tutta l’arte dei cosmetici made in italy un po’ prima del prodotto lombardia capitale del beauty
RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO
UN INCARNATO IMPECCABILE E NATURALE
SENZA RINUNCIARE AL COMFORT!
LEGGERO COME UNA NUVOLA CON
FORMULA IDRATANTE ARRICCHITA DA ACIDO IALURONICO, VITAMINA E, ALOE VERA.
PER UN FINISH NATURALE E OPACO
FINO A 16 ORE!
NOVITÀ
IL NOSTRO VIAGGIO ALLA SCOPERTA DELLA PROFUMERIA ITALIANA
PROSEGUE E RITORNA ALLA WEEK MILANESE DELLA BELLEZZA PER CELEBRARE LARTE DEL CONSIGLIO E LARTE DEL PRODOTTO QUEL MAGICO CORTOCIRCUITO CAPACE DI GENERARE EMOZIONI E MOMENTI DI BENESSERE IN CONSUMATORI DI OGNI ETÀ CHE IN PROFUMERIA SPERIMENTANO
LUSSO VERO E RAGGIUNGIBILE QUELLO STESSO CHE FAREMO VIVERE NEL RACCONTO A PALAZZO CASTIGLIONI E CHE SI VIVE OGNI GIORNO NELLE
PROFUMERIE MENEGHINE E NON SOLO!
TUTTI INVITATI A MILANO DAL 25 AL 29 SETTEMBRE!
Bell’Italia!
Un grande Paese dal piccolo territorio, che è diventato inconsapevolmente un brand!
Italia è uno stile di vita, un modo di vedere e affrontare le cose, uno sguardo speciale sul mondo che porta a immaginare e creare oggetti semplici in forme eleganti, complessi e ricercati seppur pensati per il quotidiano
Un marchio di ‘ben-vivere’ che fa spasimare chiunque non sia nato entro i confini dello stivale, perché si sa: “ nemo est profeta in patria”, come ci hanno insegnato i nostri avi che il mondo l’hanno girato e conquistato, tutto, quando era difficile e complicato anche solo spostarsi da una città a un ’altra ‘Ben-vivere’, ‘Ben-fare’ e grande e spasmodica attenzione ai dettagli, che sono frutto di cultura del bello, di competenza, di tecnica unita alla passione e all’ingegno. A volte si traducono in ricami speciali su vestiti di alta moda, altre in lavorazioni ricercate di metalli preziosi, altre ancora in confezioni destinate a contenere creme e trucchi e in serigrafie e pressature per nuove cialde o rossetti Piccole-grandi opere d’arte!
Tutto questo esisteva prima della personalizzazione come rincorsa esasperata a un ’espressione del sé instagrammabile, più di apparenza che di sostanza, e continua a esistere nella testa e nel cuore di chi lavora per produrre bellezza nella moda, nel design, nella cosmetica
La bellezza, tutta, è un business… non siamo così sognatori da non considerarlo, ma credetemi quando vi dico, che la passione ne cambia l’essenza
Un lavoro fatto con passione, curato nei dettagli, perché lo si ama e gli si presta speciale attenzione esprimerà sempre qualcosa in più Chi lo osserva, lo indossa, ne fa esperienza lo intuirà subito e non potrà che trovarlo ‘differente’, ma soprattutto migliore. Su queste differenze di eccellenza dobbiamo impegnarci a fondo e mettere tutta la nostra attenzione, imprenditori, operai, addetti di tutti i livelli e ogni posizione della struttura produttiva Non è facile, ma siamo italiani e i ‘dettagli’ sono nel nostro DNA dalla lingua alle idee, dalla forma alla sostanza!
Prestare attenzione chiama attenzione!
DETAILS
SECONDA PAGINA
di Gabriella Gerosa
NEL CAVEAU BLINDATO
DI UNA BANCA
LUCCA - LE VANITÀ - www.levanitait
DETAILS
COSA DISTINGUE IL ‘MADE IN ITALY’ DA OGNI ALTRO ‘FATTO IN’? SE DOVESSIMO SINTETIZZARE AL MASSIMO DIREMMO: “LA CURA DEI DETTAGLI” PER QUESTO ABBIAMO VOLUTO UTILIZZARE IL TERMINE ‘DETTAGLI’ COME ARGOMENTO PER IL NUMERO DI IMAGINE CHE APPROFONDISCE E ‘SCANDAGLIA’ LA PRODUZIONE E LA DISTRIBUZIONE COSMETICA ITALIANA DENTRO QUESTO TERMINE C’È CURA, MODO DI FARE LE COSE, ATTENZIONE, MA C’È ANCHE RICERCATEZZA, PREZIOSITÀ DI FORME E LAVORAZIONI E IL ‘QUID’ CHE FA LA DIFFERENZA ABBIAMO CERCATO IL ‘SEGNO DIFFERENZIANTE’, IL ‘DETTAGLIO UNICO’ SU E GIÙ PER LO STIVALE NEI NEGOZI DI PROFUMERIA E CONDIVIDIAMO CON VOI ALCUNI DEGLI ESEMPI CHE ABBIAMO TROVATO, MA TANTI ALTRI CE NE SONO E VOI STESSI, ATTENTI LETTORI, NE AVRETE DA SEGNALARCI VI INVITIAMO A FARLO (IMAGINE@SFERA RCS IT) PER ARRICCHIRE QUESTA GALLERY DI SPECIALI ‘DETTAGLI’ ITALIANI.
Probabilmente è l’unica profumeria ad avere al suo interno un caveau! Le Vanità di Lucca occupa, infatti, lo spazio che in precedenza ospitava la Banca Bertolli e proprio il caveau è rimasto a memoria della primitiva destinazione d’uso Si trova al piano seminterrato dello store ed è stato valorizzato attraverso una ristrutturazione con materiali di pregio, boiserie, specchi e carta da parati, che l’hanno trasformato in un punto focale. All’interno della cassaforte blindata è raccolta la profumeria artistica, ma il luogo è anche teatro di eventi ed è diventato un ’ attrazione per lucchesi, turisti e per i giovani, che lo utilizzano come scenario per i selfie. Al piano terra dello store, che si articola in 400 mq, si trova il mondo del selettivo, mentre al primo piano la cabina per i trattamenti IN UN PALAZZO D’EPOCA
ROMA - HB ROMA - www.hbprofumerie.com
L’ottocentesco Palazzo Chauvet è la location privilegiata di HB Roma, concept store nel cuore della capitale Basta varcare l’ingresso e alzare lo sguardo verso l’alto per scoprire splendidi affreschi pieni di simbolismo legato all’Unità d’Italia, che includono allusioni alle grottesche di Pompei e figure mitologiche come la Lupa romana di leggendaria memoria Lo store merita una visita anche solo per ammirare lo spazio, perché ospita opere scultoree e mobili eclettici e contemporanei, che lo fanno assomigliare a una galleria d’arte, e sul retro ha allestito un intimo cocktail bar, con drink, vini e aperitivi serviti ogni sera prima della chiusura.
IN PROFUMERIA COME IN UN COCKTAIL BAR
CESENA - SCENTBAR - www.scentbar.it
Ci sono i tipici sgabelli alti, c’è un lungo bancone e ci sono i tester dei profumi allineati alla parete, in esposizione come le bottiglie di liquori e distillati in un bar La sua natura è infatti quella di ‘bar olfattivo’, come è evidente dall’illuminazione ben studiata, dall’architettura e dagli arredi del locale: un piccolo gioiello di design. Siamo da Scentbar, dove l’atmosfera è così centrata he sembra quasi di sentire nell’aria l’aroma di long drink o di caffè. La musica, va da sé, è sempre in sottofondo e viene scelta a seconda del momento, dei brand o delle singole ‘degustazioni olfattive’. Un modo per ‘ascoltare’ oltre che annusare il profumo per ‘comprenderlo’ con più sensi.
LA PIÙ ANTICA
BOLZANO - THALER PROFUMERIA - www.thalershop.com
Il nome Thaler risuona a Bolzano dal 1763: quasi tre secoli di storia e un lunghissimo cammino alle spalle, che la famiglia Schwienbacher-Kaspareth vive con orgoglio, nel rispetto della tradizione Inizialmente si trattava solo di una bottega di articoli coloniali, ma col susseguirsi delle generazioni l’attività è cresciuta. Fino a quando, nel 1945, si è trasformata in drogheria e profumeria, spostandosi nella sede di via Portici a Bolzano, ancora oggi cuore pulsante dell’insegna. Cosa caratterizza l’attuale concept store? Una grande diversificazione dell’offerta: dalla Beauty Spa all’home decoration, dal lounge bar al ristorante Arôme, fiore all’occhiello guidato dallo chef Gottfried Messner
PROFUMERIA FA RIMA CON GIOIELLERIA
COURMAYEUR - PAVESIO - www.pavesiocourmayeur.com
Tutto il fascino scintillante della gioielleria, tra ori, argenti e luxury bijoux. La particolarità di Pavesio è l’ampio spazio, in vetrina e in boutique, dedicato agli accessori preziosi. Si parte da una grande varietà di alta bigiotteria in argento, con pietre dure e zirconi. Ma l’assortimento comprende anche orecchini e collane, ciondoli e anelli in oro, scelti con la massima coerenza, calibrando le collaborazioni con diversi marchi: delicati gioielli artigianali, monili con un tocco di glamour, tutti di grande personalità. L’accostamento beauty/gioielli? Senza dubbio un ’ affinità elettiva, una proposta originale ai piedi del Monte Bianco
Pop tutto il giorno. Ogni giorno.
Novità
Fino a 36 shades. 3 finish. 8 ore di durata.
PROFUMERIA A 5 SENSI, ANCHE IL GUSTO
TORINO - SINATRA GALÉRIE DE BEAUTÉ - www.sinatraprofumerie.it
È un concept store di ben 1000 mq Degustare, assaporare, sorseggiare Alla Galérie de Beauté di Sinatra tutto questo è possibile, in versione deluxe All’interno, infatti, è presente un vero e proprio Lounge Bar per soddisfare i piaceri del gusto Affacciato sulla splendida Piazza San Carlo è il luogo dove concedersi esperienze multisensoriali, dalla pausa pranzo all’aperitivo. Qui si possono apprezzare i ‘signature cocktail’ di esperti mixologist con una dedicata proposta di finger food, una raffinata selezione di vini e, per la gioia degli estimatori, i migliori champagne da accompagnare a gourmandise Oltre a quanto fa di Sinatra una profumeria altamente selettiva, nei 1000 mq della Galérie c’è spazio anche per l’Urban Spa, il reparto Coiffeur e Barberia, e l’area Maison, che raccoglie pregiati oggetti e complementi d’arredo
SOLO (MA ANCHE TUTTO) PER CAPELLI
MILANO - MAZZOLARI HAIR - www.mazzolari.com
Un negozio totalmente dedicato ai capelli, dalla cura alla decorazione, con un servizio letteralmente ‘tailor made’ Si tratta del ‘Mazzolari Store Total Hair’ in corso Monforte, appena prima della storica profumeria, che al suo interno ha persino un servizio ‘sartoriale’ Cosa offre? Praticamente tutto quanto e solo ciò che abbia a che fare con la capigliatura Si parte dagli accessori basici (pettinini, forcine, elastici ) per arrivare ai cerchietti più preziosi, con pietre o Swarovski Vengono realizzati a mano o personalizzati da una squadra di modiste, che incontrano la cliente su appuntamento e che possono soddisfare ogni esigenza: matrimoni, sfilate, set fotografici, eventi di rilievo Non mancano, ovviamente, l’hair care, i prodotti e gli strumenti per lo styling, le colorazioni, ma anche extension e parrucche C’è tutto!
Da Mariabruna Beauty è possibile un percorso integrato di rigenerazione e bellezza, perchè a fianco della profumeria e del centro estetico è presente una Medical Zone, che si avvale della consulenza di medici e specialisti. L’area è dedicata a trattamenti di medicina estetica-artistica non invasivi, come il piccolo refresh del viso o il modellamento del naso con acido ialuronico, fino al lifting senza bisturi e all’ossigenoozono terapia eseguita con tecniche all’avanguardia Ma non mancano trattamenti di medicina naturale, con discipline come la kinesiologia che puntano al riequilibrio e al benessere corpo-mente, allineate con la filosofia estetico-salutistica del centro Una particolarità: è collocato nello spazio di un ’antica sacrestia del Vescovato e conserva affreschi del ‘600.
NEL CUORE PULSANTE DI UN MUSEO
MILANO - ART PARFUMS - www.art-parfums.com
Bagatti Valsecchi è un’istituzione milanese, una delle case-museo meglio conservate d’Europa. E Art Parfums ha il privilegio, non comune, di trovarsi al suo interno. Gli obiettivi? Valorizzare la storia di Fausto e Giuseppe Bagatti Valsecchi e Carolina Borromeo (moglie di Giuseppe), appassionati di Rinascimento e arte della profumeria Poi, rivalutare un ’ area, quella in cui si trova la boutique, che conserva iscrizioni in latino collegate al profumo e un ’ aura molto mistica Infine, proprio per l’esclusività della location, accentuare il carattere di nicchia dell’attività, che ha anche un members club all’ultimo piano del palazzo e una serie di eventi in programma insieme al Museo per collegare l’arte profumatoria alla pittura
80. UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO Lombardia, capitale della bellezza
di Giulia Spiller
#SOCIAL
ECCELLENZA, INNOVAZIONE E TRADIZIONE ARTIGIANALE DEFINISCONO IL MADE IN ITALY ANCHE NEL SETTORE COSMETICO DOVE
@MIACOSMETICSOFFICIAL
Mia Cosmetics, marchio Made in Italy è nato nel 2015 da un’idea di Luigi D’Amore coadiuvato da un team di professionisti del Beauty La mission: “sfidare la definizione di bellezza, incoraggiare l’autenticità e celebrare la diversità utilizzando ingredienti controllati e cruelty-free e non facendosi limitare da stereotipi di genere, età o razza, ma anzi promuovendo diversità e l’inclusione” Il Brand distribuisce i, Profumeria, Farmacia, Salone e ha un negozio fisico a Baghdad
GUARDA QUI
Bellosguardo è l’ultima collezione di La Florentina, marchio italiano di saponi e profumi fondato nel 1894 da Alighiero Campostrini. Un Brand con una tradizione antica che combina tecniche artigianali e ingredienti di alta qualità La collezione Bellosguardo è una linea di prodotti per la cura della persona, ispirata alle colline Toscane Ha il pack illustrato a mano Ideale come proposta regalo @LAFLORENTINA1894
SCOPRI DI PIÙ
@MYITALIANBEAUTY
Blu Orange, è il primo marchio lanciato da Italian Beauty Srl -azienda della famiglia Morellato- all’inizio degli anni 2000 Oltre 20 anni di esperienza e una precisa specializzazione nei trattamenti professionali per capelli ha portato alla definizione di una gamma progettata per soddisfare ogni esigenza: cura, colorazione, styling, Un ampio catalogo di formule avanzate che combinano ingredienti naturali e tecnologia cosmetica “ per risultati come dal parrucchiere”.
‘Wally’, storico marchio pratese, è oggi un ’azienda familiare che si prefigge di “promuovere e mantenere viva la tradizione profumiera toscana”. E con “Wally 1925” il Brand si pone l’obiettivo di riproporre formulazioni “artigianali di un tempo” riviste alla luce delle conoscenze cosmetologiche moderne A catalogo troviamo: fragranze per ambiente, profumatori per biancheria, carta profumata, ma anche profumi, saponi, creme.
SCOPRI DI PIÙ
ORGANO UFFICIALE FENAPRO
Rivista specializzata fondata nel 1975
DIRETTORE RESPONSABILE
LOREDANA LINATI
loredana linati@rcs it
Direttore editoriale Michelangelo Liuni
Realizzazione grafica e impaginazione Veruska Cassinari (Emmegi Group).
Hanno collaborato a questo numero Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa Francesca Marotta Ivan Pestillo, Giulia Spiller, Nicolò Stefanelli, Carla Tinagli, Giò Tinali, Chiara Venturi.
Coordinamento tecnico Allen Michi
Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs 196/2003 e s.m i.): Loredana Linati
imagine è pubblicato da
PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO
Consiglieri Federica Calmi, Carlo Cimbri, Benedetta Corazza, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Uberto Fornara, Veronica Gava Stefania Petruccioli Marco Pompignoli Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera
Direttore generale News Alessandro Bompieri
IMAGINE Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529
Direzione, redazione, amministrazione via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 3136
STAMPA: Errestampa srl - Orio al Serio (BG)
Pubblicità RCS MediaGroup SpA divisione Sfera via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano (Italy) centralino: +39 02 2584 1 - mail: imagine@sfera rcs it
Abbonamenti Per informazioni: 02 25846785 Orario continuato 9:00 – 18:00
Traffico pubblicitario Cristina Lodi cristina lodi@rcs.it
Informativa ai sensi del Regolamento EU 679/2016 (“Regolamento Generale per la Protezione dei Dati personali”)
Riceve il numero di questa rivista in quanto registrato al database degli utenti abbonati ad IMAGINE rivista edita da RCS MediaGroup S.p A Titolare del trattamento è RCS MediaGroup S.p A con sede legale in Via A Rizzoli 8 20132 Milano (MI). i Suoi dati non saranno diffusi ma potranno essere portati a conoscenza dei soggetti che svolgono per conto del Titolare compiti di natura tecnica od organizzativa strumentali alla gestione dell’erogazione degli abbonamenti e che operano in qualità di Responsabili del trattamento ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”). I Suoi dati registrati sono conservati su supporti elettronici e cartacei e trattati con adeguate misure di sicurezza anche associandoli ed integrandoli con altri database del Titolare; iI loro trattamento sarà effettuato con strumenti informatici idonei a garantire la sicurezza e la tutela della Sua riservatezza, come previsto dal Regolamento EU 679/2016 (“GDPR”) e dalla cura con la quale il Titolare tratta e conserva i dati personali. Se desidera rettificare modificare consultare i Suoi dati o comunque esercitare i diritti riconosciuti ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”) scriva a privacy@rcsdigital.it Lei ha sempre il diritto di proporre reclamo allAutorità Garante per la Protezione dei dati Personali, contattabile all’indirizzo garante@gpdp.it o mediante il sito http://www.gpdp.it.” Tutti i diritti di proprietà letteraria e artistica sono riservati. Manoscritti e foto, anche se non pubblicati, non verranno restituiti
Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali
IN PROFUMERIA SONO AUTENTICI PUNTI DI RIFERIMENTO. PERCHÉ CONOSCONO IL CLIENTE E LE SUE ESIGENZE, E SONO PRONTE A OFFRIRE CONSIGLI PERSONALIZZATI, SERVIZIO IMPECCABILE E… SORRISO IL LORO SEGRETO? LA FORMAZIONE, UNITA A UNA BUONA DOSE DI EMPATIA
COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO
«È successo per puro caso perché nessuno in famiglia lavorava nel settore Ero giovanissima e cercavo un ’occupazione Una conoscente di mia madre segnalò che una nota profumeria aveva bisogno di una ragazza da inserire nell’attività. Mi sono presentata poco convinta di essere assunta e invece è andata bene Sono rimasta dieci anni ed è stata una vera e propria scuola! Poi il lavoro è diventato una passione Del resto come si fa a non innamorarsene?»
CINZIA
DELLE SEDIE
SEGNI PARTICOLARI SEMPRE SORRIDENTE E APERTA ALL’ACCOGLIENZA
«Era l’occupazione di mia madre, proprio da Camurati Da piccola, durante l’estate, mi portava con sé: la osservavo con le clienti, alle prese con il make up È stato pane per il mio futuro! Quando la mamma è mancata ho preso il suo posto. Oggi ho 62 anni: è passata una vita e ho sempre lavorato in questa profumeria, se si eccettua un periodo presso un ’altra insegna, poi fallita Camurati mi ha accolto nuovamente dicendomi: «Qui c’è sempre posto per te!»
LUCI E OMBRE
«Mi gratifica: la cliente contenta perché ha acquistato il prodotto giusto, serena perché è stata coccolata e ben consigliata, sorridente dopo aver speso del tempo da noi, magari in un giorno non proprio dei migliori È fantastico quando ritornano Certo, oggi le persone spendono con cautela Allora ci impegniamo a trovare nuovi argomenti, a passare momenti di qualità insieme a loro»
«Lavoriamo in un settore pieno di novità e continui cambiamenti, di fermento e di una ricerca scientifica che non si ferma mai C’è sempre da imparare! Tutto ciò mi affascina, insieme al contatto con il pubblico, che tuttavia per certi versi si è modificato Dopo il Covid le persone non solo sono più attente ed esigenti –aspetto positivo–ma anche più difficili, a volte scostanti Può capitare!»
I MIEI SOGNI PROFESSIONALI
«Lavoro in profumeria da 35 anni, 20 dei quali passati da Astesani Ma dopo tutto questo tempo ho ancora dei sogni nel cassetto Non bisogna mai smettere di sognare! Il mio più grande desiderio? Seguire un corso di formazione make-up professionalizzante»
«Continuare a lavorare in profumeria! Non riesco proprio a immaginarmi altrove: mi sentirei un pesce fuor d’acqua Un tempo sognavo di mettermi in proprio Adesso assolutamente no: è un momento troppo complesso e non si può dare nulla per scontato»
DOVE LAVORO
«È una profumeria di quartiere, dall’atmosfera familiare Le clienti ci conoscono bene e, a dire il vero, sono anche un po ’ amiche Esiste da 45 anni ed è stata aperta dalla madre di Elena Giussani, la migliore titolare che abbia mai avuto Elena tiene conto delle nostre necessità e vuole davvero far star bene il personale. L’insegna (tre punti vendita a Milano e uno a Seveso) offre anche servizi di estetica e di hair styling per una proposta completa e professionale»
«È stata fondata nel 1930 da Michele Camurati Suo figlio Roberto l’ha gestita fino al 2020, quando purtroppo è mancato, e adesso è la volta della terza generazione Oggi l’insegna ha tre sedi: due a Torino, tra cui quella in piazza Adriano, e una a San Mauro Nel tempo ha acquisito fama e prestigio, anche perchè è stata la prima in città a effettuare sconti in negozio Dopo 90 anni, Camurati è noto a tutti e tutti sanno dove si trova Praticamente è storia!»
THE NEW EAU DE PARFUM REFILLABLE
IDENTIKIT
È una proteina strutturale che costituisce il principale elemento fibroso di pelle, tendini, cartilagini e tessuto connettivo. «È presente nell’uomo e negli animali. Insieme con l’elastina è responsabile della funzione protettiva della cute e dell’elasticità e tonicità dei tessuti», spiega Dario Cristofaro chimico organico e cosmetologo.
Le Masque Spécial
è una maschera iconica con formula rinnovata con triplo collagene a diversi pesi molecolari È ricaricabile
Distribuita da Kaon
Essential Shock Intense
Elastin Cream di Natura
Bissé è una crema antietà per pelli secche Svolge un’intensa azione nutriente grazie all’estratto di olio di rosa mosqueta e agli aminoacidi di collagene ed elastina.
Distribuita da Luxury Lab Cosmetics
Collagen Recovery Mask di Masqmai è una maschera in foglio hydrogel che combina collagene idrolizzato, acido ialuronico a tre pesi molecolari ed estratto di riso per idratare in profondità Distribuita da Sephora
INGREDIENTS
di Francesca Marotta
INCI
COLLAGENE
È UNA FIBRA PREZIOSA PER LA PELLE, CUI FORNISCE ELASTICITÀ E SOSTEGNO. QUELLO INSERITO NEI COSMETICI
È SPESSO DI ORIGINE ANIMALE NON ESISTE NEL MONDO VEGETALE E I RICERCATORI HANNO INDIVIDUATO NEGLI
ESTRATTI DEL RISO LA FORMA CHE SI AVVICINA DI PIÙ A QUELLO PRESENTE NELLA CUTE UMANA
Sul sito ufficiale della Comunità Europea dedicato agli ingredienti cosmetici sono elencati ben 137 nomi che indicano la presenza di collagene in un cosmetico «La dicitura che si trova nell’Inci dei cosmetici è diversificata a seconda della lavorazione di questa sostanza, e non sono rivelatori della provenienza della materia prima, che può essere ricavata da mucca, pollo, maiale o pesce», spiega il chimico organico e cosmetologo Dario Cristofaro, product manager laboratori ricerca Maycos «La ricerca chimica cosmetologica è orientata a individuare nel mondo vegetale una fonte alternativa per l’approvvigionamento di questa sostanza Proprio come è successo con l’acido ialuronico che, fino agli Anni ’70 veniva estratto esclusivamente dalle creste di gallo, mentre oggi è ottenuto da piccoli batteri allevati in laboratorio»
A che punto è la ricerca
In natura il collagene non esiste, ma la biochimica impegna i propri sforzi per individuarlo. Come alternativa alle fonti animali, per ottenere un collagene che si avvicini a quello umano, molte aziende ricorrono alla bio-fermentazione della canna da zucchero «Il processo è semplice: speciali batteri si nutrono di zucchero come carburante e poi producono aminoacidi, le componenti più piccole del collagene Ma gli sforzi dei ricercatori si sono spinti oltre, e così i nostri laboratori hanno messo a punto un ingrediente 100% naturale che mima l’effetto del collagene presente nella pelle»
L’innovazione
Il nuovo collagene di derivazione vegetale è ricavato dal riso «Dalla scomposizione delle proteine contenute nei chicchi abbiamo ottenuto una sequenza di aminoacidi vegetali dalle caratteristiche simili a quella umana La caratteristica più interessante riguarda le dimensioni delle molecole, che risultano essere più fini in quella di origine vegetale rispetto a quelle animali, anche quando vengono ‘sminuzzate’ con l’idrolisi. Tutto questo si traduce in una maggiore capacità di penetrazione e, di conseguenza, in un ’azione elasticizzante superiore» C’è anche un altro plus «La sequenza di aminoacidi ottenuta con Eco-Collagen, riesce a integrarsi nel fattore naturale di idratazione (NMF), svolgendo un ruolo fondamentale nell’assicurare l’equilibrio idrico dell’epidermide. In questo modo riesce a mantenerla nutrita, a rinforzarne la struttura migliorandone l’elasticità In altre parole, possono contribuire a distendere le rughe, fornendo morbidezza e levigatezza»
PRODUCTs di
Giò Tinali
L I N E
TEAOLOGYHAIRCARE
PEACH TEA HYDRA SHAMPOO
Cos’è: Shampoo idratante per tutti i tipi di capelli capace di rivitalizzare, purificare, ammorbidire
Ingredienti principali: Infuso di tè blu biologico Tie Guan Yin (oolong), che protegge dallo stress ossidativo; Olio di semi di Camelia Japonica, che migliora l’idratazione e aiuta a controllare l’effetto crespo; Estratto di succo di pesca che combatte i danni dei radicali liberi e ne aumenta la luminosità; Complesso per la cura del microbioma; Complesso AHA’S
PEACH TEA HYDRA CONDITIONER
Cos’è: Balsamo in crema ideale per capelli secchi, tinti, trattati e crespi, perché, grazie all’acido ialuronico di nuova generazione continua ad agire anche dopo il risciacquo Ingredienti principali: Oltre agli ingredienti attivi presenti nello Shampoo; Hydroxypropyltrimonium hyaluronate: una nuova generazione di acido ialuronico a basso peso molecolare che combina proprietà idratanti ed elasticizzanti con una potente azione condizionante; Acido ialuronico molecolare con diversi pesi
TEA INFUSION SKINCARE OVVERO TEAOLOGY! UNA SCELTA FORMULATIVA, CHE HA INDIRIZZATO L’INTERO APPROCCIO DEI PRODOTTI DEL BRAND OGNI QUALITÀ DI TÈ HA SPECIFICHE ORGANOLETTICHE TALI DA APPORTARE I NUTRIMENTI PIÙ OPPORTUNI AD AFFRONTARE DIVERSI TIPI DI DISEQUILIBRI E ALTERAZIONI
MATCHA REPAIR INSTANT SERUM
WWW.TEAOLOGYSKINCARE.COM
MATCHA REPAIR SHAMPOO
Cos’è: Shampoo ristrutturante per tutti i tipi di capelli, anche colorati che l’infuso di tè e gli attivi antiossidanti proteggono dallo sbiadimento
Ingredienti principali: tè matcha, testato contro l’inquinamento e lo stress ossidativo; acido ialuronico molecolare, ad azione idratante e riparatrice; mix di oli super nutrienti (camelia, argan, semi di tè, girasole e mandorle dolci) e da acidi di frutta che eliminano le impurità e contrastano l’azione opacizzante dell’acqua calcarea
MATCHA REPAIR + GLOW MASK
Cos’è: Maschera ristrutturante adatta a tutti i tipi di capelli, in particolare danneggiati, colorati e sfibrati
La sua texture ricca e fondente rivitalizza la luminosità dei capelli e aiuta a mantenere e preservare l’intensità del colore, esaltandone la naturale brillantezza
Ingredienti principali: Oltre agli ingredienti attivi presenti nello Shampoo; I prebiotici naturali, che proteggono e rinforzano il microbioma del cuoio capelluto per alleviare irritazioni, fragilità e secchezza
Cos’è: Siero ristrutturante istantaneo e intensivo che agisce in profondità per riparare i danni causati da: Decolorazione e tinte; Piastra e styling; Trattamenti chimici; Aggressioni ambientali
Ingredienti principali: Té matcha; Complesso peptidico brevettato, che aiuta a ricostruire le catene della cheratina, migliorando la lucentezza e la morbidezza dei capelli sia asciutti che bagnati; Acido ialuronico idratante a basso e alto peso molecolare, che idrata intensamente e ridensifica la fibra capillare; associazione dioli nutrienti per esaltare la luminosità.
PEPTIDE INFUSION FORTIFYING SERUM
Cos’è: Siero fortificante per capelli e cuoio capelluto, che aiuta i capelli ad apparire più spessi, densi e corposi dinamizzando il bulbo pilifero e migliorando l’ancoraggio del capello, che così risulta più resistente
Ingredienti principali: Tè Bianco in sinergia con un peptide biomimetico e un complesso prebiotico a base di zuccheri, che protegge e rinforza il microbioma del cuoio capelluto prevenendo irritazioni e fragilità capillare Inoltre la formula è potenziata dalla biotina, vitamina che nutre e rigenera i capelli.
IL POTERE DEL TÈ PER LA BELLEZZA DEI CAPELLI
SUGGESTIONS
di Lisa Dansi
OVERVIEW
FUSIONI & ACQUISIZIONI
Stabile anche nel secondo semestre la vivacità del mercato beauty & personal care La conferma arriva da PwC che nel report ‘M&A Trends nei Consumer Market’ offre un’interessante lettura delle operazioni e dei trends in Italia e all’estero Se il Food rimane in testa alla classifica con 46 operazioni su 179, in Italia l’Household & Personal Products nei primi mesi del 2024 è risultato particolarmente vivace con un ridotto numero di operazioni ma di dimensioni significative. “In questo
L’OREAL INVESTE IN GALDERMA
settore -spiega Emanuela Pettenò, Partner PwC Italia, Consumer Markets & Markets Deals Leader- in Italia sono attesi ulteriori volumi di attività, soprattutto nel comparto dei contract manufacturer. Grande fermento anche nell’area supply chain con operazioni di aggregazione nel packaging di lusso Nel comparto Retail osserviamo ulteriori aggregazioni nel segmento Personal Care (stimolato dal deal su Acqua & Sapone), GDO, petfood /petcare”.
L’Oréal ha acquisito il 10% di Galderma L’accordo giunge pochi mesi dopo che Galderma è diventata pubblica tramite una delle più grandi Ipo dell’anno Oltre all’acquisizione azionaria, L’Oréal e Galderma hanno concordato una nuova collaborazione scientifica, sfruttando le competenze complementari delle due aziende: Galderma nelle soluzioni dermatologiche e L’Oréal nella biologia della pelle e nei metodi diagnostici “Consideriamo l’investimento di L’Oreal come un segno di fiducia nella nostra strategia e nel potenziale di crescita” ha dichiarato Flemming Ornskov, Chief Executive Officer di Galderma
A LABOMAR LA MAGGIORANZA DI ENTEMA LABORATORIOS
Labomar, azienda di Istrana (TV) di proprietà della famiglia Bertin, ha acquisito la maggioranza di Entema Laboratorios, realtà spagnola specializzata nella produzione di prodotti cosmetici funzionali, sanitari, per l’igiene, antisettici e dispositivi medici (Nella foto, Walter Bertin, fondatore e AD Labomar)
GEORGES KERN, CEO DI BREITLING, INVESTE IN SOEDER
Georges Kern, CEO di Breitling, ha scelto di investire in Soeder, beauty brand svizzero creato da Johan e Hanna Olzon-Akerström e noto per impiegare ingredienti naturali e rispettosi della pelle e del pianeta. “Georges Kern entrerà a far parte del nostro consiglio, apportando la sua esperienza e la sua dedizione alla qualità e all’autenticità. Il suo investimento e il suo coinvolgimento ci spingeranno verso nuovi mercati, aumentando la notorietà del marchio e consentendo a più persone di sperimentare i benefici dei nostri prodotti naturali” ha dichiarato l’azienda
L CATTERTON ACQUISISCE STRIPES BEAUTY
Dopo KIKO, un altro beauty brand passa a L Catterton: è Stripes Beauty, fondato dall’attrice Naomi Watts nel 2022 e incentrato sul benessere in menopausa Sebbene Stripes non sia stato il primo a rispondere alle esigenze delle donne che attraversavano cambiamenti ormonali, ha raggiunto la popolarità grazie al coinvolgimento di Watts e al suo mix di prodotti. Con il sostegno di L Catterton, Stripes Beauty punterà a crescere sia a livello nazionale che internazionale.
DECOR-STYLE ENTRA NEL GRUPPO DECORLUXE
Perseguendo la strategia di crescita per acquisizioni, il Gruppo Decorluxe ha reso noto di aver acquistato il 100% di Decor-Style Srl (dopo Aurora srl e Eurovercos acquisite lo scorso febbraio). Grazie all’ingresso di Decor-Style, il Gruppo Decorluxe prevede di raggiungere un fatturato consolidato di 50 mln di euro nel 2024 L’Amministratore Delegato del Gruppo Decorluxe, Claudio Mottini, ha affermato: “Il cammino per diventare il primo gruppo specializzato in decoro in EU continua: la nuova acquisizione ci permetterà di ampliare l’offerta consolidando il nostro posizionamento strategico, in ottica full service”.
MECH-I-TRONIC HA
ACQUISITO ALCI SRL E LA FRANCESE NEYRET GROUP
Nuovi ingressi eccellenti in Mech-ITronic, il polo della meccanotronica fondato da Marco Giovannini (ex Guala Closures), Vincenzo Bettinelli e Ferdinando Passoni. Dopo Alci Srl, azienda marchigiana specializzata in analisi, ideazione e progettazione di soluzioni automatiche per l’industria, un altro nome eccellente si aggiunge al polo: si tratta di Neyret Group, costruttore francese di macchine per l’assemblaggio e l’automazione Questa operazione non solo rafforza la posizione di mercato di Mech-I-Tronic, ma apre anche nuove opportunità di collaborazione
di Paola Colombo Kapsa
5W
LIU JO SILKWAY
Una fragranza glam, dal bouquet fruttato-fiorito, audacemente femminile. Questa è Liu Jo Silkway, l’ultima composizione olfattiva firmata da Liu Jo in collaborazione con Desire Fragrances. Perfetta per sottolineare lo stile di donne contemporanee, forti e dinamiche, che amano giocare con la propria personalità ed esprimere se stesse in modo autentico.
QUANDO SI USA
PER CHI È ADATTO
Le note originali di Silkway sottolineano una sensazione di ‘forte’ e sensuale dolcezza, che si intreccia in una composizione da utilizzare sempre, giorno e notte, una ‘via della seta’ in formato fragranza che riesce a far sentire irresistibile la donna che la indossa. È un ’ essenza presente e avvolgente, da vivere a pieno, il cui sorprendente twist di frizzante femminilità -caratteristico del brand- si evolve in una delicatezza avvolgente che si sprigiona nella scia che lascia il segno e che si ritrova anche nello Shower Gel (400 ml) e nella Body Lotion (200 ml) coordinati
PER QUALI RISULTATI
Per profumarsi con una fragranza dolce e anche audacemente femminile, capace di esaltare la personalità e la naturale femminilità di chi la indossa e richiamare l’attenzione con un tocco distintivo unico. Silkway è un viaggio intrigante, una ‘via della seta’ che coinvolge i sensi e tocca le corde delle donne contemporanee con un ’energia vibrante che contraddistingue chi la sceglie È un ’ eau de toilette che riflette il glamour del Brand, che punta sulla ricerca di materiali d’eccellenza e l’attenzione scrupolosa per i dettagli.
