IMAGINE 10/2023

focus Profumeria

Viaggio in Italia

mani in pasta il valore del ‘ben realizzato’

Speciale fatto in... italia

Pelle naturalmente levigata e scolpita nella luce e nelle ombre di un’unica texture multifunzione infusa di ingredienti di ultima generazione. Nutriente come balsamo, fondente come bronzer, perfezionante come fondotinta.

UN PRODOTTO, TRE USI, UN SOLO RISULTATO: GLAMOURIZE YOUR BEAUTY!

Compact Foundation Balm è formulato con il 91% di ingredienti di origine naturale tra cui l’olio di semi di mela, noto per essere un formidabile emolliente. La texture risulta cremosa, confortevole, dalla coprenza modulabile e garantisce un finish naturalmente luminoso come una seconda pelle.

Alza il volume delle tue ciglia.

Oftalmologicamente testato. Sicuro per occhi sensibili.

Buon tempo!

Lusso se ne sente parlare sempre più spesso e lo si associa un po ’ a tutto addirittura si è arrivati a studiarlo, a darne il nome a una scuola ma si può univocamente definire? Si può definirne un perimetro, dei confini che stabiliscano cosa è e cosa non è? Il mio personale parere è che no, non sia possibile! Il lusso è un concetto, un ’astrazione, perché è in massima parte percezione Così per i nostri nonni il pane bianco era un lusso mentre per noi oggi lusso è il pane nero, quello con la farina non raffinata Solo qualche anno fa si parlava di abiti usati oggi di vintage un lusso!

Un altro concetto cui è difficile dare UNA definizione è il Tempo Lo si può misurare oggettivamente, ma non catalogare Quindi per associazione e per proprietà transitiva potremmo affermare che se lusso e tempo sono indefinibili sono anche associabili Un gioco dialettico? Forse! Ma l’immaterialità del tempo, il fatto di non poterlo accumulare, la sua deperibilità, sono caratteristiche che lo rendono universalmente prezioso Ecco allora l’importanza di mettere tempo, di ‘ offrire’ tempo nei nostri spazi, nelle relazioni Un tempo pieno, attento, sensibile e sarà una vera e propria calamita per chi ci avvicinerà

Confrontarsi senza fretta con l’obiettivo di far prevalere il gusto per lo scambio era la saggezza delle scuole filosofiche dell’antica Grecia Così come esplorare il mondo per scoprire partendo con una direzione, ma senza un limite, una meta definita ha significato per i primi viaggiatori aprire vie, trovare e provare nuovi usi e costumi

Per intraprendere in un mondo in veloce e vorticoso cambiamento bisogna riappropriarsi del valore del tempo non per centellinarlo, ma per imparare a ‘usarlo’ pienamente, a farne oggetto di virtuoso scambio Dedichiamone a raccontare i prodotti, le loro storie e peculiarità; a ‘coccolare’ il ‘Consumatore Persona’; alla ricerca di novità veramente nuove e di formule più performanti; ma anche a un confronto aperto e costruttivo tra attori di una filiera, quella cosmetica e della profumeria in particolare, che, più di altre, ha bisogno per continuare a regalare magia di vedere lavorare insieme i suoi protagonisti, tutti! Ognuno, infatti, permette di impreziosire e arricchire il lavoro degli altri di fronte al comune obiettivo: la Persona, che sceglie per il suo Ben-stare il ‘Beauty Luxury Shop’ per eccellenza, la Profumeria.

Il tempo non ha prezzo, ma ha un grande potenziale!

ESPERIENZA VISIVA

Una delle prime passioni di Italo Calvino, che ha formato la sua sensibilità artistica, è stato il cinema. E per tutta la vita l’atto del guardare ha rappresentato per lui una fonte di conoscenza Lo testimoniano gli scritti raccolti in questo volume da Marco Belpoliti, molti dei quali poco conosciuti, incentrati sull’esperienza visiva Ma anche le parole scritte dall’autore nel 1960: “L’unica cosa che vorrei poter insegnare è un modo di guardare, cioè di essere in mezzo al mondo In fondo la letteratura non può insegnare altro”

IL CURATORE

Mario Belpoliti, scrittore e saggista, insegna all’Università di Bergamo È condirettore della rivista ‘Riga’ e fondatore della rivista online ‘Doppiozero’. Tra i suoi approfondimenti ricordiamo quelli dedicati proprio a Italo Calvino e Primo Levi

WATCH

GUARDARE, OSSERVARE, FARE ATTENZIONE TUTTE AZIONI FONDAMENTALI PER INTRAPRENDERE INFATTI ‘COSTRUIRE UN PRODOTTO’ DESIDERATO, ‘SAPERLO PROPORRE’ IN MODO ADEGUATO RICHIEDONO UN’IMMERSIONE TOTALE NEL PROPRIO CONTESTO E GRANDE ATTENZIONE A CIÒ CHE STA TUTTO INTORNO PER COGLIERE OPPORTUNITÀ E CRESCERE

‘ABITUDINI’ CROMATICHE

“Perché le matite gialle vendono di più delle altre? Perché Flaubert veste di blu Emma Bovary? Perché nei dipinti di Mondrian il verde non c’è mai?” Intrecciando storie e illustrazioni, l’autore narra come si è formato lo sguardo moderno e sono nati i simboli cromatici, con esempi tratti da pittura, letteratura, cinema e fumetti, e un’interpretazione inconsueta degli oggetti quotidiani Sottolinea poi come tecnologia e mercato abituano a nuove percezioni e come il colore sia diventato un filtro con cui pensiamo la realtà

IL CURATORE

Grafico e teorico del design, Riccardo Falcinelli insegna Psicologia della percezione all’ISIA di Roma ed è stato condirettore della rivista internazionale ‘Progetto grafico’.

UN IMMENSO PATRIMONIO DI CULTURA MANIFATTURIERA

Il Museo Ginori, temporaneamente inaccessibile, è oggi on line con tanto da raccontare e un tesoro artistico da condividere Il sito narra non solo la storia del museo, iniziata nel ‘700 insieme a quella della fabbrica di porcellane del marchese Carlo Ginori, ma anche il suo presente: i restauri delle opere, le mostre, i convegni, le attività didattiche Nelle pagine dedicate alle collezioni, presenta le opere più significative con ampie schede critiche: dalle celebri ceramiche per la tavola alle splendide sculture in porcellana; dagli oggetti di uso comune alle maioliche e ai capolavori del Liberty Non manca una sezione Magazine, con articoli sui decori nati dalla passione del marchese per le piante esotiche, su sperimentazioni vicine all’utopia e molto altro ancora www museoginori org è la testimonianza digitale del valore della più antica manifattura ceramica italiana

ISPIRAZIONI IN PILLOLE

Le affermazioni di geni, inventori, artisti e imprenditori, da Leonardo Da Vinci a Steve Job; da Salvador Dalì a Nikola Tesla. Un vasto repertorio di tecniche per generare idee di valore E poi analisi di casi aziendali che aiutano a distinguere i progetti di successo Tutto corredato da studi neuroscientifici e tecniche per guardare sempre avanti e pensare in modo ‘libero’.

L’AUTORE

Danilo Lapegna lavora a Londra in ambito Android Development Nel 2012 ha iniziato a scrivere manuali di life hacking

ESPLORARE LE PAROLE

Atlantolario è un atlante-vocabolario, una mappa fatta di parole, nata da un incontro tra gli studenti della Scuola Holden e Jovanotti Ispirati dal carisma e dall’immaginario del musicista, i ragazzi hanno scelto una serie di vocaboli che danno un nome a ciò che oggi entusiasma, colora e dà ritmo alla vita. E il libro parte proprio da qui, dal potere delle parole L’energia che sprigionano non solo può ridisegnare ciò che conosciamo, ma permette anche di vedere la realtà da un ’altra prospettiva

IL CURATORE

La Scuola Holden, fondata nel 1994, insegna a fare dello storytelling il proprio mestiere La didattica spazia dal master in tecniche della narrazione al corso di laurea in scrittura, a percorsi più brevi da seguire anche on line

di Gabriella Gerosa

DA COSA NASCE COSA

Quanto contano le piccole azioni per guardare al futuro e progettare? Tantissimo, perché ‘da cosa nasce cosa ’ , come recita il titolo del prossimo TEDxMilano La celebre iniziativa, il cui obiettivo è promuovere la curiosità valorizzando prospettive non comuni, si ispira questa volta a un motto che spinge ad agire, a mettere in circolo azioni e progetti, a guardare avanti www tedxmilano com

POTENZA DELLE

IMMAGINI

‘Chronorama Tesori fotografici del 20° secolo’ è la prima mondiale dedicata ai capolavori acquisiti dalla Pinault Collection provenienti dagli archivi Condé Nast La mostra riunisce 407 opere in un percorso cronologico che ritrae icone dello spettacolo e personalità del 20° secolo, ma anche frammenti di vita quotidiana e storia, colti dall’obiettivo di 150 artisti Un’occasione per cogliere tutto il potere evocativo delle immagini Fino al 7 gennaio a Palazzo Grassi, Venezia Info: www.pinaultcollection.com

TO

NUOVI PUNTI DI VISTA

‘Hope’ è una mostra inedita, che invita il pubblico a muoversi tra spazi reali e immaginari, per esplorare punti di vista alternativi attraverso opere transdisciplinari firmate da artisti di diverse generazioni. Le installazioni video, le sculture, i costumi, i dipinti e i disegni creano un ’atmosfera fantascientifica e occupano l’intera superficie del museo che li accoglie, trasformandolo in un luogo di meraviglia, dove scienza e finzione, intelligenza artificiale e realtà virtuale si fondono Fino al 25 febbraio al Museion di Bolzano

Info: www.museion.it

GENERARE VALORE

Giunto alla 6° edizione, Innova Retail Award 2023 è l’evento annuale organizzato da Kiki Lab e dedicato alla premiazione di retail nazionali e internazionali, capaci di innovare e di dare valore aggiunto all’experience dei clienti. La giuria, presieduta da Fabrizio Valente, fondatore e Ceo di Kiki Lab (Gruppo Promotica), ha valutato 90 candidature e selezionato 27 finalisti in 9 categorie. I vincitori saranno comunicati il 24 ottobre.

Per info: kiki@ kikilab.it; www. innovaretailaward.it

CONFRONTARSI, ESPLORARE, INTRAPRENDERE

RACCONTI DI CREATIVITÀ

100% Made in Italy è un viaggio nelle storie di impegno, passione e successo del nostro Paese Storie imprenditoriali, fra tradizioni familiari e visioni all’avanguardia, che hanno fatto del prodotto italiano un simbolo di inconfondibile eccellenza Le racconta RDS dal lunedì al venerdì raccoglieno le testimonianze di protagonisti, più o meno noti, e sottolineando i valori dei brand, dalla cosmesi al design, dalla moda al food Tutto in poco più di un minuto Sulle principali piattaforme audio on demand.

SETTIMANA DELLA BELLEZZA

Dal 28 settembre al 2 ottobre torna la Milano Beauty Week, ideata per promuovere i valori e le caratteristiche che rendono la filiera cosmetica un ’eccellenza del made in Italy

La seconda edizione avrà un ricco calendario di iniziative, dislocate tra i due hub principali (Palazzo Giureconsulti e Palazzo Castiglioni). Programma a pag 120; aggiornamenti www.milanobeautyweek.it o l’app ufficiale.

THE ULTIMATE

SENSAI svela il miracolo di una bellezza rinnovata Le ricerche sull’autofagia sono l’ispirazione delle nostre più recenti scoperte scientifiche per rivelare una pelle che ritrova il suo innato splendore. Non vediamo l’ora di condividere le tappe miliari del nostro percorso di eccellenza per una pelle SILK SKIN

THE ULTIMATE

L’iconico rituale skincare Sensai inizia una nuova era svelando il miracolo di una bellezza rinnovata con 4 prodotti destinati alla Doppia Idratazione

I STEP

ULTIMATE THE LOTION

Lozioni ricche e delicate progettate per avvolgere la pelle nutrendola e rigenerandola in profondità. Grazie alla formula micro-emulsionata, le lozioni garantiscono un’idratazione totale alla pelle preparandola ai trattamenti successivi

Sensai Ultimate The Emulsion

Un’emulsione dalla texture leggera ma nutriente che unisce la freschezza di un ’essenza e la ricchezza di un olio. La sua composizione ricca di oli le conferisce proprietà emollienti e nutritive che avvolgono la pelle con una texture sontuosa, donandole comfort e benessere

Una crema ricca e lussuosa arricchita da una miscela esclusiva di oli nutrienti che accompagnano la pelle in un viaggio sensoriale La miscela di oli esclusivi offre un delicato equilibrio tra una texture ricca e morbida e un finish liscio e setoso Per nutrire intensamente ma con leggerezza per un comfort estremo

imagine

LUMINOSO BENESSERE

EMOZIONI POSITIVE! QUELLE DI UNA SERATA DI FESTA CON IL CIELO ILLUMINATO DAI FUOCHI D’ARTIFICIO.

