Gestão Marketing & Inovação Professor Luiz Brandão Rodrigues Trabalho de Grupo – 2010/2011
Desafio • Criação de novas oportunidades de negócio com o objectvo de trazer valor acrescentado à instituição promovendo a sua auto-sustentabilidade a fim de cumprir com a missão a que se propõe.
Resumo Histórico Fundação Eugénio de Almeida A Fundação Eugénio de Almeida é uma Instituição de direito privado e utilidade pública, sediada em Évora. Os seus Estatutos foram redigidos pelo próprio Fundador aquando da sua criação, em 1963. A primeira fase da vida da Fundação foi marcada pela personalidade de Vasco Maria Eugénio de Almeida, que assegurou a direcção efectiva da instituição até à sua morte, em 1975. Os objectivos que lhe estão estatutariamente consignados materializaram-se, nesse período, na recriação do Convento da Cartuxa como centro de vida espiritual, na construção do Oratório de S. José orientado para a formação escolar e profissional de milhares de crianças e na criação, em 1964, e manutenção, em colaboração com a Companhia de Jesus, do ISESE – -Instituto Superior Económico e Social de Évora que iniciou a restauração da Universidade de Évora e formou centenas de quadros e altos dirigentes de administração pública e privada. A redução de actividade da Fundação, em consequência da ocupação e expropriação do seu património, coincidiu com o desaparecimento do seu Instituidor. Na década de 80, após a devolução dos bens, a Fundação iniciou uma fase de relançamento patrimonial, cuja consolidação que lhe permite prosseguir hoje, num novo contexto, a obra inspirada nos valores que lhe transmitiu o seu Instituidor, constituindo-se como um elemento de convergência e congregação de esforços no desenvolvimento da região.
Cronologia
1963 • Gestão directa do Instituidor Conde Villalva através do arrendamento de terras;
1975 • Descapitalização e ocupação das propriedades;
1980 •Restituição das terras;
1982 • Exploração directa das terras através da produção de cereais e criação da Vinha;
1990 • Início da redistribuição das terras e dá-se início ao cumprimento dos estatutos
Localização O Concelho de Évora localiza-se em meio à grande planície alentejana, caracterizada por uma ondulação muito suave e altitude média de 240 metros. Com uma área de 1309 km2, o concelho ocupa 5% da superfície da região do Alentejo. A área urbana de Évora abrange 1643 ha. A paisagem da região de Évora caracteriza-se pelo cultivo extensivo de cereais, com manchas de pastagem e florestas de sobro a azinho. Vinhedos, olivais e arrozais também são parte da paisagem. O clima da cidade é de tipo mediterrânico, com chuvas distribuídas de maneira desigual ao longo do ano: a pluviosidade máxima regista-se no inverno, enquanto que os verões são quentes e secos. A temperatura média anual é de 16°C, mas as variações mensais de temperatura são grandes; a média mensal mais alta dá-se em Agosto (23,2°C) e a mais baixa em Janeiro (9,4°C).
Demografia Com uma população de mais de 50.000 habitantes, Évora é o principal aglomerado urbano da região. A tendência de crescimento é idêntica a de outras cidades portuguesas de mediano tamanho e é mais alto que o da região envolvente. Como outros centros urbanos portugueses, há uma tendência de movimento de população de povoados pequenos circundantes para Évora. População do concelho de Évora (1801 – 2008) 1801
1849
1900
1930
1960
1981
1991
2001
2008
18 620 16 995 25 563 35 903 50 095 51 572 53 754 56 519 54 780
Estrutura Conselho Administração
Conselho Fiscal
Presidente - Reverendo Cónego Dr. Eduardo Pereira da Silva, Arquidiocese de Évora, 2001
Presidente - Reverendo Cónego Dr. Manuel Maria Madureira da Silva, representante do Cabido da Sé Metropolitana de Évora
Administrador - Reverendo Cónego José António Morais Palos, Instituto Superior de Teologia de Évora, 1998
Administrador - Prof. Doutor Carlos Braumann, Universidade de Évora, 2010
Vogal - Dr. Henrique Manuel Fusco Granadeiro, 1992
Vogal - Major-General Fernando Nunes Canha da Silva, 2002
Vogal - Dr. Luís Filipe Alfacinha de Brito, Santa Casa da Misericórdia de Évora
Vogal - Dr. Manuel Jorge Pombo Cruchinho
Missão A vocação institucional da Fundação Eugénio de Almeida concretiza-se nos domínios cultural e educativo, social, e espiritual visando o desenvolvimento humano pleno, integral e sustentável, com especial incidência na região de Évora.
