mani in pasta
eterna giovinezza
SPECIALE
fermare il tempo
se ne parla neuroscienze & ai
HOWDOYOU MOUSSE? HOWDOYOU MOUSSE?
FONDOTINTANATURAL MATTEMOUSSE
· Textureleggeracheuniformalapelle
· Donaunaspettomattenaturale conunfinishinpolvere
· Perpellidanormaliagrasse, dermatologicamentetestato!
Il rituale su misura SENSAI della Doppia Idratazione unisce l’efficacia di lozione e crema per il massimo splendore della pelle. La nuova ABSOLUTE SILK MICRO ESSENCE-IN-LOTION segna l’inizio di questo percorso Pronta a ricevere il trattamento successivo, la pelle è profondamente idratata e risplende della sua naturale luminosità.
ABSOLUTE SILK
MICRO ESSENCE-IN-LOTION
ILLUMINATIVE CREAM
IL TFWA DI CANNES PRESENTA SEMPRE QUALCHE ‘CHICCA’
INTERESSANTE VI PROPONIAMO
ALCUNI DEGLI ESPOSITORI
CHE CI HANNO COLPITO. UNO SPUNTO PER NUOVE DISTRIBUZIONI?!
In forma di brezza leggera, quella tipica delle giornate di primavera o al contrario con folate tese, forti, capaci di spazzare cielo e terra con energica irruenza, quella dei mari lontani o del nostro maestrale. Le notizie, le novità sono come vento che ovunque si insinua e arriva. Di una fluidità diversa da quella dell’acqua più simile all’aria appunto Apparentemente più leggere, ma in realtà potenti! Sono in grado di modificare emozioni, sentimenti, pensieri, idee. A volte sono portatrici di energia creativa, positiva, sprone e stimolo per le umane attività altri inducono stanchezza, sono deprimenti, pesanti, negative, capaci di schiacciare e annullare qualsiasi spunto di ripartenza.
Le notizie e le novità sono comunque fondamentali per l’umano incedere. Spesso proprio l’essere umano ne è artefice unico Nella versione più brillante sono frutto di studio, di sperimentazione, di impegno per portare sviluppo, soluzioni per migliorare la vita o informazioni per meglio capire l’universo che ci circonda
Arrivano ovunque e non si può fermarle, a volte qualcuno tenta di manipolarle, di rallentarle, di imbrigliarle, ma sono aria, vento e alla fine trovano il modo per farsi strada
Così nel patinato, ma anche super tecnologico mondo della cosmetica tante sono le scoperte grandi e piccole, le ‘News’ che hanno contribuito e contribuiscono a migliorare il benessere di donne e uomini, consentendo loro di sentirsi ‘migliori’ con sé stessi e con gli altri
La Profumeria, la Cosmetica è una rosa dei venti, con tanti tipi di brezze, alcune leggere e giocose altre forti e trasformative.
Una signora seria, vestita di garbata leggerezza!
SEPHORA
PROGETTO IN (BLACK&)WHITE
Ampliamento, riorganizzazione e remodeling per uno dei 10 store Sephora del torinese, quello di via Roma nel centro di Torino Il suo design unisce l’impronta contemporanea e le linee fluide dell’insegna allo stile di una delle strade iconiche della città, e la vetrina è stata ridisegnata per valorizzare l’architettura dei portici All’interno colpiscono l’uso dominante del bianco, tipico della nuova immagine del brand, e la ridistribuzione dell’ampio spazio (380 mq), pensata per migliorare la scoperta e il test dei prodotti, con esperienze immersive, vasto assortimento e casse self service
DOVE
Via Roma 343, Torino
COSA MUOVE IL CONSUMATORE VERSO QUELLO SPECIFICO PUNTO VENDITA? SICURAMENTE L’ESPERIENZA CHE HA VISSUTO, SE GIÀ LO CONOSCE, MA SE NON LO CONOSCE? IL LAYOUT, LA VETRINA, LA DISPOSIZIONE DEGLI ARREDI, LE LUCI OGNI MOMENTO STORICO HA LE SUE ‘REGOLE’ E LA PROFUMERIA, TEMPIO DEL LUSSO DELLA BELLEZZA, NON PUÒ IGNORARLE I PUNTI VENDITA SI DEVONO NECESSARIAMENTE RINNOVARE, GUADAGNARE PERSONALITÀ, NELL’OFFERTA, CERTO; NEL CONSIGLIO SICURAMENTE, MA ANCHE NELL’IMMAGINE COSÌ SEMPRE TANTI SONO I RESTYLING E NON POCHE LE NUOVE APERTURE IN UN NUMERO CHE FA FOCUS SULLE ‘NOVITÀ’ VI PROPONIAMO ALCUNE RECENTI INAUGURAZIONI... MANDATECI LE VOSTRE SEGNALAZIONI!
PROFUMI DA RE
QUANDO IL PROFUMO
SPOSA L’ARTE
Profumi da Re nasce dal sogno della titolare, Monica Redavid, di coniugare arte e profumo, e dal suo desiderio di racchiudere in un luogo l’unicità di creazioni olfattive frutto della sua appassionata e meticolosa ricerca. All’interno della boutique spiccano opere di Mario Verrastro e la presenza del pianoforte, presto protagonista di eventi musicali Tutto l’ambiente
Il nuovo store Pinalli, inaugurato presso il Centro Commerciale Shop Center Valsugana, ha un layout innovativo che punta alla ‘navigabilità’, con aree esperienziali e ampio assortimento, dai marchi prestige agli indie Il concept è in linea con la corporate identity, i valori e l’immagine dell’insegna, di recente rielaborata Con la prossima apertura nel Centro Commerciale Centronova di Villanova di Castenaso (Bo) l’insegna, che ha celebrato 40 anni di attività, arriverà prossima agli 80 store entro la fine del 2024
Pergine Valsugana (Tn)
rispetta un preciso codice cromatico a due tonalità: il blu -che richiama il mare, la pace interiore, il senso dell’infinito- e il cipria -un colore elegante che esprime accoglienza e tranquillità-. Qui l’olfatto è protagonista di percorsi sensoriali per individuare il profumo giusto, con un approccio che coinvolge anche la sfera emotiva e psicologica.
DOVE
Via Roma 33, Gioia del Colle (Ba)
EB®
NUOVI BRAND E SERVIZI
Spazi e layout rinnovati -con vetrine digitali esterne e interne, ai lati delle casse- per la profumeria eb® di Castellanza, parte dei 48 store del Gruppo Esselunga. Dei suoi 160 mq oltre 75 sono riservati ai servizi di estetica e parrucchiere, con beauty hub per manicure e brow bar, tre cabine insonorizzate per trattamenti viso, corpo ed epilazione, e un salone dedicato ai capelli.
DOVE
Viale Borri, Castellanza (Va)
40. SUGGESTIONS
Overview: Fusioni & Acquisizioni di Lisa Dansi
42. MANI IN PASTA
Age Reversal: si può!? di Gabriella Gerosa
52. REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE La MBW 2024 per immagini di Giò Tinali
LacosmesièunaindustriachefabenealPaese, impegnataincessantementeperilbenessere dellepersone:larispostadellacittàedeiterritori èunostimoloperpensarealfuturo. MilanoBeautyWeektornerànel2025da mercoledì17adomenica21settembre.
58. LA MODA SI FA BEAUTY
Sempre di più (Philipp Plein, Beauty&Luxury)
66. RACCONTI DI MARKETING Una collezione che celebra Milano (Duomo Milano, The First)
60. CONSIGLI PER LA VENDITA
Make-up & fun per le nuove generazioni (essence, cosnova Italia)
62. RACCONTI DI MARKETING
68. RACCONTI DI MARKETING Il gioco gustoso della bellezza (Aquolina, Selectiva)
70. RACCONTI DI MARKETING Un regalo da sogno (Naima)
La scrittura si trasforma in scia olfattiva (Montblanc, Interparfums Italia) 64. CONSIGLI PER LA VENDITA L’importanza del 1° Step (Sensai, Kanebo Italia)
72. QUALCOSA DA DIRE Come raccontare il profumo (fragrans in fabula, Calé)
84. UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO Il profumo è un gioco di squadra (AFM Atelier Fragranze Milano)
28. FRANCHISE
Well aging (Gli Elementi, Dafne Italian Philosophy)
30. BRAND IDENTITY Spot (Versace, EuroItalia)
32. STYLE Trend Oiling
34. TRAINERS 5W (Decorte, Beautimport)
(Astra,Giufra)
Carees
36. STYLE Look Hysterica (Gritti)
38. TRAINERS 5W (bellaoggi, Eurostyle)
74. FAKE Right or Wrong
87. BEFORE Raw Materials
88. OPEN SINCE 1864 (Profumeria Taussi) 1954 (Profumeria Paris) 1974 (Profumeria Giordano)
76-77. SPECIALE
Obiettivo: fermare il tempo!
47. SE NE PARLA Science for Wellness
HopropostoalDirettivounamodifica statutaria,cheriguardalapossibilitàdi associarsidirettamenteaFenaproancheperle insegnechehannosedeinunasolaprovincia. Questodarebbeagliimprenditorilalibertàdi sceglieresullabasedeiserviziforniti
CON L’INVERNO ALLE PORTE, IDRATARE E NUTRIRE LA NOSTRA PELLE È FONDAMENTALE PER PROTEGGERLA DAL FREDDO E DAI RAGGI SOLARI CHE, SEPPUR MENO
INTENSAMENTE, CONTINUANO A COLPIRLA ANCHE IN INVERNO.
@CHANEL.BEAUTY
“LE LIFT Oil-in-Cream” è la nuova creazione firmata Chanel Composta dal 93% di ingredienti di originale naturale, è arricchita da un complesso di principi attivi selezionati dalla Ricerca Chanel Nella formulazione: la combinazione del concentrato botanico di alfalfa, che stimola la sintesi del collagene e attiva la proliferazione cellulare, il ‘nourishing glow complex’, un composto di oli ristrutturanti, che nutre intensamente le pelli mature, madreperle perfezionatrici che riflettono una luce rosata
GUARDA QUI
Victoria Beckham X Augustinus Bader La Celeb e il marchio di science-led skincare, lanciano ‘The Concealer Pen’, un correttore a penna che combina skincare e make-up. Disponibile in 16 tonalità modulabili con applicatore a pennello che permette ritocchi precisi, veloci e una finitura effetto vera pelle, dura fino a 8 ore La formula è alimentata da TFC8® e i risultati sono visibili in 4 settimane: migliora le occhiaie, il gonfiore degli occhi, il tono della pelle e le linee sottili
SCOPRI DI PIÙ
Cookie Butter e Hot Cocoa, due delle edizioni limitate più amate dei Balm Dotcom di Glossier, tornano per celebrare le festività Quest’inverno la gamma si amplia con un ’altra Limited Edition in combo: la ‘Balm Dotcom Duo’ in Biscotti e Espresso Il primo richiama la mandorla tostata, mentre il secondo unisce l’aroma del caffè alle note di Mocha Anche loro garantiscono idratazione profonda e un tocco di colore Ideali per proteggere la pelle durante l’inverno e “perfect to gift” o “to keep for yourself” come sottolinea il Brand
ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975
DIRETTORE RESPONSABILE
LOREDANA LINATI
loredana linati@rcs it
Direttore editoriale Michelangelo Liuni
Realizzazione grafica e impaginazione Veruska Cassinari (Emmegi Group).
Hanno collaborato a questo numero Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Sofia DAltrui, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa Francesca Marotta, Ivan Pestillo, Giulia Spiller, Carla Tinagli, Giò Tinali, Chiara Venturi.
Coordinamento tecnico Allen Michi
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Lancaster entra nella sua ‘Età dell’Oro’ con la nuova linea ‘Golden Lift’ , creata per contrastare i tre principali segni del fotoinvecchiamento: macchie scure, rughe e perdita di tono. La collezione comprende un siero, una crema contorno occhi e due creme giorno, formulate con Retinolo e Retinale incapsulati, oltre a un complesso dipeptidico per stimolare la produzione di collagene ed elastina Ideale anche per pelli sensibili, offre un ’azione mirata per rassodare e rivitalizzare la pelle.
SCOPRI DI PIÙ @LANCASTER_BEAUTY
Riceve il numero di questa rivista in quanto registrato al database degli utenti abbonati ad IMAGINE rivista edita da RCS MediaGroup S.p A Titolare del trattamento è RCS MediaGroup S.p A con sede legale in Via A Rizzoli 8 20132 Milano (MI). i Suoi dati non saranno diffusi ma potranno essere portati a conoscenza dei soggetti che svolgono per conto del Titolare compiti di natura tecnica od organizzativa strumentali alla gestione dell’erogazione degli abbonamenti e che operano in qualità di Responsabili del trattamento ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”). I Suoi dati registrati sono conservati su supporti elettronici e cartacei e trattati con adeguate misure di sicurezza anche associandoli ed integrandoli con altri database del Titolare; iI loro trattamento sarà effettuato con strumenti informatici idonei a garantire la sicurezza e la tutela della Sua riservatezza, come previsto dal Regolamento EU 679/2016 (“GDPR”) e dalla cura con la quale il Titolare tratta e conserva i dati personali. Se desidera rettificare modificare consultare i Suoi dati o comunque esercitare i diritti riconosciuti ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”) scriva a privacy@rcsdigital.it Lei ha sempre il diritto di proporre reclamo allAutorità Garante per la Protezione dei dati Personali, contattabile all’indirizzo garante@gpdp.it o mediante il sito http://www.gpdp.it.” Tutti i diritti di proprietà letteraria e artistica sono riservati. Manoscritti e foto, anche se non pubblicati, non verranno restituiti
Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali
LA FELICITÀ SI PUÒ IMPARARE? PARE DI SÌ E ...
TRASFORMA I COLORI! UN TOCCO DI ROSA SFUMA LE SITUAZIONI E ALLEGGERISCE I PENSIERI. LA ‘VIE EN ROSE’ PER LE LABBRA C’È E SI CHIAMA: IT’S PINK, IL
LIP GLOSS DI LAYLA CHE REGALA UNA GAMMA QUASI
INFINITA DI SFUMATURE DI ROSA, APPUNTO, PER UN OTTIMISMO A FIOR DI LABBRA.
IT’S PINK è un vero e proprio ’Trasformative Gloss Lip Tint’, perchè si presenta come un gloss trasparente che si trasforma sulle labbra Il ‘bromoacido’ in combinazione con il pH delle labbra compie la magia di regalare una delicara tonalità rosata, che rimane sulle labbra, perchè, in un ’altra trasformazione, il gloss diventa una tinta resistente. Oltre al gioco la cura grazie a un mix di ingredienti ultra nutrienti mirati a idratare e proteggere la delicata mucosa labbiale con una texture leggera e non appiccicosa per un comfort a lunga durata sublimato da una delicata profumazione gourmand di vaniglia.
di Gabriella Gerosa
SEGNI PARTICOLARI
DINAMICA, PAZIENTE, AMA SOGNARE IN GRANDE
IN PROFUMERIA SONO AUTENTICI PUNTI DI RIFERIMENTO. PERCHÉ CONOSCONO IL CLIENTE E LE SUE ESIGENZE, E SONO PRONTE A OFFRIRE CONSIGLI PERSONALIZZATI, SERVIZIO IMPECCABILE E… SORRISO IL LORO SEGRETO? LA FORMAZIONE, UNITA A UNA BUONA DOSE DI EMPATIA
«La nostra è un ’ attività di famiglia, nata grazie all’iniziativa dei miei nonni a fine anni Sessanta Mia madre era già in negozio come estetista e lì sono cresciuta, fino a quando non ho cominciato a lavorarci davvero. Mi sono preparata seguendo corsi specialistici e poi l’esperienza ha fatto il resto Insomma, è stato inevitabile, ma ne sono contenta perché in questo modo ho potuto coltivare la mia passione per il bello Ora la profumeria è parte di me, è la mia vita»
PAOLA CHIACCHELLA
SEGNI PARTICOLARI APERTA AL DIALOGO, CON SENSIBILITÀ E SIMPATIA
«È stato del tutto casuale Avevo fatto esperienza come commessa in una gioielleria, che poi aveva venduto, e quindi ero in cerca di nuova occupazione I signori Sanchini avevano rilevato un negozio e avevano bisogno di una ragazza del posto. I vecchi proprietari, amici di mia madre, hanno fatto il mio nome e sono approdata in profumeria, non senza aver seguito un corso di preparazione professionale a Roma, che ancora ricordo con piacere»
«Gli aspetti che amo di più sono l’empatia che si crea con la cliente, la relazione, l’ascolto, i momenti di confronto Ciò che mi dispiace, invece, è l’omologazione, perché a volte capita che venga considerato più il parere di un’influencer del nostro consiglio tecnico e consapevole, a scapito della personalizzazione dell’acquisto Dal canto nostro stiamo facendo cambiamenti nella comunicazione
«Amo il contatto con le persone, mi piace molto riuscire a entrare in empatia e a creare quella sintonia che rende unica l’esperienza di acquisto La difficoltà, oggi come oggi, è internet Mi piace poco quando la vendita ruota solo attorno al prezzo perché il nostro lavoro è molto di più Il costo è importante, ma un conto è acquistare on line e un altro è il servizio personalizzato offerto in profumeria»
I MIEI SOGNI PROFESSIONALI
«Non vedo un obiettivo specifico da raggiungere, ma un lungo percorso di specializzazione, per essere sempre più consapevoli nel consigliare le persone su come migliorare il proprio aspetto Una crescita continua, mettendosi sempre in discussione»
«Il mio sogno nel cassetto in età giovanile era diventare make up artist Oggi, dopo 34 anni di negozio, il mio desiderio è continuare a fare il mio lavoro con professionalità e con gentilezza: valori indispensabili per entrare in sintonia e conquistare la fiducia del cliente»
DOVE LAVORO
«Cose Belle è nata nel 1969 nel cuore della Puglia, ad Alberobello, ed è un’insegna di famiglia, storica, che ha sempre mantenuto lo stesso nome All’inizio si vendevano anche oggettistica e ceramiche, ma col tempo la profumeria si è evoluta, parallelamente ai cambiamenti del mercato. Oggi, abbiamo annesso un centro estetico ben avviato e siamo forti sulla consulenza cosmetica e sul make up, con un tipo di servizio personalizzato Sono questi i nostri fiori all’occhiello»
«L’insegna è nata nel 1961 con lo storico negozio di Castiglion Fiorentino, cui sono seguiti i punti vendita di Camucia e Sinalunga, sempre in Toscana, e Castiglione del Lago (Pg), dove lavoro Le profumerie hanno un assortimento selezionato con cura dai titolari, Sabrina e Andrea Sanchini, e sono un vero e proprio punto di riferimento per la qualità e il prestigio di cui godono Il clima è familiare e incontrarsi in occasione di corsi o cene aziendali è sempre un piacevole arricchimento»
di Francesca Marotta
Solo l’ultimo dei fondotinta di Astra, il brand italiano che vanta 35 anni di expertise, antesignano del linguaggio che promuove il self-love. Il prodotto può contare su una formulazione di nuova generazione, decisamente evoluta che eleva a un nuovo livello i concetti di base di trucco e skincare fondendoli in un unico e innovativo prodotto ibrido che rende il viso radioso.
WFluid Foundation Serum di Astra Make-up va utilizzato sulla cute perfettamente detersa per garantire la performance ottimale La texture è molto leggera e la formula è idratante, infusa di preziosi ingredienti attivi che contribuisco al benessere e all’aspetto dell’incarnato, garantendo contemporaneamente uniformità del colorito e un ’apporto di agenti nutrienti in dosi funzionali, restitutivi alla cute, che ne preservano il benessere Offre un effetto seconda pelle immediato, con una coprenza modulabile da leggera a media Non evidenzia le linee del viso ed esalta la texture naturale della pelle
Soddisfa le esigenze di chi cerca un prodotto che riesca a sublimare naturalmente il colorito e che si prenda anche cura della pelle soddisfacendo necessità specifiche. Fluid Foundation Serum di Astra Makeup contiene, infatti, la niacinamide, chiamata anche vitamina B3, in una concentrazione che arriva al 5%. Questo prezioso principio attivo svolge una spiccata azione antiossidante, che tiene sotto controllo l’ageing, e garantisce protezione e rinforzo anche alla barriera cutanea. Non solo, questa molecola è in grado di ridurre i rossori cutanei e migliorare anche l’elasticità della pelle
H E N W H Y
W H E R E
È la soluzione ideale per chi privilegia le basi leggere, in grado rendere uniforme il colorito senza risultare eccessivamente evidente La sottile cremosità di Fluid Foundation Serum di Astra Make-up è una caratteristica che lo rende estremamente piacevole Nonostante la consistenza quasi evanescente, la texture permette di correggere efficacemente il colorito esaltando la grana cutanea Decisamente semplice da sfumare, si fonde perfettamente con l’incarnato, donando istantaneamente un aspetto levigato e luminoso.
W H O
Fa ottenere un vero e proprio effetto pelle nuda, ed è proposto in 8 colorazioni trasversali dai nomi che permettono di essere facilmente identificati: Fair, Light, Medium, Warm, Tan, Deep, Cocoa, Ebony Fluid Foundation Serum di Astra Make-up crea un film sottile realmente in grado di sublimare naturalmente l’incarnato Il prodotto è racchiuso in un elegante pack di vetro frostato, dotato di una pratica pompa che rende il dosaggio estremamente preciso Una caratteristica importante che permette di preservare l’integrità del prodotto e di evitare ogni spreco.
«La skinification ovvero l’ibridazione tra skincare e make-up raggiunge il suo apice nella formulazione dei prodotti per la base di ultima generazione Se infatti la tecnica di addizionare il siero viso specificatamente selezionato per la propria condizione di pelle al fondotinta aveva già indicato la via per la ‘perfect base’, oggi il trend porta verso texture infuse di attivi capaci di regalare un effetto naturale ma levigato», spiega Daniele Batella, Global Senior MUA e Art Director Astra Make-Up «Le proprietà strettamente cosmetiche del fondotinta si arricchiscono dei benefici di ingredienti tipicamente utilizzati nella skincare per un risultato: ‘pelle perfetta’».
di Lisa Dansi
RUOLO: CHIEF COMMERCIAL OFFICER
AZIENDA: CLIOMAKEUP
ATTIVITÀ: ESPANSIONE COMMERCIALE DEL BRAND E POTENZIAMENTO DELLA STRATEGIA OMNICANALE OBIETTIVO: PORTARE AVANTI LA STRATEGIA DI CLIOMAKEUP, MIRATA A CONSOLIDARE LA PROPRIA LEADERSHIP E A PROMUOVERE UN MODELLO DI BUSINESS INCLUSIVO E INNOVATIVO
BIO:
DOPO AVER LAVORATO 11 ANNI IN L’ORÉAL, NEL 2016 ENTRA IN ESTÉE LAUDER OCCUPANDOSI
PRIMA DI DARPHIN E POI DAL 2020 DI SMASHBOX GLAMGLOW BUMBLE&BUMBLE COME EMEA REGIONAL DIRECTOR
RUOLO: PRESIDENTE (dal 1° gennaio 2025)
AZIENDA: CHANEL FRAGRANCE & BEAUTY
ATTIVITÀ: OLTRE ALLA SUA ESPERIENZA NELLO
SVILUPPO DEI BRAND, GRANDE ATTENZIONE
SARÀ DATA A PROMUOVERE LINCLUSIVITÀ, LUGUAGLIANZA DI GENERE E LEMANCIPAZIONE
DELLE DONNE
BIO:
MANAGER DALLA LUNGA ESPERIENZA NEL SETTORE BEAUTY & FASHION DAL 2021 È STATA GENERAL MANAGER DEL GRUPPO TOD S IN PRECEDENZA, HA LAVORATO IN COTY DOVE È ENTRATA NEL 2016 COME CHIEF MARKETING OFFICER PER POI
DIVENTARE PRESIDENTE DELLA DIVISIONE LUSSO, DOVE HA GESTITO PIÙ DI 20 MARCHI
RUOLO: CHIEF MARKETING OFFICER
AZIENDA: PUPA MILANO
ATTIVITÀ: COORDINAMENTO DELLO
SVILUPPO GLOBALE DEL PRODOTTO DEL DESIGN DEL BRAND, DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE
BIO:
DOPO AVER LAVORATO IN L’ORÉAL, È ENTRATA IN KERING EYEWEAR ED È STATA
SENIOR MANAGER BEAUTY FASHION
RETAIL & CPG | CUSTOMER PRACTICE PER KPMG ITALY IN Z ONE CONCEPT, BRAND DI PROPRIETÀ DI BEAUTYNOVA È STATA GLOBAL
MARKETING DIRECTOR
RUOLO: GENERAL MANAGER PER IL SUD EUROPA E MEDIO ORIENTE
AZIENDA: ROC SKINCARE
ATTIVITÀ: RAFFORZARE IL POSIZIONAMENTO DEL MARCHIO IN DUE MERCATI CHIAVE COME IL SUD EUROPA E IL MEDIO ORIENTE BIO:
COME BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER L’ORÉAL CONTRIBUISCE ALLA CRESCITA DI MARCHI COME VICHY, LA ROCHE-POSAY E SKINCEUTICALS DAL 2014 AL 2017 È IN PIERRE FABRE ITALIA COME DIRETTORE COMMERCIALE; DAL 2017 AL 2023 È IN LABORATOIRES FILORGA, PRIMA COME DIRETTORE COMMERCIALE LABORATOIRES SVR-FILORGA ITALIA E POI COME GENERAL MANAGER FILORGA ITALIA
RUOLO: GENERAL MANAGER
AZIENDA: LOREAL ITALIA DIVISIONE LUSSO
ATTIVITÀ: PIENA RESPONSABILITÀ DI GENERAL MANAGER DELLA DIVISIONE LUSSO
BIO:
ENTRATO NEL GRUPPO L’ORÉAL IN FRANCIA 20 ANNI FA, VANTA UN’IMPORTANTE CARRIERA
INTERNAZIONALE: OLTRE 10 ANNI NEL TRAVEL RETAIL PRIMA IN EUROPA E POI IN ASIA, DOVE HA RICOPERTO IL RUOLO DI DIRETTORE GENERALE CONSUMER PRODUCT DIVISION
TRAVEL RETAIL SINO A SETTEMBRE 2024 È STATO
DEPUTY GENERAL MANAGER DI SHU UEMURA IN GIAPPONE NEL 2021 OLIVIER SI È TRASFERITO IN ITALIA COME GM EXCELLENCE POLE
DOVE VA CHI, PER FARE CHE COSA, PROVENENDO DA DOVE BREVE GUIDA RAGIONATA SUI PIÙ RECENTI
INSEDIAMENTI IN NUOVI RUOLI PER INDUSTRIA E DISTRIBUZIONE PER MEGLIO CONOSCERE I PROTAGONISTI DEL SETTORE E LE LORO ESPERIENZE
GASCO-BUISSON
RUOLO: CEO
AZIENDA: UNILEVER PRESTIGE
ATTIVITÀ: IMPLEMENTAZIONE DELLE STRATEGIE AZIENDALI PER CONTRIBUIRE AL RAGGIUNGIMENTO DEGLI AMBIZIOSI OBIETTIVI
DELLA DIVISIONE PRESTIGE
BIO:
HA LAVORATO PER COLOSSI COME PROCTER & GAMBLE UNILEVER E IL BRAND DI GIOIELLI PANDORA PIÙ RECENTEMENTE, HA
RICOPERTO IL RUOLO DI CHIEF MARKETING OFFICER E EVP DELLE GLOBAL BUSINESS UNIT DI PANDORA
di Paola Colombo Kapsa
-INFUSIONE GIORNO RIDENSIFICANTE
È il trattamento per contrastare invecchiamento, disidratazione, perdita di densità e luminosità, ricaricando la pelle d’idratazione, nutrimento, vitalità Nella formula: acqua termale salsobromoiodica stimolante, acqua termale sulfurea detossinante e olio di camelia biologico ad azione rigenerante, setificante e fotoprotettiva, si uniscono agli esclusivi Smart Peptidi che rallentano l’invecchiamento, minimizzando i segni del tempo Ha una texture lussuosa in crema-cachemire ideale per tutti i tipi di pelle, si applica dopo la detersione ed è un ’ ottima base per il trucco
Una crema-cachemire liftante e ridensificante dalla texture lussuosa e ultrasensoriale per ‘ristrutturare ’ profondamente e intensamente la sottile epidermide di collo e décolleté. Nella formula ci sono gli stessi principi attivi della Crema-Infusione Giorno, potenziati con acido ialuronico, burro di karité e allantoina per una sinergia rigenerante che ridona compattezza e sostegno e minimizza i segni del tempo. Senza siliconi e parabeni, è una crema lussuosa, da applicare sulla zona con un massaggio ascendente, mattina e sera, dopo un ’accurata detersione.
