Manual de Identidade Visual
IDENTIFICAÇÃO
Identificação da instituição
Nome: Decorê patchwork Endereço: Rua Padre Ângelo Peçanha nº 119, Turf Club, Campos dos Goytacazes - RJ TEL: (22) 9827-0703 / 9959-6434 Site: Iojadecore.com.br
Identificação dos Designers Cleyton Souza Nunes Bianca Honório Rodrigues
INTRODUÇÃO Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento com a criação da marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem por objetivo de: apresentar as Informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da empresa Decorê patchwork. A imagem de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, politico e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência para com a marca acarreta na deterioração da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.
Sumário Garantia 11 Assinatura Visual 13 Construção da marca 17 Tipografia 21
Padrão de cores e aplicações
25
Reduções e Proibições 31 Papelaria 35 Aplicações gerais 43
Garantia A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual. A garantia de resultado para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete. Este manual de identidade visual apresenta as normas técnicas e informações que devem ser utilizadas durante o processo de aplicação da assinatura visual da Empresa Decorê Patchwork. O objetivo do manual é facilitar o trabalho de aplicação ou veiculação da assinatura e consolidar a imagem da instituição perante seu público. A identidade visual de uma instituição é mais que um elemento visual ou uma representação gráfica, ela representa a assinatura, os valores e a imagem de uma empresa. As normas de veiculação da assinatura visual, descritas de forma criteriosa neste manual de identidade visual, devem ser utilizadas fielmente com o objetivo de manter a identidade visual e garantir a uniformidade e a padronização da marca da empresa. Este manual também pretende facilitar a comunicação entre profissionais, representantes da Empresa e associados de forma eficiente, clara e objetiva. Valores estes presentes e cada vez mais valorizados em uma sociedade moderna e competitiva.
11
Assinatura Visual A assinatura visual da Empresa Decorê Patchwork foi elaborada de maneira a remeter a ideia de retalhos. O seu símbolo vem lembrar quatro retalhos distintos que foram costurados para formar uma única peça e o seu logotipo reafirma a ideia de retalhos pois ele trabalha a partir da ideia de sobreposição dos tipos. As cores variadas remetem uma marca alegre e moderna, assim demostrando as possibilidades de se alegrar um ambiente.
13
Simbolo O símbolo poderá ser usado separado do logotipo desde que respeite todas as normas de aplicação e de uso previsto neste manual, porem o que não constar no manual deve ser visto com muito bom senso.
Logotipo O logotipo poderá ser usado separado do desde que respeite todas as normas de aplicação e de uso previsto neste manual, porem o que não constar no manual deve ser visto com muito bom senso.
14
Assinatura Visual Versão usual - horizontal A aplicação da assinatura visual preferencial, em sua totalidade (símbolo e logotipo) é esta. O elemento da cor do logotipo deve sempre ser o mais próximo do mesmo. Qualquer outra aplicação horizontal diferente desta é proibida.
Assinatura Visual Versão usual - vertical A aplicação da assinatura visual vertical, em sua totalidade (símbolo e logotipo) é esta. O elemento da cor do logotipo deve sempre ser o mais próximo do mesmo. Qualquer outra aplicação horizontal diferente desta é proibida.
15
Construção da Marca Esta parte do manual apresenta as normas que regem a construção da assinatura visual da empresa, assim, seguindo estas normas, à marca será o mais fiel possível com relação ao manual.
17
Malhas de Construção Desenvolvida para compreender as proporções de cada peça da assinatura em diferentes dimensões, a malha acima está representada em malha construtiva.
18
/2 x
1
Modulação As delimitações da área de proteção são importantes para a integridade da marca e proporcionar maior visibilidade à mesma. Devem-se respeitar as delimitações da área para evitar interferências de qualquer tipo. Para garantir a proteção da assinatura deve-se definir um espaço de margem tendo a altura da letra “e” como referência, conforme gráfico ilustrado.
/2 x
/2 x
1
1
/2 x
1
x /2 x
1
/2 x
1
/2 x
/2 x
1
1
/2 x
1
x
/2 x
1
19
Tipografia A escolha correta da tipografia proporciona um melhor resultado para a marca. Assim foi a escolha da família tipográfica para a empresa Decorê Patchwork, foi realizada uma pesquisa em conjunto de testes que resultou na escolha de uma família tipográfica, que esteticamente e principalmente para leitura fosse visivelmente confortável.
21
Constantia A tipografia utilizada no logotipo Ê a Constantia que foi modificada. A fonte principal da assinatura não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca.
22
Helvetica Light A tipografia auxiliar é a helvética Light e suas variações. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. Somente a fonte Helvética Light deve ser utilizada para redigir documentos e qualquer outro tipo de papelaria, banners, site e qualquer outro material institucional.
23
Padrão de cores e aplicações A escolha correta do padrão cromático proporciona um melhor resultado para as aplicações da marca. A escolha deste padrão cromático segue a ideia de que as cores devam lembrar cores de tecidos, destacando assim que a empresa trabalha no ramo de artesanato. O uso correto das cores proporcionará ótimos resultados das aplicações.
