2011 by ibgm df

J e w e l l e ry D e s i g n P r e v i e w

Pre vie w

design de joias e Bijuterias

di versidad e di v ers i t y

J e w e l l e ry D e s i g n P r e v i e w

Pre vie w

design de joias e Bijuterias

di versidad e di v ers i t y

Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos

SERVIÇO BRASILEIRO de apoio ÀS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS

BRAZILIAN GEMS and Jewellery Trade Association

BRAZILIAN MICRO AND SMALL BUSINESS SUPPORT SERVICE | SEBRAE

Presidente do Conselho Administrativo | H U G O A N T O N I O B R Ü N ER | President of the Board Vice-presidente do Conselho Administrativo | C A R L A C H RI S T I N A F ER N A N D E S P I N H EIR O |

Vice President of the Board

Presidente | H É C L I T O N S A N T I N I H E N RI Q U E S | President Diretor | É C I O B A R B O S A D E M O R A I S | Director

Pesquisa de Tendências | Trends Research R e g i na M achado

Arquiteta, mestre e doutora em comunicação e cultura. Criou o curso de design de joias e leciona na Escola de Design da Universidade Veiga de Almeida. É professora convidada da Pós Graduação de design de joias da UEMG e faz parte da Academia Audition da Anglogold Ashanti. Atua como consultora para desenvolvimento de produtos do SEBRAE e de estilo do IBGM.

Architect, holder of a master’s and doctor’s degree in communication and culture. She created the jewellery design course and teaches at the Design School of the Veiga de Almeida University. She is a guest professor in the jewellery design Postgraduate Program of UEMG (Minas Gerais State University) and is a member of the Anglogold Ashanti Audition Academy. She is a product development consultant for SEBRAE and a design consultant for IBGM.

F i cha T écn i ca

C om i t ê d e i nsp i r a ç õ e s

Deborah Rossoni > APEX Brasil | Geni Ribeiro > ABIT | Joice Leal > Objeto Brasil

Machado, Regina. Preview Design de Joias e Bijuterias 2011. Brasília: IBGM, 2010. 100p. il.

Fotografias de ambiências gentilmente cedidas. pelo Stock Xchange e Stock Xpert

J e w e l l e ry D e s i g n P r e v i e w

Pre vie w

design de joias e Bijuterias

di versidad e di v ers i t y

Consultora | R e g i na machado

Apresentação

foreword

Introdução

introduction

Conceito-chave

key- concept

Eterno Retorno

índice

summary

t e n d ê n c i a s

Eternal Return

Sonhando Acordado

Daydreaming

Naturalmente...

Luxo simples

naturally. . . > simple luxury

Luzes da Cidade

Brilho casual

Cit y Lights > Casual Brilliance

Brasileiro da Gema

Brazilian Gemstones

Agradecimentos

thanks

Contatos contacts

100

Apresentação

foreword

esta edição do Preview

pesquisa e definição das fontes de

no evento. Após o seu lançamento

Exportações de Gemas, Joias

Design de Joias e Bijuterias, a

inspiração, convidamos, mais uma

nacional, serão realizados 12 eventos

e Bijuterias, desenvolvido

principal novidade é a incorporação

vez, o Comitê de Integração, formado

nos Estados, com o apoio do Sebrae,

com apoio da Apex Brasil.

do segmento de bijuterias,

por especialistas responsáveis pela

buscando ampliar a difusão das

estimulando seus empresários

condução de projetos similares nas

tendências, principalmente junto aos

esta publicação faz parte do ciclo

e designers a participarem cada

associações de classe que compõem

lojistas, à imprensa e ao consumidor.

completo do fomento ao design:

vez mais do projeto. Com isso,

o Sistema Moda, como ABEST, ABIT

Cabe sempre destacar que esta

pesquisa, concepção do produto,

procuramos fomentar a incorporação

e ASSINTECAL, além do Objeto

publicação se constitui, também, em

fabricação e promoção, projeto

do design criativo nas bijuterias

Brasil, aos quais apresentamos

importante instrumento de promoção

desenvolvido pelo IBGM com o apoio

que, a exemplo das joias, tem se

os nossos agradecimentos por

externa, fortalecendo a boa imagem

do SEBRAE, nos últimos anos.

