Plan Concertado de Promoción Turística

PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA 2018

Última actualización 15/05/2018 Aprobado por unanimidad por la Mesa de Promoción Turística de Extremadura con fecha 15 de marzo de 2018.

MESA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA · CONSEJO DE TURISMO DE EXTREMADURA · JUNTA DE EXTREMADURA 1

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Edita: Dirección General de Turismo Consejería de Economía e Infraestructuras Junta de Extremadura Avenida de las Comunidades s/n.

06800 · Mérida (Badajoz) (España) Tel. +34 924 332 461 E-Mail: mesapromocionturismo@juntaex.es Imagen de portada: “Las hadas” de Jorge Barrena Colomo.

GANADOR FOTOFIO 2018. Categoría: Aves de Extremadura.

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2018

Barrio Judío.

Hervás.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

PRESENTACIÓN Liderazgos compartidos La Ley 6 /2018, de 12 de julio, de modificación de la Ley 2/2011, de 31 de enero, de desarrollo y modernización del turismo en Extremadura, define la promoción turística como “el conjunto de actividades y medios a través de los cuales la Consejería competente en materia de turismo favorece la demanda de servicios turísticos y promueve campañas para difundir y potenciar a Extremadura como destino turístico de calidad”. Para llevar a cabo estas acciones, la Ley establece las competencias en materia turística de las distintas administraciones públicas.

del sector empresarial turístico de la región. Las acciones promocionales se dirigen al viajero cosmopolita, a la presencia del Destino Extremadura en los mercados internacionales de alto interés (EEUU, China o México), a las acciones de gran impacto en mercados europeos prioritarios (Gastro Week en Londres o Meet Extremadura en Bruselas) o los viajes de familiarización a los seis enclaves UNESCO de la región.

Pero también es un nuevo tiempo para trabajar desde y para el Destino. El destino es mucho más que un lugar determinado o una experiencia turística concreta. Por este motivo, tanto el análisis como la evaluación de impactos, sugiere la ordenación flexible de la región en cuatro territorios turísticos. Todo ello con la finalidad de ordenar los productos y rutas turísticas, de cara a maximizar la experiencia del viajero, operando siempre bajo la marca Turismo de Extremadura.

Estamos ante un nuevo tiempo que exige sumar, trabajar en base a liderazgos compartidos, bajo un enfoque de búsqueda de sinergias entre las partes interesadas en la promoción del Destino Extremadura. Y en este contexto, la colaboración público-privada es crucial para concretar destinos auténticos e iniciativas singulares e inteligentes. El sector turístico empresarial extremeño debe asumir un papel activo en las acciones de promoción, en el posicionamiento efectivo de sus empresas y en la comercialización de sus productos turísticos en el mercado nacional e internacional.

Los tres Planes Concertados han sido decisivos al crecimiento de las principales magnitudes turísticas de Extremadura: incremento del 4% en el empleo, más de 5 millones de viajeros, de ellos 800.000 internacionales, y casi 10 millones de pernoctaciones en estos últimos tres años. Estos resultados son gracias al compromiso de todos y a una gobernanza que tiene en el diálogo social y en la concertación su eje central, fruto de la cual en mayo del 2017 se firmó el Plan Turístico de Extremadura 2017 – 2020.

El Plan Concertado de Promoción Turística, que afronta ya su tercera edición, quizás sea la mejor herramienta que refleja este gran reto de los liderazgos compartidos. Un Plan que integra más de 220 acciones de promoción turística para 2018, aprobado por unanimidad en la Mesa de Promoción del Consejo de Turismo de Extremadura. Esta Mesa está integrada por la Junta de Extremadura, las Diputaciones Provinciales, Fempex, las cuatro ciudades más turísticas (Cáceres, Mérida, Badajoz y Plasencia), así como REDEX, las cámaras de comercio y otras agrupaciones y asociaciones representativas

Sigamos trabajando juntos.

Juntos sumamos, unidos multiplicamos.

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PRESENTACIÓN

Francisco Antonio Martín Simón Director General de Turismo Consejería de Economía e Infraestructuras Junta de Extremadura

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III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

2018

ÍNDICE

Fundamentos jurídicos de la Promoción Turística

pág.

8

1. Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 Misión, Visión y Valores Objetivos y Retos Estratégicos Acciones

pág. pág. pág. pág.

10 10 12 14

2. Turismo de Extremadura: principales magnitudes Oferta Demanda: Viajeros Demanda: Pernoctaciones Empleo

pág. pág. pág. pág. pág.

16 16 18 20 23

3. Principales mercados emisores de turismo de Extremadura 2016 Mercados nacionales Mercados internacionales

pág. 24 pág. 24 pág. 25

4. Turismo en las principales ciudades de Extremadura Cáceres Badajoz Mérida Plasencia

pág. pág. pág. pág. pág.

5. Promoción en los territorios turísticos de Extremadura

pág. 40

6

30 32 34 36 38

ÍNDICE

6. Segmentos turísticos de relevancia y potencial en Extremadura

pág. 42

7. Productos turísticos prioritarios 2018

pág. 44

8. III Plan Concertado de Promoción Turística Objetivos Características Metodología Retos y claves de la promoción turística Acciones de promoción turística El Plan en cifras Campañas destacadas

pág. pág. pág. pág. pág. pág. pág. pág.

46 46 47 48 50 54 55 56

pág. pág. pág. pág. pág. pág. pág. pág. pág. pág. pág. pág.

58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78 80

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio/Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Acciones anuales

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

FUNDAMENTOS JURÍDICOS DE LA PROMOCIÓN TURÍSTICA Ley 2/2011, de 31 de enero, de desarrollo y modernización del turismo en Extremadura, modificada por la Ley 6 /2018, de 12 de julio La Ley 2/2011, de 31 de enero, de desarrollo y modernización del turismo en Extremadura, modificada por la Ley 6 /2018, de 12 de julio, en su Capítulo III, determina que se entiende por Promoción turística “el conjunto de actividades y medios a través de los cuales la Consejería competente en materia de turismo favorece la demanda de servicios turísticos y promueve campañas para difundir y potenciar a Extremadura como destino turístico de calidad”.

c. Organización y participación en jornadas de comercialización.

Por su parte, el art. 26 dispone los Objetivos de la Promoción Turística:

f. La concertación de acciones conjuntas de promoción turística con otras Comunidades Autónomas, con la Administración General del Estado y con las Administraciones de otros Estados, en especial con la República Portuguesa.

d. Elaboración de material promocional y publicitario. e. La utilización de las técnicas y medios electrónicos, informáticos y telemáticos necesarios para el desarrollo de la actividad turística.

(…) c. El desarrollo y la ejecución de los planes para la promoción y apoyo a la comercialización de los productos turísticos extremeños en los mercados exteriores, mediante la utilización conjunta de los distintos instrumentos y medios de promoción turística y, especialmente, a través del aprovechamiento de las redes y tecnologías de la información y las comunicaciones.

g. Cualquier otro tipo de actividad promocional encaminada a la consecución de los objetivos de promoción.

Para llevar a cabo estas acciones, en el Capítulo II del Título Preliminar, establece las competencias de las distintas Administraciones Públicas autonómicas y locales, en materia turística, a las que se otorgan competencias concretas, en consonancia con las políticas de desarrollo rural de la Junta de Extremadura.

Las actuaciones promocionales se desglosan en el art.27. Son las siguientes: a. El diseño, la planificación y la ejecución de campañas de promoción turística de Extremadura. b. La participación en ferias y certámenes relacionados con el sector turístico.

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FUNDAMENTOS JURÍDICOS DE LA PROMOCIÓN TURÍSTICA

Artículo 4. Competencias autonómicas:

Art.10. Participación de empresas, cámaras de comercio, agrupaciones y asociaciones:

(…) h. La protección, promoción y fomento de la imagen de Extremadura y de sus recursos turísticos, tanto en el interior como en el exterior de la misma, sin perjuicio de las atribuciones de otras Administraciones en esta materia.

1. La Administración turística fomentará la participación real y efectiva de empresas públicas y privadas, de las cámaras de comercio de Extremadura, de las agrupaciones y asociaciones empresariales y profesionales en el desarrollo de sus políticas y en la promoción de la Comunidad Autónoma de Extremadura como destino de calidad, buscando la máxima colaboración y coordinación entre las Administraciones Públicas con competencia en el ámbito turístico, así como entre éstas y el sector privado.

Artículo 5. Competencias turísticas de las Diputaciones Provinciales: (…) e. La participación en el proceso de elaboración de los planes de ordenación y promoción turística de Extremadura.

2. Igualmente, apoyará las actuaciones de las empresas, agrupaciones y asociaciones que tengan por objeto la promoción y divulgación de la oferta turística extremeña.

f. La colaboración con la Administración Estatal, Autonómica y Local y otras entidades locales para la promoción de zonas y recursos comunes.

Ley 7/1985, de 2 de abril, reguladora de las Bases de Régimen Local

g. La colaboración con el sector privado y social en cuantas actuaciones fueren de interés para el fomento de la actividad turística.

La Ley 7/1985, de 2 de abril, reguladora de las Bases de Régimen Local, tras la modificación sufrida por el número ocho del artículo primero de la Ley 27/2013, de 27 de diciembre, de racionalización y sostenibilidad de la Administración Local, en el artículo 25.2º establece que “el municipio ejercerá en todo caso como competencias propias, en los términos de la legislación del Estado y de las Comunidades Autónomas, en las siguientes materias:

Artículo 6. Competencias turísticas de los Municipios: (…) b. Promover y fomentar los recursos, actividades, fiestas u otros aspectos en relación con el turismo que sean de su interés, en coordinación con la Administración de la Comunidad Autónoma de Extremadura competente en la materia. c. Colaborar con la Administración de la Comunidad Autónoma de Extremadura, así como con las Diputaciones Provinciales y otras entidades locales para la promoción de zonas y recursos comunes.

h. Información y promoción de la actividad turística de interés y ámbito local.

(…) i. Participar en los procesos de elaboración de planes de ordenación y promoción turística de Extremadura.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

1. PLAN TURÍSTICO DE EXTREMADURA 2017-2020 Misión, Visión y Valores

Desarrollar y mejorar la planificación, gestión y promoción de los destinos turísticos extremeños, promoviendo la innovación, la calidad, la sostenibilidad y la competitividad de productos turísticos de alto valor añadido, desde un enfoque relacional de transversalidad, corresponsabilidad y confianza mutua.

El Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 es un instrumento de planificación que surge como resultado de la suma de los actores y partes interesadas en el turismo de Extremadura con una clara intención de sumar esfuerzos para mejorar la calidad, para impulsar la diferenciación y la innovación de nuestros productos y servicios turísticos.

El Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 fundamenta su misión en la siguiente propuesta de valor:

Para ello, concreta las potencialidades turísticas de la región en la siguiente visión:

Extremadura apoya al desarrollo empresarial turístico como factor decisivo para la creación de productos turísticos innovadores y de calidad que aporten crecimiento económico y empleo a la región.

Extremadura es un destino referente de calma y serenidad con recursos culturales, naturales y gastronómicos que se impulsan apelando a valores de autenticidad y sostenibilidad.

Extremadura apuesta por un sistema de gobernanza turística que aúne esfuerzos de los diferentes actores del sector, tanto públicos como privados, bajo los principios de cooperación y corresponsabilidad.

Esta gran variedad de recursos, unida a la hospitalidad del pueblo extremeño, permite ofrecer experiencias únicas en prácticamente todos los segmentos turísticos. Por ello, Extremadura se posiciona como un destino de experiencias.

Fuente: Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 (2016).