Per tutte le donne che amano lo stile Liu Jo, quel mood ricco di glamour e nonchalance, in cui seduzione ed eleganza, raffinatezza e attitudine coolness si sposano a sottolineare femminilità moderne e indipendenti Questa fragranza cattura l’attenzione con un bouquet di fiori bianchi e un inedito bergamotto luminoso, che evoca romanticismo e sensualità e avvolge con una scia ben definita e sparkling Un jus perfetto per personalità energiche e dinamiche, sicure di sé che amano sperimentare.
W H O W H E N
IN CHE OCCASIONI
L’eau de toilette Silkway con il suo universo olfattivo fruttato-fiorito decisamente gioioso è il jus ideale in qualsiasi momento ed evoca orizzonti pieni di colore, positività e sinuosità, evidenti subito anche nel design del packaging. La boccetta (nei formati da 30, 50 100 ml) ha forme arrotondate e armoniose e colori vivaci -espressione di uno degli accostamenti più di tendenza nelle ultime collezioni fashion- che rappresentano perfettamente il carattere della fragranza. Mentre i suoi dettagli luminosi e dorati creano un perfetto equilibrio tra stile ed eleganza.
W H E R E
WHAT
QUAL È L’ISPIRAZIONE?
«Per questa creazione ho preso ispirazione dai miei ricordi italiani», racconta la Senior Perfumer Angeline Leporini, creatrice del profumo «Il bergamotto, che domina le note di testa, proviene proprio dall’Italia, il bellissimo Paese d’origine di parte della mia famiglia Al suo fianco una frazione di pepe rosa conferisce ulteriore slancio all’eau de toilette Al cuore del jus un bouquet di gelsomino con fiori bianchi La consistenza liscia della seta mi ha fatto immaginare, nelle note di fondo, un accordo di latte e vaniglia, cremoso e morbido, cui il vetiver aggiunge una connotazione avvolgente oltre ad accrescere la persistenza dell’eua sulla pelle»
GIOVANISSIMO STUDENTE DELL’UNIVERSITÀ MEDITERRANEA DI REGGIO CALABRIA, EPPURE GIÀ ARTISTA, DESIGN E CONTENT
CREATOR LE SUE OPERE SONO ONIRICHE VISIONI CHE
VANNO OLTRE IL REALE PER REGALARE LA MAGIA DI UN SOGNO A CHI LE OSSERVA
PENSI CHE IL TUO LAVORO ARTISTICO POSSA ESSERE UTILIZZATO ANCHE NEL SETTORE BEAUTY?
ASSOLUTAMENTE SÌ! L’ARTE AGGIUNGE SEMPRE UN TOCCO DI ORIGINALITÀ CONTRIBUENDO A DISTINGUERE E AD ATTRARRE
CONSIGLIERESTI QUINDI ALLE AZIENDE DI UTILIZZARE LARTE?
L’ARTE PUÒ TRASFORMARE UN PRODOTTO IN QUALCOSA DI UNICO COLLABORARE CON UN ARTISTA È LASCIARE UN’IMPRONTA MEMORABILE SUL MERCATO.
SOCIAL!
Quando hai scoperto l’amore per l’arte? E cosa rappresenta per te? Nasce da piccolo quando passavo ore e ore a disegnare e ricopiare tutto ciò che mi circondava L’arte per me è un mondo da scoprire e l’unico modo per scoprilo è buttarlo giù su carta L’arte è pura emozione, è una storia, è tutto ciò che ci circonda
In che modo definiresti il tuo stile artistico e cosa pensi lo renda unico?
Il mio stile artistico è un ’eclettica fusione di street art, surrealismo, natura Ciò che mi rende unico è la capacità di combinare questi elementi in un modo che sfidi le convenzioni artistiche tradizionali e trasporti il pubblico in un mondo di pura fantasia È come se ogni mia opera fosse una porta verso il regno dell’immaginazione dove le regole della logica e della fisica non si applicano più, ma dove ogni cosa esiste e prende vita in modi inaspettati, creare opere che raccontano storie, opere con la capacità di trasportare il pubblico in un sogno dove tutto è possibile è quello che mi caratterizza
I social, il digitale o la tecnologia in generale, influenzano la tua arte?
Assolutamente sì! Non solo ho adottato un approccio digitale nel disegno, sfruttando strumenti e software avanzati per creare le mie opere, ma soprattutto i social media mi hanno permesso di condividere il mio lavoro artistico e la mia passione per la moda costruendomi cosi una community di seguaci appassionati in ciò che faccio
Oltre a essere un artista sei anche attivo sui social come Fashion & LifeStyle Content Creator, come riesci a conciliare questi due mondi?
Credo che una persona diventi veramente un artista quando abbraccia la propria creatività a 360°. Quindi, sia che stia creando un ’ opera o condividendo consigli di stile o esperienze di viaggio, mi mantengo fedele a me stesso L’autenticità vince!
Oggi ti senti più artista o più Content Creator?
In realtà, potrei dire di essere più artista, poiché senza la creatività non potrei essere un Content Creator. La creatività alimenta entrambe le sfaccettature della mia attività.
Hai già fatto delle collaborazioni con dei Brand? Hai qualche esempio? Sì, nel corso degli anni ho avuto l’opportunità di fare molte collaborazioni con Brand italiani e stranieri, creando lavori e contenuti entusiasmanti! Un esempio: la collaborazione in atto con Antura Accessori, con cui stiamo sviluppando delle collezioni di foulard. Questo lavoro mi ha permesso di portare la mia creatività e fantasia in un accessorio moda, trasformando un sogno in realtà La collaborazione con Antura Accessori è stata solo l’inizio di un percorso verso l’esplorazione di nuove possibilità creative e partnership stimolanti
BRAND IDENTITY
di Ivan Pestillo
Classe 1993, originario di Filadelfia, David Corenswet è uno degli attori più corteggiati dello showbiz. Protagonista della mini-serie ‘Hollywood’ e del film ‘Twisters’ di Lee Isaac Chung, sarà lui il nuovo Superman sul grande schermo Per vederlo nei panni
FACE
UN SUPEREROE PER UNA LINEA DI COSMESI MASCHILE, UNA
MODELLA MOZZAFIATO PER LA NUOVA FRAGRANZA DI UN BRAND
CHE HA LA SENSUALITÀ NEL DNA, UN’ATTRICE DA GOLDEN GLOBE
PER UN ROSSETTO ICONICO E UNA FASCINOSA STAR DELLE SERIE
TV PER UNA FRAGRANZA ARTISTICA I NUOVI BEAUTY TESTIMONIAL
SANNO COME RAPPRESENTARE AL MEGLIO I MARCHI DI CUI SI FANNO PORTAVOCE. LA PROVA È IN QUESTA PAGINA.
del famoso supereroe dovremo, però, aspettare il 2025. Intanto Biotherm se l’è aggiudicato come volto della sua linea
Homme per testimoniare come costanza e giusta beauty routine possano ridefinire il corpo quanto i contorni del viso
Sarà un caso. Fatto sta che Gigi Hadid aveva Rabanne nel cuore già da adolescente Come dichiarato dalla modella stessa a WWD, l’originaria fragranza maschile 1 Million di Rabanne le ricorda un amore passato E lei oggi è il volto della nuova composizione femminile
Million Gold for Her nello spot firmato
Mert Alas e Manu Cossu (Nella foto, Desigual 2014, la prima passerella di Gigi)
Mettete insieme un ’attrice di successo che utilizza la propria influenza per sostenere numerose cause umanitarie -ovvero Angelina
Jolie- e un rossetto iconico che oggi si rinnova nella formula -il Runway Lip Color di Tom Ford- Il risultato è una campagna all’insegna dell’empowerment femminile con protagonista colei che interpreterà la Callas nel film
‘Maria’ di Pablo Larraín
Anche il marchio di profumi Kilian Paris ha ceduto al fascino dell’attore britannico Lucien Laviscount, tanto da averlo scelto come suo primo portavoce ufficiale e ambassador. Sembra, infatti, che la star di ‘Emily in Paris’ sia stata personalmente selezionata da Kilian Hennessy, fondatore della Maison, in quanto emblema del vero gentleman.
di Francesca Marotta
5W
PROFUMO IDRATANTE CAPELLI
Silium ha da poco presentato una collezione di cinque fragranze per capelli, che unisce le performance di un trattamento completo delle lunghezze con la piacevolezza del profumo. Infatti i 5 jus originali oltre a profumare la capigliatura ne garantiscono morbidezza, densità ed elasticità proteggendola dagli agenti ambientali.
QUANDO SI USANO
Le nuove fragranze curative per capelli Silium si possono utilizzare in ogni momento della giornata quando c’è l’esigenza di garantire una protezione extra alle lunghezze. La praticità del flacone disponibile in formato 50 ml permette di tenerle sempre con sé a casa, al lavoro, in viaggio Non solo per ravvivare quando lo si desidera l’aroma preferito, ma anche per infondere una dose extra di principi attivi idratanti, lucidanti, protettivi e riparatori alla chioma spenta e tendente all’opacità
PER QUALI RISULTATI
L’utilizzo costante dei
W H Y
PER CHI SONO ADATTE
Sono prodotti ideali per chi apprezza la praticità di usare un solo prodotto per profumare e curare le lunghezze Si rivelano un aiuto prezioso per la chioma danneggiata grazie a un cocktail di ingredienti che agiscono sinergicamente, attivando un meccanismo ricostruttivo e protettivo La formulazione all’avanguardia, infatti, unisce acido itaconico, zucchero fermentato in grado di modificare la struttura cheratinica e dalle proprietà addensanti e stabilizzanti; arginina; pro-vitamina B5; semi di lino e di chia nutrienti e anti-desquamazione
W H O W H E N W H E R E
Profumi Idratanti Capelli di Silium ha un effetto migliorativo nel tempo, perché la formula agisce a più livelli. In profondità produce un reale effetto build-up Ripara lo stelo danneggiato del +25,3% e aumenta la forza dello stelo del +9,9% A beneficiarne in superficie sono le cuticole soprattutto là dove mostrino segni di abrasione, apertura e rottura, perché crea una barriera protettiva e incrementa la luminosità della capigliatura del +29%.
IN QUALI OCCASIONI
I Profumi Idratanti Capelli di Silium sono una vera e propria specialità ibrida: al tempo stesso una fragranza e un trattamento Per questo il prodotto si prende cura dello stelo sia che sia sano e integro, sia quando risulta danneggiato dagli agenti atmosferici, da trattamenti chimici o dall’utilizzo di styler o piastre, tutti fattori che, danneggiando profondamente la struttura del capello, ne causano l’aumento della porosità, con conseguente perdita di tono e forza.
WHAT
QUAL È L’ISPIRAZIONE
La collezione di Profumi Idratanti Capelli è declinata in 5 cocktail olfattivi in grado di soddisfare realmente ogni gusto e stato d’animo Il jus fresco e vivace Frutto Della Passione & Caramello, per esempio, infonde energia, vitalità e dinamismo, mentre Patchouli & Vaniglia stuzzica i sensi e Dolce
Latte accontenta chi apprezza le note gourmand Ambra D’Arabia e Mirra & Sandalo, invece, proiettano in una dimensione orientaleggiante, raffinata ed estremamente elegante
SUGGESTIONS
di Lisa Dansi
NU MBERS
DUE BUONE NOTIZIE PER IL BEAUTY:
LA PRIMA È CHE NELLA PRIMA METÀ
DEL 2024 IL MERCATO ITALIANO
DELLA BELLEZZA È CRESCIUTO DEL’11%
SUPERANDO IL MILIARDO DI EURO
DI VENDITE, MENTRE LA SECONDA
RIGUARDA LA PROFUMERIA SELETTIVA
CHE STA CONTINUANDO A CRESCERE
GRAZIE ALLE BUONE PERFORMANCE
FATTE REGISTRARE DAI PRODOTTI
TRUCCO E CURA DELLA PERSONA
“MENTRE LA PREMIUMIZATION RIMANE UN IMPORTANTE DRIVER PER IL CANALE E PER LE FRAGRANZE, SI ASSISTE ALLA CRESCITA DEI MID-RANGE BRANDS, DEI DUPE (NDR: PRODOTTI CHE RIPRODUCONO, ANZI
DUPLICANO, GLI ORIGINALI), AMATI
DALLA GEN Z E SUPPORTATI DAI SOCIAL, E AL REVAMP DELLE MARCHE MASS
CHE RAPPRESENTANO L’ALTER EGO DEL SUPER PREMIUM TREND; FENOMENI CHE SOTTOLINEANO L’ALTO INTERESSE DEI
CONSUMATORI VERSO PROPOSTE PIÙ
DEMOCRATICHE SUL FRONTE DELLE
TENDENZE, SI STANNO AFFERMANDO
PRODOTTI CON INGREDIENTI
CHE STIMOLANO IL RILASCIO DI NEUROTRASMETTITORI E CHE INDUCONO
BENESSERE E LE PROPOSTE DIVERTENTI, GIOCOSE, DALLO STILE QUASI INFANTILE” COMMENTA FRANCESCA COMIS, DIRECTOR ITALY BEAUTY CIRCANA
*FONTE: CIRCANA, DATI CHIUSURA 1° SEMESTRE 2024 (TREND A VALORE RISPETTO AL 1° SEMESTRE 2023)
% + + + M A K EU P P E R F U M E H A I R C A R E S K I N C A R E
OCCHI PUNTATI SULL’HAIRCARE: IL GIRO D’AFFARI SVILUPPATO È ANCORA CONTENUTO, MA È LA CATEGORIA PIÙ DINAMICA DEL COMPARTO, NON SOLO IN ITALIA MA ANCHE NEL PANORAMA EUROPEO LE LEVE CHE HANNO CONTRIBUITO ALLA CRESCITA? MAGGIORE SPAZIO DEDICATO AL SEGMENTO DA PARTE DEI DISTRIBUTORI, NUOVI BRAND CON PREZZI PREMIUM, ALLARGAMENTO DISTRIBUTIVO E AUMENTO DELLA DOMANDA DA PARTE DEI CONSUMATORI L’ONLINE VALE QUASI IL 40% DELLE VENDITE, PIÙ DEL DOPPIO RISPETTO ALLE ALTRE CATEGORIE
È LA CATEGORIA CHE CONTRIBUISCE DI PIÙ ALLA CRESCITA DEL COMPARTO LA PREMIUMIZAZZIONE, IN ATTO DA TEMPO, PORTA AD UNO SPOSTAMENTO VERSO FRAGRANZE CON CONCENTRAZIONI PIÙ ELEVATE -COME EAU DE PARFUM E PARFUM, CHE HANNO GUADAGNATO OLTRE 10 PUNTI NEGLI ULTIMI 5 ANNI- E A UN RIALZO DEI PREZZI MEDI (IL PIÙ ALTO IN PROFUMERIA) TRIPLICATE (VS 2023) LE VENDITE DEGLI SPRAY CORPO TRAINATE DALL’ULTIMA TENDENZA DI BELLEZZA, VIRALE SUI SOCIAL MEDIA, CHE SI CONCENTRA SUL LAYERING, COMBINAZIONE E STRATIFICAZIONE DI PRODOTTI PER UN EFFETTO FINALE UNICO E PERSONALIZZATO.
BRILLA IL MAKE-UP CHE VALE 1/3 DEL TURNOVER DEL CANALE A SOVRAPERFORMARE È IL TRUCCO VISO, CON UNA CRESCITA QUASI DOPPIA RISPETTO ALLA MEDIA DELLA CATEGORIA GRAZIE A PRODOTTI COMPLEMENTARI O IBRIDI (BLUSH, SETTING E ILLUMINANTI...) PER UN EFFETTO ‘GLOWY’ BOOM DEI LIP OIL E DELLA COMBO LIP OIL - LIP LINER, GRAZIE ANCHE A TIKTOK, BIG DRIVER PER I PRODOTTI BEAUTY ALTISSIMA E IN CRESCITA L’INCIDENZA DELLE MARCHE ESCLUSIVE, MA ATTENZIONE ANCHE AL REVAMP DEI BRAND MASS LOW PRICE
È L’UNICA CATEGORIA A CRESCERE SINGLE DIGIT A VALORE. BOOM DEI PRODOTTI CORPO (+23%), TRAINATI DAI BODY SPRAY E DALLE CREME IDRATANTI, E DEI TRATTAMENTI LABBRA (+50%) NEL SEGMENTO DELLA CURA DELLA PELLE, PIÙ IN GENERALE, SI ASSISTE AD UNA POLARIZZAZIONE: CRESCONO I PRODOTTI SUPER PREMIUM (CON PREZZO SUPERIORE 350€ ) E QUELLI LOW PRICE (CON PREZZO MEDIO INFERIORE O UGUALE A 25€) A DISCAPITO DELLE FASCE DI PREZZO INTERMEDIE
QUANTA ARTE IN PROFUMERIA?
MOLTA E SEMPRE DI PIÙ! QUESTO RILEVANO AD AMPIO RAGGIO GLI OSSERVATORI. SI
TRATTA DI UN FENOMENO GLOBALE CHE RIGUARDA FORTEMENTE L’ITALIA VISTA LA MASSICCIA PRESENZA DI OPERE D’ARTE E DI CONSUMATORI PARTICOLARMENTE ATTENTI.
Èun fenomeno che l’esperto di branding Jean-Noël Kapferer chiama ‘artificazione’. Significa attingere al fascino dell’arte per elevare o posizionare culturalmente il brand ed è sempre più diffuso in ambito cosmetico anche perché il link tra i due universi è molto chiaro: in entrambi si crea ‘Bellezza’. Si osserva ormai una fitta rete di collaborazioni che porta a percepire molti marchi non solo come protagonisti del mercato, ma anche come player di rilievo nei creativi territori della pittura, dell’architettura, del teatro... L’innesto tra i due emisferi produce oggi ‘capsule’ firmate dall’artista, flaconi di altissimo valore artigianale, packaging da collezionare. Ma c’è molto di più. Le grandi Maison cosmetiche si
dedicano al mecenatismo, aprono Fondazioni, progettano iniziative Persino i più rinomati musei hanno intuito la forza di questa commistione, attivando partnership significative con alcuni marchi beauty. E poi c’è l’idea di portare l’arte negli store, come driver per trasmettere valori offrendo al tempo stesso ai consumatori un ’esperienza arricchente e memorabile Insomma, siamo di fronte a una liaison che sembra destinata a essere indissolubile, a un’affinità che cresce negli anni. Perciò ci siamo chiesti: quanta arte c’è nella profumeria italiana? E inoltre: cosa lega arte e cosmetica? Se la prima tocca le profondità dell’anima, la seconda sembra fermarsi alla superficie (a un occhio non attento). Ma è qui l’equi-
MANI IN PASTA
di Gabriella Gerosa
vantaggi e profitti a entrambe le parti Il marchio cosmetico guadagna un upgrading di reputazione e identità E il museo si ‘svecchia’, si avvicina ai fruitori, assottigliando quell’aura dell’opera d’arte, di cui parlava il filosofo Walter Benjamin, che rischia di tenerli fuori da musei e gallerie. Nel retail, invece, l’esigenza è innanzitutto esperienziale. C’è bisogno di offrire al consumatore qualcosa che vada oltre il prodotto, per restare nella sua memoria e spingerlo a tornare L’Italia si sta evolvendo e in un futuro neanche troppo lontano entrare in un beauty store sarà davvero un ’esperienza, sul piano tecnologico digitale e sul piano artistico, con veri e propri ‘wow effect’ culturali. Non c’è dubbio: la cultura dà un valore aggiunto e un surplus qualitativo di cui tutti i player possono beneficiare»
E IL RACCONTO SI ELEVA
voco, perché entrambe, in realtà, hanno, come dicevamo, la stessa forza motrice: la ricerca della bellezza e di emozioni autentiche E come ha sottolineato Morgan Pearce, direttore generale marketing, partnership e licenze del Metropolitan Museum of Art di New York, “Il mondo della bellezza ci lascia così tanto spazio per creare”. Esattamente come l’arte
COLLABORAZIONI ‘WOW EFFECT’
Il mondo cosmetico sta diventando un terreno sempre più fertile per la cultura seguendo l’esempio consolidato e illustre della moda, con cui ha molto a che fare. Lo sostiene Mauro Ferraresi, professore di sociologia della comunicazione all’Università Iulm di Milano. «La creatività degli stilisti si è sempre nutrita di elementi artistici, basti pensare alla collezione Mondrian di Yves Saint Laurent, un esempio per tutti. Nella sfera beauty, invece, questo tipo di ispirazione è arrivato più tardi. E se la cosmetica, sin dagli albori, è presente nella società per migliorare l’immagine delle persone, solo più di recente è diventata adulta, cioè ha sviluppato la capacità di attingere alle cosiddette ‘culture alte’ Questo non significa soltanto rilevare elementi estetici nel packaging o tradurre un’opera d’arte -le ballerine di Degas o la Venere di Milo- in un profumo. Oggi nascono partnership, sponsorizzazioni, co-branding e fenomeni di mecenatismo, che portano
L’associazione con l’arte permette di elevare la narrazione di brand e prodotti «Per un’azienda cosmetica, entrare in contatto con artisti o musei risponde al desiderio di allargare la piattaforma della marca, di elevare la percezione del proprio operato e di partecipare a una conversazione più rilevante in un mondo affine Si passa, in sostanza, dalla qualità intrinseca del prodotto che si sta vendendo a un valore superiore intangibile, dato proprio dal riferimento culturale», spiega Carlo Moltrasio, Associate Partner di Bain & Company «Da qui, il tema del packaging che diventa opera d’arte, le partnership, le collaborazioni con i musei… Per esempio, il Metropolitan di New York, nel 2018 ha scelto di collaborare con Pat McGrath per creare una collezione esclusiva di make-up che accompagnasse la mostra del Costume Institute ‘Heavenly Bodies’, ma i casi sono molti E il fenomeno esiste anche in Italia, ma non su scala così grande. È evidente, insomma, che gli esercizi di collegamento tra arte e bellezza, in tutte le forme, stiano aumentando in modo esponenziale, specie nel lusso, proprio per la coincidenza tra i due mondi di elementi identitari basilari: l’artigianato, il patrimonio culturale, il design artistico. Anche i brand diversamente posizionati si stanno muovendo, con profili e idee originali, ma ciò accade con una frequenza limitata e principalmente con progetti di dimensioni più contenute, come capsule collection e collaborazioni estemporanee. Concludendo, per il beauty la connessione con le arti è un’espansione naturale e legittima, è un ricongiungimento con un valore che possiede ma che non gli viene sufficientemente riconosciuto Se il senso dell’arte sono il genio e la creatività, ecco trovata la similitudine con il mondo del beauty»
LOCAL, OVVERO ‘MADE FOR ME’
Che il beauty stia diventando sempre più pluralistico è un dato di fatto «I brand si rivolgono a diversi contesti culturali e artistici a carat-
CARLO MOLTRASIO
MANI IN PASTA ARTE IN PROFUMERIA
tere regionale, e devono trovare un equilibrio tra appeal globale e rilevanza locale, incorporando nei loro prodotti e spazi vendita elementi in risonanza con le preferenze dei consumatori», approfondisce Michael Nolte, SVP Creative Director di Beautystreams. «Alcuni marchi si ispirano alla tradizione o alla storia del territorio per suscitare un sentimento ‘made for me’. Oppure collaborano con artisti, artigiani e musei locali per creare prodotti che sottolineino l’autenticità del brand e ne stimolino il coinvolgimento. O ancora realizzano edizioni limitate legate a festival ed eventi tipici, sfruttando le opportunità del marketing culturale». Insomma, le collaborazioni non mostrano segni di rallentamento, anzi si moltiplicano Collistar, per esempio, promuove la creatività nelle sue forme più alte da partner e fornitore ufficiale make up e skincare del Teatro alla Scala di Milano. «A Roma, Fendi ha lanciato un programma di mecenatismo per sostenere il restauro del Tempio di Venere e ha collaborato con l’Accademia di Francia per rinnovare sei saloni di Villa Medici. Come partner ufficiale del Salone del Mobile 2024, Aesop ha ideato un viaggio sensoriale
PAROLAAI RETAILER
MARINA MAZZOLARI, MAZZOLARI
PROFUMERIE
«Ci sono iniziative strettamente collegate all’arte che organizziamo solo per gratificare i nostri clienti
Tra le tante amo ricordare la collaborazione con la Scuola di ballo del Teatro alla Scala, che in occasione di un evento ha portato da noi le bambine in tutù e scarpine, accompagnate dalle allieve più grandi Insieme si muovevano a passo di danza attraverso il negozio, in tutta la loro grazia Un altro appuntamento importante è stato quello con le opere dell’artista concettuale Bixio Braghieri, famoso per i ‘Cuori fragili’, in una mostra montata nello Spazio che riserviamo a eventi e pop-up Altre iniziative sono invece coordinate con i brand Come il percorso olfattivo legato alle fragranze Van Cleef che si è concluso con visita alla boutique, per ammirare la collezione privata di gioielli La profumeria è accogliente con il mondo culturale, perché il link arte e beauty crea esperienze memorabili e ricordi duraturi nei consumatori!»
con installazioni di design ispirate ai suoi prodotti e il negozio in piazza Cordusio a Milano è diventato un capolavoro sensoriale grazie all’intervento dell’architetto belga, Nicolas Schuybroek. Del resto, le contaminazioni culturali sono utili anche nel retail. I nuovi concept store studiano esperienze interattive per ‘incantare’ i consumatori e creare connessioni più profonde col marchio. I brand creano installazioni artistiche dal vivo che mettono in risalto i prodotti, aprono negozi pop-up multisensoriali, organizzano presentazioni sfruttando la potenza dell’arte immersiva e della tecnologia AI. In pratica, i negozi si trasformano in luoghi di incontro e di vita, superando il tradizionale ‘try and feel’».
PROFUMO:
UNA FORMA D’ARTE
Due i concetti che sottolinea Ambra Martone, presidente di Accademia del Profumo e vice presidente ICR: il forte legame tra arti e profumo -frutto entrambi dell’intuizione, del sapere, della tecnica e della maestria- e la capacità dell’arte di interpretare il messaggio olfattivo. «Sono mondi apparentemente distanti, ma che in realtà condividono
SILVIA PERRICONE, NEOS 1911
«L’arte è l’anima di Neos 1911 Per questo ho fortemente voluto in boutique l’installazione permanente di due opere scultoree, che esprimono due modi diversi di intendere il profumo: il primo si proietta verso l’esterno, l’altro è più introspettivo Ciò
detto, abbiamo un’altra collaborazione in essere, che è da intendere come il nostro contributo all’arte in generale Si tratta della mia consulenza per la mostra itinerante (In) Equilibrio dell’artista Andrea Bruzzone, patrocinata dal Comune di Arenzano, che vorrei ospitare in futuro in store Consiste in una serie di opere realizzate con tecniche miste e un bell’uso del colore, che hanno un impatto emozionale potente. Il mio ruolo è stato quello di selezionare un ventaglio di fragranze da proporre all’artista per scegliere insieme quella più adatta a ogni singola opera. Così la mostra è diventata multisensoriale L’arte è sempre un richiamo per il consumatore, a volte non nell’immediato, ma la nostra è anche una quotidiana semina di contenuti culturali!».
ILARIA ALMIENTO, PROFUMERIE SINATRA
«Chiunque abbia visitato la nostra Galérie de Beauté, può confermare che si tratta di un ’‘ opera d’arte’, nata dall’amore del signor Tagliaferri per la bellezza in tutte le sue forme Lo si vede dai materiali, da ogni dettaglio, dalla ricercatezza degli articoli… E da due esposizioni permanenti: un Toh di Nicola Russo di dimensioni considerevoli
MICHAEL NOLTE
AMBRA MARTONE
MARINA MAZZOLARI
SILVIA PERRICONE
ILARIA ALMIENTO
tanto: la forza dell’emozione, il lato onirico, l’immaginazione, la memoria: aspetti di un sentire individuale che diventa cultura collettiva. Questo ho cercato di valorizzare attraverso Accademia del Profumo, raccontando e contaminando la nostra arte, la profumeria, con tutte le altre affascinanti e più classiche forme artistiche: musica, danza, fotografia, cinema e pittura. Oltre al tema dei valori di fondo, c’è quello di un mercato ormai sofisticato, con consumatori esperti che danno per scontata la comunicazione basata sulla qualità del prodotto, sul beneficio, sulla performance. Quindi l’interesse del pubblico va catturato attraverso il contenuto emozionale e aspirazionale, che le collaborazioni culturali trasferiscono decisamente bene sul brand e sul prodotto. Proprio per il fatto che l’affinità tra arte e cosmetica è spontanea, il fenomeno delle partnership diventa trasversale e tocca tutte le fasce di mercato, pur essendo partito dall’universo lusso, forse per la sua audience più attenta ed evoluta. Un esempio significativo che ci riguarda? È il progetto che ha unito LabSolue Perfume Laboratory alla fotografa d’arte Antonella
e un ’ ape in cristallo di Baccarat di grande valore, nella boutique Guerlain all’interno della Galérie
Inoltre cerchiamo di sfruttare le opportunità che ci offre la location ospitando mostre, creazioni moda e design, e oggetti d’arredo, come le teste di moro di Caltagirone, pregiati pezzi unici in ceramica
Pizzamiglio. Le abbiamo chiesto di interpretare le nostre essenze valorizzando il saper fare italiano, le materie prime e la sostenibilità, concetto forte del marchio. Ecco che lei negli scatti suggerisce l’idea del riciclo del flacone, utilizzato come vaso da fiori, e mette in evidenza gli ingredienti che costituiscono l’opera d’arte olfattiva È un progetto che mi piace molto e continuiamo a utilizzare».
L’IMPEGNO? FARE CULTURA
Nell’Agorà si può ascoltare musica dal vivo, i galleristi portano le collettive dei propri artisti e realizziamo podi espositivi che permettono ai brand di raccontare al meglio la propria storia: dal giardino zen accanto al led super tecnologico per Shiseido alla gigantesca cupola floreale dedicata all’ape simbolo del brand per Guerlain. Il nostro motto? Tutto ciò che è bellezza è arte».
Solo questione di affinità? «Al contrario Il mondo cosmetico è arte, il make-up crea arte, le fragranze sono ideazioni, invenzioni artistiche. Quindi la bellezza non può che fondersi con la fotografia, l’illustrazione, la pittura Si ispira all’arte e ispira l’arte. Sono universi vicini, permeabili, ed è inevitabile che si intersechino e si completino», specifica Andrea Valdo, CEO Beauty San e co-founder del brand Tuttotondo, il cui nome ha origine da un’antica tecnica scultorea e si riferisce a un modo di osservare le cose sotto molteplici punti di vista Le collezioni Tuttotondo sono infatti ‘sguardi’ sulle eccellenze del patrimonio italiano, cartoline di viaggi scritte attraverso il profumo e illustrate da artisti rinomati come
una scuola locale, che si occupa di espressione corporea, interpretavano diverse personalità femminili, ognuna associata a una fragranza di Juliette Has a Gun Per i profumi Pantheon, che traducono olfattivamente la storia d’amore tra Raffaello Sanzio e Margherita Luti, abbiamo invitato una storica dell’arte che attraverso le immagini ha raccontato la storia del pittore L’iniziativa è piaciuta e il brand l’ha replicata a Roma. E ancora, la collaborazione con Gabriella Legno, pittrice locale nota nell’ambiente artistico Con i suoi quadri, abbinati per similitudine alle fragranze, ho allestito delle vetrine tematiche. Ma non finisce qui, molto altro è in cantiere, pronto a regalare nuove emozioni»
ROSSANA LIGUORI, PROFUMERIA LIGUORI
«Il connubio con l’arte fa parte del Dna della profumeria, perché il suo fondatore, mio nonno, già negli Anni ’60 predispose uno spazio dedicato agli eventi, con angolo bar, palco e pianoforte È qui che ospitiamo le nostre iniziative Mi piace ricordare un coinvolgente incontro con la danza, in cui tre performer di
ROSSANA LIGUORI
ANDREA VALDO
MANI IN PASTA ARTE IN PROFUMERIA
Gio Pastori, Olimpia Zagnoli, Pablo Lobato e Davide Baroni Le loro interpretazioni, dal design unico e originale, grafico e pop, danno vita ad uno straordinario caleidoscopio di colori brillanti. Ci sono casi in cui è indicato parlare di fusione tra brand, arte e genius loci «The Merchant of Venice è un progetto culturale, nato proprio per collegare la nostra tradizione familiare nel campo delle fragranze al patrimonio di Venezia e alla sua storica arte profumatoria», racconta Marco Vidal, amministratore delegato di Mavive. «Ed è una perfetta espressione artistica anche la collezione Nectars: oli concentratissimi in flaconi numerati e firmati, fatti a mano da artigiani locali, che evocano le cupole della Basilica di San Marco. Li ha disegnati Michela Cattai, una delle più famose designer del vetro. Sono piccole opere d’arte, anche a livello olfattivo, il massimo che la profumeria possa fare in questo momento. A livello di mecenatismo, che per me significa collaborazione profonda, abbiamo recentemente ‘salvato’ Studium, antica libreria della nostra città, per rilanciarla promuovendo un’idea di Venezia viva e produttiva in ambito culturale. Tra le mille iniziative, sarà sede di un festival dedicato alla letteratura noir inglese. Per la Biennale, invece, supportiamo l’artista argentina Marcela Cernadas nella realizzazione di un’opera dedicata al centenario di Eleonora Duse. Altra novità è l’ingresso a fine anno nel metaverso della boutique storica The Merchant of Venice, una farmacia del 1600, dell’attiguo Ateneo Veneto, antico centro studi della città, e del Campo in cui sorgono le due location: un progetto immersivo molto evoluto, dove fare esperienza del brand e delle attività proposte dall’Ateneo. È vero che l’arte permea il nostro settore, perché eleva lo storytelling e lo rende più attraente. Ma ciò che manca, è la capacità di entrare negli aspetti storico-culturali della profumeria. Noi cerchiamo di farlo con Osmothèque a Versailles e con altre fondazioni internazionali, ma il tema va messo al centro, per far capire che il profumo, o il cosmetico in generale, non è un’arte minore, ma è sempre stato al centro dell’evoluzione umana».
FASCINAZIONI NEL RETAIL
Arte e beauty: un legame sempre più forte. Vale anche nel retail? «Sì Gli esperimenti riguardano soprattutto i flagship store più strategici, posizionati nelle vie del lusso delle grandi città, dove il brand e le sue peculiarità vengono evocati attraverso la comunicazione per il punto vendita, i format particolari (lounge, temporary store e corner) e i layout (le vetrine su tutti), ma anche con soluzioni design sorprendenti e creative, che non rientrano nel con-
cetto tradizionale di opera d’arte, pur essendo indubbiamente artistici», sostiene Anna Casani, Ceo di Altavia Italia. «Gli esempi che mi vengono in mente sono tanti e coinvolgono brand con identità e posizionamento diversi: per restare in Italia, penso a Jusbox Perfumes a Milano, che si basa sull’analogia tra musica e profumo. «L’obiettivo, il ritorno, sta sempre nell’amplificare, prolungare e moltiplicare l’esperienza del consumatore, con concept che puntano più che mai a coinvolgere e divertire. Gli spazi di vendita diventano luoghi di relazione, di esperienza. E, ovviamente, di condivisione via social della vision e dei valori del brand. Chi è più ricettivo? Sicuramente Millennials e Gen Z. I Millennials perché hanno una maggiore capacità di spesa e i brand retail oriented che investono in questo tipo di attività sono di fascia medio alta e alta. La Gen Z perché è quella che ama ‘vivere’ lo store, che cerca coinvolgimento e non solo prodotti da comprare». Perché il punto vendita si apre a progetti artistici, che promuovono arte, brand e retail stesso? «Perché è il luogo del contatto tra marca e consumatore, ed è qui che il consumatore deve ritrovarne tratti distintivi e valori intangibili. È qui che il brand deve mantenere la sua promessa, il sogno rivive e il prodotto esercita un fascino irresistibile», conclude Anna Casani, che continua: «L’esperienza in negozio è indispensabile per distinguersi, stupire, ingaggiare i propri target, essere memorabili, spingere il consumatore a tornare. E il beauty store è sicuramente un luogo dove può esplicitarsi questa fascinazione, potenziata dall’effetto dell’arte».
