IMAGINE 4/5 2024 by IMAGINE Sfera

mani in pasta customer journey reportage il ‘nostro’ cosmoprof premio imagine dei profumieri gli 8 più votati

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO MENSILE - N.4/5 2024 - € 4,50

Buon immaginare!

LORENZO MARINI È PUBBLICITARIO, SCRITTORE, ARTISTA HA FATTO ESPERIENZA DIRETTA E INDAGATO

MOLTA PARTE DEI PERCORSI CREATIVI HA IDEATO

CAMPAGNE PUBBLICITARIE DI SUCCESSO, SCRITTO LIBRI, CONDOTTO PROGRAMMI TELEVISIVI ED È CAPOSCUOLA DELLA TYPE ART’, CHE CELEBRA LA BELLEZZA INTRINSECA DI CIASCUNA LETTERA DELL’ALFABETO LIBERANDOLA DALL’OBBLIGO DELLA SUA FUNZIONE

RAINTYPE, UNICA OPERA DI UN ARTISTA ITALIANO A ESSERE STATA ESPOSTA AL SEOUL WORLD ART EXPO DELLO SCORSO FEBBRAIO INTERPRETA E RIASSUME IL SUO LAVORO ARTISTICO DI QUESTI ANNI “QUESTA INSTALLAZIONE IMMERSIVA -SOTTOLINEA LO STESSO MARINI - PRENDE ISPIRAZIONE DA UNA GIORNATA DI PIOGGIA SOLO CHE QUI LE GOCCE DI PIOGGIA NON CADONO MAI, MA RIMANGONO SOSPESE IN UN UNIVERSO LINGUISTICO TUTTO DA SCOPRIRE LE LETTERE DIVENTANO TALI SOLO SE SI ASSOCIANO INSIEME AD ALTRE LETTERE E PRENDONO LA FORMA DELLA PAROLA IN QUESTA OPERA D’ARTE LE LETTERE NON TOCCANO MAI TERRA, MA RIMANGONO NEL MONDO DELLE IDEE, DEL POSSIBILE, DEL POTENZIALE ”

Nel mese del Salone del Mobile e soprattutto del Fuori Salone in cui Milano è un ’esplosione di ‘Particolarità’ e i luoghi conosciuti si trasformano in spazi dialoganti che esprimono pensieri, emozioni e poi anche, ma non in primis, mostrano oggetti funzionali, non potevo non soﬀermarmi sulla CREATIVITA’ e sul suo valore

La creatività è come un muscolo, può essere allenato e più là si tiene in esercizio e maggiori sono le sue performance Farlo è bellissimo, perché permette di: scoprire, innalzare il pensiero oltre il quotidiano fare -pieno di impegni e di piccole/grandi avversità-, sperimentare e. immaginare!

L’immaginazione e la creatività vanno spesso di pari passo, ma ‘Da Grandi’, molte volte, accantoniamo l’immaginazione o, nel migliore dei casi, non le diamo lo spazio/tempo dovuto e invece servirebbe farlo e tanto!

Fare business nell’attuale mercato richiede attenzione nelle scelte organizzative e gestionali, ma soprattutto una grande capacità di adattamento, che solo immaginazione e creatività rendono possibile In un contesto dove è tutto fluido, cambia rapidamente e genera andamenti fluttuanti nei consumi e sui mercati la parola d’ordine è: riuscire a offrire qualcosa di memorabile! Un’experience speciale, un prodotto senza precedenti, un servizio ineccepibile. Come si fa?

Certo, vale, come sempre, l’impegno, l’esperienza accumulata, una buona dose di fortuna Ma tutto questo non funziona se non si lascia il pensiero libero di volare e non si allena con costanza la CREATIVITÀ.

Non è tempo perso andare a vedere una mostra, uno spettacolo teatrale, ma anche girovagare senza meta nella propria città se proprio non si vuole regalarsi un viaggio Va bene anche un corso di pittura o un libro Importante è ‘confrontarsi’ sempre o almeno spesso con qualcosa di altro, di diﬀerente allargando lo sguardo.

Giusto e Sbagliato non esistono, se non nella personale percezione di ciascuno di noi, ed è per questo che ha sempre senso ‘scambiare’, aprire la mente a nuovi stimoli e idee. Questo semplice, ma ‘avventuroso’ viaggio porta a trovare connessioni, a sperimentare e così a cambiare prospettiva La ‘ nuova ’ profumeria, il ‘prodotto senza il quale’ non si immaginano al chiuso, ma andando, guardando, sperimentando

Bisogna allenarsi a sognare, per rendere memorabile entrare in PROFUMERIA!

SHAPES

L’ARGOMENTO DI IMAGINE N 4/5 2024

PRIMA PAGINA FORME & COLORI ESPRIMONO PENSIERI

SECONDA PAGINA

di GiòTinali

SHAPES

CHANEL N°5

È il 1921 quando Madam Chanel decide che il suo brand di moda deve avere anche un profumo e presenta il primo profumo È un lancio senza precedenti Da visionaria qual’era Gabrielle Chanel con il parfumeur Ernest Beaux dà vita a una fragranza femminile rivoluzionaria in tutto: nel nome (un numero, solo quello); nella composizione (un mix innovativo di materie prime naturali e note sintetiche) ; nella presentazione (all’inizio fu venduto solo nella boutique Chanel e si aﬃdò esclusivamente al passaparola)

OVVERO ‘FORME’ E PERCHÈ PARLARE DI FORME IN PROFUMERIA? PERCHÈ È IL LUOGO DOVE SONO PIÙ CHE MAI PRESENTI SONO LE FORME DEGLI OGGETTI CHE LÌ SI PROPONGONO, ALCUNE TALMENTE ICONICHE DA NON AVER BISOGNO DI ETICHETTA PER ESSERE RICONOSCIBILI (IN QUESTA PAGINA ALCUNI ESEMPI). MA È ANCHE LA ‘FORMA’ DEL RITUALE DI VENDITA, CHE È FATTA DI PAROLE, TONO DI VOCE, GESTI E POI CI SONO GLI SPAZI IL COSIDDETTO ‘CUSTOMER JOURNEY’ È MODULABILE E MODELLABILE (VEDI A PAG 46) CIÒ SIGNIFICA CHE HA ANCH’ESSO UNA FORMA E QUINDI GLI SPAZI DI VENDITA POSSONO ESSERE COSTRUITI E ADATTATI IN BASE A FORMULE CHE LI RENDONO FORMATTABILI (OVVERO CUI PUÒ ESSERE DATA UNA DETERMINATA STRUTTURA) PER ESSERE PIÙ PERFORMANTI. NELLE PROFUMERIE C’È TANTISSIMO ‘DESIGN’, FATECI CASO!

LAYLA SMALTO È il 1936 quando Emanuele

Rossetti di ritorno dagli Stati Uniti decide di replicare nel nostro Paese un trend, che reputava vincente: gli smalti per unghie. Ha acquisito la conoscenza delle basi per la produzione e dà così inizio all’attività

Da allora il ﬂacone è sostanzialmente lo stesso e la produzione è oggi come ieri made in Milano

ACQUA DI PARMA COLONIA È il 1916 quando il barone Carlo Magnani, uomo colto e cosmopolita, dallo stile di vita raffinato ed elegante, decide di farsi confezionare un suo profumo, una Colonia La fragranza è l’Italia in un flacone con la freschezza degli agrumi e il cuore aromatico Dagli anni ‘30 Colonia è racchiusa nel flacone Art Déco con il tappo in bachelite nero.

IN QUESTA PAGINA TRE PRODOTTI SECONDO NOI RICONOSCIBILI

SENZA ETICHETTA SIETE D’ACCORDO? VE NE VENGONO IN MENTE ALTRI? SUGGERITECELI PER RISVEGLIARE LA MEMORIA E RENDERE ONORE A PEZZI DI STORIA DELLA PROFUMERIA TANTO

EMBLEMATICI E ICONICI DA ESSERE INCONFONDIBILI A DISTANZA DI ANNI ESSENDO RIUSCITI AD ANDARE OLTRE LE MODE.

IMAGINE .12

COL ORS

RETAIL

di Gabriella Gerosa

CATENE REGIONALI

IL NOSTRO VIAGGIO NELLA PROFUMERIA ITALIANA

CONTINUA CON LE INSEGNE DISLOCATE IN UNA O PIÙ

REGIONI: IMPRESE FAMILIARI EVOLUTE IN AZIENDE

ORGANIZZATE, CHE CONSERVANO UN FORTE LEGAME

CON IL TERRITORIO PUNTANO SUL CAPITALE UMANO, SULLA FORMAZIONE CONTINUA, SULLA CURA DEGLI

AMBIENTI E DEL CLIENTE E SULLA CAPACITÀ DI DARE RISPOSTE RAPIDE ALLE ESIGENZE DEL MERCATO

LIVELY LOMBARDIA

ROSSI PROFUMI

EMILIA ROMAGNA E PIEMONTE

«Siamo nati all’inizio degli anni

Sessanta e da circa 25 anni siamo una società per azioni, con 28 negozi in Emilia Romagna e 7 in Piemonte», esordisce Ilaria Rossi, responsabile sviluppo di Rossi

Profumi «Il punto di forza del nostro tipo di realtà è sicuramente la dimensione territoriale, che ci consente di conoscere bene la clientela e allo stesso tempo di fare economie di scala su alcune funzioni Cerchiamo di stare molto vicini alle persone, alle loro esigenze di bellezza e al loro desiderio di apparire al meglio Perciò puntiamo su assortimenti vasti e profondi, e privilegiamo marchi di una certa solidità Ma in testa alle nostre priorità c’è la formazione, su cui investiamo moltissimo. Ci appoggiamo a una formatrice interna e a una società esterna per quanto riguarda le dinamiche di gruppo e la gestione del personale e dei team Inoltre organizziamo frequenti sessioni di aggiornamento in base al livello di esperienza, che sono di motivazione sia per i neoassunti sia per i più senior Al livello di professionalità è strettamente legata l’esperienza che il cliente vive nei nostri store, dove la presenza delle beauty expert fa la diﬀerenza. Sono loro che entrano in contatto con il consumatore e mettono in campo le proprie competenze per garantire cura, attenzione e servizio unico In questo ci aiuta il layout dei punti vendita: un format tipico e uguale dappertutto, con lievi diﬀerenze in base all’età del negozio, alla metratura e alla sua collocazione in città o in un centro commerciale. Vengono riforniti da una a due volte la settimana grazie ai nostri magazzini, che ci permettono di essere tempestivi anche nella gestione dell’e-commerce Sì, perché abbiamo esteso la cura della customer experience anche all’on-line, con un team dedicato al servizio clienti che gestisce la chat e l’assistenza nell’Instagram Direct e nel Messenger di Facebook Anche questo vuol dire prossimità, vuol dire riconoscere il valore della persona Perché le relazioni sono la cosa più importante che abbiamo, la chiave della riuscita o meno di un’impresa».

«La nostra insegna ha circa 20 anni, ma vanta una storia più lunga Siamo infatti un ’azienda familiare nata nel 1952, quando il nonno degli attuali proprietari ha aperto il primo negozio in piazza Missori a Milano», racconta Silvia Coffetti, responsabile marketing di Lively. «Oggi contiamo 28 negozi: 4 appena acquisiti tra Varese e Saronno, e gli altri concentrati nel capoluogo lombardo e nei maggiori centri commerciali dell’hinterland Per questo siamo identificati come la ‘profumeria dei milanesi’, leader in questa città che rappresenta una delle piazze più importanti d’Italia Abbiamo tutte le caratteristiche di una catena regionale, a partire dall’abilità di presidiare il territorio e di intercettare e rispondere rapidamente alle esigenze del cliente Tuttavia, credo che la forza di Lively sia stata la capacità di non fermarsi mai e di crescere costantemente in oltre 70 anni di vita Sappiamo che a Milano un negozio rischia di diventare obsoleto in breve tempo e per questo ci concentriamo sull’arredo, che rinnoviamo ogni tre anni circa Il layout più recente ricorda l’atmosfera di una casa, proprio per sottolineare il senso di accoglienza che anima il nostro modo di fare profumeria Da noi si respira armonia per la scelta di colori e la musica soffusa, si vive una beauty experience fatta di ascolto e di prove concrete: le persone confidano le proprie esigenze sentendosi al sicuro e possono testare i prodotti, skincare compresa Un’arma potentissima! Inoltre stiamo espandendo la capacità di risposta attraverso un nuovo centro di estetica avanzata, la Beauty Suite Lively: un esperimento di cui siamo molto soddisfatti che punta sull’utilizzo di macchinari altamente tecnologici Infine, uno dei nostri punti di forza è il personale, qualificato e legatissimo all’azienda, al punto che il turnover è inferiore al 10%. Investiamo tanto nella formazione dei dipendenti per gratificarli e offrire loro una crescita continua Ma anche perché crediamo che la formazione sia un mezzo efficacissimo per ottenere credibilità e fiducia, per riuscire a essere reattivi in un mondo dove tutto cambia sempre più in fretta».

SILVIA COFFETTI ILARIA ROSSI

©2024 Clinique Laboratories, LLC Il100% Stop. Hai 3 secondi? Test clinici su 19 donne subito dopo l uso del prodotto Test clinici su 27 donne subito dopo l uso del prodotto mostra una pelle più idratata* e luminosa** Con Moisture SurgeTM bastano 3 secondi per un’idratazione profonda e a lunga durata.

ISPIRAZIONI

46. MANI IN PASTA

Come si muove il Consumatore? di Gabriella Gerosa

63. REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE Fashion, Jewels &...Beauty di Giò Tinali e Carla Tinagli

94. REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE Il Cosmoprof della Profumeria di Giò Tinali e Rachele Briglia

100. FOCUS

Gli otto prodotti più votati del Premio Imagine dei Profumieri 2024 (2a edizione) di GiòTinali

Icomportamentid’acquistosonotantienon semprerispondonoaesigenzespeciﬁche:ci sonoquelli‘abituali’,cheaiutanoanonavere ripensamentiequellid’impulso,cherispondono aunbisognodigratiﬁcazioneimmediata...

MARGHERITA ZITO, PROFESSORESSA DI PSICOLOGIA DEI CONSUMI E NEUROMARKETING ALLA IULM DI MILANO

ESPERIENZE

66. LA MODA SI FA BEAUTY Parola d’ordine: Lusso (EuroItalia: Michael Kors)

70. IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA

Una beauty routine termale all’avanguardia. (Dafne Italian Philosophy: Gli Elementi)

72. LA MODA SI FA BEAUTY

Amore è un viaggio olfattivo (Interparfums: Guess)

74. IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA

Provati dalla scienza, potenziati dalla tecnologia (L’Oreal Luxe: Lancôme)

76. ANATOMIA DI UNA MARCA

Quando un sogno è profumo (Beauty and Luxury: Elie Sabb)

80. CONSIGLI PER LA VENDITA Emozioni a ﬁor di pelle (Sisley: Neur|aé)

82. CONSIGLI PER LA VENDITA Volume 3D sguardo magnetico (Micys: Pupa)

84. CONSIGLI PER LA VENDITA Idratare: ﬁrst action (Estee Lauder Companies: Clinique)

90. UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO La creatività ha una sede molto speciale (MANE Italia)

i più votati della SECONDA EDIZIONE nelle 8 categorie 46 IMAGINE IMAGINE 47 MANI IN PASTA di Gabriella G nov à o diver imen o C ono po g i acqu s di impuh i p d b g di g fid t g q i b t r g q i fl d d à di p ifii A d q d i p t i per esemp o ut zzando n o maz oni che g à possediamo p q F p d t sono roppe e mpegno cogni vo eccess vo d non sceg f d l q L ESPER ENZA N PRIMO P ANO S t h fl p d consumatore e sue carat er st che pe ona i con esto g bi A q i è gg p d p i C id t g I t j r y gg b à g ffl h t p id i v agg o pr ma d u o espe enz a e p ega Ma gher ta Z D t d g i d y t ne a vi i a di un negoz o o a magg or ragione d un s to (d i à è l i ) è d l p d d q i t h p l d d p L i i p i d bp g ppi q t q d impor an e per consumator d prodot cosmet c a tent - fi i h C i bnefic d un prodo to è dunque cruc a e pe a e una sceS pp h h hi p g d g p d i t g t g t i ind ca o i d qua i à e affidab l à che po sono nfluenzare l q l p i p p E questo va ol re raz ona e Sent re d po ers fidare è b d g h b d S p ù p f i à d l g è f ENTRARE ACQU STARE R TORNARE C p t l t i t f q ? C sp nge i c en e a estare o torna e n uno tore? A d là d l h l h p g d è p p t d d b tàvo gi e o g s ud che abb a o co do to co tec che d k t g di t h g i fi i l organ zzaz one degl spaz e a d spo iz one sug scaf a l p hé p d g gg r r à E q t pr t p r d p p ù d g h p gq i d p ù bi q p t gg g Z Tra fa tor r evant c è po a st mo az one mu t senso a e t d t d h uno de pr nc pa i dr ver d acqu s o an o che s par a d b d d g I g d h l g l p p d pp d d è pp A t p tne d benessere ps co og co a a sodd sfaz one egata s a q p d h p Q d d p i - g - d l r è p d q i q t q g h h f t t b COSA C È DIETRO UN ACQU STO? La ci t a è ico osc e to d u b sog o che ia d g t fi di d pp g uppo Ma è n e essan e no are che non s rat a d p d p p hér bb p ib l b r r fi t f r h i d D d i i i p g id d à d p fi d p p ed ene g e s a da mpa o r evante che e emoz on hand p t M gh Z p d Ps cologia de consum e Neu oma ke ing a a u m d M T ò è d h h g p C t d R d N k t g Behavio & B a Lab (Iu ) cu usc a o a levad t t à ne a compren one de e d nam che di sce ta Ma quanq pt di q ? D ffi l dT t b d emoz on pos iamo nd v duat p g g C sono i compo tament cos dde t b p hé p t q d o p o a e f us a o e A t p d l perd ta qu nd s basano u b/b fi i d t r d i qggi A p p t L di d y è f d p co p e de e e soddis a e e es ge e de cl e Ma pp t l d à commerc ale? D certo non è un concet o as rat o ma pp d d d i d lr i br d h t r p r l p h d à i d l b g fi l t d l q i t U pco so che può d ven a e comple o e art cola o quando i t p i t d i d g fis co a s t web a soc a med a Insomma customer y è hi d h p ò t d d t t gi fi i p t i b d i f d dd q p p gg t g p i g b de e dec s on d acqu sto l des gn s rateg co de pun i d i d g h f i l pp rt à p r r r d r t r p i L bb pp d i l di p t COME SI MUOVE IL CONSUMATORE? FIN DAL SUO INGRESSO IN NEGOZIO SEGUE PERCORSI SPECIFIC CHE SI POSSONO INFLUENZARE CONOSCENDONE LE DINAMICHE TUTTO QUANTO C’È DA SAPERE SUL LATO NASCOSTO DEL CUSTOMER JOURNEY’. LA SCELTA D ACQUISTO È GUIDATA DA DUE FATTORI: LA NECESSITÀ DI SEMPLIFICARE E L’IMPATTO DELLE EMOZIONI imagine SEDUTTIVA LA CATENA È PER MICHAEL KORS S MBOLO D OPULENZA E CONTEMPORANEITÀ EVOCA NS EME UN LUSSO ESCLUS VO E UNA METROPOLITANA RAFF NATEZZA CREA CONNESSIONI MA AL TEMPO STESSO LE SUE MAGLIE SONO DI PER SE STESSE COMPLETE COSÌ ABB AMO TRADOTTO IN UN MAG CO E FORTE ABBRACC O LA CHIM CA PALPABILE DEI PROTAGON ST DELLO SPOT D MICHAEL KORS POUR FEMME E POUR HOMME COMPLICITÀ IN QUESTO NUMERO

FOCUS

PAG. 31 PAG. 46

34. BRAND IDENTITY

Face: Valentina Vezzali (Sodico)

36. SUGGESTIONS

Overwiew Fusioni & Acquisizioni

38. PRODUCTS Line: Carbon Theory™ (Simca)

40. TRAINERS 5W: Replay Earth Made (Italart)

42. KEYWORDS Green e...

44. TRAINERS 5W: Good Girl Blush Elixir (Puig)

93. RANGE Uno Ripetuto (EuroItalia: Naj Oleari)

98. OPEN SINCE 1959 (Prof Marinella) 1964 (Profumeria Conti) 1974 (Prof Estetica Vanna)

Technicolor

86. UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO Il ‘nuovo’ Packaging arricchisce il prodotto

SE NE PARLA di Gabriella G I d C p W ld id B l g Ig ne ha organ zza o una tavola ro onda pe ornare su t g à d b t t d q t p gp e denso di spunt e i p raz on l G r Power n pro up ù g d b y N d f i t i l d d b t t pp d d d b h h d p p p b di p fficace e ch a ificatore ra ch ogn g orno è n pr ma nea d g S pp d d g t t h fr t g l p h d bb d g d g p hé G P è p t t d d d gi È p tà d t p d d i d p d i d to; è un at tud ne al a re az one e a con ron o S rat a d q tà d g d f perché e donne ono abi ua e da generazioni a co var e p i d d p l h M d t l Gi l P è t t gi h d bfi d t N d t d mo conce chiave che a de c vono e che danno uno p d q p ò p d fi l pr bi b y b i à g b à p d I d ? L d d IMAGINE ILFEMM N LEINPROFUMERIANONÈUNAQUESTIONEDIGENERE MA RAPPRESENTABENSÌLASTESSASTESSASOSTANZADILUOGHIEPRODOTTI MMAGINATIPERINTERPRETARESTATIDANIMOETRASFERIRELUSSUOSABELLEZZA IL ‘GIRL POWER’ COME MANIFESTO DI SAVOIR FAIRE di Lisa Dansi UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO IL ‘NUOVO’ PACKAGING ARRICCHISCE IL PRODOTTO I p ayer del settore puntano su nuove tecno og e e nuovi materia i al insegna d sosten b ità appeal e funzionalità facendo a gara per costruire conten tori capac di andare o tre a oro funz ona tà agg ungendo valore socia e a prodotto S ib l à b l à S p hh g d d bp d tb en e una percen ua e di gas serra tra 0 5 1 5% S d dd t d Q t p i di p gg bi t p i traspo to quan o piut o to uso de p d t (40%) p k g g (20% L ndu tr a deg mba lagg ha q d d l gd i d ico are e verso so uz on che iducano g p h d p p d r so se na ura La crescen e consap d p b dfi i l g b d q t i q p k g g è p p p b ty brand e e aziende d packag g d d p i hh p dp ( 3R) - t E Mz i Trend Loca iza on & Bus ne s D p t D N h A d Beau ys reams- Quando s s upp p k g g d fl t d i da u i zza e ma già a par i e dal a p g to c clo d v a de mbal agg o Brand pp i d b gg p b d fi p t t t d d come u l zzare meno matei g d rb f pr t h fid if t p REDUCE, REUSE, RECYCLE Quindi nel mondo del packaging cosmetico si lavora più fronti obiettivo anzi due: la circolarità la riduzione del carbon footprint. Dalla valutazione dell’impatto ambientale lungo tutto il ciclo di vita del prodotto R A N R 86 IMAGINE ANNA LEONETTI Q h f b t p h r p hé p Ph di Rh d l h b y t d d Hey B eber andasse a ruba reg strando so d l - ffi C e cus od e pe smar phone con a be ezza? H y B b h p d L p T d b d d p p p é U l i! A d q t q pz on n ema d immag ne e merchand ing abb ano un o te pp g i L g tà d q un a a ut à Succede spesso quando si par a d packag ng C p ò i b h g L p d p d è d p lso e non so o ne mondo de beauty ma n genera e n tut i t - F M g d di L LEGAME TRA BEAUTY E DES GN È SEMPRE PIÙ FORTE EPPURE I COLORI SEMBRANO CONTARE PIÙ DI OGNI ALTRO ASPETTO DEL RESTO SECONDO ALCUNI STUDI SONO LORO CHE PER PR M INFLUENZANO LE SCELTE DACQUISTO DEI CONSUMATORI BELLEZZA IN TECHNICOLOR F C p L b- d p d g i d b l à tà P k g g i p t r r t l b q q bbl g d t l t i à ne co or e ne le so uz on ecn che ono mpor ant perché b à p d t È q d che pogg a a crea v tà e ndus r a zzaz one de packag ng C ì d fi i g d p pp d p kg g h l d E i gb l g fi p g p pt l p p d f t N l t è fondamen a e che al o sca o egua a sos anza c oè un dent à i h p d t p PACK CHE CONTANO S l p d p k g g t p d Tik Tok e P e e t co co da o dus a e di tb I t pp t p pun o d conta to v ivo ra l con umatore e p d - A L k g p i di A - A d ig i i i fi i p ò b g dst n iva e a tra me tere messaggi specific a con umator final Ad p t t p t l i g i formato rea e de p odot che con engono che a uta conp d d l f i It p k g g d t h d p dto co e a desc i io e e odo d uso o ché d ca o e d t t g t (d ffi d t gi i h ) Queste in ormaz oni pos ono a t ra e con umatore e sq A h p k g g p BORNTOS ANDOUT SIN & PLEASURE ONCETT TINE AND NON HA PUNTA O SOLO SU JUS INASPETTATI E DISRUPTIVE CON NAIMING ALQUANTO PROVOCATORI MA ANCHE SU CONI CHE GIOCANO CON IL TRADIZIONE COREANA E UNA PUNTA DI ROSSO CREMISI DRAMMATICO CHANEL LA CRÈME MAIN PENSATA COME UN NOMADE DA POR ARE SÉ MANI CARATTERIZZA A DA UN DESIGN CHE SI ADATTA AMENTE AL ALMO DEL MANO IN PIÙ CON VIENE EROGATA GIUSTA QUANTITÀ NUOVA FORMU È NATURALE AL 97% SPECIALE di P tillo SE UM NO TÀ DE È Q L NEA A ME À TRA MAKE UP E SK NCARE SUO F CON NON POTEVANO CERTO NASCONDERE LE PART CE LE DORATE E TEXTUR RE NUOV P ODO T MU T ASK NG DA PR MER A E FETTO GLOW A GEL A A A A OL O CON OGL E D ORO 2 DISTRIBUTORE GIUFRA PURA CON UN NOME COSÌ QUES A EAU ESSERE CUSTODITA ALL’INTERNO UN ONE UN BIANC CANDIDO DEL RESTO SI TRATTA DI UN COLORE CARRYOVER COLLEZIONI MODA DEL BRAND CON IL JUS SENSUALE E MISTERIOSO DEL NUUOVA AGRANZA A ASE MIMOSA GEL OMINO E LEGNI. 18. IMAGINE IN QUESTO NUMERO RUBRICHE 11. PRIMA PAGINA Editoriale 12. SECONDA PAGINA Shapes 14. RETAIL Colors: Catene Regionali 20. ONLINE #Social 30. INSIDERS Beauty Coach APPROFONDIMENTI 51. SE NE PARLA Il ‘Girl Power’ come manifesto di savoir faire 56

-62. SPECIALE Bellezza in

PAG. 51 PAG. 86 Quandosisviluppaunpackagingnon sidevefareattenzionesoloallasceltadel materialedautilizzare,ma,giàapartire dallaprogettazione,occorrevalutarel’intero ciclodivitadell’imballaggio. ELEONORA MAZZILLI, TREND LOCALIZATION & BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR NORTH AMERICA DI BEAUTYSTREAMS PAG.

UNA NUOVA LUCE

NEL TRATTAMENTO

SOLARE

SILKY BRONZE eleva l’esperienza del trattamento solare con un totale rinnovamento. Il nostro nuovo spray protettivo anti-età si indossa come un velo di seta che protegge la pelle dai raggi UV e dai segni visibili dell’invecchiamento precoce, donandole una luminosa idratazione La nostra missione: Più Rispetto per gli Oceani* Concediti una sensazione di freschezza al sole con SILKY BRONZE

*Più Rispetto per gli Oceani

Valutazione del rischio per l’ambiente marino

Progettato per favorire

ulteriore armonizzazione con l’ambiente acquatico limitando l’impatto sul suo ecosistema, tenendo conto del deflusso ambientale dei prodotti utilizzati quotidianamente e durante le attività ricreative SILKY BRONZE sensai-cosmetics com tel 02/863112 1 Scan to check your skin condition

un ’

Un nuovo rituale per il sole

L’attenzione e la cura per la pelle tipiche di Sensai sono anche il cuore della rinnovata e ampliata collezione dedicata alla protezione

SILKY BRONZE

è oggi una gamma completa di prodotti complementari che esprimono rispetto per la natura, sensibilità estetica improntata alla semplicità e amore per la disciplina.

Abbiamo chiesto a Samanta Pace, Marketing Manager SENSAI di contestualizzare la linea nella ﬁlosoﬁa del brand giapponese e di suggerire le motivazioni chiave nel consiglio di questa gamma :

• “Vivere consapevolmente con grazia ” è uno dei nostri dettati e l’attenzione a limitare l’impatto sull’ecosistema marino riposta nella riformulazione vi risponde pienamente.

• Un altro tema determinante è la ritualità: “ Gesti corretti, eseguiti in modo corretto, secondo un ordine definito”. Anche su questo fronte la linea solare presenta continuità, perchè con lo spray Cooling Protective Suncare Spf 50+ introduciamo una nuova gestualità con un prodotto ‘all over ’ da utilizzare su corpo, viso e capelli, in modo semplice, efficace e rapido. Tutti ingredienti chiave per avvicinare alla marca anche nuovi consumatori. Tra l’altro all’erogazione offre

SENSORIALITÀ, SOSTENIBILITÀ, INNOVAZIONE

anche un effetto rinfrescante (si percepiscono fino a 3 gradi in meno). Decisamente un prodotto ‘out of the box’ rispetto alla nostra offerta. Tanto che per questa referenza abbiamo previsto anche una taglia deluxe per spingere alla prova.

• Ultima, ma non ultima l’experience di applicazione Le texture sono state ulteriormente aﬃnate per garantire confort

e protezione superiori. Grazie all’expertise skincare la ricerca è stata rivolta a fornire prodotti con alta protezione, ma leggeri sulla pelle e in grado di assicurare un’idratazione alta e costante. Inoltre al fattore di protezione è sempre associata anche un ’ eﬃcacia anti età e un gradevole profumo assolutamente inedito per prodotti di protezione.

LA GEOGRAFIA DELLA LINEA IN PILLOLE:

LE REFERENZE NUOVE O RIFORMULATE:

• Self Tanning for Body N

Anche in questo caso si tratta di una riformulazione. In particolare la formula è stata concepita per donare un ’abbronzatura luminosa ed estremamente naturale inoltre la texture in gel facilità l’applicazione e ne aumenta la piacevolezza

NEW

FEDELI ALLA FORMULA ORIGINARIA:

• After Sun Glowing Cream

Una ricca crema doposole corpo che esalta l’abbronzatura grazie ai micropigmenti color bronzo contenuti nella texture

• Cooling Protective Suncare Spray Spf 50+

Prodotto star e assoluta novità, grazie a una originale formula (Uniforming Cool Shield), che mixa una combinazione di oli in una texture micro-gel, dona una protezione uniforme e al contempo idratazione profonda e una piacevole sensazione di freschezza

• Protective Suncare Cream for Body Spf 30 e Spf 50+

• Protective Suncare Cream for Face Spf 30 e Spf 50+

Le referenze corpo e viso con texture in crema sono state riformulate con una particolare attenzione al rispetto degli oceani e alla resistenza per garantire una protezione a lunga durata.

• Natural Veil Compact Spf 20

Fondotinta compatto che unisce proprietà anti-age e uniformanti del colorito ad alte proprietà idratanti Disponibile in 4 colori e utilizzabile sia con spugnetta bagnata (ﬁnish opaco e coprente) che asciutta (ﬁnish semi-opaco e naturale).

• Self Tanning for Face

Formula autoabbronzante in gel specifica per il viso, che abbronza e idrata intensamente in leggerezza,

ONLINE

di Giulia Spiller

#SOCIAL

CON LA ‘P’ MAIUSCOLA È STATA AL CENTRO.

@IMAGINE-RCS-MEDIAGROUP

“Bergamotto di Reggio Calabria: il tesoro olfattivo del Made in Italy” è stato il #CosmoTalk in cui esperti del settore -tra gli altri Francois Demachy e Gianfranco Capua- hanno discusso dell’importanza di questa materia prima unica contenuta in oltre l’80% delle fragranze del mercato. Il talk, moderato da Loredana Linati, Direttore di Imagine, è stato organizzato da Accademia del Profumo con la collaborazione della Camera di Commercio di Reggio Calabria e Capua 188o

GUARDA QUI

@IMAGINE-RCS-MEDIAGROUP

Durante il Cosmoprof Worldwide Bologna sono stati annunciati i prodotti più votati del “Premio Imagine dei Profumieri”, quest’anno alla sua seconda edizione Si tratta del primo Beauty Award in cui sono gli addetti ai lavori della Profumeria (Titolari e Beauty Coach) a decretare i prodotti ﬁnalisti e i più votati L’evento, organizzato da Imagine e Fenapro, nasce dalla volontà di puntare i riﬂettori sulla profumeria con la “P” maiuscola

SCOPRI I PIÚ VOTATI

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Si è tenuto nella Buyer Lounge del Pad 14, “Girl Power in Profumeria”, il talk organizzato da Imagine in cui sei donne appartenenti a realtà diverse di industria e distribuzione hanno dato avvio a un interessante confronto su come il ‘femminile’ in Profumeria non sia una questione di genere, ma rappresenti la stessa forma e sostanza di un luogo che non presenta solo prodotti, ma interpreta stati d’animo

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ORGANO UFFICIALE FENAPRO

Rivista specializzata fondata nel 1975

DIRETTORE RESPONSABILE

LOREDANA LINATI

loredana linati@rcs it

Direttore editoriale Michelangelo Liuni

Realizzazione graﬁca e impaginazione Veruska Cassinari (Emmegi Group).

Hanno collaborato a questo numero

Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa, Francesca Marotta, Ivan Pestillo, Giulia Spiller, Giò Tinali, Chiara Venturi, Alberto Zaninotti.