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PLAN TURÍSTICO DE EXTREMADURA 2017-2020

Todo ello, de acuerdo con unos valores que deben inspirar sus acciones y métodos para el logro de las metas contenidas en el Plan:

Conjunto Histórico.

Trujillo.

SOSTENIBILIDAD

ambiental, social y económica-empleo.

COOPERACIÓN

colaboración en tres niveles, de empresas con empresas, entre administraciones públicas y en proyectos público-privados.

CORRESPONSABILIDAD

compromiso efectivo.

TRANSVERSALIDAD trabajo intersectorial.

PARTICIPACIÓN valor de lo colectivo.

INNOVACIÓN

calidad y mejora, apertura al cambio y la formación.

ACCESIBILIDAD

desaparición de barreras.

Fuente: Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 (2016).

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III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Objetivos y Retos Estratégicos La declaración de misión, visión y valores se detalla estratégicamente en los siguientes objetivos:

1. Potenciar la dimensión del sector turístico dentro de la economía extremeña como generador de empleo de calidad y riqueza.

2. Incrementar las principales magnitudes del sector: viajeros, pernoctaciones, gasto y estancia media.

3. Desarrollar una marca fuerte que permita mejorar y difundir la imagen turística de Extremadura.

4. Adoptar la sostenibilidad como filosofía de gestión de los destinos y productos turísticos en sus dimensiones ambiental, económica y social, integrando herramientas de gestión sostenible y economía verde.

5. Promover la competitividad de las empresas del sector turístico mediante el fomento de la calidad, la innovación y la especialización de la oferta turística extremeña, que incidan en la superación de la estacionalidad.

6. Apostar por el uso de tecnologías para la información, promoción y comercialización de destinos, y productos turísticos extremeños.

7. Mejorar la capacitación y empleabilidad de los profesionales del sector turístico extremeño.

8. Contribuir a posicionar a Extremadura como región referente en materia de accesibilidad turística como apuesta por valores de universalidad y solidaridad en el turismo.

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2018

PLAN TURÍSTICO DE EXTREMADURA 2017-2020

Para conseguir estas metas deben asumirse 3 retos estratégicos que despliegan a través de los distintos ámbitos de actuación:

RETO 1

RETO 2

RETO 3

ASUMIR UNA NUEVA GOBERNANZA TURÍSTICA

COHESIONAR LA PROMOCIÓN DEL DESTINO EXTREMADURA

AVANZAR EN EL DESARROLLO EMPRESARIAL Y LA INNOVACIÓN

LÍNEAS ESTRATÉGICAS

LÍNEAS ESTRATÉGICAS

LÍNEAS ESTRATÉGICAS

ÁMBITOS DE ACTUACIÓN:

ÁMBITOS DE ACTUACIÓN:

ÁMBITOS DE ACTUACIÓN:

• COMPETITIVIDAD • COMERCIALIZACIÓN • INNOVACIÓN • COOPERACIÓN • PROMOCIÓN • CALIDAD • SOSTENIBILIDAD • GOBERNANZA

• COMPETITIVIDAD • COMERCIALIZACIÓN • INNOVACIÓN • COOPERACIÓN • PROMOCIÓN • CALIDAD • SOSTENIBILIDAD • GOBERNANZA

• COMPETITIVIDAD • COMERCIALIZACIÓN • INNOVACIÓN • COOPERACIÓN • PROMOCIÓN • CALIDAD • SOSTENIBILIDAD • GOBERNANZA

Fuente: Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 (2016).

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Acciones El Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 presenta 28 acciones y 82 medidas. Se detallan a continuación las acciones por ámbito de actuación: GOBERNANZA

COMERCIALIZACIÓN

Medidas y actuaciones de ordenación, programación u otras de carácter general que inciden en destinos y productos, participadas y consensuadas con los distintos actores implicados.

Medidas y actuaciones que apoyen y estimulen la venta de productos turísticos.

1. Impulso a la planificación y gestión turística 2. Modernización de oficinas de turismo y otras infraestructuras turísticas de apoyo 3. Consolidación del Plan Concertado de Promoción Turística

8. Optimización de la Plataforma online de Turismo de Extremadura 9. Impulso de aplicaciones móviles 10. Impulso a las redes sociales 11. Impulso de las TICS en las empresas turísticas extremeñas 12. Generación y transferencia de inteligencia turística

COMPETITIVIDAD

INNOVACIÓN

Medidas y actuaciones para mejorar la posición en el mercado respecto a productos y destinos competidores.

Medidas y actuaciones para incluir novedades y desarrollos en los procesos y productos.

4. Ordenación de los recursos turísticos 5. Impulso de nuevas iniciativas turísticas 6. Adaptación a la demanda 7. Especialización en el sector turístico, partiendo de la detección de necesidades previas

13. Paquetización de productos y servicios turísticos 14. Identificación y mejora de los canales de comercialización 15. Mejora de la comercialización 16. Fidelización e incentivos

Parque Internacional Tajo-Tejo.

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PLAN TURÍSTICO DE EXTREMADURA 2017-2020

PROMOCIÓN

CALIDAD

Medidas y actuaciones para la difusión y comunicación de productos y destinos.

Medidas y actuaciones para la mejora de la prestación de servicio y la mejora organizativa de los establecimientos turísticos, incluyendo la responsabilidad social corporativa.

17. Impulso de la marca de Turismo de Extremadura 18. Promoción en mercados prioritarios y exteriores 19. Plan de marketing nacional e internacional 20. Prescripción del destino Extremadura 21.Promoción del turismo interno

24. Promoción de la participación ciudadana en la mejora y embellecimiento estético del entorno turístico y en la puesta en valor de la arquitectura popular 25. Fomento de la calidad de la oferta turística

COOPERACIÓN

SOSTENIBILIDAD

Medidas y actuaciones de coordinación entre agentes con competencias en turismo y/o en áreas afines y complementarias.

Medidas y actuaciones que garanticen la explotación turística del entorno sin comprometer sus características y necesidades futuras.

22. Cooperación para la puesta en valor turístico de los recursos en el territorio 23. Coordinación público-privada de transferencia de conocimiento, información y buenas prácticas

26. Concienciación de los valores sostenibles en el turismo 27. Extremadura “auténtica y slow” 28. Identificación y reconocimiento de recursos turísticos sostenibles

Fuente: Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 (2016).

Jerez de los Caballeros.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

2. TURISMO DE EXTREMADURA: PRINCIPALES MAGNITUDES Oferta El conjunto de las empresas que configuran la oferta turística de la región asciende a 13.394 empresas, perteneciendo la gran mayoría de ellas al sector de la restauración (87%). Por tipologías se contabilizan, a finales de 2017, 1.398 empresas de alojamiento, 11.637 empresas de restauración, 211 agencias de viaje y 148 empresas complementarias.

OFERTA TURÍSTICA: ALOJAMIENTO

OFERTA TURÍSTICA: RESTAURACIÓN

800

10.000 745

600

400

9.191

8.000 6.000

453

1.619

4.000 200

2.000

200

567

0

0 Hoteleros

Extrahotelero

Alojamiento rural

Restaurantes

nº de establecimientos hoteleros

Bares

Cafeterías

191

69

Salones de banquetes

Catering

nº de establecimientos restauración Fuente: Registro de Actividades y Empresas Turísticas (Datos diciembre 2017)

Respecto a las plazas, la región ofrece en su conjunto 273.537 (excluido Bares), de las cuales 231.961 plazas corresponden a establecimientos de restauración y 41.576 a establecimientos de alojamiento.

16

TURISMO DE EXTREMADURA: PRINCIPALES MAGNITUDES

Monasterio de Guadalupe.

17

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Demanda: Viajeros En 2016 se alojaron en el conjunto de establecimientos turísticos de Extremadura (hoteles, campings, apartamentos turísticos, alojamientos rurales y albergues), un total de 1.707.457 turistas. En 2017, esta cifra aumenta hasta 1.769.482 turistas, que supone un aumento de +3,63% en el total de turistas alojados en Extremadura respecto al ejercicio anterior.

De la cifra alcanzada en 2016, el 85,30% fueron turistas nacionales, mientras que esta cifra en 2017 representa un 83,92%. Los turistas internacionales, por su parte, representaron un 14,70%, con 250.981 turistas alojados en 2016, y en 2017 este porcentaje asciende a 16,08% (284.492 viajeros), que supone un +13,35% respecto al año anterior. Este último dato supone un aumento por encima del respecto al incremento registrado en el conjunto de España (que registra un aumento del +6,31%).

VIAJEROS TOTALES 2017

VIAJEROS TOTALES 2016

284.492

250.981

1.484.990

Turistas nacionales

1.456.476

Turistas internacionales

Turistas nacionales

Turistas internacionales

Fuente: Estudio Principales Indicadores Turísticos en Extremadura (2017). Observatorio de Turismo de Extremadura.

18

TURISMO DE EXTREMADURA: PRINCIPALES MAGNITUDES

En el gráfico siguiente se muestran las distribuciones porcentuales por cada uno de los segmentos de alojamiento en 2016 y 2017:

VIAJEROS TOTALES 2016-2017 Alojamiento hotelero

Alojamiento rural

Campings

Apartamentos turísticos

Albergues

2016-2017

2016-2017

2016-2017

2016-2017

2016-2017

84.60% Nacional 15.40% Internac.

83.07% Nacional 16.93% Internac.

92.29% Nacional 7.74% Internac.

91.87% Nacional 8.13% Internac.

80.04% Nacional 19.96% Internac.

78.10% Nacional 21.90% Internac.

89.90% Nacional 10.10% Internac.

87.75% Nacional 12.25% Internac.

93.18% Nacional 6.82% Internac.

92.22% Nacional 7.78% Internac.

Fuente: Estudio Principales Indicadores Turísticos en Extremadura (2017). Observatorio de Turismo de Extremadura.

Respecto a los viajeros internacionales, el gráfico siguiente muestra su evolución desde 2008 hasta 2017: 300.000

300.000 284.492

250.000

251.381 227.522

200.000

210.064

201.201

250.000

250.981

220.170

200.000

186.209

150.000

20 17

20 16

20 15

20 14

20 13

20 12

20 11

169.529

20 10

20 0

8

159.338

20 09

150.000

Fuente: INE. Datos definitivos 2008-2016 y provisionales 2017.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Demanda: Pernoctaciones En el año 2017 se registraron 3.319.884 pernoctaciones en el conjunto de alojamientos turísticos de Extremadura, cifra que supone un aumento de 134.491 pernoctaciones, representando un crecimiento +4,22% respecto a 2016.

PERNOCTACIONES TOTALES 2017-2016

500.000

100.000

400.000

318.042 287.784

284.129

300.000

128.000

371.389

385.352

400.000

200.000

500.000

460.741

364.549

274.314

459.468

302.238

300.000

209.390 269.881 165.637

280.410

205.862

290.089

287.467

252.862

224.664

200.000

203.986

190.433

160.221

100.000

128.369

2017

em br e D ic i

br e ov ie m

O

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Se

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to A go s

Ju

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En

Fe br er o

0

er o

0

2016

Estudio Principales Indicadores Turísticos en Extremadura (2017). Observatorio de Turismo de Extremadura.

20

TURISMO DE EXTREMADURA: PRINCIPALES MAGNITUDES

Respecto a las pernoctaciones internacionales, el grรกfico siguiente muestra su evoluciรณn desde 2008 hasta 2017: PERNOCTACIONES INTERNACIONALES TOTALES 2008-2017 450.000

450.000 448.393 388.755

400.000

400.000

410.833

364.579 343.979

350.000 304.650

329.264

350.000

349.130

332.913 322.158

300.000

300.000

20 17

20 16

20 15

20 14

20 13

20 12

20 11

20 10

20 0

20 0

9

250.000

8

250.000

Fuente: INE. Datos definitivos 2008-2016 y provisionales 2017.

