La Importancia de nuestra marca La marca Fundación Santa Fe de Bogotá es más que un nombre y un logotipo. Es una promesa de valor y un activo muy valioso que desempeña un papel vital en la transformación de la Fundación. Nuestra identidad corporativa es la suma de todas las características tangibles e intangibles que nos definen. Determina la manera en que nos presentamos y actuamos y se proyecta a través de todos los puntos de contacto. Todas las expresiones de la marca contribuyen a crear impresiones sobre quiénes somos, qué hacemos y en qué nos diferenciamos de otras marcas competidoras. Nuestra imagen de marca es lo que perciben nuestros públicos objetivos de lo que comunicamos todos los días. Proyectar una imagen de marca clara y consistente nos ayuda a fortalecer nuestra presencia en el mercado, aumentar el reconocimiento de nuestra institución y cultivar relaciones duraderas con nuestros clientes.
Con el tiempo, esto nos permite crear una imagen fuerte y memorable que nos ayudará a atraer y retener clientes, empleados, proveedores y donantes. La marca Fundación Santa Fe de Bogotá debe ser gestionada con precisión y efectividad para proteger su valor y promover una expresión unificada de nuestra organización. Este documento explica los conceptos que debemos respetar para mantener la integridad de la marca. Estas normas de uso están dirigidas a las personas que tienen la responsibilidad sobre el diseño, creación o producción de cualquier material de comunicación para la Fundación Santa Fe de Bogotá. Todas las aplicaciones de la marca deben seguir los lineamientos que se describen en este manual de imagen de marca.
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Arquitectura de marca
Marca corporativa
Unidades de Gestión
Sub-productos Unidades de Gestión
e-health
La arquitectura de marca define estratégicamente la relación entre la marca Fundación Santa Fe de Bogotá, las unidades de gestón, los sub-productos de las unidades de gestión, los programas y certificaciones y otras marcas asociadas a la Fundación. Es un marco de referencia que ilustra visualmente la manera en la cual debemos emplear nombres para comunicar
Departamento de Cirugía
nuestra promesa de marca de una manera efectiva. Es imprescindible para la construcción de una imagen sólida e integrada, definir relaciones de marca coherentes entre nuestra marca corporativa y los escalones de la arquitectura de marca.
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Investigación Clínica
Para la Fundación Santa Fe de Bogotá se ha seleccionado una arquitectura de marca monolítica, en la cual todos los escalones de la arquitectura de marca dependen directamente de la identidad corporativa de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
Elementos de expresión visual Todas las marcas se comunican a través de elementos visuales como la consistencia en el uso de tipografías o la paleta de colores. En esta sección del manual se explica cómo la marca debe expresarse visualmente y cómo aplicar estos elementos en todas las comunicaciones. El elemento de expresión visual más importante es el logosímbolo. Desde folletos y avisos publicitarios hasta el sitio de Internet, el logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá, la tipografía y los colores que utilicemos para expresarnos ayudarán a que nuestros clientes entiendan mejor nuestra propuesta de valor. El objetivo de esta sección del manual es servir de guía para aquellos que tengan que tomar decisiones sobre los usos apropiados del logosímbolo en productos promocionales, el
uso de tipografías y colores en materiales de comunicación o la elección de imágenes para materiales publicitarios. El uso correcto de los elementos de expresión visual nos ayudará a establecer un aspecto y presentación consistentes, a organizar la información de manera clara, a construir una impresión memorable y a asegurarnos que los valores centrales de nuestra institución sean la base de todas nuestras comunicaciones. Los elementos de expresión visual son: Logosímbolo Tipografías Colores Imágenes
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El Logosímbolo
El logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá es el elemento de la identidad corporativa más importante. Está compuesto por el símbolo y el logotipo. Del buen manejo y la perfecta construcción de este logosímbolo depende que la identidad corporativa
de la Fundación Santa Fe de Bogotá se proyecte de manera consistente en todas las piezas que se hagan a nivel interno y externo. Es importante consultar este Manual de Identidad Corporativa siempre que el logosímbolo deba aparecer en los diferentes medios visuales, para
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asegurar que la nueva identidad corporativa quede implementada perfectamente. Siempre que sea necesario utilizar el logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá debe ser solicitado el formato digital al Área de Mercadeo encargada de la marca y nunca se debe tratar
de reconstruir el símbolo o el logotipo, porque esto generalmente ocasiona deformaciones indeseables en la identidad.
El Logosímbolo
Versión Vertical
Versión Horizontal
Versiones correctas de construcción.
Para el logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá se han construido dos versiones, una vertical y una horizontal.
Ninguna otra versión está permitida y siempre que sea posible se debe utilizar la versión vertical del logosímbolo en las aplicaciones de la marca.
En casos especiales en los que sea imposible utilizar la versión vertical se puede utilizar la versión horizontal.
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El Logosímbolo
Versión positivo La aplicación preferida del logosímbolo es en azul, Pantone® 072, sobre fondo blanco.
El logosímbolo siempre debe ser reproducido en tecnología de alta resolución de manera precisa y consistente, como está especificado en este manual.