destacado tanto no mercado nacional

suas valiosas contribuições.

do design nacional, suporte maior

quanto no internacional. A partir da

Assim como acontece todos

significativa presença das empresas

Por fim, a lembrança de que

Sabemos que a sua divulgação

da estratégia de ampliação da

continuará a cumprir seu papel

os anos, durante a Feninjer serão

participação das joias e bijuterias

de contribuir para a fabricação

de bijuterias nos cinco workshops

realizadas palestras sobre o

brasileiras no mercado internacional.

de produtos que se diferenciem

regionais, foram selecionadas

Preview pela consultora de moda

Para tanto, os trabalhos

diversas fotos de suas criações,

e estilo do IBGM e uma exposição

serão amplamente divulgados

assegurando sua competitividade

incorporadas à este documento.

das joias representativas das cinco

nas ações a serem realizadas no

no país e no mercado internacional,

tendências, aproveitando a grande

exterior, no âmbito do Programa

cada vez mais concorridos.

presença de lojistas e jornalistas

Setorial Integrado de Apoio às

HÉCLITON SANTINI HENRIQUES Presidente do IBGM

paulo tarcÍso okamotto Diretor Presidente do Sebrae Nacional

Com objetivo de criar sinergias e maximizar conhecimentos na fase de

de forma criativa e inovadora,

he main change in this edition of

With the aim of creating synergies

retailers and journalists at the event.

Export Program for Gemstone, Jewelry

and maximizing efforts in the phase

After the national launch, twelve

and Costume Jewelry, which has been

is the incorporation of the costume

of research and in the definition of

events will be held in the States

developed together with APEX – BRAZIL.

jewelry segment as an incentive to

inspiration sources, we once again

supported by Sebrae, to promote these

the Jewellery Design Preview

It is also worth reminding that this

entrepreneurs and designers of this area invited the Integration Committee to

trends more broadly, especially to

book is part of the full design promotion

to increasingly take part in the project.

attend, which is composed of experts

retailers, the press, and consumers.

cycle - product research, development,

By doing this, we are encouraging the

in charge of similar projects in the

incorporation of creative design into

trade associations that make up the

publication constitutes an important

has been developed by IBGM with the

costume jewelry which, as jewelry, has

Fashion System, such as ABEST, ABIT

tool for promotional activities abroad,

support of SEBRAE. We know that its

been playing an outstanding role in both

and ASSINTECAL, apart from Objeto

strengthening the good image of

dissemination will continue to play the

the domestic and international markets.

Brasil, to which we are thankful.

Brazilian design, the main pillar of the

role of contributing to the production

strategy to expand Brazilian jewelry

of jewelry and costume jewelry with

It is important to mention that this

manufacturing, and promotion - that

Because of the significant presence

As in all previous years, during

of the costume jewelry companies at

FENINJER an IBGM fashion and design

and costume jewelry in the international

a creative and innovative differential,

the five regional workshops, we have

consultant will lecture on the Preview

market. The pieces on display will be

ensuring their competitiveness

selected a number of photographs

and a jewelry exhibition will be held

given extensive publicity in the actions

in Brazil and in the increasingly

of their creations and are pleased

representing the five trends, taking

to be carried out abroad under the

competitive international market.

to publish them in this document.

advantage of the large number of

umbrella of the Integrated Sectoral

HÉCLITON SANTINI HENRIQUES President of IBGM

paulo tarcÍso okamotto Director President of Sebrae

Introdução

introduction

A riqueza da diversidade e o diálogo entre as diferenças

pesquisa Preview 2011: Joias & Bijuterias tem como objetivo construir uma comunicação que expresse a sintonia fina que existe entre as mudanças das sensibilidades, o chamado

espírito da época, e as inspirações dos designers. A diversidade das peças que ilustram o Preview 2011 funciona como testemunho da organicidade que se estabelece entre o ambiente da moda contemporânea e a criatividade da produção brasileira destes setores.

