Österreichischer Kommunikationstag 2019 - Broschüre

VERÄNDERUNG LEADERSHIP VERANTWORTUNG 09.

MAI 2019 WIEN

#ktag19

Programm 09.00 09.30 Empfang, Morgenkaffee 09.30 09.35 PRVA-Begrüßung 09.35 Eröffnungskeynote: Leading Through the Turn: How Successful Leaders Are Navigating Uncertainty in a High Velocity World 10.05 Elise Mitchell, President of the International Communications Consultancy Organisation (ICCO) Transformation

Vortrag + Diskussion

Panel I Veränderungsprozess 10.15 „Newsroom“ beginnt 11.00 im Kopf Alexander Zell, Leiter der Abteilung Media Relations & Chef des Newsrooms, Fraport

Leadership & Verantwortung

Expert Session

Table Talks

Managen in Zeiten von Veränderung – einfach und unkompliziert!

Vortrag + Diskussion

Vortrag + Diskussion

Best Case

Axel Anderl, Managing Partner & Nino Tlapak, Rechtsanwalt, DORDA Rechtsanwälte

Jan Krims, Director Organization, Transformation & Talent, Deloitte Consulting Österreich

Katharina Swoboda Head of Stefan Rathausky, Senior Vice Presi- Communications & Government dent & Corporate Communications, Affairs, Siemens Österreich RHI Magnesita

DSGVO-konforme PR – aktuelle Entwicklungen

Leadership im Digitalen Wandel

Samba trifft Walzer – Die Geschichte eines gelungenen Mergers

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11.00 11.20

Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause Vortrag + Diskussion

Panel II Zwischen Content und

11.20 Distribution. Die Steuerung 12.05 der Kommunikation beim

National Flag-Carrier

Peter N. Thier, Head of CorporateCommunications, Austrian Airlines

Best Case Panel III Ein gesegneter Newsroom 12.15 Michael Kasiske, Newsdesk Chef 13.00 vom Dienst, Erzbistum Köln

13.00 14.00

Mittagspause

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Die Kommandobrücke – Public Affairs: Nachhaltiges Von der Silokommunikation Management in Zeiten zum digital vernetzten ständiger Veränderung Newsroom Vortrag + Diskussion

Call for papers

Best Case

Stefanie Grubich, Senior Consultant,Pick & Barth

Olivia Patzelt, Leiterin Interne Kommunikation, Unitymedia

Call for papers

Vortrag + Diskussion

Vortrag + Diskussion

Vom Stahlunternehmen zum global agierenden Technologie- und Industriegüterkonzern

Franziska Zehetmayr, Corporate Affairs Director, Mars Austria

Ulrich Müller, Geschäftsführer, wikopreventk; Eva Michlits, Senior Beraterin, wikopreventk

Natascha Kantauer-Gansch, Chief Customer Officer Consumer, A1 Telekom

Peter Felsbach Leitung Konzernkommunikation & Konzernsprecher, voestalpine

Imagine Leadership.

Visuelles Storytelling in Online-Medien zwischen Authentizität und Inszenierung

Transformation durch Eigenverantwortung – Einführung eines Social Intranets bei Unitymedia

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Mittagspause

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Astrid Salmhofer, Leiterin Unternehmenskommunikation, Wien Energie

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Agil arbeiten im Konzern – Trau Dich, es lohnt sich!

Mut zur Kommunikation bei Erfolgreiches Leadership im digitalen Zeitalter Infrastrukturprojekten

Verantwortung tragen bei uns alle – wie wir globale Ziele lokal verankern

Mittagspause

Peter Köppl, Managing Director, mastermind

Mittagspause

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Mittagspause

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Mittagspause

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Mittagspause

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Mittagspause

14.00 Preisverleihung KommunikatorIn des Jahres 2018 14.30 Moderation: Julia Wippersberg, PRVA-Präsidentin

Vortrag Panel IV PR-Ethik im digitalen Raum 14.45 Sabine Einwiller, Leiterin Corporate 15.30 Communication Research Group, Universität Wien/PR-Ethik-Rat; Peter Kleemann, Unternehmenssprecher, Flughafen Wien/ PR-Ethik-Rat 15.30 16.00

Call for papers

Kommunikation neu denken: Raus aus dem Hamsterrad, rein in neue Perspektiven Bettina Pepek, geschäftsführende Gesellschafterin; Hannes Vorhofer, Partner, kommunikationsraum

Vortrag + Diskussion

AI und der menschliche Faktor. Artificial Intelligence im Kommunikationsalltag – ein Praxistest aus der Media Intelligence Florian Laszlo, Geschäftsführer, OBSERVER

Kommunikation im Wanted: Talents for change Mittelstand – Oder: Die digitale Transformation Sandra Luger, geschäftsführende von Beziehungen Gesellschafterin; Vortrag + Diskussion