MARCO VIDAL
ANNA CASANI
imagine
UN ARDENTE VORTICE DI ENERGIA
TUTTO PARTE DA LUI: IL FULCRO DI UN VORTICE DI POSITIVA ENERGIA. UNA FIAMMA CHE ARDE E SPRIGIONA CALORE, LUCE, VIGORE. UNA VITALITÀ FRENETICA, CONTAGIOSA CHE È PASSIONE PER LA VITA, GIOIA DI AFFRONTARLA SFIDANDOLA, GODENDO OGNI ISTANTE. EROS ENERGY, IL NUOVO JUS MASCHILE VERSACE È LA QUINTA ESSENZA DELL’IDEA CLASSICA DELL’AMORE PASSIONE CHE IN QUESTO CASO NON CONSUMA, MA TRASFERISCE IMPETO VITALE.
art Nicolò Stefanelli
Un inno alla gioia di vivere
EROS ENERGY è potente, elegante, sicuro di sé Un onda forte e gentile. Una presenza persistente fresca e selvaggia.
L’apertura è vibrante grazie a una luminosa esplosione di note agrumate. L’essenza solare del bergamotto è arricchita dalle note aspre di arancia rossa, lime, limone, pompelmo e mandarino. Una miscela armoniosa e rinfrescante che irradia pura gioia.
Nel cuore, il pepe rosa e il ribes nero regalano sensualità. Insieme all’ambra bianca, rappresentano la passione e il desiderio che sono alla base di questa fragranza.
Nel fondo il patchouli aggiunge profondità e corpo, mentre il muschio conferisce un ’ aura morbida che avvolge in un caldo abbraccio. Il muschio di quercia, poi, aggiunge una sfaccettatura terrosa e verde.
ESSERE ITALIANI È UN’ARTE!
L’ESTERO RICONOSCE ALL’ITALIA MOLTI PRIMATI. TRA QUESTI, QUELLO DI ESSERE
CULLA DELL’ARTE. ED È ANCORA QUESTA -IN TUTTE LE SUE FORME E DECLINAZIONICHE ISPIRA IL QUOTIDIANO ANCHE NELL’UNIVERSO BEAUTY.
L’arte è bellezza e la bellezza è arte Non c’è affermazione più ovvia Eppure, a volte, vuoi per colpa delle mode o per strategie di marketing che tendono a semplificare, ce ne dimentichiamo. I consumatori scelgono un prodotto perché ‘virale’ e nessuno li esorta ad andare oltre, a comprendere il grande lavoro creativo che c’è dietro il flacone di un profumo, la serigrafia di una polvere compatta, l’applicatore di un contorno occhi L’arte altro non è che il culto della bellezza: riguarda ogni cosa o entità che sia in grado di produrre emozioni In profumeria certamente si può educare all’arte e alla bellezza, generando stupore in chi varca la soglia di un negozio, in chi si avvicina a un
prodotto Lo sanno bene alcuni marchi beauty italiani che del legame con l’architettura, la musica e la pittura hanno fatto il proprio punto di forza. Consapevoli delle bellezze artistiche del proprio territorio e, sopratutto, del fatto che l’Italia sia un museo a cielo aperto, che può essere celebrato in modi sempre originali
STILE GOTHIC MA CHIC
Sarà, per questo, che l’azienda milanese The First ha deciso di sottolineare il proprio legame con il capoluogo lombardo con un lancio che ne rappresenta la quintessenza artistica «Il nostro palinsesto di brand si è arric-
SPECIALE di Ivan Pestillo
THE MERCHANT OF VENICE NECTARS COLLECTION PER LA PRIMA VOLTA LA MAISON PROPONE TRE FRAGRANZE IN OLIO CHE, ISPIRANDOSI ALL’ANTICA RICETTA DEL REGALE UNGUENTUM DI PLINIO IL VECCHIO , COMBINANO MATERIE PRIME RICERCATE E MISTERIOSE
ALL’INTERNO DI FLACONI IN VETRO SOFFIATO DISEGNATI DA MICHELA CATTAI E REALIZZATI DA ARTIGIANI VENEZIANI.
DISTRIBUTORE: MAVIVE
VETRI D’ARTISTA
chito di una nuova realtà, Duomo Milano» racconta la brand manager Elena Zampori «Il nome stesso anticipa il forte legame con l’arte, l’artigianalità e la cultura di una città dai mille volti. In attesa dell’imminente lancio sul mercato italiano ed estero, presenteremo nella prestigiosa cornice della fiera di Cannes la collezione che comprende sei lussuose fragranze genderless che incarnano l’anima della city e la sua maestosa architettura gotica, dando vita ad un ’esperienza olfattiva indimenticabile. Le fragranze Duomo Milano sono il risultato di attenta ricerca e di cura di ogni dettaglio Dalla selezione delle materie prime più preziose alla scelta del packaging, ogni fragranza è una vera e propria opera di design sofisticata e misteriosa in cui riproponiamo l’eleganza dei trafori e le geometrie dei pinnacoli del Duomo». È forte, dunque, il link con lo stile architettonico della cattedrale simbolo di Milano che, con le sue guglie, sovrasta l’intero centro città Tant’è che il progetto, in licenza, nasce dalla collaborazione con la Veneranda Fabbrica del Duomo di Milano, ente attivo dal 1387 con lo scopo di provvedere alla gestione, conservazione e restauro incessante del patrimonio del Duomo
È, dunque, dalla valorizzazione delle bellezze artistiche del proprio territorio che il settore cosmetico parte per creare le sue piccole/grandi opere d’arte e di design Altro esempio di questa abilità ci viene dall’azienda veneziana Mavive della famiglia Vidal che ha portato in profumeria l’arte della lavorazione del vetro con pezzi davvero unici, da collezione: «Attraverso la sua Art Collection, The Merchant of Venice ha sempre valorizzato il più alto artigianato veneziano e nel 2024 ha creato la nuova Nectars Collection per esaltare ancora di più il connubio tra la profumeria artistica e l’arte vetraria La collezione propone tre preziosissimi oli in elevata concentrazione, chiamati appunto Nectars, e tre flaconi in vetro soffiato che sono vere e proprie opere d’arte disegnate da Michela Cattai per The Merchant of Venice, che si ispirano alle cupole della Basilica di San Marco. Questi pezzi unici, numerati -solo 50 per ciascuna delle tre essenze-, sono firmati e certificati, il massimo dell’esclusività artistica, disponibili in esclusiva nel Salon de Parfum di Harrods e in alcune nostre boutique monomarca» racconta Marco Vidal, amministratore delegato di Mavive e CEO di The Merchant of Venice. I Nectars sono, dunque, contenuti in capolavori dell’arte vetraria veneziana che si percepiscono subito come pezzi unici «In profumeria non esiste nulla del genere -continua Vidal- basta esporli per creare stupore Inoltre, all’interno della confezione, che è uno scrigno, c’è un certificato con la numerazione e la firma dell’artista».
DUOMO MILANO
RESPIRO
LA MAESTOSA ARCHITETTURA GOTICA E LA PRECISIONE ARTIGIANALE
SONO RACCHIUSE IN QUESTA CREAZIONE OLFATTIVA DAL TAGLIO
SARTORIALE, UN RAFFINATO OMAGGIO AL FASCINO E ALLA PERSONALITÀ
SFACCETTATA DI MILANO, TEMPIO DI CULTURA E CULLA DELLA BELLEZZA
DISTRIBUTORE: THE FIRST.
ELENA ZAMPORI
MARCO VIDAL
ACCA KAPPA
SPAZZOLINI HISTORICAL & LYMPIO CARBON
UNO SI RIFÀ AGLI ARCHIVI STORICI DELLA MAISON LALTRO ALLART
DECO SONO I NUOVI SPAZZOLINI DA DENTI PINK FLAMBÉ & BROWN NUOVA
TONALITÀ ROSATA PER LA LINEA HISTORICAL, CON MANICO IN ACETATO DI CELLULOSA MENTRE LYMPIO CARBON. È LASSOLUTA NOVITÀ, CON FIBRE DI
NYLON AL CARBONE DALL’EFFETTO SBIANCANTE
DISTRIBUTORE: H. KRULL & C.
PASSIONE MAIOLICHE
Scendendo verso Sud, non manca chi ha dedicato le proprie creazioni beauty all’arte delle maioliche Basti pensare alla collezione Mediterranean Frame di Bellaoggi Il marchio, di proprietà di Eurostyle, che ha sede in Campania, ha studiato una serie di trousse make up decorate con fantasie e pattern che ricordano quelli delle celebri ceramiche partenopee. Anche Rudy Profumi delle maioliche ha fatto il suo punto di forza L’azienda di Assago ha, infatti, costruito un vero e proprio life style brand puntando su questa arte antica di lavorazione della ceramica diffusa in tutto il territorio italiano da Nord a Sud Con la collezione Le Maioliche Rudy ne ha indagato ogni declinazione: «Il nostro prodotto più artisticamente ispirato è la linea di cura del corpo e della casa Le Maioli-
RUDY PROFUMI
LE MAIOLICHE DI RUDY
UNA LINEA PENSATA NON SOLO PER LA PERSONA MA SOPRATTUTTO COME
COMPLEMENTO D’ARREDO DALLO STILE CLASSICO MA ORIGINALE TANTE
LE FRAGRANZE IN GAMMA ISPIRATE AI LUOGHI E ALL’ARTE D’ITALIA
DISTRIBUTORE: RUDY PROFUMI.
BELLAOGGI
MEDITERRANEAN FRAME
LARTE DELLE MAIOLICHE VIENE RIVISITATA IN STILE NATALIZIO
SULLE TROUSSE DELLA LINEA MEDITERRANEAN FRAME CHE
ALLINTERNO NASCONDONO TEXTURE PENSATE PER UN MAKE UP LOOK COMPLETO MA SOPRATTUTTO PER GIOCARE CON
IL COLORE E I FINISH
DISTRIBUTORE: EUROSTYLE
che di Rudy», conferma Cristina Calabrese, titolare Rudy Profumi insieme ai fratelli «Questa linea originale di prodotti trae ispirazione dai magnifici disegni tradizionali delle maioliche italiane
Le confezioni sono vere e proprie opere d’arte che celebrano l’antica tradizione della ceramica italiana. Ogni dettaglio riflette la ricca eredità culturale del nostro territorio, unendo l’eleganza dei motivi storici alla nostra dedizione per l’eccellenza Una collezione che non solo offre qualità e benessere, ma trasmette anche un profondo legame con l’arte e la bellezza senza tempo dell’Italia, rendendo omaggio alla maestria artigianale che ci contraddistingue» spiega ancora Cristina Calabrese Il tutto si traduce poi in una comunicazione disruptive perché quasi più legata all’arte che alle strategie del mondo cosmetico «Abbiamo comunicato l’aspetto artistico dei nostri prodotti raccontando un viaggio attraverso le più iconiche località del Belpaese, offrendo un ’esperienza olfattiva e culturale unica. Abbiamo illustrato il processo creativo, dal bozzetto iniziale al dipinto su ceramica, spiegando le tecniche di cottura uti-
CRISTINA CALABRESE
TEAOLOGY
ART OF BEAUTEA
LA CERIMONIA DEL TÈ È STATA REINTERPRETATA DA UNA GIOVANISSIMA
ARTISTA ITALIANA, GIULIA VARETTO, CHE CON LE SUE POETICHE
ILLUSTRAZIONI RACCONTA LA MAGIA DELLE FESTE ALLINTERNO DELLA BOX C È ANCHE UN DIFFUSORE REALIZZATO IN ITALIA OLTRE A UN RITUALE SKINCARE
DISTRIBUTORE: CARMA ITALIA
lizzate Questo racconto visivo e narrativo ha coinvolto sia i retailer che i consumatori, trasportandoli nel nostro progetto originale e unico Attraverso queste storie, abbiamo messo in evidenza il valore artistico e culturale che volevamo trasmettere Crediamo che tutto questo attribuisca alla nostra linea un valore aggiunto unico e inimitabile»
ARTIGIANI DI BELLEZZA
Attenzione, però, a non confondere artigianalità e arte: la prima si riferisce a un processo si produzione non industriale o comunque solo in parte, la seconda al culto del bello estetico Si tratta di due concetti diversi ma -come abbiamo visto nel caso dei Nectars di Mavivel’uno non esclude l’altro. Anzi, è dalla loro coesistenza che spesso scaturisce il valore aggiunto del made in Italy Lo sa bene anche Acca Kappa che con la sua linea di spazzole coniuga alla perfezione i due mondi: «Ogni spazzola rappresenta un connubio tra tradizione artigianale e design artistico Ogni pezzo è lavorato a mano con materiali naturali, come il legno di faggio, di kotibé, di ebano, di zebrano e di noce Non solo offrono funzionalità eccellenti, ma evocano anche una sensazione di bellezza ed eleganza -spiega Elisa Gera-Krüll, presidente e titolare di Acca Kappa- Ciò vale anche per i nostri spazzolini da denti che sono nati dal savoir faire maturato in oltre 150 anni di tradizione. Di questi, abbiamo diverse collezioni: la più ricercata Historical Collection ispirata ai nostri archivi, la linea Lympio ispirata all’Art Deco e infine la collezione Vintage che con uno stile retrò richiama la bellezza del passato Per raccontarle, abbiamo adottato una strategia
DIEGO DALLA PALMA
LINEA OCCHI TOY
DOPO I MASCARA E GLI EYELINER ARRIVA
MYPUSHUPTOY LASH PRIMER CHE PUÒ ESSERE USATO
INSIEME AL MASCARA, COME BASE, PER INTENSIFICARNE LA PIGMENTAZIONE BLACK
OPPURE DA SOLO COME MASCARA BLU HA UNO
SCOVOLINO IN ELASTOMERO CON PUNTA A SFERA PER DEFINIRE OGNI AREA
DELLE CIGLIA E CATTURARE ANCHE QUELLE PIÙ CORTE E NASCOSTE MENTRE IL RISULTATO È MODULABILE A SECONDA PROPRIO DI COME VIENE UTILIZZATO
DISTRIBUTORE: COSMETICA.
ARVAL
DOUBLE SERUM
TRATTAMENTO INNOVATIVO
CHE COMBINA DUE POTENTI
FORMULAZIONI CHE
LAVORANO IN SINERGIA
PER ATTENUARE TUTTI I
TIPI DI ROSSORI DIFFUSI E
LOCALIZZATI E PER RENDERE
LA PELLE UNIFORME E
COMPATTA DALLASPETTO PIÙ
LUMINOSO UN CONCETRATO
GIORNO E UNO NOTTE CHE
SI POSSONO APPLICARE SU
TUTTO IL VISO MA ANCHE
LOCALMENTE
DISTRIBUTORE: ARVAL
comunicativa che valorizza la narrazione visiva, la storia e il design dietro ogni prodotto. Abbiamo realizzato campagne che si concentrano su immagini evocative che richiamano il passato e su uno storytelling che riflette l’heritage e la tradizione artistica di Acca Kappa Nei nostri negozi, ma non solo, anche nei nostri canali digitali, ci piace utilizzare immagini di vecchie pubblicità In questo senso, abbiamo allestito spazi espositivi che raccontano visivamente la storia e l’arte dietro i nostri prodotti, offrendo ai clienti un ’esperienza immersiva e coinvolgente». «Per noi l’arte della bellezza è un omaggio all’eccellenza e al saper fare italiano -le fa eco Cecilia Garofano, founder di Teaology- e la celebriamo attraverso la nostra collezione di confezioni regalo che si chiama proprio Art of BeauTea, cercando di coniugare l’estetica con l’etica, come vuole la nostra filosofia Così abbiamo attivato una doppia collaborazione: una giovane illustratrice italiana ha interpretato con il suo stile l’atmosfera delle feste, le sue illustrazioni oniriche decorano tutte le confezioni regalo Il profumatore d’ambiente che regaliamo nelle confezioni è stato realizzato da un laboratorio artigianale italiano che ha creato per noi una fragranza esclusiva ispirata ai fiori del tè Un progetto made in Italy al 100% che porteremo nelle profumerie dei 40 Paesi in cui Teaology è presente e anche nei duty free d’Europa».
MUSICA MAESTRO!
Che tra note olfattive e musicali ci fosse un ’affinità, già si sapeva La profumeria condivide molti termini con la musica: orchestrare, spartito E non è solo teoria Nella pratica, infatti, esistono diverse espressioni di questa analogia Basti
ELISA GERA
CECILIA GAROFANO
IL CUORE SPEZZATO CHE SORMONTA IL SUO FLACONE È
ISPIRATO A UNA CELEBRE CANZONE DEL GRUPPO BRITANNICO
DEI JOY DIVISION. IL SUO JUS INVECE PROFUMA DI LEGNI
FRUTTI E AMBRA
HARDCORE RELIGION TO A DANCEBEAT È LA FRAGRANZA
MASCHILE CHE INCARNA LA FUSIONE DEL SACRO E DEL RIBELLE CON NOTE LEGNOSE E AMBRATE IL PACK RIPRODUCE
L’EFFETTO INVECCHIATO DEL METALLO DISTRIBUTORE: ITALART
PUPA
LINEA VAMP!
TRA LE ULTIME NOVITÀ DEL BRAND C’È VAMP! MASCARA LASH EXTENDER
CHE PROMETTE UN’ESTENSIONE 3D PER UN RISULTATO CIGLIA AMPLIFICATE E LIFTATE IN OGNI DIREZIONE DA ABBINARE AI MITICI OMBRETTI VAMP! DISTRIBUTORE: MYCIS COMPANY.
pensare alle fragranze di John Richmond che sono rock dentro e fuori con pack sfavillanti o borchiati e note olfattive sovversive e inusuali «Tutti i profumi creati dallo stilista britannico John Richmond evidenziano la sua forte connessione con la musica e la street art, elementi che hanno influenzato profondamente la sua estetica e le sue collezioni moda -spiega Alberto Tanzi, CEO di Italart che ha la licenza del marchioLa musica, in particolare, ha sempre avuto un ruolo centrale nella sua ispirazione creativa Richmond ha spesso tratto ispirazione dalle sottoculture musicali, come il punk rock e il grunge, che si riflettono nella sua moda ribelle e provocatoria Non è un caso che i flaconi delle sue fragranze comunichino la connessione con la musica a partire dal classico JR for man, che ha un plettro per suonare la chitarra sul fronte, fino all’ultima creazione Never Forever con un cuore spezzato ispirato da una celebre canzone del gruppo britannico rock dei Joy Division». Esperimenti del genere sono evidenti anche nel settore della profumeria artistica Basti pensare a Calè Fragranze d’Autore: «Il marchio nasce con l’intenzione di dare espressione olfattiva a diverse forme d’arte -racconta Silvio Levi, founder di Calè- Inizialmente per trasmettere le emozioni di alcuni racconti scritti da me, lavorando a quattro
mani con tre diversi profumieri, poi abbinando a ogni fragranza un brano musicale originale, frutto delle sensazioni provate dal compositore Philip Abussi nell’annusarne i jus senza essere stato informato del briefing originale Abbiamo coinvolto anche un artista per creare una serie limitata di tappi in bronzo per la fragranza SottoSopra che rappresenta l’uroboro, il serpente che si mangia la coda. Il principio che guida ogni attività è che nessuna delle arti coinvolte è sussidiaria all’altra, ma hanno tutte un loro ruolo di co-protagoniste della ‘performance’ In pratica vogliamo promuovere il fatto che il profumo può diventare lo smell-track di altre espressioni artistiche. Per questo nei negozi mettiamo a disposizione un totem, con tutti i tester delle fragranze, che incorpora un touchpad e una coppia di cuffie Selezionando la fragranza, si accede al suo briefing e alle sue note olfattive mentre si ascolta il brano originale, che porta lo
CALÈ FRAGRANZE
D’AUTORE LIBERA MENTE
NOTE APPARENTEMENTE
DISCORDANTI DI RABARBARO ZENZERO
ARANCIA AMARA E ACCENNI MARINI SI STRUTTURANO IN UNA INSOLITA ARMONIA
INSIEME A MAGNOLIA, CICLAMINO E ABETE
BIANCO COSÌ SI EVOCA UN OASI DI PACE TRA I GRATTACIELI.
DISTRIBUTORE: CALÈ
ALBERTO TANZI
SILVIO LEVI
JOHN RICHMOND NEVER FOREVER
LIU JO SILKWAY
AL CENTRO DEL SUO JUS FIRMATO DA ANGELINE LEPORINI CI SONO UNA
SERIE DI INGREDIENTI SQUISITAMENTE ITALIANI. COME PER ESEMPIO IL
BERGAMOTTO CHE VIENE BILANCIATO DA UN BOUQUET DI FIORI BIANCHI E
DA UN TOCCO GOURMAND DI VANIGLIA
DISTRIBUTORE: DESIRE FRAGRANCES.
stesso nome della fragranza» E sempre sul fronte della profumeria artistica non si può non citare l’azienda Beauty San di Prato: «Abbiamo due brand legati all’arte -spiega Andrea Valdo che assieme alla sorella Chiara guida la società-, il primo è Jusbox, totalmente ispirato alla musica. Anche nel pack: il tappo è a forma di vinile. Vinile che torna come parte del moodboard e dei materiali POP A volte portiamo nei punti vendita un vero e proprio jukebox olfattivo e interattivo che permette al consumatore un viaggio sensoriale tra musica e profumo Poi c’è Tuttotondo, marchio di toiletries per i cui packaging, fin dagli esordi, abbiamo collaborato con diversi illustratori. La nuova linea ‘Chic Mamma’, ad esempio è stata illustrata da Davide Baroni ed è ispirate al fascino e all’eleganza delle donne milanesi anni 50 Un tributo alla nostra mamma»
DEBORAH MILANO
LIKE A PRO MASCARA
DUE LE NOVITÀ DELLA LINEA: ‘LIKE A PRO TINT’
CHE AIUTA A CONQUISTARE CIGLIA PIÙ
SCURE PER UNO SGUARDO DRAMMATICO
‘LIKE A PRO WATERPROOF CHE RESISTE A TUTTO ENTRAMBI A EFFETTO EXTENSION SONO CUSTODITI
ALL’INTERNO DI UN PACK
D’ISPIRAZIONE DESIGN, CON SCOVOLINO IN ELASTOMERO
DISTRIBUTORE: SODALIS.
ASTRA
FLUID FOUNDATION SERUM
UNA FORMULA A METÀ TRA TRATTAMENTO E MAKE UP CHE PROMETTE DI REGALARE UN INCARNATO PERFETTO, A REGOLA DARTE MERITO DELLA SUA
TEXTURE STRATIFICABILE CHE LA RENDE INTUITIVA NELLAPPLICAZIONE IL RISULTATO È DA VERO MAKE UP ARTIST
DISTRIBUTORE: GIUFRA
TAVOLOZZE D’ARTISTA
E se le note olfattive hanno molto in comune con quelle musicali, le mani di un make up artist devono essere abili e creative proprio come quelle di un pittore
Il viso è la tela bianca su cui un truccatore può dare sfogo alla propria fantasia. Non senza regole: quelle dettate da una morfologia facciale che ci rende unici. Proprio come una vera opera d’arte Lo sa bene Pupa: «L’arte nel colore e nel make up di Pupa si esprime da sempre innanzitutto attraverso i suoi prodotti in cialda Non a caso il marchio, quasi 50 anni fa, è diventato famoso per i suoi cofanetti e le trousse che contenevano al loro interno solo prodotti compatti. Oggi l’azienda ha sviluppato un importante know how in questo senso Tant’è che la maggior parte dei prodotti compatti viene ideata e progettata internamente» racconta Francesca Comoglio, CMO di Micys Company E non poteva essere diversamente vista la sua lunga storia di successi alle spalle. Angelo Gatti, prima generazione dell’azienda di famiglia, del colore e della creatività aveva fatto un business sin da quando, negli anni Settanta, iniziò a girare l’Italia con una serie di prodotti fatti a mano per proporre un’idea di bellezza nuova, più colorata e giovane «È vero che l’azienda si è fatta conoscere inizialmente per i suoi cofanetti che oggi potremmo quasi paragonare alle tavolozze di un pittore, ma da sempre ha affiancato anche una linea make up completa e accessibile Ciò che distingue i settori beauty e moda sta proprio nell’accessibilità e inclusività del prodotto: quello cosmetico deve farti sentire la migliore versione di te stesso, quello moda è più aspirazionale» sottolinea Comoglio, forte delle sue passate esperienze anche nei settori del fashion e del lusso Anche Daniele Batella, senior global make up artist di Astra Make-Up, è convinto del legame tra trucco e pittura: «Con la texture ibrida del nostro Fluid Foundation Serum, che fonde insieme i concetti di make up e skincare, vogliamo regalare alle consumatrici una pelle perfetta, quella che da sempre è legata
FRANCESCA COMOGLIO
ANDREA VALDO
DANIELE BATELLA
TUTTOTONDO
CHIC MAMMA
UN OMAGGIO TUTTO ITALIANO A DUE ICONE: LA MAMMA E L’ELEGANZA
SULLO SFONDO DI UNA MILANO ANNI CINQUANTA CON NOTE
OLFATTIVE FIORITE E MUSCHIATE CHE ATTRAVERSANO TUTTA LA LINEA
E LE ILLUSTRAZIONI DI DAVIDE BARONI CHE RENDONO IL PACK
DECISAMENTE POP
DISTRIBUTORE: BEAUTY SAN
al mondo delle icone dell’arte: incarnati diafani preraffaelliti, che sembrano illuminare l’intera tela, oppure levigati volti di marmo michelangioleschi con la loro ultraterrena lucentezza Questo connubio fra retaggio artistico italiano, studio del make-up e scienza della skincare ha dato origine a un prodotto speciale, che è esso stesso omaggio a un mondo fatto di bellezza assoluta».
LARGO ALLE CONTAMINAZIONI
Così, grazie al make up, c’è un po ’ di arte anche nei backstage delle sfilate e in passerella Ma del resto, che il mondo della moda sia direttamente ispirato dall’arte è cosa nota. Basti pensare alle collezioni di abbigliamento - ma anche di profumi - del marchio Sweet Years Come spiega Laura Reye, direttore commerciale e marketing di Euroluxe, azienda licenziataria di Sweet Years per la creazione dei profumi che sono distribuiti da Eurocosmesi: «Le collezioni spesso traggono ispirazione da vari movimenti artistici o tendenze visive, e includono colori vivaci, forme sempre attuali e motivi che riflettono il contesto circostante La nostra immagine e i nostri prodotti, declinati per un pubblico vario e sempre attento alle novità, sostiene l’idea che l’abbigliamento possa essere una forma di espressio-
SWEET YEARS
FASHION COLLECTION
IL PROFUMO DIVENTA UN ACCESSORIO MODA CON QUESTE TRE FRAGRANZE ISPIRATE AD ALTRETTANTI MODI DI VESTIRE: HIPPIE VIBES
EVOCA GLI ANNI SETTANTA; URBAN GLAM GLI OTTANTA E CLASSIC COOL
È PER TUTTE LE DONNE CHE SANNO COME REINTERPRETARE IL CLASSICO
CON UN TOCCO MODERNO
DISTRIBUTORE: EUROCOSMESI
LAURA REYE
ne artistica e un modo per portare il contemporaneo nella vita quotidiana delle persone. In questo contesto, il profumo diventa un accessorio fondamentale per completare lo stile La nostra linea di fragranze più strettamente legata all’arte è la Fashion Collection, lanciata nel 2023 e ispirata ai tre stili classici della moda: Hippie, Urban e Classic, con il tocco distintivo di Sweet Years» Largo, dunque, alle contaminazioni tra colori, forme, concetti Quando si parla di arte e di bellezza tutto diventa impattante, stupefacente e senza tempo. Come ha dimostrato Olga Iossa nel creare il suo marchio EolieParfums: «Sin dal primissimo lancio, ho fortemente voluto una relazione tra i miei prodotti e l’arte I profumi sono composizioni di note olfattive, come la musica lo è di note musicali, i testi di parole, l’arte visiva di colori e gradazioni, il gusto di sapori. Così, parallelamente ai profumi, è nata una collezione di acquerelli, uno per ogni profumo, realizzati dall’artista Loredana Salzano e anch’essi ispirati ai colori e alle emozioni di quelle Isole. Altri artisti hanno poi contribuito al progetto: Luisa Fernanda Mendoza ha realizzato i quadri che sono diventati il packaging delle Home Fragrance Diversi scultori hanno realizzato vulcani artistici dai quali si sprigionano i nostri profumi Quattro scrittori, Beppe Cardile, Alessio Pracanica, Marco Steiner ed Eliana Camaioni hanno dedicato un racconto ai profumi ispirati al Mito. La poetessa Alessandra Dagostini ha prestato i suoi versi per la collezione delle Perle Mediterranee E, per il nostro decimo compleanno ho voluto dedicare a EolieParfums la pubblicazione di un catalogo artistico studiato e progettato ad hoc Un’edizione celebrativa che racchiude la storia del brand e della sua evoluzione nel corso degli anni», conclude Iossa.
EOLIE PARFUMS
PHOENICUS
UNA SCIA OMAGGIO A FILICUDI, L’ISOLA DELLE FELCI CON IN TESTA IL
CLASSICO BERGAMOTTO CHE PRESTO INCONTRA CARDAMOMO E TÈ
VERDE PRIMA DI PASSARE A FIORI, MUSCHI E INCENSO IL TOCCO
FINALE È LEGGERMENTE BALSAMICO E RESO CALDO DA UNA NOTA DI
LEGNO DI SANDALO
DISTRIBUTORE: LE MERCANTI DI ESSENZE
OLGA IOSSA
di Francesca Marotta
Il fondotinta cushion è in realtà una BB cream?
Potrebbe, ma... la modalità di applicazione fa la differenza! «L’astuccio, che racchiude un applicatore di spugna o di lattice da premere sulla retina, contiene una versione decisamente più liquida del fondotinta fluido tradizionale proposto in flacone dotato di erogatore», spiega il cosmetologo. La formulazione, ovvero l’equilibrio tra componente curativa e quantità di pigmenti inseriti, potrebbe essere anche quella di una BB cream (abbreviazione di ‘blemish balm’ o ‘beauty balm’, crema multi-funzione a metà tra base per il trucco e prodotto di cura per la pelle) o di una CC cream (acronimo di ‘Color Control Cream’ dall’azione più coprente). In ogni caso, i fondotinta cushion sono basi uniformanti dalla consistenza decisamente leggera «Questi prodotti danno la sensazione di persistere a lungo sulla pelle Questo risultato così ‘tenace’ è dovuto a due fattori Il primo riguarda la modalità di applicazione, perché la soluzione va necessariamente picchiettata sulla pelle, tamponandola accuratamente utilizzando l’apposita spugnetta. Il secondo motivo sono gli ingredienti utilizzati: la presenza di derivati del silicio, infatti, garantisce la perfetta aderenza dei pigmenti, che in questa situazione migliorano le proprie performances uniformanti del colorito»
Sicuramente! La hydrogel mask agisce per occlusione, e si presenta come un foglio simile alla gelatina, che ha la caratteristica di aderire alla cute come un cerotto Questa maschera si ottiene con una miscela di fibroina (una proteina fibrosa), alginato ricavato dalle alghe, cellulosa e principi attivi «Questa tipologia di supporto per l’assorbimento di un cosmetico viene effettivamente considerata una delle versioni di sheet mask migliori per garantire aderenza perfetta, e impedire così la dispersione dei principi attivi di cui questi prodotti sono imbibiti In assoluto, però, le performances migliori come penetrazione degli attivi sono garantite da quelle in alginato puro, da preparare al momento dell’uso. Si presentano come una polvere da miscelare energicamente con una piccola dose d’acqua Una volta ottenuto un composto omogeneo, si applica sul viso con una spatolina di legno, facendo in modo che i bordi della maschera, in prossimità delle radici dei capelli e lungo la linea della mascella e del mento, siano regolari Si attende che il composto diventi un foglio, e poi si rimuove semplicemente “staccandolo” dalla pelle, esattamente come si fa con le maschere di hydrogel Rende la pelle rinfrescata e tonificata»
RIGHT WRONG
LE CREME PER IL CORPO PROFUMATE PROVOCANO DISIDRATAZIONE?
Falso! La fragranza non contrasta i benefici idratanti dei principi attivi inseriti in un trattamento cosmetico formulato per nutrire e profumare la pelle del corpo «Le molecole profumate dell’olio essenziale di rosa damascena, del fiore polinesiano monoi, del cocco o della vaniglia, per esempio, non solo si integrano perfettamente con la texture della formulazione dei prodotti che li contengono, ma non hanno la capacità di seccare la cute. Infatti, non influiscono sulla funzione protettiva della barriera di protezione dell’epidermide», spiega il cosmetologo Umberto Borellini C’è una sostanza, però, cui fare attenzione. «Le specialità cosmetiche progettate per nutrire l’epidermide del corpo generalmente non contengono alcol, un elemento che effettivamente prosciuga le riserve idriche cutanee Qualora fosse presente in Inci, il prodotto potrebbe effettivamente disidratare la pelle»
NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI, MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).
Il kajal fa sempre bruciare occhi!
Non dovrebbe, ma una maggiore sensibilità potrebbe generare questo disagio! Conosciuto anche come kohl, il kajal è un prodotto di bellezza tradizionale indiano utilizzato quotidianamente da molte donne Un tempo veniva preparato con ingredienti di derivazione vegetale, e il suo impiego non era solo finalizzato alla valorizzazione dello sguardo, ma era utile anche come trattamento curativo per molte infezioni degli occhi «Quando insorgono ‘fastidi’ in seguito all’utilizzo del kajal il colpevole potrebbe essere uno degli ingredienti contenuti nella formula Se si presentano l’utilizzo va interrotto immediatamente», spiega il cosmetologo «Il kajal è un prodotto per il trucco che solitamente non contiene molti agenti conservanti quando è proposto nella versione a forma di matita Le versioni in cialda con pennellino, invece, potrebbero contenerne. In questo caso, in soggetti particolarmente sensibili, potrebbero generarsi bruciori e fastidi»
L’EFFICACIA DELL’ACIDO IALURONICO PRESCINDE
DAL SUO PESO MOLECOLARE?
Si tratta di un ’ affermazione non del tutto veritiera. «In base al peso molecolare, ovvero alla dimensione delle sue molecole, l’acido ialuronico viene classificato in tre grandi gruppi: alto peso molecolare, medio peso molecolare e basso peso molecolare Si tratta di un’indicazione di massima, perché le aziende cosmetiche nelle loro formulazioni possono inserire fino a 10 diversi pesi molecolari di questa preziosa sostanza umettante», spiega il cosmetologo «La cosa importante affinché il prodotto sia efficace è che siano presenti due tipologie di acido ialuronico: a basso peso molecolare, che va in profondità allo scopo di trattenere idratazione, e ad alto peso molecolare, che invece resta in superficie migliorando l’aspetto della texture cutanea»
ASettembre Milano riparte con una doppietta di Week importanti a tema Style. Si inizia con la blasonata Fashion Week e a seguire, dal 25 al 29 settembre, torna la giovane e rampante Beauty Week, organizzata da Cosmetica Italia per attirare l’attenzione sul segmento e diffondere la cultura della bellezza e del benessere, ribadendone l’importanza nella vita di ogni giorno. I dati lo confermano: l’industria del beauty genera un fatturato di 38,7 miliardi di euro ed è uno dei driver dell’economia del nostro paese «Milano Beauty Week è nata alla fine della pandemia C’era bisogno di ottimismo, di qualcosa di nuovo. La manifestazione rappresentava esattamente ciò che mancava: si è rivelata una straordinaria occasione sia per le aziende, desiderose di rinforzare il contatto diretto con i consumatori, sia per il grande pubblico, sempre più attento ai dettagli di un settore di interesse collettivo», dice Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia. «Senza dimenticare che la settimana della bellezza rappresenta un ottimo esempio di collaborazione tra istituzioni e privati» L’evento, dopo solo due edizioni, è diventato il centro di gravità dell’ecosistema beauty italiano, una calamita che attira a sé aziende, sponsor, partner, istituzioni, media, influencer, consumatori e cittadini. Già nella seconda edizione ha registrato risultanti importanti con più di 100mila visitatori Una cassa di risonanza in grado di riverberare vantaggi per tutta la filiera dai consumatori alla supply
FIERE, EVENTI, CONVEGNI
di Carla Tinagli
UNA WEEK IN …BELLEZZA!
TERZO ANNO CONSECUTIVO PER LA MILANO BEAUTY WEEK, CHE SI VA AFFERMANDO COME UNO DEGLI
APPUNTAMENTI CULT DEL CAPOLUOGO MENEGHINO. EVENTI, TALK, ITINERARI
A TEMA COINVOLGERANNO LA CITTÀ
SOTTOLINEANDO IL FORTE IMPATTO SOCIALE DELLA COSMETICA.
