IMAGINE 2/2025

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL

FENAPRO

Buon Inizio!

PANTONE OGNI ANNO DELINEA IL MOOD COLORE CHE RISPECCHIA LO SPIRITO GLOBALE DEL TEMPO QUELLA SPECIFICA TONALITÀ CAPACE DI ESPRIMERE IL SENTIMENTO COLLETTIVO DI QUEL PARTICOLARE PERIODO GIÀ LO SCORSO ANNO IL COLORE INDICATO ERA TENUE, TRASVERSALE, MORBIDO A SEGNARE UN’ESIGENZA DI PACE TRANQUILLITÀ INTROSPEZIONE LA COMMUNITY DI DESIGNER E APPASSIONATI DEL COLORE COINVOLTI DA PANTONE PER LA DEFINIZIONE DEL COLOR OF THEYEAR ANCHE PER IL 2025 HA INDICATO UNA TONALITÀ CHE POTREMMO DEFINIRE ‘EMPATICA’ PERCHÈ SI ACCORDA PERFETTAMENTE CON QUALSIASI ALTRAED È CAPACE DI INTERPRETARE DIVERSI STILI PANTONE 17-1230 MOCHA MOUSSE TRASFERISCE UN’IDEA DI CONFORT CON LE SUE SFUMATURE CALDE E AVVOLGENTI UN MARRONE DELICATO E AL TEMPO STESSO RICCO CACAO, CIOCCOLATO, CAFFÈ, UNARMONIA DI SAPORI E DI TONI SEMPLICI E AL TEMPO STESSO ROTONDI COMPLESSI, DESTINATI A ESPRIMERE UN’ELEGANZA RAFFINATA E DISCRETA UNA TONALITÀ NEUTRA E AL CONTEMPO DOTATA DI FORTE PERSONALITÀ VERSATILE E POTENTE

PANTONE® 17-1230 Mocha Mousse

Entusiasmo, Emozione, Impegno sono gli ingredienti indispensabili di ogni incipit e poi via libera all’Immaginazione nel dare forma, colore e un profumo speciale.

Il contesto è complesso molte sono le incognite e le variabili di cui tenere conto in un mondo tanto interconnesso come quello in cui viviamo Trattasi di affermazioni ovvie e innegabili, così come ovvi e innegabili sono i numeri della Cosmetica, che sta mostrando tutto il suo potenziale di settore anticiclico e scaccia-crisi.

Negli ultimi tre anni, infatti, i numeri sono sempre preceduti da un segno più e non è di poco conto!

Dal canto suo la Profumeria è un bell’esempio del detto: tutto cambia nulla cambia, perché si è ingrandita, ‘liberata’ di schemi e banconi, assimilata ad altre distribuzioni, integrata in contesti nuovi e il tema chiave di questo specifico, magico, unico punto vendita è comunque sempre rimasto: il CONSIGLIO.

Una speciale alchimia di relazione, autorevolezza, fiducia, che valorizza in maniera unica il prodotto cosmetico proposto in questo punto vendita trasformandolo in una cura di bellezza per corpo e mente come e più di qualsiasi altro

Quindi proprio adesso che la bandiera a scacchi del nuovo anno si è appena abbassata è più che mai fondamentale ricordare dove siamo, com’è fatta la Profumeria, cosa la rende unica e.... puntare su quello, potenziarlo!

Certo ognuno lo dovrà fare a suo modo con le proprie singolarità, ma consapevole che solo rispettando il proprio DNA, facendo emergere le caratteristiche genetiche più autentiche si sta sul mercato.

Quindi attenzione, certo, realismo, ci mancherebbe, analisi costanti degli andamenti e opportuni aggiustamenti dove necessario, ma anche capacità di emozionare, pensare fuori dagli schemi, entusiasmo.

Chi vende bellezza, vende un sogno... credeteci e vi crederanno!

TUTTI PAZZI PER GRITTI

IL PROFUMIERE DEI VIP. UN ANNO MERAVIGLIOSO

START

CORREVA L’ANNO 1975,

l’Italia viveva un periodo di fermento socio-politico. Terrorismo, ma anche grandi riforme. È di quell’anno la legge che cambia il diritto di famiglia, donne e uomini acquisiscono gli stessi diritti all’interno della coppia. Sembra scontato, ma non lo era! Sempre in quell’anno Bill Gates e Paul Allen fondano la Microsoft Corporation... da cui tutto cambierà. Vince il Nobel della letteratura un gigante come Eugenio Montale. Novità e Tradizione! E poi... il primo volo dell’aereo supersonico Concorde e... il primo numero di IMAGINE.

Per la prima volta si pensa a un giornale di categoria, che non è solo un bollettino. Capace di far dialogare Distribuzione e Industria. Di presentare non solo notizie di servizio, ma anche articoli di costume e di attualità per aggiornare e dare spunti di riflessione tanto che da lì in poi si affiderà la direzione e la realizzazione a professionisti della comunicazione. L’aneddoto che segna l’esordio di Imagine è legato proprio all’apparente internazionalità del suo nome, che, in realtà, è frutto di un errore di stampa. Il nome scelto per la testata era, infatti, IMMAGINE, ma una distrazione della fotocomposizione manuale lo modificò. Piacque il ‘gioco’ linguistico e nacque

Il futuro inizia oggi.

Fondotinta potenziato con l’efficacia di 7 vitamine + SPF50. Super luminoso. Ultra energizzante. Effetto seconda pelle. Novità.

12 ore di idratazione. Migliora la tua pelle istantaneamente e nel tempo.

ISPIRAZIONI

37. SUGGESTIONS

Overview: Fusioni & Acquisizioni di Lisa Dansi

50. IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ

Osservare, ma anche immaginare di Gabriella Gerosa

68. AWARD

Premio Imagine dei Profumieri

Terza Edizione di Giò Tinali

IlPremioImaginedeiProfumieri,haproprio l’obiettivodimettereinevidenzal’importanza strategicaperilsuccessodiunprodottodel quotidianoimpegnodichinonsilimitaa porgereciòcheèrichiesto,maèingradodi utilizzarele‘giuste’leveperindirizzareogni singoloclienteallamiglioresoddisfazione possibiledellesueesigenze

OSSERVARE, MA ANCHE... ...IMMAGINARE

47. UN PRESENTE CHE È FUTURO

Un pragmatico visionario che sogna in grande (Gruppo Ancorotti)

64. FERMO IMMAGINE

Ritratto di un successo: Grazie Italia! (Sensai) 74. RICERCA

62. STRUMENTI PER CRESCERE Il profumo un dream job (Borsa di Studio Giorgia Martone - Accademia del Profumo)

Anche la pelle respira (LVMH - Dior)

LOREDANA LINATI, DIRETTORE RESPONSABILE IMAGINE

RUBRICHE

13. PRIMA PAGINA Editoriale

15. SECONDA PAGINA Start

24. ONLINE #Social

26. INSIDERS Beauty Coach

28. FRANCHISE

John Richemond Rock Band (Italart)

30. KEYWORDS Baking

32. FRANCHISE

Elisabeth Arden Eight Hour Solution (Beauty and Luxury)

34. TRAINERS 5W (Clinique, Vitamin Makeup SPF 50)

55. RANGE Uno Ripetuto (Versace)

APPROFONDIMENTI

40-45.SPECIALE MAKE-UP Essere social

57. SE NE PARLA Democratiche emozioni

76. UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO Nuove frontiere degli ingredienti cosmetici

MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO

PRIMAVERA ESTATE 2025

OWN YOUR BRIGHTNESS.

CONLACIPRIACONTORNOOCCHIUNDEREYEBRIGHTENER

CIPRIA IN POLVERE LIBERA DALLA TEXTURE MORBIDA E LEGGERA, IDEALE PER DONARE IMMEDIATA FRESCHEZZA AL VISO E PERFEZIONARE LA BASE TRUCCO. LA SUA FORMULA

INNOVATIVA PREVIENE LA FORMAZIONE DI PIEGHE, ILLUMINANDO DELICATAMENTE LA ZONA DEL CONTORNO OCCHI ARRICCHITA CON SQUALANO, ASSICURA UN ASPETTO RADIOSO E RINFRESCATO PER UNO SGUARDO LUMINOSO E RIPOSATO

GEL AFFAIR NAIL LACQUER:

LICENSETOLAST

imagine

GHIACCIO NEL CUORE

AL CENTRO DELLA FORMULA AQUAPURE C’È L’ACQUA DEL GHIACCIAIO SVIZZERO: PURISSIMA E RICCA DI OLIGOELEMENTI (TRA GLI ALTRI: CALCIO, SODIO, POTASSIO, MAGNESIO), UNA BASE IDRATANTE IN GRADO DI DARE ALLA PELLE UNA SFERZATA DI ENERGIA CAPACE DI RIEQUILIBRARLA E RINFORZARLA. DISSETATA IN PROFONDITÀ, LA PELLE RITROVA COMPATTEZZA, APPARE RIVITALIZZATA, PIÙ ELASTICA! IL SEGRETO... L’ACQUA PROVENIENTE DA UN’ALTITUDINE DI 3000MT.

Parola d’ordine: Idratare!

Restituire ACQUA per assicurare turgore e una maggiore elasticità. Alla base di ogni routine di cura della pelle c’è l’IDRATAZIONE. Senza un equo apporto di acqua la pelle perde compattezza e luminosità.

AQUAPURE di Arval è una linea dedicata completamente a riequilibrare l’idratazione cutanea con risultati evidenti in sole 24 ore come rilevato dai test clinici effettuati dal dipartimento di Scienze Biomediche Uniss.

L’ingrediente chiave di ogni formulazione della linea è l’ACQUA DEL GHIACCIAIO SVIZZERO, che ha proprietà: IDRATANTI; RIVITALIZZANTI; ANTIAGE; RINFORZANTI.

Gli altri componenti e attivi di ciascuna formula sono stati selezionati per agire sinergicamente con il costituente primario (l’ACQUA) in modo che ogni prodotto risponda alla sua specifica funzione e al contempo svolga un ’azione coordinata e combinata con gli altri.

Trattare

HYALURONIC COMFORT

crema idratante antietà pelli normali e miste, all’Acqua del Ghiacciaio Svizzero associa: Hyalu3 Complex (Acido Ialuronico multi-molecolare); Microperle di vitamina E; Squalano vegetale da Olivo; Olio di Moringa; Vitamina E.

HYALURONIC RICH

crema idratante antietà pelli secche, all’Acqua del Ghiacciaio Svizzero associa: Hyalu3 Complex (Acido Ialuronico multi-molecolare); Microperle di vitamina E; Squalano vegetale da Olivo; Estratto di Rosa Alpina; Pantenolo.

Deterger

e

HYDRA WATER, acqua micellare detergente; HYDRA MICELLAR MILK, latte micellare detergente; HYDRA MOUSSE, mousse detergente detossinante; HYALURONIC CLEANSER GEL, gel detergente esfoliante idratante.

arroganceparfums

di Giulia Spiller

#SOCIAL

INNOVAZIONE, COLLABORAZIONI E NUOVE FRONTIERE DELLA BELLEZZA: IL MONDO BEAUTY SI STA TRASFORMANDO, SPERIMENTANDO TECNOLOGIE, INGREDIENTI ESCLUSIVI E APPROCCI ORIGINALI PER RIDEFINIRE IL CONCETTO DI CURA E PERSONALITÀ.

@PHOSBEAUTY_SKINCARE

Nato dall’idea di Lucia De Prisco, Phos Beauty (dal greco ‘luce’) riflette la sua missione di far ‘risplendere’ la pelle attraverso una luxury skincare avanzata e sensoriale Fondato per celebrare l’autenticità e l’equilibrio, il brand made in Italy- propone una routine viso completa con prodotti come Moisturizing Liquid Glow e Spotlight Brightening Serum, formulati con attivi innovativi per un effetto glass skin Il Brand attualmente è disponibile solo in alcune selezionate profumerie di nicchia

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@ETHOSPROFUMERIE

Ethos Profumerie celebra 30 anni di eccellenza Fondato nel 1995 da 15 imprenditori veneti, il gruppo è cresciuto fino a includere 291 profumerie in tutta Italia Basato su valori di expertise, serietà e prestigio, Ethos trasforma ogni punto vendita nella profumeria di fiducia per i clienti, con strategie mirate e iniziative innovative Un anniversario che celebra una storia di successo, costruita giorno dopo giorno grazie alla passione per la bellezza e il rispetto per l’etica professionale

GUARDA IL REEL

Cloe’s Night, brand specializzato in cosmetici notturni, progetta trattamenti pensati per sfruttare le ore di riposo, quando la pelle è più ricettiva Ha appena lanciato, in collaborazione con JCOL Brows, una maschera notte per sopracciglia in edizione limitata Formulata con burro di karité, olio di ricino, miglio, vitamina E e geranio bourbon, nutre, rinforza e stimola la crescita delle sopracciglia, proteggendole e rigenerandole Ideale per chi ha fatto laminazione o dermopigmentazione, è il segreto per sopracciglia forti e curate

@VICHYLABORATOIRES

15 anni di ricerca per una rivoluzione nella skincare L’Oréal presenta COBONDING TECHNOLOGY™, un’innovazione scientifica sviluppata da Vichy Laboratoires e dal team di Ricerca & Innovazione. Questa tecnologia potenzia e lega tutte le famiglie di collagene nella pelle, supportando la matrice cutanea per un invecchiamento sano Frutto di 15 anni di studi su oltre 8900 molecole, rappresenta un passo significativo nel trattamento anti-age Collagen 16 Bonding Serum è il risultato di questa svolta, per una pelle visibilmente più giovane.

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ORGANO UFFICIALE FENAPRO

Rivista specializzata fondata nel 1975

DIRETTORE RESPONSABILE

LOREDANA LINATI

loredana linati@rcs it

Direttore editoriale Michelangelo Liuni

Realizzazione grafica e impaginazione Veruska Cassinari (Emmegi Group).

Hanno collaborato a questo numero Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa Ivan Pestillo Giulia Spiller, Giò Tinali, Marika Vecchiattini, Alberto Zaninotti.

Coordinamento tecnico Allen Michi

Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs 196/2003 e s.m i.): Loredana Linati

imagine è pubblicato da

PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO

Consiglieri Federica Calmi, Carlo Cimbri, Benedetta Corazza, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Uberto Fornara, Veronica Gava Stefania Petruccioli Marco Pompignoli Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera

Direttore generale News Alessandro Bompieri

IMAGINE Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529

Direzione, redazione, amministrazione via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 3136

STAMPA: Errestampa srl - Orio al Serio (BG)

Pubblicità RCS MediaGroup SpA divisione Sfera via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano (Italy) centralino: +39 02 2584 1 - mail: imagine@sfera rcs it

Abbonamenti Per informazioni: 02 25846785 Orario continuato 9:00 – 18:00

Traffico pubblicitario Cristina Lodi cristina lodi@rcs.it

Informativa ai sensi del Regolamento EU 679/2016 (“Regolamento Generale per la Protezione dei Dati personali”)

Riceve il numero di questa rivista in quanto registrato al database degli utenti abbonati ad IMAGINE rivista edita da RCS MediaGroup S.p A Titolare del trattamento è RCS MediaGroup S.p A con sede legale in Via A Rizzoli 8 20132 Milano (MI). i Suoi dati non saranno diffusi ma potranno essere portati a conoscenza dei soggetti che svolgono per conto del Titolare compiti di natura tecnica od organizzativa strumentali alla gestione dell’erogazione degli abbonamenti e che operano in qualità di Responsabili del trattamento ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”). I Suoi dati registrati sono conservati su supporti elettronici e cartacei e trattati con adeguate misure di sicurezza anche associandoli ed integrandoli con altri database del Titolare; iI loro trattamento sarà effettuato con strumenti informatici idonei a garantire la sicurezza e la tutela della Sua riservatezza, come previsto dal Regolamento EU 679/2016 (“GDPR”) e dalla cura con la quale il Titolare tratta e conserva i dati personali. Se desidera rettificare modificare consultare i Suoi dati o comunque esercitare i diritti riconosciuti ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”) scriva a privacy@rcsdigital.it Lei ha sempre il diritto di proporre reclamo allAutorità Garante per la Protezione dei dati Personali, contattabile all’indirizzo garante@gpdp.it o mediante il sito http://www.gpdp.it.” Tutti i diritti di proprietà letteraria e artistica sono riservati. Manoscritti e foto, anche se non pubblicati, non verranno restituiti

Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali

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di Gabriella Gerosa

MARA SANTINI

SEGNI PARTICOLARI

AMO IL DIALOGO E L’EMPATIA CON I CLIENTI

BEAUTY

COACH

IN PROFUMERIA SONO AUTENTICI PUNTI DI RIFERIMENTO. PERCHÉ CONOSCONO IL CLIENTE E LE SUE ESIGENZE, E SONO PRONTE A OFFRIRE CONSIGLI PERSONALIZZATI, SERVIZIO IMPECCABILE E… SORRISO IL LORO SEGRETO? LA FORMAZIONE, UNITA A UNA BUONA DOSE DI EMPATIA

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Vengo dal mondo dell’estetica e solo successivamente mi sono avvicinata alla profumeria L’ho subito trovata affine alla mia indole, sempre in evoluzione, piena di stimoli e di novità, anche a livello formativo. In più, amo il tipo di relazione che si crea con le persone, molto diverso dall’approccio ‘fisico’ dell’estetista Ma è comunque di un rapporto interpersonale, in cui si coccola il cliente, si dialoga e lo si ‘ serve ’ in un modo solo apparentemente più distante»

SILVIA MESSEDAGLIA

SEGNI PARTICOLARI

LAVORO SIGNIFICA VITA, SFIDA E PASSIONE

«Ho scelto questo lavoro solo per passione! Ho sempre avuto un debole per l’estetica e la bellezza sin da quando, da bambina, mi divertivo a giocare con i trucchi Quindi non ho cercato altro e sono entrata dritta in profumeria a 17 anni. Da allora l’amore per la mia professione non ha fatto altro che crescere e oggi, dopo oltre 35 anni, posso affermare senza esitazione che questo è il mio mondo Non riuscirei mai a trovare un ’occupazione altrettanto gratificante»

LUCI E OMBRE

«È bello quando il cliente si affeziona e torna volentieri in negozio perché apprezza il tuo consiglio e ha piacere di rivederti Così capisci che stai lavorando bene Certo, capita che i consumatori entrino per avere la nostra consulenza e poi acquistino online, oppure acquistino online e poi si rivolgano a noi per capire come usare il prodotto È difficile ma cerchiamo sempre di essere gentili»

«Mi sento soddisfatta quando riesco a capire le necessità del cliente e a individuare il prodotto giusto da consigliare Entrare in profumeria significa staccare la spina e mi piace far sentire le persone a proprio agio Tuttavia, si deve cercare un equilibrio tra le esigenze del business e l’accoglienza che non fa pressione all’acquisto, ma punta su garbo, professionalità ed empatia»

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI

«Mi sento appagata, perché il titolare mi lascia spazio di gestione e ha fiducia in me E poi il corso Beauty Coach mi ha reso più sicura e mi ha aiutato a coltivare quella leadership che serve a guidare il cliente all’acquisto, attraverso ascolto, domande giuste e consiglio»

«Il mio obiettivo è crescere professionalmente, anche attraverso la formazione In particolare ho apprezzato il corso Beauty Coach di Fenapro, perché mi ha aiutato a capire un mercato in continuo cambiamento, tanto che conservo gelosamente il materiale didattico»

DOVE LAVORO

«Sono più di 15 anni che lavoro nella profumeria Cap di Montecchio (le altre due sono a Pesaro e a Fano, ndr) Il titolare, Stefano Balocchi, ci fa sentire in famiglia Siamo affezionate al negozio e lavoriamo con dedizione ed empatia, per avvicinare il cliente con garbo, conoscerlo e accontentarlo sempre. Collegato al punto vendita di Montecchio c’è anche un centro estetico, gestito dalla mia titolare Francesca: una sorta di esperimento che sta funzionando molto bene»

«L’insegna è stata fondata più di sessant’anni fa da Giuseppe e Alfonso Muzio, giunti a Roma da Sant’Elena Sannita come molti molisani arrotini diventati profumieri Poi il testimone è passato ai figli Riccardo e Alessandro, e oggi Muzio è un’istituzione, con 9 punti vendita di cui 7 in città e 2 in provincia (Grottaferrata e Frascati). I punti di forza sono l’attenzione e la cura del cliente, ma si insiste molto anche sulla formazione del personale, perché sia preparato e professionale»

FRANCHISE

di Rachele Briglia

JOHN

TRA SACRO E PROFANO

Ultimo nato in seno alla famiglia dei maschili John Richmond, Hardcore Religion to a Dance Beat è la trasposizione olfattiva di un viaggio interiore alla ricerca di un senso più profondo Vi si percepisce l’anelito a una dimensione più ‘alta’, per certi versi sacrale, contrapposto al desiderio di un piacere istantaneo, terreno Una dualità ripresa dal jus, a opera del Master Perfumer Lucas Sieuzac L’apertura irradia positività, complice l’accostamento di mela, bergamotto e cardamomo Una partenza voluttuosa con un ’ eco sensuale, destinata ad accentuarsi nella parte centrale Man mano che la fragranza si evolve, infatti, emergono il rigore del legno di cedro, la ‘carnalità’ del vetiver e la compostezza della rosa. Alle note di fondo il compito di comunicare la pace raggiunta nel momento in cui si accoglie la propria spiritualità. Il muschio spicca, seguito da ambra e cashmere Una finitura sottile e pulita che contrasta con la luminosità iniziale della fragranza, simbolizzando l’armonia tra il caos e la calma. Disponibile in versione eau de toilette nel doppio formato da 50 e 100 millilitri (entrambi refillable), Hardcore Religion to a Dance Beat si accompagna a Shower Gel e After Shave

RICHMOND ROCK BAND

LA PASSIONE DELL’ICONICO DESIGNER BRITANNICO PER LA SCENA PUNK-ROCK LONDINESE SI RITROVA NEI CODICI STILISTICI E OLFATTIVI DELLE FRAGRANZE MASCHILI. CHE VESTONO COLORI OMBROSI, INDOSSANO CHARMS E BORCHIE METALLICHE ED ESPRIMONO UN PROVOCATORIO ECLETTISMO WWW.JOHNRICHMONDCOM

CLASSICO CON BRIO (E UN PIZZICO DI PEPE)

Anno 2010: John Richmond ha già raggiunto la notorietà grazie alle collezioni couture, caratterizzate da tipici dettagli street style londinese Anni ’80 Imprinting che le fragranze del brand adottano pienamente. A partire da Classic for Him: in versione eau de toilette, riprende i codici della Maison già dall’estetica, complice un flacone dalle linee decise e dai toni dark Il jus è orientale/speziato Vi si respirano la verve dello zenzero unito al bergamotto, la ‘trasparenza’ zuccherina dell’anguria contrapposta al graffio del pepe, l’esotismo del cardamomo unito alla familiarità del rosmarino. Un blend audace e imprevedibile, sigillato dall’eleganza di muschio, ambra e cedro della Virginia La bottiglia nei formati da 50 e 100 ml si completa con un charm a forma di plettro per suonare la chitarra con un’incisione rock

INTELLIGHENZIA & VIRILITÀ

Al debutto nel 2022, Black Metal Man segue di un anno il lancio del suo corrispettivo femminile, semplicemente battezzato Black Metal. Disponibile in versione eau de toilette (nel doppio formato da 50 e 100 ml), è il ritratto olfattivo di una figura maschile estremamente attuale: determinata, elegante e intelligente. Composta dalla creatrice francese Mylène Alran, la fragranza è introdotta dalle note di cardamomo, bergamotto e arancia. Nel cuore, il jus si arricchisce di sfumature floreali (violetta, iris e rosa), riscaldato da un soffice accordo cuoiato A chiusura, patchouli e ambra garantiscono raffinatezza e persistenza a fior di pelle. Accompagnata da una ristretta gamma di toiletries (vi rientrano Shower Gel e After Shave), la nuova eau adotta la pulizia geometrica dei flaconi di casa Richmond, cui danno carattere un collare in argento effetto goffrato decorato da borchie

UN GESTO ANTICO

MODERNISSIMO

GRAZIE AL ‘BAKING’ DIFFUSO DAI SOCIAL, OGGI LA CIPRIA È CONSIDERATA UN COSMETICO FONDAMENTALE PER UN TRUCCO LONG LASTING ED È TORNATA ALLA RIBALTA ANCHE TRA I GIOVANI EPPURE HA ORIGINI ANTICHISSIME MAISON DE BEAUTÉ COME MAX FACTOR GIVENCHY E GUERLAIN L’HANNO RESA ICONICA ED ERA IL ‘MAKE-UP DELLE DONNE ANNI 50 REVIVAL? NON PROPRIO!

KEYWORDS

di Ivan Pestillo

BAKING

LE ANALOGIE TRA BEAUTY E FOOD SI RITROVANO ANCHE NELLE ROUTINE. COSÌ IL TERMINE BAKING, CHE IN INGLESE INDICA LA COTTURA AL FORNO DEI FARINACEI, ARRIVA NEL MONDO DEL MAKE UP A DETERMINARE IL PASSAGGIO CHE PREVEDE DI LASCIARE IN POSA LA CIPRIA IN POLVERE PER QUALCHE MINUTO SULLA BASE VISO PER FISSARE IL TRUCCO E RENDERLO LONG LASTING

pelle deve essere sempre ben idratata, soprattutto se matura Vanno, inoltre, evitate le ciprie colorate e compatte, meglio quelle in polvere libera In caso di contorno occhi molto segnato, prima di applicare la cipria, è meglio distendere il correttore con le dita in modo che il prodotto aderisca perfettamente» Buona cottura!

GIVENCHY

PRISME LIBRE 4-COLOR LOOSE POWDER FU LANCIATA NEL 1989 QUANDO HUBERT DE GIVENCHY SI ISPIRÒ AL LOGO 4G DELLA SUA MAISON PER IMMAGINARE UNA CIPRIA NATA DALL’INCONTRO DI QUATTRO TONALITÀ. OGGI, NONOSTANTE LA NUOVA FORMULA, SUBLIMA ANCORA L’INCARNATO CON PIGMENTI CORRETTIVI E PERLE RIFLETTENTI DISTRIBUTORE: LVMH

PRADA

VERDE PER CANCELLARE I ROSSORI ANCHE SE, A CONTATTO CON LA PELLE HA UN FINISH TRASPARENTE. NON È MAGIA, MA TECNOLOGIA, PERCHÈ LA CIPRIA PRADA RESET RIESCE AD ADATTARSI A TUTTI I TONI DI INCARNATO DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE.

