IMAGINE 1/2020 by IMAGINE Sfera

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO - MENSILE - ANNO 46 - N.1 20 20 - € 4,50

rossetto, il re del maquillage

animali fantastici (in profumeria) fragranze che creano l’atmosfera

PENSIERI E PARO LE

Mi piacerebbe iniziare il 2020 con un sorriso. Un sorriso acceso dal colore di un rosse!o me!e allegria, trasme!e gioia di vivere, voglia di voltare pagina, di inventarsi con un semplice tra!o un approccio diverso per iniziare una giornata con un pizzico di buon umore e di o!imismo. La rete è piena di tutorial dove beauty addicted, talvolta improvvisate, e qualche make up artist che sa davvero il fa!o suo, insegnano i trucchi del mestiere per avere labbra più sensuali, voluminose, a volte decorate come gioielli. Propongono metodi e prodo!i garantendo risultati spe!acolari. Qualche frame di pochi secondi e subito si passa al video successivo. Riguardando con a!enzione lo speciale rosse!i di questo numero, si capisce che a volte la scelta può essere davvero difficile, tante sono le proposte eccellenti tra cui si può spaziare. Immagino anche la difficoltà di chi vende e deve consigliare. Per questo credo che il modo di comunicare sia sempre più fondamentale. L’acquisto è un momento importante che ciascuna di noi dedica a sé stessa. Non si compra solo un prodo!o, si cerca anche un piccolo sogno, la realizzazione di un desiderio, la voglia di piacersi di più. Mi è capitato giorni fa tra le mani un libro scri!o da un Maestro del Bello, Diego Della Palma, dal titolo “Questione di trucco”, edito da Rizzoli. Un vintage si direbbe adesso, con in copertina il ritra!o di un bellissimo e giovane Diego. Dove un capitolo è dedicato all’ogge!o più amato dalle donne: il rosse!o appunto. Ne riporto qualche riga: “Non lasciatevi tentare dalle evidenti ‘sbordature’ rispe!o al reale disegno labiale: queste correzioni sono antiestetiche e di profilo, a volte gro!esche. Chi ha le labbra so!ili le disegni discretamente evitando di usare toni squillanti e cupi e sopra!u!o senza inventarsi labbra sensuali e carnose che io chiamo “labbra a tazzina” (quasi sempre la traccia resta sul bordo di qualche tazzina di tè o di caffè). Chi, infine, ha i denti sporgenti, dovrebbe evitare i rosse!i rossi, vivaci e scuri che ne evidenziano la sporgenza. Ma, francamente, conosco donne che, ironizzando intelligentemente su se stesse, comme!ono appositamente questo errore, o!enendo risultati piacevolmente sorprendenti, sfidando le buone regole con gioiosa sensualità». Credo che qualunque donna comprerebbe un rosse!o, sfidando anche l’azzardo di un colore eccentrico, se le fosse presentato in questo modo. Con serietà, massima competenza del prodo!o, ma sopra!u!o con empatia, con parole comprensibili che al di là della tecnica so!endono la conoscenza di chi ti sta davanti. Un approccio ricco di sensibilità che vale più di ogni perfe!o e costruito tutorial. Anche un elogio all’imperfezione che è spesso creatività, gioco, sperimentazione, che ti può far sentire unica, speciale, non omologata a ciò che è la moda del momento. Un sorriso per cominciare questo anno nuovo all’insegna della personalizzazione e del rispe!o per ciò che siamo, senza frustrazioni se l’applicazione del rouge che abbiamo scelto non sarà necessariamente da manuale come quella dell’influencer del momento.

E D I T O R IN CHIEF

di Cristina Milanesi

IMAGINE .5

2020 COSMOPROF BOLOGNA, QUARTIERE FIERISTICO

12 – 15 MARZO

13 – 16 MARZO

A new world for beauty Bologna, Hong Kong, Las Vegas, Mumbai, Bangkok

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Con il supporto di

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Organizzato da BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. Milano T +39 02 796 420 F +39 02 795 036 info@cosmoprof.it

In collaborazione con

IN QUESTO NUMERO

PAG. 26 QUANDO IL COSMETICO È CRUELTY FREE

!"# CODICE COLORE Pantone Classic Blue !$ # FORMA E MATERIA L’innovazione sta nel pack !%# TRA LE RIGHE Libri e bellezza trasversale !&# GENERAZIONE DIGITALE I numeri del Black Friday !'# IN AGENDA Gli appuntamenti del nuovo anno $!# PUNTI DI VISTA Concept inedito per Sinatra Profumerie $$# PRIMO PIANO Sylvie Cagnoni, NPD Group

$&# SE NE PARLA Ingredienti di origine animale (!# PUNTI DI VISTA Ga!ullo Profumerie si racconta ($# STORIE IN VETRINA Il “salo!o” milanese di Mazzolari ()# AFFINITÀ ELETTIVE Il bio vero di NaturaSì

PAG. 50 L’ARREDO INCONTRA LA PROFUMERIA IMAGINE .7

IN QUESTO NUMERO

PAG. 22 IL SELETTIVO CHE VERRÀ SPECIALE !"# $%# $&.

LABBRA Tu!i i trend di stagione Le novità a scaﬀale Il rosse!o in numeri

$'#

RICERCA L’energia cellulare secondo Dior

(%#

FOCUS Fragranze d’arredo

($#

STRATEGIE Il tempio della bellezza di Clinique

("#

ANNIVERSARI Flower By Kenzo compie 20 anni

(&. RICERCA L’eﬀe!o li#ing di Chanel "%# STRATEGIE Cellcosmet sbarca in Italia "!#

FENAPRO MAG News dalla Federazione

imagine ORGANO UFFICIALE FENAPRO rivista specializzata fondata nel 1975 DIRETTORE EDITORIALE Michelangelo Liuni DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi cristina.milanesi@rcs.it BEAUTY CONSULTANT Ivan Pestillo PROGETTO GRAFICO Giorgia Gullo!a REALIZZAZIONE GRAFICA E IMPAGINAZIONE Giorgia Gullo!a giorgia.gullo!a@rcs.it SEGRETERIA DI REDAZIONE Paola Giangualano paola.giangualano@rcs.it HANNO COLLABORATO A QUESTO NUMERO Ivan Pestillo, Giovanna Maﬃna, Francesca Maro!a STAMPA Errestampa srl - Orio al Serio (BG) Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscri!a al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529

8. IMAGINE

CONFINDUSTRIA RCS MediaGroup SpA via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano

PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO CONSIGLIERI Marilù Capparelli, Carlo Cimbri, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Veronica Gava, Gaetano Miccichè, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Uberto Fornara, Marco Tronche!i Provera DIRETTORE GENERALE NEWS Alessandro Bompieri REDAZIONE via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 6304 - fax 02 2584 6675 ABBONAMENTI per informazioni: 02 25846785 orario continuato 9.00 - 18.00 CONCESSIONARIA RCS MediaGroup SpA

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CODICE COLORE di Ivan Pestillo

MUST RASSICURANTE Il suo design è ispirato ai vasi delle antiche farmacie e rende omaggio alla tradizione della profumeria francese. CANDELA TOBACCO TEXAS, ATELIER COLOGNE

ESSENZIALE Un flacone geometrico custodisce un jus forte ed enigmatico con basilico e cedro. FOR HIM BLEU NOIR EXTRÊME, NARCISO RODRIGUEZ

IL COLORE DEL !"!" SI CHIAMA CLASSIC BLUE ED È STATO SCELTO DALLA SOCIETÀ DI TECNOLOGIE GRAFICHE PANTONE PERCHÉ SENZA TEMPO E DURATURO# IN PIÙ INFONDE CALMA$ EVOCANDO UN SUGGESTIVO CIELO AL CREPUSCOLO# LO RITROVEREMO NEL BEAUTY COME NELLA MODA#

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AVVOLGENTE Un mix di note aromatiche e legnose, con un tocco di fiori d’arancio, celebra l’amore più incandescente. THIS IS LOVE! FOR HIM, ZADIG&VOLTAIRE

POP La cantante Rihanna propone un rossetto a effetto mat e a lunga tenuta dall’intensa tonalità blu navy. MATTEMOISELLE PLUSH MATTE, FENTY BEAUTY

QUOTIDIANO Pelle più luminosa e purificata a fondo (ma con delicatezza) grazie al detergente a base di pompelmo.

MASCHILE Sportiva e chic, in resistente tessuto tecnico con inserto fluo e chiusura a zip. Completamente lavabile.

DELICATO Per le pelli sensibili, una formula ad azione ricostituente e lenitiva con estratti di acqua di mare.

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BUSTA BEAUTY RICHARD, EXCAMOTAGE

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10 . IMAGINE

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Illuminanti compatti ideali per creare PUÃ&#x201E;UP[P SVVR L KHYL ]HSVYL HK VNUP PUJHYUH[V

FO RMA E MATERIA di Giovanna Maﬃna

ITEM DA CONTENITORE A CONTENUTO! IL PACKAGING" IN FUTURO" DIVENTERÀ SOSTANZIALE QUANTO IL PRODOTTO STESSO GRAZIE ALLA TECNOLOGIA E AD APPROCCI #$$% GREEN!

Contenitori… nano Prima era quasi esclusivamente tecnico, poi – con l’arrivo della pubblicità e dell’affollamento sugli scaffali – per differenziarsi ha cominciato a parlare della marca e del suo mondo, mentre oggi diventa… a!ivo. L’evoluzione della funzione del packaging negli ultimi 50 anni è tu!a qui, in questi tre passaggi dei quali l’ultimo è quello che ci riguarda più da vicino, dove la ricerca sta facendo passi in avanti straordinari. È già allo studio, ad esempio, l’utilizzo di nanomateriali per migliorare le proprietà barriera del pack, ma anche assicurargli maggiore resistenza (per ovviare, ad esempio, ai rischi di danneggiamento durante le consegne) e maggiore biodegradabilità, oltre a me!ere a punto sistemi di tracciabilità e sicurezza dei prodo!i. L’aggiunta nella plastica di nanocristalli di cellulosa, derivanti dagli scarti di torrefazione del caffè, favorisce la biodegradabilità del pack mentre l’utilizzo di particelle nanometriche di biossido di titanio e di silicio sono, rispe!ivamente, in grado di svolgere azione antiba!erica oppure aumentare l’effe!o barriera all’ossigeno.

Flaconi o esoscheletri in 3D?

E se il pack fosse di sapone? L’idea è venuta a una giovane designer tedesca, Jonna Breitenhuber che per i suoi toiletries ha realizzato dei contenitori… in sapone, i SoapBo!le. Man mano che il prodo!o all’interno viene utilizzato, il contenitore esterno si asso!iglia, rilasciando progressivamente nel contenuto un po’ della materia prima di cui è realizzato. Una volta terminato poi, non rimane che utilizzare l’involucro come sapone per le mani o impiegarlo per integrare altri detergenti per il corpo. Tu!o, contenuto e contenitore, è realizzato con ingredienti naturali e biodegradabili in modo da evitare ogni tipo di spreco. Tra gli aromi a disposizione, limone, arancio, mirtillo, lampone e aloe vera. 12. IMAGINE

Potranno piacere oppure no ma certamente rappresentano un’ulteriore evoluzione dell’applicazione delle nuove tecnologie al packaging. Sono i cinque flaconi della collezione di fragranze Formula Uno, la prima dedicata alla massima categoria del mondo automobilistico, in lancio il prossimo aprile. La loro particolarità? Essere realizzati in una particolare resina lavorata grazie a una stampante 3D che riprende le forme di un esoscheletro. Proge!ati da Designer Parfums (che lavora tra gli altri anche per Jennifer Lopez, Ariana Grande, Aigner e Porsche Design) e opera del designer Ross Lovetrove sono stati ogge!o di un prelancio in occasione dell’Abu Dhabi Grand Prix lo scorso primo dicembre quando la vendita di tre dei cinque esemplari, proposti in edizione limitata, ha sfiorato i 10 mila euro. L’intenzione della casa produ!rice è però quella di farne una tiratura più allargata per posizionarli nel segmento dell’alta profumeria al prezzo di circa 250 euro.

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TRA LE RIGHE di Francesca Marotta

TOP

4 LO STUPORE È IL LEIT MOTIV DI UN LIBRO CHE ANALIZZA LE ESIGENZE EMERGENTI DEL MERCATO! DI UNA MOSTRA E DEL MAKE UP CON EFFETTI SPECIALI!

L’importanza della meraviglia In un mondo sempre più digitalizzato e social, con la globalizzazione che fa da padrona, le imprese vincenti sono quelle che ca"urano l’a"enzione dei clienti riuscendo a stupirli. É l’analisi fa"a dal sociologo Francesco Morace dire"ore di Future Concept Lab nel libro Il Bello del Mondo. Nel volume viene approfondito l’aspe"o della gestione del lavoro anche nelle a"ività commerciali, che sempre più spesso è aﬃdata quasi esclusivamente ad approcci schematici prestabiliti: quando sono troppo rigidi, rischiano di far sentire il potenziale acquirente uno dei tanti che entrano in negozio. «Nelle dinamiche del successo di un’impresa, l’energia delle proprie radici e l’influenza del genius loci sono determinanti ed evolutivi: sono una sorta di ba"iti locali che alimentano il respiro globale. Oggi il consumatore è molto informato e non vuole essere blandito, neppure vuole sentirsi un pollo da ba"eria omologato, da “spennare” con metodiche scontate e prevedibili, che riconosce come la ripetizione di uno schema preconfezionato» spiega l’autore. «Ben venga la formazione degli adde"i alla vendita, con informazioni precise e con la descrizione de"agliata, accurata e competente, di come proporre e suggerire un prodo"o, ma è sempre più richiesta la capacità di relazione, che risulta coinvolgente quando si aggiunge il tocco personale, autentico, tipico di ciascun individuo. Unico elemento capace di meravigliare. L’imprevedibile è a"raente, cambia le regole del gioco. Crea empatia. Ha anche il merito di ampliare punti di vista e orizzonti. Fa sentire unico e irripetibile chi entra in un negozio». Egea.

Texture trasformiste

L’apparenza inganna

Allestimenti spettacolari

Galaxy, metal, scintillante… quando si parla di luce extra nel make up è facile fare confusione. Michele Magnani, Global Senior Artist di Mac Cosmetics spiega le diﬀerenze. «Gli eﬀe"i shimmer, metallizzato, olografico sono dati dai gli"er: micro frammenti metallici, monocolore o policromatici, usati per ombre"i e rosse"i che danno un risultato wow perché ca"urano la luce e la rifle"ono in modo ne"o. Il finish satinato, invece, è o"enuto grazie a microperle cangianti che danno una luminosità discreta, elegante e sofisticata. Sono inserite spesso nelle formulazioni dei fondotinta».

Al primo sguardo sembrano gloss. In realtà, questi piccoli flaconcini nascondono al loro interno una sorpresa: sono ombre"i liquidi. I nuovi See-Quins Glam Gli"er Liquid Eyeshadow di Marc Jacobs Beauty da Sephora. Garantiscono una finitura gli"erata, e hanno una formula innovativa che si presta a un doppio utilizzo: sfumati da soli con un dito creano riflessi metallici omogenei e discreti su tu"a la palpebra, mentre abbinati alla tonalità preferita di O!mega Gel Eyeshadow o della pale"e EyeConic Multi-FInish Eyeshadow ne amplificano l’intensità cromatica.

Per incrementare la potenza comunicativa delle opere di Emilio Vedova, uno dei più autorevoli artisti del ’900 di cui si celebra il centenario della nascita, gli archite"i Alvisi e Kirimoto, per allestire la Sala delle Cariatidi di Palazzo Reale a Milano, sono ricorsi agli eﬀe"i speciali con installazioni sospese dal soﬃ"o e con l’inserimento di un muro diagonale, un’aggiunta minimale e al tempo stesso radicale che perme"e un’esperienza doppia. Per questo evento, inoltre, le finestre sono eccezionalmente aperte sul Duomo per amplificare l’esperienza del visitatore. Fino al 9 febbraio 2020.

14. IMAGINE

NUOVO IN PROFUMERIA!

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0% ACQUA 100% INFUSO DI TÈ Teaology è la prima linea cosmetica brevettata che utilizza il potere antiossidante di cinque diversi infusi di tè bio al posto dell’acqua rendendo ogni prodotto completamente attivo. FINO AL 99% DI INGREDIENTI NATURALI - VEGANA E CRUELTY FREE - FORMULATA E PRODOTTA IN ITALIA EFFICACIA CLINICAMENTE DIMOSTRATA CGS S.r.l. - via B. Zucchi, 29 - Monza (Italy) - Tel. +39.039.9000.413 - www.teaologyskincare.com - Contact us at hello@teaologyskincare.com Distribuito in Italia da CARMA ITALIA S.r.l. - via E. Fermi, 29 - 20060 Gessate - Tel. +39.02.95.38.00.88 - Fax +39.02.95.38.01.35 - www.carmaitalia.it - info@carmaitalia.it

GENERAZIONE DIGITALE di Giovanna Maﬃna

Il Black Friday 2019, che l’anno scorso è caduto il 29 novembre, in Italia ha ba#uto ogni record, non deludendo le aspe#ative dei retailer che contavano su quest’occasione per ridare un po’ di propellente agli aﬀari. A inserire il turbo è stato l’online, anche sostenuto da statistiche incoraggianti, come ad esempio l’indice di popolarità della ricorrenza nel nostro Paese (pari al 91%) unito a quello di chi la considera una buona occasione per fare aﬀari (60%). A rivelarlo è stato l’istituto di ricerche GfK Italy, che ha esteso la propria ricerca a un campione di 1.000 consumatori.

5 PIXEL L’ULTIMO BLACK FRIDAY HA SCATENATO GLI ACQUISTI ONLINE! CONFERMANDO COME INTERNET SIA TRA GLI STRUMENTI PREDILETTI IN TEMA DI SHOPPING"

Dalla ricerca è emerso, inoltre, che oltre un regalo natalizio su due è stato acquistato proprio approfi#ando del 29 novembre, per certi versi confermando i timori di chi sostiene che la ricorrenza cannibalizzi lo shopping del periodo delle festività. Venendo ai numeri da record messi a segno in Italia, eccoli: il giro d’aﬀari complessivo è stato pari a due miliardi di euro — +20% rispe#o al 2018 — di cui 1,4 solo relativi agli acquisti online (fonte, Codacons).