MBW È ANCHE NEL
chain che nel 2024 vedrà coinvolto uno dei distretti a più tasso di densità, che si trova nelle immediate vicinanze di Milano ovvero Crema e dintorni in cui si terranno i ‘Crema Beauty Day’, da venerdì 27 a domenica 29 settembre Il ricco palinsesto di queste giornate farà focus su Innovazione, Sostenibilità, Inclusione e Emozione con una vasta gamma di attività ed eventi tesi a coinvolgere cittadini mostrando le peculiarità che rendono le aziende di quest’area eccellenze globali
2024 INNOVAZIONE,SOSTENIBILITÀ E INCLUSIONE
IN GIRO PER LA CITTÀ
Due gli hub principali, che faranno da ‘quartieri generali’ anche in questa terza edizione: Palazzo Giureconsulti e Palazzo Castiglioni, ciascuno con la sua identità Palazzo Giureconsulti è lo spazio Istituzionale dove si terranno tutti i convegni e presentazioni ufficiali mentre Palazzo Castiglioni si potrebbe definire il luogo del cuore. Qui, infatti, avranno luogo le iniziative solidali di MBW e si terrà la mostra ‘Profumeria viaggio in Italia’, l’evento culturale che racconta le eccellenze della Profumeria Italiana Oltre a questi, molti altri saranno i luoghi, sparsi per la città, da ‘visitare’ durante i cinque giorni L’evento, infatti, a ogni edizione, ‘ guadagna’ notorietà e spazi, diffondendosi vieppiù. Come sottolinea Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week e presidente di Accademia del Profumo: «Con l’edizione 2024 l’iniziativa è presente non solo
BENEDETTO LAVINO
su tutta la città, ma raggiunge anche la regione (ndr: i Crema Beauty Days di cui sopra), con una serie di attività diffuse a disposizione gratuitamente di cittadini, turisti, visitatori e appassionati del mondo cosmetico. Milano è bellezza, accanto a moda e design. Ecco che l’evento quest’anno si arricchisce di tre momenti speciali ideati in collaborazione con realtà extra-settore per far comprendere il valore universale della cosmetica Il primo di questi è il cortometraggio Piccoli Passi realizzato con OffiCine-IED sull’accettazione di sé e l’inclusione, mentre il convegno Bellezza, benessere e sostenibilità: ruolo, obiettivi e contributi dell’industria cosmetica è l’occasione per presentare presso l’Università Bocconi il primo Osservatorio sulla sostenibilità del settore cosmetico sviluppato con ERGO, spin-off della Scuola Sant’Anna di Pisa Infine, una collaborazione tra Accademia del Profumo e Accademia Teatro alla Scala conclude l’intera Milano Beauty Week con uno spettacolo unico di arte, cultura e bellezza presso il Teatro alla Scala»
COMPAGNI DI VIAGGIO FEDELI
Dal suo esordio la Beauty Week è supportata da Cosmoprof Wordwide Bologna per ribadire l’importanza di intensificare il dialogo con il consumatore per educarlo a un utilizzo dei prodotti più responsabile e personalizzato e rinnovare l’impegno alla qualità e all’innovazione delle aziende del settore Anche Esxence, la fiera divenuta un riferimento internazionale per la profumeria artistica, partecipa alla manifestazione, perché la creatività è uno dei motori principali della filiera cosmetica. Riconfermato anche il patrocinio di Assolombarda: il settore ha raggiunto solo in Lombardia nel 2023 oltre 10 miliardi di euro di fatturato con una crescita 14,4% anno su anno e si è distinto per una particolare attenzione alla sostenibilità dei processi produttivi e della gestione della filiera con un riguardo specifico alla connotazione biologica dei prodotti. «Un vero fiore all’occhiello della Lombardia, dove sono operative il 55% delle aziende italiane del settore, tra le province di Milano, Bergamo, Crema e Monza Brianza», indica Barbara Mazzali, assessore a Turismo, Moda e Marketing Territoriale di Regione Lombardia, che continua: «La cosmetica lombarda è un comparto molto produttivo e attrattivo per tutto il mondo». Importante anche il patrocinio, per il terzo anno di seguito, della Camera della Moda: i due settori, moda e bellezza, sono da sempre vicini e interconnessi Oggi più che mai estetica ed etica sono intrecciati e Cosmetica e Moda stanno ridefinendo, ognuno a suo modo, il concetto stesso di bellezza mettendo al centro valori come diversità, inclusione e la sostenibilità.
SULLO SCHERMO LA BELLEZZA INCLUSIVA
Molto significativa è la partecipazione di OffiCine, il laboratorio di formazione cinematografica di IED (Istituto Europeo di Design), che assolve al compito di raccontare la bellezza, anzi, le bellezze (l’accezione è al plurale per sottolineare l’inclusività) e lo fa con una modalità che si distacca dagli stereotipi adottando un linguaggio che arriva direttamente alle nuove generazioni. Attraverso il cinema, parla di identità, di accettazione e di valorizzazione dei difetti per determinare l’unicità di ciascuno. Il cortometraggio ‘Piccoli Passi’, con Anna Ferzetti, Davide Iachini e Laura Martinelli, veicola messaggi forti: l’importanza di ciascuno e della fiducia in sé stessi, perché Ognuno, con la sua particolare bellezza, porta un contributo unico al mondo in cui viviamo.
DA NON PERDERE
DAL 25 AL 29 SETTEMBRE MILANO E… CREMA E DINTORNI SARANNO IL PALCOSCENICO DELLA BEAUTY WEEK. EVENTI, MOSTRE, CONFERENZE, APPROFONDIMENTI, ESPERIENZE A TEMA BELLEZZA ANIMERANNO VIE E PIAZZE CON IL COINVOLGIMENTO DI ADDETTI AI LAVORI ED ESPERTI NON MANCHERANNO NEPPURE INIZIATIVE SOLIDALI, PERCHÉ: “LA COSMETICA È UN SETTORE CHE FA BENE AL PAESE”
SEDICI SARANNO I ‘BEAUTY CUBE’ IN CUI SI POTRÀ FARE ESPERIENZA DI ‘BELLEZZA’
A CURA DI DIVERSE AZIENDE UNA DI QUESTE INSTALLAZIONI, DAVANTI A PALAZZO GIURECONSULTI, SARÀ ANIMATA DA RADIO MONTECARLO
DURANTE LA ‘BEAUTY SATURDAY NIGHT’, SARÀ PREVISTO UN DJ SET NEL LOGGIATO DI PALAZZO GIURECONSULTI OLTRE A EVENTI E INIZIATIVE SINO A TARDA ORA IN TUTTA MILANO E PRESSO L’HUB DI PALAZZO CASTIGLIONI APERTO FINO ALLE 12
I BEAUTY TRAM, CON QUATTRO PERCORSI DIVERSI, PORTERANNO LA BELLEZZA IN GIRO PER LA CITTÀ
CON ODORAMA IL PROFUMO DIVENTA IMMERSIVO: DURANTE LA PROIEZIONE DEL FILM MEDITERRANEO DI GABRIELE SALVATORES LO SPETTATORE DISPORRÀ DI UN KIT DI ODORI ABBINATI AD ALCUNE SCENE CHIAVE
PASSEGGIATE OLFATTIVE E TOUR GUIDATI: LE PRIME TRA LE BOUTIQUE DEL CENTRO PERMETTERANNO DI SCOPRIRE NEGOZI E FRAGRANZE, I SECONDI TRA VICOLI E PALAZZI DELLA CITTÀ RACCONTERANNO GLI ODORI CHE HANNO
SEGNATO LA STORIA DI MILANO
A CREMA SARÀ, INVECE, PROPOSTO UN PALINSESTO AD HOC CHE COMPRENDERÀ
EVENTI CULTURALI, ARTISTICI E TURISTICI CENTRATI SULLA FILIERA PRODUTTIVA CELEBRE IN TUTTO IL MONDO
A PALAZZO GIURECONSULTI NON MANCHERANNO I LABORATORI OLFATTIVI, QUEST’ANNO DEDICATI ANCHE AI PIÙ PICCOLI, E LA BIBLIOTECA DELLA BELLEZZA
A PALAZZO CASTIGLIONI, IN CORSO VENEZIA 47, TORNERÀ DERMOCOSM, IL FORMAT IDEATO E DIRETTO DAL PROFESSOR ANTONINO DI PIETRO CHE PREVEDE
EVENTI LEGATI AL TEMA DELLA SALUTE E DEL BENESSERE CON UN FOCUS SULLA PREVENZIONE DELLE CHERATOSI E DELLE MACCHIE DEL VISO CON L’INTERVENTO DI MEDICI, FARMACISTI E PROFESSIONISTI IL 29 SETTEMBRE STEFANO MORIGGI, PROFESSORE ASSOCIATO DI CITTADINANZA DIGITALE, DI SOCIETÀ E CONTESTI EDUCATIVI DIGITALI E DI VISUAL STORYTELLING PRESSO L’UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI MODENA E REGGIO EMILIA, MEMBRO PERMANENTE DELLA MCLUHAN FOUNDATION A TORONTO, TERRÀ UNA LECTIO
MAGISTRALIS SULLA BELLEZZA
DIVERSE LE INIZIATIVE DI CHARITY SEMPRE A PALAZZO CASTIGLIONI: TORNA BEAUTY GIVES BACK (ALL’8^ EDIZIONE): TUTTI I VISITATORI, A FRONTE DI UNA DONAZIONE CONSIGLIATA, POTRANNO SCEGLIERE PRODOTTI
COSMETICI OFFERTI DALLE AZIENDE SOSTENITRICI DI LA FORZA E IL SORRISO ONLUS IL RICAVATO VERRÀ UTILIZZATO PER SUPPORTARE IN TUTTA ITALIA I LABORATORI DI BELLEZZA GRATUITI, ORGANIZZATI A FAVORE DELLE DONNE MALATE ONCOLOGICHE. IL MONDO DELL’ACCONCIATURA PARTECIPERÀ ANCHE QUEST’ANNO CON LOVE IS IN THE HAIR CHE OFFRE AL PUBBLICO, SEMPRE A FRONTE DI UN’OFFERTA, SERVIZI DI HAIRSTYLE E DI TRATTAMENTO PER I CAPELLI LE DONAZIONI CONTRIBUIRANNO A SOSTENERE FONDAZIONE UMBERTO VERONESI CON IL FINANZIAMENTO NEL 2025 DI UN RICERCATORE PER UN ANNO CI SONO POI MOMENTI DEDICATI AL RELAX, ORGANIZZATI DA COSMOPROF, PARTNER UFFICIALE DELL’INIZIATIVA, CHE INSERISCE NEL CALENDARIO LE Intimate Masterclass, DEDICATE AGLI OLI ESSENZIALI, ALLA POSTURA E ALLO YOGA, NONCHÉ UN GIARDINO SEGRETO DOVE CONCEDERSI MOMENTI DI RISTORO
INOLTRE DA MARTEDÌ 24 A DOMENICA 29 SETTEMBRE PALAZZO CASTIGLIONI TORNERÀ AD ESSERE SEDE DELLA MOSTRA ‘PROFUMERIA VIAGGIO IN ITALIA’, ORGANIZZATA DA IMAGINE E FENAPRO QUEST’ANNO ALLE IMMAGINI DI RETAIL DI PROFUMERIA E DI AZIENDE DELLA PROFUMERIA, CHE CON IL LORO OPERATO HANNO FATTO LA STORIA DEL SETTORE, SARANNO AFFIANCATE LE OPERE DI PAOLO PASTORINO, DESIGN CONTEMPORANEO, CHE ‘GIOCA’ CON L’ARTE. UN ESEMPIO DI COME LA BELLEZZA/L’ARTE POSSANO ESSERE INCLUSIVE E MULTISFACCETTATE, MA SEMPRE NUOVE, DISRUPTIVE E ANCHE DIVERTENTI!
Quando si parla di cosmetica è proprio il caso di dirlo: Lombardia caput mundi. Secondo l’Istat, infatti, la Lombardia non solo è la regione con la più alta densità di imprese cosmetiche (oltre il 48%), ma è anche l’area dove si genera il 67% del fatturato e dove si concentra la maggior parte delle aziende supply chain Considerando che il totale del valore della produzione delle aziende ‘conto terzi’ è prossimo a 2 miliardi di euro (in crescita del 9,1% rispetto al 2022) e il 75% di queste si concentra in Lombardia, con un valore prossimo a 1,49 miliardi di euro, la Lombardia è la regione con la più alta vocazione produttiva del sistema cosmetico industriale italiano Il resto delle imprese terziste è distribuito fra Veneto, con il 6,9% del fatturato, ed Emilia-Romagna con il 6,4%. Con numeri da capogiro: il fatturato della filiera cosmetica -cioè dell’industria cosmetica e delle aziende di macchinari per la produzione e il confezionamento, il packaging e le materie pri-
me- nel 2023 è stato di 20,2 miliardi di euro, che salgono a 38,7 se oltre alla filiera a monte si considera anche la distribuzione finale. La ricchezza generata dalla cosmetica tutta -il cosiddetto ‘valore condiviso’- ha toccato i 28,5 miliardi, pari all’1,37% del PIL italiano (fonte: Cosmetica Italia) Mica male!
DALL’ITALIA A TUTTO IL MONDO
La storia della Cosmetic Valley italiana inizia diversi decenni fa, quando piccoli laboratori artigianali cominciarono a sviluppare prodotti di bellezza utilizzando le risorse naturali locali Con il tempo e con il supporto di istituzioni locali e la collaborazione con Università e Centri di Ricerca, queste realtà sono cresciute, si sono strutturate, trasformandosi in imprese di medie e grandi dimensioni «Intercos ha avuto un ruolo determinante nella costituzione della Cosmetic Valley italiana, sostenendo la crescita del settore
industriale cosmetico dal 1972 ad oggi Dario Ferrari ha rivoluzionato il settore del make-up, focalizzandosi sulle tecnologie delle polveri e implementando un modello di business distintivo che attraversa l’intera catena del valore e una cultura aziendale imperniata sull’arte e sull’eccellenza», afferma orgogliosa Chantal Cozza, Global Strategic Marketing & Corporate Projects VP di Intercos Come testimonia il PRISMA, introdotto sul mercato nel 2012 e che incarna i valori fondamentali di Intercos: ricerca, prestazioni eccezionali e visione lungimirante «Il PRISMA -continua Cozza- ha rivoluzionato il settore del make-up grazie a una tecnologia innovativa che ridefinisce il mondo delle polveri, consentendo di raggiungere volumi precedentemente inimmaginabili e una purezza cromatica straordinaria La massima concentrazione di perle produce un effetto di luce senza materia Frutto di due anni di sviluppo dedicato esclusivamente a questa tecnologia, il PRISMA unisce cremosità e leggerezza con una sensorialità unica» Radicate sul territorio ma con una vocazione internazionale, le aziende italiane hanno saputo creare prodotti che combinano efficacia, sicurezza e appeal estetico. È proprio a Crema, nel cuore della Cosmetic Valley italiana, che nel 2014 è nato il Polo della Cosmesi, Associazione di riferimento per il beauty ‘conto terzi’ che oggi riunisce un centinaio di aziende della filiera. Il Polo, creato con l’obiettivo di “ promuovere la filiera produttiva cosmetica italiana nel nostro Paese e all’estero e favorire la collaborazione tra i partner della filiera”, ha avuto un ruolo chiave nella valorizzazione del Sistema Cosmetico Lombardo e nel suo riconoscimento come Cluster (ormai prossimo).
«La Cosmetic Valley italiana è un fenomeno in continua crescita che ha confermato il ruolo dell’Italia come uno dei principali attori della cosmetica a livello mondiale Un distretto che oggi è un punto di riferimento indiscusso per innovazione, qualità ed eccellenza -spiega Stefano Schiavo, CEO & Founder di R&D Color e membro del Consiglio
Direttivo del Polo della Cosmesi- L’innovazione è anche il cuore pulsante della nostra realtà In R&D Color non ci ‘accontentiamo’ di formulare e vendere cosmetici, ma, al contrario, puntiamo a soddisfare il desiderio delle consumatrici di sperimentare, di giocare con i colori, con effetti e finiture sorprendenti, rompendo così la routine della cosmetica tradizionale Colore e trattamento si fondono insieme in prodotti dove le parole chiave sono: sperimentazione e divertimento». Gli esempi non mancano: da Summer Star, scrub a effetto ‘polvere di stelle’ che lascia sulla pelle una luminosità sofisticata a Whippy Clean, detergente corpo e mani che sembra panna montata e regala alla pelle una sensorialità avvolgente e spumosa, sino a BUBBLE JAM: Lip & Cheek presentato in un giocoso packaging a forma di ovetto, altamente sfumabile, e con un ’alta percentuale di ingredienti naturali. «Il settore cosmetico è uno dei più rappresentativi del Made in Italy e le esportazioni, aumentate del 20% nel 2023, si distinguono tra i comparti manufatturieri per il maggior tasso di crescita In questo scenario, la Cosmetic Valley gioca un ruolo chiave, grazie alla capacità di combinare knowhow e spirito imprenditoriale, creatività e stile, tradizione e innovazione -commenta Roberta Sironi, Chief Commercial & Marketing Officer di Pibiplast- Pibiplast condivide i valori e le aspirazioni della Cosmetic Valley, la vocazione internazionale ma con radici locali, la volontà di fare networking e l’ambizione di essere ambasciatori del Made in Italy nel mondo. Sono i clienti a confermarci il valore aggiunto del
CHANTAL COZZA
ROBERTA SIRONI
GOTHA COSMETICS
EUROVETROCAP
R&D COLOR
PIBIPLAST
R&D COLOR
R&D COLOR
‘Made in Italy’, che sa dar vita a prodotti unici, dove la qualità si nutre di artigianalità e attenzione ai dettagli» Valori ben rappresentati da PIBIKIND: tecnologia che dà libero sfogo alla creatività per valorizzare lo stile e il DNA di ogni brand e che permette di ottenere finiture superficiali testurizzate direttamente durante il processo di trasformazione della plastica Offre un’incredibile definizione e garantisce soluzioni altamente personalizzate in modo più veloce e più rispettoso dell’ambiente Il segreto del successo del beauty made in Italy? Attenzione a tendenze, priorità e bisogni dei consumatori uniti a capacità di rafforzare il proprio posizionamento competitivo fondato sull’innovazione e sul dinamismo dei produttori E poi c’è la sostenibilità Fedeli alle proprie radici ma con gli occhi puntati al futuro, le aziende della Cosmetic Valley italiana da tempo hanno adottato ‘pratiche virtuose’ per ridurre l’impatto ambientale e generare un impatto positivo sulla comunità e sul territorio Le parole chiave per il futuro saranno: cooperazione, certificazioni e tecnologie avanzate Una strada confermata dal Gruppo Conto Terzi e Packaging di Cosmetica Italia, che nella riunione tenutasi a giugno ha definito le strategie chiave per il futuro del settore Il presidente Mauro Pietranera e la copresidente Annalisa Tortini con il supporto di Giampaolo Herrmann come coordinatore del gruppo Packaging hanno confermato la volontà di concentrarsi su pratiche sostenibili e sull’eccellenza del Made in Italy Le azioni del Gruppo si snoderanno quindi lungo tre direttrici: cooperazione, cioè promuovere la collaborazione tra aziende per creare sinergie e rafforzare il marchio collettivo; certificazioni, ampliare il numero di aziende certificate BCORP ed Ecovadis, aumentando così la fiducia dei consumatori e investire nell’Intelligenza Artificiale per ottimizzare i processi produttivi e gestionali, riducendo sprechi e rispondendo ai cambiamenti del mercato
IL ‘SAVOIR FAIRE’ ITALIANO
tecniche decorative, invitiamo a entrare in una nuova dimensione estetica e tattile dove il packaging si fonde con la natura e la natura è una preziosa fonte d’ispirazione» La combinazione di diversi effetti -3D, colore semitrasparente, verniciatura interna ed esterna- riproduce il materiale naturale sul vaso e ricrea la stessa sensazione di quando si tocca una pietra grezza La solidità della forma, l’assenza di spigoli vivi e i bordi arrotondati donano al vaso un appeal accogliente e invitante. Secondo Greta Ferri, Communication Manager di Gotha Cosmetics: «Più della metà dei prodotti del settore cosmetico nascono qui nella Cosmetic Valley I punti di forza del settore cosmetico italiano sono molteplici, ma su tutti spiccano la passione, l’innovazione, la continua e incessante ricerca. Alla base del nostro lavoro ci sono formulazioni all’avanguardia, alta qualità degli ingredienti, principi attivi naturali, aspetti che contraddistinguono i prodotti di bellezza italiani e che per noi rappresentano valori imprescindibili» «La Cosmetic Valley Italiana è un ’entità inimitabile che prospera in un mercato dinamico Il Made in Italy è riconosciuto globalmente e il tessuto imprenditoriale in questo settore rappresenta un valore inestimabile -aggiunge Guido Bormioli, Head of Marketing and Communication of Cerve Group- Come Gruppo Cerve siamo situati a Parma dal 1953 con due stabilimenti dedicati alla decorazione del vetro e una vetreria a Voitsberg (Austria) per la produzione di articoli speciali per la profumeria Serviamo le più prestigiose maison internazionali, a testimonianza di una significativa crescita del terzismo italiano Un esempio? L’esclusivo tappo in vetro per la nuova Limited Edition di Chanel N°5, ispirato a Marilyn Monroe, è stato realizzato da Cerve. Un progetto che ha rappresentato una sfida notevole e che testimonia la maestria e capacità di innovare, elevando il lusso del packaging a nuovi livelli»
Creatività, expertise e innovazione spingono le aziende ad esplorare nuove possibilità di espressione, creando un incontro sensoriale che arricchisce l’experience del consumatore e dà vita ad una nuova e coinvolgente narrazione. «PEBBLE è un ’ esperienza sensoriale da vedere e da toccare -spiega Arianna Manenti, Creative Designer di Lumson- In un mondo in cui le interazioni digitali sono la norma, PEBBLE incarna il valore insostituibile del tocco fisico. Grazie a tecniche decorative avanzate, il vaso della collezione Romantica assume una nuova identità Giocando su effetti tattili e materici ispirati al mondo naturale e realizzati grazie a sofisticate
ARIANNA MANENTI
GRETA FERRI
GUIDO BORMIOLI
INTERCOS
CONTO TERZI
LUMSON
GRUPPO CERVE
DOPPIA IDRATAZIONE
Per una perfetta ABSOLUTE SILK SKIN
Il rituale su misura SENSAI della Doppia Idratazione unisce l’efficacia di lozione e crema per il massimo splendore della pelle. La nuova ABSOLUTE SILK MICRO ESSENCE-IN-LOTION segna l’inizio di questo percorso Pronta a ricevere il trattamento successivo, la pelle è profondamente idratata e risplende della sua naturale luminosità.
ABSOLUTE SILK
MICRO ESSENCE-IN-LOTION
ILLUMINATIVE CREAM
DOPPIA IDRATAZIONE
UN RITUALE PREVEDE GESTI PRECISI, COMPIUTI CON ACCURATEZZA, SECONDO
UNA SEQUENZA DEFINITA. IL RITUALE SKINCARE DI SENSAI È ISPIRATO AI CODICI DI ETICHETTA CHE REGOLANO LA CERIMONIA DEL TÉ IN GIAPPONE E HA DUE CAPISALDI: LA DOPPIA PULIZIA E LA DOPPIA IDRATAZIONE.
Idratare e Nutrire, due step che consentono di ottimizzare i benefici per la pelle. Ma cosa rende la Doppia Idratazione un must-have, e quali sono i benefici per la pelle?
Idratare e Nutrire non sono sinonimi, ma azioni complementari. Spesso invece si confondono le loro specificità con il risultato di una minor efficacia nella conservazione e nel ripristino degli ottimali livelli di idratatazione della pelle che è quotidanamente esposta a stress ambientali e organici Il primo step della Doppia Idratazione sono le LOTION, il vero unicum del rituale
Sensai Il loro compito fondamentale sta nel preparare la pelle a ricevere i principi attivi e i nutrimenti contenuti nei prodotti appartenenti al secondo step (emulsioni, fluidi o creme) La Lotion non è quindi un prodotto comune, ma un vero e proprio 'veicolante', che apporta acqua e una prima idratazione che rende la pelle più morbida, facilitando l’assorbimento dei principi attivi contenuti nei successivi trattamenti di skincare
Modo d'uso valido per entrambe: l'applicazione della LOTION rappresenta l'apertura della fase del rituale di bellezza dedicato al trattamento. Si procede prelevando un 'adeguata quantità di lozione distribuendola sulle mani e poi stendendola delicatamente su fronte, guance, naso e mento Il suggerimento è di procedere dal centro del viso verso l’esterno con movimenti circolari fino all’assorbimento del prodotto Lo Step 1 va eseguito sia nel rituale mattutino che in quello serale
ABSOLUTE SILK
MICRO ESSENCE-IN-LOTION
Quale innovazione: grazie alla tecnologia 'Micro Lipo Carrier', una sola goccia contiene una concentrazione di oli 10 volte superiore a quella di una formula tradizionale. È il primo prodotto dell'offerta Sensai a contenere 7,9 trilioni di particelle oleose in una singola goccia. Questa lotion appena applicata si assorbe gradualmente donando contemporaneamente un'immediata e intensa idratazione Proprio la sua ricchezza la rende maggiormente adatta per la routine serale o per quei momenti dell'anno o per quelle condizioni atmosferiche che richiedono un maggiore apporto lipidico.
ABSOLUTE SILK
Si tratta della linea in cui la Seta Koishimaru, iconico ingrediente dalle straordinarie proprietà, viene impiegata al massimo livello Lo scopo raggiunto: favorire la più alta produzione di acido ialuronico (*test in vitro) ovvero della sostanza naturale contenuta nella pelle, essenziale per nutrirla e ripararla.
LOTION = 1° GESTO
DI CURA PER LA PELLE
ABSOLUTE SILK
MICRO MOUSSE TREATMENT
Quale innovazione: 'Micro Bubble Technology'. Si tratta di una tecnologia esclusiva che riduce le dimensioni dell'acido carbonico, lo stabilizza e ne aumenta la concentrazione migliorandone la solubilità
A contatto con la pelle le microbolle sprigionano acido carbonico che riduce temporaneamente il livello di pH nel sangue promuovendo il rilascio di molecole di ossigeno migliorando la circolazione sanguigna e quindi la distribuzione di sostanze nutritive nella pelle dando avvio a un meccanismo virtuoso di rigenerazione cellulare Per questa specifica azione ne è consigliato l'uso al mattino o quando si vuole infondere un booster di energia.
L'ingrediente star di entrambe: KOISHIMARU SILK ADVANCED, il complesso antietà brevettato concepito a partire dall'ingrediente distintivo Sensai, Koishimaru Silk. Il suo obiettivo: stimolare la produzione di acido ialuronico nella pelle, agendo al contempo sulla produzione di collagene. Oltre a ciò questo complesso è in grado di promuovere la produzione di ceramidi nello strato corneo migliorando così anche la funzione barriera della pelle oltre a dare benefici antiossidanti e a ridurre il colorito spento
Il volto e la prestanza del mitologico dio greco in grado di far innamorare con una freccia, Donatella Versace l’ha vista -e non a torto- in Channing Tatum, l’attore sex simbol, che ha voluto come ambassador per la franchise maschile delle fragranze della Maison in occasione del lancio dell’ultima creazione, Eros Energy, creata anch’essa in collaborazione con Euroitalia come le precedenti Eros ed Eros Flame Nel video di campagna lo si vede sfidare la sua stessa freccia passando attraverso i territori dei precedenti jus Lo scatto che da inizio alla corsa è l’essenza dell’ ‘esplosione’ olfattiva e non solo sprigionata dalla nuova Eros Energy; una maestosa cascata rimanda al capostipite Eros e l’immensità di un panorama roccioso fa riferimento a Eros Flame Si tratta di un video ricco di rimandi e di significati che mirano tutti a sottolineare la continua sfida cui è sottoposto l’eroe sempre ‘costretto’ a migliorarsi, a essere mentalmente e fisicamente più forte per raggiungere anche quei traguardi prima considerati inarrivabili Fotografia e Regia sono di Mert Alas & Marcus Piggott, ma la direzione creativa è della stessa Donatella Versace, che riferendosi alle immagini dello spot e all’interpretazione di Tatum ha afferma-
LA MODA SI FA BEAUTY di Paola Colombo Kapsa
IL SOLE DENTRO
Calore ed Energia sono sprigionati dalla fragranza maschile Versace, Eros Energy, che al debutto presenta anche un nuovo testimonial per tutta la franchise. Quest’ultimo, in perfetto stile della Maison della Medusa, è anche l’uomo cui si rivolge la fragranza: un moderno condottiero forte e sensuale.
to: «Ne amo il vigore! Una vera e propria sintesi della mascolinità moderna, del vero uomo Versace, non solo bello e passionale, ma capace di mostrare forza e intensità così come fascino e gentilezza Non c’è nessuno che incarni Eros meglio di Channing!» Una vera e propria celebrazione di Eros, il nome scelto dalla stilista nel 2017 per il profumo maschile capostipite della franchise, un nome strettamente connesso alla sensualità, ma anche al vocabolario estetico greco-romano da cui la casa di moda ha sempre prenso ispirazione
UNO STILE DI GRANDE PERSONALITÀ
La riconoscibilità Versace si fonda sull’incontro di riferimenti contrapposti: passato e presente, tradizione italiana e innovazione, musica rock e grandi classici, miti e celebrità moderne. Il nome Versace si identifica con uno stile di vita e un ’attitudine che celebra la libertà di essere; esattamente come è per questa ultima fragranza Un eau de parfum pour homme definito dal potente sillage e dalla presenza persistente, che trasmette amore, energia e desiderio Si ispira alla bellezza della costa mediterranea in connessione con il lifestyle estivo della Maison: la freschezza del
paesaggio, l’aria selvaggia, il lusso di una vacanza nel Belpaese Un jus agrumato-legnoso, che pur rimanendo fedele al fascino del capostipite Eros, si apre con una fresca e luminosa ‘esplosione’ di note agrumate -bergamotto, arancia rossa, lime, limone, pompelmo e mandarino- che creano un
“Channing è l’uomo perfetto per impersonare Eros: forte, determinato e allo stesso tempo incredibilmente gentile e affascinante. È l’Eros moderno, che celebra l’amore, l’energia e la dedizione.”
cocktail armonioso e rinfrescante capace di irradiare gioia Nel cuore, grani di pepe rosa e ribes nero si uniscono all’ambra bianca per accendere passione e desiderio, che sono la base di questa fragranza In chiusura rubano la scena: la profondità del patchouli e l’aura morbida e avvolgente del muschio È il muschio di quercia ad aggiungere una sfaccettatura terrosa e verde, che assicura eleganza al bouquet.
Il risultato è un jus armonioso, potente e persistente che celebra l’amore e l’energia
UN PACK ICONICO
Ancora una volta, il design del flacone richiama tutti i codici della cultura greco-romana e della mitologia che sono gli elementi distintivi del brand La forza di Eros è rappresentata dalla testa di Medusa -simbolo della Maison- che emerge al cen-
LA FAMIGLIA EROS POUR HOMME
CHI È CHANNING TATUM
NATO IN ALABAMA NEL 1980, HA VINTO DUE MTV MOVIE AWARDS È UN SEX SYMBOL, MA ANCHE UN PAPÀ CREATIVO. È, INFATTI, AUTORE DI DUE LIBRI ANIMATI PER BAMBINI. HA UN PASSATO DA SPOGLIARELLISTA, COME DOCUMENTATO IN ‘MAGIC MIKE’, FILM DI SUCCESSO ISPIRATO ALLA SUA ESPERIENZA. SI È FATTO NOTARE COME BALLERINO APPARENDO NEL VIDEO ‘SHE BANGS’ DI RICKY MARTIN. IL SUCCESSO È ARRIVATO NEL 2006 GRAZIE A ‘STEP UP’, SUL CUI SET HA CONOSCIUTO L’EX MOGLIE, JENNA DEWAN L’ULTIMA FATICA CINEMATOGRAFICA ‘DEADPOOL & WOLVERINE’, IN CUI È IL MUTANTE GAMBIT
tro della boccetta circondata dalla greca a tutto bordo, creando un forte impatto visivo. Eros Energy sceglie il giallo per esaltare il design del flacone -disponibile nei formati da 50, 100 e 200 ml- e per richiamare la freschezza degli agrumi Sul tappo color bronzo, la Medusa è incastonata come un prezioso gioiello L’astuccio, semplice e forte, riprende gli elementi distintivi del flacone, Medusa e greca ben bilanciate.
È LA STESSA DONATELLA VERSACE A RACCONTARE LE REFERENZE DEGLI ALTRI DUE PROTAGONISTI DELLA LINEA
EROS
«HO IMMAGINATO UN UOMO EROICO, PASSIONALE, QUASI UN DIO GRECO.
LA FRAGRANZA È COMPOSTA DA NOTE CHE ESPRIMONO SENSUALITÀ E POTENZA»
LA FAMIGLIA OLFATTIVA: FRESCA, ORIENTALE, LEGNOSA
IL FLACONE: È TURQUOISE, UNA TONALITÀ
DECISA E MASCHILE, CHE RICHIAMA IL MAR
MEDITERRANEO E LA CULTURA GRECOROMANA RIVISITATE IN CHIAVE CONTEMPORANEA
I RICHIAMI ICONICI: LA MEDUSA POSTA AL CENTRO DEL FLACONE E SUL
TAPPO COME GIOIELLO-SIGILLO; LA GRECA A TUTTO BORDO CHE TRAE
ISPIRAZIONE DALLE ANTICHE CULTURE GRECA E ROMANA.
EROS FLAME
«LA SCINTILLA DELL’AMORE VERO QUELL’AMORE CHE CATTURA L’ANIMA, IL CORPO, LA MENTE E CHE NON TI LASCIA ANDARE VIA MAI, NON TI FA RESPIRARE, PERCHÉ SENZA LA PERSONA AMATA NON SARESTI PIÙ COMPLETO È UN AMORE CHE TUTTO CONSUMA, IN UNA FIAMMATA DI PASSIONE ETERNA»
LA FAMIGLIA OLFATTIVA: ESPERIDATA, AMBRATA, LEGNOSA.
IL FLACONE: È ROSSO FUOCO, INTENSO E MASCHILE, PER RIEVOCARE LA PASSIONE DELL’AMORE
I RICHIAMI ICONICI: LA MEDUSA, SU TAPPO E FLACONE E LA GRECA A TUTTO BORDO CHE TRAE ISPIRAZIONE DALLE ANTICHE CULTURE GRECA E ROMANA
NOZZE D’ORO
E DI BELLEZZA
Cinquant’anni e…non sentirli. Celebra un anniversario ‘di peso ’ l’azienda bolognese, nota per la distribuzione di cosmetici esclusivi. Da Chanel ai profumi francesi fino allo skincare giapponese, il percorso di Beautimport è caratterizzato di eccellenze. Oggi come ieri.