IL NUOVO JUS FIRMATO MOSCHINO, TOY2 PEARL È UN’ESPLOSIONE DI SCINTILLANTE E CONTAGIOSA ENERGIA. ‘SOLO VIBRAZIONI POSITIVE’, È LA PROMESSA DI QUESTA EAU PENSATA PER REGALARE BENESSERE.

CUORE

TESTA

Energia Pura

Le note di Toy 2 Pearl sono state selezionate grazie a una combinazione di creatività umana e rielaborazione tecnologica che ha permesso di mappare tutte le sostanze capaci, più di altre, di sollecitare risposte emozionali ‘good vibes’ per attivare le aree cerebrali deputate a infondere gioia e spensieratezza.

Domitille Michalon-Bertier di IFF, la creatrice che ha dato forma all’ultimo nato della famiglia Toy, ha affermato: “Volevo creare una fragranza frizzante, floreale e acquatica Un profumo senza tempo ma divertente”. Ed ecco in apertura la freschezza del cuore di limone mescolata alla ricchezza aromatica dell’origano e al sorbetto di limone. È poi affidato all’eleganza del gelsomino unita alle note confortanti della sabbia e della fresia il compito di condurre in un paradiso assolato A completare la fragranza ci pensa la dolcezza legnosa del vetiver in armonia con gli accenti tonificanti del cipresso e la morbidezza senza tempo del musk.

FAMIGLIA OLFATTIVA: agrumata - legnosa - musk

FONDO

Scopri il potere anti-macchie di

Formule altamente concentrate per una pelle più uniforme

Una beauty routine completa in 3 step per schiarire visibilmente e ridurre le macchie scure e le imperfezioni: Crema Perfezionatrice Sublime SPF50 per prevenire e ridurre l’iperpigmentazione, Crema Peeling Progressivo Notte per una pelle rinnovata e Super Siero quotidiano ad azione anti-macchie intensiva.

I suoi principi attivi, Niacinamide, Acido Azelaico e Acido Etil-Ascorbico (derivato stabile della Vitamina C ad elevata efficacia), insieme a 3 differenti Alfa-Idrossi-Acidi, agiscono in sinergia per migliorare il tono della pelle e risvegliare la sua luminosità.

ISPIRAZIONI

72. MANI IN PASTA

Costa, ma è ben fatto! Se ne percepisce il valore?! di Nicoló Stefanelli (Box Gabriella Gerosa)

r a a avanguard a IN QUESTO NUMERO PAG.108

108. FOCUS Storie di... Profumeria di Gió Tinali

La Profumeria è un sistema dove ogni attore imprime agli altri ed è in grado di ricevere dagli altri ogni genere di impulso. Fondamentale è lavorare per sviluppare una concreta collaborazione tra industria e distribuzione.

MARIO VERDUCI, SEGRETARIO GENERALE FENAPRO

fa c appass onare Tut o qu ? In rea à no l d h d d q è p ù p d d p ù d l t vite Leconom a g oba e basa nfa t quas comp e amente su l i ag e che u a e da dà di sé s essa e de suo p odot L t t t i d g pp t h p t b d i n erag amo con ess endendoc p ù consapevo de nos ro uoU p p b d p d g d p d d t d p d tr o prodot o stret amente connes o e d pendente da consuM i d è l p di b q t g pp t g QUALITÀ VERSUS QUANTITÀ I g i g i p è g l t l q tà

PAG. 19

U t h dà benefic rea e esta può p d d p ù è d una comun caz one ch ara p t L b è p gn ga ant e a ore de no t ra amen Per o enere que to d d h g d gn d punt amo EFFETTO WOW E RUOLO DEL RETAIL MIRKO DONÀ, GRIFFI BEAUTY S ORE

a a se ez one d p b d q tà d p L’IMPORTANZA DELLA COMUNICAZIONE ANNA LEONE TI, ARVAL

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a ce ta? Leffe o wow h d p d p d p a es et ca de prodo o L b t è p d come a sto c à de b d g t h d h ncu os o Anche pre zo nfluenza a p d p hé un mmed a a dea d go o e g d t e sv uppo co abo ando con

qua t e usso Ogg p ù h p ò p t d t f d ff d ent a n to e per v vere p d p e vendeuses I ser z ff t p d t p buona usc ta de a vend ta e pe rasme e e fid p d p è p d comp a o ari espe ti pe app le miglior soluzioni e nologi tich T ciò è ’impeg t rilevan e per consuma ori sempr più ti onsape oli gli qui ti A alle però per rendere tu o ques o riconoscibile ado di tr gi di divulgazio diam informazioni in modo esaustivo packagi g sit social, ci cupiam della ormazione dei collaboratori e ascoltiamo eedback dei cli ti, perché passaparola è si t per conoscere efficacia del brand.

PAG. 72

ESPERIENZE

78. FERMO IMMAGINE

L’Italia vola alto! (Interparfums Italia)

82. IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA

93. RICERCA

Autofagia al servizio di una bellezza senza tempo (Kanebo Cosmetics, Sensai)

96. RACCONTI DI MARKETING Gen Z beauty routine (Selectiva, Aquolina)

98. CONSIGLI PER LA VENDITA Tonifica e ‘snellisce’ il contorno occhi (Beautimport, Decorté)

100. RACCONTI DI MARKETING

Hair-styling a quattro colori (Micys, Pupa)

102. CONSIGLI PER LA VENDITA

Attivi top per rughe stop (Estee Lauder, Clinique)

90. STORIE DI ODORI, SAPORI, EMOZIONI

English lifestyle made in Italy (EuroItalia, Atkinsons)

105. QUALCOSA DA DIRE

I prossimi cinque anni in accelerazione (Pinalli)

RUBRICHE

15. PRIMA PAGINA Editoriale

16. SECONDA PAGINA Watch

18. SUGGESTIONS To Do

26. IMAGINE SOCIAL La vostra profumeria

36. INSIDERS Beauty Coach

38. TRAINERS 5W (Mavive, The Merchant of Venice)

40. INGREDIENTS Inci

42. KEYWORDS Skin-quality

44. TRAINERS 5W (Carma, Silium)

46. BRAND IDENTITY Spot (Puig, Paco Rabanne)

PAG. 54

48. FRANCHISE Lipstick Australian Gold (Euracom)

50. STYLE Trend Smile

52. FAKE Right or Wrong

69. RANGE L’Uno ripetuto (Eurostyle, Bellaoggi)

PAG. 58-68

E VA FORTE ANCHE SU FRAGRANZE E SKINCARE COME RACCONTANO I PROTAGONISTI DEL SETTORE

UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO di Lisa D

di LVMH d 2001) tà t r t r

do o comunque pun ando sul I a a Bast pensare D &G bb h d p ffid p

t i p P&G p Shi d d 2021 h p t d B y l di M ano per ge re dire tamen e a categor a O a I p i di F g h h d idi g fil F p g g pp d M l d g Por ando cos u err to io anche nuove assunz on FEDELI ALLA TRAD ZIONE Ogg p ù h i d q t i I è fermento La sua s or a e le sue rad zion hanno reso grande l sape fare al ano nato come trat o d st nd p d p di g

b i i è i t p d l à ndustr al che da secondo dopogue a n a an si sono magg ormente a trezza e e pec a izzate per af ermars f i p I p i

r i It i è r r i d l d produtt ic con o e z p ega G an Andrea Pos tano rep b d C S d di C i I i A h d tt d p gi i h g b h t

to n cone d usso e march g ob N b y è d p

hé p d t t più p t d p d t avoro che viene comm ss onato da l es e o e a e de de co to te

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s tano che agg unge I 65% del a popolaz one europea s ucca con p d i d k p l I

P b b p Perché po sul pack ene appo to ogo de grand march rance i ng

DELLE DONNE EUROPEE USA MAKE UP MADE IN ITALY

PICCOLE MA FLESSIBILI In generale, e esportazioni di prodotti italian sono cresciumol negli ultimi ni. E nd nel meri dell’ind stria della bellezza, do il Rapporto An al 2023 di Cosmet Italia, nel 2022 l’expor h regist to un pieno recupero rispetto ai dati pre-Covid valore pari 5.851 milioni di o, scita di 18,5 punti percentuali. Anch lo tivo che riguarda i dati q ntità è pos t vo: la crescita è più contenuta a seguito del rincaro dei prezzi ma comunque con segno ‘+’ pari al 4,5%. «Con poch chi cosmet ci (s pa gonat quelli di zioni Francia e Stat Uniti), ciò che si è esporta è soprattutto la creativi à -sottolinea Positano- Le nostre imp del zi piccole, medie interzi ali che sian apprezzat termini di qualità e servizio. In particolare le società di più ridotte dimens oni, magari anche a conduzio famili re, off fless bilità IMAGINE .59

PAG. 120

WELCOME

TO THE ITALIAN COSMETIC VALLEY

vo Pa l a o d u et o e -p g P q i - h t i p COSMETION ART COSMETICS CHROMAVIS KEMINOVA INTERCOS

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QUIE

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i d t g d consuma o i nnovazione e la qua à de p d i i p p d d l U d di i h dove a par are sono numer ne comp l 155 000 ddh 390 000 i d d pf i i d t i - h ne 2021 ha generato un va ore cond v so - i è h p P

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Welcome to the Italian Cosmetic Valley 58-68. SPECIALE Fatto in Italia

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ELISABETTA E SARA DI PROFUMERIA OGGIONI A MILANO, PRONTE A OFFRIRE LA LORO CONSULENZA PROFUMERIA OGGIONI @PROFUMERIAOGGIONI

LAVOSTRA PROFUMERIA

IL CANALE SI RACCONTA (SU INSTAGRAM)

ACCESSORI MODA? NEL PUNTO VENDITA IL PROFUMO DI CASTELNUOVO CI SONO QUELLI DI TWINSET IL PROFUMO @ELISABETTACRINIBURZI

CHE ONORE PER PROFUMERIA PALADINI, VICINO A PARMA, OSPITARE GILLES THEVENIN DI LUBIN PROFUMERIA PALADINI @PROFUMERIAPALADINI

I SUPER POTERI HANNO CATTURATO LE COLLEZIONI MAKE UP DA MENTAPIPERITA A BIENTINA MENTAPIPERITA @MENTAPIPERITABIENTINA

SCRIVETECI SE AVETE CONSIGLI, SEGNALAZIONI, RICHIESTE, DUBBI. #FACCIAMOIMAGINEINSIEME IMAGINE È FATTA DA NOI, MA ANCHE DA VOI imagine@sfera.rcs.it

ORGANO UFFICIALE FENAPRO

Rivista specializzata fondata nel 1975

DIRETTORE RESPONSABILE

LOREDANA LINATI loredana.linati@rcs.it

Direttore editoriale

Michelangelo Liuni

Realizzazione grafica e impaginazione

Veruska Cassinari (Emmegi Group)

Hanno collaborato a questo numero

N. 10 2023

Valentina Bottoni, Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa, Francesca Marotta, Ivan Pestillo Nicolò Stefanelli, Giò Tinali.

Segreteria di redazione

Giuseppina Decristofaro giuseppina.decristofaro@rcs.it

Coordinamento tecnico

Allen Michi

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NEL CORNER DEDICATO ALLA PROFUMERIA INGLESE DI PARENTI, A ROMA, SONO ARRIVATE DELLE NOVITÀ PARENTI PROFUMERIA @PARENTIPROFUMERIA

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Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali

INSIDERS

di Valentina Bottoni

COACH

SONO SEMPRE PRONTE A DARE IL CONSIGLIO GIUSTO QUANDO SERVE! DIFFICILE ORIENTARSI IN PROFUMERIA SENZA L’INSOSTITUIBILE SUPPORTO DI QUESTE ALLEATE DI BELLEZZA, CHE AIUTANO I CLIENTI A VALORIZZARE IL PROPRIO LOOK E ANCHE A CAMBIARE STILE

COME

«Non sono sempre stata appassionata di cosmesi, anzi Sin da bambina ho coltivato altri interessi e non mi era mai passato per la mente di lavorare in profumeria Poi il destino ha fatto in modo che trovassi un impiego tra fragranze e make-up. È stata una rivelazione perché ho scoperto così la mia vera passione Motivo per cui sono trascorsi diciassette anni e sono ancora in profumeria Con lo stesso entusiasmo degli inizi, se non di più»

«In profumeria c’è un ’atmosfera sempre positiva e rilassata. Chi entra si sta dedicando un momento di puro benessere e questo mette inevitabilmente di buonumore Aiutare la cliente a trovare il prodotto giusto, quello che la farà sentire più sicura, più bella e felice guardandosi allo specchio, è una grande soddisfazione».