Rispetto al 2018, durante la

Ecco qualche dato.

La compagnia di Jeﬀ Bezos

se#imana del Black Friday nel nostro Paese c’è stata una crescita sia nel valore dei pagamenti digitali (+10%), che in quello del commercio online (+19,5%). La fonte è quella di Nexi, paytech italiana che gestisce 41 milioni di carte e collabora con 890 mila retailer in Italia. Oltre Oceano, anche gli Stati Uniti si sono superati, con numeri molto vicini ai valori stimati. Secondo la società Adobe Digital Analytics sarebbero stati spesi online circa 7,4 miliardi di dollari (pari a 6,7 miliardi di euro). A ba#ere tu#i, la pia#aforma Amazon che anche nel nostro Paese si è rivelata in cima alle preferenze degli internauti.

Nel corso della giornata tu#a dedicata allo shopping gli italiani hanno fa#o in media 37 ordini al secondo sul sito di Amazon. Tra i prodo#i più richiesti, oltre ai vari device e gadget hi-tech, come smartphone, cuﬃe bluetooth e smart watch, anche gli ele#rodomestici per la casa. A comunicarlo è la stessa società al termine degli o#o giorni di sconti conclusi lo scorso 2 dicembre con il Cyber Monday. A livello globale anzi, proprio il Cyber Monday, si è addiri#ura confermato «la giornata di shopping di maggior successo nella storia dell’azienda, stando al numero di articoli — centinaia di milioni — ordinati a livello globale».

evidenzia di aver venduto, sempre a livello mondiale, quantità record di gioca#oli e capi d’abbigliamento, insieme a 25 milioni di prodo#i per la casa sia durante il Black Friday che durante il Cyber Monday. E molto bene sono andati anche i prodo#i di bellezza: nel solo lunedì cibernetico se ne sono venduti ben 4 milioni (fonte, Ansa). In linea generale, sono stati due i record di vendita: quello dello smart speaker di Amazon Echo Dot, un altoparlante controllato tramite comandi vocali, e il dongle fire TV Stick, piccolo ada#atore di Amazon che, una volta collegato alla televisione perme#e di navigare online e vedere film in streaming.

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PARTI CON I GIORNALISTI DI

ISTANBUL

VIAGGIO NELL’UNICA METROPOLI AL MONDO A CAVALLO DI DUE CONTINENTI, EUROPA E ASIA VOLO E TOUR GUIDATO DAL 29 A PRILE A L 2 M AGGIO iO Donna vi accompagna alla scoperta di Istanbul, ponte fra Occidente e Oriente divisa dal suggestivo Stretto del Bosforo che attraverseremo in un’indimenticabile crociera a bordo di un elegante Yacht in esclusiva per il gruppo, ammirando gli incantevoli scorci e le cupole della città. Soggiorneremo all’Eresin Sultan Ahmet Hotel, un Boutique hotel 5* nel cuore della città dove le orecchie captano i suoni e riconoscono la prima preghiera del giorno, cantata dal muezzin, e diffusa per tutta la città attraverso gli altoparlanti sui minareti. Tra gli affascinanti monumenti che visiteremo, la Basilica di Santa Sofia, il Palazzo Topkapi, la Cisterna sotterranea, la Moschea Blu... E ancora, la magia dei profumi e dei colori dei bazar delle spezie e tante altre sorprese. Preparatevi a vivere l’atmosfera suggestiva e surreale di Istanbul in compagnia di una firma di Io Donna , voce narrante di questo viaggio tra tradizione e mistero. 4 giorni/3 notti. Volo di linea Turkish da Milano; tour guidato con accompagnatore dall’Italia; tutti i trasferimenti in loco; 3 notti in hotel 5* a Istanbul; tutte le colazioni; 2 cene in ristorante e 1 cena sul Bosforo a bordo di uno Yacht in esclusivo.

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(*in camera doppia con partenza da Milano Malpensa; assicurazione medico/ bagaglio inclusa)

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IN AGENDA di Ivan Pestillo

MILANO

BOLOGNA

MILANO

HOMI FASHION & JEWELS 15- 18 FEBBRAIO

COSMOPROF WORLDWIDE 12 – 16 MARZO

ESXENCE

GLI APPUNTAMENTI CON LA BELLEZZA DEL !"!" IN SETTE DATE IMPERDIBILI# TUTTE ITALANE$ NON SOLO COSMESI MA ANCHE PACKAGING# ACCESSORI MODA# BIJOUX E MONDO GREEN!

Il secondo appuntamento dell’anno con il Salone degli Stili di Vita è dedicato ad accessori moda, bijoux, gioielli trendy, beachwear e pietre dure. Un percorso espositivo cara"erizzato da un’ampiezza di assortimento, posizionamento prezzo e occasione d’uso, ideale sia per il punto vendita specializzato sia per la profumeria. Rho Fieramilano

Da 53 anni osservatorio privilegiato delle tendenze nel mondo beauty, Cosmoprof oﬀrirà uno sguardo esclusivo sui mega trend che rivoluzioneranno il se"ore nei prossimi 10 anni. Dal 12 al 15 marzo, l’appuntamento sarà con Cosmopack e Cosmo Perfumery & Cosmetics. Dal 13 al 16 sarà la volta di Cosmo Hair&Nail&Beauty Salon. BolognaFiere

Le eccellenze della profumeria artistica internazionale si danno appuntamento nel capoluogo lombardo per la 12esima edizione della kermesse che, quest’anno, avrà una nuova location e un nuovo concept. “Through The Mirror” è il leitmotiv che accompagnerà i visitatori alla scoperta delle molteplici facce di questo se"ore. MiCo, Milano Convention Centre

MILANO

FIRENZE

BOLOGNA

MILANO

PACKAGING PREMIÈRE 26 – 28 MAGGIO

PITTI FRAGRANZE 11 - 13 SETTEMBRE

SANA 11 – 14 SETTEMBRE

HOMI OUTDOOR 19 – 22 SETTEMBRE

L’esposizione dedicata a chi crea packaging per il se"ore del lusso, a chi lo realizza e ai grandi brand internazionali che vogliono aﬃdare la custodia dei propri prodo"i a “forme” che portano nel mondo il segno tangibile e riconoscibile dell’alto di gamma. Un palcoscenico che valorizza tu"a la filiera. Fieramilanocity

Il salone evento, nonché osservatorio d’eccezione sul mondo della cultura olfa"iva, porta ancora una volta nella splendida ci"à di Firenze le migliori proposte della profumeria artistica. Tanti i “big” presenti, già noti al pubblico e ai retailer, ma molte anche le new entry tu"e da scoprire e “annusare”. Stazione Leopolda

Il salone internazionale del biologico e del naturale si sviluppa a"orno a tre grandi temi: food, care&beauty e green lifestyle. Il posto giusto, insomma, per scoprire nuovi tra"amenti naturali ma anche piante oﬃcinali, prodo"i dietetici, integratori alimentari, a"rezzature per la cura della persona e detersivi ecologici. BolognaFiere

Una manifestazione che propone scenari pensati per la gioia di abitare ogni spazio: dalle stanze fino al terrazzo. Un proge"o aperto e versatile, in grado di dare valore a tu"e le novità della decorazione, del complemento d’arredo e dell’ogge"istica. Il tu"o nel segno della contaminazione tra esterni e interni. Rho Fieramilano

F!G

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16 - 19 APRILE

imagine POCHI GESTI SONO QUELLI CHE OCCORRONO PER CONTRASTARE LE COUPEROSE GRAZIE AD ARVAL E ALLA SUA CREMA COUPEROLL, A CUI DEDICHIAMO Lâ&#x20AC;&#x2122;ALTRA COPERTINA DI QUESTO MESE. art Giorgia Gullotta

IMAGINE NEW!

S.o.s. cream! La pelle ipersensibile e con couperose, specie con il freddo e gli sbalzi di temperatura,va facilmente in crisi. Come intervenire? Arval ha rinnovato e potenziato la formula di un suo bestseller,Couperoll Emergency Cream con SPF 20,in fase di test giudicato più efficace rispetto al precedente dall’80% delle consumatrici.Grazie all’AC Complex,cuore formulativo di tutti i prodotti Couperoll,la specialità attenua e migliora visibilmente gli stati couperosici di ogni tipo di epidermide con la sua azione lenitiva,antietà e antiarrossamento.Dermatologicamente testata sulle pelli più sensibili, e rinnovata oltreché nella formula anche nella texture e nel packaging, protegge dalla luce blu,svolge un’azione anti età,anti inquinamento. Inoltre,utilizza carta certificata FSC e non ha cellophanatura.

20 . IMAGINE

PUNTI DI VISTA di Giovanna Maﬃna

AIR

UNA GALERIE DE BEAUTÉ DOVE I COSMETICI SONO VALORIZZATI IN UNA CORNICE DA SOGNO! SINATRA APRE LE PORTE DEL SUO SPAZIO RINNOVATO A TORINO!

PER LA NUOVA GALERIE DE BEAUTÉ TARGATA SINATRA! A TORINO! L’ARCHITETTO JEANNOT CERUTTI È RIUSCITO NELL’INTENTO DI RICREARE UNA PICCOLA GALERIE LAFAYETTE"

Per Profumerie Sinatra, un concept store completamente rinnovato nel cuore di Torino, la celebre Piazza San Carlo. Greta Tagliaferri, figlia di Gianfranco, ci racconta di com’è nato il proge!o.

Avete iniziato i lavori di ampliamento e restyling in giugno e inaugurato lo scorso 12 dicembre. Come si è presentata l’occasione? «È stato il trasferimento all’interno del cortile di Palazzo Villa di “San Carlo 1973”, tra i negozi d’abbigliamento più noti della ci!à, a darci questa opportunità. Essendo il loro store confinante con il nostro, abbiamo potuto ampliare il flagship Sinatra, la cui metratura è passata da 250 a circa 1.000 mq». Siete soddisfa!i dei risultati? L’inaugurazione ha avuto una grande rilevanza mediatica… «Sì e ne siamo felicissimi! Volevamo creare una scenografia adeguata, lussuosa ed esclusiva, ai cosmetici, mai come negli ultimi anni banalizzati da spazi privi di personalità. La nostra Galerie de Beauté accoglie i clienti in un luogo unico». Come si articola il nuovo layout? «È uno spazio mosso e costruito su vari livelli. Al -1 ci sono le fragranze, anche quelle per la casa, e al piano terra il

Galerie Lafaye!e in miniatura. Nello store abbiamo puntato su pareti e soﬃ!i dagli eﬀe!i specchianti e luccicanti che fanno da scenografia alla grande Agorà del make up, alla balconata in cristallo dello skincare, al salo!o de Les Crèmes, le creme di lusso, alla buve!e, piccolo salo!o di cortesia, oltre ad altri spazi che proge!eremo nei prossimi mesi».

GRETA TAGLIAFERRI

make up. Salendo, nella “balconata” che aﬀaccia sul livello so!ostante, ha posto tu!o il tra!amento, dove ogni brand è ambientato all’interno di cornici di marmo purissimo. Da qui si sviluppano due altri livelli, nel primo trova spazio il parrucchiere, con o!o postazioni, nel secondo un’area che poi vorremmo assortire con vini pregiati, champagne e altre specialità del territorio. C’è anche un negozio nel negozio, quello di Mac Cosmetics, di circa 30 mq. Oltre a una serie di servizi beauty in fase di definizione».

Chi ha seguito i lavori? «L’archite!o Jeannot Ceru!i, che è riuscito nell’intento di ricreare qui una

La vostra idea era di realizzare uno store polifunzionale, è così? «Sì, il proge!o è stato studiato per riservare al pubblico una serie di iniziative culturali e promozionali fidelizzanti e oﬀrire a chi viene a trovarci uno spazio in cui sentirsi accolti e coccolati». Come sta cambiando l’immagine di questa storica piazza? «La zona è in grande fermento. Anche la nostra apertura va nella direzione di restituire alla piazza, che è un po’ il simbolo di Torino, la linfa vitale e la centralità che l’hanno sempre contraddistinta. Vorremmo anche porci come punto di ritrovo dove organizzare intermezzi musicali, artistici e le!erari lavorando in sinergia con San Carlo 1973. In estate avremo accesso al loro giardino dove organizzare eventi all’aperto, mentre loro potranno sfru!are parte del nostro spazio quando necessario». IMAGINE .21

PRIMO PIANO di Giovanna Maﬃna

SYLVIE IN NPD GROUP LA CHIAMANO “BEAUTY REVOLUTION” PERCHÉ STA RADICALMENTE CAMBIANDO PESI E MISURE DEL MERCATO DELLA BELLEZZA. A PARLARNE È LA BEAUTY EXECUTIVE DIRECTOR DELLA SOCIETÀ.

CAGNONI D

aigou, private label, esclusive. Ma anche pure player e grandi piattaforme come Amazon o etailer come Zalando e Asos. Il nostro mercato è da anni in ebollizione, con opportunità da cogliere al volo (per chi se la sente e ce la fa). Della “beauty revolution” nel selettivo ci parla Sylvie Cagnoni di NPD Group società che monitora il panel di profumerie nel nostro Paese. Partiamo da una provocazione: le critiche di cui è oggetto il vostro panel, che si dice essere talvolta poco rappresentativo del mercato. Voi che cosa rispondete? «Che a livello nazionale, se comparato con quelli monitorati da altri illustri istituti di ricerca, è il panel con la più alta copertura e l’unico a coprire al 100% due canali su tre: il national chains, dunque le catene nazionali Sephora, Marionnaud e Douglas, oltre a Coin

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PRIMO PIANO NPD GROUP

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e Rinascente, e il local chians, con tutte le realtà regionali (che ormai si estendono oltre i confini regionali iniziali) come Pinalli, Unibee e Naïma, solo per citarne alcune, oltre ai gruppi Ethos Profumerie, La Beautic e alcuni punti vendita Chicca. Il rapporto tra campione e universo, dunque, è altissimo. La sua attendibilità non penso possa essere messa in discussione. Vero è che ci sono fenomeni, come quello dei daigou, in forte crescita e che non sono automaticamente identificabili. I daigou sono i buyer cinesi che acquistano conto terzi in Europa, Italia inclusa, per portare i prodotti nel loro Paese. Al momento il fenomeno interessa solo le grandi città ma è in continua evoluzione e porta a far sì che il mercato si alimenti anche di acquisti non domestici».

SONO LE PORTE CHE COMPONGONO IL PANEL DI NPD, RAPPRESENTATIVE DI 2.700 PROFUMERIE, CHE SONO QUELLE COMPONENTI L’UNIVERSO DEL SELETTIVO. DI QUESTE, 900 CIRCA SONO CATENE NAZIONALI: DOUGLAS, SEPHORA, MARIONNAUD OLTRE A RINASCENTE E COIN. LE LOCAL SONO CIRCA 550, OLTRE A 500 INDIPENDENTI, RAPPRESENTATIVI DI 1.300 PUNTI VENDITA.

Quali sono gli altri trend che a parer vostro segneranno il 2020? «Senz’altro le esclusive, ma anche le private label e l’ecommerce. Relativamente al mondo e-retailer, il prossimo anno una decina di retailer lanceranno il loro. Oltre a Naïma, anche Coin, Rinascente ed Ethos Profumerie, ad esempio. Anche il fenomeno delle affiliazioni proseguirà, pur con minor vigore rispetto agli anni scorsi. Anche se il nostro rimane un mercato polverizzato dove i “top 5” retailer fanno il 54% della share contro l’88% della Francia».

4,2% DA OTTOBRE 2018 A OTTOBRE 2019 IL MERCATO DEL BEAUTY HA REGISTRATO UN INCREMENTO A VALORE DEL 4,2% E UN DECREMENTO A VOLUMI DELLO 0,2%. DELLE TRE CATEGORIE DI PRODOTTO SOLTANTO LE FRAGRANZE SONO CRESCIUTE ANCHE A NUMERO DI PEZZI.

E per quanto riguarda i macro fenomeni esterni al settore, quali sono le previsioni? «C’è grande effervescenza, sia dentro che fuori il canale. Sarà, ad esempio, interessante valutare come si muoveranno, e quanto spazio riusciranno a prendersi, i brand digital native, che nati sull’e-commerce, sempre più entrano sul brick and mortar. Di solo online non si vive e comunque scatta il momento in cui il marchio deve poter entrare in contatto con il consumatore. In aggiunta a ciò c’è la crescita di tutti i pure player, come Feel Unique, Notino, Flaconi e altri. Per non parlare delle grandi piattaforme come Amazon o dei vari Asos e Zalando e degli sviluppi della farmacia, con l’arrivo di Boots e dei capitali».

mento, con lo sviluppo delle private label e lo scouting di nuovi brand, sia attraverso i servizi off e online, come il click and collect, tutto il CRM e il supporto del digital in store. La caccia alle esclusive continuerà a crescere anche se assisteremo a un ricambio importante dei marchi che non ruotano più con altri».