Èun compleanno importante quello che festeggia quest’anno Beautimport, casa bolognese specializzata nella distribuzione di cosmetici in profumeria Cinquant’anni di tradizione che oggi si concretizzano nella proposta di due marchi di lusso molto in linea con la storia dell’azienda: Decorté, prestigioso brand giapponese e Lubin Paris, azienda francese di fragranze celebre in tutto il mondo da più di un secolo
UNA STORIA DI SUCCESSO
Ma il cammino di Beautimport parte ben
1974
PIER SANDRO CATELLI
FONDA BEAUTIMPORT
LAZIENDA NASCE CON UN
RUOLO E UN PEDIGREE
IMPORTANTI, PERCHÈ È IL
DISTRIBUTORE UFFICIALE PER L’ITALIA DI TUTTI I MARCHI
CHANEL (BOURJOIS, CHANEL
E BARBARA GOULD) CUI SI AGGIUNGE UNGARO
prima degli anni ‘70. Alla fine dell’800 Arturo Giorgi inizia l’importazione e la distribuzione di prodotti di bellezza, tra cui Bourjois, e il figlio Alessandro ottiene la licenza di produzione per l’Italia a Casalecchio di Reno (in provincia di Bologna). Uno speciale riconoscimento all’affidabile partner italiano, visto che fino a quel momento Bourjois ha prodotto solo a Parigi e a Londra. Nel 1932 nasce Bourjois SAI diretta sempre da Alessandro Giorgi affiancato ora dai figli e dal genero Gildo Catelli. Que-
2012
DECORTÉ SBARCA IN ITALIA E SCEGLIE
BEAUTIMPORT COME
DISTRIBUTORE PER LA SUA
TRADIZIONE DI AZIENDA
ATTENTA ALLE ESIGENZE DI BRAND COSMETICI DI ALTA
GAMMA E PER LA CURA DEL DETTAGLIO GARANTITA IN DISTRIBUZIONE
2013
ENTRA IN AZIENDA
NICOLA CATELLI. IL
FIGLIO DI PIER SANDRO, DOPO UN’ESPERIENZA
NEGLI STATI UNITI
AFFIANCA STABILMENTE IL PADRE NELLA GESTIONE DELL’AZIENDA È L’INIZIO DI UN GRANDE AMORE CHE PROSEGUE IMMUTATO OGGI
NICOLA CATELLI
STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE
di Carla Tinagli
sta ‘nuova’ realtà inizialmente avrà per mandato la produzione di tutti i marchi che appartengono al gruppo Bourjois: Bourjois stesso, Chanel e Barbara Gould. Bourjois SAI diventa Profumerie di Lusso e nel 1974 nasce Beautimport: la casa madre francese affida a Pier Sandro Catelli, figlio di Gildo, la distribuzione di tutti i brand. L’obiettivo è rilanciare nelle profumerie italiane i cosmetici Chanel, espressione diretta del marchio di moda che di anno in anno accresce il suo prestigio. Una sfida molto stimolante in un’Italia che, nonostante le difficoltà degli anni ‘70, crede molto nel futuro ed è desiderosa di aprire i suoi orizzonti Lo stesso atteggiamento che adotta Beautimport: costruisce una rete vendita che copre il territorio nazionale e inaugura la strada dell’importazione quando ancora esistevano le frontiere e il commercio era sicuramente più limitato.
L’ESPORTAZIONE FA LA DIFFERENZA
La Francia diventa la protagonista della maggior parte dei marchi targati Beautimport di quegli anni, come Rochas, Patou, Lacoste, Tiffany, Glycell, tutti caratterizzati da uno stile lussuoso ed esclusivo Nel 1996 l’azienda bolognese inizia la distribuzione della linea cosmetica di Terme di Saturnia e affronta la sfida di portare il marchio all’estero (in Nord
2024
BEAUTIMPORT SPEGNE
50 CANDELINE UN PASSATO GLORIOSO DI DISTRIBUZIONE ATTENTA
SEMPRE A CONTATTO CON BRAND DI ALTA GAMMA, CHE PROSEGUE CON SGUARDO DI RICONOSCENZA AL PASSATO, MA GRANDE SLANCIO VERSO IL FUTURO
America, Asia, Giappone, Russia e Medio Oriente) superando ogni ostacolo grazie a professionalità e dedizione del team Un team altamente qualificato con un dipartimento Ricerca e Sviluppo che si distingue per una profonda conoscenza della materia e del mercato
UNA
SEDE INNOVATIVA ALL’ INSEGNA DELLA QUALITA’
L’azienda si trova a Castel Maggiore alle porte di Bologna in una posizione strategica per ogni tipo di collegamento Nel 2020 è stata completamente ristrutturata per continuare a offrire la migliore risposta a ogni esigenza tanto dei brand quanto dei clienti (le profumerie concessionarie) sul territorio «Beautimport da cinquant’anni anni è specializzata nella distribuzione di cosmetici di alta gamma nella profumeria selettiva. Sin dai tempi in cui era distributore esclusivo per l’Italia di Chanel, l’azienda ha sempre proposto prodotti cosmetici di lusso, non solo e non tanto per il prezzo, ma per l’altissima qualità degli stessi, che poi si riflette inevitabilmente sul prezzo», dice Nicola Catelli, figlio di Pier Sandro e attuale amministratore delegato «La distribuzione quindi è stata ed è ancora oggi curata con grande attenzione pur in un momento in cui la profumeria è molto cambiata» La qualità, insomma, è da sempre la cifra distintiva dell’azienda, dei marchi distribuiti e dello spirito che ‘trascina’ tutti quelli che ci lavorano, direttamente o indirettamente. Anche l’esperienza, naturalmente, è un valore aggiunto: grazie alla competenza maturata nei decenni, Beautimport mette a disposizione un servizio che va oltre la distribuzione e spesso comprende progetti cosmetici trasversali innovativi e di grande impatto.
IL LUSSO CHE VIENE DALL’ORIENTE
E ROMA, HA PORTATO IL MARCHIO A UNA CRESCITA COSTANTE GRAZIE A UN LAVORO SEMPRE ATTENTO E MIRATO DECORTÉ SPICCA NEL PANORAMA COSMETICO PER LELEVATA QUALITÀ DEI SUOI ATTIVI E UNA TECNOLOGIA DI ULTIMA GENERAZIONE MIRANDO A UN IDEALE DI BELLEZZA AUTENTICA E NATURALE CHE OLTREPASSA I LIMITI TEMPORALI PROPONE SPECIALITÀ INDICATE PER TUTTE LE ESIGENZE DI PELLE E PER TUTTE LE ETÀ RACCHIUSE IN PACKAGING-GIOIELLO CHE DANNO SUBITO L’IDEA DI QUANTO SIA PREZIOSO IL PRODOTTO E DELLIMPORTANZA DI PRENDERSI CURA DELLA PROPRIA PELLE
DALLA FRANCIA LE FRAGRANZE PIU’ESCLUSIVE
ALTA CASA DI PRODUZIONE DI FRAGRANZE, RIGOROSAMENTE FRANCESE DAL 1798, LUBIN PARIS È DISTRIBUITO DA BEAUTIMPORT DAL 2019 L’AZIENDA BOLOGNESE SI OCCUPA PER L’ITALIA DELLA RAPPRESENTANZA FISCALE DELLA LOGISTICA, DEL TRADE MARKETING E DELLA COMMERCIALIZZAZIONE PIERRE-FRANÇOIS LUBIN
Quella di James Atkinsons è la storia di una grande passione per le fragranze che nasce nel 1799 a Londra, la città dallo spirito eclettico, innovativo e dirompente, che sarà il cuore di una delle case profumiere più antiche d’Europa: Atkinsons. Profumeria ufficiale della casa reale fin dal regno di Giorgio IV, fornitrice di profumi per la nobiltà europea e i personaggi più noti dell’high society, Atkinsons ha affascinato con i suoi esclusivi bouquet, tanto che gli archivi storici della Maison conservano ancora oggi le etichette personalizzate per le fragranze delle celeb Un patrimonio olfattivo unico che rispecchia la lunga tradizione anglosassone in fatto di ‘nasi’, la cui eredità -con l’acquisizione da parte di
DI LUNGA TRADIZIONE di Paola Colombo Kapsa
PROFUMI PER TRADIZIONE
Una nuova franchise dal nome evocativo di Reserve Collection amplierà il portfolio Atkinsons prendendo spunto dall’archivio storico, dall’heritage British del brand e dal savoir-faire di EuroItalia. Una summa di tradizione e modernità sofisticata ed esclusiva.
EuroItalia nel 2020- ha sposato la cura dei dettagli, il pregio, l’eleganza e la ricercatezza tipici italiani Oggi la tradizione e le peculiarità del brand prendono nuova vita in un progetto a lungo termine: la Reserve Collection, che si propone di rivisitare in chiave moderna i capolavori olfattivi del prestigioso archivio Atkinsons, per creare nuove fragranze sofisticate ed esclusive «L’obiettivo della Reserve Collection è elevare la percezione del marchio, posizionandolo nei più lussuosi department store del mondo, per soddisfare, con sempre maggiore efficacia, un mercato esigente ed esclusivo», racconta Matteo Sgariboldi, Head of Business Development di EuroItalia, ideatore del progetto. «Con Atkinsons siamo presenti in cinque continenti e puntiamo a una distribuzione sempre più selettiva Stiamo aprendo nuove boutique, come quella inaugurata ad agosto
a Taiwan, la prima del brand Atkinsons e nel 2025 ne seguiranno altre Questi nuovi store saranno la vetrina perfetta per prodotti sempre più di ricerca anche pensati esplicitamente per ciascun mercato».
TRA PASSATO E FUTURO
I primi due profumi della Reserve Collection -Shine Despite Everything e Born for Eternity- si ispirano a fragranze di inizio ‘900, caratterizzate da bouquet intensi e materie prime pregiate «Abbiamo deciso di guardare al passato e riproporlo in chiave moderna e contemporanea, piuttosto che inventare nuovi concept L’archivio di Atkinsons ci permette di riprendere e sviluppare storie che in passato hanno contribuito al successo del marchio, ma con una chiave moderna per stare al passo con i desideri del consumatore di oggi Per i nuovi profumi, abbiamo selezionato ingredienti
TUTTO L’HERITAGE ATKINSONS
LO SCORSO AGOSTO, A TAIWAN, SI SONO APERTE LE PORTE DELLA PRIMA BOUTIQUE ATKINSONS DELL’ERA MODERNA. ENTRARE NELLO STORE È COME INTRAPRENDERE UN VIAGGIO NELL’ELEGANZA SENZA TEMPO DEL BRAND. OGNI DETTAGLIO DELLA BOUTIQUE È STATO CURATO CON METICOLOSA ATTENZIONE PER RIFLETTERE LA STORIA E L’HERITAGE DELLA MAISON NATA NEL 1799 «IL DESIGN DELLO STORE RAPPRESENTA UN PERFETTO EQUILIBRIO TRA TRADIZIONE E MODERNITÀ, ESPRIMENDO L’IDENTITÀ DEL BRAND ATTRAVERSO UN MERCHANDISING PERSONALIZZATO», AFFERMA MATTEO SGARIBOLDI, HEAD OF BUSINESS DEVELOPMENT DI EUROITALIA. «OGNI ELEMENTO, DAL PIÙ PICCOLO OGGETTO D’ARREDO ALLA DISPOSIZIONE DELLE FRAGRANZE, È STATO PROGETTATO INTERNAMENTE ALLA MAISON E REALIZZATO DA MAESTRI ARTIGIANI, PER INCARNARE L’ECCELLENZA E LA RICERCATEZZA CHE CONTRADDISTINGUONO ATKINSONS IL FORMAT PROPOSTO AI NEGOZI È ALTRETTANTO ESCLUSIVO ABBIAMO IMMAGINATO UN’ATMOSFERA ACCOGLIENTE, CON TONI CALDI E MATERIALI NATURALI, CHE AMPLIFICHINO LA SENSAZIONE DI TROVARSI IN UN LUOGO FUORI DAL TEMPO, DOVE OGNI FLACONE RACCONTA UNA STORIA E OGNI FRAGRANZA È UN’OPERA D’ARTE».
OGNI BOUQUET È UN’ALCHIMIA UNICA, NATA DAL PASSATO CHE VIVE NEL PRESENTE
preziosi e di altissima qualità, che celebri profumieri hanno trasformato in creazioni olfattive sorprendenti», spiega Matteo Sgariboldi, che continua: «Poiché Atkinsons non propone semplici prodotti, ma raffinate composizioni per una clientela che cerca qualcosa di unico, ecco che abbiamo racchiuso i jus in flaconi dal design e dalle finiture studiati in ogni particolare e decorati a mano a Firenze, rendendo così ogni pezzo unico Anche il ‘medaglione’ che caratterizzata i flaconi prende ispirazione da pezzi originali della collezione Atkinsons, ma è stato rivisitato in chiave moderna Per la comunicazione abbiamo mantenuto un’identità visiva coerente, fondendo elementi storici e tecniche moderne Come sempre, abbiamo studiato ogni particolare per creare jus destinati a fare la storia della profumeria, rivolti a persone curiose, pronte a lasciarsi sorprendere».
DUE JUS INASPETTATI
I bouquet della Reserve Collection sono pensati per essere genderless, composizioni olfattive dal taglio trasversale, adatte a diverse fasce di età e provenienze. «L’unico prodotto che ha un taglio più femminile potrebbe essere Shine Despite Everything, il cui concept vuole essere un invito per un
futuro luminoso, in cui affrontare le sfide della vita con tenacia e senza paura Il nome della fragranza prende ispirazione dal motto ‘Quand meme ’ della celebre attrice francese Sarah Bernhardt, e che fa riferimento alla resilienza nell’affrontare la vita intensamente e con determinazione», dice Matteo Sgariboldi La fragranza creata dal famoso naso Jordi Fernandez è orchestrata attorno a tre accordi: il primo (la testa), ‘fiammeggiante’, cattura lo spirito ardente di Sarah Bernhardt e intreccia zafferano, incenso, bacche di pimento e curcuma creando un mix mielato dal segno indelebile L’accordo ‘avanguardista’ (il cuore) racconta lo spirito innovatore dell’attrice: l’iris, esaltato dalla Rosyfolia Orpur, un potente attivo che aumenta la diffusione del jus, si unisce a caramello e ambra per rendere il profumo ‘addictive’ e dall’audacia innovativa Infine, l’accordo ‘carismatico’ (il fondo) ricorda il fascino della attrice: cumarina insieme a una vaniglia dalla qualità premium e al legno di Akigala, siglano la fragranza con una scia ipnotica «Questo parfum intense è racchiuso in un flacone decorato con un sigillo ispirato a un medaglione originale della Belle Epoque riproposto in versione contemporanea, cesellato e impreziosito da smalti dai colori intensi Abbiamo optato
per una laccatura bianca che fa da sfondo alla foglia oro applicata a mano da artigiani fiorentini, rendendo ogni flacone un vero pezzo da collezione», sottolinea Matteo Sgariboldi «La seconda composizione di Reserve Collection è Born for Eternity, ispirato ai magnifici decori in oro della maschera di Tutankhamun, un omaggio a una scoperta che rese eterno ciò che era scomparso e che celebra l’eterna bellezza» Anche in questo caso la fragranza porta la firma del famoso profumiere Jordi Fernandez, che ha creato un profumo indelebile, ispirato all’opulenza dei faraoni e che gioca anche in questo caso su tre accordi Il primo riflette il potere del faraone, fondendo zafferano, pepe rosa, cardamomo, coriandolo e un incenso dai toni fumè per creare una sinfonia olfattiva sontuosa. Il secondo accordo celebra lo sfarzo e la ricchezza della tomba di Tutankhamon con le note verdi di geranio, quelle profonde dell’Oud e quelle inebrianti della Pralina Infine, l’accordo di fondo celebra il lascito eterno del regno del faraone mixando cuoio, ambra e legno di Akigala per conferire alla fragranza una connotazione profonda e persistente, dalla firma sensoriale indelebile «Anche questo è un parfum intense, audace, esotico, opulento, che vuole essere una celebrazione contemporanea della magnificenza dei faraoni, ma soprattutto della bellezza eterna Di conseguenza il packaging non poteva essere da meno: ogni bottiglia è laccata con uno smalto blu ricoperto con uno strato in foglia oro applicata a mano ed è impreziosita da un medaglione blu e oro»
UNO SGUARDO AL DOMANI
Shine Despite Everything e Born for Eternity sono le prime due composizioni della Reserve Collection, che si arricchirà via-via di nuovi jus per comporre un listino sfaccettato, elegante ed esclusivo «L’archivio Atkinsons è vastissimo e queste sono solo le prime due storie, ma in cantiere ce ne sono altre tre che verranno lanciate l’anno prossimo e altre arriveranno in futuro Inoltre stiamo già sviluppando candele e diffusori ispirati alle fragranze che prevediamo di lanciare nel 2025», anticipa Matteo Sgariboldi E per quel che riguarda la distribuzione? «Sarà molto selettiva, principalmente in profumerie indipendenti che trattano marchi di nicchia e naturalmente nelle boutique Atkinsons Per animare i punti vendita abbiamo sviluppato concept vetrina dedicati a ogni fragranza, compreso uno in versione natalizia che useremo a partire da novembre, insieme a un bellissimo video di Natale», conclude Matteo Sgariboldi
Atre anni dal primo lancio arriva in Italia la fragranza della Maison di calzature più desiderata, Jimmy Choo. «Si chiama I Want Choo Le Parfum ed è una vera e propria ode alla femminilità più audace e intensa», commenta Peter Gladel, Commercial Country Director di Interparfums Italia. Rivoluzionario, il nuovo jus porta con sé almeno due aspetti che, secondo l’esperto, sono destinati a lasciare una traccia indelebile «Per cominciare, si tratta della prima fragranza della franchise I Want Choo a essere lanciata in Italia», spiega Gladel. «In secondo luogo, la composizione nasce sotto forma di parfum È caratterizzata, quindi, da una particolare concentrazione di materie prime, che ne accrescono l’intensità e la persistenza a fior di pelle».
ARTIGIANALITÀ A CINQUE STELLE
Un profumo vigoroso, lo descrive il manager di Interparfums Italia, realtà che produce e distribuisce profumi e cosmetici deluxe. Un profumo in perfetto stile Jimmy Choo Il brand porta il nome del fondatore, un artigiano calzolaio con base nell’East End di Londra e clientela di altissimo
LA MODA SI FA BEAUTY di Rachele Briglia
PREZIOSO COME UN GIOIELLO
Jimmy Choo trasforma in oro tutto ciò che tocca, incluso il flacone della sua ultima fragranza. Un parfum dal cuore fiorito che omaggia l’amicizia femminile e segna il debutto italiano di una franchise di enorme successo con una fragranza che inneggia a positività e amicizia.
livello (tra gli aficionados anche la principessa Diana) Il passaggio a società avviene nel 1996 grazie alla nipote del founder, Sandra Choi, a tutt’oggi direttrice creativa della Maison «Pioniere nell’arte di vestire le celebrità, è stato tra i primi brand a rendersi riconoscibile ai piedi delle star di Hollywood, trasformando i red carpet in un vero e proprio trampolino di lancio», sottolinea Peter Gladel a proposito della Maison «Oggi, Choo è indossato da vere e proprie icone di stile e non parliamo solo di attrici e attori hollywoodiani, ma anche di reali, musicisti, capi di Stato. Suoi punti di forza sono il taglio sexy delle calzature, il design sempre estremamente attuale, l’eccezionale artigianalità italiana Capisaldi che hanno attratto e conquistato una clientela sofisticata fin dalla prima collezione». Negli anni la popolarità non ha fatto che crescere: «la reputazione del marchio come uno tra i preferiti dalle celebrità ha contribuito ad accelerarne l’espansione Il resto lo hanno fatto le campagne pubblicitarie affidate ai fotografi di moda più acclamati del panorama internazionale e sempre molto sceniche che ritraggono donne glamour e determinate, che avanzano su tacchi altissimi
con, tra le mani, borse altrettanto eleganti e lussuose»
AL TOP NELLA SCENA LONDINESE
La campagna di I Want Choo Le Parfum presenta uno storytelling in linea con i temi cari al brand «Il nuovo profumo intende celebrare l’amicizia femminile, sottolineandone l’aspetto più ludico e trendy», anticipa Peter Gladel. Lo spot che ne accompagna il lancio vede due protagoniste -le top model Rebecca Leigh Longendyke e Sacha Quenby- mentre passeggiano per una Londra by night, godendone l’atmosfera elettrica e vagamente peccaminosa. «Due amiche pronte ad
Non c’è dubbio che Le Parfum sia l’accessorio
PETER GLADEL
PETER GLADEL, COMMERCIAL COUNTRY DIRECTOR DI INTERPARFUMS ITALIA
GO IN THE CITY
I PAESI ANGLOSASSONI LA DEFINISCONO “FEEL
GOOD SPIRIT”: È L’ATTITUDINE CHE HANNO I GIOVANI
NELL’AFFRONTARE LE SITUAZIONI È PROPRIO IL
FEEL GOOD SPIRIT A GUIDARE LE ‘AMICHE’ REBECCA
LEIGH LONGENDYKE E SACHA QUENBY LUNGO LE STRADE DI LONDRA, NELLO SPOT CHE ACCOMPAGNA
IL LANCIO DI I WANT CHOO LE PARFUM LE DUE TESTIMONIAL SONO MODELLE DI GRANDE POPOLARITÀ, PRESENZA FISSA SULLE PASSERELLE
DELL’ALTA MODA INTERNAZIONALE E SULLE COVER DEI PIÙ PRESTIGIOSI MAGAZINE MONDIALI. NON HA
DUBBI PETER GLADEL: «L’ENERGIA, LA BELLEZZA E LO
STILE DELLE DUE RAGAZZE SONO IL MIGLIOR VIATICO
ALL’UNIVERSO JIMMY CHOO»
affrontare la scena londinese come fosse il loro privato parco divertimenti Le strade si colorano di oro -una delle tonalità distintive della Maison- e il paesaggio metropolitano viene contagiato dalla scia della nuova creazione olfattiva Jimmy Choo, che genera una seduzione abbagliante» Ad accrescere la sicurezza e il fascino delle due protagoniste è, neanche a dirlo, il neonato Le Parfum. E non solo in virtù della piramide olfattiva, ma anche in funzione del flacone: «rivestita da una patina aurea, la bottiglia diventa la cornice ideale del blend olfattivo», osserva Gladel «Non c’è dubbio che Le Parfum sia l’accessorio perfetto per una serata indimenticabile»
IL LATO GLAMOUR
I Want Choo Le Parfum si inserisce alla perfezione in una franchise che ha registrato cifre record fin dal debutto. «Se parliamo di profumi, al momento i mercati più forti per Jimmy Choo sono quelli anglosassoni, ovvero Inghilterra e Stati Uniti», spiega Peter Gladel, che precisa come, a conti fatti, comunque «si tratta di un business equo in tutto il mondo, dal momento che si tratta di un brand iconico» Perché questo lancio ripercorra nel mondo i successi dei precedenti nulla è stato lasciato al caso Il flacone per cominciare, trattato con una metallizzazione dorata e traslucida, e accessoriato da un collarino aureo con il monogramma JC sulla parte frontale Dettagli ripresi in toto dal packaging esterno del profumo Il resto la fa la
composizione olfattiva: creata dalle maître parfumeur Marie Salamagna e Amandine Clerc-Marie, appartiene alla famiglia dei fioriti, ma si arricchisce di note legnose e ambrate Più nello specifico, l’esordio è affidato agli accenti di pera, gardenia e mora Nel cuore si respirano assoluta di gelsomino, patchouli e ambretta Tra le note di fondo, emergono legno di sandalo, muschio e un sentore zuccherino di praline. «I Want Choo Le Parfum è una fragranza audace, intensa e glamour», la descrive Peter Gladel È la rappresentazione di una femminilità contemporanea, non priva di sfacciataggine, ma anche di ironia e joie de vivre. «La donna Jimmy Choo è un ’ottimista», chiosa il Commercial Country Director di Interparfums Italia «Una figura determinata e sempre pronta a divertirsi»
OLTRE ALLE SCARPE C’È (MOLTO) DI PIÙ
CONTA CIRCA 700 PUNTI VENDITA IN TUTTO IL MONDO ALLA PRODUZIONE DI CALZATURE, SI È AFFIANCATA LA CREAZIONE DI BORSE E PICCOLA PELLETTERIA,
RACCONTI DI MARKETING
di Paola Colombo Kapsa
IL MAKE-UP
ACCESSIBILE & CHIC
Catrice resta in testa per i tassi di crescita costanti, consolida il suo ruolo di azienda leader nel beauty e punta a mantenere il primato anche in chiusura d’anno. Il segreto? Tante novità ad alto tasso di piacevolezza e performance, campagne in store e attività mirate.
Un brand dinamico, performante, gioioso, che si distingue per prodotti innovativi, di qualità a prezzi democratici, sempre in linea con le ultime tendenze e le esigenze dei consumatori È questo approccio che ha permesso a Catrice -brand del portafoglio cosnova Italia- di diventare un punto di riferimento nel settore beauty e di consolidarsi come azienda leader «Il nostro marchio è in costante crescita in Italia con un aumento della distribuzione del 69% rispetto lo scorso anno», afferma Veronica Barbetti, Direttore Commerciale di cosnova «Nei primi sei mesi del 2024 le vendite hanno più che raddoppiato le performance dello stesso periodo dell’anno precedente Questo successo ha rafforzato significativamente la posizione di mercato di cosnova Italia, portando a un incremento del fatturato del 64% dal 2022 al 2023 e lo slancio è proseguito anche nella prima parte del 2024» Un successo raggiunto grazie al lavoro di squadra e a campagne in store e attività mirate, oltre che alla collaborazione con i partner retail, che è stata intensificata per aumentare la distribuzione su tutto il territorio italiano e potenziare la presenza
in punti vendita strategici oltre che online con Douglas, Marionnaud e Ideabellezza. «Nuove partnership sono in arrivo nella seconda parte dell’anno, a dimostrazione del crescente interesse dei retailer italiani per Catrice Con il lancio della nuova collezione autunno/inverno e diverse iniziative strategiche in corso, i risultati positivi della prima parte dell’anno fanno ben sperare -sebbene sia ancora prematuro fare previsioni definitive- in una crescita ancora a doppia cifra», afferma Barbetti.
CONSUMER EXPERIENCE
Catrice oltre a offrire una vasta gamma di cosmetici accessibili di alta qualità, vuole incoraggiare i consumatori a sperimentare con il make-up per esprimere la propria personalità. «Il nostro motto, ‘Own your magic’, trasferisce un forte messaggio di empowerment: ognuno possiede un fascino unico da scoprire e celebrare in qualsiasi occasione Catrice è il brand ideale per chi vuole stare al passo con i trend e aggiungere creatività e magia alla propria beauty routine con prodotti di qualità e accessibili, con un prezzo medio consigliato
al pubblico pari a poco più di 4,69 €», sottolinea Veronica Barbetti. Inoltre, Catrice offre soluzioni espositive flessibili e una consumer experience dinamica e intuitiva Grazie al posizionamento competitivo del brand, i lineari assicurano una produttività al metro quadro elevata, con alte rotazioni e un forte potenziale di crescita. «Collaboriamo attivamente con i nostri partner retail per garantire una presenza forte e un ’esperienza cliente ottimale, puntando a potenziare la brand awareness e incrementare le vendite attraverso campagne promozionali coinvolgenti e partnership strategiche. Oltre alle soluzioni espositive classiche e alle collezioni in edizione limitata, aumenteremo i touchpoint nei punti vendita con mini-espositori dedicati ai nostri best seller, o a prodotti potenzialmente virali come il Glitter Glam Glow lip balm. Queste soluzioni, facilmente gestibili dai retailer e ben visibili ai consumatori, sostengono le alte rotazioni del brand e l’evoluzione rapida dei trend make up Coinvolgeremo inoltre content creator per dare visibilità alle novità e valorizzare l’esperienza di shopping nei punti vendita, con sessioni di make-up e eventi interattivi in store», conclude Veronica Barbetti
DIALOGO COSTANTE
Catrice è un brand fortemente consumer oriented, impegnato a mantenere un dialogo continuo con i propri consumatori, per assicurarsi che ogni prodotto rifletta
VERONICA BARBETTI
le loro esigenze e preferenze «Il coinvolgimento attivo e l’ascolto costante sono fondamentali per soddisfare puntualmente le richieste e intercettare le tendenze», dice Elvira Viteritti, Teamlead Communication cosnova Italia «Lo facciamo attraverso un monitoraggio attento dei social media, con ricerche di mercato su scala globale, grazie all’analisi dei dati dei nostri partner retail e a interazioni dirette con i nostri fan Canali social come Instagram e TikTok si sono dimostrati efficaci per raggiungere il nostro target e instaurare un dialogo diretto In particolare, la nostra pagina su Instagram, @catrice.cosmetics.italia, lanciata quest’anno, ci permette di connetterci direttamente con gli utenti, condividendo idee creative per il make-up e i valori del brand. Monitoriamo costantemente i feedback dei follower per comprenderne meglio esigenze, preferenze e aspettative, abbiamo rafforzato il legame con i brand lover di Catrice, condividendo novità di prodotto, campagne accattivanti, video coinvolgenti e make-up look, per trasmettere la filosofia di Catrice», spiega ancora Viteritti «Un esempio di questo approccio è il progetto di social casting ispirato al claim ‘Own Your Magic’, che celebra la bellezza unica di ogni individuo. Tre ragazze della community Catrice, selezionate tra oltre 400 candidature da tutta Italia, hanno partecipato a uno shooting esclusivo e a un video di campagna accanto alle ambassador Georgette Polizzi, Giovanna Abate e Megghi Galo. Il makeup artist Alessandro Orati ha curato i loro look, dando vita a una serie di contenuti condivisi sui canali ufficiali di Catrice Questo progetto ha rafforzato il legame
con la community e promosso i valori di inclusività e autenticità, coinvolgendo attivamente il pubblico nella creazione di contenuti e confermando l’importanza di far sentire ogni persona protagonista»
UN FINE ANNO RICCO DI NOVITÀ
Le proposte per l’autunno/inverno si focalizzano su trasformazione e sperimentazione «Offriamo prodotti ispirati al self-care, che combinano versatilità e multifunzionalità, perfetti per uno stile di vita dinamico e sempre in movimento, come quello dei millennials», precisa Elvira Viteritti «L’importanza di prendersi cura di sé, sia esternamente che internamente, è centrale: proporremo prodotti che invitano a sentirsi bene, sperimentando nuove texture e colori all’avanguardia. Altro trend su cui puntiamo sono i prodotti adattabili e multi-tasking, ideali per chi cerca soluzioni versatili» La referenza di punta dell’ assortimento autunno/ inverno è il Fondotinta Invisible Cover, dalla texture leggera come una nuvola e dalla coprenza modulabile per un finish naturale e massimo comfort sulla pelle «Questo prodotto, frutto di studi e test su donne di diverse nazionalità, è una delle innovazioni più significative del brand, con il potenziale di diventare un bestseller e sarà al centro di una campagna su scala internazionale e locale Il lancio inoltre è supportato da un roadshow internazionale che farà tappa anche in Italia, a Milano e Roma, coinvolgendo i consumatori sul territorio. C’è inoltre un nuovo mascara, Glam&Doll Endless Lash che arricchisce la gamma Glam&Doll, per un effetto extra lunghezza e maxi volume a lunga durata Il balsamo labbra Care in Colours, con burro di karité e di cacao, dona ultra-idratazione aggiungendo un tocco di colore e un finish naturale brillante Naturalmente nelle nostre campagne solleciteremo attivamente i partner commerciali, ideando attività in-store coinvolgenti per connetterci direttamente con i consumatori sul punto vendita e guidarli nell’esperienza d’acquisto», precisa Elvira Viteritti
LA NUOVA COLLEZIONE A/I
IL NUOVO ASSORTIMENTO AUTUNNO/INVERNO DI CATRICE, ISPIRATO AL CLAIM ‘OWN YOUR MAGIC’, VALORIZZA LA MAGIA DI OGNI PERSONA E INCORAGGIA L’ESPRESSIONE DI SÉ ATTRAVERSO LOOK UNICI E CREATIVI, AUDACI O DELICATI, A SECONDA DELLO STATO D’ANIMO «LA BELLEZZA È LIBERTÀ DI ESPLORARE E CAMBIARE», AFFERMA ELVIRA VITERITTI, TEAMLEAD COMMUNICATION COSNOVA ITALIA E SOTTOLINEA COME «QUESTA COLLEZIONE SIA UN INVITO A UN VIAGGIO PERSONALE, CON TEXTURE INNOVATIVE E COLORI FUORI DALL’ORDINARIO, CATRICE OFFRE L’OPPORTUNITÀ DI SPERIMENTARE NUOVI LOOK E RINNOVARSI OGNI GIORNO, STIMOLANDO CREATIVITÀ E CURIOSITÀ».