«Due li ho già realizzati: sono diventata truccatrice facendo diversi corsi per affinare le mie abilità inoltre sono formatrice per conto di alcuni brand Il terzo è un work in progress Infatti lavorando in una località turistica è importante conoscere bene l’inglese Sto, quindi frequentando un corso, per migliorarlo».

«Stanisci Profumerie ha due punti vendita a Castellana Grotte, in provincia di Bari, il titolare è Dario Stanisci Io lavoro nella boutique più grande, di circa 90 metri quadrati, insieme ad altre cinque persone. Il focus, per entrambi gli store, è offrire un servizio di alta qualità, completamente su misura Realizziamo percorsi olfattivi personalizzati e corsi di trucco: desideriamo offrire un expertise e un ’experience da ricordare»

«In profumeria ci sono nata: i miei genitori, negli anni ‘70 hanno rilevato un ’ attività già avviata e ho mosso i primi passi proprio tra gli scaffali Ho iniziato giovanissima a dare una mano dietro al banco, imparando a conoscere il mondo della cosmesi. Nel 2004 la concorrenza della grande distribuzione si è fatta molto forte e la boutique di famiglia ha chiuso, ma non ho abbandonato il settore iniziando a lavorare nel punto vendita in cui mi trovo attualmente»

«In store c’è grande collaborazione, siamo davvero un bel team: ci aiutiamo l’un l’altra e ci veniamo incontro quando serve Questo è un lavoro che appassiona e prende molto tempo, è difficile staccare ed è normale lavorare anche nel fine settimana Ecco perché creare un clima di fiducia tra colleghi è molto importante, perché consente di lavorare bene e con serenità»

«Nella vita non si finisce mai di imparare: io cerco di mantenermi sempre aggiornata, ecco perché due anni fa ho seguito il corso di professionalizzazione organizzato da Fenapro Al momento sto studiando i nuovi linguaggi dei social, per poter interpretare al meglio le necessità delle nuove generazioni che entrano in store».

«A Porto San Giorgio, in provincia di Fermo, le Profumerie Galeazzi hanno due punti vendita, entrambe fanno parte del circuito Naïma Il titolare è il signor Ivano Quercetti, che gestisce l’attività con l’aiuto delle cinque figlie. Il punto vendita in cui lavoro io ha una superficie di circa 80 metri quadri, dietro al bancone siamo in tre Gli spazi sono molto belli e curati e disponiamo dei migliori brand di profumeria selettiva»

di Paola Colombo Kapsa

5W

QUEEN OF THE NIGHT

Nell’universo del lusso di nicchia di The Merchant of Venice si aggiunge una nuova fragranza, Queen of the Night, singolare, elegante e sontuosa, ideale per conquistare i sensi di uomini e donne. Un’eau de parfum concentrèe ricca di ingredienti preziosi e dall’inedito bouquet ambrato-legnoso, che s’ispira ai profumi dei palazzi dei faraoni dell’Antico Egitto.

PER CHI È ADATTA

QUANDO SI USA

Queen of the Night è un ’ eau de parfum concentrèe, prettamente femminile con un bouquet dalle preziose note ambrate e legnose che si ispira alle meraviglie dell’Antico Egitto. È il jus ideale per chi desidera avvolgersi con un tocco di eleganza e mistero, che si apre sulle note speziate di zafferano, avvolte da fiore di loto blu e cannella

Nel cuore ambra, Kiphy e incenso sprigionano l’aroma incantevole di resine esotiche, mentre legno di sandalo, fave tonka e mirra, chiudono il bouquet con una scia seducente

IN CHE OCCASIONI

Queen of the Night si usa ogni volta che si vuole lasciare dietro di sé una scia dal fascino di una regalità indimenticabile, ben riconoscile e sensuale Quella di una composizione unica, che sfida il tempo combinando la storia con le tendenze più attuali, grazie a un ingrediente inedito, il Blue Lotus ScentTr: l’aroma floreale e aromatico sprigionato dai fiori blu lavanda sulle acque del Nilo è catturato in loco, grazie a una speciale tecnologia che permette di coglierne tutte le sfaccettature e imprimere al bouquet un tocco molto particolare.

WHAT

Questa eau de parfum concentrèe si indossa per creare sulla pelle un alone irresistibile e deciso che dura per ore, e per sottolineare una personalità contemporanea e cosmopolita. Nel suo bouquet, oltre all’inedito accordo Kiphy, ingredienti pregiati già usati nella profumeria del mondo antico, assicurano al jus sfaccettature particolari, come la scorza di cannella del Laos, dolce e speziata; l’incenso di Somalia, dal carattere mistico e balsamico e la mirra, una resina aromatica, dal tocco che ricorda la liquirizia.

PER QUALI RISULTATI

W H E N W H O W H Y W H E R E

Per profumarsi con un jus presente e sensuale, che avvolge i sensi con suggestioni olfattive opulente, sontuose e lussuose Suggestioni che si ritrovano anche nella ricca decorazione del flacone da 100 ml nei toni blu, oro e rosso, colori della tradizione dell’Antico Egitto, ma anche simbolo di dogi e nobili veneziani Il pendaglio che impreziosisce la boccetta e che chiude il cofanetto dorato prende ispirazione da un preziosissimo bracciale, parte del tesoro della regina guerriera Amanishaketo e raffigura Nut, la dea del cielo e protettrice del cosmo.

QUAL È L’ISPIRAZIONE

Queen of the Night è una fragranza unica e singolare, che si ispira ai fasti dell’Antico Egitto e celebra l’arte egizia della profumeria, conducendo chi la indossa in una sorta di viaggio tra i profumi che permeavano l’aria dei grandiosi palazzi dei faraoni. Un jus esclusivo realizzato dal naso Gaël Montero, che reinterpreta in chiave moderna gli ingredienti del Kiphy, il tradizionale profumo egizio Nel cuore della fragranza questo seducente accordo di preziose botaniche e resine, con il suo tono profondo e mistico, dà un carattere potente al bouquet

IDENTIKIT

La vitamina C o acido ascorbico è un composto organico con proprietà antiossidanti Mentre la maggior parte dei mammiferi lo sintetizza autonomamente, l’uomo ha bisogno di assumerla attraverso l’alimentazione.

Fresca e impercettibile sulla pelle, Vitamina C Skin Repair Crema Viso Advanced Formula, neutralizza i radicali liberi e protegge dagli effetti dannosi degli UV. Distribuito da Wonder Company

Nella Crema Antirughe Notte Rigenerante Illuminante di Dermolab, l’olio d’oliva e il burro di karité prevengono la secchezza, mentre la vitamina C schiarisce le discromie Distribuito da Sodalis.

Riduce anche i pori, il Pure Serum 15%

Vitamin C di Apotcare che si caratterizza per la sua texture impalpabile e la formula clean. Distribuito da Aquacosmetics.

C’è tutto il potere di un flacone di siero nella Maschera in Tessuto Vitamina C di Garnier che agisce in soli 15 minuti per accendere il viso stanco Distribuito da L’Oréal Italia.

C20 Siero Vitamina C 20% + Acido Ialuronico è multitasking: testato dermatologicamente riduce le discromie, uniforma la grana, idrata e rimpolpa. Distribuito da Jeu Des Garçons.

INGREDIENTS

di Ivan Pestillo

INCI

VITAMINA C

SE ASSUMERLA DALL’INTERNO FA BENISSIMO, APPLICATA SULLA PELLE RISULTA UN VERO TOCCASANA CONTRO MACCHIE E CEDIMENTI VA, PERÒ, STABILIZZATA AFFINCHÉ CONSERVI TUTTA LA SUA POTENZA ENERGIZZANTE

Ormai sappiamo tutti quanto sia importante fare il pieno di vitamina C quotidianamente. Questa, infatti, assunta attraverso gli agrumi - ma anche fragole, kiwi, spinaci, broccoli, pomodori e peperoni - aumenta le difese immunitarie dell’organismo, previene le malattie cardiovascolari, facilita l’assorbimento del ferro e supporta la cicatrizzazione delle ferite Ecco perché è fondamentale anche per la pelle Non a caso è l’attivo antiossidante star di numerosi trattamenti cosmetici anti-età. La ritroviamo nelle creme per il viso e per il corpo, ma anche all’interno di tonici, sieri e maschere a effetto booster

Schiarisce e tonifica

«La vitamina C pura è davvero potente e attiva, ma tende a ossidarsi molto rapidamente. Per questo, per poter essere utilizzata in campo cosmetico, va stabilizzata» sottolinea Antonella Antonini, docente del master in Cosmetologia all’Università di Ferrara. «Vanta proprietà anti-macchia, uniforma l’incarnato e, di conseguenza, aiuta a sentirsi a proprio agio senza trucco Ma attenzione perché non è un esfoliante! Se l’obiettivo è quello di stimolare il ricambio cellulare, meglio ricorrere agli acidi della frutta contenuti nei peeling di ultima generazione». L’esperta poi aggiunge: «Ci sono anche tutta una serie di esteri derivati dalla vitamina C, meno potenti come anti-età, ma comunque ottimi per energizzare, nutrire e rivitalizzare». Alcuni sono presenti nelle creme e nei sieri per il corpo, spesso accompagnati da una fragranza esperita che dona subito la giusta carica per iniziare la giornata. La vitamina C ha poi un’azione importante sul tessuto connettivo e sull’integrità dei vasi sanguigni, in quanto stimola l’attività dei fibroblasti e interviene nella sintesi del collagene Così la pelle appare anche tonica e compatta.

Pelle perfettamente levigata con il siero Revitalift Clinical che non solo sfrutta il 12% di vitamina C stabile, ma anche vitamina E e acido salicilico esfoliante Distribuito da L’Oréal Italia.

La combo per un corpo perfetto?

Coenzima Q10 e vitamina C. Ne sa qualcosa Nivea che li ha incorporati nel suo Latte Nutriente Rassodante Distribuito da Beiersdorf

BEAUTeaFUL CHRISTMAS

KEYWORDS

di Valentina Bottoni

SKIN-QUALITY

SANA, ELASTICA, LUMINOSA: SONO GLI AGGETTIVI CHE DESCRIVONO LE QUALITÀ DI UNA BELLA PELLE PER OTTENERLA, PERÒ, NON È NECESSARIO RICORRERE NECESSARIAMENTE AL CHIRURGO BISOGNA SEGUIRE UNA

ROUTINE DI SKINCARE ATTENTA E RIGOROSA, CHE INTEGRI GLI ATTIVI GIUSTI

BENVENUTA NUOVA LUMINOSITÀ

LA QUALITÀ DELLA PELLE MIGLIORA GRAZIE

AGLI ATTIVI GIUSTI: VITAMINA C DI GIORNO E RETINOLO LA SERA CONTRIBUISCONO

A CONTRASTARE MACCHIE E LINEE SOTTILI.

DA APPLICARE SUL VISO PULITO, PER MASSIMIZZARNE L’ASSORBIMENTO

CREMA SOLARE VISO SPF 50 FINISH ASCIUTTO È UN TRATTAMENTO ANTIOSSIDANTE CHE

SCHERMA L’EPIDERMIDE DAI RAGGI UV, SENZA

LASCIARE ALCUN RESIDUO APPICCICOSO DISTRIBUITO DA CLARINS.

