RIO Book No.2 by RIO Book

http://rio.vn

Nhận diện thương hiệu - Những điểm chạm thị giác

http://rio.vn

“Nhận diện thương hiệu – Những điểm chạm thị giác” bao gồm các nội dung thuộc về sở hữu của công ty truyền thông và sáng tạo RIO Việt Nam. Bản quyền được bảo lưu. Không được phép quét hay tải những trang này lên trang mạng của bạn hoặc bất kì nơi nào khác. Cấm sao chép, tái bản toàn bộ hay từng phần.

RIO Book includes selective printed publications belonging to RIO Vietnam Creative and Media JSC. Copyright is reserved. You cannot scan or upload our pages on your website or anywhere else. Reproduction in whole or part is prohibited.

Author

Creative

Editorials

Designers

Collaborators

Trần Quang

Thanh Nguyễn

Nam Vũ

Hải Đoàn

Tùng

Nguyệt Anh

Việt Đỗ

Huy Lê

Linh Đan

Quỳnh Hoa

Mai Nguyễn

Mỹ Linh

Director RIO Creative

Tuấn Anh

Một ấn phẩm từ RIO Creative “BỘ SÁCH MỸ THUẬT ỨNG DỤNG TRONG MARKETING”

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU NHỮNG ĐIỂM CHẠM THỊ GIÁC BÍ KÍP Q UẢN T R Ị HỆ T HỐ N G N H Ậ N D IỆ N THƯƠNG HIỆU

Nhà xuất bản Lao Động http://rio.vn

RIO Creative 05

... dành tặng một tuổi trẻ dữ dội đầy đam mê

Bạn thân mến! Dù bạn đang háo hức thế nào, nóng lòng ra sao muốn lật mở những trang tiếp theo của cuốn sách này, tôi vẫn mong bạn sẽ đọc những dòng chia sẻ sau đây để có câu trả lời cho lý do tại sao cuốn sách này nên thuộc về bạn. RIO Creative là agency về thiết kế sáng tạo ra đời vào đúng thời điểm ngành Marketing và thiết kế tại Việt Nam có sự chuyển mình mạnh mẽ. Các xu hướng thiết kế liên tục được cập nhật, nền tảng Marketing được xây dựng bài bản và chuyên sâu, cùng sự cạnh tranh mạnh mẽ từ quá trình hội nhập; tất cả đã tạo nên một ngành sáng tạo năng động, cởi mở và đầy tiềm năng. Dù vậy, trong quá trình theo đuổi sứ mệnh mang đến giải pháp tối ưu hình ảnh cho các doanh nghiệp, chúng tôi nhận ra rằng chỉ đơn thuần tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu bài bản là chưa đủ mà sự theo sát xuyên suốt trong quá trình ứng dụng và quản trị hệ thống nhận diện của khách hàng là điều thực sự cần thiết. Tại Việt Nam người quản trị thương hiệu rất khó tìm kiếm những tài liệu nghiên cứu chuyên sâu nhằm trả lời cho những vấn đề mà mình đang trăn trở; làm thế nào để nắm vững được kiến thức nền tảng và hiểu rõ được tầm quan trọng của hệ thống nhận diện thương hiệu, làm thế nào để hệ thống nhận diện thương hiệu có được sự đồng nhất và phù hợp với chiến lược phát triển thương hiệu trong dài hạn và làm thế nào để có thể ứng dụng nó một cách tối ưu và linh hoạt nhất.

http://rio.vn

Đây chính là một trong những động lực giúp chúng tôi tiếp tục xây dựng, tập trung nghiên cứu và hoàn thiện tủ sách RIO Book – dự án sách chuyên ngành về mỹ thuật ứng dụng trong Marketing. Chúng tôi tin rằng, kiến thức qua những trang sách là cầu nối và phương tiện tốt nhất để lan toả và chia sẻ sự hiểu biết. Hy vọng, RIO Book 02 “Nhận diện thương hiệu – Những điểm chạm thị giác” với 6 yếu tố cốt lõi, 20 quy tắc căn bản cùng những gợi ý ứng dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt sao cho phù hợp với nhu cầu biến chuyển đa dạng của các doanh nghiệp sẽ mang tới bạn lời giải đáp cho những vấn đề bản thân đang trăn trở. Cuối cùng, trước khi để bạn mặc sức trải nghiệm với những kiến thức mới mẻ của cuốn sách này, tôi mong bạn sẽ tạm gác lại những bộn bề của công việc và đọc cuốn sách này như một cuộc trò chuyện với thiết kế, màu sắc, hình ảnh và những điều cảm hứng. RIO Creative team

Nói về NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU - NHỮNG ĐIỂM CHẠM THỊ GIÁC