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El arte electrónico original no debe ser manipulado en ninguna de sus versiones porque estas prácticas generan deformaciones de la identidad.
Para obtener el arte aprobado, contacte al Área de Mercadeo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
El Logosímbolo
Versión negativo La aplicación invertida del logosímbolo es en blanco sobre azul, Pantone® 072.
Este es el único color sobre el cual el logosímbolo puede ser aplicado. El logosímbolo siempre debe ser reproducido en tecnología de alta resolución de manera precisa y consistente, como está
especificado en este manual. Para obtener el arte aprobado, contacte al Área de Mercadeo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
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El Logosímbolo
Versión Blanco y Negro Esta página muestra la aplicación del logosímbolo para versiones en blanco y negro, positivo y negativo.
Para obtener el arte aprobado, contacte al Área de Mercadeo de la Fundación Santa Fe de Bogotá. El color aprobado para éstas versiones el Negro al 100%.
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Esta versión no es recomendada para las aplicaciones propias de la marca, pero debe existir para casos especiales como avisos de prensa a una tinta negra.
Para aplicaciones en las cuales se pueda utilizar la versión original del logosímbolo a color está prohibida la utilización de las versiones blanco y negro.
El Logosímbolo
Para dividir en 2 la línea AB, se levanta en el extremo B una perpendicular que mide de radio la mitad de AB y se obtiene E; luego se une A con E; con centro en E y con radio EB se traza un arco desde B hasta D; por último, con radio AD, trazamos un arco que va desde D hasta señalar C, que es el punto de la proporción áurea buscada.
Construcción del logosímbolo a partir de la proporción áurea
segmento MAYOR sea a TODA la línea como el MENOR lo es al MAYOR.
tiene una simetría simple, monótona, de relación constante y ritmo estático.
El logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá ha sido construído teniendo en cuenta la proporción áurea.
Para hacer más claro el concepto analicemos el siguiente ejemplo: Una línea de cualquier medida puede ser dividida o seccionada de tres maneras diferentes:
2. Si se divide por cualquier parte se produce una asimetría irracional, sin armonía, sin ritmo, ni lógica.
La proporción áurea consiste en cortar una línea en dos partes desiguales de tal manera que el
1. Si se corta por la mitad en partes iguales se
relación constante y proporcional, con ritmo dinámico y recíproco, armonía equilibrada y proporción áurea. Ésta es la Proporción Áurea geométrica cuyo exponente aritmético es conocido como Número de Oro.
3. Existe una forma de seccionarla de manera que los dos segmentos resultantes guarden una
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El Logosímbolo
Construcción de la versión vertical del logosímbolo La construcción sobre un plano muestra las proporciones de los elementos que conforman el logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
Estos planos se presentan sólo como referencia y únicamente se recomienda la construcción del logosímbolo a partir de dichos planos para la reproducción a grandes escalas en las que sea imposible trabajarlo de manera digital.
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Para la reproducción a escalas normales es importante solicitar los artes digitales del logosímbolo al Área de Mercadeo encargada de la marca y se prohíbe intentar la reconstrucción total o parcial del logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
El Logosímbolo
Construcción de la versión horizontal del logosímbolo
La construcción de la versión horizontal del logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá está basada en la construcción de la versión vertical del logosímbolo que se encuentra en la página anterior.
Las proporciones se deben conservar exactamente iguales entre el símbolo y el logotipo , deben estar perfectamente centrados entre sí y con una separación igual a la altura de la letra “F” que conforma el logotipo.
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El Logosímbolo
x
x
x
x x
Área de protección logosímbolo versión vertical El área de protección es el área que existe alrededor del logosímbolo para que se mantenga la legibilidad. El logosímbolo siempre debe estar acompañado
de un área mínima restrictiva en todas sus aplicaciones. Ningún elemento gráfico, fotografía, texto o corte de página puede invadir este perímetro de protección. Es necesario seguir las especificaciones del área de protección para asegurar la visibilidad y la claridad
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del logosímbolo en todas nuestras comunicaciones. La unidad de medida mínima que debe existir entre el logosímbolo y otros elementos debe ser igual a “x”, siendo “x” la altura de la figura humana inferior que conforma el símbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
Para obtener aprobación en aplicaciones especiales, contacte al Área de Mercadeo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
El Logosímbolo
x
x
x
x x
Área de protección logosímbolo versión horizontal El área de protección es el área que existe alrededor del logosímbolo para que se mantenga la legibilidad. El logosímbolo siempre debe estar acompañado
de un área mínima restrictiva en todas sus aplicaciones. Ningún elemento gráfico, fotografía, texto o corte de página puede invadir este perímetro de protección. Es necesario seguir las especificaciones del área de protección para asegurar la visibilidad y la claridad
del logosímbolo en todas nuestras comunicaciones. La unidad de medida mínima que debe existir entre el logosímbolo y otros elementos debe ser igual a “x”, siendo “x” la altura de la figura humana inferior que conforma el símbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
Para obtener aprobación en aplicaciones especiales, contacte al Área de Mercadeo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
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El Logosímbolo
2 cm
Tamaño mínimo Todas las versiones del logotipo son formulaciones vectoriales que permiten la reproducción de éste a cualquier escala.