LA FORMULA ICONICA DI ÉMULSION ÉCOLOGIQUE

FORMULE ADVANCÉE CARATTERIZZATA DA

CINQUE FITOESTRATTI - CENTELLA ASIATICA, GINSENG, LUPPOLO, EQUISETO, ROSMARINOÈ STATA ARRICCHITA CON DUE NUOVI ATTIVI, GLI ESTRATTI DI BARDANA E DI OLMARIA, PER RISULTARE ANCORA PIÙ RIVITALIZZANTE E PIACEVOLE SULL’EPIDERMIDE DISTRIBUITO DA SISLEY

L’ INNOVATIVA FORMULAZIONE DI FORCE C BOOSTER FLUID DI HELENA RUBINSTEIN COMBINA 10% DI VITAMINA C PURA E VITAMINA C CRONO RILASCIATA, IN UN SIERO DALL’ELEVATO POTERE ANTIOSSIDANTE E ILLUMINANTE DISTRIBUITO DA L’ORÉAL ITALIA

Uno degli effetti della recente pandemia è che, tolta definitivamente la mascherina, ci si è resi conto di quanto stanchezza e stress abbiano lasciato il segno Un maggior uso dei social media, per non parlare delle lunghe riunioni via Zoom, hanno spinto a osservare la cute con più attenzione per poi scatenare il desiderio ossessivo di migliorarne l’aspetto Mai come negli ultimi anni, infatti, si è presa consapevolezza di quanto sia importante sentirsi bene nella propria pelle Così, la skin-quality è al centro dell’attenzione: un termine preso in prestito dalla chirurgia estetica che si riferisce a tutti quegli interventi che puntano a migliorare, appunto, l’aspetto dell’epidermide «Una pelle bella, da un punto di vista dermatologico, è definita da una buona superficie in termini di texture, pigmentazione e tono Anche la genetica conta, ovviamente, ma fattori ambientali come l’alimentazione, il fumo e l’esposizione ai raggi solari sono altrettanto importanti», spiega la dermatologa Simona Tavecchio, che prosegue «Il passare del tempo, senza dubbio, influisce molto sulla qualità della cute che perde elasticità e compattezza, presentando rughe e pori dilatati Ecco perché adottare una routine di cura quotidiana è fondamentale per prevenire o migliorare questi elementi: il viso è esposto ogni giorno ad agenti esterni stressanti, per non parlare di abitudini alimentari errate, così come un ritmo sonno/veglia talvolta alterato Tutti elementi che finiscono per lasciare inevitabilmente il segno. Per cominciare, al mattino, sul volto pulito, è bene stendere un siero antiossidante con vitamina C, seguito da una fotoprotezione alta

La sera, mai tralasciare di detergere in

profondità, con un cleanser delicato, in modo da rimuovere ogni traccia di sebo, make-up e inquinamento Per un intenso effetto anti-age non bisogna dimenticare di ricorrere a un prodotto a base di retinoidi, che stimolano la produzione di collagene migliorando eventuali discromie. Se la cute è secca, basta applicare una crema idratante a base di acido ialuronico», conclude Simona Tavecchio

HYDRA ZEN CREMA RICCA IDRATANTE ANTI STRESS DI LANCÔME IDRATA E LENISCE INTENSAMENTE LA PELLE SECCA E SENSIBILE RESTITUENDO COMFORT E MORBIDEZZA, GRAZIE AGLI ESTRATTI BOTANICI DI PEONIA, ROSA E GELSOMINO DISTRIBUITO DA L’ORÉAL ITALIA

GRAZIE AL POTENTE MIX DI PEPTIDI RETINOIDI E ACIDO IALURONICO, SMART CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING SERUM DI CLINIQUE AGISCE EFFICACEMENTE SU TUTTE LE TIPOLOGIE DI RUGHE MACCHIE E SEGNI DEL TEMPO DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER.

CONTIENE ESTRATTO DI SETA KOISHIMARU SILKY PURIFYING CREAMY SOAP IL DETERGENTE CHE RIMUOVE DELICATAMENTE IMPURITÀ E CELLULE MORTE, MIGLIORANDO LASSORBIMENTO DEGLI INGREDIENTI ATTIVI DISTRIBUITO DA KANEBO COSMETICS.

UNA PELLE SANA INIZIA DALLA PROTEZIONE SOLARE

«TRA I FATTORI ESTERNI QUELLO PIÙ IMPORTANTE NEL FAVORIRE LA COMPARSA DI MACCHIE E RUGHE È L’ESPOSIZIONE AI RAGGI UV MOTIVO PER CUI IL PRIMO GESTO DI BELLEZZA CONSISTE NELL’UTILIZZARE UNA CREMA CON UN FATTORE DI PROTEZIONE ALTO, OGNI GIORNO, ANCHE IN INVERNO ESISTONO IN COMMERCIO PRODOTTI ADATTI A OGNI ESIGENZA, DALLA CONSISTENZA LEGGERA, O PIÙ NUTRIENTE E IDRATANTE. SE, PERÒ, LA TEXTURE CUTANEA PRESENTA IRREGOLARITÀ MOLTO EVIDENTI E MARCATE, AI PRODOTTI USATI A CASA SI POSSONO AFFIANCARE TRATTAMENTI PROFESSIONALI DA ESEGUIRE IN STUDIO MEDICO, SENZA RICORRERE A NULLA DI MOLTO INVASIVO FUNZIONANO BENISSIMO, INIETTIVI A BASE DI ACIDO IALURONICO, CHE IDRATANO, STIMOLANO LA PRODUZIONE DI COLLAGENE E SPINGONO IL DERMA A RIGENERARSI, O LASER CHE RENDONO PIÙ OMOGENEA LA GRANA E MIGLIORANO IL TONO».

di Paola Colombo Kapsa

5W

SILIUM 10 MINUTI

L’innovativa Colorazione Permanente 10 Minuti di Silium punta sulla velocità. Grazie a una tecnologia d’avanguardia assicura la copertura dei capelli bianchi al 100% con un tempo di posa ridotto, una decina di minuti appunto. La sua formula delicata e idratante, è ricca di estratti vegetali che concorrono al benessere della cute e dei capelli. Per un colore lucente, naturale e a lunga durata.

CHE COS’È

Silium 10 Minuti è una colorazione permanente studiata per ottenere un risultato professionale, copertura dei capelli bianchi al 100% e riflessi naturali. Tutto in soli 10 minuti. Nella formulazione sono stati inseriti oli ed estratti vegetali che si prendono cura della chioma, idratandola, rendendola docile al pettine, morbida al tatto e luminosa alla vista. Una colorazione performante, a lunga tenuta e facile da usare La cartella colori permette di scegliere tra 18 nuances per intensificare, valorizzare e accendere di sfumature il proprio tono naturale

PER CHI È ADATTA

La colorazione permanente Silium 10 Minuti è la soluzione ideale per chi è sempre di corsa e non ha tempo e pazienza di aspettare La sua formula, che garantisce un risultato professionale e a lunga durata in tempi di posa molto ridotti, è il frutto di un calibrato equilibrio degli ingredienti che la compongono I ricercatori hanno lavorato con l’obiettivo di assicurare una rapida penetrazione dei coloranti nella fibra cheratinica tale da sviluppare tutto il potenziale colore in 10 minuti senza però risultare aggressivi per la struttura molecolare del capello

QUANDO SI USA

Silium 10 Minuti è perfetto per una veloce e sicura ‘remise en forme’ della chioma, che non stressa la fibra capillare e la cute durante la posa del colore La formula, priva di ammoniaca, contiene due complessi brevettati di origine naturale: ‘Alphashield’, a base di acidi di frutta liofilizzati, che tampona l’alcalinità della tintura per renderla tollerabile alla cute E ‘Shras’ che rilascia acido lattico, trasformando i derivati dell’ammoniaca in componenti idratanti e rinforzanti per i capelli, aumentandone la resistenza fino al 38%.

IN CHE OCCASIONI

W H O W H A T W H E R E W H E N

Per ravvivare la propria tinta, coprire i capelli bianchi, mascherare la ricrescita o cambiare il proprio look La colorazione Silium 10 Minuti ha una formula in crema facile e veloce da applicare e una palette di 18 nuances che spaziano da quelle più naturali a quelle più intense e accese Nel kit c’è tutto il necessario per l’applicazione: colorante in crema, rivelatore colore ed emulsione post colore, bustine monodose di shampoo e maschera della linea Silium capelli colorati, mantellina e guanti mono-uso

WHY

PERCHÉ CONSIGLIARE LA VERSIONE MAXI

Per garantire alla cliente di avere sempre una dose di colore a disposizione per le ‘ emergenze ’ , o per un appuntamento dell’ultimo minuto Se ha una massa abbondante di capelli o se sono molto lunghi per non rischiare, durante l’applicazione del colore, di non averne abbastanza per completare l’operazione. Insomma, in tutti quei casi in cui una scatola potrebbe non bastare. Sono 10 le tonalità disponibili in versione Maxi della colorazione permanente Silium 10 Minuti Tutto il contenuto della confezione basic è raddoppiato a un prezzo vantaggioso

COLORAZIONE PERMANENTE PER CAPELLI

TECNOLOGIA BREVETTATA

Due composti di origine naturale brevettati proteggono la cute durante la posa e idratano il capello in profondità colorandolo

LA FORZA DELLA NATURA

Cinque cereali per nutrire in profondità la chioma grazie all’elevato contenuto di vitamina B2 e di antiossidanti naturali

TRATTAMENTO SAFE COLOR

Completa il trattamento preservando il colore dagli agenti esterni, garantisce brillantezza e maggiore durata.

X2 COLORAZIONI O FOLTA CHIOMA

Nell’universo profumato di Paco Rabanne, lo stilista più sorprendente e futurista di sempre, torna in scena Phantom by Rabanne con una nuova declinazione più intensa e potente, per segnare il gusto olfattivo delle prossime generazioni

In linea con lo spirito innovativo e non convenzionale del brand, Phantom Parfum è il nuovo bouquet creato per svelare il lato più oscuro ed enigmatico della mascolinità, una potente miscela per l’uomo dalle passioni sfrenate e dalla nuova seduzione

Un jus intenso, inebriante e magnetico, realizzato con gli ingredienti più preziosi e di provenienza etica Orchestrato dai maître parfumeurs di fama mondiale, Juliette Karagueuzoglou, Anne Flipo e Dominique Ropion, inaugura una nuova era nelle fragranze elettrizzanti maschili Ogni goccia

INGLESE, FAMOSO, INTRIGANTE, CHARLIE HEATON

È NATO NEL 1994 E DOPO AVER SUONATO COME

BATTERISTA IN MOLTE BAND, NEL 2015 DÀ INIZIO

ALLA SUA CARRIERA DI ATTORE CON LA SERIE

‘BANKS’ CHE GLI APRE LE PORTE PER ALTRE

SERIE TV E FILM LO VEDIAMO NEL THRILLER

‘SHUT IN’ AL FIANCO DI NAOMI WATTS, PER POI

ARRIVARE AL RUOLO CHE HA CONSACRATO

IL SUO SUCCESSO: JONATHAN BYERS NELLA

SERIE FANTASCIENTIFICA DI NETFLIX ‘STRANGER

THINGS’ DURANTE I PROVINI CONOSCE NATALIA

DYER ED È AMORE SUL SET E NELLA VITA HA

ANCHE RECITATO NEL FILM ‘THE NEW MUTANTS’, IL DRAMMA ACCLAMATO DALLA CRITICA.

BRAND IDENTITY di Paola Colombo

SPOT

UN CREATORE AVVENIRISTICO, UN REGISTA RIVOLUZIONARIO, UN ATTORE NON CONVENZIONALE ECCO LA SINERGIA PERFETTA ED ESPLOSIVA CHE DÀ VITA ALLA CAMPAGNA PER IL LANCIO DELLA NUOVA FRAGRANZA PHANTOM PARFUM DI PACO RABANNE. UN FILMATO TUTTO DA VEDERE, ELETTRIZZANTE E DIROMPENTE

sprigiona la sensualità più audace, con un mix che unisce la lavanda intensa a una vaniglia avvolgente e a un invitante vetiver

UNA SUPER CLIP

Il lancio del nuovo jus è accompagnato da una campagna diretta dal regista Matt Lambert, un invito a entrare in un regno notturno che racchiude lo spirito spericolato, ma irresistibile dell’uomo Phantom Un film sottolineato dalla colonna sonora che porta la firma di un ’altra icona innovatrice,

David Bowie, con le note di ‘Let’s Dance’. A chiudere il cerchio, un protagonista seducente e provocatorio, che condivide lo spirito e il carisma anticonformista di Rabanne: il celebre attore e musicista Charlie Heaton di ‘Stranger Things’ veste i panni di global brand ambassador

e impersonifica l’irresistibile spirito dell’uomo Phantom Animo che si ritrova anche nella campagna stampa dell’innovativo fotografo Gorka Postigo

UNA NOTTE DA SOGNO

Lo spot è ambientato in una Parigi notturna, dove il buio fa da sfondo all’intero filmato e enfatizza l’aura magnetica che scorre nel protagonista, un Charlie Heaton sensuale e intrigante Le sue passioni sfrenate illuminano lo skyline della città: una donna affascinante, l’iconico flacone robot rivisitato in un tonalità più scura, l’amore per la musica e la batteria… La sua aura pulsa nella notte mentre lui, spericolato amante del rischio, si aggira a tutta velocità nelle strade deserte, rispondendo al richiamo di Phantom Intenso e magnetico, incarna una mascolinità spigolosa.