GUERLAIN

NELLO SCRIGNO PREZIOSO DI PARURE GOLD SKIN

DIAMOND MICRO-POWDER CI SONO INGREDIENTI

LUXURY COME LORO 24 CARATI E LA POLVERE DI DIAMANTE PER UN INCARNATO RADIOSO E DECISAMENTE GLOW DISTRIBUTORE: LVMH

Letteralmente significa cottura al forno, ma nei backstage di sfilate e servizi fotografici ha tutt’altra valenza: «Il baking è una tecnica make up che consiste nell’utilizzare un’importante quantità di cipria per fissare i prodotti in crema e ottenere una copertura impeccabile e duratura», spiega Francesca Ragone, make up artist, hairstylist, lookmaker, founder del brand Beyouty «Questa tecnica è nata nel mondo delle drag queen ma, di recente, è stata portata alla ribalta dalle Kardashian che si confermano sempre trendsetter in quest’ambito», prosegue l’esperta Del resto, il ‘baking’ con la cipria consente di rendere il trucco long-lasting e resistente a tutto Ma non solo: «Se effettuato nel modo corretto, permette di ottenere un effetto opaco, levigante e resistente molto apprezzato dalle donne che amano una base viso coprente»

Step by step

Ma come si realizza a casa il perfetto ‘baking’? «Per fissare il correttore nella zona perioculare, per definire il contouring ai lati del viso e sul mento, il ‘baking’ va realizzato con una cipria HD molto sottile e incolore in modo da non alterare i toni del make up Una volta applicato il prodotto in crema, bisogna coprire la zona con un abbondante strato di cipria, mediante un pennello o una spugnetta, e lasciare ‘in cottura ’ per cinque o dieci minuti affinché la cipria assorba tutti gli oli e fissi il prodotto Nel frattempo si può completare il resto del trucco, magari concentrandosi su occhi e labbra Una volta trascorso il tempo indicato, basta spolverare l’eccesso di cipria con un pennello morbido e senza troppa pressione per ottenere un risultato levigato e long lasting», consiglia Ragone, che aggiunge: « Mi raccomando: il ‘banking’ tende a seccare per cui la

DEBBY

I MAKE-UP ARTIST HANNO DA TEMPO SOTTOLINEATO LE VIRTÙ ILLUMINANTI DELLA CIPRIA COLOR BANANA SOTTO AGLI OCCHI DEBBY NE HA QUINDI ‘SFORNATO’ UNA SUA VERSIONE: LA CIPRIA COMPATTA 100% CLEAN CON INGREDIENTI NATURALI E UN PACKAGING COMPOSTO PER IL 50% DA MATERIALE RICICLATO DISTRIBUTORE: SODALIS.

HUDA BEAUTY A COSA PUÒ SERVIRE UNA CIPRIA LILLA ELETTRICO? A CANCELLARE LE ZONE D’OMBRA DEL VISO PAROLA DELLINFLUENCER INTERNAZIONALE HUDA KATTAN

CHE HA LANCIATO LA SUA EASY BAKE LOOSE BAKING & SETTING POWDER IN UBE BIRTHDAY CAKE, CREANDO COSÌ UN TREND VIRALE IN ESCLUSIVA DA SEPHORA.

BENEFIT

THE POREFESSIONAL POWER POWDER CANCELLA LETTERALMENTE I PORI DAL VISO PER MINIMIZZARNE LA VISIBILITÀ PUNTA SU UNA TEXTURE IMPALPABILE LEGGERA, QUASI TRASPARENTE, CHE NON LASCIA SPESSORI COSÌ NON SI INSINUA NEMMENO NELLE ‘PIEGHETTE’ DELLA PELLE DISTRIBUTORE: LVMH.

CIPRIE COLORATE: A CIASCUNO LA SUA

OLTRE ALLE CIPRIE COLOR CARNE E A QUELLE BIANCHE DAL FINISH TRASLUCIDO, PERFETTE PER IL BAKING, ESISTONO ANCHE CIPRIE COLORATE CHE VENGONO UTILIZZATE PER UNIFORMARE LE DISCROMIE DEL VISO LAVORANDO IN BASE ALLA TEORIA DEI COLORI PER SOTTRARRE O AGGIUNGERE IN BASE ALL’ESIGENZA COSÌ, PER ESEMPIO, LE CIPRIE VERDI SONO PERFETTE PER LE PELLI ARROSSATE; QUELLE VIOLA PER GLI INCARNATI SPENTI DAL SOTTOTONO TENDENTE AL GIALLO; QUELLE ROSA E ARANCIONI PER ANNULLARE IL VIOLA DELLE OCCHIAIE; MENTRE LA FAMOSA CIPRIA ‘BANANA’, GIALLA, PER ILLUMINARE PUNTI STRATEGICI DEL VISO

di Paola Colombo Kapsa

SKIN PROTECTANT

‘THE ORIGINAL’ EIGHT HOUR CREAM

Questo pluripremiato trattamento skincare per il viso, amatissimo da make-up artist e celeb di tutto il mondo, è una vera icona di bellezza Grazie alle sue proprietà super emollienti e protettive, all’azione esfoliante delicata dell’acido beta idrossido e alla vitamina E, che difende la pelle dalle aggressioni esterne, assicura fino a otto ore di morbidezza, protezione e idratazione profonda Clinicamente e dermatologicamente testata, la crema ha una composizione multifunzionale che la rende un trattamento skincare multi-tasking senza pari. Può essere utilizzata per rivitalizzare e illuminare l’incarnato, lenire arrossamenti, alleviare contusioni e calmare piccole irritazioni cutanee Ma è perfetta anche per rigenerare mani secche e cuticole, dare sollievo a piedi stanchi, nutrire labbra screpolate, modellare le sopracciglia ed eliminare l’effetto crespo dai capelli Un alleato versatile e indispensabile per prendersi cura della propria bellezza

HYDRAPLAY SKIN PERFECTING

DAILY MOISTURIZER

ELIZABETH ARDEN

La crema, dalla consistenza leggera e facilmente assorbibile, è un perfezionatore della pelle che regala un’idratazione istantanea per tutto il giorno, assicurando un incarnato morbido, liscio e luminoso Agisce anche come un primer che affina i pori, controlla l’eccesso di sebo e attenua le imperfezioni, creando così una base perfetta per il make-up La formula contiene il 5% di acido ialuronico e glicerina, per idratare, rimpolpare e lenire; il 5% di squalano di origine vegetale, per rafforzare la barriera idrica della pelle, e il 2% di un complesso botanico che controlla l’eccesso di sebo e ha un effetto opacizzante Non comedogenica e dermatologicamente testata, è adatta a tutti i tipi di pelle e si applica al mattino sul viso e sulla parte superiore del collo

EIGHT HOUR SOLUTIONS

EIGHT HOUR CREAM, IL BALSAMO DAI MOLTEPLICI BENEFICI, SINONIMO DI PERFETTO EQUILIBRIO TRA AZIONE PROTETTIVA, IDRATANTE E LENITIVA, OGGI SI DECLINA IN DIVERSE REFERENZE PER IL VISO CHE RAPPRESENTANO LA GIUSTA SOLUZIONE A OGNI NECESSITÀ DELL’EPIDERMIDE

WWWELIZABETHARDEN COM

HYDRAPLAY 2-IN-1 DAILY CLEANSER

È la new entry della linea Eight Hour, l’alleato insostituibile per una detersione del viso pratica ed efficace, ideale per chi desidera anche un’azione skincare. La sua formula versatile permette un doppio utilizzo Come cleanser, rimuove impurità e make-up con un ’azione delicata e ultra comfortevole, che regala alla pelle una piacevole sensazione di morbidezza. Come maschera, invece, va lasciata in posa un minuto e si trasforma in un trattamento completo, che purifica, idrata, rinforza, opacizza, riduce l’eccesso di sebo e regala freschezza all’epidermide La sua composizione è un vero e proprio concentrato di efficacia: argilla rosa, per liberare i pori ed eliminare le impurità senza irritare o seccare la pelle; glicerina, che potenzia l’idratazione e rende l’epidermide setosa e levigata; e un innovativo complesso di pre e post biotici dall’effetto protettivo, che protegge e rafforza le naturali difese cutanee La texture speciale, che a contatto con l’acqua si trasforma in una schiuma soffice, vellutata e molto delicata, garantisce una detersione impeccabile su qualsiasi tipo di epidermide.

THE PERFECT BLEND TO ENHANCE A RADIANT, GLOWING COMPLEXION

I nuovi illuminanti e blush liquidi che illuminano e donano colore all'incarnato in modo sano e naturale

Come i colori si armonizzano su una tela, Flush of Blush™ dona alle guance un tocco fresco e vitale, mentre Flush of Light™ illumina i lineamenti, conferendo un bagliore etereo Setosi, leggeri, stratificabili

H A T

Wdi Paola Colombo Kapsa

5W VITAMIN MAKEUP SPF 50

Le più elevate performance del make-up si uniscono a un cocktail di 7 vitamine per regalare all’epidermide un effetto skincare ultra energizzante, idratante e protettivo. È la mission di Even Better Clinical™ Vitamin Makeup SPF 50 di Clinique, il fondotinta innovativo dalla texture leggera e modulabile, formulato per garantire un viso luminoso e un incarnato sano e radioso.

CHE COS’È

Vitamin Makeup SPF 50 è il fondotinta di ultima generazione della franchise Even Better Clinical™ di Clinique, studiato per sublimare e perfezionare l’incarnato, donandogli un aspetto fresco e uniforme, con un effetto ‘pelle sana ’ La sua formula super tecnologica, arricchita da un cocktail di 7 vitamine e da un efficace filtro Spf 50, ha l’obiettivo di nutrire, proteggere e rafforzare la barriera cutanea Leggero e modulabile, si fonde sulla pelle con un finish luminoso ed è per questo uno step indispensabile per ottenere un trucco naturale e radioso

QUANDO SI USA

PER CHI È ADATTO

È perfetto per tutte le pelli, da quelle secche a quelle miste, comprese le più sensibili Ed è la base trucco ideale per chi cerca un prodotto delicato e leggero, ma con un ’azione skincare che, applicazione dopo applicazione, migliora la qualità della pelle Grazie all’acido ialuronico, infatti, la sua formula aiuta a mantenere l’idratazione per 12 ore, mentre l’Acetil Glucosamina favorisce l’esfolazione, assicurando un incarnato levigato Dematologicamente testato, è privo di profumo al 100%, oil-free e non comedogeno, sicuro per gli occhi sensibili e per chi porta le lenti a contatto

IN CHE OCCASIONI

W H O

W H E R E W H E N

Le performance di Vitamin Makeup SPF 50 lo rendono utile ogni volta che si desidera un fondotinta dal finish luminoso e in ogni periodo dell’anno Ma il prodotto diventa indispensabile nella bella stagione, poiché il suo alto Spf aiuta la pelle a difendersi dai danni dei raggi solari. La sua formula, inoltre, è potenziata da un pool di vitamine antiossidanti attive per 8 ore: tre tipi di vitamina C e vitamina E proteggono da radicali liberi e aggressioni ambientali, inclusi luce blu, infrarossi e inquinamento; altri due tipi di vitamina C illuminano la pelle, mentre la vitamina B3 favorisce un ’azione ultra energizzante.

WHY

È la base perfetta per creare un make-up che si adatta sia al giorno sia alla sera, poiché non si sedimenta nelle linee e non evidenzia i pori. Ideale per chi cerca una coprenza leggera, è ben modulabile e non appesantisce la pelle, che appare subito uniforme e luminosa, mai lucida. Inoltre, è una perfetta soluzione ‘estiva’: la sua texture impalpabile resiste all’umidità e al sudore per 12 ore Truccarsi è facilissimo perché si stende in modo molto veloce: bastano alcune gocce di prodotto da applicare con dita, pennello o spugnetta, partendo dal centro del viso e sfumando verso l’esterno.

PER QUALI RISULTATI

L’obiettivo di Even Better Clinical™ Vitamin Makeup SPF 50 è adattarsi a qualsiasi tipo di incarnato, assicurando un effetto ‘seconda pelle’. Le sue 12 shade sono infatti pensate per uniformare perfettamente il colorito, dalle carnagioni più chiare a quelle più scure o già abbronzate I test clinici hanno dimostrato che, grazie alla formula tecnologicamente avanzata del fondotinta, la pelle è più idratata già dopo due settimane di utilizzo, mentre dopo 4 settimane appare visibilmente più sana Inoltre, il 98% delle donne che hanno testato il prodotto ha dichiarato di percepire l’epidermide più nutrita e luminosa per tutta la giornata.

SUGGESTIONS

di Lisa Dansi

OVERVIEW

FUSIONI & ACQUISIZIONI

Il settore beauty, che ha dimostrato una forte resilienza e si stima che supererà gli 850 miliardi di dollari nel 2030, continua a essere attraente per gli investitori, con i fondi di Private Equity sempre più interessati a marchi solidi con un alto potenziale di crescita Tra le operazioni più rilevanti del 2024 si segnalano: PAI Partners, che ha acquisito il gruppo BeautyNova; L Catterton, che ha investito in Kiko spa; White Bridge, che ha rilevato Vida srl; Three Hills, che ha acquisito La Bottega (e successivamente Palatino); TDR, che ha acquisito la maggioranza di Acqua & Sapone. Mentre rimane alto da parte degli investitori l’interesse per i brand inclusivi e digitali, come dimostrano le operazioni che hanno visto protagonisti Goovi, VeraLab e Rebeya, proseguono con successo gli investimenti inbound (vedi l’acquisizionediDr.VranjesFirenzedapartediL’Occitane) e quelli outbound (vedi Sodalis che ha acquisito i brand di High Ridge Brands da Tengram Capital in Nord America

e l’azienda tedesca di make-up ArtDeco) Inoltre, sul finire del 2024 sono state annunciati due deal primari: il fondo Dbag ha acquisito Great Lenghts, società che produce extension italiane di alta qualità, mentre Cosmoproject è passata al Gruppo Ancorotti, operazione che ha permesso a quest’ultimo di entrare nel segmento skincare “Il settore cosmetico italiano, con una crescita del 14% nel 2023, distinguendosi per l’export e l’innovazione di prodotto, rimane un segmento promettente in un contesto economico complessivo volatile, seppure sia evidente una maggiore cautela da parte degli investitori Alcune attività di de-stocking sono state messe in atto dai brand nel corso del 2024 con un trend di stabilizzazione che caratterizzerà anche la prima parte del 2025 In questo scenario le aziende del beauty sono focalizzate sulle leve di creazione di valore” , commenta Elena Borghi, partner di PwC Italia Beauty Deals Leader

LA MAGGIORANZA DI EUROVETROCAP A INVESTINDUSTRIAL

La famiglia Cattaneo, fondatrice e proprietaria di Eurovetrocap -azienda che opera nel packaging primario in vetro, plastica e alluminio per il mercato cosmetico- ha siglato un accordo per la cessione della maggioranza della società a Investindustrial, uno dei principali gruppi di investimento europei, con oltre 34 anni di esperienza e 15 miliardi di euro di capitale raccolto L’operazione rappresenta un passo strategico per sostenere la crescita e l’espansione internazionale dell’azienda con sede a Trezzano sul Naviglio (Milano), che serve oltre 3.000 clienti in più di 90 Paesi. La famiglia Cattaneo manterrà una partecipazione di minoranza, assicurando la continuità dei valori e della visione che hanno caratterizzato l’azienda fin dalla sua fondazione Il team di gestione, guidato da Giampaolo Herrmann, riconfermato Ceo, proseguirà a dirigere Eurovetrocap in questa nuova fase di sviluppo

IL BRAND COREANO DR.G ENTRA

NELLA FAMIGLIA L’ORÉAL

L’Oréal ha siglato un accordo con la svizzera Migros-Group per acquisire il brand coreano di skincare Dr G, fondato dal dermatologo Dr Gun Young Ahn nel 2003 Il brand entrerà a far parte della divisione Consumer Products, rafforzando così il portafoglio del Gruppo e rispondendo alla crescente domanda di soluzioni per la cura della pelle scientificamente sviluppate, efficaci e convenienti “Siamo lieti di accogliere Dr G nella grande famiglia L’Oréal Creato da un dermatologo e con soluzioni ad alte prestazioni adatte anche alle pelli più sensibili, Dr.G completa perfettamente il nostro portafoglio di prodotti per la cura della pelle” , ha affermato Alexis PerakisValat, Global President L’Oréal Consumer Products Division “Seguiamo il marchio e il suo successo da molti anni e non vediamo l’ora di accelerarne la crescita nella Corea del Sud e nel resto del mondo, rimanendo fedeli alla nostra mission: democratizzare e valorizzare la bellezza portando il meglio della cura della pelle coreana ai consumatori di tutto il mondo”

COVALO ACQUISISCE COSMETITROVO

Covalo, la più grande piattaforma globale dedicata agli ingredienti per la cura della persona, ha acquisito Cosmetitrovo, marketplace B2B indipendente per i settori cosmetico e nutraceutico L’acquisizione di Cosmetitrovo è in linea con gli obiettivi del 2025 di Covalo, ovvero la regionalizzazione della proposta. Una novità nel panorama delle piattaforme digitali mondiali, che finora hanno ospitato solo i cataloghi dei produttori su scala globale e non erano in grado di rappresentare digitalmente le realtà locali

DECLÉOR E SAINT

GERVAIS MONT-BLANC PASSANO AL GRUPPO COSPAL

L’Oréal ha venduto i marchi Decléor e Saint-Gervais Mont Blanc al Gruppo Cospal, guidato da Matthieu Lesieur. Il manager è legato a Decléor, poiché suo padre acquistò il marchio alla fine degli Anni ‘80

SUGGESTIONS

LE SPAZZOLE TANGLE TEEZER PASSANO A BIC

BIC ha acquisito il 100% di Tangle Teezer, azienda di spazzole per capelli con sede a Londra, per un valore di circa 200 milioni di € In un mondo in cui i consumatori si rivolgono sempre più a marchi che danno priorità all’alta qualità e al valore, Tangle Teezer e BIC condividono un Dna comune: portare gioia e semplicità nella vita di tutti i giorni attraverso soluzioni innovative e di eccellenza Tangle Teezer offre una gamma unica e brevettata di spazzole, che consentono di districare ‘dolcemente’ i capelli Brand riconosciuto a livello internazionale, con una posizione consolidata in Europa e Nord America, Tangle Teezer ha raddoppiato le sue dimensioni negli ultimi quattro anni, dimostrando la sua capacità di affermarsi e acquisire quote di mercato in un settore altamente frammentato come quello di spazzole e pettini, che vale circa 4,5 miliardi di €

ROBERTET, SIGLATO L’ACCORDO PER L’ACQUISIZIONE DI PHASEX

Robertet ha acquisito Phasex Corporation. Fondata nel 1981 da Val Krukonis, Phasex, con sede a North Andover in Massachusetts negli Stati Uniti, è pioniera nell’estrazione supercritica di CO2 (più rispettosa dell’ambiente rispetto all’esano, al butano o all’etanolo) Con questa acquisizione, Robertet rafforza la sua presenza in Nord America, regione che contribuisce in modo significativo al fatturato globale.

SV LABS DIVERSIFICA CON L’ACQUISIZIONE DI SIGAN INDUSTRIES

Il contract beauty manufacturer SV Labs ha acquisito Sigan Industries Group, Inc , CDMO (Contract Development and Manufacturing Organization) con sede a Toronto che opera in molteplici mercati finali, tra cui prodotti per la cura dei capelli, della pelle, del corpo e da banco (OTC), e nota per l’innovazione, la qualità e il servizio La partnership tra SV Labs e Sigan Industries è altamente complementare per quanto riguarda le capacità di formulazione, i punti di forza della produzione, l’ubicazione delle strutture, i clienti e i mercati finali dei prodotti. Le società continueranno a servire un elenco diversificato e crescente di clienti, tra cui multinazionali di beni di largo consumo, marchi emergenti e retail

BAIN DE SOLEIL ACQUISITO DA MY IMPORTS (AMG BRANDS)

A PICK UP SERVICE IL 50% DI PHARMA COS

Pick Up Service, azienda leader nei servizi avanzati per la gestione integrata della supply chain, ha completato l’acquisizione del 50% di Pharma Cos srl, realtà d’eccellenza nella produzione di cosmetici per il makeup L’operazione, frutto di un investimento economico di grande rilevanza, segna l’ingresso di Pick Up Service in un settore di altissimo valore strategico e rappresenta un passo significativo nel percorso di diversificazione dell’azienda Pharma Cos ha raggiunto un fatturato di 22 Mio di € e punta a crescere fino a 40 Mio di € nei prossimi anni, supportata dalla qualità dei suoi prodotti e dall’innovazione che la contraddistingue Marco Calabrese, Ceo di Pick Up Service, ha dichiarato: “L’acquisizione di una realtà d’eccellenza come Pharma Cos è per noi un investimento strategico di altissimo valore. Questa operazione ci consente di entrare in un settore prestigioso e altamente qualificato, dove Pharma Cos rappresenta una delle poche aziende capaci di garantire standard qualitativi eccezionali Siamo orgogliosi di poter contribuire al loro sviluppo, integrando le nostre competenze con il loro straordinario know-how”.

LA FRANCESE COSMOGEN ACQUISTA DA WEINBERG CAPITAL PARTNERS

MY Imports USA (AMG Brands) ha stipulato un accordo per l’acquisizione dell’iconico marchio di prodotti solari Bain de Soleil. L’azienda prevede di reintrodurre sul mercato il marchio, messo in stand-by da Bayer nel 2019, entro il secondo trimestre del 2025, con prodotti che saranno disponibili nei canali mass, drug e online. Oltre ai filtri solari e agli autoabbronzanti, MY Imports prevede di arricchire la linea Bain de Soleil con balsami per labbra con Spf e prodotti per la cura della pelle e dei capelli, per offrire ai consumatori una gamma di referenze beauty e di protezioni ancora più completa, in linea con i trend del momento. Conosciuto per le sue formulazioni lussuose e i profumi esclusivi, Bain de Soleil è uno dei marchi più amati al mondo di prodotti solari.

Weinberg Capital Partners ha raggiunto un accordo con MBO+ per diventare il nuovo azionista di maggioranza di Cosmogen, società francese specializzata in packaging cosmetico che vanta tra i suoi clienti L’Oréal, Clarins, Caudalie, Dior, nonché marchi di nicchia in forte crescita Più recentemente, Cosmogen è entrata con successo nel mercato farmaceutico con una gamma di packaging dedicati Sotto la guida di Priscille Allais, Ceo dal 2019, la società ha registrato una forte crescita raggiungendo un fatturato di quasi 25 Mio di € nel 2024

ESSERE SOCIAL

PIATTAFORME COME

Da un lato c’è chi ritiene il make-up un bene quasi essenziale, senza il quale non si può neppure varcare in uscita la soglia di casa; dall’altro chi, invece, ne valorizza gli aspetti ludici, sicuramente più evidenti rispetto all’asse del trattamento viso e corpo. Fatto sta che di trucchi in Italia se ne vendono. E molti! Con dinamiche interessanti che, secondo il Beauty Report 2024 di Cosmetica Italia, si registrano soprattutto per il trucco viso (che nel 2023 ha messo a segno un +20% vs 2022) e per il trucco labbra (+14%). Il merito va sicuramente al cosiddetto Lipstick Index che, dopo la pandemia e le mascherine, ha riportato i consumatori ad acquistare rossetti, oli labbraegloss,oltreafondotinta,ombretti e mascara Ma anche ai social network che, attraverso i content creator, dettano ormai più tendenze delle sfilate «Sulle piattaforme i consumatori cercano stimoli, emozioni, competenze per alimen-

tare la loro esperienza di bellezza, che diventa un modo per presentarsi al mondo, gratificare se stessi ed essere riconosciuti, enfatizzando il proprio carattere personale e i gusti del momento», racconta Francesco Morace, sociologo e founder di Future Concept Lab. «Un trend diventa virale quando raggiunge in modo incisivo l’obiettivo di lasciare un segno nell’esperienza delle persone, che a loro volta cavalcano il trend perché lo riconoscono e lo diffondono, coinvolgendo la propria comunità di riferimento. La viralità è istantanea e

ASTRA MAKE-UP IDENTISTICK

A SECONDA DELLA NUANCE SCELTA PUÒ ESSERE UTILIZZATO COME BLUSH O COME CONTOURING IN CREMA LA SUA TEXTURE SI FONDE CON LA PELLE CONSENTENDO DI RIDEFINIRE I LINEAMENTI CON INEDITI GIOCHI DI LUCI E OMBRE DAL FINISH CREAM-TO-POWDER.

DISTRIBUTORE: GIUFRA.

risponde alle logiche del nuovo paradigma Quick & Deep (ndr: Velocità & Accessibilità) creato dai social: tanto veloce quanto profondo dal punto di vista del riconoscimento I social sono dunque il mezzo di circolazione senza il quale la viralità non sarebbe possibile, mentre la vita reale diventa il fine».

NESSUN LIMITE

Un trend è virale quando coinvolge tutti indi-scriminatamente «Perciò l’inclusività oggi passa anche attraverso le tendenze social relative al trucco» , spiega la make-up artist Laura Portomeo, che ha fondato il marchio Lace Beauty «In generale, a parte pochi trend make up che prevedono linee grafiche o colori eccessivamente sgargianti, tutto ciò che vediamo sui social può essere adattato al singolo individuo, indipendentemente dal-

AUSTRALIAN GOLD

RAYSISTANT SHIMMERING OIL

UNA FORMULA VEGAN CON IL 999% DI INGREDIENTI

DI ORIGINE NATURALE E UNA TEXTURE CHE ILLUMINA

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E DORATO OPPURE CHAMPAGNE CON OLIO DI MANDORLE BAOBAB E VITAMINA E DISTRIBUTORE: EURACOM.

SPECIALE

di Ivan Pestillo

BELLAOGGI

JELLY EYE LINER

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SULLA PALBERA REGALANDO TRATTI PRECISI O SFUMATI, DALL’INTENSITÀ

MODULABILE E IL BELLO È CHE SONO TUTTE WATERPROOF E NO TRASNFER.

