ADVIES DUURZAME BEZOEKERSECONOMIE
Eind 2020 heeft amsterdam&partners een advies geschreven over hoe de bezoekerseconomie van Amsterdam er in 2025, het jaar waarin Amsterdam 750 jaar bestaat, uit moet komen te zien. De coronacrisis heeft ons bewust gemaakt hoe afhankelijk de stad is geworden van een eenzijdige bezoekerseconomie. Bezoekers horen echter bij het internationale karakter van Amsterdam en we willen terug naar een gezonde bezoekerseconomie die de stad en haar inwoners verrijkt; een leefbare stad is waarin we kunnen wonen en werken en gastvrij bezoekers ontvangen. In het rapport Herontwerp Bezoekerseconomie Amsterdam is de ambitie vastgelegd om te groeien naar een duurzame bezoekerseconomie in 2025 waarbij Amsterdam een vrije stad is van creativiteit, diversiteit & verantwoordelijkheid met respect voor elkaar. Met vele partners experts, bewoners(-organisaties), ondernemers en culturele instellingen uit de gehele stad is in 2021 een start gemaakt met de realisatie van deze ambitie. Dit aan de hand van 7 pijlers. 1. creëer bewust bezoek 2. stuur vanuit inzicht 3. beloon goed ondernemerschap
42 | amsterdam&partners | jaarverslag 2021
4. breng de buurt aan zet 5. manage de nacht 6. maak de binnenstad leefbaar 7. ontwerp de openbare ruimte Belangrijkste activiteiten die zijn gerealiseerd in 2021 • ‘Un’-expected Amsterdam, een inspiratie- en activatie campagne gericht op de nationale en internationale bezoeker met interesse in cultuur. • Gidsen van bezoekers door cultuur, buurten en Metropool Amsterdam; via onze ‘always on’ content maar ook door de bewonerscampagne ‘Alles wat Amsterdam Mokum maakt’ en de ‘WeerMeer’campagne om bewoners te stimuleren om er weer op uit te gaan. • Introductie van de digitale I amsterdam City Card gericht op het vergroten van cultuurparticipatie en het ontdekken van de Metropoolregio door bezoekers. • Voorbereiding van de introductie van de Bewonerspas in 2022, gericht op het vergroten van cultuurparticipatie en het ontdekken van de Metropoolregio door bewoners. • Continueren van de campagne Amsterdam Bezoeken, Holland Zien (ABHZ).
• Analyse en (desk-)research van in totaal 30 onderzoeken, rapporten en benchmarks onder bewoners, bedrijven en bezoekers over het imago van Amsterdam. Dit vormt de basis voor de verdere co-creatie in 2022 om te komen tot het vernieuwde verhaal van Amsterdam en de uiteindelijke concrete doelgroep-communicatie. • Voorbereiding met de gemeente Amsterdam over de inzet van data ter bevordering van de gewenste leefbaarheid, terugdringen overlast door gedrag en het managen van bezoekersstromen, met de binnenstad als prioriteit. • Verdiepende interviews met ondernemers, culturele instellingen, experts en gemeente over duurzaam ondernemen qua status, ambities voor de toekomst en hetgeen nodig is om dit te realiseren. Dit is belangrijke input om onze rol in 2022 op het gebied van duurzaamheid – economisch, sociaal en ecologisch – te versterken. • Ontwerp de openbare ruimte – vanuit de Taskforce Duurzame Bezoekerseconomie hebben we input geleverd op de Omgevingsvisie Amsterdam 2050 ‘een menselijke metropool’.
