Carpeta Glorificador Pt1/3 by Gary Quiensabe

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante

OBJETIVOS  Establecer la importancia de un acercamiento estructurado a problemáticas reales, con la intención de generar en el alumno un pensamiento propio y crítico acerca de la actividad propia del diseño.  Hacer consientes algunos procesos mentales presentes en la prefiguración de la forma.  Ejercitar proceso de abstracción formal en diversos grados de complejidad.

METODOLOGÍA MÉTODOLOGÍA DEL DISEÑO Se llama método (del griego meta (más allá) y hodos (camino), literalmente camino o vía para llegar más lejos) al modo ordenado y sistemático de proceder para llegar a un resultado o fin determinado: las investigaciones científicas se rigen por el llamado método griego, basado en la observación y la experimentación, la recopilación de datos y la comprobación de las hipótesis de partida. El tiempo que se ha cursado sobre la materia de elementos del diseño, se ha llevado una forma de trabajo muy sintética y un tanto rígida: la metodología Edinba. La metodología que aplica la escuela para su enseñanza, no es mala, pero algunas veces, cabe aclarar, las situaciones o problemas que se presentan no llevan el mismo desarrollo para encontrará una solución, ni todos los problemas son adaptable a una u otra metodología. Creo que es necesario romper el molde de las metodologías, como bien decía un profesor de la materia “no casarse con una sola idea”, en este caso, no casarnos con una sola metodología, sino adentrarnos, o porque no, salir de los sistemas y explorar, combinar y encontrar nuevas soluciones. El diseño nos pide innovación, creatividad y nuevos enfoques a las realidades. ¿Cómo pretendemos encontrar NUEVAS soluciones, si seguimos usando los mismos métodos que se han llevado desde hace años? En ésta unidad, creo considerablemente que fue muy importante, que se soltara de la mano” al alumno y llevara a cabo su propio procedimiento de desarrollo.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante Sinceramente, observé que a varios compañeros, y a mi persona, nos desconcertamos al principio del planteamiento del proyecto. Durante los últimos tres semestre (que en mi caso, estoy recursando) siempre se ha seguido el modelo de que nos digan qué debemos hacer, cómo lo debemos y qué no podemos hacer. Nunca nos han abierto el camino para que nosotros mismos vayamos descubriéndonos, encontrándonos que nos acomoda y conviene mejor. A esto me refiero acerca del método de trabajar de la escuela: Todos terminamos haciendo lo mismo. Recuerdo mucho que en la generación pasada, durante las entregas en que nos reunimos los cuatro grupos para exponer, el 80% de los trabajos era similares, no en forma, acabados o la configuración del objeto o proyectos, sino que las propuestas que se presentaban eran muy bajas, algo pobres y parecía que una misma mente había hecho todas; el otro 20% eran pocos alumnos que se atrevían a salir un poco de las reglas o el sistema, y veían mucho más allá de lo que se nos mostraba. Si bien las metodologías son la base en la que se sustenta el diseño, es de considerarse comenzar abrir las expectativas para con los alumnos y la escuela. Mejores metodologías dan mejores procesos, procesos innovadores, dan soluciones únicas. Generalmente la escuela nos ha ofrecido una síntesis de como ver el procedimiento de diseñar un producto u objeto, dividiéndolo en tres etapas o fases: Fase de Análisis Fase Creativa Fase de Configuración. Llevando a cabo y haciendo uso de este sistema, es como he trabajado los últimos semestres, pero este año me di la oportunidad de torcer un poco el orden y adaptarlo a los intereses que tenga y me logre facilitar el trabajo. Un ejemplo muy claro, es invertir algunos procesos finales, o adelantar unos.

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METODOLOGÍA PERSONAL

El procedimiento para iniciar el desarrollo de un proyecto, comienza desde el momento en el que éste se es asignado. Los segundos en los que se da la explicación de qué se tratará, son de vital importancia, porque es en ellos cuando surgen los primeros chispazos de ideas acerca de lo que se puede hacer. Muchas de estas primeras ideas, son vagas y no están aterrizadas, pues se ignoran los requisitos que habrá de tener el producto o diseño, sin embargo, varias de estas “primeras visiones” pueden ser rescatas y analizadas más tarde, adaptadas, corregidas y hasta mejoradas. Es por eso que iniciamos con una pequeña (podría decirse) fase creativa, en la que se bocetan y apuntan todas éstas “ocurrencias” sin dejar perder ni una sola idea, por más descabellada o

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante disparatada que sea. Esto nos servirá de base para ver qué es lo que deseamos hacer. Muchas veces, el desarrollo de los trabajos se vuelve tedioso y cansado, no porque realmente sea difícil, sino porque el alumno no está disfrutando lo que hace. Al revisar éstas primeras “imaginaciones” una vez que se ha comprendido y se es consciente de los requerimientos que deberá llevar el diseño, podemos realizar una selección acerca de cuáles son las más viables, cuales son las que nos gustaría realizar, y las obsoletas. Propongo estos tres capos de selección, ya que el primero, nos ayudará a ver los arquetipos que la persona ya tiene de referencias, generalmente muchos de estos bocetos o notas serán cosas ya existentes, que vio y ha decidido guardar en su recuerdos; la tercera abarcará aquellas ideas que compliquen demasiado nuestro trabajo, las que definitivamente después de analizarlas no entren por completo dentro delos requerimientos; y por último, la segunda y más importante, tendrá las ideas que el alumno esté motivado a realizar, haciendo o no más dificultoso el trabajo, las ideas deben mantenerse. Esto es por la simple razón de que cuando uno ama lo que hace, nada le parece imposible. Más tarde el alumno, conforme vaya indagando en la información, irá aterrizando sus primeras ideas, y nuevamente, irá descartando una de otras hasta llegar a la más viable. Este pequeño primer paso, también ayuda en la integración de la persona, ya que le permite juzgarse en una primera instancia, mediante el análisis de sus primeros chispazos de creatividad. Así puede darse cuenta en que hay que trabajar más, si debe centrarse o, al contrario, soltarse un poco más. Una vez que se ha comprendido en qué consistirá el proyecto, y se tiene conocimiento de los requerimientos, se prosigue a la etapa de investigación. Durante la etapa de investigación, es sumamente importante, desarrollar un índice que nos permita tener una organización funcional de nuestra información. Muchas veces el error consiste, en que el alumno (hablando por lo que he observado a través de estos años), comienza a llenarse de información. Parece que mientras más información tenga, mejor será el diseño (por eso, dentro de la escuela estamos acostumbrados a que nuestras carpetas de diseño deben ser 90% de información copy-paste, y el otro 10% es trabajo en clase) y no sabe distinguir cuál es la INFORMACIÖN FUNCIONAL, y cuál otra es información de relleno. A veces cuesta demasiado trabajo deshacerse de tanta información, pero ahí radica el error, repito, durante la fase de análisis, estamos SOBREINFORMADOS, y nos cuesta filtrar y escoger los datos que realmente sean necesarios. Si desde un principio, hacernos la realización de un índice que contenga las principales cuestiones a investigar, y cada una de éstas fraccionada por pequeños puntos, nos ayudará a rendir trabajo y tiempo. Una vez que se ha hecho la investigación, (no se trata de recopilar”, cuando los profesores dicen recopilar información”, el alumno descarga toda la que esté a su alcance, y termina llenándose se montones y montones de datos, por favor, hay que corregir esto, no se trata de recopilar, de pepenar datos, sino de Indagar, filtrar, escoger y seleccionar.) la información debe ser procesada y