DISPONIBILI IN SEI NUANCE: DAL CLASSICO NERO AL VIOLA SCURO

DISTRIBUTORE: EUROSTYLE.

l’età o dall’etnia Il veto non è generazionale o etnico, quanto piuttosto legato alla morfologia del viso» Le tendenze social sono per tutti, dunque. Lo sanno bene le aziende che le cavalcano a ritmo sostenuto, dimostrandosi particolarmente rapide, dinamiche e flessibili in tema di lanci di prodotto «Di certo la Gen Z resta il principale target da raggiungere», racconta Federica Lo Vasto, direttore marketing & comunicazione di Bellaoggi che aggiunge: «Ciò non toglie che anche i Millennials rappresentino una gran parte del popolo digitale». «I nostri contenuti sono pensati per tutti, senza limite di età», le fa eco Elvira Viteritti, team lead communication di Cosnova Italia, che distribuisce i marchi di proprietà essence e Catrice, «sebbene il target principale di essence si concentri sulle Gen Alpha e Z, e quello di Catrice sui Millennials, entrambi i brand sono fortemente inclusivi e aperti a una vasta gamma di appassionati di bellezza I trend che emergono sui social, infatti, non sono esclusivi delle nuove generazioni: alcuni risuonano profondamente con un pubblico adulto, mentre altri nascono proprio dall’influenza di creator, vip e star dello spettacolo Anche se i giovani sono i principali protagonisti delle conversazioni social, le piattaforme si sono evolute in modo da offrire contenuti sempre più diversificati, rispondendo così alle esigenze di un pubblico di tutte le età E sono diventate, ormai, una parte integrante della vita quotidiana di utenti di ogni generazione, rendendo essenziale per i brand sviluppare contenuti e prodotti che parlino a un target trasversale»

BELL

BB CREAM & LIP MASK

ADATTI A TUTTE LE PELLI PERCHÉ IBRIDI E INCLUSIVI: UNA CREMA UNIFORMANTE CHE RAFFORZA LA BARRIERA CUTANEA E LA PROTEGGE CON SPF50 E UNA MASCHERA CHE FUNGE DA PRIMER LABBRA SEMPRE CON SPF50

DISTRIBUTORE: BURTON.

ELVIRA VITERITTI

FRANCESCO MORACE

FEDERICA LO VASTO

CHANEL

MIX MATCH COLLEZIONE PRIMEVERA-ESTATE 2025

UNA PALETTE DI COLORI CHE PERMETTE INFINITE COMBINAZIONI, CON

TINTE FRIZZANTI E GIOCOSE CHE SI CONTRAPPONGNO OPPURE SI FONDONO TONO SU TONO IN MANIERA INTUITIVA AUDACI MA

ANCHE MOLTO CHIC SONO L’ESPRESSIONE DI UNALLURE SENZA

TEMPO ORIGINALE MA MAI ECCESSIVA

DISTRIBUTORE: CHANEL

GIORGIO FORGANI

COME FOSSI UN BAMBOLA

Se si parla di trend virali, non si può non pensare al Doll Blush, lanciato dalla popstar mondiale Sabrina Carpenter e diventato virale sui social.

A replicarlo sono stati creator di svariate età, con guance e pommette intensificate al massimo attraverso fard liquidi o in polvere, ma sempre a effetto bambola. Che hanno permesso la nascita di ulteriori trend affini (e sempre senza età), come quello del No-Makeup Makeup Look «‘Scaricati’ gli occhi e le labbra, il blush acquista una nuova dimensione», spiega Giorgio Forgani, make-up artist di Pupa, «e diventa fondamentale per dare un tocco, anche estroso, al viso. Lo stia-

CATRICE

KISS&GLOW

UNA COLLEZIONE IN EDIZIONE LIMITATA CHE CELEBRA LA PASSIONE E LAMORE CON TEXTURE LUCIDE FINISH BRILLANTI E FORMULE

CHE REGALANO ALLA PELLE L’EFFETTO BONNE MINE DI UNA PASSEGGIATA

ALL’ARIA APERTA

DISTRIBUTORE: COSNOVA

CLINIQUE

BLACK HONEY COLLECTION

DUE I PRODOTTI PER UN LOOK SANO E RADIOSO IN POCHI PASSAGGI: IL POP

LIP & CHEEK OIL, CHE FA ‘ARROSSIRE GUANCE E LABBRA CON UNA TEXTURE

IDRATANTE E MODULABILE E L’HIGH IMPACT MASCARA NELLICONICA

TONALITÀ BLACK HONEY PER DEFINIRE LO SGUARDO IN MODO NATURALE

GRAZIE ACHE ALLO SCOVOLINO VOLUMIZZANTE

DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

mo vedendo sui social, ma anche sui red carpet, e in modo trasversale ai target. Del resto, l’attrice Pamela Anderson, a 57 anni, è stata una delle prime che di recente ha deciso di presentarsi al pubblico senza più rossetti e ombretti, ma solo con un incarnato sano e luminoso» In questo senso si posizionano lanci 2025 come il Fluido Skin Tint Wonder Me di Pupa, ancora più fluido e leggero di una BB Cream. Ma anche i Flush of Blush e Flush of Light di Mesauda: rispettivamente fard e illuminanti liquidi. «La tendenza del trucco naturale e minimale continua a dominare i social. E gli utenti cercano prodotti che esaltino la loro bellezza senza apparire troppo costruiti. Il Flush of Blush, con il suo soft matte finish naturale, e il Flush of Light, con il suo glow radioso ma delicato, sono perfetti per creare look freschi e ‘skin first’», spiega Victor Buaron, direttore creativo di Mesauda Beauty e di MNP, che aggiunge: «Questi prodotti sono pensati per essere estremamente versatili, adatti a tutte le età e a diversi tipi di incarnato. La loro formula innovativa permette a chiunque di esprimere la propria personalità attraverso il make-up, che si tratti di un look naturale per il

SISLEY

PHYTO-ROUGE VELVET

EFFETTO VELLUTO ASSICURATO CON QUESTO NUOVO ROSSETTO DAL COLORE INTENSO MA AL TEMPO STESSO LEVIGANTE E RIMPOLPANTE NEL PACK ZEBRATO CHE LO RENDE UN VERO E

PROPRIO OGGETTO DEL DESIDERIO

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DOLCE&GABBANA

EVERINK LINER & EVERFULL

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FORMULA WATERPROOF,

CHE PROMETTE 24 ORE

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VOLUMIZZA E DEFINISCE LE CIGLIA, PERMETTENDO COSÌ

DI CREARE UN LOOK

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DOLCE&GABBANA.

giorno oppure di uno più sofisticato per la sera. Per la vita di tutti i giorni, entrambi si prestano a infinite possibilità. Il blush liquido, con la sua texture leggera e a lunga durata, si fonde perfettamente con la pelle, regalando al viso un colorito sano e naturale. L’applicatore di precisione permette una stesura semplice e precisa del prodotto, che può essere sfumato successivamente con i polpastrelli, con il pennello ed, eventualmente, anche con una blender L’illuminante, invece, con la sua texture setosa e senza peso, è arricchito da perle multiriflettenti che esaltano l’incarnato, donando una luminosità radiosa e naturale. Può essere utilizzato non solo sul viso, ma anche sul corpo, per esempio su spalle e clavicole, per un effetto glow che valorizzi la pelle in ogni stagione. Inoltre, blush e highlighter possono essere mixati tra loro grazie alla speciale formula ‘cocktail’». Così si possono cavalcare anche altri trend social come Layering, Mixology e Dewy Skin. «Quest’ultimo, in particolare, mette una pelle luminosa, idratata e sana al centro dell’attenzione E il Flush of Light di Mesauda, con le sue perle e la texture leggera, è perfetto per ottenere un effetto glow naturale che catturi la luce in modo elegante».

ESSENCE

LOVE IT A CHOCO’ LOT!

UNA COLLEZIONE PENSATA PER LIBERARE LA DIVA INTERIORE CHE C’È IN OGNI DONNA DIVERTENTE E GOLOSA COME UNA SCATOLA DI

CIOCCOLATINI GOURMET CON LUCIDALABBRA IRRESISTIBILMENTE DOLCI

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DIEGO DALLA PALMA

COLLEZIONE MAKE UP PRIMAVERA ESTATE 2025

PAROLA D ORDINE VERSATILITÀ E MULTIFUNZIONALITÀ CON QUESTA

PROPOSTA PENSATA PER UN UTILIZZO QUOTIDIANO E TRASVERSALE

FATTA DI FORMULE E TEXTURE DA STRATIFICARE E ABBINARE TRA LORO PER ESSERE ADATTATE SIA AL GIORNO SIA ALLA NOTTE POTREMMO

DEFINIRLA LABC DEL TRUCCO PERFETTO!

DISTRIBUTORE: COSMETICA.

LABBRA AL GUSTO COLA, MARMELLATA O CARAMELLA?

Come già accennato (e confermato dai numeri), il 2024 è stato l’anno del make-up labbra. E il suo successo potrebbe continuare proprio grazie agli ultimi trend che stanno spopolando su Instagram

e TikTok: «Le labbra sono state messe in primissimo piano per tutto lo scorso anno Fra le tendenze più forti, che sicuramente proseguiranno, ci sono le Cherrycola Lips, da realizzare con texture scure ma al tempo stesso trasparenti e idratanti grande successo anche per formule come i Lip Oil e i rossetti pH reagenti», sottolinea la make-up artist Laura Portomeo «Non è un caso che tra i primi lanci 2025 di numerosi brand ci siano linee di rossetti fondenti a effetto ‘marmellata’ Dior, per esempio, ha rilanciato il suo balsamo labbra colorato Dior Addict Lip Glow. Il direttore creativo e dell’immagine del make-up Dior, Peter Philips, ha avuto il piacere di rivelare le sue sfaccettature inedite, legate a nuove nuance e nuovi ingredienti skincare Anche Audrer, il marchio dell’influencer Giulia De Lellis, da poco entrato nel circuito delle profumerie Sephora, punta sulle labbra gourmand con gli inediti rossetti Lip Jelly,

LA SUA FUNZIONE STA NEL NOME: LA COLLEZIONE MAKE UP PRIMAVERA

ESTATE DELLA MAISON HA LOBIETTIVO DI SPRIGIONARE TUTTA LA LUMINOSITÀ DELLA PELLE CON TEXTURE IRIDESCENTI PERLATE GLOSSY

E A EFFETTO RUGIADA PER IL VISO E PER LE LABBRA MA ANCHE PER LE

UNGHIE CON I TONI ROSATI E LILLA CHE LA FANNO DA PADRONE

DISTRIBUTORE: LVMH.

LAURA PORTOMEO

DIOR GLOWMANIA

GIVENCHY

PRISME LIBRE GLOW SERUM FOUNDATION

24 ORE DI LUMINOSITÀ, 24 ORE DI TENUTA E ADDIRITTURA 48 ORE DI

IDRATAZIONE È QUESTA LA PROMESSA DEL NUOVO FONDOTINTA DELLA

MAISON CHE ASSOCIA POLVERI SOFT FOCUS E PARTICELLE MADREPERLATE PER RIFLETTERE LA LUCE PIÙ UN MICRO-ACIDO IALURONICO CHE PENETRA IN PRONDITÀ PER RIMPOLPARE LA PELLE DALL’INTERNO

DISTRIBUTORE: LVMH.

RIMMEL LONDON

GOOVI

GLAZE MY LIPS

LUCIDALABBRA DAL FINISH PERLATO CHE DONA UN TOCCO DI COLORE

DALLA SOFISTICATA BRILLANTEZZA RENDENDO LE LABBRA DA SUBITO PIÙ

PIENE E DISTESE; IL FINISH GLOSSATO, DATO DALLE SOTTILI MICROPERLE

ALL’INTERNO DELLA FORMULA, DONA UNA LUMINOSITÀ E UN EFFETTO 3D

ARRICCHITO CON ACIDO IALURONICO E OLIO DI COTONE

DISTRIBUTORE: SODALIS.

disponibili in quattro shade studiate per ogni tipo di incarnato Sul fronte delle formule pH reagenti c’è, invece, la collezione Color Trip di Pupa, in collaborazione con Pennyblack, che in gamma ha due prodotti in grado di adattarsi in maniera intelligente al tono di pelle per un make-up personalizzato: «Il primo è un Blush Stick che regala alle guance un effetto bonne mine e luminoso su misura, mentre il secondo è un Balsamo Labbra», spiega Giorgio Forgani di Pupa «Quello delle lips si conferma un segmento interessante e in continua evoluzione All’interno della collezione Color Trip, infatti, c’è anche un Olio Labbra Nutriente: si tratta di una tendenza che continueremo a cavalcare poiché, influenzati dagli ultimi diktat dei social, i consumatori sono sempre più alla ricerca di veri e propri elisir per le labbra, dall’alto potere nutriente ma anche appena colorati Si tratta di formule semitrasparenti, delicatamente tonalizzate, dal finish lucido e glossato per un effetto ottico 3D».

IL MASCARA C’È MA NON SI VEDE!

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FORMULA CLEAN E VEGANA CHE PROMETTE IL 300%

DI VOLUME IN PIÙ GRAZIE A UN MIX DI FIBRE DI ORIGINE

VEGETALE E ALOE MODULABILE, RESISTE FINO A 24 ORE

DISTRIBUTORE: COTY.

In accordo con i numeri del mercato, i social network confermano dunque che nel make-up, anche per il 2025, il focus sarà soprattutto sull’incarnato, specialmente gote, pommettes e zigomi, e sulle labbra. L’hashtag #nomascara, infatti, sta già facendo incetta di like, cuori e follower nel mondo virtuale Ciò non

MAVALA

NEO LIPS COLLECTION

SONO CINQUE LE SHADE SCELTE PER I NUOVI LIP OIL GLOSS LA LORO CARATTERISTICA? PIÙ DI UNA POICHÉ UNISCONO LUCENTEZZA LACCATA

COLORE MODULABILE E IDRATAZIONE SUBLIME GRAZIE ALL’OLIO

DI VINACCIOLI E ALLA VITAMINA E DISTRIBUTORE: MAVALA.

significa, però, che il mascara non sarà presente nel trucco del nuovo anno. Vuol dire piuttosto che la sua resa deve essere molto naturale Addio per sempre, dunque, alle ‘vecchie’ formule che per volumizzare sfruttavano consistenze talvolta ‘pastose’ Le nuove formule sono HD e assicurano massima definizione nonostante le texture ultra-black È questa, infatti, la promessa di novità come Everfull Hi-Definition Mascara di Dolce&Gabbana -che garantisce addirittura 36 ore di lunghezza e volume grazie alla texture waterproof, arricchita con attivi rinforzanti estratti da arance calabresi- e come il Mascara Le Magnétisme di Gucci -che separa le ciglia alla perfezione con un esclusivo applicatore curvo su due lati e dotato di 247 setole disposte su 10 file- I prodotti sono stratificabili per un risultato su misura, ma su TikTok c’è chi consiglia si applicarli solo sulla punta delle ciglia. Inutile sottolineare quanto i nuovi mascara ‘leggeri’ siano anche più facili da rimuovere E su TikTok c’è chi ci riesce soltanto con dell’acqua tiepida, ma non si tratta di un effetto speciale Lo consente la tecnologia Tubing, che rende le formule waterproof ma al tempo stesso semplici da struccare con l’acqua, senza l’aiuto di pads, dischetti di cotone o di quelle cere che, di solito, complicano la rimozione del prodotto creando antiestetici grumi Tale performance è resa possibile da

ROUGJ X LIU JO

STAGIONE PRIMAVERA

UNA PROPOSTA STUDIATA SECONDO LE REGOLE

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PRECISIONE PRELEVA LA GIUSTA QUANTITÀ DI PRODOTTO CHE PUÒ

POI ESSERE SFUMATA SEMPLICEMENTE CON I POLPASTRELLI

DISTRIBUTORE: MESAUDA

polimeri a forma di tubo che avvolgono le singole ciglia Si tratta di una tecnologia già molto in voga in Corea, ma che sta prendendo piede anche in Italia: l’azienda Gotha Cosmetics, specialista in contract manufacturing nel settore color cosmetics, ha di recente presentato a Hong Kong il progetto del proprio mascara TuBig, che ha le stesse caratteristiche di un mascara Tubing, più una formula arricchita con ingredienti nutrienti che mantengono le ciglia morbide e sane

TU CHIAMALE, SE VUOI, EVASIONI

Quanto alle nuance del make-up di stagione, Pantone quest’anno potrebbe non averci preso eleggendo come colore del 2025 il suo marrone cremoso Mocha Mousse! Almeno secondo i social Pinterest, infatti, conferma quanto i consumatori siano alla ricerca di sfumature più accese e vivaci, come quelle del rosa, del viola, del ciliegia e persino del blu Sul famoso social network di condivisione fotografica, infatti, le ricerche a tema ‘make-up occhi colorato’ sono in aumento del 365%; quelle ‘make-up da sirena oscura ’ del 695%, ‘unghie ispirate al mare ’ del 65%, ‘make-up con blush viola’ del 30% e ‘vibes color ciliegia’ del 325%. «C’è una crescente attenzione all’espressione personale e al desiderio di evasione, tradotto in collezioni ispirate a mondi onirici e immaginari», conferma Giulia Gunnella, marketing coordinator & art director di Astra Make-Up «Nel 2025 i consumatori cercheranno prodotti che raccontino storie e offrano esperienze immersive, evocando scenari come giardini segreti, mari aperti o viaggi lussuosi

STRUMENTI DEL MESTIERE

PUPA

COLOR TRIP

AL CENTRO DI QUESTA COLLEZIONE REALIZZATA IN COLLABORAZIONE CON PENNYBLACK CI SONO UNA SERIE DI PRODOTTI PH REAGENTI PER UN MAKE UP SU MISURA COME IL BALSAMO LABBRA IDRATANTE E LEGGERMENTE TONALIZZANTE MA ANCHE IL BLUSH IN STICK DISTRIBUTORE: MICYS COMPANY.

Queste tendenze celebrano il bisogno di autenticità e benessere, unendo estetica e narrativa per una profonda connessione emotiva con il trucco Ciò conferma ancora una volta quanto i trend beauty, e in particolare quelli del make-up, non si rivolgano a un pubblico specifico o a un preciso target di età: appartengono a chi li osserva, li ascolta e sceglie di seguirli Anche se oggi trovano nei social media una potente cassa di risonanza, le tendenze beauty restano trasversali Pensiamo, per esempio, a un particolare look sfoggiato da celebri star in occasione di eventi di grande impatto mediatico: il look diventa in breve tempo molto popolare, ispirando chiunque a replicarlo, indipendentemente dall’età. I social amplificano il messaggio, raggiungendo soprattutto un pubblico giovane, ma i trend non hanno confini generazionali e continuano a parlare a chiunque ne tragga ispirazione»

ANCHEILSETTOREDEGLIACCESSORIPERILTRUCCOPAREVIVEREUNMOMENTO AL TOP DEL RESTO, PER SEGUIRE LE TENDENZE DEI SOCIAL, SERVONO I GIUSTI STRUMENTIDELMESTIERE COSÌDIEGODALLAPALMAHARINNOVATOLASUALINEA DI PENNELLI, CHE ORA NE COMPRENDE OTTO PER IL VISO, SETTE PER GLI OCCHI, DUE PENNELLI DUO E UN PENNELLO SPECIFICO PER LE LABBRA. TUTTI ULTRAPROFESSIONALI, COME DA TRADIZIONE DEL BRAND, MA ANCHE ACCATTIVANTI GRAZIE AL DESIGN IN ROSSO OPACO CHE, A SCAFFALE, NON PASSA CERTO INOSSERVATO I NUOVI MAKEUP BRUSHES DI DOLCE&GABBANA SONO INVECE 10 E HANNO DEBUTTATO NEL BACKSTAGE DELLA SFILATA PAPARAZZI

DEDICATA ALLE COLLEZIONI UOMO AI 2025: SONO CARATTERIZZATI

DA SETOLE VEGANE NERE ULTRA-SOFT, CHE GARANTISCONO UN RILASCIO OTTIMALE DEL COLORE, E MANICI IN ALLUMINIO DORATO

ISPIRATI ALLO STILE BAROCCO DELLA MAISON MENTRE IL MARCHIO

REAL TECHNIQUES, DISTRIBUITO IN ITALIA DA SIMCA, HA CONQUISTATO

TUTTI CON LA SUA SPUGNETTA MIRACLE PUFF A DUE LATI: UNO PER LE

POLVERI E L’ALTRO PER LE TEXTURE LIQUIDE.

ESTÉE LAUDER

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DESIDERA UNAPPLICAZIONE PRECISA CON UNA PASSATA

QUESTO ROSSETTO SCOLPISCE LE LABBRA CON IL SUO FINISH OPACO CHE RISULTA MULTIDIMENSIONALE

DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER.

GIULIA GUNNELLA

UN PRESENTE CHE È FUTURO

di Gabriella Gerosa

UN PRAGMATICO

VISIONARIO CHE SOGNA IN GRANDE

Con l’inaugurazione di Ancorotti Perfumes, avvenuta a novembre dello scorso anno, il Gruppo Ancorotti è entrato ufficialmente nel mondo dei profumi. E lo ha fatto dalla porta principale grazie alla partnership con Euroitalia. L’obiettivo: consolidare la propria posizione di leader del beauty italiano a livello internazionale. Rientra nella strategia per raggiungere questa importante meta anche la recente acquisizione di Cosmoproject, un deal grazie al quale il Gruppo ha ampliato la propria offerta skincare, potenziando ulteriormente il suo impatto sul mercato. Le due operazioni rappresentano indubbiamente un contributo alla valorizzazione del Made in Italy e sono passi mirati verso la realizzazione di una piattaforma unica nel suo genere, capace di offrire un sistema integrato di supply

chain in cui tutti gli assi cosmetici sono rappresentati, in modo da rispondere al meglio alle esigenze dei beauty brand internazionali. Con il nuovo stabilimento dedicato ai profumi, poi, si consolida il forte legame con il territorio. L’area geografica di Crema, dove ha sede il Gruppo, è infatti un riferimento per la cosmetica, che riveste qui un importante ruolo, di cui si riconosce il ‘peso’ economico, sociale e culturale. Non di solo business si tratta! Per il Senatore Renato Ancorotti, presidente di Ancorotti Group, è una missione. I progetti sono nati da un mix di passione e know-how, di visione e concretezza, ma anche di amicizie coltivate negli anni. Sogni che diventano realtà. Con una menzione speciale ad Adriano Olivetti, tuttora esempio virtuoso per il mondo imprenditoriale, che nel secolo scorso aveva edificato la

Con l’ingresso ufficiale nel mondo dei profumi e nella skincare, grazie a due partnership strategiche, Renato Ancorotti realizza un sogno a lungo perseguito. E procede deciso verso la costruzione di una piattaforma cosmetica che riunisca expertise, cultura e valori di eccellenze beauty tutte italiane.

fabbrica di macchine per scrivere dove la Ancorotti ha oggi sede.

LA NUOVA FABBRICA DI PROFUMI

Olivetti diceva che il sogno resta tale finché non ci si lavora; poi diventa un proposito, un progetto e infine una realtà. Ed è proprio questo l’iter seguito per costituire l’Ancorotti Perfumes in tempi molto rapidi. «Ho incontrato il Cavaliere Sgariboldi, presidente di Euroitalia, a una fiera di settore ed è proprio in quella circostanza che Giovanni ha lanciato l’idea di creare insieme un’azienda di profumi», ha raccontato Renato Ancorotti «La proposta di uno dei massimi imprenditori della cosmesi non può che far pensare... Così, dopo la fiera sono andato a trovarlo e la nuova avventura è iniziata. In sette mesi la fabbrica era pronta!». I due partner di Ancorotti Perfumes -An-

LA SEDE DI ANCOROTTI PERFUMES, INAUGURATA UFFICIALMENTRE LO SCORSO NOVEMBRE.

IL PRESIDENTE RENATO ANCOROTTI CON GIUSEPPE SGARIBOLDI, PRESIDENTE DI EUROITALIA E PARTNER NELLA NUOVA AVVENTURA.

SOTTO. LA MISCELAZIONE DELLA NUOVA ANCOROTTI PERFUMES

A PIEDE PAGINA LA RECEPTION DELLA ANCOROTTI COMETICS, CON IL SUO STILE ECLETTICO

corotti Cosmetics al 70% ed Euroitalia al 30% - condividono approccio, attitudine e traguardi: «Siamo due ‘Visionari Pragmatici’, uniti dalla stessa passione per il nostro lavoro e dall’ambizione di puntare alla più alta qualità, rappresentando in modo autentico il Made in Italy e i suoi valori di eccellenza: artigianalità, innovazione e creatività. Partire per questo nuovo viaggio con il più grande distributore italiano di profumi garantisce alla nostra start up expertise e commesse da azienda consolidata. Un privilegio per entrambi! Insieme, infatti, potremo operare in una fabbrica con caratteristiche all’avanguardia, che offre massima espressione tecnologica e totale sicurezza, un tema cui teniamo molto entrambi e su cui siamo ferrei. Tutto questo ci permette di affrontare i mercati internazionali e le loro variegate necessità con efficacia, potendo rispondere a ogni esigenza produttiva».

UN ORIZZONTE DI OPPORTUNITÀ

La nuova fabbrica si estende su 5000 mq, gli impianti e la strumentazione sono interamente Made in Italy, un certificato di garanzia in termini di efficienza Gli impianti sono in grado di processare oltre 200mila litri di profumo e avranno una capacità produttiva di 50 milioni di pezzi l’anno, quando anche la quarta linea sarà a pieno regime. «Con uno stabilimento come questo, macchine avanzatissime e lavoro iper professionalizzato vedo un ampio orizzonte di opportunità, che siamo perfettamente in grado di cogliere Ci interessano la profumeria dei grandi numeri e quella creativa, sempre più rilevante Cerchiamo di individuare i brand che hanno buone potenzialità di crescita, che possiedono concept, qualità del prodotto e visione, e possono quindi ottenere ottimi risultati. Inoltre, si apre il mercato di quei nostri clienti che sono intenzionati a realizzare una fragranza ampliando il proprio business E non sono pochi», specifica Ancorotti In questo quadro lo spazio cosiddetto Fragrantiarum, allestito nella nuova fabbricaèfocalenellosviluppodell’attività. «Si tratta di un atelier in cui poter ‘testare’ modelli pronti o in cui scegliere ogni singolo dettaglio per costruire la fragranza su misura Un punto di partenza molto funzionale per un primo approccio commerciale e per partire alla scoperta dell’universo profumo Ha un design molto curato, che permette di offrire una vera e

propria esperienza sensoriale immersiva, grazie a una collezione di 234 proposte che ben rappresentano tutte le famiglie olfattive e un interessante caleidoscopio di sfaccettature. Inoltre, custodisce un organo olfattivo composto da 120 materie prime tra le più utilizzate, che sarà via via implementato La ricchezza di spunti offerta dal Fragrantiarum è stata resa possibile dall’esperienza della Maison essenziera Creasens, che ci ha supportato nella creazione dello spazio, delle proposte e negli accordi Anche in questo caso non siamo partiti da zero, ma abbiamo trovato partner solidi e di lunga esperienza»

IL PROGETTO SI ALLARGA

Ancorotti Perfumes non è solo una nuova azienda, ma il tassello di un progetto più ampio, che mira a fare della cosmesi italiana un punto di riferimento globale in tutte le categorie di prodotto. In questo contesto si colloca l’operazione realizzata a fine 2024: Cosmoproject, azienda emiliana leader nella produzione di skincare conto terzi, dinamica e attenta alla ricerca e all’innovazione, che è entrata a far parte del Gruppo Ancorotti, dando vita a un big da oltre 220 milioni di fatturato e un organico complessivo che supererà le 800 persone entro il 2025. L’evoluzione ha avuto origine da un piano di investimenti lanciato grazie all’ingresso del fondo L-GAM in Ancorotti Cosmetics, che è diventata il nucleo di un’alleanza strategica tra eccellenze del beauty italiane «Con Primo Tortini, titolare e fondatore di Cosmoproject, ci sono stima e amicizia. Ed è anche grazie al rispetto reciproco che è andata finalmente in porto l’idea di unirci e di allargare questa concreta piattaforma del Made in Italy, cui si potranno aggiungere in futuro specificità cosmetiche che oggi non ne fanno ancora parte», spiega Ancorotti.

