BRANDBOOK
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Sumário APRESENTAÇÃO..............................................5 Para que serve o BrandBook.........................6 Como usar o BrandBook................................7 Essência.............................................................8 Personalidade....................................................8 Tom da Voz........................................................8 Visão....................................................................8 Aroma..................................................................8 Audição...............................................................8 Missão e Valores..............................................9 IDENTIDADE VISUAL....................................10 Logo..................................................................13 Restrições........................................................18 PROPORÇÕES.................................................25 Arejamento.......................................................26 Construção......................................................27 Redução............................................................28 TIPOGRAFIA................................................... 30 Usos................................................................. 33 Exemplos..........................................................36 CORES INSTITUCIONAIS.............................39 ELEMENTOS DE APOIO................................42 Glossário.......................................................... 48 APLICAÇÕES.................................................. 50
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APRESENTAÇÃO BRANDBOOK LA NUIT 1.0 APRESENTAÇÃO
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Para que serve o BrandBook BranBook é o guia de referência para a comunicação da nossa marca. Ele é o guia de referências para a utilização correta da identidade visual, orientação da comunicação e também para a administração do crescimento da La Nuit. Ele é uma fonte de consulta para o desenvolvimento ou solicitação de impressos institucionais, identificação de veículos e uniformes e para toda e qualquer aplicação da marca em mídias impressas, digitais ou ambientes tridimensionais. Junto com este BrandBook estão os arquivos das logos em eps, jpg e png para as devidas aplicações gráficas em qualidade.
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BRANDBOOK LA NUIT 1.0 APRESENTAÇÃO
Como usar o BrandBook O BrandBook apresenta os elementos que compõem a identidade visual da La Nuit, desde símbolos à tipografia assim como suas normas de aplicação e utilização. Mostra também outras expressões sensoriais, textuais e de comportamento da La Nuit. Essas normas devem ser observadas e cumpridas. Situações não previstas no BranBook dever ser levadas à Acessoria de Comunicação da La Nuit, assim como quaisquer dúvidas ou propostas relacionadas ao uso da identidade visual e seus desdobramentos para outras questões de comunicação. É só perguntar! No final, você encontra um glossário com algumas as palavras e expressões usadas nas páginas desde BrandBook para te ajudar a compreender o texto. CONTATO acessoria@lanuit.com.br 21-3595-5359 Rua do Doce, 100 - 22232-123 - Rio de Janeiro
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Essência
Visão
O segredo é uma boa dose do melhor creme de avelã e biscoito de chocolate misturados a outros ingredientes ma-ra-vi-lho-sos para criar os doces dos seus sonhos! O objetivo da La Nuit é ser o toque especial da sua noite, pra fechar com chave de ouro.
Nosso foodtruck pode ser reconhecido de looonge. Com a nossa estampa característica em branco sobre o preto e a nossa nuvem na frente do caminhão, você vai saber que tem por perto a melhor opção de doces.
Personalidade
Aroma
La Nuit vai renovar suas energias com a deliciosa exposão de sabores, trazendo felicidade e conforto após uma noite de diversão. Hummmm...
Assim que você chegar pertinho da gente vai conseguir sentir o maravilhoso aroma de chocolate no ar! Nada melhor do que o nosso principal ingrediente pra atiçar sua vontade de um docinho, não é mesmo?
Tom da Voz
Audição
O tom da voz da La Nuit procura transmitir confiança, proximidade, ser jovem, inovador e autêntico. A gente quer que você se sinta em casa!
Já que você está no clima de festa, por que não continuar escutando os top hits do momento? Como um som ambiente, você vai poder escutar aquela música que está bombando enquanto pede seu doce.
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Missão e Valores Nossa missão é ser o momento mais esperado da noite de qualquer pessoa que sai para se divertir, oferecendo um produto diferente, único e de qualidade. Respeito Nossos clientes são muito importantes, e por isso buscamos uma relação de respeito entre a marca e o consumidor. Serviço de Excelência Sua satisfação é essencial para nós, queremos que o consumidor saia satisfeito e faremos o possível para que isso ocorra 100% das vezes. Diferente O foco é exclusivo em doces feitos com base em dois ingredientes especiais combinados: creme de avelã e biscoito de chocolate. Capricho Tratamos todos os doces de maneira especial. Eles são feitos e decorados um a um, pensados especialmente para atender às vontades dos consumidores. Conveniência Você não vem até nós. Nós vamos até você. Nosso caminhão fica estacionado na porta da sua festa.
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IDENTIDADE VISUAL 10
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Logo Nosso conceito se baseia na vida noturna. Somos um foodtruck que estará em portas de casas noturnas nos fins de semanas para vender os melhores doces artesanais pra você! O logo representa uma lua com uma nuvem que é, ao mesmo tempo, um biscoito mordido.