Isabella Schulner, Senior Beraterin, Gaisberg Consulting Powered by

Katharina Scheyerer-Janda, Inhaberin Meinungsbild PR & Coaching; Ninette Pett, Kommunikationsmanagerin & PR-Beraterin, PETT PR

Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause // Kaffeepause Vortrag + Diskussion

16.00 Thermenflair in der 16.45 U-Bahnlinie U1: Video-

Kommunikation als Social-Media-Ereignis

Victoria Frühwirth, Account Manager, The Skills Group; Ursula Piatnik, Leiterin Marketing & Kommunikation, Therme Wien

Call for papers

„Bier heizt ein!“ – Wenn Gärwärme die Harmonie rettet…

Gabriela Maria Straka, Leitung Corporate Affairs/PR & CSR Brau Union Österreich

Vortrag + Diskussion

Universität als Marke

Vortrag + Diskussion

Next level sh..?

Kommunikation in neuen Dimensionen

Johannes Angerer, Leiter Kommunikation & Öffentlichkeitsarbeit, MedUni Wien; Moritz Arnold, Director Unit Thomas Hotko, Industry & Mobility & Geschäftsführer, BRAINDS Doris Passler, Director Unit Public Sector, Grayling Austria

PR auf dem Prüfstand: Der innere Kompass der Branche Christian Krpoun, CEO, currycom

17.00 Podiumsdiskussion 18.00 Alexandra Groß, Fink & Fuchs; Dominic Köfner, SERVICEPLAN AUSTRIA; Christian Kollmann, communication matters; Eva Zehetner, A1 Telekom; Franziska Zehetmayr, Mars Austria; Moderation: Gerald Fleischhacker 18.00 PRVA-Verabschiedung

Anschließend geselliger Ausklang

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ÖSTERREICHISCHER

­ KOMMUNIKATIONSTAG

Editorial

Willkommen zum siebenten Österreichischen Kommunikationstag!

Mit dem Thema „Veränderung, Leadership und Verantwortung“ haben wir ein weit gefasstes Thema für den #ktag19 gewählt, das zahlreiche Facetten und Perspektiven umfasst:

JULIA WIPPERSBERG PRVA-Präsidentin

• Leadership in der Kommunikation: Wer oder was steuert die Kommunikation? Welchen Einfluss haben Phänomene wie Message Control, oder etwa auch das Zusammenwachsen der Kommunikationsdisziplinen?

• Verantwortung in der Kommunikation: Welche Verantwortung übernehmen Kommunikations-Expert/innen, wenn sie Leadership zeigen?

• Veränderung in der Kommunikation: Welche Arbeitsabläufe und Kundenanforderungen werden durch die Digitalisierung verändert und führen in der Folge zu agilen Arbeitsprozessen und flachen Hierarchien?

Mit diesen Aspekten werden wir uns beim #kTag19 beschäftigen – wie immer in einer anregenden Mischung aus Vorträgen, Best Practice-Beispielen und Diskussionen – um zu erfahren, vor welchen Herausforderungen die Branche steht, um zu hören, welche Lösungsansätze vorgeschlagen werden, und um zu hinterfragen, was davon einer praktischen Umsetzung standhält.

Dabei freue ich mich besonders, dass Elise Mitchell, President der International Communications Consultancy Organisation (ICCO) den #kTag19 mit ihrer Keynote “Leading Through the Turn: How Successful Leaders Are Navigating Uncertainty in a High Velocity World” eröffnen wird. Sie wird sich dabei einer unserer Kernfragen widmen: Wie zeigt man Leadership in der aktuellen Kommunikationswelt?

Wir führen am #ktag19 jene sehr erfolgreichen Neuerungen weiter, die wir im vergangenen Jahr eingeführt haben: So bieten wir wieder die Möglichkeit, sich bei einem „Table Talk“ im kleinen Rahmen mit erfahrenen PR-ExpertInnen aus Agenturen und Unternehmen über aktuelle Herausforderungen auszutauschen.

Auf unseren Call for Papers haben sich dieses Mal noch mehr PR-Profis als in den vergangenen Jahren mit Vorschlägen gemeldet: Wir mussten für den #ktag19 aus zahlreichen hervorragenden Beiträgen eine Auswahl treffen.

Schließlich verspricht die Kür des Kommunikators oder der Kommunikatorin des Jahres 2018, ein weiteres Highlight des #ktag19 zu werden.

Ich freue mich, mit Ihnen diesen spannenden Kongress-Tag bei abwechslungsreichen Gesprächen und inspirierenden Inputs zu verbringen!

Wir sehen uns am 9. Mai!