IL SENSO DEL MADE IN ITALY

Per promuovere il Made in Italy è necessario guidare le eccellenze -e la cosmesi lo è- verso traguardi oltre il semplice business. «La nostra iniziativa ne è un esempio, perché non solo ha carattere imprenditoriale ma coltiva anche lo scambio culturale tra le aziende», sostiene con convinzione Ancorotti. «Non è facile riuscire a connettere i settori del mondo beauty, così diversi anche dal punto di vista tecnologico. Tuttavia, includerli in un’unica piattaforma è sia un servizio di rilievo per il cliente sia una

UN RESTAURO ILLUMINATO

È NEL 2017 CHE ANCOROTTI COSMETICS DECIDE DI ACCORPARE LE PROPRIE ATTIVITÀ IN UN UNICO STABILIMENTO E ACQUISISCE LA EX FABBRICA DI MACCHINE PER SCRIVERE OLIVETTI, CHIUSA NEL 1992 E IN STATO DI ABBANDONO «L’OPERAZIONE DI RECUPERO HA RESTITUITO SICUREZZA ALL’AREA E PRESTIGIO A UN EDIFICIO PROGETTATO DA MARCO ZANUSO E RENZO PIANO», SPIEGA RENATO ANCOROTTI. SI È TRATTATO DI UN INTERVENTO DI ‘RESTAURO TIMIDO’ AFFIDATO A ERMENTINI ARCHITETTI, OVVERO DI UN PROGETTO ATTENTO E INTELLIGENTE, RISPETTOSO DEL VALORE ARCHITETTONICO E STORICO, MA ANCHE DELLE ESIGENZE CONTEMPORANEE. BUONA PARTE DELLA STRUTTURA ORIGINARIA È STATA MANTENUTA CON UN LAVORO DI CONSOLIDAMENTO E ADEGUAMENTO A NORMATIVE DI SICUREZZA, SALUTE DEI LAVORATORI E SOSTENIBILITÀ L’ATTENZIONE AL CONFORT DEGLI AMBIENTI INTERNI E IL FLUIRE DELLA LUCE NATURALE, FIORE ALL’OCCHIELLO DELLA FABBRICA DEGLI ANNI ‘60, SONO STATI VALORIZZATI. INFINE NON C’È STATO NESSUN CONSUMO DI SUOLO, MA SOLO RIUSO DI UN PATRIMONIO ESISTENTE. IL RISULTATO NON SOLO HA ESALTATO L’ASPETTO ESTETICO DELL’EDIFICIO, MA HA ANCHE FATTO EMERGERE IL PROFONDO MESSAGGIO ETICO CHE RAPPRESENTA. NEGLI ANNI ‘70 LA OLIVETTI IMPIEGAVA A CREMA BEN 3000 LAVORATORI. PER RICORDARNE L’OPERA E L’IMPATTO SUL TERRITORIO SONO STATI CREATI ALL’INTERNO DELLO STABILIMENTO UN MINI-MUSEO, CON UNA VENTINA DI ESEMPLARI DI MACCHINE PER SCRIVERE IN ESPOSIZIONE, E UNA BIBLIOTECA MONOGRAFICA COSTITUITA DA UN CENTINAIO DI TITOLI E DA UNA SELEZIONE DI MATERIALE VIDEO D’EPOCA.

grande opportunità per l’imprenditore stesso. Ci presentiamo più forti sui mercati internazionali, con un messaggio potente di italianità del prodotto, ineccepibile sotto ogni aspetto: qualità, sicurezza e sostenibilità, di cui la nostra sede è uno splendido esempio. Nasce infatti dal recupero, senza ulteriore consumo di suolo, di una ferita urbanistica, la ex fabbrica Olivetti (altra eccellenza italiana nel mondo), che giaceva abbandonata. In sintesi, avere una direzione da seguire insieme significa trasmettere il segno di un Made in Italy omogeneo, che sa fare strategia comune, unire le specificità e trovare un punto di incontro per presentarsi più forti sul mercato. Ecco perché il progetto non si fermerà qui. Ci saranno altre espansioni in questa stessa area, dove sorgono aziende di produzione e confezionamento. Vogliamo massimizzare il vantaggio di trovarci in un luogo dove la filiera cosmetica è interamente rappresentata».

NON DI SOLO BUSINESS

«“Io penso la fabbrica per l’uomo, non l’uomo per la fabbrica”, diceva Adriano Olivetti, e non è affatto casuale ritrovarci in quegli stessi stabilimenti che producevano macchi-

ne per scrivere, che siamo riusciti a riportare in vita e di cui assorbiamo quotidianamente l’atmosfera che vi si respirava, condividendo i valori di un imprenditore che il secolo scorso parlava di umanesimo industriale», osserva Renato Ancorotti «Per Olivetti la fabbrica era un luogo di produzione ma anche di conoscenza e di educazione alla collaborazione, era un cardine della società. Abbiamo ancora bisogno di lui, oggi? Assolutamente sì: ciò che ha espresso fino al 1960 resta moderno e necessario nel mondo imprenditoriale Perché è vero che dobbiamo fare profitto, ma è altrettanto importante generare valore, distribuire cultura, offrire servizi welfare, pensare al territorio e alla storia delle aziende che ne fanno parte Contano soprattutto le persone e la Ancorotti Cosmetics quest’anno ne occupa 500, mentre Ancorotti Perfumes ne occuperà oltre 100 a breve Questo è bellezza in senso ampio: rispetto per chi lavora, per l’ambiente, per la comunità e per il cliente Da questa linfa, che ancora scorre come un ’eredità viva tra le radici dell’ex Olivetti, abbiamo tratto nutrimento, trasformandola in una missione»

IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ di Gabriella Gerosa

OSSERVARE, MA ANCHE... ...IMMAGINARE

COSA CHIEDERÀ IL CONSUMATORE? QUALI SARANNO I NUOVI TREND? GLI

ESPERTI CHE ABBIAMO SENTITO SONO CONCORDI: EMOZIONE INNANZITUTTO!

QUINDI È NECESSARIO INFORMARSI, MA SOPRATTUTTO... GUARDARE OLTRE!

Viviamo un ’ epoca che va veloce e allo stesso ritmo genera cambiamenti su tutti i fronti, compreso il mondo beauty. Sempre nuove richieste nascono dai consumatori, flessibili come mai prima d’ora a riconsiderare valori e priorità Così sale l’interesse verso temi già noti -personalizzazione, invecchiamento, sostenibilità e tecnologia a servizio del benessereaffrontati, però, con maggiore consapevolezza, sensibilità e desiderio di autenticità. Secondo la società di ricerche di mercato Euromonitor International, infatti, nel 2024 il 57% delle persone si è ben informata sui prodotti prima dell’acquisto e solo il 18% ha fatto spesso scelte d’impulso L’industria cosmetica non sottovaluta tale approccio razionale e i brand colgono l’opportunità di distinguersi attraverso innovazioni che facciano davvero la differenza: trattamenti avanzati, diagnosi della pelle grazie all’AI, beauty routine ‘ su misura’, claim realistici, sempre più autorevoli certificazioni sui risultati promessi e sull’impatto ambientale E anche il retail sente la necessità

di evolversi per far fronte alle esigenze in trasformazione dei ‘nuovi’ consumatori, al desiderio di emozioni che deve conciliarsi con la cautela nella spesa, alla mancanza di tempo e al desiderio di comodità d’acquisto Per delineare un quadro più preciso su come si muoverà il settore, abbiamo consultato esperti, istituti di analisi, ricerche e forecasting, che ci hanno fornito una panoramica sui trend in primo piano nell’anno in corso e nel prossimo futuro.

UN MERCATO IN SALUTE

Un quadro dell’andamento economico e delle principali dinamiche di mercato ci è stato fornito da Gian Andrea Positano, responsabile del Centro Studi Cosmetica Italia «Chiudiamo il 2024 con dati previsionali importanti, superiori alle stime. Il fatturato dell’industria cresce del 10,5% sul 2023, con un 2025 in proiezione ancora positivo (+8%) A incidere su questi numeri sono anche le esportazioni, che hanno fatto registrare un

incremento del 15% sul 2023 e un +10,5% previsto sul 2024 Il mercato è dunque dinamico, a dimostrazione sia dell’irrinunciabilità del cosmetico sia della competitività dell’offerta italiana. Se il nostro è uno dei pochi settori manifatturieri in crescita, lo si deve all’atteggiamento virtuoso delle imprese, attentissime ai desiderata dei consumatori e impegnate a investire in ricerca e innovazione Anche le stime sui consumi cosmetici sono in crescita: +7% sul 2023 con un ulteriore +6,1% previsto nel 2025. In dettaglio, il canale selettivo chiude il 2024 a +10,2%, con un buon ritmo di crescita secondo solo all’ecommerce (+10,7%) La domanda è dunque stabile, anelastica rispetto agli andamenti congiunturali esterni al settore E il peso dell’export è sempre maggiore (+55%), anche se all’estero ci conoscono più come terzisti o grandi distributori, mentre avremmo bisogno di veder crescere marchi riconosciuti e riconoscibili, come nella moda. Per questo stiamo investendo nella internazionalizzazione delle nostre imprese Riguardo ai trend dominanti, digitalizzazione e AI, le aziende sono all’opera da tempo Differente, invece, è il lato domanda Il consumatore ha assunto ormai un comportamento omnicanale, ma ancora

subisce più che presidiare l’intelligenza artificiale È un mondo in evoluzione, che avrà un impatto considerevole Basti pensare che da maggio TikTok diventerà anche in Italia distributore di cosmetici: una rivoluzione di cui non siamo ancora in grado di immaginare l’impatto»

TRASPARENZA & REALISMO

Nei prossimi anni l’industria dovrà affrontare una serie di cambiamenti che Beautystreams ha identificato in Beauty Movements Chiara Bonucci, Marketing Manager Italia, illustra una prima forte tendenza, che nasce dall’esigenza di chiarezza e trasparenza «I consumatori faticano a distinguere quali promesse sono davvero fondate e quali formule valgono la spesa In futuro ci aspettiamo quindi che i brand utilizzino claim sempre più realistici riguardo ai benefici del prodotto, ma anche ‘active-centric’, cioè centrati sull’efficacia degli ingredienti, senza trascurare quegli aspetti sensoriali importanti quanto i risultati finali Verranno richiesti maggiori test sui benefici, studi e dati concreti per misurare i risultati, e il supporto di esperti riconosciuti ad avvalorarli. Un sondaggio di McKinsey, infatti, ha rilevato che il 52% dei consumatori statunitensi ha cercato un ’efficacia clinicamente dimostrata nell’acquisto di prodotti beauty In questo trend, che chiamiamo ‘Reasonology’ rientra il tema della sostenibilità, sempre sotto esame Le persone cercano integrità e affermazioni convalidate da prove, specie dopo i passi avanti anti greenwashing fatti a livello normativo Mi riferisco, per esempio, alla direttiva europea sui Green Claim, che richiede alle aziende di comprovare le dichiarazioni ecologiche rivolte al consumatore Ultimo aspetto cruciale è il problema della sovrapproduzione e degli sprechi nella catena produttiva, da cui potrebbero avere origine soluzioni interessanti. Una risposta su piccola scala è quella di una startup svedese che produce rossetti liquidi esclusivamente su richiesta»

PIÙ

INDIVIDUALITÀ E CREATIVITÀ

Se il consumatore è così attento e preparato lo si deve anche all’online, da tempo punto di riferimento per informazioni e approfondimenti in tutte le fasi d’acquisto «Grazie alle risor-

GIAN ANDREA POSITANO

se digitali le persone hanno maggiore consapevolezza delle proprie scelte, danno priorità all’efficacia e sono più creative nelle loro abitudini», spiega Paola Barrago, Account Director di Mintel per il Beauty and Personal Care Italia. «Tra i principali trend che abbiamo individuato per il 2025 e oltre, c’è infatti ‘My Knowledge is Power’ Significa che la conoscenza è una forma di empowerment e che il mondo beauty è inteso come una potente espressione dell’individualità I consumatori assumeranno il controllo della propria routine, avvicinandosi alle innovazioni biotecnologiche e ai trattamenti professionali, sempre più accessibili e popolari tra i giovani. Ma anche sfruttando l’intelligenza artificiale per una bellezza personalizzata e orientata ai risultati, più smart ma non più difficile Basti pensare all’uso di sofisticati strumenti di AI, che analizzano il tipo di pelle, le preferenze e gli obiettivi individuali per suggerire con precisione prodotti ‘ su misura’. Poiché i cosmetici sono considerati un mezzo per manifestare se stessi, la preferenza andrà a quei brand allineati ai valori personali, etici ed ecologici E questo aspetto alimenterà la domanda di linee inclusive, che celebrano la diversità e la sostenibilità in modo chiaro e dettagliato, complici anche i social media: strumento fonda-

PAROLAAI RETAILER

ESPERIENZIALITÀ, PERSONALIZZAZIONE, QUALITÀ NEL SERVIZIO E DIVERSIFICAZIONE NELL’OFFERTA SONO GLI ELEMENTI STRATEGICI CHE SI SONO DIMOSTRATI VINCENTI NEL MANTENERE COMPETITIVA LA PROPOSTA DELLA PROFUMERIA.

GIULIANO CANNELLA CONSORZIO UNIBEE

«Chiudiamo il 2024 a +18,5% tra brick e click, con una crescita importante anche rispetto all’andamento del canale selettivo Ciò è dovuto a una grande tenuta dei punti vendita e a una rilevante dinamicità dell’e-commerce (+35%). Le prospettive per il 2025 sono abbastanza simili a quelle del 2024 e dimostrano una volta di più che il mondo della bellezza è anticiclico La ragione? Il bacino di utenza è sempre più ampio e il cosmetico è un bene considerato irrinunciabile La criticità, volendo, sta nel fatto che parallelamente al mercato cresce anche la competitività, con la moltiplicazione dei canali e delle modalità con cui il consumatore può intercettare l’offerta Per quanto ci riguarda ci rivolgiamo a clienti tradizionali, affezionati ai brand con expertise pluriennale e ai servizi classici: dalla consulenza delle nostre specialiste alla seduta con il make-up artist. Ma anche alla generazione intermedia tra boomers e Gen Z, con la tipica propensione a una maggiore personalizzazione e al contatto diretto con il marchio Per inciso, alcuni indie brand rappresentano un grosso polo di attrazione per questo tipo di clienti. E infine alla Gen Z, più dinamica e difficile da intercettare per il nostro canale, che cerca prodotti dai risultati immediati. Per tutti i target vale una parola

UN’EXPERIENCE AMPLIFICATA E DIVERTENTE È A DISPOSIZIONE DEI CLIENTI NEL FLAGSHIP STRADIVARIUS WAVE DI BARCELLONA, DOVE UN’AREA PARTICOLARE, IL FRAGRANCE LAB, È RISERVATA AI PROFUMI DEL BRAND. SI TRATTA DI UN WALL DOVE IL CONSUMATORE, APRENDO PICCOLE PORTE SCORREVOLI, PUÒ TESTARE LE FRAGRANZE IN UNA TOTALE IMMERSIONE OLFATTIVA

mentale per promuovere il senso di comunità incoraggiando gli utenti a condividere esperienze, consigli e raccomandazioni»

BEAUTY INNOVATION PER TUTTI

Il desiderio di mettere al centro l’individuo continua a crescere ed entra in modo trasversale in ogni trend, compreso quello che Beautystreams chiama ‘Aest-Tech’. «Abbiamo voluto evidenziare come i progressi nell’innovazione possono influenzare i trattamenti domestici e come la diagnosi basata sull’AI potrà rendere la cura della pelle e il trucco più personali che mai, con la possibilità di creazioni on-demand», specifica Chiara Bonucci. «I trattamenti estetici professionali sono sempre più di routine tra i giovani Tuttavia, stanno emergendo famiglie di cosmetici meno invasivi, che colmano il divario tra prodotti topici da un lato e prodotti iniettabili o chirurgia dall’altro Man mano che la tecnologia avanza, tali innovazioni iniziano a ‘infiltrarsi’ nei trattamenti domiciliari, che mettono risultati più potenti -ma in sicurezza- nelle mani dei consumatori Ci aspettiamo che i brand sfruttino l’AI per progettare una nuova generazione di ‘dispositivi intelligenti’, capaci di effettuare diagnosi dell’invecchiamento della pelle e del corpo con un grado di precisione più elevato». Lo spostamento verso l’individualizzazione è ormai uno standard atteso e un trend in crescita «In questo

chiave, esperienzialità, che significa interattività nel digitale e consulenza ad hoc nel fisico Resto fermamente convinto che per essere competitivi dobbiamo rendere indimenticabili le esperienze in profumeria o nei nostri shop online, e porci come il luogo di elezione per acquistare prodotti di bellezza».

SILVIA COFFETTI

LIVELY MILANO

«Il settore della profumeria ha registrato una crescita significativa nel 2024 -con previsioni positive per il 2025- trainata dalla qualità dell’industria cosmetica, dall’innovazione e dalla diversificazione dei canali di vendita. I principali fattori che influenzano la distribuzione in termini di opportunità sono la digitalizzazione e la distribuzione omnicanale L’enorme sviluppo delle piattaforme online e l’implementazione sempre più richiesta dell’e-commerce garantiscono una forte collaborazione tra fisico e online, che offre nuove modalità distributive. Sul fronte criticità, invece, la presenza di nuovi player e di marketplace globali rende la competizione più intensa in ogni canale Inoltre, il mutamento delle abitudini dei consumatori prevede l’adattamento dei modelli distributivi alle loro aspettative. Quindi, per massimizzare le opportunità e affrontare le criticità, si dovrà investire su un mix di innovazione tecnologica ed espansione strategica. Cosa cercherà il consumatore? Probabimente prodotti che offrano un cambiamento visibile, consentano un miglioramento delle abitudini di vita e riflettano stile e valori personali. I servizi seguiranno la stessa scia e i più richiesti saranno quelli capaci di creare esperienze sensoriali e prove prodotto personalizzate Per mantenersi competitiva in un mercato sempre più frammentato e dinamico, la profumeria dovrà elaborare strategie per esaltare la propria unicità, potenziando le consulenze ad hoc

GIULIANO CANNELLA

SILVIA COFFETTI

CHIARA BONUCCI

IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ SCENARI

contesto si colloca il movimento ‘Adaptive Beauty’, che si concentra su un punto fermo: la bellezza accessibile anche ad alcuni gruppi demografici -persone con disabilità, preadolescenti, ipovedenti, anziani - può avvantaggiare tutti Ciò significa tenere conto di esigenze molto specifiche cui rispondere con soluzioni facili, che vanno bene anche a un pubblico più ampio. Si presta attenzione, per esempio, alle combinazioni di colori, a forme e texture del packaging, ai simboli e ai caratteri di comunicazione Inclusività e accessibilità saranno risorse essenziali nelle strategie dei beauty brand»

L’AMBIENTE:

UN FATTORE CHIAVE

Oggi la grande maggioranza dei consumatori è attenta alla sostenibilità ed è preoccupata per il cambiamento climatico, come emerge da un sondaggio di Euromonitor International Tuttavia sembra che l’approccio stia diventando più pragmatico e che l’etichetta ‘ green ’ sia vista come un asset essenziale, ma non come unica motivazione all’acquisto, laddove il prezzo è ancora un freno importante Secondo Paola Barrago di Mintel: «Nel 2025 la sostenibilità sarà un elemento di differenziazione rilevante per i brand e la tendenza ‘Turning the Tide’ rappresenta questa svolta, quasi un ribaltamento di scelte e abitudini Il rispetto per l’ambiente comincerà a integrarsi nella vita quotidiana e rappresenterà un fattore determinante -anche se non il principale- nelle scelte d’acquisto I marchi dovranno quindi dimostrare un impegno concreto, assicurando pratiche sostenibili lungo l’intero ciclo produttivo Questo aspetto favorisce la connessione emotiva con il pubblico e, insieme a incentivi per agevolare l’acquisto di cosmetici ‘ green ’ , può stimolare un consumo più ecoconsapevole, a patto che non venga meno l’im-

e puntando su ambienti immersivi e sensoriali, oltre ad ampliare e targettizzare l’offerta dei prodotti comunicandone i valori. Solo così si potrà garantire un vantaggio duraturo rispetto alla concorrenza, creando un legame autentico con i clienti».

ILARIA ROSSI

ROSSI PROFUMI

«Il 2024 si è chiuso bene, con buoni risultati natalizi, e ci aspettiamo un 2025 in incremento tra brick e e-commerce, che per noi è in forte crescita. Continuiamo a concentrarci su una proposta unica per il negozio fisico e per l’online, pur convinti che il primo offra la migliore esperienza d’acquisto Il nostro è un settore che resta di grande interesse per il consumatore, specie se stimolato da investimenti in comunicazione, perché fornisce prodotti che danno gratificazione e benessere immediato e creano una sorta di dipendenza positiva Utilizzare un cosmetico di lusso acquistato in profumeria fa davvero stare meglio. Poi, certo, la proposta deve essere all’altezza delle aspettative e ad alto prezzo deve corrispondere alta qualità Ma ciò che conta è riuscire a offrire valore, in termini di prodotto, servizio e cura delle persone contemporaneamente. Riguardo alle preferenze del consumatore esiste, come è noto, un forte interesse per l’asse profumo, specie tra i più giovani Anche il trucco, che rappresenta l’aspetto ludico, è una chiave per aumentare la frequenza degli ingressi. L’impegno sarà far crescere l’attenzione sul trattamento viso, corpo e capelli, perché sono gli assi che più fidelizzano il cliente all’insegna e per questo è importante che non vengano ‘regalati’ ad altre forme di distribuzione Per continuare a essere competitiva la profumeria deve insistere su proposte di qualità e su un tipo di consulenza al consumatore adeguata al livello dei marchi, con personale molto preparato e spazi accoglienti»

pegno sull’efficacia» E sempre in tema di ambiente, si riscontra una maggiore diffusione a livello globale di sensibilità cutanea e di allergie, spesso causate dall’inquinamento atmosferico «Man mano che il problema viene alla ribalta guadagnano terreno le soluzioni per affrontarlo. È la tendenza che Beautystream ha chiamato ‘Gentle Care’», sottolinea Chiara Bonucci. «I consumatori si aspettano cosmetici specifici, che considerino la sensibilità cutanea non come un ’eccezione e che rispettino sempre più il delicato equilibrio cutaneo Per esempio, l’industria cosmetica non ha ancora affrontato adeguatamente le esigenze dei pazienti sotto-posti a terapia antitumorale, con tutti gli effetti collaterali che comporta sui tessuti e sul benessere fisico ed emotivo Questo rimane quindi un terreno abbastanza vergine da esplorare»

PREVENIRE O RIPARARE?

Decolla il concetto di prejuvenation, che punta a prevenire l’invecchiamento invece di correre ai ripari e convince anche i più giovani a essere proattivi nel loro approccio all’età Beautystreams lo analizza nel trend ‘Preemptivism’. Dice Chiara Bonucci: «La prevenzione passa dal mondo della salute a quello della bellezza Ne è un esempio l’Spf, che da preoccupazione estiva è diventato cruciale nella routine quotidiana antietà, con un aumento delle vendite di creme solari di oltre il 10% a valore e a volume nel 2024 (dati

PATRIZIA QUERCETTI

PROFUMERIE GALEAZZI

«Registriamo un 2024 al di là delle aspettative Immaginavamo una chiusura più o meno simile al 2023, principalmente dovuta all’aumento dei listini… E invece siamo cresciuti in modo significativo, grazie anche ai brand introdotti nell’ultima parte dell’anno, interessanti ma dai prezzi accessibili. Abbiamo preparato un buon assortimento per accontentare tutte le tasche, i gusti e le età, e così siamo riusciti ad aumentare gli ingressi, gli scontrini e le vendite per scontrino. La strategia è stata vincente, quindi la porteremo avanti anche nel 2025. Relativamente ai trend, le fragranze sono sempre apprezzate, ma abbiamo notato che alcuni marchi hanno sofferto per i continui cambi di listino e i più penalizzati sono quelli che hanno alzato i prezzi in modo esagerato Nel 2025, quindi, lavoreremo per inserire in assortimento un’ampia varietà in termini di fascia prezzo, in modo da soddisfare tutte le esigenze Sul fronte skincare, quasi nessuno acquista più la routine completa: vendiamo il trattamento, ma per la detergenza il trend è al risparmio, magari verso altri canali con proposte più convenienti. Perciò, ancora una volta, ci siamo attrezzati con nuovi brand dal prezzo accessibile, per esempio un paio di linee coreane che stanno andando benissimo Lo stesso vale per il make-up. Per l’anno in corso mi aspetto di mantenere le cifre pattuite con le aziende, perché ci teniamo molto ad appoggiare i marchi che hanno creato la profumeria e ci hanno fatto crescere Ma spero che si rendano conto dell’avanzata dei nuovi brand: innovativi, molto presenti sui social e ormai apprezzati non solo dai giovani ma anche da target più avanti con l’età. Noi continueremo a sottolineare i nostri punti di forza per contrastare la concorrenza, che sono il servizio e il valore delle addette alla vendita, ben formate e motivate. Inoltre, copriremo due piazze dove non eravamo ancora presenti con l’apertura dei punti vendita di Pesaro e Fano».