Coordinamento tecnico Allen Michi

Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs 196/2003 e s.m i.): Loredana Linati

imagine è pubblicato da

PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO

Consiglieri Federica Calmi, Carlo Cimbri, Benedetta Corazza, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Uberto Fornara, Veronica Gava Stefania Petruccioli Marco Pompignoli Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera

Direttore generale News Alessandro Bompieri

IMAGINE Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529

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Puoi rivivere tutte le iniziative e le tante emozioni di Imagine al Cosmoprof Worldwide Bologna nel nostro video-riassunto: la mostra “Profumeria viaggio in Italia”, l’esposizione per scoprire le Profumerie e le industrie storiche del nostro territorio allestito al Bar Cosmoprime; l’evento dedicato all’annuncio dei prodotti più votati del “Premio Imagine Profumieri” il primo giorno di apertura alla Buyer Lounge del Pad14; il Talk tenutosi sempre alla Buyer Lounge del Pad 14 sul “Girl Power in Profumeria”

GUARDA QUI @IMAGINE-RCS-MEDIAGROUP (56)

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20. IMAGINE

imagine N. 4/5 2024 IMAGINE È FATTA DA NOI, MA ANCHE DA VOI #FACCIAMOIMAGINEINSIEME imagine@sfera.rcs.it @IMAGINEweekly @imagine_mag issuu com/imaginesfera

RASSEGNA SOCIAL DELLE INIZIATIVE ORGANIZZATE DA IMAGINE NELLA CORNICE DEL COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA UNA SERIE DI EVENTI ED ESPERIENZE DOVE LA PROFUMERIA

di Gabriella Gerosa

IDA LA MONTAGNA

SEGNI PARTICOLARI

AMO LA SKINCARE E IL VALORE DEL CONSIGLIO

BEAUTY

COACH

IN PROFUMERIA SONO AUTENTICI PUNTI DI RIFERIMENTO. PERCHÉ CONOSCONO IL CLIENTE E LE SUE ESIGENZE, E SONO PRONTE A OFFRIRE CONSIGLI PERSONALIZZATI, SERVIZIO IMPECCABILE E… SORRISO IL LORO SEGRETO? LA FORMAZIONE, UNITA A BUONA DOSE DI EMPATIA

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Posso dire di essere nata nel mondo cosmetico, mio padre ne faceva parte, e ho sempre avuto amore per i profumi Dopo gli inizi da segretaria, ho cominciato a crescere nel lavoro grazie a una serie di corsi di formazione che sono stati fondamentali. Nel 2003 ho vinto persino ‘La Rosa d’Oro’ di Fenapro, il concorso che premiava la professionalità in profumeria Oggi mi sento abbastanza completa, anche se non si ﬁnisce mai di imparare»

SERENA DONOLATO

SEGNI PARTICOLARI

LAVORO CON PASSIONE, TENACIA E CREATIVITÀ

«Mi sono laureata in Economia, ma dopo uno stage in uno studio di analisi di mercato, ho capito che non avrei voluto passare la vita davanti a un computer Quando mia zia Francesca Dovigi, la titolare, mi ha proposto di iniziare un ’esperienza lavorativa in negozio non ci ho pensato due volte e ho accettato Mi sono data questa possibilità e all’inizio è stato solo un tentativo Ma poi mi sono appassionata e oggi sento di aver trovato il mio habitat»

LUCI E OMBRE

«Adoro la skincare perché dà risultati visibili e soddisfazioni. Se facciamo bene il nostro lavoro e oﬀriamo il consiglio giusto, la cliente sicuramente ritorna E poi amo il make-up, così legato a moda e tendenze Il lato entusiasmante è che facciamo una professione piena di stimoli e novità Ma a volte cambia tutto troppo in fretta e diventa molto impegnativo restare aggiornati»

«Il rapporto con il pubblico, la possibilità di offrire consulenze mirate alle clienti e i loro feedback positivi sono aspetti preziosi, tutto è ripagato dalla soddisfazione di aver reso felice una persona Dopo il Covid però si avverte un sentimento di preoccupazione diffuso, spesso esternato, che affrontiamo con l’ascolto e con esperienze che possano sollevare gli animi, almeno per un istante»

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI

«Lavoro in profumeria da 28 anni, ho fatto molti passi avanti e realizzato tanti sogni Ma ne ho ancora uno nel cassetto Vorrei passare ‘in prima linea’, avere più responsabilità dal punto di vista organizzativo e diventare ﬁnalmente una store manager»

«Lavoro in negozio da 12 anni e mi occupo di tutto, comprese vetrine e allestimenti Se mi vengono oﬀerte possibilità di crescita le abbraccio e le porto avanti nei limiti delle mie abilità Come riconoscimento, mi piacerebbe una posizione di responsabilità»

DOVE LAVORO

«L’insegna Ostuni ha una storia molto lunga È nata nel 1905 e nel corso degli anni è diventata un punto di riferimento per la città di Napoli Il titolare dei due attuali punti vendita è Nicola Ostuni, mio zio, che lavora ormai da 50 anni, ha fatto parte del direttivo Fenapro ed è ‘ un’istituzione’ nel mondo della profumeria italiana. Con lui siamo arrivati alla terza generazione, ma è già pronto a consegnare al nipote il testimone e la tradizione familiare»

«Mia Profumeria nasce dalla fusione di diverse ragioni sociali e ha tre titolari e sei punti vendita in provincia di Treviso: Pieve di Soligo, dove lavoro, Valdobbiadene, Castelfranco Veneto e tre a Montebelluna Hanno caratteristiche simili ma dimensioni diverse e l’assortimento di uno dei negozi di Montebelluna si concentra su marchi più selezionati La nostra clientela è molto ﬁdelizzata, un aspetto questo positivo, perché centrato sulla relazione umana»

INSIDERS

imagine

SEDUTTIVA

LA CATENA È PER MICHAEL KORS

SIMBOLO DI OPULENZA E CONTEMPORANEITÀ. EVOCA INSIEME UN LUSSO ESCLUSIVO E UNA METROPOLITANA RAFFINATEZZA. CREA CONNESSIONI, MA AL TEMPO STESSO LE SUE MAGLIE SONO DI PER SE STESSE COMPLETE. COSÌ ABBIAMO TRADOTTO IN UN MAGICO E FORTE ABBRACCIO LA CHIMICA PALPABILE DEI PROTAGONISTI DELLO SPOT DI MICHAEL KORS POUR FEMME E POUR HOMME.

COMPLICITÀ

Moderna Eleganza

Michael Kors pour Femme è audace e indimenticabile. Risveglia i sensi e irradia sofisticatezza attraverso equilibrio tra le frizzanti note di testa, il cuore floreale e la base legnosa e terrosa.Famiglia olfattiva: Floreale Legnosa Muschiata.

Moderna Energia

Michael Kors pour Homme è potente e persistente. Evoca gioia, calore e la tonificante energia dell’oceano Profondo e ricco di sfumature, intreccia le caratteristiche di terra e mare. Famiglia olfattiva: Legnosa Speziata Agrumata.

IMAGINE COVER

BERGAMOTTO SALVIA SCLAREA MANDARINO GELSOMINO SAMBAC FOGLIE FRESCHE DI PATCHOULI RADICE DI VETIVER

La carriera di Valentina Vezzali nella scherma è costellata da infinite vittorie, traguardi internazionali, obiettivi raggiunti con sacrificio e determinazione Ma la campionessa non è solo un ’atleta pluridecorata. «Dopo la terza Olimpiade, la partecipazione a un celebre programma televisivo mi ha dato l’opportunità di lasciare affiorare quella femminilità che anni di palestra e di impegno nel superare me stessa avevano tenuto nascosta. Oggi, raggiunti i 50 anni, mi sento completa, non rinuncio al piacere di un bell’abito, ma neanche al carattere forgiato nel mio lungo percorso sportivo E quando a maggio dello scorso anno ho incrociato il Gruppo Sodico, ero pronta a entrare nel mondo della bellezza ed è stata subito alchimia!», spiega con entusiasmo Così

BRAND IDENTITY

di Gabriella Gerosa

FACE

SPORT E NATURA: ENTRAMBI HANNO REGOLE FERREE IN CUI IL RISPETTO È TUTTO. PER QUESTO SODICO HA SCELTO COME VOLTO DI NATURAVERDE VALENTINA VEZZALI, CAMPIONESSA OLIMPIONICA DI FIORETTO, E I VALORI CHE INTERPRETA.

Valentina ha fatto il suo esordio come brand ambassador di Naturaverde (di cui fanno parte le linee Naturaverde Bio, Make up Bio, Bava di Lumaca e Upcycling), in una campagna multicanale e in uno spot di cui è protagonista «Sono stata letteralmente catturata da questa fantastica realtà, in cui lavorano moltissime donne. Come nella scherma ci sono ‘ori e valori’, così accade in Sodico, perché credo che produrre formule naturali con ingredienti selezionati, che fanno bene e danno risultati, sia qualcosa di buono e di vincente» Continua Vezzali: «L’head line della campagna, “Campioni della natura”, calza a pennello con il mio desiderio di stare all’aria aperta, anche in allenamento, per i benefici psicologici che ne derivano Sento il brand coerente

con la mia voglia di naturalità e di qualità, anche nel beauty Era destino che ci incontrassimo!» Equilibrio e concentrazione sono importanti per uno sportivo e nello spot si ritrova la frase: “La scherma inizia dove corpo e mente diventano una cosa sola” «Dalla loro perfetta sincronia, in una frazione di secondo nasce la scelta giusta. Trovo sia un concetto affascinante, ma implica che entrambi siano in ottima forma Perciò è essenziale prendersi cura di sé, anche attraverso l’utilizzo di cosmetici ‘giusti’»

E a proposito di “forza e bellezza”, un binomio non usuale nel mondo cosmetico citato nella campagna, Valentina conclude: «Nella scherma la forza sta nella motivazione per raggiungere l’obiettivo La bellezza nel gesto che permette di finalizzare la forza, fino alla stoccata vincente. In fondo lo sport è una metafora della vita Insegna che i risultati si ottengono con la costanza e insegna l’etica, uno degli aspetti che più mi ha convinto di Sodico, con la sua totale attenzione alla sostenibilità e alla sicurezza del consumatore

Del resto è linfa vitale per uno sportivo, che impara regole e fair play, coltiva valori sani e li trasmette

In questo approccio credo ciecamente»

AD VER TI S I NG NA TUR A VERD E

WORLDWIDE BOLOGNA DURANTE LA PRESENTAZIONE DELLA COLLABORAZIONE SOPRA, LA LINEA NATURAVERDE A BASE DI BAVA DI LUMACA. 7 I BENEFICI: ELASTICIZZANTE, IDRATANTE, ANTIOSSIDANTE, LENITIVA, PROTETTIVA, RIGENERANTE, ILLUMINANTE

A LATO, VALENTINA VEZZALI A COSMOPROF

di Lisa Dansi

OVERVIEW FUSIONI & ACQUISIZIONI

MARGINI ELEVATI, COMPETITIVITÀ SUI MERCATI INTERNAZIONALI E INTERESSANTI PROSPETTIVE DI CRESCITA

SONO ELEMENTI CHE RENDONO IL SETTORE BEAUTY SEMPRE PIÙ ATTRATTIVO UNA PANORAMICA DEI PRINCIPALI DEAL AVVENUTI IN QUESTO INIZIO D’ANNO

Il Beauty & Personal Care, già protagonista negli ultimi anni di diverse operazioni di M&A, anche nei prossimi anni continuerà ad essere nel mirino degli investitori. Secondo Kearney -società di consulenza strategica internazionale-, il mercato sembra essere maturo per un aumento delle transazioni con circa 800 società che necessiteranno di nuovi investimenti o ricapitalizzazioni nei prossimi tre/cinque anni. Per il breve termine, la logica alla base delle transazioni e le priorità principali

IMA ACQUISISCE OMAS TECNOSISTEMI

Il Gruppo IMA, leader mondiale nella progettazione e produzione di macchine automatiche per il processo e il confezionamento di prodotti farmaceutici, cosmetici, alimentari, nonché nell’automazione dei processi industriali, rafforza la propria presenza nel settore beauty & PC con l’acquisizione di OMAS Tecnosistemi, leader in soluzioni personalizzate ad alto livello tecnologico nel settore cosmetico, make-up e personal care La collaborazione ha preso il via in occasione di Cosmopack Bologna all’insegna dello slogan “Let’s care together”, che sottolinea l’impegno di IMA e OMAS Tecnosistemi verso i loro clienti

dei deal-maker saranno: aumento dei ricavi, rafforzamento/espansione del business, diversiﬁcazione delle categorie e accelerazione della crescita. A livello di categorie, se in passato le transazioni si concentravano principalmente verso società di prodotti al consumo dallo skincare al make-up, dal bodycare al profumo oggi Kearney nota una crescente attenzione degli investitori anche verso il panorama delle aziende operanti nelle tecnologie applicate al settore

NUOVE ACQUISIZIONI PER IL GRUPPO DECORLUXE

Il Gruppo, che ha l’obiettivo di diventare il polo di riferimento per i trattamenti superﬁciali e il decoro del packaging in Europa, ha annunciato di aver completato l’acquisizione di Aurora srl e di Eurovercos Srl. Un’operazione che rafforza ulteriormente la posizione di questa compagine nata nel 2022 da un’iniziativa di Ethica Global Investments, società di investimento promossa da Ethica Group.

CAPARDONI E CAPSOL SI UNISCONO

I soci di Capardoni Srl e Capsol SpA hanno ﬁrmato un contratto che prevede, nel corso dei prossimi mesi, la fusione delle due storiche aziende italiane operanti nel comparto del packaging per il beauty, la farmaceutica, l’alimentare. Le due aziende nel 2023 hanno registrato un fatturato complessivo di 54,5Mio di euro, di cui il 60% sviluppato all’estero La previsione per il 2024 è di una crescita complessiva del fatturato del 10%, che arriverà in totale a 60Mio di euro. La nuova realtà che riunirà Capardoni Srl e Capsol SpA avrà tre siti produttivi, tutti in Lombardia

UNILEVER PRESTIGE ACQUISISCE PREMIUM K18

Fondato nel 2020 da Suveen Sahib e Britta Cox, K18 è un brand di haircare pioniere nell’utilizzo dei social media per educare e coinvolgere i consumatori sulla cura dei capelli Vasiliki Petrou, CEO di Unilever Prestige, ha dichiarato: “L’acquisizione di K18 completa il nostro portafoglio di marchi di consumo premium. Ciò che Suveen, Britta e il team hanno creato è una testimonianza della valenza di brand costruiti su scienza, efﬁcacia e amore per la comunità”

LA SAPONARIA ACQUISITA DA TOCG

La Saponaria, azienda italiana pioniera nel beauty & personal care naturale e biologico, è entrata a far parte di TOCG -The Organic Consumer Group (gruppo Damier) Con l’ingresso de La Saponaria nel Gruppo, TOCG rafforza ulteriormente la sua posizione sul mercato italiano e nel canale del biologico, dove La Saponaria vanta un profondo knowhow Dal canto suo, grazie al supporto di TOCG, La Saponaria potrà velocizzare la propria espansione in Italia e all’estero.

SUGGESTIONS

w w w c h l o e c o m

the new eau de parfum lumineuse

PRODUCTs

di Paola Colombo Kapsa

Linea Anti Eruzioni Cutanee Viso

Cos’è: 10 prodotti per la cura della pelle a tendenza acneica. Charcoal & Tea Tree Oil Breakout Control

Facial Cleansing Bar è il prodotto iconico, il detergente che assorbe le impurità, equilibra e idrata.

Ingredienti principali: Carbone che assorbe le impurità, svolge un’azione detossiﬁcante e deterge in profondità. Olio di Tea Tree, un antisettico naturale che riduce le inﬁammazioni.

Linea Acido Salicilico Viso

Cos’è: sono specialità per esfoliare delicatamente, liberare i pori e ridurre le eruzioni cutanee Must have?

Salicylic Acid & Shea Butter Exfoliating Cleansing Bar, il detergente solido che esfolia e idrata.

Ingredienti principali: Acido Salicilico utilizzato in concentrazione ideale per un’azione esfoliante delicata e in grado di levigare la pelle irregolare e secca. Burro di Karité idratante, nutriente ed emolliente

LINE

CARBON THEORY™

IL BRAND INGLESE, DIVENTATO VIRALE PER IL SUO SAPONE SOLIDO, PUNTA SU FORMULE DA USARE TUTTI I GIORNI, CON POCHI INGREDIENTI, NATURALI ATTIVI, RIGOROSAMENTE 100% VEGANI E CRUELTY-FREE. PER AIUTARE LA PELLE A CONTRASTARE ACNE, IMPERFEZIONI ED ERUZIONI CUTANEE E A MANTENERSI SANA E LUMINOSA

Linea Vitamina C

Cos’è: formule energizzanti e illuminanti per assicurare un incarnato radioso e uniforme Vitamin C &

Caﬀeine Facial Cleansing Bar mentre deterge, rinfresca, detossina, idrata e illumina il viso

Ingredienti principali: Vitamina C, illuminante, aiuta a ridurre l’iperpigmentazione e le macchie scure

Caﬀeina, stimola la microcircolazione cutanea e assicura energia per una pelle sana.

Linea Niacinamide

Cos’è: formulazioni per ridurre i pori dilatati e rigenerare le pelli con imperfezioni. Niacinamide Facial Cleansing Bar è il detergente studiato per eliminare punti neri e imperfezioni.

Ingredienti principali: la Niacinamide, una vitamina B idrosolubile, agisce minimizzando pori dilatati e regolando la produzione di sebo. L’Acido Citrico rimuove le cellule morte e velocizza il rinnovamento cutaneo.

Linea Superfood

Cos’è: specialità per lenire le pelli sensibili e assicurare una pelle sana. Superfood Facial Cleansing Bar è il detergente solido per il viso, idratante e ricco di sostanze nutritive per un viso luminoso

Ingredienti principali: estratto di cetriolo, cavolo nero e spinaci, ricchi di Omega 3 ad azione lenitiva, rigenerante e illuminante Burro di Karité dalla spiccata azione nutriente ed idratante

Linea solare

Cos’è: prodotti con fattore di protezione ad ampio spettro per prevenire i segni dell’età, dalla formula leggera che non ostruisce i pori. Day-Lite Spf 50+ è la protezione alta e idratante per il viso

Ingredienti principali: Symsave H, un’importante sostanza formulata in laboratorio ad azione antiossidante e lenitiva. Filtro Spf Uva/Uvb con un’elevata protezione P++++.

Ilbrandcontroleimperfezioni chefunzionadavvero! Importatoedistribuitoinesclusivaperl’ItaliadaSIMCASrl ViaTiziano4-20090CesanoBoscone(MI) T +390245864284-wwwsimcabiz

di Paola Colombo Kapsa

5W

REPLAY EARTH MADE

Il nuovo progetto Italart per Replay amplia l’universo green e sostenibile della gamma di eau de toilette Earth Made con due nuove body fragrance: Iceland Light e Provence Violet. Due elisir di bellezza che avvolgono corpo, mente e spirito con bouquet di origine naturale certiﬁcata e formule ecosostenibili, per trasformare la routine quotidiana in un ’esperienza olfattiva di puro benessere.

QUANDO SI USANO

PER CHI SONO ADATTE

WQueste due nuove Eau de Toilette, disponibili nel formato da 200 ml, si utilizzano quando si cercano fragranze speciali, dalle note green, delicate e avvolgenti, che rinfrescano, infondono armonia e creano esperienze olfattive uniche I jus sviluppati da Givaudan contengono infatti essenze ed estratti creati a imitazione dell’ambiente naturale che ha ispirato il nome della fragranza. Un esempio? Iceland Light contiene Geogaia™, che replica l’aroma terroso del suolo dopo una pioggia rinfrescante

IN CHE OCCASIONI

Sono fragranze genderless, rivolte a chi vuole ‘ connettersi’ con la Natura attraverso jus sostenibili che rispettano l’ambiente Ogni fragranza è 100% vegana, utilizza alcool di origine vegetale e contiene ingredienti naturali di alta qualità, con certiﬁcazioni Givaudan che ne attestano l’origine etica e sostenibile

E N W H Y W H E R E

Queste due fragranze unisex, una volta sulla pelle, sprigionano una sinfonia di note che evocano paesaggi, ricordi e sensazioni, regalando a chi le indossa un ’esperienza olfattiva personalizzata Iceland Light è il bouquet da indossare per immergersi in un quel tocco d’aria frizzante e toniﬁcante tipica della natura unica dell’Islanda Se invece si desidera avvolgersi in un ’ aura di dolcezza gioiosa, c’è il cocktail di Provence Violet che ricorda la romantica campagna provenzale.

Anche il packaging è ecofriendly: vetro, capsule e astucci in carta Recyco™ sono riciclati e riciclabili al 100%

Tutto è pensato in chiave green per regalare benessere a 360°

PER QUALI RISULTATI

Sicuramente per profumarsi ‘dalla testa ai piedi’ con jus dalle sfaccettature singolari e dalla scia inconfondibile. Ma anche per trasformare la routine quotidiana in una parentesi di puro relax e benessere sia per la pelle sia per l’animo Queste eau de toilette sono infatti sviluppate con la tecnica Vivascetz ™ di Givaudan per agire anche su mente e spirito, grazie alle proprietà delle materie prime che sono in grado di inﬂuenzare positivamente l’umore.

WHAT

QUAL È L’ISPIRAZIONE

Profumi, colori, odori tipici di luoghi unici della terra sono il fil rouge dei profumi Earth Made di Replay Iceland Light descrive con il suo bouquet esperidato-fiorito-muschiato quella freschezza primordiale di un paesaggio mozzafiato tra ghiacciai e vulcani che si trova solo in Islanda Provence Violet, invece, con la sua fragranza floreale-green-fruttata ricorda la dolcezza vivace dei campi fioriti di papaveri, girasoli e lavanda della Provenza, un mazzo di fiori teneramente romantico

TRAINERS W H O

FORMULE RISPETTOSE DI PELLE E AMBIENTE

SAPER FONDERE IL RISPETTO PER LA PELLE CON

QUELLO PER IL PIANETA È LOBBIETIVO DELLE NUOVE

FORMULE BIO, CLEAN O VEGAN A BASE DI PRINCIPI ATTIVI ATTENTAMENTE SELEZIONATI PER RISPONDERE ALLE ESIGENZE DI PELLI SEMPRE PIÙ DELICATE E DI CONSUMATORI SEMPRE PIÙ ATTENTI E CONSAPEVOLI SIA CHE SI TRATTI DI SKINCARE CHE DI MAKE-UP

KEYWORDS

di Lisa Dansi

GREEN E...

NEL GLOSSARIO DELLA PRODUZIONE COSMETICA CI SONO TERMINI CHE SI INTRECCIANO E SI ASSOMIGLIANO, MA NON SONO LA STESSA COSA: CIÒ CHE È NATURALE PUÒ NON ESSERE BIOLOGICO E CIÒ CHE È CLEAN NON NECESSARIAMENTE È VEGAN ECCO LA ‘TRADUZIONE’ PER FARE CHIAREZZA

naturali, i cosmetici green sono sostenibili dal punto di vista ambientale». Inﬁne, i prodotti VEGAN: «sono privi di ingredienti di origine animale, come miele, cera d’api, derivati del latte, collagene animale, lanolina, ma non sono necessariamente bio, né sostenibili a livello ambientale» , conclude la cosmetologa. Ultima accortezza: non confondere vegan con ‘cruelty-free’, che fa riferimento a prodotti non testati su animali, pratica vietata in Europa dal 2013

CLEAN: WHITE TEA SKIN SOLUTIONS GENTLE PURIFYING CLEANSER BY ELIZABETH ARDEN

UNA FORMULA IN GEL RINFRESCANTE CON FOGLIE DI MIRTO, DALLE PROPRIETÀ PURIFICANTI, PER DISSOLVERE LE IMPURITÀ, DETERGERE IN PROFONDITÀ, RIEQUILIBRARE E LENIRE LA PELLE DISTRIBUITO DA BEAUTY & LUXURY

CLEAN: GREEN TEA GLYCOLIC BODY CREAM BY TEAOLOGY

CREMA PER IL CORPO LEVIGANTE CON INFUSO DI TÈ VERDE BIO, ACIDO GLICOLICO + ACIDO SALICILICO. A RAPIDO ASSORBIMENTO, RIMUOVE LE CELLULE MORTE CONTRASTANDO SECCHEZZA RUVIDITÀ MACCHIE E DISCROMIE. DISTRIBUITO DA CARMA ITALIA

BIO: GLOSS FORMULA PURA BY DEBORAH MILANO UN GLOSS CHE UNISCE MATERIE PRIME VEGANE E BIOLOGICHE A UNA TEXTURE EXTRA BRILLANTE E SUPER CONFORTEVOLE. SENZA FRAGRANZE, PETROLATI E SILICONI, HA UN’AZIONE IDRATANTE GRAZIE ALL OLIO DI MANDORLE DOLCI DISTRIBUITO DA SODALIS

Per anni naturale e biologico sono stati considerati da brand ed esperti la scelta più sicura, portando all’eliminazione di altri ingredienti, come sostanze chimiche o di sintesi Ma per evitare fraintendimenti e messaggi fuorvianti, oggi occorre fare chiarezza su cosa significhino naturale, clean o vegan. «I cosmetici NATURALI contengono ingredienti di origine vegetale, animale e minerale» , spiega Mara Alvaro, cosmetologa, divulgatrice e founder di Cosmesidoc «Le sostanze vegetali pure si aggirano intorno al 10%, a cui si aggiungono dosi variabili di ingredienti ottenuti tramite sintesi o trasformazione di sostanze naturali Attenzione però: naturale non è sinonimo di sicuro o di prodotto che non crea allergie e reazioni: naturale vuol dire che lo si trova in natura, come il petrolio. Quando si parla di cosmetici BIO, invece, si fa riferimento a formule naturali e biologiche prive di petrolati, siliconi, parabeni, PEG e ftalati Il loro ‘problema’ è che poco o nulla viene detto sulla sostenibilità del packaging». Poi ci sono i cosmetici CLEAN, letteralmente ‘puliti’, termine con il quale si indica la scelta di limitare l’utilizzo di ingredienti inutili, sintetici e inquinanti, a favore di sostanze di origine vegetale e biologica, formule semplificate, provenienza responsabile, sicurezza per l’ambiente e il consumatore finale «La Clean Beauty abbraccia la filosofia della cosmetica green e si impone di ristabilire l’equilibrio tra protezione dell’ambiente e benessere sociale» , prosegue la Alvaro «L’attenzione è rivolta all’intero processo produttivo e al suo impatto sull’ecosistema; la comunicazione tra aziende e consumatori è basata sulla trasparenza e su controlli che interessano origine, stabilità, sicurezza ed efficacia delle formule. Green e clean spesso possono essere sinonimi: oltre ad avere formulazioni

VEGAN: TIME FREEZE RADIANT&FIRMING YOUTH CREAM BY MULAC

CREMA VISO PER UN ASPETTO PIÙ GIOVANE E RADIOSO GRAZIE ALLESTRATTO DI FIORI DI SAKURA E AL HUANG QI COMPLEX RAVVIVA LA PRODUZIONE DI COLLAGENE, PROTEGGE DAI RADICALI LIBERI E RISVEGLIA LA LUMINOSITÀ DELLA PELLE DISTRIBUITO DA COSMETICA

VEGAN: SHISEIDO GINZA NIGHT EAU DE PARFUM PROFUMO LEGNOSO, FLOREALE E GOURMAND CON FORMULA VEGAN CON L’80% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE E ALCOL DI BARBABIETOLA FRANCESE IL FLACONE PROGETTATO DALLA DESIGNER CONSTANCE GUISSET È COMPOSTO AL 15% DI VETRO RICICLATO

VEGAN: MIRACLE PURE SKIN-ILLUMINATING SERUM BY MAX FACTOR IL SIERO MULTIUSO CON VITAMINA C E NIACINAMIDE, RENDE L’INCARNATO RADIOSO, UNIFORME E COMPATTO NEL TEMPO FORMULA VEGANA CON IL 95% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE. DISTRIBUITO DA COTY

COME RENDERE I COSMETICI PIÙ SOSTENIBILI

∫ PUNTARE SU UNA PRODUZIONE SOSTENIBILE E A BASSO IMPATTO AMBIENTALE, CON UNA CORRETTA

GESTIONE DELLE RISORSE IDRICHE E DEI RIFIUTI E SU UNA RIDUZIONE DEL CARBON FOOTPRINT

∫ SCEGLIERE MATERIE PRIME CERTIFICATE E NATURALI, MEGLIO SE A KM0

∫ PRIVILEGIARE PACKAGING STUDIATI PER RIDURRE L’IMPATTO AMBIENTALE E FOCALIZZATI SULLA

BIODEGRADABILITÀ E SULLE 3R (RIDUZIONE, RECUPERO, RICICLO).

∫ CONTROLLARE LA SOSTENIBILITÀ DELL’INTERA FILIERA (APPROVVIGIONAMENTO DELLE MATERIE PRIME, TRASPORTO, LOGISTICA E DISTRIBUZIONE)

42. IMAGINE

di Paola Colombo Kapsa

5W GOOD GIRL BLUSH ELIXIR

Una nuova Good Girl si aggiunge all’universo della femminilità proposto dalla stilista Carolina Herrera: Good Girl Blush Elixir è la declinazione più sensuale e intensa dell’iconica fragranza. Un elisir seducente di note ﬁorite e legnose, racchiuso nel caratteristico ﬂacone a forma di stiletto. Per donne istintive e forti, romantiche e vivaci.

CHE COS’È

Good Girl Blush Elixir è un ’ eau de parfum ultra femminile, che svela le sfaccettature della femminilità moderna: tenera e sensuale, indipendente e audace, elegante e misteriosa. È un elisir esotico che sprigiona una sensualità intensa, grazie a un bouquet legnoso e ﬂoreale che miscela la rosa avvolgente a una vaniglia vaporosa e a un patchouli fumoso e brillante Il risultato è un ’ essenza che avvolge come una seconda pelle e cattura l’attenzione di chi si avvicina

QUANDO SI USA

Il jus di Good Girl Blush Elixir è sfaccettato e versatile, presente e persistente, pensato per sottolineare il proprio look tutti i giorni, da mattina a sera, con le sue note originali che trasportano in un universo olfattivo super femminile. È un profumo da indossare ogni volta che si vuole diﬀondere una misteriosa luminosità ed esprimere la propria unicità con le sfaccettature del bouquet, che danno vita a una nuova versione di Good Girl Blush estremamente sensuale e intensa

PER CHI È ADATTO

Questo profumo è adatto a tutte le donne che cercano un bouquet originale, unico, capace di sprigionare un ’audace sensualità e di trasmettere quel mix di eleganza e spensieratezza che incarna lo stile newyorchese, e che caratterizza la moda di Carolina Herrera Donne coraggiose, indipendenti, libere, che usano il profumo per sedurre o per stuzzicare l’attenzione altrui in modo originale, con un jus che è un ’esplosione di contrasti dolci e decisi, dalla scia raggiante e persistente

IN CHE OCCASIONI

Questo nuovo capitolo di Good Girl Blush è perfetto per creare sulla pelle un alone persistente e irresistibile, che fa sentire la donna good&bad, audace e sexy, elegante e misteriosa, sottolineando tutti gli aspetti della femminilità contemporanea Una femminilità forte, energica, intensa, che si ritrova stigmatizzata anche nell’iconico ﬂacone a forma di stiletto (da 30, 50 e 80 ml), in questa edizione vestito con un design dégradé dal rosa al nero, dal tacco oro scintillante

WHY

PER QUALI RISULTATI

Good Girl Blush Elixir è dedicato a donne urbane, coraggiose e sicure del proprio essere e dei suoi mille contrasti Gioiose e romantiche, ma al tempo stesso capaci di trasformarsi in seduttrici irresistibili. Per rappresentare queste donne, la Maison Caroline Herrera ha scelto ancora una volta il volto della top model statunitense Karlie Kloss: una bellezza magneticamente sexy, che emana un ’energia radiosa e al contempo delicata, che ‘strega’ con malizia Come il profumo, anche l’abito da sera nero realizzato per la campagna avvolge il corpo con sensualità ed eleganza

W H E R E

TRAINERS

W H O

W H A T

W H E N

LCOME SI MUOVE IL CONSUMATORE?

FIN DAL SUO INGRESSO IN NEGOZIO SEGUE PERCORSI SPECIFICI, CHE SI

POSSONO INFLUENZARE CONOSCENDONE LE DINAMICHE. TUTTO QUANTO C’È DA SAPERE SUL LATO NASCOSTO DEL ‘CUSTOMER JOURNEY’. LA SCELTA D’ACQUISTO È GUIDATA DA DUE FATTORI:

o studio del customer journey è fondamentale per comprendere e soddisfare le esigenze dei clienti Ma cosa rappresenta esattamente nel successo di un ’attività commerciale? Di certo non è un concetto astratto, ma una mappa delle emozioni, delle decisioni e delle interazioni con i brand che i consumatori sperimentano nel percorso che va dalla curiosità iniziale alla nascita del bisogno, fino all’azione concreta dell’acquisto Un percorso che può diventare complesso e articolato quando si moltiplicano le interazioni tra diversi canali: dal negozio fisico ai siti web, ai social media… Insomma, il customer journey è un fattore chiave e analizzarne le dinamiche può aiutare ad adottare strategie efficaci per costruire una base di clienti fedeli e soddisfatti In questo vero e proprio viaggio entrano in gioco la psicologia alla base delle decisioni d’acquisto, il design strategico dei punti vendita e le innovazioni digitali che offrono ai retailer nuove opportunità per creare connessioni durature e personalizzare il servizio Li abbiamo approfonditi a uno a uno con l’aiuto di esperti

COSA C’È DIETRO UN ACQUISTO?

