcolin Group). (Ver foto 2) ALTAMENTE SENSIBLE A LA TECNOLOGÍA Y ESTÉTICA Una persona contemporánea es original y está en constante evolución, se interesa por lo que sucede en el mundo, siempre está actualizada. Es dinámica, urbana, versátil y actual, que adopta fácilmente nuevas alternativas que brinden comodidad y confort, manteniendo un equilibrio entre lo clásico y las nuevas propuestas para crear y mantener su propio estilo. Es una persona multicultural, tecnológica y exploradora constante, Modifica siempre su apariencia física hacia lo natural y sin recargar. Su vestuario es altamente sensible a la tecnología y estéticas actuales, optando por nuevas construcciones en las prendas. Como en sus accesorios prima lo novedoso con expresiones étnicas, artísticas y tecnológicas, Los anteojos que se ajustan a este perfil deben brindar un toque juvenil y como la línea Wayfarer de Rayban, en acetato premium en alguno de los tonos de la temporada. (Ver foto 3) ROMPE ESQUEMAS Y PARADIGMAS Bajo un estilo bastante original, la persona de perfil vanguardista

Foto 5. Armazón Prada primavera/verano 2013.

modifica fácilmente su apariencia, no tiene apegos ni genera compromisos con ningún concepto de moda, es arriesgada y atrevida para poder crear su estilo propio… Rompe esquemas y paradigmas. Gracias a los medios de comunicación, los viajes e internet, están atentos a lo que surge en las grandes capitales del mundo de la moda. Buscan materiales de alta tecnología, siendo las texturas,

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colores y estampados su sello de moda, se adaptan y comprometen fácilmente con las nuevas proporciones y siluetas, en sus prendas y accesorios involucran gráficas, procesos y elemento claves y llamativos. Los anteojos oftálmicos y de sol para el perfil vanguardista deben tener colores vibrantes, líneas modernas y atrevidas, con gran fuerza a los detalles y materiales, como Emporio Armani EA4011. (Ver foto 4) MEZCLAS EXPLOSIVAS Una persona exhibicionista siente deseo por destacarse, llamar la atención y proyectarse “distinto” a los demás. Lo que realmente le interesa es ser extravagante, excéntrica y provocativa. No tiene un estilo definido y hace mezclas explosivas, es víctima de la moda y concentra su atracción en todas las rarezas presentes en el mercado. Los anteojos para un perfil exhibicionista deben causar impacto, ser recargados y excéntricos, con estampados, piedras, materiales y colores impactantes, aunque no todo lo debe ofrecer el armazón, sino la mezcla con el peinado, el maquillaje y el vestuario. Esta personas buscan llamar la atención como con el armazón Prada de la colección primavera/verano 2013. (Ver foto 5) CONCLUSIONES Conocer todos los perfiles de los clientes y pacientes de acuerdo con sus gustos por la moda es una obligación de la óptica.

Salud visual en la mujer Sin dejar de lado su estilo de vida y personalidad

MÁS DE 60% DE LA POBLACIÓN CIEGA EN EL MUNDO ES FEMENINA n los últimos años, las mujeres han ganado terreno con gran éxito en el ámbito profesional y personal. Sin embargo, una buena salud visual sigue siendo una demanda insatisfecha, lo que las hace más vulnerables a problemas oculares y visuales. Datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), a través de la iniciativa global Visión 20201, indican que las mujeres son más sensibles a padecer discapacidad visual y ceguera que los hombres. Así, de los 39 millones de ciegos que existen en el mundo, 6 de cada 10 son mujeres2 de países con ingresos bajos y medios. Esto en realidad no debería estar ocurriendo, porque hasta 80% de los casos pueden ser prevenibles o tratables2 si las personas visitan al oftalmólogo u optómetra al menos una vez al año. Además de llevar a cabo una dieta balanceada, ejercitar su cuerpo y cuidar sus ojos de los peligrosos rayos UV presentes en ambientes externos sean días soleados o nubla-

dos. Para ello, la AOA (Asociación Americana de Optometría por sus siglas en inglés) recomienda utilizar lentes que bloqueen al 100% de rayos UVA y UVB para reducir la aparición temprana de enfermedades oculares. LA EXPOSICIÓN A RAYOS UV SIN ADECUADA PROTECCIÓN PUEDE GENERAR DISCAPACIDAD VISUAL Entre las principales causas que hacen que en las mujeres se incrementen los casos de discapacidad visual y ceguera en comparación a los hombres están los factores de género, medioambientales, sociales y culturales, tales como mayor longevidad, propensión a enfermedades visuales en diferentes etapas de la vida, menor acceso a servicios de salud y falsas creencias al momento de utilizar anteojos con prescripción. Debido a la esperanza de vida, en la mujer actual se incrementan las posibilidades de padecer enfermedades como glaucoma, degeneración macular asociada a la edad, retinopatía diabética y catarata, siendo esta última el primer motivo de ceguera en el mundo,3 mientras que la miopía, hipermetropía y astigmatismo (errores

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refractivos) pueden suscitarse en el embarazo y lactancia por retención de líquidos afectando las condiciones normales de visión. Incluso, los cambios hormonales en la menopausia elevan el riesgo de sufrir síndrome del ojo seco. El mundo moderno y el ritmo de vida de la mujer contemporánea igualmente disminuyen su capacidad visual. La contaminación ambiental, la exposición a rayos UV, el trabajo frente al computador, los cambios de iluminación y el tabaquismo son algunos riesgos que pueden causar estrés ocular, fatiga visual, así como daños en retina y córnea. Muchas mujeres hacen una gran labor como madres, esposas y profesionales, pero pocas veces atienden su salud integral y sobre todo la visual, por lo que es lamentable verlas llegar al consultorio del especialista de la salud visual cuando ya es demasiado tarde y requieren otro tipo de intervenciones, principalmente farmacológicas y quirúrgicas, como cirugía de cataratas o trasplante de córnea. Una encuesta realizada por Transitions Optical en mujeres de 25 a 50 años en México, reveló que aunque a 73% de ellas les

Roberto Tapia Education Coordinator LAM Transitions Optical

fueron prescritos anteojos para mejorar su visión, la cuarta parte no los usa y 53% de las encuestadas acudió con un profesional de la salud visual hace ya más de un año, cuando la recomendación habitual es ir anualmente. Entre las mujeres que sí utilizan lentes, la mayoría (96%) debe llevarlos para corregir una mala visión y el resto como un accesorio de moda; mientras que tres de cada diez mujeres que necesitan anteojos dijeron no usarlos por una inadecuada prescripción y al elevado costo de los mismos. Así mismo, 18% comentó que no los usan porque no les gustan, 10% porque sienten que a pesar de la recomendación ven bien, 8% por temor a las burlas, 1% porque no desea que otros sepan que tiene algún defecto visual y más de 30% expresó que tienen la sensación de no verse bien con ellos puestos. Una encuesta realizada a mujeres por Transitions Optical sobre Salud Visual revela que el cuidado de los ojos es tan importante

como la estética. Estos datos revelan que el cuidado de la salud visual es tan vital como lo es la estética y muestra de ello es que la primera encuesta de Transitions sobre Salud Visual en la Mujer también expone que 54% de quienes usan lentes con prescripción óptica difícilmente los porta en los momentos más importantes de su vida, prefiriendo sacrificar su visión, como su primera comunión, grado, boda o bautizo de su bebé. LAS RAZONES La errónea idea de ser algo antiestético y fuera de moda. Al menos, la tercera parte de las participantes en el estudio se niega a usarlos por prejuicios sociales, aunque más de 38% indica que reflejan inteligencia, elegancia y gusto por la lectura. Por eso, es esencial sensibilizar a la población femenina sobre la necesidad de corregir su visión y sentirse cómoda. Hoy en día, están disponibles en el mercado opciones que ofrecen ambos beneficios. Antes los lentes sólo se hacían en vidrio, pero ahora hay tecnología en materiales plásticos fotosensibles y adaptables a las diferentes condiciones luminosas, que

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son más ligeros, flexibles y resistentes a los impactos, características que aportan seguridad al usuario. También, tienen una capacidad inherente para bloquear 100% los rayos UV, reducir los efectos adversos de la luz visible y proveer una visión más nítida y aguda que hace que el contraste de colores sea más colorido, vibrante e intenso. REFERENCIAS 1. ¿Qué es la Visión 2020? Disponible en: www.iapb.org/vision-2020 2. OMS. Ceguera y discapacidad visual. Nota descriptiva 2 82, junio 2012. Disponible en: www.who.int/mediacentre/factsheets/fs282/es/ 3. --------- Ceguera y discapacidad. Disponible en: www.who.int/mediacentre/factsheets/fs282/es

Más allá de los gimnasios y estadios

in duda, el deporte es fundamental para mantener una buena salud, física y mental. Por eso, se practican tantos… Tenis, natación, ciclismo, atletismo, automovilismo, en fin, que no solo ayuda a la salud sino que generan otra clase de utilidades de una u otra forma para los involucrados, ya sea los fabricantes de instrumentos deportivos, los dueños de centros deportivos, los diseñadores de trajes especiales, las asociaciones y por supuesto, la publicidad. Por eso, la importancia del deporte en la óptica. Los anteojos deportivos deben adaptarse con seguridad y confort durante la actividad física, brindar protección a los ojos y a la órbita, y mejorar la visión para jugar muy bien y ganar los partidos. La mayoría de los deportes se basan en la coordinación ojomano u ojo-pie, por ello se debe prestar mucha atención a la calidad del campo visual durante la competencia y por supuesto, a que la visión central sea óptima (ojalá 20/20), hay que evitar o reducir el deslumbramiento y mejo-

Karol Rivera, Periodista Contenidos de moda y estilo. Grupo Franja

rar el contraste para ayudar a ver mejor y reaccionar rápido. HAY QUE TENER EN CUENTA QUE… • A la hora de elegir una montura deportiva, se debe observar la calidad de sus materiales. • Los anteojos deportivos debe adaptarse perfectamente al rostro, para evitar la presión sobre la piel o por el contrario, que los anteojos se resbalen a la hora de realizar algún deporte. • La comodidad debe ser el factor principal para unos anteojos deportivos, hay que ofrecer armazones ergonómicos y ligeros para no interrumpir actividades al aire libre. • Los anteojos deben proteger los ojos de los cambios de temperatura así como de los golpes y traumas. Por eso se recomiendan materiales resistentes como policarbonato y trivex. • Capítulo aparte merece la protección contra la radiación UV cuando se practican deportes al aire libre. Para evitar la sobreexposición que causa fotoqueratitis, cataratas y tumores oculares, entre otras patologías, todos los lentes deben tener protección UV.

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• De acuerdo con el deporte que se practique, los lentes pueden llevar tintes de diferentes tonalidades, lentes antirreflejo o lentes polarizados, todo con el fin de mejorar la sensibilidad al contraste, controlar la luz y los molestos reflejos. • Ahora existen muchas marcas de anteojos deportivos que ofrecen la oportunidad de intercambiar los lentes de acuerdo con las condiciones ambientales, la temperatura y la luz. LOS FILTROS El mejor filtro para usar anteojos deportivos depende de las condiciones ambientales y luminosas que se experimentan al practicar la disciplina. En la Tabla 1 se encuentran algunas recomendaciones para la óptica. REFERENCIAS 1. Heiting G. Your Guide to Sport Sunglass Lens Tints. Eyeglasses That Enhance Sports Performance. All About Vision. www.allaboutvision.com/sportsvision 2. Ryders Eyewear. Eyewear Technology. ryderseyewear.com.au/technology

VISIÓN DEPORTIVA Filtro

Usos

Deportes

Resalta el contraste en la neblina o ambientes con baja iluminación o para hacer deportes en interiores. Filtra la luz azul para dar mayor nitidez.

