¿Qué marca de celular comprarías?

La Huella del Coyote

LHDC | ECONOMÍA

Xiaomi es la compañía que se ha abierto paso en el mercado mundial inaugurando varias tiendas físicas en determinados países de Asia, Europa e Iberoamérica, y actualmente tiene injerencia mundial en el mercado de tecnología celular

El mundo de la telefonía móvil evoluciona

constantemente de forma acelerada, por lo que cada vez son más las marcas de celulares que apuestan por sacar al mercado modernos equipos. Para los usuarios eso es magnífico, porque se cuenta con gran oferta de precios, modelos y dependiendo de las necesidades de cada quien, se selecciona un celular.

No hace mucho leí un artículo de Pablo Petovel, quien es un periodista y redactor publicitario argentino, especialista en artículos relacionados con consumo, marcas, finanzas, publicidad y marketing (Petovel, 2021), quien mencionaba que la marca “Xiaomi“, llegaba al mercado para competir con las mejores marcas.

Cuando uno piensa en celulares y específicamente en marcas, un recuerda algunas como Samsung, Motorola, Huawei, Apple, LG, entre otras. Al menos en México son las más vendidas y reconocidas, pero también ya está en el mercado, la marca Xiaomi.

Xiaomi es la palabra china para "mijo". Xiaomi Corporation, es una empresa china dedicada al desarrollo de etquipos electrónicos, tanto telefónicos como de diversos artículos para el hogar. La compañía se ha abierto paso en el mercado mundial inaugurando varias tiendas físicas en determinados países de Asia, Europa e Iberoamérica, y actualmente tiene injerencia mundial en el mercado de tecnología celular.

Hace una década, nadie había oído hablar de Xiaomi en occidente, sin embargo hoy la marca china compite a la par con los dos fabricantes de teléfonos más conocidos del mundo: Samsung y Apple.

La presencia de marca se puede lograr con base en publicidad y marketing, o a partir de productos que lleguen para llenar vacíos en los mercados. Eso hizo Xiaomi: encontró un nicho perfecto para multiplicarse de la mano de artículos de calidad satisfactoria a precios medios. Y parece que le está yendo muy bien.

La consultora internacional Canalys (Canalys, 2021), menciona en sus últimos datos publicados en el segundo trimestre del 2021, que Xiaomi se ha convertido en la segunda fabricante por market share, superando por primera vez a Apple. Actualmente, la compañía es superada por Samsung, la compañía surcoreana que desde hace años domina el mercado (con la excepción de un trimestre en 2020 en que perdió con Huawei).

Xiaomi alcanzó una cuota de mercado del 17 por ciento, relegando al tercer puesto a la

compañía fabricante del iPhone, que detenta un 14 por ciento de market share.

La marca Samsung continúa dominando el sector, pero ahora con una distancia mínima de dos puntos porcentuales: 19 por ciento del total. El mercado de la fabricación y venta de smartphones, es muy impredecible, pero todo indica que si la tendencia sigue, Xiaomi podría llegar a ser el líder.

La clave de Xiaomi está en su estrategia de venta y en el segmento de precios medios, donde prácticamente no tiene competencia. Los teléfonos de Xiaomi se venden a precios mucho más bajos que los de sus rivales.

De acuerdo con Canalys, los precios medios de los smartphones marca Xiaomi son un 40 por ciento más bajos que los de la compañía surcoreana, y un 75 por ciento más económicos que los modelos de Apple.

Las ventas en América Latina de Xiaomi fue uno de los factores clave para destronar a Apple: creció más de un 310 por ciento en esta región, la de mejor rendimiento del trimestre. En África, en tanto, la venta aumentó 150 por ciento y en Europa, 50 por ciento.

Así que hay que darle la oportunidad a esta marca que está llegando a los usuarios con buenos precios y buena calidad en sus equipos.

Pero no sólo Xiaomi está llegando al mercado, hay que estar muy atentos de las marcas chinas Oppo y Vivo, quienes quieren competir y convertirse en rivales a vencer de las marcas que actualmente lideran las ventas de telefonía celular. Ambas marcas tienen un 10 por ciento del mercado cada una y un crecimiento de más del 25 por ciento.

Cabe mencionar que la marca Huawei, que se pensaba que sería una gran competencia de las marcas reconocidas, ya no es parte de las cinco principales fabricantes del mundo, pues hay que recordar que dicha marca no puede usar los servicios de Google por el veto de los Estados Unidos y eso le da otra ventaja a Xiaomi.

Así que la próxima vez que un vaya a comprar un celular, debemos de darle una oportunidad a las nuevas marcas chinas, que están llegando al mercado mundial.

*Docente activo de la Facultad de Mercadotecnia

Referencias: Canalys. (2021). https://canalys.com/. Obtenido de https://canalys. com/: https://canalys.com/ Petovel, P. (2021). Canalys. Merca 2.0 .

Por Mtra. Dora Elia Ziehl*