L’altro grande tema, anche piuttosto recente, èquello della differenziazione. Quali sono le previsioni per il 2020? «Proseguirà anch’esso, considerato che si tratta di una leva strategica fondamentale per avere un’identità diversa rispetto alla concorrenza, sia attraverso l’assorti-

La valorizzazione del selettivo porta con séuna crescita a valore ma non a pezzi del mercato: ècosì? «Sì. La tendenza è sostanzialmente legata a due fattori. Oltre a quella dei daigou, che si orientano soprattutto verso l’acquisto dello skincare premium, anche l’erosione – iniziata già da alcuni anni – del mass market in profu-

DA OTTOBRE 2018 A OTTOBRE 2019

VAR% VS ANNO PRECEDENTE

DA OTTOBRE 2018 A OTTOBRE 2019

(MIO €) TOTAL BEAUTY

€ 1.942,4

VAR% VS ANNO PRECEDENTE

(MIO pezzi) 4,2%

62,0

-0,2%

FRAGRANCES

€ 863,5

5,6%

15,6

1,7%

MAKEUP

€ 479,0

3,0%

23,3

-0,8%

SKINCARE

€ 599,9

3,4%

23,2

-0,8%

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L’INCREMENTO A VALORE! NON SOSTENUTO DA QUELLO A PEZZI! CONFERMA LA VALORIZZAZIONE DEL SELETTIVO! SOSTENUTA DALLA CRESCITA DEI PREZZI IN TUTTI E TRE I SETTORI"

IL NOSTRO SISTEMA DI PROIEZIONI NON AMPLIFICA I TREND MA È REALISTICO meria che ha toccato livelli importanti ma dovrebbe ormai essersi assestata». Tornando all’e-commerce, quali sono i dati più recenti relativi al nostro Paese? Quali le stime di crescita? «Al momento gli acquisti online incidono solo per il 2,5% del totale in Italia. Meno rispetto alla Francia, che è al 7% e sta rallentando, e niente rispetto al Regno Unito dove la quota, a parità di perimetro con l’Italia, ha superato il 20% ed è flat e in saturazione. È evidente che, stando così le cose, ci aspettiamo nuovi, importanti sviluppi nel nuovo anno e sarà interessante capire se le vendite online cannibalizzeranno le brick and mortar o si aggiungeranno a esse. È pur sempre un’opportunità di fatturato aggiuntiva specie per i marchi che sono poco distribuiti». Come sta impattando, invece, il mondo del green nel canale? «È una delle voci che, in termini di fatturato, sta più crescendo. Si pensi al grande fermento dei brand digital native, nati come con un’etica ecologica! Inoltre, è un segnale importante che Guerlain – tra i portavoce del lusso per eccellenza – abbia di recente lanciato il fondotinta L’Essentiel, un prodotto con il 97% di

ingredienti di origine naturale. Sarebbe stato impensabile sino all’anno scorso. Con i marchi couture, il segmento del green è quello che guadagna più quote, mentre invece soffrono tutti gli altri, che non hanno un legame con la moda o non sono ancora riusciti a cavalcare il trend della sostenibilità».

STRETTAMENTE PERSONALE

LA MIA PASSIONE Il teatro. Per un po’ ho fa!o anche parte di una compagnia teatrale, una passione che oggi coltivo solo da spe!atrice ma che amerei riprendere più a!ivamente.

IL MIO SOGNO Un viaggio di scoperta intorno al mondo in piena libertà con la mia famiglia.

IL MIO TEMPO LIBERO Lo passo con la mia famiglia, sopra!u!o dedicandoci allo sport dei ragazzi, il basket. A me dedico invece il piacere della le!ura e del cinema. IMAGINE .25

SE NE PARLA di Ivan Pestillo

ANIMALI FANTASTICI MOLTI PRODOTTI DI BELLEZZA INCORPORANO ANCORA INGREDIENTI DI ORIGINE ANIMALE. MA NON SEMPRE L’ESTRAZIONE DI QUESTI NE CAUSA MORTE O SOFFERENZA. POI CI SONO LE FORMULE VEGANE PER I VERI ANIMALISTI!

E DOVE TROVARLI (NEI COSMETICI) O

ggi più che mai si parla di tutela della biodiversità e salvaguardia della fauna mondiale. Si pensa anche alla cucina vegana come fosse una moda, guardando soprattutto al benessere del nostro corpo piuttosto che a quello dell’ambiente che ci circonda. Poi ci sono i cosmetici. Profumi, creme e trucchi contengono ancora una vasta quantità di attivi di origine animale. Qualcosa, però, sta cambiando. Molti ingredienti possono essere sostituiti con equivalenti di origine vegetale e altri, invece, possono essere estratti con tecniche all’avanguardia rispettose dell’animale. Lo confermano gli operatori del settore che ogni giorno, in quest’ambito, si trovano di fronte a importanti scelte.

TRADIZIONI SCOTTANTI Bava di lumaca, prodotti dell’alveare, ambra grigia. Sono molti gli ingredienti di origine animale di cui ancora sentiamo parlare. «In effetti l’uso di questi, in cosmetica, ha una lunga e spesso triste tradizione - racconta Luca Valgimigli, docente di chemistryof cosmetics and toiletries all’Università di Bologna e responsabile scientifi26. IMAGINE

SE NE PARLA ANIMALI E COSMESI

4.000 SONO LE TIPOLOGIE DI VERDURA CHE! SOLO IN EUROPA! CRESCONO GRAZIE ALL’IMPOLLINAZIONE DELLE API" IN REALTÀ! BEN UN TERZO DEL NOSTRO CIBO DIPENDE DAL LORO LAVORO NEL QUALE SONO AIUTATE ANCHE DA ALTRI INSETTI COME LE FARFALLE" DALLA FINE DEGLI ANNI NOVANTA! GLI APICOLTORI HANNO INIZIATO A SEGNALARNE UNA REPENTINA DIMINUZIONE" LE CAUSE? PESTICIDI! DISBOSCAMENTO! PARASSITI E CAMBIAMENTI CLIMATICI #FONTE$ GREENPEACE%"

co di BeC s.r.l. -. Un esempio particolarmente crudele Giappone e Stati Uniti. Tuttavia tale sostanza è molto riguarda il mondo del make up. La cocciniglia o rosso comune anche negli oli vegetali e, in particolare, è il princarminio è un ingrediente molto usato in rossetti, fard e cipale componente dell’insaponificabile di olio di oliva; ombretti ed è estratto dalle cocciniglie, piccoli insetti che quindi, l’olivo ne rappresenta la fonte più abbondante nei ovviamente vengono uccisi; trova impiego anche come Paesi del Mediterraneo». colorante alimentare sotto la sigla E120». Poi ci sono la cheratina, il collagene, l’elastina e la lanolina, tutti otteQUESTIONE DI TUTELA nuti da animali allevati per la produzione di carni. «Molti Quando si parla di ingredienti di origine animale, il condi questi sono ancora incorporati nelle formule haircare sumatore (anche se spesso disinformato) sembra essere e skincare, anche se in tempi recenti il loro uso è colui che muove più di tutti l’ago della bilancia. «La lanodiventato meno popolare. Al posto del collagene lina secreta dalla pelle delle pecore, per esempio, un teme dell’elastina, per esempio, oggi sono disponibili po era molto comune nei cosmetici come emolliente ma analoghi sintetici. Quelli ottenuti dagli animali rioggi è stata quasi abbandonata perché non gradita dal mangono, però, molto utilizzati perché più econoconsumatore. Si verifica, però, anche il caso opposto: bamici» spiega Valgimigli che aggiunge: «Non semsti pensare alla bava di lumaca che, sfruttata come idraLUCA VALGIMIGLI pre le informazioni su presunti ingredienti animali tante ed elasticizzante per la pelle, era un tempo quasi sono corrette o complete, generando confusione sconosciuta e ha visto un’importante crescita di nei consumatori. Attivi come squalano, squalene, acido utilizzo negli ultimi dieci anni sotto la spinta delle stearico, glicerina, allantoina e acido ialuronico sono mode. Va anche detto che non sempre gli ingrespesso “bollati” come di origine animale sul web, ma dienti di origine animale causano morte o soffenon lo sono necessariamente. Lo squalene, per esemrenza. La cera d’api, usata da sempre nei cosmepio, viene tradizionalmente estratto dal fegato di squatici, così come la stessa bava di lumaca ne sono LORENZO lo. Questa pratica è ancora in uso in alcuni Paesi come un esempio» spiega Valgimigli. Ne sanno qualcoRIVA sa i marchi Elicina (distribuito in farmacia), Naturaverde (distribuito da So.di.co.) ed LR Wonder Company . Quest’ultimo, in particolare, è presente in diversi canali con prodotti a base di bava di lumaca, veleno d’ape e veleno di vipera, tutti “raccolti” in modo quanto più responsabile possibile. Lo spiega Lorenzo Riva, presidente della società proprietaria del brand: «Verifichiamo che i fornitori di queste preziose materie prime di origine animale abbiano la certificazione 100% cruelty free e che forniscano massima trasparenza nel controllo diretto del

BISOGNA DISTINGUERE TRA COSMETICI VEGANI E VEGETARIANI

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3.000 SONO LE SPECIE DI SERPENTI CONOSCIUTE IN TUTTO IL MONDO! DI QUESTE" CIRCA #$$ SONO PERICOLOSE PER L’UOMO %FONTE& NATIONAL GEOGRAPHIC'! IN ITALIA" IN PARTICOLARE" SI CONTANO () SPECIE" (# DELLE QUALI APPARTENENTI AL GRUPPO DEI COLUBRIDI" E QUINDI NON PERICOLOSE" E QUATTRO CHE FANNO PARTE DEI VIPERIDI" VELENOSE! NEL NOSTRO PAESE NE È VIETATA LA CATTURA! IN CAMPO COSMETICO" AL POSTO DEL PERICOLOSO VELENO SI USANO DELLE REPLICHE BIOTECNOLOGICHE!

metodo di produzione. Per estrarre la bava di lumaca, per esempio, si usa il sistema della stimolazione manuale, un vero e proprio massaggio delicato per ogni singolo animale all’interno di un contenitore sterile. Per estrarre il veleno d’ape, invece, gli insetti vengono convogliati verso un’apparecchiatura in grado di produrre una bassissima tensione che li stimola a estrarre il pungiglione e a rilasciare il proprio veleno. Questo si deposita così su una lastra di vetro senza che venga danneggiata in alcun modo la vita dell’imenottero. Per quanto poi riguarda il siero di vipera, l’ingrediente utilizzato ne è una replica biotecnologica che riesce a ottenere un effetto distensivo sulle rughe senza i pericolosi effetti collaterali del veleno originale». Anche la cera d’api biologica è ottenuta dalle arnie dopo che le api se ne sono allontanate spontaneamente. «Questa sostanza è estratta con un utensile meccanico e con acqua calda, in modo sostenibile, senza uccidere o ferire gli insetti» sottolinea Valgimigli. E proprio per tutelare le api, marchi come Guerlain - che ne sfrutta i prodotti per le formule della sua linea Abeille Royale - hanno avviato importanti campagne di sensibilizzazione. Questi imenotteri sono molto importanti per l’uomo e per l’intero ecosistema. La loro attività di impollinazione sta alla base della riproduzione di piante e fiori e, quindi, del mantenimento della biodiversità. Ecco perché, insieme all’Unesco, da oltre sette anni, Guerlain aiuta gli apicoltori a fermare la mortalità di questi insetti per raddoppiarne la popolazione. A tal fine, oltre a stanziare fondi, la Maison organizza ogni anno l’Università delle Api per riunire i più grandi specialisti in materia allo scopo di individuare delle soluzioni concrete, come la BeeSchool che è un programma di sensibilizzazione rivolto agli studenti delle scuole primarie.

NON ESISTE UNA LEGGE CHE VIETI L’UTILIZZO DI INGREDIENTI DI ORIGINE ANIMALE IL CASO DEI PROFUMI

SARA RAVO

Nell’universo delle fragranze, la svolta è avvenuta nel 1970 come racconta Sara Ravo di Mouillettes & Co: «Prima di quell’anno, la profumeria era solita utilizzare diversi muschi animali come fissativi per aumentare la persistenza del jus. Questi venivano estratti, per esempio, dalle ghiandole perianali del cervo muschiato e dello zibetto. Poi, in seguito a un’insurrezione del WWF, tali pratiche furono considerate eticamente scorrette. Purtroppo ancora oggi non sono vietate ma almeno le aziende occidentali e occidentalizzate le evitano, sostituendo queste sostanze con muschi bianchi ricostruiti in laboratorio sulla base del peso molecolare di quelli animali. Un caso diverso, invece, riguarda l’ambra grigia che non comporta alcun tipo di intervento sul capodoglio che la produce. Si tratta, infatti, di una secrezione spontanea che acquista il suo forte odore rimanendo a macerare nell’acqua salata dell’Oceano. Si trova sulla riva del mare oppure nelle reti dei pescatori. Ma è talmente rara e costosa che oggi viene ricostruita in laboratorio». IMAGINE .29

SE NE PARLA ANIMALI E COSMESI

325% QUEST’ALTA PERCENTUALE INDICA L’AUMENTO DEL CONSUMO DI LUMACHE IN ITALIA NEGLI ULTIMI !" ANNI #FONTE$ COLDIRETTI%& DA PIATTO PRELIBATO SONO POI DIVENTATE “DI MODA” IN CAMPO COSMETICO PER LE PROPRIETÀ IDRATANTI ED ELASTICIZZANTI DELLA LORO BAVA SULLA PELLE& È' DUNQUE' CRESCIUTO ANCHE L’INTERESSE PER IL LORO ALLEVAMENTO& NEL !"()' LE AZIENDE PROFESSIONALI ELICICOLE ITALIANE ERANO GIÀ *&"""' CON UNA DIMENSIONE MEDIA DI (+&""" METRI QUADRATI CIASCUNA&

FACCIAMO CHIAREZZA! Certezze a priori, dunque, non ve ne sono. «La legislazione vigente non impedisce l’utilizzo di ingredienti che abbiano causato morte o sofferenza di animali. È necessario informarsi e distinguere caso per caso» dice Valgimigli. Ma ci sono alcune definizioni e certificazioni che certamente possono aiutare. Quella di “cruelty free” contraddistingue i cosmetici non testati sugli animali. Nel nostro Paese è stata sposata da diversi brand come quello di smalti Faby . «Il nostro marchio nasce nel 2012 - racconta Alessandro Viale di Faby Line -, ancor prima che la Comunità Europea emanasse la legge riguardante i test cosmetici sugli animali. La nostra è quindi da sempre una scelta aziendale di tipo etico filosofico. Oggi certifichiamo la presenza del brand sul CPNP (Cosmetic Products Notification Portal) essendo totalmente in regola con le normative ALESSANDRO della Comunità Europea e dedichiamo molto VIALE tempo alla formazione dei nostri dipendenti circa il senso etico e professionale su cui si basa il prodotto». Poi ci sono i cosmetici vegetariani e vegani. Nei primi sono tollerati alcuni ingredienti purché il loro processo produttivo non abbia causato morte o sofferenza di animali come la cera d’api certificata bio ed estratta con metodi naturali non intensivi. I cosmetici vegani, invece, sono completamente privi di qualsiasi ingrediente di origine animale. Ma come rassicurare il consumatore? «Ci sono certificazioni specifiche. Particolarmente serie, per mia conoscenza, sono quelle di Qualità Vegetariana® (QV) e Qualità Vegetariana® - Vegan dell’Associazione Vegetariana Italiana (AVI) o le certificazioni internazionali V-Label “vegetarian” e V-Label “vegan”» conclude Valgimigli. 30 . IMAGINE

ISPIRAZIONE ANIMALE NEI PROFUMI TERRIBLE TEDDY È UN PERSONAGGIO CARISMATICO' MA ANCHE PERICOLOSO' DELLA PORTRAITS COLLECTION DI PENHALIGON’S& IL SUO JUS SEMBRA CALDO E RASSICURANTE MA POI SI RIVELA PUNGENTE& CON PEPE ROSA' CEDRO E AMBROXAN&

NEL MAKE UP PHILANTHROPY CHEEK COLOR HORSE DI CHANTECAILLE SOSTIENE L’AMERICAN WILD HORSE CAMPAIGN CHE PRESERVA I PARCHI PER I CAVALLI SELVAGGI& IN ESCUSIVA DA SACCANI&

NELLO SKINCARE I CRAZY PATCH DI SHAKA SONO DEI SIMPATICI CEROTTI PURIFICANTI PER IL NASO CHE REPLICANO IL TENERO MUSO DI UN CUCCIOLO& IN ESCLUSIVA NEI PUNTI VENDITA OVS&

PUNTI DI VISTA di Giovanna Maﬃna

AIR

TRADIZIONALE O FUORI DAGLI SCHEMI? QUALUNQUE SIA LA SCELTA DI COME IMPOSTARE LA VOSTRA PROFUMERIA! L’IMPORTANTE È GESTIRE CON COERENZA IL PROGETTO" COME HA FATTO MARCO GATTULLO DI FOGGIA"

DIVENTATO CELEBRE CON UN PROGRAMMA TV SUL CANALE REAL TIME DEL DIGITALE TERRESTRE! FEDERICO LAURI HA FIRMATO ANCHE LA SUA LINEA DI PRODOTTI PER LA CURA E LO STYLING DELLA CHIOMA"

MARCO GATTULLO

Fare profumeria in modo tradizionale non basta più. Bisogna trasformare il proprio negozio in un contenitore di eventi che richiami l’a!enzione anche (e sopra!u!o) dei più giovani, fungendo da cassa di risonanza per l’a!ività di vendita vera e propria. Partendo da questo presupposto, Marco Ga!ullo che a Foggia ha tre negozi di famiglia, è riuscito a coinvolgere Federico Lauri, in arte Federico Fashion Style, uno tra gli hair stylist più popolari (e chiacchierati) del momento.

Com’è nato l’incontro con Federico? «È nato spontaneamente. Quello del profumiere è un mestiere di famiglia.

Il negozio che gestisco personalmente, di oltre 300 metri quadri e collocato in una zona semicentrale di Foggia, oltre a tra!are toiletries, prodo!i corpo e viso, ha un ampio assortimento per estetiste e parrucchieri. Da sempre abbiamo aﬃancato i due assortimenti, al pubblico e ai professionisti e siamo specializzati nel capillare, da qui l’idea di conta!arlo in occasione dell’apertura del centro estetico Ga!ullo Nails, adiacente la profumeria, lo scorso luglio».

È una conoscenza recente… «Sì, sino a quel momento l’avevo seguito sui social o in televisione. Poi, da subito, è nata una bella amicizia, con tanto di scambio di numeri di telefono. È un professionista serio e per nulla a!eggiato. Il giorno dell’inaugurazione c’erano oltre 1.000 persone ad a!enderlo, sono rimaste per ora davanti al negozio in a!esa che arrivasse. Ci tenevo davvero a fare da link tra un personaggio così popolare e la mia ci!à».

