Обратная сторона инноваций by Helena Ivanova

ОБРАТНАЯ СТОРОНА ИННОВАЦИЙ Текст: Елена ИВАНОВА

XXI ВЕК ВОРВАЛСЯ В ИСТОРИЮ С ЯРКИМ ФЛАГОМ НА ДЛИННОМ ЭКОДРЕВКЕ. НА ФЛАГЕ СИЯЛО ГЛАВНОЕ МАГИЧЕСКОЕ СЛОВО ВЕКА — ИННОВАЦИИ. СТОИТ ЕГО ПРОИЗНЕСТИ (ДАЖЕ ПРЕЗЕНТУЯ СТЕПЛЕР) — И ВАША УБЕДИТЕЛЬНОСТЬ РИСУЕТ В УМАХ СЛУШАЮЩИХ ДИВНЫЕ КАРТИНЫ НА ФОНЕ СЧАСТЛИВОГО БУДУЩЕГО ДОВОЛЬНОГО ЧЕЛОВЕЧЕСТВА. Интересно, существует ли производственная компания, которая в описании своей миссии или в своей рекламе не использует эту магическую кисть? У термина нет точного определения. Его формирует реальная жизнь и самые успешные корпорации мира: инновации — значит больше. Еще больше: производить, зарабатывать и расширять зоны влияния! Итак, на дворе максимально прогрессивный и просвещенный XXI век, человечество объединяется в единую глобальную цивилизацию, вооружается чудо-технологиями, над которыми реет флаг инноваций. Вот-вот должно засиять то самое счастливое будущее. Но… Кажется, мы чего-то не заметили.

ОБРАТНАЯ СТОРОНА FASHION-ИНДУСТРИИ Конечно, все слышали критику fast fashion. Но в чём проблема и что каждый может сделать для ее решения? Из этой критики не совсем ясно. Просто не покупать дешевые вещи? (Часто у одежды одного качества и происхождения разная цена только из-за бренда). Что же изменилось за последние пару десятков лет? В 2014 году житель планеты покупал в среднем на 60% больше одежды, чем в 2000-м. Сетевые магазины начали выпускать новые модели не два раза в год, а 52 (каждую неделю).

September’19 | Intercity Onboard Magazine

Почему это имеет значение? Как известно, население Земли растет небывалыми темпами, а вот ресурсы не увеличиваются. Что же одежда значит в переводе на язык ресурсов? Вот самые часто приводимые цифры: производство одной хлопковой футболки — 2700 литров воды; производство одной пары джинсов — выброс парниковых газов, равный выбросу авто, проехавшего 140 км; одежда из синтетических волокон будет разлагаться около 200 лет; каждую секунду на планете сжигается один грузовик одежды (2,5 тонны). Если же разбираться в том, что синтетические материалы (а из них производится на порядок больше одежды, чем из натуральных) — очень энергозатратный продукт нефтепереработки, многое

Intercity Onboard Magazine | September’19

становится понятно. В том числе то, что вопрос перехода на электрокары и установку солнечных батарей — это не самая глобальная задача. «Так в чём проблема? Логично же: долой синтетику — переходим на хлопок и другие безопасные дары природы!» — воскликнете вы. А если недавно купили электрокар — воскликнете громко. Даже если ваш электро или гибрид — просто дань моде. Признайтесь: внутренний супергерой всё-таки горд собой, ведь с миссией спасти планету от своих CO2 справился! Так вот, шах и мат, супергерои: пока последнюю сотню лет лучшие умы были заняты изобретением то атомной бомбы, то Facebook, мы не заметили, что в мире изменилось нечто более глубинное, чем технологии. Изменилась логика — она

давно перестала быть линейной, какой была тысячи лет до этого. Заменить плохое на хорошее, перестать вредить планете и себе. Жить в демократии и свободе для бесконечного роста технологий, инноваций и возможностей, включая заселение Марса. Это всем знакомый линейный «концентрат» любого политика или любой корпорации. И разве кто-то поспорит с ним? Но вот незадача — глобальные социальные и экопроблемы не уходят, наоборот — выходят на новый уровень сложности. Добро пожаловать в эпоху хаоса, где правят нелинейные динамические системы и частенько пролетают «черные лебеди». Здесь нет простых решений, слишком многое неоднозначно. Например, то самое использование природного материала — хлопка.

