2014-ABR-07

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Lunes

OpiniĂłn

PolĂŠmica por campaĂąa publicitaria para el turismo

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La actriz Sharon Stone visita hoy la AmazonĂ­a y se une a la campaĂąa contra la petrolera Crevron. ÂťP-4

Miembro de la AEDEP: aedep.org.ec y de la SIP: www.sipiapa.org

a campaĂąa internacional de promociĂłn turĂ­stica “All you need is Ecuadorâ€? sigue suscitando debates en las redes sociales: se discute si es coherente con el proclamado nacionalismo de la revoluciĂłn ciudadana el millonario pago de derechos por el uso de la canciĂłn de los Beatles y no haberla sustentado con mĂşsica ecuatoriana; si el video publicitario es original o una variaciĂłn de alguno otro hecho en tal o cual paĂ­s; si comunica alguna imagen de los ecuatorianos o solo constan los paisajes y lugares , la naturaleza, ciertas artesanĂ­a o determinados productos‌ Nadie pone en duda que resulta positiva una campaĂąa para que se conozca el paĂ­s, para difundir sus bondades como destino turĂ­stico y atraer a que viajeros de todas las latitudes lo visiten. La promociĂłn es un producto de mercadeo publicitario. Y, desde esa Ăłptica, se la evaluarĂĄ, sin duda, por su impacto en los resultados que se propone para aumentar el nĂşmero de turistas. No obstante, como ya seĂąalĂł un comentario de este Diario, no se ve con quĂŠ procesos de desarrollo turĂ­stico en el paĂ­s conecta la campaĂąa. Conviene, pues, repetir las preguntas que allĂ­ se plantearon: â€œÂżHay, aparte del ferrocarril y las carreteras, un trabajo sistemĂĄtico ejecutado desde el Estado para introducir mejoras en la infraestructura turĂ­stica, los servicios, las condiciones de alojamiento y transporte, la cultura de atenciĂłn al cliente, etc.? ÂżParticipan en estos esfuerzos todos los sectores involucrados?â€? El paĂ­s se halla lejos de aprovechar las enormes potencialidades que tiene para el desarrollo del turismo; lograr es objetivo no pasa solo por una campaĂąa publicitaria a gran escala, sino exige polĂ­ticas y programas integrados para generar una cultura ciudadana de apoyo a los turistas y no de exacciĂłn econĂłmica a ellos, y hasta por revisar decisiones como la de tratamientos discriminatorios en cuanto a tarifas para los visitantes extranjeros.

31 de abril de 2014

www.hoy.com.ec I Ă‘ I Ă Ă“ ¢

FOTO: SHUTTERSTOCK

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El 23-F la gente dijo: no queremos ser Venezuela FOTO: MARIO RAMĂ?REZ/HOY

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Mercedes no cede la punta de la F1 LEWIS HAMILTON logrĂł su segunda victoria este aĂąo.

FOTOS: AFP

El presidente Rafael Correa descartĂł ayer la entrada de Ecuador a la Alianza del PacĂ­fico. ÂżEstĂĄ de acuerdo?

PREGUNTA DE AYER A Correa no le gusta las fiestas clandestinas de los jĂłvenes y las quiere reformar. ÂżEsta usted de acuerdo?

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FOTO: CÉSAR MUÑOZ/HOY

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FOTO: CÉSAR MUÑOZ/HOY

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