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante analizada. La investigación deberá verse reflejada en los nuevos bocetos y propuestas que se pretenderán realizar. Aquí es importante aterrizar los primeros chispazos y fortalecerlos (si es el caso) con la información adquirida, adaptarlos, modificarlos, y hacer variaciones posibles que puedan llegar a ser la solución definitiva. Luego de haber vaciado la información bidimensionalmente, debe hacerse nuevamente un filtro en esta fase. Deberemos seleccionar las mejores propuestas, cumpliendo con los tres factores fundamentales del diseño: Factor Funciona: Que sea altamente funcional. Factor estético: Que sea sumamente atractivo para el usuario estéticamente. Factor tecnológico: Que sea reproducible industrialmente. Cuando hablo de INNOVACIÓN, muchos creemos que esto radica en el aspecto estético del objeto – producto, y que los diseños auténticos son aquellos que están más exóticos y extravagantes, los que tengan más aditamentos, “lucesitas”, o sonidos. Realmente, la innovación cabe cuando un objeto salta de los conceptos prestablecidos para proponer una nueva forma de producirse (o deshacerse de él), de usarse y de verse. Habría que también que explicar esto a los alumnos, para que las entregas fueran más interesantes y menos superficiales. Por último, la fase de configuración, que últimamente ha abarcado tres cosas esenciales a entregar: planos técnicos, visualizador, y prototipo. Algunos objetos, al momento de elegir el diseño que se presentará, son más complicados que otros. Muchas veces nos piden primero el objeto y después los planos, otras ha sido al revés. Lo importante radica en saber y conocer lo que pretendemos hacer, cómo lo haremos y cómo deseamos que sea el resultado final. Así que en ésta última etapa, se puede elegir que debe hacerse antes y que al final. En algunos casos, es más factible realizar primero el prototipo final, y después ajustar los planos técnicos, así como el visualizador. Otras tantas es más viable realizar los planos y el visualizador, y hacer el prototipo con una tercera persona, una máquina, etc… Cuando la metodología se establece como una caja inmutable en ésta última etapa, nos encontramos que las entregas son aquellas, en las que el prototipo es completamente distinto al visualizador (que es siempre, en la mayoría de los casos). Anteriormente ya se había hablado de que se retirarían algunas materias desde primer semestre, para llevar otras como maquetación, o construcción de prototipos. Realmente espero que se realicen estos cambios, ayudaría bastante a subir el nivel de los alumnos, y por consiguiente de la escuela. En este periodo, he adaptado ésta metodología a mi forma de trabajar, esto me ha permitido, no sólo ahorrar en especie, tiempo y económicamente a la hora de ir llevando a cabo el proyecto

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante asignado, sino que me ha aportado algo que creo de vital importancia, y he observado que la escuela y algunos profesores no toman en cuenta. El adaptar la metodología PERSONAL, me ha ayudado a reconocerme en potencia y como futura diseñadora. Me ha permitido conocerme, como trabajo, que me es fácil y que se me dificulta. Me ha ayudado a medir mis tiempos, a ajustarme y explotar mis capacidades. Creo que es necesario comenzar a pensar en metodologías PERSONALIZADAS. Dejar que el alumno comience a cuestionarse acerca de sí mismo y su forma de trabajar, dejar que explore nuevas perspectivas, que vea que existen más soluciones fuera del sistema, que un buen proyecto no es siempre el que sigue a la manada o se mantiene en el corral, y sobre todo, que comience a razonar el diseño, a sensarlo – sentirlo y lo descubra. Es necesario que el alumno ENTIENDA el diseño, que entienda SU diseño. Que el alumno se entienda a través del diseño, que la metodología sea un espejo a través del cual pueda reconocerse, y que el diseño sea la expresión de múltiples soluciones para un solo problema.

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DEFINICIÓN INICIAL DEL PROBLEMA DE DISEÑO BRIEFING Problemática: Diseño de glorificador para la marca de desodorantes Rexona, en la categoría rexona men con la submarca Tuning V8, perteneciente a la corporación Unilever México. Tomando en cuenta el diseño prestablecido del desodorante a exhibir, tanto tridimensionalmente (envase, material, dimensiones, sistema y acabado), como bidimensionalmente (parte gráfica, etiqueta, logotipo e impresos) se llevará a cabo una investigación para el producto ya especificado, logrando el dominio y análisis del concepto que éste presente para ser trasladado al glorificador en cuanto al mensaje que el diseño deba comunicar, por su estructura, forma, fisionomía, función, usabilidad, expresividad y el proceso de producción. Contenido un envase de desodorante por glorificador. Causas que justifican el Diseño: La necesidad de la marca Rexona de lograr un aumento en sus ventas mediante la exhibición de su producto en un glorificador que permita competir con otras marcas de desodorantes que estén de venta en farmacias y centros comerciales. El glorificador debe permitir captar indiscutiblemente la atención del consumidor, promover la adquisición del producto, ser altamente competitivo por un impacto visual que englobe la estructura tridimensional en conjunto con la bidimensional. El glorificador hará que en el punto de venta donde esté el mix de marcas que desean llamar atención, sobresalga Rexona debido al tamaño, precio, contexto, surtido, marca y contexto plegado de competidores. Público comprador del objeto a diseñar: El glorificador irá dirigido a personas del sexo masculino, de nacionalidad mexicana, de 20 a 35 años de edad, de estratos socioeconómicos alto y medio alto, y socioculturalmente con nivel de estudios licenciatura y posgrado. Estos consumidores buscan comprar un producto efectivo, exclusivo e innovador que satisfagan sus expectativas en cuanto a salud, belleza y moda, que validen su status y estilo de vida. Sexo: masculino/ femenino Nacionalidad: Mexicana Población: urbana

Edad: 20 a 35 Nivel socioeconómico: C+ y C

Escolaridad: licenciatura/posgrado

Contexto de uso del objeto a diseñar: Estanterías de farmacias, autoservicios, tiendas departamentales y centros comerciales. ESPECIF: cadena de cenetros comerciales de la familia wal-mart México.