Extremadura Gourmet. DO Vinos Ribera del Guadiana.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Extremadura Gourmet. DO Dehesa de Extremadura

22

TURISMO DE EXTREMADURA: PRINCIPALES MAGNITUDES

Empleo El nivel de empleo turístico muestra una tendencia favorable en el período 2011-2016, llegando en 2016 a 23.863 personas ocupadas en los grupos CNAE 55: Servicios de alojamiento, 56: Servicios de comidas y bebidas y 79: Actividades de agencias de viajes, operadores turísticos, servicios de reserva y actividades relacionadas. En 2017, se observa un incremento del +4,08% respecto al año anterior, situando la cifra media interanual de afiliados en el sector turísticos en 24.836 personas.

NIVEL DE TRABAJADORES AFILIADOS EN EL SECTOR TURÍSTICO 2011-2017 25.000 24.836 24.000 23.863 23.000 23.137 22.000 22.046 21.000 21.115

21.280

21.365

2011

2012

2013

20.000 2014

2015

2016

2017

Fuente: Estudio Principales Indicadores Turísticos en Extremadura (2017). Observatorio de Turismo de Extremadura.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

3. PRINCIPALES MERCADOS EMISORES DE TURISMO DE EXTREMADURA 2016 Mercados nacionales Los mercados prioritarios son aquellos que superan los 100.000 turistas alojados a lo largo del año en el conjunto de los establecimientos turísticos de la región: Madrid, Extremadura, Andalucía y Castilla y León. Estos mercados aglutinaron el 68,56% del total nacional con 998.542 turistas alojados o viajeros en 2016.

Si en 2015 el segundo mercado en importancia por volumen de viajeros era Andalucía, en 2016 lo es la propia Extremadura, que alcanza la segunda posición del ranking con 277.805 turistas nacionales alojados, seguido de Andalucía con 267.250 viajeros.

Madrid sigue siendo el primer mercado emisor con 352.123 turistas alojados nacionales, pero una leve caída con respecto al año anterior. El cuarto mercado es Castilla y León, con 101.364 viajeros que supone un ligero aumento respecto a 2015.

En el mapa se puede observar la variación porcentual en 2017 respecto a 2016.

+0,40% CASTILLA YLEÓN

-0,19% MADRID

Los mercados emisores que se sitúan entre 50.000 y 100.000 viajeros, pertenecen a la categoría de mercados de alto interés.

En 2016 los mercados son País Vasco, Castilla La Mancha, Cataluña y la Comunidad Valenciana. Todos ellos suponen el 18,56% del total nacional con 270.374 turistas alojados.

+14,58%

EXTREMADURA

+9,84%

COMUNIDAD/AÑO

2016

2015

%16/15

País Vasco

78.422

69.355

13,07%

Castilla La Mancha

72.303

70.714

2,25%

Cataluña

66.765

66.485

0,42%

Comunidad Valenciana

52.884

48.669

8,66%

Resto Comunidades

187.560

178.706

4,95%

ANDALUCIA

Fuente: Estudio Principales Mercado Emisores para Extremadura (2016).

Observatorio de Turismo de Extremadura.

ALGERIA

24

PRINCIPALES MERCADOS EMISORES DE TURISMO DE EXTREMADURA 2016

Mercados internacionales Los mercados prioritarios representan el 57,88% del total de turistas extranjeros alojados en el conjunto de establecimientos hoteleros, campings, apartamentos turísticos y alojamiento rural, con un volumen de 144.790 viajeros alojados en 2016.

Pertenecen a esta categoría Portugal, Francia, Reino Unido, Alemania y Países Bajos.

57,88%

MERCADOS PRIORITARIOS

Los mercados de alto interés son mercados que, sin alcanzar las cifras de viajeros del grupo de los mercados prioritarios, logran obtener un volumen de 24.929 viajeros en 2016, representando el 9,96% del volumen de los viajeros totales, y donde cada uno de ellos, logra niveles de turistas alojados relevantes, con respecto al resto de los mercados emisores extranjeros con destino Extremadura. A esta categoría pertenecen los mercados emisores de Italia, Bélgica y Estados Unidos.

Fuente: Estudio Principales Mercado Emisores para Extremadura (2016). Observatorio de Turismo de Extremadura.

25

PAÍS

Nº TURISTAS EXTRANJEROS 2016

Nº TURISTAS EXTRANJEROS 2015

%VARIACIÓN ANUAL 16/15

Portugal

41.100

47.469

-13,42%

Francia

41.003

36.031

13,80%

Reino Unido

24.208

25.002

-3,18

Alemania

20.010

21,523

-7,03%

Paises Bajos

18.469

18.930

-2,44%

PAÍS

Nº TURISTAS EXTRANJEROS 2016

Nº TURISTAS EXTRANJEROS 2015

%VARIACIÓN ANUAL 16/15

Italia

9.238

9.959

-7,24%

Bélgica

8.317

7.218

15,23%

Estados Unidos

7.374

7.561

-2,47

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Portugal

Distribución mensual de los viajeros procedentes de Portugal (2016)

El turista portugués alojado en 2016 en los distintos establecimientos de alojamientos turísticos de Extremadura presenta una distribución media mensual a lo largo del año en torno al 8% de su volumen total. Si bien, se observan descensos en los meses de enero y noviembre y aumentos durante los meses de abril y agosto.

25% 20% 13,1

15% 8,4

10%

9,1

7,5

6,9

5,5

5%

Atendiendo a la tipología del establecimiento destaca de manera prioritaria el alojamiento hotelero, que concentró, en 2016, el 88% del alojamiento total procedente de este mercado emisor. Sin embargo, es inferior al alcanzado en 2015, el cual representó el 92 %.

10,8

8,3

9,4

8,1

5,8

7,1

Peso relativo de los diferentes estratos en el mercado emisor portugués (%)

3 3

6

ub re em br D e ic ie m br e

ct

ov i

O

N

Se

pt ie

m

br e

st o

lio

A go

Ju

M ay o Ju ni o

br il A

En e

ro Fe br er o M ar zo

0%

88

Ap. turísticos

Francia

Campings

Aloj. rural

Hoteleros

Distribución mensual de los viajeros procedentes de Francia (2016)

El turista francés alojado en Extremadura durante 2016 presenta una cierta irregularidad a lo largo de los meses del año, con valores que fluctúan en torno al 3%, al inicio y final de año, hasta cifras muy superiores registradas en los meses de julio y agosto.

25%

19,0

20%

16,0

15%

Por tipología del establecimiento mayormente demandado por el turista francés en 2016 es el hotelero, con el 77%, porcentaje similar al alcanzado en el año anterior.

10,0

9,4

10%

6,8

4,3

5% 2,9

8,6

7,0

8,4 4,1

3,5

Peso relativo de los diferentes estratos en el mercado emisor francés (%)

3

14

A go

Se st o pt ie m br e O ct ub N re ov ie m br D e ic ie m br e

io Ju l

ni o Ju

ay o

6

Ap. turísticos

26

M

br il A

zo ar

M

re ro

Fe b

En

er o

0%

77

Campings

Aloj. rural

Hoteleros

PRINCIPALES MERCADOS EMISORES DE TURISMO DE EXTREMADURA 2016

Reino Unido

Distribución mensual de los viajeros procedentes de Reino Unido (2016)

La distribución del turista inglés alojado en los diferentes establecimientos turísticos de Extremadura en 2016, presenta una importante concentración cercana al 10% mensual en los meses centrales del año desde primavera hasta principios del otoño.

25% 20% 15%

A lo largo del año 2016, el turista inglés concentra su alojamiento en el segmento hotelero en un 74%, un punto porcentual inferior al alcanzado en el periodo anterior.

5%

12,3

11,0

10%

5,0

4,1

10,3

10,4

10,9

9,9

7,1

9,5 5,5

3,7

Peso relativo de los diferentes estratos en el mercado emisor del Reino Unido (%)

3

17

6

ub re em br D e ic ie m br e

ct

ov i

O

74

Ap. turísticos

Alemania

N

Se

pt ie

m

br e

st o

lio

A go

Ju

M ay o Ju ni o

br il A

En e

ro Fe br er o M ar zo

0%

Campings

Aloj. rural

Hoteleros

Distribución mensual de los viajeros procedentes de Alemania (2016)

El turista alemán mantiene una concentración durante el periodo comprendido entre los meses de marzo y abril, con cerca del 34% de su volumen total de turistas alojados, seguido del 24% de su volumen, en el periodo de septiembre y octubre.

25%

20,7

20% 15%

En 2016, el turista alemán presenta una mayor concentración el alojamiento de este mercado emisor en el segmento hotelero, si bien esta cifra supone un descenso del 9% con respecto a 2015. Crece significativamente la tipología de apartamento turístico, representando en 2016 un 7%, frente al 2% de 2015.

13,2

9,7

10%

5,8

3,1

5% 2,4

13,0 7,2

6,5

11,1 4,1

3,2

Peso relativo de los diferentes estratos en el mercado emisor alemán (%)

7

17

A go

Se st o pt ie m br e O ct ub N re ov ie m br D e ic ie m br e

io Ju l

ni o Ju

ay o

6

Ap. turísticos

27

M

A

br il

zo

M

ar

re ro

Fe b

En

er o

0%

70

Campings

Aloj. rural

Hoteleros

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Países Bajos

Distribución mensual de los viajeros procedentes de los Países Bajos (2016) 25%

20,4

20%

13,6

15%

10,8

10%

11,8

2,8

1

37

6

Ap. turísticos

Italia

ov i

ct

ub re em br D e ic ie m br e

1,6

N

Se

O

pt ie

m

br e

st o

lio

A go

M ay o Ju ni o

br il A

ro Fe br er o M ar zo

2,0

En e

Peso relativo de los diferentes estratos en el mercado emisor de los Países Bajos (%)

10,1

3,7

5% 2,0 0%

El turista holandés se aloja preferentemente en el segmento hotelero. Sin embargo, el alojamiento en campings supone el segundo en importancia, con el 37% del total, siendo el primer mercado por volumen de viajeros en esta tipología de alojamiento.

12,4

8,9

Ju

El turista holandés concentra los mayores volúmenes de su alojamiento turístico en Extremadura en dos periodos del año: abril, mayo y junio, con el 45% de su volumen de alojamiento total y, el periodo comprendido entre mediados de agosto hasta finales de octubre, periodo que representa algo más del 34%.

56

Campings

Aloj. rural

Hoteleros

Distribución mensual de los viajeros procedentes de Italia (2016)

El turista italiano mantiene una línea media mensual en torno al 8% de su volumen total anual. Como excepción debe considerarse el mes de agosto, el cuál concentra un volumen cercano al 20% del conjunto de los turistas.

25%

19,5

20% 15%

8,3

10% 7,3

El turista italiano utiliza predominante el segmento hotelero, supone el 89% del alojamiento total. Le sigue a gran distancia el alojamiento rural con el 6% del alojamiento local del mercado italiano.

5,6

5%

8,0

6,2

3,9

9,0

8,4

9,5

7,8

6,6

Peso relativo de los diferentes estratos en el mercado emisor italiano (%)

32 6

A go

Se st o pt ie m br e O ct ub N re ov ie m br D e ic ie m br e

io

89

Ap. turísticos

28

Ju l

ni o Ju

ay o

M

br il A

zo ar

M

re ro

Fe b

En

er o

0%

Campings

Aloj. rural

Hoteleros

PRINCIPALES MERCADOS EMISORES DE TURISMO DE EXTREMADURA 2016

Bélgica

Distribución mensual de los viajeros procedentes de Bélgica (2016)

El turista belga concentra su estancia en los meses estivales, representando cerca del 46%. Cabe destacar también el mes de mayo, periodo que viene alcanzando volúmenes próximos al 12-13% del alojamiento del turista belga en la región.