È reale? Sembra un sogno, un fantasma dell’immaginazione Ma invita a provare il brivido del richiamo di Phantom Parfum

Kapsa

di Ivan Pestillo

SHEER SATIN LIPSTICK LUMINOSITÀ SU MISURA

Non fatevi ingannare dalle due nuance disponibili Juicy Plump e Black Caramel. Non sono come le vedete perché, interagendo con il pH della mucosa labiale, regalano un velo di colore su misura e sempre diverso Ma anche sempre perfetto per velorizzare l’incarnato di chi le indossa. Adatto a tutti, infatti, questo stick cremoso risulta ideale per ogni sottotono perché dona un tocco di unicità in pochi istanti. Inoltre la sua textrure dal finish satinato e dalla copertura media, ma modulabile, è impreziosita da un goloso aroma di vaniglia e incopora vitamina E, più quattro diversi oli naturali ad azione emolliente e antiossidante, Così il comfort si prolunga all day long

CREAMY LIPSTICK ALZA IL VOLUME

Sono entrambe naturali, le due shade disponibili di questo rossetto cocoon: il rosa neutro Silky Nude e quello a effetto blush Baby Doll Entrambe dalla copertura modulabile e dal finish lucido, arricchite con olio di cocco, burro di cacao, vitamina B3 e caffeina ad azione nutriente e anti-età Il plus di questo prodotto? L’estratto di zenzero che, insieme all’olio di resina di pepe africano, agisce da attivo tecno-filler per riempire e volumizzare all’istante Così le labbra appaiono più grandi senza dover ricorrere alle punturine né alla tecnica dell’overlining che ‘costringe’ ad applicare il rossetto uscendo dai bordi

LIPSTICK AUSTRALIAN GOLD

SOLARI E UNA LINEA MAKE UP, RAYSISTANT, CHE STA CRESCENDO CON REFERENZE FACILI E TRASVERSALI, MA, COME TRADIZIONE DEL BRAND, CREATE PER RISPONDERE CIASCUNA A SPECIFICHE ESIGENZE NE È UN ESEMPIO LA GAMMA LABBRA CHE FA TRIS CON DUE NUOVI FINISH CREMOSI. WWW RAYSISTANT IT

LIP GLOSS

PER LABBRA PROTETTE. SEMPRE!

Gli anni 2000 sono tornati. E con essi anche quell’estetica Y2K che, in fatto di make up, vuole sulle labbra abbondanti passate di gloss dall’effetto vinilico Australian Gold ne propone quattro per tutti i gusti: due opachi e due brillanti Ma entrambi con un SPF 15 che protegge le labbra non solo in estate dal sole, ma tutto l’anno da ogni agente atmosferico Si comincia con Lip Gloss Matte Red e Lip Gloss Matte Nude, entrambi intensi, ultra-pigmentati, cremosi e a lunga durata. Con vitamina E e olio di borragine ad azione anti-età e lenitiva. Più un delizioso aroma di vaniglia. Poi ci sono Lip Gloss Shine e Lip Gloss Shine Coral Il primo, carico di particelle scintillanti, può essere applicato anche sopra il Lip Gloss Matte o sopra un rossetto per renderlo più prezioso e abbagliante Il secondo, invece, con la sua nuance corallo dona un effetto rimpolpante grazie a una formula vegana composta dal 90% di ingredienti di origine naturale come il burro di semi di murumuro, l’olio di jojoba, quello d’oliva, e le ceramidi Così le labbra risultano protette sia dalla disidratazione sia dallo stress ossidativo

ECCELLENZA

100% ITALIANA

Identità olfattive

I profumi, per Atelier Fragranze Milano, sono il cuore dell’attività, ma sviluppare l’identità olfattiva di una marca che la renda coerente con le possibili estensioni di linea non sempre previste in fase iniziale, richiede un’interpretazione trasversale. Carthusia, rispecchiandosi nel DNA dell’azienda milanese, ha scelto anni fa l’eccellenza 100%

Rituali di bellezza

È di quest’anno l’ultimo progetto di collaborazione olfattiva tra Carthusia e AFM presentato in anteprima all’ultima edizione di Esxence Non si tratta dell’ampliamento di una gamma esistente, ma dell’ingresso dell’azienda caprese in un nuovo asse, lo skincare Per la linea, composta di cinque referenze per la cura del viso, Carthusia ha immaginato un’identità propria e

Creatività a 360°

“Per celebrare il rituale di bellezza mediterraneo mi sono ispirato all’oro giallo caprese, l’iconico limone che grazie ai suoi sentori freschi e frizzanti trasmette la gioia e lo stile della vita caprese ” , racconta Luca Maffei. In ‘Lemon Garden’, la prima collezione di ‘Carthusia SkinLab’, il ri-

italiana di Atelier Fragranze Milano per affidare a Luca Maffei, la rilettura di Gelsomini di Capri, un suo bestseller Dalla collaborazione sono poi nate, ex novo, Essence of the Park, Terra Mia, Tuberosa e A’mmare, la prima EdP che AFM ha creato per lo storico marchio caprese ad essere affiancata da una serie di prodotti ancillari

autonoma rispetto alle circa venti profumazioni per la persona già in commercio e allo stesso tempo in grado di richiamare, sul piano sensoriale, l’universo olfattivo caratteristico del brand. Il team di Atelier Fragranze Milano, si è occupato di interpretare questo brief integrandolo con l’analisi della compatibilità tra la formula della fragranza e quelle dei cosmetici.

mando alle radici del marchio è evidente pur lasciando spazio a future interpretazioni creative. Un nuovo progetto Italian Made nel quale AFM ha potuto mettere tutto il proprio patrimonio di creatività, ricerca, innovazione, sostenibilità, customizzazione e, appunto, italianità.

www.atelierfragranze.it atelierfragranzemilano

Denti perfetti! È questa la nuova ossessione beauty che arriva direttamente dai social e dalle star internazionali. L’igiene orale è ormai parte della routine di bellezza quotidiana Quindi a buon diritto ritorna a essere un elemento glamour e un asse irrinunciabile per l’offerta della profumeria «Se le labbra sono la cornice, il sorriso è l’opera d’arte A condizione, però, che i denti siano curati» Ne è convinta Clotilde Austoni, odontoiatra specialista in chirurgia

di Ivan Pestillo

PIUMA CARE CONTINUA A INNOVARE

NEL MERCATO DELL’IGIENE ORALE

E, DOPO GLI SPAZZOLINI DA DENTI

CON SETOLE ATTIVE, LANCIA TRE INTEGRATORI PER LA SALUTE DEL CAVO ORALE: RIGENERA SMALTO

DENTALE, DENTI E GENGIVE PERFETTE E PREVENZIONE CARIE Distribuito da Piuma Care

ISSA MINI È LO SPAZZOLINO

SONICO DI FOREO DOTATO

DI UNA TECNOLOGIA BREVETTATA CHE GLI CONSENTE DI RESTARE

ATTIVO FINO A 265 UTILIZZI CON UNA SINGOLA CARICA USB UNA VOLTA ACCESO, COMBINA LE DELICATE MA EFFICACI PULSAZIONI

OPIAT DENTAIRE DI OFFICINE UNIVERSELLE BULY È UN DENTIFRICIO DALLE VIRTÙ LENITIVE, OLTRE CHE RINFRESCANTI, PERCHÉ FORMULATO CON UNA PREZIOSA ACQUA TERMALE. A RENDERLO DESIDERABILE E SUPER TRENDY È IL SUO PACK VINTAGE DALLAPPEAL DECISAMENTE LUXURY Distribuito da LVMH.

T-SONIC AD UN’INNOVATIVA TESTINA IBRIDA IN SILICONE RESISTENTE AI BATTERI Distribuito da Foreo.

TREND SMILE

odontostomatologica, nel commentare gli ultimi dati circa la salute dentale nel mondo Del resto, Paese che vai, sorriso che trovi I tedeschi, per esempio, sono più puntali nel cambiare lo spazzolino.

«Se le sue setole si usurano aprendosi a raggiera prima dei tre mesi, significa che siamo troppo aggressivi nella tecnica di spazzolamento», spiega l’esperta Anche se oggi esistono toothbrush con setole in silicone le cui testine durano fino a sei mesi Gli italiani, invece, sono campioni nella frequenza di lavaggio ma si spazzolano i denti al contrario, in orizzontale e non in verticale Poi ci sono gli americani, la cui ossessione per il cosiddetto Hollywood Smile ha ormai varcato i confini dei 50 stati membri

BIANCO ASSOLUTO

Sono sempre di più le celebrity che rimettono mano al proprio sorriso in modo da sfoggiare denti bianchi, dritti, allineati e gengive rosee La lista è lunga e comprende Pamela Anderson, Brad Pitt, Kylie Jenner e Cristiano Ronaldo. Le più giovani come la modella Bella Hadid e la cantante Dua Lipa hanno ceduto persino alla moda delle tooth gems, ovvero dei gioielli incastonati nella bocca, una sorta di evoluzione del “vecchio” brillantino anni 2000. E, con i social, non stupisce che il trend dell’Hollywood Smile sia diventato di portata internazionale In Italia, per esempio,

solo le procedure di sbiancamento professionale rappresentano un terzo di tutti i trattamenti odontoiatrici estetici richiesti ai dentisti La loro domanda è cresciuta del 24 per cento rispetto al periodo pre-pandemia A confermarlo è la Società Italiana di Parodontologia e Implantologia Una bella occasione anche per la profumeria e, in generale, per il canale retail che, guarda caso, propone sempre più prodotti per l’igiene orale dall’appeal professionale: mascherine LED sbiancanti, dentifrici illuminanti, spazzolini sonici e integratori che agiscono dall’interno per rinforzare i denti Il consiglio in più per la cliente che aspira a un sorriso smagliante? Rossetti e gloss dalle nuance fredde, con una punta di blu che, secondo la teoria dei colori, ‘annulla’ il giallo dei denti

HOLLYWOOD OVER THE TOP

Nel 2020, la pandemia ha costretto tutti a nascondere la bocca dietro le mascherine.

Terminate le restrizioni, le star per prime si riappropriano del proprio sorriso enfatizzandolo e rivestendolo

con ‘grillz’: capsule gioiello da applicare temporaneamente sui denti o ‘tooth gems ’

PHOTO KATY PERRY -GETTY DIMITRIOS KAMBOURIS/ WIRELMAGE-

FRAGRANZE PER EMOZIONI OLFATTIVE CHE SEDUCONO PELLE E SPIRITO

Le creme rassodanti per il corpo sono efficaci?

Se contengono specifici ingredienti, questi cosmetici possono essere davvero utili. «Due sono gli elementi che danno elasticità e sostegno alla pelle: l’elastina, che si può paragonare alle molle di un materasso, e il collagene, che ricorda il ripieno soffice tra le molle. La loro produzione si riduce con l’avanzare dell’età», spiega il cosmetologo Umberto Borellini «Le ricerche scientifiche dimostrano che dopo i 25 anni, l’organismo inizia a produrre progressivamente una minor quantità di fibre strutturali, circa l’1% in meno all’anno Così, a 50 anni non sono quasi più del tutto prodotte, mentre quelle rimaste si frammentano e si indeboliscono. Insomma, si degradano E la cute inizia a incurvarsi, assumendo un aspetto simile alla carta crespa Per aiutare l’epidermide ad apparire più tesa e compatta, sono d’aiuto i cosmetici rassodanti, ma è importante che contengano ingredienti ad hoc: quelli a base di fitoestrogeni realizzano le migliori performances in termini di tono e di compattezza. Chiamati anche fitosteroli, sono molecole spesso ricavate delle membrane cellulari dei vegetali Se ne conoscono un numero elevato, e sono da privilegiare quelle ricavate da luppolo, salvia, trifoglio e soia»

Falso! La vitamina C è davvero un ingrediente prezioso per dare luminosità alla pelle. «La vitamina C pura è fotosensibile e instabile all’aria e ai raggi UV e, se viene applicato un cosmetico che ne contiene un ’elevata concentrazione, può accumularsi nei pori e, ossidandosi, acquisire un colore scuro. A questo proposito, va ricordato che anche il tipo di packaging interferisce con l’efficacia del cosmetico: i flaconi opachi minimizzano il possibile ingresso di luce prevenendone l’ossidazione, mentre i prodotti in fiala monodose garantiscono un contatto minimo con l’aria poiché, una volta aperta, il contenuto viene applicato subito sulla pelle. Tuttavia, in nessun caso la vitamina C conferisce un colorito spento», sottolinea Umberto Borellini. «Al contrario, questa vitamina riduce le opacità e contrasta la tendenza della cute a ingrigirsi. I cosmetici che la contengono possono essere utilizzati in ogni momento della giornata, al mattino oppure alla sera, e in qualsiasi stagione dell’anno. È una molecola che non ha nessun effetto negativo sulla pelle e non crea macchie, anzi al contrario, la illumina, la idrata e la protegge dai radicali liberi».

