Rio 2016 Olympic Games Brand Guidelines

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL JOGOS OLÍMPICOS RIO 2016

Introdução

Os Jogos Olímpicos são um dos maiores eventos esportivos do planeta. E a realização deste evento demanda grandes responsabilidades, como a administração de sua marca. Através deste manual de identidade visual será possível implantar a imagem dos Jogos em uma extraordnária variedade de suportes e situações, conservando sua corerência e permitindo seu reconhecimento, inspirando, portanto, credibilidade.

Sumário

6.............................................................................Briefing

Os Jogos Olímpicos no Rio Visão Rio 2016 Valores Rio 2016 Legado A Força da Marca Olímpica

8...........................................Apresentação da Marca 10..........................................Elementos Estruturais

Sistema modular Tipograma Resistência da Marca Código Cromático Tipografia

14............................................Manual de Estilo Aplicação sobre fundos Exemplos de aplicações incorretas Usos incorretos da marca Aplicações diversas

18...........................................Créditos

Briefing

Na reunião de Briefing Inicial realizada às 09h do dia 11 de Maio de 2010 no Centro de Convenções SulAmérica no Rio de Janeiro, foram apresentados alguns conceitos gerais quanto ao Valor Olímpico, a importância dos Jogos para o país e para a cidade, a força da marca olímpica e o que o Comitê Olímpico Internacional (COI) e o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) esperam quanto à realização dos Jogos e da criação da nova marca.

Os Jogos Olímpicos no Rio Segundo pesquisa encomendada pelo Comitê Internacional, realiada com habitantes de diversos países, a imagem que o Brasil transmite para o mundo, resumidamente, pode ser dividida da seguinte forma: Povo: alegre/feliz amigável simpático/cordial hospitaleiro ótimo diversificado lindo/bonito

Símbolos: Bandeira nacional Cristo Redentor Futebol Corcovado/Pão de Açúcar

Público-Alvo: Imprensa nacional, internacional, investidores Atletas Turistas brasileiros e internacionais Cariocas com participação ativa em todas as etapas dos Jogos

Visão Rio 2016

Valores Rio 2016

Realizar os Jogos Olímpicos pela primeira vez em um novo continente;

Nossa conduta deve refletir os Valores Olímpicos;

Transformação através do esporte;

Excelência;

Jogos sustentáveis;

Paixão;

Liderança esportiva regional na América do Sul;

Celebração;

Promoção mundial do Brasil; Atrair e inspirar a juventude; Fortalecimento da auto-estima dos cidadãos e da credibilidade do país.

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A realização dos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio servirá não só para atualizar a imagem do Brasil ao mundo, mas influenciará na elevação da auto-estima e orgulho nacional, comprovando o profissionalismo, a competência e o poder de conquista brasileiros; no esporte, será indutor de transformação pessoal e coletiva e ferramenta para fortalecer os valores de cidadania e desenvolvimento físico e mental.

Ética; Transparência; Colaboração e união entre os partícipes.

A Força da Marca Olímpica A imagem olímpica deverá: Globalizar e refletir a cultura e temas da cidade e do país anfitrião de um modo relevante, valorizando a diversidade étnica e cultural, mas devendo ter um entendimento universal; Desvincular-se de estereótipos; Manter-se atual até 2016; Ser inovadora, dinâmica, alegre, refletir o jeito apaixonado de celebrar do brasileiro, refletir o jeito carioca de viver e receber, inspirado pela natureza da cidade; Conectar-se com os valores do Movimento Olímpico, transmitindo amizade, participação, fair-play e respeito; Não parecer-se com nenhuma outra, sendo autêntica ao seu tempo e lugar; Ser clara sobre sua mensagem e imagem principais; Ser equilibrada em relação aos seus 3 públicos (Mundo, Brasil e cariocas); Gerar um alto valor agregado para atrair investimentos.

Legados Transformação do Rio; Fortalecimento da auto-estima e capacidade de realização; Fortalecimento das indústrias; Elevação da abrangência, frequêcia e qualidade do esporte no país; Aumento do fluxo e qualificação do turismo interno e externo; Atualização e promoção da imagem do Brasil no mundo; Consolidação de liderança no cenário mundial.

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Apresentação da Marca

O Logo de Candidatura A marca a ser usado em definitivo no evento deve seguir rígidos padrões impostos pelo COI. O emblema não pode interferir no símbolo olímpico constituído pelos cinco anéis olímpicos nas cores azul, amarelo, preto, verde e vermelho pois é marca registrada mundialmente pelo COI. Além disso, a nova identidade deve ser formada por um símbolo e um logotipo identificando o local e data dos Jogos para o arquivo Olímpico.

A nova marca

Em 2007 foi criada uma marca para representar visualmente a Candidatura da Cidade do Rio de Janeiro aos Jogos Olímpicos de 2016. O logo de cidade aspirante foi usado até o lançamento do emblema definito dos Jogos. O COI exige a criação de uma nova marca que substitua a de candidatura, pois não terá nenhum tipo de associação comercial anterior.

Foi exigência do COB que a nova marca dos Jogos conversasse com outras marcas, tendo uma convivência promocional do Brasil como país sede com a Marca Brasil Aquarela (ao lado) usada para promover o turismo internacional.

Após análise das informações pesquisadas e do Briefing, foi realizada uma “filtragem” de todos os conceitos. Alegria, Esporte e Rio foram os conceitos e valores deteminados como conceitos-chave. Para representálos, foi escolhida a forma de uma flor, representando uma juventude que desabrocha vislumbrando um mundo de expectativas e o amadurecimento da cidade perante o mundo; a alegria através de suas cores vivas e a natureza tão marcante da cidade do Rio, tanto no seu relevo reconhecido internacionalmente quanto na riqueza de sua biodiversidade.