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QUÉ ES UN GLORIFICADOR El Glorificador resaltará la importancia del producto no permitiendo el acceso directo. Se puede desarrollar en materiales sumamente seguros, como cristales templados, termoformados de policarbonatos o iluminados resaltando la particularidad de su producto, haremos un gran nicho para él. El exhibidor de mercancias se debe de utilizar como una herramienta poderosa dentro del lugar donde se comercializan los productos para: obtener un incremento en las ventas, posicionar en el mercado algun producto y mejorar su impacto visual. 1. El glorificador publicitario toma cada vez más protagonismo en las decisiones de compra y se debe de utilizar como una herramienta poderosa dentro del lugar donde se comercializan los productos para: obtener un incremento en las ventas y posicionar en el mercado algún producto al mejorar su impacto visual. 2. Generar una experiencia de compra diferente en el punto de venta, es el gran dilema que debe resolverse a favor del cliente, y no es poca cosa, teniendo en cuenta que en la categoría de productos de consumo masivo la competencia va en aumento y la carrera por diferenciarse es aún mayor, tomando en cuenta que pertenecemos a un mercado global en el cual aparecen día a día nuevas ofertas. 3. El punto de venta es el escenario específico en el que se da el encuentro entre; el público que está interesado y dispuesto a adquirir un producto determinado y el mix de marcas que desean llamar su atención para ser elegidas, interactuando con el comprador, pero hay dos vertientes a tener en cuenta: Por un lado el punto de venta en sí mismo, con el tamaño, precio, surtido y glorificadores publicitarios; y por el otro las estrategias de las empresas con sus marcas, en un contexto plagado de competidores. 4. Considerar como: hábitos de consumo, ubicación de locales de barrio, la compra más reducida, la compra más cercana, etc., son aspectos que tomamos en cuenta para la elaboración de glorificadores publicitarios que sean rentables para los clientes. 5. Destacar aspectos novedosos poner de relieve las bondades del producto, comunicar valor, que la compra sea más atractiva. 6. Crear una sinergia marca y punto de venta para que se dé en un ambiente de compra más sensorial que favorezca a la realización de la venta y el reforzamiento del valor de la marca.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante 7. A través de glorificadores publicitarios cultivamos el valor de la experiencia que se genera en el encuentro consumidor - producto (en el punto de venta), potenciando ahí la oportunidad para que el cliente elija nuestro producto y fortalezca su posición en el mercado. 8. La identidad visual cuenta un 80% para la realización de la venta: se debe cuidar con esmero todos los aspectos de comunicación en torno de nuestra identidad entre otros los glorificadores publicitarios. 9. Cargados con un torrente de ideas frescas y protegiendo con todo cuidado la identidad visual de cliente, que es la que garantiza el reconocimiento de marca a través de colores, formas y frases; se debe conducir el proceso de todos los encargos del cliente para que culminen el la creación dinámica de glorificadores publicitarios impactantes de acuerdo a la actualidad. 10.El empaque es el primer elemento de contacto del producto con el consumidor en el punto de venta, que permite o no, que nazca una relación personal entre productoconsumidor, y el empaque será el último en mantener el contacto, ya que permanecerá con el comprador en su casa, una vez efectuada la compra del producto. 11.Con la globalización y la gran competencia cada ves más los diseños tienden a parecerse. En los comercios hay marcas nacionales, extranjeras, además de las marcas propias de cada comercio; a través de un estudio cuidadoso del entorno y la propia imagen de la marca y/o el producto es capaz de desarrollar los mejores glorificadores publicitarios dedicando a su mejor gente a analizar y combinar: experiencia, innovación y tecnología; obteniendo como resultado un producto que sobresale del entorno del punto de venta. 12.Crear glorificadores publicitarios atractivamente diferentes en el entorno del punto de venta para mostrar apropiadamente los productos. 13.Hoy más que nunca se requiere crear ambientes en los cuales el ir de compras sea un placer y el consumidor pueda, identificar la marca y el producto de nuestro cliente y hacerlo suyo. 14.En la pelea diaria por ganar más clientes en el punto de venta que es sumamente competido existen elementos de batalla como los glorificadores publicitarios que, aplicándoles los códigos visuales indicados y la arquitectura apropiada; definitivamente los colocan a la punta del sitio de venta.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante 

TIPOS DE GLORIFICADORES O EXPOSITORES

Expositor de pared: diseñado para colgarse de los muros aprovechando así el espacio disponible en las paredes de recepciones, pasillos o salas de espera o cualqueir otro esapcio «muerto» dentro del establecimiento comercial. Expositor de sobremesa: se coloca sobre las mesas o mostradores poniendo los artículos o folletos a disposición del posible comprador; es frecuente encontrarlo cerca de la línea de cajas. Expositor de pie: se apoyan directamente en el suelo de foram que los artículos queden al alcance de la mano. Existen diferentes versiones siendo muy popular el modelo giratorio que dispone de productos, commo postales, en sus cuatro costados. Un eje vertical permite girarlo ofreciendo de esta manera una gran variedad de producto en poco espacio. Algunos disponen de ruedas para facilitar su traslado.

· GÓNDOLAS Mobiliario clásico de un supermercado. El número de estanterías va a variar en función del surtido pero normalmente para aprovechar la exposición se emplea un 90% y 95% de la estantería. Las góndolas que van destinadas a compras impulsivas deben de tener pocos módulos y sin embrago en las que contienen alimentación se recomiendan largas.

CABECERAS DE GÓNDOLA Son los extremos que rematan la góndola. Suelen usarse para promociones y no son constitutivos de lineal de una sección. Se renuevan sus productos cada 15 días como máximo por la caducidad de las promociones.

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MUEBLES STAND Es el mobiliario específico de las marcas comerciales y es de uso temporal. Está destinado a promociones, degustaciones…

CUBETA Muebles en forma de amplio recipiente abierto que se utilizan para presentar determinados productos para su venta. Las cubetas son propias de establecimientos de libre comercio y se colocan en pasillos o en zonas abiertas como a la entrada o la salida de las tiendas. Generalmente, acompañadas de carteles bien visibles sirven para exponer productos en fase de promoción o en periodo de rebajas.