Julia Wippersberg PRVA-Präsidentin

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Der Kongress im Überblick FOKUS

Veränderung, Leadership & Verantwortung Gestalten wir gemeinsam die Zukunft unserer Profession!

T RA N S F O RMAT I O N Digitalisierung und New Work sind in aller Munde. Welche Veränderungen ergeben sich hieraus aber konkret für Arbeitsabläufe und Kundenanforderungen? Und wie können sich Kommunikationsabteilungen reorganisieren und ihre Organisationen transformieren, um digitales Mindset und flache Hierarchien in der Praxis umzusetzen?

LEA D ERS H I P & V ER A N T WO RT U N G Kommunikationsdisziplinen wachsen immer stärker zusammen und verlangen nach einer übergreifenden, integrierten Steuerung. Gleichzeitig wird die Kommunikation zum Treiber der digitalen Transformation in ihren Unternehmen. Welche Implikationen bringt die neue Leadership-Rolle mit sich? Und wie können wir KommunikatorInnen diese verantwortungsvoll ausfüllen?

EX P ERT S ES S I O N S Lernen Sie von ausgewiesenen PR- und KommunikationsexpertInnen, wie Sie Ihre Kommunikation zukunftsfähig aufstellen. Die Expert Session bietet Ihnen einen frischen und internationalen Blick über den Tellerrand der eigenen Unternehmenskommunikation.

TA B LE TA LK S Hier kommen wir auf den Punkt. In kleinen Diskussionsrunden werden Trends und Themen im Kommunikationsmanagement erörtert, in Frage und vor allen Dingen auf den Kopf gestellt. Nutzen Sie die Gelegenheit und tauschen Sie sich in kleiner Runde mit erfahrenen PR-ExpertInnen aus Agenturen und Unternehmen aus.

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ÖSTERREICHISCHER

­ KOMMUNIKATIONSTAG

What does it mean to be a leader today? There are new challenges, new rules and new expectations.

These changes require us to think, act and lead differently than in the past. But how? Elise will share insights and lessons for how successful leaders are navigating complexity and finding new ways forward. Plus stories from her best-selling book, Leading Through the Turn (McGraw Hill 2017).

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Keynote

9.35-10.05

Highlight I

Leading Through the Turn: How Successful Leaders Are Navigating Uncertainty in a High Velocity World

KEYN OTE

ELISE MITCHELL President, International Communications Consultancy Organisation (ICCO)

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PA NEL I 10.15 – 11.00

T R A N S F O R M AT I O N

VORTRAG + DISKUSSION

V ER Ä NDERU N G S P R OZ E S S „N EWS ROOM“ BE GI NNT IM KO PF Bislang erfolgt die Strukturierung der Kommunikationsabteilung meist nach Zielgruppen oder Kanälen.

Aber ist es nicht zielführender, stärker von den Themen her zu denken und zu steuern? Die Fraport AG hat sich deshalb in einem themenzentrierten Newsroom kommunikativ neu aufgestellt.

A LE X A ND E R ZE L L Leiter der Abteilung Media Relations & Chef des Newsrooms, Fraport

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

VORTRAG + DISKUSSION

D S GVO - KO N F O R ME P R – A KT U ELLE EN T W I C K LU N G EN Die beiden Vortragenden bauen auf jahrelange Praxis im E-Commerce und IT-Umfeld, aber auch in der Beratung von PR Unternehmen auf. Dadurch kennen sie die aktuellen, vor allem auch branchenspezifischen Entwicklungen und zeigen praxisnahe, gangbare Lösungswege innerhalb der Schranken der DSGVO und des TKG auf.

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

VORTRAG + DISKUSSION

LE A D ERS HIP IM DI GI TAL E N WA N D EL Der digitale Wandel verändert den Kontext der Führungsarbeit. Daraus ergeben sich neue Herausforderungen für die Führungskräfte. Wie sehen diese aus?

Was bedeutet das für Leadership? Warum gewinnen dabei Organisations- und Menschenbilder an Bedeutung?

JA N KRIMS Director Organization, Transformation & Talent, Deloitte Consulting Österreich

11.00-11.20

K AFFE EPAUSE

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A XE L A N D E R L Managing Partner, DORDA Rechtsanwälte

N I N O TLA PA K Rechtsanwalt, DORDA Rechtsanwälte

EXPERT SESSION

BEST CASE

S A MB A T R I F F T WA LZ ER – D I E G ES C HI C HT E EI N ES G ELU N G E N E N MER G ERS Der komplexe internationale Merger von RHI und Magnesita war eine große Herausforderung für alle Beteiligten. Mit einem Fokus auf interne Kommunikation gelang dabei auch eine nachhaltige, positive Änderung der Unternehmenskultur.

STE FA N R ATHAU S KY Senior VP Marketing & Corporate Communications, RHI Magnesita N.V.

