AUTOMOBILE

MOSAERT RHABILLE MINI

par MINA SIDI ALI

Crédits : Antoine Melis, photographer & editor – Bart Decobecq, photographer assistant – Christophe Brigode, photographer assistant – Luc Van Haver, creative director – Coralie Barbier, fashion designer – Paul Van Haver, Creative Director – Roxane Hauzeur, product manager mosaert – Evence Guinet executive, assistant mosaert – Gaëlle Birenbaum pr & comm manager mosaert – Stijn Vermeulen, campaign & content specialist mini – Alexandre Cuvelier, product manager mini – Joachim Sas, sales manager mini – Sanne Schoofs hair & make-up, TBWA, comm agency – Philippe Van Eygen, account director – Anouk Van Der Wallen, account manager

Crée en 2009 par Paul Van Haver, Luc Junior Tam et Coralie Barbier, mosaert (anagramme de Stromae) pourrait aisément se résumer par: avoir la tête dans les nuages tout en gardant les pieds sur terre! Le label créatif fait la part belle à une expertise tout à fait unique dans la direction artistique, la production vidéo et le prêtà-porter. Cette polyvalence conduit le trio à collaborer avec de grands noms comme Orelsan, Billie Elish ou encore Dua Lipa. Aujourd’hui, ils dévoilent une collaboration aussi créative que surprenante la MINI Cooper SE qui célèbre les débuts dans l’électrique de l’une des citadines les plus emblématiques au monde. Interview avec ce trio complice et complémentaire.

Vous venez de dévoiler une collaboration avec MINI sur une collection de voitures électriques et de prêt-à-porter en édition limitée. Comment est né ce projet ?

Coralie : MINI nous a contactés avec l'idée de collaborer. Nous avons été assez surpris au début mais nous avons tout de suite adoré l'idée car c'était inattendu. Ce qui nous importait avant tout, c’est l’histoire véhiculé avec un message qui ait du sens et qui s’apparente à notre esprit.

Paul : MINI nous a soumis deux options: soit nous donner carte blanche sur un modèle d’exposition symbolique, soit personnaliser un modèle électrique qui serait vendu en édition limitée, ici à 400 modèles. Nous avons opté pour le deuxième choix qui correspondait davantage à notre esprit d’édition limitée, à l’image de nos collections de prêt-à-porter. L’enseigne est venue avec les bonnes raisons.

Luc : Exactement, MINI nous a sollicité pour notre approche pluridisciplinaire. Ce qui est intéressant à propos de la marque, c'est que leur modèle parle à toutes les classes de notre société. Petite, pratique, élégante, la MINI Cooper SE garde une image populaire dans le sens noble du terme. Et cela colle parfaitement à notre image.

Chez MINI comme chez Mosaert il y a une notion très important autour des énergies renouvelables, du développement durable. Pouvez-vous nous en parler ? Quel est le message transmis au travers de cette collaboration ?

Coralie : Le fait d'être un modèle électrique était évidemment un facteur déterminant pour nous. Nous avons été honorés de pouvoir participer au lancement de la première ligne électrique de MINI, car elle s’accorde avec tout ce que nous défendons chez mosaert, même si nous travaillons dans deux domaines très différents. BMW dispose d'un département de recherche assez important dédié à la durabilité. Ici, on parle également de vraie rencontre avec une enseigne avec laquelle nous partageons plusieurs valeurs communes.

Luc : Effectivement, ensemble, on aimerait véhiculer un potentiel questionnement, chacun à son échelle, sur l’impact de nos actions et de nos modes de vie, de consommation sur l’environnement. Notre label est produit localement.

© Mosaert – Photographie : Michael Ferire

D’où provient l’inspiration du design de la Mini Cooper SE et de la collection de prêt-àporter qui en découle ?

Coralie : Il était important pour nous de connaître la riche histoire de MINI et ses équipes. Dans l'inconscient collectif, lorsqu'on parle de la Mini, on voit tous la British Racing verte des années 60. On s’est demandé ce que MINI signifiait pour nous et nous avons immédiatement pensé à la voiture verte emblématique, qui explique le choix du tartan comme motif principal.

Luc : On ne voulait pas d’une voiture trop kitsch, hyper chargée, et qui pourrait être difficile à assumer au quotidien sur le long terme.

Alors ça fait quoi de rouler en voiture électrique ?

Paul : On roule avec le modèle MINI Cooper SE depuis un an. Et c’est assez agréable de rouler sans bruit. On a eu la chance de rencontrer les ingénieurs-son - Hans Zimmer et Renzo Vitale - qui ont réalisé le son que la voiture doit émettre afin que les gens l’entendent. Il s’agit d’un accord plaqué. La tonalité augmente ou redescend en fonction de la vitesse utilisée. L’effet est très reposant. Le démarrage avec les modèles électriques est également impressionnant. Je suis certain qu’avec ma MINI, je peux rivaliser avec une Ferrari au démarrage (rires)!

Qu’est-ce qu’on écoute à bord de sa Mini Cooper SE X mosaert ?

Paul : Le dernier album de Caballero & JeanJass!

Luc : Je vais rester patriote, tout le nouvel album de Damso!

Lancement de la Mini X Mosaert prévu fin juin https://mosaert.com www.mini.ch

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