Ciclismo, caza, tiro, deportes de nieve, baloncesto, balón mano, racquetball, tenis.

Ámbar, rosado o rojo

Resalta el contraste en ambientes algo nublados y muy soleados, pero causa fuertes desbalances del color.

Ciclismo, pesca, caza, tiro, ski, deportes de invierno y acuáticos.

Ámbar oscuro, cobre o marrón (incluye lentes de melanina)

Bloquea grandes cantidades de luz azul para mejorar la sensibilidad al contraste y la agudeza visual. Muy útil para mejorar el contraste sobre el pasto y el cielo azul.

Béisbol, ciclismo, pesca, golf, caza, ski, deportes acuáticos.

Verde

Mejora la sensibilidad al contraste y preserva el balance de color.

Gris

Reduce el brillo y permite ver totalmente bien los colores.

Amarillo o anaranjado

Béisbol, golf.

Todos los deportes en exteriores con mucha luz.

Y para cada deporte, recomiende… Atletismo

Paintball

Anteojos deportivos livianos y envolventes con lentes de policarbonato para proteger contra el viento y los desechos.

Casco completo con protección ocular.

Bádminton • Balón mano • Racquetball • Squash

Escudos de policarbonato unidos al casco.

Natación y buceo • Polo acuático

Anteojos deportivos sostenidos con una cuerda a la cabeza. Los arqueros deben llevar máscaras completas paraGolf proteger el rostro.

Anteojos de protección (con lentes de policarbonato o Trivex). Gafas de natación con lentes de policarbonato o Trivex y máscaras de buceo.

Fútbol americano Hockey (agua y calle)

Esgrima

Pesca • Golf • Caza y tiro

Anteojos de sol polarizados antirreflejo, resistentes a los golpes.

Máscara completa de protección hecha de una delicada red de metal rígida.

Fútbol y volibol

Baloncesto

Anteojos deportivos.

Anteojos deportivos envolventes.

Lacrosse

Deportes acuáticos

Máscaras personalizadas.

Gafas de ski o anteojos de sol polarizados envolventes con lentes espejados.

Béisbol • Sóftbol

Cascos con frente de policarbonato para el lanzador y el receptor. Para los jardineros, anteojos deportivos (goggles o de sol) con lentes de seguridad y sostenidos con una cuerda a la cabeza.

Ciclismo Anteojos de sol de alto desempeño con recubrimiento antirrayas y antiempañante.

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Glaucoma, edad y conducción I PARTE Martha Yanneth González, OD. Editora en Jefe - Grupo Franja

INTRODUCCIÓN onducir un automóvil es una actividad psicomotriz compleja que exige tanto un buen conocimiento del medio como del automóvil, y que aunque se haya aprendido desde hace muchos años está influenciada por las emociones, pero también por la visión, la motilidad corporal, la memoria y la audición, para saber reaccionar ante las diferentes situaciones (estímulos) que se presentan en el tránsito. LA EDAD El envejecimiento no convierte a nadie en mal conductor, pero hay que estar atentos a los cambios que pueden afectar la habilidad para conducir. Puede haber problemas para ceder el paso, girar (sobre todo a la izquierda), cambiar de carril, pasar, utilizar las rampas de las autopistas, estacionar y dar retro. Para conducir de manera segura, se debe poder reaccionar rápidamente a lo que hacen los otros autos y las personas en las calles y carreteras, esto se conoce como reflejos. Se necesita poder tomar decisiones rápidas mientras conduce para evitar accidentes y permanecer segu-

PALABRAS CLAVE ro. Sin embargo, cambios a lo largo del tiempo pueden afectar la rapidez con que se reacciona, quizá por el proceso de endurecimiento de las articulaciones o porque los músculos se van debilitando. Por la misma razón, se puede observar que al envejecer, las articulaciones pueden endurecerse y debilitarse los músculos, dificultando voltear la cabeza para ver hacia atrás, girar el volante de forma rápida o frenar de manera segura. Hay que estar alerta a los cambios de cuerpo y mente y visitar periódicamente al profesional de la salud. Así mismo, la habilidad para oír puede cambiar, haciendo más difícil notar las bocinas o sirenas, incluso los ruidos del automóvil que está conduciendo el individuo. En general, algunos problemas de salud pueden hacer que conducir un automóvil de manera segura sea más difícil a cualquier edad. Sin embargo, hay patologías que en la vejez también dificultan la conducción segura, como la enfermedad de Parkinson, los derrames cerebrales, la artritis y la enfermedad de Alzheimer (primera etapa). Puede

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Ocupación Geriatría Campo visual Conducir

ser que en dado momento, una persona con problemas de salud sienta que ya no es un buen conductor y pueda tomar la decisión de dejar de conducir. Igualmente, las personas que toman medicamentos que provoquen sueño, mareos o que reduzcan el estado de alerta también pueden tener problemas para conducir de forma segura. LA VISIÓN La visión puede cambiar a medida que se va envejeciendo, afectando la conducción en la noche por los resplandores o reflejos luminosos de otros automóviles o de la luz de la calle. Incluso en el día la luz solar también pueden ser fuente de problemas para ver bien al conducir. Puede ser más difícil ver a las personas, objetos y movimientos fuera de la línea directa de visión. Puede dificultarse también leer las señales de tránsito o los letreros de las calles e incluso reconocer lugares conocidos.

SALUD OCUPACIONAL • Conducir menos de dos veLas enfermedades de los ojos en ambos ojos y GHT normales o limítrofes. Se escogió este grupo ces a la semana. como la glaucoma, cataratas y para balancear cualquier error • Conducir a menos de 8046,7 degeneración macular, así como potencial de alguno de los inveskm (restricción estándar en algunos medicamentos, también tigadores. Maryland, E.U.). pueden afectar su visión. EspecíSe revisó cada limitación duficamente, el glaucoma es una CONDUCCIÓN Y GLAUCOMA rante el último año excepto la enfermedad de gran interés para Con ayuda de un cuestionario conducta cuando llueve o es desarrollar programas en geriatría adaptado del Estudio Ocular de noche, que se evaluó durante los que ayuden a los pacientes y que Evaluacion de Conducción de últimos tres meses. Igualmente, se en lo posible no afecten su indeSalisbury (Inglaterra) a todos los preguntó si habían conducido de pendencia y motivación. A continuación, se presentan pacientes se les preguntó si con- una manera especial, evitable o los resultados de un estudio trans- ducían, si era ocasional o si pre- era una conducta inapropiada. En la siguiente edicion de Franversal realizado en la Clínica de ferían que otro lo hiciera (cuando conducían 50% o menos tiempo ja Visual se entregará el análisis Glaucoma del Wilmer Eye Instituen un viaje). de este estudio. Es que conducir te del Hospital Johns Hopkins enSe consideraba que alguien depende de muchos factores tre julio de 2009 y junio de 2011, ya no manejaba cuando lo había que se deben tener en cuenta cuando se revisaron las historias dejado de hacer en los últimos tambien al decidir el momento clínicas de personas de 60 a 80 tres meses. para dejar esta actividad, depenaños que sabían conducir. Si seguían conduciendo, se diendo del estado de salud, de Los 81 pacientes tenían diaganalizaron nueve limitaciones: la memoria y la concentración, nóstico de glaucoma primario de • Conducir solo dentro del Espero ¿es diferente cuando hay ángulo abierto o cerrado, pseutado (en Estados Unidos). glaucoma? doexfoliación o dispersión pig• Máximo a una hora de su mentaria. La mayoría tenía prueREFERENCIAS bas de campo visual 24-2 dentro casa. • Solo en la ciudad. 1. Suzanne W van Landingham, de los 15 meses anteriores al estu• Solo en el vecindario. Chad Hochberg, Robert W Massof, Emidio (campímetro Humphrey Field • No conducir bajo la lluvia. lie Chan, David S Friedman, Pradeep Y Analyzer II de Carl Zeiss Meditec) • No conducir en la noche. Ramulu. Driving Patterns in Older Adults y una DM del campo visual (DM) • No conducir en sectores deswith Glaucoma. BMC Ophthalmology menor de -3 dB y un límite o hemiconocidos. 2013;13(4). campos (GHT) anormales en ambos ojos. También se incluyeron pacientes que tenían campos visuales 10-2 reciente, definiendo la mejor DM del mejor ojo con el último campo visual 24-2. El grupo de Guarde con seguridad sus historias clínicas, inventarios, punto de venta y CRM. control estaba conformado por 58 pacientes con hipertensión ocular o sospecha de glaucoma, con una agudeza visual de 20/40 o mejor en ambos ojos y pruebas de campo visual de 24-2 dentro del www.softop.com.co mismo periodo de Contacto@softop.com.co tiempo y una DM Soporte@softop.com.co mejor que -5 dB

Colombia

Software en la nube, con licencia.

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Equilibrio entre Crecimiento Rentable y Labor Social Para celebrar sus 28 años, Colentes invitó a participar a nueve de los mejores Optómetras del país a la realización de su Primera Jornada de Salud Visual, en alianza con La Fundación Juan Felipe Gómez Escobar (Juanfe) de Cartagena, realizando tamizaje y consulta integral en una brigada sin precedentes.

De izquierda a derecha: Elvis Fontalvo, Miryam M. Jaime, Oscar F. Martinez, Andrea Quintero, Anyi Almanza (Fundación Juanfe), Adriana Moreno, Lina M. García, María del Pilar Calixto, Julián Pardo, Andrea Feo, Ana Milena Olave y Juan Pablo Diaz.

Los días 17 y 18 de septiembre, los profesionales arribaron a la ciudad de Cartagena con el objetivo de cumplir con la meta propuesta: “atender de manera integral las madres adolescentes marginadas de edades entre 13 y 19 años de la Fundación Juanfe y a su vez atender a los niños de la Fundación Aluna, esta última invitada por Juanfe y cuyo objetivo es la atención a niños con síndrome de Down”. ¿Cómo surge la idea de realizar esta jornada? Cuando tomé a cargo la compañía, explica Adriana Moreno Quijano, Gerente General de Colentes, hace poco más de un año, mi proyecto inicial era incrementar las ventas, aumentar la cobertura, optimizar los procesos, mejorar el servicio, siempre pensando

en la rentabilidad; sin embargo, al ir logrando cada uno de los anteriores objetivos, entendí que para mí los logros empresariales no tienen sentido si no existe una Labor Social correspondiente. A s í q u e desde el mes de mayo hice contacto con la Fundación e hicimos varias reuniones con los profesionales para que saliera todo perfecto. ¿Cómo fue el resultado? Al finalizar la jornada de dos días, atendimos a 346 pacientes y así

mismo, donamos más de 100 cajas de lentes de contacto y se remitieron pacientes para Ortóptica y Oftalmología. La experiencia de vida tocó corazones a tal punto que nuestros optómetras colaboradores donaron además de su tiempo, más de 100 lentes oftálmicos. “Se evidenciaron casos durante el desarrollo de la jornada, donde varios de los pacientes atendidos expresaron que nunca habían tenido la oportunidad de realizarse un examen de ojos, con lo cual se demuestra

Apasionados

por la

Salud Visual!