PER IL VISO: INVISIBLE COVER FONDOTINTA ASSICURA UN FINISH NATURALE OPACO SULLA PELLE, GRAZIE A UNA TEXTURE CREMOSA-LIQUIDA, FACILE DA SFUMARE, A PROVA DI TRANSFER ARRICCHITO CON ACIDO IALURONICO, VITAMINA E, ALOE VERA E SQUALANE IDRATANTI, CONTIENE POLVERI SOFT FOCUS CHE UNIFORMANO L’INCARNATO THE PROTECTOR HYDRATE & SPF PRIMER VISO È IL PRATICO PRIMER 3 IN 1 ADATTO A TUTTE LE PELLI CHE IDRATA, PROTEGGE E PREPARA L’EPIDERMIDE, CON SPF 30 E ACIDO IALURONICO HOLIDAY SKIN 4 IN 1 ILLUMINANTE VISO È IL FLUIDO DA UTILIZZARE PER UN EFFETTO ‘PELLE BACIATA DAL SOLE’, PER ABBRONZARE, O DARE SOLO UN TOCCO DI COLORE E LUCE
PER LE LABBRA: CARE IN COLOURS BALSAMO LABBRA, ULTRA IDRATANTE GRAZIE AI BURRI DI KARITÉ E DI CACAO, REGALA UN TOCCO DI COLORE DAL FINISH NATURALE BRILLANTE MAX IT UP LUCIDALABBRA BOOSTER, CON ESTRATTO DI MENTOLO E PEPERONCINO E PROFUMO DI MORA, ASSICURA UN LOOK AUDACE DAL FINISH NERO TRASPARENTE SHIMMER
PER GLI OCCHI: GLAM & DOLL ENDLESS LASH MASCARA DONA EXTRA LUNGHEZZA E MAXI VOLUME A LUNGA DURATA, SENZA GRUMI E SBAVATURE CALLIGRAPH ARTIST MATTE EYELINER, CON PUNTA IN FELTRO DI PRECISIONE, IN 5 COLORI PERMETTE DI CREARE INFINITI LOOK BROW SLEEK CERA LAMINAZIONE SOPRACCIGLIA ASSICURA UN LOOK PROFESSIONALE E LEVIGATO PERSONALIZZABILE, GRAZIE A UNA FORMULA IN CERA A LUNGA DURATA
PER LE UNGHIE: NAIL GROWTH ELIXIR TRATTAMENTO UNGHIE FAVORISCE LA CRESCITA NATURALE E MIGLIORA L’ASPETTO FLAWLESS RESTART SIERO UNGHIE CON ACIDI AHA LEVIGA E RIGENERA ULTRA STAY SMALTO UNGHIE BASE COAT ASSICURA UNA BASE LISCIA E PROTEGGE LE UNGHIE DAL CAMBIAMENTO DI COLORE ULTRA STAY GEL SMALTO UNGHIE TOP COAT, PER UN EFFETTO RIMPOLPANTE E UNA MANICURE A LUNGA DURATA
ELVIRA VITERITTI
Un portfolio ampio e diversificato quello che oggi presenta sul mercato Puig Alle storiche fragranze mainstream, in questi anni si sono affiancate interessanti proposte make-up e storiche realtà di profumeria artistica Un’offerta che così mostra grande sensibilità ai trend di mercato al tempo stesso restando fedele alla storia di profumeria della famiglia Diversificazione e omnicanalità, una ricetta oggi consolidata che la Company spagnola declina senza cedere alle mode, evolvendo in linea con la propria tradizione. Nel mondo così come in Italia Puig è presente nelle catene e nelle profumerie tradizionali con marchi legati alla moda come Rabanne, Jean Paul Gaultier e Carolina Herrera; nelle profumerie artistiche con Byredo, L’Artisan Parfumeur, Penhaligon’s. «Vogliamo fare in modo che l’esperienza dei nostri brand possa essere sempre percepita come unica e speciale in ognuna delle selezionate realtà distributive in cui siamo presenti», commenta Fulvia Aurino, alla guida della filiale italiana di Puig. «Parlando di profumeria artistica, ad esempio, abbiamo la fortuna di avere in portfolio tre splendide realtà le cui prospettive di sviluppo sono decisamente rosee, anche in funzione di un approccio rispettoso ai codici di ciascuna e alle caratteristiche del canale Parlare di ‘nicchia’ in associazione alla profumeria artistica è oggi sempre
IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA di Ivan Pestillo
SEMPRE PIÙ TRASVERSALI
Gli ultimi anni sono stati davvero significativi per Puig che, anche in Italia, è entrata nei segmenti del make up e della profumeria artistica. Senza
mai scordare, però, le sue punte di diamante -da
Rabanne a Jean Paul Gaultier- che continuano a rappresentare il focus importante.
meno vero viste le dimensioni raggiunte da questo segmento in termini di notorietà e di fatturato, ma le caratteristiche del prodotto richiedono una modalità di proposizione e un ‘tone of voice’ differente e la sensibilità sta nel conservarlo pur nelle modificate condizioni di mercato»
UN’EXPERIENCE COMPLETA
I brand core business dell’offerta Puig, non c’è dubbio, siano quelli mainstream: «Secondo Circana, il settore delle fragranze continua a registrare una forte crescita (+9,4% annuo a valore), trainata in particolare dai profumi femminili E per noi è Jean Paul Gaultier a registrare l’incremento più sorprendente, non solo in Italia ma a livello globale». Gli investimenti non mancano, però, nemmeno su Rabanne che rappresenterà uno dei principali focus della Company per tutto il secondo semestre 2024: «Ci aspettano mesi impegnativi e ricchi di novità -spiega AurinoPer quanto riguarda il make up, lanceremo la collezione Nudes con 30 fondotinta, 15 correttori e cinque blush Questa proposta va a completare il mondo trucco
di Rabanne che già si articola in altre tre collezioni: Eyephoria per gli occhi, Arts Factory con prodotti artistry e Rouge Rabanne per le labbra L’universo make up è relativamente nuovo per noi e stiamo procedendo cauti, con piccoli passi. Siamo, però, convinti che alcuni nostri brand meritino un ’esperienza completa In questo contesto il make up rappresenta la categoria più vicina alla moda e al lifestyle» Ma le novità non mancano nemmeno sul fronte delle fragranze: «A settembre si è aperto un nuovo capitolo con il lancio di Million Gold for Her che rappresenta una nuova iconica espressione floreale nel mondo Rabanne -continua
FULVIA AURINO
Aurino- La fragranza si presenta in un bellissimo flacone a forma di diamante, che esprime il forte legame con la moda della Maison La super-modella Gigi Hadid è il volto di questo nuovo progetto ed è perfetta per incarnare una donna forte ma anche molto femminile Inoltre, il nuovo spot pubblicitario è animato dalla canzone Pure di Beyoncé in sottofondo, che rafforza questo messaggio di emancipazione femminile e di moderna sensualità Se il focus è al femminile non abbiamo, però, dimenticato il target maschile grazie al lancio Million Gold for him, una Eau de Parfum intensa, moderna, seducente e legnosa, che conquisterà nuovi consumatori e stupirà i più fedeli fan di One Million» A dimostrazione di quanto il brand sia uno più desiderati e fidelizzanti in Italia, il secondo semestre ha visto anche una nuova apertura: «Rabanne ha inaugurato il suo primo counter permanente presso il department store di Rinascente Duomo a Milano, con i suoi profumi best-seller, l’intera gamma di make up e, in esclusiva, la nuova collezione di Alta Profumeria ‘La Collection’, che celebra l’eredità e il savoir-faire della Maison, sottolineandone i codici stilistici e grazie all’uso artigianale di materie prime e ingredienti pregiati, per rivolgersi agli intenditori di profumi più sofisticati» spiega l’intervistata.
della Maison all’universo femminile e alla celebrazione del suo fascino, darà anche un contributo tangibile per sostenerne la carriera in campo artistico». Del resto, l’attenzione al sociale è uno degli elementi che contribuisce a innalzare la reputation di un brand e a far sì che, consumatori e retailer, lo scelgano. E in termini di sensibilità i marchi Puig sono fortemente ingaggiati. Basti pensare alle numerose iniziative di Jean Paul Gaultier in favore della comunità LGBTQI+: non solo con i suoi profumi in edizione limitata per il Pride ma anche con progetti come quello in collaborazione con MQBMBQ (My Queer Blackness, My Black Queerness) a sostegno degli artisti black e queer «Il settore italiano del beauty selettivo è fortemente legato alla distribuzione nelle profumerie -racconta Fulvia Aurino-. Per ognuno dei nostri brand abbiamo un approccio allineato al suo posizionamento. Ci sforziamo di lavorare fianco a fianco con i nostri partner della distribuzione, sempre con l’obiettivo di creare valore, in primo luogo per il consumatore finale. Oggi poniamo sempre più l’accento sulla necessità di garantire che l’esperienza del brand all’interno del punto vendita sia allineata al suo posizionamento in termini di ambiente, qualità espositiva e formazione del personale di vendita. Questo si può
A INIZIO ANNO RABANNE HA LANCIATO LA SUA LINEA MAKE UP CHE OGGI SI ARRICCHISCE CON LA COLLEZIONE NUDES QUEST’ULTIMA COMPRENDE TRE PRODOTTI: FONDOTINTA, CORRETTORE (QUI A DESTRA) E BLUSH
ottenere solo con una coincidenza di intenti tra le parti»
UN LINGUAGGIO SPERIMENTALE E FOREVER YOUNG
GLI STORICI ‘LOVE BRANDS’
Diversi, ma non per questo meno importanti, sono i progetti per Carolina Herrera che -reduce dalla sua prima animazione estiva ‘Herrera Cabana’, in collaborazione con Douglas, per presentare Good Girl e la sua ‘alegria de vivir’- nel secondo semestre collaborerà con Naba su un progetto ESG per sostenere le donne nell’arte: «Il marchio sponsorizzerà due borse di studio tutte al femminile. Questo impegno oltre a sottolineare l’attenzione
Ma come saranno sostenuti tutti questi progetti a livello di comunicazione? «Per ciascuno dei nostri ‘love brand’ abbiamo in animo attività capaci di dare loro modo di esprimere il proprio patrimonio e la propria unicità Nel caso di Rabanne, la franchise Million ha presentato una nuova comunicazione e Gigi Hadid è il nuovo volto dello spot televisivo L’abito di Gigi è ovviamente disegnato da Julian Dossena, direttore creativo di Rabanne Per il nuovo lancio di Jean Paul Gaultier, Gaultier Divine, la comunicazione si ispira invece a uno dei codici più iconici del marchio: il reggiseno a cono La nuova interpretazione del reggiseno a cono in un modo molto moderno e femminile trasmette un bel messaggio di emancipazione e body positivity. Questi sono solo due esempi. Tutti i nostri brand stanno esplorando nuovi stili e territori di comunicazione per rivolgersi anche al pubblico più giovane: Rabanne make up ha lanciato una Tik Tok content factory per attivare content creator e creare un linguaggio Tik Tok friendly che gli appassionati di trucco della Gen-Z possano comprendere e con cui possano relazionarsi Anche i nostri brand di nicchia stanno esplorando nuovi modi per comunicare con i consumatori, pur mantenendo la loro rarità ed esclusività», conclude Aurino
CONSIGLI PER LA VENDITA di Rachele Briglia
CAPSULE
DI SAGGEZZA
Non sono perle, ma valgono altrettanto. Sono scrigni che racchiudono formule cosmetiche potenziate, in grado di contrastare il processo di aging. Iconiche eppure sempre nuove, tornano a rinnovarsi grazie a un complesso innovativo. In perfetto stile Elizabeth Arden.
Elizabeth Arden è stata una donna oggettivamente straordinaria: caparbia, determinata e lungimirante. Dotata di un senso degli affari secondo solo alla passione per la bellezza femminile, ebbe il coraggio di tradurre i sogni in progetti e i progetti in realtà Il suo è un esempio più che mai attuale e molte delle frasi che le vengono attribuite suonano come un utile sprone Su tutte, la celeberrima: “ogni donna ha il diritto di essere bella” Parte da qui Ilaria Cutri, Marketing Manager in Beauty and Luxury, distributore per l’Italia dei cosmetici a marchio Arden. «Il brand combina magistralmente heritage e innovazione», osserva «Basti dire che è stato tra i primi a diffondere il concetto di wellness, anticipando la tendenza al benessere olistico che oggi domina il settore Pioniere nell’integrare trattamenti cosmetici, attività fisica e alimentazione sana, ha sempre sostenuto l’emancipazione femminile (nel 1912, Elizabeth prese parte alla storica marcia delle suffragette sulla Fifth Avenue newyorkese, n d r ) La stessa founder ha saputo affermarsi come imprenditrice (nel
1946 conquistò la copertina di Time, prima businesswoman a riuscirvi, n.d.r.) e ha contribuito a trasformare il trucco in uno strumento di empowerment»
LA CHIAVE DI (S)VOLTA? IL RETINOLO ‘GENTILE’
Dal passato, Cutri passa a raccontare il presente: «Elizabeth Arden ha lasciato un’eredità importante, fondata su una lunga tradizione di prodotti iconici. Dalla celeberrima Eight Hour Cream alle altrettanto note Ceramide Capsules, che i consumatori continuano ad amare in virtù di un ’efficacia indiscutibile» Sono ancora le ‘mitiche’ capsule per il viso a tenere impegnata la Casa cosmetica sul fronte dell’innovazione scientifica. Presentate per la prima volta nel 1990, nel corso degli anni sono state riformulate perché appagassero ogni tipo di pelle e ogni tipo di richiesta cutanea Una saga di successo che oggi si arricchisce di un nuovo capitolo. «Si tratta di Retinol+HPR Ceramide Capsules Rapid Skin Renewing Serum», esordisce Antonella Savani, Training and Retail Experience Manager «Un siero giorno-e-notte in grado di minimizzare la visibilità delle rughe, accelerare il turnover cellulare, accentuare il tono cutaneo e attenuare
le discromie, conferendo maggiore luminosità alla pelle». L’efficacia delle nuove capsule è da imputarsi alla presenza di retinolo: «rappresenta il gold standard degli attivi anti age», riprende Savani. «Tutti lo vogliono perché tutti sono alla ricerca di un prodotto ad alte prestazioni per ridurre i segni del tempo. Ma non tutti lo utilizzano, per timore dei possibili effetti indesiderati, tra cui rossori, irritazioni, fragilità». Empasse che il team Arden ha superato grazie al complesso Retinol+HPR, che massimizza l’azione dei principi attivi e li rende tollerabili anche alle pelli più sensibili e delicate «In sostanza», spiega Savani, «l’HPR stabilizza e potenzia il retinolo puro e ne garantisce un rilascio prolungato, per miglioramenti sia immediati sia a lungo termine. Ma soprattutto, ne garantisce la delicatezza d’azione Così il soin risulta ideale per un ’applicazio-
ILARIA CUTRI
ANTONELLA SAVANI
ne sia mattutina sia serale, avendo però l’accortezza di applicare sempre un filtro SPF durante il giorno».
CERAMIDI, L’ANTI-AGE
PASSEPARTOUT
Se il retinolo + HPR rappresenta la new entry in seno alla famiglia Ceramide Capsules, le ceramidi (da cui il cosmetico ha ereditato il nome) ne rappresentano la colonna portante. «La maggior parte dei consumatori considera le ceramidi necessarie solo in caso di pelle arida, ma questo non è esatto», osserva Antonella Savani. «Molti inestetismi potrebbero migliorare se, al posto di concentrarsi sul tipo di pelle (arida, oleosa, mista…), ci si concentrasse sul modo migliore di nutrire la barriera di cui la cute è naturalmente dotata. Visualizziamola come un muro, dove i mattoni rappresentano le cellule e le ceramidi costituiscono la malta che li tiene insieme. Il problema sorge quando la produzione di ceramidi rallenta: è inevitabile, perché è un fattore legato al passare del tempo. A 30 anni, ne abbiamo perso il 40%, a 40 il 60%». Le Ceramide Capsules firmate Arden sono la soluzione: «identiche a quelle prodotte naturalmente nella nostra pelle, riparano la barriera cutanea, mantengono il livello ottimale d’idratazione e agevolano la rigenerazione cellulare», sottolinea la Training and Retail Experience Manager. «Pure, potenti, precise, sono piccoli gioielli di skincare formulati per offrire una dose concentrata di ingredienti attivi racchiusi in una capsula biodegradabile che garantisce efficacia, freschezza e praticità».
IN APERTURA, LE TANTE DECLINAZIONI DELLE CAPSULES ARDEN. A OGNI PROBLEMA DI INVECCHIAMENTO DELLA PELLE LA SUA SOLUZIONE
NELLE FOTO DI QUESTA PAGINA E DELLA PAGINA A FIANCO LE TRE REFERENZE (30, 60, 90 CAPSULE) DEL NUOVO LANCIO, RETINOL+HPR CERAMIDE CAPSULES RAPID SKIN RENEWING SERUM, UN SIERO GIORNO-ENOTTE IN GRADO DI MINIMIZZARE LA VISIBILITÀ DELLE RUGHE, ACCELERARE IL TURNOVER CELLULARE, ACCENTUARE IL TONO CUTANEO E ATTENUARE LE DISCROMIE, CONFERENDO MAGGIORE LUMINOSITÀ
GUEST STAR: VITAMINA C E ACIDO IALURONICO
A oggi, la gamma delle Ceramide Capsules di Elizabeth Arden si compone di quattro versioni diverse. «La prima, come accennato, risale al 1990», riprende Ilaria Cutri «È stato il primo prodotto monodose contenente ceramidi identiche a quelle naturalmente presenti nella pelle In seguito, nel 2017, la formula è stata ulteriormente migliorata, portando alla nascita delle Advanced Ceramide Capsule Daily Youth Restoring Serum, che hanno potenziato l’efficacia del trattamento, offrendo risultati ancora migliori in termini di idratazione e riparazione della barriera cutanea. L’anno successivo, nel 2018, Elizabeth Arden ha ampliato la linea con le Retinol Ceramide Capsules Line Erasing Night Serum, le prime capsule specifiche per la notte a base di retinolo La formula combina le proprietà anti-invecchiamento del retinolo con i benefici riparatori delle ceramidi, offrendo un trattamento notturno completo Nel 2019, è stata la volta della vitamina C Il nuovo ingrediente ha aggiunto un potente effetto illuminante alla pelle, contribuendo a una carnagione più luminosa e uniforme Infine, nel 2020, la famiglia delle capsule si è arricchita ulteriormente con le Hyaluronic Acid Ceramide Capsules Hydra-plumping Serum Queste capsule combinano acido ialuronico e ceramidi, fornendo un’idratazione profonda e migliorando ulteriormente la routine di skincare firmata Arden» Il best seller? Non ha dubbi Cutri: «In assoluto Advanced Ceramide Capsules, le uniche e originali, tanto amate dalle consumatrici».
A OGNUNA LA SUA
“GO OUT AND MAKE YOUR MARK” , ERA SOLITA DIRE MISS ARDEN «ESCI E LASCIA IL SEGNO», TRADUCE ANTONELLA SAVANI «LA CONSUMATRICE ELIZABETH ARDEN È COSÌ: UNA DONNA CON ALTE ASPETTATIVE. PER QUESTO IL BRAND DA SEMPRE PROPONE FORMULE ALTAMENTE PERFORMANTI GRAZIE ALL’UTILIZZO DELLE PIÙ MODERNE TECNOLOGIE». DELLA ROUTINE ANTI-AGE, LE CERAMIDE CAPSULES SONO AL CENTRO MA COME INDIVIDUARE LA ‘RICETTA’ PIÙ ADATTA ALLE PROPRIE ESIGENZE? È ANCORA LA TRAINING MANAGER A RISPONDERE. «UNA PRIMA
DISTINZIONE VA FATTA TRA LE ADVANCED
CERAMIDE CAPSULES DAILY YOUTH
RESTORING SERUM E LE ADVANCED LIGHT
CERAMIDE CAPSULES STRENGTHENING & REFINING SERUM: ENTRAMBE LAVORANO PER RIPARARE LA BARRIERA CUTANEA, MA LE SECONDE VANTANO UNA TEXTURE
‘PESO-PIUMA’, IN GEL, CHE GARANTISCE UN ASSORBIMENTO RAPIDO E UNA SENSAZIONE DI IMMEDIATA
FRESCHEZZA. «IMMAGINIAMOLO
ALLA STREGUA DI UN PRIMO STEP»,
RIPRENDE SAVANI. «IL SECONDO
CONSISTE NEL SCEGLIE LA CAPSULA MIRATA AL PROBLEMA SPECIFICO»
LE VITAMIN C CERAMIDE CAPSULES
RADIANCE RENEWAL SERUM, HANNO
UNA CONSISTENZA SIMILE A DRY-OIL
E UNA FORMULA DALLA DUPLICE
EFFICACIA: CONTRIBUISCONO
A ILLUMINARE VISIBILMENTE
L’INCARNATO; AGISCONO SUL
FATTORE ELASTICITÀ, PRESERVANDO
IL TONO, PERCHÉ NON MANIFESTI
SEGNI PRECOCI DI INVECCHIAMENTO
SONO INDICATE IN CASO DI PELLE
OPACA E/O CON MACCHIE
IDEALI PER CHI LAMENTA PELLE SECCA SONO LE HYALURONIC ACID CERAMIDE CAPSULES
HYDRA-PLUMPING SERUM: AL LORO INTERNO
CUSTODISCONO UN SIERO DALLA FORMULA
POTENZIATA, ALIMENTATO DALLA TECNOLOGIA
DOUBLE-LOCK HYDRATION. ANCHE IN QUESTO CASO, L’EFFICACIA È DUPLICE: L’ACIDO IALURONICO ASSORBE ACQUA E DISSETA I TESSUTI; PARALLELAMENTE LE CERAMIDI LA ‘VINCOLANO’, RINFORZANDO LA BARRIERA CUTANEA
VI SONO POI LE RETINOL CERAMIDE CAPSULES
LINE ERASING NIGHT SERUM CHE COMBINANO LE PROPRIETÀ ANTI-OSSIDANTI DEL RETINOLO ALLE DOTI RIPARATRICI DELLE CERAMIDI NE DERIVA UNA GRANDE EFFICACIA SUI SEGNI DELL’ETÀ, CHE NE FA LE ALLEATE PERFETTE DELLE PELLI ‘GIOVANI’ CHE VOGLIONO PREVENIRE I SEGNI DEL TEMPO E DELLE PELLI MATURE CHE VOGLIONO MINIMIZZARNE LA VISIBILITÀ UNICO NEO: SONO INDICATE ‘SOLO’ A UN UTILIZZO SERALE.
LE ADVANCED CERAMIDE CAPSULES
DAILY YOUTH RESTORING EYE SERUM SONO SPECIFICHE PER IL TRATTO PERIOCULARE: LEVIGANO LA ZONA DEL CONTORNO OCCHI, RIDUCONO LA VISIBILITÀ DELLE ZAMPE DI GALLINA, ATTENUANO LE BORSE.
IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA
di Paola Colombo Kapsa
DISTRIBUZIONE & LOGISTICA
AD ALTA PRODUTTIVITÀ
Un management dinamico, pronto a cogliere al volo le continue evoluzioni del mercato, gestione specializzata e sempre più tecnologica, servizi tailor made nella logistica per soddisfare la clientela più esigente. Questi i piliers della strategia Forma Italiana.
Da oltre 50 anni opera nel settore della distribuzione all’ingrosso e al dettaglio di cosmetici per la profumeria e per il mass market basando le sue scelte su due principi fondanti: collaborazione e lealtà nei rapporti con i fornitori da un lato e, dall’altro, ricerca della soddisfazione e velocità nella risposta ai clienti Forma Italiana oggi è una struttura diversificata e globale, con 7 magazzini per un totale di 30.000 mq, 30.000 referenze e 20 milioni di scorte che, oltre al commercio, fornisce servizi di alto livello nel campo della logistica, dell’assistenza amministrativa e funzionale Fondata nel 1972 come attività familiare, successivamente è stato dato spazio all’ingresso di nuovi soci, gli stessi manager dell’azienda che hanno permesso un ulteriore impulso al business ed evitato crisi aziendali causate dal passaggio generazionale «Abbiamo gestito al meglio i cambiamenti del settore, con nuovi percorsi che ci hanno portato a entrare nella top ten, la nona azienda più grande del settore della distribuzione, con un fatturato nel 2023 di 150 milioni di euro», afferma Claudio Gabbai, figlio del fondatore, Ceo di Forma Italiana e artefice del progetto di gestione attuale pensato per dare continuità ed equilibrio a un’impresa storica
CLAUDIO GABBAI
e affrontiamo le sfide comuni a tutte le aziende di questa dimensione, come problemi di governance e di svliluppo dell’impresa Fortunatamente, abbiamo già superato il delicato passaggio generazionale Ma nel contesto di un mercato tanto complesso, aggravato da due conflitti globali e scontri di civiltà, è difficile prevedere il futuro Il nostro piccolo settore, la profumeria, ha una sua importanza, vendiamo un lusso accessibile, ma risentiamo fortemente delle dinamiche globali»
UN NUOVO
MANAGEMENT
SEMPRE AL PASSO CON I TEMPI
«Azienda e mercato oggi più che mai devono essere strettamente collegati. Penso sia fondamentale anticipare le tendenze e prevederle, lasciandosi anche spazio per correggere la rotta», sostiene Claudio Gabbai «Per fare questo è essenziale un controllo di gestione preciso e puntuale, che permetta di competere nel mercato odierno, estremamente veloce e dinamico Con un fatturato di 150 milioni di euro, siamo una tipica piccola-media impresa italiana
La gestione efficace di una società implica necessariamente una preparazione specifica «Le nuove crescenti sfide organizzative e gestionali e la maggiore mole di lavoro sottesa alla crescita dei fatturati, ci ha spinto a un salto di qualità nel management», ammette Claudio Gabbai «Abbiamo rafforzato il nostro team con l’ingresso di Giuseppe Guzzi come direttore commerciale per il mass market, un ruolo che non avevamo mai avuto prima e che era gestito da noi soci Guzzi ha già formato una forza vendita operativa sul mercato e inoltre dirige anche la nostra azienda consociata per la distribuzione nel mass market in Italia: il budget era di 5/6milioni, ma siamo proiettati a farne dieci Il nostro prossimo bilancio sarà un bilancio consolidato, cinque aziende con capogruppo Forma Italiana. A capo del reparto dei prodotti di lusso e in distribuzione è arrivato Gianluca Brandini, che guida un pool di quattro persone più una
forza vendita di nove agenti Siamo molto soddisfatti dei due nuovi ingressi, professionisti di provata esperienza, che, ne siamo certi, con le loro competenze ci aiuteranno nella crescita Stiamo anche cercando una figura chiave, il direttore delle risorse umane, che dovrà essere una sorta di counselor Ancora, stimo assumendo un ingegnere informatico da porre a capo del team IT, poiché la tecnologia, inclusa l’intelligenza artificiale, è cruciale per il successo futuro dell’azienda Infine, l’ultima assunzione, Carlo Ostini, un ingegnere di logistica, per coordinare il ‘nostro punto di forza’: abbiamo acquisito altri 10.000 mq di magazzini che hanno portato la struttura logistica a un totale di 30 000 mq Con Carlo vogliamo migliorarla ulteriormente, anche per essere un solido appoggio alle iniziative speciali delle aziende da noi distribuite e non solo», precisa Claudio Gabbai. Far crescere l’area logistica significa aumentare gli spazi e investire nel capitale umano «È una scelta fortemente voluta dal board, spinti anche dai nostri partner commerciali che ci scelgono per la nostra affidabilità e professionalità Quando trovi la persona giusta, tutto funziona meglio, l’azienda cresce È un percorso difficile, ma essenziale per il nostro successo; i miei manager mi seguono perché credono nella visione aziendale che porto avanti da oltre 20 anni Puntiamo decisi su: stabilità e continuità»
NOVITÀ PER LA LUXURY DIVISION
Guidata da Jacky Blanga, la divisione lusso è specializzata nella distribuzione in esclusiva di marchi per l’Italia e per alcuni Paesi esteri e si occupa anche di trading internazionale e ingrosso. «Continuiamo nel processo di acquisizione di nuovi brand», assicura Claudio Gabbai che prosegue «quest’anno sono entrate in portafoglio
tre griffe medio-orientali, Armaf, Lattafa, e Al Haramain, che hanno avuto subito un mercato incredibile Sono brand per la profumeria, non di nicchia, molto richiesti nel sud Italia, che hanno già dato un ’ottima risposta sia in termini di fatturato sia di ordini: le catene ce li stanno domandando, specialmente per il periodo natalizio. Anche negli Stati Uniti guadagnano popolarità, sostituendo in parte i marchi occidentali storici, grazie a packaging accattivanti e fragranze molto persistenti A livello globale, c’è un mercato enorme per questo tipo di profumi: nei Paesi orientali, non solo in Cina ma anche nel Sud-Est asiatico come Malesia e Indonesia Inoltre stanno emergendo Paesi come il Kazakistan e altri dell’area tra la Russia e il Medio Oriente», sottolinea Claudio Gabbai Nel portafoglio dei brand in distribuzione esclusiva ci sono ‘nomi’ importanti «Lolita Lempicka ha una sua positiva continuità; Barbour presenta crescite pressochè inarrestabili; Nikos che abbiamo in distribuzione per tutta l’Europa, si è rivelato una splendida sorpresa La Perla, purtroppo, sta soffrendo pur essendo un bellissimo prodotto e risente dei problemi della fashion house. Stiamo considerando di prendere un marchio in licensing da costruire da zero, sempre restando nel mondo dei profumi: certo un mercato affollato, ma dove c’è ancora spazio per nuovi brand»
ATTENZIONE ALLA PROFUMERIA
La finestra sul retail di Forma Italiana è Mabel Profumerie, l’anello finale della filiera, che una volta di più dimostra con la sua presenza nel Gruppo la poliedricità dell’azienda. «Il settore della profumeria retail è complicato per molti versi, non ultimo il fatto che i giovani passano da un marchio all’altro molto rapidamente, influenzati da tutto ciò che li circonda C’è una certa
A PIÈ DI PAGINA I PRODOTTI DELLA RECENTE LICENZA: ARMAF - CLUB DE NUIT
NELLA PAGINA A FIANCO, ASAD, UNA DELLE REFERENZE DI LATTAFA L’ALTRO BRAND MEDIORIENTALE IN LICENZA
disaffezione verso il negozio classico, ma io credo molto in un ritorno alla profumeria vecchio stampo, ma con un tocco moderno, che sappia cioè offrire: esperienze uniche e servizi premium, come trattamenti estetici in cabina Per ora abbiamo una ‘porta’ attiva e stiamo trattando con un grande gruppo per nuove aperture Il nostro obiettivo è ampliare la presenza nel retail, ma non a qualsiasi costo: stiamo cercando l’azienda giusta con cui collaborare e, anche se stiamo proseguendo nelle trattative, non è semplice», precisa
Claudio Gabbai Le due divisioni: Toiletries & Mass Market e Luxury Division sono affiancate da una Business Unit Web, da molti anni presente nelle vendite online «Abbiamo chiuso il reparto delle flash sales a causa del notevole calo di questo segmento Ora, il mercato web è dominato da pochi grandi attori: da una parte, ci sono i generalisti come Amazon, con cui noi non vogliamo collaborare, e dall’altra parte ci sono i verticali che sono pochi -vedi Notino-, ma hanno conquistato una bella fetta di mercato Il nostro ruolo si è stabilizzato principalmente nella logistica, gestendo stock in magazzino e offrendo servizi B2C per piccole aziende Tuttavia la scarsa dinamicità del mercato italiano e la variabilità dei prezzi online complicano le trattative con i compratori».
COSA RISERVA IL FUTURO
La modalità di fare acquisti da parte dei consumatori si modifica continuamente e per le imprese è particolarmente difficile fare previsioni, ma Claudio Gabbai ha le idee chiare: «Visione limpida, dinamismo, ma nessuna fretta Abbiamo messo in campo parecchie novità quest’anno, la cosa più importante adesso è che le persone che si sono unite a noi si integrino e portino le loro competenze per far crescere l’azienda. Come obiettivi a medio termine ci sono: il licensing di uno o due prodotti per testare il mercato e siamo molto aperti a valutare l’acquisto di una piccola o grande catena di negozi Per quel che riguarda, invece, la chiusura di fine anno, rispetto al 2023 siamo in crescita del 7%, un buon risultato vista la grande instabilità», conclude Gabbai
GIANLUCA BRANDINI
GIUSEPPE GUZZI CARLO OSTINI A LATO, GLI UFFICI DI MILANO, SOTTO I CAPANNONI DI LACHIARELLA
Punto di riferimento per chi cerca un brand i cui valori fondamentali sono creatività, innovazione e savoir-faire italiano, Astra Make-Up promuove una bellezza libera e autentica attraverso formule contemporanee, performanti e multifunzionali che permettono di valorizzare la propria unicità e personalità. Una mission importante che promuove la libertà di sperimentare, di essere sé stessi e di esprimersi senza timori attraverso il grande gioco del make-up «Astra Make-Up può definirsi “ un brand di lusso accessibile” che offre una gamma di prodotti di qualità elevata a un costo abbordabile», afferma Giulia Gunnella, Marketing Coordinator di Astra Make-Up, che prosegue «In un ’ epoca in cui l’autenticità e l’inclusività sono sempre più valorizzate, è importante permettere a chiunque di esprimersi attraverso il trucco, indipendentemente dalle possibilità economiche e abbattendo così ogni forma di discriminazione La no-
RACCONTI DI MARKETING
di Paola Colombo Kapsa
LIBERTÀ NEL COLORE
Valorizzare ogni personalità, dando modo di reinventarsi davanti allo specchio, riconoscendosi unici e per questo bellissimi: Astra Make-Up invita a esprimersi attraverso il trucco con prodotti di alta qualità a un costo democratico, perchè l’inclusività passa anche attraverso l’accessibilità. Un make-up senza confini adatto sotto i riflettori come nella vita di tutti i giorni.
stra bellezza mette al centro l’individualità delle persone con un approccio libero da etichette. Tramite i nostri canali social collaboriamo con creator che portano avanti messaggi di inclusività attraverso le loro storie personali, nelle quali molti consumatori possono riconoscersi e trovare ispirazione. Inoltre, durante il mese del Pride, supportiamo attivamente la comunità LGBTQ+ con iniziative speciali e attività di sensibilizzazione»
IL TRUCCO VA IN SCENA
La mission di Astra che punta su inclusività, celebrazione di sé come massima espressione di bellezza ed esaltazione di ogni singola unicità ha dato vita nel 2021 alla prima partnership con X Factor. «Un legame nato proprio sulla condivisione dei medesimi ideali per avvicinarci a un pubblico sempre più ampio», racconta
LABBRA COME ACCESSORIO DI SEDUZIONE CON IL ROSSETTO
Giulia Gunnella «Negli anni poi, questa collaborazione è cresciuta e si è evoluta, permettendoci di rafforzare la nostra presenza nel programma e di creare un legame sempre più solido tra make-up e musica, due espressioni artistiche che offrono a tutti la possibilità di esprimere liberamente sé stessi, la propria identità e creatività. La collaborazione con X Factor ha rappresentato un pilastro fondamentale per il nostro brand, soprattutto in termini di visibilità e posizionamento Abbiamo avuto la possibilità di consolidare il rapporto con gli Astra Lover, specialmente con i Millennial, e di entrare in contatto con la Generazione Z, un target cruciale per il futuro del brand» Quest’anno, per il quarto consecutivo, Astra Make-Up è beauty partner di X Factor 2024, lo show Sky Original prodotto da Fremantle (in onda ogni giovedì alle 21:15 su Sky Uno e in streaming su NOW, sempre disponibile on demand e visibile su Sky Go) «Continueremo a essere presenti nel backstage delle Audition Stiamo lavorando a diverse novità che non vediamo l’ora di svelare, inclusi nuovi prodotti e iniziative speciali pensate proprio per il pubblico di X Factor Non voglio anticipare troppo, ma posso dire che sarà un ’edizione ricca
GIULIA GUNNELLA
di sorprese», conclude Giulia Gunnella Essere Official Partner di uno show così seguito aiuta sicuramente a rafforzare l’immagine di brand inclusivo e permette di comunicare con i propri consumatori. «X Factor è per noi un canale molto importante, in grado di trasmettere i messaggi in cui crediamo fortemente, portandoli sul palcoscenico e rendendoli accessibili a tutti gli spettatori del Talent Show», osserva Daniele Batella, senior Global Make-up Artist di Astra «Ed è per questo che, sin dall’inizio della partnership, abbiamo ricreato un percorso che, attraverso i nostri messaggi, potesse guidare lo spettatore alla scoperta del make-up come strumento di accettazione del sé e come vero e proprio mezzo d’espressione Nel 2022 con ‘Switch Into Yourself’ abbiamo invitato a un viaggio in una nuova realtà ibrida dove ego e alter ego si fondevano, dando spazio a una nuova creatività e alla scoperta del proprio io Con ‘Beauty is Therapy’ abbiamo,
poi, guidato verso la consapevolezza del make-up come terapia per l’accettazione del proprio io, per sentirsi felici e per elevarsi alla migliore versione di sé Mentre il payoff di quest’anno, ‘Bold & Beautiful’, invita a mettersi in gioco, a non avere paura e scoprire la parte più audace del proprio io, senza timore Insomma il makeup deve sempre esaltare la personalità e mai essere una maschera, a meno che non si voglia appositamente giocare a quel tipo di gioco Così come la musica e qualsiasi altra forma d’arte permette di esprimersi a tutto tondo: valorizzare questa espressione di sé al massimo significa esplorare la propria creatività e la voglia di sperimentare con colori e texture, senza limiti imposti»
proseguirà dietro le quinte, completando parti di make-up delicate (come il trucco labbra) appena prima che il concorrente faccia il suo ingresso in scena»
SOLUZIONI VERSATILI E CREATIVE
SUL PALCO SI DÀ IL VIA ALLA SPERIMENTAZIONE
Per i Live Show anche quest’anno Astra sarà al fianco dei concorrenti e del corpo di ballo di X Factor 2024 per mettere a punto tutti i look che esalteranno le performance. «La beauty room è composta da un team di 10 make-up artist guidati da me», sottolinea Daniele Batella «Il team si occupa del trucco dei concorrenti -studiato insieme alla direzione artistica su ogni singola esibizione-, dei ballerini e dei figuranti speciali che impreziosiscono di volta in volta le performance e contribuiscono a dare una ulteriore forza interpretativa durante lo show sul palco. Inoltre, durante tutte le puntate di questa edizione, i beauty look di Paola Iezzi, per la prima volta nella giuria di X Factor, saranno realizzati interamente con i nostri prodotti Astra Make-Up fornirà dunque gli strumenti e le texture per dar vita alla Festa Totale che la cantante porterà con sé Il nostro lavoro comincerà in sala trucco e
LIP BONDAGE VINYL LIP LACQUER
È DISPONIBILE IN 10 IRRIVERENTI
TONALITÀ, RACCHIUSE IN UN PACKAGING
TRASPARENTE CHE METTE IN EVIDENZA IL VIBRANTE COLORE DEL ROSSETTO I PUNTI DI FORZA: LUCENTEZZA INTENSA DEL FINISH VINILICO, ADERENZA DEL FILM ALLE LABBRA A RICORDARE LA SENSAZIONE AVVOLGENTE DELLE CORDE; COMBINAZIONE DI PRINCIPI ATTIVI
EMOLLIENTI PER LABBRA MORBIDE E LISCE
Astra Make-Up da sempre presenta una vasta gamma di prodotti utili a rispondere alle più svariate esigenze, in grado di offrire soluzioni che vanno dal televisivo al quotidiano. «Il trucco per la tv è molto diverso da quello quotidiano: nasce infatti presupponendo la presenza di un importante ‘filtro’ che ne modifica la percezione finale, ovvero quello composto dal mix telecamere e luci di scena. Questo crea l’esigenza di evidenziare volumi, coprire imperfezioni ed esaltare colori in modo diverso rispetto a ciò che si farebbe per un trucco quotidiano Ciononostante ci sono ‘buone abitudini’ che si prestano per entrambe le situazioni, come l’utilizzo di Primer o Setting Spray, utili a garantire una lunghissima tenuta», sottolinea Daniele Batella «I prodotti delle nostre linee sono pensati per rispondere alle esigenze di tutti gli Astra Lovers: a partire dagli schemi colori, per arrivare alle differenti texture proposte, il nostro leitmotiv è la creazione di prodotti che permettano a chi ci sceglie di dire: “ho trovato il mio” La risposta alle esigenze dei nostri Lovers avviene trasversalmente anche sul piano creativo: i nostri prodotti sono pensati per essere must-have per beauty look quotidiani dall’aspetto acqua e sapone, così come per diventare i fedeli strumenti di chi fa del make-up la propria forma d’arte e del viso, la propria tela», aggiunge il make-up artist. «Sicuramente X Factor è un crogiolo di esperienze, artisticità uniche e diversità che sono fonte di ispirazione preziosa per le collezioni Detto ciò la trasmissione finora ha sempre rappresentato una sorta di punto d’arrivo, con prodotti pensati per adattarsi a un contesto televisivo e spettacolare piuttosto che il contrario», ammette Daniele Batella «Quest’anno per l’occasione, oltre a mettere a disposizione della produzione i prodotti in gamma, dalla skincare al make-up, Astra lancerà Lip Bondage Vinyl Lip Lacquer -che sarà anche l’ultima novità del secondo semestre- il nuovo rossetto liquido, dal finish vinilico, nasce per celebrare l’audacia, la seduzione e la tensione a un ideale di bellezza estrema e senza compromessi», conclude il Global Senior MUA di Astra Make-Up
IMAGINE .107
DANIELE BATELLA
Tra il sacro e il profano, si fa largo il profumo No, non è uno scioglilingua, né un claim pubblicitario È quanto di più vicino alla descrizione del nuovo progetto olfattivo a firma John Richmond Hardcore Religion to a Dance Beat, questo il nome, è prima di tutto una fragranza maschile In seconda battuta, è un tributo, da parte del couturier londinese, alle passioni che, da sempre, lo accompagnano, guidano e appagano
MAESTRO DEL MIX & MATCH
In primis l’amore per la musica John Richmond si è avvicinato alla moda attraverso le melodie che hanno scandito le giornate dell’adolescenza Tra i generi preferiti, punk e new wave la fanno da padrone e i nomi di David Bowie, Marc Bolan e Roxy Music primeggiano nella short list delle voci più ascoltate. Un imprinting che Richmond ha trasformato in una cifra stilistica: il marchio, fondato nel 1984, risuona delle contaminazioni musicali del founder, le sue creazioni riecheggiano i testi dei compositori preferiti, le collezioni esplorano una gamma eclettica di sonorità, dal post-punk ai modelli tribali Un mix caleidoscopio
LA MODA SI FA BEAUTY di Rachele Briglia
LA SUA BANDA SUONA IL ROCK
John Richmond torna a raccontare il mondo della musica, aggiungendovi un tocco di spiritualità. Il risultato è una nuova fragranza maschile che accosta sacro e profano, devozione e indulgenza. La stessa dicotomia vive nel jus, blend dagli accenti agrumati, floreali e boisé
che accosta il lusso dell’haute couture all’energia e all’imprevedibilità dello street style
SPIRITO
RIBELLE
La relazione tra John Richmond è la spiritualità si direbbe altrettanto turbolenta, perlomeno stando a quanto traspare dal concept che ha portato alla nascita di Hardcore Religion to a Dance Beat. La fragranza, di carattere legnoso-ambrato, fonde il sacro al ribelle, la devozione all’indulgenza Una dualità, sembra volerci dire lo stilista, che appartiene alla natura umana: da non condannare, né reprimere, ma celebrare con -appunto- una composizione olfattiva che ne riprenda gli aspetti più viscerali
UN’ANIMA INQUIETA
Composta dal master perfumer Lucas Sieuzac, Hardcore Religion to a Dance Beat simboleggia un ’anima alla ricerca di un significato profondo, con l’immaginifico sottofondo di un brano di musica pop esploso a tutto volume su un ’altrettanto immaginifica pista da ballo L’energia incontenibile è resa olfattivamente dall’incontro di mela e bergamotto, che imprimono slancio al
jus fin dal primo ‘assaggio’ Il coriandolo si fa largo in un secondo tempo, arricchendo la parte iniziale del bouquet con un ’ eco aromatica e sensuale. Una scintilla iniziale che raffigura la prima luce dell’alba e simboleggia il risveglio dell’anima La parte centrale rappresenta la fermezza e la forza che emergono nei momenti di introspezione. La freschezza dell’esordio si attenua ed emerge la solidità del legno di cedro, il vigore del vetiver, la rasserenante compostezza della rosa Anche in questo caso, Sieuzac non rinuncia all’aggiunta di spezie e sceglie la malizia della cannella. Alle note di fondo
un profumo rock-spirituale dove sacro e profano, impeto e dolcezza si fondono
il compito di comunicare la pace interiore che si percepisce nel momento in cui si accoglie la propria spiritualità Il muschio fa da apripista, seguito da ambra e cashmere. Una finitura sottile e pulita che contrasta con la luminosità iniziale della fragranza, simboleggiando l’armonia tra il caos e la calma, tra il sacro e il secolare
IL DOPPIO GIOCO
DEL FLACONE
«Per creare un design unico, è necessario tornare alle origini e distrugger-
HEAVY METAL
le mentalmente», ha affermato John Richmond nel corso di un’intervista Specificando, poi, che l’unicità delle sue collezioni è dovuta al fatto che «le cose più interessanti sono errori, danno un risultato che nessuno si aspetta» Iperbole o verità, è difficile a dirsi Di certo, però, nella creazione di Hardcore Religion to a Dance Beat nulla appare lasciato al caso, men che meno all’errore. A partire dal flacone, unico perché composto da due parti connesse tra loro La prima, più esterna, costituisce il guscio all’interno del
quale è racchiuso il secondo contenitore, una bottiglia in vetro disponibile nei due formati da 50 a 100 millilitri Quest’ultimo, in particolare, offre la possibilità di acquistare solo il flacone interno, conservando quello esterno, con un risparmio sia in termini economici sia nell’immissione di materiale di scarto sul mercato Disponibile a partire da novembre 2024, l’eau de toilette Hardcore Religion to a Dance Beat sarà accompagnata dal lancio parallelo dello Shower Gel e dell’After Shave
STESSA FRANCHISE DI HARDCORE RELIGION TO A DANCE BEAT, APPARTENGONO DUE FRAGRANZE ALTRETTANTO ROCK: JOHN RICHMOND CLASSIC FOR HIM E BLACK METAL MAN
JOHN RICHMOND CLASSIC FOR HIM
TRASGRESSIVA E SFRONTATA, LA
COMPOSIZIONE SI APRE CON LA
FRESCHEZZA DEL BERGAMOTTO, IL BRIO
DELLO ZENZERO, LA MALIZIA DEL FIORE
D’ARANCIO AFRICANO. NEL CUORE, CARDAMOMO E ROSMARINO DIALOGANO
CON PEPE E ANGURIA IL FONDO
RIVELA ACCENTI AMBRATI, LEGNOSI (È
PRESENTE CEDRO DELLA VIRGINIA) E DELICATAMENTE MUSCHIATI
BLACK METAL FOR MEN
LANCIATO NEL 2022 APRE CON BERGAMOTTO, ARANCIA E CARDAMOMO, CHE NE
COMPONGONO LA ‘TESTA’. LA PARTE CENTRALE DEL JUS È, INVECE, AFFIDATA A: VIOLETTA, IRIS E ROSA SUL FONDO, GLI
ACCENTI DI AMBRA E PATCHOULI SONO ABBINATI A UN’INEDITA
SFUMATURA DI CUOIO
IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA
di Gabriella Gerosa
TRAVOLTI
DA UN BENEVOLO DESTINO…
L’incontro tra la Ceo di Layla Cosmetics e la Holding di investimento AF1 di Milano che ha letteralmente sposato l’azienda è stato un caso. Ma, come spesso avviene, gli eventi fortuiti sono speciali. Questo in particolare ha dato vita a un accordo che parte con slancio, forte di un ’ affinità di intenti e di visioni, verso obiettivi condivisi e nuovi ambiziosi traguardi.
