TENDENCIAS DE PUBLICIDAD

Dise単o Visual 6

Basado en el libro Publicidad Comercial de Hugh&Hotchkiss abril, 2015

PU BLI CI DAD tenden cias de

13 Disposición y Composición

del anuncio Elaborado y redactado por:

Génesis Juarez Linda Cano Miguel Rustrián Samael Solórzano Mario Sierra

TBWA

3 HISTORIA DE TBWA

7 HISTORIA DE ADIDAS

5 CLIENTES EN GUATEMALA

10 HISTORIA PUBLICITARIA ADIDAS

CON TE NI DOS

Historia de TBWA TBWA Worldwide es una organización

Con el tiempo, la creación de agencias en los

internacional agencia de publicidad con

mercados cada vez más, tanto a través de las

sede en el centro de Manhattan , Nueva

afiliaciones, las empresas mixtas y las empre-

York , Estados Unidos . La Agencia es una

sas de propiedad total. Se comenzó a atraer a

unidad de Omnicom Group , la mayor

los clientes globales que ayudó a desarrollar y

celebración de la agencia empresa de

fortalecer su red.

publicidad. Fue fundada en 1970 en París , Francia , por William G. Tragos (América, de

En los Estados Unidos, TBWA opera a través

gestión),Claude Bonnange(francés, Market-

de TBWA \ Chiat \ Day , con oficinas en Los

ing), Uli W. (Suiza, la Creación), y Paolo

Angeles y Nueva York . En otras partes del

A.(italiano, de Servicios al Cliente). La

mundo, la compañía también opera bajo una

primera letra del nombre de cada fundador

marca mixta, como TBWA Hunt Lascaris , un

siempre las iniciales de la nueva organi-

galardonado agencia basa fuertemente en el

zación. Fueron adquiridos por el Grupo

sur de África, TBWA \ UNIDAD DE CONCEP-

Omnicom en 1993.

TO , otorgó la agencia creativa de África Occidental más, y TBWA Raad \ una

Durante la década de 1990 se fusionó

operación emergente que extiende por todo el

Omnicom TBWA con otros creativos,

Oriente Medio y África del Norte.

incluyendo las principales agencias Chiat / Day y Hunt Lascaris, la creación de una red de agencias creativas de todo el mundo.

Dentro del Grupo Omnicom TBWA de Empresas

A mediados de la década de 1990 comenzó

es generalmente asociado con OMD y PHD de

a expandirse a nivel mundial TBWA extendi-

soluciones de medios de comunicación, el

endo rápidamente. Se inició la adquisición de

tequila de por debajo de la línea de comunica-

las cuentas globales, tales como el Maestro

ciones de marketing, Ketchum y Gavin Anderson

alimentos que ayudaron a fortalecer la ampli-

de las relaciones públicas y relaciones con los

tud y profundidad de su oferta, tanto es así

inversores, y Agency.com para interactiva. Dicho

que en 2004 fue nombrada por Advertising

esto, en mercados específicos que los socios o

Age como Agencia Global del Año de redes.

trabaja con otros diversificados Servicios de

En 2010, fue nombrado por la Agencia de

publicidad (DAS), los organismos dentro de la

Publicidad Agencia de redes como Global del

cartera de Omnicom.

Decenio.

SEDES PRINCI PALES Alemania, Italia, Colombia, Nueva York.

Principales clientes en Guatemala

Adidas es una compañía multinacio-

Para la época de la Segunda

y "das" la primera sílaba del

nal fabricante de calzado, ropa

Guerra Mundial, la fábrica se

apellido». Desde 1970, Adidas

deportiva y otros productos relacio-

transformó, como muchas

es el patrocinador, proveedor y

nados con el deporte y la moda

otras, en proveedora de la

titular oficial de la Copa Mundi-

(como bolsos, camisetas, relojes,

Wehrmacht. Aparte de botas

al de Fútbol. En este evento,

lentes, etc.); cuya sede central se

militares, produjeron el famoso

Adidas se encarga de proveer

encuentra en Herzogenaurach,

Panzerschreck, el lanzagranad

los balones de fútbol y la

Alemania.

Rudi Dassler fundó su propia

vestimenta de los árbitros,

fábrica, PUMA AG en 1948.

árbitros asistentes, y

En sus inicios la empresa original-

Como consecuencia, Adi

recogepelotas. El 19 de enero

mente llamada "Gebrüder Dassler

Dassler tomó el control de la

de 2005, Adidas Group anunció

Schuhfabrik" fue fundada por Adolf

empresa y decidió rebautizar la

una extensión de la sociedad

"Adi" Dassler, en los comienzos de la

firma como "adidas", la cual fue

entre la compañía textil y la

década de 1920 en Alemania junto

registrada legalmente

FIFA, ganando los derechos del

con la ayuda de su hermano Rudolf

el 18 de agosto de 1949, bajo el

evento del 2010 y del 2014.

Dassler. Confeccionaban zapatillas y

nombre de Adidas AG. El

Luego, en noviembre de 2013,

pantuflas

nombre de la empresa procede

la marca y FIFA confirmaron

sin marca adquirida, y también

del nombre de su fundador,

que su alianza seguirá hasta el

calzado con clavos para deportistas.