Cartas de agradecimiento de madres adolescentes de la Fundación Juanfe.

el aporte para la salud visual de nuestros usuarios y sus hijos. Es admirable y ejemplarizante la consagración, entusiasmo y entrega de los profesionales durante la Jornada Visual realizada en la Fundación Juan Felipe Gómez Escobar. Agradecemos su apoyo y esperamos que esto solo sea el comienzo de un trabajo conjunto en pro de la población vulnerable de la ciudad de Cartagena”, indicó Paula Villada Vélez, directora de Gestión Corporativa de la Fundación Juanfe. Qué sigue… La labor con la Fundación no es un compromiso puntual; se realizará dos veces

al año, dando seguimiento a los pacientes que ya tienen lentes y entregando otros a través de la Fundación a nuevos pacientes que los necesiten. La experiencia fue de servicio, de humanidad y de empaparse un poco más de las dificultades que tienen otros, así fue percibida la labor durante estos dos días.

Las optómetras Andrea Feo y Sandra Ramirez brindan atención visual a las madres adolescentes de la Fundación Juanfe.

Nos rodeamos de personas maravillosas y el apoyo de la Fundación fue insuperable. “Finalizamos el 18 de septiembre, con los pies cansados, un calor extenuante que debilitaba las fuerzas pero no las ganas de seguir haciendo jornadas por los más necesitados. Por último, celebramos estos dos días con una cena de felicitación y agradecimiento en la cual compartimos las experiencias vividas, estrechamos relaciones y nos comprometimos por el futuro de Colombia: los niños”, finalizó Lina Maria García, Gerente Comercial de Colentes. Colentes, dedicada a proveer elementos de alta calidad para la corrección visual, fue creada hace 28 años por Arturo de Brigard Montoya en un emprendimiento de experimentar con la fabricación de lentes de contacto, llegando a desarrollar varios diseños, entre ellos los primeros lentes de curvas invertidas en el mundo. Hace cerca de 18 años, Colentes obtuvo la representación de lentes blandos y soluciones de Bausch + Lomb, con lo cual consolidó su portafolio de productos.

Para el Laboratorio Óptico Nueva sede de Satisloh en Norteamérica El fabricante de tecnología de precisión para el laboratorio óptico Satisloh, trasladó su sede de Norteamérica a un espacio más amplio y cómodo dentro de la misma área de Germantown, en Milwaukee, la ciudad más grande Wisconmsin, en E.U.). En la nueva sede de 4181 m2, la cual fue inaugurada el pasado 5 de septiembre, laboran más de 160 empleados, indicó Satisloh, bajo la dirección de Larry Clarke, presidente de la compañía. Durante el acto de inauguración, los asistentes pudieron hacer sus propios lentes oftálmicos en un Micro-Lab OBM, una línea de producción totalmente integrada y ubicada en el centro de entrenamiento para clientes de Satisloh. “En los últimos años hemos experimentando un crecimiento muy rápido” comentó Larry Clarke, “por eso, esta nueva sede es más amplia y cómoda para nuestros clientes, coordinamos el envío de equipos, partes e insumos para tres divisiones: Satisloh North America, National Optronics y Essilor Instruments USA”. La nueva sede queda en: Suite 200, 13131 Bradley Way, Germantown, Wis. 53022. Tel: (800) 866-5640.

Continúa ascendiendo por innovación La revista Forbes, de publicación estadounidense y especializada en negocios y finanzas, reacomodó a la compañía francesa Essilor, del número 28 al 23 en su escala mundial de empresas, situándola como la número cinco entre las compañías más innovadoras de Europa y la número dos de Francia. Con nuevos productos como el lente Optifog, el progresivo de alto rendimiento Varilux S y los antirreflejos UV Crizal y Crizal Prevencia, contra los efectos nocivos de la luz azul, minimizando los riesgos de DMRE, hace que la empresa Essilor siempre este a la vanguardia en la consecución de nuevos estándares de innovación, calidad y estética. Este reconocimiento de la revista Forbes, ha sido posible gracias a la inversión anual de cerca de €150 millones dedicados a la investigación, la tecnología y a la corrección visual de las personas. En este sentido, la multinacional francesa asevera utilizar la innovación como un engranaje más a su motor estratégico de crecimiento, debido a que 45% de sus ventas proceden de productos lanzados durante los tres últimos años.

Adage® Trilogy®, con corredor corto en Trivex™ claro Adage®, los lentes progresivos de corredor corto con zonas de visión amplias y balanceadas, se encuentran en Trilogy® claro, para los laboratorios interesados en ampliar sus líneas oftálmicas. De acuerdo con Younger Optics, Adage® Trilogy™ es resistente a los impactos, liviano y tiene una alta calidad óptica, para beneficio de los pacientes présbitas que quieren usar monturas pequeñas (altura mínima de adaptación de 13 mm) y al aire, porque no se rompen durante el montaje. Otras ventajas son su baja aberración cromática en comparación con el policarbonato, así como el campo visual de 160° a distancia. Durante más de 50 años, Younger Optics ha sido líder mundial en el desarrollo de lentes polarizados con la marca NuPolar®. Visite: www.youngeroptics.com

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LABORATORIO ÓPTICO

Signet Armorlite renueva licencia con Kodak

Megalens abre laboratorio en Bogotá

Signet Armorlite renovó la licencia que ha tenido durante los últimos 17 años con Eastman Kodak. Desde 1993, Signet Armorlite tiene la licencia mundial del nombre Kodak en el mercado de los lentes oftálmicos. Bajo los términos del acuerdo, Signet Armorlite ofrece los lentes Kodak con tecnología digital para mejorar la sensibilidad al contraste y el color. La línea de productos Kodak incluye diseños, tratamientos y materiales. “Durante los últimos 20 años, Kodak y Signet Armorlite han compartido la meta de ofrecer tecnología innovadora y productos de calidad a sus respectivos clientes,” indicó Brad Staley, presidente de Signet Armorlite. La nueva campaña “Vea los colores de la vida” lanzada en Vision Expo West (Las Vegas) señala la importancia de la visión cromática en la vida diaria.

Laboratorios Oftálmicos Megalens ha abierto un nuevo laboratorio en Bogotá, en donde se encuentra la misma tecnología de punta de sus sedes de Bucaramanga, Barrancabermeja y Cúcuta, desde donde produce +Soluciones Visuales para toda Colombia. Megalens se ha especializado en tecnología de tallado digital. Freemax e Inmensity son las líneas de lentes progresivos personalizados, junto con los lentes para visión sencilla Horizon y los digitales Amazing, Jobtool, Alivia e Invisible HD. Así mismo, todas estas líneas pueden llevar el recubrimiento antirreflejo Smart, con tecnología Satisloh. Cada uno de estos diseños de última tecnología se consiguen en varios materiales, como Megaslim 1,67, Trilogy, policarbonato y CR-39, con tratamientos Transitions, Nupolar, Drivewear o Photonik, a la medida de todas las necesidades ópticas. Más información en: www.laboratoriosmegalens.com

Premio internacional por campaña de salud visual Una campaña de Transitions Optical, Inc. para fomentar el interés de la población afroamericana por su salud visual recibió la Medalla de Oro Mundial de parte de la Asociación Internacional de Relaciones Públicas. En E.U., la iniciativa incluyó una completa asociación con el National Council of Negro Women (NCNW) para educar a la población en riesgo dentro de sus comunidades locales. Transitions y la agencia de relaciones públicas Havas PR recibieron el premio en la categoría de agencias por “Campaña de Relaciones con la Comunidad.” En www.MyMulticulturalToolkit.com se encuentra material para los especialistas de la salud visual.

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LABORATORIO ÓPTICO

Labocosta inicia campaña de salud visual Labocosta presentó a partir del día 10 de octubre, con motivo de la conmemoración del Día Mundial de la Visión, su Campaña de Salud basada en la Higiene de Manos, porque la salud visual inicia por las manos. Cinco son las claves para mantener las manos siempre limpias y evitar infecciones. Además, con cada lente de la línea Labocosta Digital se entregará una práctica solución antibacterial portátil para promover la higiene personal en el usuario final. “Manos Limpias + Visión Saludable” con los Lentes Digitales Liberté, Liberté Plus, Avenir y Avenir Max de Labocosta. Inf. www.labocosta.com

Para las necesidades estéticas de los usuarios Vision-Ease Lens (VEL) presenta Advanta™, su nuevo lente esférico FSV de policarbonato, con curvas delanteras más planas para ofrecer una estética mejor y mejor montaje; además, su amplio grosor del borde en poderes bajos (±1.00 D) es útil para usar en marcos de tres piezas y ranurados. Otras características de Advanta™ son su recubrimiento antirrayas y compatibilidad con el antirreflejo, gracias a la capa propietaria de VEL Continua, una capa antirraya curada térmicamente. Los lentes tienen las mismas curvas de base que los lentes Continua SFSV para tallar recetas fuera del rango o cuando falta inventario en FSV. Advanta, fabricado bajo las normas ISO 9001, se consigue en diámetros de 65 mm y 75 mm para esferas de +4.00 D a -8.00 D y cilindros hasta -2.00 D. “Al hablar con los profesionales en la industria de óptica, vimos la necesidad de lentes diseñados específicamente para los estilos de marco de la actualidad y las prácticas de procesamiento. Ahí es donde entra Advanta”, explicó Karen Hoyt, gerente de producto de VEL. “Por la reingeniería del FSV esférica, hemos creado un lente más versátil, con una mejor estética.” Inf. http://esp.vision-ease.com

Día Mundial de la Visión en el Instituto Varilux “Cuidar los ojos es vital, descubra por qué” es el lema del Instituto Varilux de Essilor con el cual conmemoró el Día Mundial de la Visión, el jueves 10 de octubre, para seguir sensibilizando a la población con respecto a la importancia de una buena salud visual. Cada año, Essilor a través del Instituto insiste y anima a la población para que acuda al profesional de la salud visual de confianza al menos una vez al año o cuando note algún problema en sus ojos. De igual forma, Essilor agradeció “a todas y cada una de las personas que forman parte del sector salud visual y que hacen que sea una realidad ilusionante y prometedora”.

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BIENESTAR

Sus aliadas saludables

Las plantas Johana Morales, OD., MSc. Contenidos clínicos y ocupacionales. Grupo Franja

or lo general, las plantas de interior son utilizadas en hogares u oficinas con fines decorativos, pero sus beneficios van más allá de la estética de un lugar.

