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49. Jahrgang · Bozen, Dezember 2014 · Nr. 11
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Werbewirkung war groß Studie zum DFB-Trainingslager
Dies ergibt eine Studie des Instituts für Wirtschaftsforschung der Handelskammer Bozen (WIFO), das die wirtschaftlichen Effekte des Trainingslagers der deutschen Nationalmannschaft im Passeiertal anhand der Präsenz in den deutschen Medien (Print, TV, Radio) analysierte. Demzufolge haben vier von fünf deutschen Bürger (80,1 Prozent) Südtirol dank des Trainingslagers wahrgenommen. Dies unterstreicht die Bedeutung von Großereignissen für den heimischen Tourismus. Davon ist auch Landeshauptmann Arno Kompatscher überzeugt: »Die intensive Berichterstattung zum Trainingslager in den deutschen Medien ist eine unbezahlbare Werbung für Südtirol, welche das positive Image unseres Landes als Urlaubsdestination weiter verfestigt und den Umsatz im heimischen Tourismus zusätzlich steigern und sichern kann«. Die intensive Berichterstat-
tung erreichte 80,1 Prozent der erwachsenen Bevölkerung Deutschlands. Von Südtirol in Erinnerung blieben insbesondere die Natur, die Landschaft, die klimatischen Bedingungen sowie die hohen Qualitätsstandards, aber auch die Gastfreundschaft und die exzellente Verpflegung vor Ort. Die positive Berichterstattung rund ums Trainingslager erreichte auch Personen, die noch nie in Südtirol im Urlaub waren. Der Anteil jener, die sich in den nächsten zwölf Monaten einen Urlaub in Südtirol vorstellen können, ist bei der Personengruppe, die vom Trainingslager gehört hat, deutlich höher (30,2 Prozent) als bei jener, die davon nichts mitbekommen hat (22,5 Prozent). Die Analyse zeigt auch, dass Online-Medien in der Berichterstattung eine immer größere Rolle spielen. Rund 6.500 Mal wurde das Trainingslager in sozialen Medien wie Twitter oder Blogs diskutiert. Die Ergebnisse der Studie zeigen, wie wichtig medienwirksame Großveranstaltungen für das Image der Destination Südtirol sind. Laut Handelskammerpräsident Michl Ebner ist es deshalb durchaus sinnvoll, Ereignisse dieser Art für die Werbung und die Imagestärkung zu nutzen.
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Steuerreformgesetz sieht Vereinfachungen für Unternehmen vor
Seite 22
Seiten 30–31
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Das diesjährige Trainingslager der deutschen Fußballnationalmannschaft im Passeiertal hat das Image Südtirols bei der Bevölkerung in Deutschland weiter gefestigt.
Frohe Weihnachten und ein erfolgreiches neues Jahr wünschen Ihnen und Ihrer Familie
Manfred Pinzger HGV-Präsident
Thomas Gruber HGV-Direktor