Por outro lado, a forma também representa a figura humana de um atleta em movimento, realizando um salto para alcançar a excelência no esporte, a personificação dos Valores Olímpicos.

As cinco pétalas representam os cinco continentes, convergindo em uma estrela, a união dos povos nos Jogos Olímpicos. A predominância do verde reforça o caráter sustentável dos Jogos e as florestas, o laranja representa o sol e o clima tropical da cidade; o azul, as lagoas, rios, a baía e o mar; e o vermelho simboliza o calor humano, a hospitalidade e vibração dos cariocas.

A tipografia escolhida é contemporânea e representa a tecnologia, enquanto sua forma arredondada fazem uma alusão à curvas presentes na paisagem da cidade.

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Elementos Estruturais

x

Sistema Modular

x

Para que seja possível respeitar localizações, proporções e posições, os logotipos, os símbolos e os pictogramas obedecem a determinadas regras geométricas da malha construtiva. Tomase como unidade a medida hipotética “x”. O símbolo está projetado com 24 módulos de altura e 23 módulos de largura.

Tipograma Tomando-se “x” como metade da distância entre as letras “R” e “I”, o tipograma é formado por 58 módulos de largura por 6 de altura. Foi usada como base a família tipográfica Eurostile, que foi modificada. x x

Assinatura

Distância símbolo/tipograma

Deve-se sempre usar a forma original (assinatura principal) da marca, sem dissociar-se o símbolo do tipograma.

O tipograma deve estar localizado 4 módulos (ou 4x) abaixo do grid do símbolo

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Resistência da Marca Área de proteção

Teste de redução y

y

3 cm y

y

y

Sendo “y” a distância entre o símbolo e o tipograma, a área de proteção será delimitada envolta de todo o emblema a partir desta medida mínima.

Desfoque

Para assegurar a legibilidade da marca, o limite da redução precisa ser respeitado. O tamanho mínimo para aplicação da marca é de 3 cm de largura.

Movimento

Pixelação

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Elementos Estruturais

Código Cromático Especificações das cores do símbolo para meios impressos e digitais.

Pantone 123 C cmyk: 11c, 34m, 100y, 0k RGB: R-228, G-171, B-36 HTML: # E4AB24

Pantone 716C cmyk: 0c, 43m, 94y, 0k RGB: R-249, G-160, B-41 HTML: # F9A029

Pantone 354C cmyk: 83c, 11m, 100y, 1k RGB: R-19, G-158, B-73 HTML: # 139E49

Pantone 376 C cmyk: 46c, 0m, 100y, 0k RGB: R-151, G-202, B-61 HTML: # 97CA3D

Pantone Red 032 C cmyk: 0c, 91m, 90y, 0k RGB: R-239, G-61, B-48 HTML: # EF3D30

Pantone 102C cmyk: 4c, 0m, 93y, 0k RGB: R-252, G-238, B-35 HTML: # FCEE23

Pantone 396C cmyk: 9c, 7m, 98y, 0k RGB: R-237, G-218, B-29 HTML: # EDDA1D Pantone 2728C cmyk: 88c, 77m, 1y, 0k RGB: R-58, G-83, B-163 HTML: # 3A53A3

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Positivo

Negativo

Escala de cinza

Tipografia A fonte adotada na comunicação interna e arquivos institucionais em geral é a Helvetica, que deve ser usada nas peças impressas e na web, também com suas variações, tais como: normal, itálico, negrito e negrito-itálico.

Na comunicação externa, em anúncios, sua aplicação é preferível, mas não é obrigatória.

Helvetica

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Para títulos e cabeçalhos, deve-se usar a família tipográfica Eurostile.

Eurostile ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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Manual de Estilo

Aplicação sobre fundos Fundo preto, colorido, fotográfico ou confuso: Neste caso deve-se aplicar o símbolo dentro do box branco sem contorno.

Exemplos de aplicação incorretas

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Usos incorretos da marca Os elementos componentes do logo não podem ser desmembrados e ter suas proporções alteradas, nem receber cores e formas diferentes.

receber sombra

aparecer sem o logotipo

distorção dimensional

ter suas cores alteradas

possuir contorno

ser rotacionado

aparecer sem o símbolo

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Manual de Estilo

Aplicações diversas O emblema pode ser aplicado em uma gama enorme de suportes e mídias. Aqui encontram-se alguns breves exemplos.

mobiliária

arenas

veículos

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papel timbrado

cart達o de visitas

envelope

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Créditos

Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido por Igor Arume e Caio Alves para a disciplina Projeto em Comunicação Visual - A do Curso de Comunicação Visual Design da Universidade Federal do Rio de Janeiro em 20 de Julho de 2010.

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO UFRJ CENTRO DE LETRAS E ARTES ESCOLA DE BELAS ARTES DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO VISUAL DESIGN DISCIPLINA PROJETO EM COMUNICAÇÃO VISUAL - A PROFESSOR CELSO GUIMARÃES IGOR ARUME DE SOUZA - 109027733 CAIO ALVES CORRÊA RODRIGUES - 108024512

Nomes, imagens e outros são marcas registradas de seus respectivos proprietários.

O símbolo Olímpico, os termos “Olímpico” e “Olimpíada” e o lema Olímpico, juntamente com os emblemas, logotipos, marcas relacionadas e outras designações são propriedade do COI.

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