UNA LINEA ANTI-ETÀ DAL DNA DERMOCOSMETICO TERMALE CHE PUNTA SU SPECIALITÀ SKINCARE
SENSORIALI, DI ALTA QUALITÀ, DERMATOLOGICAMENTE TESTATE SU PELLI SENSIBILI WELL AGING PROPONE UNA LUXURY BEAUTY ROUTINE PER IL VISO, CON SOLUZIONI CHE SI ISPIRANO AL PROCESSO DELL’AUTOFAGIA, LA STRATEGIA DI RICICLAGGIO DELLE PROTEINE CHE, GRAZIE A INNOVATIVI SMART PEPTIDI AIUTA A RIPROGRAMMARE I CICLI VITALI DELLE CELLULE SUI RITMI DI UNA PELLE PIÙ GIOVANE, PER UN’EPIDERMIDE LUMINOSA, LEVIGATA E COMPATTA
WWWGLIELEMENTI IT
CREMA-INFUSIONE NOTTE RIDENSIFICANTE
Una formula multi-ristrutturante che durante la notte riattiva le funzioni vitali cutanee, ribilancia i ritmi come in una pelle giovane, contrasta cedimenti, segni del tempo e rughe profonde. Contiene tutti i principi attivi della Crema-Infusione Giorno cui associa olio di Jojoba e olio di Limnanthes per idratare più intensamente e contrastare più attivamente l’invecchiamento Ideale per tutti i tipi di pelle, senza siliconi e parabeni, è una crema-cachemire dalla texture corposa, ma che si assorbe velocemente senza dover massaggiare a lungo.
La new entry della linea Well Aging è l’alleato per chi desidera uno ‘strucco’ efficiente e veloce -anche di prodotti waterproof e a lunga durata- ma senza rinunciare a un ’azione delicata e ultra-comfort sulla pelle Nella sua composizione micellare, la fase oleosa rimuove impurità e make-up e, a contatto con l’acqua tiepida, si trasforma in latte, facilitandone la rimozione e il risciacquo Assicura una detersione perfetta, con un effetto idro-nutriente e una sensazione di freschezza e morbidezza Senza siliconi, petrolati, conservanti e parabeni
La mitologia classica, una forte dose di sensualità, i contrasti cromatici tutto comunicato da campagne e messaggi dai codici chiari e di grande impatto Questa l’impronta della Maison Versace nella moda come nei profumi costruiti a quattro mani con EuroItalia, che in ogni lancio traduce in note profumate l’inconfondibile ‘stile Versace’ L’aderenza alla moda e alla sua evoluzione si ritrova anche nell’ultimo lancio maschile, Eros Energy, parte della franchise Eros da cui eredita le forme evolvendo in colori e concept. Un’altra sfaccettatura del carattere dell’uomo Versace Il jus di Energy trova ispirazione nella bellezza della costa mediterranea e nella freschezza dei suoi paesaggi La fragranza si apre con un ’esplosione di note agrumate -bergamotto, arancia rossa, lime,
BRAND IDENTITY di Francesca Marotta
EROS ENERGY È L’ULTIMO CAPITOLO OLFATTIVO DELLA SAGA EROS LA FRANCHISE VERSACE ISPIRATA AL DIO GRECO DELL’AMORE IL VOLTO
DELLA NUOVA CAMPAGNA È CHANNING TATUM, PROTAGONISTA ANCHE DEL VIDEO CHE È UNA VERA E PROPRIA ‘ANTOLOGIA’ DELLA LINEA CHE
VIENE RIPERCORSA NEL DINAMICO STORYTELLING
limone, pompelmo e mandarino-, un cocktail armonioso e rinfrescante capace di irradiare gioia. Pepe rosa e ribes nero portano sensualità nel cuore del profumo, unendosi all’ambra bianca in una rappresentazione di passione e desiderio In chiusura il patchouli aggiunge profondità e ricchezza, il muschio di quercia una sfaccettatura terrosa e verde e il muschio avvolge in un caldo abbraccio La bottiglia, questa volta gialla, trasferisce con immediatezza le good vibes della fragranza mantenendo la forte identità visiva della collezione Eros,
UNA SFIDA AVVINCENTE
Nel video, che vede alla fotografia e regia Mert Alas & Marcus Piggott e di cui la guida creativa è stata la stessa Donatella Versace, Channing Tatum incarna il dio mitologico dell’amore e ne declina l’energia, la passione e l’intensità. Eros ‘sfida’ la sua stessa freccia, in una
CHANNING TATUM, 44 ANNI, È NATO IN ALABAMA ED È IL PRIMO DI OTTO FIGLI. RIBELLE E IRREQUIETO HA UN CURRICULUM
PLURISFACCETTATO È STATO ATTORE, BALLERINO, PRODUTTORE CINEMATOGRAFICO, REGISTA, MODELLO L’ESORDIO AL CINEMA AVVIENE NEL 2005 IN COACH CARTER, MA SI FA CONOSCERE
DAL GRANDE PUBBLICO NEL 2006 QUANDO VESTE I PANNI DEL RIBELLE BALLERINO HIP HOP TYLER
GAGE, NEL FILM STEP UP È LÌ CHE CONOSCE L’ATTRICE JENNA DEWAN, DA CUI HA AVUTO UNA
BIMBA NEL 2013, SEPARANDOSI POI NEL 2018
QUELLA PER EROS ENERGY È LA SUA PRIMA
CAMPAGNA PER VERSACE E LA PRIMA COME
TALENTO PRINCIPALE PER UN MARCHIO DI MODA.
corsa che è tesa al superamento dei limiti, alla ricerca della migliore versione di sé Il percorso lo sottopone a diverse ‘prove’, che sono rappresentazioni stesse della franchise: l’esplosione di velocità nello scatto iniziale, Eros Energy, la cascata è Eros; infine l’immensità di un panorama roccioso per Eros Flame «Adoro la forza di queste immagini. Channing è il volto perfetto per la fragranza È forte e determinato e, allo stesso tempo, incredibilmente gentile e affascinante È l’Eros moderno, che celebra amore, potere e dedizione», ha dichiarato Donatella Versace. Dal canto suo Channing ha affermato: «Donatella ha concretizzato la sua visione creativa in una campagna pubblicitaria d’impatto e incentrata sulla fisicità: cattura quel distintivo incontro tra eleganza ed energia che amo in Versace. Diventare il volto delle fragranze Versace Eros, che occupano un posto così importante non solo nella moda ma anche nella cultura, è un grandissimo privilegio».
di Sofia D’Altrui
LA SPAZZOLA GO GREEN SPEED DRY WET BRUSH CON
OLIO TEA TREE DISTRICA I CAPELLI ED È LEGGERA,
ERGONOMICA, CON DESIGN ECO A FORMA DI FOGLIA.
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CAPELLUTO E CAPELLI. LE SETOLE INTELLIFLEX® EXTRA
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ROUTINE DI HAIR OILING LE SUE SETOLE MORBIDE
MASSAGGIANO DELICATAMENTE IL CUOIO CAPELLUTO, STIMOLANDO LA CIRCOLAZIONE SANGUIGNA E FAVORENDO L’ASSORBIMENTO DEGLI OLI
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particolarmente in India, dove è conosciuta per i suoi innumerevoli benefici per la salute dei capelli Questa pratica consiste nell’applicare oli naturali sul cuoio capelluto e sui capelli, lasciandoli in posa prima di procedere con il lavaggio
Nel mondo sempre più frenetico e tecnologico in cui viviamo, trovare il tempo per prendersi cura di sé stessi è diventato un lusso indispensabile Non sorprende quindi che una delle tendenze beauty più in voga sui social sia una pratica antica, ma estremamente efficace: l’hair oiling Si tratta di una tradizione di bellezza che affonda le sue radici in culture millenarie,
I benefici sono molteplici: capelli più lucenti, idratati e forti, con una riduzione significativa delle doppie punte e della caduta La scelta dell’olio giusto dipende dalla tipologia di capello e dalle specifiche esigenze di ognuno: si possono usare per esempio l’olio di argan, di cocco e di jojoba per capelli secchi e danneggiati e l’olio di tea tree, lavanda e rosmarino per capelli grassi. Il trend dell’Hair Oiling ha trovato terreno fertile sui social media, dove star e influencer condividono i loro segreti di bellezza con milioni di follower Video tutorial e immagini di chiome setose e lucenti hanno conquistato Instagram e TikTok Priyanka Chopra: l’attrice indiana-americana è una grande sostenitrice dell’Hair Oiling Nei suoi video tutorial, Priyanka mostra come applicare gli oli sui capelli e il cuoio capelluto, evidenziando i benefici che ha sperimentato personalmente Jennifer Aniston: la celebre star, ha introdotto l’Hair Oiling nella sua routine di bellezza, condividendo consigli su come ottenere capelli lucenti e sani; Holly Car (@itshollylc): seguitissima hairstylist, condivide routine, prodotti e tendenze per la cura dei capelli Ultima ma non ultima, Beatrice Gherardini:
creator digitale e life coach dispensa tips di bellezza su ig e tik tok Seguitissime da milioni di follower non mostrano solo come applicare correttamente gli oli, ma anche gli incredibili risultati che si possono ottenere con costanza e dedizione La pratica può riassumersi così, in pochi semplicissimi step: una volta scelto l’olio, si preparano capelli e cuoio capelluto con l’utilizzo di una spazzola sculp e di un pettine scioglinodi Si applica l’olio dopo aver separato i capelli in sezioni, si massaggia il cuoio capelluto con movimenti circolari e si distribuisce l’olio lungo tutta la lunghezza dei capelli, insistendo sulle punte L’olio va lasciato agire per almeno 30 minuti o tutta la notte per un trattamento intensivo. Successivamente si lavano i capelli con uno shampoo delicato Si consiglia di non eccedere con l’Hair Oiling nemmeno sui capelli danneggiati per non appesantirli
L’uso di oli per la cura dei capelli, noto come ‘hair oiling’ ha radici profonde che risalgono a migliaia di anni fa Questa pratica antica è stata particolarmente utilizzata nelle culture dell’Asia meridionale (India, Cina, Giappone, Medio Oriente), dove è da sempre considerata parte essenziale della routine di bellezza e benessere
Sicuramente un mondo senza colore e con meno bellezza!
DIFARCO, struttura di logistica avanzata, partner dei più importanti marchi internazionali nel panorama della farma-cosmesi, dal 1979, aiuta le donne ad essere più belle.
di Francesca Marotta
La punta di diamante del marchio di cosmesi giapponese Decorté, icona dell’auto-riparazione cutanea, si chiama Intensive Regenerating Multi Cream e fa parte della linea premium AQ Meliority messa a punto per ‘rianimare’ letteralmente l’epidermide. Si tratta di una crema anti-age altamente performante studiata per rendere la pelle straordinariamente resiliente e radiosa.
Alla sera, dopo aver prelevato un ’adeguata quantità di prodotto con la spatola in dotazione, si procede a un delicato massaggio su mento, naso, guance e fronte, avendo cura di stendere il trattamento con attenzione su tutto il viso Gli ingredienti contenuti sono sviluppati con tecnologia a rilascio prolungato che consente al trattamento di fondersi completamente con la pelle L’estrema sensorialità della texture infonde un senso di benessere generale e completo, ma anche la vista è appagata dal prezioso packaging, che completa l’esperienza
Soddisfa le esigenze di chi cerca formulazioni altamente performanti in grado di garantire una vera e propria “trasformazione dell’insieme dei tratti del viso” AQ Meliority Intensive Regenerating Multi Cream di Decorté offre il proprio contributo nel campo della medicina rigenerativa grazie alla presenza di ingredienti funzionali specifici La terza generazione della gamma, infatti, rivolge la sua attenzione ai Fattori di Crescita, i principali alleati del processo di rigenerazione perché in grado di ordinare la proliferazione e la differenziazione di nuovi tessuti
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La specialità Intensive Regenerating
Multi Cream è il trattamento intensivo premium della gamma AQ Meliority di Decorté, messa a punto per ‘rianimare’ la pelle in qualsiasi circostanza. Per questo motivo risulta un valido supporto sia all’incarnato che comincia a segnarsi, sia a quello già alterato dai segni del tempo
L’utilizzo costante è in grado di rimpolpare i tessuti e donare all’epidermide nuovo splendore idratando intensamente grazie all’elevata concentrazione di ingredienti biomimetici e agli specifici ingredienti botanici attentamente selezionati.
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AQ Meliority Regenerating Multi Cream è stata concepita espressamente per facilitare il processo di rigenerazione e riparazione cutanea, proteggendo i Fattori di Crescita dal loro disfacimento e facendoli al contempo lavorare in maniera efficace. Due gli ingredienti scelti per salvaguardarli: l’estratto di Tè Benifuki, in grado di consentire alle cellule cutanee di proliferare contrastando l’invecchiamento; il Tè Murasaki Cha, noto come tè viola, coltivato sugli altipiani del Kenya a una altitudine di circa 2 000 metri, che ha un ’azione antiossidante e idratante.
L’evoluzione cosmetica racchiusa in AQ Meliority Regenerating Multi Cream si avvale di una sofisticata formula nella quale ciascuno degli oltre 30 ingredienti biomimetici si relaziona all’altro in modo funzionale e accurato Tra questi c’è l’estratto di Benifuki, il tè verde proveniente dall’isola di Yakushima, ricco di catechine metilate antinfiammatorie L’estratto di Murasaki-cha, una nuova varietà di foglie di tè viola coltivato su un altopiano a circa 2.000 metri sul livello del mare, situazione che lo rende ricchissimo di polifenoli e antocianine antiossidanti Ci sono, poi, l’Acqua e Linfa di Betulla Bianca di Bifuka in Okkaido, l’estratto della pianta Mucuna bianca, in grado di potenziare la capacità della cute di ‘rigenerarsi, l’estratto di Soia Nera di Tamba antiossidante associato al Di-peptide in grado di regolare la produzione di nuovo collagene per rendere la pelle visibilmente bella e tonica Il jus di Calicanto d’Inverno, infine, offre una profumazione che ha il potere di rilassare la mente sprigiona la freschezza della rugiada.
FORTE
Soprattutto ESAGERATA! L’aggettivo che meglio riassume la sua essenza è: ‘troppo’. Le piace mostrarsi, la sua presenza non passa mai inosservata: si sente e si vede. Non è frivola, ma bensì SEDUCENTE, gioca a provocare con fantasia e irriverenza tanto da essere sempre ECCENTRICA Nei suoi look c’è il malizioso estro di una donna FORTE, che non teme le luci del palcoscenico, ma le ricerca La sua ESUBERANZA è un ’esplosione di vitalità che riesce a coinvolgere chiunque l’avvicini, perchè sprigiona un’incontenibile energia contagiosa HYSTERICA, il nuovo capitolo della collezione Gritti Privé, è una fragranza pensata per quelle donne che si divertono a stupire. Il FUCSIA è il loro colore, perchè spicca, fa rumore, è la sublimazione del femminile così come la nota regina della fragranza, una tuberosa moderna e sensuale.
di Giò Tinali
ESUBERANTE
SEDUCENTE
ESAGERATA
di Paola Colombo Kapsa
Quattro nuove palette di ombretti dalle armonie cromatiche facili da usare e abbinare per realizzare il make-up occhi del momento: Eyes On Me di bellaoggi offre la combinazione perfetta per creare look naturali, originali o ultra sofisticati. La loro formula, di massimo comfort e testata oftalmologicamente si declina in colori da nude a intensi e in texture, matte, satin e metal.
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WEyes On Me è una mini gamma di quattro palette di ombretti. Ciascuna racchiude cinque tonalità in armonia cromatica, ultra-cremosi e facili da sfumare e mixare, per realizzare dai look più naturali a quelli sofisticati o audaci. Ogni palette propone una combinazione perfetta di due nuances matte, due satin e un top coat dal finish metallizzato per una mise en beauté che regala allo sguardo profondità, luminosità e glamour Le polveri ultra pigmentate assicurano colore intenso con una sola passata, mentre la formula, testata oftalmologicamente è super delicata.
È ideale per chi ama sottolineare gli occhi con nuances e sfumature ‘nude’ per perfezionare senza farsi notare Ma Eyes On Me è perfetto anche per chi vuole ‘giocare’ con colori e tocchi luminosi di varie intensità per realizzare smokey eyes in linea con le tendenze di stagione Inoltre le formule degli ombretti matte e satin sono arricchite con amido di riso che le rende setose e morbide sulla pelle, mentre quella del top coat metal da compatta diventa quasi liquida nella stesura, rilasciando una luce intensa grazie anche alle perle riflettenti.
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Poiché ognuna delle quattro armonie cromatiche assicura un risultato make-up su misura, Eyes On Me si usa sempre L’intensità del colore è infatti modulabile, basta solo stendere il prodotto con le dita, il pennello o l’applicatore-sponge e sfumarlo a seconda dell’effetto desiderato, più intenso e glamour, o più leggero e naturale Ogni palette è ricca di sfumature pensate per essere abbinate le une con le altre, creando tante opzioni e declinazioni, ed è racchiusa in un pratico packaging che permette di visualizzare all’instante i colori.
Per un trucco naturale, si applica la tonalità media della palette su tutta la palpebra mobile e si sfuma quella più scura lungo la rima cigliare Quindi, si stende la tonalità più chiara sotto l’arcata sopraccigliare e quella metal per illuminare l’angolo interno dell’occhio Per un look da sera più sofisticato, si stendono le tonalità media e più scura come nel trucco da giorno, quindi si applica la nuance più chiara sotto l’arcata sopraccigliare e nell’angolo interno dell’occhio e, per un contrasto più intenso, si aggiunge sotto l’arcata un tocco di luce con la tonalità metal.
I colori delle quattro palette di Eyes On Me sono studiati per esprimere la propria creatività: basta mixare, abbinare e sovrapporre le nuance per creare ogni volta look personalizzati. Tante le combinazioni! In particolare, le Palette Movie Star (n.01) e Diva’s Light (n 02) emanano una luce calda adatta a sottolineare gli occhi verdi, nocciola e marrone chiaro Le Palette Rock’n’Roll Girl (n.03) e Uptown Lady (n 04) sono perfette per assicurare profondità e magnetismo agli occhi chiari. ll contrasto dei grigi e del nero della Palette Rock’n’Roll (n.03) è ideale anche per dare risalto agli occhi scuri amplificando lo sguardo.
di Lisa Dansi
Il settore beauty mantiene intatto il suo fascino economico, tanto che i grandi player continuano ad acquisire marchi strategici. In particolare a guidare le principali operazioni nel 2024 ci sono i fondi di Private Equity, che hanno intensificato i loro investimenti, concentrandosi su marchi solidi con elevati potenziali di crescita Qualche esempio del 2024? PAI Partners che ha acquisito il gruppo BeautyNova, L Catterton che ha investito in Kiko SpA, White Bridge che ha rilevato Vida Srl e Three Hills che ha acquisito La Bottega. Parallelamente, le uscite dei fondi di private equity vengono sostituite da investimenti di continuity funds sponsorizzati dagli stessi fondi o da exit parziali, come nel caso di Acqua & Sapone, con TDR Capital che ne ha rilevato la maggioranza. Catalizzatori di attenzione sono sempre più i brand inclusivi e con una forte connotazione digitale, capaci di attirare il pubblico della Gen Z desideroso di autenticità e diversità. Ne sono un esempio Goovi acquisita da Sodalis, VeraLab rilevata da Peninsula e Rebeya, la start-up del make-up di Belén Rodriguez supportata da Rougj Group (Made in Italy Fund) e dalla forza comunicativa della nota showgirl e della media agency Freeda Se gli investimenti esteri continuano a rivestire un ruolo importante in Italia (es.
Dr Vranjes Firenze acquisita da L’Occitane), allo stesso modo le aziende italiane vogliono rafforzare la propria posizione nel beauty europeo con acquisizioni all’estero (vedi Sodalis con ArtDeco).
“La forte crescita del settore in Italia, pari a circa il 13% nel 2023, rispetto a un +5% a livello globale, principalmente trainata dall’export (circa il 48% sul totale), insieme alla capacità dei conto terzisti di essere innovativi, rende particolarmente allettanti le aziende cosmetiche per investitori finanziari e strategici -spiega Elena Borghi, Partner PwC Italy Beauty Deals Leader- Tuttavia, nell’attuale volatilità del contesto economico, notiamo una maggiore selettività nell’identificazione delle società target oggetto di potenziale acquisizione, con un ’attenzione particolare alla forza del brand, a una marginalità sostenibile e al potenziale di scalabilità in nuovi mercati. Guardando al futuro c’è da segnalare, che venendo da un periodo in cui la crescita del comparto è stata trainata in modo importante da un aumento dei prezzi, le aziende del beauty dovranno mostrare di riuscire a creare valore attraverso una maggiore produttività ed agilità a muoversi sul mercato anche grazie alle potenzialità della tecnologia e dell’intelligenza artificiale, che stanno cambiando profondamente l’industria della bellezza e non solo”
LA CANADESE KDC/ONE ACQUISISCE L’ITALIANA LAFFON
Knowlton Development Corporation, nota come kdc/one, ha raggiunto un accordo per l’acquisizione dell’italiana Laffon, specializzata nella produzione di packaging per cosmetici. Fondata nel 1982 e con sede a Venegono Inferiore (VA), Laffon si è guadagnata una solida reputazione per i suoi packaging per make-up che propone incrociando articoli standard a soluzioni costruite su misura per il cliente Un’operazione questa che consente a kdc/one di soddisfare meglio le richieste di un mercato in rapida evoluzione, caratterizzato da clienti che sono sempre più alla ricerca di partner dislocati regionalmente, per accorciare le proprie catene di fornitura. Sandra Wisniewski, Global President Beauty & PC di kdc/one, ha dichiarato: “Questa acquisizione migliora significativamente la nostra capacità di offrire soluzioni di packaging innovative e integra la nostra offerta che va dall’ideazione allo sviluppo di formulazioni, fino alla produzione”
COSMETION PASSA A IL COSMETICS E DIVENTA L’HUB ITALIANO DELL’AZIENDA LUSSEMBURGHESE
IL Cosmetics, azienda di produzione conto terzi lussemburghese, arriva in Italia: l’azienda guidata dal ceo Jean-François Harpes ha acquisito l’italiana Cosmetion Srl, come base per creare un nuovo centro di R&D a Crema Questa acquisizione funge da corsia preferenziale per lo sviluppo di nuove categorie di prodotti, aggiungendo un sito produttivo con l’etichetta Made in Italy “L’acquisizione -ha dichiarato l’azienda- segna una pietra miliare significativa nel nostro percorso volto a rendere IL Cosmetics un produttore leader in color cosmetics, consentendoci di espandere il nostro portafoglio e di accelerare lo sviluppo dei prodotti La nostra struttura italiana svolgerà un ruolo fondamentale nel portare sul mercato soluzioni di bellezza innovative e nel rafforzare la posizione di IL Cosmetics come leader globale nel settore” Tra i più importanti global manufacturer mondiali, IL Cosmetics dalla metà degli anni 2000 è stato in grado di diversificare le proprie attività per diventare un produttore di color cosmetics di livello mondiale, con un ampio portafoglio multi-prodotto nelle categorie nails, occhi e labbra
L Catterton ha acquisito una partecipazione di maggioranza in Stenders, azienda premium bath & body care fondata in Lettonia nel 2001, che ora è presente in 20 paesi nel mondo Attingendo all’eredità lettone nella cura del corpo e nei rituali bathcare non solo per lavare il corpo, ma anche per rilassare e purificare la mente, Stenders realizza prodotti di alta qualità ispirati all’ambiente naturale del nord Europa e celebra il ‘ me time’ La transazione consente a Stenders di accelerare la propria espansione internazionale in Asia, Europa, Medio Oriente e Stati Uniti
Solabia Group, pioniere nel settore cosmetico da oltre 50 anni con un ’ampia gamma di ingredienti (principi attivi, estratti vegetali e perle di bellezza), ha acquisito la maggioranza di Polymer Experts specializzata nello sviluppo e nella commercializzazione di polimeri ad alta tecnologia L’acquisizione, che conferma la strategia del Gruppo di rafforzare le proprie attività nel mercato dei cosmetici, consentirà a Solabia di offrire ai clienti una gamma più ampia di ingredienti a valore aggiunto e l’aiuterà a consolidare le proprie posizioni nel settore cosmetico e della salute
SODALIS IN AMERICA CON L’ACQUISIZIONE DEI MARCHI
Sodalis Group, gruppo italiano leader nel mercato Wellbeing, Beauty & Personal Care con un fatturato di oltre 1 miliardo, entra in America con una filiale diretta: dall’acquisizione dei marchi di High Ridge Brands, nascono Sodalis USA e Sodalis Latin America I principali brand di High Ridge Brands sono Zest, Sure, Pert, VO5, SGX NYC, Thicker Fuller Hair, Coast e Brut, marchi di skin cleansing, hair care e deodoranti/fragranze con una forte notorietà e presenza negli USA e in Messico, un business che sviluppa un fatturato netto di 200 Mio di euro (il 90% negli USA e il 10% in Messico e America Latina)
Berlin Packaging ha annunciato l’acquisizione di Nissho Jitsugyo Co Ltd (Nissho), fornitore leader di prodotti e servizi di packaging in vari mercati e regioni del Giappone Fondata nel 1965 a Osaka, in Giappone, Nissho offre un ampio portafoglio di soluzioni di packaging a una base diversificata di clienti giapponesi nel food & beverage, beauty, personal care e healthcare.
ISEM Packaging Group, leader a livello europeo nel packaging secondario di lusso per cosmetica e moda, ha annunciato il perfezionamento dell’operazione di integrazione industriale di Bartoli Packaging, realtà toscana che da oltre 70 anni opera nella produzione di scatole rigide di lusso L’ingresso di Bartoli segna una nuova tappa del progetto di creazione del primo Gruppo nel settore del packaging sostenibile per il mercato del lusso, capace di servire i mercati di riferimento in modo trasversale con una proposta multi-prodotto e multi-servizio
Silas Capital e Unilever Ventures hanno scelto di investire in Oak Essentials, marchio di prodotti naturali per la cura della pelle fondato da Jenni Kayne, nota per le sue omonime collezioni di moda, lifestyle e home Oak Essentials si è assicurato il primo round di un doppio finanziamento da Silas Capital e Unilever Ventures per alimentare l’espansione del marchio, consentendo un migliore sviluppo del prodotto e del marketing oltre che una distribuzione più ampia
DALL’ ANTI-AGING ALLA SKIN LONGEVITY: OGGI IL FOCUS È SUL MANTENIMENTO DELLA SALUTE E SUL ‘RINGIOVANIMENTO’ BIOLOGICO. GRAZIE A TRATTAMENTI AD HOC, A UNO STILE DI VITA ATTENTO E AI RISULTATI IN CONTINUA EVOLUZIONE DELLA SCIENZA.
La nuova frontiera del trattamento si chiama skin longevity e tutte le principali industrie del beauty ci stanno lavorando Oggetto di ricerche avveniristiche e trend sui social media, il concetto di longevità si è sostituito a quello di ‘antietà’, surclassando uno dei termini più inflazionati nella storia della cosmetica Di rughe non si parla quasi più e al centro della narrazione entrano temi più ampi, come lo stato di salute, la prevenzione, il rallentamento della senescenza e persino l’inversione dell’età Il progresso scientifico è sorprendente Ormai è possibile intervenire sui meccanismi cellulari e controllare l’invecchiamento grazie a ingredienti che migliorano la capacità della pelle di resistere alle aggressioni e di mantenersi in buono stato. Mentre il confine tra medicina e cosmetica si assottiglia, il concetto di bellezza continua a cambiare forma e così pure l’approccio all’aging: se un tempo si cercavano soluzioni rapide a problemi cutanei già esistenti, oggi l’obiettivo si
allarga al benessere a lungo termine e alla conquista di uno stile di vita equilibrato. La visione olistica e la diversa percezione dell’età stanno rimodellando il mercato, la comunicazione, le preferenze dei consumatori Ne abbiamo parlato con ricercatori, esperti del settore e protagonisti del retail A detta di tutti la longevità continuerà a guidare l’innovazione e a plasmare il futuro della bellezza negli anni a venire.
Cos’è davvero la longevità e perché se ne parla tanto? «Storicamente è considerata come l’allungamento della vita, obiettivo raggiunto in quei Paesi con la migliore ‘life expectancy’. Ma la vera scommessa, oggi, è l’allungamento della vita in salute, che gli americani chiamano ‘healthspan’. Proprio di questo si sta occupando la scienza», precisa il dottor Alberto Beretta, immunologo ricercatore, direttore scientifico di
SoLongevity e presidente dell’omonima Fondazione. Qual è allora il punto di contatto tra la medicina della longevità e la dermocosmesi? «L’aging cutaneo e l’aging sistemico generale hanno in comune una decina di meccanismi a livello cellulare (senescenza, perdita di mitocondri, infiammazione…).
Perciò il futuro della skin longevity sarà riuscire ad agire su entrambi i fronti, combinando la terapia topica alla terapia sistemica, cioè all’integrazione nutrizionale, unita ad alimentazione e stile di vita adeguati. È questo mix a dare i migliori risultati. Per quanto riguarda il concetto di ‘reverse aging’, molto dibattuto, esistono studi scientifici che dimostrano la possibilità di un ringiovanimento biologico, ma solo con il supporto di uno stile di vita rigoroso e procedure particolari. A livello cutaneo l’obiettivo diventa più facilmente raggiungibile perché sono tante le terapie che permettono di migliorare l’aspetto, l’elasticità, il tono della pelle».