PAOLA BARRAGO

ILARIA ROSSI

PATRIZIA QUERCETTI

Circana). Sebbene i giovani si preoccupino di rallentare il processo di aging cutaneo, paradossalmente appaiono restii a proteggersi dal sole Ai brand dunque il compito di educarli, anche attraverso le piattaforme social, e di creare innovazioni di prodotto accattivanti per avvicinarli a pratiche più salutari Ed è sempre la generazione Z che viene attratta dai trattamenti estetici, confermando il proprio favore al ‘pre-ringiovanimento’. L’American Association of Plastic Surgeons ha evidenziato che nel 2023 ricorrevano al botox soprattutto le persone tra i 40 e i 54 anni, mentre oggi è diffuso anche tra gli under 30 a scopo preventivo Parallelamente prendono piede alternative non invasive, con risultati simili a quelli del botox, mentre cresce il successo delle holistic skin clinics, che creano piani personalizzati di longevità unendo salute, forma fisica e benessere spirituale Il concetto può essere traslato alla bellezza, con cliniche dermatologiche per ‘frenare’ l’età cutanea attraverso un approccio olistico, che comprende trattamenti, cure topiche e integratori, un ’altra area chiave da tenere d’occhio. Prevediamo che la nutricosmetica passerà a un livello avanzato, magari grazie a collaborazioni tra industria del beauty e del food con alimenti ricchi di proprietà utili a migliorare l’aspetto»

BELLEZZA È SLOW LIVING

VENTI PORTATE, OGNUNA ACCOMPAGNATA DA SCENOGRAFIA E SUONI, IN SINTONIA CON

VISIVI E OLFATTIVI DEL PIATTO ACCADE DA ULTRAVIOLET A SHANGHAI, RISTORANTE DELLO CHEF PAUL PAIRET, GRAZIE A UNA TECNOLOGIA AVANZATA, SENSORI, E SCHERMI A PARETE AD ALTISSIMA DEFINIZIONE.

Il desiderio di uno stile di vita più rilassato e consapevole spinge i consumatori alla ricerca di comfort e di esperienze beauty piacevoli «La rivoluzione della slow beauty, che corrisponde al trend ‘Think slow, move fast’, si concentra sul benessere, su prodotti lineari ed efficaci, per ritrovare in un ritmo più lento la gioia di routine rasserenanti, in equilibrio tra semplicità e innovazione, che favoriscono una connessione più profonda con il proprio io», osserva Paola Barrago «I brand dovranno focalizzarsi sulla multisensorialità, con profumazioni in grado di creare un ’atmosfera rilassante, con texture che stimolino il tatto e un design minimalista esteticamente gradevole e funzionale, e infine con materiali di qualità progettati per durare nel tempo riducendo gli sprechi. Consigliamo, quindi, di introdurre elementi rituali, evidenziando l’importanza di ciascun passaggio, integrati con tecniche di mindfulness sulla riduzione dello stress e con suggerimenti per la cura di sé Molto importante è anche mettere l’accento su approcci olistici come la psicodermatologia e le neuroscienze, per potenziare il benessere emotivo e l’efficacia dei prodotti, che va sempre supportata da evidenze scientifiche»

TRA TEMPO, PREZZO ED EMOZIONI

Secondo Fabrizio Valente, Ceo di Kiki Lab (Gruppo Promotica), esiste una polarizzazione evidente tra emozioni e prezzo. «Da un lato crescono i clienti che privilegiano l’esperienza gratificante sul punto vendita e i brand capaci di creare sogni Dall’altro ci sono consumatori sempre più attenti al prezzo, magari alla ricerca di occasioni per continuare a permettersi consumi di alto livello» Tuttavia la convenienza può perdere priorità Euromonitor International segnala infatti che il 50% dei consumatori è disposto a spendere di più pur di risparmiare tempo «Il tempo è un fattore rilevante nell’evoluzione delle aspettative e della scelta del canale di acquisto, quindi anche chi ama il negozio

può convertirsi alla praticità dell’e-commerce Per evitare che i visitatori calino, dunque, i retailer devono puntare su team ben formati, capaci di intuire quando la cliente ha fretta per servirla bene, emozionarla e farla uscire contenta, ma senza trattenerla a lungo Sempre intorno al tema del tempo, noi suggeriamo di lavorare sul concetto di active waiting, perché chi è in attesa del personale non va mai lasciato solo Al contrario va stimolato a visitare il negozio e ad approfondire la conoscenza dei prodotti, mettendo a disposizione tecnologie integrate, come i QR code o i touchscreen, che accelereranno la scelta una volta libero l’addetto alla vendita. Torniamo dunque alla sfida della cross-canalità L’esperienza fisica in store deve digitalizzarsi ma in maniera intelligente, offrendo tool semplici da usare e di reale supporto. Altrettanto decisivo è ‘umanizzare ’ i canali digitali, per regalare comunque emozioni ai clienti Avremo modo di approfondire questi temi nella ventesima edizione di Retail Innovations il 26 marzo a Milano (vedi www kikilab it, inviti disponibili per i lettori di Imagine, ndr)»

CONVERSARE… ANCHE CON L’AI

Nuova frontiera per superare la freddezza dell’online è l’approccio conversazionale «Grazie all’intelligenza artificiale, l’utente può ottenere risposte personalizzate alle proprie domande, che lo aiutano nella selezione dei prodotti: soluzione di certo più efficace del classico menù a tendina o dei filtri di ricerca. A oggi l’AI davvero funzionante è la punta dell’iceberg e richiede grandi investimenti Bisognerà aspettare qualche anno perché la sua versione avanzata si diffonda», osserva Valente «La modalità ‘conversazione’, tutto sommato, è un ritorno ai fondamenti del mestiere, è il cuore della profumeria Portarla nella relazione digitale è positivo, ma il futuro potrebbe riservare sorprese. Da una nostra ricerca sulla Gen Alpha, condotta in 15 paesi di quattro continenti, è emerso che i pre-adolescenti per la stragrande maggioranza amano fare acquisti in negozio Quindi il digitale rappresenta un cambiamento, ma non necessariamente una rivoluzione E anche l’attesa distribuzione di cosmetici su TikTok non spazzerà via lo store tradizionale, a patto che questo evolva e si converta alla cross-canalità. Di fronte alle rapide trasformazioni in atto non bisogna perdere la testa, ma rimanere centrati sui propri punti di forza Nel caso della profumeria sono la relazione, i data base sui clienti da sfruttare con intelligenza e le indagini continue per capire come mutano i consumi... E chiudo con un concetto che amo. I giapponesi non parlano di cliente ma di ospite Se in profumeria si assorbe questa idea, cambia lo scenario e il consumatore diventa una persona, a tutto vantaggio del canale»

FABRIZIO VALENTE

di Rachele Briglia

FIERA DEL PROPRIO HERITAGE, LA MAISON

VERSACE NE CELEBRA

CODICI E LUOGHI A PARTIRE

DALL’ATELIER MILANESE, CUI

DEDICA UNA LINEA OLFATTIVA IN SEDICI CAPITOLI

UNO RIPETUTO

l’artigianalità vale oro

Tutti i profumi sono custoditi in confezioni realizzate a mano. Le eau più fresche hanno flaconi di vetro chiaro e trasparente, mentre i profumi più intensi sono racchiusi in bottiglie in vetro nero. Non solo: ognuna prende forma grazie a una tecnica vetraria particolare, che consente all’artigiano di conferirle la caratteristica silhouette a torchon. Non manca l’opulenza dell’oro, metallo-signature della Maison: ogni confezione riporta il nome della fragranza in lettere auree, così come i pakaging esterni sono ornati dall’inconfondibile greca golden, dipinta a mano.

ATELIER VERSACE

È una collezione olfattiva, certo, ma prima ancora è un invito a decodificare la creatività Made in Versace Parliamo di Atelier, gamma composta da quindici fragranze e un ’ eau in edizione limitata, idealmente dedicata al laboratorio sperimentale inaugurato a Milano nel 1989 e culla creativa della Casa di moda italiana.

Profumi ‘sartoriali’

Un luogo con un’identità definita, connubio di estro e innovazione, studio e tecnologia, design visionario e lavorazione manuale, il laboratorio sartoriale Versace. E tutte le fragranze in gamma ne riprendono i codici Sono realizzate in collaborazione con Euroitalia a partire da materie prime di altissima qualità, accostate dai Maître Parfumeur più affermati al mondo (Marie Salamagne, Olivier Cresp, Jordi Fernandez per citarne alcuni) In Éclat de Rose prevale la delicatezza della rosa centifolia marocchina, cui fanno da sponda ambra e incenso, tabacco e muschio. Jasmin au Soleil accoglie sentori di gelsomino indiano (oltre a cera d’api, miele e tabacco); Gingembre Pétillant accosta fiori bianchi e zenzero rosso del Laos, mentre Vanille Rouge celebra la vaniglia del Madagascar con un inatteso tocco pralinato E ancora: Santal Boisé abbina sandalo dello Sri Lanka a zafferano e Cypriol; Encens Suprême, quasi mistico, si apre con un originale accordo fumo; Safran Royal interpreta con personalità la spezia più costosa al mondo E poi Tabac Imperial, con sfaccettature gourmand, e Fleur de Maté, una concentrazione dei legni più oscuri e misteriosi L’itinerario olfattivo non trascura il Bel Paese ed ecco Cédrat de Diamante, Figue Blanche e Iris d’Élite: il primo si apre con la freschezza del limone italiano (seguito da legno di cedro e vétiver), il secondo abbina il fico al mandarino nostrano (con tocchi di bergamotto e neroli, gelsomino e rosa), il terzo porta nel cuore il fiore più nobile della tradizione toscana (scaldato da fava tonka, muschio e ambra)

Le ultime arrivate Un caleidoscopio olfattivo in cui ben si inseriscono le quattro composizioni ultime nate Si parte con Amber Nectar e Rose Flamboyante, entrambe portavoce di un’eleganza universale e, per questo, atemporale Il primo schiera bacche rosa e zafferano, caramello e legno di cedro, oud e vaniglia, sandalo e benzoino Nel secondo convivono mandarino e cardamomo, rosa e geranio, patchouli e cedro, vétiver e muschio. Segue Rêve di Myrrhe: la mirra, va da sé, la fa da padrone, introdotta da mandarino e bacche rosa, accompagnata da iris e tuberosa, sostenuta da akigalawood, vaniglia, balsamo di abete e cisto Quindi Patchouli Précieux: edizione speciale a opera di Jordi Fernandez, pone al centro l’eco terrosa del patchouli cui apporta opulenza, complici gli accenti di zafferano e noce moscata, legno di sandalo e susina candita, pralina fondente e akigalawood

AMBER NECTAR

BACCHE ROSA - ZAFFERANOCARAMELLO - LEGNO DI CEDRO - LEGNO DI OUD - VANIGLIASANDALO - BENZOINO

PATCHOULI PRÉCIEUX

SUSINA CANDITA - NOCE MOSCATA - ZAFFERANO - LEGNI AMBRATI - LEGNO DI SANDALO - PRALINA

FONDENTE - PATCHOULIAKIGALAWOOD - VANIGLIA

RÊVE DI MYRRHE

MIRRA - MANDARINO - BACCHE

ROSA - IRIS - TUBEROSAAKIGALAWOOD - VANIGLIABALSAMO DI ABETE - CISTO

ROSE FLAMBOYANTE

MANDARINO - BACCHE

ROSA - CARDAMOMO - ROSA - GERANIO -

PATCHOULI - CEDROVETIVER - MUSCHIO

arroganceparfums

DEMOCRATICHE EMOZIONI

LAPROFUMERIADINICCHIAHAACQUISITOOGGIUN PUBBLICOPIÙAMPIO.LASFIDA?COINVOLGERLO

EDEDUCARLOPERNONSNATURAREILPROPRIODNA.

Tent’anni fa si chiamava ed era ‘profumeria di nicchia’

All’interno del mercato della profumeria tradizionale, fatta di grandi gruppi e grandi budget, occupava una nicchia nel vero senso della parola, frequentata da pochi intenditori. I profumi, e non solo, appartenenti a questa categoria, tramite formule originali, spesso audaci, estranee agli stereotipi della profumeria mainstream, riuscivano a evocare sogni, ricordi, a raccontare storie, a reinventare routine, emozionando e attraendo un colto pubblico di appassionati. L’incanto era amplificato da materie prime ricercate, mentre la distribuzione rarefatta, riservata a poche boutiques esclusive, ne aumentava il mistero e la desiderabilità Negli ultimi anni la nicchia ha guadagnato estimatori e quote di mercato, aprendosi a logiche di più ampia portata I primi a entrare in questo ‘ nuovo ’ segmento sono stati i big player della profumeria tradizionale come Chanel, Armani, Prada e Dior, che da metà degli anni Duemila hanno cominciato a lanciare collezioni ‘confidenziali’ di fragranze artistiche, disponibili solo nelle loro boutique La cresciuta notorietà ha poi convinto le multinazionali della bellezza e del lusso ad acquisire, con sostanziosi investimenti, i marchi capofila, così da assicurarsi una fetta di questo emergente segmento. Oggi la nicchia comprende realtà imprenditoriali e sensibilità completamente diverse: compositori indipendenti a distribuzione limitata convivono con brand proprietà delle multinazionali, con le collezioni esclusive dei designer e con i nuovi player Il mercato è diventato così variegato da rendere difficile distinguere ciò che si può considerare artistico da ciò che solo ci somiglia.

IL MERCATO ATTUALE

Artistica, d’autore, di ricerca, confidenziale, indipendente

Sono tante le definizioni della profumeria di nicchia che tentano di descrivere un universo difficile da inquadrare «È un mondo che sta affrontando grandi cambiamenti in breve tempo: la sua accessibilità è aumentata e ciò ha permesso di coinvolgere un pubblico sempre più ampio», sottolinea Alessandra Asnaghi, brand manager di Perris Montecarlo «Al contempo, le strategie di marca si sono avvicinate a quelle dei brand di design, con molti lanci e intense attività di comunicazione» Le fa eco Barbara Loddo Vismara, presidente e amministratore unico di Aquacosmetics: «L’acquisizione di brand blasonati da parte delle multina-zionali ha introdotto economie di scala vicine a quelle del mercato tradizionale, con il risultato che le creazioni sono congegnate per accontentare un pubblico più vasto E secondo

OLGA IOSSA

E SERGIO

MAJERNA

di Marika Vecchiattini

ACAMPORA

me, non è un male!». Concorda Giuseppe Imprezzabile, in arte Meo Fusciuni, naso e anima dell’omonimo brand: «L’ingresso delle ‘grandi potenze’ della profumeria nella nicchia ha avuto il merito di allargare il mercato e di modificare alcune logiche distributive È positivo che esistano proposte per ogni tipo di consumatore Sarà il mercato a decidere quali hanno il valore per durare nel tempo» Secondo Virginia Ruocco, brand e marketing manager di Carthusia, «Assistiamo all’osmosi fra brand tradizionali e di nicchia. I primi hannno iniziato a interessarsi agli elementi tipici della nicchia -piccole produzioni, materie prime di altissima qualità, collaborazioni con creatori specifici, preciso price point- facendoli in parte propri e realizzando collezioni esclusive riservate ai brand lovers Dal canto loro i marchi di ricerca adottano politiche commerciali e comunicative più simili a quelle della profumeria tradizionale». Anche la distribuzione vede vantaggi in questa ibridazione. «La profumeria di nicchia e quella selettiva convivono beneficiando una dell’altra», afferma Benedetta Sabatini, titolare delle Profumerie Le Vanità «Da quando il selettivo ha aderito a una visione più artistica, ha iniziato a offrire collezioni esteticamente più sofisticate e fragranze ricercate e originali La nicchia, per contro, gode di maggiore visibilità grazie al clamore suscitato dai brand del selettivo, che ha permesso loro di accedere a un pubblico più ampio».

LA NICCHIA NELLA RETE

UNA CLIENTELA PIÙ AMPIA E VARIEGATA

L’OSMOSI FRA BRAND

TRADIZIONALI E DI NICCHIA PUÒ FAR

BENE A ENTRAMBI

In questo scenario, un nuovo pubblico si è affacciato alla nicchia, creando opportunità di business «Il profumo è ormai un fenomeno di moda, che coinvolge fasce di età e possibilità di spesa diverse», sottolinea Rossella Liguori, titolare della Profumeria Liguori. «Il pubblico già appassionato di fragranze artistiche sta crescendo e diversificandosi Al contempo accogliamo i più giovani, che in un profumo di nicchia cercano un pezzo della loro identità» Monica Redavid, titolare della profumeria Profumi da Re, conferma l’opportunità di crescita rappresentata da questo target: «Due sono i tipi di consumatori che acquistano fragranze di nicchia: clienti già fidelizzati, che cercano nel profumo emozione e poesia; nuovi consumatori che non conoscono la nicchia e si lasciano ispirare da tiktoker e influencer Sta a chi li accoglie in negozio, introdurli alla ricchezza della profumeria creativa» Come testimonia il direttore commerciale di Eolie Parfums, Sergio Majerna, «La vendita immediata è in effetti in forte aumento Mi sembra di tornare ai tempi in cui le fragranze più vedute erano quelle con maggior investimento pubblicitario! La sfida sta nel non adagiarsi sulle vendite generate dai social, puntando anche su brand che hanno storie ed emozioni da offrire al consumatore»

L’interesse per la profumeria, soprattutto quella artistica, non è mai stato così alto Oltre a libri, riviste e podcast che raccontano le fragranze e il loro mondo, il profumo è uno dei temi più trattati sui social, con hashtag che ottengono milioni di visualizzazioni su TikTok e Instagram Matteo Stringhini, co-fondatore della profumeria 50ml, racconta così gli ‘esordi digitali’: «Nel momento in cui i primi profumi di nicchia ad affacciarsi alla rete (tra cui Aventus) diventarono virali, i marchi scoprirono le potenzialità di questo mezzo come strumento di awareness e ne cominciarono a fare uso massivo». Asnaghi conferma: «L’esplosione dei social media ha offerto enorme visibilità a tutto il settore Il profumo è diventato argomento di conversazione ed esperienza da condividere sui social, in un dialogo continuo che ha accresciuto l’informazionedirettaaiconsumatori» IntervieneFusciuni:«Da una maggiore infor-mazione la nicchia ha tutto da guadagnare perché il pubblico può capire che il profumo è una cosa seria, non meno di altre forme espressive» Se esiste una criticità, riguarda la qualità dei contenuti Secondo Barbara Loddo Vismara: «La rete è bene e male. Nessuno controlla la correttezza delle informazioni e manca l’approfondimento. Il rischio è quindi, nel migliore dei casi, la superficialità»

COSA SALVERÀ LA PROFUMERIA ARTISTICA?

Una delle maggiori sfide che la profumeria artistica deve affrontare è proprio il suo grande successo, che rischia di penalizzare l’esclusività e di spingere i marchi a conformarsi ai trend, snaturando il concetto stesso di nicchia Come si preserva, dunque, l’autenticità? «Bisogna evolversi mantenendo intatte identità, qualità e innovazione, in equilibrio tra il desiderio di rimanere artistici e la spinta alla commercializzazione», afferma Alessandra Asnaghi. «Ed è la sfida che sta affrontando Perris Montecarlo, con scelte dettate dai valori, non dai trend

BRUNELLO

MEO FUSCIUNI

MATTEO STRINGHINI

MONICA REDAVID

mainstream» «Ora che il settore è sotto i riflettori non bisogna perdere la rotta», dice Brunello Acampora, titolare di Bruno Acampora Profumi «Noi crediamo nella vera nicchia, quella che partedaunavisione,eteniamofedealposizionamentoindividuato da mio padre 50 anni fa, perché il successo è crescere restando fedeli a noi stessi». Anche per Georgiana Mocanu, founder di Step Aboard, l’autenticità è la carta vincente: «Quando ho avviato la mia linea sapevo che era coraggioso ibridare il profumo di nicchia con un prodotto per il corpo, associando un’immagine fuori dai canoni Ma la mia visione era quella e alla fine il concetto ha incuriosito soprattutto i giovanissimi, che nel connubio con la street-art hanno riconosciuto qualcosa di autentico, che parla di loro» Aggiunge Stefania Giannino, export manager di Nobile 1942: «Stare nella nicchia significa esporci, seguire la nostra idea di profumeria e le nostre ispirazioni, senza lasciarci condizionare da ciò che accade intorno» Anche Carthusia mantiene il focus sui valori aziendali, come conferma Virginia Ruocco: «Far comprendere al pubblico quei fattori che determinano il valore del nostro marchio è per noi una chiave Si tratta di un approccio culturale che va oltre quello economico e riguarda chiunque abbia a cuore il Made in Italy autentico» Marco Vidal, Ceo di The Merchant of Venice, sottolinea: «La selezione degli ingredienti è uno degli aspetti più importanti La loro qualità, naturalezza e provenienza, spesso da piccole coltivazioni o fonti sostenibili, è ciò che distingue un profumo di nicchia e ne crea la firma olfattiva» E Redavid aggiunge: «Quando un profumo non è disponibili in negozio, io sono contenta: significa che il marchio è fuori dalle logiche dei big player e si tratta di piccole produzioni che privilegiano l’artigianalità» Infine, Sabatini sostiene che «la sfida è non perdere di vista il concetto di lusso, che oggi non si identifica con ‘ricchezza’, ma vuol dire cultura del bello, eccellenza artigianale e ricercatezza a 360 gradi»

AUTENTICITÀ

SUL PUNTO VENDITA

«Raccontare un storia originale attraverso i prodotti in negozio è difficilissimo», dice Barbara Loddo Vismara «Ma credo che il futuro della nicchia sia proprio nelle mani di quei retailer capaci di coinvolgere il cliente in un’idea forte e originale. Noi distributori dovremmo premiarli» E Fusciuni aggiunge: «Ho visto punti vendita selezionare i marchi se-guendo ciò che è virale su internet E mi sono chiesto: perché un cliente dovrebbe acquistare lì, se quel brand lo vendono tutti? Meglio meno marchi, ma rappresentativi di un’idea personale della profumeria» Per quanto riguarda la catena Le Vanità, ognuno dei negozi è un progetto diverso, studiato in base alla realtà che ha intorno e al tipo di pubblico. Dice Sabatini: «La selezione dei brand segue la stessa logica sartoriale Ovviamente ne abbiamo alcuni virali, dobbiamo pur vendere Ma per riuscire ad affascinare il cliente è molto meglio quando il marchio riesce a entusiasmare te per prima». Caltabiano, nel suo negozio, punta sulle esperienze olfattive: «Ormai i marchi di nicchia sono così tanti che persino lo storytelling si è massificato Ho deciso quindi di saltare la ‘teoria’ e di privilegiare l’autenticità. Offro ai clienti le fragranze più emozionanti e lascio che vi si immergano completamente, per connettersi con il loro mondo interiore» Majerna guarda al futuro: «Spero che i retailer scelgano sempre più la strada -impegnativa ma gratificante- di presentare progetti veri, interessanti, innovativi, che non seguono i trend del momento, ma mostrano coerenza con la propria storia».

UN PUBBLICO DEL TUTTO NUOVO

L’ingresso dei giovani in profumeria ha generato un approccio diverso alle fragranze di nicchia, che da oggetto artistico si stanno trasformando in complementi di stile Dice Stringhini: «Nell’accogliere i giovani in negozio bisogna tener conto che per loro la nicchia è un mondo nuovo Molti ne hanno sentito parlare solo su internet e hanno bisogno di tempo e attenzione per comprenderne il valore» Il profumo è diventato un

GEORGIANA MOCANU

STEFANIA GIANNINO

ALESSANDRA ASNAGHI

ROSSANA LIGUORI

ALESSANDRA CALTABIANO

BENEDETTA SABATINI

accessorio di cui non si può fare a meno, come sostiene Redavid: «Mentre per alcuni è un piacere intimo e privato, per altri rappresenta uno status symbol, un valore aggiunto per suscitare ammirazione» E Sabatini conferma: «Sta a noi educare la nuova generazione aiutandola a esplorare la profumeria artistica Se siamo bravi a guadagnare la sua fiducia, è facile che si lasci guidare verso marchi meno massivi». Anche Caltabiano racconta la sua esperienza: «I ragazzi arrivano con liste consigliate da influencer e non immaginano che quei suggerimenti nascono da accordi commerciali o che potrebbero non essere adatti a loro Ma si tratta comunque di un ’occasione per coinvolgerli in un percorso olfattivo, per educarne l’olfatto e riconnetterli con i loro veri gusti e inclinazioni».

COLLABORAZIONE E RELAZIONE

Come vincere le sfide di un mercato così complesso e sfaccettato? Risponde

Benedetta Sabatini: «Apparteniamo a quella vecchia guardia che ha sempre privilegiato la collaborazione In effetti, i nostri interessi e quelli dei brand convergono sul fatto di farli crescere all’interno della nostra realtà. Ci piace inserire un marchio -anche piccoloconsiderandolo un partner a tutti gli effetti, con cui andare avanti insieme»

NEW COLLEZIONE INTENSO

successo è far tornare il cliente in negozio, ad acquistare o soltanto ad esplorare» Anche Redavid la pensa così: «Il pubblico va dove sta bene. E i profumi sono un pretesto per accogliere il cliente, ascoltare le sue storie e raccontargli quelle dei brand In questo campo, se sei preparato, conosci il mercato e sai creare relazioni, è difficile fallire»

FORMAZIONE: UN FATTORE CHIAVE

Tuttavia, secondo Meo Fusciuni, «In Italia è difficile fare rete, ma è un limite che dobbiamo superare, perché l’unione fa la forza. E se un brand ha successo, è la filiera intera che ha successo, permettendo a tutti di prosperare» Ma c’è un altro aspetto di cui tener conto: la relazione con il cliente «La rete ha permesso ai marchi di raggiungere il pubblico direttamente, senza passare dal punto vendita», dice Loddo Vismara: «Ma questa modalità non è ottimale, perché il profumo di nicchia è un ’esperienzadelicata,personale Perciò,seilnegoziodiventasolo un posto dove reperire le fragranze, si perde l’aspetto culturale ed emozionale, col risultato che le fragranze non verranno comprese e nemmeno desiderate». Le fa eco Benedetta Sabatini: «La profumeria non serve a porgere dei prodotti che il cliente potrebbe trovare anche in rete; il suo ruolo è offrire al cliente un ’esperienza, permettergli di entrare nel flusso di una narrazione e di emozionarsi Se si riesce a trasmettere l’anima dell’azienda, il ventaglio di clienti si allargherà senz ’altro» Stringhini sposta il focus sull’obiettivo del negoziante, che «non dovrebbe essere la vendita (o svendita), ma la fidelizzazione Il

Il ruolo del retailer è mettere al servizio del cliente la propria competenza, per accompagnarlo a evolversi e a uscire dai confini dell’opinione mainstream Meo Fusciuni ricorda le prime profumerie di nicchia: «Erano luoghi privilegiati di cultura olfattiva In un profumo artistico c’è l’anima di chi lo ha creato, la sua visione estetica. Perciò chi lo propone deve avere il background per veicolarlo al cliente in modo giusto». E Liguori conferma: «È necessario essere preparati sulle proposte del mercato, anche quelle non presenti in negozio Inoltre, è bene familiarizzare con ciò che ruota intorno alla profumeria -per esempio la sociologia delle fragranze e le neuroscienzeperché il profumo tocca corde emotive che vanno oltre le mode» «La nicchia non si vende senza un background adeguato», sottolinea Monica Redavid «E non è sufficiente spiegare che la fragranza contiene note di ciliegia o fava tonka: questo è solo un aspetto tecnico che va comunque padroneggiato Ma anche lo storytelling è importante, perché parte di quella esperienza che tocca le corde emotive del cliente» Infine, secondo Stringhini, «le vendite generate dalla rete non dureranno in eterno. Puntare sulla formazione del punto vendita è la chiave per creare consumatori più competenti, capaci di selezionare le proposte che hanno veramente valore»

LA NICCHIA DEL FUTURO

STEFANIA GIANNINO: «QUALITÀ NON SOLO QUALITÀ DEL PRODOTTO MA SOPRATTUTTO QUALITÀ UMANA»

MATTEO STRINGHINI: «SOCIAL MEDIA IMPARARE A USARLI PER TRASMETTERE AL CONSUMATORE PASSIONE E ACCRESCERE LE SUE COMPETENZE»

MEO FUSCIUNI: «OSARE ABBIAMO LA FORTUNA DI ESSERE IN UN COMPARTO IN CRESCITA, ALLORA OSIAMO PER CREARE QUALCOSA DI BELLISSIMO, AVVENTATO, COMPLETAMENTE FUORI DAGLI SCHEMI!»