VENTAJAS DE LAS PLANTAS Las flores y plantas con las que se decora su casa o lugar de trabajo no están sólo para decorar, su sabia naturaleza las llena de beneficios que son indispensables para la salud, para su estado de ánimo y, en general aportan en su calidad de vida de una forma sencilla y natural. Dentro de sus ventajas se encuentran: • Renuevan la calidad del aire: una de las principales actividades de las plantas es filtrar el aire a través de la fotosíntesis. El dióxido de carbono es absorbido y transformado en oxígeno, que de nuevo se expulsa al exterior, renovando así la calidad del aire. Aunque este ciclo es matutino, cuando se aprovecha la luz solar para dicha actividad, hay unas plantas de ambientes calurosos que invierten el orden y realizan la fotosíntesis por la noche, como las orquídeas y las bromeliáceas. • Humidifican el ambiente: las plantas incrementan la humedad del aire, lo cual contribuye al mantenimiento de la hidratación en las mucosas corporales (garganta,

Foto tomada de: http://soyagrochic.com/decoracion-para-recibir-el-2012/

nariz, ojos y piel). Esto evita malestares derivados de un ambiente seco como la tos o la irritación de la piel. • Limpian la atmósfera: son un remedio natural contra la polución, absorben gases nocivos y partículas químicas que son procesadas y transformadas en nutrientes, como el formaldehido y el benceno del humo del tabaco. • Reducen el ruido: esta función se cumple más fácilmente en lugares cerrados y con suelos rígidos, aunque esta alteración acústica se percibe más cuando la frecuencia del sonido es muy alta. • Mejoran el ánimo y el bienestar: las plantas tienen efectos psicológicos y anímicos positivos, el resultado podrá notarse si sólo las contempla o también trabaja con ellas. Ellas pueden reducir su estrés, lo relajan y animan, incrementan el nivel de concentración y comprensión, y alejan los sentimientos negativos y la depresión. Su inclusión en nuestra vida influye de gran manera, por eso las empresas las cuidan en los lugares de trabajo. Y es que velar por la salud de las plantas no es sólo un bien que hacemos a la naturaleza. Todos salimos ganando. RECOMENDACIONES AL ELEGIRLAS Cuando elija tener una o varias plantas en su hogar u oficina tome

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en cuenta las siguientes recomendaciones: • Luz natural o artificial: procure encontrar un lugar con buena iluminación solar sin que sea excesiva para no marchitar las hojas de la planta. No olvide darle la vuelta regularmente a la planta para que reciba la misma luz en todas sus partes. • Riego y nutrientes: las plantas de interior presentan menor evaporación y necesitan menos agua, exceptuando las condiciones de calefacción que provoquen una sequedad excesiva. Antes de regar su planta examine la superficie de la tierra para ver el grado de humedad que posee. CONCLUSIONES Aproveche los beneficios de las plantas, reserve un espacio en su hogar y lugar de trabajo para recibir al menos una; sin embargo, no olvide que el mantenimiento de una planta requiere de su responsabilidad, ya que hay que regarla, cuidarla y protegerla. Finalmente, anímese a comprobar que al observar en la belleza de la planta el resultado de su esfuerzo y constancia, su autoestima mejorará notablemente. REFERENCIAS 1. plantas.facilisimo.com 2. www.revistabuenasalud.cl 3. www.casa.univision.com

Mundo Empresarial Remdottica, una empresa mixta

Nueva unidad de negocios de Essilor Essilor International ha creado una nueva división, “2.5 New Vision Generation,” que se dedicará a crear modelos de negocio rentables para países emergentes, con el fin de ofrecer una buena salud visual a la población, dentro de la estrategia empresarial social de Essilor para mejorar la calidad de vida de la gente. La meta de esta división es reversar la tendencia actual con “modelos de negocio innovadores, escalables y rentables para agregar 50 millones de nuevos usuarios de anteojos hacia el año 2020, dada la experiencia en desarrollo de productos y en el conocimiento de la cadena de suministros de los mercados locales donde ya se han probado otras iniciativas empresariales. Essilor explicó que actualmente está probando varios modelos de negocio en India, China y Brasil, para llegar a toda la población.

Remdottica, la empresa mixta de REM Eyewear y Mondottica ha ampliado sus operaciones y reafirma su interés por atender las necesidades de los clientes en todo el planeta, de modo que por primera vez se distribuirán en Europa todas las marcas de REM. Remdottica se abrió en septiembre de 2011 para distribuir Converse Eyewear en Reino Unido, Irlanda, Holanda, Francia y España, y ahora llegará a toda Europa, Medio Oeste y África. Pero ahora, van a llegar todas las marcas como John Varvatos, Jones New York, Tumi, Lucky Brand y Cosmopolitan. La nueva compañía la dirige John Johnston, de amplia experiencia en el sector.

Breves • Valeant Pharmaceuticals International, Inc. y Bausch + Lomb (B+L) recibieron aprobación de la FDA para un nuevo lente de contacto de reemplazo frecuente de hidrogel de silicona hecho con la tecnología MoistureSeal de B+L. • “Estamos muy satisfechos con la actual gestión de la compañía bajo la dirección de Phill Phillips”, comentó Marc Abitbol, presidente de Luneau Technology, al anunciar la expansión en el mercado estadounidense gracias a su acuerdo estratégico entre Visionix y Latham & Phillips (Ohio) para promocionar el portafolio de equipos de diagnóstico con tecnología de frentes de onda, así como una gama de patentes para el sector de la salud visual. • Las Google Glass, que aún no se encuentran en el mercado, ahora tienen una nueva actualización para que los usuarios las manejen con mayor precisión, se trata de la aplicación MyGlass, disponible para android. Entre los beneficios está la activación por voz y con movimientos de la cabeza, lo cual facilita la navegación por internet. Además de las aplicaciones anunciadas que harán su aparición en las gafas de realidad aumentada de Google, también se incluirán aplicaciones para revisar o leer redes sociales o las noticias del periódico.

Compra uno, dona uno Para que “ningún niño se pierda del espectáculo de la vida”, Ópticas Devlyn y el cantante y compositor mexicano Aleks Syntek desarrollaron la iniciativa “compra uno, dona uno” con los anteojos italianos Paolo Vintage. Es decir, por cada compra de anteojos, Ópticas Devlyn y el cantante Aleks Syntek donarán un par anteojos oftálmicos a personas de bajos recursos y que necesiten anteojos con prescripción. Actividades como esta demuestran el compromiso social que tienen algunas instituciones del sector Salud Visual por cumplir los objetivos para el año 2020. Inf. www.devlyn. com.mx

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MUNDO EMPRESARIAL

Energeyes

Nombramientos • Johnson & Johnson Vision Care, Inc. nombró a Laura Angelini como presidenta de Johnson & Johnson Vision Care, Inc. para Norteamérica. Angelini tiene más de 20 años de experiencia construyendo negocios y marcas en Johnson & Johnson, desde que por ejemplo, introdujo los lentes de contacto 1-Day Acuvue en Italia. Recientemente, Angelini recibió el reto de crear una estrategia empresarial y mundial para tres negocios separados que se unieron para formar Ethicon Surgical Care. • CooperVision, Inc. nombró a Andrew Sedgwick como vicepresidente ejecutivo de Estrategias Comerciales y Desarrollo de Negocios, por lo que será responsable del plan estratégico a largo plazo de CooperVision, de la administración del ciclo de vida de productos, de desarrollar negocios y de servicios profesionales. Cuenta con una amplia experiencia dentro de la multinacional, en donde hasta hace poco, Sedgwick fue presidente para las Américas.

La Asociación de Optometristas Afiliados a Corporaciones creó Energeyes, que servirá a los intereses de 3200 especialistas de la salud visual que tienen contratos con las tiendas Wal-Mart y Sam’s Club en E.U. principalmente. El comité ejecutivo de Energeyes siente que los optometristas corporativos no han sido bien representados en el sector, aunque son casi 11% del total de especialistas en dicho país. Mark Uhler, OD, miembro del nuevo comité ejecutivo, explicó que: “anticipamos educación nacional, regional y local, así como el apoyo a nuevos profesionales por parte de quienes llevan un buen tiempo en el área. También, se anuncian alianzas con proveedores.

Fabricante autorizado de Rose K

En 2014, foro “Global Contact Lens”

En el marco de Vision Expo West, International Vision Expo y British Contact Lens Association (BCLA) acordaron realizar en el año, el foro de dos días “Global Contact Lens”. La nueva asociación es el resultado de meses de conversaciones para ampliar y mejorar las conferencias que ambas agremiaciones realizan sobre contactología. El primer foro se realizará en International Vision Expo East (Nueva York) del 26 al 27 de marzo de 2014, con contenido científico y empresarial para los especialistas. Luego, en el 38 congreso anual de BCLA (Birmingham, Reino Unido, en junio 6 al 9 de 2014) se llevará a cabo el segundo foro.

La compañía ABB Optical Group, distribuidora de los lentes de contacto Rose K de Menicon en los últimos 15 años, ahora se ha convertido en fabricante autorizado de estos lentes. A principios de septiembre, el Dr. Paul Rose, diseñador de la familia de lentes para córnea irregular Rose K, visitó el Laboratorio de ABB Optical Group en California y asistió a los seminarios Rose K2 en donde se presentó el nuevo lente semiescleral Rose K2 XL. Inf. www.abboptical.com

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Control de inventarios Consejos para que su negocio prospere

lega la época de cerrar el año y de revisar muchos aspectos laborales. Por ejemplo, ¿cómo creció nuestra óptica?, ¿en verdad, la óptica puede pagar tantas cuentas?, ¿rotaron bien los inventarios? Las ópticas suelen tener amplios inventarios de armazones más que de lentes (se van solicitando al laboratorio a medida que se necesitan) para poder atender todas las necesidades y requerimientos de los pacientes, ya sea por gustos, medidas, tonos, estilos del frente y de las varillas, y por supuesto, por la prescripción que se deba montar. Sin embargo, cuando llega el fin de año es que se revisan las vitrinas y se descubre que hay más de un modelo que hace meses ya no llama la atención del público, que ha pasado de moda, independientemente de la calidad o del precio. Por eso, si bien es recomendable revisar periódicamente los inventarios, ahora más que nunca hágalo y empiece 2014 con nuevos estilos.

bajar e identifica si los productos que ofrece en su óptica cumplen con las expectativas del público, indicando si esa inversión valió o no la pena para su negocio. Los inventarios se pueden realizar de distintas maneras, manuales o digitalizados, lo importante es saber qué tantas monturas, estuches, tornillos y otros productos ópticos tiene y cuánto cuestan, para poder satisfacer al cliente a medida en lo solicite, ya sea por un cambio de montura, una ruptura del lente o por garantía. Es importante tener claro qué productos tiene listos para la venta en su óptica. A veces se compra en grandes cantidades aprovechando un descuento pero no se piensa en la salida del producto y es cuando se empiezan a almacenar, ocasionando grandes pérdidas económicas. Por tanto, el establecimiento de salud visual siempre debe saber qué tiene, cuánto cuesta y cómo se mueve. No saberlo, es indicativo de desorganización empresarial que genera una mala administración de fondos, pérdidas, incluso robos.

¿QUÉ ES UN INVENTARIO? Es algo de suma importancia en toda óptica, en éste se darán cuenta qué tantos armazones, estuches y productos tiene para tra-

¿CUÁL ES EL FIN DEL INVENTARIO? Conocer las existencias de armazones oftálmicos y de anteojos de sol es necesario para no comprar más de la cuenta. No es raro escu-

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Javier Mahecha Carvajal, Periodista Contenido en ventas, mercadeo y tecnología. Grupo Franja

char que en la parte de atrás de una óptica haya más de una caja de monturas guardadas (y olvidadas) que pueden echarse a perder por la humedad y oscuridad de la bodega. Por eso, es imprescindible saber qué tiene y ofrecerlo hasta evacuar todos los ejemplares de los productos que usted maneja. Además, recuerde que la bodega es un activo valioso. De igual forma, el exceso de productos no es el mejor negocio, puesto a que en la medida en que llegan nuevos armazones y diseños, deberá abrir nuevos espacios de almacenamiento, porque los nuevos productos merecen que los exhiba mayor presentación. Pero ¡cuidado! Tampoco se trata de no tener lo necesario a la mano, no olvide que usted recibe personas con diferentes estilos, profesiones, gustos, y usted no puede hacer esperar a su cliente porque esto generaría inevitablemente que se fuera a otra parte a buscar esas gafas que no halló. ¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS? Las ópticas que tienen su control de inventario claro, saben su valor

ADMINISTRACIÓN comercial, el de sus productos, lo que necesitarán a futuro y la cantidad, si es o no necesario instalar una nueva vitrina. Además, en caso de una catástrofe natural u otra en la que su establecimiento se vea directamente afectado, se debe tener el inventario al día para así realizar la debida reclamación al seguro. Recuerde, un establecimiento de óptica que facilita los servicios o productos que necesita el clientepaciente con eficacia y respuesta inmediata, generará lealtad y confianza, publicidad positiva que pasará de boca en boca, desde luego ganando más clientes y aumentando los ingresos. MEJORE SU INVENTARIO • Innove con nuevos productos: sea armazones, anteojos inteligentes, accesorios, incluso valores agregados en el empaque.