ESTANTERÍAS MURALES Son los muebles de una sola cara que están situados contra la pared de los establecimientos.

EXPOSITORES Son los muebles adaptados para una exposición atractiva de los productos y pueden tener más de un uso, ya que hay de varios tipos:  Back to Back: son muebles expositores de dos caras y transportable.  Floor stand: son para acciones de corta duración ya que son de cartón, de gran tamaño destinados a ofertas y promociones.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante  Expositor impulsivo: son los destinados a las compras por impulsos y están situados en puntos estratégicos del establecimiento.  Peg board: es una tabla perforada que permite introducir barras metálicas para exponer artículos envasados.  Expositor de pared: diseñado para colgarse de los muros aprovechando así el espacio disponible en las paredes de recepciones, pasillos o salas de espera o cualquier otro espacio «muerto» dentro del establecimiento comercial.  Expositor de sobremesa: se coloca sobre las mesas o mostradores poniendo los artículos o folletos a disposición del posible comprador; es frecuente encontrarlo cerca de la línea de cajas.  Expositor de pie: se apoyan directamente en el suelo de forma que los artículos queden al alcance de la mano. Existen diferentes versiones siendo muy popular el modelo giratorio que dispone de productos, como postales, en sus cuatro costados.

DISPLAY FLOORDTAND Producto: J & B Cliente: DIAGEO Para la campaña "cubes" de la marca de whisky fue necesario desarrollar material para puntos de venta mayoristas y algunos autoservicios. Manufacturado en mdf en color negro, cubos de polipropileno, y gráficos en impresión digital.

Producto: TRESEMME Cliente: UNILEVER Dentro de la campaña de lanzamiento de la marca en México se desarrollaron materiales de exhibición para distintos canales y puntos de venta. Con una estructura metálica con forro de láminas de poliestireno color negro y color rojo. Charolas de exhibición en mdf con barandales metálicos y copete en acrílico negro.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante Producto: JAMESON Cliente: CASA PEDRO DOMECQ Dentro de la campaña "seriously playful" de la marca de whisky Jameson, kamikaze diseñó un elemento glorificador de pedestal para interactuar con actividades de promoción en centros de consumo. Fabricado con estructura metálica, forro de estireno laminado en aluminio en aros y completamente canteado en acrilex verde con sistema de iluminación verde con leds.

Producto: DOVE Men Care Cliente: UNILEVER Como parte de la campaña de lanzamiento en México de la línea de Deo's "Dove men Care" Unilever lanza una campaña agresiva con patrocionio a la NFL para relacionar la nueva marca al deporte del futbol americano. En esta campaña kamikaze implementa toda una experiencia 3D para el punto de venta

Producto: SEDAL Cliente: UNILEVER Para la variante "Clima Resist" la marca implementa en medios y puntos de venta una campaña de lanzamiento con materiales para ganar visibility y promover prueba de compra. Kamikaze fue designado a desarrollar una variedad de elemenros off y on shelf a fin de apoyar la campaña

Producto: PONDS Cliente: UNILEVER Dentro de la campaña "White Beauty" de la marca, kamikaze lleva elementos full-line al PDV con visibility del lanzamiento en un upgrade de la imagen de la marca con una de su línea de tratamientos premium.

Producto: AXE Cliente: UNILEVER Producto: DOVE Women Cliente: UNILEVER En el lanzamiento de la variante Dermo-aclarant se llevó a cabo la producción de materiales para apoyar la campaña en PDV, los cuales llevaron el claim de la campaña en torno a bajar el tono de las axilas. En un ejercicio experimental los displays contaban con unas esferas que

En una campaña temporal de verano de la marca se lleva al PDV toda una gama de materiales de exhibición para compañar al lanzamiento junto con diversas actividades promocionales. Es la primera ocasión que la marca usa un hardware que no sea de color negro conviertiéndose en una variante ícono dentro de la historia de la marca.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante se aclaraban en la misma forma que el efecto del producto. Producto: Rexona men

Producto: Speed Stick

Cliente: UNILEVER

Cliente: COLGATE

Para las olimpiadas del 2009 la marca lleva a cabo un patrocinio de la Femexfut, con esta actividad se desarrolla toda una campaña para acompañar la marca con imágenes de las estrellas de la selección mudial del entonces. En este proyecto se implementa dentro de la campaña un ejercico de llevar un futbolito integrado en los displays en un shopper experience "juega como quieras y donde quieras".

En el lanzamiento de la línea X5 de la marca de desodorantes se hizo para el PDV una campaña con la mejora de la fórmula y se llevó a autoservicios a nivel nacional.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante

DISPLAY SIDEKICK Producto: Speed Stick

Producto: Re xona teens

Cliente: COLGATE

Cliente: UNILEVE R

En el lanzamiento de la línea X5 de la marca de desodorantes se hizo para el PDV una campaña con la mejora de la fórmula y se llevó a autoservicios a nivel nacional.

En el lanzamiento de la variante Friends 4 ever se llevan al punto de venta diversos materiales en formatos temporales y versátiles para introducir todo el stock de la tienda en materiales off y on shelf

Producto: AXE 2012

Producto: DOVE Women

Cliente: UNILEVER

En la campaña temporal del lanzamiento de la variante 2012 de la marca Axe, se desarrollaron diversos materiales con relojes de arena reales y con juegos interactivos para llevar la experiencia de la marca al PDV. Producto: Rexona men

En el lanzamiento de la variante pomelo de la marca lleva kamikaze un elemento side kick con un tester para que las consumidoras prueben el aroma como actividad primordial de la marca.

Producto: AXE Cliente: UNILEVER

Cliente: UNILEVER Como parte de una actividad de la marca para todas su variantes se hizo material de exhibición que en forma conjunta exhibe la línea completa de Deos de la marca en la campaña de comunicación informando al consumidor de la protección

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante una variante ícono dentro de la historia de la marca.

DISPLAY STOPPER

Producto: AXE

Producto: Rexona women

Cliente: UNILEVER

Como parte de una de las campañas de la marca a nivel temporal fue necesario el desarrollo de materiales temporales que pudieran servir también como testers de aroma.

Para el lanzamiento de la variante extra fresh, kamikaze desarrolló elementos que llevaran al PDV el ambiente de una ducha fresca. Esto se logró un shopper experience mediante el uso de una regadera de teléfono real y dentro de ésta un tester de aroma de manera que las consumidoras vivieran la experiencia extra fresh probando el aroma de la marca en el retail.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante

DISPLAY GLORIFICADOR Producto: TEZON Cliente: CASA PEDRO DOMECQ Durante el lanzamiento nacional de la marca Tezón llevada al retail tipo premium y apoyada por un glorificador dentro de la categoría de tequilas en un mercado de gran lujo.