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VERSÃO PRIMÁRIA
VERSÃO PRIMÁRIA
em fundo claro
em fundo escuro
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VERSÃO PRIMÁRIA em preto Em fundo claro Essa é a versão de preferência para aplicações. Ela é a que melhor traduz nossos conceitos e tem a melhor pregnância. Sua cor é Marrom La Nuit.
Em fundo escuro Para a versão em fundos coloridos, deve ter o fundo branco, acompanhando o corte da logo.
Em preto Deve ser usada para aplicações que exijam apenas impressões em escala de cinza.
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VERSﾃグ REDUZIDA
VERSﾃグ REDUZIDA
em fundo claro
em fundo escuro
BRANDBOOK LA NUIT 1.0 IDENTIDADE VISUAL
VERSÃO REDUZIDA em preto Em fundo claro Essa é a versão de preferência para a redução. Deve ser aplicada em pequenas áreas que exijam uma redução maior do que a versão principal da marca permite.
Em fundo escuro Deve ser usada quando o fundo for muito escuro e a marca estiver ilegível. Deve ser aplicada em pequenas áreas que exijam uma redução maior do que a versão principal da marca permite.
Em preto Deve ser usada para aplicações que exijam apenas impressões em escala de cinza. Deve ser aplicada em pequenas áreas que exijam uma redução maior do que a versão principal da marca permite.
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Restrições
Redimensionar
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Rotacionar ou girar
Adicionar efeitos
Mudar a posição dos elementos
Mudar a cor
Mudar a tipografia
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AMARELO LA NUIT
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AZUL LA NUIT
VERMELHO LA NUIT
LARANJA LA NUIT
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PRETO MENOR QUE 50%
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BRANDBOOK LA NUIT 1.0 IDENTIDADE VISUAL
PRETO 50%
PRETO MAIOR QUE 50%
MARROM CLARO LA NUIT
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PROPORÇÕES BRANDBOOK LA NUIT 1.0 PROPORÇÕES
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Arejamento
O nosso valor de ‘x’ corresponde sempre à altura do ‘u’ do La Nuit, pegando da parte mais alta à mais baixa.
X
A área de arejamento deve ser respeitada sempre com o valor de 1 x.
X
X
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BRANDBOOK LA NUIT 1.0 IDENTIDADE VISUAL
X
X
Construção
A construção da marca também é baseada no valor de x, como mostra a imagem ao lado. A proporções dos valores devem ser sempre respeitadas.
X
5,02X
Alguns elementos tem distâncias baseadas em divisões do valor de x, como a distância do N para o biscoito, no N para a estrela e da estrela para o biscoito, como mostra a imagem ao lado.
X/2
X/4
5,22X BRANDBOOK LA NUIT 1.0 PROPORÇÕES
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Redução
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Você poderá usar a logo em sua versão primária da La Nuit até 2,5 cm. Esse tamanho é para produções gráficas, escolhido para que a parte descritiva da marca, COOKIES N NUTS seja legível. 25mm
Para tamanhos menores, recomendamos que usem a logo em sua versãovsecundária para melhor legibilidade, com uma redução de até 1 cm para para produções gráficas.
10mm
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TIPOGRAFIA 30
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Usos A tipografia usada na comunicação da La Nuit deve ser respeitada e seguir a indicações deste BrandBook. A tipografia usada em títulos deve ser VeryBerry Pro e a para textos Roboto Light. Caso haja hierarquia de títulos, deve-se dar preferência ao uso da tipografia Roboto Black em caixa alta, seguida da tipografia VeryBerry Pro e Roboto Light em caixa alta, respectivamente. O uso para os pesos da Roboto em destaques no texto deve ser italic, e destaques em tópicos deve ser medium. Nenhuma outra tipografia é permitida.