GEORGIANA MOCANU: «ARTE OVVERO CREARE OCCASIONI ED EVENTI ARTISTICI LEGATI AL PROFUMO, INTERSECANDO DISCIPLINE DIVERSE, SOLTANTO PER LA GIOIA DI CREARE ARTE INSIEME»

BARBARA LODDO VISMARA: «COLLABORAZIONE SERVE UNA CULTURA IMPRENDITORIALE DI AMPIE VEDUTE, IN CUI MARCHI, DISTRIBUTORI E NEGOZI COLLABORINO CON FIDUCIA RECIPROCA»

BRUNELLO ACAMPORA: «APERTURA QUANDO SIAMO PARTITI NOI, NESSUNO SAPEVA COSA FOSSE LA NICCHIA OGGI QUESTA DEFINIZIONE INDICA UN UNIVERSO DINAMICO, RICCO DI MILLE SFUMATURE, DOVE POSSONO COESISTERE REALTÀ DIVERSE TRA LORO»

BARBARA

LODDO VISMARA

MARCO VIDAL

SILVIA RUOCCO

CREATORI DI FRAGRANZE CREATORI DI SENSAZIONI

Creasens Group è una Fragrance House internazionale con solide radici italiane. L’headquarter di Milano è, infatti, affiancatos da sedi operative e produttive in Francia, Israele e a Dubai. L’unione di tradizione e innovazione, ricerca e creatività, sviluppo prodotto e produzione insieme con la vicinanza al cliente sono i suoi punti di forza. Grazie a questo mix Creasens Group riesce a offrire fragranze distintive, di alta qualità e sempre al passo con le tendenze del settore.

CREATORS OF FRAGRANCES CREATORS OF SENSATIONS

Creasens Group is an international Fragrance House with solid Italian roots. The Milan headquarters is, in fact, flanked by operational and production sites in France, Israel and Dubai. The union of tradition and innovation, research and creativity, product development and production together with closeness to the customer are its strengths. Thanks to this mix Creasens Group is able to offer distinctive, high quality fragrances that are always in step with industry trends.

Creasens Group è presente nella PROFUMERIA DI NICCHIA con soluzioni innovative e creative sviluppate per soddisfare le richieste di questo effervescente mercato.

Un esempio ne è: MOROCCAN MEDJOOL di ELECTIMUSS, creato dal naso Marco Genovese, CEO Creasens, che verrà presentato in anteprima a Esxence (stand F09-F11). Un profumo voluttuoso, che unisce la dolcezza caramellata dei datteri con il calore dorato del deserto.

Creasens Group is present in NICHE PERFUMERY with innovative and creative solutions developed to meet the demands of this effervescent market.

An example is: MOROCCAN MEDJOOL by ELECTIMUSS, created by the nose Marco Genovese, Creasens’s CEO, which will be previewed at Esxence (stand F09-F11). A voluptuous perfume, which combines the caramelized sweetness of dates with the golden heat of the desert.

IL PROFUMO UN DREAM JOB

È in arrivo la quarta edizione della borsa di studio e lavoro istituita da Accademia del Profumo Una

grande opportunità per giovani che voglio impegnarsi professionalmente nel campo delle fragranze. Ne

sono testimoni le vincitrici delle ultime due edizioni.

In un panorama sempre più competitivo, dove creatività e specializzazione sono le chiavi per distinguersi, la borsa di studio e lavoro istituita da Accademia del Profumo in memoria di Giorgia Martone si conferma un punto di riferimento unico nel suo genere. Dopo il successo delle prime tre edizioni, questa iniziativa ha consolidato il proprio ruolo come ponte tra formazione d’eccellenza e mondo del lavoro, formando giovani talenti che, al completamento del percorso di formazione e training proposto dalla borsa, sono immediatamente state inserite in importanti realtà del settore E mentre Alessia Checcaglini, vincitrice della terza edizione, ha appena completato il suo percorso formativo lo sguardo è già rivolto al futuro: il 15 gennaio, infatti, si è aperto il bando per la quarta edizione, rivolto a giovani appassionati di profumo

UN’OPPORTUNITÀ

PER GIOVANI APPASSIONATI

La borsa di studio e lavoro Giorgia Martone è molto più di un riconoscimento, è una concreta via di crescita personale e professionale, pensata per formare figure pronte ad accedere al mondo del lavoro. «Il successo delle prime tre edizioni rappresenta per noi un motivo di grande orgoglio», afferma Ambra Martone, Presidente di Accademia del Profumo «I risultati ottenuti confermano la validità di un progetto che, anno dopo anno, dimostra di essere un efficace strumento per la formazione e l’inserimento nel mondo del lavoro di giovani talenti Abbiamo visto assistito la crescita di risorse valide e qualificate, pronte a contribuire in modo significativo allo sviluppo dell’industria della profumeria L’opportunità offerta da Accademia del Profumo a questi studenti è unica: sei mesi di tirocinio a diretto

contatto con tutta la filiera del profumo rappresentano un ’esperienza immersiva, concretaequalitativa Guardiamoalfuturo con entusiasmo, determinati a continuare a sostenere i giovani e a investire nella loro crescita professionale, perché crediamo fermamente che il futuro del nostro settore passi attraverso le loro competenze, passione e innovazione» Questo percorso offre, infatti, un ’esperienza unica nel panorama italiano. Da ‘Professione Olfatto’, il corso teorico ideato da Mouillettes & Co , che introduce alle basi della cultura olfattiva, al tirocinio pratico in diverse realtà della filiera della profumeria, ogni fase del percorso fornisce un tassello qualificante per accedere a un settore tanto affascinante quanto estremamente specializzato Istituita da Accademia del Profumo, la borsa di studio vuole ricordare lo spirito creativo di Giorgia Martone, imprenditrice prematuramente scomparsa, tramandando a giovani interessati al profumo i saperi e le arti di cui era un ’appassionata cultrice Alessia Checcaglini, scelta lo scorso aprile 2024 da una giuria tecnica presieduta da Ambra Martone, rappresenta un esempio concreto di come questa iniziativa riesca a trasformare passione e talento in competenze reali Interessata da sempre all’universoprofumo,Alessiahaindirizzato i suoi studi economici verso il settore della bellezza, laureandosi in Economia Aziendale, Marketing e Comunicazione d’Impresa e specializzandosi con un Master Universitario in Management e Comunicazione del Beauty e del Wellness presso l’Università IULM di Milano Durante il Master, Alessia è venuta a conoscenza della borsa di studio e lavoro Giorgia Martone e si è candidata Così ha avuto inizio il suo percorso professionale nel mondo della profumeria

SOGNI CHE

DIVENGONO REALTÀ

«Ho partecipato al bando, superato vari step e, dopo il colloquio finale, quando mi è stato comunicato che avevo vinto, ero felice e incredula: il mio sogno di lavorare nel settore delle fragranze stava diventando realtà», racconta Alessia. La prima tappa del suo percorso è iniziata a maggio scorso con il corso ‘Professione Olfatto’ di Mouillettes & Co «È stato un tassello fondamentale: ho imparato il linguaggio tecnico, conosciuto le materie prime e scoperto le grandi tappe della storia della profumeria e dei suoi protagonisti È stata una svolta: ero sempre stata appassionata, ma non avevo mai

STRUMENTI PER CRESCERE

di Paola Colombo Kapsa

Ilprofumoèemozioneericordo, capacediriportarciamomenti significatividellanostravita

ALESSIA CECCAGLINI, VINCITRICE DELLA TERZA EDIZIONE

DELLA BORSA DI STUDIO

Ilprofumoèemozioneesorpresa: finchénonaprilaboccettaelo annusi,rimaneunmistero

. .

ANNA PEZZOLI, VINCITRICE DELLA SECONDA EDIZIONE

DELLA BORSA DI STUDIO

avuto una formazione così approfondita»

Dopo il corso, Alessia ha iniziato il tirocinio da Atelier Fragranze Milano, la casa essenziera, dove ha fatto parte del team marketing di Martina Maffei «Ho scoperto il ruolo di valutatrice, mi sono occupata di naming, piramidi olfattive e presentazioni È stato entusiasmante lavorare sui progetti per la Milano Beauty Week, creando attività volte a trasmettere la passione per il profumo Ho potuto sperimentare con le materie prime, grazie alla disponibilità dei tecnici di laboratorio È stata un ’esperienza bella e formativa!»

A ottobre Alessia si è trasferita a Firenze per il tirocinio da Interparfums, nel team di global marketing «Sono stata accolta in un ’atmosfera fantastica Mi sono occupata dello sviluppo prodotto La fragranza era già stata scelta, ma c ’ erano da definire tutti gli altri elementi che sarebbero andati a comporre il prodotto a scaffale. Per me un passaggio utile a comprendere la complessità nel passare da un’idea a un prodotto reale Con il team di cui ho fatto parte abbiamo verificato la fattibilità tecnica, la coerenza con il brief -nel nostro caso Ferragamo e Cavalli- e il rispetto dei parametri richiesti È stato affascinante vedere quanto lavoro c’è dietro ogni dettaglio Sono curiosa di scoprire i risultati tra un paio d’anni, quando usciranno i prodotti cui ho collaborato». Infine, Alessia ha concluso il suo percorso a gennaio presso Capua 1880, azienda specializzata nella produzione di oli

essenziali a base di agrumi «È stata una settimana incredibile: ho visitato i giardini e seguito tutte le fasi della trasformazione. È stato emozionante ‘respirare’ la passione di una famiglia che da 5 generazioni tramanda questo sapere», afferma Alessia

UN’OPPORTUNITÀ CHE APRE

NUOVE STRADE

«Questo percorso mi ha dato la possibilità di conoscere persone straordinarie, molto disponibili e attente nel condividere le loro competenze Ho capito quanto il settore sia affascinante ma complesso, e quanto sia fondamentale una conoscenza approfondita e una consapevolezza tecnica per poter comunicare con i diversi teams di lavoro È stata un ’esperienza che mi ha permesso di trovare conferma nella mia scelta di specializzarmi nel marketing, la materia che ho più studiato e sento mia e che più approfondisco più mi piace. Ora ho iniziato a lavorare in IFF, in una posizione junior nel marketing, e non potrei essere più felice», conclude Alessia Anche Anna Pezzoli, vincitrice della seconda edizione, ricorda con entusiasmo la sua esperienza. «È stato un vero trampolino di lancio, lo vedrei come una porta che si apre per esplorare da vicino questo settore Mi sono laureata in Chimica e Tecnologie Farmaceutiche e ho frequentato il Master in prodotti Cosmetici e Fragranze dell’Università di Parma, che includeva un tirocinio da Mouillettes & Co, dove ho poi lavorato per un anno Lì sono venuta

a conoscenza della borsa di studio», racconta Anna «Durante il tirocinio ho avuto la fortuna di mettermi alla prova in tutte e tre le aziende, che mi hanno coinvolto attivamente. Non mi limitavo a osservare: partecipavo ai progetti, prendevo parte alle riunioni, lavoravo concretamente Questo mi ha permesso di scoprire molti aspetti della filiera, come lo sviluppo del packaging e le strategie pubblicitarie, ambiti molto distanti dal mio background scientifico. Ho avuto modo di confrontarmi con persone che ricoprivano ruoli diversi, uno scambio che mi ha arricchito È stata un ’esperienza preziosa, che mi ha permesso di crescere sia a livello di curriculum che di competenze e conoscenze». Anna ha anche trovato la sua strada: «Non desidero diventare un naso, trovo più affascinante osservare come un naso interpreti un brief creativo Per me il profumo è la parte più emozionale del processo. Mi piace il ruolo di valutatrice e lo sviluppo della fragranza per un brand Da sette mesi sono in stage da Acqua di Parma, dove mi occupo proprio di questo e trovo il mio lavoro incredibilmente stimolante», conclude Anna.

IL BANDO 2025 È APERTO

ACCADEMIA DEL PROFUMO RINNOVA CON LA QUARTA EDIZIONE IL PROPRIO IMPEGNO NEL SOSTENERE I GIOVANI TALENTI INTERESSATI A COSTRUIRE LA PROPRIA CARRIERA PROFESSIONALE NEL SEGMENTO PROFUMO E PORTA

COSÌ AVANTI UN ASPETTO IMPORTANTE NEL SUO RUOLO DI PROMOZIONE QUELLO DELLA FORMAZIONE IL 15 GENNAIO SI È RESO DISPONIBILE IL BANDO PER LA NUOVA EDIZIONE, RIVOLTO A STUDENTI CON LAUREA TRIENNALE O SPECIALISTICA, O CHE ABBIANO CONSEGUITO UN MASTER O UN CORSO DI PERFEZIONAMENTO CON L’INTENTO DI INTRAPRENDERE UNA CARRIERA NEL SETTORE DEI PROFUMI. AL VINCITORE SARÀ OFFERTA LOPPORTUNITÀ DI SEGUIRE UN PERCORSO FORMATIVO E PROFESSIONALIZZANTE FATTO DI UNA PARTE TEORICA E DI UNA PRATICA SUL CAMPO IL PROGRAMMA PREVEDE, INFATTI, UN’INTRODUZIONE TEORICA ATTRAVERSO ‘PROFESSIONE OLFATTO CORSO DI SPECIALIZZAZIONE OLFATTIVA DI DUE SETTIMANE, CHE FORNIRÀ AL BORSISTA LE NOZIONI DI BASE FONDAMENTALI, PERMETTENDO DI MATURARE UNA CULTURA SUL PROFUMO E ACQUISIRE LE OPPORTUNE CONOSCENZE SEGUIRÀ IL PERIODO DI TIROCINIO IN DIVERSE REALTÀ DELLA FILIERA DELLA PROFUMERIA: PRIMA IN UNA CASA ESSENZIERA, A ROTAZIONE SU VARIE MANSIONI PER TRE MESI; POI IN UN’AZIENDA DI MATERIE PRIME, PER 1-2 SETTIMANE E INFINE IN UN’AZIENDA OPERANTE NELLO SVILUPPO E NELLA COMMERCIALIZZAZIONE DEI PRODOTTI PER DUE MESI. IL TERMINE PER LA PRESENTAZIONE DELLA DOMANDA DI PARTECIPAZIONE È IL 14 MARZO 2025 (PER MAGGIORI INFO: WWWACCADEMIADELPROFUMO.IT) SEGUIRÀ UNA SELEZIONE INIZIALE A CURA DEL COMITATO TECNICO, CHE INDIVIDUERÀ UNA ROSA DI 15 CANDIDATI IL 14 APRILE 2025 LA GIURIA -PRESIEDUTA DAL PRESIDENTE DI ACCADEMIA DEL PROFUMO E COMPOSTA DARAPPRESENTANTI DEL MONDO INDUSTRIALE E ACCADEMICO- DOPO I COLLOQUI INDIVIDUALI SELEZIONERÀ IL VINCITORE DELLA BORSA DI STUDIO E LAVORO, CHE INIZIERÀ IL SUO PERCORSO IL 12 MAGGIO 2025.

FERMO IMMAGINE di Gabriella Gerosa

RITRATTO DI UN SUCCESSO GRAZIE ITALIA!

Per la filiale italiana di Sensai si apre un anno di transizione e nuove strategie, in continuità con un passato di crescita e consensi, e nel rispetto dell’heritage. Ce ne parlano il Ceo che ha guidato la marca verso i traguardi attuali, in carica fino a marzo, e colei che rappresenta la continuità del brand e oggi ne diventa direttore generale.

Sono quattro anni di crescita stabile per la filiale italiana di Sensai, brand che ha fatto della propria origine giapponese un’identità precisa, con coerenza ed equilibrio. Il suo successo -testimoniato non solo dai numeri, ma dalla fedeltà dei consumatori e dalla fiducia dei retailer- nasce da una strategia ben pianificata, da un lavoro tenace e da valori portati avanti con perseveranza nipponica: un mix che si è rivelato vincente. Lealtà all’heritage e passi calibrati, frutto di un ’attenta interpretazione del mercato, hanno permesso alla marca di entrare nelle abitudini del proprio target, che ha compreso il brand e apprezzato l’alta qualità dei suoi prodotti Artefice di questa strategia negli ultimi sei anni, è stato Wataru Saito, amministratore delegato in carica fino a marzo, il manager giapponese che si è fermato più a lungo nella filiale italiana, sempre affiancato da Miriam Cicchetti, che a gennaio ha assunto l’incarico di direttore generale. Insieme hanno

attraversato anni importanti per Sensai, costruendo notorietà e reputazione, e raggiungendo tutti gli obiettivi che si erano posti nel periodo Oggi l’azienda si proietta nel futuro per continuare a dare il meglio e spingersi verso altri traguardi. Al nuovo Ceo in arrivo a marzo, Tomotake Tamai, il compito di allargare la base dei consumatori attingendo anche alle generazioni più giovani Dal canto suo Cicchetti lo sosterrà garantendo esperienza e continuità con il passato. Con lei e Saito abbiamo avuto un’intervista a due voci, per tirare le somme del percorso fatto

Per entrambi, qual è il bilancio di questi anni di collaborazione?

«Consumatori e retailer sono stati il nostro focus, con la missione di far crescere la marca aumentando il numero di clienti finali Per raggiungere questo obiettivo abbiamo lavorato insieme ai nostri partner sul ‘fisico’ (ndr: negozio tradizionale), e sul digital, per aumentare la notorietà. È questa la strategia che il nuovo corso continuerà a seguire», spiega Saito «Dal canto mio, ho vissuto anni fondamentali», aggiunge Cicchetti «Saito arrivava dal mercato più rilevante, la Germania, e l’esperienza che ha portato da noi è stata essenziale: ha impostato la strategia e ci ha insegnato a pianificare e a capire il brand Grazie a lui abbiamo avuto un notevole sviluppo e sono quattro anni che chiudiamo in crescita Certo, l’impegno, la consistenza, la coerenza e la qualità sono stati determinanti In più siamo stati favoriti dalle scelte di nicchia di alcuni competitor, che hanno ‘liberato’ spazio

nel mercato Eravamo al posto giusto nel momento giusto e dopo la semina è arrivato il tempo del raccolto: i consumatori ci hanno compreso e apprezzato, specie quando abbiamo fortemente dichiarato la nostra origine con il claim ‘The Sense and Science of Japan’, che ci ha davvero aperto un mondo Su questo aspetto non abbiamo mai ceduto e oggi chiudiamo un 2024 da incorniciare, con il miglior risultato mai ottenuto dalla filiale. Saito ci saluta con un grande traguardo raggiunto».

Quali sono state le chiavi per conquistare il mercato italiano?

«L’Italia è un habitat favorevole per noi. Il consumatore è molto attento alla qualità e sa riconoscere i buoni prodotti. Di conseguenza, abbiamo coltivato l’eccellenza del brand e al tempo stesso ci siamo preoccupati che la cerimonia di vendita fosse sempre all’altezza, promuovendo nello staff principi fondamentali come la ‘gentilezza’», ha spiegato Saito «Per una marca di consulenza come Sensai questo aspetto può fare la differenza, così come la fedeltà all’heritage Ma il fattore cruciale è l’Omotenashi, la cultura dell’accoglienza, che decliniamo in tutti gli aspetti del business, dai rapporti commerciali alle relazioni tra colleghi Tanti brand potrebbero copiare la nostra storia, ma è conservare questa attitudine che fa la differenza e ci rende unici». Cicchetti concorda e commenta: «Avere buoni prodotti non è l’unica chiave verso il successo Contano sempre più i valori, la

TECNOLOGIA

DIMOSTRA

storia, l’eredità culturale, che non è mai stata messa in discussione ed è anzi diventata strategica, specie in un Paese attento alla tradizione come il nostro. All’inizio non è stato facile introdurre il rituale Saho di Doppia pulizia e Doppia idratazione, ma il management non ha avuto dubbi e lo ha sempre considerato un elemento identificativo fondamentale da proteggere. Questa fermezza ha pagato, insieme a equilibrio, coerenza e gentilezza Oggi potremmo fare numeri più alti, ma la nostra attenzione è rivolta prima di tutto a presenvare la marca dedicando la massima cura a ogni attività».

Che strategia distributiva è stata pianificata per il mercato italiano e quali sono oggi gli obiettivi?

«Sin dall’inizio il management ha deciso di concentrarsi su una strategia diversa da quella tedesca In Germania, dove avevo precedentemente lavorato, la distribuzione del brand è più ampia, con meno clienti ma un maggior numero di porte, quindi un mercato da catena In Italia, invece, si è deciso di puntare sulla profumeria indipendente e sulla relazione stretta con i proprietari. Ancora oggi è così, perché credo sia l’approccio migliore per Sensai in un mercato dove il retail ha caratteristiche uniche rispetto al resto dei Paesi europei», osserva il Ceo. Mentre Miriam Cicchetti sottolinea: «Negli anni di gestione del signor Saito la distribuzione ha avuto un ’evoluzione importante, tanto da poter affermare che oggi ci troviamo in una dimensione quasi ideale. Siamo a 480 porte e vogliamo arrivare a 500 entro il 2027, che è l’obiettivo del nostro piano a medio termine Una crescita che affronteremo anche rafforzando l’ufficio commerciale».

Quanto vuole puntare sull’online una marca per cui conta tanto la consulenza?

«Il sito gioca un ruolo importante nella crescita di Sensai. Ci siamo resi conto che abbiamo tanto spazio da conquistare e vogliamo lavorare in maniera più sistematica verso il

consumatore e i retailer concessionari», risponde Cicchetti «Ciò che faremo l’anno prossimo sarà dunque offrire maggiore supporto all’e-commerce Da quando nel 2021 abbiamo lanciato il sito, siamo diventati player attivi, ma secondo le nostre regole e controllando il perimetro dell’attività online Non ci interessano le politiche di sconti commerciali, non è questa la direzione Il nostro è un e-commerce di awareness, che ci ha permesso di comprendere quanto il consumatore ami il rapporto diretto con la marca Pur essendo partiti con poche aspettative, oggi abbiamo un online di valore, che consideriamo un indice di salute della marca a livello di sell out. Ci dimostra che siamo più popolari e riconosciuti, e che abbiamo più clienti rispetto al passato Questo è ciò che abbiamo costruito con il signor Saito negli ultimi anni e su questa strada continueremo a operare».

Come interpretate il successo del make up e quale sarà la strategia di prodotto?

«Sensai viene identificato con la skincare e tanti sono i suoi capisaldi ad alto contenuto di ricerca e innovazione Solo un esempio, tra gli ultimi lanci, è Micro Essence in Lotion della linea Absolute Silk, evoluzione di quel concetto di lozione così importante per la marca. Tuttavia, il make-up sta guadagnando terreno», spiega Cicchetti «Il suo peso sul fatturato è intorno al 20%, un risultato di tutto rispetto Ma l’attenzione intorno a questo asse si è impennata nel 2023 con il lancio dei Lasting Plump Lipstick, che hanno avuto una crescita a doppia cifra, consolidata quest’anno sia in Italia sia in Europa Tale impatto sul mercato è stato del tutto inatteso, ma è stata una bella sorpresa, che ha fatto da booster all’intera linea trucco, ci ha convinti a cavalcare l’onda e spinti a proporre nel 2025 una nuova struttura da banco con i ‘make-up essential’ Altro punto di rilievo è stato il lancio lo scorso anno del Total Lip Treatment Stick, prodotto complementare al Total Lip Treatment. Il nostro obiettivo era evitare la cannibalizzazione e così è stato, grazie a una strategia di prodotto corretta e funzionale Forte dunque dei recenti successi e del suo attuale posizionamento, nel secondo semestre il make-up sarà al centro della proposta e del nostro storytelling, e affiancherà un lancio ancora più importante: un trattamento destinato a diventare un’icona

OGGI SIAMO UNA FILIALE CON SOLIDE BASI, CHE GUIDA SAPIENTEMENTE LA CRESCITA

per la marca». Ma c’è ancora un aspetto da sottolineare, come specifica Saito: «Il make-up ci aiuta ad aumentare l’awarness, perché è più facile proporre la doppia pulizia ai clienti che si truccano, guidandoli alla scoperta della marca. Inoltre, attrae i consumatori giovani, ovvero il target su cui vogliamo concentrarci in futuro

La stabilità del rapporto qualità/prezzo rispetto ai competitor è stato un altro punto di forza»

Quali sono gli obiettivi e le sfide per il nuovo vertice Sensai?