Chương I: Góc nhìn tổng quan

Thương hiệu là gì - Căn bản về thương hiệu

Nhận diện thương hiệu

Quản trị Hệ thống nhận diện thương hiệu

Chương II: Quản trị các yếu tố nhận diện thương hiệu

A. CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN ĐẶC THÙ

Lời chào từ logo

Biểu tượng nhỏ, nhận diện lớn

Quản trị logo trong nhận diện thương hiệu

Những gam màu thương hiệu

Màu sắc - Trợ thủ đắc lực của thương hiệu

Kiến thức quản trị màu sắc

Quản trị màu sắc nhận diện

http://rio.vn

Sự xuất hiện của yếu tố đồ hoạ Các yếu tố đồ họa nhận diện

111

Quản trị họa tiết nhận diện

116

B: CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN BỔ TRỢ

124

Hãy để hình ảnh kể chuyện

127

Hình ảnh và thương hiệu

128

Quản trị hình ảnh thương hiệu

133

Chữ nói gì về thương hiệu

151

Điều chưa nói về chữ

152

Quản trị chữ nhận diện

159

Nhận diện thương hiệu qua bố cục

108

172

Những điều chưa biết về bố cục

174

Quản trị bố cục

178

Chương III: Ứng dụng linh hoạt các yếu tố nhận diện

188

Khi thương hiệu chỉ dùng logo để nhận diện

192

Logo hay không logo?

196

Linh hoạt kết hợp các yếu tố

199

Linh hoạt để thay áo thương hiệu

202

Chương IV: Thử thách

206

Nói về Nhận diện thương hiệu Những điểm chạm thị giác Đây là cuốn sách đầu tiên chia sẻ với bạn về việc “Làm sao để sử dụng hệ thống hình ảnh nhận diện của thương hiệu cho thật đúng cách và hiệu quả?” và cũng là cuốn sách đem đến cho bạn những trải nghiệm đọc thú vị nhờ sức mạnh biểu thị của thiết kế, những trang nghỉ giúp bạn thư giãn khi đọc sách, trang trắng để bạn thực sự sở hữu cuốn sách. Và trên hết, vẫn trung thành với tiêu chí hàng đầu của chuỗi RIO Book: đọc ít, hiểu nhiều, vừa đọc vừa chơi với sách. Cuốn sách này được biên soạn và tổng hợp bởi RIO Creative – agency hoạt động trong lĩnh vực truyền thông và thiết kế sáng tạo. Trải nghiệm chăm sóc hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp cho hơn 800 thương hiệu, doanh nghiệp cũng như quá trình đào tạo, đồng hành cùng hơn 4500 marketer, chủ doanh nghiệp là cơ hội để chúng tôi lắng nghe và thấu hiểu những vấn đề, khó khăn của người làm Marketing khi tiếp xúc với hình ảnh và thẩm mỹ ứng dụng. Chúng tôi biết với người làm Marketing kiến thức mỹ thuật và hình ảnh nhận diện thương hiệu còn rất mới, khó hiểu và khó lưu nhớ. Bởi vậy, cuốn sách này sử dụng phương pháp tiếp nhận được thiết kế hướng tới những độc giả đặc biệt này. Dưới đây là một số cách giúp bạn tiếp cận cuốn sách này một cách tối ưu nhất. Đọc nhấm nháp: Đừng đọc một lèo 3 giờ hết sách. Với các kiến thức tổng hợp được giải thích đơn giản và câu chuyện thiết kế xen kẽ, bạn hãy cứ nhấm nháp từ từ và dừng khi thấy chán.

http://rio.vn

Đọc khi bạn cần: Đặc biệt hữu dụng lúc cần tới sự hỗ trợ hoặc gặp vấn đề khúc mắc trong quá trình xây dựng, phát triển và ứng dụng hệ thống nhận diện thương hiệu. Những lúc này, hãy lật sách và tìm câu trả lời cho vấn đề. Chơi với sách: Để hiểu được cuốn sách kỹ càng, bạn cần trải nghiệm. Hãy chơi hết mình với những trò chơi và thử thách đầy màu sắc và hình ảnh thú vị được thiết kế trong cuốn sách. Nếu muốn làm chủ các bí kíp trong cuốn sách này, đây là cách nhanh nhất để bạn hiểu và khắc ghi thật sự vào trong trí nhớ. Đừng quên phản biện: Đừng tin hoàn toàn vào cuốn sách này. Trong quá trình xây dựng và phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu, có rất nhiều tình huống biến chuyển linh hoạt. Hãy biến nó thành công cụ để nâng cao tư duy quản trị thương hiệu của bạn, hãy đối thoại và thậm chí phản biện. Và Hoàn thiện cuốn sách: Cuốn sách này đã hoàn thành 90%, 10% còn lại là những trang trống dành riêng cho chính bạn. Hãy ghi chú lại những nội dung thu thập được, có thể là kiến thức đúc rút hay thậm chí các ý kiến phản biện; đó là cách để bạn nắm bắt các nội dung hữu ích. Khi bạn cầm bút ghi lại những suy nghĩ của chính mình, là lúc bạn thực sự làm chủ 100% cuốn sách. Bên cạnh những điều đó, có một đặc điểm chắc hẳn bạn đã nhận ra khi lần đầu cầm và lướt qua vài trang của “Nhận diện thương hiệu – Những điểm chạm thị giác”. Cuốn sách này được ứng dụng các yếu tố thẩm mỹ ngay trong trải nghiệm xem của người đọc. Từng trang nội dung đều được chú trọng về thiết kế cũng như cách điều hướng thông tin dựa trên thói quen đọc để bạn dễ dàng tiếp nhận kiến thức và theo dõi nội dung. Chúng tôi hy vọng, từ chính trải nghiệm đọc “Nhận diện thương hiệu – Những điểm chạm thị giác” sẽ giúp bạn tiếp nhận tư duy ứng dụng linh hoạt và quản trị hệ thống nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên nhất.