Minerando tendências e lapidando sentidos Desde o seu início, no fim da Idade Média, a moda tem ampliado a sua área de atuação e, hoje, assume um caráter transversal que reúne no mesmo campo do consumo diferentes setores e produtos. A abrangência do discurso da moda contemporânea contempla produtos de diferentes estaturas, como ocorre com as joias e com as bijuterias, e tem se apresentado por meio de narrativas unificadoras. Durante todos estes séculos de atuação, o fenômeno da moda acabou por desenvolver uma didática altamente eficaz, construindo relatos capazes de comunicar o sentido das novidades para um contingente cada vez mais amplo. Os canais de divulgação das produções da moda se multiplicaram em progressão geométrica e, além das tradicionais revistas especializadas, esse universo midiático incorporou todas as novas frentes disponibilizadas pela

internet e pelas TVs a cabo. Atualmente, as propostas dos novos lançamentos

da mercadoria. O valor dos objetos é percebido, cada vez mais, por

são rapidamente percebidas nos seus detalhes mais sutis, identificadas em

um conjunto de atributos que envolve o design, a moda e os fatores

seus conceitos, por mais transgressores que sejam, e, na grande maioria das

emocionais, do que propriamente pelo preço de sua materialidade.

vezes, aceitas e experimentadas por um grande número de consumidores. Mesmo reconhecendo que a moda vive numa estrutura temporal em que o futuro está cada vez mais próximo e menos duradouro, a comunicação das tendências busca identificar categorias que possam

A questão não é mais ‘ter’ ou ‘ser’: Hoje vivemos na contração do ‘ter-se’ Se, por um lado, os consumidores estão cada vez mais seletivos com

criar nas produções do presente um sentido de devir, do que ainda

as redundâncias entre os produtos e críticos com relação ao consumo

está por vir. As joias, assim como as bijuterias – cada qual com suas

dos supérfluos, por outro, estão sensíveis aos produtos que expressam

vocações de duração e motivações próprias – incorporam os significados

valores considerados essenciais e que remetem aos significados mais

relativos às mudanças de comportamento e participam, efetivamente,

individuais. Esta atitude reflexiva na hora da compra sugere escolhas mais

da produção da inovação no ambiente da moda contemporânea.

específicas, motivadas por razões subjetivas. A customização revelou-se muito mais uma mudança no comportamento do que, propriamente,

A compra se realiza na percepção do valor e não do preço As pesquisas indicam que, em 2011, a tendência que promete se estabelecer de forma mais predominante no comportamento dos consumidores será a valorização do sentido particular que os objetos

uma tendência efêmera. Essa nova perspectiva tem proporcionado um aprofundamento na relação entre os sujeitos e seus objetos, uma aproximação entre o design dos produtos e os estilos de vida de seus usuários. Neste ambiente, o consumo assumiu, mais do que nunca, a sua função

adquirem na relação que experimentam com cada indivíduo. A eficiência

identitária. O antagonismo entre ‘ter’ e ‘ser’ parece ter sido substituído pelo

da comunicação entre o tema das joias e das bijuterias – suas formas,

diálogo. O ‘ter’ passou a falar diretamente sobre o ‘ser’, e vice-versa.

cores e materiais - e o universo sensível dos consumidores determinará as decisões de compra, mais do que propriamente o preço objetivo

The wealth of diversity and the dialog between differences

he goal of the Preview 2011: Jewelry & Costume Jewelry survey is to build a communication that expresses the fine tuning that exists between changes in sensitivities - the so-called spirit of the age, and the things that

inspire designers. The diversity shown in the items used to illustrate Preview 2011 acts as a witness for the organicity that is established between the contemporary fashion environment and the creativity of Brazilian production in these sectors.