ÖSTERREICHISCHER

­ KOMMUNIKATIONSTAG

PANEL I I 11.20 – 12.05

T R A N S F O R M AT I O N

VORTRAG + DISKUSSION

Z W IS CHEN CO NT E NT U ND D ISTRIB U TIO N. DI E ST E U E R UN G D ER KOMMUNI KAT IO N BE IM N ATIONAL FL AG- CAR R I E R Als einer der Pioniere in der PR hat Austrian Airlines 2012 ihr Newsroom-Konzept gestartet. 2018 folgte die organisatorische Neuausrichtung und damit der Abschied von „interner“ und „externer“ Teilung in der Kommunikation. Wie die neue Steuerung nach „Content“ und „Distribution“ funktioniert, legt der Kommunikationschef der AUA in diesem Vortrag offen.

PE TE R N. T H IE R Head of Corporate Communications, Austrian Airlines

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

CALL FOR PAPERS

I MAG I N E LEA D ERS H I P. V I S U ELLES STO RY T ELLI N G IN O N LI N E- MED I EN Z W I S C HE N AU T HEN T I Z I TÄT U N D I N S Z EN I ER U N G Wie viel PR ist auf personalisierten Online-Kanälen möglich und wann wird die Authentizität durch Inszenierung verdrängt? Der Vortrag erläutert gelungene Leadership-Image-Inszenierung im visuellen Storytelling und zeigt auf, welche Strategien dafür angewandt werden können.

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

BEST CASE

T R AN S FORM AT IO N DU R C H E IGEN VERA NT WO RT U NG – E IN FÜ HRU NG E INE S S O C IAL IN TRAN ETS BE I U NI TY M E DI A Unitymedia ermöglicht seinen Mitarbeitern seit 2017 das digitale Arbeiten – mit Xplore. Jeder Mitarbeiter ist gefordert sich aktiv einzubringen. Die interne Kommunikation gibt Verantwortung ab und koordiniert einen Redaktionsprozess mit über 30 Content Managern, so wird aus dem Arbeitstool auch gelebte Zusammenarbeit.

OLIVIA PATZE LT Leiterin Interne Kommunikation, Unitymedia

STE FA N I E G R U B I C H Senior Consultant, Pick & Barth

EXPERT SESSION

VORTRAG + DISKUSSION

P U B LI C A F FA I R S : N AC HHA LTIG E S MA N AG EMEN T I N Z EI T EN STÄ N D I G ER V ER Ä N D ER U N G Die aktuellen Umbrüche in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft verlangen eine ständige Repositionierung von Unternehmen und Organisationen. In einem derart volatilen Umfeld schafft professionelles Public Affairs Management höchstmögliche Flexibilität bei nachhaltiger Absicherung der Kerninteressen.

P E TE R KÖ P P L Managing Director, mastermind

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PA NEL I I I 12.15 – 13.00

T R A N S F O R M AT I O N

B ES T CA S E

E I N GES EGN ETER NE W S R O O M Ein kleiner und gesegneter Newsroom ist der Newsdesk des Erzbistums Köln. Das Konzept wurde im Team von allen Mitarbeitenden erstellt. Ziel war es, ein Team zu schaffen, das besonders schnell und agil auf die täglich neuen Anforderungen reagieren und das mit seiner Kreativität möglichst oft Themen selbst setzen kann.

MICH A E L KA S ISK E Newsdesk Chef vom Dienst, Erzbistum Köln

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

V OR TR AG + D I S K USSION

TRAU DICH, ES LO H NT S IC H !

MUT ZU R KOMMU NI KAT I O N BE I I N F RA STRU KTUR P R OJE KT E N In einer aktuellen Studie unter 97 Investitionsprojekten mit einem Volumen von 85 Milliarden Euro wurden Projektwerber in Deutschland und Österreich zu ihren Erfahrungen mit der öffentlichen Kommunikation ihrer Vorhaben befragt.

Die Ergebnisse geben Aufschluss über Kosten, ROI und Entwicklungen im Bereich der Projektkommunikation.

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

CALL FOR PAPERS

V ERA N T WO RT U N G T RAG EN BE I U N S A LLE – W I E W I R G LO B A LE Z I ELE LO KA L V ER A N K ERN Mit dem Programm „Sustainable in a Generation“ (SiG) hat Mars sich zum Ziel gesetzt, bis 2040 konzernweit 0% CO2-Fußabdruck zu erreichen. Für 2019 wurde ein neues übergeordnetes Unternehmensziel („purpose“) ausgegeben, das die Verantwortung für die Zukunft – über das eigene Business hinaus – reflektiert: „The world we want tomorrow starts with how we do business today.“ Dazu sind auch bei uns in Österreich umfangreiche Aktivitäten geplant, um diese Gedanken intern aufzubereiten, bevor sie extern kommuniziert werden.