El tamaño mínimo se refiere al tamaño más pequeño en el que se puede reproducir el logosímbolo para asegurar su legibilidad. El logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá no se puede reproducir a una medida menor de 2 cm para la
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3 cm
versión vertical y 3 cm para la versión horizontal. Para obtener aprobación en aplicaciones especiales, contacte al Área de Mercadeo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
El Logosímbolo
Ubicación El logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá debe estar ubicado en el costado derecho, arriba o abajo dentro de un área de protección. Nunca
debe ubicarse en el costado izquierdo, porque este costado cuenta con menos visibilidad.
abajo y a la derecha y la Unidad de Gestión abajo y a la izquierda.
Cuando el logosímbolo vaya acompañado de alguna de las unidades de gestión debe estar siempre
Nunca se debe encerrar el logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá dentro de óvalos
o círculos, a menos que la pieza gráfica esté troquelada con alguna de estas formas.
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El Logosímbolo
No recrear la tipografia .N
o manipular o distorcionar el logosímbolo.
No cambiar la configuración .
No reproducir el logosímbolo inc linado.
No reproducir el logotipo en otras posiciones .
Lorem imsum Dolore computaren Adoriternis futurisn Cotoplasti deribola No separar las letras o las palabras .
No aplicar ningun tipo de halo .
No cambiar el color .
No incorporar elementos extraños.
Usos incorrectos El uso incorrecto del logosímbolo debe ser evitado como instrumento esencial para mantener y
No variar la proporción entre el símbolo y el lo gotipo.
No utilizar ningún tipo de sombreado o difuminado .
proteger la marca. En esta página se muestran diagramas de los usos incorrectos del logosímbolo. El logosímbolo siempre debe ser reproducido en alta resolución como se especifica en este manual.
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No utilizar el símbolo como viñetas.
No utilizar ningun tipo de efectos gráficos.
Para obtener arte aprobado, contacte la Oficina de Marca de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
No incorporar textos o imagenes qu e obstruyan el área de protección .
No aplicar el logotipo sobre otros fondos de color que no sean sobre azul P antone ® 072 o blanco .
El Símbolo Versiones de Color
Tamaño Mínimo
El símbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá puede ser utilizado sólo como complemento. Se debe prestar mucha atención a la aplicación del símbolo y respetar todas las normas creadas en este manual para el logosímbolo.
Área de Protección
Gama Cromática
Esta versión de la identidad corporativa no debe ser utilizada constantemente y su aplicación en cualquier pieza gráfica debe ser solicitada y aprobada por el Área de Mercadeo de la Fundación Santa Fe de Bogotá. Fundación Santa Fe de Bogotá - Mercadeo y Desarrollo Institucional - Guía de orientación en el uso del logo y la marca de la Fundación Santa Fe de Bogotá - Año 2011
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Logosímbolo Unidades de Gestión
La Fundación Santa Fe de Bogotá tiene actualmente cuatro unidades de gestión que dependen directamente de la identidad corporativa de la Fundación Santa Fe de Bogotá y una independiente (Vida Activa) que funciona con su propia identidad y el respaldo de la marca principal.
La identidad gráfica de cada una de las unidades debe ser respetada y controlada de manera permanente para evitar manejos inadecuados y creación de logosímbolos que no busquen la unificación de la marca.
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Cuando sea necesaria la creación de una nueva unidad de gestión se deben tener en cuenta las especificaciones descritas en esta página.
Co-branding con Unidades de Gestión
En esta página se ilustra el manejo del co-branding entre el logosímbolo y las unidades de gestión, en piezas gráficas en donde sea imposible manejar el layout de construcción básico de piezas gráficas.
También se especifica el manejo de las unidades de gestión acompañadas del logo de otra compañía y sin la presencia del logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
Entre el logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá y una de sus Unidades de Gestión debe existir un espacio mínimo de dos veces el ancho del logo de la Fundación Santa Fe que se está utilizando.
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Logotipos para Programas y Certificaciones Para nombres cortos en un solo renglón
Tipografía ITC Garamond Book Condensed
Para nombres largos en dos renglones Cuando la acreditación tenga su propia identidad corporativa, se debe manejar tal y como fué construída y teniendo en cuenta la norma de Co-branding contenida en este manual. Nunca se deben modificar los logosímbolos ya existentes o reinventar una manera de visualizarlos para la Fundación SantaFe de Bogotá. Tipografía ITC Garamond Book Condensed
La Fundación Santa Fe de Bogotá, pensando en el mejoramiento constante de sus servicios, genera programas, certificaciones ó campañas de comunicación interna que deben representarse
de manera gráfica. Siempre que sea necesaria la utilización de nombres que no tengan su propio logosímbolo se deben construir solamente con la tipografía especificada en esta página. Cuando
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el programa o certificación tenga su propio logo (como el caso del ISO 9002) se debe utilizar este logo y aplicar la misma norma del co-branding especificada para el logosímbolo. Esta página
ilustra la correcta construcción de logotipos para este tipo de casos, de manera que exista unidad entre los diseños.