Valores • Valores Humanistas • Responsabilidade social • Filantropia • Criação de Valor • Excelência • Desenvolvimento Regional
Visão Ser a Organização de referência no desenvolvimento socioeconómico da região de Évora.
Estratégia • Promoção e dinamização de um conjunto integrado de iniciativas e programas próprios, em exclusivo ou em parceria; • Apoio a projectos de outras entidades públicas e privadas abrangendo um largo espectro de actividades nos diferentes domínios do seu campo de actuação; • Fixação de alguma população através da criação de postos de trabalho;
Análise SWOT Strengths
Weaknesses
•Implantação na Região •Instituição Reconhecida •Capital Humano Jovem •Marcas Agroalimentares Sólidas •Organização de Referência
•Área de Gestão Fraca •Muita dependência do sector Vinícola •Terrenos com pouco valor •Custos de Produção elevados
S
W
Opportunities •Turismo •Aeronáutica •Terceira Idade •Regadio •Internacionalização •Atracção Geográfica •Agroturismo •Laser
Threats
O
T
•Desertificação Populacional •Concorrência no sector Vinícola •Dependência de Subsídios •Actividade Económica Descaracterizada •Produção que não é de primeira necessidade
Brainstorming Output Campo com Programas de Treino de “Comandos” Campo-Aventura/ Turismo de Aventura Piscina no Terreno com Programas e Mensalidades Atractivas Programas de Actividade de Lazer diversificados e para vários escalões etários Parceria com as Empresas para facultarem aos seus Funcionários Inscrições em actividades por valores competitivos Aluguer de Lotes com Casa e terreno para Cultivo segundo programas acessíveis definidos por entidades competentes Parceria com uma Agência de Viagens para promover o aluguer das casas Campo de Actividades Radicais para alugar a Empresas Campo de Férias para Estudantes com programas atractivos Programa de Ofícios para Recuperação de Casas, artesanato regional etc. Criação de Área de Voluntariado para assistência / Apoio a carenciados Banco de Tempo com Actividades Especificadas e Inscrições Online Divulgação da Zona através de vários meios Aeronáutica Agro-turismo Energias renováveis
Multivoto Oportunidades Alexandre Seiça
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Candida Baptista Maria do Céu Ramos Raul Neves
Rita Albino
1
Total
Posição
1
2
2
2
2
3
3
6 1
1
4
1 1
1
1 0
3
3
5
11
3
0 2
2 1
2
2
5
5
0 0 5
4
5
5
3
22
1
4
5
4
4
4
21
2
Grelha de Prioridades Oportunidades 15 16 9 4 12 2 3 11 1 5 6 7 8 10 13 14
Agro-turismo Energias renováveis Campo de Férias para Estudantes com programas atractivos Programas de Actividade de Lazer diversificados e para vários escalões etários Banco de Tempo com Actividades Especificadas e Inscrições Online Campo-Aventura/ Turismo de Aventura Piscina no Terreno com Programas e Mensalidades Atractivas Criação de Área de Voluntariado para assistência / Apoio a carenciados Campo com Programas de Treino de “Comandos” Parceria com as Empresas para facultarem aos seus Funcionários Inscrições em actividades por valores competitivos Aluguer de Lotes com Casa e terreno para Cultivo segundo programas acessíveis definidos por entidades competentes Parceria com uma Agência de Viagens para promover o aluguer das casas Campo de Actividades Radicais para alugar a Empresas Programa de Ofícios para Recuperação de Casas, artesanato regional etc. Divulgação da Zona através de vários meios Aeronáutica
Prioridades 22 21 11 6 5 2 2 2 1 1 1 1 0 0 0 0
Agro-Turismo Uma oportunidade de neg贸cio
Conceito do Negócio • AGRO-TURISMO – – – –
Montes alentejanos; Unidades alojamentos; Visitas guiadas; Organização de concursos com jogos tradicionais para os hóspedes: • Corrida de sacos; • Jogo do Aro; • Pinhata;
– Trabalhar as terras; • Promover agricultura e práticas eco-agricolas: • Utilizar a componente empresarial dos VINHOS….
– Promover produtos regionais e de grande qualidade: • Degustações
Trabalho realizado por: Alexandre Seiça Cândida Baptista Maria do Céu Ramos Raul Neves Rita Mendes
FIM