F R A N Z I S KA Z E HE TM AY R Corporate Affairs Director, Mars Austria

EXPERT SESSION

VORTRAG + DISKUSSION

AG I L A R B EI T EN I M KO N Z ER N – ER F O LG R EI C HES LEA D ERS H I P I M D I G I TA LEN Z EI TA LT ER U L R I C H M ÜLLE R Geschäftsführer, wikopreventk

E VA MICH L IT S Senior Beraterin, wikopreventk

Bei A1 arbeiten seit 2018 mehrere agile Teams. Erste Erfolge sind schon sichtbar. Im Vortrag geht es um die bisherigen Erfahrungen, Spielregeln für die Zusammenarbeit und die zukünftigen Herausforderungen für das Management und die Organisation.

13.00-14.00

M I T TAGSPAUSE N ATA S C HA KA N TAU E R - G A N S C H Chief Customer Officer Consumer, A1 Telekom

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ÖSTERREICHISCHER

­ KOMMUNIKATIONSTAG

Mit der Auszeichnung „KommunikatorIn des Jahres“ zeichnet der PRVA Personen des öffentlichen Lebens aus, die gesellschaftspolitisch relevante Themen wirkungsvoll und nachhaltig kommunizieren – ohne PR-Profis zu sein.

Wer wird KommunikatorIn des Jahres 2018?

Freuen Sie sich auf außergewöhnliche Persönlichkeiten, eine mitreißende Laudatio und eine festliche Kür.

In den vergangenen Jahren wurden u.a. der Wissenschaftler und Autor Dr. Burtscher-Schaden, der Caritas-Wien Geschäftsführer Klaus Schwertner und die Künstlerin Conchita Wurst ausgezeichnet.

Highlight II Award

Wer wird KommunmikatorIn des Jahres 2018

14.00–14.30

M O D E R ATI O N JU LI A W I P P E R S B E R G PRVA-Präsidentin

N I CO LA W E R DENI GG Vorkämpferin gegen Machtmissbrauch im Sport

SIG I MAU R E R Aktivistin gegen Hass im Netz

PAU L S E V E LDA Präsident Österreichische Krebshilfe

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PANEL I V 14.45 – 15.30

T R A N S F O R M AT I O N

VORTRAG

PR-E T HIK IM DIG ITAL E N R AU M Die Kommunikation im digitalen Raum entwickelt sich rasant. Unternehmen, Organisationen und PR-Dienstleister sind permanent gefordert, sich auf Veränderungen in Form neuer Medien, Kommunikatoren und technischen Möglichkeiten einzustellen. Neben Fragen nach Effizienz und Effektivität der Onlinekommunikation ist es ebenfalls essentiell, ethisch korrekt zu kommunizieren. Um die Branche dabei zu unterstützen, hat der Österreichische Ethik-Rat für Public Relations Leitlinien für die ethisch korrekte Kommunikation im digitalen Raum und beim Content Marketing entwickelt.

Zentrale Aspekte und Neuerungen werden im Rahmen des Vortrags vorgestellt.

S A BINE E IN WILLE R Leiterin Corporate Communications Research Group, Universität Wien/ PR-Ethik-Rat

PE T E R K L E E MA N N Unternehmenssprecher, Flughafen Wien/ PR-Ethik-Rat

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

CALL FOR PAPERS

KO MMU N I KAT I O N N EU D EN KE N : RAU S AU S D EM H A MST ER R A D, REI N I N N EU E P ERS P EKT I V EN: Ü B ER D I E (Z U K Ü N F T I G E) R O L L E VO N KO MMU N I KATO RI N N EN !

Volatilität, Unsicherheit, Komplexität und Ambiguität, kurz VUKA, sind Treiber für Change: Dafür braucht es Know-how zur Gestaltung von Veränderungsprozessen, Führungskompetenz und v.a. die kommunikative Kompetenz, Menschen Veränderungen erfolgreich zu vermitteln.

Foto: Flughafen Wien AG

Foto: Barbara-Mair

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

VORTRAG + DISKUSSION

A I UN D DER MENS C H L I C H E FA KTOR. ARTIF IC I AL I NT E L L I GE N CE IM KOMMU N I KAT IO NS AL LTAG – E I N PR AX ISTEST AU S DE R M E DI A I NT ELLIGENCE Algorithmen übernehmen immer mehr Tätigkeiten – auch in der zwischenmenschlichen Kommunikation. Was funktioniert heute schon und wo liegen die Grenzen der Möglichkeiten? Welche Anwendungen machen überhaupt Sinn und wo ist der optimale Übergabe-Punkt zwischen Mensch und Maschine. Einsichten in die Praxis am Beispiel der Media Intelligence und Social Media Analytics.