La skin longevity è innanzitutto prevenzione ed è qui che si inserisce la medicina di precisione. «Permette di profilare lo stato dell’invecchiamento, misura la predisposizione genetica ed epigenetica (legata all’influenza dell’ambiente) a certi squilibri, e consente di individuare meccanismi potenzial-
di Gabriella Gerosa
mente ‘difettosi’. Sulla base dei dati raccolti, si definiscono una serie di interventi preventivi altamente personalizzati che abbassano la propensione al rischio. Tutto questo è già presente e in continua evoluzione e ci permette di applicare nella realtà clinica le innovazioni di una scienza in continuo progresso», spiega il dottor Beretta. «In SoLongevity Clinic, per esempio, utilizziamo una piattaforma tecnologica diagnostica, che ci permette di analizzare grandi quantità di dati grazie all’intelligenza artificiale e di dare una stima precisa dell’età biologica della persona e dello stato di salute trasversale. All’indagine e all’elaborazione delle informazioni segue l’attivazione del nostro protocollo Age360, studiato proprio per aumentare la qualità della vita con l’avanzare degli anni. Lo stesso dopo la fase di diagnostica personalizzata prevede la consulenza di nutrizionisti e personal trainer -perché alimentazione e attività fisica sono i due pilastri dell’invecchiamento in salute- e il supporto di integrazione nutrizionale e tecniche di biohacking, come le terapie del freddo, le camere iperbariche o il digiuno intermittente. Il loro scopo è provocare uno stress moderato, al quale l’organismo risponde attivando reazioni di difesa che risultano benefiche e possono influenzare l’età biologica»
RICERCA E NUOVE TECNOLOGIE
Studi scientifici sempre più approfonditi si concentrano sulle sostanze capaci di influenzare i processi di invecchiamento della pelle. Ce ne parla Miriam Colombo, professore ordinario di biochimica clinica presso il NanoBioLab dell’Università Bicocca «In ambito skin longevity, ci focalizziamo sulla ricerca di nuove molecole capaci di influenzare positivamente il funzionamento cellulare. Gli antiossidanti, in particolare, sono al centro del nostro lavoro, perché aiutano a preservare le proteine, cioè i costituenti principali delle cellule del derma, attraverso l’inibizione degli enzimi che ne causano la degradazione. Stiamo studiando ingredienti di estrazione vegetale derivati da erbe o alghe infestanti, quindi da materiale di scarto, che presentano elevate proprietà antiossidanti e sono anche environmental friendly». Il laboratorio dell’Università Bicocca fa parte di NanoCosPha, una piattaforma impegnata a creare rete tra il mondo accademico e le aziende farmaceutiche e cosmetiche. «Grazie ai finanziamenti del Pnrr stiamo ampliando proprio l’area cosmetica, con l’allestimento di spazi in cui eseguire test di efficacia e misurare i risultati dell’age reversal non solo a livello qualitativo ma anche quantitativo, dando loro un
MANI IN PASTA
ANTI-AGING? NO, LONGEVITY!
valore scientifico. Disponiamo di strumenti innovativi, che mettiamo a disposizione insieme alla nostra competenza Uno di questi permette di eseguire uno screening della pelle, in base al quale formulare trattamenti ad hoc. Inoltre abbiamo customizzato una stampante 3D che produce piccoli lotti di farmaci o nutraceutici, ma anche formulazioni semisolide come gel e creme altamente personalizzate. La cosmetica, a mio parere, andrà sempre più in questa direzione»
PREVENZIONE E MANTENIMENTO
«Abbiamo sempre lavorato per ridurre o rimediare ai danni e l’antiaging è stato una delle principali strategie cosmetiche, ma oggi qualcosa sta cambiando. La skin longevity si focalizza sul mantenimento di un buono stato di salute, concetto che contempla prevenzione, trattamenti e un approccio a 360° esteso ad alimentazione, integrazione di nutrienti e stile di vita sano», afferma Stefano Manfredini, professore di Chimica farmaceutica e Tossicologia all’Università di Ferrara e direttore del Master di II livello in Scienza e Tecnologia Cosmetiche. In concreto, qual è la direzione? «I meccanismi alla base dell’invecchiamento possono essere descritti come una micro infiammazione cronica e una decadenza dei sistemi naturali di auto-rigenerazione e guarigione della pelle. Oggi sappiamo che su
SARA BACCHINI
SARA BACCHINI
PROFUMERIA VANNA, MORCIANO DI ROMAGNA (RN)
«La popolazione invecchia e la skin longevity diventa inevitabilmente un tema che conquista attenzione crescente Ce ne rendiamo conto nella nostra doppia realtà di profumeria e centro estetico, in cui promuoviamo un concetto di benessere a largo raggio All’antiaging si sostituisce il well-aging, che contempla il trattamento dall’interno con i biocosmeceutici, capaci di rigenerare i meccanismi fisiologici e di agire sullo stato di salute della pelle La beauty routine con prodotti specifici e di nuova generazione resta fondamentale, ma è importante assumere un atteggiamento proattivo Significa prendersi cura del proprio corpo mangiando sano, facendo attività fisica, abbassando i livelli di stress e iniziando un percorso completo verso il benessere generale e di conseguenza dell’epidermide. Per il consumatore non sono concetti facili da recepire e la strada è ancora lunga. Ma sta anche a noi, operatori del retail, fare opera di divulgazione Probabilmente a causa della mia formazione accademica, trovo molto stimolante occuparmi di sensibilizzazione e informazione,
questo processo si può intervenire come si farebbe con una patologia. Per esempio, è stato dimostrato che la restrizione calorica aumenta la durata della vita nei modelli animali, poiché un eccesso di grassi e zuccheri incrementa il metabolismo ossidativo causa dell’invecchiamento. In pratica, dovremmo controllare le abitudini di vita che accelerano i meccanismi ossidativi. Non significa ringiovanire, ma mantenere più a lungo l’efficienza dei tessuti. In questo senso, possiamo parlare di age reversal»
e trasmettere ai clienti il valore dell’acquisto e il giovamento che ne trarranno. Riscontro sempre grande interesse per il contenuto scientifico della skincare».
FRANCESCA CALERI
FRANCESCA CALERI
CALERI 1898 (GENOVA, ALASSIO E CHIAVARI)
«Da sempre il nostro lavoro va oltre la vendita di una semplice crema. E abbiamo un Dna fatto di impegno, ricerca, innovazione e servizi all’avanguardia. Perciò, nel cambiamento di marcia legato alla longevità, posso dire che la profumeria ha visto lungo ed è sicuramente nei tempi anche rispetto alle esigenze dei clienti, oggi più consapevoli e pronti alla novità. Nello Skincare Club di Genova, il beauty center che abbiamo totalmente dedicato al benessere, utilizziamo da sempre gli integratori, cardini della skin longevity e del concetto di bellezza allargata, con la consulenza di una nutrizionista. Abbiamo inserito brand che propongono speciali dispositivi per la skincare, come le maschere laser, puntando alla massima efficacia attraverso la
Negli Stati Uniti i prodotti contenenti gli attivi leader della skin longevity sono cresciuti in media del 71,5% negli ultimi cinque anni, contro il 5,3% dei trattamenti ‘classici’ (NielsenIQ). «Il focus non è più l’antirughe, ma l’attivazione della rigenerazione cellulare con sostanze che rafforzano la capacità della pelle di mantenere le sue funzioni vitali in salute e ritardare così i segni dell’età», spiega Manfredini. Cosa cambia nella formulazione? «Stiamo passando da trattamenti che forniscono effetto immediato a ingredienti attivi che producono miglioramenti graduali nel tempo, stimolando la pelle a continuare a produrre le sostanze necessarie per contrastare l’invecchiamento cutaneo. È quindi fondamentale cominciare con tempestività. Stiamo lavorando molto
combinazione di soluzioni diverse, e suggerendo una beauty routine un po ’ fuori dallo standard, che le persone mostrano di apprezzare. Rispetto al passato noto una maggiore apertura al cambiamento, ancora soprattutto nei giovani, che sono i più attenti allo stile di vita sano e all’alimentazione corretta, e sono disposti a fare mille cose in direzione benessere Noi cerchiamo di esserci sempre, con un approccio a 360° alla cosmetica, ma anche con l’intenzione di andare oltre la classica profumeria».
STEFANO SACCANI
SPA (PARMA) E BEAUTY BOUTIQUE (CHIAVARI)
«Da tempo ci occupiamo di skin longevity e scegliamo prodotti capaci di stimolare la rigenerazione cellulare Ma il concetto è più ampio e indissolubilmente legato al benessere Perciò la nostra boutique/spa vuole essere un luogo dove imparare a riconoscere la propria pelle, a capire le sue esigenze e a mantenerla sana e radiosa. Per quanto riguarda il settore professionale, utilizziamo
con antiossidanti e agenti lenitivi/antinfiammatori, come il tirosolo o la niacinamide, oltre a peptidi bioattivi che migliorano anche del 40% la sintesi di collagene e altre proteine di sostegno della pelle in grado di mantenerla più elastica, come dimostrato da studi in vivo su volontari. È essenziale pensare alla formulazione come a un’orchestra: ogni materiale ha un ruolo fondamentale nell’effetto finale. Per fare un esempio concreto, abbiamo sviluppato una moderna tecnologia che permette la stampa 3D dell’acido ialuronico, che facilita la penetrazione degli attivi migliorando al tempo stesso l’idratazione cutanea».
AL CONSUMATORE PIACE LA SCIENZA
Sempre più attento alla salute e al benessere, e persino al tema della skin longevity, il consumatore mostra un interesse crescente per i trattamenti dal forte contenuto scientifico, che vuole comprendere e verificare. «Spinto dal desiderio di sicurezza, efficacia e trasparenza, è interessato al background clinico, medico e di laboratorio. Riguardo agli ingredienti, ormai centrali nella comunicazione, sa distinguere tra ‘claim washing’ e claim accertati da prove», osserva Eleonora Mazzilli, Trend Localization & Business Development Director North America di Beautystreams. «Di conseguenza i brand devono puntare su informazioni e credenziali di sostenibilità verificabili, che rappresentano il loro più efficace argomento. Ma soprattutto hanno l’opportunità di promuovere un concetto di bellezza inclusivo rispetto all’età, aiutando il consumatore ad accettare in modo naturale il tempo che passa e a
le più moderne tecnologie in sinergia con i migliori prodotti, in modo da rafforzare la membrana cellulare favorendo il corretto funzionamento e gli scambi metabolici. Sebbene il mindset stia progressivamente evolvendo, buona parte della clientela chiede ancora trattamenti antietà, pur non considerando lo scorrere del tempo come un deficit Di conseguenza sentiamo che il nostro compito è educare a una corretta visione della cura di sé, con l’obiettivo di preservare il più a lungo possibile la salute della pelle all’interno di un concetto di benessere generale. In effetti, notiamo l’adozione di routine cosmetiche più corrette, un inferiore ricorso a procedure invasive oltre a una grande attenzione all’educazione alimentare e l’abbandono di abitudini nocive, segnali molto eloquenti. I giovani sono più propensi ad abbracciare questa mentalità, consapevoli che posticipare significherebbe correre ai ripari invece che preservare»
MANI IN PASTA
ANTI-AGING? NO, LONGEVITY!
prendersi cura di sé con soluzioni specifiche per le sue esigenze. Traducendo i progressi della biologia, della medicina rigenerativa e della biotecnologia in trattamenti ad alta prestazione e sicuri per il derma, portano alla scienza della skincare un grande patrimonio di innovazione. L’obiettivo finale è l’equilibrio, che si raggiunge attraverso prodotti, rituali ed esperienze concentrati sulla cura di sé e sul benessere fisico ed emotivo, con il risultato di migliorare le condizioni della pelle e la salute in generale. L’approccio olistico dei marchi potrebbe comprendere anche il coaching sullo stile e le abitudini di vita, e la creazione di comunità intergenerazionali… Tutte offerte reciprocamente vantaggiose, per il marchio e per il consumatore».
Chi presenta il prodotto e consiglia l’acquisto, chi divulga e comunica ha bisogno di una formazione multidisciplinare. Il trend sulla longevità lo impone. «Bisogna conoscere i meccanismi cellulari, le innovazioni in ambito formulativo, gli ingredienti che agiscono sulla senescenza e contribuiscono a conservare una pelle più sana, giovane e luminosa Altrimenti non si è in grado di argomentare adeguatamente un trattamento. Serve quindi una competenza trasversale -scientifica e socio-culturale, di marketing e comunicazione-, ma anche l’apertura a un concetto di bellezza più olistico», osserva Marisa Ascioti, direttore scientifico e didattico del corso ICQ® (Informatore Cosmetico Qualificato). Senza preparazione, si corre il rischio di science washing? «Il rischio esiste, ma più la scienza conferisce serietà a quest’ambito della cosmesi, più il fenomeno si estingue. Del resto la linea di confine tra le due discipline è sottile, al punto che in alcuni casi lo specialista prescrive il farmaco in associazione a un buon cosmetico, perché ci sono evidenze che ne provano l’efficacia Per fare divulgazione corretta e arginare le fake news, attività di cui c’è estremo bisogno, ci sono i nostri Informa-
tori Cosmetici Qualificati, preparati ad affrontare professionalmente e in vari ambiti lavorativi anche il complesso capitolo della skin longevity. Seguono infatti un programma formativo ben articolato, che prevede aggiornamenti continui paralleli all’evoluzione della scienza e del mercato, grazie all’associazione di categoria AIICQ (Associazione Italiana Informatori Cosmetici Qualificati)».
AGING: ANCORA UN TABÙ?
Fortunatamente si fa strada una visione diversa, che celebra il concetto di bellezza senza età. «Dai rigidi standard pubblicitari, ormai sorpassati, e dai prodotti che rimandavano a canoni estetici idealizzati, oggi il messaggio è diverso, più autentico, unico e aperto. La narrazione dei marchi e dei media si allontana dal tema dell’anti-aging e promuove l’armonia con il proprio stato anagrafico, i suoi segni visibili e i suoi effetti», sottolinea Eleonora Mazzilli di BeautyStreams. «L’invecchiamento non è più una questione puramente medica e biologica, ma viene affrontato da una prospettiva ampia, che tende a sfumare i confini tra beauty, salute e benessere fisico e psicologico. Lo stile di vita, l’alimentazione, la cura di sé e persino i dispositivi domestici sono considerati aspetti fondamentali di una routine sana e consapevole, e suscitano un notevole interesse in tutte le generazioni. Perciò i marchi stanno esplorando nuovi territori e nasceranno prodotti e servizi per offrire benefici non solo funzionali, ma anche emotivi. Le priorità dei consumatori spingono le industrie a sfruttare più che mai la scienza, mentre le soluzioni che combinano trattamenti, benessere e medicina proattiva costituiscono un segmento in rapida crescita. In sintesi, il concetto di longevità continuerà a guidare l’innovazione e a plasmare il futuro della bellezza negli anni a venire».
È UN DATO DI FATTO CHE LE PERSONE VIVANO PIÙ A LUNGO E NEL DOCUMENTO ‘LIFELONG CARE: THE CHANGING FACE OF BEAUTY IN THE AGE OF LONGEVITY’, L’AGENZIA DI TREND FORECASTING BEAUTYSTREAMS FORNISCE ALCUNI DATI SIGNIFICATIVI: SECONDO LORGANIZZAZIONE MONDIALE DELLA
SANITÀ, IN TUTTI I PAESI DEL MONDO SI REGISTRA UNA CRESCITA SIA DELLA DIMENSIONE SIA DELLA
PROPORZIONE DI ANZIANI NELLA POPOLAZIONE
ENTRO IL 2030, 1 PERSONA SU 6 AVRÀ 60 ANNI O PIÙ
ENTRO IL 2050, I SESSANTENNI E ULTRASESSANTENNI
SARANNO RADDOPPIATI RAGGIUNGENDO I 21 MILIARDI
INOLTRE, SI PREVEDE CHE IL NUMERO DI PERSONE DI 80 ANNI E OLTRE TRIPLICHERÀ TRA IL 2020 E IL
2050, RAGGIUNGENDO I 426 MILIONI” NONOSTANTE QUESTA EVOLUZIONE SIGNIFICATIVA, C’È UN DIVARIO
TRA LIFESPAN E SALUTE DELLE PERSONE, CHE SPINGE I RICERCATORI A SVILUPPARE SOLUZIONI PER VIVERE A LUNGO, MA IN MODO PIÙ SANO L’INDUSTRIA DELLA BELLEZZA SI TROVA DUNQUE AD AFFRONTARE UN PUNTO DI SVOLTA CRUCIALE E DEDICA I SUOI SFORZI ALLA RICERCA SULLA LONGEVITÀ “LA TERAPIA CON LE CELLULE STAMINALI, LA TECNOLOGIA DI EDITING GENICO, LO STUDIO DELLA SENESCENZA, L’EPIGENETICA, LA BIOLOGIA RIGENERATIVA E IL BIOHACKING STANNO OFFRENDO NUOVE OPPORTUNITÀ AI BRAND DI SKINCARE PER AFFRONTARE L’INVECCHIAMENTO ALLA RADICE E OFFRIRE PRODOTTI CHE RIGENERANO E RIPARANO LE CELLULE, AUMENTANDO AL CONTEMPO LA DURATA DELLA SALUTE” IL TREND
Con l’arrivo delle stagioni più fredde, il mondo della bellezza si prepara a rinnovarsi, abbracciando le nuove tendenze. In questo periodo dell’anno, il beauty si fa più ricco e sofisticato, riflettendo i cambiamenti della natura e l’atmosfera dell’autunno e dell’inverno. Le tonalità calde e terrose dominano la scena, insieme a texture più avvolgenti e prodotti che si concentrano non solo sull’estetica, ma anche sulla cura e il benessere della pelle.
In questo panorama, i prodotti Catrice si distinguono per la loro capacità di unire qualità, innovazione e prezzi accessibili. La filosofia? Own Your Magic: ognuno di noi ha una bellezza particolare, dentro e fuori, grazie alle proprie peculiarità. Ogni viso, con le sue caratteristiche, è unico, ed il giusto make-up lo valorizza e lo rende magico.
I must-have Catrice non sono solo alla moda, ma diventano veri e propri alleati quotidiani grazie a formule performanti e design accattivanti.
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SE NE PARLA di Rachele Briglia
NEUROSCIENZE & ALTA TECNOLOGIA SONO I DUE VOLTI DI UNA ‘NUOVA’ VISIONE DELLA COSMETICA TUTTA MIRATA A ‘EMOZIONARE’ IL CONSUMATORE. LA COSMETICA SI APRE A PIANI DIFFERENTI PER MIGLIORARE L’APPROCCIO E SNELLIRE I PROCESSI COSÌ ENTRANO IN GIOCO STUDI SUI NEUROTRASMETTITORI E INTELLIGENZA ARTIFICIALE.
Èdavvero una grande bellezza: in grado di solleticare i sensi per garantirci un maggiore appagamento emozionale e, parallelamente, di usare l’intelligenza artificiale per agevolare il processo produttivo, ottimizzare la distribuzione, personalizzare la comunicazione. Una cosmesi, insomma, che gioca su due tavoli, solo apparentemente distanti
IO PENSO POSITIVO
(E MI SI LEGGE IN FACCIA)
«Lo studio -pluridecennale- delle neuroscienze ha permesso la creazione di cosmetici in grado di agire (anche) a livello emozionale», introduce il cosmetologo Umberto Borellini «In parole povere, oggi è possibile formulare creme piacevoli a livello sensoriale arricchite con principi attivi intelligenti, in grado di stimolare le terminazioni nervose della cute e indurre il rilascio di neurotrasmettitori euforizzanti Il vantaggio è duplice: infondere
UMBERTO BORELLINI
buonumore e potenziare la performance dei cosmetici, per arrivare ad amplificare gli effetti visibili della felicità Quindi incarnato luminoso, trama omogenea, lineamenti distesi»
LA NUOVA COSMESI PARTE DALLA TESTA
Tra i tanti che hanno formulato a partire dalle neuroscienze spicca Neuraé, gamma a firma della famiglia D’Ornano (i proprietari di Sisley) Si declina in tre linee, ognuna delle
quali è composta da un ’emulsione 24 ore e un olio-amplificatore di emozioni in versione roll on In combinazione con il siero Harmonie, trasversale alle collezioni, Énergie, Joie e Sérénité intervengono sugli inestetismi indotti, rispettivamente, da stanchezza, malumore e stress. Senza tralasciare il côté emotivo, quindi inducendo sensazioni che, a seconda della ricetta, risultano energizzanti, rasserenanti o distensive Entro i confini nazionali, è valido l’esempio di Collistar, Ambadué e LeLang Partiamo da quest’ultimo: la linea Essentia Spa sfrutta un estratto dai semi della Tephrosia purpurea -ribattezzato Neurophroline- in grado di ridurre del 70% la produzione di cortisolo (noto come ormone dello stress) nelle ore successive all’applicazione, stimolando al contempo il rilascio di ß-endorfine, responsabili di una sensazione di benessere generale A sostegno della neurocosmesi è anche Maria Paola Merlo, chimica e founder del brand Ambadué. «Se consideriamo la pelle la banca dati delle nostre emozioni, la neuroscienza, così come la cronobiologia, il microbioma e l’epigenetica definiscono i nuovi confini della scienza cosmetologica», si legge in Frontiere della dermochimica, le neuroscienze per la cosmesi oltre la bellezza, volume di cui è co-autrice assieme alla professoressa Daniela Gaudiello. A difesa della cute dallo stress, Merlo ha sviluppato il siero Intensive Skin Barrier Protection inserendovi Rhodiola rosea e Agnocasto, derivati botanici in grado di aumentare la sintesi di ß-endorfine, con un progressivo effetto calmante e lenitivo. Ultimo in questa nostra proposizione, ma primo nei fatti, è Collistar: «La prima linea di tipo olistico risale al 1994», ricorda Alessandro Palmitano, R&D manager di Collistar appunto «Basata sull’aromaterapia, rispondeva al bisogno di prendersi cura di sé a 360°, generando emozioni positive» Un bisogno che l’esperto definisce più che mai attuale, tanto da ‘autorizzare’ il lancio di una versione rieditata della franchise Benessere. Vi rientrano due collezioni composte da quattro specialità ciascuna, declinate in due profumazioni: Neroli e Elicriso infonde energia e positività, Fico e Glicine induce una sensazione di armonia ed equilibrio «Il
merito a una selezione di neuro-attivi vegetali in grado di stimolare la produzione di endorfine e suscitare una più profonda sensazione di ‘wellbeing’» Non è il primo esperimento in tal senso per l’azienda: «Tempo fa, nella linea Solari, abbiamo inserito un attivo in grado di legarsi ai recettori dell’amaro che, a livello cutaneo, attenuano la sensazione di bruciore o pizzicore a seguito dell’esposizione solare». solare».
Non solo skincare: la neuroscienza ha contagiato anche il segmento fragranze, affiancando Maître Parfumeur ed esperti delle connessioni pelle-psiche. Il brand britannico Edeniste, per esempio, offre sette eau de parfum e altrettanti booster capaci di massimizzarne l’efficacia Condividono Edenade, un accordo che regola i livelli di ansia, e Destress, una miscela di sostanze naturali che inibisce la produzione di cortisolo Un percorso analogo ha ispirato la Fragrance Collection of Emotions di Charlotte Tilbury: la make up artist si è avvalsa dell’expertise IFF (International Flavors & Fragrance), che ha studiato l’impatto delle essenze sulle emozioni per oltre 40 anni Il risultato sono sei jus alimentati da molecole selezionate con l’aiuto di un algoritmo (chiamato Scentcube) perché sviluppino le sensazioni volute da Tilbury: Amore, Energia, Serenità, Seduzione, Empowerment e Felicità. È affine Vibes by Adidas, collezione composta da sei eau de parfum create dai Master Perfumer Coty con l’ausilio delle neuroscienze Chi cerca un momento di evasione potrà orientarsi su Full Recharge o Happy Feels, chi desidera una pausa rilassante opterà per Chill Zone o Get Comfy, chi è in deficit di energia potrà rimediare con Energy Drive o Spark Up. Dalla partnership tra Mavive e la casa essenziera Givaudan -di comprovata expertise in materia di neuroscienze- è nata Alps Life Pure Sensations La gamma si compone di fragranze e prodotti corpo formulati a partire da due tecnologie innovative: VivaScentz™ ha portato a identificare le fragranze più efficaci nel generare benessere olistico; MoodScentz™ ha ‘guidato’ i profumieri nel processo creativo, suggerendo loro gli ingredienti adatti a migliorare l’umore ed evocare emozioni positive A supporto: tecniche di misurazione psicologica e neuroscientifica
A prodotti costruiti per ‘modificare’ lo stato emotivo delle persone corrisponde un’industria capace di intercettare i desideri dei consumatori e tradurli rapidamente in articoli mirati e addirittura super-personalizzabili. La bellezza che usa un linguaggio neuro-sensoriale, necessita di un’industria decisamente tech-oriented Una complementarità virtuosa secondo Silvia Andreani, Luxury Beauty & Fashion Client Officer presso Ipsos, agenzia specializzata in ricerche di mercato. «A patto di fare un uso intelligente della tecnologia, perché diventi uno strumento al servizio della bellezza e non il contrario Abbiamo raggiunto l’augmented intelligence (un modello di partnership tra persone e macchine, n d r ), ora tocca investire sull’augmented beauty» Il che, in termini pratici, si traduce in un ’evoluzione della tecnologia artificiale che mantenga l’uomo al centro. Possibile, secondo Andreani, sfruttando l’apporto umano per stabilire quali desideri il cosmetico è chiamato ad appagare, e avvalendosi della tecnologia per rendere il processo creativo più rapido e customizzato
MENTORSHIP UMANA PER L’AI
È dello stesso avviso Chantal Cozza, Global Strategic Marketing & Corporate Projects Vice President di Intercos Italia. «A oggi non è plausibile un sistema di AI privo di revisione da parte di figure umane». A tutti i livelli, dall’ideazione del prodotto alla comunicazione («il sistema può offrire il draft, ma spetta al Creative Copy finalizzare il progetto»). Emblematico l’esempio Amore Pacific, marchio di cosmetica coreano. «In store utilizza un tool in grado di leggere il colore della pelle e suggerire la shade di fondotinta più adatta a vestirla. Poi però è previsto un servizio di assistenza da parte di un make up artist che insegna come applicarlo e guida la scelta in base ai desideri reali della cliente». Specializzata nella formulazione di make up e skincare conto terzi, Intercos Italia si avvale di intelligenza artificiale da circa cinque anni. Con quali vantaggi?
Risponde Alessandra Mazzini, Cosmetic Formulator presso la sede di Agrate Brianza. «Immaginiamo gli ingredienti di un cosmetico come i mattoncini di una parete: è essenziale incastrare questi mattoncini alla perfezione, perché il prodotto mantenga elevata qualità nel tempo. L’intelligenza artificiale ci ha permesso di raccogliere e rielaborare un enorme quantità di dati, fornendoci informazioni preliminari per prevedere la stabilità delle formulazioni e identificare le potenziali interazioni, sia positive sia negative, tra le varie materie prime. In futuro, ci aspettiamo che il sistema semplifichi ulteriormente l’estrazione di dati dal nostro database. È un compito banale, ma richiede tempo e un ufficio preposto. In seconda battuta, contiamo che ci metta in condizione di abbreviare i tempi di rilascio dei prodotti».
L’acceleramento dei processi produttivi si conferma uno degli atout dell’intelligenza artificiale «Sveltire lo sviluppo di prodotti che rispondano ai bisogni sempre più puntuali degli acquirenti è uno dei topic più appetibili», conferma Federico Corradini, CEO di XChannel, prima società di consulenza, in Europa, per il marketing e la comunicazione cross canale «Ce n’è un secondo ed è la capacità dell’AI di individuare le lacune del mercato e capire le esigenze specifiche dei clienti». Un vantaggio per tutti: «le aziende hanno un’idea precisa e immediata di quello che i consumatori ricercano. Possono soddisfare le loro richieste o attivarsi per riuscirci nel minor tempo possibile. In parallelo, diventano in grado di anticipare i trend e sviluppare un prodotto con la certezza che avrà successo. Poi ci sono i negozi, sia fisici sia virtuali, che possono fare richiesta dei beni che sanno essere in ascesa». Anche Corradini sostiene la necessità di una supervisione umana nelle fasi iniziale e finale del processo di elaborazione da parte di intelligenza artificiale «Un’interazione necessaria a passare dal modello di AI in uso attualmente, definita generativa (perché in grado di generare testi, immagini, video, brani musicali in risposta a richieste dette prompt, n.d.r.), al livello successivo, detto generale».