RIGHT WRONG

LE CREME VISO PROFUMATE MACCHIANO LA PELLE?

In genere no «Occorre prestare attenzione quando si usa un cosmetico nuovo Il profumo è una parte importante del rituale di cura della pelle: può essere rilassante e terapeutico, o rinfrescante e tonificante o, ancora, rassicurante perché viene riconosciuto e piace Le note olfattive inserite nei trattamenti skincare sono generalmente sicure, ma quando si inizia a usare un nuovo prodotto, è sempre opportuno controllare che tipo di fragranza contiene e verificare che siano assenti quelle che possono effettivamente stimolare la formazione di discromie. È molto importante verificare che nell’Inci non siano presenti oli essenziali agrumati ricavati da bergamotto, limone, cedro e pompelmo, per esempio, perché possono effettivamente stimolare la formazione di macchie», afferma il cosmetologo Borellini.

I probiotici contenuti nelle creme vengono assorbiti?

No, devono restare in superficie. «Sono micro-organismi buoni, che compongono il microbioma cutaneo, che svolge importanti funzioni fondamentali per l’integrità della pelle: rinforza e integra la funzione protettiva del film idrolipidico e modula i processi infiammatori ‘comunicando’ con le cellule presenti nei tessuti Quando questo velo invisibile non funziona bene, l’epidermide evidenzia il proprio disagio con fragilità e tendenza a manifestare precocemente i segni del tempo. Di conseguenza i probiotici contenuti nelle specialità cosmetiche non devono essere assorbiti, ma è importante che restino in superficie per rinforzare le strutture difensive della pelle», spiega Umberto Borellini.

LE CERAMIDI SONO INGREDIENTI SUPERFLUI?

In realtà, è l’esatto contrario. «Le ceramidi sono degli agenti attivi fondamentali da inserire nella beauty routine quotidiana dell’epidermide Sono infatti in grado di riparare e salvaguardare le capacità difensive cutanee, sigillare l’idratazione e rendere la carnagione radiosa», spiega il cosmetologo «Insieme ad altri elementi costituiscono una sorta di collante, capace di tenere saldamente unite le cellule situate nella sezione più superficiale dell’epidermide. La loro azione principale consiste nello stabilizzare la funzione della barriera cutanea e, di conseguenza, contribuiscono a potenziare tutto il sistema di protezione dai danni del tempo, anche perché aiutano a trattenere idratazione».

NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).

WELCOME TO THE ITALIAN COSMETIC VALLEY

In Lombardia si produce il 67% del make-up mondiale. Qui si concentrano molte delle aziende che trasformano le tendenze in prodotti cosmetici.

L’identikit di una ‘filiera che crea valore’ raccontata dai suoi protagonisti.

Italia, paese di santi, navigatori e produttori di prodotti di bellezza La cosmetica, infatti, non solo è uno dei settori trainanti del Made in Italy, ma una catena del valore dove si intrecciano capacità manifatturiere ed eccellenze territoriali composta da aziende che producono cosmetici, packaging, materie prime, macchinari per la produzione e il confezionamento, senza dimenticare distribuzione, logistica e retail, per un fatturato di 36 miliardi di euro. Un valore importantissimo per la bilancia economica del nostro Paese, confermato anche dal peso dell’export: guardando al beauty, si scopre che le esportazioni valgono il 44% dell’intero fatturato del settore per un valore che nel 2022 ha sfiorato i 5,9 miliardi di euro (in crescita di ben 18,5 punti percentuali rispetto al 2021) e gran parte attribuibile proprio al terzismo

UN BUSINESS CHE CREA VALORE

«In Italia, la cosmetica è un motore trainante dell’economia -spiega Andrea Passaquieti, Director in Strategic Management Partners che, in collaborazione con 24 Ore Ricerche e Studi, due volte l’anno realizza un outlook sul settore- A livello europeo l’Italia è considerata il terzo sistema economico nel settore della cosmesi, posizionandosi dopo Francia e Germania. Questo significa che il nostro Paese è uno dei principali attori nell’industria cosmetica europea in termini di produzione, vendite e contributo all’economia La posizione di rilievo è il risultato di diversi fattori, tra cui l’ampia presenza di aziende cosmetiche italiane con una lunga tradizione ed esperienza nel settore, l’avanguardia delle formule, l’attenzione alla qualità dei prodotti, l’inno-

vazione e il design distintivo» «Parliamo di un settore -prosegue Passaquieti- che si caratterizza per la sua solidità economica, la crescita costante del fatturato e l’eccellenza nelle competenze e nella produzione dove l’attenzione alle esigenze dei consumatori, l’innovazione e la qualità dei prodotti continuano a essere i principali driver del successo».

Una fucina di eccellenze e di ricchezza dove a parlare sono i numeri: nel comparto lavorano oltre 155 000 addetti -cifra che sale a 390 000 includendo i canali professionali di estetica e acconciatura- che nel 2021 ha generato un valore condiviso - cioè ricchezza per il Paese - di 22,3 miliardi di euro, pari all’1,25% del PIL dello stesso anno (fonte: Cosmetica Italia)

ANDREA PASSAQUIETI

ITIT COSMETICS

COSMETION

ART COSMETICS

CHROMAVIS

KEMINOVA INTERCOS

GOTHA COSMETICS

LA COSMETIC VALLEY ITALIANA

Quanto detto sin qui può aiutarci a delineare i tratti di una ‘filiera che crea valore ’ , il cui cuore pulsante si trova in Lombardia. In un fazzoletto di terra compreso tra le province di Crema, Lodi, Bergamo e Milano, sorge infatti la Cosmetic Valley italiana, dove si produce oltre il 65% del make-up mondiale, uno dei distretti industriali più famosi del nostro Paese (ndr: i distretti industriali e i poli tecnologici rappresentano circa un quarto dell’intero tessuto produttivo italiano) In Lombardia si concentra il 55,1% delle imprese

il resto è distribuito fra Emilia Romagna (10,3%), Veneto (7,5%) e Toscana (6%) - e la maggior parte delle aziende ‘ conto terzi’, la cui produzione supera i 1.810 miliardi di euro Chi sono le aziende della Cosmetic Valley italiana? Un policromo e variegato universo di imprese, concentrate principalmente nel Nord-Est, caratte-

passione per la ricerca e l’innovazione L’Italia è famosa in tutto il mondo per la sua cultura dell’eccellenza, e questo si riflette anche nella cosmetica, dove il ‘made in Italy’ rappresenta un marchio di qualità e d’eccellenza I prodotti beauty italiani si distinguono per l’alta qualità, i principi attivi naturali e le formulazioni avanzate In particolare, la cosmetica italiana si rivolge a una clientela elegante e sofisticata, che cerca prodotti che soddisfino non solo le esigenze di bellezza, ma anche di benessere e di piacere sensoriale» Gloi fa eco Enrica Arsenio, Chief Marketing Officer Art Cosmetics: «La Lombardia ha una vocazione così forte poiché l’industria chimica e farmaceutica lombarda è tra le più brillanti d’Europa Ciò

brand non solo affidarsi ad aziende credibili e con un profondo know-how, ma soprattutto creative, divertenti, ricche di innovazione e sana competizione Il beauty Made in Italy è come la ‘Big Apple’: ognuno può morderne un pezzo, eccellere e portare i propri prodotti e le proprie tecnologie in tutto il mondo».

SUCCESSI DA ESPORTARE

rizzate da un forte legame con il territorio e contraddistinte da un ‘savoir faire’ riconosciuto e apprezzato in tutto il mondo I ‘supplier’ ricoprono un ruolo centrale non solo perché producono per tutto il mondo, ma anche perché in molti casi «sono proprio le aziende della filiera cosmetica a proporre, a indicare la rotta e i futuri passi da compiere», sottolinea Matteo Moretti, presidente del Polo Tecnologico della Cosmesi, associazione di filiera che raggruppa un centinaio di terzisti

ECCELLENZE MADE IN ITALY

«La Cosmetic Valley Italiana è uno dei principali cluster di industrie cosmetiche in Europa Rappresenta centinaia di aziende, concentrate soprattutto in Lombardia – esordisce Luca Lussana, Gotha Cosmetics Chief Marketing Officer - I punti di forza della cosmetica italiana sono molteplici, ma possiamo sicuramente citare la

ha permesso di concentrare una grande forza creativa in R&D La cosmetica è stata infatti il punto di sbocco per molte imprese a vocazione farmaceutica che hanno esplorato nuovi business. Nel settore della bellezza convergono, inoltre, altri comparti particolarmente radicati, come quello della moda, del design e del packaging Quest’ultimo, soprattutto negli ultimi anni, ha assunto un ruolo sempre più importante, più che in altri settori Un packaging sostenibile orienta, infatti, in modo significativo le scelte del consumatore, così come un design curato» Un insieme di valori e di expertise ben sintetizzato da Mirko Panico, CEO & co-founder di Itit Cosmetics: «Vantare il made in Italy dei propri prodotti significa per un

Tra i pilastri su cui poggia il successo di queste aziende c’è l’innovazione Lo sa bene Intercos, fondata nel 1972 e avanguardia di un business model che oggi è un riferimento per molte altre realtà. «Il made in Italy ha una lunga storia di know-how e innovazione Investire nell’innovazione è da sempre la nostra prerogativa. -spiega Chantal Cozza, Global Strategic Marketing & Corporate Projects VP Intercos-. Il modello che applichiamo ci permette di essere artigiani su scala industriale. La flessibilità e la propensione al cambiamento sono elementi chiave che fanno parte del nostro DNA: accogliamo con entusiasmo tutte le nuove sfide che il mercato ci propone. Siamo in grado di soddisfare le necessità più diverse dei nostri clienti variegati in termini di identità, codici, posizionamento, distribuzione e geografia. La nostra offerta deve poter rispondere ai desideri di tutte le consumatrici siano esse Asiatiche, Europee, Americane, Arabe, etc., ognuna unica e diversa per tipo di trucco, per età, pelle, clima. Le necessità delle clienti restano il vero tratto distintivo dei mercati, perché ormai le necessità dei brand sono abbastanza condivise: speed to market e sostenibilità sono fattori comuni e non la prerogativa di un singolo mercato. Ovviamente la presenza locale con i nostri stabilimenti in Europa, Asia e America ci permette non solo di ridurre la logistica ed essere virtuosi, ma anche un maggiore adattamento alle specifiche dei mercati, per cui i portafogli del-

INTERCOS

CHANTAL COZZA

ENRICA ARSENIO

LUCA LUSSANA

COSMETION

MATTEO MORETTI

MIRKO PANICO

le formule prodotte localmente spesso sono su misura per i mercati principali di destinazione»

Anticipare le esigenze e trasformare i bisogni del mercato prima in tendenze e poi in prodotti è il vero ‘segreto’ del successo di queste aziende. «Nel corso degli anni i produttori si sono trasformati da semplici terzisti a veri e propri creatori di concetti e di prodotti, sapendo portare la raffinatezza del cosiddetto ‘Italian touch’ anche all’interno di questo mondo di puro colore -spiega Andrea Brambilla, Chromavis VP Innovation & Corporate Marketing- Ovviamente attorno al prodotto si è anche costruita una filiera di indotto in grado di poter gestire un’offerta globale, e questo ha trasformato radicalmente tutta la zona, aumentandone prestigio e competitività, e rendendola progressivamente un polo creativo di assoluta rilevanza. La regione Lombardia ha inoltre beneficiato fin dagli anni Novanta dell’iniziativa delle Università del territorio che hanno istituito dei corsi di perfezionamento in cosmetica da cui oggi proviene la maggior parte dei talenti impegnati in questo settore. Credo infine che la Cosmetic Valley italiana goda di un vantaggio senza precedenti, da ricercarsi nel territorio in cui è collocata La Lombardia, infatti, come del resto l’Italia intera, offre innumerevoli spunti d’arte in ogni angolo, e questo sicuramente fa sì che chi è figlio di questo territorio goda di un rapporto privilegiato, quasi innato, con l’Arte e il Bello Questo rappresenta sicuramente un valore aggiunto inestimabile in un mondo strettamente connesso al colore e alla creatività come quello del make-up». «Innovazione, ricerca e formazione sono i fattori chiave alla base del successo crescente e dello sviluppo dell’industria cosmetica, uno dei fiori all’occhiello del Made in Italy. La formazione e la specializzazione delle persone permette di creare competenze e unicità che si traducono in maniera concreta nella

creazione di prodotti innovativi interamente concepiti nel nostro ‘distretto’», commenta Mauro Franzoni, amministratore di Keminova Società Benefit.