«L’Italia è il mercato che esprime la qualità migliore e la complessità più interessante Per questo continuerà a essere presente un amministratore delegato giapponese. Il mio successore, xxxx Tomotaki sarà operativo da fine marzo», indica Saito E Cicchetti ribadisce: «La missione dei prossimiannisaràcontinuareasottolineare l’heritage del brand e ampliare il panel di consumatori guardando ai più giovani. In veste di direttore generale affiancherò il Ceo entrante e insieme lavoreremo proprio per conservare la tradizione e per aprire una finestra sul futuro, mantenendo attuale la marca e cogliendo i segnali che arrivano dal mercato. Credo che il signor Saito abbia messo a punto la migliore strategia per far esprimere la marca sul territorio, quindi ci muoveremo in totale continuità, lavorando sul punto vendita, sul digital marketing e sulla formazione. L’obiettivo è fare meglio quello che oggi facciamo bene, per continuare a far crescere Sensai»

Prima di partire con il nuovo corso, a chi volete dire grazie?

«Ho lavorato in Italia per sei anni e vorrei esprimere la mia profonda gratitudine a tutta la distribuzione. Grazie al supporto dei retailer la marca è cresciuta in maniera stabile tanto che il mercato europeo più giovane, l’Italia, è oggi secondo solo al mercato più storico, quello tedesco», sottolinea con forza Saito Gli fa eco Miriam Cicchetti: «Siamo noi che ringraziamo il signor Saito per il cambio di passo che la sua presenza ha innescato Prima del suo arrivo l’azienda cercava di crescere, oggi invece è in grado di guidare la propria crescita La differenza è sostanziale. Con la sua organizzazione siamo maturati e abbiamo affrontato quel grande cambiamento di cui oggi raccogliamo i frutti Siamo diventati un vero team, un ’azienda strutturata, sana sotto tutti i punti di vista: relazioni umane, andamento economico, pianificazione e planning, risorse al posto giusto, controllo del mercato e dello stock, awareness Mi associo al Signor Saito in un Grazie alla distribuzione, che ha compreso e portato avanti le nostre caratteristiche distintive sostenendole di fronte a una clientela dapprima scettica e oggi, grazie al grande lavoro fatto, fidelizzata e attenta»

TERZA EDIZIONE 20 25

il riconoscimento dato da titolari e beauty coach a quei prodotti (siano essi novità o icone) che nel 2024 li hanno ‘catturati’ stupendo o ristupendo

TUTTI I FINALISTI DELLA TERZA EDIZIONE DEL PRIMO BEAUTY AWARD ASSEGNATO DAGLI ESPERTI DELLA PROFUMERIA.

Che cos’è Profumeria? «Anzitutto ‘consiglio’», ci dice convinta Loredana Linati, direttore di Imagine, che continua: «Il Premio Imagine dei Profumieri ha proprio l’obiettivo di mettere in evidenza l’importanza strategica, per il successo di un prodotto, del quotidiano impegno di chi non si limita a porgere ciò che è richiesto, ma è in grado di utilizzare le ‘giuste’ leve per indirizzare ogni singolo cliente alla migliore soddisfazione possibile delle sue esigenze Così i prodotti più votati da profumieri e beauty coach segnano il polso del mercato, essendo frutto della scelta di chi sta sul campo e vive al contempo le dinamiche di lancio e di acquisto. Un buon termometro degli andamenti delle preferenze»

I DETTAGLI DEL PREMIO

Anche per il 2025 sono 8 le sezioni previste: Comunication; Hair Care; Make-up; Skin Care Corpo; Skin Care Viso; Other; Tradition & Creativity; Perfume Per ciascuna delle prime 7 un Comitato ristretto di Profumieri ha avuto il compito di costruire una short list di 6 prodotti a partire dalle candidature delle aziende che nel 2024 hanno mostrato interesse per la Profumeria collaborando con la testata Imagine e di quelle che hanno risposto alla proposta di partecipazione al Premio di Cosmoprof Per la sezione Perfume, invece, sono in lizza le fragranze premiate nell’edizione 2024 del ‘Premio Accademia del Profumo’. Questo criterio è frutto di un accordo con Accademia del Profumo al fine di non creare competizione, ma vicinanza tra tutte le istituzioni e i protagonisti della Profumeria I 42 prodotti selezionati dal Comitato ristretto e i 12 vincitori del Premio Accademia del Profumo 2024 saranno sottoposti a un panel di profumieri e beauty coach Sulla base delle preferenze espresse verrà stilata la lista dei prodotti più votati (1 per ogni sezione), che verrà comunicata a Cosmoprof giovedì 20 marzo durante un evento dedicato.

ASTRA LIP BONDAGE

Soggetto Rossetto liquido

Autore della campagna Art direction: Giulia Gunnella e Daniele Batella

Distributore Giufra

CHANEL

BLEU DE CHANEL

Soggetto Profumo maschile

Autore della campagna Martin Scorsese

Distributore Chanel Italia

DOLCE&GABBANA

DEVOTION EAU DE PARFUM INTENSE

Soggetto Profumo femminile

Autore della campagna Dolce&Gabbana Beauty

Distributore Dolce&Gabbana Beauty

GRITTI MONICA

Soggetto Profumo femminile

Autore della campagna Gritti Team

Distributore M.L G.

TRUSSARDI

PRIMO

Soggetto Profumo maschile

Autore della campagna Fotografo: Bruno+Nico

Van Mossevelde - Regista: Iacopo Carapelli

Distributore Angelini Beauty

VERSACE

EROS ENERGY

Soggetto Profumo maschile

Autore della campagna Chief Creative

Officer: Donatella Versace

Distributore EuroItalia

DARLING

MILKY HAIR SCREEN

Funzione Ristrutturante e nutriente

Tratto distintivo Leave-in che protegge dai raggi UV, dal calore fino a 230°C e dagli agenti ambientali stressanti

Distributore Darling

DIEGO DALLA PALMA

LISCIO SPAGHETTO SIERO

Funzione Lisciante e rimpolpante

Tratto distintivo Con acido ialuronico concentrato, dà anche ai capelli ingestibili una stiratura perfetta e protegge dal calore

Distributore Cosmetica Hub

CHANEL

LES BEIGES POUDRE BELLE

MINE NATURELLE

Funzione Per un effetto radioso naturale

Tratto distintivo Formula rivisitata, nuove shade e nuovo pack ricaricabile per la cipria che dà luce tutto il giorno

Distributore Chanel Italia

DIEGO DALLA PALMA

RICCIO FLUIDO POZIONE

Funzione Attiva ricci riparatore

Tratto distintivo Agisce sulle microrotture e contrasta l’effetto crespo, creando onde naturali Con fitoproteine ristrutturanti

Distributore Cosmetica Hub

MULAC

MISS’T BERRY

Funzione Essenza con attivi benefici

Tratto distintivo Al profumo ‘Jasmine e White Amber’, ristruttura, rivitalizza e dona lucentezza ai capelli

Distributore Cosmetica Hub

OLAPLEX N° 5 LEAVE-IN™

Funzione Balsamo protettivo idratante

Tratto distintivo Sigilla le doppie punte con effetto idratante immediato La sua azione riparatrice persiste nel tempo

Distributore Beauty and Luxury

SISLEY HAIR RITUEL LE SÉRUM REVITALISANT

FORTIFIANT

Funzione Frena la caduta e rivitalizza

Tratto distintivo Trattamento per il cuoio capelluto che migliora l’ancoraggio dei capelli e li rafforza

Distributore Sisley

DIEGO DALLA PALMA

MY PUSH UP TOY LASH PRIMER

Funzione Rinforza, separa e infoltisce

Tratto distintivo La linea Toy si amplia con un primer che allunga le ciglia e migliora tenuta e colore del mascara

Distributore Cosmetica Hub

CLINIQUE

POP™ LONGWEAR LIPSTICK

Funzione Coprente e a lunga durata

Tratto distintivo Rossetto/trattamento super confortevole che dura 8 ore In 36 nuances nei finish Shine, Satin e Matte

Distributore Estée Lauder

MULAC LIP CEO

Funzione Olio labbra rimpolpante

Tratto distintivo Trattamento 3 in 1 pH reagente, con effetto volume a lunga durata, azione idratante e finish glossy

Distributore Cosmetica Hub

NAJOLEARI

SPARKLING FOLIAGE

EYESHADOW PALETTE

Funzione Più luce e confort allo sguardo

Tratto distintivo Finish glitter, matte o satinato e texture ultra pigmentata, per un risultato senza fall-out

Distributore Euroitalia

SISLEY

PHYTO-NOIR MASCARA

Funzione Lunghezza, curvatura e volume

Tratto distintivo Una speciale formula fortificante per un volume 15 volte maggiore e ciglia ben definite e separate

Distributore Sisley

ARVAL

HALF TIMES SPF6 5+5

Funzione Abbronzante rapido

Tratto distintivo Un acceleratore preesposizione al sole e un fissante postesposizione per una routine completa

Distributore Arval

AQUOLINA

POP LOVERS LATTE CORPO

Funzione Idratazione

Tratto distintivo Ludico, inclusivo, originale e al tempo stesso efficace, con una fragranza distintiva e persistente

Distributore Selectiva

ELISABETH ARDEN

8 HOUR DAILY HYDRATING BODY LOTION

Funzione Idratazione intensa

Tratto distintivo La sicurezza di un grande classico riletto in chiave moderna per idratare in profondità

Distributore Beauty & Luxury

AUSTRALIAN GOLD MAGNETIZE™

Funzione Autoabbrozante

Tratto distintivo Prodotto 2 in 1: Bronzage e Skin Care grazie all’unione di tecnologie anti-age e abbronzanti

Distributore Euracom

DARLING

MULTI-BIOTICS HYDRATING AND BALANCING BODY LOTION

Funzione Nutrimento e protezione

Tratto distintivo Aiuta a rafforzare la barriera cutanea, a prevenire la perdita d’acqua e a ripristinare il microbioma

Distributore Darling

TEAOLOGY GREEN TEA

Funzione Idrata e leviga

Tratto distintivo Contiene il 5% di acido glicolico e una miscela di AHA con un pH biocomaptibile per un uso quotidiano

Distributore Carma Italia

CHANEL LE LIFT CRÈME-HUILE

Funzione Effetto liftante

Tratto distintivo Formula con il 93% di ingredienti di origine naturale Leviga, rassoda, protegge e fortifica la pelle

Distributore Chanel Italia

ELIZABETH ARDEN

RETINOL + HPR CERAMIDE

CAPSULES

Funzione Riduzione delle rughe

Tratto distintivo Retinolo di ultima generazione con massima tollerabilità e risultati dal primo utilizzo

Distributore Beauty and Luxury

DIEGO DALLA PALMA STRUCCATUTTO PEELING DELICATO

Funzione Struccante

Tratto distintivo Un’acqua micellare dalla doppia azione: detergente ed esfoliante delicato e progressivo

Distributore Cosmetica Hub

SENSAI

TOTAL LIP TREATMENT STICK

Funzione Trattamento labbra

Tratto distintivo Mixa la consistenza di un balsamo e le proprietà nutrienti di un olio agendo come un primer prima del rossetto

Distributore Kanebo Cosmetics Italy

SENSAI

SILKY PURIFYING (RITUALE DOPPIA PULIZIA)

Funzione Detersione

Tratto distintivo Un vero e proprio rituale per rimuovere le impurità e purificare in profondità

Distributore Kanebo Cosmetics Italy

SISLEY

SISLEŸA L’INTÉGRAL ANTI-ÂGE

CRÈME GEL FRAIS

Funzione Anti-età

Tratto distintivo Texture fresca e leggera per pelli da miste a grasse o in caso di clima caldo-umido

Distributore Sisley

Funzione Per pelli sensibili

Tratto distintivo Riduce le irritazioni da rasatura grazie alla consistenza ricca e cremosa

Distributore Arval

ÉLITE DIFFUSORE PER AMBIENTI

Funzione Profumare gli spazi

Tratto distintivo Design innovativo e una profumazione ricercata, ispirata ai simboli antichi della cultura orientale

Distributore Rudy Profumi

GIORGIO JANEKE

SUPERBRUSH SMALL

Funzione Spazzola multifunzione

Tratto distintivo La versione più piccola e compatta della famosa spazzola con foratura alveolare

Distributore Giorgio Janeke

GIORGIO JANEKE TULIP

Funzione Spazzola

Tratto distintivo Particolare forma a Tulipano che sta in piedi da sola. Ottima per creare morbide onde

Distributore Giorgio Janeke ARVAL SENSITIVE SHAVING

HAIRDO EXTENSION LISCIA 51 CM

Funzione Extension

Tratto distintivo Facile da applicare per allungare e infoltire la propria acconciatura in un istante

Distributore Idra

WET BRUSH

GO GREEN CURL

Funzione Spazzola per capelli

Tratto distintivo Le setole sviluppate per capelli ricci si adattano al tipo e alla struttura dei riccioli.

Distributore Idra

Funzione Profumo TRADITION Perché? Rivisita in chiave moderna capolavori olfattivi del passato. Il flacone è decorato a mano

Distributore Euroitalia

ELIZABETH ARDEN EIGHT HOUR CREAM

Funzione Crema protettiva TRADITION Perché? Una formula multitasking di incredibile efficacia rimasta immutata

Distributore Beauty and Luxury

CREED

QUEEN OF SILK

Funzione Profumo TRADITION Perché? Porta avanti la tradizione della storica casa profumiera raccontando olfattivamente l’eleganza della seta

Distributore Calé ATKINSONS SHINE DESPITE EVERYTHING

BRUNELLO CUCINELLI

INCANTI POETICI - SOGNO NOTTURNO

Funzione Profumo CREATIVITY Perché? Un’infusione di cura e attenzione ai dettagli Made in Italy in una fragranza no gender e ispirazionale

Distributore Euroitalia

DARLING SOOTHE-ME

Funzione After-sun Lotion CREATIVITY Perché? Un packaging non convenzionale per una lozione doposole dalla innovativa formula skincare Distributore Darling

GRITTI

SUPER NOVA

Funzione Profumo CREATIVITY Perché? Eccentrico e anticonformista, nella sua piramide annovera addirittura la polvere da sparo

Distributore M.L G.

ARMANI SÌ EAU DE PARFUM INTENSE

Naso: Julie Massé - Casa Essenziera: ManeFamiglia: Chypre - Testa: Ribes nero - Cuore: Rosa damascena, Osmanto, Davana - Fondo: Vaniglia bourbon, Patchouli

Distributore L’Oréal Luxe Italia BOSS BOTTLED ELIXIR

Naso: Annick Menardo, Suzy le Helley - Casa Essenziera: Symrise - Famiglia: Legnosa - Testa: Incenso - Cuore: Vetiver - Fondo: Legno di cedro

Distributore Coty Italia

DOLCE&GABBANA DEVOTION

Naso: Olivier Cresp - Casa Essenziera: Firmenich - Famiglia: Agrumata - Testa: Limoni canditiCuore: Fiori d’arancio - Fondo: Vaniglia Distributore Dolce&Gabbana Beauty

DOLCE&GABBANA

LIGHT BLUE SUMMER VIBES POUR HOMME EDT

Naso: Alberto Morillas - Casa essenziera: Firmenich - Famiglia: Aromatica - Testa: Limoni di Sicilia - Cuore: Cipresso - Fondo: Legno d’ambra Distributore Dolce&Gabbana Beauty

MEO FUSCIUNI VIOLE NERE

Naso: Meo Fusciuni - Casa Essenziera: Robertet - Famiglia: Fiorita - Testa: Cassis, Cognac - Cuore: Violetta, Iris, Accordo fiorito - Fondo: Vetiver, Patchouli, Incenso, Oakmoss, Vaniglia, Musk, Sandalo

Distributore Meo Fusciuni

JEAN PAUL GAULTIER

LE MALE ELIXIR

Naso: Quentin Bisch - Casa essenziera: Givaudan - Famiglia: Aromatica - Testa: Fava tonka - Cuore: Lavanda - Fondo: Benzoino Distributore Puig Italia

GIVENCHY GENTLEMAN SOCIETY

Naso: Maia Lernout, Karine Dubreuil - Casa Essenziera: IFF - Famiglia: Legnosa - Testa: Salvia - Cuore: Assoluta di narciso, Assoluta di vaniglia Fondo: Legno di sandalo, Vetiver, Legno di cedro

Distributore LVMH Profumi e Cosmetici Italia

GUCCI

THE ALCHEMIST’S GARDEN WHERE MY HEART BEATS

Naso: Alberto Morillas - Casa essenziera: Firmenich - Famiglia: Fiorita - Testa: Accordo di foglie di violetta - Cuore: Accordo di peonia bianca - Fondo: Muschio bianco

Distributore Coty Italia

NARCISO RODRIGUEZ ALL OF ME

Naso: Dora Baghriche e Daphné Bugey - Casa essenziera: Firmenich - Famiglia: Fiorita - Testa: Geranio bourbon, Rosa centifolia - Cuore: Muschio - Fondo: Legno di sandalo

Distributore Shiseido Italia

PARCO 1923 PESCO DI IORIO

Naso: Luca Maffei - Casa Essenziera: Atelier Fragranze Milano - Famiglia: Aromatica - Testa: Artemisia - Cuore: Aghi di pino nero - Fondo: Bacche di ginepro

Distributore Parco 1923

PENHALIGON’S THE OMNISCIENT MR THOMPSON

Naso: Fanny Bal - Casa Essenziera: IFFFamiglia: Fiorita - Testa: Lavanda, Elemi, Pepe rosa - Cuore: Iris, Pepe nero, Geranio - Fondo: Vaniglia, Legno di quercia, Sesamo Distributore Puig Italia

YVES SAINT LAURENT BEAUTY MYSLF

Naso: Daniela Andrier, Christophe Raynaud, Antoine Maisondieu - Casa Essenziera: IFFFamiglia: Fiorita - Testa: Bergamotto calabrese, Vert de bergamot - Cuore: Assoluta di fiori d’arancio della Tunisia - Fondo: Patchouli indonesiano, Ambrofix™

Distributore L’Oréal Luxe Italia

di Ivan Pestillo

ANCHE LA PELLE RESPIRA

Ispirandosi alla medicina

rigenerativa e agli studi sulla longevità cutanea, con la nuova linea Dior Capture, la marca punta l’attenzione sull’importanza dell’ossigenazione della pelle per una corretta strategia anti-età.

Nel 2025 la linea Capture Totale di Dior si reinventa e diventa Dior Capture. Forte di oltre 40 anni di ricerche, innovazioni pionieristiche come i liposomi di origine vegetale, più di 100 pubblicazioni e circa 20 brevetti, questa proposta anti-età -iconica in profumeria- si presenta oggi potenziata da nuovi ingredienti, frutto di inedite scoperte in materia di medicina rigenerativa e ossigenazione dei tessuti. «Quando si parla di formule volte a combattere i segni dell’età, è fondamentale procedere con periodici upgrade e non soltanto in funzione delle scoperte scientifiche, ma anche delle nuove esigenze del mercato e dei consumatori, che sono in continuo divenire», spiega Virginie Couturaud, Scientific Communication Director di Christian Dior Parfums. «Con la linea Capture ci occupiamo di reverse aging da oltre 20 anni», le fa eco Patricia Ogilvie, membro del Dior Reverse Aging Board. «Nel 2020 abbiamo compreso come restituire energia alle cellule staminali, tre anni dopo come potenziarne l’ancoraggio, mentre oggi facciamo nostre le ultime scoperte in tema di respirazione cellulare». L’ossigeno, infatti, è fondamentale per il metabolismo cutaneo perché partecipa alla produzione dell’ATP, ovvero di quell’energia necessaria alle cellule per sintetizzare proteine essenziali alla

giovinezza della pelle, come il collagene. Basti pensare che, in media, servono oltre 12.600 molecole di ATP per sintetizzare una sola fibra di collagene. Il problema è che, con il trascorrere del tempo e già a partire dai vent’anni, la respirazione cellulare rallenta, degradandosi progressivamente. A dimostrarlo sono stati, negli ultimi 20 anni, gli stessi ricercatori Dior grazie al contributo del professor Knut Woltjen, collaboratore del CiRA (Center for iPS Cell Research and Application) di Kyoto e membro del Dior Reverse Aging Board: i test in vitro sulle cellule cutanee hanno infatti confermato come, a causa delle mutazioni mitocondriali, la respirazione cellulare diminuisca del 40% tra i 25 e i 90 anni e come questa compromissione riduca la produzione di ATP del 47% e la rigenerazione epidermica del 45%.

PIÙ GIOVANI CON L’OSSIGENO

Ed è qui che interviene la nuova linea Dior Capture, volta proprio a ottimizzare la funzione respiratoria delle cellule. «Rifacendoci al lavoro del Professor Laurent Lantieri, autore del

primo trapianto totale di volto al mondo, abbiamo compreso quanto la presenza di un vettore di ossigeno corretto fosse importante non solo per la sopravvivenza degli innesti cutanei ma, nel quotidiano, anche per l’autorigenerazione della pelle», spiega la dottoressa Ogilvie Tuttavia, un apporto non ottimale di ossigeno potrebbe non solo non essere benefico per le cellule cutanee, ma addirittura deleterio in caso di surplus E questo a causa dello stress ossidativo che provocherebbe Così, attingendo alla medicina rigenerativa, i ricercatori Dior hanno messo a punto la tecnologia [OX-C Treatment], che sfrutta il trasporto di ossigeno per amplificare al massimo gli effetti di questa molecola nella pelle, ma senza effetto ossidativo I risultati benefici sono molteplici e la produzione di collagene di tipo I viene triplicata: «Anche l’azione delle cellule killer, che per loro natura sono ossigeno-dipendenti, è riattivata, con conseguente eliminazione di quelle senescenti o comunque disfunzionali», sottolinea Patricia Ogilvie E ciò influisce positivamente sull’attività delle cellule cutanee più giovani.

VIRGINIE COUTURAUD

LA GEOGRAFIA

DELLA LINEA

C’è, dunque, la tecnologia [OXC Treatment] al centro dei due prodotti che segnano il debutto in profumeria della nuova Dior Capture: un siero e una crema, da utilizzare in successione e in sinergia per avere risultati ottimali nella correzione delle rughe e nella compattezza cutanea. Le Sérum, in particolare, sfrutta la doppia vettorizzazione brevettata di un eso-liposoma pro-penetrante con l’obiettivo di prolungare per otto ore la diffusione degli attivi nella pelle, fino a una profondità di 100 μm. La sua formula, con il 97% di ingredienti di origine naturale, ha anche un immediato effetto tensore La Crème, invece, con il 92% di ingredienti di origine naturale, è arricchita con un duo di acidi ialuronici idratanti e con una combinazione di polimeri dall’azione modellante Il tutto custodito in un pack dal design lineare nei toni dell’argento, che mira a sottolineare la professionalità e la scientificità delle formule, e accompagnato dalla campagna di comunicazione che vede protagonista la musa del brand Charlize Theron La crema, inoltre, è ricaricabile e il peso del barattolo in vetro è stato ridotto del 37%, in linea con l’impegno della Maison a promuovere una bellezza sempre più sostenibile. Cosa resta, dunque, in questi due prodotti della precedente linea Capture Totale?

«Le cellule staminali si trovano anche nel derma e vogliamo capire come arrivarci Oggi, per legge, esistono dei limiti alla penetrazione degli attivi cosmetici oltre l’epidermide Possiamo tuttavia affermare di essere riusciti -per ora- ad agire positivamente sul derma in maniera indiretta, grazie a un effetto a cascata, a partire da una skincare avanzata».

UN TARGET AMPIO

«Oltre a fare tesoro di tutte le tecnologie fino a oggi sviluppate, abbiamo mantenuto la sensorialità che da sempre i consumatori riconoscono alle nostre texture, come è emerso da numerosi test di apprezzamento», racconta Virginie Couturaud «Poi, come sempre, siamo proiettati nel futuro», aggiunge Patricia Ogilvie

NELLA PAGINA A FIANCO LE DUE REFERENZE CHE COMPONGONO LA NUOVA PROPOSTA DIOR CAPTURE: UN SIERO E UNA CREMA.

A DESTRA L’ATTRICE SUDAFRICANA VINCITRICE DELL’OSCAR CHARLIZE THERON, AMICA DI LUNGA DATA DELLA MAISON, È OGGI IL VOLTO DELLA RINNOVATA LINEA DIOR CAPTURE.

A chi è rivolta la nuova Dior Capture? «La verità è che l’invecchiamento inizia sin da quando nasciamo e viene contrastato, nel corso della vita, in tre fasi: protezione dall’aging, rigenerazione cutanea e inversione dell’aging Prima si comincia a curare la propria pelle nel modo corretto, più tardi si arriva all’ultima fase. Perciò è importante che chi propone Dior Capture in Profumeria comprenda quanto si tratti di una proposta trasversale, dunque non destinata soltanto alle pelli mature. L’ossigenazione cellulare, infatti, rallenta già a partire dai vent’anni», conclude Patricia Ogilvie Confermando così come la crema e il siero Dior Capture possano essere proposti a ogni età, indipendentemente dal genere e dall’etnia, magari integrati con altri prodotti. Uno tra questi? Capture Totale Hyalushot, che agisce sui segni più marcati

NEL CUORE DELLA FORMULA

CON 50 ANNI DI ESPERIENZA NELLA RICERCA E NELL’INNOVAZIONE DEDICATA ALLA PELLE E OLTRE 600 RICERCATORI ALL’ATTIVO, LA SCIENZA DIOR HA MESSO A PUNTO TECNOLOGIE, PRINCIPI ATTIVI NATURALI E TECNICHE DI FORMULAZIONE CHE HANNO FATTO SCUOLA NEL MONDO DELLA COSMESI. AVVALENDOSI DI AUTOREVOLI PROFESSIONISTI SPECIALIZZATI NEI 12 MARCATORI DELL’INVECCHIAMENTO DEFINITI DALLA COMUNITÀ SCIENTIFICA, DIOR PROIETTA OGGI LA SUA RICERCA NEL FUTURO INDIVIDUANDO TRE ATTIVI STAR CHE PERMETTONO ALLA NUOVA LINEA DIOR CAPTURE DI OTTIMIZZARE LA RESPIRAZIONE CELLULARE E, DUNQUE, L’AUTO-RIGENERAZIONE CUTANEA, PER UNA PELLE PIÙ GIOVANE, TONICA E LEVIGATA A OGNI ETÀ. ECCOLI:

TECNOLOGIA OX-C TREATMENT CREATA A PARTIRE DA UN BIOPOLIMERO DI ORIGINE VEGETALE: «HA AL SUO CENTRO UNA MOLECOLA, L’ARABINOGALATTANO, MOLTO EFFICACE IN TERMINI DI TRASPORTO DELL’OSSIGENO PERCHÉ EMULA L’AZIONE DELLE CITOGLOBINE, STIMOLANDO LA PRODUZIONE DI ATP E, DUNQUE, DI ENERGIA UTILE PER LA SINTESI DI COLLAGENE. PER ELIMINARE I FIBROBLASTI INVECCHIATI E LASCIARE SPAZIO AD ALTRI DI QUALITÀ SUPERIORE, L’ORGANISMO SI SERVE, INOLTRE, DELLE CELLULE NK (NATURAL KILLER). È IMPORTANTE CHE QUESTE RICEVANO OSSIGENO A SUFFICIENZA PERCHÉ, SE LA LORO PRODUTTIVITÀ DIMINUISCE, I FIBROBLASTI SENESCENTI SI ACCUMULANO NEI TESSUTI»

ESTRATTO DI GIGLIO RIVITALIZZANTE EFFICACE SULL’ANCORAGGIO DELLE CELLULE MADRI

DIPEPTIDE PRO-COLLAGENE DALLE PROPRIETÀ

RIDENSIFICANTI CHE STIMOLA DEL 20% LA QUALITÀ DELLE FIBRE DI COLLAGENE E DEL 44% LA LORO QUANTITÀ

PATRICIA OGILVIE

di Lisa Dansi

DEGLI INGREDIENTI COSMETICI NUOVE FRONTIERE

MAKINGCOSMETICSSVOLTASIAMILANOLOSCORSONOVEMBREHA CONFERMATOGRANDEATTENZIONEALLASOSTENIBILITÀ,MASEMPREPIÙ DECLINATAINFORMULECREATIVEEMULTISENSORIALI.