Producto: CHIVAS REGAL Cliente: CASA PEDRO DOMECQ En 2010 como parte de la importante campaña "Chivarly" kamikaze es seleccionado para continuar desarrollando la familia de glorificadores de la marca en la última etapa de posicionamiento para PDV de esta estrategia de la marca.

Producto: JAMESON Producto: CHIVAS REGAL Cliente: CASA PEDRO DOMECQ En 2009 la marca lleva una campaña para consolidar el portafolios completo presentándose en un elemento glorificador, sobrio y elegante. Con iluminación en leds y sistema de baterias recargables, siendo así un elemento innovador en iluminación para PDV.

Cliente: CASA PEDRO DOMECQ Dentro de la campaña "seriously playful" de la marca de whisky Jameson kamikaze diseñó un elemento glorificador para interactuar con actividades de promoción en centros de consumo. Fabricado con estructura metálica, forro de estireno laminado en aluminio en aros y completamente canteado en acrilex verde con sistema de iluminación verde en leds.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante

SHOPPER EXPERIENCE TESTER Producto: R EXONA Women Cliente: UNILEV ER ambiente de una ducha fresca. Esto se logró un shopper experience mediante el uso de una regadera de teléfono real y dentro de ésta un tester de aroma de manera que las consumidoras vivieran la experiencia extra fresh probando el aroma de la marca en el retail. Producto: DOVE Men Care

Producto: AXE Cliente: UNILEVER En una campaña temporal de verano de la marca se lleva al PDV toda una gama de materiales de exhibición para compañar al lanzamiento junto con diversas actividades promocionales. Es la primera ocasión que la marca usa un hardware que no sea de color negro conviertiéndose en una variante ícono dentro de la historia de la marca. Producto: AXE Cliente: UNILEVE R

Cliente: UNILEVER Como parte de la campaña de lanzamiento en México de la línea de Deo's "Dove men Care" Unilever lanza una campaña agresiva con patrocionio a la NFL para relacionar la nueva marca al deporte del futbol americano. En esta campaña kamikaze implementa toda una experiencia 3D para el punto de venta con un splash de un balón perforando el display y rompiendo un vidrio en un afan de llevar la experiencia de la NFL hasta el punto de venta.

Como parte de una de las campañas de la marca a nivel temporal fue necesario el desarrollo de materiales temporales que pudieran servir también como testers de aroma.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante Producto: AXE 2012 Cliente: UNILEVER En la campaña temporal del lanzamiento de la variante 2012 de la marca Axe, se desarrollaron diversos materiales con relojes de arena reales y con juegos interactivos para llevar la experiencia de la marca al PDV.

SHOPPER EXPERIENCE EXHIBICIÓN ADICIONAL Producto: DOVE

Producto: PATO PURIFIC

Cliente: UNILEVER Cliente: JOHNSON S.C. La marca requirió de elementos para poder apoyar el lanzamiento de una variante de aroma en e PDV. Junto con los sistemas de aroma se implementaron diversas herramientas de exhibición adicional que se ubicaron en puntos de tráfico dentro de las tiendas para llevar el producto hasta el alcance del consumidor en un entorno que refleje el contexto de la campaña.

Cuando la marca lanzó al mercado nacional un producto innovador de limpieza interna del W.C. fue necesario hacer toda una campaña didáctica y de comunicación sobre el funcionamiento del nuevo aplicador y producto. Kamikaze desarrolla uno de sus proyectos más exitosos al llevar en un display tipo pallet un W.C. real con la ejemplificación física de como aplicar las rosetas del producto. En su interior se coloca un sistema electrónico de sonido activado por un sensor de prescencia que emula el sonido de un flush real, finalizando con el sonido "cuac cuac" firma de la marca.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante

SHOPPER EXPERIENCE ELEMENTOS 3D Producto: MAIZENA Cliente: UNILEVER Como parte de una campaña de impulso al posicionamiento de la marca Maizena, como sinónimo de Fécula de Maíz se lleva al punto de venta una campaña exclusiva para autoservicios, con una mega taza donde un gran chorro de atole de fresa se vierte sobre ella y de ahí surge el producto en un exitoso proyecto de shopper experience o realidad amplificada en sencillos ejercicios dentro del autoservicio.

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Producto: Ades Cliente: UNILEVER En la campaña de apoyo al consumo de la variante natural de la marca se desarrollaron materiales para PDV invitando al consumidor a usar ades natural como sustituto de la leche para algunas aplicaciones. Esto llevó a kamikaze a generar una actividad de shopper experience emulando distintos alimentos en 4D dentro de cada display, con esto logramos despertar en el consumidor un gran interes sobre el cereal, el licuado etc y de como se antoja tan solo de ver en realidad emulada la actividad.

DISEÑO Y FABRICACIÓN

Los expositores se fabrican en diversas formas y materiales: cartón ondulado, metal, vidrio, plástico (polipropileno, metacrilato), etc. Adoptan las más variadas formas para constituir un efectivo reclamo visual para el visitante que provoque la compra. Además, se serigrafían con colores que combinan con los del producto o su envase y llamativas imágenes promocionales. Los expositores más sencillos consisten en piezas de cartón impresas y troqueladas que se montan al llegar al punto de venta y sobre las que se colocan los artículos. Otros están formados por piezas metálicas que se encajan o se atornillan entre sí formando un mueble vertical. Los más complejos incluyen sistemas de iluminación que consisten en focos que proyectan su luz sobre los productos o fluorescentes situados tras plásticos traslúcidos. Estos expositores cuentan con instalación eléctrica propia y se deben situar junto a una fuente de energía. Generalmente, el fabricante del producto diseña y realiza el expositor y pacta con el distribuidor su colocación en un determinado punto de la tienda siendo los más valorados las zonas de paso (puntos calientes), las cabeceras de góndola y las salidas de caja. Algunos tienen un carácter temporal y están destinados a apoyar una promoción del producto tras la que se desechan. Así ocurre con la mayoría de expositores de cartón ondulado. Otros, sin embargo, se diseñan con un propósito de continuidad como ocurre con las estructuras metálicas o de materiales combinados también de diferentes tipos de materiales, como es en madera, chapa, varilla, aluminio, Acero inox. metacrilato, poliestirenos, policarbonatos, pvc, espumados. Con la posibilidad de decoración y personalización en serigrafía, acabados de superfície, lacados, vinilos o impresión digital. También la posibilidad de adaptación de luz.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante 

