Propósito Pulso da sustentabilidade

Turismo Destino: ser feliz e mais nada

A Panerai se revela na alta relojoaria como a marca que vive propósitos claros na manutenção do meio ambiente, sua raiz originária. A palavra agora é pesquisa, consciência e inovação

PULSO DA SUSTENTABILIDADE

De uma pequena oficina de relógios na Itália para uma das principais marcas da alta relojoaria do mundo. A trajetória de sucesso da Panerai teve início no ano de 1860, quando o italiano Giovanni Panerai fundou a marca, que durante décadas atuou com a Regia Marina, a marinha real da Itália, oferecendo acessórios especiais e de alta precisão para seus mergulhadores.

Sua boutique histórica e a primeira sede da marca — que na época era chamada de Officine Panerai — baseava-se na Ponte alle Grazie, em Florença, e era reconhecida por ser a primeira escola de relojoaria da cidade. Atualmente, com o centro de manufatura em Neuchâtel, na Suíça, a marca une o design e a grandiosidade italianos com a precisão e o know-how dos suíços, o que resulta em relógios de altíssima performance.

Com o italiano Alessandro Ficarelli à frente da direção de Design, Inovações de Produtos e Marketing, a Panerai segue fazendo jus à sua essência e às suas raízes, quando alia pesquisas que se frutificam em tecnologia. “Precisamos achar o equilíbrio exato entre quatro elementos principais: modernidade, funcionalidade dos nossos produtos, relação com a marinha italiana e, é claro, com o mundo dos oceanos”, destaca Ficarelli, em entrevista à GPS. “É importante para nós pensarmos na história da marca, respeitando seu design, sua estética, autenticidade e exclusividade”, completa.

Parte fundamental do DNA da label é seu compromisso com a sustentabilidade. Com uma forte e antiga conexão com os mares ao longo dos mais de 160 anos de existência, a Panerai tornou-se incansável na preservação da vida marinha e na saúde do planeta. Tal propósito é um dos fatores que a posiciona tão bem no mercado, e a cada ano atrai mais e mais admiradores da causa.

Design com propósito

Exemplo disso é que a maison italiana tornou-se a primeira marca de luxo a apresentar aço composto 95% por material reciclado. O eSteel, como é chamado, compõe relógios, cases e pulseiras da linha Submersible, e possui as mesmas propriedades do aço convencional, como estrutura física e resistência a corrosão. “É um novo jeito de pensar, de agir e de impulsionar a economia circular”, pontua Ficarelli.

Pesquisa e consciência

Para manter seus compromissos com o meio ambiente, a Panerai firmou uma parceria com a Comissão Oceanográfica Intergovernamental (COI) da UNESCO, que resultou no programa Ocean Literacy, baseado na ONU. A marca promoverá educação, ciência cidadã e envolvimento da indústria com o objetivo de transformar conhecimento em ação. Ficarelli explica que o projeto é também uma oportunidade de a label se associar a universidades na disseminação da causa. “Três anos atrás eles nos perguntavam se luxo e materiais recicláveis poderiam andar juntos. Hoje, eles nos pedem para acelerar esse processo e nos tornar totalmente sustentáveis”, revela o diretor.

Mike Horn, embaixador da Panerai

Economia circular

Ainda no mesmo contexto, a Panerai foi de encontro com a Watchfinder & Co., empresa que vende relógios seminovos de luxo. “Não é apenas sobre reciclar, mas também sobre dar uma segunda vida para um produto”, afirma Ficarelli. Entre outras metas, está a de ter mais de 30% da coleção criada e produzida com materiais sustentáveis até 2025.

O embaixador

“A próxima geração terá uma qualidade de vida melhor, se nos propusermos a investir no planeta agora”, afirmou Mike Horn, embaixador da Panerai, em conferência realizada na Watches and Wonders, a maior feira de alta relojoaria do mundo, que ocorreu em Genebra, na Suíça, no mês de abril. Explorador profissional, Mike já fez as mais extremas expedições nos mares e, com sua experiência, oferece à relojoaria análises e relatórios sobre mudanças climáticas, além de participar ativamente dos projetos da marca e trabalhar para melhorar a saúde dos oceanos.

Com a duradoura e proveitosa parceria de Horn, Ficarelli pretende, para os próximos anos, manter a “autêntica Panerai, seguindo, é claro, nossas raízes e origens, porém em um novo contexto, contemporâneo e ousado”.

@panerai

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Rolex - preço sob consulta A história nunca foi tão providencial. A alta-relojoaria flui para o caráter essencial de cada marca. O direcionamento exige que a tradição seja mantida, pois é no perpétuo que a preciosidade de instala. Mas inovar é movimento automático. Microtecnologia em dimensões artesanais. Objeto e significado caminham para um propósito. É chegada a hora de contribuir para um mundo habitável. (PS)

TEMPO

A atmosfera é de adaptação. A rigidez de outrora ainda permeia a realidade que busca o arco-íris em seu imaginário, mas se abriga à sombra do que é seguro. Ser sóbrio parece coerente! A monocromia é delicada, elegante, robusta. Ser black também é ser plataforma para hospedar a essência. Rocker, minimal, classical. Metal, cristal. Traços, laços. Ornados, bordados. Preto é base. Black is the new black. (PS)