Mining trends and cutting and polishing feelings Ever since fashion first began, at the end of the Middle Ages, it has expanded its area of operation and it has, nowadays, assumed a transversal character, which brings different sectors and products together in the same field of consumption. The scope of contemporary fashion’s discourse covers products of different statures, as is the case with jewelry and costume jewelry, and presents itself by means of unifying narratives. Through all the centuries that it has been in operation, the phenomenon that is fashion has ended up developing a highly effective approach: it constructs bewitching reports that are capable of communicating the feeling of the new to an ever-increasing audience. The channels for bringing fashion productions to the attention of the public have expanded geometrically and, alongside traditional specialist magazines,

this media universe has incorporated all the new fronts that have emerged via the

feelings will dictate purchase decisions, more than the objective price of goods.

internet and subscription TV. At the present time, the proposals of newly-launched

The value of goods is increasingly understood to take into account a set of features

products are rapidly understood right down to their most subtle details, which are

including design, fashion and emotional factors, instead of just their material costs.

identified from their concepts, no matter how transgressive they may be. These are, in the vast majority of cases, accepted and tested by large numbers of consumers. Even recognizing that fashion lives in a time structure where the future is getting nearer and nearer, and lasts for a shorter and shorter time, the

It is no longer a question of “having” or ‘being”: Nowadays it is a case of “owning” If, on the one hand, consumers are becoming more and more selective

communication of these trends aims to identify categories that may use current

with respect to the redundancies of products and critical of the consumption

productions to create a feeling of transformation, of things that are still to

of superfluous items, they are, on the other, sensitive to products that express

come. Jewelry, like Costume Jewelry - each has its own endurance period and

values that they consider essential and that provide more individual meanings.

motivations - incorporates meanings that relate to behavioral changes and truly

This reflexive attitude at the time of purchase suggests more specific choices,

participates in producing innovations in the contemporary fashion environment.

motivated by subjective reasons. Customization has been seen to represent much more a change in behavior than just an ephemeral trend. This new

Purchases are based on perceptions of value, rather than price Studies have indicated that, in 2011, the trend that looks very much like dominating consumer behavior will be that of valuing the personal feelings that objects acquire

outlook has led to a deeper relationship between people and the objects they own, an approximation between product design and their users’ lifestyle. As part of this scenario, consumption is now, more than ever, an identification

when used by each individual. Efficient communication between the theme of jewelry and

function. The antagonism between “having” and “being” seems to have given way

costume jewelry – their shapes, colors and materials – and the universe of consumer

to dialog. “Having” has started to relate directly to “being”, and vice-versa.

Conceito-chave

key-concept

‘Diversidade’ e ‘Brasilidade’ são dois conceitos afinados entre si e reconhecidos pelo imaginário da cultura contemporânea. Tanto do ponto de vista dos recursos naturais do país - seu inesgotável repertório de paisagens, diferentes espécies de flora e fauna e riqueza gemológica – como da capacidade de fundir, multiplicar e atualizar as influências de sua formação cultural com o ar do seu tempo. Conhecendo as possibilidades de desenvolvimento disponibilizadas pelos nossos recursos naturais, hoje, somos estimulados a refletir sobre a capacidade da cultura também ser compreendida como um recurso. Atualmente, a cultura tem assumido uma nova estatura capaz de absorver distinções entre a alta cultura e a cultura de massa. A aproximação entre as joias e as bijuterias sintetiza, efetivamente, o trânsito de ideias culturais no diálogo entre os mais diferentes suportes materiais.

di v ers O contínuo investimento no design com o DNA da marca ‘Joia Brasil’ tem acrescentado valores identitários às mercadorias e tornou-se um fator fundamental para um melhor desempenho competitivo da produção nacional. A consolidação de um estilo diferenciado de design tem contribuído para toda uma cadeia da atividade econômica que vai da mineração à comercialização no varejo e que sustenta mais de quatrocentos mil brasileiros, tanto na joalheria, como nos setores dos adornos folheados e das bijuterias.

Diversity’ and ‘Brazilianness’ are two concepts that are closely related to one another and can clearly be recognized in contemporary culture - with its endless supply of landscapes, different flora and fauna species, and gemological richness – as well as in its capacity to merge, multiply and update the influences on its cultural development as time moves on. Our awareness of the development possibilities thrown up by our natural resources today stimulates us to reflect on the capacity to also understand culture as a resource. At the present time, culture is adopting a new stature which is able to absorb distinctions between high culture and mass culture. The approximation between jewelry and costume jewelry effectively sums up the transfer of cultural ideas in the dialog between very different material supports. Continuous investments in design with the DNA of the ‘Brazilian Jewelry’ brand has added identifying values to the merchandise and become a fundamental factor for improving the competitive performance of domestic production. The consolidation of a differentiated style of design has contributed towards an entire chain of economic activity that stretches from mining to retailing, and which sustains more than 400,000 Brazilians, both in the jewelry trade and in the plating and costume jewelry industries.