25% 18,2

20%

14,6

15%

8,1

10%

El turista belga alojado en Extremadura en 2016 prefiere el segmento hotelero, donde se concentra el 77% de los alojamientos, seguido del camping, estrato de alojamiento que absorbe el 15%.

12,5

7,8

7,1

5,1

4,2

5%

15,2

2,6

2,1

2,3

Peso relativo de los diferentes estratos en el mercado emisor del belga (%)

2

15

6

ub re em br D e ic ie m br e

ct

ov i

O

77

Ap. turísticos

Estados Unidos

N

Se

pt ie

m

br e

st o

lio

A go

Ju

M ay o Ju ni o

br il A

En e

ro Fe br er o M ar zo

0%

Campings

Aloj. rural

Hoteleros

Distribución mensual de los viajeros procedentes de Estados Unidos (2016)

Los meses de mayo y junio concentra alrededor del 28% de los viajeros estadounidenses que deciden alojarse en Extremadura a lo largo del año. Por importancia le sigue el período comprendido entre los meses de septiembre y octubre, con cerca del 23%.

25% 20% 14,0

15% 7,6

10%

Por tipología de alojamiento el segmento hotelero es sin duda el más demandado por el turista estadounidense, con el 88% del total. Muy distante, le sigue la tipología del alojamiento rural, con el 7%.

13,6 9,7

7,4

6,6

9,8

7,6 4,9

3,6

5% 2,6

12,5

Peso relativo de los diferentes estratos en el mercado emisor de los Estados Unidos (%)

4 1

A go

Se st o pt ie m br e O ct ub N re ov ie m br D e ic ie m br e

io Ju l

ni o Ju

ay o

7

88

Ap. turísticos

29

M

br il A

zo ar

M

re ro

Fe b

En

er o

0%

Campings

Aloj. rural

Hoteleros

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

4. TURISMO EN LAS PRINCIPALES CIUDADES DE EXTREMADURA La Comunidad autónoma de Extremadura destaca por su gran legado histórico-artístico, un patrimonio que conservan cuidadosamente sus ciudades. En España, en términos cuantitativos el Instituto Nacional de Estadística (INE) considera ciudad a aquellos núcleos de más de 10.000 habitantes. La Encuesta de Ocupación Hotelera del INE establece los principales puntos turísticos urbanos en Extremadura en las ciudades de Cáceres, Badajoz, Mérida, Plasencia, Trujillo y Zafra 1.

El segmento hotelero es la tipología de alojamiento más utilizada por los turistas alojados en Extremadura.

En 2017 del total de turistas alojados en la región en el segmento hotelero el peso que supone las 4 ciudades de Extremadura (Badajoz, Cáceres, Mérida y Plasencia) representa alrededor del 60%. Se observa un progresivo aumento de las cifras de viajeros y de pernoctaciones desde 2015 en los establecimientos turísticos hoteleros de las ciudades de Extremadura:

Viajeros y pernoctaciones en establecimientos hoteleros de ciudades 2015-2017 VIAJEROS

773.416

PERNOCTACIONES 798.256

1.239.808

687.796

2015

1.271.439

1.058.753

2016

2015

2017

2016

2017

Fuente: Proyecto Ciudades de Extremadura. EOH, INE. Datos definitivos 2015 y 2016 y provisionales 2017.

1 La falta de suministro continuado de datos mensuales de Trujillo y Zafra introduce sesgos en el cómputo general. En 2017 Zafra no figura como punto turístico.

30

TURISMO EN LAS PRINCIPALES CIUDADES DE EXTREMADURA

Conjunto Monumental.

Cรกceres.

31

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Cáceres Cáceres es la capital de la provincia homónima. Con 95.917 habitantes en 2017 (INE), es el municipio más grande y poblado de la provincia. Su ciudad antigua fue declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco en 1986. Cáceres es la ciudad que recibe mayor número de turistas en Extremadura, según datos del INE (EOH). Con datos correspondientes a 2017, el número de viajeros a Cáceres es de 268.894, que observa un descenso del -0,67% respecto a los 270.721 viajeros que se alojaron en la ciudad en 2016.

Viajeros y pernoctaciones hoteleras en Cáceres 500.000 433.529

300.000 200.000

267.807

270.721

268.894

100.000 0

2015

2016

2017

Pernoctaciones

455.302

419.976

Viajeros

400.000

Respecto a la estacionalidad de la demanda, en términos de pernoctaciones en alojamientos hoteleros, esta se concentra en los meses de abril, agosto y octubre. La estancia media en promedio anual en 2017 se sitúa en 1,61 noches.

Distribución mensual de las pernoctaciones 2015-2017 en Cáceres 50.000

50.000

40.000

40.000

30.000

30.000

20.000

20.000

10.000

10.000

2015

2016 32

2017

br e ie m ic D

br e ov ie m

O

ct

ub

re N

Se

pt

ie

m

br e

to A go s

lio Ju

ni o Ju

ay o M

br il A

ar zo M

re ro

0

Fe b

En

er o

0

TURISMO EN LAS PRINCIPALES CIUDADES DE EXTREMADURA

Los viajeros que visitaron la ciudad en 2016 fueron en su mayoría residentes nacionales (85%) mientras que los turistas internacionales suponen un porcentaje menor (15%). Los turistas internacionales que más visitaron la ciudad fueron turistas franceses (25%), seguido de portugueses (22%), ingleses (16%) y alemanes (11%). El aumento en más de 1.000 turistas franceses ha comportado que Portugal pase a ser el segundo mercado emisor de turismo en la ciudad, a diferencia de 2015. También, en comparación con los datos del año anterior, crece el número de turistas procedentes de Reino Unido, mientras que desciende el turismo procedente de Italia, Países Bajos, Portugal y Japón.

Casco antiguo.

Cáceres.

Principales mercados internacionales de Cáceres (2016) Estados Unidos 8% Japón 1%

Alemania 11% Bélgica 5%

Reino Unido 16%

Francia 25% Portugal 22% Países Bajos 5%

Italia 7%

Fuente: Proyecto Ciudades de Extremadura. EOH, INE. Datos definitivos 2015 y 2016 y provisionales 2017.

33

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Badajoz Badajoz es la capital de la provincia homónima. Con 150.543 habitantes en 2017 (INE), es el municipio más grande y poblado tanto de la provincia como de toda Extremadura. Considerando los datos provisionales de la EOH de 2017, el número de turistas alojados en Badajoz fue de 191.923, que supone un incremento de +1,92% respecto a 2016, que cerró el con 188.307 viajeros.

Viajeros y pernoctaciones hoteleras en Badajoz

302.220

285.791

186.395

191.923

188.307

2015

2016

2017

Pernoctaciones

295.866

Viajeros

350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0

La distribución mensual de las pernoctaciones hoteleras, el mayor número se concentra en los meses de abril, septiembre y octubre. La estancia media anual en 2017 (datos provisionales) se sitúa en 1,57 noches, que supone un ligero ascenso respecto a 2016 (1,52 noches).

Distribución mensual de las pernoctaciones 2015-2017 en Badajoz 50.000

50.000

40.000

40.000

30.000

30.000

20.000

20.000

10.000

10.000

2015

2016 34

2017

br e ie m ic D

br e ov ie m

O

ct

ub

re N

Se

pt

ie

m

br e

to A go s

lio Ju

ni o Ju

ay o M

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ar zo M

re ro

0

Fe b

En

er o

0

TURISMO EN LAS PRINCIPALES CIUDADES DE EXTREMADURA

Plaza Alta.

Badajoz.

Principales mercados internacionales de Badajoz (2016)

Con datos de 2016, los viajeros que visitan la ciudad en su mayoría son residentes nacionales (82%) mientras que los turistas extranjeros suponen un porcentaje menor (19%).

Respecto al turismo internacional, con los datos disponibles de 2016, Portugal es el principal mercado, seguido a mucha distancia de Francia. Si lo comparamos con los mismos datos en 2015, se observa un retroceso importante de los turistas portugueses y menos acusado en el caso de los turistas japoneses a la ciudad. Así mismo, respecto a 2015, crecen el resto de mercados por este orden: Alemania, Bélgica, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Japón, Estados Unidos.

Estados Unidos 3% Japón Alemania 1% 6% Bélgica Reino Unido 2% 8% Francia 12%

Italia 7% Países Bajos 3%

Portugal 58%

Fuente: Proyecto Ciudades de Extremadura. EOH, INE. Datos definitivos 2015 y 2016 y provisionales 2017.

35

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Mérida Mérida es la capital de la Comunidad autónoma de Extremadura y sede de sus instituciones de gobierno. Situada en la provincia de Badajoz, cuenta con 58.187 habitantes (INE, 2017). El Conjunto arqueológico de Mérida fue declarado por la Unesco, en 1993, Patrimonio de la Humanidad. Mérida es la segunda ciudad que recibe mayor número de turistas en Extremadura, según datos del INE (EOH). Sobre estos datos correspondientes a 2017, se extrae que el número de viajeros totales en Mérida fue de 237.183, que observa un aumento en +9,71% respecto a 2016.

Viajeros y pernoctaciones hoteleras en Mérida 500.000

200.000 100.000

237.183

216.195

180.104

0

358.096

326.929

262.219

2015

2016

2017

Pernoctaciones

300.000

Viajeros

400.000

La estancia media en la ciudad en 2015 de 1,46 días, siendo mayor en el caso de los turistas nacionales (1,51). En 2016, creció la estancia media a 1,53 días y se mantiene esta misma cifra en 2017. El mayor número de pernoctaciones se registran durante los meses de abril, julio y agosto.

Distribución mensual de las pernoctaciones 2015-2017 en Mérida 50.000

50.000

40.000

40.000

30.000

30.000

20.000

20.000

10.000

10.000

2015

2016 36

2017

br e ie m ic D

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O

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to A go s

lio Ju

ni o Ju

ay o M

br il A

ar zo M

re ro

0

Fe b

En

er o

0

TURISMO EN LAS PRINCIPALES CIUDADES DE EXTREMADURA

Con los datos de 2016, los viajeros que visitan la ciudad son en su mayoría residentes nacionales (81%) mientras que los turistas extranjeros suponen un porcentaje menor (19%).

Respecto a los mercados internacionales, en 2016 los turistas portugueses son los que más visitaron la ciudad, seguido de turistas procedente de Francia, Reino Unido y Alemania, si bien tanto Francia como Reino Unido registra un ligero descenso en comparación con los mismos datos en 2015.

Templo de Diana.

Mérida,.

Principales mercados internacionales de Mérida (2016) Estados Unidos Alemania 6% Japón 10% 2% Reino Unido 11%

Bélgica 5%

Francia 20%

Portugal 28%

Italia 8% Países Bajos 10%

Fuente: Proyecto Ciudades de Extremadura. EOH, INE. Datos definitivos 2015 y 2016 y provisionales 2017.

37

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Plasencia Plasencia cuenta con 40.360 habitantes (INE, 2017) y es la ciudad más poblada del norte de Extremadura. De los datos INE correspondientes a la EOH de 2017, se extrae que el número de viajeros totales en Plasencia fue de 100.256, incrementándose en un +2,11% respecto a 2016.