• De valores agregados diferentes a ciertos productos: sea innovador para ello, el pañito ya es una obligación con cada nuevo par de anteojos.. • Rote los inventarios: de vez en cuando haga una buena promoción por cambio de temporada, por una fecha en especial u otro motivo, sin bajar la calidad de los armazones. Eso sí, no viva en promoción todo el año, que nadie le va a creer. • Adquiera armazones de calidad y mantenga una muestra de los diseños y colores que más pidan: no se llene de armazones con formas muy exigentes o colores raros solo porque el distribuidor se los está ofreciendo a buen precio. A lo mejor, él tiene el mismo problema. Lo mismo sucede con las marcas infantiles efecto de los programas o personajes de TV o de cine del momento.

• Aumente la publicidad: en plena globalización de los servicios, es esencial una buena publicidad, no sólo de marcas y materiales sino de servicios. • Promocione su producto: estimule las ventas conocidas de 2x1, cupones de descuentos, regalos (llaveros, esferos) o sorteos. Pero haga un buen presupuesto para que no se convierta en pérdida. • Mejore el merchandising e invierta en la presentación de las vitrinas de la óptica: procure que siempre estén a la altura de los ojos, bien decoradas y limpias. • Estudie los puntos calientes y fríos de la óptica: si no está seguro de reconocerlos, contrate a un experto en vitrinismo. • Por supuesto, siempre atienda a sus pacientes y clientes con una sonrisa: en un ambiente cálido y limpio. Brinde una atención eficaz y personalizada.

PUBLIRREPORTAJE

Producción de lentes Fácil, rápida y compacta. Laboratorio Compacto Digital

El punto de partida ideal para la producción de lentes progresivos por la cara cóncava. Desde el generado hasta el biselado, pasando por el endurecido y el tratamiento AR, cada paso productivo está cubierto por un equipo de alta calidad. La eliminación de pasos en el proceso, especialmente con OBM, optimiza • Lente semi-terminado con tratamiento AR en la la fabricación con tiempos de cara convexa y pre-bloqueado en núcleo. entrega rápidos (< 30 min), •Bloqueador-PRA/ Bloqueador 2000: bloqueo prismático con Alloy, un tamaño compaclente semi-terminado con tratamiento AR en la cara convexa. to (20-25 m²) y una inversión econó•VFT-Micro: el generado digital incluye gravado mecánico. mica (hasta • Toro-FLEX: pulido con herramientas blandas. 20 lentes/ • Magna-Spin: endurecido de alta calidad en la cara cóncava de hora). la lente con lacas basadas en solventes y polimerizadas por luz UV.

• SP-200: tratamiento AR y superhidrofóbico de alta calidad en la cara cóncava del lente. • Desbloqueadora Núcleo-M: sistema controlado de desbloqueo de lentes por chorro de agua. • 3B, 4Ti, Dimensión, 7E: bloqueo para biselado, trazado de monturas con curvas altas, biselado con equipos de mesa.

Laboratorio Compacto Digital

Una inversión asequible para la producción completa de lentes digitales freeform con alloy o con bloques (OBM) utilizando la tecnología núcleo. Se ajusta perfectamente al laboratorio como línea independiente de producción o como línea dedicada a pedidos express. Pocos pasos de proceso y máquinas fáciles de manejar para trabajar con lentes semiterminados con tratamiento AR en la cara convexa, proporcionados por proveedores calificados de Satisloh*.

LENTES DE CONTACTO

Lentes de contacto esclerales: ¿Lentes de moda o un cambio de paradigma? Jaime A. Ibañez, OD, FSLS Soluciones Refractivas Personalizadas en Colombia Villavicencio, Colombia

os lentes de contacto esclerales dejaron de ser dispositivos desconocidos entre el gremio de practicantes de lentes de contacto en todo el mundo, porque han mostrado gran efectividad y logran aliviar con confort muchos problemas de irregularidad corneal, regeneración epitelial y control de aberraciones ópticas, entre otros. En la actualidad, se está divulgando que los lentes esclerales son mágicos o de moda por su comodidad, y en la práctica, es muy fácil insertar un lente escleral y lograr que un paciente experimente confort y buena visión aunque el lente este inadecuadamente acondicionado (ajustado con exceso de fluido lagrimal o por el contrario, muy plano con zonas de toque en la córnea). Sin embargo, a largo plazo se pueden encontrar complicaciones que irían en detrimento de la resolución de los casos para los cuales estos lentes están indicados, especialmente por el inadecuado acondicionamiento de los mismos, de tal manera que un lente cómodo durante un par de horas, puede resultar intolerable después de dos días de uso.

CÁLCULO DEL LENTE No hay una regla general para acondicionarlos y el proceso se basa por lo general en las características de los lentes de diagnóstico, por lo que pueden realizarse de diferentes maneras con pruebas in situ con cálculo: empírico, sagital o biométrico. Las tres maneras de calcularlo son válidas pero la efectividad radica en el diseño, pues dos lentes con la misma curva base, diámetro y poder se comportarán de manera diferente in situ y dinámicamente cuando el diseño es, por ejemplo, asférico versus curvas invertidas, o tricurvo versus un pentacurvo. Las compañías fabricantes invierten recursos en la determinación de sus diseños propios, utilizando software de óptica geométrica, polinomios y pruebas clínicas para patentarlos. Las topografías corneales, para el acondicionamiento de lentes esclerales, no tienen un valor clínico significativo, sino informativo. El factor de forma corneal y su excentricidad son diferentes al factor de forma escleral y además distribuyen su apoyo total sobre la conjuntiva escleral y no sobre la superficie corneal. Contrario a lo que se divulga, los lentes escle-

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rales no solo están indicados en casos de córneas irregulares, ellos cumplen un papel fundamental como dispositivo terapéutico en defectos epiteliales persistentes, como medio para retención de medicamentos y para el manejo del síndrome de ojo seco, entre otros. Además, los diseños multifocales permiten corrección en pacientes présbitas. LO MEJOR SERÍA… ¿Cuál sería, entonces, el mejor lente escleral? Dentro de la gran variedad de marcas y diseños disponibles comercialmente alrededor del mundo, no se debe concluir que un diseño es superior a otro con base en la particularidad del diseño, más bien el mejor diseño de lente escleral es el que funciona adecuadamente en cada caso particular. Acondicionar y adaptar lentes esclerales es un arte que brinda una forma única y precisa de corrección, muy distinta a los lentes gas permeables corneales y que en un futuro cercano dejarán de ser una tendencia para ser la regla en vez de la excepción. Probablemente, luego que pase el hype, se comprenderá que frecuentemente se están cambiando paradigmas para beneficio de los pacientes.

MERCADEO

No dañe su reputación Lo que no se debe hacer en las redes sociales

Foto tomada de www.nivel03.com

as redes sociales son como los medicamentos. Si se usan adecuadamente para el problema que desea contrarrestar, traen muchas ventajas al usuario, pero si se excede su uso o se utilizan con un objetivo diferente, pueden hacerle mucho daño. USO DE LAS REDES SOCIALES POR PARTE DE LAS ÓPTICAS Las ópticas utilizan las redes sociales, foros o dan respuesta a las necesidades de los usuarios virtuales. Con frecuencia, se hace para captar clientes de una muy buena manera, pues consiste en ga-

Busco...

John Palomino Periodista Contenido en ventas, mercadeo y tecnología. Grupo Franja.

nar su confianza. Sin embargo, cuando acuden a asuntos que conciernen a otras personas para tratar de explicar algunos casos, ponen en riesgo su credibilidad, dado que publican información privada. Un informe de HP Social Media Solutions señala cómo con mayor frecuencia, los establecimientos de salud que pertenecen al sector privado, en su afán por conseguir clientes revelan información que viola la intimidad médica de sus pacientes. Caso contrario se muestra en los hospitales y clínicas pertenecientes al sector público, que uti-

Antes

lizan las redes sociales solamente para brindar información. Así que si usted es de los que acude a esta práctica sin conocimiento y autorización del paciente, mejor no lo haga, constituye una falta de ética y una desventaja que en lugar de traerle clientes puede ahuyentarlos. Recuerde que el paciente buscan en internet: consejos y recomendaciones, noticias y nuevas ideas, productos y servicios, herramientas y software, apoyo y recursos.

Ahora

Estar al día

Voy a la biblioteca y/o congresos. Espero recibir mis revistas

Leo cientos de revistas y RSS

Una respuesta clínica

Pregunto a otros colegas

Consulto múltiples webs y/o pregunto a especialistas en Twitter y foros

Historias de pacientes como los míos

Pregunto a otros colegas

Leo blogs de pacientes y videos en Youtube

Hacer un trabajo conjunto con colegas de otros centros

Nos sentamos a una mesa juntos cuando podemos

Usamos Google Docs y otras herramientas colaborativas, como wikis

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REFRACCIÓN

Control de la miopía

Premio Garland Clay 2013 Departamento Editorial Grupo Franja.

na investigación acerca de un nuevo diseño de anteojos para controlar el avance de la miopía con base en la teoría del desenfoque de la retina periférica, propuesta por el Profesor Earl Smith, OD, FAAO, decano de la Escuela de Optometria de la Universidad de Houston y unos investigadores de Vision CRC (Sidney, Australia) fue escogida por su lecturabilidad y contenido para recibir el Premio Garland W Clay de la Academia Americana de Optometría (octubre de 2013). El artículo de 2010, que se encuentra en Optometry and Vision Science, se considera que es el artículo publicado más importante de los últimos cinco años. LENTES Y RETINA Los tratamientos tradicionales para corregir la miopía y la hipermetropía se han enfocado en mover la imagen visual hacia adelante o atrás con lentes co-

rrectivos. Sin embargo, el grupo de Smith demostró que si se mueve la imagen central sobre la retina y se deja la imagen periférica detrás de ésta, entonces se elongará el ojo aumentando la miopía. La nueva tecnología corrige este problema al traer la imagen periférica hacia adelante, sobre, o incluso en frente de la retina, lo cual produce una visión clara. El documento explica también que en un estudio hecho a 200 niños de 6 a 12 años con una historia de padres miopes se observó una reducción de 30% en el progreso de la miopía. Junto con el Vision Cooperative Research Centre (CRC, Australia) en este proyecto trabajaron algunos de los principales expertos en control de la miopía de E.U., China, Australia e India. Los autores fueron: Sankaridurg P, Donovan L, Ho A, Martinez A y Holden B (Brien Holden Vision Institute), Varnas S y Fisher S (Carl Zeiss Vision), Chen X, Lin Z y Ge J (Zhongshan Ophthalmic Centre) y Smith EL III (University of Houston).

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PREVALENCIA El artículo es una importante ayuda para comprender la miopía y cómo se puede corregir, dado que además de reducir la agudeza visual, puede causar desprendimiento de retina, glaucoma y otras patologías que pueden terminar en ceguera, especialmente en los miopes altos. Se cree que hay unos 1,4 mil millones de miopes, en especial en Asia. En Taiwán se ha encontrado que 93% de las niñas menores de 18 son miopes. En Singapur, la prevalencia es de 70% entre los universitarios y en China, 50% de la población es miope. En Estados Unidos, la prevalencia se ha aumentado significativamente en los últimos 30 años, de 25% a más de 40%. El Premio Garland W. Clay (creado en 1978) es una placa que se entrega desde 1998 al autor o autores del artículo publicado en la revista científica Optometry and Vision Science, y que ha sido el más citado alrededor del mundo en los últimos cinco años.