guide

ОБРАТНАЯ СТОРОНА ПРИРОДНЫХ МАТЕРИАЛОВ. ОДИН ПРИМЕР У выращивания хлопка тоже есть проблема. Это истощение почв и водных ресурсов. В основном у Bt-хлопка (ГМО), который обладает стойкостью к вредителям. Эксклюзивный патент на семена имеет Monsanto — компания, уже более полувека удерживающая две пальмы первенства. Это самая крупная и инновационная биотехнологическая корпорация в мире (в 2018-м поглощена Bayer). Вы, возможно, слышали об этом бизнес-гиганте в связи с прошлогодним скандалом вокруг ее наистарейшего «золотого дна» — гербицида глифосат. 18 000 человек подали иски в суд, связывая свое заболевание раком с этим препаратом. Один из них уже выиграл и получит компенсацию — 80 миллионов долларов. В результате многие страны запретили глифосат. ВОЗ признала его канцерогенность еще в 2016 году. Так вот, в Monsanto работают гении коммерческих схем и маркетинга — оцените один лишь этот виртуозный таймлайн: • С 1970-х Monsanto подсаживает весь мир на глифосад (препарат «Раундап») как на гербицид-панацею против бурьянов.

• Через десяток лет бурьяны вырабатывают стойкость к гли-

«Рана Плаза» Долгие годы самая дешевая рабочая сила для легкой промышленности была сосредоточена в Бангладеш. В городе Савар находилась крупная фабрика «Рана Плаза», где отшивали одежду для множества брендов — Calvin Klein, Tommy Hilfiger, H&M, Zara, Benetton, M&S и других. В 2013 году произошло то, на что пришлось обратить внимание всему миру: здание обвалилось, погибли 1134 человека, сотни получили увечья. Трещины в восьмиэтажном строении появились давно (да и построено оно было без фундамента), но людям приказали продолжать работать. Это заставило бренды (но далеко не все) подписать договор, регламентирующий требования к безопасности и уровню оплаты труда. Все крупные компании выполняют пошив через субподрядчиков. Те приходят с огромными заказами на фабрику и буквально диктуют цены. Если владелец фабрики не согласится с ними, контракта не будет. Вот и всё. Какихлибо профсоюзов или жестких законов,

противостоящих этому, в большинстве стран нет. Самим же брендам обычно нет дела до организации пошива. Сегодня у Бангладеш из-за трагедии «Рана Плаза» и изменений условий труда появился более молодой конкурент, претендующий на пальму первенства по дешевизне рабочей силы — Эфиопия.

В городе Савар находилась крупная фабрика «Рана Плаза», где отшивали одежду для множества брендов. В 2013 году здание обвалилось, погибли 1134 человека, сотни получили увечья

Минимальная оплата труда в сфере производства одежды (в долларах США за месяц)

Турция Китай Таиланд Малайзия Южная Африка Камбоджа Вьетнам Бангладеш Эфиопия

340 326 309 267 244 182 180 95 26

September’19 | Intercity Onboard Magazine

фосаду. Как главная инновационная компания в отрасли, Monsanto делает вывод: надо больше «Раундапа». И настоящий ход конем — создает ГМО-семена хлопка, стойкие к препарату («Roundup Ready»), чтобы «утопить в нем ненавистные сорняки». То есть значительно увеличить объем гербицида на гектар почвы (канцерогена!). • К слову, семена запатентовали так же, как патентуют software — как интеллектуальную собственность. Фермер один раз покупает семена с лицензией, но на следующий год за уже свои семена второго поколения он всё равно должен платить. • Но кого удивишь лицензией? Компания ведь инновационная!

Воздушное распыление гербицидов Поэтому придумала GRUT — особенную технологию: второе поколение семян не всходит. А значит, их снова нужно покупать. • Bt-хлопок — одно из последних крупнейших творений Monsanto. Он устойчив к главным вредителям. 18 лет назад семена презентовали индийским фермерам в штате, где растет больше всего хлопка в мире. Они очень обрадовались с надеждой на безбедное существование отныне и навсегда. Но через 7–10 лет вредители выработали стойкость. (Итак, ждать еще больше гербицидов?) Фермеры расстроились — обещанных сверху рожаев не получили. Волна суицидов охватила Индию, большинство из них совершались из-за невозможности вернуть кредит за семена или пестициды. Счеты с жизнью за последние 15 лет сводят в среднем 30 000 фермеров в год.