La scintilla è il riconoscimento di un bisogno, che sia di gratificazione, di sicurezza, di appartenenza a un gruppo «Ma è interessante notare che non si tratta di un processo del tutto consapevole e razionale, perché sarebbe impossibile elaborare le infinite informazioni che ci circondano Di fatto le decisioni sono spesso guidate sia dalla necessità di semplificare, di risparmiare tempo ed energie, sia dall’impatto rilevante che le emozioni hanno su di noi», premette Margherita Zito, professoressa di Psicologia dei consumi e Neuromarketing alla Iulm di Milano. «Tutto ciò è molto evidente nelle ricerche che

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LA NECESSITÀ DI SEMPLIFICARE E L’IMPATTO DELLE EMOZIONI

svolgiamo presso il Centro di Ricerca di Neuromarketing, Behavior & Brain Lab (Iulm), in cui riusciamo a rilevare la reazione emotiva del consumatore e la sua entità, nella comprensione delle dinamiche di scelta» Ma quanti e quali sono i comportamenti di acquisto? «Difﬁcile dirlo le sfumature sono tante Tuttavia, in base al ruolo delle emozioni possiamo individuare alcune tipologie generali Ci sono i comportamenti cosiddetti ‘abituali’, perché aiutano a non avere ripensamenti e quindi a non provare frustrazione Altri rispondono all’avversione alla perdita, quindi si basano sul bilanciamento costi/beneﬁci così da evitare di rinunciare a qualcosa ritenuto vantaggioso Altri ancora portano a sperimentare

MANI IN PASTA

di Gabriella Gerosa

novità o divertimento Ci sono poi gli acquisti di impulso, che rispondono a un bisogno di gratificazione immediata, e gli acquisti basati sul ragionamento, comunque influenzati dalle emozioni e dalla necessità di semplificazione. Accade quando siamo portati a usare ‘scorciatoie’, per esempio utilizzando informazioni che già possediamo, per velocizzare un acquisto Fino al paradosso, se le scelte sono troppe e l’impegno cognitivo eccessivo, di non scegliere affatto e rimandare l’acquisto»

L’ESPERIENZA IN PRIMO PIANO

Sono tanti i fattori che influenzano i comportamenti del consumatore: le sue caratteristiche personali, il contesto culturale, gli stimoli ambientali «A questi si è aggiunta, specie dopo il Covid, la tecnologia Il customer journey oggi si basa sull’omnicanalità, sull’integrazione tra online e offline che mette al centro la persona e considera il suo ‘viaggio’ prima di tutto esperienziale», spiega Margherita Zito «Dai nostri studi emerge come il vissuto di enjoyment nella visita di un negozio o a maggior ragione di un sito (dove la sensorialità è limitata) è determinante non solo per la decisione di acquisto, ma anche per la decisione di ripeterlo Le emozioni positive si traducono, infatti, in benessere psicologico e sappiamo quanto questo sia un driver importante per i consumatori di prodotti cosmetici, attenti al self-care sia in senso fisico che mentale Conoscere i benefici di un prodotto è dunque cruciale per fare una scelta. Sappiamo che etichette chiare, pagine digitali semplici, video tutorial, strategie integrate tra online e scaffale sono indicatori di qualità e affidabilità che possono influenzare l’acquisto, la sua ripetizione e il tempo passato online E questo va oltre il razionale Sentire di potersi fidare è un fattore altamente emotivo alla base di ogni relazione, anche con uno store o un brand. Se in più si sperimentano facilità e divertimento il gioco è fatto»

ENTRARE, ACQUISTARE, RITORNARE

Cosa porta l’intenzione a trasformarsi in acquisto? Cosa spinge il cliente a restare o tornare in uno store? «Al di là della vetrina, che come l’home page di un sito è una presentazione importante in termini di credibilità e coinvolgimento, gli studi che abbiamo condotto con tecniche di neuromarketing dimostrano che in un negozio ﬁsico l’organizzazione degli spazi e la disposizione sugli scaffali sono essenziali, perché permettono di scegliere con maggiore serenità. E questo vale soprattutto per le donne, un po ’ più attente ai dettagli che compongono una scena visiva e quindi più sensibili a questo aspetto», aggiunge Zito Tra i fattori rilevanti c’è poi la stimolazione multisensoriale attraverso musica, colori, stile dello store e odori, che sono uno dei principali driver di acquisto, tanto che si parla di scent brand o scent advertising. I sensi guidano anche l’ingresso e la permanenza in un punto vendita oppure la decisione di uscirne se la stimolazione è troppo intensa Ancora una volta, tutto ruota intorno alla sperimentazione di benessere psicologico, alla soddisfazione legata sia all’acquisto sia al prodotto che porto a casa. Quando le due sensazioni positive -in negozio e a casa- coincidono, allora è facile prevedere un acquisto successivo o comunque un ritorno in quel luogo che mi ha fatto stare bene»

MARGHERITA ZITO IMAGINE .47

MANI IN PASTA CUSTOMER JOURNEY

PSICOLOGIA DEL LAYOUT

ARIANNA CONTE

MARKETING MANAGER NAÏMA

UN’ESPERIENZA UNICA

«Il percorso dei nostri clienti è rappresentato da diverse fasi, ognuna delle quali ha un ruolo specifico nella decisione d’acquisto», dice Arianna Conte, Marketing Manager Naïma «Il primo punto di contatto avviene fuori dalla profumeria Le ricerche di mercato dicono, infatti, che sempre più consumatori si informano online e sui social prima di entrare nel punto vendita, dove concludono l’acquisto soprattutto grazie a consigli su misura ed esperienze sensoriali difficilmente fruibili nel digitale Il ruolo dei nostri Beauty Expert resta dunque per noi il touch point più importante. Servizio e consulenza giocano un ruolo essenziale anche nei confronti di quei clienti che entrano in profumeria con le idee molto chiare, perché rendono il processo di acquisto ancora più rapido e mirato rispondendo all’esigenza specifica di questo tipo di consumatore. La consulenza personalizzata risulta ancora più importante rispetto a coloro che, al contrario, si avvicinano al beauty store con un approccio esplorativo alla ricerca del prodotto giusto, che i Beauty Expert sanno consigliare sulla base di domande mirate a comprendere i reali bisogni del consumatore. Questo approccio ci differenzia e fa sì che i clienti si fermino a lungo in negozio I dati a nostra disposizione dicono, infatti, che il tempo medio di permanenza è superiore a venti minuti Ciò riflette la nostra filosofia di marca: Naïma è la profumeria in cui vivere un ’esperienza di bellezza unica grazie a consulenti esperti in grado di ascoltare il pubblico e comprenderne le esigenze. È inoltre importante sottolineare che il CRM rappresenta un ’altra leva fondamentale, utile a mappare i comportamenti d’acquisto dei clienti e ad attivare comunicazioni profilate in base a diversi elementi, dallo storico degli acquisti alla spesa media, alle preferenze di brand. Infine, presidiamo tutti i canali digitali, social e sito internet, con l’obiettivo di fornire informazioni utili al cliente, di creare uno storytelling che faccia emergere il carattere distintivo del brand Naïma, e di portare il cliente in negozio per fargli vivere un ’esperienza su misura, in grado di soddisfare le sue esigenze di bellezza»

La regola base della customer satisfaction è che il cliente deve sapere dove si trova «Il disorientamento va evitato e le categorie merceologiche devono essere ben riconoscibili lungo un percorso fluido e intuitivo, che permetta di muoversi velocemente e in autonomia La confusione, infatti, abbassa il tempo di permanenza in store del consumatore», osserva Andrea Magri, Chief Operative Officer Shopfitting di Nilma Contract «Ma la prima richiesta dei nostri clienti è sempre la riconoscibilità. Nella progettazione del layout, prima ancora dei materiali studiamo la forma, perché è distintiva e aiuta a catturare l’attenzione della gente Si parte dall’ingresso, area dedicata all’acquisto di impulso, quindi al prodotto che più attira il consumatore, con un prezzo accessibile, da scegliere senza troppe riflessioni Poi si passa al concetto del secondo acquisto, che può essere la fragranza… E allora il cliente deve poter raggiungere l’area desiderata con facilità, anche senza l’ausilio degli addetti alla vendita Altro punto focale è la zona cassa, che alcuni vogliono in fondo al negozio per agevolare un tour completo del punto vendita e magari l’acquisto complementare di piccole referenze collocate in quell’area. Questi sono i principali fattori che definiscono un layout In sintesi, più l’insegna conosce il proprio target, più il nostro lavoro è semplice»

QUESTIONE DI LOOK & FEEL

Come si traduce l’identità dell’insegna in quella speciale atmosfera che il cliente respira all’interno del negozio e che lo induce a ritornare? «Tutto dipende dalla coerenza con l’immagine e dal target: c’è chi può permettersi un aspetto più freddo e chi invece ha bisogno di comunicare in modo più coinvolgente», racconta Magri «In generale, il consumatore dovrebbe sempre sentirsi a proprio agio, in un ambiente che trasmetta un feeling confortevole e mai respingente A questo scopo l’illuminazione fa per prima la differenza, perché ha un forte impatto emozionale e riesce persino a modiﬁcare la percezione dei materiali, compresi quelli dei packaging Il design deve essere riconoscibile ma mai protagonista, e infatti il trend va verso colori e materiali ‘puliti’: dai bianchi ai dorati, dai grès grigio caldo alle tinte tenui laccate su telai di ferro In pratica, lo scaffale oggi è sempre più neutro, il design semplice e l’estetica non deve offuscare il prodotto, che è il vero protagonista Ciò vale soprattutto nell’acquisto di consulenza (in cui il brand riesce a esprimere i propri valori), che cerchiamo di assecondare creando zone in cui il consumatore può vivere un ’esperienza In un mondo in cui vogliamo tutto subito, il punto vendita risponde ancora a bisogni che altri canali non riescono a soddisfare»

PIÙ SEMPLICE… PIÙ DIGITALE

A rendere più comoda e piacevole l’esperienza d’acquisto del consumatore interviene l’innovazione digitale, con soluzioni in grado di sempliﬁcare il suo ‘viaggio’ in negozio

ANDREA MAGRI

«Secondo una ricerca che abbiamo condotto nel 2023 come Osservatorio Innovazione Digitale nel Retail, il 44% dei top retailer cross-comparto italiani interpellati ha investito in ‘digital signage’, uno strumento di comunicazione visiva che trasmette contenuti informativi, promozionali o di intrattenimento e che può servire ad agevolare il percorso in store del consumatore», spiega Elisabetta Puglielli, ricercatrice presso il dipartimento di Management, Economics e Industrial Engineering del Politecnico di Milano «Il 35% del campione ha potenziato o adottato i ‘chioschi digitali’, totem interattivi con molteplici funzioni: esplorare il catalogo, approfondire la conoscenza dei prodotti e il livello di sostenibilità, conoscere il prezzo ed eventuali promozioni, e a volte ﬁnalizzare l’acquisto. Inﬁne, il 18% si è concentrato sul potenziamento di sistemi di pagamento innovativi, perché sempre di più l’obiettivo è snellire il checkout e abbattere i tempi di attesa in cassa, cioè la parte meno gradevole dell’esperienza in negozio Ci si riesce, per esempio, attraverso lo smartphone, con app di terzi o app dello stesso retailer»

QUANDO IL ‘VIAGGIO’ È OMNICANALE

L’integrazione dell’esperienza in negozio con quella digitale rende il percorso del cliente interessante ma più complesso da studiare. Si parla di ‘Inﬁnite Customer Journey’: «È difﬁcile stabilire dove inizia l’interazione tra i due mondi Magari il consumatore ha intercettato un prodotto su Ins-

tagram, poi è andato sul sito per conoscerne il prezzo, l’ha comprato online e l’ha ritirato in negozio», afferma Puglielli «Servono dunque strumenti soﬁsticati per monitorare un percorso così articolato Per questo i retailer più strutturati stanno investendo in soluzioni di Data Strategy omnicanale che, nel rispetto delle normative sulla privacy, permettono di tracciare il comportamento del cliente, in primis per creare dei cluster. Sulla base delle proﬁlazioni i distributori più maturi -in testa il comparto del lusso- riescono ad attivare iniziative con un livello di personalizzazione molto avanzato E qui gli strumenti utilizzati sono le Customer Data Platform (CDP) e il Customer Relationship Management (CRM), su cui ha investito ben il 53% del nostro campione. Molta attenzione c’è anche sulle soluzioni per sostenere modelli omnicanale come il ‘click & collect’, comodo ma con delle complessità enormi, perché richiede un’integrazione importante tra lo stock e-commerce e lo stock dedicato allo store»

E IL (PICCOLO) PUNTO VENDITA SI ADEGUA…

L’omnicanalità ha prodotto una serie di trasformazioni in store per assecondare l’esperienza del consumatore Continua Puglielli: «L’esempio più immediato è la corsia preferenziale in cassa per ritirare un ordine online evitando la coda. Ma ci sono cambiamenti di tipo tecnologico che offrono nuove opportunità anche ai piccoli negozi, tipici della frammentazione del mercato italiano Parliamo de-

MARCO GAROTTA

DIRETTORE OPERATIVO EB®

ASSISTENZA MIRATA

«Nei nostri beauty store il cliente viene accolto con cordialità e senza pressioni: un aspetto cui teniamo moltissimo. Con un dialogo mirato cerchiamo di recepire le sue necessità per dare il consiglio più corretto», spiega Marco Garotta, direttore operativo eb® «Anche il recente inserimento dei servizi è stato un modo per rispondere alle esigenze del consumatore, ‘mappate’ principalmente attraverso la Carta Fìdaty: uno strumento che consente di tracciare le abitudini di acquisto per proporre offerte, consigli di bellezza, informazioni sulle novità studiati sui bisogni reali Abbiamo anche una suddivisione dei clienti basata sulla frequenza di ritorno nel punto vendita, ma l’approccio del personale rimane identico e tutti ricevono le stesse attenzioni Infine, attraverso analisi di CRM inviamo comunicazioni mirate a seconda del tipo di cliente Per garantire la migliore esperienza, nei nostri negozi è ben chiara la differenziazione tra reparti, abbiamo spazi dedicati a focus stagionali e implementiamo elementi di visualizzazione dei brand per consentire alle persone di muoversi in autonomia Per quanto riguarda i touch point digitali, ci è riconosciuta la capacità di

realizzare bellissime vetrine monomarca che catalizzano l’attenzione del consumatore Inoltre, nei nuovi store abbiamo inserito le vetrine digitali: monitor di grandi dimensioni che proiettano all’esterno e all’interno video pubblicitari dei vari brand In negozio esistono ulteriori touch point personalizzabili con le novità del momento o con i marchi più iconici. Rispetto al tema dell’omnicanalità, il cliente è libero di acquistare online e di scegliere tra consegna tramite corriere, consegna Esselunga o click & collect presso i nostri punti vendita Un progetto che portiamo avanti con successo, anche se il cliente in negozio riceverà sempre un trattamento di riguardo e un servizio adeguato alle sue necessità»

MANI IN PASTA CUSTOMER JOURNEY

SERVONO NUOVI TOOLS PER COMPRENDERE L’INFINITE CUSTOMER JOURNEY OMNICANALE

ROSSANA CORTE

HEAD OF BEAUTY COIN

IL BEAUTY ALL’INGRESSO

«In un department store il consumatore entra con diversi obiettivi, non necessariamente beauty Di conseguenza lavoriamo su una Customer Base molto variegata, che rende difficile la mappatura del percorso», dice Rossana Corte, Head of Beauty Coin «Possiamo dire, tuttavia, che circa il 25% della nostra clientela fa acquisti cosmetici (o anche cosmetici), come emerge dalla lettura della Coin Card, che non include ovviamente il dato di chi compra senza carta Perché il prodotto di bellezza è sempre all’ingresso? Innanzitutto rappresenta il classico acquisto di impulso e, per quanto possa collocarsi nel contesto del lusso, si tratta pur sempre di un lusso accessibile Inoltre, rispetto ad altre categorie merceologiche, permette di offrire un ’esperienza più completa e sensoriale, e sappiamo quanto questo aspetto sia rilevante per il consumatore Infine, è una questione di immagine e posizionamento, e il nostro è davvero molto chiaro. Abbiamo i brand pillar del selettivo, leader di mercato che fanno da ancoraggio all’ingresso, poi i brand con boutique monomarca, che hanno anche un approccio diretto al retail, e linee esclusive di nicchia in Coin Excelsior Tendiamo a inserire brand highlight, che per strategia distributiva riescono a interpretare molto bene il tema della customer experience. E ancora, proponiamo marchi, anche emergenti, che esprimono novità e interpretano tendenze all’avanguardia nel mercato, oppure che integrano nel loro modello di business qualcosa di tecnologico e di interessante Ed è proprio l’integrazione della tecnologia nel retail fisico un aspetto cui stiamo lavorando, perché aiuta il contatto del cliente con i brand. Prevediamo in un futuro abbastanza prossimo di introdurre elementi di modernità, come tool digitali che permettono di accedere a informazioni e offrono al consumatore, specie quello meno tradizionale, la possibilità di un ’esperienza phygital»

lle cosiddette soluzioni di ‘scaffale inﬁnito’, che compensano la mancanza di spazio ﬁsico destinata all’assortimento: tramite un supporto digitale, un tablet per esempio, il cliente può scegliere prodotti non disponibili sul punto vendita che saranno poi recapitati a domicilio Del resto, il presidio dei canali digitali è stato fortemente sollecitato dalla pandemia, che ha spinto i piccoli distributori a organizzarsi e ad ado-

ttare soluzioni alternative per dare continuità alla relazione col cliente anche fuori dai confini del negozio Sono nate così iniziative, basilari ma efficaci, che continuano tuttora attraverso app sullo smartphone (whatsapp) o nell’importantissima vetrina dei social network: ormai una consuetudine nel percorso d’acquisto Riguardo all’e-commerce è chiaro che non per tutti è sostenibile, perché richiede investimenti economici e in risorse umane non indifferenti: una vera e propria barriera di natura organizzativa al processo di trasformazione. Tra l’altro, acquista senso solo se l’insegna ha una capillarità e una brand awareness sufficientemente vaste»

DAL PRE-COVID AL FUTURO

Lo studio dell’Osservatorio Innovazione Digitale nel Retail dà un messaggio importante. «Abbiamo rilevato che nel 2019 il 90% dei top retailer beauty aveva già avviato iniziative online (oggi il 100% presidia i canali digitali) mentre il 64% aveva sperimentato almeno un modello di vendita omnicanale (oggi è il 100%), dimostrando di avere sempre creduto nell’e-commerce e in tutti quei modelli che permettono di integrare l’esperienza online con quella ﬁsica», sottolinea Puglielli Cosa possiamo aspettarci dal prossimo futuro?

«Ci sono tre macro punti, connessi con la fluidità e la semplicità del percorso d’acquisto Il primo riguarda la personalizzazione, cioè gli investimenti in quelle soluzioni che permettono di conoscere sempre meglio il cliente per costruire esperienze d’acquisto su misura Il secondo riguarda la relazione, un tema significativo per il comparto beauty, in cui la consulenza è centrale nella customer experience Anche il digitale, dunque, viene utilizzato per approfondire il legame con il consumatore. Possiamo immaginare soluzioni di Salesforce Automation: strumenti digitali a disposizione del personale di vendita che permettono di identificare il cliente fin dal suo ingresso in negozio, accedendo allo storico delle informazioni che lo riguardano o alle preferenze che ha espresso online, per riuscire a seguirlo sempre più da vicino. L’ultimo tema sono le tecnologie di frontiera, come l’intelligenza artificiale, impiegate nel beauty per soddisfare alcune aspettative del cliente: dai chatbot che guidano alla scelta del prodotto migliore in base alle esigenze individuali fino alla realtà aumentata degli ‘smart mirror’, che permettono di sperimentare l’effetto di un prodotto make up senza la scomodità di doverlo provare È chiaro, si tratta di investimenti importanti, che per ora solo i più grandi hanno già sperimentato a livello internazionale»

ELISABETTA PUGLIELLI

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IL ‘GIRL POWER’ COME MANIFESTO DI SAVOIR FAIRE

ILFEMMINILEINPROFUMERIANONÈUNAQUESTIONEDIGENERE,MA

RAPPRESENTABENSÌLASTESSASTESSASOSTANZADILUOGHIEPRODOTTI IMMAGINATIPERINTERPRETARESTATID’ANIMOETRASFERIRELUSSUOSABELLEZZA

In occasione del Cosmoprof Worldwide Bologna, Imagine ha organizzato una tavola rotonda per tornare su un tema già dibattuto dal vivo e in queste pagine, ma sempre denso di spunti e ispirazioni: il Girl Power in profumeria e più in generale nel mondo beauty. Nel ruolo di ‘facilitatrici’ nell’avvio del dibattito sei rappresentanti di industria e distribuzione, che hanno condiviso esperienze professionali e personali, in uno scambio di opinioni efﬁcace e chiariﬁcatore tra chi ogni giorno è in prima linea, in azienda e in negozio. Seppure da diverse angolazioni, tutte hanno affrontato l’argomento con la premessa che si debba uscire dalla logica di genere, perché Girl Power è, soprattutto, un modo di essere e di agire È la capacità di

interpretare i desideri delle persone, di intuire il non detto; è un ’attitudine alla relazione e al confronto Si tratta di qualità considerate in genere sinonimo del ‘femminile’, perché le donne sono abituate da generazioni a coltivarle, specie in un settore dove da sempre rivestono ruoli chiave. Ma non sono doti esclusive Girl Power è innanzitutto un ’energia, che diventa trasversale e si trasmette a beneﬁcio di tutti Nel corso della tavola rotonda sono emersi molti concetti chiave che la descrivono e che danno uno spaccato di quanto può essere complesso e diversiﬁcato il suo utilizzo nel fare impresa in ambito beauty: sensibilità, sostegno, sostenibilità, inclusione, empatia, condivisione, fare rete Il denominatore comune? La dedizione e la

SE NE PARLA

di Gabriella Gerosa

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GIRL POWER

passione per il proprio lavoro espressa da tutte le relatrici pur nella diversità dei contesti delle loro attività, che hanno ben rappresentato le tante sfaccettature della profumeria italiana.

INCLUSIONE IN NEGOZIO E IN AZIENDA

Il mondo tutto al femminile della profumeria si fa portatore di un concetto di bellezza da sempre inclusivo e sganciato da stereotipi. È quasi una missione, dal punto di vista di Francesca Beghin, titolare delle Profumerie Beghin di Padova «La bellezza è uno stato d’animo, una sensazione, oggi meno legata a canoni rigidi rispetto al passato. Credo che il compito del nostro mondo, a cominciare dall’industria per finire con chi vende i prodotti, sia proprio quello di trasmettere un’ideale universale, inclusivo e non legato a schemi Peraltro la profumeria è abituata a ignorare le differenze di genere e lo faceva già quando l’attenzione sul tema non era così alta Basti pensare ai profumi ‘unisex’, da tempo sui nostri scaffali A guidare è il gusto, l’esigenza» L’atteggiamento di apertura e di accoglienza verso il pubblico in store vale anche per il personale. Francesca è entrata nella gestione delle Proumerie Beghin dopo un periodo all’estero ed esperienze lavorative extra settore «Nonostante il mio percorso sia inusuale, alla fine mi sono lasciata catturare dalla fascinazione del negozio e sono diventata la prima donna in un ’azienda fino a quel momento gestita da uomini, in un periodo storico non proprio facilissimo Sono manager in un team di sole donne, che non mi hanno subito riconosciuto come tale, perché abituate a essere guidate da una leadership maschile Perciò ho dovuto studiare un approccio diverso, più aperto. Nulla cade dall’alto, ma preferisco mescolarmi, ascoltare, confrontarmi, coinvolgere le ragazze e consultarle, cosa che le rende felici ed entusiaste È una grande sfida, un modo diverso di gestire l’azienda, basato sull’empatia, che assicura una gratificazione a due vie, perché si mettono in comunione esperienze e si cresce grazie allo scambio».

UNA MIGLIORE QUALITÀ DELLA VITA

una scelta precisa. Così, in piena pandemia, abbiamo intrapreso il percorso di certiﬁcazione B Corp, che abbiamo scoperto essere una community molto inclusiva Dentro ci sono grandi aziende che mettono a disposizione il proprio know-how, ma anche start-up che portano innovazione e pensano fuori dagli schemi. Ognuno dà il proprio contributo ed è l’unico modo per assicurare un futuro alle aziende e alle persone nell’attuale complessità Tra l’altro, all’interno della community esiste la B Corp Beauty Coalition, costituita da oltre 70 aziende ma in continua crescita, che si occupa solo di cosmetica». L’impegno a migliorare l’impatto sociale e ambientale condividendo conoscenze e buone pratiche, lo spirito di collaborazione, il desiderio di fare qualcosa per gli altri, è ciò che dà un senso più profondo e responsabile al fare impresa e nel beauty più che mai: «Lavorare nel settore cosmetico è fare un lavoro meraviglioso, perchè possiamo regalare momenti di serenità e di benessere Ormai ci sono studi che lo dimostrano: prendersi cura di se stessi migliora la consapevolezza e l’autostima, riduce gli stati d’ansia e dà sollievo psicologico. Di certo non salviamo vite umane, ma possiamo renderle migliori».

L’ASCOLTO, LA RETE, IL SOSTEGNO

Sensibilità è una parola con molti signiﬁcati e una delle dimensioni del ‘Girl Power’ Per Cecilia Garofano, founder di Teaology: «Sensibilità è vicinanza, interesse per le persone e per il territorio. Per questo si può collegare a un tema oggi chiave come la sostenibilità e il concetto di ‘clean beauty’. Naturalmente la sostenibilità non è una questione di genere, ma nel 1987 è stata proprio una donna -una parlamentare norvegese alle Nazioni Unite- a dare per prima la deﬁnizione di ‘sviluppo sostenibile’, sottolineando che un ’economia per essere sostenibile deve prendersi cura del benessere delle persone e dell’ambiente Un concetto allora quasi di nicchia oggi è diventato vitale per tutti noi Certo, in un’impresa il tema è complesso, ma concependo Teaology abbiamo fatto

«‘Girl Power’ non è un manifesto di genere Si avvicina, invece, all’idea di un ’ energia, che appartiene a tutti indistintamente, perché in ogni essere umano ci sono aspetti sia maschili sia femminili Siamo il risultato dell’equilibrio tra le due ‘forze’» Parte da questa premessa Rossana Corte, Head of Beauty Coin, che prosegue spiegando come l’energia tipicamente femminile può esprimersi in profumeria: «Le sue caratteristiche sono tante e altrettanti i modi per manifestarla: l’empatia, l’ascolto, la ricettività Ma vorrei soffermarmi su un tema che mi è molto caro, quello del sostegno. Nella maniera più tradizionale si può intendere come una leva di consiglio, una consulenza per valorizzare l’unicità Ma

SE NE PARLA

ROSSANA CORTE FRANCESCA BEGHIN CECILIA GAROFALO

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A SINISTRA, L’APERTURA DEL TALK ‘GIRL POWER

IN PROFUMERIA’, ORGANIZZATO AL COSMOPROF

WORLDWIDE BOLOGNA NELLE ALTRE FOTO, LE SEI

‘FACILITATRICI’ DEL DIBATTITO, RAPPRESENTANTI DI

INDUSTRIA E PROFUMERIA

credo che si tratti sempre più di un elemento portante nel momento evolutivo che stiamo vivendo Perché sostegno vuol dire anche fare rete, mettere a disposizione questa peculiare sensibilità per costruire qualcosa di valore che vada oltre la mera logica del business Quando si riesce a colmare la propria impresa di contenuto etico, allora credo che il femminile trovi la sua massima espressione. È vero che non salviamo vite, almeno nel nostro tipo di contesto, ma esistono realtà particolarmente svantaggiate che possono trarre beneﬁcio dal valore sociale legato al cosmetico Il mondo beauty può sostenere progetti di empowerment femminile, può essere di supporto a donne in difﬁcoltà, può aiutarle a trovare la propria realizzazione sviluppando, per esempio, forme di microcredito Il nostro è un settore entusiasmante, perché pieno di stimoli, di sollecitazioni e di novità, probabilmente più di altri Ma è anche in grado di offrire opportunità che possono rappresentare una svolta e cambiare una vita. Per questo considero il mio lavoro un viaggio di scoperta entusiasmante»

PIÙ CURA ED EMPATIA, PER VALORIZZARE LE PERSONE

Qual è lo strumento migliore nella gestione della quotidianità in azienda? E quanto ha a che fare con la dimensione femminile? Secondo Martina Morellato, Ceo di Italian Beauty, «per fare rete bisogna essere capaci di empatia, una caratteristica considerata affine alle donne, importantissima all’interno di un’impresa. Cerchiamo di comprendere le nostre persone, di condividere con loro traguardi, sfide e obiettivi E il nostro livello di ‘ cura ’ è sempre molto alto Passano al lavoro la maggior parte della loro giornata ed è giusto che siano accolte in un ambiente confortevole, che percepiscano comprensione e disponibilità. Oggi si parla di settimana corta, di benefit e iniziative per migliorare la qualità lavorativa e di vita. Ovviamente non dobbiamo dimenticare che la finalità è il business, ma va perseguito con equilibrio, con considerazione per le esigenze di tutti Mio padre ha fondato l’azienda di famiglia più di vent’anni fa e abbiamo sempre creduto nel valore dell’attenzione, perché è premiante e permette alle persone di esprimere meglio il proprio potenziale. Anche nei momenti di difficoltà, avere instaurato buone relazioni con clienti e dipendenti ci ha aiutato a operare in tranquillità e a trovare sempre una via che permettesse a tutti di stare meglio Altro elemento di cui noi donne siamo ricche è la passione che mettiamo nel lavoro e che fa la differenza in azienda come in negozio Quando c’è passione, il consumatore la percepisce e ormai è noto quanto l’aspetto psicologico ed emotivo conti nell’atto d’acquisto Chi desi-

dera comprare un cosmetico è in cerca di gratiﬁcazione, perciò è fondamentale che si senta compreso e veda soddisfatte le proprie aspettative Se questo accade, allora scocca una scintilla».

DAL DIALOGO NASCONO FEELING E FIDUCIA

Più che un semplice luogo il beauty store è un punto di contatto con le persone, dove le peculiarità solitamente attribuite al femminile hanno modo di esprimersi e generare valore A partire dalla capacità di dialogo, che si traduce in un rapporto di fiducia col cliente «Da piccola, uscivo da scuola e correvo in negozio… Stavo accanto ai miei genitori e mi innamoravo ogni giorno di più della possibilità di comunicare con il pubblico, di ascoltare e capire le persone, di renderle partecipi», ha detto Deborah Squillace, Ceo Gi De Ca e titolare delle profumerie Naïma Squillace di Reggio Calabria «Ho intuito presto che ascoltare è un modo per trasmettere serenità e fiducia, per instaurare una relazione che col tempo fidelizza la cliente, perché si sente appagata dall’accoglienza, soddisfatta nelle sue necessità, compresa e coccolata È bello riuscire a dare gratificazione e riscontrare che l’attenzione è servita a qualcosa che va oltre la vendita Certo, il mondo è cambiato ed è sempre più difficile costruire un vero feeling tra vendeuse e cliente Mentre una volta la profumeria era un salotto e agevolava rapporti di maggiore intimità, oggi tutto questo manca, vuoi per gli spazi più grandi, vuoi perché la gente va di fretta Tuttavia, la relazione è vita, è un ’attitudine che abbiamo dentro, un amore da trasmettere alle nuove generazioni che intraprendono questa strada e che a loro volta contribuiranno a far star meglio altre persone. Perché è di contatto umano che c’è bisogno... In un mondo che va verso il virtuale, le ricerche di mercato indicano un ritorno al punto vendita persino della generazione Z, quella che si pensava avrebbe comprato solo online Invece molti ragazzi ci frequentano, entrano col cellulare per mostrare ciò che vogliono, ma alla fine si lasciano guidare, perché è proprio per il nostro consiglio che vengono da noi» Rispetto al valore della relazioni in un canale in costante evoluzione, anche Michelangelo Liuni, presidente di Fenapro, ha sottolineato: «In profumeria deve rimanere viva la cultura del salotto La nostra forza sta nel creare interesse, nell’offrire quel tipo di esperienza che stimola a restare, nel coinvolgere il consumatore In fondo, il salotto è il luogo dove stai bene perché hai un’interlocuzione positiva con chi ti accoglie E di energia propositiva e relazionale le donne sono ricche»

DEBORAH SQUILLACE MARTINA MORELLATO GINEVRA ROSSELLO PAGLIERI

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SE NE PARLA GIRL POWER

A SINISTRA IL PRESIDENTE FENAPRO,

MICHELANGELO LIUNI, CHE È

INTERVENUTO NEL DIBATTITO

RIBADENDO I VALORI DEL CANALE CHE IL ‘FEMMINILE’ VALORIZZA.

LA SFERA PRIVATA

DELLA

CURA DI SÉ

«Usare un cosmetico è un atto di amore verso se stessi», ha sottolineato Ginevra Rossello Paglieri, Board Director dell’omonima azienda «Mentre un abito si vede, viene messo in mostra, il prodotto beauty è a contatto con la pelle, è un lusso molto riservato. Nessuno sa cosa adopero sotto la doccia o come scelgo il bagno schiuma: magari appartengono a un ricordo di infanzia, me li ha raccomandati un ’amica o mi sono stati consigliati in negozio… Quindi esiste una componente di ﬁducia che è importantissima e ringrazio la nostra distribuzione che quotidianamente lavora su questo valore, fondamentale per vendere un articolo associato alla nostra sfera più intima, capace di suscitare sensazioni profonde e personali. Del resto il nostro è un lavoro fatto di emozioni. Talvolta mi viene chiesto come e perché sono entrata nell’impresa familiare In realtà non c’è mai stato un momento in cui ho preso questa decisione, ma tutto è avvenuto in modo naturale, per familiarità e conﬁdenza con l’ambiente Da bambina seguivo mio nonno, che era un ‘ naso ’ e girava sempre con le mouillettes e in camice bianco… Ho questo ricordo preciso di lui. Posso dire di essere cresciuta dentro l’azienda e con l’azienda Negli anni si sono succedute diverse governance, l’ho vista cambiare, mi è entrata nel Dna E oggi questo lavoro è parte integrante di me Credo di poter chiamare ‘Girl Power’ la forza che mi spinge»

CAMBIARE: UN’OPPORTUNITÀ CREATIVA

Accettare il cambiamento, affrontare il lavoro in modo elastico e creativo sono aspetti legati al femminile che Cecilia Garofano sottolinea: «La profumeria non è quella di una volta ed è difficile ritagliarsi del tempo. Ma proprio perché il mondo diventa virtuale, le persone cercano il contatto umano e questa è un ’opportunità che il negozio fisico deve cogliere Basta cambiare modalità, pensare fuori dagli schemi, inventare qualcosa di diverso e originale Abbiamo verificato in diversi Paesi che organizzare eventi ha sempre molto successo e fidelizza. È solo cambiata la modalità, bisogna assicurare un ’esperienza, e la durata, non devono essere troppo lunghi Segnalo anche che in Cina, Paese avanti anni luce nell’e-commerce prima ancora del Covid, il pubblico sta tornando ai punti vendita Sembra incredibile eppure accade, a dimostrazione che c’è spazio per il negozio fisico... Bisogna solo mettere a punto nuovi strumenti». A questo si aggiunge il fatto che stiamo vivendo un vero e proprio mutamento culturale, come ha tenuto a rimarcare Rossana Corte «Il concetto di bellezza non è quello di quarant’anni fa C’è stato un processo di democratizzazione, il lusso è diventato più accessibile E sono la società e lo stile di vita a essere cambiati, insieme alle modalità di vendita e di servizio Spesso si tende a leggere il passato con una certa nostalgia In realtà, il nuovo modello non è migliore né peggiore, ma semplicemente diverso, con punti di forza e spazi di miglioramento esattamente come il precedente Ciò che vale ancora, tuttavia, è il desiderio di evasione, di vivere un ’esperienza». E se le clienti vanno sempre di fretta, bisogna avere energia e capacità propositiva sufficienti per trattenerle in negozio «In effetti, basta raccontare una storia interessante e il loro tempo sembra dilatarsi Per questo siamo alla continua ricerca di argomenti e servizi che le invoglino a dedicarsi a se stesse, a prendersi del tempo... La Spa del nostro punto vendita di corso Garibaldi a Reggio Calabria, svolge un ruolo determinante nella costruzione della relazione Serve, un ritorno al servizio, all’approccio diretto, a momenti intimi ‘Vecchie’ tecniche da declinare in modi ‘Nuovi’», ha concluso Deborah Squillace

PARTNER IN BEAUTY

VIRTUALMENTE

PRESENTE AL DIBATTITO È STATA ‘47 ANNO DOMINI’, AZIENDA VINICOLA DEL TREVIGIANO CON ESPERIENZA CENTENARIA NEL SETTORE TRA I SUOI VALORI L’INNOVAZIONE, L’ESTETICA E IL DESIGN: UN’EVIDENTE LINK CON IL MONDO BEAUTY. MA ANCHE LA SOSTENIBILITÀ, PERCHÉ ALCUNI SCARTI DI PRODUZIONE VENGONO RIUTILIZZATI IN COSMETICA. NELLA FOTO, IL PREGIATO OMAGGIO ALLE RELATRICI.

