Manual de Identidade Visual
Identificação Identificação da instituição Nome: IDEALIZAR estúdio design Endereço: Rua Dom João VI nº69, Pecuária, Campos dos Goytacazes - RJ CEP:28055-000 TEL/FAX : (22)98494973 / 98270703 e-mail: id.estudiodesign@gmail.com
Identificação dos Designers Cleyton Souza Nunes Bianca Honório Rodrigues
Introdução Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento com a criação de marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem o objetivo de: apresentar as informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da empresaIDEALIZAR estúdio design. A imagem de uma de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, politico e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Esse manual contém as referencias do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência para com a marca acarreta na deterioração da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.
Sumário Garantia 11 Assinatura Visual 13 Construção da marca 23 Tipografia 27 Padrão de cores e aplicações 31 Redução 37 Proibições 41 Papelaria 45 Aplicações Gerais 57
Garantia A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual. A garantia de resultado para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete. Este manual de identidade visual apresenta as normas técnicas e informações que devem ser utilizadas durante o processo de aplicação da assinatura visual da Empresa IDEALIZAR estúdio design. O objetivo do manual é facilitar o trabalho de aplicação ou veiculação da assinatura e consolidar a imagem da instituição perante seu público. A identidade visual de uma instituição é mais que um elemento visual ou uma representação gráfica, ela representa a assinatura, os valores e a imagem de uma empresa. As normas de veiculação da assinatura visual, descritas de forma criteriosa neste manual de identidade visual, devem ser utilizadas fielmente com o objetivo de manter a identidade visual e garantir a uniformidade e a padronização da marca da empresa. Este manual também pretende facilitar a comunicação entre profissionais, representantes da Empresa e associados de forma eficiente, clara e objetiva. Valores estes presentes e cada vez mais valorizados em uma sociedade moderna e competitiva.
11
Assinatura visual A assinatura visual da IDEALIZAR estúdio design foi elaborada Tipograficamente de maneira a remeter a ideia de que a tipografia e o símbolo tipográfico apresentassem uma ideia de uma nuvem. O seu símbolo vem ao encontro a uma ideia de um balão de ideias. O logotipo desenvolvido tipograficamente transmite vários significados, na letra “Z” por exemplo, foi construída propositalmente através do caractere “2” fazendo assim menção que são dois os fundadores da empresa, o encontro das letras “L” e “I” assim como os outros caracteres formam outras nuvens reforçando assim o conceito de que a empresa trabalha com ideias. A assinatura foi construída para ser utilizada preferencialmente na horizontal maneira a destacar ainda mais o seu logotipo, além de haver mutabilidade na aplicação das cores.
13
Simbolo
14
O símbolo poderá ser usado separado do logotipo desde que respeite todas as normas de aplicação e de uso previsto neste manual, porem o que não constar no manual deve ser visto com muito bom senso.
Logotipo
O logotipo poderá ser usado separado do símbolo e de seu complemento desde que respeite todas as normas de aplicação e de uso previsto neste manual, porem o que não constar no manual deve ser visto com muito bom senso.
15
Complemento
16
O complemento nunca poderá ser usado separado da aplicação completa da assinatura visual, porem poderá aver alguma exceção desde que seja aplicado com bom senso.
Assinatura visual Versão usual - horizontal
A aplicação da assinatura visual preferencial, em sua totalidade (símbolo, logotipo e complemento) é esta. Qualquer outra aplicação horizontal diferente desta é proibida.
17
Assinatura visual Versão opcional - horizontal
18
A aplicação da assinatura visual horizontal (símbolo logotipo) é esta. Qualquer outra aplicação horizontal diferente desta é proibida.
Assinatura visual Versão usual - vertical
A aplicação da assinatura visual vertical, em sua totalidade (símbolo, logotipo e complemento) é esta. Qualquer outra aplicação horizontal diferente desta é proibida.
19
Assinatura visual Versão opcional - vertical
20
A aplicação da assinatura visual vertical (símbolo logotipo) é esta. Qualquer outra aplicação vertical diferente desta é proibida.