Sostenibilità, tema chiave di questi anni, ma anche controverso Tutti gli attori della filiera cosmetica sono impegnati a interpretarlo e svilupparlo in primis, si è visto a Making Cosmetics, i produttori di materie prime «In cima alla lista dei trend ‘chiave’ nell’universo skincare c’è la sostenibilità, un concetto tanto entusiasmante quanto complesso in termini pratici -spiega la cosmetologa Mara Alvaro- Se è vero che prima di acquistare un cosmetico

sempre più consumatori valutano l’impatto ambientale e sociale, è vero anche che i dubbi sull’autenticità di alcuni claim persistono Così in un ’ottica di sostenibilità si sta lavorando per indirizzare anche le performance delle materie prime. Nella detersione, ad esempio, si studia la quantità di acqua che viene impiegata per rimuovere trucco e impurità e si lavora alla creazione di tensioattivi più delicati e che richiedono un risciacquo meno water spending,

così come su condizionanti senza risciacquo Nel make-up, invece, dove la skinification è ormai un ‘must have’, una sfida importante diventa aggiungere ingredienti attivi in formule trucco complesse, come quelle anidre o in polvere, in cui serve resistenza sia al calore che al sistema lipofilo della formula, pur garantendo prodotti in linea con i principi dello skin-minimalism».

OCCHI

PUNTATI SU: PEPTIDI, ESOSOMI E POLINUCLEOTIDI

Per formulare i prodotti skincare di prossima generazione, il mondo cosmetico guarda sempre di più alla medicina rigenerativa e agli ingredienti i cui benefici sono supportati dalla scienza Peptidi, esosomi e polinucleotidi sono gli elementi chiave di un approccio che non solo punta a contrastare l’invecchiamento, ma anche a migliorare la salute della pelle e a stimolare la riparazione cellulare

«I peptidi -spiega Eleonora Mazzilli, Trend Localization & Business Development Director North America di Beauty Streams- sono ingredienti chiave nella medicina rigenerativa Aiutando a stimolare la crescita di nuove cellule e promuovendo la guarigione, svolgono un ruolo basilare nella riparazione e nella rigenerazione dei tessuti, oltre a contribuire alla salute generale della pelle Inoltre, le comprovate proprietà antinfiammatorie li rendono particolarmente interessanti per i prodotti skincare post-trattamenti, per aiutare a ridurre l’infiammazione e promuovere il recupero». Ci sono poi i polinucleotidi, ingredienti che fino a oggi sono stati ampiamente utilizzati nella medicina rigenerativa e che ora stanno guadagnando spazio anche nella medicina estetica «I polinucleotidi -prosegue Eleonora Mazzilli-

hanno un forte potenziale anche in ambito skincare per formulazioni topiche per la cura e il ringiovanimento della pelle poiché stimolano i fibroblasti, incoraggiano la produzione di collagene, elastina e acido ialuronico, componenti chiave per una pelle sana I polinucleotidi hanno diverse proprietà, tra cui migliorare l’idratazione e la struttura della pelle, ridurre l’infiammazione e accelerare la guarigione delle cicatrici» Per la loro azione antinfiammatoria e di sostegno alla ricostruzione della barriera cutanea, al centro dell’attenzione di formulatori, ricercatori e cosmetologi ci sono anche gli esosomi Se i primi esosomi a essere identificati dagli scienziati risalgono agli Anni ’60 e provenivano dalle cellule del sangue umano, cui sono seguiti gli esosomi batterici negli Anni ’70, oggi questi preziosi comunicatori extracellulari naturali vengono sintetizzati in laboratorio e sono composti da doppi strati lipidici che circondano un nucleo acquoso Ma che cosa sono e, soprattutto, a cosa servono gli esosomi? Lo spiega Mara Alvaro: «Si tratta di minuscole vescicole delle dimensioni di un virus prodotte da quasi tutte le cellule viventi, compresi gli esseri umani, gli animali, le piante Rilasciate dalle cellule, sono dei messaggeri intercellulari e trasportano tra le varie cellule sostanze essenziali, come proteine, lipidi e acidi nucleici. È stato dimostrato che sono efficaci nel contrastare infiammazioni, rughe, linee sottili, lassità cutanea, rossori, nel trattamento dell’acne e dell’iperpigmentazione e nella protezione della pelle da fattori di stress ambientale Dei veri e propri alleati naturali della pelle»

INGREDIENTI SKIN BARRIER E CELL ENERGIZING

All’insegna di formulazioni ibride, infuse di attivi mutuati dal mondo skincare, anche nei color cosmetics e nei trattamenti per la cura delle unghie si stanno facendo strada ingredienti che rafforzano e ripristinano la barriera «I brand stanno iniziando a sviluppare prodotti formulati con ingredienti clinicamente testati che supportano le capacità protettive della barriera cutanea, riducono l’infiammazione e l’irritazione, proteggono dai danni ambientali e accelerano la riparazione, per una pelle che risulti più sana nell’immadiato, ma soprattutto a

OLIFEEL® PEARLS DI ROELMI HPC

STIMU-TEX® CONTIENE TRA GLI ALTRI BURRO DI KARITÈ

ELEONORA MAZZILLI

MARA ALVARO

medio-lungo termine -prosegue Eleonora Mazzilli- Tra gli ingredienti sempre più popolari anche nel make-up e nei prodotti per la cura delle unghie ci sono ceramidi, niacinamide o pantenolo, senza dimenticare alghe e funghi (reishi, cordyceps e chaga), noti per la loro capacità di riparare e rafforzare la barriera protettiva della pelle» Per formulare prodotti che proteggano le cellule dai danni prodotti dai raggi UVA, che preservino le fibre strutturali di collagene e migliorino l’elasticità e la compattezza della pelle sono sempre più impiegati quegli ingredienti, come l’adenosina trifosfato (ATP) o L-Ergotioneina (EGT), un amminoacido presente nei funghi, che, supportando una sana funzione mitocondriale, contribuiscono a combattere l’invecchiamento cutaneo

UPCYCLING, IL RICICLO VIRTUOSO

Sempre attuale la sostenibilità declinata nei suoi tre pilastri fondamentali -riduzione, riciclo, recupero- perfettamente incarnata dall’upcycling, il cosiddetto ‘ recupero virtuoso’. Invece di seguire il modello di economia lineare take-make-waste, si punta su un sistema circolare, dove le risorse vengono mantenute in circolazione e i rifiuti sono recuperati Lo spiega Giulia Penazzi, cosmetologa e autrice di diversi libri, quando dice: «Nell’up-cycling si dà nuova vita a un materiale di scarto, creando valore aggiunto alla sostanza a fronte di un basso consumo di energia Il risultato è una materia di grande valore ambientale e qualitativo, più pulita e di pregio È il superamento del concetto di recycling Tra le materie prime di upcycling più diffuse in cosmesi, oltre ad alcuni attivi come per esempio la betaina, molecola idratante estratta dalla barbabietola, oppure antiossidanti ricavati dai residui della lavorazione dei pomodori e dell’uva, si trovano gli scrub meccanici realizzati con gli scarti alimentari

LA NATURA ISPIRA FORMULE CLEAN E

come noccioli, bucce, semi, etc» I numeri confermano questo trend: il mercato degli ingredienti upcycled si stima che raggiungerà i 403Mio di dollari entro il 2030, con un CAGR del 5,9 tra il 2022 e il 2030. I dati forniti da Covalo, la più grande piattaforma mondiale di ingredienti per l’industria dei beni di consumo, non fanno che confermarlo: nel 2024, il 10% di tutti i nuovi lanci di Covalo sono stati ingredienti provenienti da un processo di upcycling L’Upcycled Certified™ Program, lanciato nel 2021 dalla Upcycled Food Association (UFA), ora vanta 567 tra prodotti e ingredienti certificati da 104 aziende (dati Ottobre 2024). Non è tutto. Parlando di sostenibilità, non solo ‘upcycled’ è una delle principali chiavi di ricerca nel mondo beauty & PC, in particolare in EMEA, ma sono sempre di più i beauty brand del lusso (bareMinerals e Charlotte Tilbury, ad esempio) a utilizzare nei propri prodotti ingredienti upcycled o zero waste Tra gli esempi di materie prime provenienti da un processo di upcycling c’è OLIFEEL® PEARLS di Roelmi HPC, un agente gelificante naturale per fase oleosa, ricco di frazioni insaponificabili provenienti da sottoprodotti dell’olio d’oliva (Olea europea) «Capace di sostituire i gelificanti sintetici e semisintetici per le fasi lipofile con una perfetta compatibilità con tutti i tipi di oli (naturali, minerali e anche sintetici), è un ingrediente versatile e stabile all’ossidazione», spiega Elisa Altieri, Market Manager Personal Care Il grano esausto da birrificazione, materiale di scarto che deriva dal processo di fermentazione della birra, è una preziosa fonte non solo di fibre e proteine ma anche di lipidi, tra cui cere utili per l’applicazione

GIULIA PENAZZI

cosmetica Sfruttando i tanti benefici di questo prodotto DSM-Firmenich ha creato STIMUTEX®. Questo ingrediente, distribuito in Italia da Res-Pharma Disproquima, combina cera di grano esausto di alta qualità, olio di argan e burro di karité per lenire la pelle e alleviare le irritazioni cutanee «La cera viene ottenuta dal grano esausto tramite un innovativo processo di estrazione con CO2 supercritica, che consente di ottenere un prodotto puro, privo di solventi organici e conservanti e che preserva le proprietà bioattive della cera, ricca di acidi grassi insaturi, componenti fondamentali per la rigenerazione della barriera epidermica», spiega Nadia Papasergio, Skincare Technical Manager & Marketing Specialist Res-Pharma Disproquima Anche Provital, distribuito in Italia da Faravelli, si distingue per il suo impegno verso una cosmetica sostenibile Un esempio è offerto da Pomarage™, innovativo attivo per il ‘well-aging’ che incarna i principi di economia circolare e che nasce dal recupero dei sottoprodotti derivanti dalla lavorazione delle mele nell’industria locale Solo in Spagna, ogni anno viene prodotto oltre mezzo milione di tonnellate di mele, di cui il 25-30% diventa scarto. Recuperando e valorizzando questi residui, Provital offre una soluzione concreta alla necessità di ridurre gli sprechi, trasformandoli in un attivo capace di sfruttare le proprietà anti-aging dei polifenoli per promuovere il benessere della pelle «Il progetto di simbiosi industriale unisce Provital e Mooma®, un fornitore locale situato a pochi chilometri dall’azienda, nella regione dell’Empordà, in Spagna -racconta Silvia Di Tommaso, PR & Corporate Communication Manager Faravelli- Con oltre 50 anni di esperienza nel settore della frutta, Mooma® rappresenta la terza generazione di una famiglia dedita alla coltivazione delle mele. Durante la produzione di sidro, Mooma® genera un sottoprodotto, la polpa di mela, costituita da una miscela di polpa, buccia e semi Questo residuo, ricco di polifenoli, è stato identificato da Provital come una preziosa risorsa per creare un attivo cosmetico di alta qualità» Performance, versatilità e recupero virtuoso caratterizzano anche due attivi proposti da Sinerga: UpCitrus Extract e Up-Citrus Rheo «Il primo è un attivo

multifunzionale per pelle, cuoio capelluto e capelli derivato dalle bucce di arancia e mandarino, che permette di soddisfare trend molto attuali quali microbiota, skinification e soft-aging, mentre Up-Citrus Rheo è un additivo reologico in polvere derivato dalle bucce di limone, perfetto per creare texture con un ’eccellente sensorialità e un effetto mat e soft-focus», dice Giulia Castiglioni, Marketing Specialist Sinerga

ALTERNATIVE

GREEN A PIGMENTI E GLITTER

Sebbene molti prodotti siano ancora formulati con ingredienti sintetici e petrolchimici, sono sempre più numerosi i fornitori e produttori alla ricerca di alternative sostenibili ai pigmenti sintetici e di derivazione animale Un esempio? I coloranti fungini: un ’alternativa ecologica, non tossica, biodegradabile e rinnovabile ai coloranti derivati dai combustibili fossili, con proprietà antiossidanti e di protezionedairaggiUV C’èpoiiltemadellabiodegradabilità che tocca da vicino anche i glitter, largamente impiegati nella cosmesi decorativa Dopo il giro di vite sull’uso delle microplastiche imposto dalla Commissione Europea, i formulatori si sono spostati su alternative sostenibili, come i glitter biodegradabili, prodotti da cellulosa vegetale proveniente da legno, cotone, rifiuti alimentari o cellulosa batterica, che offrono performance elevate e che si decompongono naturalmente nell’ambiente. LA PROSSIMA FRONTIERA?

SHARINGREDIENTS È UNA NUOVA PIATTAFORMA NATA DA UN’IDEA DI SANDRO BALLARIANO E SERENA ZANELLA, DUE PROFESSIONISTI CON UNA PROFONDA ESPERIENZA, FORMATIVA E PROFESSIONALE, IN AMBITO CHIMICO-FARMACEUTICO E COSMETICO, PER OTTIMIZZARE LA GESTIONE DELL’APPROVVIGIONAMENTO DEGLI INGREDIENTI AL CLAIM “TROVA L’INGREDIENTE CHE TI SERVE, CONDIVIDI QUELLO CHE NON USI”, IL MARKETPLACE PERMETTE DI ACQUISTARE MATERIE PRIME E INGREDIENTI CHIMICI IN BASE ALLE REALI NECESSITÀ PRODUTTIVE (NDR: ANCHE IN TAGLI MOLTO PICCOLI, COSA NON SEMPRE FACILE), RIVENDERE QUELLI IN ECCESSO E RIDURRE LO SMALTIMENTO DEI PRODOTTI SCADUTI, CREANDO COSÌ UN CIRCOLO VIRTUOSO

NADIA PAPASERGIO

SILVIA DI TOMMASO

ELISA ALTIERI

GIULIA CASTIGLIONI

QUANDO SI PARLA DI BELLEZZA...

Colore, emozioni, passione, sono le parole chiave di DIFARCO, una grande struttura di logistica avanzata e partner di più prestigiosi marchi internazionali nel panorama della farma-cosmesi

Distribuzione farmacosmesi

1/2N. 2025

FENAPROMag

INIZIO ANNO: TEMPODIBILANCI

È IL MOMENTO DI TIRARE LE SOMME, TRA AUMENTI DI LISTINO E VENDITE NATALIZIE, STATO DEI COMPETITOR E MERCATO PARALLELO. PER RIFLETTERE SULLE PROSSIME SFIDE E SUL FUTURO DEL CANALE SELETTIVO.

Il clima di incertezza pesa sui consumatori e gli acquisti per le festività natalizie hanno avuto una partenza lenta, con una percentuale di vendite in sottrazione rispetto al 2023. La causa, probabilmente, sta anche nell’effetto Black Friday, che ha permesso agli italiani di anticipare i tradizionali

acquisti approfittando degli sconti. Ma cosa è accaduto in profumeria? «I dati di novembre forniti da Circana evidenziano un lieve calo di fatturato, ma non conteggiano i risultati del cosiddetto ‘venerdì nero ’ , la cui rilevazione rientra nel mese successivo In dicembre viene segnalato un

incremento del 10% a valore, ma va verificato che si tratti di un ’ effettiva progressione, perché il dato, ahimè, è contaminato dall’ingrosso con l’estero», osserva Michelangelo Liuni. «In generale, il nostro mercato è stato un po ’ in sofferenza da fine novembre in poi La ragione sta nell’eccesso

di promozionalità e nelle variazioni di prezzi alla vendita. I marchi continuano ad aumentare i listini e questa strategia è controproducente In più, la cautela nelle spese si è riverberata anche su un acquisto voluttuario, seppure ricorrente, come il cosmetico, che a Natale resta comunque sulla cresta dell’onda Quest’anno, tuttavia, i clienti hanno privilegiato piccoli regali e articoli di medio valore, appunto per contenere il proprio investimento, e il canale lo ha decisamente percepito» Più fortunati sono stati i capi di abbigliamento e gli accessori moda, mentre giochi, prodotti editoriali e tecnologici seguono a ruota i cosmetici, secondo la stima di Confesercenti e Ipsos sugli acquisti natalizi degli italiani. «Grosso modo il calo nella spesa è stato trasversale La Profumeria l’ha sentito più di altri settori a causa dei continui ritocchi al rialzo dei listini. Questo fa sì che il consumatore tenda a comprare un prodotto in meno, orientandosi su brand alternativi più convenienti o nel peggiore dei casi cambia categoria merceologica. C’è da osservare, che le fragranze sono state come sempre un caposaldo delle vendite natalizie, seguite da make-up e skincare. Abbiamo, però, notato che i consumatori si stanno spostando da profumi Prestige a prodotti con un buon livello di gradevolezza e persistenza, ma con prezzi più ragionevoli. Non è casuale la crescita esponenziale dei dupes» Quello cosmetico è un mercato complesso, che sta attraversando una fase

A CURA DI GABRIELLA GEROSA

IL MERCATO PARALLELO

E LE POLITICHE DI SCONTI IMPOVERISCONO

IL CANALE E RISCHIANO

DI ALLONTANARE

IL CONSUMATORE. SERVE QUINDI RECUPERARE I VALORI DEL SELETTIVO, RIDIMENSIONARE IL

SETTORE E SPAZZARE VIA LE ‘SCATOLE VUOTE’. RESTERÀ SOLO CHI MERITA!

di transizione Quali saranno le maggiori sfide del 2025?

«Riguardo ai competitor, la farmacia diventa sempre più aggressiva nella skincare, ma si sta strutturando e cresce anche nel make-up Lo sviluppo dei drugstore è in via di normalizzazione, mentre le forme di distribuzione che

hanno maggiore successo sono quelle che offrono un assortimento molto vasto e variegato: la cosmeceutica, il professionale, l’hair care e ovviamente i prodotti da profumeria», sottolinea Liuni, che continua: «Il nostro problema è quello di sempre: non si può vivere di parallelo

e di politiche basate sullo sconto, che depauperano il canale Il consumatore si sente ingannato perché non comprende il valore reale del bene che sta acquistando, si disaffeziona e vira verso altri canali/marchi Non si può dargli torto! In questo modo, però, ci si allontana dal consumatore, non rispettando la sua esigenza di trasparenza e coerenza, e si sottrae valore ai cardini che fanno la differenza del nostro canale: il consiglio esperienziale, la qualità del servizio, le competenze formative Al selettivo serve personale che faccia

appassionare il cliente, che lo spinga a tornare per il piacere del contatto con un mondo di bellezza, trend e innovazione, in cui non possono certo stare tutti. L’ingrosso, che è stato lasciato crescere indiscriminatamente, è un altro mestiere! La crescita e il cambiamento devono necessariamente passare attraverso una selezione naturale e un serio ridimensionamento del mercato, da cui dovranno essere spazzate via le ‘scatole vuote’ per dare spazio a chi merita, perchè ogni giorno mette impegno in negozio», conclude Liuni

FENAPRO È SU LINKEDIN per comunicare con gli stakeholder, aggiornarli sul proprio operato e informarli sui temi di maggiore interesse Per diventare follower di Fenapro: @FenaproItalia.

Ricordiamo anche il sito www.fenapro.it,

BEAUTY COACH RELOADED IMPRESSIONI E COMMENTI DOPO LO START!

FENAPRO IN QUESTA PRIMA EDIZIONE E NELLE DUE SUCCESSIVE.

LaformazionespecializzataFenaproè finalmente partita il 13 gennaio e avrà termine il 3 marzo, dopo un esame finale e la consegna del diploma, che consente l’iscrizione al Registro Professionale delle Beauty Coach Italiane. Seguiranno a stretto giro altre due edizioni -con lo stesso piano di studi articolato in 12 moduli per 16 ore totali- arricchite come la prima da testimonianze aziendali (Dior Beauty, L’Oréal, Collistar, Shiseido, Estee Lauder e Diego dalla Palma). Alle docenti Francesca Piucci, BeautyEducationSpecialisteCoachumanista,chehatenutolaprima lezione, e ad Alessia Zuzio, Psicologa del lavoro e Psicoterapeuta, abbiamo chiesto un commento a caldo «Sono abituata a tenere questo genere di corsi dal vivo, per favorire l’interazione e il coinvolgimento, la formazione da remoto mi lasciava perplessa. Invece ha funzionato benissimo!», dice Piucci. «Abbiamo parlato di

potenzialità personali, di come allenarle perché diventino competenze tecniche da usare in negozio Ho potuto verificare grande attenzione e comprensione dei temi trattati, segno che i miei timori erano infondati. È stato anche un lavoro di introspezione, nuovo per tutte e quindi non facile, che ha suscitato interesse e persino impazienza per i contenuti delle prossime lezioni. Numerosi i messaggi arrivati in chat, per cui non possiamo che ritenerci soddisfatte» Secondo Alessia Zuzio: «Questo percorso formativo è completamente diverso daisoliti.Abbiamopuntatosulrafforzamentodelleskillsedelleabilità individuali, che quasi certamente le partecipanti possiedono, ma non usano in modo strutturato e consapevole In un momento di grande scontentezza nel mondo del lavoro, mi piacerebbe che questo corso le aiutasse a unire la sfera privata con quella professionale, perché solo così si può acquisire autenticità. Una caratteristica che oggi, specialmente nella vendita, paga tanto».

LA SCIENZA E L’ARTE DEL PROFUMO ATTRAVERSO

L’ECCELLENZA CREATIVA DI MANE

Alla Scoperta di Nuove Dimensioni Sensoriali

Le Vie di Milano Edizione Millesimata, di Trussardi Parfums, è una collezione di tre Eau de Parfum Intense firmata dai profumieri MANE SEA DAFFODIL EDP Intense è stato creato da Véronique Nyberg Si tratta di una distillazione di ricordi estivi, che trasmette la sensazione di essere accarezzati dalla brezza marina e avvolti dal calore della sabbia Le note solari e fiorite del Giglio di Mare si intrecciano con il raffinato Gelsomino Sambac E-PURE JUNGLE ESSENCE™ e la sensuale Assoluta di Vaniglia del Madagascar Julie Massé firma CLARY

SAGE EDP Intense, un cammino immaginario che ci riconnette alla natura Una creazione provocatoria che induce un senso di piacere vertiginoso, in cui la nota inaspettata della Concreta di Hemlock Blue si unisce all’avvolgente Assoluta di Balsamo di Abete e alla nota ipnotica dell’Olio Essenziale di Salvia Sclarea

CHAMPACA EDP Intense di Cécile Matton è un viaggio indietro nel tempo verso momenti spensierati, dedicato alla parte di noi che rimarrà sempre bambina La fragranza è ricca di note golose, come l’accordo di Nocciola e Pralina, esaltata dalla sensualità della Champaca Rossa E-PURE JUNGLE ESSENCE™

Un equilibrio raffinato tra luce e ombra, energia e calma. Una fragranza ambiziosa che cattura l’essenza dell’universo È firmato da Cristiano Canali il recente lancio di Rubini, HYPERION Un profumo che unisce contrasti unici e affascinanti. Le note fresche e brillanti di Pompelmo Rosa, Pepe Rosa PURE JUNGLE ESSENCE™ e Pepe Timur PURE JUNGLE ESSENCE ™ richiamano l’energia delle stelle e la forza di un’esplosione cosmica. Nel cuore, le bacche di Ginepro PURE JUNGLE ESSENCE™ e l’assoluta di Patchouli offrono profondità e carattere, mentre la Superessenza di Incenso aggiunge una dimensione mistica. L’Estratto di Ambra Grigia Naturale porta una sfumatura preziosa e sensuale, aggiungendo ulteriore raffinatezza alla fragranza. Il tocco caldo e avvolgente dell’Orcanox™ chiude la creazione, evocando l’infinito e il mistero dello spazio

Un’ode alla leggerezza, raccontata attraverso l’impalpabile linguaggio dell’olfatto PURA è la nuova Eau de Parfum di Furla, creata da Véronique Nyberg Nel top, accenti freschi di Bergamotto sono illuminati dalle sfumature speziate di Zenzero PURE JUNGLE ESSENCE™ Nei primi versi della creazione, tocchi trasparenti di Fresia danzano armoniosamente con una Assoluta di Mimosa, al contempo ricca e vaporosa Al culmine del climax, la pura eleganza del Gelsomino Grandiflorum E-PURE JUNGLE ESSENCE™ si fonde con le sensuali note legnose dell’Orcanox™ che sigilla la creazione

MANE è lieta di annunciare due nuove creazioni all’interno della collezione The Alchemist’s Garden di Gucci, fragranze che uniscono l’arte senza tempo dell’alchimia con la profumeria contemporanea L’EDP VANILLA FIRENZE, realizzato da Véronique Nyberg, celebra l’artigianalità ancestrale e l’eccellenza olfattiva catturando alcuni tra gli ingredienti più pregiati, la Concreta di Iris Pallida Italiana e tre diversi estratti di Vaniglia: l’avvolgenza dell’Infusione, la sensualità dell’Assoluta e la ricchezza dell’ estratto PURE JUNGLE ESSENCE™ L’EDP FIORI DI NEROLI, creato da Mathieu Nardin e Julie Massé, celebra l’antica arte della distillazione attraverso l’esclusiva collaborazione con un ’azienda italiana produttrice di Neroli della Liguria Le note floreali dell’Olio Essenziale di Neroli sono accompagnate dalla vibrante freschezza dell’Olio Essenziale di Petitgrain