id a d e di v ers i t y

Preview 2011 > Joias & Bijuterias A crescente valorização das características das joias e das bijuterias criadas pelos designers brasileiros, sobretudo pela capacidade de combinações cromáticas inovadoras e pelo uso de lapidações diferenciadas, sugeriu a criação de uma categoria permanente. Trata-se do Portal Brasileiro da Gema / Capital Nacional. Este portal receberá as peças que utilizam as gemas coradas como inspiração constante e será atualizado anualmente pelas produções destes setores. Dentre as tendências variáveis para 2011, aquelas que expressam a sintonia com os movimentos mais inquietos da moda, foram identificados quatro Portais de Inspirações. São eles:

2011 Preview > Jewelry & Costume Jewelry The growing value attributed to jewelry and costume jewelry created by Brazilian designers, especially due to their capacity for innovative color matching and their use of different cuts, has suggested the creation of a permanent class. This is the Brazilian Gemstones / National Capital Portal. This portal will receive items that are constantly inspired by colored gemstones and will be updated annually by producers operating in this sector. The variable trends for 2011 include those that are in tune with the most restless movements of fashion, and have led to the identification of the following four Inspiration Portals:

> 1: Eterno Retorno > 2: Sonhando Acordado > 3: Naturalmente... Luxo Simples > 4: Luzes da Cidade > Brilho Casual > 1: Â Eternal Return > 2: Daydreaming > 3: Naturally... Simple Luxury > 4: City Lights > Casual Brilliance

Eterno Retorno

Eternal Return

portal funciona como garantia de entrada para a permanência dos clássicos, tanto no ambiente específico da moda do

vestuário como no ambiente da joalheria e da bijuteria.

Re-citações A sensibilidade da tendência valoriza a elegância que se equilibra entre a tradição e a inovação. São acolhidas tanto as renovações do design clássico como as mudanças de sentido de uso das formas e dos temas. Peças que remetem diretamente às formas da joalheria romântica, como os laços e os corações, retornam rejuvenescidas por um lifting suave, mais eficaz, que a moda sabe operar.

his portal operates as a guaranteed point of entry to the everlasting classics both in the specific environment of fashion clothing

and in the jewelry and costume jewelry environment.

Re-citations The sensitivity of the trend values the elegance needed to balance tradition and innovation. It is also the place where both renewals of classic designs and changes in the way forms and themes are used will also be housed. Items that bring the forms of romantic jewelry to mind, such as loops and hearts , have returned with a new lease of life after going through a gentle, more effective lifting process in the way only fashion knows how.

G ĂŞ n e s i s J o i as

D o ma n n i

A rt o ra f o FR Hueb

Grupo solid

Ă? c ar o J o i as B y M o rgana F aver o

G l o b o J o i as

B e n n e Fatt o

g u i lh e rm e d u q u e

L a u ra H u e b

G l o b o J o i as

Br端ner c o sta n t i n i

Os elos, as argolas, as articulações As argolas, os fragmentos de correntes, acompanham a história da joalheria ocidental desde a sua fundação e, mesmo assim, conseguem renovar o charme de sua elegância abstrata nas novas coleções. Os fios de ouro, agora preferencialmente em grande

Links, loops, and articulations Links, fragments of chains,

formato, e as novas possibilidades

have accompanied the development

de cravações de pedras preciosas

of Western jewelry ever since its

funcionam em diferentes looks e

beginnings and, even so, they manage

contribuem para a construção dos

to renew their abstract elegant

estilos pessoais mais variados.

charm in the new collections. Gold chains, now preferably made up of larger links, and new ways of embedding precious stones have been used in different looks and help construct very varied personal styles.

