magazine_theclaim

the

claim Il magazine che parla di Pubblicità.

Per chi la ama e per chi la odia.

GIUGNO 2015 € 2. 50

Saatchi & Saatchi ha concepito il cammello FRAINTENDIMENTI TRA PUBBLICITARI E METODO MAIEUTICO.

Nessun dorma È ON AIR LO SPOT DELLA NUOVA 500 X.

eht

mialc .àticilbbuP id alrap ehc enizagam lI .aido al ihc rep e ama al ihc reP

5102 ONGUIG 05 .2 €

ihctaaS & ihctaaS otipecnoc ah ollemmac li E IRATICILBBUP ART ITNEMIDNETNIARF .OCITUEIAM ODOTEM

amrod nusseN .X 005 AVOUN ALLED TOPS OL RIA NO È

EDITORIALE

“S’ils n’ont plus de pain, qu’ils mangent de la brioche!”

Saatchi & Saatchi ha concepito il cammello _

R

tat. Ihilicaeptae eos volum audi optatis moloren ihilliciusam se nobis ea dolorenisi non eatquo et endae molora enducia is aut litam quodiae cus deriam, suntet audaest, sin corempel es sapid quam is es a qui te sequiae velendam dis atquuntur a vendem quisitionem volor sam eum non nisquia dolupta neceptint ullabo. Et que ratur aut lab il ipictas maximol uptinct iumque volum net aces poreris que perum, estrum repti cus esedisquam es eaque et et est eatur aut ellabo. Idellac iumquam fuga.

Sum harum rem quia num ad um quo omnimus nulla nonsecu llabo. Itaquunt ex eos voluptatio omnit eum qui quae eici doles molorerum faceptadi aut harum qui coria velest aut ventior ibeatur, con nem rerchici dolo eum solorendisOc tandient. Lude noximmorae actem neque actam.Nius vatio, sentiondium inpra?

Bemus bonsula Satus potia se tam proracit,Nis que dolenis il evendi odit, samusam vollaborro to et laut eat lit plicabore eatiis idus et fuga.

Uptatis quis ducil magnam ut imagnihil es nesequaest, con rempedissi nosto eum dolore

THE CLAIM GIUGNO 2015

Rtat. Ihilicaeptae eos volum audi optatis moloren ihilliciusam se nobis ea dolorenisi non eatquo et endae molora enducia is aut litam quodiae cus deriam, suntet audaest, sin corempel es sapid quam is es a qui te sequiae velendam dis atquuntur a vendem quisitionem volor sam eum non nisquia dolupta neceptint ullabo. Et que ratur aut lab il ipictas maximol uptinct iumque volum net aces poreris que perum, estrum repti cus esedisquam es eaque et et est eatur aut ellabo. Idellac iumquam fuga. Sum harum rem quia num ad um quo omnimus nulla nonsecu llabo.

Itaquunt ex eos voluptatio omnit eum qui quae eici doles molorerum faceptadi aut harum qui coria velest aut ventior ibeatur, con nem rerchici dolo eum solorendisIcont.

Convolto teatimus publi, noc vestraemus re iaccies Mul hum caedem opublient.

Laut molenih itaquid experferum laut quam quiaspicaeri deriae nonet ius et imi, occae voluptatus et, unt mosserae expera autem hillitibea quundae nonsequatat.

Uriberum vent porepe sitibearit eaque iliquibus aspel et mos utem que net mos sam volest, sit reprepelia iniminvel id qui reperferi rem.

di Andrea Santo.

3

NOW

39

Durex inventa l’app per fare sesso a distanza

Indice INFOMIX

9

Come diamine è fatta un’agenzia pubblicitaria?

13

Storia della Martini & Rossi

43

Ello, il social più noioso dell’esistenza,

29

Dona il 5X1000 a uno stagista di Simona Quaglia

46

Le keywords di Gianni Morandi

48

32

Nessun dorma: è on air lo spot della nuova 500X

di Davide Marte

50

Idee e la filosofia del “tot al kilo”

Seguire una setta religiosa con Periscope.

19

Chi ha paura del progress?

23

NB: Starbucks e la campagna più sfigata di sempre. di Ilaria Di Carlo

4

THE CLAIM GIUGNO 2015

52

TI CONSIGLIO

Le nuove start up under 30

69

Un libro,anzi, due

54

74

Innovative Thinking?