Lei voleva dare all’azienda nuove opportunità di crescita Lui cercava da tempo una realtà su cui investire nel mondo beauty: alcuni tentativi ma nessuna scintilla Fino all’incontro, del tutto causale, con Layla Cosmetics, che oggi ha due anime perfettamente allineate e con la stessa visione Una è quella di Babila Spagnolo, amministratore delegato dell’azienda di famiglia che da tre generazioni appartiene alla tradizione dell’imprenditoria Made in Italy, tanto da potersi fregiare del ‘marchio storico di interesse nazionale’ L’altra appartiene ad Alessio Badia, Ceo della Holding AF1 di Milano, che oggi detiene il 55% delle quote e gestisce direttamente la società insieme a Babila La transizione è stata più che fluida per la totale condivisione delle strategie da adottare Si apre così un nuovo percorso per Layla Cosmetics, costellato di sfide e grandi obiettivi: espansione nel nostro Paese e all’estero, creazione di un polo della cosmesi tutto italiano, sviluppo di prodotti innovativi, incremento di fatturato. Li abbiamo raccolti dalla viva voce dei due protagonisti
UN TOTALE ALLINEAMENTO
La cessione ha fatto notizia, considerato che da 88 anni Layla Cosmetics è un ’azienda a gestione familiare Cosa ha portato alla decisione di far entrare un partner di maggioranza? «Layla è al 100% italiana, produ-
ce il 90% del proprio catalogo e punta molto sulla qualità e poco sul marketing. Siamo concreti Quando ho iniziato a comunicare sui social, mi sono resa conto che il mercato si muoveva di riflesso e rispondeva bene dal punto di vista commerciale. Ma consapevole di poter crescere fino a un certo punto, ho fatto le mie riflessioni ed è così che siamo arrivati all’accordo con Badia», spiega
Babila Spagnolo. «Non lo considero un investitore, ma una persona che ci mette cuore e testa, abbracciando i principi che permeano la nostra grande famiglia Abbiamo le stesse idee, la stessa voglia di vedere Layla crescere Sarà uno sviluppo globale e di questo sono fiera e felice, come imprenditrice e come figlia di Emma Rossetti, che ha portato avanti l’azienda prima di me». Dal canto suo, Alessio Badia sottolinea: «Ho sempre lavorato nella moda, ma cercavo un ’apertura nel mondo beauty In particolare, puntavo a marchi con filiera, produzione e creatività italiane, ma niente andava a compimento per mancanza di affinità Con Babila, invece, l’intesa è scattata subito e in poche settimane l’acquisizione è diventata fatto Sono dieci anni che investo in società di terzi, tramite un club deal di cui faccio parte o con investimenti diretti che comprendono la mia partecipazione nella gestione aziendale Sono stato manager di grosse imprese e multinazionali, e mi piace mettere a frutto il mio background per far crescere e rilanciare le realtà su cui punto Ma tutto questo è possibile solo se si instaura una relazione di empatia, altrimenti i buoni risultati non arrivano»
VERSO L’ESPANSIONE
L’effetto della partnership è stato dirompente e in pochi mesi il ritmo di lavoro è decollato,
ALESSIO BADIA
BABILA SPAGNOLO
con l’obiettivo di gettare solide basi e procedere verso nuovi traguardi condivisi Racconta Badia: «Per i prossimi anni prevediamo una crescita di fatturato notevole, specialmente all’estero Siamo in contatto con nuovi player in Sud America, Stati Uniti e Middle East, ma vogliamo muoverci anche in UK, Corea del Sud e Giappone E per sostenere lo sviluppo sui mercati UE ed extra UE incrementeremo la nostra presenza alle fiere internazionali: il TWFA di Cannes, l’America’s Beauty Show di Chicago, In-cosmetics ad Amsterdam, senza contare le fiere supply chain Inoltre, parteciperemo alla prossima edizione di Pitti Uomo per presentare la nostra linea cosmetica maschile». Cosa è previsto invece per il mercato nazionale? «Scopo principale è migliorare il rapporto con i clienti ed espanderci in maniera mirata Ci stiamo quindi dedicando a un’intensa attività di marketing e promozione con obiettivo 500 nuovi clienti tra il 2024 e il 2025, per un totale porte vicino a quota 3 800 Non sono numeri parabolici, ma concreti, perché Layla occupa già uno spazio importante nel nostro Paese Spazio che vorremmo si allargasse a un maggior numero di profumerie indipendenti e di piccole catene drug, perché in quelle più importanti siamo già presenti Questo obiettivo
l’abbiamo comunicato a tutti gli agenti sul territorio, che hanno già risposto positivamente con ordini e aperture».
SVILUPPO È ANCHE INNOVAZIONE
Mentre fervono i lavori sui mercati esteri e sulla rete commerciale in Italia, quali sono i traguardi a lungo termine della nuova strategia aziendale? «Parlando di numeri, intendiamo arrivare in cinque anni a 20 milioni di fatturato, sempre perché abbiamo messo in campo un piano industriale molto realistico Ne fa parte il lavoro di ottimizzazione delle risorse interne, con l’inserimento di un country manager, di un export manager e di gestionali più moderni Stiamo rivoluzionando anche il marketing, perché vogliamo lavorare su brand reputation, brand identity e brand awareness
aggiungerebbero a quelli attuali» Visto lo slancio con cui è partito il programma di sviluppo, ce ne sarà bisogno: «Con nuovi impianti potremo lavorare meglio anche sull’ampliamento della gamma prodotti, che per noi ha una sola parola chiave: innovazione -sostiene Babila Spagnolo- Lo dimostra l’ultima novità, Sculptura Builder Gel in a Bottle, che ridefinisce il concetto di manicure ed evidenzia la nostra capacità di creare soluzioni beauty fuori dagli standard di mercato A ottobre inoltre dovremmo uscire con un magnifico eyeliner Questo lato consumer Ma il nostro catalogo ha centinaia di formule dedicate al conto terzi, per cui possiamo offrire un servizio ampio e completo».
TUTTO IL VALORE DEL BRAND
dell’azienda, con l’aiuto di un piccolo ‘esercito’ di influencer», rivela Badia «Inoltre, stiamo valutando la creazione di un mini gruppo con l’ingresso di almeno due realtà -non in concorrenza con Layla, ma anzi utili alla sua crescita- per costituire un polo della cosmesi totalmente made in Italy, con capacità produttiva e macchinari di livello che si
A chi chiede quali sono i valori di Layla Cosmetics che fanno maggiormente presa sui mercati, Babila Spagnolo risponde sicura: «Innanzitutto la qualità È la nostra storia, è ciò che mia madre ci ha insegnato, è la base di tutto Ci si può divertire con la comunicazione per catturare l’interesse della gente, come abbiamo fatto, ma la tensione verso la qualità non deve mai mancare E poi siamo molto dinamici Mi viene un’idea, ne parlo con Alessio, con cui la collaborazione è schietta e rapida, si studia la formula e intanto ci prepariamo all’ingresso del prodotto sul mercato. La rapidità è una dote competitiva! Sì, le uscite vengono pianificate, ma se il trend è oggi bisogna uscire domani, non fra sei mesi In più, se si aprono nuovi mercati, sappiamo cosa fare e come farlo, e procediamo speditamente, perché abbiamo all’interno chi si occupa della normativa e redige con scrupolo la documentazione Vantaggi non da poco, insomma, che Alessio riconosce, altrimenti non avrebbe investito. Il fatto che provenga dal fashion è in sé un altro valore aggiunto Nel nostro mondo c’è poco ricambio ed è inevitabile che si tenda ad agire sempre allo stesso modo, a seguire schemi difficili da scardinare. Il suo arrivo apporta idee più fresche e una mentalità diversa, che unite alla nostra curiosità, sensibilità e competenza di settore, produrranno sicuramente qualcosa di straordinario Ne vedremo delle belle, e anche presto!»
di Carla Tinagli
5W
AJEDREZ FRASSAÏ
La fragranza di un gioco, quello degli scacchi, dove tutto si muove pur sembrando fermo. Ajedrez trasferisce questo ritmo lento eppur forte e così il suo sentore è intenso, ma al tempo stesso raffinato. Un jus legnoso e ambrato che rievoca le atmosfere soffuse ed eleganti delle partite a scacchi. Per un uomo che ama giocare di fioretto.
CHE COS’È
PER CHI È ADATTO
WAjedrez, il nome della prossima fragranza di Frassaï, il brand creato dall’argentina Natalia Outeda e distribuito in Italia da Calé, in spagnolo indica gli ‘scacchi’ Si tratta di una dedica della creatrice al nonno, che era un campione di questo raffinato gioco Il bouquet, caratterizzato da un’impronta legnosa, ambrata e speziata, mescola note muschiate a spezie, iris, lavanda e a una scia di tabacco, che ricorda l’atmosfera ovattata di una sala gioco. Una fragranza presente e ricercata che lascia sulla pelle un’impronta inconfondibile, molto elegante
QUANDO SI USA
H E N
Ajedrez è un omaggio ai giocatori di scacchi degli anni ‘50 e ‘ 60 di cui faceva parte Ernesto Outeda, nonno di Natalia, e rappresenta al tempo stesso un passaggio di testimone tra generazioni. Racconta, infatti, un’eleganza maschile molto contemporanea, ma legata anche alla tradizione Questa fragranza gioca con la nozione di tempo e di spazio, che supera e trascende Come diceva Jorge Luis Borges, poeta argentino per cui gli scacchi hanno un profondo significato filosofico, “quando si gioca, il gioco va avanti all’infinito”.
H A T W H Y
L’ultimo nato della maison gioca su tonalità ambrate e legnose che rivelano, però, un risvolto piuttosto freddo Per questo motivo lo si direbbe più adatto alla stagione autunnale o invernale Ma, dal momento che è un profumo che supera la dimensione temporale e spaziale, è perfetto anche nelle giornate radiose e soleggiate d’estate Come in tutto il mondo olfattivo, non ci sono regole fisse : è sufficiente seguire l’istinto, quello che conta è che chi indossa Ajedrez si senta a suo agio e lo viva come fosse una seconda pelle.
PER QUALI RISULTATI
Ajedrez è realizzata per essere indossata da uomini di ogni età, che amino prendersi cura di sé e ricerchino una fragranza da portare come fosse una camicia bianca, un maglione di cashmere o una giacca di tweed In bilico tra la pulita freschezza di una colonia del passato e il vigore di un ’ eau de parfum contemporanea Per un fascino che va oltre gli stereotipi e diventa quasi androgino Un elemento di seduzione nel guardaroba di un uomo di oggi, sensibile e, al tempo stesso, determinato.
WHERE
IN CHE OCCASIONI
È un profumo che racconta uno scenario preciso: una partita a scacchi in una stanza con la luce soffusa, gli interni in legno, dove regna il silenzio e un’eleganza senza tempo. Ajedrez, quindi, è pensata per contesti al chiuso: un meeting di lavoro, una serata ravvivata dalla fiamma di un camino o anche più informale, come una festa tra amici, sofisticata ed elegante Visto il suo carattere distinto, è adatta anche a situazioni rilassanti o meditative, dove concentrarsi su se stessi, staccarsi dalla realtà e prendersi una pausa.
Non è il solito trattamento da usare la sera per contrastare i segni del tempo. La nuova Overnight Recovery Cream + Mask, ultima nata della linea Smart Clinical Repair di Clinique ha diverse marce in più rispetto alle normali creme notte. Si utilizza prima del sonno e si prende cura della pelle di ogni età con un innovativo approccio multiplo, che rappresenta un’innovazione davvero interessante nel panorama della cosmesi. Non solo migliora l’aspetto delle rughe, ma è progettata per ridurre la sensibilità visibile dell’incarnato, potenziandone la fun-
CONSIGLI PER LA VENDITA di Francesca Marotta
Agisce durante le ore del riposo notturno e si presta a un doppio utilizzo: come crema e come maschera. Overnight Recovery Cream + Mask di Clinique è la novità antietà della gamma Smart Clinical Repair di Clinique che in un unico gesto dona equilibrio e rende meno evidenti rughe e segni
APPROCCIO MULTIPLO
zione barriera grazie a una formula originale. La nuova specialità, infatti, si avvale anche di una biomolecola chiamata adenosina, che vanta capacità lenitive e desensibilizzanti, utili per consentire alla cute di ritrovare la condizione ideale per assorbire al meglio gli agenti attivi presenti nella formulazione Tra questi spiccano l’acido ialuronico fortemente idratante associato a un trio di peptidi rinforzanti e ristrutturanti, ingredienti di comprovata efficacia che possono così esercitare in modo proficuo le loro indiscusse funzioni antietà Insomma, l’ultimo nato in casa Clinique calma la
sensibilità cutanea, anche transitoria, rinforza le difese cutanee e restituisce all’incarnato un aspetto levigato e fresco in un unico gesto
PERCHÉ È COSÌ SPECIALE
La chiave dell’efficacia di Smart Clinical Repair Overnight Recovery Cream + Mask di Clinique è legata alla particolare sinergia che si crea tra gli ingredienti antietà inseriti nella formula Ma non solo «In particolare, contiene un principio attivo in grado di agire sull’equilibrio cutaneo: l’adenosina. È una biomolecola naturale che aiuta a sedare visibilmente l’irritazione Riesce, in altre parole ad ‘abbassare’ i livelli di sen-
SILVIA GALASIO
sibilità, contribuendo a ridurre i rossori e le irritazioni Questo aspetto non va trascurato anche se l’incarnato sembra non avere particolari necessità di essere lenito o calmato, perché al termine di una giornata chiunque può soffrire di disagi temporanei e transitori legati, per esempio, a sbalzi di temperatura, al caldo, al freddo o a condizioni ambientali inquinate», spiega Silvia Galasio, Skin Care Brands Education Coordinator Estée Lauder Companies. L’adenosina risulta essere una valida alleata anche se la cute sembra non avere problemi di sensibilità, perché la mette nella condizione ideale per assorbire in modo ottimale le molecole curative incluse nel trattamento».
L’IMPORTANZA DELL’ACIDO IALURONICO
L’adenosina crea il ‘terreno’ ideale che amplifica la ‘produttività’ degli altri agenti presenti nella nuova specialità. A cominciare dall’acido ialuronico. «Presente in una soluzione concentrata al 12%, fornisce idratazione intensiva. La quantità di questo elemento diminuisce con il passare del tempo, mettendo i tessuti nella condizione di non riuscire a trattenere acqua. Come conseguenza le fibre di collagene degenerano e perdono elasticità, portando la pelle a una perdita di consistenza», spiega Silvia Galasio, Skin Care Brands Education Coordinator Estée Lauder Companies «Supportato dalla presenza pro-attiva della glucosamina, l’acido ialuronico non solo aiuta a trattenere umidità, ma per la sua capacità di rendere rimpolpata la cute, fa apparire istantaneamente le linee sottili meno evidenti, l’incarnato risulta così più compatto, come ristrutturato».
IL RUOLO DEI PEPTIDI
Altri elementi chiave sono i peptidi. «Si tratta di veri e propri fortificatori cutanei che aiutano a potenziare la robustezza della pelle, che, grazie al loro supporto, ritrova un aspetto più tonico La nostra formula include un ‘ neuro-
COME SI USA
peptide’ e ‘peptidi di segnalazione’, che si chiamano Palmitoyl Tripeptide-1, Acetyl Hexapeptide-8 e Palmitoyl Tetrapeptide-7» Definiti anche messaggeri cellulari, i peptidi sono brevi catene di aminoacidi Si tratta di elementi delle proteine che, a loro volta, danno forma ad alcuni elementi costitutivi il tessuto cutaneo, come il collagene e l’elastina, responsabili della consistenza, del tono e dell’elasticità dell’epidermide
QUANDO USARLA
Deve diventare un alleato di cura quotidiana «Tutti gli ingredienti inseriti in Smart Clinical Repair Overnight Recovery Cream + Mask di Clinique risultano essere ben tollerati da ogni tipo di pelle. Con la corretta e costante applicazione, risultano molto efficaci e possono svolgere un ruolo realmente stimolante e rigenerante», precisa Silvia Galasio «Con l’utilizzo costante le zampe di gallina, i segni della fronte, le pieghe naso-labiali e le linee del collo risultano visibilmente attenuate. Il 97% delle donne che lo ha utilizzato per 16 settimane mostra rughe del viso visibilmente ridotte, mentre il 92% afferma che l’epidermide appare più radiosa»
LA CHIAVE DELL’EFFICACIA
LA NUOVA SPECIALITÀ SI USA ALLA SERA. «DURANTE IL SONNO LA CUTE SI RIGENERA, METTENDO IN ATTO PROCESSI DI RIPARAZIONE DAGLI STRESS SUBITI DURANTE IL GIORNO, E SI TROVA NELLA CONDIZIONE FAVOREVOLE PER ASSORBIRE E RACCOGLIERE I BENEFICI DEGLI INGREDIENTI CALMANTI, IDRATANTI E RISTRUTTURANTI CONTENUTI NELL’ULTIMA NATA IN CASA CLINIQUE», SPIEGA SILVIA GALASIO «È UN PRODOTTO TRASVERSALE, ADATTO A TUTTE LE PELLI E A OGNI ETÀ. PRIMA DELL’APPLICAZIONE, DA ESEGUIRE SULLA CUTE RIGOROSAMENTE DETERSA, SONO NECESSARI DUE PASSAGGI PROPEDEUTICI
«COME PRIMO GESTO PREPARATORIO, CONSIGLIAMO SEMPRE DI FAR ASSORBIRE SMART CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING SERUM SU TUTTO IL VISO E IL COLLO È UNA SPECIALITÀ CHE AIUTA A LEVIGARE, RIPARARE E RIMPOLPARE LA PELLE È LA FORMULA PIÙ AVANZATA DEL BRAND, E CONTIENE IL 9,5% DI PEPTIDI E L’1% DI RETINOIDI AVANZATI. AIUTA A RIDURRE L’ASPETTO DI LINEE E RUGHE, TONIFICA, LEVIGA, RASSODA E AUMENTA LA LUMINOSITÀ»
SI CONTINUA CON IL TRATTAMENTO SPECIFICO PER LA ZONA PERIOCULARE «SMART CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING EYE CREAM. ARRICCHITA DA UNA MISCELA DI PEPTIDI CONTRIBUISCE A MINIMIZZARE L’ASPETTO DELLE RUGHE POTENZIANDO IL COLLAGENE NATURALE, CHE AIUTA A RAFFORZARE LA STRUTTURA DI SUPPORTO NATURALE DELLA PELLE».
SMART CLINICAL REPAIR OVERNIGHT RECOVERY CREAM + MASK È L’ULTIMO PASSAGGIO SIGILLANTE, E PUÒ ESSERE UTILIZZATO IN DUE MODI «COME CURA NOTTE ABITUALE SI DISTRIBUISCE SU TUTTO IL VISO COME UNA CREMA DI TRATTAMENTO. PER UN’AZIONE PIÙ STRONG, SUGGERIAMO L’APPLICAZIONE DI UNO STRATO PIÙ SPESSO».
.117
Approccio dinamico e vivace, vasto know-how, strategie mirate e molti progetti in cantiere. Con questi atout, e un Dna tutto italiano, The First consolida il presente, pianifica il futuro e si presenta al mercato internazionale.
Èuna realtà storica del mondo beauty Made in Italy, che con creatività e competenza dal 1974 contribuisce a diffondere la cultura della bellezza. Un concetto cui in The First si tiene particolarmente e che sta alla base dell’attività, divisa tra fragranze e cosmetici Fiori all’occhiello dell’azienda sono lo sguardo attento a tutta la filiera e la gestione dell’intero processo produttivo. Con questo know-how, e con tanta passione ad alimentare il proprio dinamismo, The First è diventata negli anni una solida realtà di mercato. Il 2012, in particolare, segna un punto di svolta perché è l’anno in cui ha ini-
SOTTO
IL SEGNO DEL MADE IN ITALY
zio un cambiamento radicale: prodotti, packaging, comunicazione e servizio, tutto è stato ripensato ex novo, sulla base delle esigenze emergenti di mercato. Oggi l’azienda gestisce un vasto portfolio di marchi propri e in licenza: da Arrogance a Pikenz PZ Premium Series per continuare con GianMarcoVenturi, Essenza, Acquadì, Valentina by Guido Crepax, Duomo Milano e Coco Monoï Nel suo futuro ci sono numerosi progetti in cantiere, legati da una strategia precisa e ben pianificata. Vediamo quali insieme a Giuseppe Carlino, Direttore Commerciale dell’azienda
LE CARTE VINCENTI
The First è sì una realtà tutta italiana, ma possiede anche un’identità molto legata al capoluogo lombardo, come rivela il logo stesso «Essere un ’ azienda milanese significa avere nel Dna, e quindi trasferire nei progetti del gruppo, i valori che sono propri
della nostra città: il respiro cosmopolita, l’ecletticità, l’amore per il design, la laboriosità Queste caratteristiche, unite all’impronta del Made in Italy, diventano una carta d’identità distintiva per la nostra azienda, che può essere spesa adeguatamente a livello internazionale», spiega Giuseppe Carlino. Ma i valori aggiunti non finiscono qui «Abbiamo il privilegio di osservare l’intera filiera, dall’ideazione alla distribuzione E questo ci consente, in primo luogo, di non accettare nessun compromesso e di ottenere esattamente il progetto e il prodotto che avevamo in mente; in più c’è il vantaggio della velocità di esecuzione, che non è poco Infine, ci favorisce il ‘doppio binario’ industria/canale di distribuzione. Le sinergie esistono soprattutto a livello strategico, perché avere l’insegna Lively nel portafoglio di Gruppo significa non perdere mai il contatto con la realtà e la vita del punto vendita, che è dove cliente e prodotto si incontrano davvero. Con questo bagaglio inseguiamo le nostre ambizioni di ampliamento del portfolio con l’arrivo, tra la fine di quest’anno e l’inizio del prossimo, di
GIUSEPPE CARLINO
una serie di altri brand accattivanti come Al-kimiyya, Eunoia, Lì Italia, Freevola e Nubis Del resto il nostro motto è “Immagina i tuoi sogni e creali”: un invito potente e motivazionale che coniuga la visione con l’azione. Vogliamo pensare in grande e non temiamo di mettere in pratica le nostre idee più ambiziose»
UN PERCORSO DINAMICO
Tra i progetti di The First va citato in primis Arrogance, storico marchio della profumeria con una distribuzione consolidata, che si appresta a intercettare nuovi trend e consumatori «Arrogance evolve ed è protagonista di un importante restyling fedele al suo stile metropolitano unico e riconoscibile e alla propria attitudine al dinamismo», racconta Carlino «In un mercato sempre più attento alla sostenibilità, le fragranze si ‘svestiranno’ dell’iconico pack a guscio sostituito da flaconi in vetro riciclabile, simili nelle linee ma rinnovati con dettagli preziosi e moderni Inoltre, un nuovo profumo maschile arricchirà il palinsesto, Arrogance Mineral Black: intenso e sofisticato, con accordi di spezie e legni ispirati alla profumeria artistica, racchiuso in un pack forte e raffinato, ma a un prezzo vicino al consumatore» Ed è ancora tutta italiana Essenza, una collezione di sei eau de parfum (tra cui due Elixir) «Hanno un concept definito, sottolineato da un ricco bouquet che interpreta i desideri dei consumatori Il design è lineare, seppure di grande impatto Vegane, genderless, e planet friendly, sorprendono se applicate sovrapposte secondo la tecnica del layering. Tempo di novità anche per Acquadì, brand ormai consolidato di profumi ispirati alle note più apprezzate dal mercato, rivisitate in chiave inedita Un’accurata selezione degli ingredienti, l’attenzione ai dettagli e un posizionamento prezzo accatti-
NELLA PAGINA ACCANTO, DUE PROGETTI CHIAVE: IL LANCIO DI ARROGANCE MINERAL BLACK, PROFUMO MASCHILE CHE ARRICCHIRÀ IL PALINSESTO DI ARROGANCE MILANO; LA LINEA ESSENZA, 6 EAU DE PARFUM GENDERLESS, VEGAN AND LAYERING INSPIRED
A DESTRA, L’HERO PRODUCT COCO MONOÏ E DELLA SUA RICERCA DI FORMULE PRATICHE E MULTIFUNZIONALI
NELLA PAGINA ACCANTO, GIAN MARCO VENTURI, NIGHTFALL, UNA DELLE FRAGRANZE MASCHILI DEL BRAND, PER CUI È PREVISTA UN’ESPANSIONE IN ITALIA E ALL’ESTERO
IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA
di Gabriella Gerosa
vante sono i punti di forza di un prodotto totalmente Made in Italy, che presenterà un restyling del pack e nuove proposte olfattive di tendenza nei primi mesi del prossimo anno».
PARTNERSHIP E STRATEGIE
Se The First rappresenta lo spirito della città in cui è nata, il lancio di Duomo Milano, previsto in autunno, ne è la prova, come racconta Carlino. «La maestosa architettura gotica e la precisione artigianale della cattedrale hanno dato vita a sei creazioni olfattive di taglio sartoriale
UN FUTURO PIENO DI PROGETTI, LANCI E NUOVE STRATEGIE.
Ingredienti preziosi, note audaci e accordi seducenti, rivolti a un target internazionale, sono racchiusi in un pack curato nei particolari, ispirato allo stile della cattedrale Il progetto, nasce dalla collaborazione con la Veneranda Fabbrica del Duomo, attiva dal 1387 per provvedere alla gestione e conservazione dell’edificio» Ma c’è un altro fronte aperto legato a Gian Marco Venturi cui The First sta lavorando intensamente. Il progetto aprirà una nuova era per il brand, acquisito a febbraio 2024 dopo anni di licenza «Il
marchio è legato al nome dello stilista fiorentino, che negli Anni ‘80 ha conquistato le passerelle internazionali Nei prossimi mesi concentreremo le nostre risorse nel ridefinire la strategia del marchio e che sarà focalizzata all’espansione e al consolidamento nel mercato italiano ed estero Inoltre, è previsto il lancio di un nuovo femminile nel 2025» Altrettanto precisa e orientata al target è la strategia di Coco Monoï, marchio di cura della persona ispirato ai rituali di bellezza polinesiani. «Ci rivolgiamo ai giovani, perciò siamo sempre alla ricerca di prodotti pratici e multifunzionali, divertenti e ispirati a tradizioni autentiche Quest’anno abbiamo lanciato la campagna “Summer your life”, che guiderà la strategia di sviluppo prodotto e di comunicazione per i prossimi mesi con l’obiettivo di destagionalizzare il brand Seguiranno nuovi lanci, in linea con i trend di mercato»
VERSO
I MERCATI EMERGENTI
«Sono molti gli obiettivi che ci siamo posti Uno fra tutti è consolidare la distribuzione», sottolinea Giuseppe Carlino «Ad oggi già consolidata nel canale Drugstore, puntiamo ad incrementare la nostra presenza nella profumeria selettiva e a raggiungere nuovi canali, come farmacia e profumeria artistica Nel lungo periodo, invece, l’obiettivo sarà avvicinare nuovi mercati, in particolare quelli ad alto potenziale di crescita. In questo senso, partecipare a Fiere Internazionali è fondamentale, perché ci consente di entrare in contatto con potenziali partner» In questa spinta continua verso lo sviluppo è fondamentale la forza della squadra: «The First incorpora nel suo Dna passione ed esperienza, valori che contraddistinguono tutto il team coinvolto Valorizziamo la creatività e l’iniziativa personale, che si traducono nella creazione di brand di successo e dall’immagine consolidata A questo scopo, investiamo in comunicazione, principalmente sui social network e con la collaborazione di influencer rispettati. A tutto questo impegno i consumatori rispondono associando sempre più spesso ai nostri brand qualità positive come autenticità, modernità e rilevanza. Un risultato che ci riempie di soddisfazione e ci rende convinti della bontà delle strategie messe in campo»
SOPRA, L’ISTITUTO DI BELLEZZA IN RUE TRONCHET CHE HA SEGNATO L’INIZIO DELL’EPOPEA CLARINS A LATO, JACQUES COURTIN-CLARINS FOUNDER DELL’OMONIMA CASA COSMETICA
Se oggi ragioniamo di bellezza olistica, biodiversità e green-chemistry lo dobbiamo in larga parte a Jacques Courtin-Clarins. Founder dell’omonima Casa cosmetica, ha intuito, teorizzato e messo in pratica molti dei moderni capisaldi dell’industria cosmetica In primis l’importanza dell’ascolto, per coglierne desideri, necessità e aspettative dei consumatori. E poi il potenziale della natura, fonte inesauribile di materie prime di altissima qualità ed efficacia E ancora: il valore della ricerca scientifica quale alleata nel “rendere la vita delle persone più bella” Un claim che la Maison francese, giunta a celebrare i (primi) 70 anni, ha adottato dagli esordi
Quel ‘tocco ’ che è diventato leggenda È il 1954 quando Jacques Courtin-Clarins dà il via alla sua piccola-grande rivoluzione. In una fase storica in cui la cosmetica procede per diktat, l’imprenditore sceglie di fare un passo indietro Non impone, ma suggerisce Non dà risposte: preferisce fare domande Accoglie le clienti in rue Tronchet, a Parigi, dove il 15 marzo dello stesso anno ha inaugurato il primo Istituto Clarins A
1954 • IL 15 MARZO JACQUES COURTIN•CLARINS INAUGURA UN ISTITUTO DI BELLEZZA A PARIGI, SEGNANDO LA NASCITA DEL MARCHIO CLARINS
1965 • DEBUTTANO I PRIMI OLI COSMETICI PER IL CORPO, FORMULATI AL 100 PER CENTO CON ESTRATTI BOTANICI
1966 • CLARINS INVENTA LA CARTA CLIENTE, UNA SORTA DI SCHEDA PERSONALIZZATA PER UNA SKINCARE ‘SARTORIALE’
1985 • NASCE DOUBLE SERUM IL PRODOTTO
di Rachele Briglia
YEAR S
FONDATA NEL 1954, CLARINS HA SEMPRE FATTO DELL’INNOVAZIONE LA SUA PAROLA D’ORDINE: APRENDO LA STRADA ALLA COSMETICA NATURALE, INTRODUCENDO IL CONCETTO DI COMMUNITY, ESPLORANDO TEXTURE INEDITE, DISEGNANDO PACKAGING AVVENIRISTICI SENZA MAI VENIRE MENO ALLA SUA MISSION: RENDERE (PIÙ) FELICI
monte, una visione anticonvenzionale della bellezza, che fonde estetica, benessere e sentimenti potenti come fiducia in sé stessi e felicità Le beauty therapist vi praticano un metodo di massaggio altrettanto innovativo: lo applicano al corpo, lo adattano al viso Il successo è immediato, il numero delle clienti cresce Courtin-Clarins sente che è arrivato il momento di fare un ulteriore passo avanti Quindi convoca i migliori cosmetologi d’oltralpe e li riunisce nei laboratori di Pontoise perché lo aiutino a mettere a punto formule cosmetiche a base di piante.