SPECIALE di Ivan Pestillo

BELLEZZA IN TECHNICOLOR

IL LEGAME TRA BEAUTY E DESIGN È SEMPRE PIÙ FORTE. EPPURE I COLORI SEMBRANO

CONTARE PIÙ DI OGNI ALTRO ASPETTO. DEL RESTO, SECONDO ALCUNI STUDI, SONO LORO CHE PER PRIMI INFLUENZANO LE SCELTE D’ACQUISTO DEI CONSUMATORI

Qualche mese fa, sono bastate poche ore perché la cover per iPhone di Rhode, il marchio beauty lanciato dalla modella Hailey Bieber, andasse a ruba registrando il sold out sull’e-commerce ufﬁciale Cosa c ’entrano le custodie per smartphone con la bellezza?

Hailey Bieber ne ha creata una in silicone, capace di contenere il Lip Treatment del suo brand, così da poterlo portare sempre con sé. Una mossa astuta, visti i risultati! A conferma di quanto queste operazioni in tema di immagine e merchandising, abbiano un forte appeal sulle nuove generazioni L’originalità, dunque, viene unita all’utilità Succede spesso quando si parla di packaging cosmetico. Ci sono, però, altre variabili che entrano in gioco: «L’aspetto di un prodotto è ormai decisivo per il suo successo e non solo nel mondo del beauty ma in generale in tutti i settori -commenta Francesco Morace, sociologo e founder di

CHANEL LA CRÈME MAIN PENSATA COME UN OGGETTO MODERNO NOMADE DA PORTARE SEMPRE CON SÉ LA CREMA MANI È CARATTERIZZATA DA UN DESIGN CHE SI ADATTA PERFETTAMENTE AL PALMO

DELLA MANO IN PIÙ CON UNA LEGGERA PRESSIONE

VIENE EROGATA LA GIUSTA QUANTITÀ DI PRODOTTO LA NUOVA FORMULA È NATURALE AL 97%

DISTRIBUTORE: CHANEL.

FRANCESCO MORACE

56. IMAGINE

BORNTOSTANDOUT

SIN & PLEASURE

PER ESPRIMERE AL MASSIMO IL SUO CONCETTO DI ‘DIRTINESS IL BRAND NON HA PUNTATO SOLO SU JUS INASPETTATI E DISRUPTIVE CON NAIMING

ALQUANTO PROVOCATORI, MA ANCHE SU FLACONI CHE GIOCANO CON IL CONTRASTO TRA IL BIANCO DELLA PORCELLANA JOSEON, TIPICA DELLA TRADIZIONE COREANA, E UNA PUNTA DI ROSSO CREMISI DRAMMATICO

DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY.

FURLA PURA

CON UN NOME COSÌ, QUESTA EAU DE PARFUM NON POTEVA CHE ESSERE CUSTODITA ALL’INTERNO DI UN FLACONE DI UN BIANCO CANDIDO DEL RESTO SI TRATTA DI UN COLORE CARRYOVER, DA SEMPRE PRESENTE NELLE COLLEZIONI MODA DEL BRAND

CHE SI SPOSA ALLA PERFEZIONE

CON IL JUS SENSUALE E MISTERIOSO DELLA NUUOVA FRAGRANZA A BASE DI MIMOSA, GELSOMINO E LEGNI. DISTRIBUTORE: MAVIVE

Future Concept Lab-, due sono i paradigmi di riferimento: la sostenibilità e l’unicità Packaging a impatto zero, realizzati con materiali riciclabili e comunque non inquinanti, sono un obbligo industriale, mentre l’unicità/innovazione nelle forme, nei colori e nelle soluzioni tecniche sono importanti perché conferiscono riconoscibilità al prodotto. È su questi due assi che poggia la creatività e l’industrializzazione del packaging» Così, a deﬁnire le nuove linee guida per lo sviluppo del packaging cosmetico, sono anche i social media: «Essere instagrammabili signiﬁca saper trasferire in un’immagine il proprio carattere unico e la propria visione del futuro. Naturalmente è fondamentale che allo scatto segua la ‘sostanza’, cioè un’identità visiva che possa durare nel tempo»

PACK CHE CONTANO

Sull’importanza del packaging ai tempi di Tik Tok e Pinterest concordano industria e distribuzione «Il ‘contenitore’ rappresenta il primo punto di contatto visivo tra il consumatore e il prodotto -sottolinea Anna Leonetti, marketing specialist di Arval- Attraverso il design, i colori, i materiali e le informazioni fornite sulla confezione esterna, si può contribuire a costruire un’immagine distintiva e a trasmettere messaggi specifici ai consumatori finali Ad esempio, sui nostri astucci sono riportate le immagini in formato reale dei prodotti che contengono, il che aiuta il consumatore a comprendere il contenuto delle confezioni Inoltre, sul packaging sono indicate le caratteristiche del prodotto, come la descrizione e il modo d’uso, nonché l’indicazione dei test eseguiti (di efficacia, dermatologici e test sul nichel) Queste informazioni possono attirare il consumatore e stimolarne l’interesse all’acquisto Anche il packaging primario

ASTRA ZEN ROUTINE SE LA LUMINOSITÀ DELLA PELLE È LA MISSION DI QUESTA LINEA A METÀ TRA MAKE UP E SKINCARE I SUOI FLACONI NON POTEVANO CERTO NASCONDERE LE PARTICELLE DORATE E SCINTILLANTI DELLE VARIE

TEXTURE TRE I NUOVI PRODOTTI

PER UNA BASE PERFETTA TUTTI MULTITASKING DAL PRIMER A EFFETTO GLOW AL GEL ABBRONZANTE PASSANDO PER LOLIO CON FOGLIE D ORO 22 CARATI

DISTRIBUTORE: GIUFRA

ANNA LEONETTI

CHRISTIAN LOUBOUTIN ROUGE STILETTO

PER LA MAISON, IL LEGAME TRA MODA E BELLEZZA È FORTE FIN DALLE SUE

ORIGINI. L’ICONICA SUOLA ROSSA NACQUE PROPRIO QUANDO IL DESIGNER

PRESE LA BOCCETTA DI SMALTO DI UNA SUA COLLABORATRICE E LA USÒ

PER DIPINGERE L’INTERA SUOLA DI UNA CALZATURA DA ALLORA IL ROSSO

LOUBOUTIN È ICONICO: HA DATO IL NOME ANCHE A UN ROSSETTO

DISTRIBUTORE: PUIG

RICHMOND NEVER FOREVER

IL FLACONE DI NEVER FOREVER

RISPECCHIA LO STILE ROCK E

ANTICONFORMISTA DELLA MAISON

CON IL VETRO ROSSO SANGUE

SIGILLATO DA UN CUORE SPEZZATO

CON BORCHIE ARGENTATE IL JUS È

ORIENTALE E FIORITO CON LIMONE, ARANCIA AMARA, CARAMELLO, GELSOMINO, FIORI DARANCIO, MUSCHIO DI QUERCIA AMBRA GRIGIA E

MUSCHI VELLUTATI.

DISTRIBUTORE: ITALART

TRUSSARDI

VALENTINO

ROSSO VALENTINO

DI ROSSI ICONICI CE NE SONO

TANTI: ROS

COCA-CO

SO SANGUE ROSSO

LA E ANCHE IL ROSSO

VALENTINO

DELLA MAIS

INFUOCATA

IL MAKE UP

ROSSETTO

DISTRIBUT

SIMBOLO DELLA MODA

ON QUESTA NUANCE

OGGI VESTE ANCHE

E DÀ IL NOME A UN

RICARICABILE

ORE: L’ORÉAL LUXE.

svolge un ruolo fondamentale Ricerchiamo e selezioniamo attentamente i nostri barattoli e ﬂaconi, frutto di ponderate valutazioni che coinvolgono design e praticità d’uso Un altro aspetto da non sottovalutare è la conservazione del prodotto al suo interno; il packaging non deve essere solo gradevole esteticamente, ma soprattutto offrire una corretta conservazione e compatibilità con la formula che custodisce: è sinonimo di qualità e sicurezza per i consumatori» Più di un involucro estetico, il packaging si trasforma così in una componente strategica a 360° «Ciò inﬂuisce sia sull’esperienza d’acquisto sia su quella d’uso -continua Leonetti-, oltre che sull’immagine del brand Un packaging ricercato e ben progettato può catturare l’attenzione, fornire informazioni utili per migliorare l’experience del consumatore e contribuire alla percezione complessiva del brand». Inutile sottolineare quanto tutto ciò alzi l’asticella della competizione tra i numerosi marchi cosmetici presenti nel canale selettivo dove l’immagine, assieme al sogno e all’esperienza che veicola, conta forse più che in altri ambiti «Il contenitore è certamente un driver importante di acquisto: i consumatori cercano i prodotti più appropriati per le loro esigenze al giusto prezzo, ma certamente la variabile packaging (colorato, gradevole, sostenibile e ricaricabile) viene tenuta in considerazione nel momento in cui effettuano le loro scelte

-commenta Giovanna Baratello, responsabile marketing di Pinalli-. Inevitabilmente anche noi retailer consideriamo l’estetica di un brand quando valutiamo l’inserimento a scaffale: è importante l’impatto visivo e, certamente, un pack ‘colorato’ aiuta nell’esposizione e nel merchandising». «Vista la grande attenzione ai temi della sostenibilità, il pack oggi ha una rilevanza primaria -le fa eco Rossana Corte, direttore prodotto beauty di Cointenuto conto del fatto che per i cosmetici il packaging è il primo punto di contatto e di comunicazione del prodotto con il consumatore. Ridurre le dimensioni di packaging primario e secondario, utilizzare materiali riciclati (i materiali riciclabili sono dati ormai per scontati), evitare sprechi o riutilizzare in un ’ottica di economia circolare il materiale, sono plus che fanno propendere per la selezione

DIOR

CHAMPACA EDIZIONE MILLESIMATA UN OMAGGIO AL PREZIOSO FIORE

HIMALAYANO, CON NOTE DI MAGNOLIA, FRESIA, PRALINA E NOCCIOLA

TOSTATA NEL FLACONE

SCULTURA CON IL TAPPO

CHE RICHIAMA L’ICONICO

LEVRIERO, QUESTA VOLTA

VESTITO DI BIANCO

DISTRIBUTORE: ANGELINI BEAUTY

PRESTIGE LE BAUME MINUIT QUESTO LUSSUOSO TRATTAMENTO DA NOTTE SFRUTTA L’ESTRATTO DEI

PETALI DELLA ROSE DE GRANVILLE - RACCOLTI A MANO AL CALAR DEL BUIO E

DISTILLATI ALLE PRIME LUCI DELLALBA - PER OTTIMIZZARE LA RIGENERAZIONE

CUTANEA DURANTE IL SONNO NEL FLACONE DALL’EFFETTO IPNOTICO BLU

NOTTE, DECORATO CON LA ROSA DEI VENTI, ICONA DIOR.

DISTRIBUTORE: LVMH.

ROSSANA CORTE GIOVANNA BARATELLO

58. IMAGINE

DARLING SUNCARE

DAL 2018 IL BRAND RIVOLUZIONA IL MONDO DEI SOLARI CON PRODOTTI CHE NON PUNTANO SOLO ALL’INNOVAZIONE IN TERMINI DI FORMULE E TEXTURE MA ANCHE DI IMMAGINE OGNI REFERENZA HA INFATTI UN DESIGN EYE-CATCHING GIRLY E INSTAGRAMMABILE INOLTRE NONOSTANTE SI PARLI DI SOLARI, I COLORI CHIAVE NON SOLO GIALLO O ARANCIONE, MA ROSA, AZZURRO E METALLI OLOGRAFICI

DISTRIBUTORE: DARLING.

di un brand e il suo conseguente inserimento nell’assortimento in store» Un pack gradevole e colorato, dalle forme particolati e sostenibile, incuriosisce e inﬂuenza, dunque, le scelte di acquisto di retailer e consumatori Ciò lo si riscontra soprattutto tra i Millennials e la Gen Z: «Le generazioni più giovani sanno però valutare un prodotto cosmetico a tuttotondo e vanno oltre l’estetica, considerando anche la sostanza E da questo punto di vista tra i driver principali ci sono sempre di più la sostenibilità e l’attenzione verso pack che rispettano l’ambiente», spiega Baratello. «Forse per i brand emergenti il packaging può incidere in maniera più determinante perché può trasformarsi in un elemento di innovazione che attrae il consumatore e lo invoglia a provare la novità», afferma Corte di Coin

COLORI ICONICI

Prima ancora dell’innovazione e della forma, è il colore che attira lo sguardo, trasformando i dubbi in certezza e, dunque, in decisioni in merito all’acquisto o meno di un prodotto cosmetico La conferma arriva dagli studi dell’Institute for Color Research che hanno dimostrato come le scelte effettuate dall’utente nei primi 90 secondi di interazione col prodotto siano fortemente inﬂuenzate dal colore. Ogni nuance nasconde infatti dei signiﬁcati intrinseci, alcuni oggettivi e altri soggettivi E in profumeria, dove il primo contatto con il prodotto

NEUR|AÉ

ÉNERGIE, JOIE, SÉRÉNITÉ IL BRAND CHE SFRUTTA LE NEUROSCIENZE PER TRATTARE LA PELLE A PARTIRE DALLE EMOZIONI NON POTEVA NON PUNTARE SULLA SENSORIALITÀ TEXTURE FRAGRANZE FORME E COLORI SONO IMPORTANTI. COSÌ A CIASCUNA DELLE TRE LINEE CHE NE COMPONGONO LA PROPOSTA È ASSOCIATA LA NUANCE CHE LA RAPPRESENTA: VERDE ENERGIA, ROSA GIOIA E AZZURRO SERENITÀ

DISTRIBUTORE: SISLEY.

è proprio il pack, l’abbiamo detto, sembrano contare più che in altri settori «Nella scelta dei colori, teniamo in considerazione l’identità del marchio e delle singole linee di prodotti -spiega Anna Leonetti di Arval- I colori scelti sono pensati per identificare le diverse linee di trattamento e di solari; riflettono l’essenza e l’immagine del marchio e creano un ’esperienza coerente e distintiva per i consumatori Ogni nuance viene selezionata in modo da comunicare efficacemente i messaggi desiderati Ad esempio, utilizziamo il colore arancio, simbolo dell’estate, per distinguere la linea solare IlSole; mentre, per la linea abbronzante Half Times utilizziamo il marrone poiché richiama il colore dell’abbronzatura Inoltre, consideriamo l’a-

DEBORAH MILANO MILANO RED

ANCORA PIÙ GLAMOUR, L’ICONICO ROSSETTO

DAL COLORE PIENO E BRILLANTE HA UNA NUOVA

VESTE GOLD CHE STRIZZA LOCCHIO AL MONDO

DELLA MODA E DEL DESIGN. PIÙ UNA FORMULA RIMPOLPANTE CON ESTRATTO DI OLIO DI AMBRA E

ACIDO IALURONICO E UNA TEXTURE SCORREVVOLE

FACILE DA APPLICARE CON UN SOLO PASSAGGIO DISTRIBUTORE: SODALIS.

spetto del packaging, garantendo che i colori scelti si integrino armoniosamente con il design complessivo e siano accattivanti sugli scaffali dei negozi, facilitando così il riconoscimento del marchio da parte dei consumatori In sintesi, la scelta dei colori per le nostre linee di prodotti cosmetici è guidata da una combinazione di ricerca di mercato, coerenza di marca, valutazioni pratiche e di design, al ﬁne di offrire un ’esperienza completa e coinvolgente ai consumatori». Non stupisce, dunque, che al-

DOLCE&GABBANA

DOLCE BLUE JASMINE

RICHIAMA LA BELLEZZA DEL FICO BLU DI SICILIA E LA SENSUALITÀ

DEL GELSOMINO SAMBAC IL CODICE COLORE SCELTO PER IL NUOVO

PROFUMO DEDICATO ALLE GIOVANI DONNE: IL SUO VETRO AZZURRO È

COMPLETATO DA UN TAPPO FLOREALE E DA UN DELICATO FIOCCO NERO

DISTRIBUTORE: DOLCE&GABBANA BEAUTY

IMAGINE .59

SENSAI

AWAKENING CREAMY EYE ESSENCE

DA APPLICARE COME PRIMO STEP DELLA EYE-ROUTINE PRIMA DELL’ABITUALE CREMA CONTORNO OCCHI, ANCHE SULLE PALPEBRE, PER INFONDERE LUMINOSITÀ E DURANTE IL GIORNO PER RIPRISTINARE L’IDRATAZIONE IL FLACONE CANDIDO DI DESIGN EROGA SOLO LA GIUSTA QUANTITÀ DI PRODOTTO DISTRIBUTORE: KANEBO.

cuni colori siano diventati così iconici da aver addirittura dato il nome a dei prodotti Basti pensare ai rossetti Milano Red di Deborah Milano o Rosso Valentino di Valentino Beauty Altri, invece, sono diventati immediatamente riconoscibili entrando nell’immaginario collettivo Il marrone scuro di Arval Half Times, contrapposto al lettering arancione, ne è appunto un esempio: «Il colore marrone della linea solare abbronzante Half Times è sicuramente il più riconoscibile tra quelli della marca -ribadisce Leonetti- È quella sfumatura che caratterizza l’iconico prodotto Half Times (abbronzante rapido e fissante rapido) e che evoca non solo l’intensità dell’abbronzatura ma anche la velocità e l’efficacia dei suoi risultati. È un colore che comunica fiducia e affidabilità, sottolineando la reputazione di Arval come marchio leader nel settore dei prodotti solari» Ac-

CLINIQUE

HIGH IMPACT SHADOW PLAY

SHADOW + DEFINER

OMBRETTO DUE IN UNO IN 10 TONALITÀ PER CREARE LOOK SENZA LIMITI IL BELLO DEL DOPPIO PACK È CHE OFFRE DA UN LATO UNA

TEXTURE SATINATA, CREMOSA E MODULABILE, DALLALTRO UNA FORMULA POLVEROSA, PIÙ

RICCA E PIGMENTATA ENTRAMBE SICURE PER GLI OCCHI SENSIBILI E ANCHE PER CHI INDOSSA

LE LENTI A CONTATTO

DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

ARVAL COUPEROLL DOUBLE SERUM

IL PACK BIANCO E TRSPARENTE ESPRIME LAZIONE

LENITIVA E CALMANTE DI QUESTO SIERO DUE

IN UNO: PROTETTIVO GIORNO E RIGENERANTE NOTTE FUNGE DA TRATTAMENTO INTENSIVO PER TUTTE LE PELLI, SIA GIOVANI SIA MATURE TANT’È CHE PUÒ ESSERE APPLICATO ANCHE IN MANIERA

LOCALIZZATA SOLO DOVE SERVE

DISTRIBUTORE: ARVAL SRL.

qua di Parma, invece, non sarebbe il marchio che tutti oggi conosciamo se, nel corso della sua lunga storia, non fosse rimasto sempre fedele al suo iconico giallo: «Incarna vivacità, solarità e l’essenza stessa dell’eleganza italiana -spiega Valentina Colombo, CMO Acqua di Parma- La scelta di questo colore non è casuale, ma profondamente radicata nell’eredità del marchio e nel suo legame con la città di Parma Il giallo rispecchia il calore e la luce del sole, catturando le tonalità luminose e vibranti riﬂesse dagli ediﬁci di Parma Questi palazzi, bagnati dalla luce solare, emanano un calore e una luminosità che il marchio traduce nella sua identità visiva, in particolare attraverso le sue scatole per cappelli. Tale scelta cromatica è una testimonianza dell’impegno del marchio a incarnare la gioia, il calore e la bellezza naturale del paesaggio italiano Per i consumatori, questo giallo iconico rappresenta

MICHAEL KORS

POUR FEMME E POUR HOMME

LUSSO AUDACIA E SENSUALITÀ SONO GLI INGREDIENTI CHIAVE DELLE

NUOVE FRAGRANZE QUESTI EMERGONO DAI JUS - FIORITO E LEGNOSO PER LEI SPEZIATO E AGRUMATO PER LUI- COME DAI FLACONI CHE CELEBRANO

LA CATENA METALLICA COME SIMBOLO DISTINTIVO DELLA MAISON COSÌ LE BOCCETTE SI TRASFORMANO IN GIOIELLI DI TENDENZA

DISTRIBUTORE: EUROITALIA.

VALENTINA COLOMBO

60. IMAGINE

DIEGO DALLA PALMA

MY PUSH UP TOY

PER IL LANCIO DEL TERZO MASCARA DELLA FRANCHISE IL BRAND

GIOCA ANCORA CON I DOPPI SENSI SCEGLIENDO UN PACK FUORI

MISURA E UNA FORMULA IBRIDA QUESTO PRODOTTO PUÒ ESSERE

USATO, INFATTI, SIA COME PRIMER SOTTO IL MASCARA SIA DA SOLO

COME MASCARA BLU

DISTRIBUTORE: COSMETICA.

più di un codice colore; simboleggia lusso, qualità e quella gioia di vivere che è quintessenza italiana». Del resto il legame della Maison con il mondo del design è così forte che oggi possiamo deﬁnire Acqua di Parma a tutti gli effetti un brand di lifestyle «Questo collegamento al design è evidente anche nella meticolosa attenzione ai dettagli, nella confezione dei prodotti, negli allestimenti dei negozi e nei materiali promozionali Inoltre, Acqua di Parma collabora spesso con artigiani e designer italiani per creare prodotti e confezioni in edizione limitata, mostrando l’impegno del marchio verso l’artigianato e l’eccellenza»

ANDARE IN CONTROTENDENZA

«I colori ben deﬁniti per segmento sono stati e continueranno a essere ‘codici di lettura’ dei prodotti cosmetici, segnalando per ‘risonanza’ le loro proprietà e caratteristiche organolettiche», afferma Francesco Morace di Future Concept Lab Arancione per i solari, verde per i prodotti bio e naturali, azzurro per quelli idratanti, bianco per quelli anti-macchie: sono tinte che rassicurano il consumatore e lo aiutano a orientarsi nell’acquisto quando non assistito. «Qualche sfumatura differente oggi viene, però, introdotta sulla spinta di settori diversi come il fashion (che ama il nero e il rosa) o il design che ha sdoganato il rosso e altri colori primari -continua Morace- Ogni cambiamento deve però essere coerente a una vision e a un carattere che il brand vuole acquisire, scegliendo i propri codici croma-

IL SIGNIFICATO DEI COLORI

NESSUN COLORE PUÒ DIRSI NEUTRO. IN OGNI CULTURA I COLORI ASSUMONO UN SIGNIFICATO SPECIFICO ASSOCIATO A UN EMOZIONE, UN’OCCASIONE O ADDIRITTURA A UN SESSO (VEDI IL ROSA E L’AZZURRO COME FEMMINILE E MASCHILE NELLA CIVILTÀ OCCIDENTALE) E IN COSMETICA? COSA SIGNIFICANO OGGI I COLORI POSTO CHE NON SI POSSANO DEFINIRE IN ASSOLUTO VISTA LA FLUIDITÀ IMPERANTE NE ABBIAMO ANALIZZATI ALCUNI

BIANCO: È IL COLORE DELLA PUREZZA, DELLA SEMPLICITÀ E DELLA CHIAREZZA

IL SUO CANDORE VIENE USATO IN GENERE PER I PRODOTTI DI IGIENE, SOPRATTUTTO SE ACCOSTATO A UN ALTRO COLORE FREDDO COME L’AZZURRO E IL VERDE SI PENSI A MARCHI MASS MARKET COME CHILLY E DOVE

COLORE

Bianco

COLORE

- Y:

- K:

ROSSO: NON È SOLO IL COLORE DELLA PASSIONE È ANCHE IL PRIMO COLORE CHE LOCCHIO UMANO PERCEPISCE E CHE ATTIRA LATTENZIONE COME NESSUN ALTRO NON STUPISCE CHE ABBIA CONQUISTATO TANTI DA COCACOLA A VALENTINO PASSANDO PER CHRISTIAN LOUBOUTIN

COLORE

PUPA VAMP! LASH EXTENDER

IL SUO PACK STRIZZA LOCCHIO AL MONDO DEL FASHION CON UN EFFETTO METALLICO DAL COLORE

FUCSIA-LILLA ESTREMAMENTE VIVACE E IMPATTANTE LO SCOVOLINO POI È UN CONCENTRATO DI TECNOLOGIA, IN SILICONE A EFFETTO STRETCH

PER ‘LIFTARE LE CIGLIA CON UNA

FORMA CONICA E SETOLE SPESSE E AFFUSOLATE PER UN RISULTATO OMOGENEO

DISTRIBUTORE: MICYS COMPANY

COLORE

0 - M: 0 - Y: 0 - K: 0

DUNQUE TANTA ATTENZIONE SARÀ PER QUESTO CHE È IL COLORE PREFERITO DA NUMEROSE MULTINAZIONALI -VEDI I MARCHI MCDONALD’S E FONZIES-

GIALLO: È IL COLORE DEL SOLE MA VIENE USATO ANCHE PER I SEGNALI DI PERICOLO PER LA SUA FORTE VISIBILITÀ ATTIRA

Giallo C: 0 - M: 0 - Y: 100 - K: 0 VERDE: RICHIAMA LA NATURA E CONTRADDISTINGUE PRODOTTI DI VARIO GENERE DALL’ANIMA ECO-SOSTENIBILE CON TUTTE LE CERTIFICAZIONI DEL CASO DUNQUE, QUELLI BIO MA ANCHE CON UN ELEVATA PERCENTUALE DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE E I PACK RISPETTOSI DELL’AMBIENTE

Verde C: 82 - M: 34 - Y: 94 - K: 0 NERO: È IL COLORE DEL MISTERO, DELLELEGANZA E DELLA FASCINAZIONE, CHE RICHIAMA LA NOTTE SENZA LUNA E IL MANTELLO DI UNA PANTERA PER QUESTO È MOLTO GETTONATO NEL MONDO DEL MAKE UP DI LUSSO -VEDI CHANELNELLA VITA POLITICA È, INVECE, SIMBOLO DI OPPOSIZIONE E PROTESTA

Nero C: 0 - M: 0 - Y: 0 - K: 100 AZZURRO: È IL COLORE DELLA SERENITÀ E DELLA PACE, CHE RICHIAMA IL CIELO E IL MARE VIENE UTILIZZATO PER PRODOTTI DI USO (QUASI) QUOTIDIANO COME LA PASTA BARILLA -NON A CASO IL CLAIM “DOVE C’È BARILLA C’È CASA”E LICONA DI FACEBOOK

COLORE

C: 50 - M: 0 - Y: 0 - K: 0 ARANCIONE: FIGLIO DEL ROSSO E DEL GIALLO È UNO DEI COLORI

Azzurro

PIÙ TRASVERSALI ASSOCIATO A SENSAZIONI POSITIVE COME CALORE, ALLEGRIA ED ENERGIA TANTO GETTONATO NEL MONDO DEI SOLARI, È USATO ANCHE DA COMPAGNIE AEREE COME EASY JET E MARCHI DI BIBITE COME FANTA

Arancione C: 0 - M:

Rosso C: 0 - M: 100 - Y: 100 - K: 0

ESSENCE CALL ME QUEEN

L’IDEA DI UN FLACONE CHE CON LE SUE MILLE SFUMATURE E SFACCETTATURE DI VIOLA TRASMETTA EMOZIONI POSITIVE NON È

CASUALE QUESTO MASCARA INFATTI È INTUITIVO SI APPLICA FACILMENTE E PROMETTE CIGLIA PIÙ LUNGHE E DAL VOLUME MAGNETICO SENZA

ALCUNO SFORZO IL TUTTO A UN PREZZO DEMOCRATICO!

DISTRIBUTORE: COSNOVA

ILENIA GEBENNINI

tici» Così, per esempio, qualche anno fa, ha fatto la sua comparsa nel mercato selettivo un marchio di solari che -almeno finora- ha completamente rinunciato all’uso dei colori giallo e arancione in favore di un rosa che, in poco tempo, è diventato iconico e riconoscibile Si tratta di Darling: «Il colore rosa per noi rappresenta una dichiarazione audace di rottura, individualità e innovazione nel mondo dei solari -spiega Ilenia Gebennini, Co-Founder e Product Manager di Darling- È più di un semplice colore, è un simbolo di coraggio e unicità Nel panorama dei prodotti solari, tradizionalmente dominato da tonalità neutre o vivaci di arancione, blu e giallo, il rosa di Darling si distingue. Per i nostri consumatori, il rosa incarna un ’esperienza sensoriale unica e un tocco di eleganza e femminilità nel loro rituale suncare È una scelta che riflette la nostra filosofia di rompere gli schemi e offrire prodotti solari che non solo proteggano e migliorino l’aspetto della pelle, ma anche ispirino e soddisfino l’estetica dei consumatori come fossero veri e propri oggetti di design». In gamma anche qualche prodotto azzurro cielo e oro rosa: «Il primo, scelto per esempio per la lozione solare Protect-Me Spf 50, si basa su una profonda comprensione delle esigenze dei nostri consumatori Richiama il mare e il cielo, evocando una sensazione di serenità

ISSEY MIYAKE

L’EAU D’ISSEY SOLAR VIOLETTE 30 ANNI DOPO IL LANCIO DEL PROFUMO ORIGINALE IL FLACONE EMBLEMATICO DELL’EAU D’ISSEY È PIÙ CHE MAI ATTUALE LO CONTRADDISTINGUE UN APPROCCIO MINIMALISTA E PULITO AL DESIGN MOLTO CARO ALLO STILISTA QUESTA NUOVA VERSIONE PROFUMA DI VIOLA PERA E BREZZA DI PRIMAVERA ED È STATA ORCHESTRATA DA MARIE SALAMAGNE CHE HA IMMAGINATO UNA VIOLA CRISTALLINA

DALLA FRAGRANZA DELICATA DISTRIBUTORE: SHISEIDO

GUCCI

NEUTRALS

UNA COLLEZIONE DI 15 ROSSETTI CHE -COME SUGGERISCE IL SUO STESSO NOME- CELEBRA LARTE DEI COLORI NUDE E NEUTRI. LE NUANCE SONO DECLINATE IN DIVERSE FORMULE OPACHE E SATINATE TUTTE CONTRADDISTINTE DA UN PACK VINTAGE, SUI TONI DELLORO, CON TANTO DI INCISIONI LINEARI. QUASI UN OGGETTO DA COLLEZIONE SICURAMENTE DA PORTARE SEMPRE CON SÉ E SFOGGIARE

ALL’OCCORRENZA

DISTRIBUTORE: COTY

e libertà, che si sposa perfettamente con l’esperienza dei momenti outdoor e con quella della self-care quotidiana L’oro rosa del nostro doposole Soothe-Me ispira invece un senso di calore, vitalità e luminosità»

PANTONE COMANDA COLOR…

Accanto ai colori icona e a quelli ben definiti per segmento, quando si parla di pack cosmetico, non mancano quelli stagionali dedicati, per esempio, alle limited edition A decretarli sono le ricerche di mercato, i trend, e l’istituto di tecnologie grafiche Pantone che ogni 12 mesi elegge il colore dell’anno. «Il ‘colore della stagione’ ha il compito di fornire un orientamento in uno scenario caotico e incerto Il Peach Fuzz (131023), il colore eletto da Pantone nel 2024 (un color pesca che fa riferimento alla stessa peluria del frutto) indica ad esempio valori di delicatezza e ricerca di quiete che si contrappongono al Viva Magenta (18-1750) del 2023, pura vitalità energetica o al più ricercato Very Peri (17-3938) del 2022, che aveva dato l’impulso alla collezione moda Valentino di quella stagione L’influenza di queste scelte da parte di Pantone si sta dimostrando sempre più pervasiva, in mancanza di altri riferimenti certi», conclude Francesco Morace.

GUERLAIN MÉTÉORITES PERLES DE PUDRE RÉVÉLATRICES DE LUMIÈRE UN COFANETTO CILINDRICO, DAL DESIGN LEGGENDARIO, CUSTODISCE LE ICONICHE PERLE MULTICOLORE PER IL VISO CHE FURONO LANCIATE PER LA PRIMA VOLTA NEL 1987 RIEDITATE CON UNA NUOVA FORMULA RIVELATRICE DI LUMINOSITÀ OGGI PROFUMANO DI FIORI MUSCHI LEGNO DI SANDALO E VANIGLIA DISTRIBUTORE: LVMH

REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE di Giò Tinali

FASHION, JEWELS &...BEAUTY

UN’ESPERIMENTO DI CONNESSIONE TRA MODA E BEAUTY HA CREATO

L’OCCASIONE

PER LA PRESENZA A MILANO FASHION & JEWELS DI FEBBRAIO DI

UNA CAPSULE E DI UN TALK SULLA ‘POTENZA’ ESPRESSIVA DELL’IMMAGINE.

