de marca
Usos de logotipo
Aplicación
Para utilizar el logotipo en formatos y comunicaciones que no se incluya en este manual, se debe contar con una zona segura a su alrededor para separarlo de cualquier elemento gráfico. Para calcular esta separación se debe tomar en cuenta la pieza más grande del isotipo de la pirámide.
Alineación
Para aplicar el logotipo en formatos y comunicaciones que no se incluya en este manual, se debe tomar en cuenta las siguientes proporciones de alineación.
Aplicaciones de tamaño
La proporción mínima permitida para uso del logotipo en documentos, promocionales y otros formatos es el siguiente:
Impreso1.5 pulgadas
Colores de logotipo
Fondos de aplicación permitidos
Digital108 pixeles
Aplicación de colores
Colores primarios
Utilizados principalmente como colores institucionales de la marca. Su uso es exclusivo para papelería, comunicación institucional y comercial, con el fin de conservar la identidad de la marca.
Colores Secundarios
Reservados para utilizar en materiales como presentaciones, íconos, programas y pueden acompañar campañas o eventos segun un concepto determinado.
Tipografías
Guías Generales
La tipografía es un componente esencial de nuestra identidad de marca.
La aplicación rigurosa de nuestra tipografía ayuda a proyectar una identidad consistente a través de todos los materiales de comunicación.
Las tipografías que hemos elegido son tipografías contemporáneas que proyectan bien nuestra personalidad de marca:
Tipografía: Libre Franklin
Esta familia tipográfica tiene las siguientes características:
•Es una tipografía Sans Serif que tiene un trazo claro y legible.
•Es muy versátil, pues tiene distintos pesos y estilos que se pueden combinar para crear comunicaciones más efectivas.
GROSORES
No es necesario comprar una licencia especial para utilizar esta tipografía. Se descarga de Google Fonts.
EJEMPLOS
Tipografías
Las tipografías elegidas deben ser utilizadas de acuerdo al siguiente diagrama.
Se usa en artes impresas o digitales tales como:
Textos para e-mail. 1. 2. 3. 4. 5.
Textos informativos de dirección y teléfonos de la papelería. Folletos.
Anuncios.
Títulos, subtítulos o frases para internet.
Textos en señalización
Escarapelas
Cuerpos de texto en hojas carta.
Textos en presentaciones de power point.
Cuerpos de textos en la página web.
Comunicados internos como informes de carteleras.
A continuación presentamos usos incorrectos de tipografía.
Justificar la tipografía. Expandir la tipografía.
Condensar la tipografía.
Identidad de marca
Identidad de marca
Concepto
Compromiso y crecimiento
Flexibilidad y fluidez
La forma circular representa el compromiso, crecimiento, fluidez y flexibilidad de la Fundación para adaptarse a los diferentes entornos de acción en las comunidades.
Cada uno de los tres semicírculos, con puntas que simulan ser 3 personas, representan a los tres actores principales a quienes se dirigen los programas y actividades, siendo estos:
InfanciaJuventudComunidades
El uso y combinación de colores, dan armonía y simbolizan el crecimiento y desarrollo.
El equilibrio de los elementos es un factor fundamental del concepto con el cuál se proyecta el balance adecuado según el área de intervención de los programas.
Identidad de marca 9
Aplicación
Para utilizar el diseño en distintos materiales, se recomienda mantener la armonía como en los siguientes ejemplos:
Recomendamos tener presente un margen de área seguro al momento de realizar un diseño, esto permite tener a salvo los elementos de diseño en caso que la pieza necesite recorte, además es una buena práctica de alineación y diseño.
Los círculos podrán voltearse para que las personas siempre parezcar apuntar hacia arriba.
Taller de música
Se parte del desarrollo en tu comunidad
Identidad de marca
Propósito Trascendnte
“Construir juntos”
Nos insta a escuchar en lugar de imponer, a conocer las necesidades de nuestros grupos de interés previo a asumirlas y a forjar alianzas y trabajar juntos en pro de la creación de valor compartido.
“El país donde todos queremos vivir”
Se refiere a esa idea aspiracional de país que se caracteriza por el desarrollo y el bienestar para todos, no importando el país donde operemos.
Nota: Es importante considerar que, al implementar el propósito trascendente, las palabras “juntos” y “todos”, siempre deben destacarse en negrita.
Nuestro propósito trascendente
CONSTRUIR JUNTOS EL PAÍS DONDE TODOS QUEREMOS VIVIR
Nuestro propósito trascendente
CONSTRUIR JUNTOS EL PAÍS DONDE TODOS
QUEREMOS VIVIR
Identidad de marca 13
Fotografías y tomas de programas
Las fotografías representativas a cerca de los programas de la Fundación Carlos F. Novella, deben mostrar imágenes reales del trabajo y los actores de los diferentes programas, siempre mostrando acciones positivas, rostros y personas que proyecten felicidad, esfuerzo, deternimación, logro o enfoque en la actividad realizada.
Se recomienda cuidar que las personas no estén tan cerca del borde de la foto o toma para que puedan ser utilizados en diferentes formatos sin problemas de encuadre.