Come le neuroscienze, anche la tecnologia ha impattato sulla produzione olfattiva «Profumeria e hitech si trovano a un punto d’incontro affascinante», osserva Beatrice Balzarotti, Direttrice didattica di Italian Perfumery Institute. Da esperta conoscitrice del mondo delle fragranze con, in più, una specializ-
zazione in antropologia ed etnologia, Balzarotti riscontra una dicotomia tra «la forte spinta verso l’innovazione da una parte e, dall’altra, il bisogno di radicarsi a terra, di sentire attraverso i sensi e trovare un contatto con se stessi Una ambivalenza che ritrovo nella creazione olfattiva di oggi: neuro-sensoriale e cybernetica in ugual misura». Gli esempi le danno ragione: la casa essenziera Mane ammicca alla classicità dell’enfluerage, ma fa appello alla tecnologia più evoluta con E-Pure Jungle Essence™, processo di estrazione che utilizza un gas in stato supercritico (in cui la fase gassosa e quella liquida coesistono) per restituire fedelmente il profumo della materia prima. L’ambiente ci guadagna (gli estratti possono essere replicati su scala industriale e il gas può essere riciclato e riutilizzato più volte), i Maître Parfumeur anche (le essenze ‘riprodotte’ rivelano un profilo olfattivo eccezionalmente fedele all’originale) E ancora: nello sviluppo di Moschino Toy 2 Pearl, il naso Domitilla Michalon-Bertier si è avvalsa di un programma, Science of Wellness, che combina intelligenza artificiale, ingredienti esclusivi IFF e quarant’anni di dati sulle preferenze dei consumatori Risultato: un jus che è veicolo di buonumore E’ la casa essenziera Givaudan ad aver creato Virtual Flower, versione ultima nata di Prada Paradoxe in cui la nota centrale, l’accordo Gelsomino AI, nasce dall’interazione tra i Maestri Profumieri -Nadège Le Garlantezec, Shyamala Maisondieu, Antoine Maisondieu- e l’intelligenza artificiale
UN ‘DIVERSO’ MODELLO LINGUISTICO
DIAGNOSI IN STORE E ONLINE
Esistono margini di miglioramento. Ciò non toglie che il sistema attuale abbia già introdotto nuove opportunità. «La tecnologia attuale è preziosa nella comunicazione con il cliente, che nel caso di Intercos Italia sono aziende, spesso estere», conferma Chantal Cozza «Agevola in più modi: fornisce traduzioni in real time, contestualizza il mercato e cambia tono di voce in funzione del cliente, del contesto e della referenza, per una customizzazione estrema». Il ‘fraseggio’ diventa più agile: «noi suggeriamo il brief e il sistema seleziona o crea immagini evocative da usare a supporto» Fa eco Mattia Mialich, Digital Marketing Manager in Mavive: «Nel 2022 abbiamo avviato un progetto per la digitalizzazione di campo San Fantin, a Venezia, dove si trova il flagship store di The Merchant of Venice. Abbiamo utilizzato una strumentazione particolare per ‘aprire’ agli utenti le architetture limitrofe, tra cui l’Ateneo Veneto e il teatro La Fenice Il successivo sviluppo del Large Language Model (tecnologia di AI avanzata incentrata sulla comprensione e l’analisi del testo, n.d.r.) ci ha permesso di andare oltre Abbiamo creato una ‘stanza’ in cui un profumiere è a disposizione degli users interessati ad approfondire l’arte essenziera veneziana, le materie prime a disposizione del Naso, il processo di composizione di un ’ eau» Fragrance Genius, com’è stato battezzato il sistema, debutterà la prossima primavera (attualmente è in fase di ‘addestramento’) e sarà in grado di dialogare con gli utenti -stiamo pensando di dargli la voce del nostro amministratore delegato, Marco Vidal-»
La tecnologia al servizio della cosmesi non si ‘limita’ all’applicazione dell’intelligenza artificiale «L’evoluzione dei metodi di estrazione e dei processi biotecnologici ha influenzato, migliorandole, le formule dei prodotti in gamma», esordisce Giulia Costa, Education Manager e Skincare Expert Lancôme Italia «In parallelo, l’AI ha contribuito selezionando gli attivi più performanti a seconda della mission del cosmetico» La Maison francese ammette una certa propensione nei confronti dell’hi-tech: «pensiamo possa aiutare i clienti a capire i propri bisogni, decifrare i propri desideri, individuare i prodotti e le routine più adeguate» Dove non arriva l’expertise, chez Lancôme, subentrano Youth Finder e Skin Screen, Shade Finder e Lash Anatony I primi effettuano un ’analisi cutanea approfondita e suggeriscono la personal skincare congeniale; il terzo identifica il fondotinta adatto al proprio incarnato; l’ultimo analizza l’anatomia delle ciglia e indica il mascara ‘ideale’ «Sono strumenti che attraggono un pubblico giovane, prevalentemente femminile e propenso ad acquistare in store», aggiunge Costa «A quanti comprano online è dedicato e-Skin Expert. Vi si accede dal sito Lancôme (www. lancome.it) per ottenere un ’analisi della pelle a partire da un selfie con pelle struccata esposta a luce naturale Un algoritmo alimentato da intelligenza artificiale scansiona l’immagine, identifica le eventuali criticità, crea una skincare routine personalizzata»
Appurato l’interesse delle aziende cosmetiche, resta da definire come la tecnologia venga percepita dai consumatori «L’impatto è positivo e trasversale», secondo Federico Corradini di XChannel «In special modo per la categoria che vede uniti Generazione Z e Millennials, intrigati dalle esperienze interattive e personalizzate (leggi: virtual try-on) A seguire vengono i beauty-addicted, gli addetti ai lavori (make up artist, hair stylist ed estetisti), persone con esigenze specifiche (allergie, sensibilità cutanea ) e, per ultimi, i consumatori attenti alla sostenibilità, consapevoli che l’AI può contribuire a ridurre gli sprechi in fase produttiva e distributiva»
Un vero e proprio atelier in cui il brief del cliente si traduce in una ‘creazione su misura’.
Il suo pool di profumieri, che è un dosato mix di tradizione e innovazione; caratteri ed esperienze differenti, uniti da un obiettivo comune: il servizio al cliente inteso come confronto creativo diretto, che si traduce in una profumeria indipendente dove l’individuo, le sue caratteristiche sono al centro.
Luca Maffei, nato a Milano, classe 1985
Antoine Lie, nato a Strasburgo, classe 1966
Paolo Cerizza, nato a Sanremo, classe 1960
Sebastien Cresp, nato a Cannes, classe 1983
Ascolto, condivisione, scambio sono gli strumenti di un ’azienda italiana di profumeria che guarda al mondo, promuovendo le eccellenze italiane grazie ad accordi diretti con i produttori locali che assicurano ad AFM materie prime doc di derivazione certificata.
REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE di Giò Tinali
UNA KERMESSE DALLE GRANDI AMBIZIONI CHE IN QUESTO TERZO ANNO È
CRESCIUTA PER DIMENSIONI, RICONOSCIBILITÀ, AUTOREVOLEZZA. TUTTI I MOMENTI
SALIENTI PER LA PROFUMERIA E I VINCITORI DI ACCADEMIA DEL PROFUMO
A lato, il momento del taglio del nastro durante la serata di inaugurazione della settimana della bellezza meneghina. Sopra, i Beauty Cube di via Mercanti.
A Palazzo Castiglioni, uno dei due hub di MBW e sede della Confcommercio, si è svolta la mostra ‘Profumeria viaggio in Italia’ organizzata da Imagine e Fenapro per ‘raccontare’ la Profumeria Italiana, protagonisti e storie e per portare esempi di aziende made in Italy, che da generazioni ‘fanno bellezza’.
230 mila le persone coinvolte dal ricco palinsesto di eventi organizzati a Milano, Crema e Lodi
Tutto il comparto cosmetico è stato coinvolto nella kermesse, che ha mostrato i tanti aspetti del settore proponendo un variegato calendario di iniziative per un totale di oltre
500
16
i Beauty Cube che hanno proposto varie experience tra Via Mercanti e Piazza San Babila
La manifestazione è andata oltre gli hub istituzionali proponendo: eventi in store; passeggiate olfattive; iniziative in luoghi d’arte, di cultura e sui Beauty Tram, che quest’anno sono stati
4
61 mila euro è il totale raccolto dalle iniziative di beneficenza a favore de La Forza e il Sorriso Onlus
Quest’anno la mostra si è arricchita di un link con l’arte: il passato delle realtà presentate era ben raccontato dal Palazzo, sede dell’esposizione, mentre per sottolineare la contemporaneità e la dinamicità del loro oggi si è scelto di collegare i prodotti star dell’anno in corso di ciascuna delle aziende esposte a un ’ opera dell’artista, Paolo Pastorino, che ne rappresentasse i codici. Così, Osvaldo, lo stilizzato coniglio del design di Albissola, ha trasferito visivamente il messaggioconcetto di ‘Arte in Profumeria’, che definisce la ricchezza culturale di un retail capace di “dare valore” grazie soprattutto al Consiglio.
La serata di premiazione del Premio Accademia del Profumo 2024 si è svolta nella prestigioda cornice del Teatro alla Scala ed è coincisa con la giornata conclusiva della terza edizione di Milano Beauty Week. Durante la premiazione, presso il Ridotto Arturo Toscanini, Ambra Martone, presidente di Accademia ha ricordato la collaborazione tra il Premio Accademia e il Premio Imagine dei Profumieri.
‘SAPER FARE ITALIANO’, arte, design e … Consiglio. Quando Beauty & Arte si incontrano. Il valore del racconto. Questo il titolo del talk organizzato da Imagine con la moderazione del suo direttore, Loredana Linati, per esplorare il processo di ‘artificazione’, che sta interessando la profumeria. Relatori: Mauro Ferraresi, professore di sociologia della comunicazione all’Università IULM di Milano e direttore scientifico del Master in Comunicazione e Management del Beauty e del Wellness di IULM; Rossana Liguori, Profumeria Liguori Lecce; Paolo Pastorino, artista; Silvia Perricone, Profumeria Neos 1911 Caserta.
Femminile: NARCISO RODRIGUEZ ALL OF ME
Nasi: Dora Baghriche e Daphné Bugey
Casa essenziera: Firmenich
Famiglia olfattiva: Fiorita - Sfaccettatura olfattiva: Fiorita, Muschiata, Legnosa
Testa: Geranio bourbon, Rosa centifolia - Cuore: Muschio - Fondo: Legno di sandalo
Distributore: Shiseido Italy
GIURIA CONSUMATORI
Maschile: BOSS BOTTLED ELIXIR
Nasi: Annick Menardo, Suzy le Helley
Maschile: JEAN PAUL GAULTIER LE MALE ELIXIR
Naso Creatore: Quentin Bisch - Casa essenziera: Givaudan
Un parfum ambrato-aromatico-legnoso di grande intensità Si apre con un soffio di menta e prosegue con una lavanda fresca e insieme ardita sublimata dal benzoino La fava tonka aggiunge intensità
Distributore: Puig Italia
Maschile: DOLCE&GABBANA LIGHT BLUE SUMMER VIBES POUR HOMME
Un armonioso mix di cipresso e limone di Sicilia combinati al calore dell’ambra in un flacone dal motivo maiolica
Distributore: Dolce & Gabbana Beauty
Maschile: GIVENCHY GENTLEMAN SOCIETY
Con il suo design architettonico e raffinato, il flacone di Gentleman Society incarna lo stile Givenchy, con un equilibrio tra influenze streetwear e couture Realizzato con il 15% di vetro riciclato e un packaging in cartone certificato FSC, rappresenta un approccio elegante e sostenibile
Distributore: LVMH Profumi e Cosmetici Italia
MIGLIOR PROFUMO ARTISTICO
COLLEZIONE ESCLUSIVA GRANDE MARCA
GUCCI THE ALCHEMIST’S GARDEN WHERE MY HEART BEATS
Famiglia olfattiva: Fiorita
Sfaccettatura olfattiva: Fiorita
Distributore: Coty Italia
RICONOSCIMENTO AL NASO
Famiglia olfattiva: Legnosa - Sfaccettatura olfattiva: Legnosa, Ambrata
Testa: Incenso - Cuore: Vetiver - Fondo: Legno di cedro
Distributore: Coty Italia
Femminile: GIORGIO ARMANI SÌ EAU DE PARFUM INTENSE
Cate Blanchett, Global Beauty Ambassador di Giorgio Armani, torna a interpretarela donna Sì
Distributore: L’Oréal Luxe Italia
Maschile: YVES SAINT LAURENT BEAUTY MYSLF
Il protagonista di un viaggio emozionante alla scoperta del proprio sé è Austin Butler
Distributore: L’Oréal Luxe Italia
PARCO 1923 PESCO DI IORIO
Rievoca la quiete di un sentiero innevato in inverno: aghi di pino bagnati e resine ghiacciate
Una sensazione di freschezza e vitalità
Distributore: Parco 1923
MARCA AFFILIATA
PENHALIGON’S THE OMNISCIENT
MR THOMPSON
Famiglia olfattiva: Fiorita
Sfaccettatura olfattiva: Floreale, Ambrata
Distributore: Puig Italia
MIGLIOR CREAZIONE OLFATTIVA
MIGLIOR PACKAGING
MIGLIOR PROFUMO MADE IN ITALY
Femminile: DOLCE & GABBANA DEVOTION
Naso creatore: Olivier Cresp - Casa essenziera: Firmenich.
La freschezza dei fiori d’arancio incontra la dolcezza della vaniglia del Madagascar, mentre gli agrumi canditi conferiscono un tocco gourmand alla fragranza
Distributore: Dolce & Gabbana Beauty
MARCA INDIPENDENTE
MEO FUSCIUNI VIOLE NERE
Famiglia olfattiva: Fiorita
Sfaccettatura olfattiva:
Cipriata, Muschiata, Legnosa
Distributore: Meo Fusciuni
LA
MODA SI FA BEAUTY di Rachele Briglia
Philipp Plein si definisce un sognatore, e a ragion veduta: il designer nato a Monaco di Baviera quarantasei anni fa è a tutti gli effetti un visionario in grado di tramutare in realtà quel che inventiva e audacia gli suggeriscono Di lui Patrizio Stella, Ceo di GBB Group, che dagli esordi lo ha accompagnato nella creazione della sua release olfattiva, dice: «È come un vascello pirata, leggero e agile, capace di intercettare i trend e i desideri del target cui si rivolge trasformandoli in prodotti in grado di competere con galeoni ben più grandi di lui Apprezziamo e condividiamo questo spirito intraprendente e per questo circa sei anni fa l’abbiamo contattato. È stato l’inizio dell’avventura No Limits».
DALL’ORO AL PLATINO
«No Limits Platinum è una sorta di conferma È pensata per un uomo che ha tutto, ma vuole qualcosa di più. Dopo l’uscita di No Limits Black (nel 2020) e No Limits Gold (2023), abbiamo pensato a un jus che fosse un ’evoluzione naturale del racconto», sottolinea Plein, che continua: «La prima fragranza è la più personale, la seconda ha segnato una blanda apertura al mercato. Con la terza abbiamo scelto di essere più olfattivamente democratici, pur mantenendo il criterio di unicità che ci distingue»
Philipp Plein presenta la terza versione della sua fragranza. Ed è ancora più ‘smisurata ’ vestita com ’ è di platino, per essere sempre più preziosa. Poi... torna a dedicarsi a quel che ama fare: provocare, distinguersi, sognare in grande
Il team che ci ha lavorato è lo stesso delle composizioni precedenti: «da una parte il re dei designer, Philipp Plein e dall’altra, il re dei profumieri, Alberto Morillas», afferma Stella. Il primo ha ideato il flacone, il secondo ha bilanciato note di testa, di cuore e di fondo Il risultato? «Un’eau de parfum di grande qualità», riprende il manager «Chi si apre al mondo olfattivo di Plein lo fa per due ragioni: perché attratto dal lifestyle di cui lo stilista è portabandiera oppure perché è un cultore di profumi fatti con cura e, in questo progetto, ritrova un ’attenzione ai dettagli speciale»
La partecipazione di Alberto Morillas al progetto No Limits ha il sapore di un valore aggiunto: «Ci siamo conosciuti nel 2020 e il rapporto è cresciuto negli anni», racconta Plein «Alberto è un artista, oltre che un uomo estremamente piacevole. E ha la capacità di riuscire a decifrare i desideri dei consumatori, creando storie olfattive di successo per brand anche molto diversi tra loro» A Patrizio Stella il merito di aver messo in contatto lo stilista e il Naso: «Due personalità opposte, eppure complementari», le definisce il Ceo di Give Back Beauty «Mi fanno pensare al duetto di Lady Gaga e Tony Bennet: l’in-
contro di due mondi tanto diversi da risultare affini» Plein conferma: «Nel tempo io e Morillas siamo diventati amici, ci frequentiamo anche al di fuori del lavoro e questo ha permesso ad Alberto di entrare ancora più in sintonia con il brand e il progetto No Limits» Il risultato è quanto di più ‘Plein’ si possa immaginare Un distillato di mascolinità, energia adrenalinica e carnalità. La composizione si apre sulle note di mandarino, calone e aldeidi. Quindi, dalla parte centrale, emergono le essenze di pino argentato e lavanda In chiusura, il fondo sprigiona sentori di muschio, ambroxan e patchouli
Lo spot, come la fragranza, sprigiona
“Sognare in grande è il primo passo per non porre confini alle proprie potenzialità.”
«contemporaneità, vibes, desiderio, sensualità», elenca Patrizio Stella «Elementi identitari del mondo Philipp Plein, che ritroviamo tanto nella sua moda quanto nei suoi profumi». Protagonista dello spot è Jhona Burjack, 29enne modello e attore brasiliano, perfetta incarnazione dell’uomo No Limits «Che è il nome di una franchise, ma è anche un gioco, una provocazione», puntualizza il couturier «Chi non vorrebbe avere a disposizione una carta di credito che dia accesso a una fortuna illimitata? In un certo senso, io vendo un sogno. E il contenitore di questo sogno non può che essere sorprendente, ludico Noi siamo new entry nel mondo della profumeria: ancora non abbiamo una visibilità e una notorietà paragonabili a quelli di altre Case Quindi dobbiamo distinguerci, essere intriganti, come è nel DNA della Maison Plein».
Philipp Plein fa cose serie non prendendosi troppo sul serio, ma sempre pensando ‘BOLD’ come ci ha detto nell’intervista rilasciata in occasione dell’ultimo ‘prezioso’ lancio. «Il mio è un brand massimalista», esordisce «La mia moda è bold, strilla E celebra la vita: puntiamo a strappare un sorriso, divertire, provocare, ma solo per scherzo. E lo stesso facciamo con le fragranze» Lui, nel mondo della parfumerie, si sente una new entry: «un pesce piccolo, come Nemo, che nuota in un oceano popolato da pesci grandi. Il che può essere un vantaggio: quando sei piccino, se non vuoi soccombere, sei costretto a farti notare Ecco, in un mondo in bianco e nero, noi siamo in technicolor». Philipp Plein è un estimatore della profumeria artistica («è un bene che oggi i marchi di nicchia siano molto più numerosi»), fin dall’adolescenza: «quando ho comprato il mio primo profumo avevo all’incirca 13 o 14 anni Non ricordo il nome del brand, ma ricordo che non avevo soldi a sufficienza per permettermi un capo firmato; comprare un profumo è stato come avere accesso al lusso Per questo ho conservato il flacone di quella fragranza anche dopo averla finita» Nel creare No Limits, Philipp Plein è tornato ai suoi 13 anni: «mi piace pensare di aver creato un flacone che gli adolescenti di oggi vorranno custodire
a lungo». Da imprenditore ‘indipendente’, come ama definirsi, difende a spada tratta la libertà di prendere decisioni in autonomia e celebra la crescita organica del brand. Un brand che, a oggi, spazia dalla moda alla produzione essenziera, all’hotellerie E domani, che altro aspettarci da lei, Mister Plein? «Tanto altro! Ho quarantasei anni e sono un sognatore. Un paio di ‘spruzzi’ di No Limits Platinum e sento di poter conquistare il mondo»
LA FRANCHISE NO LIMITS HA PRESO IL VIA NEL 2020 CON UN OBIETTIVO BEN PRECISO TRASPORRE I CODICI PLEIN IN UNA FRAGRANZA E UN PADRINO D’ECCEZIONE IL MAÎTRE PARFUMEUR ALBERTO MORILLAS CHE NE HA FIRMATO TUTTI I CAPITOLI
L’APERTURA È DATA DAL VIGORE DELLO
ZENZERO E DEL BERGAMOTTO, CUI ACCENTI
ACQUATICI FANNO DA CASSA DI RISONANZA. LA PARTE CENTRALE SPRIGIONA CALORE E
SENSUALITÀ, COMPLICE L’ACCOSTAMENTO
DI NOTE GOURMAND, INCENSO E AMBRA NERA. SEGUE IL FONDO, LA VERA OSSATURA
DEL PROFUMO: UNA POTENTE MISCELA DI ACCORDI BOISÉ (PATCHOULI, OUD E LEGNO DI CEDRO) E CUOIO.
IN QUESTO CASO IL PROFUMIERE SCEGLIE DI DARE VOCE, IN PARTICOLARE, A TRE SENTIMENTI, CHE TRADUCE IN ALTRETTANTI ACCORDI OLFATTIVI IL PRIMO, L’AUDACIA, HA LA SPINTA DEL BERGAMOTTO UNITO A POMPELMO E ZENZERO LA LUMINOSITÀ, A SEGUIRE, SI RIVELA A PARTIRE DAL FIORE D’ARANCIO, CIRCONDATO DA ELEMI E GERANIO. INFINE L’AFFERMAZIONE, ‘INTERPRETATA’ DA LEGNO D’AMBRA, BENZOINO E PATCHOULI.
CONSIGLI PER LA VENDITA di Paola Colombo Kapsa
essence, il brand di cosnova Italia dedicato ai più giovani, rinnova la sua gamma di prodotti in sintonia con i trend di stagione. Tanti cosmetici sempre innovativi, di alta qualità a prezzi accessibili, ideali per sperimentare in modo divertente il make-up e valorizzare la propria unicità.
Anche l'autunno si presenta, come di consueto, ricca di novità per essence, il primo brand lanciato da Cosnova in Italia nel 2002 e che si rivolge alle generazioni Z e Alpha con prodotti declinati in diverse tonalità, referenze e texture che rispecchiano il claim ‘Make beauty fun’ Per garantire che la bellezza non diventi mai noiosa, ad ogni stagione essence rinnova la sua gamma con tante novità e collezioni one-shot, che in inverno si arricchiscono del calendario dell’avvento «essence è il marchio di cosmetici più venduto in Europa e, in Italia, rappresenta un punto di riferimento per i giovani beauty lover Sinonimo di massima qualità al miglior prezzo, offre prodotti di grande impatto che seguono i più attuali beauty trend», dice Elvira Viteritti, Teamlead Communication cosnova Italia.
La collezione autunno/inverno 2024 di essence mira, come di consueto, a offrire strumenti ludici per prendersi cura della pelle, giocare con il colore eprimendo al tempo stesso liberamente la propria personalità «Puntiamo su trend chiave come funzionalità, self-care e self-expression, con prodotti versatili e
innovativi. Tra le novità, spiccano i nuovi stick multiuso della linea Baby Got, già molto apprezzati dal nostro pubblico», spiega Elvira Viteritti. «Il motto ‘Make beauty fun’ si riflette nei colori e negli effetti sorprendenti della collezione, che include nuovi prodotti della gamma Juicy Bomb con colori scintillanti a effetto glossy e il rilancio del fondotinta Natural Matte Mousse. Il richiamo agli anni 2000, con pigmenti cromati e metallici, caratterizza il mood di stagione, dove il makeup è un mezzo per esaltare la propria unicità». Questo nuovo assortimento di essence è studiato principalmente per la Gen Z e la Gen Alpha, che amano sperimentare e divertirsi con il make-up. «essence con il suo approccio spensierato e ludico, invita i più giovani a esplorare e a giocare con nuovi look. Con prodotti accessibili e facili da usare, possono appunto sperimentare e osare grazie a un make-up efficace e divertente. Sul nostro canale Instagram (@essence.cosmetics.italia) collaboriamo con creatori digitali per offrire tutorial e video virali che mostrano come utilizzare ogni specialità Vogliamo essere il brand che accompagna i giovani in un percorso di scoperta, creatività e divertimento», afferma Elvira Viteritti.
LE DROPS OF SUNSHINE, SORPRENDONO PER LA LORO CAPACITÀ DI ILLUMINARE LA PELLE IN MODO NATURALE E RADIOSO
HYDRA KISS LIP OIL È ARRICCHITO CON ACIDO IALURONICO, OLIO DI JOJOBA, VITAMINA E E OLIO DI PRATOLINA PER COLORARE LE LABBRA IDRATANDOLE
Nella collezione di essence ci sono una vasta gamma di prodotti pensati per soddisfare ogni gusto e necessità. «Come i nuovi stick viso, ideali per un look rapido e versatile: il primer contorno occhi Jelly Grip, l'illuminante Baby Got Holo Glow, il blush Baby Got Lip & Cheek per labbra e guance e il siero viso idratante Hello, Good Stuff! 48h Hydrating», precisa Elvira Viteritti. «Tra le novità più innovative c’è anche un eyeliner a stampo Quick Wing! per un’applicazione precisa in un attimo e il trattamento The Super Peptide, che nutre e ripara, garantendo labbra carnose e morbide». A completare il beauty kit autunnale ci sono l’olio labbra Hydra Kiss, in una sofisticata tonalità dark berry che si adatta a tutte le carnagioni e le Drops of Sunshine per una luminosità immediata. «Questi due prodotti hanno benefici distinti e puntano a valorizzare la bellezza naturale di ognuno. Il nuovo Hydra Kiss Lip Oil, l’ultimo arrivato nella famiglia dei Lip Oil, arricchito con acido ialuronico, olio di jojoba, vitamina E e olio di pratolina, è perfetto per
idratare, nutrire le labbra e donare un delicato tocco di colore e una luminosità istantanea Grazie al suo applicatore morbido, risulta facile e confortevole da usare, rendendolo uno dei prodotti più promettenti della nuova collezione», sottolinea Viteritti. «Le Drops of Sunshine, invece, sorprendono per la loro capacità di illuminare la pelle in modo naturale e radioso. Possono essere miscelate con altri prodotti di skincare, o con il fondotinta per un effetto glow immediato. Arricchite con ingredienti idratanti e nutrienti, regalano un tocco di abbronzatura sana, ideale per dare calore e luce al viso», spiega Elvira Viteritti.
TRA I MUST-HAVE DI ESSENCE, I JUICY BOMB SONO BALSAMI LABBRA DAL PROFUMO IRRESISTIBILE E DALLE TEXTURE LEGGERE, IDEALI PER DONARE LUMINOSITÀ ALLE LABBRA
Dal 2021 il brand ha adottato una filosofia 100% vegana, con ingredienti selezionati secondo i più rigorosi standard di qualità. «Il nostro impegno per la Clean Beauty non riguarda solo ciò che includiamo nelle nostre formule, ma anche ciò che escludiamo, come parabeni, microplastiche e PEG. I nostri prodotti sono sicuri per la salute e l’ambiente», afferma Elvira Viteritti.