Total Look, ovvero l’insieme di abbigliamento, trucco, accessori, acconciatura, profumo Così recita il vocabolario ed è ciò che realizza ciascuno di noi ogni giorno quando si accinge a uscire di casa. Si tratta spesso di un automatismo, ma in quegli oggetti e nei gesti, che compiamo per utilizzarli c’è tutto il nostro essere e l’immagine che trasmetteremo a coloro che incontriamo sulla nostra strada ancora prima di aver aperto bocca Non di poco conto Da questa osservazione e dalla volontà di fornire agli addetti ai lavori una moderna immagine di cosa può essere multicanalità al servizio dei consumatori è nata l’idea di realizzare una Capsule Beauty all’imterno dell’edizione di Febbraio 2024 di Milano Fashion

& Jewels, la manifestazione di Fiera Milano dedicata all’accessorio moda, all’abbigliamento e al gioiello, che si tiene due volte l’anno nei Padiglioni di Fiera Milano (Rho) e che vedrà la sua prossima edizione dal 14 al 17 settembre 2024.

I PROTAGONISTI

A questo ‘sperimentale innesto hanno partecipato 4 aziende: Simca con le unghie artiﬁciali e le ciglia Kiss e gli accessori per il trucco di Real Techniques; Eolie Parfums con i profumi persona e ambiente ispirati alle Isole siciliane;Wakeup con la sua ricca gamma di prodotti make-up; Idra con le parrucche e le extension Hairdo e le spazzole ‘fashioniste’ Wet brush.

QUANTO CONTA L’IMMAGINE?

IN UNA FIERA CHE METTE AL CENTRO

ACCESSORI E BIJOUX OVVERO QUEGLI

ELEMENTI CHE PIÙ DELLO STESSO ABITO

AIUTANO A ESPRIMERE SE STESSI È STATO

INTERESSANTE APPROFONDIRE QUANTO

INCIDA L’APPARENZA. DIEGO DALLA PALMA

E LA PSICOLOGA MARZIA BENVENUTI

NE HANNO DIALOGATO CON SERIA LEGGEREZZA

Accettarsi, piacersi, rispettarsi. Non è facile oggi, in un mondo in cui si è bombardati da una moltitudine di sequenze perfette spesso perché corrette da ﬁltri o tecnologie digitali, fare pace con il proprio aspetto Proprio di questo si è parlato nel talk ‘Molto più di un’Immagine’, che si è tenuto in occasione della manifestazione Milano Fashion & Jewels in cui si sono confrontati -moderati da Loredana Linati, direttrice di Imagine- Marzia Benvenuti, psicologa e psicoterapeuta e Diego Dalla Palma, osservatore ed esperto d’immagine «La bellezza sta nella diversità, nell’affermare la propria personalità e l’unicità, esaltando i pregi», ha detto Dalla Palma «Da anni combatto l’omologazione che mette in primo piano visi tutti uguali, pettinati e truccati allo stesso modo. Quasi si pagasse pegno ad avere un dettaglio diverso, non so i capelli cortissimi e non ‘piastrati’ lunghi ﬁno alla vita o gli occhi enfatizzati dall’ombretto e non dal solito tratto di eye-liner. Nella mia carriera ho sempre trovato belle e affascinanti, donne che non rispettavano i canoni tradizionali estetici -da Monica Guerritore a Mariangela Melato, passando per Carla Fracci e Tilda Swinton- anzi, che trasformavano i loro difetti in altrettanti punti di forza» Certo, non è così semplice in una società in cui l’apparire è uguale all’essere e conta solo postare foto che spesso sono talmente ritoccate da essere ben lontane dalla realtà. «Bisogna partire da un presupposto: nessun corpo è perfetto Non è un assunto facile da accogliere oggi più di Carla Tinagli

che mai. Con la psicoterapia o seguendo altri percorsi interiori, si può arrivare a raggiungere una maggiore consapevolezza e accettazione di sé, ma è un percorso non facile e scontato», ha continuato Benvenuti «L’umore, ad esempio, condiziona molto la percezione di sé, tanto da farci apparire ai nostri stessi occhi più belli o più brutti, a seconda del momento»

NON SOPRAVVALUTARE MAI I PUNTI DI VISTA

Abbigliamento, Trucco, Acconciatura sembrano frivolezze, in realtà sono un argomento serissimo «Ci sono studi sull’incidenza della ‘ cura di sé’ che risalgono alla ﬁne degli anni ’50: non bisogna vestirsi per compiacere o per essere apprezzati dagli altri, ma per sentirsi a proprio agio», ha sottolineato la psicoterapeuta «Se durante l’adolescenza è forte il desiderio di appartenenza che porta a conformarsi con un certo stile, con il passare degli anni diventa importante distinguersi ed essere sé stessi. Un passaggio che spesso comporta l’uscire dalle aspettative degli altri che, occorre ricordare, sono solo punti di vista e come tali vanno relativizzati, anche se a volte questo atteggiamento non è sempre apprezzato, anzi, può essere considerato spiazzante»

Conferma Diego Dalla Palma: «per me è stato un percorso travagliato, ho fatto fatica a capirmi e a capire gli altri, con

REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE

64. IMAGINE

ALCUNE ISTANTANEE DEL TALK ‘MOLTO PIÙ DI UN’IMMAGINE’, TENUTOSI A FEBBRAIO SUL PALCO SFILATE DI MILANO FASHION & JEWELS DIEGO DALLA PALMA E LA PSICOLOGA MARZIA BENVENUTI (CRONACHE DI UNA BIONDA SU INSTAGRAM) HANNO COINVOLTO IL PUBBLICO E DATO INTERESSANTI SPUNTI DI RIFLESSIONE

l’età ho imparato ad affermare la mia identità adottando anche un look particolare, prima monocolore (tutto bianco o tutto nero), adesso multicolor, vivace e sgargiante Ho acquistato consapevolezza di me attraverso il dolore: ho capito che quando lo si incontra non bisogna scappare ma affrontarlo, altrimenti torna subito a presentare il conto». Altro valore fondamentale per Dalla Palma è il coraggio: «inteso come la forza d’animo di difﬁdare della stupidità, di essere liberi, di esprimere le proprie idee e di essere disponibili con chi ci circonda», ha raccontato. «Il mio lavoro mi ha portato spesso a intervenire sull’immagine degli altri: ho sempre cercato di rispettare le persone, a volte mi basta guardarle negli occhi o stringere loro la mano per intuire come sono realmente Il linguaggio non verbale è più importante di quanto si pensi e non sbaglia quasi mai»

LA MODA NON AIUTA A VALORIZZARE I DIFETTI

Durante l’incontro si è parlato molto anche di difetti che, nonostante siano al centro oggi della body positivity o siano il punto di forza di molte donne famose (le occhiaie della Guerritore, gli occhi sporgenti della Melato, per rimanere a quelle citati), non sono facili da accettare o da gestire. «Anche la moda non aiuta», ha aggiunto Dalla Palma. «Fino a pochi anni fa una donna curvy doveva vestirsi solo con capi mortiﬁcanti o tuniche che nascondessero tutto, oggi per fortuna la situazione è migliorata ma non sono tanti gli abiti allegri e trendy per chi supera la taglia 44 e comunque chi esibisce la propria ﬁsicità con disinvoltura viene spesso criticato o sbeffeggiato». La cantante Big Mama, che si impone sul palco con un look di grande impatto che esalta le sue rotondità, ha raccontato persino all’Onu di come sia stata bullizzata da ragazzina per il suo corpo e di

come sia stato difficile superare il body shaming e finalmente esprimere tutta sé stessa Del resto I social ci mettono il carico da novanta, visto la schiera di haters che nascondono. «Da un certo punto di vista siamo regrediti», ha puntualizzato Benvenuti «Sul web si parla troppo, c’è troppa informazione, che diventa disinformazione in un attimo ed è difficile distinguere Per carità, nessuno vuole contestare gli indubbi vantaggi della rete dove tutti possono manifestare liberamente la propria opinione, ma non bisogna dimenticarsi che “ sono solo punti di vista” e come tali vanno considerati».

PER SFUGGIRE L’OMOLOGAZIONE

È UTILE TRASFORMARE I DIFETTI IN PUNTI DI FORZA IMAGINE .65

Nato a New York nel 1959, Michael Kors era ancora bambino quando, per la prima volta, mostrò interesse per la moda. Un interesse che gli anni (e il talento) hanno trasformato in un successo planetario Fondata nel 1981, la Maison Michael Kors oggi vanta boutique monomarca nelle principali città del mondo, da Parigi a Istanbul, da Londra a Dubai, da Tokyo a Los Angeles. Tre, al momento, la linee prodotte: la prima, Michael Kors Collection, ha debuttato nel 1984 riscontrando un immediato successo, poiché testimone dell’abilità dello stilista nel coniugare praticità e rafﬁnatezza, contemporaneità ed eleganza. Seguono le collezioni Michael Kors Men (2002) e MICHAEL Michael Kors (2004) Per il nuovo capitolo della traduzione olfattiva della Maison ha scelto l’Italia e il suo ‘ saper fare’ afﬁdando la licenza a EuroItalia, che sarà in store a Maggio con il primo progetto costruito in partnership.

CLIENTELA SELEZIONATA

Le Donne e gli Uomini Michael Kors, appartengono al jet set, si vogliono distinguere e circondare di lusso e per farlo puntano all’esclusività e ai dettagli Concetti chiave del ‘made in Italy’ e cuore del brief afﬁdato a EuroItalia: fragranze che

LA MODA SI FA BEAUTY di Rachele Briglia

PAROLA D’ORDINE LUSSO

Audacia, lusso e sensualità gli ingredienti-chiave delle nuove fragranze dello stilista Michael Kors. EuroItalia inaugura un capitolo inedito per la Fashion House, che punta a ridefinirne -elevandola- la firma olfattiva. Complici flaconigioiello e una campagna d’autore.

dal pack al jus riuscissero a trasferire l’essenza del bel mondo che afﬁda allo stilista il proprio outﬁt Jennifer Lopez, Angelina Jolie, Catherine Zeta-Jones, Heidi Klum, Hillary Clinton, Melania Trump, Michelle Obama, Cate Blanchett solo per nominare alcuni nomi della variegata elite femminile che lo stilista conta nella sua selezionata clientela

UNA CHIARA IDENTITÀ

Lusso e glamour, opulenza e sensualità, modernità e avventura, potere e ﬁducia: le caratteristiche salienti che appartengono all’universo Michael Kors Le nuove fragranze hanno l’obiettivo di renderne una sintesi perfetta: un ’estratto di tutto ciò che rappresenta la Maison Su queste basi è partito un progetto a quattro mani New York - Milano che ha portato a: Michael Kors Pour Femme e Pour Homme, perfetta traslazione di quanto il designer porta in passerella da oltre 40 anni, il patinato universo del jet set

IL CONCEPT DELLE FRAGRANZE

“Ruota tutto intorno alla forza e alla sensualità. Dai ﬂaconi con il distintivo simbolo della catena, alle note”, ha dichiarato Michael Kors Un inno a una vita nel segno dell’esclusività, ma anche attenta

al glamour e all’energia Il femminile e il maschile hanno così un fil rouge, le accomuna la presenza di note boisée tra gli accenti finali. Per il resto, le due creazioni -entrambe eau de parfum- hanno anime distinte libere e al tempo stesso complementari Pour Femme, è introdotta dalla freschezza di mandarino, pepe rosa e ribes nero Un’apertura succosa e accattivante che solletica i sensi. Il cambio di passo è affidato, nel cuore, al gelsomino, nota-signature della Fashion House, che qui si accompagna all’essenza della rosa, catturata quando ancora è bocciolo Una fioritura

“Questi nuovi jus rappresentano l’avventura, l’adrenalina e il vivere la propria vita pienamente. Voglio che chi le prova ne venga rapito ” .

MICHAEL KORS

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armoniosa ed equilibrata, cui fanno eco le note di fondo: vaniglia, muschio e foglie di patchouli All’esprit ﬂoreale dell’eau femminile, risponde il vigore della composizione maschile. Sorprendente, Pour Homme sperimenta un esordio cristallino, che deve all’incontro di bergamotto, pepe rosa e lavandin Ancora più inatteso il ‘ capitolo’ centrale, dove convivono note marine, salvia sclarea e geranio. Il risultato? Un blend dai rimandi oceanici, profondo e sfaccettato quanto il mare aperto A corollario, il calore e l’avvolgenza di patchouli, vetiver e ambra grigia

LA FORZA DI UN SIMBOLO

Il racconto olfattivo delle nuove fragranze Michael Kors trova corrispondenza

nell’aspetto dei flaconi La firma stilistica è forte e inconfondibile: Pour Femme e Pour Homme, infatti, sono racchiusi all’interno di bottiglie ‘plasmate’ in forma di catena, simbolo centrale nell’estetica della Maison, in quanto emblema di lusso e contemporaneità, opulenza e raffinatezza, connessione e individualità

LA COMUNICAZIONE

Altrettanto eloquente è la scelta dei testimonial e del visual che accompagnano il lancio delle nuove composizioni A prestare il volto al jus femminile è la top model russa Irina Shayk; a ‘impersonare’ il sillage maschile il modello spagnolo Jon Kortajarena. Davanti all’obiettivo di Lachlan Bailey (fotografo di fama mondiale con il

I PROTAGONISTI DELLA CAMPAGNA

IRINA SHAYK, È COMPARSA SULLE

COPERTINE DI NUMEROSE RIVISTE

È, INOLTRE, STATA TESTIMONIAL

DI CAMPAGNE PUBBLICITARIE

INTERNAZIONALI DI BRAND IN

VARI SETTORI. HA DEBUTTATO

COME ATTRICE NEL 2014

INTERPRETANDO LA MOGLIE

DI ERACLE NEL FILM HERCULES:

IL GUERRIERO, ACCANTO A DWAYNE JOHNSON.

quale la Maison Michael Kors ha collaborato in più occasioni), la coppia esprime la sensualità di cui le fragranze sono profondamente intrise. A fare da sfondo agli scatti, una vibrante Miami, metropoli dal piglio internazionale e crocevia di culture diverse Stessa ambientazione per lo spot, di cui è autore Minka Farthing-Kohl: inquadrati dalla cinepresa del cineasta statunitense, Shayk e Kortajarena incarnano un ideale che è, al tempo stesso, tangibile e onirico La chimica, tra loro, è palpabile, ma non priva di tenerezza e giocosità Ogni dettaglio -dagli affascinanti protagonisti al lusso dello yacht che li ospita, dagli abiti che indossano alle luci sfavillanti della città- sottolinea il glamour di cui la Casa di Moda è emblema

HA FATTO IL SUO DEBUTTO COME MODELLO NEL 2004 SUBITO

SFILANDO PER IMPORTANTI

MAISON NEL 2009 HA RECITATO PER TOM FORD IN A SINGLE MAN, IL LUNGOMETRAGGIO D’ESORDIO

DELLO STILISTA LO STESSO

ANNO PER LA RIVISTA FORBES ERA ALL’OTTAVO POSTO NELLA

CLASSIFICA DEI MODELLI MASCHILI DI MAGGIOR SUCCESSO AL MONDO.

di Francesca Marotta

UNA BEAUTY ROUTINE TERMALE ALL’AVANGUARDIA

Una nuova proprietà, un management dinamico, un DNA dermocosmetico termale

e una rivoluzionaria linea anti-età segnano il nuovo assetto di Gli Elementi. Un brand

Made in Italy che punta su specialità skincare sensoriali e di alta qualità.

Chi ricorda il brand Gli Elementi deve fare un reset, perché oggi basta entrare nell’headquarter dell’azienda per percepire il nuovo corso che ha tutte le carte in regola per farsi apprezzare da profumieri e consumatori Complice la nuova proprietà che mira ad allargare gli orizzonti, mantenendo saldo il DNA del marchio: una dermocosmesi termale che vanta acque e fanghi come materie prime fulcro di ogni formulazione, per soluzioni cosmetiche all’avanguardia altamente performanti. «Alla base di Gli Elementi ci sono valori guida imprescindibili: efﬁcacia provata delle formule, conoscenza e rispetto della pelle e delle sue necessità, utilizzo di principi attivi termali, naturali o biotecnologici nelle concentrazioni necessarie a contrastare l’inestetismo preﬁssato, tutto rigorosamente made in Italy Oltre a una ricerca continua per proporre sempre specialità innovative e capaci di rispondere ai bisogni dei consu-

LE SPECIALITÀ PER VISO E CORPO GLI ELEMENTI HANNO

FORMULE VEGAN E CRUELTLY FREE E VANTANO UN CUORE DI PRINCIPI ATTIVI TERMALI CHE APPORTANO

SOSTANZE PREZIOSE PER IL RIEQUILIBRIO DELLA PELLE

matori», afferma Marco Pisa, Ceo dell’azienda che ha acquisito nel 2019 «Sono una ﬁgura ‘anomala’ in questa realtà, in quanto nasco informatico - ho una mia società da 35 anni - ma il mio background mi aiuta molto in questa avventura, perché il pensiero logico-matematico alla base dei linguaggi di programmazione e la capacità di problem solving mi consentono di esa-

minare in maniera dettagliata ogni problematica aziendale e ogni singola questione. Mentre le ‘competenze beauty’ sono un bagaglio che si acquisisce, la gestione efficace di una società che funzioni bene e produca profitto implica un processo ben organizzato, analitico e specifico. Naturalmente coinvolge la governance, che nel nostro caso punta su un team di grande esperienza, affiatato, snello, super flessibile, ben preparato ad affrontare sfide ed esigenze di mercato», spiega Marco Pisa.

LA NUOVA DIREZIONE

I passi intrapresi nel nuovo assetto hanno portato a una realtà moderna, dinamica e performante. «La cosmetica richiede un processo industriale complesso e una supply chain d’eccellenza per distinguersi in un mercato molto competitivo Nella nuova azienda siamo riusciti a concentrare tutta la ﬁliera, dal laboratorio-sviluppo alla produ-

FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA

SILVIA TORTI MARCO PISA

WELL AGINGÈ LA NUOVA LINEA ANTIETÀ PER IL VISO CHE SI COMPONE DI TRE SPECIALITÀ - GIORNO, NOTTE E COLLO&DÉCOLLETÉ- A BASE DI SMART PEPTIDI PER RISINTONIZZARE L’EPIDERMIDE SU RITMI PIÙ GIOVANI IL SUO PLUS? L’INFUSO DI OLIO DI CAMELIA CHE ASSICURA UNA TEXTURE EFFETTO CACHEMIRE PER AVVOLGERE I SENSI E REGALARE BENESSERE IMMEDIATO.

zione, confezione, magazzino, distribuzione compresa», osserva Marco Pisa «Uno step fondamentale del nostro percorso è stato siglare l’accordo di approvvigionamento di acque e fanghi con le Terme di Riolo, nel cuore verde della Romagna, certiﬁcate 1° Livello Superiore e in grado di apportare preziosi minerali e sostanze vitali per il riequilibro della pelle La sostenibilità è un altro pilastro su cui si basa Gli Elementi, con un approccio responsabile verso la natura e l’ambiente. La nostra società predilige l’utilizzo di ingredienti di origine naturale e vegani Dichiariamo anche l’indice di naturalità, abbiamo un DNA cruelty-free e tutti i nostri astucci sono certiﬁcati FSC Non ultimo la nostra azienda produce l’energia necessaria con pannelli fotovoltaici».

FORMULE

INEDITE

Le specialità della linea Gli Elementi si articolano in 64 referenze per viso e corpo «Il focus di questo brand è la cosmetica termale, che non si limita a ‘ sana e naturale’, ma che vanta nel cuore di ogni formula acque sulfuree e salsobromoiodiche di vera origine termale, ad azione detossinante, rimineralizzante, lenitiva, drenante e rigenerante», racconta Silvia Torti, Brand Manager di Gli Elementi. «Abbiamo inoltre riformulato, e prodotto qui in azienda, tutte le referenze di detersione viso e corpo presenti in gamma, potenziando le formule anche con un ’efﬁcace azione antinquinamento. E, altro passaggio imprescindidibile, stiamo intervenendo sulla revisione degli allergeni secondo la regolamentazione UE Questo approccio di perfezionamento continuo e la possibilità di gestire la produzione ci permette di soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori anche nel futuro, riformulando i nostri prodotti per mantenere il passo con l’evoluzione del mercato», sottolinea Silvia Torti che continua «La nostra gamma è completa ma al tempo stesso compatta, con una struttura che risponde alle esigenze di qualsiasi età e bisogno cutaneo, semplice nella gestione per il punto vendita e snella nell’assortimento Possiamo infatti essere molto ﬂessibili nei numeri e nelle settimane con i nostri clienti, a cui diamo la possibilità di effettuare un ordine di impianto leggero, tre prodotti scelti tra viso, corpo o stagionale È nostra volontà sostenere tutti i punti vendita concessionari creando insieme a loro le condizioni ideali per offrire alla consumatrice un ’esperienza sensoriale dei nostri prodotti Il canale di distribuzione attuale sono le profumerie indipendenti, con una prospettiva di forte espansione

territoriale in tempi brevi L’export rappresenta un’importante area di business, siamo già presenti in più di 20 Paesi, e per il futuro continueremo a lavorare con gli obbiettivi di sviluppo che ci siamo posti»

LA LINEA DEL FUTURO

Ispirata alle più recenti scoperte scientiﬁche sul meccanismo dell’Autofagia, la nuova linea Well Aging di Gli Elementi apre un inedito capitolo nel campo dei trattamenti anti-età, concentrandosi su tre specialità che promettono un ’ esperienza di luxury beauty straordinaria

IL SUCCESSO? È UN MIX

DI PASSIONE, IMPEGNO E COLLABORAZIONE

«L’autofagia è un meccanismo biologico naturale che supporta l’autoriparazione e rigenerazione cutanea, grazie all’eliminazione e al riciclo delle componenti cellulari danneggiate, nello speciﬁco componenti proteiche. Un processo che diminuisce con l’avanzare dell’età, ma che può essere supportato Fulcro della nuova linea Well Aging sono i suoi attivi chiave, gli Smart Peptidi, che agiscono con una strategia di riciclaggio delle proteine da parte delle cellule, per rimetterle a disposizione rinnovate Così questi principi attivi non vanno più ad arginare un danno, ma al contrario riattivano le funzioni già esi-

stenti, riportandole sui ritmi di una pelle più giovane Si passa così dall’era del Age Reducer all’Age Recharger! Nella formula sono presenti le due acque termali che assicurano un profondo effetto biorivitalizzante I risultati? Pelle più levigata, compatta e idratata, ovale ridisegnato, colorito luminoso Ma l’innovazione non si ferma qui. L’olio di camelia infuso è responsabile di una texture ad altissima biodisponibilità, senza siliconi e parabeni, a effetto cachemire per un ’esperienza sensoriale che avvolge i sensi e regala immediato benessere», precisa Torti «Abbiamo studiato minuziosamente anche la confezione: le creme sono racchiuse in un prezioso vaso ‘madre’ in vetro con ecoricariche riciclabili e pack in cartone certificato da riforestazione. Le tre specialità sono ideali per qualsiasi tipo di pelle e sono state dermatologicamente testate su epidermidi sensibili Crema-Infusione Giorno Ridensificante contrasta invecchiamento, disidratazione, colorito spento e perdita di densità, ricaricando la pelle di nutrimento e vitalità. Crema-Infusione Notte Ridensificante sfrutta il momento di massima attività cellulare notturna per riprogrammare la vitalità delle cellule e regalare al viso al risveglio un effetto giovinezza Crema-infusione lift collo&décolleté, infine, è il prodotto liftante e ridensificante specifico, che nutre, rinnova e rigenera», conclude Silvia Torti

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di Paola Colombo Kapsa

AMORE È… UN VIAGGIO OLFATTIVO

Guess ﬁrma una collezione di fragranze sensuali, vivaci, uniche, che riﬂettono la passione per il viaggio e per l’Italia. Al debutto quattro bouquet genderless, Guess Amore, che possono essere indossati da chiunque ama viaggiare… Anche semplicemente con l’olfatto.

CREDITS: CREATIVE DIRECTOR PAUL MARCIANO - PHOTOGRAPHER VICOOLYA & SAIDA - CAMPAIGN

MODELS: SOPHIA LÜDERS, VICTORIA TURNER, SIMONE STRAVOLO

Sono trascorsi poco più di 40 anni dal giorno in cui i quattro fratelli Marciano - dopo aver lasciato il sud della Francia ed essersi trasferiti a Los Angeles - riuscirono a convincere il grande magazzino americano Bloomingdale’s ad accogliere i loro rivoluzionari jeans Guess: un modello slim-ﬁt alla caviglia, stonewashed e con tre zip, chiamato Marylin, studiato per valorizzare le curve femminili Nonostante lo scetticismo nei confronti dei francesi che proponevano una rivisitazione di un prodotto simbolo del Paese, riuscirono con il loro stile unico a renderli sold out in poche ore In un periodo in cui il jeans era un capo unisex del guardaroba da lavoro negli USA, Guess lo reinventò in chiave fashion, miscelando il glamour hollywoodiano con un pizzico di naturale eleganza francese, offrendo un’inﬁnità di tagli e lavaggi innovativi E con un ’allure capace di regalare alla donna quella sensualità, forza ed eleganza che ancora oggi sono l’elemento fondamentale delle collezioni Guess. Poi sono arrivate le pubblicità, con campagne che hanno saputo catturare il fascino dei paesaggi della California e dell’Italia, ma con il volto di gio-

vani donne contemporanee che deﬁniscono lo spirito provocatorio del marchio: Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Laetitia Casta, Naomi Campbell, Paris Hilton, Carla Bruni, tutte ritratte dai fotograﬁ più affermati Da allora il brand è cresciuto e si è trasformato da ‘innovatore’ del jeans a lifestyle brand globale rinomato in tutto il mondo e sempre supportato da campagne pubblicitarie sensuali ed esuberanti

SEMPRE AL PASSO CON I TEMPI

Oggi, anche se il jeans resta sempre un capo fondamentale, Guess propone un ’ampia collezione di abiti, accessori, intimo e profumi, spaziando nel mondo femminile, maschile e dei bambini, con dei total look all’insegna del glamour Eleganza, raffinatezza, audacia e sensualità, elaborate in chiave giovanile, sono il fil rouge della Maison, caratteristiche che si riflettono anche nelle fragranze per trasmettere lo spirito originario del brand Simbolo di uno stile di vita giovanile e avventuroso, le fragranze Guess hanno sempre messo in luce il fascino di chi le indossa con i loro bouquet moderni, che si fanno notare per persistenza e intensità Una gamma di pro-

fumi per donna e uomo iconici, versatili e adatti a ogni occasione, destinata a crescere con l’arrivo di una linea di quattro fragranze. «La collezione dal nome Guess Amore è composta da quattro eau de toilette - da 100 ml - con i nomi di quattro destinazioni iconiche italiane, Portoﬁno, Capri, Roma e Venezia, che saranno disponibili a metà giugno in tutte le profumerie», racconta Laura Albertengo, Trade Marketing Manager di Interparfums che distribuisce in Italia i profumi Guess «Amore, perché non c’è nome più adatto per descrivere chi ama viaggiare e l’Italia e che riﬂette la passione del brand per l’italianità. Passione e amore che si ritrovano anche nelle cam-

Guess Amore è una celebrazione olfattiva della passione per il viaggio e l’avventura

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SI FA

LA MODA

BEAUTY

LAURA ALBERTENGO

pagne girate in Italia, dal Lago di Como alla Costiera Amalﬁtana, o nelle collezioni moda ispirate alla ‘dolce vita’ e che sono parte integrante del DNA del marchio».

UN PROFUMO, UN VIAGGIO

Ogni profumo racconta una storia «Portoﬁno con le sue spiagge e il pittoresco paesino; Roma con il marmo e le bellezze della città eterna; Capri con i faraglioni e le sue acque cristalline e Venezia con i romantici canali e gondolieri Sono tutte fragranze genderless, dedicate agli avventurieri, a chi

GUESS PASSIONE ITALIA

è pronto per il prossimo viaggio alla scoperta delle mete meravigliose della nostra terra. Un bouquet per ogni tipo di viaggiatore, che rappresentano tramite la scelta degli ingredienti, le caratteristiche paesaggistiche tipiche delle diverse destinazioni», spiega Laura Albertengo «Per poter rappresentare al meglio il viaggio di queste fragranze è stato scelto di collaborare con quattro diverse case profumiere e nasi partner per poter dare una diversità olfattiva al progetto: quattro jus per quattro destinazioni, tutte in Italia, ma diversissime tra loro Sono

tutte eau de toilette dalla personalità unica e brillante, adatte a ogni periodo dell’anno per l’intensità dei bouquet, che trasmettono la sensualità del brand nei cuori ﬂoreali Per il design di boccette e packaging è stato reinterpretato lo stesso pattern con il motivo G CUBE usato nelle collezioni di pelletteria e valigeria del marchio, in quattro declinazioni di colori vibranti. Inﬁne, la campagna con protagonisti due modelli di Guess, Francesca Valenti e Xavier Grey, è in perfetto stile Guess, girata tra le vie di Capri», conclude Laura Albertengo

I QUATTRO NASI CHE HANNO IDEATO LE EAU DE TOILETTE DA 100 ML CHE COMPONGONO LA COLLEZIONE GUESS AMORE, HANNO RACCONTATO IL VIAGGIO E LE PARTICOLARITÀ PAESAGGISTICHE DELLE DIVERSE DESTINAZIONI ATTRAVERSO BOUQUET ICONICI, GENDERLESS, DA INDOSSARE SEMPRE.

VENEZIA

IL PROFUMO È UNA MISCELA

FLOREALE-AMBRATA CHE EVOCA I TRATTI IPNOTICI, ROMANTICI E

RAFFINATI DELLA CITTÀ IL NASO

CLAUDE DIR DI MANE HA VOLUTO

ESALTARE TUTTO QUESTO CON

LE NOTE DI PEPE ROSA, IRIS E

VANIGLIA, CREANDO UN BOUQUET CHE PUÒ ESSERE INDOSSATO DA CHIUNQUE STIA PER FARE UN VIAGGIO ROMANTICO.

PORTOFINO

CREATO DA CATHERINE SELIG DI TAKASAGO È UN JUS LEGNOSOFRUTTATO CHE CATTURA CON LE

SUE NOTE DI MANDARINO E LIMONE

ITALIANO, GERANIO E IL TOCCO

DI VETIVER SALATO, IL PERFETTO

EQUILIBRIO TRA LA NATURA

MEDITERRANEA, I LUSSUOSI YACHT

E I TIPICI COLORI PASTELLO

DEL PAESINO CHE SI RIFLETTONO SUL MARE LIGURE.

ROMA

QUESTA CREAZIONE FLOREALEAMBRATA-FRUTTATA È UN RIFLESSO

DELLA CITTÀ ETERNA DAL FASCINO

VIVACE E SENZA TEMPO. IL NASO

LAURENT LE GUERNEC DI IFF

INTRECCIA IN QUESTO PROFUMO LA TRADIZIONE E LA MODERNITÀ

DELLA CITTÀ, GRAZIE ALLE NOTE

DI PERA, UN CUORE CALDO DI

GELSOMINO E ROSA E AMBRA, CREANDO UN JUS UNIVERSALE

CAPRI

È UNA FRAGRANZA FLOREALELEGNOSA, ABBAGLIANTE DI ENERGIA COME LE ACQUE

SCINTILLANTI DI CAPRI, GRAZIE ALLE NOTE DI BERGAMOTTO, YLANG-YLANG, TUBEROSA, FRANGIPANI E MUSCHIO. CON QUESTO JUS IL NASO GABRIELA CHELARIU DI FIRMENICH INVITA A SCOPRIRE QUEST’ISOLA DAI PAESAGGI MOZZAFIATO

IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA

di Ivan Pestillo

PROVATI DALLA SCIENZA, POTENZIATI

DALLA TECNOLOGIA

È il motto di Lancôme, una Maison da sempre fedele al canale selettivo, che oggi

è in grado di portare in store non solo prodotti cosmetici ma anche vere e proprie experience basate su tecnologie d’avanguardia

Ci sono marchi che, nonostante il forte legame con le tradizioni e con il canale selettivo, non hanno nulla da invidiare ai nuovi indie brand Tant’è che non solo sono al passo coi tempi ma guardano anche al futuro forti di un background unico. Si può tranquillamente affermare che, spesso e volentieri, siano pure un passo avanti agli altri Uno di questi è Lancôme che l’anno scorso, per celebrare i primi 11 anni della sua iconica fragranza La Vie est Belle, ha realizzato un’inedita campagna all-star, mai vista prima, con tutte le sue ambasciatrici «Amanda Seyfried, Zendaya, Penélope Cruz, Isabella Rossellini, Lily Collins, Ho-yeon e Aya Nakamura si sono unite a Julia Roberts per celebrare il profumo con

una congiunta dichiarazione di felicità. In questo modo abbiamo dimostrato quanto La Vie est Belle sia una fragranza trasversale e inclusiva, capace di rappresentare ogni donna e conquistare anche le nuove generazioni», racconta Valentin Escuredo, General Manager Lancôme Italia Un’iniziativa di grande portata Come quella che, sul fronte del trucco, ha visto la Maison reinterpretare l’arte di un’istituzione come il Louvre con una collezione make up in edizione limitata e diverse animazioni all’interno del celebre museo parigino Il 2023 è stato, dunque, un anno importante per Lancôme Ma il 2024 non sarà da meno: «Con una presenza in circa 1600 punti vendita, continuiamo ad essere nella top 3 dei marchi selettivi in Italia e il numero 1 nel mondo Un primato che ci impegnamo a mantenere puntando su tutti i nostri cinque assi: skincare, fragranze e make up ma anche sulla beauty tech e sulla fascia premium», sottolinea Escuredo Andiamo, però, con ordine

ﬁore emblematico della Maison, che mixa acqua di rosa, assoluta di rosa e un inedito accordo di Space Rose in grado di restituire il profumo di una rosa coltivata in un ambiente privo di gravità. Il tutto all’interno di un nuovo ﬂacone scultoreo spirato all’idea di una rosa che sboccia all’interno dell’iconico sorriso di cristallo de La Vie est Belle. Un’ulteriore novità arriverà poi nel secondo semestre», continua il general manager Ma anche in tema di trucco, le sorprese non mancano: «L’anno scorso ci eravamo focalizzati sull’incarnato con una formula potenziata del nostro fondotinta più venduto, ovvero Teint Idole Ultra Wear, mentre quest’anno torniamo nel segmento occhi Abbiamo da poco lanciato Idôle Tint, un ombretto liquido multitasking che grazie alla sua texture long lasting e all’applicatore a punta, può essere usato anche come eyeliner, blush o illuminante.