Lentes de Contacto que se adaptan a cada estilo de vida. Biofinity速 Biofinity速 toric Biofinity速 multifocal

Cuando pienses en lentes de contacto, piensa en

Nuestra cotidianidad ¿Una fábrica de problemas visuales? Parte II

Camilo A. Ríos Periodista Grupo Franja Contenido social y gremial.

INTRODUCCIÓN n la edición anterior de Franja Visual se explicó cómo está afectando el sobreuso de pantallas tecnológicas y los nuevos hábitos se han convertido en cultivo de problemas visuales, especialmente en visión próxima: fatiga ocular, cefalea, visión borrosa, diplopía, somnolencia, dificultad de concentración, pérdida de concentración y sensación de movimiento del texto en la pantalla. Esto se presenta especialmente cuando los usuarios tienen una ametropía no corregida, problemas típicos de trastornos acomodativos o del sistema vergencial. Específicamente, se debe evaluar la binocularidad cuando se somete el sistema a activación acomodativa, lo cual involucra entre otros aspectos la facilidad de acomodación binocular. Es decir, el diagnóstico se puede establecer con la sintomatología y se puede tratar, con buen pronóstico para eliminar o reducir los síntomas. Los defectos refractivos se unen a los problemas acomodativos y binoculares que pueden causar los síntomas claramente.

El ojo seco hace parte de la ecuación y la presbicia sin corregirse también puede exacerbar los síntomas. Además, se considera como parte del cuadro el dolor del cuello y espalda porque los ojos comandan los movimientos y la postura del cuerpo. Así mismo, se explicaron los factores ambientales relacionados con el uso de las pantallas tecnológicas. Con toda esta información se comprende por qué es tan importante visitar al especialista de la visión. Es que en el día a día no solo se enfrentan a largas jornadas, sino que se trabaja con dos o tres pantallas al mismo tiempo, a distancias distintas, con imágenes de colores acompañadas de efectos y hasta de sensaciones. Este fenómeno creciente es una gran oportunidad laboral para el sector. Los ojos del presente y del futuro cada día necesitan más profesionales de visión capacitados, que estén al tanto del mundo moderno. Por eso a continuación le presentamos algunas recomendaciones LA LUZ AZUL En los últimos años se han multiplicado las fuentes de luz azul o luz visible de alta energía… luces

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PALABRAS CLAVE

Fatiga visual Tecnología Astenopia Ojo seco

de bajo consumo (LED), televisores, monitores, tabletas, teléfonos celulares, videojuegos… El peligro no radica en la luz en sí, sino en la sobreexposición a la misma, porque la estamos utilizando durante muchas horas del día, incluso de la noche. Vale la pena recordar que por su alta energía es que esta luz azul es la que más se dispersa en la atmósfera y por eso el cielo se ve azul, especialmente cuando hay mucha luz solar. Se calcula que la tercera parte de la población adulta pasa una media de entre 4 y 6 horas diarias frente a estos aparatos digitales, tiempo que llega a las 10-12 horas en 14% de los casos. Algunos estudios como los de Hoya Vision Care, indican que cuando se pasan muchas horas mirando luz azul suelen ser habituales síntomas como ojos irritados, secos o rojos, visión borrosa o cansancio. Las longitudes de onda de este tipo de luz están compren-

INVESTIGACIÓN didas entre los 380 y 495 nm del espectro visible es muy fuerte y va directamente a la retina, provocando la muerte de las células retinianas y desarrollando degeneración macular asociada a la edad (DMRE), además de la fatiga o estrés visual que ya se explicó, y que también puede alterar el reloj biológico y el ritmo cardiaco, efectos que se han podido comprobar científicamente. La luz azul tiene un efecto acumulativo sobre la retina, Aunque desde la infancia, el ojo se protege gracias a un proceso de autodefensa del organismo, este con el tiempo pierde su fuerza y hace que la retina sea más sensible a la luz azul. La lipofuscina se irá acumulando en las células del epitelio pigmentario de la retina, absorbiendo la luz azul pero también generando radicales libres, que van causando una lenta degradación de los fotorreceptores. Y son estos daños acumulativos los mayores responsables de las enfermedades retinianas. Una de las personas que más sabe de este tema es la Dra. Celia Sánchez Ramos, de la Universidad Complutense de Madrid y quien ha recibido premios mundiales como el de Mejor Inventora por sus patentes para mejorar la salud visual de

la población. Ha estudiado filtros azules para lentes oftálmicos, para que se usen independientemente de la prescripción óptica. Otros que han hecho grandes avances para proteger a las personas que viven prácticamente todo el día con luz azul, ya sea por los bombillos LED o las diversas pantallas tecnológicas son Hoya con los lentes BlueControl y Essilor con la tecnología Crizal® Prevencia™. CRITERIOS PARA DETERMINAR SI ES NECESARIA UNA CORRECCIÓN VISUAL AL TRABAJAR CON UNA PANTALLA TECNOLÓGICA De acuerdo con la Asociación Optométrica Americana, hay muchas variables de las pantallas tecnológicas y del ambiente de trabajo que pueden contribuir al desarrollo de los problemas oculares o visuales. Para poder ver cómodamente y trabajar con eficiencia, se recomienda llevar la corrección visual prescrita por el especialista. Y el especialista debe hacer una completa evaluación del sistema muscular y refractivo, explo-

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rando diferentes métodos de refracción. • Los présbitas e hipermétropes deben usar anteojos ocupacionales para trabajar con computadores. • Los lentes y la terapia visual, de acuerdo al caso, son parte del criterio de corrección. • De rutina se debe hacer una evaluación del sistema lagrimal, determinar su aporte a la sintomatología y recomendar el tratamiento que se ajuste. Estas opciones terapéuticas no son las únicas ni son limitantes, pero ayudan a determinar un Plan Visual Ocupacional. RELACIÓN VISIÓN Y PROBLEMAS MÚSCULO-ESQUELÉTICOS Algunos estudios indican que los problemas oculares y visuales se presentan en 70 a 75% de usuarios de pantallas tecnológicas. Las variables que hacen más demandante el trabajo frente a las pantallas incluyen los movimientos sacádicos frecuentes (motilidad ocular), la continua acomodación y las demandas vergenciales para mantener el alineamiento. Los problemas se pueden presentar cuando las demandas visuales de la tarea exceden las habilidades visuales del sujeto para hacer cómodamente la tarea. Los movimientos oculares, el enfoque y el alineamiento ocular requieren actividad muscular repetitiva. Por eso, muchos síntomas y signos del síndrome visual del usuario de computador se pueden considerar como una forma de problemas músculo-esqueléticos, ya sea la enfermedad de trauma acumulado (ETA) o las lesio-

INVESTIGACIÓN

nes de estrés repetitivo (LER). La relación entre los problemas visuales y LER incluye: • Síntomas laborales relacionados y asociados con una actividad repetitiva: mirar una pantalla es más demandante visualmente que leer en papel. Influye el diseño de la pantalla, su resolución y contraste, las tasas de actualización de la imagen y el centelleo, el deslumbramiento de la pantalla así como las distancias y ángulos de trabajo. Todo el tiempo se hacen movimientos oculares desde los documentos de trabajo o el teclado hasta la pantalla y viceversa, que afectan la acomodación, y si el usuario es mayor de 40 años, la situación será más sintomática, debido al desenfoque en visión cercana. • Problemas relacionados con problemas de músculos, tendones, huesos o nervios: los problemas de la motilidad ocular, la acomodación y las vergencias se dan en los mecanismos de control neuromuscular. • Problemas que aumentan por movimientos repetitivos: los síntomas visuales que ocurren al ver una pantalla tecnológica son el resultado del esfuerzo repetido sobre los ojos o el sistema visual (acomodación y coordinación ocular). Un problema preexistente puede causar más sintomatología si se pasan muchas horas frente a las pantallas. • Se requiere un gran periodo de tiempo para que el problema se desarrolle y para que el individuo se recupere: aunque los problemas visuales pueden presentar fatiga localizada que disminuye después de dejar de trabajar, pueden regresar al otro día. A diferencia de otras formas de fatiga localizada, el sistema visual no puede adaptarse a las condiciones que la causan. Incluso algunos problemas visuales

pueden aumentar con el tiempo. El problema con las pantallas tecnológicas radica en que las usamos todo el tiempo… En la oficina, en la calle, en cine, con los videojuegos, cenando en familia… ¡Todo el tiempo las aprovechamos! Y fuera de eso, ahora en 3D. Por eso cumplen con el criterio usado para definir al ETA y al LER. CONCLUSIONES El aumento del uso de pantallas tecnológicas abre una gran oportunidad de acercamiento con la población. Los ojos de hoy en día están mucho más expuestos a actividades que les generan alteraciones y modificaciones en su funcionamiento, por lo que necesitan de especialistas y de productos ópticos que estén en condiciones de ayudarlos. Nuestros ojos evolucionaron para ver las cosechas, los cultivos, más que de cerca. Sin embargo, la vida moderna nos ha hecho cambiar y hoy, pasamos más horas trabajando en visión próxima y sobre todo, fijando a un punto virtual (la pantalla) que afectan a todo el sistema visual. Esta es una oportunidad para servir y por supuesto para mejorar los ingresos del establecimiento de salud visual. También es una oportunidad perfecta para que el sector se aleje de esas viejas y agotantes estrategias comerciales que no generan una buena imagen del sector y si afectaban la rentabilidad del negocio. Es momento de desarrollar propuestas fundamentales para mejorar la calidad de vida de las personas teniendo presente las condiciones actuales. Es muy importante que en todos los establecimientos de salud visual, se genere conciencia sobre lo fundamental que resulta una evaluación periódica y el uso de los productos ideales para mantener

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esta exigente y estresante vida visual del mundo moderno. Los ojos del presente y del futuro cada día necesitan más profesionales de visión capacitados, que estén al tanto del mundo moderno, que conozcan las necesidades de la población y de esta manera puedan proponer alternativas de solución. REFERENCIAS 1. Latinoamérica con el mayor crecimiento en acceso a tecnología móvil en 2013. www.poderpda.com 2. Penetración de smartphones en México crecerá de 20 a 70% en 2015. mercado20.com 3. American Optometric Association. Computer Vision Syndrome Symptoms. www.aoa.org 4. American Optometric Association. The Relationship of Computer Vision Syndrome to Musculoskeletal Disorders. ww.aoa.org 5. American Optometric Association. Criteria for Determining Whether the Need for Eyeglasses or Other Treatment is Related to Computer Use. www.aoa.org 6. Sánchez Ramos C. www.celiasanchezramos.com 7. El uso de smartphones y tabletas antes de dormir multiplica los problemas de sueño. Los peligros de la luz azul. http://esmateria.com/2013/05/22/el-usode-smartphones-y-tabletas-multiplica-los-problemas-de-sueno. 8. Antecedentes y tendencias de los medios sociales. www.erasocial.com 9. Lentes hoya. http://m.hoya. eu/bluecontrol_sp.php y www. youtube.com/watch?v=kNLgfAb4aY 10. Essilor. Opening our eyes to dangers of blue light. www.xperio. com 11. Lednews. Blue Light may cause Incurable Damage to Retina of eyes. www.lednews.org/ blue-light-cause-damage-retinaeyes/

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25 años de trabajo continuo Visión Expo West En la conmemoración de sus 25 años continuos de trabajo, International Visión Expo West demostró porque es una de las ferias más esperadas por el sector óptico. Alrededor de 13.000 personas entre profesionales de la Salud Visual y comerciantes cumplieron la cita del 2 al 5 de octubre en el Sands Expo & Convention Center de Las Vegas, en Estados Unidos, una asistencia mayor que en 2012, con un aumento de 4% y un considerable incremento en las conferencias (11%). Ente los asistentes, más de 3500 llegaron por primera vez, incluyendo 200 nuevos compradores OPTImum, por primera vez estarán en la feria óptica. El programa OPTImum ha crecido para incluir a más de 700 compradores y personas con decisión de compra, profesionales del sector, propietarios y gerentes de laboratorios ópticos, entre otros.

