Analisi e strategia di comunicazione per MESAP Morena Cavezzale, Sara Celani, Ilaria Di Carlo, Davide Dutto, Francesca Spanu Torino, 26 Aprile 2016
1. Una fotografia di MESAP oggi: chi siamo vs come ci vedono
Chi siamo?
Come ci vedono?
Chi siamo?
Value Proposition: la nostra proposta
Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri Come ci vedono?
Relevance: la rilevanza dell’offerta
La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti
Chi siamo?
Relationships: la nostra natura
Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno) Come ci vedono?
Trustworthiness: attendibilitĂ - fiducia
Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo piÚ deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)
Chi siamo?
Position: la posizione nel mercato
Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa Come ci vedono?
Differentiation: differenziazione
Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida Tra i competitor c’è invece chi parla molto di business, strategia, competitività, incentivi offerti a sostegno di progetti, contatti diretti con l’università per assumere giovani professionisti...
Chi siamo?
Personality: se mesap fosse una persona sarebbe...
Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile Come ci vedono?
Credibility: la personalità è credibile?
La personalità sfugge, a causa dell’assenza di una comunicazione strutturata
Chi siamo?
Competences: le competenze
Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti Come ci vedono?
Reliability: l’affidabilitĂ
MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti
Chi siamo?
Culture: la cutura e le attitudini
Internazionalità, comunità, innovazione, territorio, apertura
Come ci vedono?
Responsability: la cultura rispecchia l’operato?
Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio
Chi siamo?
Vision & mission Vision:
la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuro
Mission:
offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione Come ci vedono?
Willingness-to-support: il coinvolgimento
Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.
Chi siamo?
Expression: il nostro modo di esprimerci
Tono di voce istituzionale, autorevole, esperto. Logotipo descrittivo delle attività dei polisti Come ci vedono?
Recognisability: la riconoscibilità della comunicazione
Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione (logo, sito, brochure, video…) Assenza di un messaggio unitario
Relevance: la rilevanza dell’offerta
Trustworthiness: attendibilità - fiducia
Differentiation: differenziazione
La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti
Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)
Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida
Value Proposition: la nostra proposta
Relationships: la nostra natura
Position: la posizione nel mercato
Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri
Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)
Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa
Recognisability: la riconoscibilità della comunicazione
Expression: il nostro modo di esprimerci
Personality: se mesap fosse una persona sarebbe...
Credibility: la personalità è credibile?
Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione (logo, sito, brochure, video…) Assenza di un messaggio unitario
Tono di voce istituzionale, autorevole, esperto. Logotipo descrittivo delle attività dei polisti
Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile
La personalità sfugge, a causa dell’assenza di una comunicazione strutturata
Vision & mission
Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuro Mission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione
Culture: la cutura e le attitudini
Competences: le competenze
Internazionalità, comunità, innovazione, territorio, apertura
Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti
Willingness-to-support: il coinvolgimento
Responsability: la cultura rispecchia l’operato?
Reliability: l’affidabilità
Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.
Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio
MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti
Come ci vedono? Relevance: la rilevanza dell’offerta
Trustworthiness: attendibilità - fiducia
Differentiation: differenziazione
La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti
Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)
Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida
Chi siamo? Value Proposition: la nostra proposta
Relationships: la nostra natura
Position: la posizione nel mercato
Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri
Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)
Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa
Recognisability: la riconoscibilità della comunicazione
Expression: il nostro modo di esprimerci
Personality: se mesap fosse una persona sarebbe...
Credibility: la personalità è credibile?
Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione (logo, sito, brochure, video…) Assenza di un messaggio unitario
Tono di voce istituzionale, autorevole, esperto. Logotipo descrittivo delle attività dei polisti
Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile
La personalità sfugge, a causa dell’assenza di una comunicazione strutturata
Vision & mission
Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuro Mission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione
Culture: la cutura e le attitudini
Competences: le competenze
Internazionalità, comunità, innovazione, territorio, apertura
Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti
Willingness-to-support: il coinvolgimento
Responsability: la cultura rispecchia l’operato?
Reliability: l’affidabilità
Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.
Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio
MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti
2. Ci guarderanno con occhi diversi: base strategica per la comunicazione futura
I nostri obiettivi sono:
Attrarre sempre piÚ PMI e aziende da settori ora poco coperti. Qualificare il nostro ruolo presso le grandi aziende. Assumere una percezione piÚ solida come punto di riferimento per la meccatronica piemontese. Scegliere gli strumenti di comunicazione piÚ efficaci per il dialogo con i soci (PMI, centri di ricerca, grandi aziende, etc) e con altri poli per sviluppare temi d’interesse comune.
Relevance: la rilevanza dell’offerta
Trustworthiness: attendibilità - fiducia
Differentiation: differenziazione
La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti
Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)
Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida
Value Proposition: la nostra proposta
Relationships: la nostra natura
Position: la posizione nel mercato
Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri
Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)
Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa
Recognisability: la riconoscibilità della comunicazione
Expression: il nostro modo di esprimerci
Personality: se mesap fosse una persona sarebbe...
Credibility: la personalità è credibile?
Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione (logo, sito, brochure, video…) Assenza di un messaggio unitario
Tono di voce istituzionale, autorevole, esperto. Logotipo descrittivo delle attività dei polisti
Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile
La personalità sfugge, a causa dell’assenza di una comunicazione strutturata
Vision & mission
Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuro Mission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione
Culture: la cutura e le attitudini
Competences: le competenze
Internazionalità, comunità, innovazione, territorio, apertura
Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti
Willingness-to-support: il coinvolgimento
Responsability: la cultura rispecchia l’operato?