G l o b o J o i as

B e n n e Fatt o

F o r u m r o ma n o

J o i as G r i e bl e r B y M anuela M edeir o s

A n i ma b y M รก rcia r o c h a

T al e n t o J o i as

A l c h i m i a j o i as

V i a n n a J o i as

Br端ner

j o i as c o n d o r

A n i ma b y M ĂĄ rcia r o c h a

BrĂźner

F o r u m r o ma n o

Da mesma forma como a moda contemporânea amplia a cada coleção o seu repertório, a temática religiosa tem expressado a tolerância e, atualmente, mais inclui do que exclui a diversidade de crenças. A cultura do consumo tem colaborado com a declaração pública das devoções. As narrativas da moda, da joalheria e dos acessórios de uso pessoal consagram iconografias milenares, ao mesmo tempo em que atualizam o sentido de liberdade religiosa no dia-a-dia dos indivíduos contemporâneos. 28

Likewise, as contemporary fashion expands its repertoire with every collection, religious themes have expressed tolerance and, nowadays, tend more towards including rather than excluding different beliefs. Consumption culture has contributed towards public declarations of devotion. The narratives of fashion, jewelry and accessories for personal use has consecrated ancient iconographies, whilst at the same time updating the feeling of religious freedom in the daily life of contemporary people.

j o i as c o n d o r

L a f r y J o i as b y A na paula feij 贸

g i r e ll i

G ĂŞ n e s i s j o i as

B e n n e Fatt o

G ê n e s i s j o i as

FR Hueb

T al e n t o J o i as

Em 2011, as pérolas permanecem como um dos recursos de acesso às sensibilidades. O brilho aveludado e a organicidade delicada das formas funcionam como contraponto às estruturas arquitetônicas das roupas e à tecnologia dos tecidos. O uso de joias com pérolas suaviza a estética

B y za n c e M i n as

das consumidoras contemporâneas.

In 2011, pearls continue to be one of the resources used to access sensitivities. Their velvety shine and the delicate organicity of their forms act as a counterpoint to the architectural structures of clothes and the technology used in fabrics. Wearing jewels featuring pearls gives contemporary consumers a gentler esthetic.

M a n o e l B e r n ard e s

Cal e i d o s c ó p i o b y J mr F o ntan

Daydreaming

Sonhando Acordado

portal é um dos principais operadores da capacidade contemporânea de agregar diferentes referências culturais e aproximar múltiplos estilos da história da arte.

A sensibilidade do portal se define por meio da

elegância eclética que recolhe o sentido de valor do design nas experiências estéticas de cada consumidor. Uma mistura de resultados escultórico barroco de temas, cores, volumes e texturas.

his portal is one of the main operators of the contemporary capacity to add different cultural reference points together

and to approach multiple styles from the history of art. The sensitivity of the portal is defined through the eclectic elegance that extracts the value of the design’s value in the esthetic experiences of every consumer. A Baroque sculptural resultant mixture of themes, colors, volumes and textures.

Brüner

Peças com motivos figurativos e acabamentos fantásticos Um mash-up muito bem calculado que mistura o bizarro com o pop na produção da beleza incomum do pós-moderno. As serpentes retornam sempre renovadas e mantêm o mistério da sensualidade nos volteios de sua forma.

M ar y d e s i g n

L a f r y J o i as b y eduard o va k s

g u i lh e rm e d u q u e

Items featuring figurative motifs and fantastic finishing A very well calculated mash-up that mixes the bizarre with the popular to produce items of rare post-modern beauty. Serpents are back, renewed as always, and they retain the mysteries of sensuality in their curved forms.

A d e g u i mar ara n t e s

G ĂŞ n e s i s J o i as

A n i ma b y M รก rcia r o c h a

Ol e n dzk i J o i as

G l o b o J o i as

W lav i a n b y Karina T exeira

G l o b o J o i as Grupo solid

Ol e n dzk i J o i as

G i r e ll i

A n i ma b y M รก rcia r o c h a

G o ld e s i g n

A n i ma b y M รก rcia r o c h a

G ĂŞ n e s i s J o i as

F o r u m R o ma n o

O que se vende e o que se compra é o imaginário, o fantasioso, o mais que real Os temas da literatura infantil são deslocados para o universo do consumo adulto e a estética do pitoresco tem seu sentido renovado por meio do tratamento luxuoso.

