VASTUULLISUUS
HUOMISEN VÄHIMMÄISVAATIMUS Vastuullisuus ei ole tulevaisuuden yritykselle sananhelinää, vaan selviytymisen edellytys, väittää toimitusjohtaja ja yritysvastuuaktivisti Anttoni Palm. TEKSTI ANTTONI PALM
KUVAT ADOBESTOCK JA OSKARI PÖLHÖ
V
tastuullisuuden määritteleminen on kuin pitelisi sylissään rasvattua sähköankeriasta vuoristoradan kyydissä. Se määrittyy suhteessa ympäristöön. Se ei ole tarkkarajainen maali, johon pallon voi potkaista ja laskea ottelun päätteeksi pisteet. Se on kiinni ajassa ja kulttuurissa, ja siten myös alituisessa muutoksessa; eilisen edistyksellisyys on tämän päivän tavanomaisuutta. Moraalikäsitykset jalostuvat sukupolvesta toiseen, ja melko varmasti joku on aikanaan mieltänyt itsensä mitä vastuullisimmaksi orjanomistajaksi.
TULEVAISUUDEN “KULUTTAJAT”
Nuoriso on kristallipallo tulevaisuuteen. Ilmastonmuutos ja kuudes sukupuuttoaalto ovat täydessä käynnissä,
siitä ei tarvitse enää kinastella tilastojen äärellä. Tämän päivän nuoret kokevat yhä vahvemmin, että jatkuvaan kasvuun perustuva kulutuskulttuuri on tuhoamassa kotiplaneetan heidän altaan. Ajatus loppuelämästä konfliktien repimällä ja hallitsemattomasti kuumenevalla pallolla ei lämmitä sydäntä, paitsi ehkä kirjaimellisesti. Nuorisobarometrin (2016, 2018) mukaan suomalaisista 15–29-vuotiaista nuorista kaksi kolmesta katsoo, että tuotantoa ja kulutusta tulisi vähentää ympäristösyistä ja 58 prosenttia oli samaa mieltä väitteen ”jatkuvasti kasvava talous on mahdottomuus maapallon rajallisuuden vuoksi” kanssa. Tilastotieto laahaa muutaman vuoden jäljessä ja voidaan perustellusti olettaa, että etenkin kesän 2021 jälkeen prosentit ovat vieläkin suurempia. Taloustiede puhuu kuluttajista, mutta nuoret aikuiset ovat tilastojen valossa kaikkea muuta kuin mitä sanan etymologia antaa ymmärtää. “Neljä viidestä haluaa tehdä ympäristöä ja luontoa säästäviä valintoja, kun taas aineellisemmat päämäärät, kuten korkea elintaso, oma auto tai omistusasunto, ovat tärkeitä selvästi harvemmalle”, kirjoittavat nuorisotutkijat Piispa ja Myllyniemi. Elämykset, ihmissuhteet ja merkityksellisyyden tunne nousevat nuorten arvostamien asioiden kärkeen materian si-
[kuluttaa] luokka: verbi
1. käyttää jotakin niin, että se vähitellen huononee laadultaan 2. vähentää jonkin määrää käyttämällä sitä 3. hapertaa, rapauttaa 4. (taloustiede) käyttää jotain hyödykettä
jaan. Tätä porukkaa tulevaisuuden yrittäjän pitäisi pystyä ymmärtämään voidakseen myydä heille yhtään mitään.
SIKAILUN ULKOISHAITAT
Vastuullisuuden sateenvarjo pitää sisällään laajan kattauksen asioita inhimillisistä työoloista verojen maksuun ja päästöjen ehkäisystä syrjinnän kitkemiseen. Facebook ja demokratia, Veikkaus ja peliongelmat, Fortum ja Datteln 4, H&M ja uiguuripuuvilla, säännölliset yritysten välinpitämättömyydestä kumpuavat skandaalit ovat arkipäivää digitaalisen median aikakaudella. Niin kauan kuin vahinkoa aiheuttavan toiminnan ulkoishaitat jäävät verovaroilla maksettaviksi tai boikotit jäävät vain puheiden tasolle, tulee sikailu olemaan yritykselle vastuullisuutta kannattavampaa.
32
16-37_jutut_YS_221.indd 32
21.10.2021 11.09