Ч ТО ЖЕ Д ЕЛ АТ Ь ? Вероятно, реальной инновацией в этой сфере будет популяризация отправной идеи: одежда — это тоже ресурс. Как все ресурсы, она не возникает из ниоткуда — связана с природой. И этот ресурс не бесконечен. Следовательно, им можно делиться и максимально рационально использовать. Речь не только о секонд-хендах (хотя и здесь есть куда двигаться: например, сломать стереотип, что это только для бедных). Стремительно растущие города — идеальное место для шеринговых сервисов. Почему бы не делиться тем, чем большую часть года не пользуешься, и даже получать от этого доход? А еще можно надеяться, что для инвесторов в приоритете будут не только fintech и AI, но и технологии круговой экономики (вторичной переработки и пр.).

Intercity Onboard Magazine | September’19

Для большинства интернет-магазин — значит Amazon. Он же и задает правила игры любым другим онлайн-платформам — разрабатывает инновации в этой сфере. В 2005-м был запущен Amazon Prime, за небольшую годовую подписку гарантирующий двухдневную доставку всех продуктов. Сегодня 100 миллионов человек — его клиенты. Экспресс-доставка подана как прорыв технологий, новый виток в прогресс человечества. И, как обычно, мы сразу представили суперкомпьютеры и роботов, делающих это возможным. Но снова нет. Интернет вытеснил онлайн-магазины — из тысяч закрывшихся супермаркетов

США все ушли трудиться на склады. Amazon, к слову, тоже часто работает через субпордядчиков. Уровень оплаты и условий труда там всегда ниже, чем на собственных объектах компании. А теперь главный вопрос: за счет чего на Amazon товар любого размера, типа и стоимости, сам на следующий день прибывающий к вам домой, стоит меньше, чем соответствующий в другом онлайн- или офлайн-магазине? На конце всей цепочки чудесных алгоритмов и мощных компьютеров — люди, работающие на складах. То есть это они делают товар той самой посылкой, которая уже очень скоро окажется у вашей двери. Они должны работать лучше, быстрее и четче роботов. Буквально. Смена в 9–12 часов с часом перерыва — это

Примеров из темной стороны цивилизации — тысячи. Возможно, скоро придет то время, когда в тренде будут не просто любовь к «инновациям» и их плодам, а понимание их реальной изнанки и стоимости. Возможно, тогда мы сможем выжить без еще 10 платьев из новой коллекции или пачки чипсов с экспресс-доставкой. Будем уметь ждать и наслаждаться простыми вещами. Возможно. Но, как показывает практика, вряд ли.

Экспресс доставка — это тысячи полупустых авто и даже самолетов, постоянно курсирующих, чтобы кто-то, заказавший две пачки печенья на Amazon, получил их вовремя

нон-стоп движение по 100 000 м склада, собирание товаров в разных его концах, ношение специального планшета с GPS-трекером, с точностью до секунд отсчитывающего время на поход за каждым товаром. Трекер нужно опередить, иначе скоро ждет увольнение. Обычно на товар дается от 30 секунд до пары минут. Посещение уборной — отдельная история. Это время тоже фиксируется планшетом: за задержку там или частое посещение этого места — увольнение. Так как есть и общий тайм-рейтинг за смену, многие работники терпят до перерыва, 15 минут которого проводят в очереди. Кроме того, супервайзер всегда готов заметить каждый прокол, а также тех, кто имеет неосторожность брать больничный или отпуск, и уволить без какихлибо отсрочек или компенсаций. Если стало плохо, супервайзер вряд ли разрешит присесть или отойти — есть случаи смерти на рабочем месте. Работники постоянно чувствуют боль во всём теле, поэтому повсюду стоят автоматы с бесплатными обезболивающими. Оплата труда в США — около 10 долларов в час, чуть выше минимально допустимой. Дальше мчатся машины и самолеты, доставляя посылки. Обычная доставка — это комплектация полной машины товаров, а затем развозка. Экспресс — это тысячи полупустых авто и даже самолетов, постоянно курсирующих, чтобы кто-то, заказавший две пачки печенья на Amazon, получил их вовремя. В плотной картонной коробке, конечно (таких заказов — миллионы в США). Тут пришло время вспомнить о CO2, ресурсах и самом богатом человеке в мире — СЕО Amazon Джеффе Безосе, который… мечтает перенести неэкологичные производства на Луну. Он даже вкладывает деньги в исследование этого спутника Земли, а также Марса. 2