B E TTI N A P E P E K Geschäftsführende Gesellschafterin, Publizistin, Interim Managerin, kommunikationsraum

HA N N E S VO R HO F ER Partner, Politikwissenschaftler, kommunikationsraum

EXPERT SESSION

VORTRAG + DISKUSSION

WA N T ED : TA LEN T S F O R C HA N G E In Zeiten rasanter Veränderung haben alle Unternehmen eines gemeinsam: die große Herausforderung, die richtigen Mitarbeiter zu finden und zu halten.

Wo kann strategische Kommunikation ansetzen, um Talente anzusprechen, zu begeistern und mit ihnen Unternehmen zukunftsfähig zu machen?

F LOR I AN L ASZLO Geschäftsführer, OBSERVER

15.30 -16.00

K AF FE EPAUSE

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S A N D R A LU G E R Geschäftsführende Gesellschafterin, Gaisberg Consulting

I S A B E LLA S C HU LN E R Senior Beraterin, Gaisberg Consulting

ÖSTERREICHISCHER

­ KOMMUNIKATIONSTAG

PANEL V 16.00 – 16.45

T R A N S F O R M AT I O N

VORTRAG + DISKUSSION

THERMENFLAIR IN DER U-BAHNLINIE U1: VIDEO-KOMMUNIKATION ALS SOCIAL-MEDIA-EREIGNIS Die U-Bahn fährt jetzt bis zur Therme – na und?

Das sperrige Thema nutzte die Therme Wien um mit humorvoller Video-Kommunikation als Kernstück einer integrierten Kampagne neue Zielgruppen zu erreichen, das Image zu verbessern und Besucherzahlen zu erhöhen – und das mit geringem Mitteleinsatz.

VIKTO R IA FR Ü H W IRT H Account Manager, The Skills Group

URS ULA PIAT N IK Leiterin Marketing & Kommunikation Therme Wien

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

VORTRAG + DISKUSSION

LEADERSHIP & VERANTWORTUNG

CALL FOR PAPERS

„ B I ER H EI Z T EI N !“ – W EN N G Ä RWÄ RME D I E H A R MO N I E R E TTE T… Die kommunikative Zielsetzung bei diesem Projekt war und ist eine umfassende mediale Aufklärungsarbeit über ein in Österreich einzigartiges Wohnprojekt. Kühles Bier, das wärmt und alle verbindet!

Das eigene Heim in einer Stadt, die landesweit für ihr Bier bekannt ist, mit Gärwärme aus einer Brauerei heizen! Durch einen konsequenten Dialog mit relevanten Partnern, Stakeholdern, öffentlichen Trägern, Anrainern und Medien soll die Aufmerksamkeit für Projekte zum Klimaschutz, welche durch die innovative Zusammenarbeit mit Partnern entstehen, gewonnen werden.

G A B R I E LA M A R I A STR A KA Leitung Corporate Affairs/PR & CSR Brau Union Österreich

UNIVERS ITÄT AL S M AR K E Die MedUni Wien, eine der führenden Forschungsinstitutionen Europas und größte medizinische Ausbildungsstätte im deutschsprachigen Raum, hat mit Unterstützung von Brainds eine strategische Neupositionierung der Universität als Marke vorgenommen und auf Basis einer klaren Strategie auch ihren visuellen Auftritt erneuert.

JOH A NNE S A N G E R E R Leiter Kommunikation & Öffentlichkeitsarbeit, Medizinische Universität Wien

TH OMAS H OT KO Geschäftsführer, BRAINDS

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PR im Spannungsfeld zwischen Leadership, Digitalisierung und Message Control.

Highlight III

Podiumsdiskussion

17.0 0–18.0 0

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Der CEO verfolgt eine Hidden Agenda. HR krallt sich die Mitarbeiterkommunikation. Marketing positioniert die Marke im Nirwana.

Public Affairs erfindet ein neues Wording und gleichzeitig verändern Automatisierungen klassische Prozesse: Wie kann es die PR in Zukunft schaffen, mit Know-how und Strategie die Kommunikation auf Linie zu halten?

Darüber diskutieren führende Kommunikationsprofis mit Vertretern der anderen Disziplinen.

GE RA LD FL E ISCH H ACK E R Kabarettist, Autor und Moderator

A LE X A NDR A G R O SS Vorstand, Fink & Fuchs

D O M I N I C KÖ F N E R Geschäftsführer, SERVICEPLAN AUSTRIA

CH RISTIA N KO L L MA N N Gründer und geschäftsführender Gesellschafter, communication matters

E VA Z E HE TN E R Konzern-Personalchefin, A1 Telekom Austria

F R A N Z I S KA Z E HE TM AY R Corporate Affairs Director, Mars Austria

ÖSTERREICHISCHER

­ KOMMUNIKATIONSTAG

TABLE TALKS 10.15-11.00

M ANAGEN I N Z E I T E N VO N V E RÄNDERUNG – E INFAC H UN D U N KOMP L IZ I E RT !

