MIÉRCOLES 6 de febrero de 2013
Con el uso de tecnología
Los concesionarios apuestan por la posventa
Colombia vende 500 millones de flores La publicidad del Super Bowl mueve millones FOTO: HAMILTÓN LÓPEZ/HOY
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Marketing
MIÉRCOLES 6 de febrero de 2013
111 MILLONES DE ESPECTADORES VIERON LA FINAL DE 2011
La publicidad, el otro negocio del Super Bowl Este aĂąo se emitieron casi 60 anuncios entre spots, trailers y autopromociones. El costo de cada comercial fue de aproximadamente $4 millones, eso representĂł un incremento de 90% desde hace diez aĂąos atrĂĄs
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EL APAGĂ“N DEL DOMINGO obligĂł a la cadena de televisiĂłn CBS a emitir los anuncios de Subway, Bud Light y la NFL dos veces durante el encuentro. FOTO: FILES.COLORIBUS
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SEGĂšN DATOS REGISTRADOS, la audiencia de este aĂąo del Super TazĂłn fue de 108,4 millones de espectadores. FOTO: AFP
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108.4 millones de espectadores en el Super Bowl 2013
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REDES SOCIALES DURANTE LA mitad del SĂşper TazĂłn ocurriĂł un corte de 34 minutos en todo el estadio, por lo que se cortaron las transmisiones televisivas. MIENTRAS sucedĂa el corte de luz, y pese a que ya habĂa transmitido su comercial de televisiĂłn, la agencia de publicidad de las galletas Oreo lanzĂł un certero tuit que hacĂa alusiĂłn al apagĂłn con el mensaje: â€œÂżSin electricidad? No hay problema“, acompaĂąado de una imagen que decĂa “todavĂa puedes remojar galletas en la oscuridad“. EL PRESIDENTE DE la agencia detrĂĄs del tuit, 360i, comentĂł que esto se logrĂł porque vieron una oportunidad en el apagĂłn.
Marketing
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ANĂ LISIS EDUARDO CADENA Centro de Estudios y AnĂĄlisis
Futuro Petrolero
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GOOGLE SE ESTRENĂ“ como auspiciante en el Super TazĂłn de 2010. PagĂł $3 millones. FOTO:MASHABLE
CRECIĂ“ EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD
Las estrategias creativas utilizadas en Super Bowl LOS PRECIOS DE Â?Ăş ‡ Â?Ăł Ăą Ăą  Â? ó ĂŠ Â… Â? ˆ€    ‰  Š ‹ ÂŒ  å  ó Ăł Â? ÂŽ ÂŒ ƒ  Â
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$3,5 era el precio mĂĄs elevado para una publicidad en el Super Bowl hasta 2013 Â? Â Â
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LOS ANALISTAS criticaron las publicidades en el Ăşltimo SĂşper TazĂłn por su falta de creatividad. FOTO: BIZBEATBLOG
La creatividad ha decaĂdo, segĂşn los estrategas de las agencias AĂąo tras aĂąo, el nivel de excelencia que solĂa disfrutarse en los anuncios transmitidos durante el Super Bowl ha decaĂdo, segĂşn varios directores creativos de agencias publicitarias. “No ha sido un aĂąo en el que haya habido algo sobresalienteâ€?, dijo Kike Renta, de DDB Latina. “Ya la publicidad del Super Bowl se ha convertido en algo tan importante como el evento mismoâ€?, agregĂł el representante. Jaime Rosado, vicepresidente y director creativo de JWT, manifestĂł que no le gustĂł ninguna de las pautas. “Hay una seria crisis de creatividad en Estados Unidos en cuanto a los anuncios del Super Bowlâ€?, expresĂł. Rosado opinĂł que, con mĂĄs frecuencia, se trabajan anuncios ese dĂa para entretener y se les olvida que tienen que posicionar un producto y que tiene que haber una idea detrĂĄs del producto. “Hace como 8 o 10 aĂąos que el Super Bowl no es lo que eraâ€?, afirmĂł el publicista.
EN 1996, Pepsi emitiĂł una controversial publicidad en contra de Coca-Cola. FOTO:ETFTRENDS
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Comercio
MIÉRCOLES 6 de febrero de 2013
LA VENTA DEL AUTO ES EL PRIMER PASO PARA ESTRECHAR LA RELACIÓN ENTRE LA COMPAÑÍA Y EL CLIENTE
Los concesionarios apuestan al servicio posventa para
Las empresas consideran que los servicios que se brindan luego de la venta del vehículos tienen potencial de crecimiento. La in
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$82 millones fue la facturación en 2012
30% de las ventas totales es el servicio de posventa
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VALLEJO ARAUJO tiene un promedio de ventas de 100 autos al mes. Espera que este año, el 52% regresen a sus tallere
LOS TALLERES son parte de la posventa. FOTO: HAMILTON LÓPEZ/HOY
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1:30 se demora un auto en los talleres
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a ganar clientes
nnovaciĂłn tecnolĂłgica es la clave
es para las revisiones. FOTO: HAMILTON LĂ“PEZ/HOY
Las restricciones frenan las ventas Las ventas en los concesionarios se vieron limitadas por las restricciones a las importaciones de autos que impuso el Gobierno. La medida que limita las compras tanto en volumen como en dĂłlares estarĂĄ vigente hasta diciembre del prĂłximo aĂąo. El Consejo de Comercio Exterior (Comex) ratificĂł la orden a inicios de este aĂąo mediante una resoluciĂłn. Clemente Ponce, director de la AsociaciĂłn de Empresas Automotrices, dijo que este aĂąo se sentirĂĄn con mayor fuerza las medidas gubernamentales. La razĂłn es que varias empresas estĂĄn a punto de cumplir con sus cupos. El desabastecimiento y la falta de oferta no se descartan. La ventaja que tienen algunas empresas como Chvrolet, Mazda y Kia es que ensamblan sus autos en Ecuador, por
lo que sienten en menor medida el impacto de las resoluciones del Comex. Esto debido a que el Gobierno quiere mayor participaciĂłn de autopartes (CKD) nacionales. El objetivo gubernamental es tener 20% de CKD nacionales en 10 aĂąos. Para lograr esta meta, la industria solicita incentivos fiscales ay seguridad jurĂdica para invertir a largo plazo. Sin embargo, Ponce sostiene que este aĂąo la ventas de autos disminuirĂĄn. En 2012 se vendieron 120 mil unidades. Para este aĂąo se calcula que sean 110 mil. Las empresas que no ensamblan en el paĂs tienen mĂĄs riesgos de no contar con autos para vender. Otra consecuencia que se puede dar es el alza de los precios. Por esta razĂłn solicitan al Gobierno que se elimine la medida.
