Influencers boxing

Una tendencia de entretenimiento digital

Lic. Ernesto González Peralta*

El Influencers Boxing o Boxeo de Influencers, se refiere a los combates de boxeo donde participan influencers contra influencers o luchadores profesionales.

En los últimos cinco años, el boxeo de influencers ha evolucionado de un truco de marketing para llamar la atención del público a toda una nueva tendencia de entretenimiento, contando con influencers con mayores seguidores de las redes sociales encabezan los eventos en vivo y en persona, atrayendo a grandes audiencias y presentando nuevos fanáticos al deporte.

Su nacimiento fue en el año del 2018 cuando el influencer Jake Paul luchó contra el influencer Deji en un combate de boxeo amateur. Dicho evento tuvo como cartelera una pelea entre Logan Paul y el hermano de Deji, KSI. Deji perdió la pelea ante Jake Paul en el quinto asalto. El partido de Logan Paul y KSI terminó en empate técnico. La pelea tuvo lugar en el Manchester Arena de Inglaterra, la pelea atrajo a 1,2 millones de espectadores y generó una proyección de $3.5 millones de dólares en ventas de boletos.

A raíz de la pelea, quedó claro que se inventó una nueva vía de ingresos. La premisa atrajo la atención de los expertos en negocios. Razones emocionales, consecuencias físicas, y todo sobre una base ética. Entonces, como era de esperar, esta no sería la última vez que los influencers subieron al ring. Se establecieron varias empresas para organizar y promover peleas. Y los eventos estaban listos para volverse aún más impresionantes.

El 9 de noviembre de 2019, KSI y Logan Paul realizaron una pelea de revancha en el Staples Center, atrayendo a más de 12, 000 asistentes y vendiendo más de 200, 000 boletos de pago por evento, reafirmando la tendencia del consumo de dichos eventos, y poco a poco posicionándose como un nuevo nicho de entretenimiento.

Posteriormente, el 12 de junio de 2021 se llevó a cabo el evento YouTubers vs. TikTokers en el Hard Rock Stadium de Florida. El evento contó con varios YouTubers que lucharon contra TikTokers, con una pelea de título entre Austin McBroom de Ace Family para los YouTubers y TikToker Bryce Hall. Las peleas preliminares incluyeron a AnEsonGib contra Tayler Holder, Vinnie Hacker contra Deji y FaZe Jarvis contra Michael Le. Generando solo 136, 000 boletos de pago por evento, una fracción de los 2.2 millones dólares, según los resultados presentados de transmisión en vivo por LiveXLive.

Recientemente se llevó a cabo en Tampa, Florida, el 14 de mayo de 2022 el Creator Clash. El evento de boxeo enfrentó a 18 YouTubers, que fueron fuertemente entrenados por entrenadores de boxeo profesionales durante seis meses, para recaudar dinero para obras de caridad. En colaboración con Real Good Touring, el evento tuvo a creadores populares de YouTube de juegos, animación, tecnología, comedia, finanzas y baile, teniendo una dura-

ción de cuatro horas con 11 enfrentamientos diferentes que se transmitieron en vivo en Moment House.

En total, juntando a todos los creadores se obtienen más de 22 mil millones de visitas y más de 131 millones de seguidores. Entre los influencers que participaron en Creator Clash estuvieron: Alex Ernst, Arin Hanson (GameGrumps), AB (productor de H3Podcast), DAD, Doctor Mike, Graham Stephan,

Harley (Epic Meal Time), Hundar (Muscle Party), entre otros.

La transmisión en vivo , que contó con comentarios en vivo y entrevistas, fue un éxito, atrajo 1.3 millones de visitas y alrededor de 12, 000 comentarios y recaudó 1.3 millones para “the American Heart Association and the Alzheimers Association of America”. Además, más de 100,000 personas sintonizaron en línea a través de pay-per-view (PPV) en Moment House, siendo estos eventos parte de habla inglesa.

Pero los latinos no se quedan atrás teniendo como evento icónico ya con dos años consecutivos la realización de “La Velada del Año” Evento creado por el influencer/streamer Ibai Llanos.

Teniendo como fecha la primera edición el 26 de mayo del 2021 transmitido por la plataforma de Directos Twitch, teniendo como marcas patrocinadoras del evento Everlast, JD Sports, Mahou y ElPozo King, este último también optado por sortear una King Box llena de productos si los usuarios dejaban en los comentarios a sus twitts una pregunta para Reven durante un streaming anterior al combate., y el impulso de cobertura de Vodafone Yu como marca colaboradora apostando por la integración de canales online y tradicionales para creación de oportunidades y espacios para generar cobertura, alcance, engagement.

Como conclusión, al conocer esta información el Mercadólogo debe tomar en cuenta estos puntos: Los influencers ya no son solo personas que nos entretienen, ahora en algunos casos son embajadores de marcas con las que tiene un compromiso de darlas a conocer a sus públicos.

Crear estrategias de posicionamiento en este tipo de eventos; debes idear una forma de no solo ser partícipe del evento sino buscar resaltar entre los patrocinadores. Las plataformas digitales están tomando el control del mercado, ahora ya no solo debes destinar tu presupuesto de promoción para los medios tradicionales, sino comenzar a fijarse en cuáles plataformas digitales/influencers están siendo los captores del público que van dirigido.

Salirte de la caja, ya que con esta tendencia te habrás dado cuenta que existe entretenimiento para todo público y está en ti encontrar ese océano azul.

*Docente de la Facultad de Mercadotecnia

Fuentes de información:

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