Tra i must-have di essence ci sono alcuni dei prodotti più amati e richiesti, grazie alle loro performance e al prezzo accessibile, che li rende indispensabili in ogni beauy-case «I Juicy Bomb, per esempio, sono balsami labbra dal profumo irresistibile e dalla texture leggera, ideali per donare luminosità alle labbra. Uniscono formule nutrienti e idratanti con un finish ultra-lucido, che non è appiccicoso», sottolinea Elvira Viteritti «Non può mancare il correttore Camouflage, perfetto per opacizzare e coprire efficacemente imperfezioni, occhiaie e discromie. La sua alta coprenza, unita a una texture leggera e a lunga tenuta, dona alla pelle un aspetto fresco e radioso. Infine, non possiamo dimenticare la nostra iconica linea di mascara, in primis il bestseller Lash Princess, amatissimo perché offre ciglia lunghe e voluminose, con un effetto ciglia finte a lunga durata. Citazione di merito va anche a I Love Extreme, che dona un volume extra intenso e a Call Me Queen, con il suo effetto volumizzante e allungante, che sono tra i più venduti e apprezzati per la loro qualità e performance» Questo mese, come di consuetudine, essence lancia la nuova collezione in collaborazione con Disney. «Si tratta di una Trend Edition ispirata al film UP, uno dei cartoni animati più amati Abbiamo anche attivato un contest in collaborazione con la piattaforma www.beautyfool.it, grazie al quale le vincitrici hanno vissuto insieme a essence un›esperienza indimenticabile a Disneyland Paris e testato in anteprima i nostri nuovi prodotti» Infine, non poteva mancare un Calendario dell’Avvento tutto nuovo «’Make my heart sparkle’ sarà un’esclusiva con 24 sorprese makeup, una per ogni giorno di dicembre fino alla Vigilia di Natale», conclude Elvira Viteritti
ESSENCE, SEMPRE IN SINTONIA CON I TREND DEL MOMENTO, PROPONE LA LINEA DI MAKE-UP IN STICK: BABY GOT, UN TRUCCO FACILE E DIVERTENTE. «QUESTO MAKE-UP È IL ‘MAI PIÙ SENZA’ PER LE GENERAZIONI Z E ALPHA, CHE AMANO SPERIMENTARE E SONO SEMPRE IN MOVIMENTO GRAZIE A QUESTI PRODOTTI VERSATILI E MULTIUSO, È POSSIBILE AVERE UN VERO E PROPRIO ‘BEAUTY SNACK À PORTER’, PERFETTO PER UN RITOCCO VELOCE OVUNQUE», AFFERMA ELVIRA VITERITTI, TEAMLEAD COMMUNICATION COSNOVA ITALIA «ESSENCE OFFRE 7 STICK MULTIUSO, OGNUNO CON UNA PROPRIA PECULIARITÀ COSÌ OGNI BEAUTY LOVER POTRÀ CREARE UN LOOK NATURALE E ADATTO PER TUTTI I GIORNI, OPPURE PIÙ AUDACE CON COLORI INTENSI ED EFFETTI SORPRENDENTI. CARATTERISTICA DI OGNI STICK È UNA TEXTURE CREMOSACHE SI APPLICA DIRETTAMENTE SUL VISO, SI PERFEZIONA CON I POLPASTRELLI O CON I PENNELLI, PER FONDERLA PERFETTAMENTE CON LA PELLE. I PRODOTTI IN STICK OFFRONO RISULTATI VELOCI, MA ANCHE BENEFICI SKINCARE GRAZIE A PRINCIPI ATTIVI MIRATI IL FORMATO POI È SUPER MINI, PRATICO DA PORTARE IN BORSA, PERFETTO PER ESSERE SEMPRE A PORTATA DI MANO», CONCLUDE ELVIRA VITERITTI LA LINEA BABY GOT SI COMPONE DI 7 STICK:
π JELLY GRIP: PRIMER CONTORNO OCCHI CON ACIDO IALURONICO E PANTENOLO, CHE IDRATA E RINFRESCA ISTANTANEAMENTE.
π BABY GOT HOLO GLOW: ILLUMINANTE MODULABILE PER DONARE UN FINISH SHIMMER A OCCHI, GUANCE E CORPO.
π BABY GOT BLUSH LIP & CHEEK: BLUSH CREMOSO PER UN TOCCO DI COLORE SU LABBRA E GUANCE.
π BRIGHT EYES!: CONTORNO OCCHI CHE MIMETIZZA LE OCCHIAIE E DISTENDE LA PELLE, GRAZIE AD ALOE VERA, OLIO DI GIRASOLE E ACIDO IALURONICO
π BABY GOT BLUSH: BLUSH IN CREMA, FACILE DA STENDERE E SFUMARE, PER UN EFFETTO BON MINE IMMEDIATO.
π BABY GOT BRONZE: UN BRONZER LEGGERO PER UN COLORITO ‘BACIATO DAL SOLE’
RACCONTI DI MARKETING
di Paola Colombo Kapsa
Interparfums rende omaggio all’heritage della maison Montblanc
con la prima esclusiva collezione di fragranze artistiche. Quattro bouquet, che esprimono lo stile iconico, elegante, senza tempo del brand.
La filiale italiana di Interparfums, dopo aver completato il piano di integrazione di tutti i brand del gruppo, punta ora l’attenzione sulla loro storia per lanci emblematici tesi a consolidarne la presenza così da sostenere la crescita globale dell’azienda Ne è un esempio Montblanc, uno dei marchi di punta del portfolio, sinonimo di eccellenza nell’artigianato e nel design, che con il suo stile elegante e senza tempo riesce a trasformare in simbolo ogni suo prodotto Il 2024 è un anno speciale per la Maison, che celebra i 100 anni dalla creazione della stilografica Meisterstück, ‘capolavoro’ in tedesco «Uno ‘strumento’ iconico che nel 1924 rappresentò una rivoluzione nel mondo della scrittura sia dal punto di vista tecnico che artistico. Interparfums ha voluto celebrare questo compleanno creando la prima collezione di fragranze artistiche, Montblanc Collection, che rende omaggio all’heritage innovativo e all’eccellenza di Montblanc attraverso l’arte della profumeria», dice Michela Spada, Senior Trade Marketing Manager di Interparfums.
MICHELA SPADA
Montblanc è stata fondata nel 1906 ad Amburgo e dopo avere rivoluzionato la tecnica negli strumenti da scrittura, ha spinto sempre più in là i confini dell’innovazione «Ingegnosità e artigianalità restano le forze motrici della Maison che oggi esprime il suo raffinato savoir-faire in diverse gamme di prodotti Il logo Montblanc individua prodotti dalle alte performance, capaci di riflettere uno stile sofisticato»
PER RACCONTARE UN BRAND
La Collection si compone di quattro profumi ciascuno caratterizzato da un ingrediente simbolo che rivela un diverso aspetto del marchio leggendario «La storia e i codici di design distintivi che definiscono Montblanc sono stati creativamente tradotti in una collezione di fragranze La prima ispirazione è venuta proprio da Meisterstück, la stilografica che ha reinventato l’azione di scrivere», racconta Michela Spada. «A seguire, il know how secolare di Montblanc nella lavorazione della pelle
e infine il DNA di Montblanc, costruito attorno alle vertiginose vette delle montagne, dove la neve non si scioglie mai, i ghiacciai Ognuno dei quattro profumi della collezione evoca una dimensione distintiva del brand: Black Meisterstück è lo strumento di scrittura iconico, Patchouli Ink rappresenta la magia dell’inchiostro sulla carta, Extreme Leather, l’esperienza nella lavorazione della pelle e Vetiver Glacier la maestosità glaciale del Monte Bianco che ha sempre ispirato la Maison nella sua ricerca di innovazione ed eccellenza». La collezione si concentra su materie pri-
me prestigiose accuratamente selezionate; per ogni fragranza ciascun naso ha scelto un ingrediente portante che rappresenta il concetto d’ispirazione e che viene svelato in tutte le sue sfumature diventando il cuore della fragranza «Jordi Fernandez in Black Meisterstück ha usato un incenso assoluto e minerale per esprimere l’intensità e l’opulenza della stilografica; Patchouli Ink nasce dalla scelta di Fabrice Pellegrini di unire un accordo olfattivo raro, l’inchiostro, alle note emblematiche del patchouli Juliette Karagueuzoglou si è inspirata all’odore del tappetino che aveva sulla scrivania nel suo primo lavoro di profumiere, l’odore del cuoio Saffiano, per creare Extreme Leather E Nathalie Lorson ha costruito Vetiver Glacier attorno a una nota legnosa inaspettata che emerge da una texture grezza e affumicata», spiega Michela Spada. «Ognuno di questi quattro profumi originali è stato pensato per chiunque voglia regalarsi ogni giorno un ’esperienza olfattiva raffinata ed esclusiva Sono fragranze genderless, concepite per aiutare ciascuno a esprimere la propria individualità attraverso note versatili e preziose».
Il flacone da 125 ml è modellato per rimanere il più vicino possibile all’universo della Maison. «Il tappo con il logo Montblanc, la forma della bottiglia e la laccatura nera ricordano il calamaio Montblanc, con una forma più slanciata a riflettere l’eleganza della fragranza racchiusa al suo interno Lungo il lato del flacone, la striscia di metallo richiama la clip della Meisterstück, incisa con il nome del profumo. Il fondo, spesso e trasparente, conferisce ricercatezza e luminosità al flacone, rendendolo maestoso La carta dell’astuccio infine evoca quella da scrittura di lusso e richiama la grana della pelle Saffiano™, dove il nome Montblanc appare come scritto a mano», continua Spada Anche il visual della Collection è una rappresentazione delle origi-
ni del brand: «Montblanc ha collaborato con Marie de la Ville Baugé un ’artista visuale nomade che ha saputo rappresentare la cultura della scrittura e la sua connessione con le montagne come simbolo di eccellenza e ispirazione creativa L’illustrazione trae ispirazione dalle emozioni per le altezze, dal gusto per il rischio. L’uomo audace che parte per confrontarsi con i propri limiti, mentre scopre il desiderio di scrivere per descrivere questi paesaggi incontaminati»
«Montblanc Collection avrà una distribuzione limitata di circa 300 punti vendita fra i migliori d’Italia, profumerie indipendenti e punti vendita selezionati di gruppi, che devono avere familiarità con lo storytelling delle fragranze artistiche per offrire ai consumatori un ’esperienza in linea con l’eccellenza e la qualità che contraddistinguono il brand», prosegue Michela Spada «Non ci sarà una campagna media dedicata, ma piuttosto una serie di iniziative volte a coinvolgere un target esigente e raffinato offrendo la possibilità di approfondire l’heritage della marca Abbiamo inoltre in programma incontri esclusivi in punto vendita per consumatori selezionati dei nostri clienti in modo da esplorare il processo creativo che porta alla nascita di un profumo, scoprire i segreti della composizione e personalizzare il jus preferito fra i quattro della Collection»
In Interparfums sono sicuri che Montblanc Collection avrà un impatto molto forte in profumeria, riuscirà a generare maggiore awareness e innalzare il percepito del marchio «Ma non ci fermeremo qui: un altro ingrediente star, rivisitato secondo i codici del brand, arriverà nella prima metà del 2025 e continueremo nell’evoluzione della Collection », conclude Spada
MONTBLANC COLLECTION È COMPOSTA DA QUATTRO EAU DE PARFUM CHE RIVELANO, ATTRAVERSO INGREDIENTI ICONICI E PREZIOSI, GLI ATOUT CHE HANNO RESO LA MAISON PIONIERA NEL MONDO
BLACK MEISTERSTÜCK
• È UN TRIBUTO ALL’INCENSO, RISCALDATO CON NOTE DI SPEZIE CALDE E LEGNI PREZIOSI. L’OPULENZA DELLA MEISTERSTÜCK SI RIVELA CON L’INCENSO DELLA SOMALIA, RISCALDATO DALLA NOCE MOSCATA E ILLUMINATO DALLO ZENZERO, CHE SI DIFFONDE SU TUTTO IL JUS SUL FONDO UNA MISCELA LEGNOSA DI VETIVER, PATCHOULI INDONESIANO E AKIGALAWOOD SPEZIATO SI ESALTANO CON LE NOTE MINERALI DELL’AMBRA
PATCHOULI INK
• ESALTA LA SFACCETTATURA INTENSA DEL PATCHOULI E L’AMMORBIDISCE IN UN VELO DI MUSCHI E LEGNI. LE NOTE SCURE DEL PATCHOULI INDONESIANO EVOCANO L’ODORE DELL’INCHIOSTRO, MENTRE I SEMI DI CORIANDOLO E I PETALI DI GELSOMINO CREANO UNA SENSAZIONE PURA. LE RADICI DI IRIS E IL CALORE DELLA VANILLINA DOMINANO IL CUORE DELLA FRAGRANZA UNA SCIA INTENSA DI AMBRA LEGNOSA È AMMORBIDITA DA UN MIX DI MUSCHIO BIANCO E VANIGLIA CHE VIVACIZZANO IL JUS
EXTREME LEATHER
• COMBINA UN RAFFINATO ACCORDO DI PELLE SAFFIANO™ CON LA MORBIDEZZA DELL’IRIS E DELLE NOTE MUSCHIATE LA FRAGRANZA SI APRE CON LA RAFFINATEZZA DELL’AMBRETTA, CHE RAFFORZA LA SFACCETTATURA MUSCHIATA LE NOTE SENSUALI DELL’IRIS RENDONO L’ACCORDO PIÙ MORBIDO E NOBILE, E DANNO UN’IMPRESSIONE OLFATTIVA DI PELLE SCAMOSCIATA, CON UNA MORBIDEZZA CIPRIATA
VETIVER GLACIER
• È UN’ESPLOSIONE DI BERGAMOTTO E SANDALO, UNITI A RIBES NERO E LAVANDIN LE NOTE DI TESTA ESPRIMONO UNA FRESCHEZZA NITIDA E UNA SENSAZIONE AROMATICA CHE RICORDA I GHIACCIAI, LE SUE SFACCETTATURE AMARE SONO RAFFORZATE DA ZENZERO E NOCE MOSCATA VETIVER E LEGNO DI CEDRO NEL CUORE DANNO CONSISTENZA E IL MUSCHIO BIANCO UN TOCCO DI MODERNITÀ. SUL FONDO, IL SANDALO AVVOLGE LA FRAGRANZA CON FORZA E CALORE
di Gabriella Gerosa
Per Sensai ‘lozione’ è una parola chiave. Corrisponde al primo gesto di cura della pelle ed è una tappa essenziale verso l’obiettivo di una maggiore elasticità e luminosità cutanea. Da questa convinzione nasce: Absolute Silk Micro Essence-In-Lotion.
Questa novità si basa da un lato sulla straordinaria scoperta della Seta Koishimaru, coltivata in una regione protetta del Giappone e lavorata con un procedimento meticoloso per esaltarne le proprietà uniche Dall’altro conferma la centralità del rituale Saho, ispirato all’etichetta della cerimonia del tè, che prevede Doppia Pulizia e Doppia Idratazione Pensato per essere eseguito quotidianamente e sempre con la stessa accuratezza, il rituale è suggerito all’interno di ogni routine skincare Sensai per la sua efficacia Ma non è tutto Con Absolute Silk Micro Essence-In-Lotion Sensai testimonia ancora una volta l’impronta scientifica che contraddistingue i propri trattamenti e l’importanza della ricerca nella messa a punto di formulazioni e speciali complessi brevettati anti-età Nei punti vendita da settembre,
il nuovo prodotto arricchisce la linea Absolute Silk, ispirata alle proprietà della Koishimaru Silk, e ne riflette tutte le caratteristiche: dall’elevata affinità cutanea alla texture vellutata, dalle virtù anti-età alla piacevole sensazione tattile di una pelle come seta. Fa completa luce sul nuovo trattamento Federica Cruciani, training manager Sensai
LOTION PERCHE’?
Con Micro Essence-in-Lotion Sensai completa la linea Absolute Silk collegandosi a un concetto affascinante, che appartiene alla cultura tradizionale giapponese «Il senso delle lotion ha le sue radici nella simbologia dell’acqua, un elemento vitale che non rimanda soltanto alla sfera della detersione, ma si collega a un’idea olistica di purificazione del sé», racconta Federica Cruciani «Tornando all’approccio cosmetico, la
lotion ha la funzione di restituire acqua alla pelle e di prepararla a ricevere gli attivi dei trattamenti che verranno applicati successivamente, oltre a svolgere un ’azione regolatrice del pH cutaneo Ci ricolleghiamo dunque al rituale Saho distintivo di Sensai, che dopo la Doppia Pulizia prevede la Doppia Idratazione, abbinando la lotion, appunto a un ’emulsion o a una cream. In particolare, Micro Essence-in-Lotion racchiude in ogni goccia proprietà idratanti e nutrienti, grazie a una speciale formulazione che associa la ricchezza dell’olio e la freschezza dell’acqua, e che possiede tutto il comfort della Koishimaru Silk, come fosse seta in forma liquida Può essere inserita in qualunque routine skincare per ottenere un’immediata sensazione di benessere, accentuata da una profumazione calmante e avvolgente, e una pelle più levigata, distesa e luminosa»
Una sola goccia di Micro Essence-inLotion contiene 7,9 trilioni di particelle oleose, cioè una concentrazione circa dieci volte superiore a quella di una formula tradizionale «Il ‘prodigio’ è
reso possibile dalla tecnologia ‘Micro Lipo Carrier’, un’innovazione Sensai alla quale si è giunti con un processo di micronizzazione di oli stabilizzati, circondati da fosfolipidi e colesterolo (elementi dermoaffini naturalmente presenti nell’epidermide) e racchiusi in vettori che facilitano la penetrazione dei principi attivi», spiega Cruciani «In questo modo si creano le condizioni ideali per idratare e nutrire la pelle in modo omogeneo, sia in profondità sia a livello di barriera cutanea, e si riesce a beneficiare appieno dei trattamenti applicati successivamente Per inciso, il processo di micronizzazione degli oli avviene grazie a una attività produttiva sostenibile, che contiene il consumo energetico, una dimostrazione dell’impegno del brand nel ridurre l’impatto ambientale» Nel cuore della formula si trova il Koishimaru Silk Advanced, un complesso brevettato che stimola la produzione di acido ialuronico, collagene e ceramidi, agendo come potente anti-età I risultati sono stati misurati con test di efficacia prima e dopo l’utilizzo. Come sottolinea Federica Cruciani: «da questi test è emerso che la maggior parte delle consumatrici campione ha percepito un ’elevata affinità cutanea (96%) e un elevato grado di assorbimento (93%), ma anche un po-
LA LINEA IN CUI LA SETA KOISHIMARU, ICONICO INGREDIENTE DALLE STRAORDINARIE PROPRIETÀ, VIENE IMPIEGATA AL MASSIMO LIVELLO LO SCOPO RAGGIUNTO: FAVORIRE LA PIÙ ALTA PRODUZIONE DI ACIDO IALURONICO (*TEST IN VITRO) OVVERO DELLA SOSTANZA NATURALE CONTENUTA NELLA PELLE, ESSENZIALE PER NUTRIRLA E RIPARARLA.
tenziamento dell’idratazione (95%) e in generale un miglioramento della luminosità cutanea e dello stato dei segni di invecchiamento Tutto ciò dopo sole quattro settimane di utilizzo».
«Come sempre, sono previste attività sell-out mirate che il team di Sensai Advisers presenterà alle consumatrici. Inoltre, per quanto riguarda il trade marketing ci siamo organizzati in modo da far vivere in store l’unicità dell’esperienza di trattamento giapponese», sottolinea Cruciani Ma quali sono i suggerimenti per valorizzare e far comprendere il nuovo prodotto ai clienti? «Innanzitutto, credo sia importante sottolineare il ruolo strategico delle lotion nel programma skincare Sensai, che ha radici nello speciale rapporto dei giapponesi con l’acqua, elemento essenziale per purificare, ammorbidire e preparare la pelle a trattamenti complementari E poi vale la pena di evidenziare il loro duplice valore, dal punto di vista dei risultati cutanei e sul fronte della sensorialità. Nel veicolare questi concetti, diventa quindi centrale lo storytelling, su cui abbiamo sempre l’abitudine di insistere nelle nostre attività di formazione», conclude la training manager. «Nel caso specifico della Micro Essence-In-Lotion, si consiglia di partire dal racconto del contesto, per poi mettere in evidenza le straordinarie proprietà del prodotto, la grande tecnologia da cui nasce e le sue attendibili promesse!».
COME OGNI TRATTAMENTO SENSAI ANCHE MICRO ESSENCE-IN-LOTION PUÒ ESSERE BEN COMPRESA SOLO ALL’INTERNO DELLA LINEA DI CUI È PARTE E DÀ IL MEGLIO DI SÉ IN UNA BEAUTY ROUTINE TIPICAMENTE SAHO, TRAINO IMPORTANTE NELL’OFFERTA AL CONSUMATORE. «PER QUANTO RIGUARDA IL PRIMO STEP DELLA DOPPIA IDRATAZIONE, LA PROPOSTA ABSOLUTE SILK PREVEDE DUE POSSIBILITÀ: LA MICRO MOUSSE TREATMENT OPPURE LA NUOVA MICRO ESSENCE-IN-LOTION», PRECISA CRUCIANI «LA DIFFERENZA TRA LE DUE? TEXTURE E AZIONI MIRATE DIVERSE: LA PRIMA HA L’OBIETTIVO DI STIMOLARE IL METABOLISMO ENERGETICO E IL MICROCIRCOLO PER OTTENERE PIÙ LUCE ED ELASTICITÀ, MENTRE LA SECONDA NUTRE E RIPARA L’EPIDERMIDE PER ENTRAMBE LE LOTION SI PUÒ COMUNQUE PARLARE DI APPROCCIO ANTI-ETÀ E DI TECNOLOGIE DI MICRONIZZAZIONE CHE FAVORISCONO LA PENETRAZIONE EFFICACE DEGLI ATTIVI» ALLE DUE LOTION SI AFFIANCANO POI TRE PRODOTTI CHIAVE: «ABSOLUTE SILK CREAM E FLUID, ESTREMAMENTE VERSATILI E ADATTI A QUALSIASI TIPO DI PELLE, AIUTANO A PREVENIRE I SEGNI PRECOCI DELL’INVECCHIAMENTO E A MANTENERE IN BUONO STATO LA CUTE. LA PIÙ RECENTE ILLUMINATIVE CREAM, INVECE, MIRA ANCHE AL CONTROLLO DEL TURNOVER CELLULARE E ALLA REGOLAZIONE DEGLI ACCUMULI DI MELANINA LA COMBO VINCENTE? PER CARATTERISTICHE E VOCAZIONE MICRO ESSENCE-IN-LOTION E ILLUMINATIVE CREAM INSIEME DANNO IL MEGLIO: CON LA LOTION PREPARIAMO LA PELLE RAFFORZANDO IL MICROBIOTA CUTANEO E LA STRUTTURA LIPIDICA, MENTRE CON LA CREMA POTENZIAMO IL RICAMBIO E LA PRODUZIONE DI COLLAGENE PER UNA DECISA AZIONE ANTI-AGING. IN OGNI CASO, TUTTI I PRODOTTI POSSONO ESSERE ABBINATI TRA LORO IN BASE A UNA VALUTAZIONE IN FASE DI COLLOQUIO DI VENDITA E IN BASE ALLE PREFERENZE SENSORIALI DEI CONSUMATORI»
RACCONTI DI MARKETING
di Paola Colombo Kapsa
Il fascino di una metropoli elegante, dinamica, punto di riferimento di design e innovazione e una maestosa cattedrale gotica: sono l’essenza di Duomo Milano, il nuovo brand di profumeria artistica che amplia il portfolio di The First.
Definire Milano è tutt’altro che facile anche se nel corso degli anni le sono state attribuite di volta in volta definizioni semplicistiche e fin troppo specifiche In realtà Milano è una città plurisfaccettata, che punta all’Europa e al Mondo con radici ben piantate in Italia, che interpreta il futuro, ma che vive di presente, che si è aperta a tutte le culture, ma ha un ’ essenza sua particolare, che ha mantenuto, seppur ‘nascosta’, perché Milano è così, aperta e chiusa al tempo stesso L’immagine da cartolina, il simbolo di questa complessa città è la sua cattedrale, una vera e propria icona, il Duomo, che ben ne rappresenta lo slancio e l’intricata laboriosità Il Duomo è il centro e l’orgoglio di Milano, una metropoli, in cui si intrecciamo economia, cultura, arte Si stima che, solo quest’anno, saranno circa tre milioni e mezzo i suoi visitatori. Il fascino del Duomo e della città di cui è simbolo è celebrato da The First, azienda milanese che opera fin dal 1974 nel panorama della profumeria Made in Italy, nel lancio del nuovo brand ‘Duomo Milano‘, che prende avvio con una collezione di sei fragranze che per complessità di costruzione e ricercatezza dei dettagli si collocano nel segmento della profumeria
artistica «Questo progetto sottolinea le radici e il forte legame esistente tra la nostra società e la sua città natale, di cui il Duomo è un simbolo riconosciuto a livello mondiale», racconta Tommaso Caputo, Direttore Vendite The First «La nostra impresa incorpora nel proprio DNA e in tutti progetti del gruppo, i valori e le caratteristiche propri della nostra città: l’ecletticità, l’amore per il design, l’artigianalità made in Italy, che sono al tempo stesso, da sempre, il fiore all’occhiello con cui The First si distingue nel contesto internazionale»
Il progetto ‘Duomo Milano Parfum’ nasce dalla collaborazione tra The First e RTI Brand Extension, che si occupa delle attività di licensing del brand ‘Duomo Milano’. Quest’ultimo è il marchio registrato da Veneranda Fabbrica del Duomo, lo storico ente, che dal 1387 si occupa della conservazione e manutenzione del Duomo di
Milano attraverso numerose iniziative volte a preservare la bellezza della cattedrale meneghina «I profumi Duomo Milano catturano l’anima della città e si legano strettamente alla storia della leggendaria Veneranda Fabbrica del Duomo di Milano Sono una vera esplorazione olfattiva che interpreta l’anima della città e del suo monumento più iconico Una collezione di raffinate fragranze unisex, caratterizzate da note sofisticate e persistenti, che prendono ispirazione dall’aura della città Ogni profumo è racchiuso in un pack, essenziale e rigoroso, un vero e proprio scrigno impreziosito da dettagli che richiamano i motivi geometrici dei marmi della Cattedrale. Le creazioni sono un tributo alla grandiosità dell’architettura gotica e alla precisione artigianale che incorpora Il profumo diventa così l’accessorio invisibile che unisce arte e cultura al mondo della bellezza, contribuendo a rafforzare il valore del made in Italy soprattutto a livello internazionale», sottolinea Tommaso Caputo Le fragranze Duomo Milano si rivolgono a
un pubblico eterogeneo e internazionale, innamorato della città e del suo stile inimitabile «Scegliere una fragranza Duomo Milano significa indossare l’orgogliosa, e non priva di fascino, storia stessa della città Ogni fragranza del progetto racconta un dettaglio, un elemento distintivo della città. «È la Milano intensa e frenetica con il suo incedere rapido e precursore di mode e tendenze; è l’eleganza raffinata e discreta dello stile meneghino, riconoscibile in tutto il mondo; è la magia di un tramonto settembrino che avvolge i sensi con il suo manto caldo Ed è ancora il fascino misterioso che si respira durante una passeggiata notturna per le vie del centro»
UN’ESPERIENZA OLFATTIVA INDIMENTICABILE
I profumi Duomo Milano sono il risultato di un ’accurata ricerca olfattiva e di cura meticolosa per ogni dettaglio «Abbiamo selezionato materie prime di altissima qualità, note iconiche e suggestive legate alla città, come zafferano e tiglio, e trasformandole in accordi complessi e inediti La collezione composta da sei Eau de Parfum intense e concentrate invita a un percorso di scoperta olfattiva attraverso lo spazio e il tempo», spiega Tommaso Caputo. «Ogni Naso ha saputo immergersi nel mood meneghino, cogliendo le suggestioni della cit-
tà e raccontandole magistralmente secondo un’interpretazione personale inedita. Sono nate così sei fragranze fiorite, gourmand, orientali e legnose che con i loro ricchi bouquet, esplorano le principali famiglie olfattive, in accordo con le diverse esigenze del consumatore». Il packaging di Duomo Milano è un ’ opera di design in cui sono proposte l’eleganza dei trafori e le geometrie delle guglie che sovrastano l’intero centro della città «Il flacone, dalle linee solide ed essenziali, è nero opaco, con dettagli stilistici ispirati dalla pavimentazione della cattedrale Il contrasto dei toni avorio, nero e oro dà vita a un oggetto luminoso e prezioso La capsula, caratterizzata da un ’elegante sobrietà, è impreziosita dal logo inciso Il tutto è racchiuso in uno scrigno che, come un libro, si apre svelando poco a poco la storia che si cela in ogni fragranza», specifica il Direttore Vendite
DA MILANO A TUTTO IL MONDO
La collezione sarà disponibile a partire da novembre, sia per il mercato italiano che estero «A supporto del lancio abbiamo previsto una forte campagna di comunicazione multicanale, che integra media tradizionali con strategie digital e di influencer marketing. La comunicazione, incentrata sullo still-life del prodotto, è rigorosa e raffinata, per sottolineare l’iconicità del brand e fare focus sulle fragranze, vere protagoniste», rivela Tommaso Caputo «Con un posizionamento Premium, Duomo Milano avrà una distribuzione dedicata a profumerie selettive, artistiche e indipendenti. Il prodotto sarà inoltre disponibile presso l’iconico Duomo Shop adiacente la Cattedrale e, contestualmente al lancio, sarà attivato il sito e-commerce www duomomilanoparfum.it. La collezione verrà valorizzata sul punto vendita attraverso preziosi materiali Pop per garantire una mise en avant in linea con l’esclusività del progetto È un progetto ambizioso che ci accompagnerà per tutto il prossimo anno e che, in linea con lo spirito vivace e precursore di tendenze della città, continuerà a evolversi accogliendo via-via nuove raffinatissime creazioni olfattive», conclude Tommaso Caputo
SEI SONO LE FRAGRANZE CHE DANNO AVVIO ALLA COLLEZIONE DUOMO MILANO
RESPIRO VERTICALE: CREATO DA ANGÉLINE LEPORINI, È ISPIRATO ALLA GRANDEZZA DI MILANO CHE SORPRENDE TRA PASSATO E PRESENTE SI APRE CON MANDORLA DOLCE E SUSINA HA UN CUORE DI AMBRA CASHMERE E LEGNO DI CEDRO E CHIUDE CON MUSCHIO, FAVA TONKA E VANIGLIA
ANIMA VERTIGINOSA: CREATO DA PAOLO CERIZZA RENDE OMAGGIO ALL ELEGANZA MILANESE LE NOTE DI FIORI D’ARANCIO, ARANCIO CANDITO E LAMPONE APRONO IL JUS, SEGUITE DA UN CUORE DI GELSOMINO, VIOLETTA E NEROLI, E CHIUDONO CON VANIGLIA, ACCORDO POUDRÉ E MUSK
SUSSURRO URBANO: CREATO DA LUCAS
SIEUZAC, È UNA COMPOSIZIONE INTENSA CHE HA IL FASCINO DEI VICOLI RICCHI DI STORIA E ARTE IL BOUQUET SI APRE CON CISTO, OSMANTO E CAFFÈ; IL CUORE SVELA BENZOINO LABDANO E VETIVER MENTRE IL FONDO SI ARRICCHISCE DI CIOCCOLATO, PATCHOULI E TABACCO
RIFLESSO DORATO: CREATO DA JULIA RODRIGUEZ, È UN BOUQUET AFFASCINANTE CHE CATTURA LA LUCE DEI TRAMONTI MILANESI LE NOTE DI TESTA DI CANNELLA, POMPELMO E RABARBARO LASCIANO
SPAZIO A UN CUORE DI VETIVER, ZAFFERANO E CUOIO E A UNA SCIA AVVOLGENTE DI MUSK, FAVA TONKA E AMBRA GRIGIA
OPERA MAESTRA: CREATO DA PAOLO
CERIZZA, RICHIAMA UNA PASSEGGIATA
NEI GIARDINI CITTADINI IN PRIMAVERA IN OUVERTURE PEPE ROSA FIORE DI LIMONE E PERA NASHI; NEL CUORE TIGLIO MAGNOLIA E MUGHETTO E NEL FONDO CASHMERAN, AMBRA, LEGNO DI SANDALO E MUSK
FIORI SCURI: CREATO DA VALERIA PEZZI, RAPPRESENTA LO STILE SOBRIO E DISCRETO DI MILANO LE NOTE DI MANDARINO, PEPE ROSA E BERGAMOTTO PREANNUNCIANO
UN CUORE DI ROSA CHE SI CHIUDE CON UN FONDO DI AMBRA ED ELIOTROPIO
RACCONTI DI MARKETING
di Francesca Marotta
Profumazioni selezionate per richiamare immediatamente alla memoria dolcezze alimentari, un mood colorato e divertente, l’iconico peperoncino come un accento di spumeggiante piccantezza. Questa è Aquolina di Selectiva, un brand riconoscibile, diretto, leale «Nasce nel 2001 con l’obiettivo di introdurre un nuovo concetto di beauty routine in profumeria capace di coinvolgere tutti i sensi. È il pioniere del gourmand, che declina nelle profumazioni, nelle forme dei packaging, nei nomi e nelle texture
Brand pioniere del gourmand in profumeria, Aquolina di Selectiva rimane fedele al proprio Dna con un occhio attento alle richieste dei ‘ nuovi ’ consumatori che cercano valori condivisi e nuove gestualità in prodotti di qualità.