Topcon.

Satisloh.

Coburn Technologies.

Schneider.

Optimetrics.

Leybold Optics.

American Vision.

Vision Ease.

Avalon.

Optek.

Seven Vision.

IOT.

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MUNDO FRANJA

Remeyewear.

Mondottica.

Younger Optics.

Visionix.

PPG.

A&A Optical.

Augen.

Ono Optical.

Mo Eyewear.

Se presentaron más de 5000 marcas, líneas y productos de más de 425 expositores a los asistentes procedentes de 89 países, con los últimos avances en lentes de contacto, oftálmica, monturas y equipos, entre otros. Igualmente, se ofreció una agenda académica con 325 horas de conferencias en temas de interés que, aportaron conocimientos para la labor diaria de los profesionales de la Salud Visual.

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Best Image Optical .

Transitions Optical .

Modern Optical

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Un otoño lleno de moda Silmo 2013 Como ya es costumbre, todos los años la cita para disfrutar de un otoño lleno de moda e innovación, es en la mágica feria de Silmo, en París, Francia, en donde este año se reunieron 75.000 profesionales (visitantes y expositores) que disfrutaron de la presencia de 1350 marcas de todo el mundo. Este año, esta importante feria se desarrolló del 26 al 29 de septiembre en donde se realizó el lanzamiento de cientos de marcas que llegan al mercado con propuestas muy innovadoras y competitivas. Así mismo, las marcas más importantes del mercado óptico también se hicieron presentes, pues allí reafirmaron que hacen parte de la propuesta creativa y del desarrollo del sector óptico.

IOT.

Elcé.

Modo.

Remeyewear.

Demenego.

Indo.

Zen Barcelona.

Bk Frames y Restrepo Comercial.

Flateurville.

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Essilor.

Optim.

MUNDO FRANJA Una de las actividades más esperadas dentro de este encuentro fueron los Premios Silmo d'Or, que reconocen la creatividad y la innovación del sector óptico, premiando en ocho categorías. Este año, se contó con el honor de tener como presidente del jurado al diseñador Mathieu Lehanneur, quien trabaja en muchos campos, incluyendo el diseño de objetos individuales, montajes, arte e investigación conceptual.

Legacie y Representaciones Visual .

Just.

Floats.

Snapilt.

Los ganadores de los Premios Silmo d'Or 2013 fueron: • Armazones oftálmicos: Thom Browne TB-011 de Dita Gafas. • Anteojos de sol: Fa-1111 de Factory900-Aoyama. • Anteojos deportivos: Tensing Flight de Julbo. • Anteojos infantiles: Kilt 03 Façonnable de Seaport. • Innovación: 3MOMI Tech de Cidi. • Lentes oftálmicos: Intuitiv de BBGR. • Lentes de contacto MyDay de Coopervision. • Baja visión: Prodigi Duo de Essilor. • Equipos: ARK-1 de Nidek. • Premio Especial del Jurado: Masunaga GMS Limited 2013 de Masunaga. Dentro del evento, también se contó con el desarrollo de conferencias en diferentes áreas que aportarán al crecimiento del sector. Los organizadores de Silmo anunciaron que la cita en el próximo otoño es del 26 al 29 de septiembre en Paris Nord Villepinte Exposición Centre para disfrutar de Silmo 2014.

Silmo d'Or en lentes de contacto El ‘Premio al Mejor Producto en Lente de Contacto’ es un reconocimiento a CooperVision y los avances realizados en el desarrollo del lente MyDay® (Stenfilcon A), que de acuerdo con la compañía ofrece el equilibrio óptimo de confort, manejo y transmisión al oxígeno para una experiencia saludable en el uso de lentes de contacto. Por eso, en septiembre se lanzaron en Europa. Al recibir el premio, el presidente de CooperVision para Europa, Mark Harty, comentó: "nos honra haber ganado el Silmo d'Or por MyDay® que ha recibido un reconocimiento que creemos merece. Hemos dedicado tiempo al desarrollo de un lente que aborda todos los requisitos cruciales de los profesionales y los usuarios, así que es fantástico que la paciencia haya dado sus frutos. Estamos muy orgullosos de haber podido ofrecer un producto perfecto para la generación de hoy que quiere experimentar todo lo que el mundo tiene para ofrecer, y que sus lentes se lo permita”.

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Colentes capacitó a sus clientes Con el fin de capacitar a sus 33 mejores clientes, la compañía colombiana Colentes invitó a una cena VIP el día 20 de septiembre en el Hotel Restaurante Arsenal de Cartagena, Colombia. Durante este encuentro, Laura Oliveira, OD, quien se desempeña como Professional Relations Manager para Vision Care Iberia de Bausch + Lomb, ofreció una charla de lentes de contacto tóricos y multifocales. Los asistentes, proveniente de diferentes regiones de Colombia (Antioquia, Costa Atlántica, Valle y Cundinamarca) agradecieron la invitación y afirmaron que este tipo de encuentro resuelven las dudas que surgen todos los días en el consultorio.

I Encuentro académico de egresados El día 25 de septiembre, en el Auditorio de la Facultad de Salud de la Fundación Universitaria del Área Andina, el programa de Optometría realizó el I Encuentro Académico para Egresados. En el marco de esta reunión de profesionales, se desarrolló la conferencia “exámenes especiales” liderada por el oftalmólogo Mauricio Latorre, MD.

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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

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XVII Congreso APOO Del 25 y 27 de octubre del presente año, la atractiva ciudad de Lima, Perú, y su costa sobre el Océano Pacifico, recibieron a especialistas de la Salud Visual de diferentes nacionalidades para el desarrollo del XVII Congreso Internacional de Óptica y Optometría, II de Marketing/Expovisión, una actividad organizada por la Asociación Peruana de Óptica y Optometría (APOO) y el Instituto de Educación Tecnológico Privado Óptica y Optometría (IESTPOO). Este encuentro se realizó en las instalaciones del Hotel Westin, hasta donde se trasladaron 50 conferencistas procedentes de diferentes países y de gran reconocimiento por su avanzado nivel académico, su liderazgo gremial y sus numerosas investigaciones, como la canadiense Susan Cooper, OD, presidenta del Consejo Mundial de Optometría. Todos ellos compartieron sus conocimientos con los más de 700 asistentes, entre profesionales y estudiantes universitarios, coMesa de honor. merciantes del sector óptico y asesores.

Master Vision.

David.

Optimist.

Discount Optical.

Infinit.

Laboratorio Optico Trimax.

Laboratorio Ocutec.

Latina International Inc.

Labofta.

Dentro de la agenda académica se desarrollaron los cursos de Marketing y Administración y Negocios y Curso de Ventas. Así mismo, se llevó a cabo la Asamblea Anual de la Asociación Latinoamérica de Optometría y Óptica (ALDOO) y encuentros de las asociaciones regionales de Optometría peruanas, con las cuales se desarrolló el foro “Problemáticas de la Optometría Peruana”. La industria también cumplió la cita en el país inca y allí conformaron una cómoda exhibición comercial que

les permitió a los asistentes conocer los últimos avances en tecnología y las tendencias en moda en anteojería. Las empresas auspiciadoras del evento fueron: Acuarius Optical, AXES, David, Discount Optical, Essilor, Grupo Franja, Infinit, Infolentes, Ink Optical, Topsa, Kycloth Co, Labofta, Latina International Inc, Master Visión, Mormaii, MOT S.A., Ocutec, Optimist, Super Optical, Trimax, UPCI y Verluz.

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Al finalizar el evento, Ángel Macedo Mariano, presidente del comité organizador, comentó que reuniones como esta demuestran el buen nivel de la optometría peruana. Así mismo, dio una voz de aliento para seguir trabajando en equipo y lograr consolidar un gremio que trabaja todos los días por el bienestar de la población peruana.

Umbrella.

Mot S.A.

Top S.A.

Converse Eyewear celebra 25 años con REM Eyewear Con un coctel en el Lavo Nightclub y muchos anteojos de sol, REM Eyewear celebró 25 años de su sociedad con Converse en el marco de Vision Expo West. A la reunión del jueves 3 de octubre cuando se lanzó la edición limitada de Converse 25 Aniversario, asistieron más de 250 personas que disfrutaron del coctel “Chuck Taylor”. “Este es un testimonio de nuestra lealtad con Converse durante estos 25 años, que demuestra el crecimiento de Converse Eyewear a través de nuestra continua evolución”, comentó Mike Hundert, propietario de REM Eyewear.

Academia, Turismo y Cultura con Carl Zeiss Vision

Con gran éxito cerró la participación de Carl Zeiss Vision Colombia en el Congreso Nacional de Optometría de Fedopto, en Cartagena, donde todos los asistentes fueron recibidos con una gran pancarta en la entrada al Centro de Convenciones Cartagena de Indias y la silletería del auditorio siempre estuvo siempre bien vestido. Además, en el marco de este evento, Carl Zeiss Vision Colombia desarrolló la II Convención de Ventas para el equipo comercial. En la muestra comercial, la compañía exhibió las últimas novedades de Zeiss y los profesionales pudieron observar una de las últimas superproducciones de cine, The Hobbit, que permanentemente se proyectó y fue filmada con lentes de precisión Zeiss. Se destacó el concepto del i Demo, herramienta interactiva, animada e intuitiva que marca un hito en la recomendación de Lentes Zeiss y que se entrega de forma gratuita, explicó Marcela Ayala, Sales Manager de Carl Zeiss Vision Colombia. También se presentó el Cinemizer de Zeiss, unas gafas de video virtual en 3D, que proyectan una imagen de 40”, creando un ambiente fantástico para el paciente durante la espera en sala. “Durante la clausura se entregaron Lentes de Precisión ZEISS con los últimos niveles de definición y una cámara fotográfica Sony con lente ZEISS. Los ganadores fueron: Dra. Mayra Alejandra Varela, Dr. Daniel Vizcano, Dr. Iván Lugo y la Dra. Sandra Maldonado”.

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En Cartagena se vivió Una visión sin fronteras El Centro de Convenciones Cartagena de Indias, de la ciudad amurallada, fue el lugar elegido por la Federación Colombiana de Optómetras para desarrollar del 19 al 21 de septiembre el Congreso Nacional de Optometría FEDOPTO 2013, “Una visión sin fronteras”. Los asistentes disfrutaron de conferencias en las áreas de contactología clínica y experimental, terapia visual y pediatría, patología ocular, mercadeo y negocios en salud visual, ofrecidas por expertos interesados en aportar al conocimiento de los asistentes. Así mismo, el encuentro contó con el apoyo de la industria, que se reunió en una cómoda muestra comercial en donde se presentaron los últimos avances en productos relacionados con la Salud Visual. Dentro de la programación, Fedopto organizó un coctel de inauguración al finalizar el primer día del evento, en donde los asistentes disfrutaron de un grupo en vivo que acompañó la noche. Por otro lado, al cerrar el evento se desarrolló una “fiesta blanca” denominada “Por la Optometría que todos queremos”. El Grupo Franja acompañó a todos los asistentes ofreciéndoles información actualizada y de interés.