Passo successivo è stato quello di organizzare il corso per hair stylist lo scorso 12 gennaio… «È così ed è stato un grande successo. Ha saputo coinvolgere e fornire stimoli preziosi ai presenti. Oltre a essere un personaggio ecle!ico è anche un grande professionista. Si è cimentato in tre dimostrazioni: colore, taglio e shatush. Contestualmente ho inserito in assortimento la sua linea al completo, che si sta vendendo molto bene». Ci saranno sviluppi futuri in questa collaborazione? «Non è aﬀa!o da escludersi. A piacere molto dell’incontro è stato anche il fa!o che alla parte “teorica” di Federico ne è seguita un’altra pratica dove ognuno dei partecipanti doveva scegliere quale delle tre dimostrazioni realizzare sulla propria modella. Da ultimo, abbiamo rilasciato a ognuno di loro un a!estato di frequenza». Che tipo di redemption hanno avuto queste operazioni? «Molta come può immaginare, ma il punto non è questo. Sono dell’idea che nella vita la cosa che più conta è potersi esprimere e fare ciò che ci piace, indipendentemente dal risultato che arriverà». IMAGINE .31

STORIE IN VETRINA di Giovanna Maﬃna

UNA STORIA D’ECCELLENZA

CHE CONTINUA Chi dice profumeria dice Mazzolari. Scontato a ribadirsi? Forse. Ma ogni volta che si scende nello store di 2.000 mq di Corso Monforte a Milano, non si può non pensare che si entra in una dimensione unica.

i potrebbe cominciare dall’aneddoto della cliente straniera che ha voluto personalizzare con una dedica di Augusto Mazzolari, la fragranza appena acquistata. O dal signore, anch’egli fedelissimo cliente, che poco prima di Natale si è regalato un profumo Guerlain da collezione custodito in un flacone Baccarat del valore di diecimila euro. Oppure, ci si potrebbe più semplicemente soffermare sulle immagini e le parole utilizzate da Augusto Mazzolari e dalla figlia Marina, per raccontare del loro mestiere e del loro spazio polifonico di quasi 2.000 metri in Corso Monforte a Milano. Qualunque fosse la scelta, non farebbe che confermare la ragione per cui l’insegna Mazzolari semplicemente da sempre “È”. È la case history dell’imprenditoria da prendere ad esempio per chi fa e crede nella profumeria vera. La notizia dell’apertura del punto vendita in Corso Vercelli e del lancio della linea di skincare di Marina hanno chiuso un anno denso di eventi. Augusto Mazzolari. «Sì, anche se essere in costante divenire fa parte di noi, da sempre. Il nostro spazio pur

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crescendo e modificandosi in tutti questi anni è rimasto fedele all’impronta originaria, quella del salotto dove sentirsi come a casa e trovare tutto ciò che serve alla propria bellezza e benessere, dalla fragranza da migliaia di euro alla forcina. E dove davvero vivere un momento di piacevole sospensione dalla quotidianità». Marina Mazzolari. «Siamo anche molto soddisfatti perché abbiamo finalmente unito l’area della profumeria di nicchia e quella delle fragranze più masstige. Ora formano uno spazio unico che si aggiunge al resto. Senza considerare gli altri cinque negozi ai quali si è appunto aggiunto quello di Corso Vercelli, inaugurato lo scorso 15 dicembre». In realtà, per essere più precisi, volevate andare in un certo punto di Corso Vercelli... A.M. «Sì. Era da anni che aspettavo l’occasione giusta e cercavo uno spazio agli inizi della via, in un punto che è strategico perché intercetta il passaggio di corso Magenta e di Via San Vittore. L’ho trovato al civico due, sono

solo 20 mq, una bomboniera in stile inglese arredata nei colori dell’ottone, oro e blu. Ritengo che città come Milano siano molto ricettive a operazioni del genere, che si inseriscono nel solco del ritorno dei negozi di vicinato e di tutti i piccoli supermercati sorti negli ultimi anni anche nelle vie del centro. L’altra nostra piccola profumeria di Corso Matteotti, anch’essa di 20 mq, data la posizione strategica ha un fatturato molto elevato». M.M. «Mio padre è un visionario, ha sempre grandi intuizioni: è stato lui a insistere perché aprissimo la settimana prima di Natale! E non si è perso d’animo sino a che non ha trovato l’ubicazione giusta, dalla parte del marciapiede dove un tempo c’era la Profumeria Rosabianca. Anche se non è stato semplice gestire l’operazione, i fatti gli hanno dato ragione, abbiamo lavorato tantissimo. La ricetta adottata è quella di sempre, il prodotto di bellezza ce l’hanno tutti ma è ciò che gli costruisci attorno a fare la differenza. Sono l’esclusività, la cortesia, la competenza. È un po’ come comprare la stessa torta da Sant’Ambroeus o nella pasticceria sotto casa».

LA PROFUMERIA È COME UN SALOTTO DOVE SENTIRSI A CASA

Per quanto riguarda invece l’assortimento, quali scelte sono state fatte? A.M. «Nel nuovo negozio abbiamo soprattutto dato spazio ai nostri prodotti, le fragranze e il beauty a marchio Mazzolari, Imperial, Terme Imperiali e Juki No Shingyu, oltre alla nuova linea di trattamento di Marina. Ciò che non riusciamo a tenere in assortimento, lo facciamo arrivare dagli altri negozi e, se la cliente lo desidera, glielo recapitiamo direttamente a casa. Da sempre realizziamo prodotti nostri, la marca privata porta a fidelizzare, oltre a consentire più margine. Un giorno è venuta una nostra cliente straniera che si è quasi commossa nel vedermi! Oltre ad avere acquistato alcune fragranze Mazzolari ha voluto che gliele autografassi, dedicassi e che immortalassimo l’incontro con una foto. Le aziende hanno fatto un grosso errore a non mettere noi profumieri nelle condizioni di guadagnare di più per salvaguardare l’attività e i risultati si sono purtroppo visti. Tanti tradizionali hanno chiuso». M.M. «Siamo nati a pane e profumeria. Io dentro un barattolo di crema, come mi piace spesso ripetere, e mio padre in una casa al cui interno già mio nonno era solito produrre profumi. E risale a oltre 40 anni fa il primo prodotto cosmetico di Augusto Mazzolari... ancora oggi è lui in prima persona a seguire le sue creazioni, specie quelle olfattive, che si contraddistinguono per una concentrazione di essenza che non si trova neanche nella nicchia. Partendo da questo background e dalla passione per l’arIMAGINE .33

STORIE IN VETRINA PROFUMERIE MAZZO!RI

siamo tutti dedicati con grande passione all’artigianalità cosmetica. Non mi sento un industriale della profumeria ma una persona che ama visceralmente il proprio lavoro e che, appunto, non perde mai di vista l’approccio “home made” degli esordi». MARINA MAZZOLARI HA APPENA LANCIATO LA LINEA DI SKINCARE CHE PORTA IL SUO NOME. DUE CREME VISO CON TEXTURE DIVERSA E UN OLIO BOOSTER DA USARE DA SOLO O MISCHIARE AGLI ALTRI DUE PRODOTTI.

tigianalità che accomuna entrambi, mi sono detta: perché non mettere a frutto le conoscenze cosmetiche maturate in tanti anni di “militanza” in questo settore per creare una mia linea di skincare? Ci stavo pensando da un po’ ma ho fatto il passo soltanto quando ho trovato la persona giusta, una farmacista chimica di grande competenza, Laura Giacomelli». Come si articola la linea skincare Marina Mazzolari? M.M. «Le referenze sono tre: un olio viso rimpolpante e due creme 24 ore, una più ricca e l’altra più leggera, contenenti acido ialuronico e probiotici, tutti molto concentrati, tanto da essere più ascrivibili all’area dei cosmeceutici che dei cosmetici veri e propri. Il lancio è avvenuto alla fine di novembre. L’olio può essere aggiunto alla crema di trattamento come efficace booster e l’INCI di tutti i prodotti è a impatto zero». Augusto, so che da tempo è stato precettato come docente all’università IULM di Milano, è così? A.M. «Sì, ci sono già stati vari incontri con i ragazzi. È stato l’ateneo a contattarmi, volevano che raccontassi della mia storia imprenditoriale ma anche della mia vita, di come sin da bambino, insieme ai miei genitori e a mio fratello, ci

TUTTI I NUMERI DA RICORDARE

1.000

OLTRE MILLE SONO STATI GLI INGRESSI REGISTRATI UN GIORNO DI DICEMBRE 2018. E GLI SCONTRINI SONO STATI (Q UASI) ALTRETTANTI!

SONO I NEGOZI A INSEGNA MAZZOLARI A MILANO. LE METRATURE VANNO DAI 20 AI CIRCA DUEMILA MQ DI CORSO MONFORTE.

I MAZZOLARI SONO ALLA TERZA GENERAZIONE, PRIMA NONNO FERDINANDO, POI AUGUSTO E ORA MARINA E ALESSANDRO.

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Che effetto fa essere leader di mercato da tanti anni? Moltissimi nuovi marchi farebbero (e fanno) carte false per essere presenti nel vostro spazio. A.M. «In effetti capita spesso che ci contattino per proporci qualcosa di nuovo, sarebbero disposti a tutto pur di avere visibilità da noi. Se ci sembra che ne valga la pena, li accogliamo volentieri. Certo, bisogna saper scegliere! I nostri clienti si aspettano di trovare qui ciò che non troverebbero altrove. Purtroppo molte delle grandi maison del lusso ormai sono presenti dappertutto. Secondo una logica che non condivido prima hanno allargato le maglie delle loro concessioni per fare fatturato e adesso stanno facendo marcia indietro!». M.M. «Da un certo punto in poi abbiamo deciso di centellinare anche le proposte degli influencer. Quello dell’online e dei social è un mondo stimolante e che seguiamo costantemente, ma alcune distorsioni ancora le trovo senza senso. Come possono risultare credibili persone che prestano il loro volto per pubblicizzare, ogni volta, marchi diversi? Da tempo sto invece cercando un’influencer di nicchia, con un buon numero di follower, ma che leghi la propria immagine a un solo brand, facendo un’esclusiva con la singola azienda. Inoltre ho una persona che mi affianca totalmente dedicata ai social. Su Instagram inseriamo spesso storie che coinvolgono me e mio padre e che creano un rapporto più confidenziale con chi ci segue». Prima, entrando in negozio ho visto alcuni volti orientali... A.M. «Sì, possono essere turisti di passaggio a Milano così come vere e proprie “specialiste” del beauty. Vengono spesso a trovarci delle buyer molto competenti che si fermano in negozio anche tutto il giorno. Hanno un elenco preciso di ciò che le loro clienti desiderano e acquistano su commissione sapendo che qui possono davvero trovare un assortimento infinito». Chiudo con una domanda di rito: che cosa significa per voi fare profumeria? A.M. «Ecco qui (Mazzolari mi porge un pacchetto perfettamente confezionato). È non fermarsi alla vendita del prodotto ma aggiungere tutto il resto, valori intangibili come la consulenza, il tempo dedicato, la cura, che fanno la differenza. Lasciamo sia il nostro cliente a scegliere il colore della carta e del nastro: verde inglese, rosa, blu notte, nero, rosso. Ogni gesto va personalizzato». La conversazione volge al termine. Veniamo avvisati da una collaboratrice dell’imminente arrivo di Sabrina Ferilli. Di passaggio a Milano, ha saputo del lancio dei prodotti di Marina, e vuole passare in negozio a ritirarli. Mentre Augusto si allontana per chiedere che gli vadano ad acquistare il libro che Vittorio Sgarbi ha scritto su Leonardo da Vinci. Anche questa è bellezza!

AFFINITÀ ELETTIVE di Ivan Pestillo

BIO VERO! Prodotti biologici e biodinamici certificati. Sono quelli scelti da NaturaSì per il suo assortimento che oggi comprende anche diversi marchi dedicati alla bellezza e all’igiene personale.

on un fatturato consolidato di gruppo di circa 391 milioni di euro nel 2018, 1.250 dipendenti e due insegne, NaturaSì e Cuorebio, che contano rispettivamente 260 e 220 punti vendita sul territorio nazionale, oggi il gruppo EcorNaturaSì è uno dei principali player nel mercato della vendita di prodotti biologici al dettaglio. Nato nel 2009 da un’esperienza di quasi 30 anni nel mondo dell’agricoltura biologica e biodinamica e dalla fusione di Ecor e NaturaSì, l’azienda favorisce la tutela dell’ambiente, della biodiversità e assicura lavoro anche alle piccole imprese offrendo prodotti sani e certificati per il benessere della persona.

FOCUS SU NATURASÌ L’insegna di supermercati NaturaSì, in particolare, è presente nelle maggiori città italiane con superfici minime di 300 metri quadrati, sia in franchising sia a gestione diretta. All’interno di ogni punto vendita si possono trovare oltre 4.000 prodotti delle più disparate categorie merceologiche - dal food all’igiene casa passando per il beauty -, tutti biologici e biodinamici certificati.

«Quelli dedicati al beauty e al personal care - raccontano dall’azienda - occupano dai quattro ai sette scaffali a seconda delle dimensioni del negozio. Sono scelti in base alle necessità di assortimento e di category in modo da coprire esigenze e fasce di prezzo differenti. Del resto il nostro target è trasversale e ci rivolgiamo a donne e uomini di diver-

FORMULE PURE TRA I MARCHI PRESENTI NEGLI STORE NATURASÌ E SULL’E-COMMERCE DELL’INSEGNA C’È DR" HAUSCHKA CON I SUOI COSMETICI CERTIFICATI NATRUE E PRIVI DI SILICONI"

se fasce di età». In comune, questi consumatori hanno, però, il desiderio di prodotti sicuri per loro stessi, i loro cari e l’ambiente. Tra i marchi di proprietà c’è Bjobj dedicato all’igiene quotidiana. Sviluppi per il futuro? «È in fase di avvio un nuovo progetto che rafforzerà la nostra presenza sui social media» concludono dall’azienda.

E DAVVERO SICURE NEL CIRCUITO NATURASÌ NON POTEVA MANCARE NEMMENO LAVERA CON LE SUE FORMULE VEGANE# CERTIFICATE NATRUE E RACCHIUSE IN CONTENITORI REALIZZATI PER IL $%%& A IMPATTO CLIMATICO ZERO"

IMAGINE .35

SPECIALE di Giovanna Maï¬&#x192;na

36. IMAGINE

SMACK MASCARA, OMBRETTI E FONDOTINTA SI FANNO SEMPRE PIÙ HIGH TECH MA IL PRIMATO DEL ROSSETTO NEL CUORE DELLE DONNE (E DEGLI UOMINI) NON POTRÀ MAI ESSERE SCALFITO. IMAGINE .37

SPECIALE !BBRA

al lip stain, che letteralmente sta per mordente per labbra, di consistenza fluida e che spicca per l’estrema fedeltà al colore, al più tradizionale bastoncino, il lipstick, la ricerca dei rossetti non si ferma mai, indagando mondi tra loro molto diversi ma accomunati da texture leggere e confortevoli, con pigmenti high tech che tonalizzano le mucose assicurando cromatismi inediti.

IL PIÙ AMATO DI SEMPRE A fine 2018 il mercato del lipstick valeva globalmente circa 12 miliardi di euro, ipotizzando per l’anno successivo un incremento superiore al 5%. A sostenere la popolarità del prodotto, da un lato il suo primato inscalfito in termini di preferenze del mondo femminile, dall’altro la crescita del potere d’acquisto di molte consumatrici specie nei Paesi in via di sviluppo. Parallelamente ci si aspetta che nei prossimi mesi crescerà sia la sensibilità verso prodotti naturali e organici, a conferma di un filone già risutato evidente negli ultimi due-tre anni, ma anche altamente performanti in termini di confort, durata e resa colore. Non è un caso che marchi come Antipodes e Origins abbiano lanciato mesi fa una linea di lipstick i cui attivi e colori sono attinti al mondo dei fiori. Il consumatore, inoltre, presta sempre più attenzione al contenuto ecosostenibile dei prodotti e alla responsabilità sociale delle company della bellezza, tanto che ormai molti dei player del mercato si impegnano a lavorare a emissioni di anidride carbonica quasi azzerate, ove possibile, compensando il resto con attività eco solidali. La dimensione etica, anche nel mondo di chi produce e distribuisce lipstick a marchio proprio o di altri, diventa dunque prioritaria.

TUTTO E IL SUO CONTRARIO Resposabilità sociale e attenzione all’ambiente fanno parte dei valori intangibili di ogni azienda e di ogni prodotto. Sul fronte opposto, invece, i contenuti tangibili, che si vedono e si “sentono”, decretano il successo di questo o quel marchio. Su tutti, il colore. Anzi, i colori: quella palette di sfumature che ogni anno, puntualmente,

PRESTO POTREMMO SCEGLIERE IL LIPSTICK ANCHE GRAZIE ALLE TECNOLOGIE 3D

CECILIA SCHENA

LUIGI SUTERA

comincia a dettare legge anche, e soprattutto, interpretando stili e cromatismi visti sulle passerelle internazionali. A proposito di colore, sapete quali saranno quelli che scandiranno i primi mesi del 2020? «Per le labbra il nuovo trend è lo sheermat, un mat più delicato che dona un effetto quasi tamponato, da “just kissed lips”. Anche il gloss sta facendo il suo ritorno, così come le polveri libere con nuovi tocchi sia in finish mat che luminosi», puntualizza Cecilia Schena, VP marketing di Chromavis. «Il gloss continua a essere l’alleato di bellezza per eccellenza. Quando non si ha il tempo di truccare le labbra, basta un velo del suo finish luminoso sulla bocca per rischiarare il volto» le fa eco Luigi Sutera, make up artist di Diego Dalla Palma Milano che rispetto alle tendenze che si vedranno nel corso dell’anno appena iniziato, non ha dubbi: «Andrà di moda tutto… e il contrario di tutto! Come già apparso in modo evidente negli ultimi anni, il make up darà voce a nuances e finish diversi, sia lucidi che mat».