Reliability: l’affidabilità
Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.
Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio
MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti
Relevance: la rilevanza dell’offerta
Trustworthiness: attendibilità - fiducia
Differentiation: differenziazione
La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti
Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)
Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida
Value Proposition: la nostra proposta
Relationships: la nostra natura
Position: la posizione nel mercato
Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri
Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)
Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa
Recognisability: la riconoscibilità della comunicazione
Expression: il nostro modo di esprimerci
Personality: se mesap fosse una persona sarebbe...
Credibility: la personalità è credibile?
Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione (logo, sito, brochure, video…) Assenza di un messaggio unitario
Tono di voce istituzionale, autorevole, esperto. Logotipo descrittivo delle attività dei polisti
Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile
La personalità sfugge, a causa dell’assenza di una comunicazione strutturata
Vision & mission
Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuro Mission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione
Culture: la cutura e le attitudini
Competences: le competenze
Internazionalità, comunità, innovazione, territorio, apertura
Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti
Willingness-to-support: il coinvolgimento
Responsability: la cultura rispecchia l’operato?
Reliability: l’affidabilità
Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.
Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio
MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti
Relevance: la rilevanza dell’offerta
Trustworthiness: attendibilità - fiducia
Differentiation: differenziazione
La nostra offerta complessiva è ritenuta interessante dal 50% dei polisti
Siamo un buon partner per lo sviluppo, l’aggregazione e la collaborazione; siamo più deboli nel ruolo di driver di innovazione (gestione progetti, brevetti, formazione)
Abbiamo un atteggiamento più da problem solver che da guida
Value Proposition: la nostra proposta
Relationships: la nostra natura
Position: la posizione nel mercato
Offriamo servizi di supporto all’innovazione e un habitat ideale per lo sviluppo delle aziende membri
Driver di innovazione (guida e gestore di progetti) e partner per lo sviluppo (facilitatore, sostegno)
Punto di riferimento per la meccatronica piemontese, accrescitore della competitività industriale del territorio in Europa
Recognisability: la riconoscibilità della comunicazione
Expression: il nostro modo di esprimerci
Brand promise: la nostra nuova promessa
Personality: se mesap fosse una persona sarebbe...
Credibility: la personalità è credibile?
Scarsa qualità dei prodotti di comunicazione (logo, sito, brochure, video…) Assenza di un messaggio unitario
Tono di voce istituzionale, autorevole, esperto. Logotipo descrittivo delle attività dei polisti
MESAP è il catalizzatore per il tuo sviluppo, il polo capace di concretizzare veramente le tue potenzialità
Affidabile, versatile, smart, coinvolgente, generoso, autorevole, preciso, professionale, ambizioso, disponibile
La personalità sfugge, a causa dell’assenza di una comunicazione strutturata
Vision & mission
Culture: la cutura e le attitudini
Competences: le competenze
Internazionalità, comunità, innovazione, territorio, apertura
Garantiamo una fitta rete di rapporti, siamo un ottimo risolutore di problemi gestionali ed un efficace collante tra i polisti
Vision: la cooperazione è lo strumento vincente per lo sviluppo futuro Mission: offriamo un ecosistema smart per lo sviluppo di idee, collaborazioni e progetti d’innovazione
Willingness-to-support: il coinvolgimento
Responsability: la cultura rispecchia l’operato?
Reliability: l’affidabilità
Non è presente un coinvolgimento emotivo. Siamo visti come uno strumento utile (soprattutto dalle grandi aziende) e non come una comunità.
Ci è stata riconosciuta la Bronze Label; poco impegnati a livello internazionale; ritenuti responsabili ed impegnati in ambito di innovazione, apertura e territorio
MESAP è riconosciuto affidabile soprattutto come problem solver, meno come collante tra i polisti
Brand promise: la nostra nuova promessa
MESAP è il catalizzatore per il tuo sviluppo, il polo capace di concretizzare veramente le tue potenzialitĂ
L’impresa:
L’impresa con mesap:
3. Un racconto ad immagini: moodboard del mesap di domani
4. La nostra stella polare: il manifesto del nuovo mesap
Siamo il tuo partner per lo sviluppo, il tuo sostegno, la guida che cercavi. Siamo un ecosistema fertile, una comunitĂ coinvolgente, dove le aziende e le persone che le compongono sono il fulcro.
Manifesto Catalizzatori di potenza, diventeremo il tuo ponte verso l’Europa, la tua forza nascosta. Siamo dei professionisti nella meccatronica e abbiamo bisogno delle tue capacità per brevettare ancora qualcosa di nuovo, per il futuro e lo sviluppo del nostro territorio.
5. Gli strumenti per diventare grandi: scelta dei media di comunicazione
Gli strumenti su cui conteremo:
Sito web graficamente unico, bilingue e con una instant chat Logotipo, sistema visivo, immagine coordinata (biglietti da visita, carta intestata...) Comunicazione cartacea (brochure, cataloghi, campagne stampa) Social: Linkedin, Twitter, Instagram, Canale Youtube Newsletter interna settimanale Eventi, alcuni istituzionali e altri piĂš divertenti, per favorire conoscenza e coesione tra i polisti
Fine, grazie! Morena Cavezzale, Sara Celani, Ilaria Di Carlo, Davide Dutto, Francesca Spanu Torino, 26 Aprile 2016