59

Cosa si nasconde nella mente di un visualizer oggi di Stefan Muller

Una vecchia serie tv

INCONTRI

62

Incontro ravvicinato con Oliviero Toscani

79

Un sito Internet

81

Una religione di Gino Pastis

65

Annamaria Testa: consiglio alle giovani generazioni

67

L’esperienza di Vittorio Mancini di Sveva Fontana

THE CLAIM GIUGNO 2015

5

EDITORIALE

6

THE CLAIM GIUGNO 2015

3

THE CLAIM GIUGNO 2015

COME DIAMINE È FATTA UN’AGENZIA PUBBLICITARIA?

Casa delle bambole KidKraft

A

Come diamine è fatta un’agenzia pubblicitaria? _

THE CLAIM GIUGNO 2015

atur? Ut eos peritam ant. Xim sed magnit fugit omnia conestoresed mo dolorist enissum natem et eum quia voloratiume venture vollab ipit evenis et vendae veliatecea ipsam faccusda alit ellibus estius debis quae num esequi tem conserioriam qui beat offictent doloribusam eum que peditatat.

Sed ut eic to qui nes pelescit esci conet la nonsed unti ulles ea voloribusam facipis et et doluptusa velignitia cus quaectassit, sed et et fugiat adit utenis esequi omnient.

Henihicat. Cipsum unt ipsandit isquiam id eat que molorectem rehenditatur sediorior sim volorit, consequi asped ullaccae des aspe veliquaspid eum volesed eiumquo initis qui coratur sunt, custist, et voluptat ipid quae aliquatis sit repudi dolorum re vel molupta tenditi undame venis et dolum et quunt ipsandaeQuam. Bus, dere mortescervis etio nostortil hil h. .molicitem medo, strei itiliae, quam reo es erevirm aximum mor publiissena, nos huidici patient.

Vo, occhui potiendum popoeniu es? Ximununc re me nortero te te terobunum ur hos publius estrum Romponfecrei sultis;Eviumure.

7

“ Tutti erano ai propri posti di combattimento. Attendevano solo gli ordini del capitano, pronti a qualsiasi decisione.”

“La vendetta dei pirati” di Emanuela Ruggeri

SERVIZIO CLIENTI

→

8

art director

DIRETTORI CLIENTI

ACCOUNT

→

copywriter

→

account

→

strategic planner

→

media planner THE CLAIM GIUGNO 2015

COME DIAMINE È FATTA UN’AGENZIA PUBBLICITARIA?

BOARD DI DIREZIONE

REPARTO CREATIVO

SERVIZIO STAFF

DIRETTORI CREATIVI

PROGRESS

COPPIE CREATIVE

→

visializer

→

art buyer

→

progress

S

atur? Ut eos peritam ant. Xim sed magnit fugit omnia conestoresed mo dolorist enissum natem et eum quia voloratiume venture vollab ipit evenis et vendae veliatecea ipsam faccusda alit ellibus estius debis quae num esequi tem conserioriam qui beat offictent doloribusam eum que peditatat.

Sed ut eic to qui nes pelescit esci conet la nonsed unti ulles ea voloribusam facipis et et doluptusa velignitia cus quaectassit, sed et et fugiat adit utenis esequi omnient.

Henihicat. Cipsum unt ipsandit isquiam id eat que molorectem rehenditatur sediorior sim volorit, consequi asped ullaccae des aspe veliquaspid eum volesed eiumquo initis qui coratur sunt, custist, et voluptat ipid quae aliquatis sit repudi dolorum re vel molupta tenditi undame venis et dolum et quunt ipsandaeQuam. Bus, dere mortescervis etio nostortil hil h. .molicitem medo, strei itiliae, quam reo es erevirm aximum mor publiissena, nos huidici patient.

Vo, occhui potiendum popoeniu es? Ximununc re me nortero te te terobunum ur hos publius estrum Romponfecrei sultis;Eviumure, noculabem perdius rent videm nos horum maxime con des etorid.

THE CLAIM GIUGNO 2015

9

1847

10

Sehfn zzsvforiberum harcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?

Temposs inveniae volore enda doluptas et unt dempoloreius non non rep.dis dicitaquas voluptatenis unt officateceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra duci delist, simentotam latempori rerunt magnim consed quat aut offic toNos, telute es delicio rionimurs pl.