Phần I: GÓC NHÌN TỔNG QUAN: Giúp bạn trả lời những câu hỏi cơ bản nhất về Thương hiệu và Hệ thống nhận diện thương hiệu, quan trọng nhất, lí giải tại sao bạn cần thiết phải quản trị nó. Bằng cách hình tượng hóa kiến thức đã được chắt lọc - điều mà chúng tôi tin bất cứ người làm việc với thương hiệu nào cũng cần đến, cuốn sách sẽ cho bạn những trải nghiệm thú vị mà không hề khô khan. Phần II: QUẢN TRỊ CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU: Sẽ lần lượt đi qua từng yếu tố nằm trong hai nhân tố chính là các yếu tố nhận diện đặc thù và các yếu tố nhận diện bổ trợ, để bạn nắm được những quy tắc quản trị chung và riêng với từng yếu tố, thấu hiểu sâu sắc những yếu tố cần quy chuẩn hay có thể sử dụng linh hoạt để đảm bảo tính đồng bộ nhưng vẫn phù hợp với các thông điệp truyền tải của thương hiệu. Phần III: ỨNG DỤNG LINH HOẠT CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN: Có nhất thiết phải luôn ứng dụng tất cả các yếu tố xây dựng nên nhận diện, có phải rằng luôn sử dụng logo, hay thậm chí nhận diện có thể thay đổi trong những tình huống như thế nào? Nếu đây là những gì mà cá nhân bạn hay những người xung quanh bạn trăn trở mà chưa tìm được câu trả lời xác đáng thì đây chính là nội dung dành cho bạn. Phần IV: THÁCH THỨC: Kiến thức chỉ hữu ích khi có thể ứng dụng nó. Phần cuối cùng của cuốn sách là cơ hội để bạn đọc vận dụng những điều đã tiếp thu được trong suốt hành trình đồng hành cùng cuốn sách. Hy vọng rằng, những kiến thức sẽ được gợi mở khi bạn cần giải quyết một vấn đề hoặc cần kiểm nghiệm một sản phẩm truyền thông nhằm đảm bảo nhận diện thương hiệu. Và không để bạn chờ lâu nữa, hãy cùng tôi bắt đầu cuộc hành trình với “Nhận diện thương hiệu – Những điểm chạm thị giác”.

http://rio.vn

Nhận diện thương hiệu Những iểm chạm thị giác —

Chương I: Góc nhìn tổng quan 1. Thương hiệu là gì – Căn bản về thương hiệu 2. Nhận diện thương hiệu 3. Quản trị Hệ thống nhận diện thương hiệu

Nhiều người cho rằng những trang lý thuyết tổng quan khô khan là một trong những trang sách nhàm chán và dễ dàng bị bỏ qua, tuy nhiên, hệ thống kiến thức nền tảng quan trọng giúp người đọc có thể tiếp cận và hiểu rõ hơn về những kiến thức mang tính học thuật và chuyên môn sâu. Với cách tiếp cận đa chiều và thú vị, tôi tin rằng chương I – Góc nhìn tổng quan sẽ giúp bạn hình dung được toàn cảnh về nơi mà một thương hiệu sinh sống. Chương đầu tiên tóm gọn những yếu tố cơ bản nhất để bạn có thể tự tin trả lời bốn câu hỏi, từ đó giúp bạn có nền tảng vững vàng trong những chương kế tiếp. - Thương hiệu là gì? - Hệ thống nhận diện thương hiệu là gì? - Thế nào là quản trị Hệ thống nhận diện thương hiệu? - Tại sao cần quản trị Hệ thống nhận diện thương hiệu?