Selling and buying the imaginary, the fanciful, the larger than life Themes from children’s literature are displaced into the world of adult consumption and the esthetics of the picturesque are reseeded through luxury treatment.

A d e g u i mar ara n t e s

P o l i J o i as

Ol e n dzk i J o i as

naturally... > simple luxury

Naturalmente... > Luxo simples 50

A rt ’ G

portal abriga todos os desdobramentos decorrentes das tomadas de consciência contemporânea com relação à natureza do planeta. Contempla e acolhe as

novas atitudes relativas aos estilos de vida e ao consumo.

his portal is home to all the developments that have resulted from the increased contemporary awareness

of nature on the planet. It includes and welcomes the new attitudes that relate to lifestyles and consumption.

A l c h i m i a j o i as

A d e g u i mar ara n t e s

V i a G a i a B y A ndrea B o rba

M r L o d i b y M arlene L o di

Er ê b i j o u t e r i as

A b e b Ă¨ b y T elma C amarg o de A ra Ăş j o

B i wa

C L A U D I A M A R I S G UI A B I J OU X

T u star e b y G uida T aubman P els

Uma sensação nostálgica de volta à vida simples Os temas e formas buscam expressar uma sensibilidade que valoriza os sentimentos ‘mais verdadeiros’, as emoções poéticas e os motivos bucólicos. Em sintonia com estes valores, seus consumidores admiram as peças com materiais em estado mais puro e menos lapidados.

A nostalgic feeling of getting back to a simple life The themes and shapes aim to express a sensitivity that gives value to â&#x20AC;&#x2DC;more genuineâ&#x20AC;&#x2122; feelings, poetic emotions and bucolic motives. In keeping with these values, its consumers admire items made with purer, less worked materials.

T u star e b y G uida T aubman P els

D e ar B . J e w e lr y D e s i g n

J o i as G r i e bl e r B y M anuela M edeir o s

A l c h i m i a J o i as

Vanc ox

F o r u m r o ma n o

FR Hueb

B e n n e Fatt o

g u i lh e rm e d u q u e

G o ld e s i g n

Eu quero uma casa no campo... Este contexto sensível valoriza os alimentos orgânicos e as experiências fundamentais dos seres humanos, como passar mais tempo em família, principalmente no campo. As peças com detalhes mais delicados são apreciadas por um olhar mais dedicado e contemplativo, sobretudo, as texturas que apresentem sinais do trabalho manual dos artesãos, as flores mais simples, como as do campo, e as gemas mais prosaicas, como as ágatas.

I want a house in the country... This sensitive context values organic food and the fundamental experiences of being human, such as spending more time with the family, especially in the countryside. Items with more delicate details are appreciated by a more dedicated, contemplative look, especially where textures that show signs of the manual labor of craftsmen are concerned. These include simpler flowers of the type found in the countryside, and more commonplace gems, such as agates.

Ol e n dzk i J o i as

M ar i l i a Ca p i sa n i

B as e l Pr e z i o s e

D a n i e ll e m e ta i s

Ă? c ar o J o i as B y M o rgana F aver o

h . f ly

F o r u m R o ma n o

Luzes da Cidade

> Brilho casual

City Lights > Casual Brilliance

portal atrai sensibilidades que buscam expressar suas diferenças por meio de atitudes afinadas

a uma urbanidade pós-Dândi. O brilho luxuoso do aspecto cravejado e a sofisticação arquitetônica do design das peças imprimem o ‘algo mais’ desejado por esses consumidores.

his portal attracts sensitivities that aim to express their differences by means of

attitudes in tune with a post-Dandy urbanity. The luxurious brilliance of embedded stones and the architectural sophistication of items’ design give them that certain ‘extra something’ that these consumers are looking for.

Christian Knepper / Embratur

B e n n e Fatt o

C o sta n t i n i

A n i ma b y M รก rcia r o c h a

B as e l Pr e z i o s e

A rt Ora f o

A n i ma b y M ĂĄ rcia r o c h a

Ă? c ar o J o i as B y M o rgana F aver o

Refinamento e elegância contemporânea Em sintonia com o humor urbano de um novo luxo, os brincos longos articulados, os anéis poderosos e os grandes braceletes são as peças chaves para iluminar estilos criteriosamente elaborados. A combinação luminosa do brilho dos pavês de diamantes e do ouro, do folheado ou da prata, produz o necessário efeito high para as combinações que buscam o resultado casual, uma tendência que permanece no ambiente da moda.