MAKE UP A CONTRASTO L’intervistato sottolinea inoltre come anche per il trucco valga il principio dei corsi e ricorsi storici. Risulterà assai evidente in questo 2020 appena cominciato. «Ci sono tendenze proprie degli anni Ottanta che quarant’anni dopo bussano di nuovo alla porta. Penso al contrasto tra incarnati dal trucco quasi teatrale, “gessosi” e opachi con labbra lucide, appena lambite dal gloss, e che fanno tornare indietro nel tempo a certe esibizioni di Anna Oxa o della stessa Mina, il cui trucco – realizzato da Stefano Anselmo – aveva le stesse ombreggiature della Gioconda di Leonardo». «Un maquillage quello

TOP

Tra!amenti per struccare e idratare le labbra nel pieno rispe!o della mucosa.

NOUBA ONE-OFF È UNA FORMULA BIFASICA CON ESTRATTO DI ACQUA DI HAMAMELIS E ROSA" PER RIMUOVERE I ROSSETTI LONG LASTING E WATERPROOF# DISTRIBUTORE: NOUBA

LABELLO SCRUB IDRATANTE IN PRATICO STICK" CON OLIO DI ROSA CANINA E VITAMINE" PER LABBRA BEN LEVIGATE# LA SUA FORMULA È PRIVA DI OLI MINERALI E MICRO PLASTICHE# DISTRIBUTORE: BEIERSDORF

B-SELFIE ULTRA FILLER EFFECT SERUM SPECIFICO PER RIMPOLPARE LE LABBRA E ATTENUARE LE LINEE DELLA ZONA PERILABIALE# CON UN BIO POLIMERO VEGETALE ESTRATTO DAL KONJAC# DISTRIBUTORE: PHASETECH

BACKSTAGE COME NASCE UN ROSSETTO? L’ITER È SEMPRE LO STESSO. LA PRODUZIONE INIZIA IN UNA CAMERA STERILE DOVE I PIGMENTI, CHE VARIANO IN BASE AL COLORE DESIDERATO, VENGONO UNITI A UN COMPOSTO FORMATO DA OLI E CERE VEGETALI ED EMOLLIENTI. POI IL LIQUIDO VIENE SUBITO COLATO NEGLI STICK DOVE PIANO SI SOLIDIFICA. PRIMA DI ENTRARE SUL MERCATO, IL PRODOTTO DEVE SUPERARE NUMEROSI TEST, NON SOLO LEGATI ALLA FORMULA MA ANCHE ALLA SUA APPLICAZIONE, CHE DEVE ESSERE FUNZIONALE E AVERE UNA PRECISIONE MILLIMETRICA.

ECO COMPATIBILE, PERFORMANTE E LONG LASTING. SONO LE COORDINATE DEL ROSSETTO che privilegia la luminosità delle labbra senza caricarle troppo di colore, che può perfettamente soddisfare le esigenze di chi, tra le vostre clienti, non ha più vent’anni, ma che potrà incontrare anche il favore delle nuove generazioni, a dispetto della loro propensione a colorare la bocca con mille nuance diverse» chiude Sutera.

CROMIE WATERPROOF L’individuazione di nuovi effetti cromatici e di nuances che assicurino ogni volta risultati diversi, si diceva, continua a essere al centro della ricerca. Su questo fronte sono già stati progettati pigmenti che cambiano colore

a seconda della rifrazione della luce, come le ali di certe farfalle, o che contengono sostanze idrofobe, capaci cioè di respingere l’acqua, tra cui siliconi e idrocarburi, i quali grazie all’attrazione tra le loro molecole si “aggrappano” letteralmente alle labbra, quasi come una calamita, mantenendo inalterato per molte ore il risultato estetico e cromatico.

LIPSTICK TATTOO Anche la dimensione della durata viene indagata: la ricerca sta da tempo lavorando al rossetto che dura 72 ore e che si fissa sulla mucosa come fosse un tatuaggio, dalla durata straordinaria dunque, ma anche capace di assicurare comfort lasciando la bocca morbida e idratata. Parallelamente, per venire incontro alle esigenze di coloro che desiderano un trucco pratico, che unisca più funzioni in una, sono stati messi a punto prodotti che possono essere usati sia per delineare il contorno labbra che per colorarne la parte interna: riedizioni high tech dei vecchi matitoni, la cui punta morbida ma ad alta definizione assicura un risultato senza sbavature. Non mancheranno dunque anche per quest’anno gli argomenti di vendita, l’offerta in profumeria è davvero tale da poter offrire a qualunque cliente la soluzione che le calza a pennello. IMAGINE .39

SPCIALE di Ivan Pestillo

GUCCI

LA!FORMULA!DI! ROUGE!À!LÈVRES!MAT! NASCE!DALL’UNIONE! DI!UNA!BASE!DI!CERA! DALLA!CONSISTENZA! GEL!E!PURI!PIGMENTI! A!EFFETTO!OPACO! PER!UN!COLORE! RICCO!E!PIENO#! IN!%&!NUANCE# DISTRIBUTORE!" COTY"LUXURY

CHANEL

UNA!CREAZIONE! ESCLUSIVA"!IL! CUI!CAPPUCCIO! DORATO!È!ORNATO! CON!LA!CAMELIA"! IL!FIORE!PIÙ!CARO! A!MADEMOISELLE! COCO#!È!ROUGE! ALLURE!CAMELIA#!IN! OTTO!TONALITÀ#! DISTRIBUTORE!" CHANEL

Trova qualcuno che ti rovini il rossetto, non il mascara. Marilyn Monroe

40. IMAGINE

BURBERRY

SI!CHIAMA!KISSES! LIP!LACQUER!ED!È! IL!PRIMO!ROSSETTO! LIQUIDO!A!LUNGA! TENUTA!DELLA! MAISON#!LA!SUA! TEXTURE!IN!GEL!È! ARRICCHITA!DI!ATTIVI! IDRATANTI#! $%!LE!SUE!SHADE#! DISTRIBUTORE!" COTY"LUXURY

GIVENCHY

L’ACCESSORIO! COUTURE!PIÙ! PICCOLO!DELLA! MAISON!SI!REINVENTA! CON!LE!ROUGE!DEEP! VELVET!A!EFFETTO! MAT!E!POUDRÈ#! NEL!SUO!PREZIOSO! SCRIGNO#! IN!SEI!NUANCE#! DISTRIBUTORE! LVMH

L’ORÉAL PARIS

IL!ROSSO"!IL!COLORE! DELL’AMORE!E!DELLA! PASSIONE"!ISPIRA! LA!COLLEZIONE! ROUGE!SIGNATURE! EMPOWEREDS! CON!I!SUOI!SEI! ROSSETTI!LIQUIDI! DALL’APPLICATORE! CALLIGRAFO#! DISTRIBUTORE!" L’ORÉAL"ITALIA

BY KILIAN

LA!PRIMA! COLLEZIONE!DI! ROSSETTI!DEL!BRAND! È!COMPOSTA!DA!SEI! ICONICHE!TONALITÀ! DI!ROSSO"!TUTTE! DISPONIBILI!NEI! FINISH!MAT!O!SATIN"! DELICATAMENTE! PROFUMATE# DISTRIBUTORE!" ESTÉE"LAUDER

DOLCE&GABBANA

THE!ONLY!ONE! LUMINOUS!COLOUR! LIPSTICK!PUÒ !ESSERE! PERSONALIZZATO! SCEGLIENDO!IL!SUO! TAPPO!TRA!QUATTRO! PATTERN#!LA!SUA! TEXTURE!LUMINOSA! NUTRE!LE!LABBRA#! IN!'%!NUANCE#! DISTRIBUTORE!" SHISEIDO

TOM FORD

IMPREZIOSITO!DA! PICCOLE!PAILLETTES"! EXTRÊME!LIP!SPARK! DONA!UN!COLORE! ESPLOSIVO!E! SCINTILLANTE#!LA!SUA! TEXTURE!SCIVOLA! SULLE!LABBRA!IN! MODO!UNIFORME# $%!LE!TONALITÀ# DISTRIBUTORE!" ESTÉE"LAUDER

PAT MCGRATH LABS

LUXE!TRANCE! LIPSTICK!È!UN! LUSSUOSO!ROSSETTO! CHE!AVVOLGE!LE! LABBRA!COME! UNA!SECONDA! PELLE!DONANDO! IDRATAZIONE!E! PROTEZIONE!CONTRO! I!RADICALI!LIBERI# IN"ESCLUSIVA" DA"SEPHORA

IMAGINE .41

NARS

IN!OCCASIONE! DEL!SUO!%(ESIMO! ANNIVERSARIO"!IL! BRAND!HA!LANCIATO! +*!TONALITÀ!DI! LIPSTICK!PER!OGNI! FINISH!POSSIBILE#! TUTTE!ULTRA! PIGMENTATE!E! IDRATANTI# DISTRIBUTORE!" SHISEIDO

42. IMAGINE

LANCÔME

FINISH!SATINATO! PER!L’ABSOLU!ROUGE! RUBY!CREAM"! ULTRA!RESISTENTE! GRAZIE!ALL’ALTA! CONCENTRAZIONE! DI!PIGMENTI"!IL!%()! IN!PIÙ!RISPETTO! ALL’ABSOLU!ROUGE! CREAM#!IN!$(!NUANCE# DISTRIBUTORE!" L’ORÉAL"LUXE

LORD & BERRY

QUESTO!GLOSS! BRILLANTE!VANTA! UNA!FORMULA! LEGGERA!PER! CREARE!UN!EFFETTO! LUCIDO!NATURALE#! IL!SUO!APPLICATORE! CURVO"!A!SPUGNA"! RENDE!SEMPLICE! L’APPLICAZIONE# DISTRIBUTORE!" BLUE"VISION

SHISEIDO

COLORGEL!LIPBALM! È!UN!IBRIDO! TRA!BALSAMO!E! ROSSETTO#!CREATO! CON!LA!HUMECTANT! TECHNOLOGY!DALLA! PIGMENTAZIONE! STRATIFICABILE"! PROMETTE!LABBRA! MORBIDE#!IN!$*!TINTE# DISTRIBUTORE!" SHISEIDO

CLARINS

LIP!MILKY!MOUSSE! È!SIMILE!A!UNA! TINTA!CHE!COLORA! ISTANTANEAMENTE! LE!LABBRA!MA! HA!UNA!TEXTURE! FRESCA"!LEGGERA!E! AEREA!COME!PANNA! MONTATA#! IN!SEI!NUANCE# DISTRIBUTORE!" CLARINS

DIOR

CON!OLIO!DI! CILIEGIA"!LIP!GLOW! OIL!COMBINA!ATTIVI! DI!TRATTAMENTO!A! UNA!COLORAZIONE! DISCRETA!CHE! ESALTA!IL!ROSA! NATURALE!DELLE! LABBRA#! IN!CINQUE!NUANCE# DISTRIBUTORE!" LVMH

SPECIALE !BBRA

BELL

GRAZIE!ALL’INEDITA! FORMULA"!I!ROSSETTI! RICH!MAT!E!RICH! CREAMY!SI!FISSANO! SULLE!LABBRA!SENZA! USCIRE!DAI!BORDI! O!ENTRARE!NELLE! PIEGHE#!DISPONIBILI! IN!$%!NUOVE!NUANCE! DAI!NUDE!AI!ROSSI# DISTRIBUTORE!" BURTON

DIVAGE

TEXTURE!LEGGERA"! CONFORTEVOLE!E! IDRATANTE!PER!IL! VELVET!MATT!LIQUID! COLOR!DAL!FINISH! EXTRA!VELLUTATO! PER!UN!INEDITO! EFFETTO!SOFT!TOUCH! SULLE!LABBRA# $,!LE!SUE!TONALITÀ# DISTRIBUTORE!" IBC"COSMETICS

VITAMOL

BRIGITTE"!MARILYN"! AUDREY#!SONO!I!NOMI! DI!ALCUNE!DELLE! SETTE!NUANCE!DEL! DIVA!PURE!LIPSTICK! ISPIRATO!ALLE!ICONE! DEL!PASSATO#!CON!IL! -*)!DI!INGREDIENTI! NATURALI! E!IL!,*)!BIO# DISTRIBUTORE!" RUGIADA

Il rossetto è molto più di un prodotto. È qualcosa che ti trasforma. Poppy King

IMAGINE .43

SPECIALE !BBRA

HONEST BEAUTY

FINISH!SHINE!TO! MAT!A!LUNGA! DURATA!PER!I!NUOVI! LIQUID!LIPSTICK! REALIZZATI!CON!UNA! FORMULA!VEGANA"! CONFORTEVOLE!E! IDRATANTE# DISPONIBILI!IN SETTE!COLORI# IN"ESCLUSIVA DA"DOUGLAS

CATRICE

IL!BALSAMO!HEMP! &!MINT!GLOW! INTENSIFICA!IL! COLORE!!NATURALE! DELLE!LABBRA! INTERAGENDO!CON! IL!LORO!PH#!CON! MENTOLO!A!EFFETTO! RIMPOLPANTE!E! CANAPA!NUTRIENTE# DISTRIBUTORE!" COSNOVA

MAC COSMETICS

IL!NUOVO! LUCIDALABBRA!DEL! BRAND!È!ULTRA! PIGMENTATO"! CREMOSO!E!VINILICO#! SI!CHIAMA!PATENT! PAINT!LIP!LACQUER!E! VANTA!UNA!FORMULA! IN!GEL!PRIVA!DI!CERE# $(!LE!SUE!NUANCE# DISTRIBUTORE!" ESTÉE"LAUDER

Se siete tristi, se avete un problema sentimentale, truccatevi, mettete il rossetto rosso alle labbra e attaccate! Gli uomini non sopportano le piagnucolose. Coco Chanel 44. IMAGINE

ASTRA

IL!FINISH!OPACO! SI!REINVENTA!CON! QUESTO!MAT!LIPSTICK! CHE!LASCIA!SULLE! LABBRA!UN!COLORE! AVVOLGENTE!E! VELLUTATO#!LA!SUA! TEXTURE!PROFUMA!DI! VANIGLIA#! IN!OTTO!NUANCE# DISTRIBUTORE!" GIUFRA

WET N WILD

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BAD GIRLS GO TO HEAVEN

ROSSETTO!CREMOSO! A!LUNGA!TENUTA!CHE! DISEGNA!LE!LABBRA! CON!EFFETTO!'D#!UNA! SORTA!DI!VERNICE! IDRATANTE!E!ULTRA! CONFORTEVOLE#! IN!OTTO!NUANCE! VIBRANTI# DISTRIBUTORE!" OFFICINA"PARFUM

DIEGO DALLA PALMA

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L’OCCITANE

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IL!ROSSETTO!DALLA! FORMULA!RIEMPITIVA! E!LEVIGANTE!SI! CHIAMA!COLOUR! ELIXIR!VELVET!MATTE! E!INCORPORA!ATTIVI! SUPER!IDRATANTI#! IN!QUATTRO! NUOVE!SHADE# DISTRIBUTORE!" COTY"CONSUMER BEAUTY

IMAGINE .45

CLINIQUE

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46. IMAGINE

EDWARD BESS

PER!CELEBRARE! L’ULTIMO!TOUR!DEI! ROLLING!STONES"! ARRIVA"!IN!LIMITED! EDITION"!IL!ROSSETTO! START!ME!UP!ROLLING! STONES!LIPSTICK"! DECORATO!CON!LE! LABBRA!SIMBOLO! DELLA!BAND# IN"ESCLUSIVA DA"SACCANI

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BELLAOGGI

COLORE!INTENSO"! FINISH!ULTRA! BRILLANTE"!FORMULA! CREMOSA!E!TEXTURE! SCORREVOLE#!QUESTI! I!PLUS!DEL!ROSSETTO! COLOR!AFFAIR!SHINE! CHE!NON!SECCA! LE!LABBRA#! IN!TRE!NUANCE# DISTRIBUTORE!" EUROSTYLE

DEBORAH MILANO

DUE!PRODOTTI!IN! UNO!PER!LABBRA! ULTRA!BRILLANTI!CON! ABSOLUTE!!LASTING! LIQUID!LIPSTICK!CHE! DA!UN!LATO!OFFRE! UNA!TEXTURE!MAT!E! DALL’ALTRO!UN!TOP! COAT!TRASPARENTE#! IN!QUATTRO!NUANCE# DISTRIBUTORE!" SODALIS

BOURJOIS

IL!ROSSETTO!BEST! SELLER!DEL!BRAND"! VELVET!THE!LIPSTICK"! SI!VESTE!DI!SEI!NUOVE! TONALITÀ!GOLOSE! CON!LA!COLLECTION! PETITE!PATISSERIE#! TUTTE!A!LUNGA! TENUTA# DISTRIBUTORE!" COTY"CONSUMER" BEAUTY

SPECIALE !BBRA

ESTÉE LAUDER

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BOBBI BROWN

LUXE!MATTE!LIP! COLOR!È!ARRICCHITO! CON!OLI!PREZIOSI! E!PURI!PIGMENTI!IN! POLVERE!OPACHI!CHE! GARANTISCONO!UNA! COPRENZA!TOTALE! MA!LEGGERA!E! CONFORTEVOLE# IN!$&!SHADE# DISTRIBUTORE!" ESTÉE"LAUDER

YSL

CON!IL!SUO!CUORE! A!FORMA!DI!STELLA"! IL!ROSSETTO!ROUGE! VOLUPTÉ!ROCK’N! SHINE!REGALA! UN’ESPLOSIONE!DI! LUCE!CHE!COLORA!ED! ENFATIZZA!LE!LABBRA# DISPONIBILE! IN!SEI!NUANCE# DISTRIBUTORE!" L’ORÉAL"LUXE

Basta un bacio per distruggere l’opera di un rossetto che valorizza la bocca e che in parte è causa della sua stessa rovina. Patrizia Magli

IMAGINE .47

SPECIALE DIAMO I NUMERI

GIÙ LE MANI DAL

ROSSETTO! A dispetto della crescita di molte altre fasce di prodotto, il rossetto continua a essere il cosmetico decorativo per antonomasia. Se le giovanissime non possono farne a meno, anche le altre di certo non ci rinunciano! di Giovanna Maﬃna

i tutti gli alleati di bellezza il rossetto si conferma di gran lunga il più popolare. Senza scomodare il solito “lipstick index” – che registra l’impennata dell’acquisto di rouge à lèvres nei periodi di maggior incertezza economica, a conferma della sua funzione “consolatoria” – crescendo le istanze green, cresce anche l’attenzione ai prodotti con elevate percentuali di attivi antiossidanti e naturali. Da segnalare, pure la presenza di linee ricaricabili, dove una volta utilizzato, lo stick può essere riacquistato senza gettare il contenitore.