La cura del corpo è un gioco profumato e avvolgente, a tratti sensuale Un progetto disruptive per l’epoca e ante-
signano proprio per la capacità di legare mondi diversi, di farsi portavoce di un linguaggio ironico, di portare colore e allegria», esordisce Gianluigi Todaro, General Manager di Selectiva. «Alla marca da sempre viene riconosciuta l’expertise nella creazione di fragranze gourmand, che sono rimaste nell’immaginario collettivo e hanno appassionato più generazioni. Oggi Aquolina ha intrapreso un percorso di rinnovamento e ricerca che, pur mantenendo il suo DNA, guarda con occhio attento ai trend di mercato e ai valori che i consumatori giovani abbracciano: inclusività, partecipazione, condivisione».
Senza dubbio il tratto distintivo di Aquolina è da sempre essere sinonimo di profumazioni capaci di richiamare dolci golosità «È stato il primo brand ad aver introdotto il gourmand in profumeria, diventando una case history e aprendo letteralmente un nuovo mercato L’originalità e la performance delle fragranze, intesa come diffusività e persistenza sulla pelle, sono caratteristiche imprescindibili per i nostri prodotti, che da anni conquistano e fidelizzano le consumatrici. Oggi anche con nuove proposte olfattive genderless e inclusive», sottolinea Gianluigi Todaro «Oltre al profumo, la marca si esprime attraverso un mood spensierato e ‘funny’: con Aquolina si vive un ’ esperienza polisensoriale, per una beauty routine che via-via va arricchendosi di nuove gestualità Solo l’ultimo esempio è rappresentato dal lancio dei profumi per capelli in risposta al trend esploso recentemente, e fortemente seguito dalle generazioni più giovani. L’attenzione a forme e colori rende i nostri prodotti identificabili a colpo d’occhio sul punto vendita tanto da non passare inosservati»
FOCUS SULLE NUOVE
GENERAZIONI
Il target di riferimento è molto preciso «I nostri consumatori sono tutti colo-
ro che nel profumo ricercano un ’ esperienza quotidiana che trasmetta ‘good vibes’ I Millennials, che hanno conosciuto Aquolina nei primi anni 2000 e sono rimasti fedeli al brand, e la Gen Z, che ha avuto modo di scoprire la marca più di recente anche grazie a nuovi progetti come la collaborazione in limited edition con Elettra Lamborghini, e si riconosce nello storytelling», spiega il General Manager. «Una generazione attiva e attenta a cosa accade, rappresenta un target che ha stravolto le regole del mercato, perchè nelle marche cerca racconti e valori con cui identificarsi e da abbracciare Stiamo, quindi, sviluppando un piano di innovazione che proponga specialità sempre più personalizzabili, dal posizionamento accessibile, con un ’attenzione particolare alle profumazioni, alla qualità delle formule e all’estetica»
ESTETICA E CONTENUTI
Per attirare l’attenzione della Gen Z
Selectiva mette in campo estetica e racconto «I colori e la shape dei prodotti Aquolina attirano naturalmente l’attenzione dei consumatori, ma ci impegnamo ulteriormente a sostenerne la visibilità sia all’interno del punto vendita attraverso espositori creati ad hoc per
raccontare la marca e le novità, che in vetrina, con layout d’impatto, “fuori dagli schemi” e senza filtri», racconta il General Manager, che continua: «Sosteniamo, inoltre, i nostri prodotti con diverse tipologie di comunicazione social: post, reel, video, in un piano integrato e condiviso con gli imprenditori, sui nostri profili IG @aquolina real e TikTok @aquolina real anche attraverso la collaborazione con creators e influencers».
L’INNOVAZIONE
Che cosa c’è nel futuro di Aquolina? «Il piano di innovazione degli ultimi anni ha riscontrato buone performances a livello di sell out e gradimento del trade, segno che la strada intrapresa è quella giusta! Per il prossimo futuro continueremo, quindi, a lavorare tenendo presenti i nostri punti cardini: il DNA della marca e il target». La ricerca non si ferma «L’obiettivo è continuare a innovare, a proporre collezioni e progetti in trend con le aspettative del mercato e dei consumatori. Il 2025 sarà un anno di crescita per il brand, con progetti che da un lato sosterranno i prodotti pillars del catalogo e dall’altro esploreranno nuove categorie merceologiche e nuove gestualità, nell’ottica di offrire una beauty routine sempre più completa e inaspettata».
IL POTERE EVOCATIVO GIOCA UN RUOLO DI PRIMO PIANO NELL’ULTIMA NOVITÀ. «IL PROGETTO POP LOVERS NASCE DAL DESIDERIO DI INTERPRETARE IL CONCETTO DI INCLUSIVITÀ IN STILE AQUOLINA. UN TEMA MOLTO SENTITO DALLA GEN Z E DI CUI SI PARLA MOLTO NEGLI ULTIMI ANNI. I RAGAZZI SONO LIBERI DI ESSERE SÉ STESSI, SENZA ETICHETTE E PRECONCETTI», SPIEGA GIANLUIGI TODARO. «LA FRAGRANZA È UN’INTERPRETAZIONE INATTESA DEL GUSTO POP CORN: AVVOLGENTE E INEBRIANTE, CON ACCENTI SALATI E DOLCI. È UNA FRAGRANZA GENDER FREE, STUDIATA PROPRIO PER ABBRACCIARE IL CONCETTO DI INCLUSIVITÀ. LO STESSO CONCEPT È BEN INTERPRETATO DAL DECORO DEL PACK: UN GIALLO ACCESO, PERSONALIZZATO DA UNA CASCATA DI POP CORN COLORATI CHE, SOLO PER QUESTA COLLEZIONE, SOSTITUISCONO LE CODETTES. IL JUS È DECLINATO IN BAGNO DOCCIA (IN DUE FORMATI, 500 E 250 ML), LATTE CORPO E ACQUA CORPO PROFUMATA. UNA BEAUTY ROUTINE COMPLETA E AVVOLGENTE».
La definizione di Naima potrebbe essere: una rete ‘ one voice’ vicina al territorio, ricca delle diversità locali, ma al tempo stesso omogenea, che ha costruito la propria identità su format, attività e formazione comuni a tutti i soci. Da questa definizione derivano iniziative al consumatore costruite per coinvolgere i punti vendita dell’insegna in tutta la Penisola La più importante è sicuramente quella sviluppata in occasione delle festività natalizie. Per il secondo anno consecutivo, è stato realizzato un progetto articolato, creativo e coinvolgente, che interesserà tutto il mese di dicembre ed è mirato a spettacolarizzare il periodo più importante dell’anno per la profumeria. Uno dei punti di forza della catena è la conoscenza del cliente, dei suoi desideri e delle sue esigenze ed è proprio la relazione stretta che ha suggerito il claim: “A Natale regala un sogno ” , che definisce un’idea precisa ed è la base su cui poggiano tutte le iniziative e la comunicazione oltre ad aiutare a trasferire i valori dell’insegna, racchiusi in tre concetti chiave: qualità, esperienza, fiducia «Per noi -e per tutta la profumeria- il Natale è un momento fondamentale dal punto di vista del fatturato e degli investimenti Quindi da questo evento ambizioso e articolato, che mette al centro le persone e l’esperienza d’acquisto, ci aspettiamo risultati importanti», sottolinea Arianna Conte, marketing manager Naïma, che ci ha raccontato il progetto nei dettagli
RACCONTI DI MARKETING di Gabriella Gerosa
Il dono ‘ideale’ è al centro della campagna natalizia di Naima. Un progetto creativo, forte della capacità dell’insegna di interpretare i desideri del consumatore. Che sottolinea il ruolo strategico e il valore delle profumerie del gruppo.
LA CAMPAGNA
«Siamo partiti da un dato che evidenzia come a Natale moltissimi doni vengano sostituiti da chi li riceve, perché non incontrano un completo gradimento. Ma la professionalità e la preparazione delle nostre Beauty Expert ci rendono una profumeria che conosce i clienti, sa interpretarne le esigenze e restituisce il consiglio adeguato. Forti di tale posizionamento, abbiamo la certezza che da Naïma si può scegliere il regalo perfetto per far vivere un sogno di bellezza alle persone care e che i regali acquistati non verranno cambiati» Da questo storytelling prende vita lo slogan breve e incisivo: “A Natale regala un sogno ” , su cui poggiano la strategia di comunicazione, le esperienze organizzate negli store e il concorso: il nostro evento cruciale, focus di tutta l’operazione La nuova campagna di comunicazione nazionale coinvolgerà tutte le profumerie e verrà messa a terra in modo coerente e uniforme»
DELLA BELLEZZA’
Per attivare quel meccanismo ‘drive to store’ che guida le persone in negozio, dà forza alla relazione e punta alla fidelizzazione, il progetto natalizio prevede due operazioni ad alto tasso di appeal, che coinvolgeranno partner di rilievo per tutto il mese di dicembre. «Come lo scorso anno è in programma il ‘Calendario della Bellezza’, che quo-
tidianamente offre al pubblico promozioni, sorprese ed esclusive diverse a seconda del brand. Ma c’è una grande novità rispetto al 2023», anticipa Arianna Conte «Abbiamo identificato una serie di prodotti dei marchi aderenti all’iniziativa, che verranno proposti in ogni profumeria e consigliati come ‘regali da sogno’ Per individuarli il cliente potrà affidarsi alle nostre Beauty Expert oppure procedere in autonomia, lasciandosi guidare dalle cornici a scaffale che segnalano i prodotti con chiarezza. In più, una vetrina e un espositore in ‘avancassa’ serviranno a mettere in rilie-
vo il brand e la promozione del giorno. È davvero un progetto molto dinamico con un allestimento studiato per richiamare l’attenzione sui ‘regali perfetti’ selezionati e che riguarda naturalmente tutte le 293 profumerie della rete».
Vera novità del progetto dedicato al Natale 2024 e cuore di tutta l’iniziativa è un concorso dal montepremi invitante, attivo dal 3 al 24 dicembre. Ecco come funziona: «Gli stessi brand coinvolti nelle promozioni natalizie offrono al cliente che acquista il ‘regalo da sogno’ la chance di partecipare a un concorso speciale. Ogni giorno sono in palio Beauty Box del valore di 500 euro, mentre ogni settimana la posta sale a due Fiat Topolino, vinte in modalità ‘instant win’. Ed è pro-
A NATALE LE PROFUMERIE SONO METE DI RIFERIMENTO PER LA RICERCA DI REGALI ADATTI A TUTTA LA FAMIGLIA. È IL CONSIGLIO GIUSTO, PERÒ, CHE FA LA DIFFERENZA AVERE UNA BUONA CONOSCENZA DEL CLIENTE È PER QUESTO FONDAMENTALE
prio questo il premio che consideriamo da sogno! Un oggetto del desiderio che ben interpreta il focus della nostra iniziativa natalizia, ovvero il dono più atteso, desiderato, fantasticato», osserva Conte. «È un monte premi di assoluto rispetto, all’altezza della campagna, che testimoniare la nostra volontà di gratificare il consumatore. La comunicazione è stata studiata per essere ‘vicina’ e per questo abbiamo deciso di concentrare il nostro investimento in ambito digital. L’online e i social sosterranno quotidianamente le varie iniziative, anche attraverso il coinvolgimento di una talent di eccesione, un’attrice italiana dal percorso artistico consolidato, molto amata e seguita sui social. Tutto questo per allargare il bacino di visibilità dell’operazione e mettere l’accento sulla centralità del ‘regalo da sogno’, tanto perfetto da essere sempre quello giusto».
Le vere protagoniste del Natale Naïma sono tutte le profumerie della rete. È lì che il progetto prende vita e che il sogno si accende. È lì che si attivano le leve del Concorso e dell’intero progetto. «Per questa ragione, abbiamo strutturato attorno alla campagna una serie di iniziative di comunicazione e di touch point con l’obiettivo di portare sempre più clienti in negozio. Avremo il supporto del CRM per informare di giorno in giorno i clienti già acquisiti su promozioni, premi ed eventi... Inoltre, in occasione del Black Friday sarà inaugurato un nuovo strumento di dialogo con i nostri consumatori, che aprirà opportunità interessanti: il canale WhatsApp Un ulteriore punto di contatto diretto, che utilizzeremo non solo per raccontare le iniziative nel più famoso weekend promozionale al mondo, ma ovviamente anche il nostro progetto natalizio», conclude Arianna Conte. «Conoscere e soddisfare il cliente è il nostro focus, quindi ‘Regala un sogno’ non è semplicemente uno slogan. Siamo convinti che da Naïma si può trovare la consulenza giusta per individuare il regalo giusto. E quindi contiamo molto su questa campagna, che sarà anche un grande evento di fidelizzazione».
NAÏMA HA UN PERCORSO CHIARO E BEN TRACCIATO, IN CUI L’HERITAGE DI IMPRENDITORI STORICI CHE HANNO UNITO LE FORZE STA REALIZZANDO UN MODO NUOVO DI INTENDERE LA PROFUMERIA. VALORIZZARE QUESTA IDENTITÀ È L’OBIETTIVO DEL ‘PROGETTO ECCELLENZE’. «CIÒ CHE VOGLIAMO RACCONTARE AI NOSTRI CLIENTI È CHE NAÏMA È UNO DEI PRINCIPALI PLAYER DELLA PROFUMERIA, UNA GRANDE INSEGNA NAZIONALE OMOGENEA COME FORMAT, COMUNICAZIONE E SOPRATTUTTO ESPERIENZA D’ACQUISTO. AL TEMPO STESSO RIESCE A RIMANERE COLLEGATA AL TERRITORIO E SI ARRICCHISCE DELLE DIVERSITÀ LOCALI, GRAZIE AL CONTRIBUTO DEI SUOI SOCI, PROFONDI CONOSCITORI DELLO SCENARIO UMANO E DI MERCATO IN CUI OPERANO», SOTTOLINEA ARIANNA CONTE, MARKETING MANAGER NAÏMA «SCOPO DEL NOSTRO PROGETTO È DUNQUE VALORIZZARE QUESTE ECCELLENZE. COME? SVILUPPANDO UNA SERIE DI VIDEO DESTINATI A LINKEDIN, IN CUI OGNI SOCIO PUÒ DESCRIVERE LA PROPRIA REALTÀ E I PROPRI VALORI AVREMO POI UN VIDEO CORALE, DA CUI SI POTRÀ BEN COMPRENDERE COME DALL’INSIEME DELLE SINGOLE PROSPETTIVE DERIVA UNA GRANDE VISIONE DI INSIEME E OBIETTIVI A LIVELLO NAZIONALE. PER NOI È IMPORTANTE SOTTOLINEARE LA STORIA, LA COMPETENZA E L’EXPERTISE DI OGNI SOCIO, PERCHÉ SE NAIMA MIRA A DIVENTARE UN’ECCELLENZA ITALIANA, DEVE EMERGERE PARALLELAMENTE CHE CIASCUN SOCIO È UN’ECCELLENZA NEL PROPRIO AMBITO E NEL PROPRIO TERRITORIO».
NAIMA NON È SOLO UN’INSEGNA, MA UN VERO E PROPRIO CONCETTO DI PROFUMERIA, CHE PUNTA
SULLA CONOSCENZA
DEL CLIENTE E NE FA UN PUNTO DI FORZA PER LA COSTRUZIONE
DELLE ATTIVITÀ IN STORE I LAYOUT DEI NUOVI
NEGOZI SONO PENSATI PER TRASMETTERE UN MESSAGGIO DI LUSSO E CONTEMPORANEITÀ
Le fragranze sono storie che emozionano e che trasportano in un mondo lontano. Se
ne occupa da anni Calé, azienda di distribuzione di profumeria artistica che, con i suoi negozi, regala esperienze sensoriali uniche e irripetibili
Un negozio che non vende semplici fragranze ma veri e propri messaggi olfattivi capaci di raccontare emozioni fiabesche che solo un profumo sa evocare. Così è nato Fragrans in fabula a Milano che prima si chiamava Pérfume by Calé ma, con una notevole operazione di restyling, ha voluto sottolineare il fil rouge che tiene unita tutta l’attività dell’azienda. «Il Covid ci ha fatto capire che la comunicazione con i consumatori doveva essere diversa: l’olfatto, dopo che tanti hanno conosciuto il disagio e la sofferenza di perderne l’uso, è balzato alla ribalta, le persone hanno cominciato ad ascoltare il profumo e a immaginare dove porta: io l’ho definito un sistema di ‘tele-trasporto’», dice Silvio Levi, ceo di Calé, uno dei più importanti distributori di profumeria artistica e considerato uno
dei maggiori esperti del settore «Per questo abbiamo realizzato un ’operazione di rebranding -con nuove boutique, un nuovo sito ecommerce e canali social rinnovati- che ha un ’unica prerogativa: selezionare marchi che hanno un contenuto e che raccontano una storia in grado di emozionare chi la ascolta o, viceversa, chi la annusa. Possono essere profumi per la persona, per l’ambiente o prodotti per la rasatura»
Lo spirito di un viaggiatore-scopritore guida Levi nello scouting (continuo) di nuovi
marchi, nelle attività di vendita, nell’allestimento delle vetrine e nella proposta di qualsiasi attività «La selezione è difficile: a volte ci sono marchi ottimi che non decollano semplicemente perché non sono nel luogo giusto al momento giusto, altri magari iniziamo a testarli e, dopo un periodo di prova, decidiamo se tenerli oppure no», continua il ceo di Calé «Se sono brand già noti, per essere ‘promossi’, devono contare almeno un best-seller negli ultimi vent’anni. Ma le regole non sono fisse: ciò che conta è che, a prescindere che siano marchi storici, depositari di una heritage olfattiva oppure che siano inediti, siano portatori di creatività e di un ’elevata carica innovativa».
di Carla Tinagli
E poi c’è la vendita, che è il nodo cruciale del successo di un prodotto «Nei nostri negozi gli acquisti sono lenti, le persone che ci lavorano sono appassionate e formate, seguono il cliente, lo guardano negli occhi, cercano di capirlo, gli pongono domande personali, quali sono i film preferiti, qual è l’ultimo viaggio del cuore o il libro appena letto», prosegue Levi. «Anche i consumatori sono cambiati molto: oggi sono più giovani e spesso arrivano dal mondo del fashion e del lifestyle, sono meno fedeli, più volubili, ma molto curiosi e competenti» Sono tante le iniziative offerte ai visitatori nei punti vendita: test olfattivi per delineare il proprio profilo e per trovare la fragranza ideale; la presentazione, secondo il sistema di classificazione ideato da Michael Edwards, che aiuta, attraverso un app, a individuare quali fragranze in negozio appartengono alla stessa famiglia olfattiva del proprio profumo; la libreria del profumo, per approfondire la conoscenza del mondo olfattivo; l’organo del profumiere, una selezione di materie prime per scoprire come sono composti i profumi.
«Organizziamo anche eventi con la collaborazione di artisti», spiega Silvio Levi. «Devono essere, però, degli eventi gioiosi e divertenti: il profumo non deve essere troppo intellettuale, deve incuriosire, affascinare e, alla fine, conquistare». L’ambiente è caldo e accogliente con la presenza di spazi conversazione, l’esposizione è semplice, ma mai banale e le proposte sono democratiche, con fascie di prezzo piuttosto varie. «Chi entra non deve avere fretta di uscire», com-
menta Levi. «I nostri negozi sono simili alle librerie di una volta e i nostri brand, autori che raccontano storie particolari».
MONO MARCA O MULTI MARCA
I punti vendita sono multi-brand o mono-brand. «Uno non ‘calpesta’ l’altro, hanno clientele diverse», afferma il ceo di Calé. «I multimarca sono delle destination, dove un consumatore ogni volta che entra scopre qualcosa di diverso, anche senza comprare. Nei ‘mono’ va chi conosce già il brand e vuole vederlo a ‘casa sua’, nella sua interezza». A proposito di quest’ultima tipologia è stata inaugurata a settembre la prima boutique Nishane in Italia: per l’occasione il brand di profumeria artistica fondato a Istambul nel 2012 ha scelto Roma con uno spazio caratterizzato da arredi che reinterpretano il design anni 50 e 60, da lampade a parete, lampadari bronzati e ceramiche lavorate e mano.
sta ottenendo una posizione sempre più importate nell’alta profumeria, tant’è che è stato acquisito dal gruppo Kering, uno dei più conosciuti nel settore del lusso, raggiungendo così un traguardo che permetterà a Creed di continuare a crescere» Intanto in Italia il successo -e la diffusioneproseguono a passi spediti: nel 2020 è stata
L’altro flagship che è ormai diventato un cult per gli appassionati della nicchia è Creed, storico marchio di profumeria fondato nel 1760 dall’inglese James Creed, che in Italia vanta tre boutique e un sodalizio esclusivo con Calé dal 1991, quando il brand cominciava a conquistare la notorietà che oggi lo caratterizza A Milano è stata aperta la prima boutique europea, dopo Parigi, nel 2014 in via Madonnina, che poi si è spostata e ingrandita nel 2019 in via Spiga, con una parte dedicata anche al museo delle fragranze Creed. «La mia famiglia ne colleziona dal 1985 e rappresenta una preziosa memoria storica del marchio, avendo raccolto e acquistato negli anni flaconi vintage introvabili», racconta ancora Levi. «Il brand inglese negli ultimi tempi
DALL’ALTO, L’INGRESSO DEL MONOMARCA CREED DI ROMA; INGRESSO E INTERNO DELL’ULTIMA APERTURA ‘MONO’ A ROMA, NISHANE; LA VETRINA DEL MONOMARCA CREED DI MILANO E L’INTERNO DEL MONOMARCA SEMPRE CREED DI VENEZIA
inaugurata a Roma la seconda boutique nel nostro paese che ricrea in chiave moderna alcuni aspetti tipici delle architetture romane, come l’arco, la volta e la griglia, e si distingue per un prestigioso pavimento in marmo a scacchiera Venezia è la terza città italiana scelta nel 2023 da Calé per Creed e anche in questo caso lo stile del marchio inglese si fonde con la tradizione locale, o meglio lagunare, dando luogo a un locale dove gli elementi classici sono rivisitati in stile contemporaneo
di Francesca Marotta
Le creme antirughe per contorno labbra cancellano il cosiddetto codice a barre
Purtroppo No! Le rughe verticali che si formano sopra e sotto le labbra sono uno degli inestetismi più difficili da trattare. «Il cosmetico in grado di eliminarle non è stato ancora inventato», dice il cosmetologo «Per migliorarne la condizione la medicina estetica propone soluzioni come filler a base di iniezioni di acido ialuronico oppure di peptidi, sostanze che vengono inoculate direttamente nei solchi cutanei per renderli meno evidenti Si tratta di protocolli eseguiti da medici specializzati, ma che non sono in grado di risolvere definitivamente il problema: le molecole iniettate vengono riassorbite dall’organismo nell’arco di alcuni mesi, e i segni ricompaiono Va ricordato che una volta formate, queste rughe sono destinate a restare, perché sono vere e proprie ‘spaccature’ della cute, impossibili da ricostruire La soluzione migliore è evitare che si formino e, nel caso siano già comparse, che peggiorino applicando con costanza creme e sieri nutrienti, e ricorrendo regolarmente a scrub delicati della zona del contorno labbra per levigare l’epidermide È importante anche prendersi cura in modo puntuale della mucosa labiale, idratandola e nutrendola»
E invece Sì! I trattamenti di questo tipo possono effettivamente riparare le lunghezze. «L’importante è che siano supportati da test specifici di enti accreditati che ne dimostrino la reale efficacia nell’azione ricostruttiva della struttura del fusto danneggiato Un esempio: i trattamenti messi a punto dall’azienda italiana 24Kerats e presentati al Cosmoprof 2024 di Las Vegas e supportati da analisi scientifiche eseguite dall’Università Federico II di Napoli», spiega Umberto Borellini «Tra gli ingredienti utilizzati per rinforzare la struttura dello stelo, migliorandone la resilienza e l’aspetto, spicca un cocktail di 24 aminoacidi affini alla cheratina capillare, elementi proteici, che effettivamente lavorano attivamente per riparare la cuticola e la corteccia, riempiono gli spazi vuoti e sigillano la cuticola, aiutando così a ripristinare l’integrità della capigliatura riparandola e nutrendola intensamente Si tratta di nutrienti essenziali utili per ricostruire i danni causati da fattori di stress ambientale provocato da una eccessiva esposizione ai raggi UV, da trattamenti chimici come balayage e colpi di sole ripetuti a distanza ravvicinata, oppure dall’utilizzo frequente di piastre e strumenti per lo styling, che intaccano l’equilibrio della chioma, determinandone fragilità e tendenza alla rottura»
I PEELING COSMETICI
VANNO USATI TUTTI I GIORNI
Assolutamente No! I peeling sono nati come procedure di medicina estetica che sfruttano determinati ingredienti come gli alfa, i beta e i poli-idrossiacidi e gli enzimi, per: rimuovere e dissolvere, per mezzo di un ’azione chimica, gli ispessimenti accumulati sulla superficie cutanea, regalando un aspetto più luminoso; attenuare i segni dell’età come rughe e discromie; stimolare le cellule cutanee a mantenere attivi i processi che la rigenerano «Da alcuni anni la cosmesi inserisce le medesime molecole anche in creme, lozioni, sieri e maschere, mettendo a punto peeling viso cosmetici in grado di levigare l’incarnato, rendendolo più luminoso Anche se testati e sicuri, questi prodotti vanno usati senza eccessi. Soprattutto in caso di cute molto giovane, cioè prima dei vent’anni, usarli più di una volta alla settimana genera il cosiddetto effetto rebound, con la cute destinata a ispessirsi sempre più con il rischio di rivelare prematuramente i segni del tempo».
NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI, MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).
Terra viso e bronzer sono la stessa cosa
Assolutamente Sì! Si tratta di due nomi utilizzati per indicare il medesimo prodotto che perfeziona il trucco del viso. «Sono progettati per scurire la pelle senza coprire le imperfezioni, ma per sublimare la carnagione arricchendola di sfumature ambrate», precisa il cosmetologo «Le terre viso e i bronzer sono composti da finissime polveri minerali chiare e scure, e si presentano come cialde compatte racchiuse in vaschette dalle dimensioni grandi e piccole Queste specialità in grado intensificare in maniera maggiore o minore il colorito naturale sono proposte nelle versioni che danno una finitura opaca oppure luminosa Questo secondo risultato che aggiunge bagliori extra è dato da micro-frammenti riflettenti la luce che vengono inseriti nelle formulazioni Sono prodotti abbellenti, utilizzabili tranquillamente su tutti i tipi di epidermide, anche le più delicate, perché hanno la caratteristica di non risultare irritanti».