Manejo de los Logotipos para Programas y Certificaciones como Co-branding
La Fundación Santa Fe de Bogotá tiene actualmente cuatro unidades de gestión que dependen directamente de la identidad corporativa de la Fundación Santa Fe de Bogotá y una independiente (Vida Activa) que funciona con su propia identidad y el respaldo de la marca principal.
La identidad gráfica de cada una de las unidades debe ser respetada y controlada de manera permanente para evitar manejos inadecuados y creación de logosímbolos que no busquen la unificación de la marca.
Cuando sea necesaria la creación de una nueva unidad de gestión se deben tener en cuenta las especificaciones descritas en esta página.
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Manejo de la pestaña para Unidades de Gestión y Sub-productos Esta página ilustra la correcta construcción de la pestaña con los sub-productos y su extención cuando deba ir el logo de las Unidades de Gestión acompañados de sus departamentos o subproductos.
El ancho de la pestaña dependerá del largo de nombre de la Unidad de Gestíon, del Departamento ó del Producto que esté incluído en ella
2,5% de la altura total de la pieza gráfica
e-health
Tipografía Helvetica Neue 75 Bold
El ancho de la pestaña dependerá del largo de nombre de la Unidad de Gestíon, del Departamento ó del Producto que esté incluído en ella
2,5% de la altura total de la pieza gráfica
Departamento de Cirugía
Tipografía Helvetica Neue 75 Bold
El ancho de la pestaña dependerá del largo de nombre de la Unidad de Gestíon, del Departamento ó del Producto que esté incluído en ella
2,5% de la altura total de la pieza gráfica
Investigación Clínica
Tipografía Helvetica Neue 75 Bold
El ancho de la pestaña dependerá del largo de nombre de la Unidad de Gestíon, del Departamento ó del Producto que esté incluído en ella
2,5% de la altura total de la pieza gráfica
Lorem Ipsum
Tipografía Helvetica Neue 75 Bold
Tipografía Helvetica Neue 75 Bold
El ancho de la pestaña dependerá del largo de nombre de la Unidad de Gestíon, del Departamento ó del Producto que esté incluído en ella La línea inclinada debe tener continuidad entre el espacio de color (pesataña) y la reserva blanca
2,5% de la altura total de la pieza gráfica
e-health
Color correspondiente a la Unidad de Gestión
Espacio blanco para incluir logosímbolo de la Unidad de Gestión 7.5% de la altura total de la pieza gráfica
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Manejo de co-branding y la marca
Ejemplo 1.
Co-branding (2) Cuando se hagan piezas de co-branding entre la Universidad de los Andes y la Fundación Santa Fe de Bogotá, y quien haga la publicación de dicha pieza
Ejemplo 2.
Ejemplo 3.
sea la Fundación, se debe utilizar el logosímbolo en su color original y la franja de color azul Pantone 072 . El logosímbolo de la Fundación siempre debe ir al lado derecho de la pieza gráfica y el de la Universidad de los Andes al lado izquierdo (Ej. 1 y 2).
Cuando una pieza gráfica o de comunicación sea desarrollada por la Universidad de los Andes, ésta debe cumplir con el manual de identidad corporativa de dicha institución y el Área de Mercadeo gestionará esta tarea.
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Color
C: 100% M: 88%
R: 28%
Y: 0%
G: 63%
K: 5%
B: 148%
Pantone 072
Colores Corporativos Los colores corporativos para la Fundación Santa Fe de Bogotá son el azul Pantone 072 y el blanco.
Ningun otro color puede ser utilizado para dar color al logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá ó a los logos de las Unidades de Gestión.
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Blanco
Color complementario Vida Activa
Color Secundario Para acompañar el logo de Vida Activa se ha seleccionado el color Pantone® 375 con el fin de identificarlo. Este color se debe respetar siempre
y debe ser aplicado en las piezas gráficas que se hagan para la marca. Dicho color puede ser utilizado en porcentaje del mismo color y como elemento de composición en las diferentes piezas.
Siempre que se hagan piezas gráficas en las que este presente el logosímbolo de Vida Activa sera ubicado en la parte inferior izquierda de la pieza.
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Manejo de los colores en porcentajes
Porcentaje de color de los segmentos
C: 0 M:0 Y:0 K: 100
C: 0 M:0 Y: 0 K: 70
C: 0 M:0 Y: 0 K: 40
C: 0 M:0 Y: 0 K:20
C: 70 M:45 Y: 0 K: 15
C: 40 M:20 Y: 0 K: 15
C:10 M:5 Y: 0 K:5
C:27 M:0 Y: 54 K: 0
C: 16 M:0 Y: 31 K:0
C: 8 M: 0 Y: 15 K:0
Franja de colores básicos
C: 100 M:88 Y:0 K: 5
C: 41 M:0 Y:78 K: 0
En esta página se ilustra el manejo de colores para ser utilizados en las piezas correspondientes a las Unidades de Gestión. Siempre se deben conservar
los mismo porcentajes para que este elemento sea consistente en las aplicaciones de la marca.