IL FUTURO È GIA’ QUI

Parlare con queste aziende, visitare i loro stabilimenti è un po’ come fare un salto nel futuro. I cosmetici di ‘domani’, quelli che campeggeranno sulle vetrine degli store di tutto il mondo e che daranno forma alla nostra beauty routine, sono qui. «La nostra ultima novità in fatto di tecnologia si chiama Maya e rappresenta perfettamente il concetto di prodotto ispirato all’arte. Maya, premiato al MakeUp in Paris 2023 come ‘Coup

naturale, silicon free, packaging sostenibile, che cancella e attenua pori, piccole rughe e imperfezioni del viso in un solo gesto da usare prima del make-up o in qualunque momento della giornata. La texture transforming è in grado di garantire con un solo swipe un risultato impeccabile a prova di selfie!», sottolinea Enrica Arsenio, Chief Marketing Officer Art Cosmetics. Se si parla di italianità e di cosmetica non si può non menzionare ‘Il Cotto’, meglio conosciuto nel mondo come ‘Baked Powder’ o ‘Terracotta’, creato proprio nella Cosmetic Valley italiana da Roberto Chiesa, fondatore di Cosmetion. Tra le ultime novità dell’azienda, guidata oggi dal figlio Maurizio, c’è Rodio Baked Powder: una baked power 100% naturale con un fondello in terracotta, che utilizza un packaging in sughero prodotto da FR&Partners, tutti materiali totalmente naturali e rinnovabili Trova così risposta l’attuale domanda di un prodotto capace di coniugare alta qualità, design e sostenibilità con artigianalità, storia e stile distintivo.

de coeur du jury’ trae ispirazione dalle opere di Josef Albers, un famoso artista tedesco dei primi dell’800 che dipingeva quadrati dalle incredibili cromie. Si tratta di un colato multi-colore dagli straordinari volumi che permette accostamenti cromatici simultanei e la possibilità di unire diversi finish», racconta Andrea Brambilla, Chromavis VP Innovation & Corporate Marketing.

Se inclusione, impatto e tecnologia saranno i temi chiave di Itit Cosmetics, che tra le novità in cantiere per il secondo semestre ha una palette di ombretti ‘effetto wow’ realizzata con la tecnologia a cascata e colori universali all’insegna di un beauty innovativo, creativo e divertente, Art Cosmetics punta sul filone del naturale e dei prodotti smart sostenibili. «Tra le novità che presenteremo in autunno c’è Imperfection Eraser, una gomma con più del 90% di attivi di origine

«È grazie alla sinergia e alle collaborazioni che nascono all’interno di questo grande network che si generano relazioni autentiche, capaci di creare prodotti all’avanguardia. Come dimostra la nostra ultima novità: Eyes On Me, un prodotto multi-funzionale 3 in 1, dalla texture unica, studiato per coprire inestetismi, attenuare le borse e proteggere dai raggi UV, con attivi straordinariamente efficaci forniti da un nostro partner. E poi c’è l’attenzione alla sostenibilità, a noi molto cara essendo una Società Benefit, testimoniata dall’uso di attivi coltivati in vitro e da un pack in plastica riciclata e quasi completamente riciclabile», conclude Mauro Franzoni, Keminova.

MAYA CHROMAVIS

MAURIZIO CHIESA

MAURO FRANZONI

ANDREA BRAMBILLA

RODIO BY COSMETION

ART COSMETICS

Il modello Italia fatto di piccole e medie imprese, spesso a impronta familiare, dinamiche e intraprendenti, capaci di presentare sul mercato prodotti ‘speciali’ si è conquistato uno spazio di rilievo anche se non è fatto di colossi multinazionali. Non si troveranno i loro nomi nelle classifiche internazionali delle grandi imprese, organizzate sulla base di fondi e fatturati, a parte qualche rara eccezione, ma la loro presenza sui mercati internazionali è così capillare che non ha nulla da invidiare a nessuno! Paragonare il Chinotto alla Coca Cola, per esempio, sarebbe come mettere a confronto Davide e Golia. Almeno stando ai profitti dei due ‘brand’ Eppure sono entrambe bevande a penetrazione globale La prima, in particolare, così unica e italiana che è davvero inimitabile Bisogna andarne fieri! Così come bisogna riconoscere il primato del nostro Paese nel settore cosmetico. Nonostante gli “stranieri made in Italy”, siano tanti (si vedano le licenze beauty di Prada, Valentino e Giorgio Armani nelle mani del gruppo francese L’Oréal o Acqua di Parma che è parte

di LVMH dal 2001), molte società stanno ritornando o comunque puntando sull’Italia Basti pensare a Dolce&Gabbana che, dopo aver affidato profumi e cosmetici prima a P&G e poi a Shiseido, dal 2021 ha aperto la sua divisione Beauty nel centro di Milano per gestire direttamente la categoria. O a Interparfum licenziataria di Ferragamo che ha deciso di inaugurare una filiale a Firenze per seguire al meglio lo sviluppo della Maison nell’asse delle fragranze Portando così sul territorio anche nuove assunzioni

FEDELI ALLA TRADIZIONE

Oggi più che mai, dunque, il settore cosmetico Italia è in fermento La sua storia e le sue tradizioni l’hanno reso grande «Il ‘ saper fare’ italiano, nato come tratto distintivo dell’esperienza e della competenza di artigiani e laboratori, si è via via strutturato in piccole e medie realtà industriali che, dal secondo dopoguerra in avanti, si sono maggiormente attrezzate e specializzate per affermarsi sui mercati e affrontare i competitor esteri In particola-

GIAN ANDREA POSITANO

SPECIALE di Ivan Pestillo UN VERO E PROPRIO LOGO, SINONIMO DI CREATIVITÀ E ATTENZIONE AL DETTAGLIO ANCHE IN COSMETICA.

IL MONDO GUARDA CON ATTENZIONE ALLE NOSTRE REALTÀ IMPRENDITORIALI, PERCHÈ; ‘CI SAPPIAMO FARE’ ED

È COSÌ CHE, IN BARBA ALLE DIMENSIONI

DELLE NOSTRE IMPRESE, IL BELPAESE È AI PRIMI

POSTI NEL MAKE-UP E VA FORTE ANCHE SU FRAGRANZE E SKINCARE. COME RACCONTANO I PROTAGONISTI DEL SETTORE.

re, in Italia si è reso marcato il fenomeno delle aziende produttrici conto terzi», spiega Gian Andrea Positano, responsabile del Centro Studi di Cosmetica Italia Anche la moda italiana all’inizio era fatta da piccoli artigiani e sarti che il successo globale ha trasformato in icone di lusso e marchi globsli. «Nel beauty non è andata così perché i prodotti cosmetici sono più complicati da produrre e, con tutto il lavoro che viene commissionato dall’estero, le aziende del conto terzi non hanno avuto interesse a sviluppare linee proprie», continua Positano che aggiunge: «Il 65% della popolazione europea si trucca con prodotti di make up realizzati in Italia». Probabilmente senza saperlo. Perché poi sul pack viene apposto il logo dei grandi marchi francesi, inglesi e americani

PICCOLE MA FLESSIBILI

65%

In generale, le esportazioni di prodotti italiani sono cresciute molto negli ultimi anni. Entrando nel merito dell’industria della bellezza, secondo il Rapporto Annuale 2023 di Cosmetica Italia, nel 2022 l’export ha registrato un pieno recupero rispetto ai dati pre-Covid, con un valore pari a 5.851 milioni di euro, in crescita di 18,5 punti percentuali. Anche il valore consuntivo che riguarda i dati in quantità è positivo: la crescita è più contenuta a seguito del rincaro dei prezzi ma comunque con segno ‘+’ pari al 4,5%. «Con pochi marchi cosmetici (se paragonati a quelli di nazioni come Francia e Stati Uniti), ciò che si è esporta è soprattutto la creatività -sottolinea Positano- Le nostre imprese del conto terzi, piccole, medie o internazionali che siano, sono apprezzate in termini di qualità e servizio. In particolare le società di più ridotte dimensioni, magari anche a conduzione familiare, offrono una flessibilità e una

DELLE DONNE EUROPEE USA MAKE UP MADE IN ITALY

DORABRUSCHI

velocità davvero allettanti. Inoltre le aziende cosmetiche italiane puntano ancora molto sull’innovazione: in questo campo, la percentuale media di investimento in ricerca e sviluppo sul fatturato di un impresa è superiore al 6%, mentre la media su tutta l’industria manifatturiera italiana è inferiore al 3%». Una bella differenza!

TEAOLOGY

INNOVAZIONI CONTINUE

E di investimenti in ricerca e sviluppo ne sanno qualcosa soprattutto le aziende italiane che si occupano di skincare Si va da nomi storici come quello di Collistar a nuovi indie brand come Darling e Thaleae, a marchi giovani, ma già ben affermati come Teaology: «I nostri cosmetici si basano su una tecnologia brevettata che permette di estrarre dalle foglie del tè un infuso antiossidante che utilizziamo al posto dell’acqua -spiega Cecilia Garofano, founder del brand- Questi infusi sono stati clinicamente testati in collaborazione con prestigiose Università e hanno dimostrato di possedere una straordinaria efficacia contro l’invecchiamento cellulare, oltre a combattere l’inquinamento e lo stress ossidativo» Insomma, l’ispirazione arriverà anche dai rituali del tè asiatici ma l’intuizione dietro Teaology è 100% italiana! «Siamo un ’azienda indipendente nata nel 2016 che crea e produce in Italia i suoi prodotti e li distribuisce nelle profumerie e nei department store di 35 Paesi nel mondo Un anno fa abbiamo ottenuto la certificazione di B Corp, un traguardo di cui siamo orgogliosi perché crediamo in un modello di cosmetica a impatto positivo in cui si possa fare business rispettando le persone e

HETRÀS

l’ambiente -continua Garofano- Non a caso abbiamo sposato l’idea della clean beauty sin da subito, quando ancora era un concetto sconosciuto in Europa». C’è un’idea di bellezza e formule pulite anche alla base della filosofia di Hetràs:

«Il nostro impegno verso la sostenibilità si manifesta nella riduzione degli sprechi nella filiera produttiva Riconosciamo che sprecare tempo non è solo un danno per l’ambiente, ma anche una privazione del futuro» raccontano Riccardo Smussi e Francesco Chiodi che hanno fondato il marchio. Non a caso il brand propone una skincare routine essenziale: «‘Consumare meno e consumare meglio’ È questo il pilastro della nostra filosofia Non si tratta solo di una scelta, ma di un imperativo etico Optiamo per l’uso di ingredienti naturali, trattandoli con rispetto e attenzione, garantendo processi produttivi che siano sostenibili a ogni step Dai nostri laboratori che scrutano ogni dettaglio per garantire l’eco-compatibilità, all’efficienza nella gestione delle risorse come l’acqua e l’energia, fino alla scelta di un packaging minimale e di alta qualità, prodotto con carta certificata FSC. La nostra responsabilità non si ferma alla produzione. Vogliamo educare e informare la nostra clientela, divulgando l’importanza di pratiche sostenibili e coinvolgendola in questa missione La bellezza, per noi, non si limita all’estetica»

GENERAZIONI A CONFRONTO

Ma la capacità di innovare e offrire prodotti sempre più in linea con i trend del momento non è propria solo degli indie brand Realtà storiche come Arval, Dorabruschi e Terme di Saturnia ne fanno da sempre il loro cavallo di battaglia! «Siamo una piccola, ma ben organizzata, storica azienda familiare che fin dalla sua nascita fa della ricerca e sviluppo e della produzione di prodotti cosmetici efficaci e di qualità la propria missione -racconta Luca Mazzoleni, CEO di Arval- Abbiamo una prestigiosa storia da raccontare, ma forse più che di storia si potreb-