In realtà, No! È una delle specialità più controverse nell’universo della cura della pelle, e quando gli esperti di bellezza sono interpellati su questo tema le opinioni sono spesso contrastanti «Questo prodotto è stato creato per correggere il pH (grado di acidità) cutaneo in un periodo storico in cui si usava il sapone per lavare il volto», spiega Umberto Borellini «Poiché la saponetta ha un pH alcalino elevato, può alterare il mantello acido della cute, per questo quando è stato formulato anni fa era realmente un passaggio necessario. La maggior parte dei detergenti per il viso oggi in commercio, invece, è formulato con agenti idratanti e restitutivi che, per questo motivo, non intaccano la barriera cutanea Perciò dopo il loro utilizzo non è necessaria alcuna correzione riequilibrante».
ILLUMINANTE ALLA VITAMINA C
Una vera e propria essenza di freschezza e idratazione. Formulata con ingredienti altamente benefici, è arricchita con Vitamina C e micro-sfere di Vitamina E che si fondono dolcemente a contatto con la pelle
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Una rivoluzionaria formulazione arricchitacon Vitamina Cstabilizzata, dalla consistenza gelificata unica che si fonde delicatamente con la pelle, trasformandosi in un film morbido ed elastico dall’effetto fresco e dal rapido assorbimento
Un nome che evoca la luce straordinaria che questa linea dona alla pelle
Con LUMISHEEN™ , la pelle si prepara a splendere grazie a prodotti dalle texture sensoriali che conferiscono un glow radioso Grazie alla sua azione illuminante e idratante, LUMISHEEN™ prepara la pelle all’applicazione del make-up, peruna base perfetta
LUMISHEEN™ è ideale per pelli da normali a secche, offrendo un trattamento completo che risveglia la luminosità naturale grazie alla Vitamina C stabilizzata come attivo chiave dall’azione illuminante.
ILLUMINANTE ALLA VITAMINA C
Crema viso che combina la potenza della Vitamina C stabilizzata, del Collagene biotecnologico e dell’Ectoina per una pelle idratata, luminosa e visibilmente rivitalizzata.
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Crema contorno occhi ad assorbimento rapido che unisce idratazione profonda, effetto filler antirughe e un tocco di luminosità per uno sguardo radioso
RIMANERE GIOVANI NON È PIÙ SOLO UN’UTOPIA, ALMENO PER LA PELLE!
OGGI SI PUÒ CONTARE SU TECNOLOGIE E RITROVATI IN GRADO DI ‘RALLENTARE IL TEMPO. E LA COSMESI PUNTA AGLI STESSI RISULTATI DELLA MEDICINA ESTETICA.
Secondo il World Social Report 2023 delle Nazioni Unite, entro il 2050 il numero di persone di età pari o maggiore ai 65 anni raddoppierà, superando i due miliardi di individui. A livello globale, un bambino nato nel 2021 può aspettarsi di vivere in media quasi 25 anni in più rispetto a un neonato del 1950. L’aspettativa di vita si allunga, cambiano i parametri dell’età e si ricerca un prolungamento di giovinezza. Corpo e pelle devono invecchiare più lentamente e più tardi. Non si parla più di anti-age, perché il percorso alla cura e alla tutela del benessere inizia prima. I beauty brand hanno introdotto il concetto di Skin Longevity per riferirsi a routine e prodotti
in grado di fornire all’epidermide le risorse necessarie a mantenersi elastica, giovane e dall’aspetto sano nel corso del tempo. L’obiettivo non è più quello di ‘cancellare’ i segni del tempo ma di rallentarne quanto più possibile la comparsa o addirittura di invertirla. Roba da fantascienza, verrebbe da pensare. Eppure esistono aree del mondo -chiamate Zone Blu- in cui la gente già invecchia più lentamente e vive più a lungo. Responsabili del ‘miracolo’ sono, per esempio, condizioni climatiche, piatti tipici, purezza dell’acqua… In queste zone la speranza di vita risulta notevolmente più alta rispetto alla media. Una è, per esempio, l’isola greca di Icaria dove quasi un abitante su tre raggiunge i 90 anni!
Ma c’è anche l’Ogliastra in Sardegna dove le persone campano davvero fino a 100 anni. Probabilmente grazie ai benefici di un olio estratto da ulivi secolari e utilizzato tanto nell’alimentazione quanto come segreto di bellezza. «Quello della Skin Logenvity sarà un termine coniato dal marketing ma ha un fondo di verità -spiega Corinna Rigoni, presidente di Donne Dermatologhe Italia- Il desiderio dei consumatori di arrivare a 80, 90 e, perché no, 100 anni in forma e con una pelle sana è tangibile e, soprattutto, non è un sogno irrealizzabile. Basta confrontare le foto di famiglia per notare come oggi già stiamo invecchiando più lentamente e abbiamo meno rughe rispetto ai nostri avi E questo perché c’è più informazione; si corre prima ai ripari là dove intervengano dei problemi; si conduce, o almeno si cerca di condurre, una vita sana; si presta attenzione alla cura di viso e corpo; si fa un maggiore utilizzo di protezioni solari e… si ricorre sempre più spesso a piccoli interventi estetici conservativi Tutto questo permette di fronteggiare egregiamente l’invecchiamento anagrafico e quello precoce causato da stress, frenesia quotidiana, inquinamento, sole e dagli effetti del cambiamento climatico»
SPECIALE di Ivan Pestillo
CHANEL
LE LIFT CRÈME-HUILE
C’È TUTTO IL POTERE DEL CONCENTRATO BOTANICO DI ALFALFA, EFFICACE
QUANTO IL RETINOLO, PIÙ UN COMPLESSO DI OLI RISTRUTTURANTI, IN
QUESTA FORMULA ANTI-RUGHE CHE RISPONDE ALLE ESIGENZE DELLE PELLI
MATURE E SVELA ISTANTANEAMENTE UN COLORITO ROSATO E LUMINOSO
DISTRIBUTORE: CHANEL
La pelle può, dunque, conservare la propria giovinezza? «Certamente, entro determinati limiti La nostra pelle è un organo e come tale va trattata -prosegue Rigoni- Così come si parla di educazione alimentare o di educazione sessuale bisognerebbe parlare di educazione alla cura della propria epidermide sin da giovanissimi, a casa e a scuola. A ogni età è fondamentale prendersi cura della cute ‘costruendo’ una beauty routine adeguata in base al proprio fototipo Importante sui più giovani è la dermatologia predittiva, che permette di giocare d’anticipo conoscendo i punti di forza e di debolezza della propria pelle Qualche esempio: chi ha un viso allungato dovrebbe prendersi cura soprattutto delle zone malari perché saranno le prime a cedere con l’invecchiamento Lo stesso vale per chi vanta un collo a cigno, molto più esposto al sole di chi ne ha uno taurino Facendo lavorare in sinergia dermatologia predittiva, cosmesi, medicina estetica, sport, alimentazione, eccetera si può combattere efficacemente l’invecchiamento. Oggi abbiamo a disposizione tutti gli strumenti per ‘invecchiare bene’ L’industria cosmetica quindi ha un ruolo importante e ne è consapevole Tant’è che, strategie di marketing a parte, tutto questo interesse per la Skin
Longevity ha regalato un rapido impulso alla ricer-
ASTRA SKIN
DUE LE NOVITÀ DELLA LINEA GREEN-ORIENTED : UNA
CREMA GEL VISO CHE NONOSTANTE LA TEXTURE
LEGGERA PROMETTE 24 ORE DI IDRATAZIONE E UN BALM STRUCCANTE CON OLI VEGETALI E BACCHE DI GOJI CHE LASCIA LA PELLE MORBIDA
DISTRIBUTORE: GIUFRA.
CLINIQUE
SMART CLINICAL REPAIR OVERNIGHT RECOVERY CREAM+MASK DA USARE COME CREMA O MASCHERA AGISCE DI NOTTE NEL MOMENTO DI MAGGIORE ATTIVITÀ DELLA PELLE PER LENIRNE VISIBILMENTE LA SENSIBILITÀ E RIPARARE LA BARRIERA CUTANEA CON UN MIX DI ADENOSINA, PEPTIDI, GLUCOSAMINA E ACIDO IALURONICO CIÒ LA RENDE ADATTA
ANCHE ALLE PELLI SENSIBILI DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER.
ca» A suo modo ogni marchio cosmetico ha fatto proprio il concetto di longevità cutanea, traducendolo in tecnologie all’avanguardia Primo tra tutti Estée Lauder che, oltre a supportare l’attività di ricerca dello Standford Center on Longevity dell’Università di Standford, ha creato il primo Collettivo sulla Longevità: un team selezionato di esperti influenti e pionieri internazionali nella scienza della longevità e del lifestyle Così, a partire dall’inizio di quest’anno, il gruppo di lavoro ha dato avvio alla propria attività di consulenza al brand, raccogliendo intuizioni, scoperte scientifiche e opportunità di ricerca sul tema della longevity «Abbiamo intrapreso una strada completamente nuova -ha affermato la dottoressa Nadine Pernodet, PhD, Senior Vice President, Bioscience, Global R&D e Lead Scientist per Estée Lauder Companies ed Estée Lauder brand- che ci darà il potere di invertire l’invecchiamento delle cellule cutanee. La nostra ricerca sulle Sirtuine nella pelle, ispirata dalla scienza sulla longevità e dall’obiettivo di estendere l’aspettativa di vita cellulare, è una rivoluzione nel settore e si ritrova già nella tecnologia esclusiva Sirtivity-Lp della linea Re-Nutriv» Pare, infatti, che le Sirtuine -dette anche proteine della giovinezza- giochino un ruolo chiave nell’assicurare la massima prestazione delle cellule cutanee. Tant’è che, proprio grazie allo studio di queste, Estée Lauder è arrivata a promettere un’inversione visibile dei segni
DECORTÉ
AQ ABSOLUTE TREATMENT
LA LUSSUOSA LINEA SKINCARE CHE ARRIVA DAL GIAPPONE
ACCOGLIE DUE NOVITÀ: MICRO-RADIANCE EMULSION, CHE MIGLIORA
L’ASSORBIMENTO DEI TRATTAMENTI SUCCESSIVI PENETRANDO
FINO ALLO STRATO CORNEO, E HYDRATING LOTION CON ACQUA DI BETULLA BIANCA CHE RIDUCE LE LINEE SOTTILI
DISTRIBUTORE: BEAUTIMPORT.
del tempo in appena 14 giorni con il solo uso della sua nuova Re-Nutriv Ultimate Diamond Transformative Brilliance Soft Creme «La comprensione del ritmo circadiano della pelle e l’importanza delle attività notturne delle cellule cutanee -continua Nadine Pernodet-, sono al centro delle tecnologie Estée Lauder all’avanguardia nell’affrontare efficacemente la riparazione della pelle Insieme, queste aree della ricerca epigenetica stanno portando a nuove soluzioni
ANNE MÖLLER
BLOCKÂGE YOUTH PROTECTION
LA PRAIRIE
LIFE MATRIX HAUTE REJUVENATION CREAM UN TRATTAMENTO CHE PER SOSTENERE LA LONGEVITÀ DELLA PELLE MIGLIORA L’INFORMAZIONE CELLULARE CON UN INSIEME MOLECOLARE MULTIDIMENSIONALE DI PRINCIPI ATTIVI QUESTO È COSTITUITO DALLEXCLUSIVE CELLULAR COMPLEX PIÙ ESTRATTI DI PEONIA E CALENDULA DISTRIBUTORE: LA PRAIRIE.
UNA LINEA DEDICATA ALLE PELLI PIÙ GIOVANI CHE, A PARTIRE DAI 30 ANNI HANNO BISOGNO DI PRESERVARE L’IDRATAZIONE E PREVENIRE LE PRIME RUGHE A BASE DI ATTIVI VITAMINICI E PROTETTIVI. DISTRIBUTORE: ANGELINI BEAUTY
ESTÉE LAUDER
ADVANCED NIGHT REPAIR OVERNIGHT TREATMENT
QUESTO TRATTAMENTO AGISCE DI NOTTE SU TRE LIVELLI: POTENZIANDO
L’ENERGIA CELLULARE CON LA TECNOLOGIA ATPOWER, RISTABILENDO
L’IDRATAZIONE GRAZIE AL MULTI-MOLECULAR WEIGHT HYALURONIC ACID + POLYGLUTAMIC ACID E FAVORENDO IL RECUPERO DELLA BARRIERA
CUTANEA CON UN INFUSIONE LIPIDICA
DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER.
per invertire i segni visibili dell’invecchiamento cutaneo»
Anche Filorga, che dal 2023 collabora con SoLongevity -una delle realtà più conosciute in Italia sui temi della longevity medicine-, è oggi in grado di offrire un approccio prolongevità cutanea grazie ai suoi trattamenti che potenziano i meccanismi di autoriparazione della pelle. «Cuore pulsante delle nostre formule è l’NCEF (New Cellular Encapsulated
MARIA CELESTE NICOLETTI
ELIZABETH ARDEN
RETINOL + HPR CERAMIDE CAPSULES
IL RETINOLO NON È LUNICO RETINOIDE UTILIZZABILE IN CAMPO
COSMETICO LO SA BENE ELIZABETH ARDEN CHE ALL’INTERNO DELLE SUE NUOVE CAPSULE HA INCORPORATO -APPUNTO- ANCHE L’HPR: 10 VOLTE
PIÙ POTENTE DEL RETINOLO PURO MA ANCHE PIÙ DOLCE E DELICATO
CON LA PELLE E QUINDI ADATTO ANCHE A QUELLA SENSIBILE
DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY.
Factors) -spiega Maria Celeste Nicoletti, Training Manager Filorga-: si tratta di un complesso esclusivo che incapsula, in microscopici vettori multilamellari, attivi di comprovata efficacia, ispirati alla biorivitalizzazione in medicina estetica e che supportano la vitalità cellulare. Nel 2024, i laboratori del brand hanno riformulato l’NCEF selezionando 10 attivi, rispetto ai 50 presenti nella formula precedente, ispirandosi alle iniezioni rivitalizzanti e utilizzando una nuova tecnologia di incapsulamento. Così è nato l’NCEF-Revitalize, che trova la sua prima espressione in un siero. All’interno di questo rinnovato complesso ci sono ergotioneina, un antiossidante, il coenzima NAD, la vitamina B3 e la vitamina E, il ß-Tocoferolo, gli amminoacidi arginina, glicina e taurina, il sodium PCA e il solfato di magnesio e l’acido ialuronico a basso peso molecolare Tutti insieme, questi attivi mirano ad agire sui processi biologici essenziali coinvolti nel metabolismo cellulare. E lo fanno grazie a un metodo di incapsulamento di ultima generazione che ne garantisce la biodisponibilità». Che, con questo nuovo ingrediente, Filorga sia andato ben oltre il concetto di trattamento antietà, abbracciando quello di longevità cutanea, lo dimostra la sua trasversalità. «Per testare il siero NCEF-Revitalize, lo abbiamo messo a confronto con la medicina estetica -continua Nicoletti-, osservando due gruppi di 25 donne: il primo gruppo ha ricevuto un protocollo di tre iniezioni rivitalizzanti ogni tre settimane mentre il secondo gruppo ha usato Filorga NCEF-Revitalize Serum due volte al giorno. Dopo nove settimane, il miglioramento sull’aspetto della pelle in
ESSENCE
HYDRO GEL EYE PATCHES
LA CURA DEL CONTORNO OCCHI SI FA PIÙ SPASSOSA CON QUESTI
PATCH A FORMA DI NUVOLA CHE CANCELLANO TUTTI I SEGNI DELLA STANCHEZZA -COME BORSE E OCCHIAIE- IN POCHI MINUTI GRAZIE A UNALTA CONCENTRAZIONE DI ACIDO IALURONICO CHE RESTITUISCE IDRATAZIONE ALLA DELICATA ZONA PERIOCULARE
DISTRIBUTORE: COSNOVA
GIVENCHY
LE SOIN NOIR MASQUE DENTELLE
È UN POOL DI ATTIVI MARINI PRIMO TRA TUTTI L’ESTRATTO DI ALGA VITALE
A RENDERE NUTRIENTE ANTI-ETÀ E LIFTANTE QUESTO TRATTAMENTO
COUTURE DEL RESTO, NASCE DALL’UNIONE TRA UNA FORMULA HIGH-
TECH E UN PREZIOSO PIZZO CHE NE POTENZIA L’EFFICACIA CON IL 97% DI
INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE
DISTRIBUTORE: LVMH.
termini di luminosità, uniformità e rughe è paragonabile tra i due gruppi». A dimostrazione di quanto anche la cosmesi abbia sempre più il potere di invertire letteralmente i segni del tempo.
La gara alla ricerca dell’elisir di eterna giovinezza (della pelle) è, dunque, ufficialmente iniziata E non è più leggenda Dimenticatevi, dunque, il Santo Graal ricercato da Re Artù e la pietra filosofale del Conte di Saint Germain. Alla base delle nuove scoperte scientifiche in tema di longevità della pelle ci sono accurati test e dimostrazioni senza precedenti Con la sua nuova Golden Lift Sculpting Cream, per esempio, Lancaster promette una pelle rassodata e distesa in sole due settimane A dirlo è un test condotto su 79 donne che hanno applicato la formula due volte al giorno, al mattino e alla sera. Così il brand del gruppo Coty, ispirandosi ai trattamenti che aveva formulato per la Principessa Grace di Monaco negli anni Sessanta, ha trovato il sistema per stimolare la pelle ad auto-ripararsi «Il nostro fondatore, il dottor Eugene Frezzati, in tempi
CAPTURE TOTALE RETISHOT
UNA SOLUZIONE INTENSIVA
CHE RIPRISTINA VISIBILMENTE
LA QUALITÀ DELLA PELLE
GRAZIE ALL’[H P] RETINOL E
ALLESTRATTO DI LONGOZA
QUESTI STIMOLANO, INFATTI, IL RINNOVAMENTO CELLULARE
E LA PRODUZIONE DI COLLAGENE
DISTRIBUTORE: LVMH
MICRO-HUILE DE ROSE ACTIVATED SERUM RECUPERO CUTANEO DUE VOLTE PIÙ RAPIDO GRAZIE A QUESTO SIERO
DELLA LINEA PRESTIGE CHE AGISCE SU PIÙ LIVELLI CON L’ESTRATTO DI ROSE
DE GRANVILLE: PROTEGGE LA BARRIERA CUTANEA DALLA PERDITA D’ACQUA, STIMOLA LA PRODUZIONE DI ACIDO IALURONICO NELLEPIDERMIDE E
QUELLA DI ELASTINA NEL DERMA
DISTRIBUTORE: LVMH.
TEAOLOGY
TEA GLOW PATCH IDROCOLLOIDALI
TRATTAMENTO SOS CHE AGISCE LOCALMENTE SU BRUFOLI E IMPERFEZIONI CON INFUSO DI TÈ VERDE NIACINAMIDE E ACIDO SALICILICO ULTRA-SOTTILE INVISIBILE E REALIZZATO DA ESPERTI COREANI PUÒ ESSERE APPLICATO DI NOTTE MA ANCHE DI GIORNO
DISTRIBUTORE: CARMA ITALIA.
non sospetti era già convito che, quando stimolata nel modo corretto, la pelle fosse in grado di agire di nuovo come in età giovane -spiega Anna Dipasquale, Skincare Training & Education Expert di Lancaster-. Così quest’anno abbiamo abbracciato il concetto di longevità con due diverse innovazioni: la prima è il Double Liposomal Skin Repair Enzymes, una tecnologia esclusiva brevettata fino al 2028, che ottimizza il processo di autoriparazione fornendo gli enzimi al nucleo delle cellule e stimolando la polimerasi; la seconda è, invece, lo Skin Resilience Complex con principi attivi che sostengono la salute generale della pelle e, in particolare, la sua resilienza, texture e stabilità, tre qualità fortemente colpite dall’invecchiamento esogeno». Il marchio italiano Teaology, invece, mira a contrastare lo stress ossidativo: «È questo la principale causa dell’invecchiamento della pelle -sottolinea Cecilia Garofano che ha fondato il brand- ed è provocato dai radicali liberi, ovvero molecole instabili che innescano meccanismi dannosi per il nostro benessere Il tè, che è l’ingrediente star di tutte le nostre formule, contiene oltre il 30% di catechine, potenti sostanze antiossidanti in grado di contrastare i processi ossidativi e prevenire l’invecchiamento Un elisir di lunga vita con cinquemila anni di storia e
FILORGA
NCEF - REVITALIZE SIERO E CREMA
DUE TRATTAMENTI POLIRIVITALIZZANTI E ANTI-ETÀ, ISPIRATI ALLA
BIORIVITALIZZAZIONE DELLA MEDICINA ESTETICA CON UN NUOVO
COMPLESSO NCEF A BASE DI 10 NUTRIENTI ESSENZIALI E UNA
INNOVATIVA TECNOLOGIA DI INCAPSULAZIONE IN LIPOSOMI
L’UTILIZZO COMBINATO DI SIERO E CREMA MASSIMIZZA I RISULTATI
DISTRIBUTORE: FILORGA.
centinaia di pubblicazioni e studi scientifici che dimostrano il suo straordinario potere anti-age Lo abbiamo così fatto nostro, sotto forma di infuso, al posto dell’acqua Test clinici condotti da un laboratorio universitario indipendente hanno dimostrato quanto l’infuso dei nostri cinque tipi di tè contrasti effettivamente l’invecchiamento cellulare, creando una barriera contro i radicali liberi responsabili di ben quattro tipologie di rughe su cinque»
UN TRUCCO A REGOLA D’ARTE DIPENDE ANCHE DALLA BASE SKINCARE. È RISAPUTO: I MAKE UP ARTIST CE LO INSEGNANO NEI BACKSTAGE DELLE SFILATE. DA QUESTA CONSAPEVOLEZZA È NATA MESAUDASKIN, LA PROPOSTA SKINCARE DI MESAUDA BEAUTY CHE LAVORA IN SINERGIA CON IL MAKE UP IN PARTICOLARE, LUMISHEEN™ RISVEGLIA LA LUMINOSITÀ DELL’INCARNATO GRAZIE ALLA VITAMINA C STABILIZZATA QUATTRO LE SUE REFERENZE: ESSENZA, SIERO, CREMA E CONTORNO OCCHI. PER UNA BASE ALL’INSEGNA DEL GLOW, CAPACE DI PERFEZIONARE OGNI INCARNATO, SI PUÒ PROPORRE LUMISHEEN™ IN COMBO AL FONDOTINTACHRONOFLAWLESS™,CHEPRESENTAUNAFORMULA STUDIATA PER CONTRIBUIRE A RISINCRONIZZARE L’OROLOGIO DEL BENESSERE CUTANEO E OFFRIRE CONTEMPORANEAMENTE PROTEZIONE DALLO STRESS OSSIDATIVO DELLA LUCE BLU. UN BOOSTER ANTIOSSIDANTE DALLA TEXTURE LEGGERA E CONFORTEVOLE PROPOSTO IN 30 SHADE.
LANCASTER
GOLDEN LIFT
ISPIRANDOSI AI TRATTAMENTI CHE AVEVA FORMULATO PER LA PRINCIPESSA
GRACE DI MONACO NEGLI ANNI SESSANTA LA MAISON HA MESSO A PUNTO
UNA FORMULA PER STIMOLARE LA PELLE AD AUTO-RIPARARSI. IL SÉRUM
TENSEUR, PER ESEMPIO, RASSODA E TONIFICA CON RETINOLO E RETINALE
INCAPSULATI PIÙ UN COMPLESSO DI-PEPTIDICO AVANZATO
DISTRIBUTORE: COTY PRESTIGE.
La storia dei popoli orientali è forse costellata ancor più della nostra di miti, racconti e storie, relativi alla ricerca di una formula capace di assicurare l’eterna giovinezza Nel 1500 in Cina, l’Imperatore Jiajing, della dinastia Ming, morì per l’ingestione di una dose letale di mercurio: elemento principale di un elisir che gli era stato presentato come miracoloso L’idea di una formula capace di garantire lunga vita ed eterna giovinezza è presente anche nella mitologia indiana, dove prende il nome di Amrit, il nettare dell’immortalità. Non stupisce che, in tempi più recenti e con risultati sicuramente più scientifici e comprovati, sul tema della longevità i marchi di bellezza asiatici siano stati in qualche modo precursori. Basti pensare a Decorté che per la sua linea AQ ha selezionato i più potenti estratti vegetali di sempre (champaca, mucuna birdwoodiana, betulla bianca, sandalo e neem) Oppure a Shiseido che con la tecnologia SafflowerRed, derivata dal cartamo e incorporata negli ultimi lanci della linea Vital Perfection, supporta il flusso vitale e l’ossigenazione della pelle Sensai dal canto suo ha elaborato la sua proposta skin-care partendo dalla seta più preziosa: «L’obiettivo dei nostri ricercatori è sempre stato quello di favorire e stimolare l’attività cellulare per ottimizzarne la vitalità e rallentarne l’invecchiamento grazie all’utilizzo della Seta Koishimaru», spiega Federica Cruciani, Training Manager Sensai Il focus, però, non è solo sulle formule e i loro ingredienti ma anche su dei veri e propri rituali pro-longevity «Seguire il nostro concetto di stratificazione dei prodotti
SISLEY
SUPREMŸA LA NUIT LE GRAND SOIN YEUX ANTI-ÂGE
GRAZIE A UNA COMBINAZIONE DI POTENTI INGREDIENTI, MISCELATI NEL
COMPLEXE RÉGÉNÉRATION FONDAMENTALE QUESTA CREMA CONTORNO
OCCHI AGISCE DI NOTTE QUANDO IL POTERE RIGENERATIVO DELLA PELLE È AL MASSIMO PER CONTRASTARE TUTTI I SEGNI DELL’ETÀ TIPICI DELLA DELICATA ZONA PERIOCULARE SI APPLICA CON UN DELICATO MASSAGGIO DECONGESTIONANTE GRAZIE ALL’APPOSITO STRUMENTO IN ZAMAC. DISTRIBUTORE: SISLEY.
offre un concreto contributo alla longevità cutanea -prosegue l’esperta-, le tecnologie studiate ed inserite all’interno dei prodotti mirano a supportare l’attività cellulare e a favorire in modo efficace la sincronizzazione dei prodotti stessi, facilitando il raggiungimento di questo obiettivo La linea Ultimate rappresenta la sublimazione del concetto di skin longevity Lanciata nel 2013 dopo il perfezionamento di anni di studi sul DNA, nella sua prima formulazione si concentrava sulla capacità delle cellule di auto-ripararsi e rigenerarsi Nella sua ultima riformulazione, invece, abbiamo compiuto un ulteriore passo in avanti, arricchendola di due nuovi approcci: supporto all’attività autofagica, ovvero mantenere costante la capacità delle cellule di eliminare o riciclare le componenti dannose che si sono accumulate al loro
C’È CHI DICE CHE STIA TORNANDO L’UOMO METROSESSUALE: QUELLO CHE NEGLI ANNI NOVANTA INDOSSAVA IL DOPOBARBA DI DAVIDOFF, LE GIACCHE DI PAUL SMITH E L’INTIMO DI CALVIN KLEIN. BEN VENGA PER IL SETTORE COSMETICO CHE HA SEMPRE PIÙ DA OFFRIRE AI NUOVI NARCISI ANCHE PER LUI IN PROFUMERIA SI PARLA DI SKIN LONGEVITY E NATURALMENTE DI CURA DELLA BARBA. NEL BEAUTY REPORT 2024 DI COSMETICA ITALIA SI TROVA CHE NEL 2023 LA CATEGORIA DEI PRODOTTI COSMETICI DI LINEA MASCHILE HA RAGGIUNTO UN VALORE SUPERIORE AI 141 MILIONI DI EURO LA CRESCITA È STATA TRASVERSALE E HA COINVOLTO SAPONI, SCHIUME E GEL DA BARBA MA ANCHE AFTER-SHAVE E FORMULE DI TRATTAMENTO VISO
BIOTHERM HOMME FORCE SUPREME BLUE SERUM [LP-XR]
RIDEFINISCE E SCOLPISCE IL VISO IN SOLI SETTE
GIORNI GRAZIE A UNA NUOVA COMBINAZIONE
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DA BARBA È CARATTERIZZATA DA UNA TEXTURE
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INCORPORANDO IN OGNI SUA GOCCIA I MIGLIORI OLI NUTRIENTI
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interno, e la scoperta di ispirazione medicale delle straordinarie proprietà della proteina SPARC, che laddove presente nel derma ha la capacità di incrementare in modo deciso la produzione dei tre elementi fondamentali per la compattezza del derma: acido ialuronico, collagene ed elastina»
ULÉ ULÉ BEAUTY
SONO NATURALI CLEAN VEGANI E 100% TRACCIABILI OLTRE CHE A CATENA CORTA E CUSTODITI IN PACK RISPETTOSI DELL’AMBIENTE: STIAMO PARLANDO DEI COSMETICI DEL MARCHIO ULÉ, CREATO DA LINDSAY AZPITARTE PRODOTTO STAR: UN OLIO VISO COMMESTIBILE CHE FA ANCHE DA INTEGRATORE ALIMENTARE DISTRIBUTORE: SHISEIDO.