Il Domaine, laboratorio a cielo aperto
«Siamo tra i primi ad aver formulato cosmetici a partire da ingredienti naturali», osserva Virginie Courtin, nipote del fondatore e attuale Ceo del brand A oggi,
SI CARATTERIZZA PER IL PACKAGING RIVOLUZIONARIO, CAPACE DI COMBINARE INGREDIENTI SOLUBILI IN OLIO E INGREDIENTI SOLUBILI IN ACQUA
1987 • DEBUTTA L’EAU DYNAMISANTE, LA PRIMA EAU DE TOILETTE CHE
IMPIEGA ESTRATTI DI PIANTE PER INDURRE SENSAZIONI RINVIGORENTI PER CORPO E MENTE
l’erbario Clarins comprende 204 piante, da cui derivano gli oltre 400 estratti inseriti all’interno delle formule per viso, corpo e capelli La scelta è rigorosa e il criterio adottato premia efficacia e sostenibilità A riprova, nel 2016, l’inaugurazione del primo Domaine, un ’ area di 10 ettari a ridosso delle Alpi Francesi, dove la Maison coltiva secondo parametri rigorosi: il metodo adottato, biologico e rigenerativo, impone il rispetto del suolo, vieta l’uso di fertilizzanti chimici e pesticidi, scoraggia il ricorso a mezzi meccanici.
Primi sempre!
L’innovazione, chez Clarins, è un vizio di famiglia Se Jacques debutta, nel 1965, con i primi oli cosmetici (di fatto inaugurando il concetto di aroma-fito-trattamento), le generazioni successive possono vantare l’introduzione di un dispenser a doppia erogazione (con Double Serum, nel 1985), l’ideazione di una fragranza ad azione energizzante (Eau Dynamisante, 1987), la proposta di un maquillage che fonde elementi di skincare (1991), il varo di una piattaforma digitale (Trust avviata nel 2013) accessibile ai consumatori che vogliano informazioni certificate sul prodotto Clarins acquistato Obiettivo? Fare della tracciabilità uno dei pilastri della relazione di fiducia con i clienti
1989 • VIENE CREATA L’ASSOCIAZIONE PER LA RICERCA SULLA POLIARTRITE -DAL 2006 ARTHRITIS •
HISTORY
FONDATION COURTIN- PER SOSTENERE LA RICERCA SUI REUMATISMI INFIAMMATORI CRONICI
1997 • VIENE ISTITUITO IL PRIX CLARINS: OPERATIVO IN 14 PAESI, SOSTIENE LAVORO FEMMINILE E BAMBINI SVANTAGGIATI A OGGI HA AIUTATO 90 ASSOCIAZIONI E 60 MILA MINORI
2024 • INNOVATIVI STUDI SULL’EPIGENETICA PORTANO I LABORATORI CLARINS A RIFORMULARE DOUBLE SERUM CON UNA TECNOLOGIA INNOVATIVA CHE NEUTRALIZZA GLI EFFETTI DELL’INVECCHIAMENTO CUTANEO RAFFORZANDO LA RESISTENZA DELLA PELLE E LIMITANDO LA COMPARSA DEI SEGNI DELL’ETÀ, ANCHE GRAZIE AL NUOVO PRINCIPIO ATTIVO: LA CANNA GIGANTE DI PROVENZA
PROFUMATO
STORYTELLING
Dopo essersi confrontata con tutte le sfaccettature del life style di tendenza
Emanuela Biffoli, presenta la sua interpretazione olfattiva per la casa e per la persona. Due i capisaldi: qualità e racconto, entrambi di grande impatto.
Continua la sfida olfattiva di Emanuela Biffoli, imprenditrice fiorentina, versatile e attenta alle tendenze più innovative Alle fragranze per la persona si è affiancata la linea per l’ambiente ‘This Is Home’, pensata per decorare gli spazi raccontando storie di miti ed eroi Il segmento home non è nuovo per il brand che spazia in tutti i generi life style, presentando a ogni stagione soluzioni di impatto, di alta qualità, a prezzi competitivi In particolare, la scelta di sbarcare nell’home fragrance, nasce dalla crescita esponenziale di questa merceologia, che dal 2020 ha fatto re-
NELLE FOTO I 5 JUS PER LA PERSONA DELLA
EMANUELA BIFFOLI
gistrare una progressione costante in termini numerici e qualitativi I consumatori sono infatti molto eterogenei Ci sono quelli più attenti all’immagine del prodotto, che vedono alla stregua di un complemento d’arredo Altri sono invece interessati alla fragranza, che vogliono persistente e identificativa Tutti cercano un prodotto capace di raccontare una storia nel design e/o nella realise olfattiva.
STORIE PER LA CASA
This Is Home è realizzata con materie prime 100% made in Italy, di altissima
COLLEZIONE ‘NOBILE SEGRETO’: AMOR; DAMASCO; PURO; ROSAE; STELLAE. TUTTE LE FRAGRANZE DANNO
VITA A MINI LINEE, CHE COMPRENDONO UNA CREMA
CORPO E UN BAGNO DOCCIA
RACCONTI DI MARKETING
di Carla Tinagli
qualità, che si declinano in tre diverse profumazioni, ciascuna disponibile come candela e diffusore Aquae, che ha per protagonista l’acqua del mare mescolata alle note di limone, ai fiori, ai muschi e al sandalo, è stata pensata per generare una sensazione di benessere che alleggerisce l’anima. Dionysus, un omaggio al dio del vino, celebra l’energia con un sentore fruttato di uva, fragola selvatica, mora e lampone che si intreccia ad accordi di legno, incenso e muschio bianco, per un viaggio profumato sensuale e passionale. Cannella, pepe nero e chiodi di garofano fanno da sfondo ad Aromata, un bouquet speziato che trasporta in mondi lontani ed esotici dove gli aromi pungenti dominano l’atmosfera. «Si tratta sicuramente di fragranze passepartou, che possono trovare collocazione in ogni angolo della casa», sottolinea Emanuela Biffoli, che continua: «Io, però, ho pensato una destinazione ideale per ciascuna: Aquae, che evoca la brezza marina, è una sferzata di energia e per questo il bagno è il suo ambiente di elezione; Dionysus si combina a un arredamento minimal e moderno, ma con la sua
sensualità è perfetto per la zona notte; Aromata, dal canto suo, con la scia speziata, che le è propria esalta l’atmosfera conviviale della sala da pranzo»
LA TRADIZIONE FIORENTINA
TRADOTTA IN NOTE
L’esperienza sensoriale di Biffoli inizia nel 2021 con la Collezione di fragranze per la persona: ‘Nobile Segreto’, composta da cinque colonie intense, ispirate a tradizioni e atmosfere legate strettamente a Firenze, la città natale di Emanuela. «Firenze è arte, bellezza, storia», racconta l’imprenditrice «Da sempre ho respirato questa atmosfera e la creazione del profumo mi ha accompagnato fin da piccola I miei genitori si sono conosciuti in un ’azienda di fragranze e Caterina De’ Medici, fiorentina, anticonformista, volitiva e grande appassionata di profumi mi ha sempre affascinata» Da qui intraprendere un viaggio che portasse a scopri-
re le fragranze del capoluogo toscano è stato un percorso naturale. Per creare ‘Rosae’, mi sono ispirata alla tradizione della notte di San Giovanni, patrono di Firenze, secondo la quale le ragazze in età da marito, la notte prima della festa devono esporre una bacinella d’acqua con petali di rosa. La bacinella e i petali si bagneranno di rugiada e il mattino seguente lavandosi con quest’acqua compiranno un rito propiziatorio benaugurante per convolare a nozze. ‘Damasco’, guarda alle dame rinascimentali ritratte da Botticelli per avvolgere con un bouquet di patchouli, chiodi di garofano e ambra araba ‘Stellae’, festeggia la notte di San Lorenzo inebriata da un sentore di boschi, prati in fiore e fieno appena tagliato. ‘Puro’, è una profumo leggero e avvolgente come il lino bianco che in epoca rinascimentale era messo da parte per il corredo delle giovani spose La fragranza esordisce con alghe marine, limone e melone, diventa più intenso con un mix floreale di gelsomino, geranio e ciclamino e rimane sulla pelle con una scia di muschio bianco e sandalo ‘Amor’, presenta un intreccio di note Frutti rossi, cuoio, incenso e vetiver, è un vero e proprio omaggio alle nozze sfarzose di Caterina De’ Medici con Enrico di Valois, futuro re di Francia Tutte le fragranze danno vita a mini linee, che comprendono una Crema Corpo e un Bagno Doccia e sono disponibili anche in Gift Box, eleganti come scrigni preziosi, che propongono tutto il rituale di bellezza in una stessa confezione
CONSIGLI PER LA VENDITA di
Paola Colombo Kapsa
A TUTTA IDRATAZIONE
Una beauty routine funzionale, con ingredienti chiave opportunamente selezionati per supportare i cambiamenti cutanei delle trentenni, prevenire i segni del tempo e restituire alla pelle un aspetto luminoso e setoso. Questi i punti di forza della nuova mirata gamma Blockâge Youth Protection di Anne Möller.
Come rispondere alle esigenze di cura delle trentenni? Anne Möller, il brand skincare e suncare prodotto e distribuito da Angelini Beauty, nato negli anni ’90 con la mission di difendere quotidianamente la pelle di tutte le età per esaltarne la naturale bellezza, ha messo a punto la gamma Blockâge Youth Protection Obiettivo: contrastare i primi segni del tempo -come linee di espressione, piccole rughe e mancanza di tono-; attenuare le conseguenze visibili della stanchezza e di uno stile di vita stressante Soluzione: ripristinare l’idratazione per donare alla pelle luminosità e un aspetto setoso e vellutato «A 30 anni la pelle vive uno dei suoi più importanti turning point: l’equilibrio idrico, l’elasticità e la vitalità iniziano a modificarsi. Il collagene, proteina che costituisce circa il 75% del derma ed è il principale responsabile di compattezza ed elasticità, comincia a diminuire», spiegano gli esperti dei Laboratori Anne Möller. «Blockâge Youth Protection è stata studiata proprio per questa fase della vita, per garantire una beauty routine completa ed esaustiva, in grado di idratare in modo duraturo, svolgere un ’azione rimpolpante e ridurre le linee di disidratazione»
IN LINEA CON LA BRAND IDENTITY
La gamma Blockâge Youth Protection è stata sviluppata rispettando le linee guida
della ‘Skin Defence Science’, il principio ispiratore che accomuna tutti i prodotti Anne Möller: ogni specialità in gamma è formulata con la giusta combinazione di scienza, natura e sostenibilità e segue un approccio olistico, calibrato su ogni fascia di età «Come tutte le linee skincare del brand, anche Blockâge Youth Protection è ‘tailor made’, vale a dire sviluppata secondo le esigenze specifiche della pelle delle donne appartenenti a una determinata fascia di età. In questo caso, la nuova gamma si rivolge alle trentenni di oggi con il fine di esaltare la loro naturale bellezza L’approccio olistico rende la beauty routine quotidiana un gesto per prendersi cura di sé stesse, combattendo attivamente, attraverso formulazioni innovative e all’avanguardia, gli effetti dannosi che gli agenti esterni, come inquinamento atmosferico, luce blu, raggi solari e polveri sottili, possono provocare sulla pelle», precisano gli esperti Anne Möller. L’attenzione alla sostenibilità è un altro pilier del marchio che accomuna tutte le sue linee
suncare e skincare «Ci impegniamo a creare packaging a basso impatto ambientale, impiegando materiali riciclabili e riciclati e a studiare processi di miglioramento al fine di offrire prodotti ogni giorno più innovativi e vicini alle esigenze delle consumatrici di oggi e di domani»
NEL CUORE DELLE FORMULE
In ogni prodotto c’è una selezione mirata di attivi concentrati, capaci di colmare il deficit idrico della pelle, attenuando i segni dell’invecchiamento «Tre sono gli ingredienti chiave che agiscono sinergicamente per una potente azione idratante e rimpolpante: l’acido ialuronico, un post-biotico marino e l’estratto di Salicornia», specificano gli esperti dei Laboratori
Anne Möller che proseguono: «Il primo, l’acido ialuronico a basso e alto peso molecolare è l’ingrediente clou della gamma, finalizzato a ripristinare il giusto livello di idratazione. Il post-biotico marino è costituito da un polimero di zucchero ad alto peso molecolare prodotto dai batteri, con una particolare affinità con la pelle: una volta assimilato dal microbiota cutaneo, promuove la sintesi di acido ialuronico, collagene ed elastina, con un immediato effetto rimpolpante e ammorbidente Infine, l’estratto della pianta Salicornia, comunemente chiamata ‘ asparago di mare ’ ,
è un vero e proprio booster di vitamine, minerali e composti antiossidanti» Ma Anne Möller è anche tra i primi marchi al mondo ad aver utilizzato attivi antinquinamento come base della beauty routine quotidiana. «La Global Defense TecnologyTM è un ’esclusiva tecnologia che abbiamo brevettato e che accomuna tutte le creme giorno delle diverse linee cosmetiche, sia skincare sia suncare e, naturalmente, è anche in tutti i prodotti Blockâge Youth Protection. Un potente cocktail di ingredienti, è in grado di aumentare le capacità naturali di auto-difesa della pelle combattendo gli effetti dannosi che gli agenti esterni cui siamo quotidianamente esposti -come le radiazioni solari, l’inquinamento atmosferico e la luce blu prodotta da leds, lampade fluorescenti e devices digitali- possono avere sulla nostra cute Un vero e proprio scudo protettivo, la cui azione è ad ampio spettro ed estremamente efficace». Naturalmente non potevano mancare numerosi test di efficacia «Anne Möller vanta da sempre una forte expertise scientifica che ci spinge, ogni volta che sviluppiamo un prodotto, a sottoporlo a diversi test. Per Blockâge Youth Protection li abbiamo fatti in vivo, in vitro e di autovalutazione, con risultati a breve e a lungo termine», sottolineano gli esperti dei Laboratori «Quelli in vivo per valutare l’idratazione della pelle dopo l’utilizzo delle creme viso e contorno occhi, per esempio, ci permettono di affermare, con fierezza, che i primi risultati si notano già dopo 30 minuti dall’applicazione»
IDENTIKIT DELLA GAMMA
Sviluppata per contrastare i primi segni dell’aging ripristinando, attraverso formulazioni che rispettino il microbiota cutaneo, l’equilibrio idrico della pelle e la luminosità persa, Blockâge Youth Protection si compone di cinque specialità per un trattamento quotidiano completo, che accompagna da mattina a sera. «Hydrating Beauty Infusion è una mist leggera, un prodotto trasversale da vaporizzare sul viso prima e dopo la propria beauty routine», spiegano gli esperti di Anne
Möller che proseguono: «Moisture Filler Water Cream, invece, è un gel in crema per le pelli a tendenza mista/grassa, perfetto per il trattamento mattutino e serale, mentre Moisture Filler Cream/Mask è un prodotto versatile e multifunzionale che si presta sia come crema da giorno sia, al bisogno, come maschera per la notte Non manca l’indispensabile contorno occhi, Hydra Gel Eye Contour, dalla formula in gel acquosa e Hydra Boost Filler Serum, l’innovativo siero/gel con speciali acquasfere illuminanti che assicurano un aspetto sano e radioso Grazie a texture delicate, i prodotti sono ideali per tutte le tipologie di pelle, anche quelle a tendenza mista/grassa. Inoltre per la linea Blockâge Youth Protection abbiamo sviluppato una fragranza esclusiva, che trasforma il rituale di bellezza in un ’autentica esperienza sensoriale in cui le confortevoli texture si uniscono a note floreali e fruttate»
LA STRATEGIA DISTRIBUITIVA
In Italia il brand ha deciso di percorrere il modello dell’esclusiva «Due anni fa -racconta il team Angelini Beauty- abbiamo stretto un ’accordo di distribuzione con Naima ed Esserbella per costruire una nuova proposta skincare in profumeria Oggi sono circa 300 le porte e in questi anni l’impegno e l’entusiasmo reciproci uniti alla trasparenza negli obiettivi hanno garantito che il modello fosse efficiente ed adeguato alle esigenze di lancio su un mercato complesso come quello italiano» Nel 2021 Anne Möller ha iniziato un percorso di riposizionamento, nuova formulazione e nuovo packaging, per meglio rispondere alle esigenze espresse dal mercato e dai suoi consumatori.
SCOPRIAMO LA LINEA
BLOCKÂGE YOUTH PROTECTION OFFRE UN RITUALE DI BELLEZZA COMPLETO CON 5 PRODOTTI DALLE TEXTURE LEGGERE, DELICATE E A RAPIDO ASSORBIMENTO ECCO STEP BY STEP TUTTE LE SPECIALITÀ E I CONSIGLI DEGLI ESPERTI ANNE MÖLLER PER UTILIZZARLE AL MEGLIO.
• HYDRATING BEAUTY INFUSION È UNA MIST LEGGERA E FRESCA CHE SI VAPORIZZA SUL VISO PRIMA DELLA PROPRIA BEAUTY ROUTINE, PER PREPARARE LA PELLE AI TRATTAMENTI SUCCESSIVI MASSIMIZZANDONE L’AZIONE E POTENZIANDO L’EFFETTO IDRATANTE. PERFETTA DURANTE LA GIORNATA PER RIVITALIZZARE E REIDRATARE LA PELLE, O PER CONTRASTARE STANCHEZZA E CALDO
• MOISTURE FILLER WATER CREAM CON UNA TEXTURE GEL IN CREMA CHE SI ASSORBE ALL’ISTANTE, SI APPLICA MATTINO E SERA PER RITROVARE LUMINOSITÀ, RIMPOLPARE IL VISO E REGALARE ALLA PELLE UN FINISH VELLUTATO LA FORMULA OIL-FREE, ARRICCHITA DA UN AGENTE OPACIZZANTE, LA RENDE IDEALE ANCHE PER LE PELLI MISTE/GRASSE. SI APPLICA SUL VISO PULITO EFFETTUANDO UN LEGGERO MASSAGGIO
• MOISTURE FILLER CREAM/MASK HA UNA TEXTURE RICCA E NUTRIENTE, NON GRASSA ED È UN PRODOTTO MULTIFUNZIONE. DI GIORNO ATTENUA I SEGNI DEL TEMPO E DELLA STANCHEZZA, RISVEGLIA L’INCARNATO E PROTEGGE LA PELLE DALLE AGGRESSIONI ESTERNE DI SERA, USATA COME UNA MASCHERA SENZA RISCIACQUO, È UN TRATTAMENTO RIGENERANTE CHE REIDRATA E RIMPOLPA, GARANTENDO AL RISVEGLIO UN VISO FRESCO E TONICO CHI HA LA PELLE MOLTO DISIDRATATA, PUÒ USARLA MATTINO E SERA, MENTRE PER PELLI NORMALI/ MISTE È IDEALE DI NOTTE
• HYDRA GEL EYE CONTOUR PERMETTE DI RITROVARE UNO SGUARDO FRESCO E RILASSATO HA UNA FORMULA IN GEL ACQUOSA, FRESCA E CONFORTEVOLE CHE AGISCE SU BORSE, OCCHIAIE E SEGNI DEL TEMPO SI APPLICA MATTINO E SERA, PRIMA PICCHIETTANDO LA TEXTURE CON LE DITA, POI MASSAGGIANDO CON L’APPLICATORE IN METALLO DALL’INCAVO DEL NASO VERSO L’ESTERNO, PER UN EFFETTO ANTI-GONFIORE
• HYDRA BOOST FILLER SERUM È UN SIERO/GEL A EFFETTO FILLER, DALLA TEXTURE FRESCA E PIACEVOLE CHE ATTENUA LE LINEE SOTTILI, ASSICURA UN’IDRATAZIONE OTTIMALE E UN INCARNATO SANO E RADIOSO LE ACQUASFERE ILLUMINANTI PRESENTI NELLA FORMULA E UNA LEGGERA PROFUMAZIONE LO RENDONO PERFETTO PER UN’APPLICAZIONE MATTINO E SERA, PRIMA DEL TRATTAMENTO ABITUALE.
LA BEAUTY ROUTINE BLOCKÂGE YOUTH PROTECTION: FASE 1 ﹥ ‘PREPARAZIONE’ ﹥ HYDRATING BEAUTY INFUSION; FASE 2 ﹥ ‘TRATTAMENTO’ ﹥ HYDRA BOOST FILLER SERUM; FASE 3 ﹥ ‘DECONGESTIONAMENTO’ DEL CONTORNO OCCHI ﹥ HYDRA GEL EYE CONTOUR; FASE 4 ﹥ ‘GIORNO E NOTTE’ ﹥ I TRATTAMENTI IN CREMA: MOISTURE FILLER WATER CREAM E MOISTURE FILLER CREAM/MASK
LE CREME BLOCKÂGE YOUTH PROTECTION POSSONO ESSERE UTILIZZATE ANCHE DI NOTTE, POICHÉ NON HANNO FILTRI SOLARI DURANTE IL GIORNO È CONSIGLIATO COMPLETARE IL TRATTAMENTO CON AQUA NON STOP SPF50+ CHE VANTA UN’AZIONE PROTETTIVA AD AMPIO SPETTRO
QUANDO SI PARLA DI BELLEZZA...
Colore, emozioni, passione, sono le parole chiave di DIFARCO, una grande struttura di logistica avanzata e partner di più prestigiosi marchi internazionali nel panorama della farma-cosmesi
Charme Profumeria (35 anni)
«Charme è nata nel novembre del 1989. Mio padre era entrato in prepensionamento dopo aver girato tutto il mondo come primo ufficiale radiotelegrafista: un lavoro che gli ha regalato il contatto con culture diverse e un bagaglio di esperienza preziosissimo. Mia madre, da sempre appassionata di bellezza, aveva un gran desiderio di affermazione personale, dopo essersi occupata della famiglia a tempo pieno», racconta Rossella Boccardi «Insieme, decisero di aprire una profumeria, orientandosi verso marchi poco commerciali e profumi ricercati e originali, non solo da porgere ma soprattutto da argomentare Certo, non è stato facile far ‘ passare ’ questa filosofia, ma ci siamo riusciti e dopo oltre trent’anni i nostri clienti (e il loro figli) sanno riconoscere la qualità Oggi sono io la titolare Se da principio ero molto affascinata dal make up, l’abilità di mio padre nel raccontare le fragranze mi ha letteralmente trascinato verso il mondo selettivo della nicchia
Anche per ciò che riguarda la skincare ho fatto scelte non commerciali, proponendo un assortimento di prodotti alternativi, con formule moderne e risultati rapidamente visibili, selezionati in base alle esigenze del mio pubblico, che metto sempre al primo posto. Cosa ho imparato dai miei genitori?
A fare ricerca, a non aver paura di proporre marchi poco noti Ma anche la passione per questo lavoro, la sincerità verso il cliente e, spero, la capacità di trasmettere l’emozione racchiusa in un profumo»
CHARME PROFUMERIA
ANNO DI FONDAZIONE: 1989
TITOLARE: ROSSELLA BOCCARDI
SEDE: MOLFETTA (BA), VIA XX SETTEMBRE 38 SITO: WWW.CHARMEPROFUMERIAMOLFETTA.IT
OPEN SINCE di Chiara Venturi
Beautyfresh (65 anni)
«Nel ’59 era un emporio-drogheria aperto da mio padre, un tipo di negozio molto diffuso nell’Italia nel Dopoguerra Nel corso degli anni è cresciuto e si è consolidato, e quando nel 1992 ho preso in mano l’attività, ho deciso di orientarmi verso la profumeria. Così è nata Beautyfresh», sottolinea Gianfranco Di Majo «Oggi l’insegna conta quattro punti vendita -due a Salerno, uno a Cava de’ Tirreni e l’ultimo ad Agropoli- ed è in continua evoluzione. La nostra ultima sfida: il riposizionamento di uno dei negozi di Salerno, che riaprirà in un nuovo spazio di 200 metri, con un format espositivo davvero innovativo Molto importante è stato l’ingresso in Ethos Profumerie, avvenuto nel 2019:
Trevi Profumo (105 anni)
una collaborazione che ci ha aperto nuove opportunità e ci ha permesso di ampliare la gamma prodotti, per dare ai clienti una selezione ancora più completa e diversificata Puntiamo su un assortimento tradizionale di qualità, con grandi brand di alto livello Ma siamo anche attenti a intercettare quei marchi di tendenza che piacciono alla Gen Z, per conquistare l’interesse di questo pubblico, oggi un po ’ latitante in profumeria. Del resto, per noi, il cliente è il vero patrimonio dell’azienda Me lo ha insegnato mio padre, che mi ha trasmesso anche valori come la dedizione al lavoro e l’onestà nella vendita, che trasmetto sempre ai miei collaboratori»
«Di generazione in generazione il negozio ha superato il secolo Ma potrei anche dire di donna in donna, perché la storia di Trevi è contrassegnata dalla presenza femminile», spiega Francesco Marinacci «Il mio trisavolo Lorenzo Terriaca ebbe vita breve e la moglie Ferminia si trovò a dover badare al negozio, allora una coltelleria Poi il testimone passò a Rosina, sempre all’opera fino a quasi 90anni E infine a sua figlia Stefania, che guidò con successo l’attività, ormai allargata alla profumeria, negli anni del boom delle fragranze legate alla moda Al profumo si aggiunsero bigiotteria e accessori, ma la coltelleria, licenza storica, è sempre rimasta in boutique Ed è nel 2019, mentre Stefania progettava di ritirarsi, che ho preso in mano la situazione. Abbiamo completamente ristrutturato il locale, un piccolo scrigno di circa 20 mq, sposato la profumeria di nicchia e sviluppato il nostro brand, che sigla una collezione di fragranze artigianali dalla filiera 100% made in Italy, ispirate alla Dolce Vita e alla Fontana di Trevi, vicino alla quale ci troviamo Il punto vendita è frequentato soprattutto da turisti stranieri, che da noi scoprono brand italiani pieni di stile e originalità Quale eredità da chi mi ha preceduto? Assoluta dedizione e l’importanza di essere sempre presente, che fa la differenza».
TREVI PROFUMO
ANNO DI FONDAZIONE: 1919
TITOLARE: FRANCESCO MARINACCI
SEDE: ROMA, VIA DEL LAVATORE 57 SITO: WWWTREVIPROFUMO COM
ANNO DI FONDAZIONE: 1959
TITOLARE: GIANFRANCO DI MAJO
SEDE: SALERNO, VIA MERCANTI 19
SITO: WWW.BEAUTYFRESH.IT
Dal 1992, The Estée Lauder Companies e The Estée Lauder Companies Charitable hanno raccolto più di 131 milioni di dollari in tutto il mondo per supportare la ricerca, l'istruzione e i servizi in ambito medico.
Scopri come contribuire a creare un mondo libero dal tumore al seno.
10N. 2024
FENAPROMag
I MEETING EUROPEI SULFUTURODELCANALE
DUE GLI APPUNTAMENTI PARIGINI IMPORTANTI, AFFRONTATI POCO PRIMA DELLA PAUSA ESTIVA: IL CONSUETO INCONTRO DELLA FEPD E IL CONFRONTO CON COSMETICS EUROPE, PER INQUADRARE IL TEMA DEL MERCATO PARALLELO.
Si è svolto recentemente nella capitale francese uno degli incontri annuali della Federazione Europea dei Profumeri Dettaglianti (FEPD), per fare il punto su alcuni dei tanti argomenti che riguardano la salute e il futuro del canale selettivo Ma, prima ancora, la FEPD ha avuto occasione di
confrontarsi con Cosmetics Europe, che da oltre sessant’anni anni è la voce dell’industria dei cosmetici e della cura personale a livello europeo. Tra i suoi membri figurano infatti i produttori, ma anche associazioni che rappresentano il settore a livello nazionale, in tutta Europa «Il meeting
è stato voluto proprio da Cosmetics Europe, con il preciso obiettivo di inquadrare l’ampio tema del commercio parallelo e delle problematiche a esso legate. C’è l’intenzione di impegnarsi concretamente per riuscire a contenerlo sempre più, nell’interesse soprattutto dei grandi marchi del lusso,
che ne subiscono i maggiori danni di immagine, ma anche del margine. Insomma, la volontà di contrastare il problema esiste, tanto che l’‘operazione’ è stata chiamata ‘Fight Against Parallel Market’ (lotta al Mercato Parallelo)», ha spiegato Michelangelo Liuni. «Erano presenti alla riunione, tra gli altri, il presidente, il direttore generale, il responsabile del Legal Department e il direttore degli Affari giuridici di FEBEA (Fédération des Entreprises de la Beauté), in pratica l’equivalente francese di Cosmetica Italia. Ma è stato solo un primo approccio, a seguito del quale Cosmetic Europe produrrà un documento esplicativo ufficiale, da condividere con FEPD. Seguirà un ulteriore momento di confronto per approfondire i singoli aspetti emersi nel corso della prima riunione». Fondamentalmente, si tratta di affrontare ciò che alimenta il mercato parallelo e di mettere bene a fuoco gli strumenti più efficaci di contrasto «Ci attendiamo, come avanzamento, una proposta fattiva su come gestire il problema, evitando soprattutto i rientri della merce». Una sintesi del meeting con Cosmetic Europe è stata successivamente riportata durante la consueta riunione della Federazione Europea dei Profumeri Dettaglianti, nel corso della quale ci si è focalizzati su un argomento in cantiere da qualche tempo: la formazione professionale di settore, che vede l’Austria capofila nel
A CURA DI GABRIELLA GEROSA
progetto di uniformarla e certificarla a livello europeo, sul modello di quanto Fenapro sta facendo in Italia. Ma non è tutto. «Sul tavolo sono state messe altresì le politiche con l’industria, soprattutto sui versanti online e ‘ibrido’. In sostanza, stiamo mettendo a fuoco un sistema per monitorare i disallineamenti concorrenziali a livello europeo che possono scaturire dal meccanismo di promozione del prodotto anche da parte delle Case madri», aggiunge Liuni. «Infine, abbiamo affrontato un argomento particolarmente scottante. Si tratta di una proposta di legge elaborata dall’ex Commissario europeo per il commercio, piuttosto pericolosa direi, che prevede di portare i termini di
FENAPRO
COME ARGINARE IL
COSIDDETTO MERCATO
GRIGIO E CON QUALI
STRUMENTI? SE NE È
PARLATO NEL CORSO DI UNA RIUNIONE TRA I
RAPPRESENTANTI DELLA
FEPD E QUELLI DI COSMETICS EUROPE, ASSOCIAZIONE EUROPEA DELL’INDUSTRIA COSMETICA.
pagamento obbligatorio in Europa a 30 giorni, con alcune esclusioni che tuttavia non riguardano il nostro settore. Considerato il modus operandi italiano, che fissa le scadenze a 6090 giorni (ma per la media europea, è di circa 45 giorni), l’applicazione di questa
norma in modo repentino rischierebbe di generare un ’emorragia finanziaria non indifferente. Altra conseguenza ipotizzabile sono le ricadute di un tardivo pagamento al fornitore, che potrebbero riflettersi sulla solidità della concessione, per esempio. La norma è già
stata adottata nella Grande Distribuzione Organizzata, che ha però un livello di rotazione del magazzino enormemente più elevato del nostro. Come FEPD abbiamo già presentato le nostre rimostranze per evitare che la legge vada in porto. Ma la levata di scudi è arrivata anche dal fronte delle organizzazioni confederali nazionali del commercio, compresa quella italiana», conclude il presidente. «Stiamo su questo punto preparando un documento contenente una serie di punti di caduta della proposta normativa e siamo pronti, insieme a Francia e Germania, i Paesi più influenti, a fare pressione sulla Commissione e sul suo neoentrante presidente, ribadendo la nostra posizione e le ragioni dell’opposizione».
LOTTA ALLA CONTRAFFAZIONE: UNO DEI TEMI DELL’INCONTRO TRA IMPRESE E DISTRIBUZIONE
Oltre alla definizione dei parametri per un corretto utilizzo dell’e-commerce all’interno della filiera, al tavolo di confronto tra Fenapro e ‘Gruppo cosmetici in profumeria’ di Cosmetica Italia, svoltosi qualche mese fa, si è affrontato lo scottante tema della contraffazione: un fenomeno diffuso che colpisce le aziende e la distribuzione con danni considerevoli, dall’impatto economico alla perdita di immagine Si tratta di un mercato parallelo a quello ufficiale che rappresenta non solo un freno allo sviluppo delle imprese, ma anche un rischio per il consumatore, in quanto i cosmetici distribuiti sono verosimilmente privi dei requisiti di sicurezza imposti dalla normativa comunitaria. Come ha proposto di muoversi la Federazione?
«Abbiamo suggerito di attivarci in alcune situazioni spot, fornendo il nostro supporto allo smaltimento
del materiale contraffatto sequestrato dalla Guardia di Finanza: operazione non secondaria perché consente a chi di dovere di liberare più in fretta i depositi e di procedere con maggiore efficienza a ulteriori sequestri», spiega Michelangelo Liuni «Ma c’è un altro vantaggio da considerare... L’esposizione mediatica che deriva da questo genere di collaborazione potrebbe essere utile a evidenziare come la filiera partecipa, unita, alla lotta contro il fenomeno illecito e dilagante, a sensibilizzare l’opinione pubblica sul pericolo in atto e a sottolineare l’importanza di rivolgersi solo a concessionari autorizzati. È indispensabile cominciare a insistere sulla cultura del prodotto originale e sulle sue caratteristiche di qualità e sicurezza, a tutela della salute del consumatore e nel rispetto della sostenibilità ambientale».
Art&Olfaction Awards 2024: il POKER di AFM
Un premio internazionale di grande prestigio nato oltreoceano che si sposta di nuovo in Europa, a Lisbona, per la cerimonia di premiazione. Il Naso, Luca Maffei, a quest’edizione si aggiudica con Amnesia Rose di Aedes de Venustas il quarto Art&Olfaction Award, unico italiano ad aver raggiunto questo straordinario risultato.
Il primo A&O vinto è nel 2015 con Black Pepper & Sandalwood di Acca Kappa seguito da Néa di Jul et Mad l’anno successivo e da Ierofante di Parfums Quartana nel 2023.
MASCA PARFUMS:
una nuova collezione… suprema
BLAUER: i profumi degli USA
Un progetto corale, un lavoro di squadra sviluppato per far risaltare in ogni creazione l’equilibrio perfetto tra profumiere e materie prime protagoniste di una collezione che Masca Parfums dedica a ingredienti cardine della profumeria. Le diverse interpretazioni realizzate da Luca Maffei (Canone Inverso e About You…), Paolo Cerizza (Aroma Profundo), Sébastien Cresp (Supreme Blend) e Lorenzo Orlandi Berti (Perfect Crime e Dark Room) di Atelier Fragranze Milano sono, ciascuna, un omaggio inedito e d’impatto a Sandalo, Patchouli, Lavanda, Hinoki, Peonia e Vetiver, sublimati in ogni flacone.
Lorenzo Orlandi Bert
Paolo Cerizza
Radici, autenticità, qualità e scoperta sono alla base della collezione Journey del brand di abbigliamentopercuiLucaMaffeihacreatolaversione femminile di New York, fresca e vivace (Pepe Rosa distillato in CO2 , Rosa Rossa e Magnolia), quella maschile di Washington, un intreccio giocoso di ingredienti potenti e inaspettati (Spezie, Pittosporo, Incenso e Mela Verde) e la femminile di San Francisco, chypre gourmand rotondo e armonico con Frutti Rossi, Magnolia, Tuberosa, Legno di Sandalo, Vaniglia e Muschio.