Informieren, kommunizieren, enablen, empowern und managen — das sind jene Schritte mit denen Frau/Mann eine Kommunikationsabteilung sehr leicht zum Erfolg führen kann. Nur läuft es in der Praxis immer so nach Plan, wie es in der Theorie beschrieben wird?

Ein internationaler Konzern lässt sich in die Karten blicken.

KATH A R IN A SWO B O DA Head of Communications & Government Affairs, Siemens Österreich

12.15-13.00

VOM STAHLU NT E R NE H M E N ZUM GLOB AL E N AGI E R E NDE N T E CHNOLOG I E - U ND INDU STRIEG Ü T E R KO NZ E R N Altbekannte Wege verlassen und immer einen Schritt voraus zu sein, ist das Leitmotiv des voestalpine-Konzerns, der sich erfolgreich vom Stahlunternehmen zum global agierenden Technologie- und Industriegüterkonzern gewandelt hat. Auch im Sponsoring geht die voestalpine nun neue Wege, um die Wahrnehmung als Technologiekonzern weiter zu stärken.

PE TE R FE L SB ACH Leitung Konzernkommunikation & Konzernsprecher, voestalpine

16.00-16.45

PR AU F DEM P R Ü F STAND: DE R INNERE KOMPAS S DE R BR AN C H E Die Gestaltung der Beziehung zur Öffentlichkeit ist eine gesellschaftliche Verantwortung und eine Frage der Haltung – unbestritten. Wie sieht das aber in der Praxis aus? Nach welchen Kriterien treffen wir Entscheidungen, wie schaffen wir Standards und Verbindlichkeit – und wo liegt der Mehrwert?

11.20-12.05

er siv er u l k Ex aktiv x. 20 lk. a Ta er int ch! M able ur s T z u o n e sta pr ie Au mer ation en S h n m r e n lde ö ln fo Tei lle In ung k nme A ld 19-A ng g me An r kta tätigu n. e e s Ihr be nehm t n e

DIE KOMMANDOBRÜCKE – VON DER SILOKOMMUNIKATION ZUM DIGITAL VERNETZTEN NEWSROOM Energiewende, Digitalisierung, Medienwandel: Unternehmen müssen heute wie ein Medienhaus agieren.

Um Aufmerksamkeit und Relevanz in einem kompetitiven Umfeld zu sichern, müssen Themen vernetzt gedacht und tagesaktuell nach außen gespielt werden. Kollaboration, Daten und Digitalkompetenz werden zu Schlüsselfaktoren. Im Vortrag wird gezeigt, wie Österreichs größter Energieanbieter sämtliche Kommunikationsdisziplinen in ein umfassendes Newsroom-Konzept integriert.

A STR I D S A LM HO F E R Leiterin Unternehmenskommunikation, Wien Energie

14.45-15.30

KO MMU N I KAT I O N I M MI TTE LSTA N D – O D ER : D I E D I G ITA L E T RA N S F O RMAT I O N VO N B EZ I EHU N G EN KMU ticken anders - auch in der Kommunikation.

Beziehungsarbeit lautete über Jahrzehnte der Erfolgsfaktor für die Kleinen und Mittleren. Aber wie verändert sich Beziehungsarbeit in Zeiten der Digitalisierung? Wie müssen KMU ihre Kommunikation transformieren, um in einem globalisierten und anonymisierten Unternehmensumfeld zu bestehen? Auf Grundlage der Studie „Kommunikationsmanagement in KMU“ des Mittelstand 4.0 Kompetenzzentrums werden Thesen für erfolgreiche Positionierung von Unternehmen und PR-BeraterInnen diskutiert.

KATHA R I N A S C HE Y E R E R -JANDA Inhaberin, Meinungsbild PR & Coaching Foto: Pletterbauer

CH RISTIA N K R PO U N CEO, currycom

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N I N E TTE P E TT Kommunikationsmanagerin & PR Beraterin, PETT PR

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Melden Sie sich jetzt zum #ktag19 an und sichern Sie sich einen Rabatt von 10 % auf folgende E-Learnings der Quadriga Hochschule: AGILES ARBEIT E N IN DE R P R AXI S 0 8 . 0 4.2 0 1 9 B IS 2 4 .0 6 .2 0 1 9 Welche Vorteile können agile Arbeitsweisen bieten und wie setze ich sie erfolgreich im Arbeitsalltag ein? Alle reden derzeit von agilem Arbeiten, aber was bedeutet das eigentlich für Unternehmen, Fach- und Führungskräfte? Agiles Arbeiten bedeutet in einer unsicheren und sich schnell verändernden Umwelt flexibel und dynamisch zu agieren.