UN ANNO RICCO DI NOVITÀ

«Sul fronte delle fragranze continueremo a puntare su La Vie est Belle che si conferma la prima franchise dell’intera divisione La nuova versione La Vie est Belle Rose Extraordinaire Eau de Parfum offre un’immagine inedita del

Poi c’è il nuovo mascara Hypnôse Drama con lo scovolino di sempre ma una formula aggiornata per stupire le consumatrici con un volume smisurato Si tratta di uno dei lanci più importanti dell’anno per Lancôme, da sempre riconosciuto dai consumatori per la qualità e le performance dei suoi mascara Non a caso ne ha ben tre tra i top 10 del mercato selettivo italiano» E per quanto riguar-

VALENTIN ESCUREDO

SKIN SCREEN È UNO STRUMENTO DI ANALISI DELLA PELLE CHE IN 10/20 MINUTI VALUTA BEN 12 PARAMETRI CLINICI PER CONSIGLIARE LA SKINCARE ROUTINE LANCôME PIÙ APPROPRIATA IN ITALIA È GIÀ PRESENTE NEI COUNTER RINASCENTE A MILANO E ROMA TRITONE.

da lo skincare? «Dopo Rénergie Yeux H C F Triple Serum che riunisce tre formule in una per un contorno occhi più giovane e luminoso, abbiamo lanciato il ﬁltro quotidiano UV Expert Supra Screen Invisible Serum che protegge la pelle dall’esposizione ambientale, e non solo solare, con una texture impalpabile a effetto seconda pelle».

LA BEAUTY TECH

FA LA DIFFERENZA

Non solo, però, prodotti cosmetici nel senso più tradizionale del termine. «Lancôme è un marchio complesso presente in un canale distributivo altrettanto complesso perché composto da diverse realtà anche molto differenti tra loro Riteniamo che l’asse della beauty tech sia fondamentale per completare l’experience del consumatore in store ma non solo: i nostri prodotti skincare sono provati dalla scienza e potenziati dalla tecnologia Per questo il nostro team di beauty expert è attrezzato per portare in negozio strumenti d’avanguardia come Youth Finder, Shade Finder e Lash Anatomy», sottolinea Valentin Escuredo Il primo è un device che effettua l’analisi della pelle, non invasivo, che in soli 15 minuti valuta sei parametri clinici (idratazione, rughe, compattezza, texture, macchie e arrossamenti) per consigliare la beauty routine più appropriata In maniera analoga, Shade Finder suggerisce la formula e la nuance di fondotinta più adatta grazie a un algoritmo che identifica fino a 22mila diverse carnagioni. Last but not least, Lash Anatomy è il primo servizio di analisi delle ciglia frutto della ricerca e di algoritmi di deep learning tramite intelligenza artificiale. In grado di analizzare ciglia dello spessore di appena 0,1 millimetri, questo strumento aiuta le consumatrici a vederci chiaro nell’ampia offerta di mascara presenti sul mercato «Si tratta

A SINISTRA, IL DEVICE YOUTH FINDER PER L’ANALISI DELLA PELLE IN STORE SOPRA, INVECE, LA NUOVA EAU DE PARFUM LA VIE EST BELLE ROSE EXTRAORDINAIRE OMAGGIO AL FIORE ICONICO DELLA MAISON

A DESTRA, IL DEVICE SHADE FINDER CHE PERMETTE DI SUGGERIRE LA SFUMATURA DI FONDOTINTA PIÙ ADATTA IN BASE A TONO E SOTTOTONO DELLA PELLE, IDENTIFICANDO FINO A 22MILA DIVERSE CARNAGIONI GRAZIE A UN ALGORITMO ESCLUSIVO

di tecnologie affidabili, che vengono costantemente aggiornate sulla base dei nuovi lanci e delle nuove scoperte scientifiche del gruppo L’Oréal», sottolinea Escuredo Nei punti vendita Rinascente di Milano Duomo e Roma Tritone, i counter Lancôme sono dotati anche di Skin Screen: un infallibile strumento di analisi della pelle che valuta ben 12 parametri clinici, abbinando la tecnologia della luce tripolare a intelligenza artificiale e algoritmi L’experience ha una durata di 10 o 20 minuti a seconda della consulenza scelta. Ma accanto alla beauty tech c’è un ’altro asse molto importante, altrettanto esclusivo, quello dei prodotti di fascia premium: «A luglio la franchise Absolue di Lancôme, che oggi comprende solo prodotti skincare, accoglierà una linea di fragranze di alta profumeria che andrà a sostituire quella che oggi conosciamo come collezione Maison Lancôme» Ovviamente le fragranze, come lo skincare, avranno una

distribuzione ultra-selettiva e saranno tutte eco-luxury

UNA ROSA

SEMPRE PIÙ ‘VERDE’

La sostenibilità è, infatti, un altro tassello chiave della strategia di Lancôme, come del resto lo è per tutto il gruppo L’Oréal di cui la Maison fa parte «C’è una forte attenzione da parte di tutta la company all’impatto ambientale che hanno i processi produttivi ma anche alla naturalità del formule - continua Escuredo - Nel 2022 Lancôme ha inaugurato Le Domaine de la Rose nel cuore di Grasse con due obiettivi: da un lato coltivare l’ingrediente star delle sue fragranze e dei suoi trattamenti, ovvero la rosa, dall’altro dar vita a un santuario della biodiversità che consenta di proteggere il patrimonio e le risorse naturali della terra» Non a caso, nella proprietà sono presenti non meno di 163 specie di piante, che creano un habitat per 33 specie di uccelli, 31 specie di farfalle, otto specie di libellule, 12 specie di pipistrello. Entro il 2025, il marchio prevede inoltre di utilizzare il 100% di rose biologiche, il 60% delle quali coltivate in Francia «Sul fronte del packaging stiamo puntando alle ricariche che oggi, in Lancôme, sono già disponibili per la fragranza La Vie est Belle, la crema viso Rénergie H P N 300-Peptide Cream e la linea Absolue oltre che per il rossetto L’Absolu Rouge», conclude il General Manager

ANATOMIA DI UNA MARCA

di Rachele Briglia

QUANDO UN SOGNO È PROFUMO

Fragranze uniche, perché portavoce di un’identità couture perfettamente a fuoco. È quel che traspare in ognuna delle composizioni ﬁrmate Elie Saab, che si dividono in tre collezioni, ognuna delle quali rappresenta una sfaccettatura della femminilità.

Credo non esista preambolo più adatto di quello offerto da Sara Trenti per entrare nel merito della produzione essenziera ﬁrmata dal designer libanese Elie Saab: «Nel mondo variegato della profumeria couture, l’universo Elie Saab resta un ’eccezione, perché pur essendo un marchio mainstream, viene percepito alla stregua di un brand di nicchia» Junior Training manager Beauty and Luxury, Trenti è, prima di tutto, un ’ammiratrice dello stile Saab: «i suoi sono abiti che fanno sognare, accessibili a un’élite di fortunate. Eppure non appaiono distanti né irreali. Solo estremamente desiderabili» Non c’è opulenza, ma lusso Non c’è provocazione, ma volontà di sublimare il corpo femminile Elementi che Trenti ritrova anche nella produzione olfattiva di casa Saab: «la forza sta nella coerenza del progetto, nella sua veridicità Quel che la Casa ha creato, in termini di haute couture, lo si ritrova nei parfumi e questa sintonia è quel che il consumatore più apprezza»

L’ARTE DI PASSARE (IN)OSSERVATI

i profumi» Un approccio che premia secondo Sara Trenti: «se tanti scelgono la sovraesposizione, Elie Saab si muove in senso inverso. Non alza la voce, preferisce sussurrare» Nessun rischio di passare inosservati? Fuga ogni dubbio Spagnoli: «l’anima couture del brand, perfettamente deﬁnita, basta ad attrarre e segmentare il proprio pubblico di riferimento». Le fragranze Saab, in sintesi, attirano chi ne apprezza l’identità couture e viceversa «In generale, al momento dell’acquisto in profumeria, i fattori che entrano in gioco sono diversi», osserva Giulia Squeri, Junior Trade Marketing specialist di Beauty and Luxury, distributore italiano dei jus Elie Saab «Il prezzo, per esempio, rimane un importante driver per gli acquisti, ma quando si tratta delle fragranze Saab, l’elemento percettivo e sensoriale gioca un ruolo predominante Non dimentichiamo che molti consumatori spesso scelgono un profumo

anche per l’esperienza emotiva che offre e per sentirsi parte di ciò che rappresenta Ecco perché attività mirate a un pubblico selezionato, che coinvolgono percorsi sensoriali e aspirazionali, possono essere estremamente efﬁcaci nell’appassionare il pubblico e creare un legame ancora più profondo con la Maison»

SAMPLE E GIFT COUTURE PER CREARE VALORE

Le dà ragione Roberta Spagnoli, Group Brand manager Beauty and Luxury: «le creazioni del marchio riﬂettono un equilibrio impeccabile tra tradizione e innovazione, artigianalità e tendenze contemporanee Ogni capo è portavoce di uno stile inconfondibile e lo stesso vale per

Tocca ad Alessia Giaconia, anch’essa Junior Trade Marketing specialist di Beauty and Luxury, approfondire il capitolo delle attività in store utili ad avvicinare il marchio, incentivando le vendite: «i sample, ma anche altri tool che permettano una ‘ prova privata’ della fragranza sono fondamentali In profumeria il consumatore ha mille stimoli e il test della fragranza è uno fra tanti. Poter ripetere l’esperienza in un momento diverso è chiave, perchè suggella il ricordo e permette di valutare l’evoluzione del jus durante la giornata rendendo più solida la decisione d’acquisto» Per quanto concerne la modalità di proposta, dipende dal focus: «se stiamo lanciando una fragranza, il sampling massivo è sempre un ottimo strumento di test per far conoscere la novità a un vasto pubblico Se invece l’obiettivo è fidelizzare, gratificare o targettizzare il cliente, uno strumento efficace che prevediamo sono ‘discovery kit’ con più sample di fragranze, da veicolare anche come omaggio in

ALESSIA GIACONIA

LUSSO, ELEGANZA E ...SOGNO DECLINATI IN TRE MODI DI ESSERE DONNA 76. IMAGINE LE PARFUM PURA ELEGANZA

SARA TRENTI

ELIXIR SENSUALE SEDUZIONE

seguito all’acquisto Un escamotage che consente al consumatore di esplorare più fragranze dello stesso brand, regalando un viaggio sensoriale nella marca»

Elie Saab è un brand di haute couture, ed è fortemente aspirazionale il richiamo alla moda così, accompagnare la vendita delle fragranze ad accessori moda in omaggio è sempre vincente «Il fascino del brand rende il gift-couture estremamente desiderabile», riprende Squeri «Di solito si tratta di pochette e bijoux con monogram della fashion house. Ma non escludiamo per il futuro opzioni ancora più ‘alte’, premium, magari riservandole a top doors selezionate, così da stringere ulteriormente il legame tra profumi e moda coinvolgendo il consumatore nell’universo Elie Saab fatto di Sogno e Lusso».

UN MARCHIO DAI TANTI VOLTI

Dici Saab e pensi «La risposta dipende dall’età del consumatore», sintetizza Roberta Spagnoli, che spiega: «il marchio viene percepito in modo diverso dai consumatori maturi rispetto ai più giovani Mentre i primi associano la griffe alla sua eredità couture e alla maestria artigianale, i secondi ne apprezzano lo stile contemporaneo e la capacità di adattarsi alle tendenze in essere». Se la produzione couture rivela (almeno) due volti, la produzione essenziera ne possiede addirittura tre, quante sono le franchise ol-

GIOCOSA INNOCENZA

LA FAMIGLIA GIRL OF NOW SI ARRICCHISCE DI UNA NUOVA COMPOSIZIONE. ARCHITETTATA DALLA PARFUMEUSE CÉLINE BAREL, ROSE PETAL - QUESTO IL NOME DEL JUSESPRIME A LIVELLO OLFATTIVO LA MEDESIMA ABBACINANTE LUMINOSITÀ CATTURATA DAL VISUAL DI CAMPAGNA, CHE TRASFORMA LA MODELLA JULIET SEARLE IN UNA MODERNA PRINCIPESSA. INTRODOTTA DA PEPE DI SICHUAN, MANDARINO E PESCA ROSA, L’EAU DE PARFUM CEDE IL PASSO A UN ‘ENSEMBLE FLOREALE CHE ACCOSTA ROSA, MAGNOLIA E NINFEA. A CHIUSURA, UN BLEND DI CEDRO (OMAGGIO AL LIBANO, TERRA D’ORIGINE DI ELIE SAAB), CASHMERAN E MUSCHIO DI QUERCIA CAMBIA ASPETTO IL FLACONE, MA SOLO A LIVELLO CROMATICO: CONSERVA LA CONSUETA SILHOUETTE DAI CONTORNI ARROTONDATI, MA NE TINGE I ‘PETALI’ DI UN ROSA TENUE

fattive a marchio Saab «La linea Le Parfum, per cominciare, sintetizza l’identità stessa del marchio», riprende Spagnoli «È un inno alla luce, un ’ode all’eleganza senza tempo che caratterizza le creazioni haute couture, espressione di una femminilità sofisticata» Nata nel 2011 con la composizione capostipite a opera del naso Francis Kurkdjian, è un omaggio del designer alla città natale, Beirut e al giardino fiorito che circondava la casa d’infanzia Nel tempo, la collezione si è arricchita delle varianti In White, Royal, Essentiel, Lumière. Ultimo nato, lo scorso anno, è Le Parfum Bridal: Aurélien Guichard, artefice della composizione, ne ha costruito la piramide olfattiva a partire dal colore beige, emblematico della Maison e, appunto, delle creazioni sposa. Ne è nato un jus floreale opulento e muschiato con al centro, la possenza di ylang ylang e fiore d’arancio

tori come un ’opzione più audace e sensuale rispetto alle creazioni precedenti, quest’eau de parfum si fa notare per l’accostamento di essenze ﬂoreali, boisée e orientali»

«Capitolo a parte, Elixir segna un ’evoluzione nella tradizione olfattiva di Elie Saab, offrendo un’interpretazione più intensa e avvolgente della femminilità moderna», commenta Roberta Spagnoli «Percepito dai consuma-

Infine Girl of Now: «è la la linea più giovane tra le franchise Saab. Si rivolge a un pubblico dallo spirito giocoso, energico e irriverente, offrendo un’interpretazione fresca e vivace della femminilità contemporanea». Alla versione apripista (composta, nel 2017, da Dominique Ropion e Sophie Labbe), si sono affiancate le varianti Forever, Shine, Lovely e Rose Petal in lancio a maggio. «Costruite a partire da note zuccherine e floreali, incarnano lo spirito ludico e ottimista che è tipico delle giovani donne di oggi», chiosa Spagnoli.

GIRL OF NOW

GIULIA SQUERI ROBERTA SPAGNOLI

IMAGINE .77

1979...

Era il lontano 1979, c’era tutto: tanta voglia di fare, l’intraprendenza, il grande entusiasmo... il primo cliente. Insomma, le basi per la creazione del progetto Difarco.

Il fondatore

Cesare D’Acquisto durante la preparazione del primo magazzino a Liscate nel 1979

Primo cliente “ROC” in farmacia

I N I Z I A U N G R A N D E S O G N O !

w w w . c d g r o u p . i t

oggi

E dopo 45 anni ancora oggi, gi la nostra storia, fatta di sﬁde appa raggiunti e tanti altri che ancora ci ci contraddistingue per una crescita sempre meglio

D I F A R C O : I L S O G N O

orno dopo giorno, continuiamo ssionanti, di grandi traguardi attendono, con lo slancio che costante e tanta voglia di fare

siti logistici

275.000 m2

di area coperta

40.000

ordini evasi al giorno

1 miliardo e mezz

5 milioni

1.200

di prodotti spediti in un an di spedizioni annue addetti qualificati e specializzati, tra diretti e indiretti

Il Presidente Cesare D’Acquisto oggi

A L 1 9 7 9

D I S T R I B U I A M O E M O Z I O N I o no

I V E N T A S T

R I A !

c l e s s i d r a 8 7 t

CONSIGLI PER LA VENDITA di Ivan Pestillo

EMOZIONI A FIOR DI PELLE

È scientiﬁcamente provato che esiste una stretta connessione tra pelle e mente. Ed è proprio a partire da speciﬁci studi sulle neuroscienze che ha preso vita Neur|aé, la prima routine skin-care che presta attenzione alle emozioni per ‘ curare ’ l’epidermide con formule hightech e texture sensoriali.

Un nuovo brand skincare si affaccia al mercato selettivo. E promette di portare con sé una vera e propria rivoluzione cosmetica Fino a oggi, infatti, i trattamenti per il viso avevano come obiettivo principale quello di affrontare il problema dell’invecchiamento genetico, poi epigenetico, e dunque legato all’esposoma, ovvero all’insieme dei fattori ambientali e allo stile di vita cui siamo esposti nell’arco della nostra esistenza Neur|aé presta, invece, attenzione a un terzo parametro: le emozioni. «Si tratta del primo brand che non solo si ispira alle neuroscienze ma le fa proprie, andando così a lavorare su quell’intima connessione che esiste tra la pelle e la mente», afferma Benjamen Dawson, International Retail Education Director del brand.

dalla cute al cervello e viceversa Sono questi, infatti, i messaggeri della pelle ma anche veicoli delle emozioni. I laboratori Sisley, dove è nato il brand Neur|aé, ne hanno identificati quattro più importanti, due positivi e due negativi: la ß-endorfina ovvero l’ormone del piacere che nella pelle riduce le infiammazioni, il Gaba che nel cervello fa diminuire lo stress mentre a livello cutaneo favorisce la cicatrizzazione delle ferite, il Cortisolo che da un lato genera ansia e dall’altro sensibilizza la barriera cutanea e il CGRP che, quando presente in eccesso nella pelle e nel cervello, genera il dolore Con le sue formule Neur|aé mira ad agire su questi neurotrasmettitori modulando tra pelle e cervello gli scambi di messaggi positivi e riducendo quelli di messaggi negativi. Per farlo, ogni (neuro)

cosmetico del brand agisce su tre livelli: sulle cellule, sulla pelle e sulle emozioni con neuro-principi attivi, neuro-texture e neuro-fragranze.

AL CENTRO DELLE FORMULE

L’ABC DELLE EMOZIONI

Questa connessione risale addirittura al ventunesimo giorno di sviluppo dell’embrione In questo momento, infatti, lo strato cellulare più esterno del feto dà origine sia al sistema nervoso sia all’epidermide E ai neurotrasmettitori è afﬁdata la trasmissione degli impulsi nervosi

Tre è un numero ricorrente per Neur|aé Non a caso al centro di ogni formula delle ‘Tre’ linee che compongono la proposta del brand c’è una nuova tecnologia che è stata ribattezzata N|A3 «La sua azione è innescata da ‘Tre’ leve neuromodulatorie complementari -spiega Benjamen Dawson-, da un lato, infatti, ogni formula è caratterizzata da una fragranza che, creata secondo i principi dell’olfattoterapia, vanta comprovati effetti aromaterapici, mentre dall’altro abbiamo sviluppato texture così sensoriali che, quando messe alla prova, hanno dimostrato di provocare una risposta emotiva. Poi ci sono i neuro-principi attivi che incoraggiano i messaggi positivi» Di questi, di nuovo ‘Tre’ sono i principali: l’estratto di Tephrosia Purpurea che favorisce la produzione di ß-endorﬁna e frena quella di cortisolo, l’estratto di Scutellaria Alpina, che attiva i recettori del Gaba e l’estratto di Eperua, lenitivo, per frenare la produzione di CGRP

MENTE E PELLE COLLEGATE DA POSITIVE EMOZIONI

BENJAMEN DAWSON

80. IMAGINE

LA GEOGRAFIA DELLA LINEA

«La ricerca dell’eccellenza ci ha spinto a formulare, per il lancio di Neur|aé, pochi prodotti estremamente funzionali. La linea è snella ma vanta un’efficacia provata con test senza precedenti, che hanno superato di gran lunga le nostre aspettative, dimostrando come si possa effettivamente migliorare la comunicazione tra pelle e cervello», sottolinea Benjamen Dawson che aggiunge: «Il nostro siero Harmonie, punto di partenza di ciascuna delle ‘Tre’ routine firmate Neur|aé, è stato formulato a partire da un complesso unico di ingredienti neuroattivi. Il suo compito è quello di ‘resettare’ e azzerare la comunicazione tra pelle e mente prima di attivare gli stati emotivi corrispondenti a ciascuna delle ‘Tre’ routine È il prodotto star del brand, senza il quale nulla sarebbe possibile». Una volta applicato, si passa a uno dei ‘Tre’ trattamenti: «Joie illumina e uniforma l’incarnato con una texture leggera e rinfrescante come un sorbetto; Énergie contrasta la perdita di tono causata dalla stanchezza con una texture in crema rassodante ed energizzante; Sérénité distende i tratti delle pelli più stressate con la ricca consistenza di un balsamo», spiega il Retail Education Director. A ciascuna di queste corrisponde poi un prodotto S.o.s.: «Sono tre Booster, svincolati dalla beauty routine mattutina o serale targata Neur|aé, -prosegue l’intervistato- e progettati per ritrovare una sensazione di benessere ed energia, di gioia o di serenità in ogni momento della giornata. Si tratta di neuro-fragranze in olio, concentrate e in formato roll-on, che possono essere portate sempre con sé per riequilibrare il proprio stato d’animo e ritrovare appunto energia, gioia o serenità. Utilizzando le sfere realizzate in pietre semipreziose (giada, energia; quarzo, gioia; ametista, serenità), si applicano su specifici punti di digitopressione individuati nel corso delle ricerche sulla linea: tempie, polsi, lobi delle orecchie,... facendo seguire un massaggio di circa 30 secondi».

SPECIALE IN TUTTO ANCHE NELL’APPROCCIO

Un punto di partenza così diverso rispetto a tutto quanto a oggi sul mercato richiede un modello di proposta e una sensibilità da modellare e allenare nello specifico «La formazione delle vendeuse è un passaggio fondamentale per Neur|aé per cui né il siero né le tre creme possono essere proposti sulla base del tipo di pelle quanto piuttosto delle necessità e dello stato d’animo», spiega Benjamen Dawson, che continua: «Harmonie, il siero, è un prodotto universale e trasversale. Poi chi avverte una sensazione di tristezza e ha un incarnato spento avrà bisogno del potere illuminante di Joie Chi lamenta occhiaie e solchi evidenziati dalla stanchezza necessiterà del potere tonificante di Énergie Last but not least, quell’ipertrofia muscolare, con tensione sulle sopracciglia e sulle mascelle, tipica di chi è stressato potrà essere contrastata con Sérénité. Tutto questo richiede capacità di ascolto e di analisi da trasferire con corsi mirati e appositi affiancamenti»

QUESTIONE DI SOSTENIBILITÀ

Il focus di Neur|aé sono le neuroscienze, ma l’attenzione all’impatto ambientale è una priorità Tutti i prodotti sono, infatti, sviluppati nel rispetto della natura a partire dai centri di produzione dove ogni passaggio di lavorazione è ‘pulito’ e sostenibile. Per non parlare dei pack e della formulazione: i vasetti delle creme sono ricaricabili e le formule contengono almeno il 95% di ingredienti di origine naturale Questi sono, inoltre, tracciabili ed estratti in modo innovativo secondo tecniche che salvaguardano l’ambiente.

IL SERVIZIO SECONDO NEUR|AÉ

«SUL PUNTO VENDITA, LE NOSTRE BEAUTY-EXPERT CURERANNO TRE TIPOLOGIE DI ANIMAZIONI CON RELATIVI SERVIZI -SPIEGA BENJAMEN DAWSON-:

NEURO FACE DISCOVERY, UN ESCLUSIVO MASSAGGIO VISO CHE RESETTA LA PELLE E RINGIOVANISCE LO SPIRITO;

NEURO HAND MASSAGE, UN MASSAGGIO PERSONALIZZATO ALLE MANI PER REGALARE UNA SENSAZIONE DI RELAX E BENESSERE; NEURO ACCUPRESSION BREATHING, UN’ESPERIENZA MULTISENSORIALE CHE UNISCE I BENEFICI RILASSANTI DELLA RESPIRAZIONE PROFONDA AL MASSAGGIO CON DIGITOPRESSIONE».

A QUESTI TRE SERVIZI DISPONIBILI DAL LANCIO DEL BRAND, SE NE AGGIUNGERÀ PRIMA DELL’ESTATE UN QUARTO CON UN DEVICE DI ULTIMA GENERAZIONE:

«UN’EMOTION EXPLORER CHE, ATTRAVERSO UNO SCHERMO, MOSTRERÀ COSA ACCADE NELLA MENTE DURANTE IL MASSAGGIO MANI O FACCIALE»

UNA CARTELLA DIAGNOSTICA CARTACEA PERMETTERÀ INVECE ALLE BEAUTY EXPERT E ALLE COMMESSE , CHE RICEVERANNO UNA FORMAZIONE AD HOC, DI PROPORRE UNA ROUTINE PERSONALIZZATA A SECONDA DEL TIPO DI CLIENTE CHE SI TROVANO DI FRONTE

PER FACILITARE LE BEAUTY-COACH NEL LORO COMPITO, BENJAMEN DAWSON IDENTIFICA TRE TIPOLOGIE PRINCIPALI DI CONSUMATRICI CUI PROPORRE IL BRAND:

«LE SKINCARE-ADDICTED SEMPRE ALLA RICERCA DI NUOVE TECNOLOGIE, ALLE QUALI È IMPORTANTE SPIEGARE COME IL LORO STATO D’ANIMO POSSA INFLUIRE SULLA BELLEZZA DELLA PELLE;

LE TREND-ADDICTED, AFFASCINATE DAGLI ULTIMI TREND, CHE TROVERANNO PANE PER I LORO DENTI NEL RACCONTO DELLE NEUROSCIENZE DI CUI SI PARLA MOLTO IN QUESTI ULTIMI MESI;

LE WELLNESS-ADDICTED CHE, GRAZIE A NEUR|AÉ, SI AVVICINERANNO AL CANALE DELLA PROFUMERIA SELETTIVA, TROVANDO UNA PROPOSTA PER IL LORO BENESSERE A 360°

IMAGINE .81

Smentisce, e meraviglia, chi ﬁnora ha considerato esaurite le possibilità di abbellire in modo originale le ciglia. Come gli altri componenti dell’iconica linea di Pupa, il nuovo Vamp!

Lash Extended garantisce innanzitutto volume, ma questa volta con coup de théâtre

VOLUME 3D SGUARDO MAGNETICO

L’iconica gamma di mascara Vamp! si arricchisce con un nuovo campione, Lash Extended. La sua promessa: sollevare, donare spessore e... aggiungere un ’ innovativa estensione 3D alle ciglia, per un eﬀetto più pieno e incurvato.

senza precedenti: una sorprendente estensione 3D delle ciglia che rende estremamente seducente e luminoso lo sguardo. Con Giorgio Forgani, make-up artist ambassador Pupa e arteﬁce di questo interessante prodotto, scopriamo quali sono i suoi plus.

ALL’AVANGUARDIA

Mentre le precedenti edizioni della collezione Vamp! all’effetto ispessente uniscono, a seconda della versione, de-

I VAMP! MASCARA GIÀ IN GAMMA (DA OGGI 9)

ﬁnizione, curvatura, trattamento oppure tenuta estrema, l’ultimo nato sposta ulteriormente in là l’asticella del risultato che può garantire un mascara. «Oltre a volumizzare intensamente, ha la capacità di sollevare, ampliﬁcare e donare un’estensione 3D, ovvero tridimensionale, perché è progettato per agire sul ventaglio delle ciglia», sottolinea Giorgio Forgani «Questo risultato è garantito dalla combinazione di un mix di ingredienti selezionati con cura e naturalmente dall’applicatore che lavorando in

VAMP! VOLUME SMISURATO APPLICATORE: FIBRA I PLUS: MODULABILE PASSAGGIO DOPO PASSAGGIO RIAPPLICABILE DURANTE LA GIORNATA PER TUTTI I TIPI DI CIGLIA VAMP! EXTREME VOLUME ESTREMO IMMEDIATO APPLICATORE: SILICONE I PLUS: CIGLIA PIÙ SPESSE CON UNA BUONA SEPARAZIONE PER CIGLIA FOLTE E CORTE VAMP! WATERPROOF VOLUME SMISURATO APPLICATORE: FIBRA I PLUS: MODULABILE PASSAGGIO DOPO PASSAGGIO RESISTE ALL’ACQUA PER TUTTI I TIPI DI CIGLIA VAMP! DEFINITION VOLUME DEFINITO APPLICATORE: SILICONE I PLUS: SEPARA E DEFINISCE PERFETTAMENTE LE CIGLIA PER CIGLIA FOLTE E LUNGHE UN LANCIO ICONICO CHE NEL TEMPO E CON L’ALLARGAMENTO DELLA FRANCHISE NON HA PERSO DI APPEAL, PERCHÈ HA SAPUTO RISPONDERE VIA VIA A ESIGENZE DIVERSE SEMPRE RISPETTANDO LE PROMESSE

GIORGIO FORGANI

CONSIGLI PER LA VENDITA

di Francesca Marotta

sinergia e garantiscono un vero e proprio ‘wow effect’».

LA COMBINAZIONE VINCENTE

Partiamo dalla composizione della crema che presenta una consistenza particolare. «La formula è costituita da: una miscela esclusiva di cere capaci di dare dimensione, una rete di agenti ﬁlmogeni che riescono a distendere e a sollevare, un ’elevata percentuale di micro-pigmenti extra neri in grado di assicurare un rilascio di colore pieno ﬁn dal primo passaggio Inoltre, contiene un’infusione di olio di ricino, che nutre e idrata senza appesantire», spiega l’esperto «Questo cocktail di componenti dà origine a una texture della densità ideale, che lo speciale applicatore in silicone, dalla forma conica, riesce a distribuire nel

modo giusto e in maniera sottile e uniforme sulla lunghezza ciliare, con le setole spesse e affusolate che lo punteggiano, disposte con l’innovativa tecnologia ‘stretch’, in grado di modellare e liftare Grazie a questa doppia azione le ciglia si sollevano aprendosi a ventaglio». L’estensione 3D crea una nuova dimensione all’arcata cigliare con risultati modulabili «La performance del nuovo mascara si può costruire passaggio dopo passaggio, perché la coppia crema+scovolino high tech garantiscono una stesura controllata e un effetto omogeneo e uniforme La tenuta è a prova di sbavatura Naturalmente si tratta di un prodotto clinicamente e oftalmologicamente testato, adatto anche in caso di occhi sensibili e se si portano le lenti a contatto»

UNA NUOVA FRONTIERA NELLE

L’APPLICAZIONE CORRETTA

Un ruolo chiave è giocato anche dalla modalità di utilizzo. «Suggerisco di usare Vamp! Lash Extended tenendo lo scovolino fermo, in prossimità delle radici delle ciglia. Una volta in posizione, aprire e chiudere gli occhi facendo in modo che ogni ciglio attraversi delicatamente le setole che punteggiano lo scovolino. È importante avere cura di non spostare la testa durante la stesura», spiega Giorgio Forgani. «Il risultato liftante con estensione 3D non si crea subito, ma si costruisce strato dopo strato. La crema è molto morbida, non crea grumi, mentre lo scovolino è progettato per essere molto confortevole. In pochi istanti il risultato desiderato è garantito». Anche la scelta del packaging non è casuale. «Abbiamo scelto un colore particolare che strizza l’occhio al mondo fashion, un fucsia-lilla metallizzato e cangiante, estremamente vivace e di grande impatto. Si presenta come un oggetto prezioso, che appaga anche lo sguardo».

PERFORMANCE DEL

A: FORMULA-APPLICATORE-WAY USE VAMP! SEXY LASHES VOLUME E CURVE APPLICATORE: FIBRA I PLUS: EFFETTO “PIEGACIGLIA” PER CIGLIA DRITTE VAMP! FOREVER VOLUME SMISURATO E TENUTA ESTREMA APPLICATORE: FIBRA I PLUS: MODULABILE RESISTE A: SUDORE CALORE UMIDITÀ E ACQUA ZERO SBAVATURE PER TUTTI I TIPI DI CIGLIA VAMP! EXPLOSIVE LASHES VOLUME ESPLOSIVO APPLICATORE: FIBRA I PLUS: CIGLIA PIÙ SPESSE CON UN EFFETTO SUPER BOLD PER CIGLIA RADE VAMP! LASH EXTENDER VOLUME ESTENSIONE 3D APPLICATORE: SILICONE I PLUS: AMPLIFICA SOLLEVA ED ESTENDE IL VENTAGLIO DELLE CIGLIA PER TUTTI I TIPI DI CIGLIA VAMP! ALL IN ONE VOLUME, CURVATURA E LUNGHEZZA CON TRATTAMENTO FORTIFICANTE APPLICATORE: FIBRA I PLUS: RISULTATO MAKE UP + TRATTAMENTO FORTIFICANTE PER CIGLIA CORTE E DEBOLI

MASCARA GRAZIE

CONSIGLI PER LA VENDITA

di Francesca Marotta

IDRATARE:

FIRST ACTION

Prestare attenzione al mantenimento di un costante equilibrio idrico della cute del viso e della mucosa labiale è essenziale per preservarne luminosità e giovinezza. Come fare?

I laboratori Clinique da anni lavorano per ottimizzare e integrare un prodotto iconico, Moisture Surge, che oggi amplia ulteriormente gamma e prestazioni.