Construção da Marca
Esta parte do manual apresenta as normas que regem a construção da assinatura visual da empresa, assim, seguindo estas normas, à marca será o mais fiel possível com relação ao manual.
23
Malhas de construção
24
Desenvolvida para compreender as proporções de cada peça da assinatura em diferentes dimensões, a malha acima está representada em malha construtiva. A malha tem a letra “u”, como base que representa a proporção para o desenho do símbolo com o logotipo da marca. As linhas coloridas indicam a posição em que o símbolo deve se posicionar em relação ao logotipo. A distancia entre os caracteres da palavra idealizar segue a proporção do (acento do “ú”).
Modulação
As delimitações da área de proteção são importantes para a integridade da marca e proporcionar maior visibilidade à mesma. Devem-se respeitar as delimitações da área para evitar interferências de qualquer tipo. Para garantir a proteção da assinatura deve-se definir um espaço de margem tendo a letra “o” como referência, conforme gráfico ilustrado.
25
Tipografia
A escolha correta da tipografia proporciona um melhor resultado para a marca. Assim foi a escolha da família tipográfica para a empresa IDEALIZAR, foi realizada uma pesquisa em conjunto de testes que resultou na escolha de uma família tipográfica, que esteticamente e principalmente para leitura fosse visivelmente confortável.
27
Regular ABCDabcd1234567890,.:?! Light ABCDabcd1234567890,.:?! Light Italic ABCDabcd1234567890,.:?! Italic ABCDabcd1234567890,.:?! Bold ABCDabcd1234567890,.:?!
28
Bold Italic ABCDabcd1234567890,.:?!
Família tipográfica Calibri A tipografia utilizada no logotipo é a Idealizando e a auxiliar é a Calibri e suas variações. A fonte principal da assinatura não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. Somente a fonte Calibri deve ser utilizada para redigir documentos e qualquer outro tipo de papelaria, banners, site e qualquer outro material institucional.
Padrão de cores e aplicações
A escolha correta do padrão cromático proporciona um melhor resultado para as aplicações da marca. A escolha deste padrão cromático segue a ideia das cores da escala CMYK destacando assim que a empresa trabalha no ramo gráfico. O uso correto das cores proporcionará ótimos resultados das aplicações.
31
C: 100% M: 0% R: 0 G: 158 Pantone P Process Cyan CP #009ee3
Y: 0% B: 227
B: 0%
C: 100% M: 0% R: 0 G: 136 Pantone 640 CP #0088c1
Y: 0% B: 196
B: 20%
C: 0% M: 100% R: 229 G: 0 Pantone P Process Magenta CP #e5007d
Y: 0% B: 125
B: 0%
C: 0% M: 100% R: 195 G: 0 Pantone 227 CP #c3006b
Y: 0% B: 107
B: 20%
C: 0% M: 0% R: 221 G: 201 Pantone 606 CP #ddc900
32
Y: 100% B: 0
B: 20%
Cores institucionais As cores adotadas como padrão para a Assinatura devem ser aplicadas no formato Pantone para cores especiais, utilizadas para aplicações em serigrafia em superfície plástica, tecido ou metal. CMYK para policromia referente a impressões gráficas sobre papéis. RGB e Hexadecimal (#) para web e vídeos, conforme especificação a seguir. As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, à exceção do que descrito está no manual. O mau uso das cores descaracteriza a marca. Para manter a fidelidade na sua reprodução devem ser adotadas as referências ao lado:
Aplicações cromáticas da asinatura visual
Estas são as únicas formas cromáticas da assinatura visual. A única alteração das cores em aplicação que é possível optar é relativa ao acréscimo de 20% de preto no ciano em parte do símbolo. Se houver necessidade de um outro tipo de interferência caberá unicamente a equipe criadora da marca.
33
Formato em positivo e negativo
34
Consiste na aplicação em preto e branco utilizando bases diferenciadas ou quando houver necessidade. O uso da aplicação em escala de cinza é vetado, mas, se o seu uso for indispensável, deve ser feito com muito cuidado.