Dies beeinflusst einerseits Entscheidungen im Team und stellt andererseits besondere Anforderungen an die Führungskräfte. Lernen Sie mit diesen Herausforderungen auf beiden Ebenen umzugehen und die Prozesse Ihres Unternehmens anpassungsfähiger zu gestalten.

MANAGER FÜR INTERNE UND CHANGE KOMMUNIKATION 2 6 . 0 8.2 0 1 9 B IS 2 5 .1 1 .2 0 1 9 Wissen Sie, wie Sie durch effektive Kommunikation die Leistungsfähigkeit Ihres Unternehmens- und die Mitarbeiterzufriedenheit optimieren können? Mitarbeiter wollen nicht mehr nur informiert sein – sie wollen involviert werden. Strukturierte und strategisch ausgerichtete interne Kommunikation ist ein wichtiger Faktor, um die Effizienz und Effektivität Ihres Unternehmens langfristig zu garantieren und zu fördern. Als »Spezialist für interne Kommunikation« verfügen Sie über ein breit gefächertes Know-how zur Mitarbeiter- und Führungskräftekommunikation, entwickeln passende Strategien und wissen die Ihnen zur Verfügung stehenden Instrumente strategisch einzusetzen, um Ihre Mitarbeiter optimal zu aktivieren.

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D I G I TA L WO R K P LAC E MA N AG E R 28. 08. 2019 B I S 06. 11. 2019 Digitale Transformationsprozesse haben einen starken Einfluss auf den Arbeitsalltag in Unternehmen. Die erfolgreiche Implementierung und das zielgerichtete Management des digitalen Arbeitsplatzes sind daher essentielle Bausteine, um Zusammenarbeit und Kommunikation im Unternehmen effektiv und produktiv zu gestalten. Lernen Sie, wie Sie den digitalen Arbeitsplatz strategisch gestalten, Mitarbeiter in den Transformationsprozess einbinden und kollaborative Arbeit im Unternehmen systematisch unterstützen können.

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ÖSTERREICHISCHER

­ KOMMUNIKATIONSTAG

Veranstalter & Location

PUBLIC RELATIONS VERBAND AUSTRIA Der Österreichische Kommunikationstag wird vom PRVA veranstaltet. Der Public Relations Verband Austria ist der Verband der Kommunikationsexpertinnen und -experten in Unternehmen, Agenturen und Organisationen. Public Relations ist strategisch geplantes Kommunikationsmanagement und umfasst alle Bereiche der Organisations- bzw.

Unternehmenskommunikation. Der PRVA verfolgt das Ziel, Public Relations als Managementfunktion zu etablieren und den Wertbeitrag von Public Relations sichtbar zu machen.

QUADRIGA er PRVA wird in der Organisation und Gestaltung D des Österreichischen Kommunikationstages durch Quadriga unterstützt. Wie wird Ihre berufliche Vision zur Realität? Quadriga ist Ihr Partner für professionelle Weiterentwicklung und Zukunftskompetenz. Wir hinterfragen den Status Quo und stellen Ihre Fragen in den Mittelpunkt – für eine stetige Professionalisierung.

IHRE TEILNAHME Sichern Sie sich eines der limitierten Smart Rate Tickets für:590 Euro1.

(Nur die ersten 50 Tickets, danach:690 Euro1 ) Als Mitglied des PRVA profitieren Sie von vergünstigten Ticketpreisen!

Sichern Sie sich ein Smart Rate Ticket für Mitglieder für 290 Euro1.

(Limitiertes Kontingent: Nur die ersten 50 Tickets, danach:350 Euro1) Smart Rate Ticke Kontingent für ÖPAV-Mitglieder: 340 Euro1 (Nur die ersten 50 Tickets, danach:390 Euro1) Registrieren Sie sich online: www.kommunikationstag-austria.at/ anmeldung zzgl. MwSt.

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ANSPRECHPARTNER Für Fragen rund um den #ktag19 stehen Ihnen folgende AnsprechpartnerInnen zurVerfügung:

Programm & Referenten

LOCATION: RADISSON BLU PARK ROYAL PALACE HOTEL Veranstaltungsort des Österreichischen Kommunikationstages ist das Radisson Blu Park Royal Palace Hotel Vienna. Es vereint moderne Architektur und zeitloses, puristisches Interieur mit österreichischer Gastlichkeit und Wiener Charme. Das Hotel ist damit der ideale Veranstaltungsort des Kommunikationstages. w w w.radissonblu.co m

KATHA R I N A O P E L

Adresse: Schlossallee 8 | 1140 Wien Tel.: +43(1) 89 11 00

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