Viajeros y pernoctaciones hoteleras en Plasencia 250.000

100.000

100.256

98.187

80.692

50.000

53.490

0

2015

2016

2017

Pernoctaciones

177.597

171.790

150.000

Viajeros

200.000

La estancia media en la ciudad es de 1,77 días en 2017. El mayor número de pernoctaciones se produce durante los meses de abril y agosto.

Distribución mensual de las pernoctaciones 2015-2017 en Plasencia 30.000

30.000

20.000

20.000

10.000

10.000

2015

2016 38

2017

br e ie m ic D

br e ov ie m

O

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br e

to A go s

lio Ju

ni o Ju

ay o M

br il A

ar zo M

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0

Fe b

En

er o

0

TURISMO EN LAS PRINCIPALES CIUDADES DE EXTREMADURA

En 2016, los viajeros que visitaron la ciudad son en su mayoría residentes nacionales (87%) mientras que los turistas extranjeros suponen un porcentaje menor (13%).

El principal mercado emisor internacional de la ciudad es Francia, seguido de Reino Unido, Alemania y Portugal en 2016. Aumenta el número de turistas en todos los mercados internacionales, a excepción de Alemania y Portugal, donde registra leves retrocesos respecto a 2015.

Plaza de San Nicolás.

Plasencia.

Principales mercados internacionales de Plasencia (2016) Estados Unidos 4% Alemania Japón 13% 0% Reino Unido 24%

Bélgica 5%

Francia 26% Portugal 12% Países Bajos 11%

Italia 5%

Fuente: Proyecto Ciudades de Extremadura. EOH, INE. Datos definitivos 2015 y 2016 y provisionales 2017.

39

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

5. PROMOCIÓN EN LOS TERRITORIOS TURÍSTICOS DE EXTREMADURA El despliegue de las políticas turísticas hacia el territorio es un aspecto trascendental. El Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 así lo entiende y prevé el Análisis de productos y destinos existentes en cada segmento para su concreción en un Mapa territorial de productos y tipologías turísticas para crear itinerarios globales y experienciales a medida.

Para llevar a cabo estas actuaciones, resulta fundamental asumir una estructura eficiente en el territorio que facilite la interlocución y la participación, con una finalidad de estimular el desarrollo territorial desde la generación de empleo y mitigando la despoblación de los territorios. Tras la evaluación positiva de los distintos planes de promoción territorial, se han analizado los territorios turísticos desde las siguientes variables:

1. Accesibilidad al destino.

2. Demanda y oferta turística.

3. Mix destinos urbanos y rurales.

4. Dinámicas territoriales.

5. Sostenibilidad turística.

6. Promoción del destino Extremadura.

Parque Nacional de Monfragüe.

40

PROMOCIÓN EN LOS TERRITORIOS TURÍSTICOS DE EXTREMADURA

En consecuencia, y siguiendo el esquema de puntos turísticos que proyecta el INE y, desde un punto de ordenación del territorio, diseño de productos turísticos diferenciados y de promoción turística en el marco de Extremadura, se podrían visualizar 4 grandes territorios turísticos:

Plasencia y norte de Extremadura.

Mérida, Badajoz y entorno.

Integra todo el norte de Extremadura hasta Plasencia y el entorno de la Reserva de la Biosfera de Monfragüe. Se extiende orientativamente en los territorios de Gata-Hurdes, La Vera-Jerte, Ambroz-Cáparra, Valle del Alagón y Reserva de la Biosfera de Monfragüe.

Este territorio comprendería las subzonas turísticas de Tierra de Barros, Vegas del Guadiana, La Siberia y La Serena.

También incluye a las ciudades de Badajoz y Mérida.

Cáceres y entorno.

Zafra - Sur de Extremadura.

Esta zona englobaría la franja desde la Reserva de la Biosfera Tajo Internacional, hasta el Geoparque Mundial VilluercasIbores Jara. Incluiría las ciudades de Cáceres y Trujillo.

Circunscribe las áreas de influencia de Zafra, Olivenza y Jerez de los Caballeros, así como los territorios de Tentudía y Sur de Extremadura.

No obstante, la delimitación territorial de las zonas turísticas es flexible, y podrán articularse sub zonas en base a productos y rutas turísticas que por proximidad, singularidad u oportunidad sean de utilidad al viajero. Y por supuesto, iniciativas turísticas entre los territorios de las zonas turísticas.

41

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

6. SEGMENTOS TURÍSTICOS DE RELEVANCIA Y POTENCIAL EN EXTREMADURA Desde el punto de vista de la oferta podemos destacar los segmentos y nichos turísticos siguientes sobre los que se asientan los productos turísticos de Extremadura:

TURISMO CULTURAL

TURISMO DE NATURALEZA, DEPORTIVO Y DE AVENTURA

Turismo Turismo TURISMO TURISMO ASTROTU- TURISMO DE Turismo ORNITOLÓRURAL Y CiclotuTurismo nautico y Turismo PATRIMO- EVENTOS rismo SenderisY IDIOMÁTICO RISMO AGROTUmo Ecuestre en zonas activo NIAL GICO BTT FIESTAS RISMO de agua

TURISMO GASTRONÓMICO

TURISMO DE SALUD Y BIENESTAR

Turismo Turismo AgroaliOleo Enológico mentario turismo

Turismo Termal

MICE

Fuente: Plan Turístico de Extremadura (2017-2020), Hostelur (diversas noticias) y elaboración propia.

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SEGMENTOS TURÍSTICOS DE RELEVANCIA Y POTENCIAL EN EXTREMADURA

Desde el punto de vista de la demanda, se identifican los siguientes segmentos turísticos:

TURISMO COSMOPOLITA

TURISMO FAMILIAR

Los niños son el eje central del turismo familiar, donde la decisión la condiciona más el producto que el destino. Se trata de un segmento que ofrece una amplia gama de productos y servicios de tipo intergeneracional y es compatible con el desarrollo de distintos productos en los diferentes segmentos.

En colaboración con Turespaña, la acción promocional se dirige a la captación de dos segmentos específicos de consumidores de alta rentabilidad: los viajeros cosmopolitas de los mercados europeos de proximidad y los turistas de mercados lejanos, ambos con una contrastada capacidad de generar un elevado nivel de ingresos por turismo en destino, y trabaja, a partir de la explotación y síntesis de smart data relevantes desde la perspectiva turística, en la generación y difusión de conocimiento turístico digital, sobre la base del que diseñar y optimizar estrategias de marketing y comercialización.

TURISMO SENIOR

TURISMO LGBTI

TURISMO MILLENNIALS

El envejecimiento de la población europea y, especialmente la española, unido al aumento de la calidad de salud de las personas mayores de 65 años, ofrece grandes oportunidades para este perfil de turista que viaja habitualmente en pareja o en grupo.

La comunidad LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales) mueve más del 10% de los viajeros que se desplazan por el mundo y es responsable de más del 15% del gasto turístico total. España supone una combinación perfecta de unos altos niveles de tolerancia y normalización.

La denominada “Generación Y” antepone el precio como principal decisión a la hora de hacer reservas de alojamiento, que formalizan a través de Internet, considerando comentarios y referencias de terceros. Priman el descubrimiento de nuevos lugares, disfrutar de experiencias culturales y culinarias.

Fuente: Plan Turístico de Extremadura (2017-2020), Hostelur (diversas noticias) y elaboración propia.

43

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

7. PRODUCTOS TURÍSTICOS PRIORITARIOS 2018 Los principales productos turísticos para 2018 son los siguientes:

OTOÑO EN EXTREMADURA

PATRIMONIO MUNDIAL Y REAL SITIO

CIUDADES DE EXTREMADURA

EXTREMADURA, PAISAJE DE ESTRELLAS

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EXTREMADURA ES AGUA

PRODUCTOS TURÍSTICOS PRIORITARIOS 2018

EXTREMADURA GOURMET: RUTAS GASTRONÓMICAS JAMÓN, QUESO, VINO, PIMENTÓN, ACEITE, CEREZA

RUTAS CULTURALES

BIRDING

EXTREMADURA BTT Y SENDERISMO

VÍA DE LA PLATA, CARLOS V, EXTREMADURA ESPIRITUAL

MICE EXTREMADURA

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EXTREMADURA TERMAL

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

8. III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Objetivos

Carnaval de Badajoz.

1. Afianzar el Destino Extremadura en el mercado nacional e internacional.

2. Optimizar los recursos de las Administraciones y las asociaciones empresariales.

3. Racionalizar las actividades de promoción.

4. Consolidar una línea de trabajo entre el sector público y el privado.

5. Constituir una herramienta de comunicación para todas las partes interesadas en el turismo de Extremadura.

6. Impulsar la participación del sector profesional turístico para la mejora de la comercialización de sus servicios y productos, promoviendo así nuevas oportunidades y alianzas.

7. Contribuir a la creación de valor para el sector turístico, apostando por acciones orientadas a la captación de segmentos específicos de alta rentabilidad: turistas cosmopolitas europeos y los turistas de mercados lejanos.

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OBJETIVOS Y CARACTERÍSTICAS

Catedral de Coria.

Características del III Plan de Promoción Turística 2018 Apuesta por Fam Trips y Press Trips en los mercados internacionales prioritarios.

Impulso de acciones y presencias en mercados internacionales de alto interés.

Presencia en las ferias nacionales relevantes: especial atención al segmento gastronómico.

Articulación de planes de medios para el impulso del turismo interno y nacional.

Diseño de planes de promoción turística en los territorios LaVera-Jerte, Ambroz-Cáparra y Sur de Extremadura.

Promoción del Birding como segmento estratégico del turismo de Extremadura.

Incremento de las acciones on line: redes sociales, vídeos, apps...

Impulso de acciones de promoción y dinamización de rutas turísticas.

Acciones de promoción de las Ciudades Patrimonio de la Humanidad.

47

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

2018

Metodología El Plan Turístico de Extremadura 2017-2020 establece para el ámbito de actuación de Gobernanza, la acción “Consolidación del Plan Concertado de Promoción Turística”. Concretamente, se dispone una única medida “Redacción de procedimientos operativos para la gestión del Plan Concertado de Promoción Turística”.

El Plan Concertado de Promoción Turística de Extremadura ha demostrado ser una útil herramienta de coordinación para la denominada Administración turística de Extremadura, pero también de información para el sector profesional turístico y para el resto de partes interesadas en el turismo. Complementariamente, la Agenda de Eventos de Extremadura, recogerá la estructura de Festivales, Fiestas y Eventos de interés turístico de la región, que proporcionará a turistas y visitantes información actualizada a través de la web de Turismo de Extremadura: http://www.turismoextremadura.com/es/recursos-turisticos/evento/index.html.

En los ejercicios anteriores se han ido implementando distintos instrumentos para el diseño, el seguimiento y la evaluación del Plan Concertado de Promoción Turística.

Estos instrumentos han ido evolucionando con la intención de facilitar el ejercicio de diseño a través de fichas normalizadas, que también tengan una utilidad para la propia planificación de las organizaciones.

Cerezo en Flor.

Valle del Jerte.

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METODOLOGÍA

PASO 2 DISEÑO

CONSOLIDACIÓN

PASO 4 APROBACIÓN Y PUBLICACIÓN

PASO 1

SEGUIMIENTO Y ACTUALIZACIÓN

PASO 3

Paso 1. Diseño

EVALUACIÓN

PASO 5

Paso 4. Seguimiento y actualización

En el mes de noviembre de cada ejercicio y mediante una ficha normalizada, se procede a la cumplimentación de los campos siguientes: Tipo de Acción, Denominación, Fecha Inicio-Fin, Localidad, País y Mercado. Una vez cumplimentada se remite vía correo electrónico a la dirección específica: mesapromocionturismo@juntaex.es.