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Colores
Pantone® 072C
C: 70% M: 45% Y: 0% K: 15%C
Pantone® 375C
C: 28% M: 0% Y: 54% K: 0%
Colores Complementarios Esta página muestra la paleta de colores que ha
: 40% M: 20% Y: 0% K: 15%
C: 16% M: 0% Y: 31% K: 0%
sido creada para dar acentos de color a las piezas gráficas que se desarrollen para la Fundación Santa Fe de Bogotá.
C:10% M: 5% Y: 0% K: 5%
C:8% M: 0% Y: 15% K: 0%
Estos colores también deben ser utilizados en caso de ser necesaria la creación de nuevas unidades de gestión.
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La Tipografía Helvetica Light Condense d ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxy z 1234567890!@#$%^&*():"?>
Helvetica Ligh t ABCDEFGHIJKLM NO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():"? >
Helvetica Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():"?>
Helvetica Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():" ?>
Helvetica Medium Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxy z 1234567890!@#$%^&*():"?>
Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXY Z abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():"?>
Helvetica Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():"?>
Helvetica Blac k ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxy z 1234567890!@#$%^&*():"?>
Helvetica Black Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&* ():"?>
Helvetica Ultra Blac k ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxy z 1234567890!@#$%^&*():"?>
Tipografía complementaria Esta es la familia tipográfica que forma parte del sistema de identidad de la marca de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
Nuestra tipografía es la Helvetica Neue en sus diferentes versiones. Es una tipografía sans serif, de fácil lectura.
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Esta tipografía se debe utilizar para títulos, subtítulos, copy y textos destacados en todas las piezas gráficas que se hagan para la marca.
Tipografía complementaria
Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():"? >
Arial Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():"?>
Arial Bol d ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():"?>
Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():"?>
Tipografía para textos de correspondencia La segunda tipografía complementaria para las aplicaciones de la marca es la Arial en sus
diferentes versiones. Es una tipografía san serif, de fácil lectura, que se encuentra instalada en todos los procesadores de palabra, por lo cual es apropiada para hacer comunicados internos por parte de los
empleados y cuando la agencia de publicidad no pueda hacer dichas piezas. También se recomienda para los textos variables en la página de Internet de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
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Aplicación de la marca
Imágenes
El sistema de impresos ideado para la Fundación Santa Fe de Bogotá ha sido creado para lograr que toda las piezas impresas y toda la línea de publicaciones, expresen efectivamente el posicionamiento de la marca. El sistema contiene la clasificación de los diversos
Color
impresos. Además, se muestran ejemplos y formatos para la construcción de las piezas reales. En todos los impresos debemos presentar la marca Fundación Santa Fe de Bogotá en forma consistente. Por ello es importante que revisemos la guía de uso de la marca para el manejo y
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Tipografías
aplicación de ésta en cualquier impreso. El logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá en el costado inferior derecho en las portadas, tiene como función firmar el contenido del impreso. Los elementos gráficos que entran en juego
Formatos
para lograr los objetivos de comunicación en un sistema de impresos son varios. Éstos deben estar integrados y seguir siempre los lineamientos descritos en este manual para lograr una comunicación consistente y que respalde a la marca Fundación Santa Fe de Bogotá.
Aplicación de la marca En ésta y en las siguientes páginas se ilustran ejemplos de aplicación para las piezas gráficas de la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañada de las unidades de gestión y de los sub-productos de las unidades de gestión. En esta página se muestra un ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañado de los logos de todas sus unidades de gestión. Siempre que se hagan piezas gráficas en las que estén presentes todos los logosímbolos de las Unidades de Gestión se deben ubicar en estricto órden alfabético como se ilustra en esta página.
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Aplicación de la marca Ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá como co-branding de otras compañías. Siempre que se hagan piezas de co-branding con marcas diferentes a las de la Fundación se debe utilizar el logosímbolo en su color original y la franja de color azul Pantone 072 sin ningún tipo de degradé. El logosímbolo de la Fundación siempre debe ir al lado izquierdo de la pieza gráfica.
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Aplicación de la marca Sin importar con que marca se hagan proyectos de co-branding, siempre que la pieza sea editada por la Fundación Santa Fe de Bogotá, se deberá respetar la posición del logosímbolo de la Fundación al lado derecho de la pieza. Los logosímbolos de las otras marcas siempre estarán a la izquierda siguiendo las indicaciones de la sección co-branding de este manual. Nunca se deberán hacer piezas con co-branding para piezas gráficas de las Unidades de gestión, y mucho menos utilizar los colores de las unidades para ilustrar una pieza gráfica.
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Aplicación de la marca Ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañado del logo de la unidad de gestión “Salud Comunitaria”.
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Aplicación de la marca Ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañado del logo de la unidad de gestión “Hospital Universitario”.
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Aplicación de la marca Ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañado de los logos de la unidad de gestión “Centro de Estudios e Investigación en Salud” y sub-producto “Investigación Clínica”.
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Aplicación de la marca Ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañado de los logos de la unidad de gestión “División de Educación” y sub-producto “e-health”.
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Aplicación de la marca Ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá en co-branding con otra marca y acompañado de los logos de la unidad de gestión “División de Educación” y sub-producto “e-Health”. Tenga en cuenta que cuando se hagan piezas para la Fundación Santa Fe de Bogotá en co-branding con otra marca la franja de color irá en el color corporativo de la Fundación y sin ningún tipo de gradación de color. Este ejemplo aplica para cualquiera de las otras unidades de gestión.