Brüner

B e n n e Fatt o

Refinement and contemporary elegance In keeping with the urban humor of a new luxury: long articulated earrings, powerful rings, and large bracelets are the key items used to illuminate discerningly developed styles. The luminous combination of the layers of diamonds and gold, plate or silver, produce the high effect necessary to enable these combinations to produce a casual result, a trend with is still around in the world of fashion.

FR Hueb

Ă? c ar o J o i as B y M o rgana F aver o

Grupo Solid

A rt Ora f o

W lav i a n B y Karina T exeira

A n i ma b y M รก rcia r o c h a

G o ld e s i g n

Kazuo Okubo

m i ra n d o u r o

g u i lh e rm e d u q u e

T al e n t o J o i as

Vanc ox

G o ldba c k e r

Christian Knepper / Embratur

G o ldba c k e r

Brazilian Gemstones

Brasileiro da Gema 82

portal funciona como inspiração permanente para a criação do estilo com a marca ‘Joia Brasil’, onde as gemas coradas são as indiscutíveis protagonistas do brilho das novas coleções.

A sensibilidade do portal trabalha a multiplicidade das gemas,

de suas possibilidades de lapidação e cores, e, desta forma, cria joias ousadas, que sugerem ineditismo e frescor.

he portal operates as a permanent inspiration for creating a style with the Brazilian Jewelry’ brand, where colored gemstones

are unquestionably the brilliant stars of the new collections The sensitivity of the portal works with this multiplicity of gems, their different ways on being cut and polished, and their colors, to create bold jewelry with a suggestion of freshness and uniqueness.

Í c ar o J o i as B y M o rgana F aver o

J o i as G r i e bl e r B y M anuela M edeir o s

Ă? c ar o J o i as B y M o rgana F aver o

G o ld e s i g n

Na busca pela redescoberta da aura das joias e das bijuterias, fragmentada pela reprodução industrial, a essência diferenciada das gemas naturais, fruto de sua infinita variabilidade, funciona como o recurso mais efetivo para a recriação da existência única de cada um destes objetos.

V i a n n a J o i as

M a n o e l B e r n ard e s

In the attempt to rediscover the aura of jewelry and costume jewelry, fragmented by industrial reproduction, the differentiated essence of natural gemstones, fruit of their infinite variability, operates as the most effective resource for A l c h i m i a J o i as

recreating the unique existence of every one of these objects.

A n i ma b y M รก rcia r o c h a

MTur Rudy Huhold /

B as e l Pr e z i o s e

V i a n n a J o i as

F o r u m R o ma n o

M a n o e l B e r n ard e s

Ă? c ar o J o i as B y M o rgana F aver o

M a n o e l B e r n ard e s

A d e g u i mar A ra n t e s

A l c h i m i a j o i as

D a n i e ll e M e ta i s

A rt Ora f o

A b e b Ă¨ b y T elma C amarg o de A ra Ăş j o

L a u ra H u e b

V i a n n a J o i as

D o ma n n i

B y za n c e M i n as

Vanc ox

W lav i a n B y Karina T exeira

M ar i l i a Ca p i sa n i

agradecimentos telmapedra@globo.com

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Biwa

Domanni Joias

Adeguimar Arantes

Brüner

Erê Bijouterias

Alchimia Joias

Byzance Minas

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IBGM, Sebrae e apex agradecem a colaboração dos industriais, joalheiros e designers que gentilmente cederam fotos para esta publicação.

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IBGM, SEBRAE and APEX BRASIL would like to thank all the jewellery manufacturers and designers for the photos given to this publication.

thanks

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AJORSUL Praça 15 de Novembro, 21 Conjunto 1302 - 13º Andar Edifício Delapiev • Centro 90020-080 • Porto Alegre, RS Tel: (51) 3221-5259 ajorsul@ajorsul.com.br www.ajorsul.com.br

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