"Adi" es el diminutivo de Adolf,

año 2030.

Antigua y primera fรกbrica de Adidas 1920.

Publicidad enfocada en Ganadores, competidores y deportistas.

Disposición y composición del anuncio Gracias a la época y el cambio contínuo de logotipo de Adidas, la marca tuvo una disposición de poder hacer cambios significativos en su diseño primordialmente, a partir de eso la composición del anuncio variaba con respecto a la época en que se trabajaba el anuncio. En la década de los 50’s a pesar de que se manejaba mucho texto dentro de el ad, esta era precisamente la intención dirigida exclusivamente al deportista que deseaba leer la publicación, y mientras más justificaban su producto como un producto de buena calidad, ,más importancia tenía dentro del mercado. Esto fue evolucionando, a partir del diseño y el cambio de dueños constante que tuvo Adidas. Y la segmentación de mercado que tuvo posteriormente. La composición de anuncios variaba ya, dependiendo el grupo objetivo en que se manejaba la marca y el producto en sí.

ADIDAS EN LOS 50S En esta época los anuncios se dedicaban a ser informativos solamente.

Un anuncio contenía todo: título, copy, imagen principal, imagen secundaria, etc.

Mientras más completa la información, más funcional era.

ADIDAS EN LOS 60S Su eje principal era que el consumidor mantuviera presente el producto y los beneficios del mismo. Se centraba en las caracteristicas del producto, y los beneficios al comprar el producto.

ADIDAS EN LOS 70S En este periodo de tiempo, se iniciaron estudios mas avanzados de publidad, para empezar con el posicionamiento del producto en la mente del consumidor. Los mensajes iniciaban a segmentar el mercado para que llegara unicamente a las personas que estaban interesadas o eran potenciales de adquirir el producto.

ADIDAS EN LOS 80S Los anuncios van enfocados en un consumidor que se hace escuchar, que tiene los medios para comunicarse con el vendedor del producto.

Inician un nuevo concepto donde el consumidor es quien tiene el poder.

Los anuncios van enfocados en que el consumidor se identifique con la informaci贸n que encuentran y deseen adquirirlo.

ADIDAS EN LOS 90S Se inicia una tendencia donde el consumidor es un sujeto individual, donde este busca sus propias oportunidades de crecimiento y empieza a practicar diferentes estilos de vida.

Es una publicidad mas centrada en el sujeto.

ADIDAS EN LOS 2000 En el cambio de siglo, la publicidad y los anuncios cambiaron su concepto de ya no solamente dar a conocer el producto, sino aprovechar lo recursos para que los clientes interactuaran.

El uso de los elementos representativos del producto, creaba relaciones directas con el cliente para asegurarse que este lo recordara y lo deseara.

Se inicia con la creación de conceptos “cliente - producto”

ADIDAS EN 2010 Desde sus inicios, Adidas vendio sus productos a personas ganadoras, deportistas y luchadoras.

Pero en esta era, la disposici贸n del anuncio, ya no iba dirigida de la misma forma, en esta decada, inican a vender en lugar de un producto, las emociones de gente ganadora, deportista y luchadora y el producto pasa a ser un elemento del concepto, en segundo plano.

ADIDAS EN 2015 La era de la comunicac铆贸n instantanea.

Se logra encontrar en un mismo anuncio un concepto, una idea, un valor, una imagen, un copy, la marca, el producto, etc, usando la menor cantidad de elementos posibles.

ADIDAS EN 2015

LÍNEA DE TIEMPO

19 60

19 70

19 80

19 90

20 00

20 15

CON CLU SIO NES

Como se sabe, la composición es la disposición equilibrada de ciertos elementos en –el anuncioen este caso, que se ordenan de modo tal que expresan o comunican sensaciones favorables en un espacio determinado con un contexto.

Los puntos focales en nuestra zona aurea son vitales de modo que, puede estar por encima de la línea horizontal imaginaria que divide el formato en dos partes iguales para que nuestro cerebro logre captar el mensaje de una mejor manera.

Además, los anuncios llegan a componerse estructuralmente de acuerdo a las necesidades del público objetivo de la marca.

FUENTES DE CONSULTA NORMAS APA Título: Autores: Traducción: Editorial:

Publicidad Comercial Hugh. E. Agnew, George Burton Hotchkiss Luis Coicura y Arrigo Coen Anitua Editorial Acrópolis, Méxido DF / Editorial edición original en inglés: Alexander Hamilton Institute, New York

http://www.tbwa.com.gt/equipo/s-1114598/ http://www.tbwa.com.gt/portafolio http://es.wikipedia.org/wiki/Adidas http://bienpensado.com/historia-marca-adidas/ https://www.adidas.com/latin-america/pages/help/corporate/ Todas consultadas en Marzo, 15, 2015. http://cdn.wonderfulengineering.com/wp-content/uploads/2013 http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/20/Adidas_Logo.svg http://www.3plearning.com/wp-content/uploads/2013/06/ http://www.logostage.com/logos/ISUZU.jpg https://www.uvg.edu.gt/portal/img/logo.png Todas consultadas en Marzo, 15, 2015.

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