CONCLUSIONES

El diseñar un glorificador, debe ser atractivamente diferente para con el resto de los productos que vayan o se exhiban en el mismo punto de venta o lugar, es una de las vías que actualmente varias empresas deciden invertir. Esto es porque un gran porcentaje de los consumidores hacen una compra adicional impulsada por la publicidad. El consumidor realiza muchas veces su compra, no porque necesite el objeto, sino porque le ha sido agradable la publicidad, ha sentido en ese instante el deseo de poseer el producto, o porque simplemente, el argumento que se ha expuesto en el diseño bidimensional y tridimensional, le ha sido suficiente y satisfactorio, así que decide comprar porque lo hemos convencido. Esta realidad en el mercado está orientando cada día más a la población de sectores medios, quienes hoy en día son los mayores consumidores. Nosotros como diseñadores, debemos aplicar todo el potencial creativo y técnico para lograr que, a través de un glorificador, contribuir a un agradable encuentro en el cual se reavive y fomente la experiencia entre el producto y su consumidor. De esta manera, el potencial de la marca de nuestro producto - objeto va en aumento. Se debe generar valor más allá de la compra del producto de nuestros clientes, logrando a través de los glorificadores un ambiente más sensorial donde la identidad visual del producto es clave ya que garantiza el reconocimiento de la marca que impulsamos. Hoy más que nunca se requiere crear ambientes en los cuales el ir de compras sea un placer y el consumidor pueda, identificar la marca y el producto de nuestro cliente y hacerlo suyo. Para conseguir la venta de un producto, hoy en día no es vital obtener una presencia fuerte ante el consumidor que influya y logre que la elección en el punto decisivo nos beneficie, esto se hace posible a través de ideas estratégicas expresadas en diseños gráficos, estructurales y frases apropiadas aplicadas a glorificadores publicitarios definitivamente bien resuelto de principio a fin, que impacte la percepción del consumidor.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante

QUÉ ES UN DESODORANTE El desodorante es uno de los productos imprescindibles para la higiene personal. Además de evitar situaciones incómodas y proporcionar una sensación de frescor, el desodorante aporta a la piel un equilibrio gracias a sus componentes. Un desodorante es una sustancia que se aplica al cuerpo, especialmente en las axilas, para reducir el olor de la transpiración. Los desodorantes trabajan de la siguiente forma:  Inhibe el crecimiento de la bacteria que genera el olor. Esto se consigue con componentes químicos antibacterianos.  Incluyen fragancias y perfumes para enmascarar el olor de la transpiración.  Los antitranspirantes, son un tipo de desodorantes que actuan bloqueando las glándulas sudoríparas. El principio activo más habitualmente utilizado en los antitranspirantes son las sales de aluminio. Los desodorantes se aplican con un aerosol, en forma líquida (mediante pulverizador o con una bolilla llamada roll-on). También existe el desodorante en barra, que viene un estado sólido (aunque lo suficiente blando) y en gel. Un subgrupo de desodorantes son los antitranspirantes, que enmascaran el olor al igual que previene la sudoración por inhibición de la función de las glándulas sebáceas.

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INGREDIENTES Y MATERIA PRIMA

Antes de que existiera el desodorante, la gente trató por siglos crear alguna manera para camuflar su olor corporal. Los egipcios fueron los más destacados en este aspecto al inicio de los tiempos, en donde la utilización de mezclas cítricas y canela fueron la clave para acabar con los olores rancios. Otros perfumes que se utilizaron fueron el incienso y el algarrobo. Ya años más adelante, en la edad media, el tema del olor corporal no fue muy importante debido a que la higiene personal era casi solo para los más adinerados debido a los exclusivos perfumes, barriles de madera y agua caliente, que no estaban a la disposición para el resto del pueblo (el cual tenía que conformarse simplemente con refregarse con agua helada para limpiarse y nada más). Todo cambió ya cuando en 1888 apareció el primer antitranspirante hecho de cloruro de zinc, el cual tenía por nombre Mum, y era más que nada una cera pastosa que se aplicaba bajo el brazo.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante Luego en 1890, una nueva variedad de antitranspirantes hechas de cloruro de aluminio aparecieron, dando inicio a la variada producción tanto de cremas, talcos, roll-ons y pads, para combatir el mal olor. En 1950, la aparición de productos en aerosol, dieron el puntapié para que aparecieran los primeros desodorantes en spray, los cuales tenían como principales componentes el circonio de aluminio, y el clorofluorocarbono (CFC). Estos nuevos desodorantes se volvieron tan populares que para los ‘70, representaban el 80% de las ventas de este tipo de productos. Sin embargo, en 1977, el gobierno estadounidense prohibió el uso del circonio de aluminio debido a los problemas que podría producir en la salud humana al ser inhalado. Además el uso del CFC también fue prohibido por los daños que podía producir en la capa de ozono. Esto produjo como consecuencia la disminución del uso de desodorantes en spray y, por otro lado, el incremento de productos roll-on y en barra, mientras se buscaban alternativas a los químicos prohibidos. Hoy en la actualidad encontramos distintas presentaciones para el uso tanto de desodorantes como antitranspirantes, y depende de cada gusto personal el tipo de presentación que usemos para andar perfumaditos. Los principales ingredientes activos que se usan hoy en día para la fabricación de desodorantes y antitranspirantes, son el clorhidrato de aluminio, cloruro de aluminio, sulfato de aluminio y circonio de aluminio modificado (que no produce daño al inhalarse en bajas cantidades).

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PRINCIPALES PUNTOS DE VENTA

1. Farmacia al por menor Su vecindario o en la farmacia comunitaria es generalmente considerado como una farmacia. Este tipo también se pueden encontrar en muchos departamentos y supermercados como Wal-Mart o SAMS. Las farmacias minoristas generalmente llevará (o stock) más medicamentos recetados que una farmacia del hospital. Esto se debe a que los fármacos acciones minoristas encuentra en los formularios de muchas compañías de seguros privadas. 2. Online / farmacia de envío Esta farmacia llena recetas de transporte a través del correo electrónico u otro servicio de entrega. Sus precios suelen ser más bajos que la farmacia al por menor por comprar al por mayor para atender a más clientes.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante 3. Farmacia Hospitalaria Hospitalización farmacia-Esta versión prepara inyecciones y medicamentos para pacientes internados en un hospital. Los médicos y enfermeras suelen hablar directamente con el farmacéutico u otro personal ya que los pacientes no interactúan directamente con esta tienda. Farmacia para pacientes ambulatorios - Esta versión ofrecerá servicio directamente a los pacientes, pero aún en un entorno hospitalario. Muchos pacientes tienen algún tipo de seguro gubernamental o programa de cobertura de salud. Homecare farmacia: Esta versión, conocida también como una farmacia de infusión en el hogar, sobre todo prepara inyectables y luego las entrega directamente a los pacientes críticamente enfermos en el hogar (que no proporcionan medicamentos orales o uso externo-).