!!"# MILIARDI DI DOLLARI È il valore del mercato globale dei rossetti. In tutto il mondo il consumo sta aumentando complice, da un lato, il miglior tenore di vita di molte donne anche nei Paesi più sottosviluppati, e dall’altro i grandi progressi tecnologici compiuti in materia. Anche in questo segmento è molto forte il trend della naturalità(Fonte: G.v.r.).

$ %"%& È la percentuale di crescita media globale del segmento prevista sino al 2025.

UNDER )'

!'!"# MILIONI DI EURO

È la fascia di popolazione dove il rouge à lèvres raccoglie più consensi. Sono stati infatti i più giovani a dominare il mercato nel 2018 incidendo, con i loro acquisti, per oltre il 30% delle entrate globali del mercato. Tuttavia il consumo di prodotto è previsto crescere a tassi annui di oltre il 5% nella fascia che va dai 20 ai 30 anni, grazie all’affermazione delle donne nel mondo del lavoro.

A fronte di un comparto – quello dei prodotti per le labbra nel suo complesso, matite incluse – che in Italia, nel 2018, ha registrato un valore di 314,1 milioni di euro, quella indicata è la quota ascrivibile alla profumeria, dove il trend di vendite, rispetto all’anno precedente (secondo Cosmetica Italia) è diminuito nel complesso leggermente (-1,2%), a vantaggio della farmacia (+4,3%) e di altri canali. Nel selettivo, hanno registrato un segno meno tutti e tre i comparti: rossetti e lucidalabbra; protettori, basi incolore e stick solari; delineatori e matite, anche se la maglia nera è andata a queste ultime con un decremento del 4,8%.

*#& I canali fisici – quelli tradizionali come la profumeria e i drugstore ma soprattutto la grande distribuzione – continuano a essere di gran lunga i preferiti per l’acquisto del rossetto, pesando per oltre l’85% sulle entrate complessive del comparto. Crescono a ritmi di quasi il 10% le vendite online, il cui incremento proseguirà nei prossimi anni.

È la percentuale di crescita registrata nel 2018, all’interno di iper, super e libero servizio, dal segmento labbra.

RIPARTIZIONE PERCENTUALE PER CATEGORIA E CANALE DELLE VENDITE DI PRODOTTI PER LE LABBRA DELINEATORI E MATITE

11,4%

%'"(& A fare la parte del leone in tutto il mondo continua a essere il classico stick, che pesa per quasi il 61% sul fatturato complessivo del settore. Secondo gli analisti, tuttavia, il segmento delle texture liquide, sempre più performante in termini di formulazione, gamma cromatica e gradevolezza, è quello che avrà le previsioni di crescita maggiori (+ 7 o 8%) sino al 2025.

$+"(

40,7% 24%

64,6% ROSSETTI E LUCIDALABBRA

GRANDE DISTRIBUZIONE E ALTRI CANALI

17% FARMACIA

32,3% PROFUMERIA

PROTETTORI, BASI INCOLORE E STICK SOLARI FONTE, COSMETICA ITALIA

48. IMAGINE

RICERCA di Ivan Pestillo

SORGENTE DI

ENERGIA CELLULARE CI SONO GLI ESTRATTI DI QUATTRO FIORI PREZIOSI, UN VETTORE DI ASSIMILAZIONE DI ULTIMA GENERAZIONE E 20 ANNI DI STUDI SULLE CELLULE STAMINALI NEI NUOVI TRATTAMENTI DIOR CHE RIPRISTINANO LA CAPACITÀ DI RIGENERAZIONE DELLA PELLE.

er riattivare le funzioni vitali dell’epidermide, Dior ha cercato di superarsi un’altra volta con la nuova linea di trattamenti all’avanguardia Capture Totale C.e.l.l. Energy . Per crearla, la Maison è partita dallo studio delle cellule staminali. Queste sono preziose perché una sola di esse può generare milioni di nuove cellule, ma sono anche molto rare perché rappresentano solo lo 0,2% di quelle cutanee. Così, mettendo a confronto le cellule staminali giovani, ottenute da un donatore di 20 anni, con quelle di una persona di 40, i ricercatori del brand hanno scoperto che, con il passare del tempo, il numero di queste non cambia; per contro, però, il loro potenziale energetico diminuisce del 50%. E solo dopo uno screening di 1.667 ingredienti, si è riusciti a decodificare un complesso unico in grado di contrastare questo processo. Nel suo cuore ci sono gli estratti di quattro fiori preziosi - la longoza del Madagascar, il giglio bianco, la peonia e il gelsomino della Cina - che agiscono in sinergia per ripristinare il potere rigenerante delle cellule staminali.

FORMULE AFFINI ALLA PELLE Forte del suo know-how in materia di cellule staminali e avvalendosi delle sue conoscenze in materia botanica e in fatto di trasmissione vettoriale cutanea, Dior ha incorporato questo esclusivo complesso di fiori bio rivitalizzanti all’interno delle formule dei trattamenti che compongono la linea Capture Totale C.e.l.l. Ener-

L’AZIONE DEL VETTORE

1. 2. 3.

IL LIPOPEPTIDE LIPO-"X INTERAGISCE CON LA PELLE PER ACCRESCERNE LA CAPACITÀ DI ASSIMILAZIONE#

I PRINCIPI ATTIVI PENETRANO NELLA PELLE#

LA LORO ASSIMILAZIONE NEGLI STRATI PIÙ PROFONDI AUMENTA DEL "$%#

gy . Per veicolarlo all’interno della pelle si è poi avvalso del lipopeptide Lipo-3X, ottenuto dalla bio fermentazione e già utilizzato nell’industria farmaceutica (vedi box). I prodotti star sono due: un siero e una crema. In particolare, il Super Potent Serum vanta una texture ultra attiva, formulata con il 91% di ingredienti di origine naturale, che agisce per affinità con la pelle, avvalendosi di un acido ialuronico di ultima generazione, a basso peso molecolare e modificato ben quattro volte per accrescerne la bio disponibilità e, di conseguenza, la capacità di penetrazione nell’epidermide. Il suo effetto correttivo è davvero completo: subito dopo la prima applicazione la pelle appare più morbida e levigata e dopo una settimana anche più tonica, luminosa e rimpolpata. Poi c’è la Crema Rassodante, ultra confortevole, con una ceramide bio fermentata dalle virtù riempitive. Una tecnologia la cui efficacia, per la prima volta, è stata provata unendo le neuroscienze e l’intelligenza artificiale del Deep Learning. Dopo le misurazioni su circa 1.700 donne, le valutazioni convergono: il viso risplende di salute e appare più giovane. IMAGINE .49

50 . IMAGINE

FO CUS di Giovanna Maﬃna

FRAGRANZE NON SOLO MOBILI O SUPPELLETTILI. PER ABBELLIRE CASA CI VOGLIONO ANCHE I PROFUMI. UNA DIMENSIONE INTANGIBILE CAPACE DI PERSONALIZZARE.

D’ARREDO L

e immagini spettacolari di questo servizio arrivano dal Vietnam, più precisamente da Hanoi dove, ogni anno, centinaia di uomini e donne tagliano, danno forma e colorano con una tintura rosa i bastoncini di incenso che saranno bruciati a febbraio quando si celebrerà il capodanno vietnamita. Incenso non a caso, visto che proprio questa oleoresina secreta da diverse piante arbustive viene da secoli utilizzata per purificare l’aria ed è spesso mischiata ad altre sostanze per personalizzare e rendere più intense le fragranze per l’ambiente, che mai come in questi ultimi anni hanno virato, in termini di complessità e struttura, verso il mondo della profumazione personale. «Se la tendenza a focalizzarsi molto di più sulla scelta e sulla ricerca delle materie prime, come già avviene nell’ambito dei jus per la persona, è stato uno dei grandi temi del 2019, è molto probabile che anche per questo e il prossimo anno il mercato proseguirà in questa direzione. Si tenderà quindi ancoIMAGINE .51

UN “SERPENTE” ROSSO FUOCO CHE SEMBRA SNODARSI TRA GIUNCHI E NINFEE! È LO SCENARIO CHE CI SI TROVA DI FRONTE QUANDO SI ARRIVA A QUANG PHU CAU" PICCOLO VILLAGGIO VICINO AD HANOI" NEL PERIODO DI CAPODANNO! IL “SERPENTE” SI COMPONE DI MIGLIAIA DI BASTONCINI D’INCENSO RICAVATI DA CANNE DI BAMBÙ TINTE DI COLOR MAGENTA! L’INCONTRO TRA LA SECOLARE MANUALITÀ DELL’UOMO E LA NATURA SELVAGGIA DI QUESTI LUOGHI DÀ COSÌ VITA A UNO DEI RITUALI PIÙ ANTICHI E SUGGESTIVI DELL’INTERA REGIONE!

ra a inserire nei profumatori materie prime di grande qualità» conferma Federica Cinque di New Cosmesy, azienda della provincia di Milano che produce fragranze per l’ambiente e la persona, che rispetto alle forme di prodotto più utilizzate aggiunge: «Sicuramente il formato FEDERICA più diffuso al momento è quello dei diffusori CINQUE a bastoncino. Nel nostro Paese, però, si nota anche una buona crescita delle candele - realizzate con cere naturali che assicurano un’eccellente combustione del prodotto e oli essenziali dall’aroma intenso e persistente - spesso acquistate a completamento olfattivo dei primi». Le parole dell’intervistata sembrano essere confermate da recenti indagini condotte a livello internazionale che sottolineano come proprio il consumo delle tradizionali candele, senz’altro la forma più “ancenstrale” di profumazione degli spazi domestici, cresca in funzione dei grandi passi in avanti fatti dalle case produttrici che lavorano in questo settore, anche in tema di sostenibilità del prodotto e persistenza dell’aroma.

HOME FRAGRANCES E LOGHI OLFATTIVI A crescere, in generale, è comunque tutto il segmento delle fragranze d’ambiente che negli ultimi dieci anni non ha mai conosciuto battute d’arresto e che nel 2018 ha raggiunto un valore globale pari a circa sette miliardi di euro, con un trend di crescita che da qui al 52. IMAGINE

2025 dovrebbe mantenersi costante tra il 4 e il 5%. A contribuire all’affermazione del settore anche la tendenza di molte aziende a darsi un logo olfattivo che le connotasse anche all’interno degli spazi di vendita o, per quanto riguarda hotel e resort, nelle aree comuni di transito e permanenza. La tendenza è di lavorare al contenuto green ed ecosostenibile dei prodotti, anche con l’utilizzo di refill. Le cere naturali - di soia, colza, cocco e palma - sono invece accostate in modo tale da ottimizzare sia la combustione, che non ha così emissioni di fumo, sia la diffusione della profumazione, risultando in grado di trattenere una percentuale di fragranza elevata rispetto alle cere meno pregiate. Il risultato? Una dispersione graduale e costante delle note olfattive nell’aria. Per quanto riguarda le note olfattive, continua invece la crescita dei fioriti e dei sentori più freschi, con erbe e spezie, che richiamano la natura.

FIORI, ERBE, OLI ESSENZIALI SONO IL CUORE DEI PROFUMI PER L’AMBIENTE

FOCUS FRAGRANZE D’AMBIENTE

ATMOSFERE PROFUMATE Diﬀusori a bastoncino, spray, candele... indipendentemente dalla forma, i profumi d’ambiente fanno atmosfera.

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LO SPRAY BIANCOFIORE ACCOSTA AI FIORI! ANCHE FRUTTA E NOTE MARINE CREANDO UN ACCORDO RAFFINATO E MOLTO DELICATO" NEL BOUQUET! OLTRE A MELA! MIRTILLO E ANGURIA! ANCHE MUGHETTO! ROSA E GELSOMINO" DISTRIBUTORE! KAON

GLI ARILLI SONO I CHICCI DEL MELOGRANO APPENA SCHIACCIATI" IL LORO AROMA! PROTAGONISTA DEL PROFUMATORE ARILLI DI MELAGRANA! È FRUTTATO! DELICATO E PERSISTENTE" DISTRIBUTORE! WALLY "#$%

È MADE IN SPAIN IL DIFFUSORE PER AMBIENTE DAL NOME SUGGESTIVO! “ARRIVA LA NOTTE”! LA CUI BOTTIGLIA IN VETRO DECORATO CON ANGIOLETTI! HA UNA CORONA IN PORCELLANA BIANCA OPACA" DISTRIBUTORE! DISPAR

ARAMAIK È LA NUOVA FRAGRANZA D’AMBIENTE DEL BRAND" IL SUO FLACONE È IN VETRO VERNICIATO A MANO CON TAPPO IN FRASSINO VERNICIATO OPPURE IN NOCE CANALETO O A FORMA DI SASO IN NOCE CANALETTO O ARGILLE" DISTRIBUTORE! COSVAL GROUP

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UN’ODE A PARIGI ! FATTA CON I SENTORI DELLA ROSA CHE SI TROVA NEL CELEBRE PARCO DI BAGATELLE NEL BOIS DE BOULOGNE" È LA CANDELA PARIS EN FLEUR DAGLIACCORDI CHYPRE" DISTRIBUTORE! OLFATTORIO

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CANDELA ANTICHI LEGNI AL PROFUMO DI GELSOMINO! FIORE DI LIMONE E PETITGRAIN" IMMANCABILI I LEGNI PREGIATI ENFATIZZATI DA SUADENTI ACCENTI AMBRATI E ORIENTALI" CON UN TOCCO DI VANIGLIA" DISTRIBUTORE! SALIMBENI

DIFFUSORE INFUSO “COLAZIONE IN GALLERIA” A FORMA DI CALAMAIO CON PENNA IN LEGNO CHE PERMETTE UNA MAGGIORE E CONTROLLATA DIFFUSIONE DEL PROFUMO" DISTRIBUTORE! CERERIA LUMEN IMAGINE .53

IL TEMPIO

DELLA BELLEZZA Clinique si è raccontata attraverso il suo primo pop up store milanese The Lab, spazio innovativo centrato sulle nuove tecnologie, che ha animato il Natale 2019.

ove? A Milano, nella centralissima Piazza Cordusio. Quando? Lo scorso dicembre, proprio nel periodo delle feste natalizie. Queste le coordinate di The Lab, il primo pop up store targato Clinique che, all’interno del suo spazio futuristico, ha visto susseguirsi tutta una serie di eventi e animazioni a misura di consumatore, con l’immancabile intervento di celebrity e influencer amanti del brand. Un’operazione che ha registrato ottimi riscontri, come ci ha raccontato Girolamo Di Cresce, brand manager del marchio. Iniziamo dal concept del vostro primo pop up store italiano. Com’è stato pensato questo spazio? «Tutto ruota attorno al concetto di “Lab”, un vero e proprio laboratorio dove i consumatori possono interagire con il mondo Clinique, prendendone parte come attori protagonisti. L’idea è stata quella di immaginare uno spazio funzionale, seppur ristretto, dove chiunque entrasse potesse vivere un’e-

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GIROLAMO DI CRESCE

sperienza immersiva, divertente e didattica al tempo stesso. All’ingresso erano presenti due tool per la Clinical Reality , una tecnologia capace di scansionare il volto del consumatore per una dettagliata analisi della pelle e di consigliare così i prodotti più adatti».

Perché proprio a Milano? «Perché è una città contemporanea, in grande fermento, sempre alla ricerca di nuovi stimoli. Abbiamo scelto una zona ad altissimo traffico come piazza Cordusio per poter raggiungere un gran numero di contatti. Non escludiamo la possibilità di far vivere questo laboratorio anche in altri centri urbani in futuro. Per noi ha rappresentato una scommessa e un esperimento. La scommessa è stata quella di riuscire a interagire in maniera efficace con i nostri consumatori lavorando sul “passaggio”. L’esperimento, invece, è stato quello di testare diversi tool e dinamiche di acquisto che vorremmo poi ampliare su scala più grande e proporre al consumatore in partenership con i nostri concessionari». Quale l’assortimento dello store? «Tutti i prodotti best seller del marchio, in particolare i fondotinta della linea Even Better e i nuovi rossetti Even Better Pop abbinati; la linea Clinique iD – che rap-

DOMANDA E RISPOSTA di Ivan Pestillo

LA STAR DEL FANTASY

presenta al meglio il DNA del marchio – ma anche molte altre referenze sia di makeup che skincare, come Smart Clinical MD, e ovviamente tutti i cofanetti natalizi, visto il periodo. Abbiamo anche creato una sorta di “beauty to go”, con prodotti pratici da portare in viaggio e dato la possibilità a ciascuno di personalizzare i propri regali grazie all’intervento di un artista che decorava le confezioni». Quali, invece, le iniziative rivolte al consumatore finale, che hanno animato lo spazio? «Le attività sono state molte. Fra le più amate citerei senz’altro le makeup school e le skincare masterclass. Queste erano organizzate sia dagli esperti Clinique sia da makeup artist esterni che conoscono e amano il nostro marchio. Un’altra attività che è piaciuta molto è stata quella dei lunedì con la dermatologa, un’esperta di Clinique venuta da Parigi per offrire servizi di consulenza, su appuntamento e totalmente gratuiti». Come avete comunicato il progetto? «Abbiamo raccontato il Lab tramite magazine, sia tradizionali che online, e tramite i social grazie alla collaborazione con influencer e celebrity . Fra i tanti personaggi intervenuti vorrei ricordare Soleil Stasi e Martina Luchena, già Clinique Ambassador, Virginia Varinelli, Giulia Lucini, Alice Sabatini e tante altre». Quante persone avete raggiunto con questa iniziativa? «Abbiamo “parlato” a un bacino di uten-

za di più di tre milioni di persone, tra passaggio fisico su strada, social e magazine. Abbiamo inoltre avuto la possibilità di arricchire il nostro database consumatori di più di 1.200 contatti, ai quali inizieremo a proporre offerte e servizi personalizzati nei prossimi mesi, affinché possano diventare ancora più fedeli al marchio. Alcuni nostri prodotti, come Take the Day Off, Moisture Surge e Clinique iD si sono rivelati dei best seller all’interno delle tre settimane di vendita. Ma ciò che ci ha stupido di più è stato come – attraverso il servizio – la vendita di makeup è stata davvero rilevante. Come dicevo, l’abbinamento tra il fondotinta Even Better e il rossetto ci ha permesso di generare molte vendite sulla categoria». Ripeterete l’operazione? «È evidente che The Lab è il tipo di esperienza che in questo momento storico il consumatore cerca quindi sì, probabilmente ripeteremo l’operazione ma sarà senza dubbio qualcosa di diverso».