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Taller para periodistas El Hotel La Fontana fue el lugar escogido por la Federación Colombiana de Optómetras (Fedopto) para llevar a cabo un taller para periodistas, con el objetivo de informarlos sobre Optometría, lentes de contacto y enfermedades oculares que pueden causar ceguera, con énfasis en la dispensación de lentes de contacto por internet. La introducción estuvo a cargo de José Manuel Gómez, presidente de Fedopto, quien expresó a las cámaras del Grupo Franja, “estamos en el mes de la visión, un objetivo que tenemos muy importante es la educación, entonces queremos educar a la comunidad, por eso convocamos a periodistas de los medios más importantes del país, a quienes les estamos dando charlas de salud visual, porque son la puerta para que la comunidad entienda lo importante que es tener una mirada sana, cuidar su salud visual, asistir a una consulta con el optómetra u oftalmólogo y así prevenir los problemas de ceguera, ese es el objetivo educación y comunicación”. Luego de esta apertura, lo siguieron los optómetras Hernando Sandoval, Héctor Pérez Estepa, Miriam Teresa Mayorga y Sergio Mario García.

La óptica como estrategia de negocios

La Universidad El Bosque y su facultad de Optometría continúan trabajando en la formación de especialistas de la Salud Visual. Por ello, realizaron el III Simposio “La óptica como estrategia de negocios” el día 4 de octubre. Esta actividad tuvo como objetivo presentar a los estudiantes diferentes enfoques en el área de marketing, ampliando la visión de la gestión del conocimiento clínico y administrativo para generar propuestas innovadoras en salud visual.

Colegio de Optometristas de Guayas El Colegio de Optometristas del Guayas, Ecuador, durante los días 13 y 14 de septiembre del presente año desarrolló el II Congreso Nacional y I Congreso Internacional de Optometría. Esta actividad, desarrollada en el Hotel Oro Verde de Guayaquil, contó con la participación de conferencistas nacionales e internacionales que desarrollaron tema de interés para todos los asistentes. Así mismo, fue satisfactoria la participación masiva de profesionales de la Salud Visual interesados en adquirir conocimientos y mejorar su competitividad laboral. Efraín Silva, quien se desempeña como presidente del Colegio de Optometristas del Guayas, le afirmó al Grupo Franja que con este evento conmemoran los primero 25 años de existen de la agremiación y de un arduo trabajo por el fortalecimiento de la profesión en el país.

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MUNDO FRANJA

Marcolin USA reunió a sus clientes latinos en NY Del 28 al 31 de agosto, Marcolin USA recibió a clientes de Latinoamérica en su sede de Nueva York durante una semana. La compañía presentó las nuevas colecciones 2014 y diseños para SILMO y otros proyectos especiales a sus distribuidores más representativos de la división Latinoamérica y Viajes. Además, el grupo de mercadeo de Marcolin USA presentó las últimas marcas y estilos a los representantes de ventas. Se expusieron armazones oftálmicos y de sol de las marcas: CoverGirl Eyewear, Diesel Shades, DSquared² Eyewear, Just Cavalli Eyewear, Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, Marcolin Eyewear, Montblanc Eyewear, Roberto Cavalli Eyewear, Swarovski, Timberland, Tod’s Eyewear y Tom Ford. El 29 de agosto, Marcolin USA ofreció un coctel a todos sus clientes, el cual estuvo a cargo del gerente general, Fabrizio Gamberini. Enseguida, todos asistieron a la obra interactiva Off Broadway, Fuerza Bruta, en el Teatro Daryl Roth. La noche terminó con una cena para todos los asistentes. Por su parte, el 30 de agosto, los invitados pudieron disfrutar del U.S. Open en el Billie Jean King National Tennis Center y en el Arthur Ashe Stadium en Queens. Ese día jugaron los tenistas Juan Martin del Potro vs. Lleyton Hewitt, y Serena Williams vs. Yaraslava Shvedova. Algunas de las compañías que asistieron desde América Latina fueron: Moendi, Óptica Más Visión, Ópticas Pauker y Optimercados.

Caravana Transitions premió a las ópticas colombianas El día 10 de octubre, al norte de la capital colombiana, en el Hotel Dann Carlton, se llevó a cabo la Premiación de “Caravana Transitions”, una acción de Transitions Optical creada como estrategia de entrega y uso adecuado del Material POP Transitions y que visitó, desde abril hasta septiembre del año en curso, más de 1700 ópticas en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga. Durante un desayuno ofrecido por la compañía, en el cual estuvieron gerentes y representantes de ópticas y laboratorios, se realizó el sorteo donde algunos asistentes voluntarios tomaron de la urna los tarjetones dando como ganadores a: Laboratorio Óptico Nuevo (Bogotá) con el premio de hasta $5.000.000 y a Óptica Megavisión (Medellín) con el premio de hasta $10.000.000, ambos premios exclusivos para remodelación de las ópticas, de acuerdo a los términos y condiciones preestablecidos por Transitions Optical al iniciar la acción. El Grupo Franja se entrevistó con Nubia Bejarano, gerente de Transitions Optical para el Cono Norte, quien mencionó: “de todas las ópticas visitadas, 619 ópticas en total cumplieron con los requisitos de esta acción lo que les permitió ganar automáticamente premios instantáneos y tener la oportunidad de participar en la final por los premios de cinco y diez millones de pesos para remodelar su óptica. Felicitaciones a los ganadores de la Caravana Transitions.”

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World Vision con el sector salud del Caribe

World Vision acompañó del 19 al 21 de septiembre a los profesionales de la Salud Visual que visitaban la ciudad de Cartagena de Indias, Colombia, especialmente a los de la región Caribe. Durante los tres días, entre las 10 am y las 6 pm, en la Casa del Habano, desarrollaron una muestra comercial con todos sus productos. Así mismo, en las noches invitaron a los asistentes a fiestas con grupos en vivo que les permitió a todos integrarse y disfrutar del agradable ambiente caribeño.

MUNDO FRANJA

A orillas del río Paraná, III Congreso Internacional A.P.O. La ciudad de Lionel Messi, Rosario, Argentina, fue elegida por la Asociación Profesional de Optómetras de Argentina para desarrollar el III Congreso Internacional A.P.O., los días 12 y 13 de octubre del presente año. Al centro de convenciones de esta ciudad, llegaron especialistas de la visión procedentes de todo el país, quienes disfrutaron de conferencias ofrecidas por profesionales de Colombia, Chile, España, Perú, México y Argentina. Así mismo, este evento fue sede del III encuentro de la Asociación Internacional de Educadores de Lentes de Contacto IACLE, en donde se debatieron temas actuales relacionados con la contactología. Hugo Farhat, actual vicepresidente de A.P.O. le afirmó al Grupo Franja que eventos como este demuestran el gran compromiso que tienen los profesionales de la Salud Visual de Argentina, por hacer del sector un gremio consolidado y estable, dispuesto a trabajar por el bienestar de la población necesitada de alguna ayuda visual.

Clar Lens.

Gonzalo Bichara.

Johnson & Johnson Vision Care.

Gamiddo.

Vitolen.

Colegio de Ópticos de la Provincia de Santa Fe.

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OptoData.

Vision Tech.

GPerm.

Internacional Óptica.

Algunos de los conferencistas.

Junta directiva A.P.O

La industria no perdió esta gran oportunidad para mostrar sus productos, casas comerciales de monturas, laboratorios, distribuidores de diferentes marcas y comerciantes de equipos conformaron una amplia muestra comercial en donde se desarrollaron contactos y negocios. El Colegio de Ópticos de la Provincia de Santa Fe aprovechó el momento para conmemorar sus primeros 20 Junta directiva de A.P.O. años de existencia, llenos de logros y grandes éxitos. Para cerrar el evento, los organizadores ofrecieron una cena acompañada de una fiesta llena de alegría, en donde la elegancia del tango y la tranquilidad de la chacarera permitieron la integración de todo los asistentes.

XVII Congreso COMOF

Día Mundial de la Visión

El Hotel Real de Minas, en Querétaro, México, fue el lugar elegido por el Consejo Mexicano de Optometría Funcional (COMOF) para desarrollar del 5 al 7 de septiembre el XVII Congreso Académico Internacional de Optometría Funcional. Este encuentro académico contó con conferencistas de Bolivia, Colombia, E.U. y México, entre otros países, quienes actualizaron a la audiencia en temas de visión binocular, adaptación de lentes de contacto en niños y sus ventajas en el desarrollo de las habilidades visuales, soluciones tecnológicas para el mejoramiento del paciente con baja visión, entre otros temas de actualidad e interés. Como es costumbre, se contó con una muestra comercial que le permitió a todo los asistentes conocer de primera mano los avances de la industria óptica.

El jueves 10 de octubre se conmemoró el Día Mundial de la Visión, fecha que no solo tiene como objetivo recordar los grandes esfuerzos que hacen los profesionales de la salud visual por mejorar todos los días la visión de la población, también tiene como fin, generar espacios de reflexión y planteamiento para el desarrollo de estrategias que permitan tener mayor cobertura en la prestación de servicios relacionados con la salud visual y ocular. Por eso, este año se enfatizó en el Acceso Universal a la Salud Ocular, un tema acorde al plan de acción de la Organización Mundial de la Salud, con el fin de reducir los niveles de ceguera evitable.Más información en: www.v2020la.org

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AGENDA

2013 2014 NOVIEMBRE 1-3 26 Feria Óptica Internacional de México.

ENERO 22-24 Vision Council’s 2014 Executive Summit.

NOVIEMBRE 8 Reunión. Sociedad Optométrica del Occidente de Colorado

ENERO 26-29 Academia Transitions 2014.

NOVIEMBRE 20 10 Conferencia Pioneros BCLA.

MARZO 1-3 Feria óptica MIDO.

DICIEMBRE 6-8

MARZO 27-29 VI Congreso Nacional de Optometría AMFECCO. Centro de Convenciones William O.

Asociación de Ópticos y Optometristas de México. Centro Banamex. México, D.F. www.feriaopticamexico.com; asoptico@prodigy.net.mx; tel: 01(55) 5341 8184; 5341 1080

Trump International Beach Resort. Miami, Florida, E.U. Inf. http://www.thevisioncouncil.org/members ; szelsnack@thevisioncouncil.org

Orlando, Florida E.U. www.transitionsacademy.com/span/default.htm

Grand Junction, Colorado, E.U. colowesternod@yahoo.com

Sociedad Real de Medicina, Londres, Inglaterra. Asociación Británica de Lentes de Contacto events@bcla.org.uk owww.bcla.org.uk/events

Fiera di Milano, Rho Pero, Milán, Italia. www.mido.com/

9 Simposio sobre Gestión de Optométrica en el cuidado de la visión contemporánea.

Jenkins, Álvaro Obregón, Puebla, México. Asociación Mexicana de Facultades, Escuelas, Colegios y Consejos de Optometría. www.amfecco.org

Contemporary Resort, Lake Buena Vista.Florida, E.U. www.omconference.com

Encuentre la mejor programación del sector salud visual en: www.grupofranja.com

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OPTÓMETRAS OFTALMÓLOGOS OTORRINOLARINGÓLOGOS INOLARI NOLA N OLA OL AR RI R D Héctor Dr. Hé é tor H H.. González Go on Director Diirector ector Científico Ci C Cient ent

CAPACITACIÓN EN ADAPTACIÓN Y FABRICACIÓN DE PRÓTESIS OCULARES

Co omplet o mple mple l to o Completo laborator bo b orat r t r para pa a p laboratorio fabrica bric c n de e la fabricación prótesi oculares res es prótesis

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