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CONCLUSIONES

Investigar acerca de qué es un desodorante, en mi opinión, es de suma importancia por varias razones. El desodorante no es un producto nuevo, ha ido evolucionando como podemos ver a lo largo del tiempo. La gente considera que utilizar desodorante (en especial cuando sale una nueva marca, edición, fragancia, etc…) es algo casi como “estar a la moda”. En un inicio el uso de desodorante sólo era para inhibir el mal olor, ahora se ha distorsionado su uso para convertirse en lo que llamo “el perfume de los pueblos”, porque el consumo de éste producto se inclina más, a adquirirlo por su fragancia, que por su función. Lamentablemente esto podemos verlo reflejado en la infinidad de marcas que existen, y la otra infinidad de categorías y submarcas que se han creado, y para reafirmar aún más este argumento, tenemos los ya famosos desodorante con hormonas. Entonces nos damos cuenta que el desodorante ha cambiado su aspecto, presentación y modernamente diseño y estrategia de venta, por el uso que el consumidor le da. Otro aspecto para considerar importante esta información, es que, ¿cómo pretendemos vender un producto que no sabemos qué es?. Yo no puedo diseñar y pensar en algún producto y objeto, cuando no tengo ni la menor idea de qué se trata, que es su historia, que abarca y por qué es. El desconocer esta información me vuelve ignorante, por lo tanto mi diseño es ignorante. Para vender un producto, debo conocerlo, saber la trama de su proceso de elaboración, de creación, y observar cómo se desenvuelve en la actualidad. Esto me ayuda a comprender qué aspectos han cambiado, y por consiguiente, son obsoletos y debo evitar en mi diseño. Recordemos que el diseño debe comprenderse, ya no solo a través del alumno, sino a través del producto u objeto con el que voy a interactuar.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante

REXONA COMO MARCA DE UNILEVER 

UNILEVER

Unilever es una empresa que se dedica a la elaboración de dos divisiones globales: Alimentos y Cuidado del Hogar y Personal, desarrollando nuevos productos, mejorando marcas de probada calidad y promoviendo mejores y más eficientes modalidades de trabajo. A ella pertenecen marcas que son populares en todo el mundo además de productos regionales y variedades locales de productos con nombres famosos. El éxito que tiene Unilever, (según su página web) se debe a dos fundamentos que son las raíces de su visión y misión corporativa:  Raíces fuertes en cada mercado y conocimiento directo de las culturas locales.  Experiencia corporativa de nivel global aplicada internacionalmente para servir a los consumidores en cualquier parte del mundo. Unilever se centra en el desempeño y la productividad, desarrollando nuevas ideas y nuevos enfoques, es uno de los proveedores líderes a nivel mundial en productos de consumo. Industria en Alimentos o A ella pertenece la adquisición de Bestfoods en 2000. La marca Knorr, con €2.3 billones en ventas en más de 100 países y una gama de productos que abarca sopas, caldos, salsas, fideos y comidas completas. o Es el principal productor de alimentos congelados de Europa, bajo la marca Findus en Italia, Bird’s Eye en el Reino Unido e Iglo en otros países del continente. o Unilever es líder en la categoría de margarinas y productos untables en la mayoría de los países europeos y en América del Norte, con marcas como Becel (Holanda), Flora (Reino Unido) y Take Control (Estados Unidos). o Encabeza el mercado de aceite de oliva de marca, siendo Bertolli la marca más importante. Aprovechando la atracción que sienten los consumidores en la actualidad por la comida mediterránea, lanzamos salsas para pastas y aderezos Bertolli. o Es el productor líder de helados del mundo, con marcas como Algida y Wall’s en Europa, y Ben & Jerry’s en América. Innovaciones como las nuevas presentaciones de Magnum y los multi-envases de Cornetto han estimulado el crecimiento en este segmento. o También es el vendedor más grande de té envasado, con nuestras marcas Lipton y Brooke Bond. Cuidado del hogar y personal o Es líder en el mercado de cuidado del hogar en gran parte del mundo, segmento que abarca productos de limpieza e higiene. o Muchos de sus productos de cuidado del hogar son los primeros en el mercado, incluyendo Cif, Comfort, Skip y Ala.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante o En el mercado de cuidado personal, es líder global en productos para la limpieza de la piel, desodorantes y antitranspirantes con marcas importantes como Axe, Dove, Lux, Pond’s, Rexona y Sedal.

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HISTORIA DE UNILEVER

Siglo XIX

Si bien Unilever no se creó hasta 1930, las compañías que se unieron para fundar el negocio, hoy ya estaban bien establecidas mucho antes del comienzo del siglo XX.

Déca da de 1900

Las compañías fundadoras de Unilever fabricaban productos a base de aceites y grasas, principalmente jabón y margarina. A comienzos del siglo XX, su expansión casi supera el suministro de materias primas.

Déca da de 1910

Las duras condiciones económicas y la Primera Guerra Mundial trajeron dificultades para los negocios en todo el mundo, por lo que muchas empresas formaron asociaciones comerciales para proteger sus intereses compartidos.

Déca da de 1920

Con negocios que se expandían rápidamente, las empresas iniciaron negociaciones destinadas a impedir que otros produjeran el mismo tipo de productos. Llegan al acuerdo de fusionarse, y de esa manera se crea Unilever.

Déca da de 1930

La primera década de Unilever no resultó fácil: dio comienzo con la Gran Depresión y terminó con la Segunda Guerra Mundial. Pero si bien la empresa tuvo que racionalizar sus operaciones, también continuó diversificándose.

Déca da de 1940

Las operaciones de Unilever en todo el mundo comienzan a fragmentarse, pero el negocio sigue expandiéndose dentro del mercado de alimentos y aumentando sus inversiones en investigación y desarrollo.

Déca da de

La empresa experimenta un auge cuando la nueva tecnología y la Comunidad Económica Europea trajeron mejores niveles de vida, mientras que se abrían nuevos mercados en las economías

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante 1950

emergentes de todo el mundo.

Déca da de 1960

A medida que se expande la economía mundial, Unilever también lo hace, desarrollando nuevos productos, ingresando en nuevos mercados y organizando un programa de adquisiciones muy ambicioso.