Atelier Fragranze Milano è una continua fucina di idee e progetti. Dopo il G7 dell’Agroalimentare di Ortigia, dove ha presentato la ‘ sua ’ filiera di Bergamotto e Iris, ora
è pronta a volare a Dubai per conquistare il Middle East.
La dinamicità della piccola-media industria italiana è ben interpretata da un ‘atelier’ dedicato alla creazione di fragranze costruite su misura come AFM Atelier Fragranze Milano, che 15 anni fa ha iniziato il suo percorso rispondendo alla richiesta del mercato di un ’azienda dinamica e sartoriale di creazione di fragranze totalmente made in Italy Il motore di questa sfida che nel tempo e diventata una consolidata realtà internazionale è Marco Maffei, una solida esperienza nel mondo delle essenze oggi presidente di Atelier Fragranze Milano
CAPITALE UMANO E PROGETTI
“Mai fermarsi!” Questo è il vero e proprio mantra di Marco, che ha trasmesso a tutto il suo team, che negli anni è cresciuto e oggi conta sull’importante collaborazione di entusiasti sfaccettati talenti creativi: Luca Maffei, CEO di AFM e pluripremiato profumiere; Antoine Lie, naso francese di fama internazionale entrato nel team come Senior Perfumer nel 2018; Paolo Cerizza, profumiere italiano senior e figlio d’arte; Sebastian Cresp, en-
trato in AFM quest’anno anche lui da sempre nel mondo della profumeria e il giovane e promettente Junior Perfumer, Lorenzo Orlandi Berti A coadiuvare e gestire questa squadra Martina Maffei, che ha preso il ruolo di fragrance developer con il compito di mediare tra la ricca area creativa e quella commerciale La creazione di una squadra di ‘nasi’ così completa in termini di esperienze e di sensibilità corrisponde alla crescita di importanti progetti di sviluppo che non si limitano alla creazione A settembre, infatti, AFM era al G7 dell’Agroalimentare di Ortigia, esposizione realizzata nella
città di Siracusa, come evento collaterale alle manifestazioni ufficiali della riunione dei Ministri dell’Agricoltura del G7, per sottolineare l’importanza della filiera nella creazione. «Abbiamo siglato un accordo di esclusiva per l’acquisto di olio essenziale di Bergamotto di Reggio Calabria con l’Azienda Agricola Patea e di rizomi d’Iris Pallida con l’Azienda Agricola Oro Blu di Arezzo. -spiega Marco Maffei- Un deal che al contempo tutela il territorio e ne valorizza le specificità»
A fine Ottobre la ‘Squadra’ era a Dubai per il Beautyworld Middle East, la più grande fiera del Settore Beauty&Wellness
di tutta l’area del Medio-Oriente, Nord Africa e India e fra le tre fiere più importanti al mondo per aprirsi al Middle East presentando una selezione di fragranze realizzate dai suoi 5 maître parfumeur.
NUOVE LEVE CRESCONO
Martina Maffei è giovane, ma i profumi ce li ha nel sangue Si muove tra le fragranze con la familiarità di chi le conosce -e qui è proprio il caso di dirlo- sin da bambina e con la determinazione di chi non da per scontato il proprio ruolo, ma vuole imparare e farsi strada nel settore E il ruolo di evaluator è senz ’altro un banco di prova importante Figura spesso nell’ombra, ma cruciale per il buon esito dei progetti, la valutatrice fa da raccordo, dicevamo, tra il cliente e il naso All’evaluator è richiesta familiarità con le fragranze, capacità di intercettare i gusti del cliente e trasmetterli al naso che dovrà tradurli in progetti olfattivi. «Un bravo valutatore deve avere intuito e conoscenza della materia, ma deve
CON L'AZIENDA AGRICOLA PATEA È STATO SIGLATO UN ACCORDO DI ESCLUSIVA PER L'ACQUISTO DI OLIO ESSENZIALE DI BERGAMOTTO DI REGGIO CALABRIA
CON L'AZIENDA AGRICOLA ORO BLU DI AREZZO L'ACCORDO SIGLATO RIGUARDA , INVECE, LA FORNITURA DI RIZOMI D'IRIS PALLIDA
anche saper stare ‘dietro le quinte’ e fare gioco di squadra», afferma Martina, che prosegue: «Sicuramente un percorso ricco e sfidante, che ho accolto con entusiasmo, perché mi offre l’opportunità di conoscere le molteplici sfaccettature della Profumeria, ciò che sta dietro il processo di sviluppo di una fragranza e che le permette di confrontarsi con altre culture e realtà». Una cosa è certa: il profumo è un ’arte che richiede estro, conoscenza, passione, ma per i Maffei è anche molto di più: è una questione di famiglia
Parlando di altre culture con cui confrontarsi, ma anche di nuovi progetti in cantiere ce n’è uno che sta molto cuore ad Atelier Fragranze Milano: il mercato medio-orientale. «Il Middle East è una sfida importante per noi -sottolinea Marco Maffei- È un centro strategico per l’ecosistema globale della bellezza e del benessere, dove hanno sede alcune delle più dinamiche e fiorenti economie del mondo e dove i prodotti italiani sono molto apprezzati e amati
LA PRESENZA DI AFM ALL’EXPO DELL’AGROALIMENTARE DI ORTIGIA, ESPOSIZIONE REALIZZATA NELLA CITTÀ DI SIRACUSA, COME EVENTO COLLATERALE ALLE MANIFESTAZIONI UFFICIALI DELLA RIUNIONE DEI MINISTRI DELL’AGRICOLTURA DEL G7
Ma c’è di più In questi Paesi c’è un vero e proprio ‘culto’ per i profumi che ha importanti risvolti sociali, culturali ed economici. La crescente domanda di fragranze affonda le radici in una cultura olfattiva millenaria, dove profumarsi è considerato un piacere personale ma è anche un segno di gratitudine verso gli altri».
Ben oltre il rappresentare un semplice tocco finale, i profumi nella cultura mediorientale sono espressione di individualità e stratificare diverse fragranze -il cosiddetto layering- è una pratica ampiamente diffusa. Non è tutto. Per il beauty e i profumi -soprattutto se made in Italy- c’è una domanda destinata a crescere nel tempo Attualmente valutato 46 miliardi di dollari, il mercato beauty & personal care nel Middle East e Nord Africa raggiungerà i 65 miliardi di dollari entro il 2025 (dati Euromonitor). Per le fragranze ci si aspetta un incremento dell’11% Un’opportunità da cogliere per chi, come AFM, può contare su una profonda conoscenza della materia e una presenza consolidata in Europa e in America.
«A Dubai presenteremo tre box da 12 fragranze ciascuna accompagnate da cartoline che rappresentano luoghi iconi-
ci del Bel Paese -spiega Martina, che ha curato da vicino il progetto- Frutto del lavoro congiunto dei nostri nasi, nonché sintesi perfetta di un viaggio olfattivo che abbraccia Oriente e Occidente, i coffret offrono ai clienti un ‘assaggio’ del nostro savoire faire» 'Tradition', fa riferimento a note olfattive direttamente riconducibili alla tradizione e alla storia del Middle East; 'Must Have', raccoglie materie prime che presentano sfaccettature orientali ed esaltano il carattere sensuale e opulento di ogni fragranza; 'Trendy', propone interpretazioni olfattive in chiave moderna capaci di rendere le materie prime adatte a una prospettiva lussuosa e raffinata «Non è stato un semplice esercizio di stile, ma un lavoro che ha coinvolto tutto il team per diversi mesi e che riflette appieno il nostro essere un atelier creativo Ogni coffret racchiude in un perfetto ensemble i tratti distintivi di ciascun naso: la mano delicata e romantica di Luca; le note gustative e gourmand care a Sebastien; l’abilità di unire tecnica e tradizione con un approccio cross-category di Paolo e l’impronta di Antoine, che ha la capacità di reinterpretare le note tradizionali in chiave moderna»
Nel mese di ottobre Atelier Fragranze ha aggiunto un altro importante tassello al complesso mosaico della qualità, conseguendo la compliance alle GMP cosmetiche. Aderendo alle GMP, le Buone Regole di Fabbricazione, AFM si fa promotrice dell’eccellenza lungo la filiera Lo standard prevede che ogni aspetto del processo produttivo, attività ed operazione, sia documentata e tracciabile e che il personale sia appositamente e altamente formato. L’aderenza a queste regole ha lo scopo di rassicurare i clienti sul fatto che i prodotti sono formulati e realizzati con i massimi standard qualitativi «Fedeli alla nostra vocazione all’eccellenza, abbiamo voluto aderire alle GMP per garantire ai nostri clienti la sicurezza delle procedure, l’assistenza, l’audit, la tracciabilità dei lotti», conclude Marco Maffei
Quatin® 350 è una materia prima per il settore haircare di Cosun Biobased, azienda olandese esempio di sostenibilità ed economia circolare che trasforma il potere della natura in soluzioni green. Quatin® 350 è un’inulina modificata, derivata dalla radice della cicoria e risponde alle esigenze del mercato che, dopo anni di predominio della skincare, vede una rinnovata attenzione per il benessere di capelli e cuoio capelluto.
“Quatin® 350 è un polimero cationico noto per le sue eccellenti proprietà condizionanti sui capelli. Agisce neutralizzando la carica elettrostatica che tende a formarsi sulla superficie del capello, rendendoli più facili da pettinare e gestire Grazie alla sua particolare struttura molecolare, Quatin® 350 non provoca accumulo di prodotto (effetto build-up) sul capello, evitando così di appesantirlo o comprometterne la naturale leggerezza. Questo lo rende ideale per l’uso in formulazioni per capelli, garantendo una sensazione di morbidezza, setosità e un aspetto più sano e luminoso, senza compromettere il volume o la leggerezza della chioma” spiega Cristina Minelle, cosmetologa e coolhunter di Bregaglio
Perché l’abbiamo scelto: è una materia prima al passo con i tempi, ecofriendly e funzionale, che risponde all’esigenza dei consumatori di vivere la bellezza nel pieno rispetto del Pianeta.
Applicazioni cosmetiche:
Quatin® 350 è impiegata nei prodotti haircare, dagli shampoo alle maschere, il segmento trendsetter del momento!
Distribuito in Italia da: Bregaglio
LA CURA DEL CAPELLO, CHE CON IL SUO 15% DI MARKET SHARE È IL SECONDO MERCATO BEAUTY DOPO LO SKINCARE (FONTE: EUROMONITOR 2023), STA ATTRAVERSANDO UNA PROFONDA
TRASFORMAZIONE SE NEGLI ULTIMI ANNI A CONQUISTARE SEMPRE PIÙ SPAZIO SIA A SCAFFALE CHE NELLA ROUTINE QUOTIDIANA
SONO STATI I SEGMENTI ‘CARE’, CON MASCHERE E TRATTAMENTI SPECIFICI CHE HANNO RIDEFINITO LA CURA DEL CAPELLO E APERTO LA STRADA ALL’INGRESSO DI NUOVI PLAYER, DI PARI PASSO SI È ASSISTITO ALLA SKINIFICATION, CIOÈ ALLO SVILUPPO DI PRODOTTI CHE, ISPIRANDOSI AL MONDO SKINCARE, NON SOLO SI PRENDONO CURA DEI CAPELLI MA ANCHE DEL CUOIO CAPELLUTO, INTESO COME ESTENSIONE DELLA PELLE UN’EVOLUZIONE DI CUI SI TROVA TRACCIA ANCHE NEL MONDO DELLE MATERIE
PRIME, DOVE SI FANNO STRADA INGREDIENTI SOSTENIBILI CHE
AGISCONO IN MANIERA OLISTICA SUL BENESSERE DEI CAPELLI E DELLA CUTE. E SE LA CURA DEL CUOIO CAPELLUTO E LA LOTTA AL DIRADAMENTO SONO I PRINCIPALI DRIVER DI CRESCITA DEL SETTORE, CRESCE LA POPOLARITÀ DEI TRATTAMENTI MIRATI, PROTETTORI TERMICI E PRODOTTI LEAVE ON
In risposta alle esigenze dei consumatori che cercano di mantenere la salute ottimale dei capelli proteggendoli da fattori esterni che possono danneggiarli, Provital propone Sealrose™: una soluzione naturale che non solo protegge la superficie del capello dai danni indotti dai tensioattivi, ma li preserva anche da danni futuri mantenendo le proprietà idrofobiche della fibra capillare e minimizzando la porosità anche dopo il lavaggio Sealrose™ è un attivo derivato dalla rosa canina, già impiegata con successo nello skincare “La rosa canina è ricca di carotenoidi, proteine, polifenoli e vitamine -spiega Sandro Ballariano, Cosmetic BU Director presso FARAVELLI-. Tra i carotenoidi, il ß-carotene e il licopene sono i più rappresentativi per la loro azione antiossidante. Sebbene sia impiegata principalmente nello skincare, la si trova sempre più spesso anche nei prodotti haircare, per aiutare a ripristinare l’umidità sui capelli secchi, per riparare i capelli danneggiati e contrastare le doppie punte”.
Perché l’abbiamo scelto:
è un attivo che rispetta il protocollo di Nagoya, è ‘Cosmos compliant’ e nasce dalla collaborazione di Provital con fornitori locali, minimizzando l’impatto ambientale e garantendo una materia prima di elevata qualità.
Il valore aggiunto:
della rosa canina non viene sprecata alcuna parte Se per la creazione di Sealrose™ viene utilizzato il frutto della rosa canina, i semi non vengono buttati ma vengono utilizzati per produrre olio di rosa canina.
Distribuito in Italia da: Faravelli Cosmetic Division
«Il negozio è nato nel 1974 grazie a mio suocero Aldo Giordano, che vendeva articoli per parrucchieri Solo con il tempo si è trasformato in profumeria vera e propria», racconta Carmelo Marra, attuale amministratore «Quando nel ’92 ho cominciato a occuparmene, è stato un cambio radicale! Sono entrato in un mondo che conoscevo appena, ma che mi ha immediatamente conquistato Ormai sono più di trent’anni che faccio questo lavoro La nostra è un ’ attività di famiglia, gestita da me, da mia moglie e dalla terza generazione: mia cognata e il mio secondo figlio, che la mattina va in università e il pomeriggio passa in negozio a darci una mano A Rende ci conoscono tutti, perché siamo i più longevi del territorio nel nostro settore, praticamente un punto di riferimento in città Cosa ci distingue? La vastità dell’assortimento: in circa 400 mq accogliamo le novità di mercato, le fragranze di nicchia, ma anche i profumi vintage più difficili da trovare, tanto che abbiamo clienti persino da Cosenza Questo orientamento ci sta dando ragione e il Cinquantesimo dimostra proprio la nostra vitalità Certo, gli impegni per tenere in piedi la struttura sono tanti, ma l’importante anniversario ci entusiasma! Proprio per questo lo celebreremo in grande stile nel mese di dicembre, periodo in cui lavoriamo molto, per coinvolgere più gente possibile nei festeggiamenti»
OPEN SINCE di Chiara Venturi
«Era il 1864 quando Camillo Taussi, con la sua barbieria, gettò le fondamenta dell’ultra centenaria attività di famiglia La storia continua e, sul finire del secolo, suo figlio Ettore accoglie la richiesta delle autorità cittadine di aprire un albergo diurno con docce e bagni pubblici, e con saponi, spugne e asciugamani sempre profumati», racconta Luciana Tranquilli, che con il marito Rodolfo Taussi, guida la secolare attività di famiglia «Nel 1911 viene aperta la prima profumeria in tutta la città e nel ‘25, Ettore viene affiancato dal figlio Tullio: una persona piena di iniziativa, che impara a Roma il mestiere di acconciatore presso un famoso parrucchiere delle dive e al rientro a Fano sostituisce la barberia con un salone per signore Dopo la
Seconda Guerra e la distruzione dei vecchi locali, l’attività viene trasferita nella sede attuale Tullio vi lavora insieme a sua moglie fino al 1993, anno in cui subentra mio marito Rodolfo Oggi la profumeria Taussi, offre le migliori marche di cosmetica -segmento in cui siamo molto preparati sin dai tempi di mia suoceramaquillage e fragranze, con una predilezione per quelle di nicchia Nel frattempo siamo diventati anche creatori di profumi, ispirati alle eccellenze del nostro territorio e realizzati grazie a un laboratorio di Fano. L’eredità storica è per noi una forte motivazione e il nostro lavoro è animato da grande passione, tramandata di generazione in generazione, e tenuta viva non solo da noi, ma anche dal nostro personale preparato, attento e motivato»
«Aveva solo 16 anni, mia zia Adriana, quando intraprese questa avventura, riuscendo a intestarsi la licenza solo una volta raggiunta la maggiore età. Non contenta, nel ‘66 aprì anche un negozio di giocattoli comunicante con la profumeria, una sorta di connubio tra ‘profumi e balocchi’», rivela Francesca Perissinotto «Era una personalità eclettica, piena di iniziativa Amava San Donà di Piave e considerava la professione come un impegno civico, un modo per tenere vivo il centro cittadino Mi ricordo la profumeria come un luogo di incontro, più ancora che di vendita E quando negli Anni ’90 l’ho affiancata, non solo mi ha insegnato l’abc, ma è stata una scuola di vita Ho imparato la disponibilità all’ascolto, l’attenzione alle esigenze delle persone. La stessa intuizione di spostarci verso la nicchia è stato un percorso impegnativo ma premiante, che ci ha permesso di conquistare l’interesse dei giovani Oggi sento di avere un ’eredità importante, riconosciuta dalla targa di Locale Storico dalla Regione Veneto e dall’Aquila di Diamante della Confcommercio Gestisco l’attività insieme a una preziosa collaboratrice, Sara e sento di essere parte del tessuto sociale Punto sull’affezione delle persone, con i piedi nel passato e lo sguardo aperto al futuro».
ANNO DI FONDAZIONE: 1974
TITOLARE: CARMELO MARRA
SEDE: RENDE (CS), VIA MORELLI 2 FACEBOOK: GIORDANOPROFUMERIA
ANNO DI FONDAZIONE: 1864
TITOLARI:
LUCIANA TRANQUILLI E RODOLFO TAUSSI
SEDE: FANO (PU), C.SO G MATTEOTTI 112 SITO: WWW.PROFUMERIATAUSSI.IT
ANNO DI FONDAZIONE: 1954
TITOLARE: FRANCESCA PERISSINOTTO
SEDE: SAN DONÀ DI PIAVE (VE), VIA XIII MARTIRI, 49 SITO: WWW.PROFUMERIAPARIS COM
11N. 2024
NEL CONSIGLIO DIRETTIVO DEL 16 SETTEMBRE, SONO EMERSE DUE PROPOSTE RILEVANTI. LA PRIMA RIGUARDA LA DURATA E IL NUMERO DEI MANDATI E LA SECONDA LE MODALITÀ DI INGRESSO IN FEDERAZIONE. ECCO I DETTAGLI.
Entro fine anno lo Statuto che regola l’attività della Federazione sarà adeguato alle norme in vigore per gli enti del Terzo Settore. Accadrà probabilmente a fine novembre, considerato l’impegno richiesto alla categoria in prossimità delle festività natalizie. In particolare, nel corso
dell’ultimo Consiglio direttivo (16 settembre) sono state argomentate due proposte, che riguardano aspetti concreti e operativi, e che naturalmente verranno sottoposte all’Assemblea dei Soci. «La prima è relativa alla durata dei mandati», spiega Michelangelo Liuni «In pratica, Confcommercio
ha già modificato lo statuto confederale, prevedendo la possibilità di un terzo mandato consecutivo per le cariche federali, che tuttavia non mi trova favorevole. Inoltre, sono dell’idea che debba essere modificato l’art 12 del nostro Statuto, che fissa a cinque anni la durata delle cariche elettive
svolte gratuitamente. La ragione è semplice, ma basilare: ci vuole ricambio a tutti i livelli. La mia posizione è di: ridurre la durata dei mandati da cinque a quattro anni e di confermare la regola per cui i mandati consecutivi possono essere solo due».
La seconda proposta si riferisce al tema del doppio inquadramento dei Soci. «Lo Statuto prevede che le imprese esercenti con punti vendita in un ’unica Provincia debbano associarsi all’Ascom (Associazione di Imprenditori del Commercio) di riferimento, aderente a Confcommercio Imprese per l’Italia, per poter entrare a far parte della Federazione e usufruire dei suoi servizi I diritti di socio possono essere esercitati non in maniera diretta, ma soltanto attraverso un delegato nominato dal presidente dell’organizzazione provinciale. In questo caso, quindi, il socio Fenapro che partecipa alle assemblee elettive, non è la singola ragione sociale, ma il suo delegato Ascom» Tuttavia, esiste una seconda modalità di ingresso in Federazione: «Attualmente riguarda solo le imprese che hanno negozi distribuiti in varie province e serve per superare l’empasse relativa a quale Ascom territoriale dover versare la quota sociale. Così, infatti, la quota associativa è diretta alla Federazione Sostanzialmente si è stabilito, per concessione statutaria, che tali imprese possano diventare socie direttamente, senza passare dalle Associazioni provinciali
Si tratta di una percentuale largamente inferiore rispetto a quella dei soci indiretti: siamo nell’ordine del 5% contro il 95%». E qui veniamo al punto. «I soci pagano una quota fissa nel momento in cui si associano alle Ascom, parte della quale dovrebbe essere versata alla Federazione, in quanto rappresentanza di categoria Tre anni fa abbiamo deliberato di fissare la quota a noi dovuta al 20% della quota versata dal socio all’Ascom. Sulla base di questa delibera, annualmente comunichiamo alle Associazioni territoriali quanto ci spetta, ma la percentuale di riscontri positivi è decisamente bassa e il versamento delle cifre a noi spettanti, come previsto dallo statuto
SOLO DUE MANDATI
CONSECUTIVI DI 4 ANNI CIASCUNO. E INGRESSO DIRETTO IN FEDERAZIONE ANCHE PER LE IMPRESE CON STORE IN DIVERSE PROVINCE. QUESTE LE PROPOSTE ALL’ULTIMO CONSIGLIO DIRETTIVO. PER GARANTIRE PIÙ RICAMBIO E LIBERTÀ DI SCELTA.
confederale, non rispetta la regolarità attesa Si tratta di un aspetto tanto delicato quanto essenziale, che ha come conseguenza la riduzione delle nostre entrate Siamo dunque determinati a perseguire
l’obiettivo e a portare avanti un’azione di sensibilizzare sul tema. In parallelo, ho proposto al Direttivo una modifica statutaria. Riguarda la possibilità di associarsi direttamente a Fenapro anche per le insegne che
hanno sede in una sola provincia In questo modo la quota non passa più da Ascom ma viene versata alla Federazione nella sua totalità. Il problema della difficile riscossione da parte delle Ascom sarebbe automaticamente risolto», conclude Liuni. «Se l’imprenditore riceve dall’Ascom di riferimento servizi che ritiene utili per la sua attività -dalla contabilità alla gestione delle paghe- può comunque associarsi. Viceversa, se non è soddisfatto, ha l’opportunità di entrare direttamente in Fenapro e di usufruire della nostra offerta, dalla copertura sindacale alla consultazione dei dati Circana, fino ai corsi di formazione gratuiti La scelta diventa libera, anzi più libera»
È PRONTO A PARTIRE BEAUTY COACH RELOADED, IL CORSO GRATUITO ORGANIZZATO DA FENAPRO CON L’OBIETTIVO DI QUALIFICARE GLI ADDETTI ALLA VENDITA DELLA DISTRIBUZIONE SELETTIVA IN MODO UNIFORME SU TUTTO IL TERRITORIO NAZIONALE.
Non si tratta di una replica della scorsa edizione, ma di un vero e proprio upgrade specialistico, con contenuti aggiornati e approfondimenti aggiuntivi. Vi possono accedere sia le consulenti di bellezza già certificate, per allenare ulteriormente le proprie skills e conseguire il diploma di Beauty Coach Advanced, sia le ‘new entries’, che diventano Beauty Coach a tutti gli effetti e vengono inserite nel corrispondente registro nazionale Sono 60 le ragioni sociali aderenti al Fondo For.Te. che finanzia questa edizione e oltre 150 i partecipanti al nuovo percorso didattico, in partenza dopo le festività natalizie Si svolgerà in collegamento da remoto, per un totale di 6 giornate formative di 3 ore ciascuna. Ogni classe sarà formata da un massimo di 12 persone, in modo da favorire il dialogo e il confronto continuo con i docenti, proprio come in una lezione in presenza.
A breve saranno inviati alle profumerie il calendario dei corsi e il piano di studi, che è ben articolato su 12 moduli: 6 sono relativi a trend di mercato, posizionamento della Beauty Coach, allenamento delle skills di ruolo, accoglienza e fidelizzazione del cliente, cosmetologia; 3 moduli riguardano comunicazione efficace, linguaggio contesto-specifico e vendita emozionale, e altri 3 storytelling/storyselling, vendita del lusso e gestione delle obiezioni. Sono ancora aperte le iscrizioni per chi è iscritto al Fondo For.te. e vuole approfittare di questa opportunità. Chi invece aderisce ad altri fondi interprofessionali ed è comunque interessato al percorso di formazione continua, può comunque segnalare il proprio interesse
Per ogni informazione scrivere a fenapro@confommercio.it oppure compilare la scheda presente a questo link: www.fenapro.it/ registrazione-beauty-coach.html
Nato nel 1995 dall’iniziativa di 15 imprenditori veneti, Ethos Profumerie è un Gruppo con una mission precisa: creare un collegamento tra le profumerie indipendenti di tutto il Paese. Obiettivo? Dotare i consorziati degli strumenti necessari a ottimizzare il proprio business per garantire ai clienti un ’ esperienza di qualità, grazie a un ’ etica basata su expertise, serietà e prestigio.
ESPERIENZA: quella dei
soci alcuni dei quali vantano attività ultra decennali e sono addirittura alla terza generazione.
MODERNITÀ, perché si offrono strategie di marketing e comunicazione innovative, e un approccio multicanale
AFFIDABILITÀ, trasparenza
nel servizio e rapporto di fiducia con consumatori e partner.
PRESTIGIO, negozi storici posizionati nei luoghi più rappresentativi d’Italia.
SOPRA E DI FIANCO, UN ESEMPIO DI VETRINA E INTERNO DI UNA PROFUMERIA DEL CONSORZIO. EVIDENTI L’ATTENZIONE AI DETTAGLI, L’ELEGANZA NELLE SCELTE DI ALLESTIMENTO E DI PROPOSTA.
A LATO, UNA FOTO DI GRUPPO SCATTATA
DURANTE LA CONVENTION TENUTASI
A VARSAVIA LE CONVENTION SONO
OCCASIONI IMPORTANTI PER METTERE
A FATTOR COMUNE LE ESPERIENZE DI CIASCUNO E CONDIVIDERE LE NUOVE
INIZIATIVE STUDIATE DAL MARKETING PER FORNIRE I SOCI DI ELEMENTI COMUNI CHE NE SOTTOLINEINO L’APPARTENENZA.
Momenti cruciali di incontro tra i soci e la sede, convention aziendali e assemblee facilitano il confronto diretto su traguardi raggiunti e obiettivi futuri. Si tratta di esperienze coinvolgenti, che aiutano a saldare i legami tra i membri, creando un senso di unità e appartenenza. Una delle mission di Ethos Profumerie, infatti, è costruire un team forte e coeso, di cui ogni socio è parte integrante
Per il Gruppo ‘evoluzione’ significa comprendere le esigenze dei consumatori, assecondare le passioni beauty di diverse generazioni e offrire prodotti che rispettino due valori: qualità e sostenibilità. Per questo sono nate le private label Ethos Profumerie: la collezione di Accessori che con il lancio di novembre arriverà a 66 referenze in gamma; la linea di cura viso e corpo Aria, che sarà a breve rinnovata nel design e nelle formule.
Poter disporre di tutti i benefici dell’essere un grande gruppo rimanendo indipendenti. Il socio può, infatti, conservare la propria insegna affiancata a quella di Ethos Profumerie. Ai soci il Gruppo offre le migliori condizioni commerciali del mercato, assistenza con l’industria di riferimento, servizio anagrafiche, consulenza legale, fiscale e in ambito risorse umane, sistemi informatici di front end e di elaborazione dati, insights e analisi… Inoltre la sede direzionale si occupa di sottoscrivere i contratti quadro con i brand e di organizzare attività di comunicazione e marketing e a fine anno ridistribuisce gli utili.