CLASSE! "#$%& PROFESSIONE! “MADRE DEI DRAGHI”& O ALMENO COSÌ DIREBBERO I SUOI FAN& GIÀ PERCHÉ SENZA ALCUN DUBBIO L’ATTRICE EMILIA CLARKE DEVE IL SUO SUCCESSO PRIMA DI TUTTO ALLE OTTO STAGIONI DELLA SERIE FANTASY “IL TRONO DI SPADE”'CHE L’HANNO VISTA NEI PANNI DI DAENERYS TARGARYEN LA “MADRE DEI DRAGHI” APPUNTO -'IN UN RUOLO CHE LE È VALSO BEN QUATTRO NOMINATION AGLI EMMY E DUE AI CRITICS CHOICE&POI È ARRIVATO IL CINEMA CON PELLICOLE COME “A STAR WARS STORY”'“TERMINATOR! GENISYS” E “LAST CHRISTMAS”&E OGGI È LA PRIMA GLOBAL AMBASSADOR DI CLINIQUE'NONCHÉ STAR DELLA CAMPAGNA MEDIA INCENTRATA SULLA COLLEZIONE CLINIQUE ID&IL SUO PERSONALE VIAGGIO NELL’UNIVERSO DEL BRAND SARÀ CONDIVISO SUI CANALI UFFICIALI DI CLINIQUE )SU INSTAGRAM! @CLINIQUEITALIA+ CON L’HASHTAG ,IDYOURSELF&

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ANNIVERSARI di Ivan Pestillo

20 ANNI DI PAPAVERI Nel 2000, Kenzo e Alberto Morillas donano un profumo al papavero. Oggi questa scia si reinventa e ritorna con una versione olfattiva inedita, molto pop!

il 2000, l’inizio di una nuova era, quando la maison Kenzo affida al naso Alberto Morillas l’arduo compito di creare il profumo di un fiore che, per sua natura, non ha odore, ovvero il papavero, il cui unico linguaggio è il suo intenso colore rosso. Una sfida alquanto poetica perché una fragranza griffata avrebbe in qualche modo dovuto rimediare al lavoro “distratto” della natura. Nacque così l’eau de parfum Flower by Kenzo, un profumo che, secondo la visione del suo creatore e della Maison, ancora oggi simboleggia pace e serenità. A ispirarlo fu il messaggio di una foto, più potente di uno slogan, che fece il giro del ARRIVA FLOWER BY KENZO mondo: uno scatto di Marc Riboud, POPPY BOUQUET! UN’EAU datato 21 ottobre 1967, che immortala DE PARFUM FLOREALE una donna porgere una margherita ad CREATA A QUATTRO alcuni soldati della guerra presidenziaMANI DAL MAESTRO le americana armati di fucili a baionetPROFUMIERE ALBERTO MORILLAS E DALLA ta. Un’immagine carica di significato GIOVANE PARFUMEUR e sempre attuale che Kenzo ha deciso DORA BAGHRICHE" di interpretare attraverso il profumo, scegliendo come suo simbolo un fiore che non è né troppo sdolcinato né troppo romantico, ma che anzi domina con grazia e determinazione anche il cemento armato. Apparentemente fragile e delicato, il papavero è infatti in grado di crescere in ambienti ostili come i bordi delle strade e, per questo, viene da molti considerato una pianta infestante. Per Kenzo, invece, i suoi petali non fanno altro che diffondere gioia ed equilibrio, originando una sorta di armonia tra la natura e la città.

2020

È PINK IL NUOVO BOUQUET Oggi, dopo 20 anni, questa iconica fragranza si è reinventata. A orchestrare il nuovo jus è stato sempre colui che 20 anni fa, per primo, sognò il profumo del papavero, ovvero il maestro profumiere Alberto Morillas, ora affiancato dalla giovane parfumeur Dora Baghriche. Questa inedita creazione, composta “a due nasi”, si chiama Flower by Kenzo Poppy Bouquet ed è caratterizzata da una scia persistente e intensa che al profumo “immaginario” del papavero unisce un mix di fiori luminosi. In omaggio alla radici giapponesi della maison Kenzo, la pera nashi, fresca e succosa, introduce un’esplosione floreale molto pop, fatta di una rosa bulgara voluttuosa unita alla radiosità del gelsomino e della 56. IMAGINE

gardenia. «La rosa bulgara, già emblematica dell’eau de parfum Flower by Kenzo, incontra nuovi ingredienti per donare alla composizione un carattere fresco e moderno, rimanendo al tempo stesso anticonformista come la scia originale» spiega Alberto Morillas. «Per le note di fondo ci siamo, invece, ispirati al “Ramo di mandorlo in fiore” di Van Gogh — continua Dora Baghriche — con una nota di legno di mandorlo che evoca l’amore per il Giappone». Il tutto custodito all’interno del classico flacone verticale, una sorta di papavero color block in una palette cromatica vibrante di rosso e rosa.

L’IMPEGNO DELLA MAISON In linea con i principi e i valori che hanno portato alla creazione di Flower by Kenzo, oggi la Maison aderisce al programma Naturals Together di Firmenich per la selezione delle proprie materie prime. Un impegno a lungo termine verso filiere responsabili, attivando partnership con comunità che coltivano, raccolgono e distillano gli ingredienti naturali più pregiati. La rosa bulgara di Flower by Kenzo Poppy Bouquet, per esempio, viene lavorata ogni giorno in Bulgaria da produttori impegnati nello sviluppo di un sistema di irrigazione all’avanguardia che consenta di ridurre gli sprechi d’acqua e nella produzione di fertilizzanti organici derivati dai resti dei fiori distillati. Anche il gelsomino deriva da una filiera responsabile. Lo conferma Dora Baghriche: «Il suo distillato proviene da una partnership selettiva in India dove sosteniamo le comunità con programmi di aiuti alle raccoglitrici».

L’ARTISTA CLASSE !"#$%WILLIAM AMOR È UN ARTISTA VISUALE DEDITO ALL’UPCYCLING%CAPACE DI FONDERE NELLE SUE OPERE ARTE E IMPEGNO&LA SUA CIFRA CREATIVA NASCE DALLA CAPACITÀ DI TRASFORMARE MATERIALI DI SCARTO IN OGGETTI CAPACI DI ESPRIMERE BELLEZZA&È A LUI CHE SI È RIVOLTA LA MAISON KENZO PER LA REALIZZAZIONE DI '($ PAPAVERI MESSAGGERI) CREAZIONI NUMERATE IN PLASTICA RICICLATA%ACQUISTABILI AL PREZZO DI #$ EURO CIASCUNA SUL SITO WILLIAMAMOR&KENZOPARFUMS&COM *FINO AL +! GENNAIO '$'$,&IL ($- DEL RICAVATO DALLA VENDITA DI QUESTI SARÀ DEVOLUTO AL PROGRAMMA ORANGE BLOSSOM FOR A BEAUTIFUL WORLD%CREATO DA FIRMENICH INSIEME A KENZO PARFUMS E ALLA ONG CARE E AROMES DU MAROC%PER GARANTIRE UNA FILIERA RESPONSABILE DEL FIORE D’ARANCIO E SVILUPPARE L’EMPOWERMENT FEMMINILE IN MAROCCO&

4 DECLINAZIONI In questi 20 anni il profumo Flower by Kenzo ha saputo reinventarsi dando origine a diverse composizioni, ancora oggi a catalogo perché iconiche e senza tempo.

2000

2015

2017

2019

EAU DE PARFUM UN FIORE SILENZIOSO DALL’AROMA IMMAGINARIO! SOGNATO DAL MAÎTRE PARFUMEUR ALBERTO MORILLAS ALL’ALBA DEL NUOVO MILLENNIO" CON NOTE DI PEPE ROSA! ROSA BULGARA E MUSCHIO BIANCO"

ELIXIR ALBERTO MORILLAS SUBLIMA L’ESSENZA DI ROSA BULGARA CON L’ASSOLUTA DEI FIORI D’ARANCIO E DELLA VANIGLIA BOURBON" IL TUTTO CON UN INASPETTATO E DELIZIOSO TOCCO DI PRALINA"

EAU DE LUMIÈRE UNA NUOVA EDT FLOREALE CHE REGALA UNA SFERZATA DI ENERGIA ALLA PELLE" A CREARLA SONO ALBERTO MORILLAS E AMANDINE CLERC-MARIE CON NOTE MIELATE CHE INCONTRANO IL BERGAMOTTO"

L’EAU DE VIE ALBERTO MORILLAS! MARIE SALAMAGNE E FABRICE PELLEGRIN CREANO UNA SCIA CARATTERIZZATA DA UN NUCLEO FLOREALE E DA UNA GENEROSA DOSE DI MUSCHI E ASSOLUTA DI FAVA TONKA"

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RICERCA di Ivan Pestillo

EFFETTO

LIFTING TRATTAMENTI SU MISURA CHE SI RINNOVANO A PARTIRE DAGLI INGREDIENTI DELLA NATURA. PER UNA PELLE PIÙ GIOVANE.

arola d’ordine: trasformazione. O meglio, trasformare l’aspetto della pelle. E trasformare la natura per creare attivi puri, efficaci e affini all’epidermide. Sono questi i principi che hanno spinto Chanel a reinventare i suoi preziosi trattamenti Le Lift che oggi custodiscono al loro interno un potente estratto di alfalfa. Questa pianta, coltivata in Francia, ha un aspetto molto fragile ma, nonostante ciò, i suoi derivati sono ricchi di minerali, oligoelementi, vitamine a amminoacidi. Le sue proprietà derivano da un sistema di radici estremamente sviluppato, in grado di catturare dal suolo gli elementi nutritivi per diffonderli in ogni cellula. Basti pensare che l’alfalfa è utilizzata anche come alimento, consumata sotto forma di germogli. Mentre la sua azione cosmetica si diffonde su più fronti: a livello dell’epidermide, infatti, comporta la proliferazione dei cheratinociti e il rafforzamento della barriera cutanea; a livello del derma, invece, stimola il rinnovamento e l’attività dei fibroblasti, ottimizzando la sintesi di collagene di tipo I.

TEXTURE DIFFERENTI A SECONDA DELLE ESIGENZE C’è, dunque, tutto il potere dell’alfalfa nei quattro trattamenti che compongono la rinnovata linea: una formula specifica per il contorno occhi e tre creme per il viso. Queste ultime sono accomunate dalla promessa di una pelle più soda, levigata e luminosa, ma differiscono per la consistenza. C’è, infatti, la Crème Fine dalla texture fresca, impalpabile e sottile. Poi c’è la più classica Crème che associa delicatezza e confort. Last but not least, la Crème Riche, avvolgente come un burro. La Crème Yeux, invece, è stata formulata per agire su rughe, segni d’espressione e di stanchezza della delicata zona perioculare. E per farlo, oltre all’estratto di alfalfa, sfrutta un complesso fito attivo di fitosomi di escina ed estratto di lievito che minimizza le occhiaie e stimola la micro circolazione. Una sensoriale dose di cera d’api e burro di karité avvolge poi l’intero contorno occhi con un piacevole effetto guaina, privo di profumo e ad alta tolleranza.

I GESTI DELLA CRÈME YEUX DOPO L’APPLICAZIONE

PRIMA DELL’APPLICAZIONE

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EFFETTUARE PIZZICHI DELICATI SULLA RUGA E POI LEVIGARLA" PROCEDERE CON TRE MOVIMENTI LEVIGANTI VERSO L’ESTERNO# PARTENDO DALL’ESTREMITÀ DELL’OCCHIO#DAL CENTRO E DALL’ANGOLO INTERNO" RIPETERE TRE VOLTE"

CON GLI INDICI# EFFETTUARE MOVIMENTI LEVIGANTI SULLA PALPEBRA SUPERIORE VERSO L’ESTERNO" TRE VOLTE"

imagine VIDEO INTERVISTE AI PROTAGONISTI DEL SETTORE

FATTI E MISFATTI DAL CANALE SELETTIVO...

I NUOVI PRODOTTI IN PROFUMERIA

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STRATEGIE di Francesca Marotta

L’HIGH TECH COSMETICO SVIZZERO

FINALMENTE IN ITALIA Cellcosmet e Cellmen, due marchi di skincare swiss made, sono ora disponibili anche nel Belpaese grazie alla partnership con Luxury Lab Cosmetics e con una distribuzione molto selettiva.

rand di skincare fiori all’occhiello della moderna cosmesi svizzera, che basano la propria expertise su un approccio rivolto all’eccellenza, Cellcosmet e Cellmen approdano finalmente nelle profumerie italiane grazie a LuxuryLab Cosmetics che ha scelto una distribuzione quanto più selettiva e appropriata possibile. Nel rispetto della filosofia della marca.

UNA DISTRIBUZIONE CHE PUNTA AL TOP La scelta non è stata casuale, ma frutto di una accurata selezione. «Nella nostra ricerca di garantire l’eccellenza, è prioritario per noi selezionare partner in grado di rappresentare la nostra expertise tecnica, ma anche i nostri valori di azienda dall’impronta familiare. Per questo, LuxuryLab Co-

ABBIAMO PREDISPOSTO UN PIANO DI APERTURE RIVOLTO ALLE PROFUMERIE HIGH END 60 . IMAGINE

smetics è l’interlocutore ideale, grazie al suo approccio al beautya 360 gradi e alla condivisione della stessa vision e degli stessi obiettivi» spiega Alexandre Chappuis, CEO di Cellap Laboratoire. «Cellcosmet ha saputo riconoscere in LuxuryLab Cosmetics il partner ideale per rappresentare il brand sul mercato nazionale, scegliendolo per l’expertise nella dermocosmetica, per il portfolio di brand già estremamente selezionato e orientato verso realtà in grado di contribuire all’evoluzione del settore con impegni nell’ambito della ricerca e dell’innovazione e la conoscenza del tessuto distributivo italiano» concorda Adele Schipani, CEO & Founder di LuxuryLab Cosmetics.

RIFLETTORI SU UNA CLIENTELA ESIGENTE Il mercato italiano è particolarmente ricettivo rispetto alle innovazioni cosmetiche. «I nostri marchi abbracciano una nuova visione di bellezza attraverso una routine high tech; proponiamo, infatti, una tecnologia unica, basata su estratti cellulari stabilizzati e ottenuti attraverso il metodo CellControl™ che è una nostra esclusiva mondiale. Cellcosmet e Cellmen offrono un approccio unico per quanto riguarda la rivitalizzazione cellulare che rispetta l’età fisiologica della pelle e promettono un’efficacia provata in termini di ringiovanimento cutaneo. È con grande entusiasmo che vogliamo condividere la nostra storia con i clienti italiani» sottolinea Alexandre Chappuis. Gli obiettivi fissati e le aspettative rispetto al mercato del Belpaese sono interessanti. «Nella continuità del nostro sviluppo strategico, l’Italia è un mercato europeo con un forte potenziale e con il quale volevamo iniziare a collaborare… e ora è possibile! I primi feedback ricevuti dai punti vendita sono positivi e molto promettenti. Non vediamo l’ora di coinvolgere questo nuovo mercato quale parte integrante del nostro sviluppo forte e solido a livello internazionale, con piena partecipazione alla nostra crescita globale» aggiunge Chappuis. Per far leva sull’attenzione della clientela si punta sulla qualità. «Grazie alla nostra esperienza ed eccellenza nella scienza cosmetica, tutte le

A RACCONTARE CELLCOSMET E CELLMEN! IN QUESTE PAGINE! SONO$ ADELE SCHIPANI! CEO & FOUNDER DI LUXURY LAB COSMETICS CHE DISTRIBUISCE IL BRAND IN ITALIA% ALEXANDRE CHAPPUIS! CEO DI CELLAP LABORATOIRE% E SILVIA GIRLEA! INTERNATIONAL TRAINING MANAGER DEI DUE MARCHI"

collezioni Cellcosmet e Cellmen sono formulate, realizzate e confezionate nel nostro laboratorio di proprietà a Le Mont-sur-Lausanne, in Svizzera. Questo ci permette di mantenere un controllo completo della qualità in ciascun passaggio della produzione, attraverso un processo interamente integrato. Prestiamo inoltre particolare attenzione a una rigorosa selezione degli ingredienti, sapientemente bilanciati, per assicurare la migliore efficacia sulla pelle. I livelli di eccellenza in tutti gli step sono parte integrante del nostro DNA ed è ciò che desideriamo riflettere nella strategia di comunicazione nel mercato italiano. La clientela

LA LINEA MASCHILE REALIZZATA PER RISPONDERE ALLE ESIGENZE SPECIFICHE DELLA PELLE MASCHILE! CELLMEN OFFRE PROPOSTE SKINCARE CELLULARI E FITO DALL’ELEVATA PERFORMANCE! RAPPRESENTATIVE DELL’INNOVAZIONE DELLA SCIENZA COSMETICA SVIZZERA" «GRAZIE ALL’ESCLUSIVO METODO CELLCONTROL™! GLI ESTRATTI CELLULARI STABILIZZATI CONTENUTI NEI CITO-COSMETICI PRESERVANO L’AZIONE RIVITALIZZANTE ED ESTREMAMENTE IDRATANTE AL FINE DI MANTENERE L’ASPETTO DI UNA PELLE GIOVANE" LA LINEA COMPLETA PER IL VISO INCLUDE PRODOTTI SKINCARE RIVITALIZZANTI! IDRATANTI ED ESFOLIANTI! INSIEME A FORMULE DI DETERSIONE E POST RASATURA" IN LINEA CON LE PIÙ ELEVATE ASPETTATIVE DEL MERCATO MASCHILE! LE TEXTURE LEGGERE E PIACEVOLI SONO SEMPLICI DA USARE IN QUALSIASI MOMENTO DELLA GIORNATA ATTIVA DI UN UOMO» SPIEGA SILVIA GIRLEA" UNA GAMMA INNOVATIVA! PER CUI È STATO STUDIATO UN APPROCCIO MIRATO" «LA SPECIFICITÀ DELLA COLLEZIONE MASCHILE E LA COLLABORAZIONE DEL BRAND CON INIZIATIVE ED EVENTI DI GRANDE INTERESSE PER IL CONSUMATORE! SARANNO SICURAMENTE OGGETTO DI ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE MIRATE NEL CORSO DELL’ANNO! FORTE ANCHE DELL’IMPEGNO NELLA RICERCA DI NUOVE PROPOSTE PER LE ESIGENZE DEL PUBBLICO MASCHILE DA PARTE DI CELLAP LABORATOIRE! CHE PREVEDONO AMPLIAMENTI DELLA GAMMA» SOTTOLINEA ADELE SCHIPANI"

del Belpaese è perfettamente in linea con il nostro target, per sensibilità al know how svizzero in ambito cosmetico ma anche per l’impronta familiare nella gestione dell’azienza. Sempre in cerca di skincare esclusivo e up-to-date sugli ultimi trend, i punti vendita italiani trasmetteranno con successo tutta la nostra passione» conclude Alexandre Chappuis.