Las acciones de promoción turística cuyas fechas concretas no están indicadas se señalarán en el Plan con un asterisco (*).

En cualquier momento, vía correo electrónico o por teléfono, las organizaciones podrán actualizar esas informaciones.

Dado que es un documento vivo, su publicación se realizará de manera digital, facilitando así su actualización continua.

Cuando se proceda a una nueva publicación, se notificará a las organizaciones vía correo electrónico.

Paso 2. Consolidación

Hacia la mitad del ejercicio (junio-julio) se procederá a la actualización del Plan Concertado de Promoción Turística, requiriendo la revisión de las acciones aprobadas y, en su caso, la introducción de nuevas acciones no planificadas inicialmente.

Las acciones de promoción recibidas por las organizaciones se someten a una depuración de las mismas, así como a la consolidación de las acciones llevadas a cabo por más de una organización.

Paso 3. Aprobación y publicación

Paso 5. Evaluación

En los días previos a la sesión de la Mesa de Promoción Turística en el seno del Consejo de Turismo de Extremadura, las organizaciones reciben una versión borrador del calendario de acciones de promoción turística para su revisión. La aprobación del Plan Concertado de Promoción Turística figurará en el orden del día de la sesión. Una vez aprobado, se publicará en la web de Turismo de Extremadura, en el área profesional de la misma: Infoturismo, http://turismoextremadura.com/es/Infoturismo.html.

En el mes de diciembre de cada ejercicio, se procede al envío de una ficha normalizada en la que se consigne la siguiente información respecto a las acciones de promoción turística: Mercado, Nota Prensa, Medios Genéricos., Medios Específicos y Enlaces. Una vez cumplimentada se remite vía correo electrónico a la dirección específica: mesapromocionturismo@juntaex.es.

Fuente: elaboración propia (2018).

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III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

2018

Retos y claves de la promoción turística Retos: + Inversión en promoción

Planes territoriales de promoción turística

+ Innovación en la promoción turística

Nuevas ideas en nuevos formatos

+ Conocimiento turístico Información para mejorar la promoción turística

+ Colaboración empresarial Iniciativa privada innovadora desde el sector

+ Evaluación de impacto Medir para mejorar

Slow life 50

RETOS Y CLAVES DE LA PROMOCIÓN TURÍSTICA

Mensajes

Museo de la felicidad

“Un paseo por Extremadura te regala un trocito de felicidad”

51

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Mensajes

Museo de la felicidad

“Sonríe para la vida, no solo para la foto” 52

2018

RETOS Y CLAVES DE LA PROMOCIÓN TURÍSTICA

Mensajes

Slow Extremadura

Viajar sin prisa

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Acciones de promoción turística Las acciones del Plan se clasifican en nueve categorias: ferias nacionales; ferias internacionales; viajes de familiarización; viajes de prensa; acciones en medios de comunicación; acciones online; asistencia, participación u organización de jornadas; edición de material turístico; y otros.

FERIAS

ACCIONES ONLINE

Eventos de carácter público y periódico que tienen como finalidad primordial la exposición, muestra y difusión de la oferta de bienes y servicios del sector turístico, para contribuir a su conocimiento y comercialización.

Acciones de comunicación, publicidad o apoyo a la comercialización de determinados productos o destinos en plataformas digitales.

FAM TRIPS

PRESS TRIPS

Viajes de familiarización enfocados a profesionales del turismo para dar a conocer productos o destinos turísticos para el impulso a la comercialización.

Viajes de medios de comunicación para dar a conocer productos o destinos turísticos.

ACCIONES EN MEDIOS

EDICIÓN DE MATERIAL

Acciones de publicidad de determinados productos o destinos turísticos en medios de comunicación.

Creación de materiales promocionales de productos o destinos turísticos.

JORNADAS

OTROS

Eventos de carácter informativo, divulgativo o de adquisición de conocimiento en el sector turístico.

Otras acciones de promoción a través de otros instrumentos no especificados anteriormente.

PLANES EN MEDIOS Cuando se realizan varias acciones de promoción turística respecto de un evento, o integra Planes de comunicación.

54

ACCIONES DE PROMOCIÓN. EL PLAN EN CIFRAS.

EL PLAN EN CIFRAS

222 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA

43 FERIAS

55 PLANES DE MEDIOS

14 FAM TRIPS

ACCIONES ONLINE

25 PRESS TRIPS

2 ACCIONES EN MEDIOS

38 JORNADAS

14

16 EDICIÓN DE MATERIAL 55

15 OTROS

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

CAMPAÑAS DESTACADAS

Campaña 2018: Destino Extremadura Nacional e Internacional

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2018

CAMPAÑAS DESTACADAS

2018: III Campaña

2018: III Campaña

Extremadura es Agua

Otoño en Extremadura

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

ENERO FERIAS

FAM TRIPS

FITUR 17 - 21 MADRID Junta de Extremadura, Diputación de Badajoz, Diputación de Cáceres, Ayuntamiento de Badajoz, Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida, Ayuntamiento de Plasencia, REDEX, Aprodervi, Ceder La Serena, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura, Fempex: Mancomunidad de Tentudía

FAM TRIP COUNTRY BRED 23 - 26 EE.UU. Junta de Extremadura

PRESS TRIPS

VAKANTIEBEURS 10 - 14 UTRECH Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

VIAJE DE PRENSA ASOCIACIÓN DE PRENSA CUBANA 20 - 25 CUBA Junta de Extremadura

MADRID FUSIÓN 22 - 24 MADRID Diputación de Badajoz, Diputación de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

VIAJE DE PRENSA TELEVISIÓN NACIONAL PORTUGUESA TVI 29 - 30 PORTUGAL Junta de Extremadura

ACCIONES ONLINE No hay acciones programadas.

ACCIONES EN MEDIOS No hay acciones programadas.

FITUR 2018.

Madrid.

Stand Extremadura.

58

FITUR

ENERO

11 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA PLANES DE MEDIOS

EDICIÓN DE MATERIAL

FITUR 2018 Junta de Extremadura, Diputación de Badajoz, Ayuntamiento de Badajoz

GUÍA TURÍSTICA DE EXTREMADURA FIESTAS DE INTERÉS TURÍSTICO RUTAS BTT-SENDERISMO PLANOS CIUDADES DE EXTREMADURA TURISMO ESPIRITUAL MIRADORES CELESTES PLAN TURÍSTICO 2017-2020 RUTA DEL QUESO REEDICIÓN DE MATERIALES: GUÍA GASTRONÓMICA, GUÍA DE ASTROTURISMO, GUÍAS LOCALES, GUÍA DEL AGUA, 8 NUEVOS POSTERS, EUROVELO, DISPLAYS “EXTREMADURA TURISMO” Junta de Extremadura

JORNADAS MEET EXTREMADURA 31 BRUSELAS Junta de Extremadura

OTROS

GUÍA “RUTAS MÁGICAS POR LA PROVINCIA DE BADAJOZ” GUÍA “ESCAPISMO NATURAL” Diputación de Badajoz

No hay acciones programadas.

GUÍA “FIESTAS TURÍSTICAS EN EXTREMADURA RURAL”.

FOLLETO: 24 PUNTOS DE OBSERVACIÓN AVES EN EXTREMADURA RURAL FOLLETO: LA DIVERSIDAD DE LOS RECURSOS NATURALES DE EXTREMADURA A TRAVÉS DEL TERRITORIO REDEX Meet Extremadura.

59

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

FEBRERO FERIAS

FAM TRIPS

BOLSA TURISMO LISBOA (BTL) 28/02 - 04/03 LISBOA Junta de Extremadura, Diputación de Badajoz, Ayuntamiento de Badajoz, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

FAM TRIP FOOD TOURS 09 - 14 EE.UU. Junta de Extremadura FAM TRIP FIO EXTREMADURA BIRDWATCHING FAIR 22 - 27 ALEMANIA, DINAMARCA, FINLANDIA, FRANCIA, NORUEGA, REINO UNIDO, SUIZA Junta de Extremadura

FIO 23 - 25 PN MONFRAGÜE Junta de Extremadura, Diputación de Badajoz, Diputación de Cáceres, Ayuntamiento de Badajoz, Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Plasencia REDEX, Aprodervi, Ceder Cáparra, Ceder La Serena, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

FAM TRIP HERENCIA JUDÍA 25 - 27 PORTUGAL Junta de Extremadura

PRESS TRIPS

SALON DES VACANCES 01 - 04 BRUSELAS Junta de Extremadura, Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

PRESS TRIP FIO EXTREMADURA BIRDWATCHING FAIR 22 - 27 DINAMARCA, FINLANDIA, FRANCIA, ITALIA, NORUEGA, REINO UNIDO Junta de Extremadura

REISEN HAMBURGO 07 - 11 HAMBURGO Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida NAVARTUR 23 - 25 PAMPLONA Diputación de Cáceres, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

PRESS TRIP BELLES DEMEURES 11 - 18 FRANCIA Junta de Extremadura

ACCIONES EN MEDIOS

ACCIONES ONLINE

No hay acciones programadas.

No hay acciones programadas.

60

FEBRERO

25 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA JORNADAS

EDICIÓN DE MATERIAL

CONGRESO NACIONAL OPC ESPAÑA 15 - 17 ALCALÁ DE HENARES Junta de Extremadura

GUÍA GASTRONÓMICA MAPA TURÍSTICO DE LA PROVINCIA DE BADAJOZ Diputación de Badajoz

ARTEFIO Y OBSERVAFIO 17 - 18 PLASENCIA Y TRUJILLO Junta de Extremadura

GUÍA DE LAS AVES Ayuntamiento de Cáceres RED DE JUDERÍAS: CÓMIC “RODRIGO ALEMÁN” Ayuntamiento de Plasencia

REUNIÓN EUROACE 15 CÁCERES Junta de Extremadura

PLANES DE MEDIOS

WORKSHOP DE TURISMO RELIGIOSO 22 - 24 FÁTIMA Junta de Extremadura PRESENTACIÓN GCPH OET MOSCÚ Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

FIO Junta de Extremadura, Ayuntamiento de Badajoz: “Badajoz, ciudad de las aves”

II ENCUENTRO DE GEOCACHERS VALLE DEL JERTE 17 - 18 JERTE Soprodevaje

BTL Junta de Extremadura BTL: “¿VIENES?” Ayuntamiento de Badajoz

OTROS

“ELIJO BADAJOZ POR SU TURISMO ACTIVO” Ayuntamiento de Badajoz

BOLSA DE CONTRATACIÓN FIO 2018 23 PN MONFRAGÜE Junta de Extremadura

CARNAVAL Ayuntamiento de Badajoz, Ayuntamiento de Mérida

61

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

MARZO FERIAS

FAM TRIPS

ITB 07 - 11 BERLÍN Junta de Extremadura, Diputación de Cáceres, Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

FAM TRIP TUROPERADOR CHINO CON PRENSA DE EXTREMADURA 6 - 12 REPÚBLICA POPULAR CHINA Junta de Extremadura

FIETS EN WANDELBEURS 03 - 04 UTRECHT Junta de Extremadura

FAM TRIP TEXAS 28/03 - 04/04 EE.UU. Junta de Extremadura

SALON MONDIAL DU TOURISME 15 - 18 PARÍS Junta de Extremadura, Ayuntamiento de Badajoz

PRESS TRIPS

MUNDO ABREU 10 - 11 LISBOA Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

VIAJE DE PRENSA LE JARDIN EXTRAORDINAIRE 25 - 29 BÉLGICA Junta de Extremadura

GEOFAIR 28 - 30 KARAVANJE GEOPARK Aprodervi

ACCIONES EN MEDIOS

SEVATUR 09 - 11 SAN SEBASTIÁN Diputación de Cáceres

COLORES DE ESPAÑA: MAGAZINE 07 - 11 ALEMANIA Junta de Extremadura REVISTA CORROCOLARI: MARATÓN POPULAR Y MEDIA MARATÓN Ayuntamiento de Badajoz

ACCIONES ONLINE No hay acciones programadas.