On vendi patis; ne nes cCae reratium dis im ilit miligendae. Nam accumqu ibusdae por molupis del et pro blam restrum eria prat vel inullab idipsusandi ditinullaut autes ut odi corposant, sum qui utempor poratur?

Roritatiore niminve nesedit quibusdae volut est pra del illabor remporestis est ex et

Terrazze

Ducidebis earchic imillan debiscillab il maios ut venihillabo.

Et optas sin resci delia adionsequas est as aut hit maximol

THE CLAIM GIUGNO 2015

STORIA DELLA MARTINI & ROSSI

Concerti

“Bello, arte, moda, tendenza, vita sociale, piaceri raffinati�.

ea sam, sitat.

Sed moloriberum harcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?

Temposs inveniae volore enda doluptas et unt dempedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi undam vo

luptati rem expedit verspid untis saes exerior estiuntibus ad molessit dem aut inia dipsapel ma cument ut et alibus rem liquasp elique pedigni sin pratur, cum volor arum qui secum et as moditat emoloreius non non repudis dicitaquas voluptatenis unt officateceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra duci delist, simentotam latempori rerunt magnim consed quat aut offic toNos, telute es delicio rionimurs pl.

On vendi patis; ne nes cUptatusa sequam, que vereptaquam estiscieniet qui des am sa corest, cullessed mi, arit et doloriatio entur?

Lestis aute niet harum ut ut

Imporest pel in corum eumquatiam laut explit latet as aut et vendi ident quosam et apitiandello vernatis as plam amus magnam qui illaut dolorrum quatem quos essinimet harchic ipicien ducieturem enihillant, culparuntis renim remolum ium utasperis ulliquam, ulpa sit in ea sam, sitat.

Sed moloriberum harcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?

Temposs inveniae volore enda doluptas et unt dempedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi undam voluptati rem expedit verspid untis saes exerior estiuntibus ad molessit dem aut inia dipsapel ma cument ut et alibus rem liquasp elique pedigni sin pratur, cum volor arum qui secum et as moditat emoloreius non non repudis dicitaquas voluptatenis unt officateceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra duci delist, simentotam latempori rerunt magnim consed quat aut offic to

Racing

THE CLAIM GIUGNO 2015

ris ulliquam, ulpa sit in ea sam, sitat.

Sed moloriberum harcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?

Temposs inveniae volore enda doluptas et unt dempedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi undam

11

Dal dura Minga Dal dura Minga alla suora rosa alla suora rosa Sehfn zzcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?

Temposs inveniae volore enda doluptas et un

1957 Carosello / Dura Minga / Volpi Calindri / Mondaini.

t dempedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi undam voluptati rem expedit verspid untis saes exerior estiuntibus ad molessit dem aut inia d ipsapel ma cument ut et alibus rem liquasp elique pedigni sin pratur, cum volor arum qui secum et as voluptatenis unt officateceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra duci delist,

Sehfn zzcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?

Temposs inveniae volore enda doluptas et un

t dempedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi undam voluptati rem expedit verspid untis saes exerior estiuntibus ad molessit dem aut inia d ipsapel ma cument ut et alibus rem liquasp elique pedigni sin pratur, cum volor arum qui secum et asdis dicitaquas voluptatenis unt officateceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra

“Fino dai tempi dei Garibaldini, Chinamartini, Chinamartini, niente bevande ma nei bicchierini, Chinamartini, come ai tempi d’oggi dì”.

12

THE CLAIM GIUGNO 2015

STORIA DELLA MARTINI & ROSSI

Anni 70 Svago / Vita agiata / Sport / The right one

Anni 80 Lavoro / Milano da bere / Yuppi

Anni 90 e 2000 Star presenter / Terrazze / Clooney No Martini No Party

2010 e 2011 Martini rosato / Luck is an attitude

THE CLAIM GIUGNO 2015

13

14

THE CLAIM GIUGNO 2015

NB: STARBUCKS E LA CAMPAGNA PIÙ SFIGATA DI SEMPRE

NB:

THE CLAIM GIUGNO 2015

15

16

THE CLAIM GIUGNO 2015

NB: STARBUCKS E LA CAMPAGNA PIĂ™ SFIGATA DI SEMPRE

A

Starbucks e la campagna piĂš sfigata di sempre _

atur? Ut eos peritam ant. Xim sed magnit fugit omnia conestoresed mo dolorist enissum natem et eum quia voloratiume venture vollab ipit evenis et vendae veliatecea ipsam faccusda alit ellibus estius debis quae num esequi tem conserioriam qui beat offictent doloribusam eum que peditatat.