September’19 | Intercity Onboard Magazine

«РОЗХИТАНИЙ СВІТ. ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА АМЕРИКИ І КРИЗА»

«СЬОМЕ ЧУТТЯ. ВЛАДА, БАГАТСТВО І ВИЖИВАННЯ В ЕПОХУ МЕРЕЖ»

Світ вже давно стоїть на межі нової глобальної політичної, екологічної та економічної кризи. У книзі Річард Хаас демонструє роль зовнішньої політики США у регулюванні та стабілізації світового балансу. У кожній з трьох частин від звертається до історичних подій — від створення сучасної державної системи до закінчення холодної війни, пояснює ґрунтовні зміни останньої чверті століття, щоб пролити світло на сучасний стан справ, а також окреслити конкретні кроки для вирішення багатьох актуальних завдань.

Технологічна революція останніх десятиріч вимагає засвоєння нових навичок і зміни методів поведінки. Життя у мережі дарує і загрози, і переваги. Скористатися останніми, на думку автора Джошуа Купера Ремо, зможуть лише люди, які володіють сьомим чуттям. Книга стала бестселером та очолила рейтинги рекомендацій CEO найуспішніших компаній світу. Абсолютний must-read для тих, хто хоче краще зрозуміти специфіку нової епохи та навчитися успішно у ній функціонувати.

«ЕВОЛЮЦІЯ ВСЬОГО»

«СУПЕРХАБИ. ЯК ФІНАНСОВІ ЕЛІТИ ТА ЇХНІ МЕРЕЖІ КЕРУЮТЬ СВІТОМ»

Відомий журналіст, вчений та педагог Метт Рідлі запевняє, що еволюція може пояснити практично всі зміни людської культури: від моралі до технологій, від грошей до релігії. У кожному з 16 розділів книги він детально зупиняється на певному аспекті людської діяльності — освіта, релігія, гени тощо. І доводить що найважливіші зміни відбуваються еволюційно (знизу-вгору). Що спільного у влади із гангстерами, у релігійних кіл із культурними, чому політики та експертиекономісти помилилися щодо кризи 2008 року, як пов’язана система сучасної освіти із періодом війни — дізнайтеся це і навіть більше у «Еволюції всього». Партнер рубрики:

Intercity Onboard Magazine | September’19

Влада вже давно зосереджена у руках обраних членів суспільства: політиків, очільників міжнародних банків, мільйонерів-фінансистів, впливових акціонерів. Сандра Навіді, спираючись на власний досвід, відкриває завісу ділових стосунків представників фінансової еліти, надає об’єктивну оцінку глобальної економічної діяльності та впливу на неї суперхабів. Ба більше: викриває реальні факти та їхні наслідки на прикладі економічного форуму у Давасі та Більдерберзі, Міжнародного валютного фонду, життєвого шляху видатних фінансистів — Джорджа Сороса та Рея Даліо, використовуючи концепцію формування мережевих спільнот. Ця книга для тих, хто хоче опинитися за лаштунками життя фінансової еліти та зрозуміти, як рішення обмеженого кола її представників впливають на майбутнє мільйонів людей у всьому світі.

ЩО ПОЧИТАТИ У ВЕРЕСНІ?

ОБРАТНАЯ СТОРОНА ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ

ПРО ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ, ТЕХНОЛОГІЧНУ РЕВОЛЮЦІЮ, СВІТОВИЙ БАЛАНС, МЕРЕЖЕВІ СПІЛЬНОТИ Й ЕВОЛЮЦІЮ.

books

guide

«ЖИТТЯ 3.0. ДОБА ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ» Сьогодні людство стало свідком тектонічних змін в усіх сферах життя. На думку деяких вчених, створення штучного інтелекту змінить хід історії більше, ніж це зробили поява вогню чи винайдення електрики. У своїй книжці професор Массачусетського технологічного інституту та один з найавторитетніших дослідників штучного інтелекту Макс Теґмарк ілюструє можливі наслідки роботизації світу, пропонує шляхи зниження ризиків та підвищення користі цього явища. «Надрозумний ШІ дуже добре вміє досягати своїх цілей, хоч би якими вони були, тож слід узгодити їх з нашими», — пише автор. Книга стане інструкцією виживання у майбутньому, яке вже настало.