Lunes
OpiniĂłn
PolĂŠmica por campaĂąa publicitaria para el turismo
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La actriz Sharon Stone visita hoy la AmazonĂa y se une a la campaĂąa contra la petrolera Crevron. ÂťP-4
Miembro de la AEDEP: aedep.org.ec y de la SIP: www.sipiapa.org
a campaĂąa internacional de promociĂłn turĂstica “All you need is Ecuadorâ€? sigue suscitando debates en las redes sociales: se discute si es coherente con el proclamado nacionalismo de la revoluciĂłn ciudadana el millonario pago de derechos por el uso de la canciĂłn de los Beatles y no haberla sustentado con mĂşsica ecuatoriana; si el video publicitario es original o una variaciĂłn de alguno otro hecho en tal o cual paĂs; si comunica alguna imagen de los ecuatorianos o solo constan los paisajes y lugares , la naturaleza, ciertas artesanĂa o determinados productos‌ Nadie pone en duda que resulta positiva una campaĂąa para que se conozca el paĂs, para difundir sus bondades como destino turĂstico y atraer a que viajeros de todas las latitudes lo visiten. La promociĂłn es un producto de mercadeo publicitario. Y, desde esa Ăłptica, se la evaluarĂĄ, sin duda, por su impacto en los resultados que se propone para aumentar el nĂşmero de turistas. No obstante, como ya seĂąalĂł un comentario de este Diario, no se ve con quĂŠ procesos de desarrollo turĂstico en el paĂs conecta la campaĂąa. Conviene, pues, repetir las preguntas que allĂ se plantearon: â€œÂżHay, aparte del ferrocarril y las carreteras, un trabajo sistemĂĄtico ejecutado desde el Estado para introducir mejoras en la infraestructura turĂstica, los servicios, las condiciones de alojamiento y transporte, la cultura de atenciĂłn al cliente, etc.? ÂżParticipan en estos esfuerzos todos los sectores involucrados?â€? El paĂs se halla lejos de aprovechar las enormes potencialidades que tiene para el desarrollo del turismo; lograr es objetivo no pasa solo por una campaĂąa publicitaria a gran escala, sino exige polĂticas y programas integrados para generar una cultura ciudadana de apoyo a los turistas y no de exacciĂłn econĂłmica a ellos, y hasta por revisar decisiones como la de tratamientos discriminatorios en cuanto a tarifas para los visitantes extranjeros.
31 de abril de 2014
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FOTO: SHUTTERSTOCK
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