BRANDBOOK LA NUIT 1.0 TIPOGRAFIA
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VeryBerry Pro abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Disponível para compra em: My Fonts https://www.myfonts.com/
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Roboto abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Os usos preferenciais são Roboto Light, Medium, Black e Italic. Disponível para download em: 1001 Fonts https://www.1001fonts.com/ BRANDBOOK LA NUIT 1.0 TIPOGRAFIA
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Exemplos HIERARQUIA UM
Hierarquia Um
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Hierarquia Dois
HIERARQUIA DOIS
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HIERARQUIA TRĂŠS Gendam que velentio voloritiamus delit voluptas ma nonsecum re quist exerum eic totaspici cumet laborem porrore pudiam cus etur rectore, totatur apelignate sit aliquae ni
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BRANDBOOK LA NUIT 1.0 IDENTIDADE VISUAL
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TĂtulo Gendam que velentio voloritiamus delit voluptas ma nonsecum re quist exerum eic totaspici cumet laborem porrore pudiam cus etur rectore, totatur apelignate sit aliquae ni
Destaque Gendam que velentio voloritiamus delit voluptas ma nonsecum re quist exerum eic totaspici cumet laborem porrore pudiam cus etur rectore, totatur apelignate sit aliquae ni
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CORES INSTITUCIONAIS BRANDBOOK LA NUIT 1.0 CORES INSTITUCIONAIS
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MARROM LA NUIT
AZUL LA NUIT
PANTONE Solid Coated Neutral Black C HEXADECIMAL: #262524 C: 70 R: 39 M: 65 G: 37 Y: 65 B: 36 K: 70
PANTONE Solid Coated 2171 C HEXADECIMAL: #33a3dc C: 70 R: 51 M: 20 G: 163 Y: 0 B: 220 K: 0
VERMELHO LA NUIT
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BRANDBOOK LA NUIT 1.0 CORES INSTITUCIONAIS
PANTONE Solid Coated 7427 C HEXADECIMAL: #981a2b C: 25 R: 152 M: 100 G: 26 Y: 85 B: 43 K: 25
LARANJA LA NUIT PANTONE Solid Coated 7578 C HEXADECIMAL: #f37032 C: 0 R: 243 M: 70 G: 112 Y: 90 B: 50 K: 0
AMARELO LA NUIT
MARROM CLARO LA NUIT
PANTONE Solid Coated 7404 C HEXADECIMAL: #f4d036 C: 5 R: 244 M: 15 G: 208 Y: 90 B: 54 K: 0
PANTONE Solid Coated 4625 C HEXADECIMAL: #412418 C: 45 R: 65 M: 70 G: 36 Y: 75 B: 24 K: 70
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ELEMENTOS DE APOIO 42
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BISCOITO Voc锚 s贸 pode usar o biscoito nas cores preta e marrom La Nuit.
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ELEMENTOS GRÁFICOS Os elementos gráficos podem ser rotacionados, redimencionados proporcionalmente, combinados e adaptados às cores institucionais da La Nuit. BRANDBOOK LA NUIT 1.0 ELEMENTOS DE APOIO
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FORMAS DE APOIO Os elementos grĂĄficos podem ser rotacionados, redimencionados proporcionalmente, combinados e adaptados Ă s cores institucionais da La Nuit.
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APLICAÇÕES 48
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CARTÃO FIDELIDADE Neste cartão foi usada a versão da logo reduzida, pois o tamanho necessário era menor que 2,5 cm, permitindo assim, maior legibilidade da marca. Junte oito adesivos, complete o biscoito e ganhe um doce grátis!
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FOOD TRUCK Nosso food truck carrega um padrão nele inteiro e a nuvem no topo de sua frente. A logo utilizada foi a versão para fundos escuros, se destacando do fundo preto.
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MENU Nosso cardápio varia, e com isso escrevemos à mão quais as especialidades estão sendo vendidas no momento. Esse é um exemplo de quando é permitido não usar a tipografia relacionada à marca.
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SACOS PARA VIAGEM Com sacolas de papel, você vai poder levar nossos doces para onde quiser!
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COPO E XÍCARA Pra acompanhar seu doce ou apenas dar um up em você, o nosso café e bebidas quentes são servidas neste copo de porcelana. Nossa xícara é uma boa opção quando você quer uma dose menor.
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RÓTULO DE DOCE Um exemplo da carinha do nosso pavê.
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AVENTAL Pra cuidar do preparo e identificar nossos funcionários, temos um avental totalmente preto com a logo visível de onde você estiver.
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Glossário Aplicações Conjunto de regras para proteção da marca e exemplos de sua aplicação em produtos Brand Book É o livro de orientação interna sobre o uso e a essência da marca, seu credo, atributos e aplicações. Elementos Visuais Conjunto de propriedades associativas que compõe o universo da marca formando uma comunicação consistente e uniforme em todos os seus pontos de contato. Identidade Visual Conjunto de elementos que definem a identidade da marca e produtos. Logotipo É a parte textual da marca.
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BRANDBOOK LA NUIT 1.0 GLOSSÁRIO
Marca É um conjunto organizado de percepções (cognitivo) e sentimentos (emocional), residentes no consumidor, que faz com que determinado bem ou serviço seja mais do que simplesmente diferente de seus competidores. Símbolo É a parte gráfica da marca. Tipografia Formato de letras, algarismos e outros caracteres do alfabeto, formando um conjunto de sinais com estilo próprio. Elementos de Apoio Desenhos que podem ser utilizados para a composição da marca, decorando-a.
EPS Extensão de arquivo em vetor. JPG Extensão de arquivo em imagem. PNG Extensão de arquivo em imagem. Arejamento Área necessária para a marca manter sua pregnância e visibilidade em relação a outros elementos. Restrições O que não se deve fazer com a marca.
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