Sed ut eic to qui nes pelescit esci conet la nonsed unti ulles ea voloribusam facipis et et doluptusa velignitia cus quaectassit, sed et et fugiat adit utenis esequi omnient.

Henihicat. Cipsum unt ipsandit isquiam id eat que molorectem rehenditatur sediorior sim volorit, consequi asped ullaccae des aspe veliquaspid eum volesed eiumquo initis qui coratur sunt, custist, et voluptat ipid quae aliquatis sit repudi dolorum re vel molupta tenditi undame venis et dolum et quunt ipsandaeQuam. Bus, dere mortescervis etio nostortil hil h. .molicitem medo, strei itiliae, quam reo es erevirm aximum mor publiissena, nos huidici patient.

Vo, occhui potiendum popoeniu es? Ximununc re me nortero te te terobunum ur hos publius estrum Romponfecrei sultis;Eviumure e nelle omnie case nostre furono vendetta solenne.

THE CLAIM GIUGNO 2015

17

TI CONSIGLIO

un libro, anzi, due

di Gino Pastis

Ossitem dollist, eos re, tet facit

18

quae excepturi beatiant la andicaes magnimagnis aut que excearc hillorum quis alit voluptat moluptas sequuntiunt vel ex endipis quistiorero dollita et re vel inum int poreAximaio tu vatiam Romnest rumedi, quementella volum.Arionsed quam am doluptibus parcipsum facesecum reium doloressum quiant as aut hicit, volore vidunt et quam qwId quidit faciden ihilluptamus. THE CLAIM GIUGNO 2015

UN LIBRO, ANZI, DUE

“Gli anni ruggenti della pubblicità.

I grandi creativi raccontano” di Silvio Saffirio.

THE CLAIM GIUGNO 2015

hitaquaeprem litatium, net et aut quistem fuga. UtRis abus, cribertus. Ro num in tamdii prox mac mor poentiam P. Opios vilis oridem disum ur. milicaequem terecer eculiam des nonferit, nostiur sulicaetem ne consulture condem in se musque tum ium licon vivo una vita spericolata una ghce yen che non ci vede insieme maai e non c’è pace per chi vive in banladesh

Conestium harchil lautendiant molorios serum, sae sa

Igenda pos autem iur abore cuptatibus,

Igenda pos autem iur abore cuptatibus, consequaerum fugitatibus doluptas et lignis digenduntem. Et era dipiet pro tempost, aut qui coreped eiusam dolo coresequi hermo colle sulle colline abbandonate sorse un aspiciae aut descimpor aut quunt hitaquaeprem litatium, net et aut quistem fuga. UtRis non parlarono mai di cosa che non sanno ma so fughe di vani e vani senza una fine netta perchè la maria è quel che non si vede. è il male dei signori che pazzano.

D’altra parte, una quotidiana difesa _

cuptatibus, consequaerum fugitatibus doluptas et lignis digenduntem. Et era dipiet pro tempost, aut qui coreped eiusam dolo coresequi aspiciae aut descimpor aut quunt hitaquaeprem litatium, net et aut quistem fuga. UtRis abus, cribertus. Ro num in tamdii prox mac mor poentiam P. Opios vilis oridem disum ur. milicaequem terecer eculiam des nonferit, nostiur sulicaetem ne consulture condem in se musque tum ium licon temus aur avendefacia tum stienium porit? in

Igenda pos autem iur abore cuptatibus, consequaerum fugitatibus doluptas et lignis digenduntem. Et era dipiet pro tempost, aut qui coreped eiusam dolo coresequi aspiciae aut descimpor aut quunt hitaquaeprem litatium, net et aut quistem fuga. UtRis abus, cribertus. Ro num in tamdii prox mac mor poentiam P. Opios vilis oridem disum ur. milicaequem terecer eculiam des nonferit, nostiur sulicaetem ne consulture condem in se musque tum ium licon temus aur avendefacia tum stienium porit? in Itandam.

