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OpiniĂłn

Viernes

Necesidad de control de la publicidad oficial

3 de febrero de 2012

DiCaprio y Pitt, doble estreno en el paĂ­s. ÂťVD-6 Miembro de la AEDEP: aedep.org.ec y de la SIP: www.sipiapa.org

e acuerdo con el monitoreo de ParticipaciĂłn Ciudadana, el Estado destinĂł durante 2011 mĂĄs de $83 millones para difundir 66 892 spots publicitarios. La CorporaciĂłn Nacional de Telecomunicaciones (CNT) y la Presidencia y la Vicepresidencia de la RepĂşblica ocupan los primeros puestos entre las instituciones pĂşblicas que han difundido mayor cantidad de cuĂąas publicitarias: el CNT con 6 326 spots, la Presidencia 3 317 y la Vicepresidencia 2 790. Entres las tres, los costos comerciales ordinarios de esos espacios publicitarios ascienden a mĂĄs de $18 millones, de acuerdo con los cĂĄlculos de ParticipaciĂłn Ciudadana. La directora del organismo. Ruth Hidalgo, puso de relieve que los canales de televisiĂłn que recibieron mayor pautaje fueron los medios incautados a los expropietarios del Filanbanco, canales que debieron haber sido vendidos y que se mantienen en manos del Estado. Sin embargo, este es un monitoreo parcial y no comprende los gastos en canales locales, las cuĂąas en las radios y la publicidad en la prensa escrita. El Gobierno tiene la obligaciĂłn de transparentar la cifra y los contratos de la publicidad oficial con los diversos canales. Y, por supuesto, la ContralorĂ­a deberĂ­a ejercer el control de este gasto. Los excesos de publicidad pueden dar rĂŠditos coyunturales de popularidad al Gobierno pero no ayudan a construir ciudadanĂ­a ni a ampliar la participaciĂłn democrĂĄtica. MĂĄs aĂşn, el abuso se evidencia cuando, con recursos pĂşblicos, se utiliza publicidad para atacar a grupos o personas o en causas, como la demanda contra diario El Universo, a pesar de que el presidente declara que actĂşa a tĂ­tulo de ciudadano particular. Es necesario que la publicidad de los organismo estatales, del Gobierno central y de los gobiernos locales se sujete a regulaciones y control que impidan los excesos y abusos.

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