25
Cores institucionais As cores adotadas como padrão para a Assinatura devem ser aplicadas no formato Pantone para cores especiais, utilizadas para aplicações em serigrafia em superfície plástica, tecido ou metal. CMYK para policromia referente a impressões gráficas sobre papéis. RGB e Hexadecimal (#) para web e vídeos, conforme especificação a seguir. As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, à exceção do que descrito está no manual. O mau uso das cores descaracteriza a marca. Para manter a fidelidade na sua reprodução devem ser adotadas as referências ao lado:
26
R:128 G:184 C:55% M:10% PANTONE 557 CP #:80b8a0
B:160 Y:44%
K:0%
R:238 G:90 C:0% M:76% PANTONE 178 CP #:ee5a59
B:89 Y:58%
K:0%
R:111 G:60 C:36% M:72% PANTONE 4715 CP #:6f3c35
B:53 Y:64%
K:49%
R:248 G:172 C:0% M:39% PANTONE 1365 CP #:f8ac50
B:80 Y:74%
K:0%
Aplicações cromáticas da assinatura visual Estas são as únicas formas cromáticas da assinatura visual. Se houver necessidade de outro tipo de interferência caberá unicamente a equipe criadora da marca.
27
Formato em positivo e negativo Consiste na aplicação em preto e branco utilizando bases diferenciadas ou quando houver necessidade. O uso da aplicação em escala de cinza é vetado, mas, se o seu uso for indispensável, deve ser feito com muito cuidado.
28
Aplicações em fundos coloridos Para melhor clareza, legibilidade e impacto, a Identidade Visual sempre deve ser reproduzida com fundos que proporcionem contraste suficiente. O fundo preferencial é o branco. Ao imprimir a assinatura em fundos coloridos, evite criar um ambiente que concorra com a Identidade Visual. Qualquer efeito a se criar uma “marca d’água” deve ser feito com muito cuidado.
29
Redução e proibições O objetivo desta parte do manual é especificar o limite máximo de redução e o que não se pode fazer em nenhuma hipótese com a marca, assim colaborando para obter o melhor resultado possível para a mesma.
31
Redução
1,40 cm
A redução em excesso da assinatura pode dificultar a sua leitura e o seu reconhecimento. Recomendo que seja utilizado como limite de redução da marca, à medida que foi especificada ao lado.
2,00 cm
0,80 cm 2,30 cm
32
Proibições A assinatura deve ser reproduzida seguindo os padrões propostos neste manual para não perder a identidade visual e não comprometer a imagem da Associação representada por esta marca. • Deformações que alterem a proporção original da Identidade Visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • NÃO devem ser feitas alterações nas proporções entre os elementos da Identidade Visual: logotipo, símbolo. • Não deve alterar o padrão cromático da Identidade Visual. • Aplicações sobre fundos da mesma cor da Identidade visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • NÃO devem ser feitas alterações na configuração padrão entre logotipo e símbolo. • Aplicações sobre fundos coloridos com grande quantidade de objetos ou cores devem ser evitadas, pois prejudicam a leitura e a percepção da Identidade Visual.
33
Papelaria Apresento a seguir as formas e maneiras que a assinatura visual deve ser aplicada na papelaria. As peças apresentadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em material de expediente. As cores das peças podem ser alteradas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Todas as peças contêm a assinatura visual.
35
Cartão de visita Formato: 90 x 50 mm Papel: couché fosco 300 g Impressão: offset Acabamento: corte especial Texto: Helvetica Light
36 36
Envelope carta Formato: fechado 230 x 113 mm Papel: SULFITE 90g Impress達o: offset Texto: Helvetica Light
37 37
Envelope A4 Formato: 240 x 340 mm Material: SULFITE 90g Impress達o: offset Texto: Helvetica Light
38 38
Papel timbrado Formato: 297 x 210 mm Material: Papel offset Impress達o: offset Texto: Helvetica Light
39 39
Pasta Papel: Papel cart達o supremo 280g Impress達o: offset Acabamento: Refilada com uma dobra ao meio e uma bolsa Interna Texto: Helvetica Light
40 40
Cd institucional Suporte: Adesivo Papel - Sem Verniz ou diretamente no Cd ImpressĂŁo: digital Texto: Helvetica Light Obs: Neste caso a grĂĄfica dimensiona o arquivo da assinatura visual de acordo com o formato ao lado:
41 41
Aplicações Gerais Apresento a seguir alguns exemplos de aplicações de Brindes e a forma como a assinatura visual deve ser aplicada em uniformes. As peças exemplificadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. As cores das peças podem ser alteradas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em uniformes e Brindes. Todas as peças contêm a assinatura visual.
43
Brindes Toda a aplicação da assinatura visual em brindes deve seguir as normas citadas no manual e sempre presando uma boa comunicação do material com a marca, sempre buscando o uso do bom senso.
44 44
Uniformes Ao lado temos um exemplo que pode ser seguido. A aplicação dos grafismos e da assinatura visual deve ser feitas com bom senso e cuidado seguindo as orientações deste manual.
45 45