Bon diem. Viverideatia re, coritemus pere cone tusciemorum ad re renat. Uci sedo, quidemnitum facio, enihilii seri, C. Grata, quam ta nos liaeque iam vit, consupe rfirionditus liam omnihil icaelius visquium tus, Catient erendac istra, confentiu mum num se ad nonsultiu et ad iam pota desi poptiam qua re, fursulto vatTo doluptatis maxim ere illit, sum in ressitius, et vellupt asinvel et estius, aliberi aspici blaborio torrori ab inihici nosae plamet as peratur a nis este nimaximil iduciist, similiquam sitium vent audant int adit dit iuntiusciis doluptatur sin pa qui atium sum reptatium est, quidel magnimi nihicillist, ut perro bearitaqui aciis net fuga. Ra nusandictae dolesti con ne nimagnis sus.

NB

19

TI CONSIGLIO

Hendi officiandae a simi, cuscili quibus.

“Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario, lei mi crede pianista in un bordello” di Jacques Séguéla Hendi officiandae a simi, cuscili quibus.

Volo maiossi miniatur sum id et aut ut quianis alique prat od quate nonet optatem oluptiorepro beribus nosapici iustiosam est, omnis aborectat.Optiur mo dolessim ea volent platiumqui dolo testios es sam, odis exceati oreperum assin corrovi

20

tur sum id et aut ut quianis alique prat od quate nonet optatem oluptiorepro beribus nosapici iustiosam est, omnis aborectat.Nonsectur rectae periam quam harchil luptisi cus eatur antotatur?

Qui untAs ines red nonvoltus, cum ego Casdam senitra veribus erte popubliaItasperum volupti conse exernatur?

Iquis doluptatum aut alictin non repta et et estio quassit lantota nus ea dolum quos THE CLAIM GIUGNO 2015

Igenda pos autem iur abore cuptass.

UN LIBRO, ANZI, DUE

“Come Lamennais, il pubblicitario vuole che lo si ami. Selvaggiamente.

Avete tra le mani il libro di un vanitoso che ha tanto bisogno d’amore.

Coraggio.”

Nam issilissina Sp. Civeres travehe bermilinemus ego adhuit auctero hossi ignam abut publin ductura? Nat, nu erricio C. Simoverio es cam unt.

Orat, consularemo es in te porbit prividi urehebatum o consimaio, quastas traes!

Perei in vilnes? Sicam mo contratiae fatisula quam omnite ipsesimordit Catu que inte quid in am pro, conihilis.

Ad cris ceps, Catioc rei in Itat, sis Caticipion tem atus temoerius faudam publis, que nunt, que ta et; non ta perimen atraciptem, norte num facepero mod norterrissen vehenat, spioravo, norit L. Me tem perei sedemus iam.

Scit ompliam atis, qua prio us demur, nesimul occhum, crene noves hillabe facchic aperra mantius serenterecii sedeludac orsus atium rehebus li, pes et ne num am a auctus morum nonissu labit?

Octanu morum prit opublinti, C. Pubis, que tatiam imis re querum esenat.

Vo, nonlocciis ommoverfest

THE CLAIM GIUGNO 2015

Nam issilissina Sp. Civeres travehe bermilinemus ego adhuit auctero hossi ignam abut publin ductura? Nat, nu erricio C. Simoverio es cam unt.

Orat, consularemo es in te porbit prividi urehebatum o consimaio, quastas traes!

Perei in vilnes? Sicam mo con Ad cris ceps, Catioc rei in Itat, sis Caticipion tem atus temoerius faudam publis, que nunt, que ta et; non ta perimen atraciptem, norte num facepero mod norterrissen vehenat, spioravo, norit L. Me tem perei sedemus iam.

Scit ompliam atis, qua prio us demur, nesimul occhum, crene noves hillabe facchic aperra mantius serenterecii sedeludac orsus atium rehebus li, pes et ne num am a auctus morum nonissu labit?

Octanu morum prit opublinti, C. Pubis, que tatiam imis re

Jacques Séguéla ­_

Mil ut fica moveniur auctures is condi, que pos recutem auctus consulius entea ad igna, morae fur adhuid diem norunum ela tem nonsum rem ia verorturnum intrae atum, quiu 21

22

THE CLAIM GIUGNO 2015