Aspetto spento e opaco, linee sottili e rughe che diventano più evidenti e la comparsa di una maggiore sensibilità: questi segnali indicano che la carnagione soffre di disidratazione «L’idratazione cosmetica è importante non solo per migliorare la texture della pelle, ma è anche l’elemento chiave per preservarne la giovinezza», spiega Daniela Pistoia, Corporate Education Manager Estée Lauder Companies «Grazie all’apporto idrico necessario l’epidermide svolge la sua funzione primaria, ovvero fare da barriera all’azione degli agenti esterni Se la struttura di protezione è compromessa, invece, diminuisce la resistenza ai fattori di stress e alle sostanze irritanti ambientali, e aumenta la vulnerabilità con la comparsa di screpolature Una situazione che porta in alcuni casi a una sovrapproduzione di oli per compensare la mancanza di

umidità, mentre in altri a una carnagione priva di luminosità, con occhiaie e gonﬁori che risultano più evidenti». Non va dimenticato, inoltre, che la secchezza apre la strada a irritazioni e a inﬁammazione, che sono l’anticamera dell’invecchiamento precoce «Quando, invece, la pelle si trova in uno stato ottimale di idratazione appare turgida, morbida e liscia, caratteristiche che regalano un bagliore naturale e un aspetto giovanile L’elasticità cutanea è preservata e la cute risulta tonica e tesa, con rughe meno evidenti». Una pelle idratata è una pelle sana che trasmette benessere

I 4 CARDINI DEL PRODOTTO IDEALE

Il cosmetico in grado di trattenere realmente l’idratazione deve riuscire ad attivare i meccanismi che permettono alla pelle di idratarsi e di mantenersi

umettata «Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator di Clinique risponde perfettamente a questi requisiti, e per questo motivo è diventato negli anni un trattamento iconico, preso come riferimento di efﬁcacia, al punto che le consumatrici più fedeli lo considerano un prodotto ‘magico’ per la sua capacità di mantenere quanto promesso», sottolinea Daniela Pistoia. Il principale segreto della formula è racchiuso in una tecnologia speciale «Si tratta di un meccanismo paragonabile a una pompa idrica in grado di richiamare costantemente l’acqua che normalmente viene dispersa per via delle condizioni ambientali. Questa attività è indispensabile vivendo tutto il giorno in ambienti condizionati artiﬁcialmente, che tanto d’inverno quanto d’estate ci sottopongono inevitabilmente a sbalzi di temperatura che provocano disidratazione cutanea» Il secondo plus consiste nello stimolare la pelle a creare una propria fonte d’idratazione

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DANIELA PISTOIA

interna per reidratarsi autonomamente «Il bio-fermento di aloe e l’acido ialuronico a diversi pesi molecolari sono in grado di innescare un doppio processo: il primo rilascia idratazione profonda che stimola i tessuti a trattenere umidità, il secondo genera un serbatoio idrico profondo duraturo» Le proprietà cosmetiche non ﬁniscono qui «Il sistema Auto-Replenishing sfrutta l’acqua di aloe attivata, estratta dalle foglie dell’Aloe Vera Barbadensis potenziata da cariche ioniche sia positive sia negative che funzionano come idrocalamite, e la caffeina per innescare il sistema di reidratazione della pelle» Ci sono, poi, molecole ‘satellite’, ma non meno determinanti per il risultato e in grado di potenziare le prestazioni del prodotto: il Moisture Holding Super Matrix e il trealosio associato al sorbitolo «Il primo è un polimero invisibile che crea una rete idrica sigillante, mentre il secondo e il terzo ingrediente, derivati dallo zucchero, penetrano in profondità nello strato corneo per infondere ulteriore idratazione» Questo complesso di azioni dona risultati immediati. «Ogni componente agisce all’istante, rendendo l’epidermide rimpolpata e luminosa»

LA PROTEZIONE SOLARE NON VA TRASCURATA

Terminare la routine di cura del mattino utilizzando un trattamento skincare dotato di Spf è il gesto antietà più prezioso per chi vuole preservare la giovinezza dell’epidermide «I raggi del sole danneggiano la pelle, che reagisce manifestando in superficie non solo arrossamenti ed eritemi, ma anche accentuando le macchie scure esistenti e contribuendo alla comparsa di nuove, mentre in profondità aprono la strada all’invecchiamento precoce, il cosiddetto photoaging Il sole, poi, accentua la disidratazione», specifica l’esperta «Oggi sappiamo che i raggi UV non sono attivi solo d’estate, ma sono presenti tutto l’anno, anche in città Per questo l’utilizzo di una crema con Spf è sempre consigliato essendo, la presenza dell’Spf, un indispensabile strumento antietà». «Moisture Surge Spf25 Sheer Hydrator rappresenta la soluzione ideale perché condivide con Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator la stessa formula super-idratante, ma con alcuni elementi in più. I formulatori non si sono limitati ad aggiungere un filtro solare, ma hanno inserito tra gli ingredienti anche la provitamina D e la vitamina E, un duo di principi attivi ad azione antiossidante che rinforza le difese naturali cutanee e aiuta la pelle a proteggersi dai radicali liberi».

LA NOVITÀ PER LE LABBRA

Anche la mucosa labiale necessita di cure idratanti «Il nuovissimo Moisture Surge Lip Hydro-Plump Treatment fornisce una spinta istantanea d’idratazione rimpolpante e nutriente grazie a una formula avanzata che unisce lipidi, burro di karité e ceramidi Queste ultime, in particolare, sono progettate per inserirsi negli spazi intercellulari, e hanno la caratteristica di rinforzare le naturali difese cutanee, ristabilire e mantenere l’equilibrio idro-lipidico labiale, e preservare un aspetto levigato e uniforme», spiega Daniela Pistoia «Inoltre, è un prodotto curativo che strizza l’occhio alle tendenze più attuali perché dona una ﬁnitura lucida effetto gloss È utilizzabile in diversi modi: come prodotto unico curativo adatto sia di giorno sia di sera, sulla mucosa labiale, da solo oppure dopo aver deﬁnito il contorno labbra con una matita colorata per un effetto overlips leggero, o sopra il rossetto abituale per rendere il colore più pieno»

SUGGERIMENTI PER L’USO

MOISTURE SURGE 100H AUTOREPLENISHING HYDRATOR E SPF25 SHEER HYDRATOR HANNO UNA COMPOSIZIONE MOLTO BEN TOLLERATA. «SI TRATTA DI DUE PRODOTTI LUNGAMENTE TESTATI PER GARANTIRE UN’ASSOLUTA SICUREZZA IN TERMINI DI PREVENZIONE VERSO LE ALLERGIE SONO PRIVI DI PROFUMO AL 100%, DI ALCOL, E DI OLI SONO, PER NATURA, TRASVERSALI, ADATTI PER OGNI TIPOLOGIA DI CUTE (NORMALE, MISTA, GRASSA, SECCA E ANCHE SENSIBILE) FEMMINILE E MASCHILE, GIOVANE E MATURA NON COMEDOGENICI»

ESTREMAMENTE PIACEVOLE AL TATTO E A RAPIDO ASSORBIMENTO MOISTURE SURGE 100H AUTO-REPLENISHING HYDRATOR È UN PRODOTTO POLIEDRICO «DÀ RISULTATI IMMEDIATI SI ADATTA A OGNI TIPO DI INCARNATO, E PUÒ ESSERE USATO ANCHE COME MASCHERA RAPIDA DI 5 MINUTI PER OTTENERE UN EFFETTO SUPERRIMPOLPANTE»

«MOISTURE SURGE 100 HA UNA CONSISTENZA LEGGERISSIMA E A RAPIDO ASSORBIMENTO, CHE SI PRESTA ALL’UTILIZZO ANCHE SOPRA AL TRUCCO. ESSENDONE CONSIGLIATO L’UTILIZZO PIÙ VOLTE DURANTE LA GIORNATA COME RINFORZO QUANDO IL SOLE È PARTICOLARMENTE INTENSO».

«ENTRAMBI I PRODOTTI IDRATANTI PER IL VISO POSSONO ESSERE UTILIZZATI MISCELATI AL FONDOTINTA, PER RENDERLO PIÙ ELASTICO E LEGGERO QUANDO SI SENTE L’ESIGENZA DI UNA COPERTURA PESO-PIUMA, OPPURE SEMPLICEMENTE TAMPONATI SULLA CUTE PER UN EFFETTO GLOW MOLTO ATTUALE, O INFINE PER TENERE IN FORMA LE SOPRACCIGLIA»

Lisa Dansi

IL ‘NUOVO’ PACKAGING ARRICCHISCE IL PRODOTTO

I player del settore puntano su nuove tecnologie e nuovi materiali all’insegna di sostenibilità, appeal e funzionalità facendo a gara per ‘costruire ’ contenitori capaci di andare oltre la loro funzionalità aggiungendo valore sociale al prodotto.

Sostenibilità, etica, innovazione e accessibilità. Sono le parole ‘chiave ’ che guidano il settore della bellezza, ‘colpevole’ di immettere nell’ambiente una percentuale di gas serra tra l’0,5 e l’1,5% Secondo uno studio condotto da Quantis un paio di anni fa, a pesare maggiormente sull’ambiente non erano tanto le materie prime o il trasporto, quanto piuttosto l’uso del prodotto stesso (40%) e il packaging (20%) L’industria degli imballaggi ha quindi un ruolo determinante nel guidare l’industria verso un ’economia circolare e verso soluzioni che riducano gli sprechi e il depauperamento delle risorse naturali «La crescente consa-

pevolezza del problema dei riﬁuti a livello globale di quanto siano inquinanti i packaging, è un potente sprone per i beauty brand e le aziende di packaging ad adottare pratiche virtuose che puntino alla riduzione, al recupero e al riciclo (le 3R) -sostiene Eleonora Mazzilli, Trend Localization & Business Development Director North America di Beautystreams- Quando si sviluppa un packaging non si deve fare attenzione solo alla scelta del materiale da utilizzare, ma, già a partire dalla progettazione, occorre valutare l’intero ciclo di vita dell’imballaggio Brand

e supplier stanno lavorando su imballaggi circolari per contribuire a ridurre i riﬁuti in plastica e stanno studiando come utilizzare meno materiale vergine e come ridurre il carbon footprint, che sono le sﬁde cruciali con cui si confronta il pianeta».

REDUCE, REUSE, RECYCLE

Quindi nel mondo del packaging cosmetico si lavora su più fronti con un obiettivo comune, anzi due: la circolarità e la riduzione del carbon footprint Dalla valutazione dell’impatto ambientale lungo tutto il ciclo di vita del prodotto

UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO

F R & P A R T N E R S 86. IMAGINE

ELEONORA MAZZILLI

(LCA- Life Cycle Assessment) con un approccio ‘cradle-tograve’ -dalla culla alla tombaalla sperimentazione di nuovi materiali, dall’introduzione di soluzioni PCR (Post Consumer Recycling) all’impiego di materiali riciclabili (come PP e PE), a soluzioni monomateriale e ricaricabili. La strada dei ‘reﬁll’ combinata a materiali riciclati è quella intrapresa, ad esempio, da Brivaplast che propone il mascara Reﬁll. Una innovativa soluzione applicativa per un make-up sostenibile, riutilizzabile e ricaricabile. Mascara e ricarica insieme permettono una riduzione dell’LCA del 25% rispetto a due mascara tradizionali. Tutte le parti in plastica possono essere prodotte con materiale riciclato PCR. Il guscio esterno, riutilizzabile, può essere personalizzato e decorato tramite verniciatura, metallizzazione e tutte le tecniche di decorazione tradizionali. La ricarica può essere decorata con stampa CMYK per valorizzare ulteriormente il brand e il prodotto. La plastica?

niche di riempimento per un packaging riciclabile al 100% e di facile inserimento in qualsiasi processo produttivo. Essendo interamente monomateriale, le parti che lo compongono possono essere smaltite nella stessa categoria di riﬁuti».

SEMPRE PIÙ ALTERNATIVE A PLASTICA E VETRO

Non è detto che sia una scelta ambientale sbagliata perché è leggera, può essere facilmente riciclata e ha una resa piuttosto alta. «Di recente, abbiamo lanciato i vasi Spices Glass Effect, che coniugano la raffinatezza del packaging in vetro con la praticità e la leggerezza del PET La grammatura maggiorata dona ai vasi Spices una solidità e un’estetica del tutto simile a quella dei vasi in vetro, con il vantaggio di essere più resistenti e leggeri. -spiega Rosalba Rotella, Sales Director di Induplast- A completamento, capsule in PP e in alluminio. I vasi e gli inserti refill possono essere realizzati anche in R-PET riciclato e personalizzati con vari colori e decorazioni. Abbiamo sviluppato anche un tappo eco low profile prodotto interamente in PP monomateriale che garantisce alti livelli di compatibilità con formulazioni e tec-

Per i beauty brand il design del packaging rappresenta senz’altro un’ottima opportunità per mostrare il proprio impegno sul fronte della sostenibilità e per valorizzare la propria immagine. Sperimentare nuovi materiali non è dunque solo una necessità, ma un ’opportunità per distinguersi e per esaltare i propri prodotti. Oltre a plastica e vetro, sul mercato iniziano a comparire packaging realizzati in materiali organici e innovativi come carta, porcellana, ceramica, pietra naturale e persino in cemento. E poi c’è l’alluminio. Non solo è il metallo più comune presente sulla Terra, ma è anche un materiale moderno, tecnico, leggero (rispetto, ad esempio, al vetro) che può essere riciclato all’inﬁnito mantenendo inalterate le sue qualità. Lo sa bene Lumson che dopo TAL,

l’airless in alluminio con pouch lanciato nel 2021 che ha segnato una svolta nel settore cosmetico e proposto lo scorso anno anche in versione in alluminio riciclato post-consumo (PCR), ha lanciato Essential, una collezione composta da 4 flaconi atmosferici in alluminio nelle capacità 50 - 75 - 100 - 150ml abbinabili a pompe cream (nei dosaggi più elevati) e spray. «Pensata per prodotti skincare, body, hair e suncare, Essential, grazie all’impiego dell’alluminio, risulta versatile e sostenibile -spiega Matteo Moretti, Presidente Lumson-. È versatile, perché può essere personalizzata con diversi decori ed effetti (grazie alla tecnica di stampa offset si possono impiegare fino a 6 colori) ed è sostenibile, perché l’alluminio è un materiale leggero e riciclabile infinite volte Essential può essere realizzata anche in 100% PCR Aluminum. Infine, il flacone può essere abbinato a sistemi di erogazione in PP / PCR PP / Aluminum overshell per soddisfare le esigenze

LUMSON INDUPLAST ROSALBA ROTELLA MATTEO MORETTI

del mercato in termini di funzionalità, ricerca estetica e attenzione all’ambiente». In tema di nuovi materiali non si può non citare FR&Partners, che di recente ha lanciato SUE: un packaging sviluppato in un compound composto al 90% da sughero, ﬁnalista ai Cosmopack Awards 2024. Per ottenere il materiale non è necessario tagliare o danneggiare l’albero, perché il sughero viene ricavato dalla corteccia che poi si rigenera naturalmente. «La struttura del materiale conferisce resistenza all’attrito e agli shock, flessibilità e leggerezza. Vanta anche proprietà isolanti, traspiranti e resistenti all’umidità. La produzione di sughero non danneggia il pianeta e il case in sughero è riutilizzabile, riducendo così l’impatto ambientale. Questa linea di packaging cosmetici può essere realizzata in diverse forme e decorata tramite svariate tipologie di decorazione come, ad esempio, serigraﬁa, stampa a caldo e incisione laser», indica il CEO, Federico Reggiani.

NUOVI PACKAGING DA NUOVI MODELLI DI CONSUMO

Le evoluzioni negli stili di vita hanno fatto emergere nuove modalità di scou-

ting e di acquisto di prodotti beauty A cogliere questo nuovo trend di mercato, che vede nell’e-commerce un dealer di crescente spessore, è Eurovetrocap che con i ﬂaconi Mailbox da 15 e 30 ml punta a soddisfare le esigenze di questo canale Caratterizzati da una forma squadrata e da uno spessore contenuto (20 mm), i ﬂaconi Mailbox non solo offrono un design distintivo e originale, ma consentono anche l’invio dei prodotti in buste adatte alle tradizionali caselle postali, evitando così ingombranti cartoni.

cato Per essere vegani al 100% i cosmetici, oltre alle formulazioni, hanno bisogno anche di un packaging che rispetti gli stessi principi Cosa più facile a dirsi che a farsi, perché nei packaging possono essere presenti sostanze di origine animale -dalla lanolina, utilizzata nei tappi delle bottiglie al sego bovino usato nei materiali plastici e negli inchiostri-. Pibiplast è il primo produttore al mondo di packaging in plastica ad aver aderito allo standard VEG-PACK, compiendo un passo importante per l’intero settore nel percorso verso pratiche più sostenibili. «Essendo quella vegan una scelta di natura etica, l’involucro e la confezione di un prodotto non possono essere esclusi da un ’analisi di ciò che li compone, soprattutto sapendo che all’interno del packaging non è raro che vengano usate sostanze di origine animale», ha dichiarato il CEO Eugenio Berenga

IMBALLAGGI FLESSIBILI

«Nonostante la crescente varietà di soluzioni ricaricabili, le complessità nella produzione e nella logistica rappresentano ancora un ostacolo significativo alla loro adozione su larga scala. Gli articoli progettati per agevolare la logistica emergono come un ’alternativa promettente, semplificando il recupero e il trattamento dei materiali post-consumo», commenta il CEO Giampaolo Herrmann Sempre in tema di sostenibilità e di nuovi trend di consumo, impossibile non citare Pibiplast, che di recente ha presentato sul mercato il primo packaging vegano certifi-

Tra le strade intraprese dall’industria del packaging c’è anche quella degli imballaggi flessibili, capaci di coniugare design & performance, convenienza e sostenibilità I dati confermano il successo di questo tipo di soluzioni: Grand View Research ha stimato una crescita annua tra il 2023 e il 2030 del 4,7% per il mercato degli imballaggi flessibili, che già nel 2022 negli USA valeva 261,04 miliardi di dollari. Si tratta di pack che offrono un buona protezione del prodotto, occupano poco spazio e sono facili da aprire e da portare con sé -caratteristiche chiave per il moderno consumatore-. Inoltre, possono essere realizzati in qualsiasi forma e in una varietà di materiali come bioplastica, carta e nuovi film laminati multistrato (riciclabili), che permettono di dar vita a packaging monouso, refill, sampling e contenitori flessibili Nel beauty, ad esempio, li ha utilizzati la stilista Stella McCartney per la sua linea skincare Stella Già pioniera di una moda consapevole, la stilista ha scelto una formula che sovverte le regole della skincare di lusso per sposare un ’alternativa responsabile

UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO PACKAGING

EUROVETROCAP PIBIPLAST GIAMPAOLO HERRMANN EUGENIO BERENGA FEDERICO REGGIANI

THE FUTURE OF ACCESIBLE BEAUTY PACKAGING. COMING SOON IN THE NEXT IMAGINE ISSUE.

LA CREATIVITÀ

HA UNA SEDE MOLTO SPECIALE

Coniugare territorialità e vocazione internazionale, tecnologia e rispetto per l’ambiente.

Sono alcune delle tante ‘ anime ’ di Mane Italia che ci accoglie nel nuovo Centro Creativo, nel cuore di Milano, uno spazio che sintetizza al meglio la ﬁlosoﬁa ‘glocal’ dell’azienda.

Colui che domina gli odori, domina il cuore degli uomini. Questa celebre frase, tratta dal romanzo ‘Il Profumo’ di Patrick Suskind, incarna il ‘potere’ ancestrale dei profumi e degli aromi e la loro capacità di suscitare emozioni, ricordi, passioni… Un ‘potere’ che conosce bene MANE, gruppo francese nato nel 1871 e oggi tra i leader mondiali nel design di fragranze e aromi, presente dal 1996 anche in Italia con una propria Fragrance Division guidata, dal giugno 2022, da Melanie Duhamel, che con il nostro Paese ha un legame speciale. La strategia di MANE Italia è riuscire a valorizzare la territorialità con una visione internazionale, in tutte le direzioni della profumeria, che si tratti di nicchia, glo-

bal prestige, specialties o regional leaders.

BE GLOCAL

Riprodurre un policromo universo di profumi, colori, emozioni in un ﬂacone à porter Declinare tendenze globali in chiave locale. Saper riprodurre aromi e sentori autoctoni su scala industriale. Sono le sﬁde che è chiamata ad affrontare MANE Italia, che offre ai clienti una palette di fragranze dal forte spirito glocal. «L’uso di tecnologie che rispecchiano perfettamente la nostra strategia e di ingredienti del territorio con una vocazione internazionale apre le porte a nuove e interessanti opportunità di sviluppo, unitamente alla pos-

sibilità di realizzare fragranze in modo sostenibile, valorizzando l’origine degli ingredienti e dando una nuova allure a quelli iconici», spiega Melanie Duhamel, Fragrance Director di MANE Italia, Spagna e Portogallo.

TECNOLOGIA E SOSTENIBILITA’, TRADIZIONE E MODERNITA’

Votata alla ricerca e alla tutela dell’ambiente, MANE impiega avanzate tecnologie che combinano molecole sintetiche e ingredienti naturali provenienti da tutto il mondo, grazie a partnership stipulate con produttori locali «Come Jungle Essence™: una tecnologia brevettata che permette di catturare i tratti distintivi di ogni materia prima e produrre su scala industriale una gamma pressoché inﬁni-

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UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO

di Lisa Dansi MELANIE DUHAMEL

ta di odori, tra i quali anche ingredienti iconici italiani, dal profumo di un frutto a quello di un biscotto Il tutto in maniera naturale, sicura (è eseguito a temperatura controllata) e rispettosa dell’ambiente», afferma Melanie Duhamel.

UNA TECNICA GREEN

Questa tecnologia risponde perfettamente alla mission di MANE: sviluppare fragranze globali, con una forte impronta creativa, attingendo dalla Natura con rispetto e amore. «La tecnologia Jungle Essence™ ci ha permesso anche di rivisitare l’enfleurage, una tecnica di estrazione sviluppata a Grasse e ampiamente utilizzata dall’inizio del XVIII secolo, che utilizzava grasso animale per assorbire i composti aromatici delle piante Abbiamo deciso di reinventare in chiave contemporanea e sostenibile quella tecnica ancestrale, che rappresenta il nostro heritage, le nostre radici e il nostro know-how, utilizzando oli vegetali naturali per catturare l’aroma dei fiori più delicati e coglierne la firma distintiva Ed è così che è nata E-Pure Jungle Essence™», racconta Melanie Duhamel. I vantaggi di questa tecnica estrattiva sono molteplici: gli estratti sono 100% naturali, biodegradabili e COSMOS BIO compliant MANE Italia ha voluto racchiudere l’essenza – e qui è proprio il caso di dirlo – dell’Italia in un profumo. Dal basilico al caffè, dal pane appena sfornato agli agrumi, dalla pizza al cioccolato Un viaggio sensoriale e olfattivo lungo lo Stivale - ma le possibilità di impiego sono pressoché infinite - reso possibile da una tecnologia ‘ green ’ che apre le porte a nuove opportunità per il mondo della profumeria, in quanto permette un ’esplorazione olfattiva in grado di superare i confini geografici e le barriere architettoniche

IL NUOVO CENTRO POLIFUNZIONALE

I progetti prendono corpo nell’avveniristico Centro Creativo di MANE Ita-

lia: uno spazio dedicato alla creazione e all’innovazione di oltre 200mq, nel cuore di via Savona a Milano, dove clienti ed essenzieri possono lavorare fianco a fianco. L’area espositiva, che unisce in maniera impeccabile il gusto italiano con il savoir-faire francese, è caratterizzata da ampie vetrate che estendono lo spazio verso l’esterno e creano suggestive scenografie architettoniche Il nuovo Centro Creativo ospita il laboratorio per le creazioni olfattive, l’ufficio del profumiere e quello della direzione, una sala meeting, un ’accogliente lounge e un ampio terrazzo «Il progetto evidenzia la strategia di sviluppo di MANE, che si concentra su una forte impronta locale

NEL NUOVO CENTRO CREATIVO DI MANE ITALIA, IN VIA SAVONA A MILANO, È DISPONIBILE L’INTERA GAMMA DI MATERIE PRIME DELLA MAISON, ARRICCHITA DAI NUOVI INGREDIENTI ITALIANI QUI GLI ESSENZIERI POSSONO ACCRESCERE LE POSSIBILITÀ CREATIVE, ESPLORARE NUOVE ‘STRADE’ OLFATTIVE E METTERE A PUNTO PER I CLIENTI PROGETTI INNOVATIVI E TAYLOR-MADE.

e su una creatività di portata globale», sottolinea Melanie Duhamel che continua «Il nuovo laboratorio di profumeria offre competenze illimitate nel campo delle fragranze Qui è disponibile l’intera gamma di materie prime MANE, arricchita dai nuovi ingredienti italiani, aumentando così le possibilità creative per esplorare nuovi terreni olfattivi I nostri profumieri non solo hanno libero accesso alle strutture e alle attrezzature del laboratorio, ma possono incontrare i clienti per mettere a punto i progetti in tempo reale Il laboratorio è anche l’ufﬁcio del nostro nuovo naso italiano, Cristiano Canali, rendendolo di fatto il quartier generale creativo della ﬁliale», conclude Melanie Duhamel Sarà proprio Cristiano Canali, formatosi alla celebre ISIPCA di Versailles e ben conosciuto per il suo approccio creativo alla profumeria, ad accompagnare i clienti italiani ed esteri alla scoperta del meraviglioso mondo dei profumi ‘made in Italy’ by MANE

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CRISTIANO CANALI

GREEN

MATERIE PRIME PER PROGETTI TAYLOR-MADE

TECNOLOGIE

E NUOVE

LA GAMMA DEI FONDOTINTA NAJ OLEARI BEAUTY SI ARRICCHISCE DI UNA NUOVA

LINEA COMPOSTA DI 4

SPECIALITÀ DALLA FORMULA

WATERPROOF, CON SPF 15, IN EDIZIONE LIMITATA

Nuance super versatili

Sun Addiction Cream

Compact Foundation è racchiuso in una troussedesign dai preziosi dettagli oro rosa, con decori nel colore pantone di quest’anno, un vivace pesca. La gamma cromatica del fondotinta in crema compatta studiata da Naj Oleari Beauty è composta da quattro tonalità che spaziano dal cappuccino al bronzo per adattarsi a qualsiasi tipo di incarnato e di abbronzatura. Il ﬁnish proposto è mat ed extra leggero per garantire un risultato super naturale. Inoltre, le tonalità più scure possono essere sfumate per ridare volume al viso, che con l’abbronzatura tende ad appiattirsi, creando un eﬀetto bronzer molto ricercato.

di Paola Colombo Kapsa

SUN ADDICTION CREAM COMPACT FOUNDATION UNO RIPETUTO

Un lancio strategico per il make-up del viso, che risponde alle esigenze delle consumatrici sempre più attente e consapevoli dei danni causati dai raggi Uv: un fondotinta solare che regala un incarnato fresco e radioso e una pelle protetta grazie alla presenza di un Spf 15. È una soluzione make-up naturale, che unisce in un solo prodotto le prerogative di un fondotinta dalla coprenza impeccabile all’azione protettiva tipica dei solari, decisamente pratico, da usare quotidianamente in città.

Azione super protettiva a 360°

Sun Addiction Cream Compact Foundation è la crema compatta perfetta per le giornate di sole, grazie al suo Spf 15 e alla capacità di resistere all’acqua e al sudore Ma non è solo questo il punto di forza che distingue questo fondotinta di Naj Oleari Beauty, perché ha una formula innovativa che integra l’eﬃcacia trattante di un prodotto skincare e solare Contiene infatti un mix di principi attivi selezionati per agire come veri e propri ‘urban shield’, con un’azione antiossidante, antinﬁammatoria e anti-irritante che migliorano le capacità della pelle a proteggersi dai danni dei raggi Uv, ma anche dagli agenti inquinanti e irritanti. L’olio di Calendula, ricco di antiossidanti naturali, ripara l’epidermide dal photo-aging; la vitamina E ha proprietà antiossidanti e fotoprotettive, mentre l’Ectoina, una sostanza naturale, protegge la pelle dalla luce solare, compresa la luce blu e la radiazione infrarossa, e da inquinamento e sostanze chimiche irritanti. La formula è arricchita inoltre da carotene ed estratto di Calendula, che leniscono e proteggono, assicurando un’abbronzatura luminosa e uniforme

Pratico e facile da applicare

Il fondotinta solare di Naj Oleari Beauty ha una texture leggera, non richiede applicazioni complicate o layering di prodotti, facendo risparmiare tempo prezioso ogni mattina. La spugnetta ergonomica inclusa nella trousse permette un’applicazione precisa e facile del fondotinta colato, mentre la consistenza morbida del lattice assicura un risultato uniforme e impeccabile Per un effetto professionale, il brand suggerisce di depositare piccole quantità di prodotto su fronte, guance, naso e mento e di distribuirle picchiettando con la spugnetta, partendo dal centro del viso verso l’esterno È importante assicurarsi che il fondotinta si fonda perfettamente con la pelle, sfumando le linee evidenti e su collo e orecchie per ottenere un make-up estremamente naturale Ed è anche consigliabile applicare ulteriori strati solo dove necessario e nelle zone con maggiori discromie. Infine bisogna lasciare asciugare e fissare il fondotinta per qualche minuto, così la texture diventerà waterproof

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RANGE

03 CARAMEL 02

CAPPUCCINO

BRONZE

ALMOND

REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE di Giò Tinali

IL COSMOPROF DELLA PROFUMERIA

LA MOSTRA-VIAGGIO ALLA SCOPERTA

DI STORIE E PROTAGONISTI DI INDUSTRIA E DISTRIBUZIONE

DEL CANALE PROFUMERIA HA FATTO TAPPA A BOLOGNA LO SCORSO

MARZO NEL CONTESTO DELLA

55A EDIZIONE DI COSMOPROF.

Il Centro Studi di Cosmetica Italia proprio a Cosmoprof ha presentato le rilevazioni de ‘I numeri della cosmetica’, pubblicazione grazie alla quale vengono afﬁnati i dati congiunturali già condivisi e proposti ulteriori elementi di approfondimento sull’andamento del settore cosmetico nazionale Questa analisi ha confermato il trend positivo dei consumi nel mercato italiano che nel 2023 superano quota 12,5 miliardi con un incremento del 9,4% sul 2022 In particolare la Profumeria si riconferma il secondo canale distributivo per acquisti cosmetici in Italia crescendo del 14,2% nel 2023 sul 2022. Numeri importanti che sottolineano l’indispensabilità del consumo cosmetico, ma anche la rilevanza strategica per questo mercato del canale profumeria, che rappresenta la destinazione privi-

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legiata per chi è alla ricerca di un prodotto che vada oltre il soddisfacimento di un bisogno In profumeria si va per accostarsi al lusso rappresentato da una ﬁrma fashion, ma anche per vivere una speciale esperienza tanto che, considerando il paniere di consumo dei cosmetici nel suo complesso, i prodotti per la cura viso (16,4%), la cura corpo (15,1%) e la profumeria alcolica (14%) restano trainanti in termini di peso sul totale degli acquisti nei canali tradizionali di cui è regina la Profumeria

DESTINAZIONE ITALIA

L’Italia per la Profumeria è un luogo speciale per molte ragioni. Il retail è strettamente ancorato al territorio ed espressione di storie familiari, la propensione all’acquisto in questo canale è indirizzata a prodotti di pregio e si basa fortemente sul consiglio Non a caso lo sviluppo della ‘Profumeria artistica’ è partito proprio dall’Italia Lato industria non abbiamo praticamente concorrenti per alcune categorie di terzismo in cui le aziende

VITA A FM STUDIO PER: DARE FORMA

SOGNI. SUE SONO LE CAMPAGNE VETRINA E LE INSTALLAZIONI PIÙ MIRABOLANTI DI MOLTI DEI BRAND CHE HANNO FATTO E STANNO FACENDO LA STORIA DELLA PROFUMERIA DALLA SEDE DI BRUGHERIO, E OGGI ANCHE DA KARTÈ -AZIENDA PRODUTTIVA ACQUISITA NEL 2021- PARTONO PER TUTTA ITALIA, MA NON SOLO, I MATERIALI CHE ARREDANO VETRINE E PUNTI VENDITA L’ARTEFICE DELLA PRODUZIONE DEI MATERIALI DI ‘PROFUMERIA VIAGGIO IN ITALIA’ È STATO PROPRIO LO STAFF DI FRANCESCO MATTAVELLI E DI SUO FIGLIO MARCO, CHE CON PROFESSIONALITÀ E PASSIONE HA DATO FORMA ALL’IDEA DI LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE E AL PROGETTO GRAFICO DI STEFANO EPIS DI CUI COSMOPROF È STATO SUPPORTER FIN DALL’INIZIO

italiane sono i fornitori di riferimento a livello mondiale e inoltre possiamo vantare eccellenze che hanno fatto la storia del settore ‘Profumeria viaggio in Italia’ si propone proprio di dare evidenza a queste realtà, che sono veri e propri modelli di creatività, passione e resilienza. In mostra a Cosmoprof sono state 20 le ragioni sociali di profumeria da nord a sud, da est a ovest. L’insegna più antica, Thaler fondata a Bolzano addirittura nel 1763 la più recente Rizzi, che lo scorso anno ha compiuto 50 anni Le aziende ‘made in Italy’ erano 6: Paglieri, Alessandria 1876; Rudy Profumi, Milano 1920; Layla, Milano 1936; Italart, Parma 1954; Arval, Milano 1955; FM Studio, Milano 1982.

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BUON VIAGGIO! ALLA SCOPERTA DI STORIE, VOLTI, ATTIVITÀ CHE SONO REALTÀ COMMERCIALI E PRODUTTIVE, MA ANCHE MOLTO DI PIÙ... VERE E PROPRIE ‘TRADIZIONI DI FAMIGLIA’ FORMA ALLA CREATIVITÀ ERA IL 1982 QUANDO

DECISE DI

FRANCESCO MATTAVELLI

DARE

REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE di Rachele Briglia

L’ORO VERDE DI CALABRIA

È UNO DEI ‘NOMI D’ARTE’ DEL BERGAMOTTO, AGRUME DALLE INNUMEREVOLI

VIRTÙ COSMETICHE… E NON SOLO. ANCORA PIÙ APPREZZATO È IL SUO AROMA, PUNTO FERMO ALL’INTERNO DI JUS SIA MASCHILI CHE FEMMINILI.