PROFUMERIA E FORMAZIONE Per emergere in un mercato particolarmente dinamico e “affollato”, data l’unicità del brand è stata pianificata una strategia distributiva precisa. «Abbiamo attentamente analizzato lo storytelling del marchio e la sua strategia nel mercato internazionale per adattarlo al panorama italiano senza perdere di vista la sua vera essenza. Per questo abbiamo predisposto un piano di aperture rivolto alle profumerie high end con un posizionamento premium nell’asse skincare. Attraverso un’attenta analisi di geomarketing, stiamo individuando e ricercando i giusti partner con un bacino di utenza coerente con la scientificità del brand e che possano vantare un’elevata expertise nel fornire soluzioni alle problematiche della pelle» dice Adele Schipani. «Il prodotto sarà proposto al cliente facendo leva sul punto di forza per eccellenza di Cellcosmet e Cellmen, quello che lo rende unico sul panorama internazionale: una tecnologia innovativa e d’avanguardia che rispetta le aspettative del consumatore fornendo risultati visibili, immediati e progressivi nel tempo baIMAGINE .61

STRATEGIE CELLCOSMET

CON LE SUE FORMULE! "##$ SWISS MADE! I COSMETICI DEL MARCHIO CELLCOSMET MIRANO A RITARDARE GLI EFFETTI VISIBILI DELL’AGING%

sati su una scienza cosmetica unica. Le sessioni di training saranno strutturate in modo da rispettare la scientificità del brand, illustrando interamente la sua storia e i punti chiave che dimostrano l’efficacia delle formulazioni, per poi raccontare nel dettaglio le singole referenze della collezione, e come strutturare una beauty routine completa, o integrare i prodotti con i rituali già seguiti dal consumatore, per garantire la massima efficacia degli ingredienti e trasmettere l’experience firmata Cellcosmet e Cellmen. Stiamo strutturando (ove possibile logisticamente) sessioni di formazione in modalità master class per far vivere al retailer in prima persona una customer experience a 360 gradi: questo permetterà alla forza vendite di disporre di una conoscenza completa, che potrà modulare e personalizzare nel racconto al consumatore» conclude Adele Schipani.

FORMULAZIONI ESCLUSIVE L’efficacia dei cosmetici che approda-

no ora in profumeria è racchiusa in una formula unica. «Esclusiva mondiale di Cellap Laboratoire, CellControl™ è un metodo unico che mantiene stabili gli estratti cellulari al fine di preservare le loro proprietà rivitalizzanti ed estremamente idratanti. Gli estratti cellulari stabilizzati contenuti nello skincare citocosmetico di Cellcosmet e Cellmen sono vere e proprie riserve di ingredienti in grado di mantenere le caratteristiche di una pelle giovane. Gli effetti sono visibili fin dalle prime applicazioni: l’epidermide è più tonica, compatta e rimpolpata, al tempo stesso intensamente idratata e rivitalizzata. I segni dell’invecchiamento sono visibilmente ridotti» spiega Silvia Girlea, International Training Manager di Cellcosmet e Cellmen. Anche gli ingredienti naturali determinano l’efficacia dei trattamenti. «In aggiunta alla nostra expertise in ambito cellulare, i nostri fito cosmetici sono basati su ingredienti di origine vegetale e marina. Integriamo le nostre formule con (in

LE SESSIONI DI TRAINING RISPETTANO LA SCIENTIFICITÀ DEL MARCHIO SWISS MADE 62 . IMAGINE

ordine di priorità) oli vegetali organici, vergini e con una prima spremitura a freddo, oli essenziali 100% puri, naturali e preferibilmente organici, argille 100% naturali ed estremamente micronizzate e terre preziose estratte in modo etico e sostenibile dalla foresta amazzonica. Acqua di rose, estratto di cannella, olio di zedoaria, microsfere di jojoba, argilla bianca, terre preziose ed estratto di stella alpina sono gli ingredienti più rappresentativi della nostra collezione fito cosmetica. Lo skincare quotidiano della detersione e della preparazione includono il Gentle Purifying Cleanser, il Gentle Cream Cleanser, l’Active Tonic e l’Activator Gel, insieme alle proposte per l’esfoliazione settimanale e prodotti per momenti di relax come l’Exfoliant Dual Action, la Anti-Stress Mask e la Precious Mask», sottolinea Girlea. L’utilizzo corretto dei cosmetici garantisce i risultati desiderati. A cominciare dalla detersione. «Il Gentle Purifying Clenaser è perfetto per le pelli miste, mentre il Gentle Cream Cleanser è adatto a pelli sensibili o secche. La lozione tonica Active Tonic completa il processo di detersione con un’azione di mini-peeling. Successivamente, l’Activator Gel ottimizza la ricettività della pelle per gli step della routine cellulare Cellcosmet, grazie alla sua azione stimolante sulla micro circolazione» racconta la trainer. Punta di diamante della gamma è CellLift Serum. «L’innovativa sinergia di preziosi ingredienti creati per prevenire la formazione di rughe e incorporati in questo elisir assicura risultati immediati. Grazie alla combinazione di estratti cellulari stabilizzati, cinque complessi esclusivi e agli estratti di aloe ferox e kombucha, la pelle è letteralmente rimpolpata, levigata e rivitalizzata, le rughe sono visibilmente attenuate. Il CellLift Serum della collezione esclusiva CellEctive dona inoltre immediata luminosità» conclude Silvia Girlea.

PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

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N. 20 20

PRESIDENTE: MICHE!NGELO LIUNI

FENAPRO

Mag

A CURA DI GIOVANNA MAFFINA

FENAPRO HA IN SERBO MOLTE INIZIATIVE A SOSTEGNO DELLA PROFUMERIA ANCHE PER IL 20 20 . ALCUNE SONO GIÀ IN CORSO, ALTRE POTREBBERO PRESTO PARTIRE CON IL CONTRIBUTO DI TUTTI VOI. LE TROVATE RIASSUNTE NELLE PAGINE CHE SEGUONO. PARTECIPATE NUMEROSI!

BEAUTY COACH AI NASTRI DI PARTENZA RIPARTONO I CORSI DI FORMAZIONE FINANZIATI - INDIRIZZATI PER IL PERSONALE DELLA PROFUMERIA - IN PARTNERSHIP FENAPRO/SHACKLETON PER IL PRIMO SEMESTRE 20 20 . AVETE GIÀ ISCRITTO I VOSTRI FUTURI BEAUTY COACH?

La formazione in pillole Ricordiamo che il corso si articolerà come di consueto in cinque giornate (con una cadenza bimensile di solito coincidente con la giornata di chiusura) + 4 ore di formazione a distanza (FAD). Ogni incontro avrà una durata di 6 ore + 1 per il pranzo (dalle 10.00 alle 17.00) e si terrà con ogni probabilità presso la sede della Confcommercio di pertinenza, con una cadenza di circa due giornate al mese (di solito il lunedì). Al termine della giornata conclusiva e dopo aver sostenuto l’esame, le/i neo diplomate/i riceveranno: l’A!estato di Frequenza Fondo Forte/Tra!o d’Unione; il Diploma Beauty Coach Fenapro/Shackleton e la spilla Beauty Coach a!estante l’elevato standard di qualificazione professionale e il loro diri!o a essere iscri!i all’Albo Nazionale per Beauty Coach, appositamente creato sul sito della Federazione: www.fenapro.it. Per informazioni rivolgersi a Paola Mondino della segreteria Fenapro, tel. 02/7750466.

SE PASSI L’ESAME accedi all’albo nazionale! Al momento in cui scriviamo non è ancora scaduto il termine ultimo (20 gennaio) per inviare alla segreteria della Fenapro il modulo di iscrizione indispensabile per entrare nell’orbita di Beauty Coach. Ci auguriamo che in tanti, tantissimi, abbiate deciso di aderire al proge!o anche per il 2020! Il corso professionalizzante che, da oltre un anno, Fenapro porta in tu!a

Italia ha dunque subito riacceso i motori per il nuovo anno e… siamo fiduciosi che tu!i voi che ci leggete abbiate compreso il valore strategico dell’iniziativa. «L’entusiasmo registrato fra i partecipanti che hanno già concluso il percorso ma anche l’approssimarsi della scadenza del Bando (luglio 2020), termine entro il quale è ancora possibile usufruire della gratuità dei

corsi, ci hanno spinto a promuovere anche per quest’anno un proge!o nel quale crediamo fortemente e che sino ad ora ha prodo!o grandissimi risultati per l’ampiezza e la profondità dei temi diba!uti che abbracciano a 360° le dinamiche del nostro se!ore», so!olinea il presidente Michelangelo Liuni. SI PARTE DA TORINO Entriamo nel vivo della calendarizzazione per

SONO STATE OTTO AD OGGI LE SESSIONI ORGANIZZATE PER BEAUTY COACH! E"ROMAGNA/TOSCANA# LOMBARDIA# VENETO# LIGURIA# CAMPANIA# PUGLIA# LAZIO E MARCHE CON IL COINVOLGIMENTO DI OLTRE $%% ADDETTI ALLA VENDITA IN PROFUMERIA CHE HANNO CONSEGUITO IL DIPLOMA DI BEAUTY COACH" LA MAGGIOR PARTE DI LORO È INOLTRE GIÀ STATA INSERITA NELL’ALBO NAZIONALE BEAUTY COACH PRESENTE SUL SITO FENAPRO HTTPS!//WWW"FENAPRO"IT/ ALBO-PROFESSIONALE-BEAUTY-COACH"HTML

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FENAPRO

il 2020 con le tappe già definite per il primo semestre. Le new entry di quest’anno sono due: Palermo + Messina/Catania per i colleghi siciliani; Pescara, per chi arriva dall’Abruzzo, Molise e dalla provincia di Foggia. Le due tappe si aggiungono a quelle già collaudate con successo lo scorso anno: Torino, per il Piemonte, poi Milano per la Lombardia, quindi Bologna per Emilia Romagna e Toscana, Roma per il Lazio, Ancona per le Marche e l’Umbria e Bari per la Puglia e la Basilicata. Si parte da Torino, più precisamente dalla sede dell’Ascom/ Confcommercio di pertinenza secondo l’impostazione consueta (vedi box). SIETE FOR!TE!!! Ricordiamo ancora una volta che il percorso formativo è completamente gratuito a pa!o che la vostra azienda sia iscri!a al Fondo For.Te ed è riservato solo ai dipendenti regolarmente assunti. Se siete già iscri!i al

Fondo non dovete far altro che inviare alla segreteria Fenapro copia della denuncia contributiva in cui si evinca l’iscrizione. Contestualmente dovrete segnalare al vostro consulente del lavoro che al prossimo invio del modello UNIEMENS (ex DM/10), dovrà apporre il codice di adesione “FITE” nella sezione Posizione Contributiva e indicare il numero dei dipendenti (quadri, impiegati e operai) interessati dall’obbligo contributivo. OPPURE NO? Nel caso in cui non foste invece iscri!i al Fondo For.Te., è necessario indicare prima il codice di revoca “REVO” e poi, a seguire, il codice di adesione “FITE” sul modello INPS con l’indicazione del numero di dipendenti dell’azienda. Ultimo passaggio: l’invio della copia della denuncia contributiva a!estante l’adesione al Fondo alla segreteria Fenapro per email (comunicazione@ fenapro.it) o fax 02/7750425.

CAMPAGNA DI CANALE FENAPRO, MANCHI SOLO TU! A FINE NOVEMBRE ERANO 678 LE PROFUMERIE ADERENTI ALL’OPERAZIONE MA LA SOGLIA MINIMA PER POTER FAR DECOLLARE IL PROGETTO È DI UN MIGLIAIO DI PUNTI VENDITA. IL RILANCIO DEL SELETTIVO PARTE DA UN LAVORO DI SQ UADRA!

Cominciamo dalla nota positiva: sono 678 le adesioni finora pervenute al proge!o di campagna di canale promosso dalla Federazione. Il punto è che – ed ecco la nota dolente – bisogna arrivare al traguardo di 1.000negozi. La macchina organizzativa è partita (creazione logo identificativo campagna, produzione filmati, conta!i con i media prescelti, programmazione messa in onda campagna a primavera 2020). MILLE PROFUMERIE «L’operazione sarà realizzata solo con un congruo numero di adesioni che, in base

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al proge!o operativo, non può essere inferiore ai 1.000 punti vendita» ci spiega Mario Verduci. «Siamo fiduciosi che si raggiunga la soglia minima necessaria per partire. Ad oggi sono molti i profumieri che hanno già compilato e controfirmato la scheda di adesione inviata a

tu!i per email lo scorso dicembre», puntualizzza l’intervistato «Va vinta la naturale diﬃdenza nei confronti di queste iniziative. Dimostriamo che la categoria è capace di fare squadra». Per ulteriori informazioni conta!are la Segreteria Fenapro (Sig.ra Paola - tel. 02/7750466).

LA CAMPAGNA DI CANALE È LA VOCE DI UNA DISTRIBUZIONE CHE SI EVOLVE E TRASFORMA

FENAPRO

UN CANALE IN FERMENTO! CHE VUOLE CRESCERE Nuove aperture, acquisizioni, aﬃliazioni... il sele$ivo dinostra di voler stare al passo coi tempi confermando e consolidando tendenze già da tempo in a$o. Su tu$i, si assiste a un intensificarsi del fenomeno della concentrazione. Nell’ultimo scorcio del 2019 Naïma ha a$ra$o nella sua orbita le profumerie GD di Genova e Aline di Firenze, oltre alle insegne Ditano, Nuur, Prestige, mentre o$o nuovi store hanno scelto di entrare a far parte del Consorzio Arcobaleno. A partire da gennaio La beautic rappresenterà invece 16 nuovi punti vendita: Profumerie Brunella di Alfonsine (RA) con tre negozi, Beauty Luxury 41 di

RINNOVO CONTRATTI ANNO 2020 FERVONO I LAVORI IN SEDE EUROPEA PER DEFINIRE I CONTENUTI DEL NUOVO REGOLAMENTO DI DISTRIBUZIONE SELETTIVA. L’INDUSTRIA SARÀ PRONTA A RECEPIRLI?

Molte

PROFUMERIA LE VANITÀ DI POGGIBONSI

Pistoia, Profumerie Dragone di Taranto e Profumerie Capone – profumerie El Charro - di Napoli, rispe$ivamente con due e o$o punti vendita e Ada Profumerie di Chiusi (SI) con due punti vendita. Tiene il passo anche Pinalli, che a fine 2019 ha inaugurato il suo 56esimo beauty store. E gli indipendenti? Due tra i più illustri, proprio a dicembre hanno inaugurato i loro nuovi spazi. Sono Le Vanità di Firenze, che ha aperto a Poggibonsi e Mazzolari di Milano, che ha inaugurato in Corso Vercelli, in una location strategica. Restyling, invece, per Bo$ini di Perugia (Consorzio Arcobaleno).

aziende del mercato sele!ivo hanno presentato il mese scorso ai profumieri il rinnovo dei contra!i per il 2020, riportando talvolta clausole ancora in contrasto con quanto disposto dal Regolamento UE 330/2010 sugli accordi verticali e pratiche concordate che ricordiamo essere in fase di rinnovo, il cui nuovo testo entrerà in vigore a partire dal 1° giugno 2022. La Commissione Europea, infa!i, ha in corso

l’audizione delle categorie interessate per la messa a punto del testo definitivo. Invitiamo, perciò, le ditte associate a valutare con la massima a!enzione i contra!i a!uali proposti dalle aziende produ!rici e a segnalarci eventuali incongruenze. «Il mondo è in profonda trasformazione e il sele!ivo va tutelato a ogni costo. Il valore del prodo!o cosmetico va mantenuto e potenziato agli occhi del consumatore, pena il rischio, oggi troppo

frequente, che diventi ogge!o di pratiche svilenti e svalorizzanti» dice Michelangelo Liuni che aggiunge: «Proprio per l’inizio dell’anno la Commissione Europea ha fissato l’audizione delle categorie interessate per la messa a punto del testo definitivo. Invitiamo, perciò, le ditte associate a valutare con la massima a!enzione i contra!i proposti loro dalle aziende produ!rici e a segnalarci eventuali incongruenze».

MIP - MARKETING INFORMATICA IN PROFUMERIA LA MIP SRL! SOCIETÀ INFORMATICA PER LA GESTIONE DELLA PROFUMERIA E DELLA BANCA DATI HA AVVIATO UN’ATTIVITÀ PROMOZIONALE CHE PREVEDE LA CONCESSIONE! A CONDIZIONI FAVOREVOLI! DELL’UTILIZZO DEL CATALOGO NAZIONALE DEI PRODOTTI COSMETICI PRESENTI SUL MERCATO" IL SERVIZIO CONSENTE UN NOTEVOLE RISPARMIO ECONOMICO NELLA CODIFICAZIONE DEI PRODOTTI" PROFUMERIA BOTTINI DI PERUGIA

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