Déca da de 1970

Las duras condiciones económicas y la alta inflación hacen que la década de 1970 sea difícil en el mundo en general, pero la situación es especialmente ardua en el sector de Productos de Consumo de Rotación Rápida (Fast Moving Consumer Goods –FMCG–), a medida que los grandes minoristas comienzan a mostrar su fuerza.

Déca da de 1980

Unilever ya es una de las compañías más grandes del mundo, pero toma la decisión de concentrar su cartera y racionalizar sus negocios para centrarse en los productos y marcas principales.

Déca da de 1990

La empresa se expande en Europa Central y Oriental y se concentra todavía más en menos categorías de productos, por lo que vende o retira las dos terceras partes de sus marcas.

El Siglo XXI

La década comienza con el lanzamiento del Camino al Crecimiento, un plan estratégico de cinco años, y en 2004 se enfoca todavía más en las necesidades de los consumidores del Siglo XXI, con su misión de Vitalidad.

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LA MARCA REXONA

Rexona sigue manteniéndose en el mercado como una de las marcas líderes, gracias a la tecnología desarrollada por los científicos de Unilever, la cual consiste en que desprende más compuesto cuando la temepratura corporal aumenta, mantiendo fresco y protegido a los consumidores de este producto. Rexona ha sido un socio confiable durante más de 100 años. Nació en Australia, creada por un farmacéutico y su esposa en 1908. Antiguamente el nombre de la marca era Rexina y el producto estaba catalogado como un medicamento; cuando se tomó la idea de lanzar la marca a nivel mundial el nombre se cambió a “Rexona”, un nombre más aceptado por los consumidores. Desde

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante su lanzamiento, Rexona se ha posicionado como líder de su categoría, ofreciéndoles a los consumidores una tecnología avanzada con resultados sobresalientes comprobados. Rexona fue lanzada en México en 1995, con una estrategia clara de eficacia. Desde entonces, la marca ha logrado sorprender a sus consumidores con productos de excelente calidad, y sigue innovando con conceptos que comprenden al consumidor en sus distintas etapas y facetas. La estrategia de comunicación de Rexona ha ido cambiando: al principio se manejó un posicionamiento claro que se enfocaba al mercado femenino, mientras que actualmente le habla a la mujer de hoy, ejecutiva, extraordinaria, audaz, exitosa y fuerte; al hombre actual, que busca proyectar una gran seguridad para realizar todas las actividades que le exige su vida diaria, y a las adolescentes modernas, que están formando su identidad y necesitan de un aliado que las ayude a obtener su personalidad y seguridad. Rexona es el desodorante antitranspirante más vendido en el mundo; a través de su constante investigación, invierte, desarrolla e innova en productos, introduciendo nuevas variedades y tecnologías de avanzada en el segmento de antitranspirantes. Es el único desodorante que contempla las necesidades tanto de los hombres como de las mujeres, con líneas de productos específicas para cada género. Así mismo, Rexona cuenta con una línea completa para adolescentes: Rexona Teens, un antitranspirante especialmente diseñado para chicas adolescentes que basa su portafolio en ricas fragancias preferidas por el target. La marca Rexona juega también un rol protagónico dentro del mercado de jabones de tocador, donde se destaca y es preferida sobre el resto por las variadas y frescas fragancias que propone.

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PRODUCTOS QUE PERTENECEN A REXONA

Rexona tiene varios productos en distintas presentaciones, conceptos y ediciones, pero ha sido guía de innovación en ésta categoría en términos de envase, formulación y estrategia: • Envase.- El roll on pasó de tener una bola chica para aplicar el desodorante a una más ancha en un envase ergonómico; el mismo caso del stick, que cambió de una barra chica a una más ancha, para mejor aplicación. • Formulación.- Rexona cuenta con una tecnología única de respuesta corporal, la cual libera protección adicional a medida que el cuerpo lo va necesitando. Esto le da al consumidor la confianza de contar con la protección necesaria para enfrentar los desafíos del día. • Estrategia.- Rexona ha guiado la estrategia de la categoría para alcanzar su mayor desempeño, como lo prueba su creación del aerosol para el segmento femenino, con lo cual dirige a la categoría de desodorantes hacia este aplicador, que es el de mayor rentabilidad.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante

________________________________REXONA MEN TUNING V8

La línea de Rexona MEN fue lanzada en Latinoamérica y Europa del Este, explota aún más el imaginario automovilístico a través de la exageración de los recursos visuales existentes que le otorgan una personalidad más agresiva e impactante. .A diferencia del diseño anterior que tenía esta subamarca, los envases actuales reflejan una identidad Tuning , lograda a partir de la mayor presencia de negro y de estructuras metálicas aún más aerodinámicas. Para lograr esta nueva identidad se aplicó trazos más gruesos, caracteres más masculinos, y asimismo, colores metalizados que potenciaron aún más el concepto de velocidad, agresividad y elegancia que caracteriza a los autos deportivos. En ambas versiones, V8 y V12, se nota una mayor presencia del tick que identifica la marca. El mismo se destaca gracias a un marco que lo contiene y que lo integra a la tapa. Al layout se le aplicaron también pequeños detalles, como tomas de aire, para fortalecer aún más el mensaje de velocidad. El nuevo diseño generó recursos visuales fundamentales para lograr la distinción de la marca. Los mismos fueron trasladados a las distintas piezas de comunicación y le confirieron un importante valor agregado. Se generó así, un branding sólido y coherente que impactó en las ventas de la compañía de manera significativa. Rexona Men presenta en su gama de antitranspirantes V12 y V8 inspirados la afición del público masculino por los automóviles, de ahí que la línea de productos se identificará como Rexona Men Tuning. Para reforzar el posicionamiento de la firma en el mercado, se había lanzado la iniciativa Tuneame la Nave, una promoción para que los consumidores fueran acreedores a un vehículo Camaro personalizado por el taller West Coast. A través de la página www.tuenamelanave.com, los compradores registraban sus códigos para participar en el concurso. Más tarde se transmitió un programa de televisión en el que se publicaron las historias de quienes ganaban un cambio de imagen y estructura para sus autos. La línea Rexona Men Tuning muestra en la identidad gráfica de sus productos una mayor presencia del color negro y tonos metálicos para relacionarlos con el concepto de velocidad y

ELEMENTOS BÁSICOS DEL DISEÑO III Desarrollo de glorificador para desodorante elegancia que caracteriza a los automóviles deportivos. Los antitranspirantes V12 y V8 se encuentran disponibles en las presentaciones de aerosol, roll-on y stick.