Bergamotto protagonista a Cosmoprof 2024. Complici due eventi organizzati nel corso della rassegna bolognese da Accademia del Profumo in collaborazione con la Camera di Commercio di Reggio Calabria e Capua1880, realtà (italiana, ma dal respiro internazionale) specializzata nella produzione di oli essenziali di agrumi Ad aprire le danze, giovedì 21 marzo, è stato il talk ‘Bergamotto di Reggio Calabria. Il tesoro olfattivo del made in Italy’: moderato dal direttore di Imagine, Loredana Linati, che ha visto dialogare Gianfranco Capua, Cavaliere del Lavoro e Presidente di Capua 1880, azienda familiare radicata sul territorio, ma punto di riferimento internazionale nella produzione di oli essenziali di agrumi; il maître parfumeur di fama internazionale François Demachy, creatore di fragranze entrate nella storia della profumeria come Sauvage e oggi Gran Maestro Profumiere in LVMH; Alexandrine Demachy, direttore generale di Cosmo International Fragrances; a ﬁanco di Ambra Martone, presidente di Accademia del Profumo e di Antonino Tramontana, presidente della Camera di Commercio di Reggio Calabria. A seguire, è stata inaugurata la mostra-evento che ha permesso ai visitatori della manifestazione di approcciare il frutto calabrese da diverse angolazioni: ripercorrendo le fasi della colti-

vazione, approfondendo le tecniche di estrazione, testando le diverse tipologie di olio essenziale.

UN PICCOLO TERRITORIO, UN GRANDE TESORO

Che tipo, il bergamotto! Ha origini antiche (le prime tracce risalgono al 1700), ma non nobili: «vi si è arrivati grazie all’innesto, da parte di un agronomo arabo, di arancia amara e limone», racconta Gianfranco Capua, la quarta generazione a capo di Capua 1880 (https://capua1880 com), dalla sua fondazione «Il bergamotto ha la capacità di legare tra loro gli ingredienti all’interno di una fragranza, rivelandosi un ottimo collettore», prosegue l’esperto «Cresce solo nei 150 chilometri di costa reggina e malgrado svariati tentativi di espanderne l’area coltivativa non si è mai arrivati a trovare territori in grado di generare un prodotto di eguale qualità» L’esperto si sofferma sulle qualità sfruttate in ambito cosmetico: Femminello, Castagnaro e Fantastico «Il primo ha frutti piccoli, con forma tondeggiante e buccia ﬁne e liscia Il secondo -un tempo la qualità più sfruttata- produce frutti più grandi e rugosi Ma è il terzo a farci sognare: fanta-

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DA SINISTRA, SUL PALCO DEL TALK DEDICATO AL BERGAMOTTO TENUTOSI A COSMOPROF: ANTONINO TRAMONTANA; ALEXANDRINE DEMACHY; FRANÇOIS DEMACHY; GIANFRANCO CAPUA; AMBRA MARTONE; LOREDANA LINATI. SOPRA L’INGRESSO ALLA MOSTRA SUL BERGAMOTTO CON GLI ‘IMBUTI’ CHE HANNO PERMESSO

stico di nome e di fatto È il più coltivato, perché ha la maggiore resa per ettaro In più, ha una buccia ondulata che rilascia un ’ essenza dalla forte personalità» Gianfranco Capua introduce un secondo, interessante aspetto legato alla lavorazione del frutto: «stiamo investendo nel trattamento di quella che, in gergo, è detta ‘buccia esausta’ In pratica, rielaboriamo la scorza da cui è già stato prelevato l’olio essenziale e ne ricaviamo ﬂavonoidi, derivati di origine biologica dalle spiccate doti antiossidanti. Elementi di enorme interesse, in particolare, nell’ambito della nutraceutica, la disciplina che indaga la relazione tra l’alimentazione e il benessere dell’organismo»

UN’ESSENZA

CORROBORANTE

All’interno del frutto sono custodite sostanze anti-ossidanti e antibatteriche Me il bergamotto dà il meglio di sé a livello olfattivo Lo sa bene il maitre parfumeur François Demachy: «la sua essenza si trova all’interno di oltre l’80 per cento delle eau create a livello globale», osserva «Credo anzi che la stima possa persino essere superiore D’altro canto, si tratta della nota più adatta a dare sprint alla testa di una composizione Non solo: per le sue caratteristiche, il bergamotto agisce da ‘collante’, tenendo assieme l’intera piramide olfattiva». Oltre a quantiﬁcare la percentuale di estratto che può trovarsi nei parfum contemporanei (può arrivare al 50%), il naso si sofferma sulla qualità dell’estratto: «il frutto rilascia un ’ essenza diversa a seconda della regione e del mese di raccolta, oltre a variare in base al metodo estrattivo» Tra le cultivar che porta nel cuore, Demachy cita la produzione ‘di nicchia’ dell’area’ di San Carlo, nei pressi di Condofuri. In merito all’essenza, il parfumeur fa distinzione: «i frutti raccolti a dicembre esprimono note acute, asprigne Gli agrumi di febbraio, invece, vantano una maggiore dolcezza»

IL (CORRETTO) VALORE DI MERCATO

Coltivatori, trasformatori, parfumeur: tutti concordi del sottolineare che il valore del bergamotto è tutt’altro che simbolico Entra nel merito Antonino Tramontana, presidente della

Camera di Commercio di Reggio Calabria: «questo frutto rappresenta un vero e proprio tesoro per la regione e, in special modo, per la provincia di Reggio Calabria Le aziende addette alla coltivazione sono solo venti, poco più numerosi gli estrattori, i distributori, gli addetti al packaging e chi si occupa della comunicazione» Una ﬁliera corta e di grande qualità, che inevitabilmente fa lievitare il costo del prodotto ﬁnito Tramontana, poi, sottolinea un ulteriore aspetto da considerare: «dal 2001, l’Unione Europea ha emanato un decreto per istituire la Denominazione di Origine Protetta “Bergamotto di Reggio Calabria - olio essenziale”. Un provvedimento volto a disciplinare la coltivazione del frutto, le lavorazioni per l’estrazione e la commercializzazione In poche parole, a salvaguardarne qualità e genuinità»

DIAMO I NUMERI

LE TANTE SFUMATURE ODOROSE DI QUESTO FRUTTO

DI SPERIMENTARE

• LA FILIERA CALABRESE DEL BERGAMOTTO IMPIEGA CIRCA 6 MILA ADDETTI • IL TERRITORIO D’ELEZIONE DELL’AGRUME REGGINO SI ESTENDE SU 150 CHILOMETRI • GLI ETTARI DESTINATI ALLA COLTIVAZIONE DEL FRUTTO SONO 1.500 • OGNI ETTARO ACCOGLIE CIRCA 400 ALBERI DI BERGAMOTTO • L’80% DEL BERGAMOTTO COLTIVATO È DESTINATO ALLA PROFUMERIA IL RESTANTE 20% È IMPIEGATO IN PASTICCERIA, BEVERAGE, FOOD E FARMACEUTICA

Profumeria Marinella - 65 anni «Questa profumeria è la mia casa, è il luogo dove conservo i miei ricordi più belli!», esordisce Antonella Guastalli. «A Novate c’è sempre stata, tanto che ha ricevuto la targa di attività storica, e ho fresca l’immagine di mio padre che mi portava qui da piccola per regalarmi degli accessori per capelli Poi, crescendo, sono diventata amica della proprietaria, Marinella. Ai tempi facevo un altro lavoro, ma passavo il mio intero giorno libero con lei La accompagnavo alle serate organizzate dai marchi cosmetici, e il negozio era un bouquet, pieno di marchi prestigiosi Quando anni fa l’ho rilevato, ho deciso di mantenerne l’insegna per tenere viva la sua storicità e per dare continuità alla tradizione Oggi questa profumeria è il mio mondo Mi gratificano le relazioni umane che si costruiscono nel tempo, ma anche la possibilità di offrire consigli di bellezza e di proporre un assortimento cosmetico selezionato, cui mi piace affiancare accessori, argenti e bigiotteria ricercata Sono convinta che vedersi bene, faccia stare bene! E proprio per questa ragione ho mantenuto anche il centro estetico che Marinella aveva creato, prima in un angolo del punto vendita e poi in uno spazio ben più vasto Se penso al mio negozio, vedo un luogo caldo e accogliente, dove il contatto con la gente ha grande valore»

Pro

OPEN SINCE

di Chiara Venturi

1964 1959 197 4

PROFUMERIA MARINELLA

ANNO DI FONDAZIONE: 1959

TITOLARE: ANTONELLA GUASTALLI

SEDE: NOVATE MILANESE, VIA GARIBALDI 5/A FACEBOOK: PROFUMERIA MARINELLA

fumeria Conti - 60 anni

«La storia del nostro negozio ha inizio nella zona del vecchio ghetto ebraico di Casale Monferrato Erano gli anni Sessanta e solo dopo un ventennio la mia famiglia sarebbe subentrata ai proprietari originari, rientrando dall’Africa dove mio padre si era recato per lavoro», racconta Elisa Conti «Non abbiamo apportato grossi cambiamenti e ancora oggi la profumeria mantiene lo stile del ‘74, quando un architetto casalese piuttosto audace si occupò del suo restyling, di cui conserviamo moltissimi elementi: le colonne corinzie all’esterno, che contrastano con la modernità degli interni, le installazioni di luci che scendono dal soﬃtto e alcune originali scelte cromatiche. Avevo 18 anni quando venivo in negozio ad aiutare mia madre, ho fatto tutti

i miei compiti qui Poi, finita l’università, ho lavorato per un importante gruppo cosmetico girando l’Italia Ma a un certo punto ho deciso di fermarmi, raccogliendo l’eredità di mio padre che, all’epoca, aveva avuto la lungimiranza di inserire marchi di nicchia, prima ancora che esplodesse la tendenza. Cosa caratterizza, oggi, la mia profumeria? La chiacchiera! Non mi fermo a un assortimento differenziato, che si allarga oltre la cosmetica, ma amo offrire una consulenza personalizzata e prendermi del tempo, amo avvicinarmi alle persone e alle loro esigenze, al di là dello scontrino».

Profumeria Estetica Vanna - 50 anni

«Vanna è il nome di mia madre, che negli anni ‘60 decise di assecondare le sue passioni iscrivendosi a una scuola di estetica Si è diplomata e ha aperto un centro estetico, al quale è stata poi annessa la profumeria Dopo 50 anni siamo ancora qua Ci siamo trasferiti in un locale più grande, ma la nostra resta un ’ attività di famiglia, che ha coinvolto anche mio padre: si occupava della parte gestionale ed è stato lui a orientarsi verso la profumeria artistica Riguardo a me, sono laureata in Scienze Naturali e Biologia Marina, e ho fatto ricerca per qualche anno. Per una serie di circostanze sono rientrata in Italia ed è a questo punto che è iniziata una nuova fase della mia vita Oggi, sfrutto il mio percorso di studi per scovare marchi con una storia legata alla ricerca scientiﬁca, che siano davvero rispettosi dell’ambiente Prestiamo grande attenzione alla qualità e alle piccole aziende che lavorano con serietà, e questo trasmetto anche ai clienti Sono in negozio non solo per vendere, ma perché credo in quello che faccio e nei consigli che do».

PROFUMERIA CONTI

ANNO DI FONDAZIONE: 1964

TITOLARE: ELISA CONTI

SEDE: CASALE MONFERRATO, VIA ROMA 156 FACEBOOK: PROFUMERIA CONTI CASALE MONFERRATO

PROFUMERIE ESTETICA VANNA

ANNO DI FONDAZIONE: 1974

TITOLARE: SARA BACCHINI

SEDE: MORCIANO DI ROMAGNA, VIA BUCCI 18 FACEBOOK: PROFUMERIA ESTETICA VANNA

I NF O

FOCUS

i più votati della SECONDA EDIZIONE nelle 8 categorie

LE ISTANTANEE DELLE FASI DI PREMIAZIONE DEGLI 8 PRODOTTI PIÙ VOTATI.

FOCUS di Giò Tinali

47 ANNO DOMINI, AZIENDA VITIVINICOLA DEL TREVIGIANO, CHE FA PARTE DEL GRUPPO TOMBACCO CON UN’ESPERIENZA CENTENARIA NEL MONDO DEL VINO, È STATA LO SPONSOR TECNICO DEL PREMIO. LA SCELTA NON È CADUTA A CASO SU QUESTA REALTÀ, CHE È STATA SELEZIONATA PER L’ATTENZIONE RIPOSTA

NELLA COERENZA TRA CONTENUTO E CONTENITORE E NEL RACCONTO DEL PRODOTTO, CHE SEGUE LE STESSE LOGICHE DI ‘CONSIGLIO’TANTO

DETERMINANTI E IDENTIFICATIVE PER LA PROFUMERIA IL VINO DEGUSTATO È STATO UNO SPUMANTE BIOLOGICO EXTRA DRY CON NOTE FRUTTATE E FLOREALI.

Uu premio in cui i protagonisti sono gli addetti della Profumeria, che ogni giorno sono a contatto con le richieste dei consumatori, con le loro obiezioni e con le esigenze espresse o solo abbozzate è stato il modo che Imagine e Fenapro hanno scelto per puntare i riflettori su un elemento ritenuto scontato, ma che così scontato non è: il CONSIGLIO Che cos’è questa parola magica e perchè è così importante? Semplificando e riassumendo è quell’insieme di parole e gesti capaci di trasformare un prodotto nel “prodotto fatto apposta per quello specifico cliente e per le sue specifiche esigenze” Come può avvenire questa magia? Come qualcosa di prodotto industrialmente, magari dall’altra parte del mondo, può essere percepito come customizzato? Grazie a un mix di ‘savoir faire’ (tatto, empatia, disponibilità) e competenza che si traducono nel saper parlare alla Persona prima che al cliente L’acquisto non è solo un atto, ma diventa soddisfacimento di un insieme di bisogni pratici e relazionali Sottolineare l’importanza strategica per il successo di un prodotto del quotidiano impegno di chi non si limita a porgere ciò che è richiesto, ma è in grado di utilizzare le ‘giuste’ leve per indirizzare ogni singolo cliente alla migliore soddisfazione possibile delle sue esigenze è doveroso ed estremamente funzionale a un positivo sviluppo del settore Qualsiasi altro modello di proposta non garantisce lo stesso risultato in termini di empatia e di fidelizzazione, perchè non crea vera experience, la può simulare, la può far intuire, ma non la fa vivere. Il prodotto consigliato da una Persona a un ’altra Persona, in uno spazio e in un tempo dedicato acquista un valore speciale, perchè è specificamente indirizzato, è come se fosse ‘ un su misura’ E sappiamo quanto oggi la personalizzazione sia richiesta Ecco perchè i PRODOTTI PIÙ VOTATI dai PROFUMIERI non sono solo quelli che performano meglio, o fanno più comunicazione, ma quelli che hanno ‘catturato’ l’attenzione per un ’alchimia di elementi tangibili e intangibili, ma comunque differenzianti

IMAGINE .101

DOLCE & GABBANA

DEVOTION EAU DE PARFUMS

Il Cuore Sacro, tra i simboli più iconici della produzione artistica di Dolce&Gabbana, segno tangibile e universale dell’amore in tutte le sue forme e sfumature, è l’elemento caratterizzante di questa creazione. Lo è nel packaging, ma anche nello storytelling della campagna: Katy Perry, in vacanza a Capri, sul molo dove approda intercetta lo sguardo fugace di Michele Morrone, nei panni di un giovane pescatore del luogo I loro destini si incrociano È l’inizio di una storia d’amore suggellata, come in uno scrigno prezioso, dal Cuore Sacro

Soggetto Profumo

Autore della campagna Dolce & Gabbana

Distributore Dolce & Gabbana Beauty

1. È FORTEMENTE ASSOCIATA AI CODICI DELLA PRODUZIONE ARTISTICA di Dolce&Gabbana. 2. PRENDE ISPIRAZIONE DAL PANETTONE, un’icona della tradizione culinaria italiana, simbolo di calore, gratitudine e convivialità

3. È STATA CREATA DAL MAESTRO PROFUMIERE OLIVIER CRESP, naso dell’iconica fragranza Dolce&Gabbana Light Blue

4. È UN NUOVO TIPO DI GOURMAND, incredibilmente luminoso e brillante

5. LE NOTE DA SOTTOLINEARE SONO: agrumi canditi stratiﬁcati su ﬁori d’arancio, il tutto su una base di confortante vaniglia

I FINALISTI

BARBOUR

Barbour For Him & For Her

Distributore: Forma Italiana

CHANEL

Coco Mademoiselle

Distributore: Chanel

JOHN RICHMOND

Never Forever

Distributore: Italart

LE MAIOLICHE

Portoﬁno

Distributore: Rudy Profumi

PACO RABANNE

Phantom Parfum

Distributore: Puig Italia

DA SINISTRA, LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE; MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO; TOMMASO BONATELLI, COUNTRY DIRECTOR ITALIA DOLCE & GABBANA BEAUTY

TIPS

DIEGO DALLA PALMA MILANO

ACIDPLEX KIT RISTRUTTURAZIONE IMMEDIATA

Sistema ristrutturante ultra concentrato ad azione urto monodose in due fasi dai risultati professionali, ma facile e veloce da utilizzare Sublima e fortifica tutti i tipi di capelli, anche quelli estremamente indeboliti e spenti Dona luce ad effetto glossy senza appesantire Ideale anche su capelli colorati, per esaltare e illuminare il colore Si lega alla fibra capillare creando un film protettivo invisibile che leviga le cuticole e chiude le squame Oltre a Succinic Acid Restructuring cpx 9%, contiene Pantenolo e olio di Jojoba

1. MIGLIORA VISIBILMENTE L’ASPETTO DEI

CAPELLI DOPO UN SOLO TRATTAMENTO Eﬃcacia rigorosamente comprovata.

2. MIGLIORA LA STRUTTURA DEL CAPELLO DEL 55%* (*Test strumentale eﬀettuato con Filament Surface Tester Aumento medio del parametro in esame)

3. DUCCINIC ACID RESTRUCTURING CPX 9% Complesso ristrutturante a base di acido succinico, citrico e sorbitolo ultra concentrato

4. EASY TO USE: facile e veloce da usare! Si attiva in un solo passaggio, prima della doccia!

5. SENZA SLES/SLS, PETROLATI

I FINALISTI

BIOPOINT

Hair Lamination

Siero Laminante

Distributore: Sodalis

OLAPLEX

Kit Acidplex

Distributore: Cosmetica

Volumizing Blow dry mist

Distributore: Beauty and Luxury

PUPA

1- Glow Essence

2- Styling Boost

Distributore: Micys

SILIUM

Safe Color Spray

Distributore: Carma

TEAOLOGY

Peptide Infusion fortifying serum

Distributore: Carma

DIEGO DALLA PALMA srl DA SINISTRA, LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE; MARCO BALOCCHI, CAP PROFUMERIE PESARO; SIMONA DE FILIPPO, MARKETING MANAGER DIEGO DALLA PALMA MILANO (COSMETICA SRL); MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO

TIPS

Alza il volume delle tue ciglia.

Oftalmologicamente testato. Sicuro per occhi sensibili.

*Clinicamente testato su 31 donne **Prezzo suggerito al pubblico HIGH IMPACT HIGH-FI™ FULL VOLUME MASCARA. 36.00€**

CLINIQUE

HIGH IMPACT HIGH- FI™ FULL VOLUME MASCARA

È un mascara ultra-pigmentato, ricco di fibre dimensionali che allunga le ciglia e dona loro subito il 230% in più di volume. Dalla prima applicazione: ciglia più curve del 285%*, più voluminose del 230%*, più lunghe del 159%* (*Test clinico effettuato su 31 donne). 12 ore di tenuta. La tripla miscela di pigmenti di ossidi di ferro, perle e fibre di nylon nero rende il look pieno e intensamente pigmentato Le fibre di nylon nero contribuiscono ad aumentare il volume Il pigmento ricco di ossidi di ferro e perla rende lo sguardo intenso La tripla miscela di olio di Argan, olio di cocco e olio di Moringa idrata e nutre le ciglia Lo scovolino High-Def Wave Brush ha delle setole ondulate che pettinano e rivestono ogni singola ciglia

1. ALZA IL VOLUME delle ciglia

2. È ULTRA-PIGMENTATO E RICCO DI FIBRE DIMENSIONALI CHE ALLUNGANO le ciglia

3. DONA IL 230% IN PIU DI VOLUME, IN UN ISTANTE

4. FORMULA IN GEL LEGGERO ricca di piccole ﬁbre dimensionali nere che si depositano sulle ciglia a ogni applicazione, aumentandone il volume

5. Testato su tutti i tipi di ciglia ADATTO per GLI OCCHI SENSIBILI e per CHI INDOSSA LENTI A CONTATTO

I FINALISTI

1- Chromo therapy

liquid eyeshadow

2- Light therapy

illuminante in crema

Distributore: Giufra

BELLAOGGI

Rulebreaker

Distributore: Eurostyle

CHANEL

Le Vernis

Distributore: Chanel ASTRA

CLINIQUE

High Impact High-Fi ™ Full Volume Mascara

Distributore: Estee Lauder Companies

DOLCE & GABBANA

Devotion

Illuminante viso

Distributore: Dolce&Gabbana

Beauty

ESSENCE

Lash Princess

Distributore: Cosnova

DA SINISTRA, MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO; FRANCESCA BEGHIN, PROFUMERIE BEGHIN PADOVA; LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE

TIPS

SUPERBRUSH THE ORIGINAL ITALIAN DESIGN JBRUSH THE ORIGINAL ITALIAN DESIGN ELEVATE YOUR STYLE PERFECT FOR ALL HAIR TYPES GIORGIO JÄNEKE s.r.l. Via Verdi 9 20837 Veduggio con Colzano (Mb) Tel 0362/91.10.10

JANEKE 1830 SUPERBRUSH

La spazzola Superbrush, brevettata e completamente made in Italy è un perfetto e riuscito esempio di incontro tra passato e futuro e di attenzione ai dettagli Districa delicatamente ed eﬃcacemente grazie alle sue punte morbide e alla sua particolare foratura che consente un ’asciugatura rapidissima L’aria calda del phon, infatti, viene distribuita uniformemente per asciugare in pochi passaggi senza stressare il capello. Perfetta anche sotto la doccia o con i capelli umidi, per applicare la crema e districare in pochissimi passaggi Perfetta anche per i capelli delicati dei bambini e sulle extensio. La base pneumatica della spazzola ha una particolare foratura ad alveare brevettata

1. VELOCIZZA I TEMPI DI ASCIUGATURA per la sua foratura alveolare che fa passare l’aria del phon

2. CREATE IN TANTISSIME VARIANTI DI COLORE E IN FINITURE PREGIATE come oro/cromo

3. UTILISSIMA PER LA DISTRIBUZIONE DI SHAMPOO E CONDITIONER

4. IGIENICA, PERCHÉ FACILMENTE LAVABILE.

5. DISEGNO BREVETTATO

I FINALISTI

HAIRDO

Coda mossa

Distributore: Idra Professional

KISS

Impress Color

Distributore: Simca

REAL TECHNIQUES MIRACLE

2 in 1

Power puﬀ

Distributore: Simca

TEAOLOGY

Forever Eye

Paches

Distributore: Carma

WET BRUSH

Core Collection

Distributore: Idra Professional

JANEKE 1830 Superbrush Distributore: Janeke 1830 DA SINISTRA, MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO; LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE; FABRIZIO VALENTE, FONDATORE E PRESIDENTE DI KIKI LAB, SOCIETÀ SPECIALIZZATA IN RETAIL A 360° E UNICO MEMBRO ITALIANO DI EBELTOFT GROUP

TIPS

LEADER NEL SETTORE DEI COSMETICI SOL ARI

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COSMETICO SOLARE AD AZIONE ABBRONZANTE

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Ultra eﬃcacie grazie alla duplice azione Skin Care e Abbronzante garantita da tecnologie e brevetti esclusivi.

Con oltre il 72% di ACTIVEaloe - Aloe Vera lavorata con metodologie di estrazione e purificazione certificate che garantiscono la massima efficacia di vitamine, amminoacidi, attivi skin

care e funzionali anti age – risulta incomparabilmente performante durante l’esposizione ai raggi UV per una pelle nutrita, levigata e dall’abbronzatura incredibilmente omogenea

Vincitore del

nella categoria

SKIN CARE CORPO

PREMIO

IMAGINE DEI PROFUMIERI

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AVERE

EURACOM HOT!

Si tratta di un cosmetico solare ad azione Abbronzate alla base della cui formulazione è l’ActiveAloe®, infusione super concentrata di Aloe Vera Certiﬁcata IASC lavorata secondo una metodologia esclusiva che ne preserva intatte le virtù lenitive, riparatrici e idratanti A questo attivo botanico si uniscono Olio di Macadamia, Noce Kuki e Oliva potenziati da Tea Tree Oil per un ’abbronzatura intensa e uniforme L’elevatissima concentrazione di 10 diverse vitamine dona alla pelle un aspetto migliorato e contribuisce a rinforzarne la naturale funzione barriera La rende inconfondibile la fragranza Classic CocoaDreams: ﬁrma olfattiva Australian Gold con note di testa Arancia, Agrumi & Banana; note di cuore Cocco & Rosa; note di fondo Vaniglia Dolce

1. VA USATO QUOTIDINAMENTE A PARTIRE DA APRILE per stimolare opportunamente la melanina in vista delle esposizioni estive

2. VA APPLICATO IN ABBINAMENTO A UN SPF durante le sedute abbronzanti, perchè non contiene fattori di protezione

3. CONTIENE L’ESTRATTO PIÙ PREGIATO DI ALOE

VERA: Aloe Vera certiﬁcata IASC la cui qualità è garantita ACTIVEaloe!®

4. NON È UN DOPOSOLE.

5. LA FRAGRANZA DI HOT! È INCONFONDIBILE

I FINALISTI

AUSTRALIAN GOLD HOT!

Distributore: Euracom

BAÏJA

Lost Paradise

Mousse de douche

Distributore: Euracom

CHRISTIAN DIOR

Le Baume

Distributore: LVMH

DIEGO DALLA PALMA

Pijama pant ™ kit

Distributore: Cosmetica

IL SOLE

Latte Protettivo bambini Spf 50+

Distributore: Arval

Q+A

AHA Exfoliator

Distributore: Mavive

DA SINISTRA, LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE; MARCO ABATON, CONCEPT STORE NICCHIA SAVONA; CLAUDIO D’EMILIO, PROPRIETARIO E DIRETTORE MARKETING EURACOM; MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO

TIPS

LABBRA PERFETTE

Labbra carnose. Più volume. Contorni definiti. Questo trattamento intensivo ridefinisce il contorno labbra. Ringiovanisce le labbra e agisce contro tutti i segni dell’invecchiamento cutaneo Ad ogni applicazione, le labbra diventano più compatte e morbide, le linee verticali si attenuano. La speciale texture dona un effetto lifting immediato mentre un massaggio originale ottimizza l’effetto anti-età. Per labbra e un contorno labbra più belli che mai.

TOTAL LIP TREATMENT

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KANEBO

SENSAI TOTAL LIP TREATMENT

Si tratta di un vero e proprio trattamento must-have dedicato alla zona ‘O’ ovvero labbra e loro contorno Infatti, va oltre l’idratazione agendo in profondità per donare alle labbra un aspetto naturalmente più pieno, migliorarne visibilmente la deﬁnizione, levigare le rughe verticali. La sua formula si basa su un mix unico di oli ad alta viscosità e presenta una texture morbida al tatto, facile da massaggiare e dall’aderenza perfetta Idrata la pelle di giorno e la nutre di notte. Propone un protocollo di applicazione fatto di gesti semplici, ma capaci di massimizzare l’azione del prodotto Fa parte della serie Expert Items, ovvero delle soluzioni trasversali a tutte le linee Sensai

I FINALISTI

CHANEL

Sublimage La créme

Distributore: Chanel

DECORTE

AQ Cream

Absolute X

Distributore: Beautimport

DORABRUSCHI

Crema K Pelle secca

Distributore: Dorabruschi

1. IDRATA INTENSAMENTE E RENDE LE LABBRA PIÙ FORTI E RESISTENTI

2. MINIMIZZA RUGHE E LINEE SOTTILI del contorno labbra e le naso labiali

3. EFFETTO PLUMP – UP grazie al metodo di automassaggio, semplice ma eﬃcace

4. TRATTAMENTO ANTI-ETÀ UNICO PER LE LABBRA E TUTTA LA ZONA DEL CONTORNO DELLA BOCCA

5. PRODOTTO MUST-HAVE DELLA SERIE EXPERT ITEMS

SENSAI

Ultimate

The Cream

Distributore: Kanebo SENSAI TOTAL LIP TREATMENT

Distributore: Kanebo

YUZEN

Ageless Essence

Distributore: Forma Italiana

DA SINISTRA, MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO; LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE; VALERIA BERTARELLI, PR KANEBO; SAMANTA PACE, DIRETTORE MARKETING KANEBO; ENRICO SERGNESE, PROFUMERIE SERGNESE TERNI.

TIPS

EUROITALIA

ATKINSONS JAMES

La prima fragranza lanciata da EuroItalia sotto il cappello Atkinsons è ispirata al fondatore del brand, quel James Atkinson che arrivò a Londra spinto dalla sua passione per i profumi e, nel breve volgere di un trentennio, venne addirittura proclamato da Re Giorgio IV profumiere ufficiale della casa reale Dal fondatore questa fragranza non prende solo il nome, ma anche il carattere energico ed elegante La composizione orchestrata da Olivier Pescheux e Yann Vasnier di Givaudan, si apre con un ’esplosione di freschezza per poi passare a un caldo cuore ambrato-floreale e a un avvolgente fondo legnoso In testa infatti troviamo bergamotto, pepe rosa e salvia sclarea che lasciano il posto a un accordo di fiori bianchi e foglie di violetta per chiudere con vetiver, patchouli, musk e akigalawood

1. DEDICATA A JAMES ATKINSON, FONDATORE DEL BRAND

2. CATTURA LO SPIRITO DI CHI OSA PERSEGUIRE LE PROPRIE PASSIONI e aprire nuove strade

3. È FORTE, AFFASCINANTE, ELEGANTE, POTENTE E CONTEMPORANEA

4. IL FLACONE OPACO RICHIAMA IL “LONDON SMOKE GREY”.

5. HA IL 67,12% DI INGREDIENTI BIODEGRADABILI

I FINALISTI

ATKINSONS JAMES

Distributore: EuroItalia

ELIZABETH ARDEN

Eight Hour cream

Distributore: Beauty and Luxury

ROCCO BAROCCO TRE

Distributore: Italart

MAVALA

Dissolvant crystal

Distributore: Carma

PUNTO 16

Profumatori per bucato

Distributore: Rudy Profumi

SLIICK

Waxing kit at home

Distributore: Simca

DA SINISTRA, LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE; MATTEO SGARIBOLDI, EUROITALIA; MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO

TIPS

L’OREAL LUXE ITALIA

PRADA PARADOXE

Un profumo immaginato per catturare l’essenza della domma Prada: impossibile da deﬁnire e sempre in evoluzione La fragranza è stata creata dai maestri profumieri di Givaudan : Nadège La Garlantezec, Shyamala Maisondieu e Antonie Masondieu con l’obiettivo di riconciliare l’avant-garde e l’essere senza tempo, la natura e l’innovazione Celebra la multidimensionalità che si genera dall’accostamento degli opposti ridisegnando una nuova femminilità. Famiglia Olfattiva: Floreale Ambrata

PRADA

Paradoxe

L’Oreal Luxe

I FINALISTI

ARMANI

Code Parfum

L’Oreal Luxe

TRUSSARDI

Le vie di Milano - The italian artist of via solferino Angelini

PENHALIGON’S

The World According to Arthur - Puig Italia

ARMANI PRIVÉ

Magenta Tanzanite

L’Oreal Luxe

FERRAGAMO

Bright Leather Interparfums

HERMES

Terre d’Hermes eau Givrée - Puig Italia

JOHN RICHMOND

Black Metal Man Italart

LANCOME

LABSOLUE

214 Legno di pepe ICR

La Vie est Belle eau de parfum

L’Oreal Luxe

PACO RABANNE

Fame

Puig Italia

MONCLER

Moncler Pour Homme Interparfums

NARCISO RODRIGUEZ

For her Musc Noir Rose edp - Shiseido

DA SINISTRA, LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE; AMBRA MARTONE, PRESIDENTE DI ACCADEMIA DEL PROFUMO E VICEPRESIDENTE DI COSMETICA ITALIA; ISABEL BOMBELLI, PRODUCT MANAGER PARFUM LANCOME; MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO

Perris Montecarlo festeggia il 10° anniversario di Rose de Taif e Oud Imperial:

Perris Monte Carlo e Luca Maffei festeggiano il 10° Anniversario di due delle più amate Eau de Parfum: ROSE DE TAIF e OUD IMPERIAL. Create da Luca Maffei, queste fragranze hanno segnato anche la nascita della Black Collection, un omaggio agli ingredienti più preziosi donati dalla natura all’arte della profumeria

Poldo per BMW x7

La BMW X7 personalizzata dal marchio di abbigliamento esclusivo per cani

Poldo Dog Couture avrà un profumo tutto suo È infatti di Atelier Fragranze Milano il Logo Olfattivo che deﬁnisce l’essenza di questa speciale partnership!

Finalisti Accademia del Profumo 2024:

AFM è lieta di aver creato le fragranze dei meravigliosi ﬁnalisti del PREMIO ACCADEMIA DEL PROFUMO 2024 che verrà assegnato il prossimo settembre:

CORETERNO

• FREAKINCENSE

Finalista Miglior Profumo

Artistico Marca Indipendente

LABORATORIO OLFATTIVO

• TIGLIO MIRABILIS

Finalista Miglior Profumo

Made in Italy Femminile

PARCO 1923

CANDELE COLLEZIONE RIFUGI

Finalista Miglior Profumazione d’Ambiente

LA DIFESA

PESCO DI IORIO PRATO ROSSO

AFM, Carthusia & Istituto Marangoni insieme per celebrare la giornata del profumo:

Atelier Fragranze Milano, Carthusia & Istituto Marangoni celebrano insieme la Giornata Internazionale del Profumo 2024. Il 21 marzo in contemporanea si sono svolti un incontro-intervista e un ’esperienza olfattiva live. Protagonisti: Luca Maffei, Micaela Giamberti e, per il brand caprese, Monica Del Vecchio.

www.atelierfragranze.it atelierfragranzemilano

COLLABORAZIONI, RICONOSCIMENTI, ATTIVITÀ, NUOVI PROGETTI