Identidad de marca 14
Fotografías y tomas de naturaleza y objetos
Las fotografías de naturaleza pueden incluir cualquier tipo de paisaje natural del país o de la Región, sin embargo de preferencia deben ser de las áreas en las que trabaja Fundación.
Es importante evitar el uso de fotografías con connotaciones negativas o confusas. De preferencia deben ser directas y mostrar temas claros relacionados a la naturaleza.
Se recomienda cuidar que los objetos o acciones no estén tan cerca del borde de la foto o toma para que puedan ser utilizados en diferentes formatos sin problemas de encuadre.
Identidad de marca 15
Fotografías y tomas de personas
Las fotografías de personas deben ser iluminadas, con expresiones agradables, que representen a la población que atiende la Fundación.
Se sugiere buscar planos interesantes que muestren el entorno en donde se desarrollan las acciones.
Se recomienda cuidar que las personas no estén tan cerca del borde de la foto o toma para que puedan ser utilizados en diferentes formatos sin problemas de encuadre.
Identidad de marca
Uso de fotografías
Al utilizar fotografías, es recomendable mantener el menor texto posible para que la fotografía sea la que generene un mayor impacto visual.
Utilizar un máximo de 3 líneas de texto y un máximo de 12 palabras en titulares. Si el mensaje no cabe en estos parámetros, se puede cambiar de tipogradía y color para no cargar la pieza visual, por ejemplo:
Se parte del desarrollo en tu comunidad
Se parte del desarrollo en tu comunidad
Se parte del desarrollo en tu comunidad
Poniendo tu granito de arena cada día para mejorar tu entorno.
Se parte del desarrollo en tu comunidad
Poniendo tu granito de arena cada día para mejorar tu entorno.
EJES
TEMÁTICOS
INFANCIA
JUVENTUD COMUNIDAD
Identidad de marca Intervenciones
Identidad de marca Intervenciones
JUVENTUD
TÉCNICAS Y TECNOLÓGICAS CENCA
Identidad de marca Intervenciones
CONSTRUCCIÓN CIUDADANA LA FACTORÍA CIUDADANA
COMUNIDAD
Pantone 382 C 30 3 100 0 C M Y K 193 209 0 R G B
Pantone 7732 C 89 28 100 16 C M Y K 89 28 100 R G B
COMUNIDADES EN DESARROLLO
Aplicaciones de marca
Papelería Corporativa
Hoja membretada
Fecha
Nombre y Apellido
Cargo en la Compañía
Nombre de la Compañía
Calle y Número, Oficina Ciudad, País
Estimado Nombre y Apellido
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Atentamente,
Nombre y Apellido
Tarjeta de presentación
correo@cfnovella.org.gt (502) 2286-4100 ext. 0000 www.cfnovella.org
Firma electrónica
Nombre Apellido Puesto
Papelería Corporativa
El folder o carpeta, debe contar con una solapa que ayude a detener las hojas o documentos para que stos no se salgan.
Nombre y Apellido
Otorga el siguiente diploma a Por su participación en
Taller de Empoderamiento Comunitario para Jóvenes y Señoritas
Diploma
Comunicación Corporativa
Banners
Es recomendable que al diseñar banners, el diseño ocupe 3/4 de la parte superior, ya que los 50 centímetros inferiores restantes, no están en un rango de visión aceptable.
Torres con multilogos
Al generar los fondos para paredes de marca, se deben conservar visualmente las separaciones entre logos. En caso de necesitar una combinación de marcas, se debe continuar con el patrón de diseño en estilo gradas y el color de fondo dependerá de la marca patrocinadora.
Pared de marca
Comunicación Corporativa
Para fondos de pantalla, es recomendable utilizar la gama de colores obscuros para no cansar la vista.
Fondo de pantalla
Promocionales
Playera
Gorra
Promocionales
Mochila
Pachón/Botella
Taza
Promocionales
Lapiceros y libretas
Cobranding
Cobranding: FCFN - FRM
Proyectos con otros colaboradores
Proyecto de Fundación Carlos F. Novella con la colaboración de la Fundación Real Madrid
Proyectos como colaborador
Proyecto de la Fundación Real Madrid con Fundación Carlos F. Novella
Con la colaboración
Con la colaboración
Con la colaboración de Con la colaboración de
Cobranding: FCFN - FRM
Aplicaciones
Back panel multimarca (logotipos horizontales)
Cobranding: FCFN - FRM
Aplicaciones
Back panel multimarca (logotipos horizontales)
Cobranding: FCFN - FRM
Aplicaciones
Roll up
Nota: Es esencial recordar que, para cada evento de la Escuela Sociodeportiva, es obligatorio disponer los dos roll-ups, uno al lado del otro.
Roll up Fundación Real Madrid con Fundación Carlos F. Novella
Roll up Escuela Sociodeportiva de Fundación Carlos F. Novella
Cobranding: FCFN - FRM
Aplicaciones
Roll up denominación genérica
Escuela Sociodeportiva en Guatemala
Cobranding: FCFN - FRM
Aplicaciones
Roll up con colaboración
Con la colaboración de
Escuela Sociodeportiva en Guatemala
Cobranding: FCFN - FRM
Aplicaciones
Roll up con colaboración varias marcas
Con la colaboración de
Escuela Sociodeportiva en Guatemala