Aplicações em fundos coloridos Para melhor clareza, legibilidade e impacto, a Identidade Visual sempre deve ser reproduzida com fundos que proporcionem contraste suficiente. O fundo preferencial é o branco. Ao imprimir a assinatura em fundos coloridos, evite criar um ambiente que concorra com a Identidade Visual. Qualquer efeito a se criar uma “marca d’água” deve ser feito com muito cuidado. As aplicações em fundos coloridos sempre devem ser feitas em uma única cor.
35
Redução
O objetivo desta parte do manual é especificar o limite máximo de redução da assinatura visual, desta forma obter o melhor resultado possível para a mesma.
37
Altura 1cm
Redução Altura 1,5cm
38
A redução em excesso da assinatura pode dificultar a sua leitura e o seu reconhecimento. Recomendo que seja utilizado como limite de redução da marca, à medida que foi especificada ao lado.
Proibições
Nesta parte do manual é especificado o que não se pode fazer em nenhuma hipótese com a marca, assim colaborando para obter o melhor resultado possível para a mesma.
41
Proibições
42
A assinatura deve ser reproduzida seguindo os padrões propostos neste manual para não perder a identidade visual e não comprometer a imagem da Associação representada por esta marca. • Deformações que alterem a proporção original da Identidade Visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • NÃO devem ser feitas alterações nas proporções entre os elementos da Identidade Visual: logotipo, símbolo. • Não deve alterar o padrão cromático da Identidade Visual. • Aplicações sobre fundos da mesma cor da Identidade visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • NÃO devem ser feitas alterações na configuração padrão entre logotipo e símbolo. • Aplicações sobre fundos coloridos com grande quantidade de objetos ou cores devem ser evitadas, pois prejudicam a leitura e a percepção da Identidade Visual.
Papelaria
Apresento a seguir as formas e maneiras que a assinatura visual deve ser aplicada na papelaria. As peças apresentadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em material de expediente. As cores das peças podem ser alteradadas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Todas as peças contêm a assinatura visual.
45
Cartão de visita
46
Formato: 90 x 50 mm Papel: couché fosco 300 g Impressão: offset Acabamento: verniz localizado Texto: Calibri
Envelope carta
Formato: fechado 230 x 113 mm Papel: SULFITE 90g Impress達o: offset Texto: Calibri
47
Envelope A4
48
Formato: 240 x 340 mm Material: SULFITE 90g Impress達o: offset Texto: Calibri
Papel timbrado
Formato: 297 x 210 mm Material: Papel offset Impress達o: offset Texto: Calibri
49
Pasta
50
Formato: 310 x 450 mm Papel: Papel cart達o supremo 280g Impress達o: offset Texto: Calibri Acabamento: Refilada com uma dobra ao meio e uma bolsa interna
Adesivo
Papel: Adesivo Papel - Sem Verniz Impressรฃo: offset Acabamento: cortado em formato redondo Obs: Neste caso a grรกfica dimensiona, o arquivo da assinatura visual, no tamanho que for necessรกrio
51
Cd institucional
52
Suporte: Adesivo Papel - Sem Verniz ou diretamente no Cd ImpressĂŁo: digital Obs: Neste caso a grĂĄfica dimensiona o arquivo da assinatura visual de acordo com o formato ao lado:
Marcadores
Formato: 50 x 180 mm Papel: couchĂŠ fosco 300 g ImpressĂŁo: offset Acabamento: uv total frente e verso Texto: Calibri
53
Bloco de anotações
54
Formato: 100 x 150 mm Papel: Sulfite 90 g Impressão: offset Texto: Calibri
Aplicações Gerais
Apresento a seguir alguns exemplos de aplicações de Brindes e a forma como a assinatura visual deve ser aplicada em uniformes. As peças exemplificadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. As cores das peças podem ser alteradadas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em uniformes e Brindes. Todas as peças contêm a assinatura visual.
57
Brindes
58
Toda a aplicação da assinatura visual em brindes deve seguir as normas citadas no manual e sempre presando uma boa comunicação do material com a marca, sempre buscando o uso do bom senso.
Uniformes
Ao lado temos um exemplo que pode ser seguido. A aplicação dos grafimos e da assinatura visual devem ser feits com bom senso e cuidado seguindo as orientações deste manual
59