Salon Mondial du Tourisme. París.

62

MARZO

23 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA JORNADAS

EDICIÓN DE MATERIAL

JORNADAS SEMANA GASTRONÓMICA DE EXTREMADURA 20 - 27 LONDRES Junta de Extremadura

RUTA VÍA DE LA PLATA: GUÍA PETIT FUTÉ Junta de Extremadura, Ayuntamiento de Plasencia MATERIAL PROMOCIONAL SECTOR Y EMPRESAS DE TURISMO ACTIVO Extremadura Activa

REUNIONES B2B EUROACE MERCADO CHINO Y EE.UU. 06 - 07 BERLÍN Junta de Extremadura MIS: MEETING & INCENTIVES SUMMIT 21 MADRID Junta de Extremadura RUTA VÍA DE LA PLATA: PRESENTACIÓN GUÍA MOTEROS EN MOTO 09 MADRID Junta de Extremadura

Extremadura Gastro Week. Londres.

PRESENTACIONES OET PARÍS* PARÍS Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

PLANES DE MEDIOS

PROGRAMA DE COMPETITIVIDAD TURÍSTICA* Cámara de Comercio de Cáceres

FERIA DEL TORO DE OLIVENZA Diputación de Badajoz SEMANA SANTA Ayuntamiento de Mérida, Ayuntamiento de Badajoz, Ayuntamiento de Plasencia

OTROS

PRIMAVERA Y CEREZO EN FLOR Soprodevaje

No hay acciones programadas.

PRIMAVERA VIVA Ceder Cáparra

63

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

ABRIL FERIAS

ACCIONES ONLINE

FEIRA IBÉRICA DE TURISMO (FIT) 28/04 - 01/05 LISBOA Junta de Extremadura, Ayuntamiento de Badajoz, Diputación de Badajoz, Fempex: Mancomunidad de Tentudía

No hay acciones programadas.

ACCIONES EN MEDIOS

B-TRAVEL 20 - 22 BARCELONA Junta de Extremadura, Diputación de Badajoz, Diputación de Cáceres

No hay acciones programadas.

FERIA DE ECOTURISMO. DOÑANA NATURAL LIFE 27 - 29 EL ROCÍO Diputación de Badajoz, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

PRESS TRIPS

FERIA NACIONAL DEL QUESO 28/04 - 01/05 TRUJILLO Diputación de Badajoz, Diputación de Cáceres, Asoc.

Agencias de Viaje de Extremadura

No hay acciones programadas.

FAM TRIPS FAM TRIP SAGA 23 - 26 REINO UNIDO Junta de Extremadura FAM TRIP INTERNATIONAL CULINARY TOURS 27 - 29 EE.UU. Junta de Extremadura Feira Ibérica de Turismo. Guarda.

FAM TRIP AGENTES LOS ANGELES* 03 - 06 EE.UU. Junta de Extremadura

64

ABRIL

12 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA PLANES DE MEDIOS

EDICIÓN DE MATERIAL

FIT 2018: “¿VIENES?” Ayuntamiento de Badajoz

RUTAS POR EXTREMADURA Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

ELIJO BADAJOZ POR SUS MONUMENTOS Ayuntamiento de Badajoz

OTROS

JORNADAS

RUTA VÍA DE LA PLATA: RALLYE MOTO* Junta de Extremadura

ENCUENTRO ENOGASTRONÓMICO VEGAS BAJAS* PUEBLA DE LA CALZADA Diputación de Badajoz, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

Ruta Vía de la Plata.

Extremadura es agua.

65

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

MAYO FERIAS

PRESS TRIPS

ITB CHINA EUROACE 16 - 18 SHANGÁI Junta de Extremadura

PRESS TRIP EXECUTIVE TRAVELER UK 04 - 07 REINO UNIDO Junta de Extremadura

FIMI-FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA MÁSCARA IBÉRICA 17 - 20 LISBOA Diputación de Cáceres

PRESS TRIP MOTORRAD 06 - 08 ALEMANIA Junta de Extremadura

EXPOVACACIONES 04 - 06 BILBAO Diputación de Cáceres, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

PRESS TRIP THE TIMES 29/05 - 01/06 REINO UNIDO Junta de Extremadura

SALÓN DEL JAMÓN 03 - 06 JEREZ DE LOS CABALLEROS Diputación de Badajoz, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

JORNADAS PRESENTACIONES OET MILÁN* MILÁN Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

ACCIONES ONLINE No hay acciones programadas.

9ª SEMANA EUROPEA DEL GEOPARQUE 22/05 - 03/06 GEOPARQUE VILLUERCAS IBORES JARA Aprodervi PRESENTACIÓN “MUESTRA GASTROSTAR” 19 - 26 SEVILLA Fempex: Mancomunidad de Tentudía

ACCIONES EN MEDIOS No hay acciones programadas.

FORO DE TURISMO INTERNO 07 - 08 GUARDA Junta de Extremadura

66

MAYO

15 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA PLANES DE MEDIOS

EDICIÓN DE MATERIAL

FESTIVAL DE LAS AVES CIUDAD DE CÁCERES 18 - 20 Junta de Extremadura, Ayuntamiento de Cáceres

No hay acciones programadas.

CARNAVAL DE BADAJOZ PARA FIESTA DE INTERÉS TURÍSTICO INTERNACIONAL Ayuntamiento de Badajoz

OTROS No hay acciones programadas.

FAM TRIPS FAM TRIP MALASIA, SINGAPUR Y FILIPINAS 27 - 30 Junta de Extremadura FAM TRIP RED DE AGENCIAS DE VIAJES AVITOUR 31/05 - 03/06 BÉLGICA Junta de Extremadura

Cerecera. Valle del Jerte.

Festival de las Aves. Cáceres.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

JUNIO FERIAS

PRESS TRIPS

MADBIRD 08 - 10 MADRID Junta de Extremadura, Diputación de Badajoz, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

VIAJE DE PRENSA REVISTAS BRITÁNICAS NATIONAL GEOGRAPHIC, BBC Y WILDLIFE MAGAZINES 27 - 30 REINO UNIDO Junta de Extremadura

ECUEXTRE 7 - 10 BADAJOZ Ayuntamiento de Badajoz

VIAJE DE PRENSA MEET-IN* NACIONAL Junta de Extremadura PRESS TRIP DESTINO EXTREMADURA 13 - 16 FRANCIA Junta de Extremadura VIAJE DE PRENSA “EXTREMADURA COSMOPOLITA” 14 - 17 FRANCIA Junta de Extremadura

ACCIONES ONLINE No hay acciones programadas.

ACCIONES EN MEDIOS No hay acciones programadas.

FAM TRIPS No hay acciones programadas.

MadBird. Madrid

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JUNIO

16 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA PLANES DE MEDIOS

JORNADAS

CAMPAÑA EXTREMADURA ES AGUA Junta de Extremadura

EVENTO GASTRONÓMICO EUROACE BRUSELAS Junta de Extremadura

TRAINING ACADEMY MONASTERIO DE YUSTE 13 CUACOS DE YUSTE Junta de Extremadura

JORNADA DE PROMOCIÓN DE GUADALUPE EN SEVILLA Fempex: Ayuntamiento de Guadalupe

EMERITA LVDICA/RUTA DE LA TAPA ROMANA Ayuntamiento de Mérida

EDICIÓN DE MATERIAL

I RUTA DE LA PLATA BTT-SENDERISTA EURORREGIÓN BAÑOS - BÉJAR Junta de Extremadura

GUÍA TURÍSTICA DE LA RED DE JUDERÍAS DE ESPAÑA Ayuntamiento de Plasencia

CERECERA 2018 03 Soprodevaje PLAN DE PROMOCIÓN DEL TURISMO ACTIVO EN MEDIOS ESPECIALIZADOS Soprodevaje

OTROS GUANAJUATO SÍ SABE MÉXICO Junta de Extremadura

Emerita Lvdica. Mérida.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

JULIO / AGOSTO FERIAS

PRESS TRIPS

BIRDFAIR 17/08 - 19/08 EGLETON Junta de Extremadura

No hay acciones programadas.

FALSTERBÖ* 31/08 - 02/09 FALSTERBÖ Junta de Extremadura

JORNADAS

SPANIEN AM MAIN FRÁNCFORT Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

CURSO INTERNACIONAL DE VERANO SOBRE PATRIMONIO CULTURAL EN EL GEOPARQUE* GUADALUPE Aprodervi

ACCIONES ONLINE PASATIEMPO FESTIVAL DE TEATRO CLÁSICO DE MÉRIDA 01 - 31 PORTUGAL Junta de Extremadura

OTROS PRESENCIA DE DESTINOS ESPAÑOLES EN EL FESTIVAL DE VERANO NOS ALIVE 2018 12 - 14 PORTUGAL Junta de Extremadura

ACCIONES EN MEDIOS No hay acciones programadas.

FAM TRIPS No hay acciones programadas.

Geoparque Mundial Unesco. Villuercas-Ibores-Jara.

70

JULIO/AGOSTO

16 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EDICIÓN DE MATERIAL

PLANES DE MEDIOS FESTIVAL DE MÚSICA DE NATURALEZA EN EL VALLE DEL JERTE Junta de Extremadura

No hay acciones programadas.

CAMPAÑA PROMOCIONAL OFERTA TURÍSTICA DE AGUA DE LA PROVINCIA DE BADAJOZ Diputación de Badajoz UN VERANO MONUMENTAL Ayuntamiento de Badajoz LA CIUDAD ENCENDIDA Ayuntamiento de Badajoz FESTIVAL DE MÚSICA “LAS NOCHES DEL BALUARTE” Ayuntamiento de Cáceres STONE MUSIC & FESTIVAL Ayuntamiento de Mérida FESTIVAL INTERNACIONAL DE TEATRO CLÁSICO Ayuntamiento de Mérida MARTES MAYOR Ayuntamiento de Plasencia FESTIVAL FOLK Ayuntamiento de Plasencia FESTIVAL DE MÉRIDA EN CÁPARRA Ceder Cáparra

© Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida.

71

2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

SEPTIEMBRE FERIAS

PRESS TRIPS

JATA TOKIO 20 - 23 TOKIO Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

VIAJE CON INSTAGRAMERS* REINO UNIDO Junta de Extremadura

IFTM TOP RESA 25 - 28 PARÍS Junta de Extremadura

PRESS TRIP A EXTREMADURA* REPÚBLICA DE IRLANDA Junta de Extremadura

UNIBIKE 20 - 23 MADRID Junta de Extremadura, Diputación de Cáceres

PRESS TRIP JUEGO DE TRONOS* EE. UU. Junta de Extremadura

DELTA BIRDING 21 - 23 AMPOSTA Junta de Extremadura

PRESS TRIP EXTREMADURA: TURISMO CULTURAL Y GASTRONÓMICO* ALEMANIA Junta de Extremadura

NATURCYL- FERIA DE ECOTURISMO DE CASTILLA Y LEÓN 28 - 30 PALENCIA Junta de Extremadura

JORNADAS DÍA DE ESPAÑA Y JORNADA PARA PROFESIONALES* HOLANDA

ACCIONES ONLINE

JORNADA TURISMO RESIDENCIAL Y MUNICIPALISMO* Junta de Extremadura

No hay acciones programadas.