CLEMENTE PONCE, director de la Aeade, cree que este aĂąo las ventas de autos disminuirĂĄn. FOTO: A/HOY
TOYOTA tiene tres concesionarios con servicio posventa, ITSA Toyocuenca y Casabaca. En estos lugares existe el servicio express. FOTO;: A/HOY
EN ESTADOS UNIDOS
Las ventas de autos suben inusualmente LOS CONSUMIDORES
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Internacional
MIÉRCOLES 6 de febrero de 2013
500 MILLONES DE FLORES SE VENDERĂ N POR SAN VALENTĂ?N
Colombia se consolida como el segundo exportador de flores El 97% de las flores que se cultivan se exportan, sobretodo a Estados Unidos (76%), Rusia (5%), JapĂłn (4%) e Inglaterra (3%)
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Con el inicio del invierno se registra un alza de varios productos de la Sierra En el mercado Mayorista de tal se encuentra desde los Quito se registrĂł el aumento $40 hasta los $70. de varios productos, en es- La semana anterior, la libra de tomate riùón valĂa ¢25, pecial de las verduras . hoy cuesta ¢40, se Los comerciantes comentan que por HOY.com.ec incrementĂł ¢15 por libra. La caja de toel invierno los promate va desde los $12 ductos de la Sierra hasta los $15. se descomponen La zanahoria aumenmĂĄs rĂĄpido, lo que incluso en las prĂł- Vaya a los grĂĄficos tĂł ¢10 por libra: antes interactivos valĂa ¢30 ahora tiene ximas semanas poun valor de ¢40. drĂa ocasionar un La frutilla tuvo un alza alza en los precios,. fuerte, pues esta seEl choclo pasĂł de mana la libra pasĂł de ¢20 a ¢50 la unidad, ¢33 a $1. (JS) mientras que el cos-
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LOS HOMBRES son lo que mĂĄs compran relojes suizos en China, segĂşn el informe de la FH. FOTO: HTTP://WWW.EMOL.COM
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Internacional
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LA PRODUCCIÓN PETROLERA PREVÉ MEJORAR LAS CIFRAS EN 2013
TELECOMUNICACIONES
El aumento del consumo de combustible en Brasil elevĂł las importaciones de los derivados. Petrobras produjo un promedio de 1,98 millones de barriles en 2012, cifra 2% inferior a la de 2011
TelefĂłnica analiza fusiĂłn
Petrobras augura un aĂąo mĂĄs complicado L
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DATOS PARA 2013 SEGĂšN FOSTER en la segunda mitad del aĂąo se implementarĂĄn seis nuevas plataformas, que prevĂŠ aumentar la producciĂłn en el aĂąo 2013. LA PETROLERA estima una producciĂłn promedio este aĂąo en el mismo nivel que en 2012. Petrobras precisĂł que produjo un promedio de 1,98 millones de barriles en 2012, una cifra 2% inferior a la de 2011. LOS NUEVOS reajustes que se implementaron en los precios de los combustibles, garantizan un aumento de la producciĂłn y de los ingresos para 2013.
LA PRESIDENTA de la petrolera Petrobras, MarĂa das Graas Foster, en una rueda de prensa. FOTO: EFE.
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13% La baja que mantuvo en exportaciones Petrobras ó „ ù à ú å
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LA COMPAĂ‘Ă?A
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3,79 MILLONES DE PASAJEROS
UN NUEVO SMARTPHONE EN Ă FRICA
IAG sube 5,3% mĂĄs pasajeros en enero
Microsoft inicia una alianza con Huawei
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Imágenes
MIÉRCOLES 6 de febrero de 2013
Los nuevos tigres: Filipinas e Indonesia Según el economista Nouriel Roubini, Filipinas (foto) e Indonesia son los nuevos tigres de Asia, ya que han desafiado las tendencias de la economía mundial, con tasas de crecimiento impresionantes.
Un festival aéreo en Bangalore El avión militar Tejas participa en el festival Aero India 2013, en la base aérea Yelahanka. La novena edición del Aero india va hasta el 10 de febrero.
UBS: pérdidas por su reestructuración El consejero delegado de UBS, Sergio Ermotti anunció los resultados del mayor banco de Suiza. Las cifras determinan que 2012 cerró con unas pérdidas netas de 2 000 millones de euros, a causa de su plan de reestructuración.
FOTO: AFP/EFE