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Aplicación de la marca Ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañado de los logos de la unidad de gestión “División de Educación” y sub-producto “e-health”.
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Aplicación de la marca Esta página muestra ejemplos del correcto manejo de los productos y los departamentos en piezas de las Unidades de Gestión.
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Aplicación de la marca En esta página se ilustran ejemplos del manejo de la franja al 0.5% de la altura total de la pieza gráfica.
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Aplicación de la marca En esta página se muestra ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañado del logo de “VIDA ACTIVA”.
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Aplicación de la marca En esta página se muestra ejemplo de pieza gráfica de la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañado del logo de “VIDA ACTIVA” en co-branding con otra marca.
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Aplicación de la marca Ejemplos de aplicación de la marca en formato horizontal muy ancho en el que está presente la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañada de una unidad de gestión ó con una unidad de gestión y su sub-producto.
Obstetricia, Ginecología y Reproducción Humana
Una nueva vida
merece ser cuidada
Ejemplos con fotografía incluída.
por manos expertas
Obstetricia, Ginecología y Reproducción Humana
Una nueva vida
merece ser cuidada
por manos expertas
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Aplicación de la marca Ejemplos de aplicación de la marca en formato horizontal muy ancho en el que está presente la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañada de una unidad de gestión ó con una unidad de gestión y su sub-producto. Ejemplos tipográficos.
Obstetricia, Ginecología y Reproducción Humana
Una nueva vida
merece ser cuidada
por manos expertas
Obstetricia, Ginecología y Reproducción Humana
Una nueva vida merece ser cuidada
por manos expertas
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Aplicación de la marca Ejemplos de aplicación de la marca en formato vertical muy alto en el que está presente la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañada de una unidad de gestión ó con una unidad de gestión y su sub-producto. Ejemplos con fotografía incluída.
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Aplicación de la marca Ejemplos de aplicación de la marca en formato vertical muy alto en el que está presente la Fundación Santa Fe de Bogotá acompañada de una unidad de gestión ó con una unidad de gestión y su sub-producto. Ejemplos tipográficos.
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Aplicación de la marca Ejemplo de pieza gráfica de proporciones estándar. Como se muestra en el ejemplo el uso de efectos gráficos está permitido mientras la ubicación del logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá, sus unidades de gestión y los sub-productos de las unidades de gestión estén ubicadas como se especifica en este manual. Los textos pueden ir sobre las fotografías mientras tengan buena visibilidad.
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Aplicación de la marca Ejemplos de piezas gráficas (en este caso avisos de En el segundo caso, cuando el logo de la Fundación prensa) de tamaños muy reducidos. Se presenta un Santa Fe de Bogotá deba ir solo se puede utilizar sin ejemplo a color y otro en escala de grises. estar dentro de un recuadro pero respetando el área de protección especificada en este manual. Se pueden utilizar los dos recursos. En el primero se utiliza el logosímbolo de la Fundación Santa Fe de Bogotá y su respectivo manejo con la unidad de gestión.
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Aplicación de la marca Ejemplos de piezas gráficas institucionales de la Fundación Santa Fe de Bogotá. El manejo del texto es muy libre y este tipo de piezas gráficas se pueden enriquecer en color con la gama cromática secundaria. Manejando los espacios reservados para los logos institucionales y de unidades de gestión.
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Aplicación de la marca Nombre del Departamento o Clínica En esta página se muestran ejemplos de piezas gráficas de la Fundación Santa Fe de Bogotá en el nuevo manejo para piezas instructivas externas (Brochure, Folletos de departamentos, etc).
Fotos del departamento
Manejo de firma institucional y datos de contacto
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Aplicación de la marca Nombre del Departamento o Clínica En esta página se muestran ejemplos de piezas gráficas de la Fundación Santa Fe de Bogotá en el nuevo manejo para piezas instructivas externas (Brochure, Folletos de departamentos, etc).
Fotos del departamento
Manejo de firma institucional y datos de contacto
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Firma Digital para E-mail
Nombre: Tipografía Arial Bold Cargo/Depto/Nombre Unidad/Dirección/Teléfono: Tipografía Arial Regular Color gris Institucional Tamaño de la tipografía 9 pt Siempre alineado a la izquierda Siempre debe estar acompañado por el legal institucional
Nombre(s) y Apellidos | Cargo | Departamento Dirección | Tel.: (571) 603 0303 Ext. 0000 | Bogotá - Colombia Para preservar el medio ambiente, considere imprimir este correo sólo si es necesario Mensaje de Confidencialidad: Este mensaje de correo electrónico y los archivos anexos que contenga son de uso exclusivo de las personas o entidades que aparecen como destinatarios. E ste mensaje puede contener i nformación confidencial, de uso reservado y protegida legalmente. Si usted ha recibido este correo por equivocación tiene completamente prohibido su utilización, copia, impresión, reenvío o cualquier otra acción que divulgue su contenido o el de los archivos anexos. En este caso, por favo r notifique al remitente acerca de la equivocación cometida y elimine este correo electrónico de sus sistemas de almacenamiento. Gracias. Confidentiality Notice: This e-mail and any files transmitted with it are for the sole use of the intended recipient(s). This email may contain confidential and privileged information. If you are not the intended recipient, any unauthorized review, use, disclosure, dissemination, forwarding, printing or copying of this email is strictly prohibited. If you have received this message in error please contact the sender by reply e-mail and destroy all copies of the message from all your data storage systems. Thank you.