8ª CONFERENCIA MUNDIAL DE GEOPARQUES DE LA UNESCO 08 - 14 ADAMELLO BRENTA UNESCO GLOBAL GEOPARK Aprodervi

ACCIONES EN MEDIOS No hay acciones programadas.

JORNADA EUROPEA DE LA CULTURA JUDÍA 02 CÁCERES Ayuntamiento de Cáceres

72

SEPTIEMBRE

19 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA PLANES DE MEDIOS

EDICIÓN DE MATERIAL

CAMPAÑA NACIONAL E INTERNACIONAL: DESTINO EXTREMADURA Junta de Extremadura

RUTA VÍA DE LA PLATA: GUÍA MOTEROS Junta de Extremadura

ALMOSSASSA Ayuntamiento de Badajoz JORNADA EUROPEA DE LA CULTURA JUDÍA Ayuntamiento de Plasencia

FAM TRIPS DESCUBRE TENTUDÍA 8-9 NACIONAL Fempex: Mancomunidad de Tentudía

OTROS POWERADE NON STOP MADRID-TAJO INTERNACIONAL-LISBOA Junta de Extremadura

Extremadura Senderismo.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

OCTUBRE FERIAS

PRESS TRIPS

ITB ASIA 17 - 19 SINGAPUR Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

VIAJE DE PRENSA* BÉLGICA Junta de Extremadura

SAN SEBASTIÁN GASTRONÓMIKA 07 - 10 SAN SEBASTIÁN Diputación de Badajoz, Diputación de Cáceres, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

PRESS TRIP RUTA VÍA DE LA PLATA* EE.UU. Junta de Extremadura BLOGTRIP RUTA DEL QUESO DE EXTREMADURA* ESPAÑA Junta de Extremadura

ACCIONES ONLINE

PRESS TRIP GEBECO* ALEMANIA Junta de Extremadura

No hay acciones programadas.

ACCIONES EN MEDIOS No hay acciones programadas.

FAM TRIPS FAM TRIP SENDERISMO GREDOS DAV SUMMIT CLUB* ALEMANIA Junta de Extremadura

Ruta del Queso de Extremadura.

74

OCTUBRE

21 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA JORNADAS

PLANES DE MEDIOS

MEET EXTREMADURA* Junta de Extremadura, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

GEODISEA: GEOAVENTURA 20 - 21 GEOCULTURA 27 - 28 Junta de Extremadura CAMPAÑA OTOÑO EN EXTREMADURA Junta de Extremadura

EXTREMADURA GOURMET* Junta de Extremadura

OTOÑO EN SIERRA DE GATA: ÉCHATE A SOÑAR Junta de Extremadura

JORNADA TURISMO ACCESIBLE* Junta de Extremadura

OTOÑO MÁGICO Diva

JORNADAS PROFESIONALES ANETA* Extremadura Activa

PROGRAMA DE PROMOCIÓN TERRITORIAL OTOÑADA 2018 Soprodevaje

JORNADAS PROMOCIONALES TURISMO ACTIVO* Extremadura Activa SIMPOSIO DE TURISMO RURAL 5 - 6 Fempex: Mancomunidad de Tentudía

III FESTICAM. FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA CULTURA Y ARTES DEL MOVIMIENTO Soprodevaje

EDICIÓN DE MATERIAL

VALLE DEL JERTE BIKE CHALLENGER Soprodevaje

No hay acciones programadas.

OTROS Échate a soñar. El Otoño en Sierra de Gata.

EXPERIMENTA EXTREMADURA 22 - 26 LISBOA Junta de Extremadura

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

NOVIEMBRE FERIAS

ACCIONES EN MEDIOS

IBTM 27 - 29 BARCELONA Junta de Extremadura

No hay acciones programadas.

WORLD TRAVEL MARKET 05 - 07 LONDRES Junta de Extremadura, Diputación de Cáceres, Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

FAM TRIPS

PHOTO MONTIER – BIRDING 15 - 18 MONTIER-EN-DER Junta de Extremadura

No hay acciones programadas.

SOVON - BIRDING 24 EDE Junta de Extremadura

PRESS TRIPS

INTUR 23 - 25 VALLADOLID Junta de Extremadura, Diputación de Badajoz, Diputación de Cáceres, Ayuntamiento de Badajoz, Ceder Cáparra, Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

PRESS TRIP L’ESPANODYSSÉE* BÉLGICA Junta de Extremadura PRESS TRIP RUTA DEL JAMÓN Y DESCUBRIDORES* HOLANDA Junta de Extremadura

FÓRUM DE GIRONA 18 - 20 GIRONA Diputación de Cáceres EXPOTURAL, FERIA DE LA NATURALEZA, EL CLIMA Y EL TURISMO SOSTENIBLE 01 - 04 MADRID Junta de Extremadura

OTROS

ACCIONES ONLINE No hay acciones programadas.

No hay acciones programadas.

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NOVIEMBRE

20 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA JORNADAS

EDICIÓN DE MATERIAL

JORNADA DE ASTROTURISMO Junta de Extremadura

No hay acciones programadas.

INNOTUR-SEMINARIO DE INNOVACIÓN* Diputación de Cáceres

PLANES DE MEDIOS

TENTACIÓN-ES DE CÁCERES* Diputación de Cáceres

GEODISEA: GEOSABOR 10 - 11 Junta de Extremadura

RESERVAS DE LA BIOSFERA: MONFRAGÜE Y TAJO INTERNACIONAL* Diputación de Cáceres

INTUR: CAMPAÑA “¿VIENES?” Ayuntamiento de Badajoz

I JORNADAS PROFESIONALES DE TURISMO ACTIVO DE EXTREMADURA 06 - 08 HERRERA DEL DUQUE Extremadura Activa

MERCADO MEDIEVAL DE LAS TRES CULTURAS Ayuntamiento de Cáceres RUTA DE LA TAPA GOURMET Ayuntamiento de Mérida

ROADSHOW EEUU CON EUROACE* Junta de Extremadura SPAIN 360 WORKSHOP 12 - 16 CHICAGO Junta de Extremadura INNOTUR - SEMINARIO DE INNOVACIÓN* Diputación de Cáceres

Ruta de los Descubridores.

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

DICIEMBRE FERIAS BT EXPO BRUSELAS TRAVEL. 10 - 12 BÉLGICA Asoc. Agencias de Viaje de Extremadura

ACCIONES ONLINE No hay acciones programadas.

ACCIONES EN MEDIOS No hay acciones programadas.

FAM TRIPS No hay acciones programadas.

PRESS TRIPS PRESS TRIP DONDE VUELAN LAS GRULLAS* ALEMANIA Junta de Extremadura

Extremadura Termal.

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DICIEMBRE

7 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA JORNADAS

EDICIÓN DE MATERIAL RUTA DEL QUESO: GUÍA BILINGÜE Y RECETARIO Junta de Extremadura

No hay acciones programadas.

PLANES DE MEDIOS

OTROS

FESTIVAL DE LAS GRULLAS Junta de Extremadura

IX PREMIOS DE PRENSA*. HOLANDA Junta de Extremadura

LA CIUDAD ENCENDIDA POR NAVIDAD Ayuntamiento de Badajoz

CATA-CONCURSO AOVES. COSECHA TEMPRANA* Diputación de Badajoz

Festival de las Grullas

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2018

III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

TODO EL AÑO ACCIONES ONLINE

PLANES DE MEDIOS

CAMPAÑA EN TWITTER SOBRE VINO Y GASTRONOMÍA (FRANCIA) CONCURSO EN FACEBOOK PARA LA PROMOCIÓN DE CIUDADES PATRIMONIO (FRANCIA) CONCURSO EN FACEBOOK PARA LA PROMOCIÓN DE PARQUES NACIONALES (FRANCIA) CAMPAÑA EN REDES SOCIALES (HOLANDA) NEWSLETTER CIUDADES COSMOPOLITAS (ITALIA) PROMOCIÓN EN REDES SOCIALES RUTA DEL QUESO (NACIONAL) SEMANA DE EXTREMADURA EN FACEBOOK (BÉLGICA) Junta de Extremadura

PLAN TERRITORIAL DE PROMOCIÓN TURÍSTICA LA VERA-JERTE PLAN TERRITORIAL DE PROMOCIÓN AMBROZ-CÁPARRA PLAN TERRITORIAL DE PROMOCIÓN SUR DE EXTREMADURA PLAN TERRITORIAL DE PROMOCIÓN LA SIBERIA-GRANDES LAGOS PLAN TERRITORIAL DE PROMOCIÓN MINA DE AGUABLANCA Y ENTORNO Junta de Extremadura SABOREA BADAJOZ Ayuntamiento de Badajoz

RUTAS PAISAJES LITERARIOS RUTA DE LA PLATA RUTA RIBERA DEL GUADIANA PATRIMONIO CULTURAL GASTRONÓMICA Diputación de Cáceres

BADAJOZ CIUDAD DE CONGRESOS Ayuntamiento de Badajoz RED DE JUDERÍAS DE ESPAÑA: MEETING IN SEFARAD SICTED Ayuntamiento de Plasencia

LA SERENA PAISAJE CULTURAL Ceder La Serena PROMOCIÓN EN REDES SOCIALES: CONVERSOS, TERMALIUM Diva

FAM TRIPS

JORNADAS

FAM TRIPS GCPH* ALEMANIA, LONDRES, ROMA, LOS ÁNGELES, MÉXICO, BUENOS AIRES, SINGAPUR, TOKIO Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

PRESENCIA DE LA RUTA DEL QUESO EN JORNADAS, EVENTOS Y FERIAS Junta de Extremadura

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TODO EL AÑO

37 ACCIONES DE PROMOCIÓN TURÍSTICA EDICIÓN DE MATERIAL

OTROS

REVISTA AIR NOSTRUM Junta de Extremadura

VIDEO PIOS (PUNTOS DE INTERÉS ORNITOLÓGICO) Ayuntamiento de Plasencia

FOLLETO PIOS (PUNTOS DE INTERÉS ORNITOLÓGICO) MAPA PARA LA PROMOCIÓN DEL NORTE DE EXTREMADURA 8º MAPA CIUDAD DE PLASENCIA Ayuntamiento de Plasencia

APP TURÍSTICAS MUNICIPIOS DE LA PROVINCIA DE BADAJOZ VIDEOS PROMOCIONALES FIESTAS DE INTERÉS TURÍSTICO DE LA PROVINCIA PROGRAMA DE TURISMO TERMAL PREMIOS PROVINCIALES DE TURISMO TURISMO FAMILIAR Diputación de Badajoz

GUÍA DE SENDEROS TRÍPTICOS: GRANADILLA, CÁPARRA, EMBALSE DE GABRIEL Y GALÁN GUÍA ORNITOLÓGICA Ceder Cáparra

APP GUADALUPE: GUÍA DEL PEREGRINO Fempex: Ayuntamiento de Guadalupe

GUADALUPE: GUÍA DEL PEREGRINO Fempex: Ayuntamiento de Guadalupe

PRESS TRIPS BLOGTRIPS-VIAJES FAMILIARIZACIÓN* Diputación de Cáceres PRESS TRIPS GCPH* ALEMANIA, LONDRES, ROMA, LOS ÁNGELES, MÉXICO, BUENOS AIRES, SINGAPUR, TOKIO Ayuntamiento de Cáceres, Ayuntamiento de Mérida

Ruta del queso de Extremadura.

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III PLAN CONCERTADO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EXTREMADURA

Dehesa.

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2018

Para más información:

Dirección General de Turismo Consejería de Economía e Infraestructuras Avenida de las Comunidades, s/n 06800 · Mérida (Badajoz) Telf. +34 924 332 354 mesapromocionturismo@juntaex.es

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