Ejemplos de aplicación
Valentina Arango Londoño | Jefe Departamento de Comunicaciones Institucionales | Cra. 7B No. 123B-90 - Piso 4 | Tel.: (571) 603 0303 Ext. 5342 | Bogotá D.C. - Colombia
Carlos Neira Goméz | Contador | Departamento de Facturación Cra. 7B No. 123B-90 - Piso 4 | Tel.: (571) 603 0303 Ext. 5424 | Bogotá D.C. - Colombia
Para preservar el medio ambiente, considere imprimir este correo sólo si es necesario
Para preservar el medio ambiente, considere imprimir este correo sólo si es necesario
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Es importante que todos los empleados de la Fundación Santa Fe de Bogotá unifiquen la forma como son vistos cuando envían una carta o comunicado.
La unificación de conceptos es la nos permite, con el tiempo, hacer que nos vean como un todo. Todos los empleados de la Fundación Santa Fe de Bogotá deben firmar sus comunicados de la
misma manera, sin excepción. La plantilla final para todos los empleados debe ser provista por el departamento de sistemas de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
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Aplicación Membrete Institucional
2 cm
3 cm
Formato: 21,5 x 27,9 cm Este diagrama muestra la hoja carta al 60% de su tamaño real.
2 cm
1cm
Tintas: Impresión en tintas directas, Azul Pantone® 072C
Calle 119 Nº 7 - 75 Bogotá D.C., Colombia - Teléfonos: (571) 603 0303 - Fax: (571) 657 5714 - Nit. 860.037.950-2 Contactenos: info@fsfb.org.co - www.fsfb.org.co
1 cm
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Tipografía Helvetica Neue 55 Regular 9 pts
Aplicación Hospital Universitario
2 cm
5 cm
Formato: 21,5 x 27,9 cm Este diagrama muestra la hoja carta al 60% de su tamaño real.
2 cm
1cm
Tintas: Impresión en tintas directas, Azul Pantone® 072C
Calle 119 Nº 7 - 75 Bogotá D.C., Colombia - Teléfonos: (571) 603 0303 - Fax: (571) 657 5714 - Nit. 860.037.950-2 Contactenos: info@fsfb.org.co - www.fsfb.org.co
1 cm
Tipografía Helvetica Neue 55 Regular 9 pts
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Aplicación Hospital Universitario Formato: 5.5 x 9 cm Este diagrama la tarjeta de presentación al 100% de su tamaño real. Tintas: Impresión en tintas directas, Azul Pantone® Cool Gray 10
0.5 cm 0.5 cm
1.5 cm
Tipografía Arial Regular 8 pts
Tipografía Arial Regular 6 pts
Nombres y Apellidos Cargo
Cll 119 No 7- 75 Bogota D.C Colombia Correo Electronico www.fsfb.edu.co
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PBX: (57 1) 603 0303 Ext. 5728 Fax: (57 1) 214 6668 Bogotá, D.C. - Colombia
Tipografía Arial Regular 7 pts
Aplicación Sobre Tamaño Carta Formato: 23.5 x 10 cm Este diagrama muestra el sobre tamaño carta al 65% de su tamaño real. Tintas: Impresión en tintas directas, Azul Pantone® 072C
1.5 cm
5 cm
1.1 cm
1.2 cm Calle 119 Nº 7 - 75 Bogotá D.C., Colombia Teléfonos: (571) 603 0303 Fax: (571) 657 5714 - Nit. 860.037.950-2 Contactenos: info@fsfb.org.co
Tipografía Helvetica Neue 55 Roman 8 pts Alineado a la izquierda
www.fsfb.org.co
1.5 cm
3 cm
0.8 cm
Tipografía Helvetica Neue 75 Bol d 10 pts
1.1 cm
1.2 cm
Tipografía Helvetica Neue 55 Roman 8 pts Alineado a la izquierda
Calle 119 Nº 7 - 75 Bogotá D.C., Colombia Teléfonos: (571) 603 0303 Fax: (571) 657 5714 - Nit. 860.037.950-2 Contactenos: info@fsfb.org.co
www.fsfb.org.co
0.8 cm
Tipografía Helvetica Neue 75 Bol d 10 pts
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1.5 cm
6 cm
1.1 cm
Aplicación Sobre Manila Formato: 30 x 23.5 cm Este diagrama muestra el sobre de Manila al 50% de su tamaño real. Tintas: Impresión en tintas directas, Azul Pantone® 072C
1.2 cm Tipografía Helvetica Neue 55 Roman 8 pts Alineado a la izquierda
Calle 119 Nº 7 - 75 Bogotá D.C., Colombia Teléfonos: (571) 603 0303 Fax: (571) 657 5714 - Nit. 860.037.950-2 Contactenos: info@fsfb.org.co
www.fsfb.org.co
0.8 cm
Fundación Santa Fe de Bogotá - Mercadeo y Desarrollo Institucional - Guía de orientación en el uso del logo y la marca de la Fundación Santa Fe de Bogotá - Año 2011
60
Tipografía Helvetica Neue 75 Bol d 11 pts
1.5 cm
4 cm
1.1 cm
Aplicación Sobre Manila Formato: 30 x 23.5 cm Este diagrama muestra el sobre de Manila al 50% de su tamaño real. 1.2 cm
Tintas: Impresión en tintas directas, Azul Pantone® 072C
Tipografía Helvetica Neue 55 Roman 8 pts Alineado a la izquierda
Calle 119 Nº 7 - 75 Bogotá D.C., Colombia Teléfonos: (571) 603 0303 Fax: (571) 657 5714 - Nit. 860.037.950-2 Contactenos: info@fsfb.org.co
www.fsfb.org.co
0.8 cm
Tipografía Helvetica Neue 75 Bol d 11 pts
Fundación Santa Fe de Bogotá - Mercadeo y Desarrollo Institucional - Guía de orientación en el uso del logo y la marca de la Fundación Santa Fe de Bogotá - Año 2011
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Carpeta Institucional Azul Tipografía Helvetica Neue 75 Bold Tamaño 56 Pts
24 cm
30 cm
24 cm
www.fsfb.org.co Tipografía Helvetica Neue 55 Roman Tamaño 18 Pts
10 cm
Calle 119 No 7- 75 Bogota D.C Colombia
Calle 119 No 7- 75 Bogota D.C Colombia
www.fsfb.org.co
5.5 cm
Tipografía Helvetica Neue 55 Roman Tamaño 8 pts
Tipografía Helvetica Neue 75 Bold Tamaño 19 pts
5 cm
Formato: 30 x 24 cm, cerrada. Abierta 48 x 35.5 incluido el bolsillo. Este diagrama muestra la carpeta institucional al 40% del tamaño real. Fundación Santa Fe de Bogotá - Mercadeo y Desarrollo Institucional - Guía de orientación en el uso del logo y la marca de la Fundación Santa Fe de Bogotá - Año 2011
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Carpeta Institucional Blanca Tipografía Helvetica Neue 75 Bold Tamaño 56 Pts
24 cm
30 cm
24 cm
www.fsfb.org.co Tipografía Helvetica Neue 55 Roman Tamaño 18 Pts
10 cm
Calle 119 No 7- 75 Bogota D.C Colombia
Calle 119 No 7- 75 Bogota D.C Colombia
www.fsfb.org.co
5.5 cm
Tipografía Helvetica Neue 55 Roman Tamaño 8 pts
Tipografía Helvetica Neue 75 Bold Tamaño 19 pts
5 cm
Formato: 30 x 24 cm, cerrada. Abierta 48 x 35.5 incluido el bolsillo. Este diagrama muestra la carpeta institucional al 40% del tamaño real. Fundación Santa Fe de Bogotá - Mercadeo y Desarrollo Institucional - Guía de orientación en el uso del logo y la marca de la Fundación Santa Fe de Bogotá - Año 2011
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Carné Institucional Formato: 5.5 x 8.5 cm Este diagrama muestra el carné de la institución al 100% de su tamaño real. Tintas: 4 x 1
Este carné es personal e intransferible y lo identifica como empleado de la Fundación Santa Fe de Bogotá. Debe portarse en un lugar visible dentro de las instalaciones. Si se encuentra este carné, le agradecemos devolverlo a la Calle 119 No. 7 - 75, Bogotá D.C Colombia.
Nombres y Apellidos
Tipografía Helvetica Neue 75 Bold, 10 Pts Tipografía Helvetica Neue 55 Regular, 9 Pts
Cargo Departamento
Tipografía Helvetica Neue 55 Regular, 7 Pts
Documento Identificación
Firma Gerente de Gestión Humana
1.2 cm Tipografía Helvetica Neue 55 Regular, 7 Pts
RH:
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Tipografía Helvetica Neue 55 Roman Tamaño 6 Pts.
Plantilla de presentaciones
Esta y las siguientes páginas muestran ilustraciones de las plantillas de presentaciones de power point diseñadas para la Fundación Santa Fe de Bogotá y sus Unidades de Gestión. El uso permanente por parte de todos los empleados de este recurso permitirá dar órden a las comunicaciones que se
hagan desde el interior de la Fundación Santa Fe de Bogotá. El Área de Mercadeo será la encargada de la distribución y difusión de las plantillas a todos los empleados de la Fundación Santa Fe de Bogotá.
Es muy importante tener en cuenta que para todas las aplicaciones elaboradas al interior de la Fundación Santa Fe de Bogotá se debe utilizar únicamente la tipografía Arial en sus diferentes versiones.
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Calle 119 Nº 7 - 75 Bogotá D.C., Colombia Teléfonos: (571) 603 0303 Fax: (571) 657 5714 - Nit. 860.037.950-2 Contactenos: info@fsfb.org.co www.fsfb.org.co