LUCA MAZZOLENI

RICCARDO SMUSSI E FRANCESCO CHIODI

CECILIA GAROFANO

NEI COSMETICI DEL BRAND L’ACQUA È COMPLETAMENTE SOSTITUITA DA UN INFUSO DI TÈ. VEDI LE CREME KOMBUCHA E MATCHA QUI SOPRA

be parlare di una favola Gli elementi ci sono tutti: c’è un luogo, la città di Sion nel cantone Vallese dove tutto è iniziato; c’è un tempo, il 1955 ovvero l’anno di fondazione; e un padre fondatore, il Dottor Vitali, un medico dermatologo visionario innamorato della cosmetica. Da subito Arval si è distinta sul mercato per il suo savoir faire unico basato sulla biocosmesi restitutiva che si propone di restituire appunto alla pelle i principi attivi naturali e biotecnologici nella loro forma di eccellenza formulativa, non per coprire gli inestetismi dell’epidermide ma per trattarla in profondità». Un gemellaggio quello italiosvizzero che funziona. Del resto, i laboratori d’oltralpe lavorano a stretto contatto con la sede storica di Milano in viale Bligny vicino all’Università Bocconi «Oggi ragioniamo e viviamo come una famiglia, ma agiamo come una multinazionale -continua Mazzoleni-, infatti siamo in grado di offrire ai nostri concessionari lo stesso supporto in termini di servizio, di operatività e di co-marketing che viene promesso dalle compagnie internazionali, anzi, anche migliore perché riusciamo a essere molto più flessibili e veloci Peraltro negli ultimi anni abbiamo investito in maniera rilevante e non trascurabile anche in termini di comunicazione su media e social dando così nuova visibilità e meritato lustro al nostro brand» Affonda, invece,

FORMA ITALIANA

CLAUDIO GABBAI

L’AZIENDA DISTRIBUISCE SUL TERRITORIO

NAZIONALE BRAND INTERNAZIONALI COME BARBOUR E ITALIANI COME LA COSMETICA TERMALE DI TERME DI SATURNIA ACTIVE BEAUTY A BASE DI BIOPLANCTON.

le proprie radici nel mondo dell’estetica professionale il marchio Dorabruschi Firenze «La sua è una bellissima storia iniziata nel 1934 per volere di Berta Casamenti che, ancora giovanissima, parte per Parigi e si iscrive a un corso per estetiste presso la rinomata scuola di Helena Rubinstein -racconta Arcangelo D’Onofrio, dal 2022 proprietario assieme a Mario Salvatori dell’azienda- Da qui, rientrata in Italia, l’idea di rifarsi a quel modello di business Nasce così Dora (da Isadora Duncan, ballerina del primo Novecento fondatrice della danza moderna) Bruschi (dal cognome del marito). Tra gli anni Cinquanta e Sessanta l’azienda apre diverse scuole per estetiste in tutta Italia e lancia il suo brand che ancora oggi si caratterizza per le formule su misura, per la conoscenza e il rispetto della pelle e dei suoi bisogni e per l’utilizzo di principi attivi cosmetici di altissima qualità nelle concentrazioni necessarie a contrastare l’inestetismo senza compromessi La ricerca nello stabilimento di Firenze continua, oggi come in passato»

VALERIO GATTI

TRA I LANCI BEST SELLER DI PUPA, L’ICONICO MASCARA VAMP!.

LANCIATO PER LA PRIMA VOLTA NEL

2012 E ANCORA RIVOLUZIONARIO

NELLA RESA E NELLA FORMULA

IL MITO È LA TOSCANA

Ed è proprio la regione che ha dato i natali ad artisti come Giotto e Leonardo Da Vinci a essere una delle più apprezzate dagli stranieri. Certo per i paesaggi mozzafiato che sembrano dipinti con gli acquerelli e per la tradizione vinicola, ma anche per il termalismo. Lo sa bene Forma Italiana che ha accolto nella sua Luxury Division -insieme a Yuzen, La Perla, Lolita Lempicka e Barbour- i trattamenti skincare delle Terme di Saturnia Il famoso stabilimento termale nella Maremma toscana, che offre servizi di benessere dal lontano 1919, ha da poco rilanciato i suoi cosmetici viso e corpo sviluppando ogni formula attorno al suo famoso Saturnia Bioplancton normalizzante e idratante, che si genera ogni giorno quando l’acqua delle terme raggiunge il suo cratere «La linea Terme di Saturnia Active Beauty ha esordito a febbraio di quest’anno -racconta Claudio Gabbai, CEO di Forma Italiana-. Siamo orgogliosi di averla nel nostro porfolio. Oggi più che mai, visto che proprio quest’anno Forma Italiana festeggia 50 anni e, ci tengo a sottolinearlo, con la stessa partita iva dal 1973». E nel caso di Forma Italiana i numeri sono importanti: «Cinque divisioni (mass market, lusso, marchi in distribuzione, web e logistica taylor made), un fatturato di 141 milioni, cinque magazzini per un totale di 23mila metri quadrati e 80 collaboratori», nota un giustamente fiero Gabbai.

QUANDO RICERCA FA RIMA CON COLORE

E se l’innovazione scientifica rappresenta il fiore all’occhiello della nostra economia, l’abilità italiana con i colori e

EUROSTYLE

FEDERICA LOVASTO UN MAKE UP DI QUALITÀ MA ACCESSIBILE A

TUTTI. È QUESTA LA MISSION DI BELLAOGGI.

OGGI PRESENTE IN 25 PAESI E IN CONTINUA ESPANSIONE, CHE PROPONE REFERENZE VISO, OCCHI, LABBRA E UNGHIE.

le texture non ha paragoni Lo dimostra certamente il settore della moda Ma ancora di più quello della produzione del make up In Lombardia, tra Milano, Bergamo, Crema e la Brianza, oltre 500 aziende realizzano polveri, rossetti e mascara in licenza e conto terzi per le grandi griffe internazionali. Ma anche per i nostri make up brand tanto apprezzati all’estero Alcuni hanno davvero fatto la storia Come Pupa che, a partire dalla metà degli anni Settanta, conquistò tutti con i suoi cofanetti e le trousse natalizie Ma che poi è riuscita ad affermarsi come beauty brand a tuttotondo con lanci ancora oggi best seller come quello del mascara Vamp! del 2012. «Pupa è vissuto come un marchio moderno, fresco e dinamico -dice Valerio Gatti, CEO di Micys Company- con un posizionamento masstige molto interessante e soprattutto con una offerta di prodotto ampia, completa e creativa Il make up rimane la categoria trainante, ma dopo l’ottima accoglienza della nuova linea di trattamento lanciata nel 2022 , quest’anno presentiamoal Tax Free di Cannes i due ultimi progetti strategici, la nuova linea Hair e il progetto Pupa Man Entrambe novità assolute nella storia del brand» Festeggia, invece, 32 anni il marchio Bellaoggi: «Un progetto nato dalla volontà dell’imprenditore na-

DEBORAH MILANO

DAL LANCIO DEL PRIMO MASCARA AUTOMATICO, QUANTA STRADA HA FATTO IL BRAND MENEGHINO DA SEMPRE FORTEMENETE LEGATO AL MONDO DEL DESIGN!

poletano Erminio Stabile, che sognava proprio di portare la bellezza italiana nel mondo», spiega Federica Lovasto, marketing & communication director del brand Oggi in azienda sono entrati i suoi figli Francesco e Roberto Stabile che sono riusciti a generare un perfetto connubio tra tradizione e innovazione. «In Bellaoggi l’italianità abbraccia ogni aspetto della produzione -continua Lo Vasto-, è un vero e proprio credo nello sviluppo di prodotti, ispirarti a quelli del mondo del lusso, che vengono realizzati da un team di specialisti interni grazie a un costante confronto con il tessuto aziendale della Cosmetic Valley brianzola»

Va sottolineato tra l’altro che se Bellaoggi è un punto di riferimento per il make up in Italia, all’estero è in piena fase di sviluppo: «Siamo presenti in 25 Paesi e presto apriremo anche in altri, confermando il nostro orientamento verso un posizionamento multicanale», dice la marketing & communication director del marchio Tra le realtà che hanno fatto la storia, impossibile non citare Deborah Milano: «Il brand è nato nel 1962 con l’obiettivo dei democratizzare il make up e si è subito distinto lanciando il primo mascara automatico», racconta Malvina Cova, group marketing

director di Deborah Group, che continua: «Quella stessa ventata di innovazione è ancora oggi il motore dell’azienda che negli anni ha rafforzato il proprio posizionamento in ambito fashion e design» Oggi Deborah fa parte del gruppo Sodalis, insieme ad altri nomi della bellezza italiana come Bionike, Biopoint e Tesori d’Oriente. «L’acquisizione da parte di Sodalis Group ha permesso a Deborah Milano di restare saldamente in mani italiane -conclude Cova- e di proseguire il percorso iniziato più di 50 anni fa mirato alla realizzazione di prodotti make up unici e originali, pronti a far innamorare le beauty lovers di tutto il mondo».

AL PASSO COI TEMPI

Il bello di questi make up brand che hanno una lunga tradizione alle spalle è, dunque, proprio la capacità di guardare avanti. «Astra Make-Up è nato nel 1988 a Todi, dal sogno del chimico farmacista Giuliano Settimi di fondare un proprio marchio di cosmetici -racconta Giulia Gunnella marketing coordinator del marchio-. E grazie alla visione imprenditoriale del figlio Simone Settimi, attuale direttore generale, e di sua moglie Lucia Menghella, oggi amministratore delegato, l’azienda è cresciuta ed è riuscita ad imporsi saldamente sul mercato italiano ed estero (oltre 40 Paesi nel mondo), con linee che rispondono alle più attuali necessità e richieste del consumatore finale». Astra Pure Beauty, composta da prodotti eco-friendly con più del 90% di ingredienti di origine naturale, Astra Skin, la linea di trattamento che va dalla detersione all’idratazione con prodotti dedicati a diverse ti-

LAYLA

INCLUSIVO E HI-TECH MA NON PER QUESTO INACCESSIBILE, ANZI, ASTRA MAKE-UP HA DEMOCRATIZZATO LA BELLEZZA CON PRODOTTI CHE SONO TRA I PIÙ VIRALI SUI SOCIAL MEDIA

BABILA SPAGNOLO GLI SMALTI RESTANO IL CORE BUSINESS, L’ULTIMO LANCIO UNO SMALTO PROFESSIONALE IN FORMATO SOLIDO: UNA VERA RIVOLUZIONE! MA OGGI IL BRAND È ANCHE MAKE UP E SKINCARE.

SPECIALE MADE

MALVINA COVA

GIULIA GUNNELLA

MAVIVE

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pologie di pelle, e Astra Professional con smalti semipermanenti e prodotti essenziali per una manicure professionale, Solo per ricordarne alcuni. Sulla stessa linea d’onda Layla Cosmetics: «Mi piace definire il brand come la “signora con groove” -esclama Babila Spagnolo, CEO dell’azienda- credo sia la definizione che meglio traduca il mix Layla di saggezza, esperienza, grinta e ambizione. La nostra è una storia affascinante e lo affermerei anche se non avesse nulla a che fare con la mia famiglia. Inizia negli anni Trenta con mio nonno partito per gli States e costretto a prolungare la sua permanenza a causa di un’avaria alla nave. Ebbe così modo di imparare tutti i segreti alla base della formulazione degli smalti. Appassionato da un’arte quasi sconosciuta all’epoca, una volta tornato in Italia decise di produrli superando tutta una serie di difficoltà. In pratica lavorava in un sottoscala di notte per poi vendere i suoi prodotti alle estetiste Il consenso e l’apprezzamento maturati velocemente gli permisero di fondare l’attuale azienda Layla Cosmetics. A mio nonno è succeduta mia madre che inserì in produzione anche una linea di make up. Poi io che, dal 2018, mi sto impegnado per proseguire la storia portando modernità e freschezza». Basta guardare i profili social del brand per comprendere quanto sia al passo con i tempi. Con prodotti inclusivi già dal nome. Qualche esempio esempio? Il mascara The Longer The Better e la linea Rarity. «Il nostro motto è: “ non sentirti diverso, sentiti raro”», sottolinea Babila Spagnolo

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PRATICAMENTE UN COLOSSO DELLA PROFUMERIA! CON IN PORTAFOGLIO MARCHI DEL CALIBRO DI ATKINSONS, VERSACE, MOSCHINO, CUCCINELLI.

CARTOLINE OLFATTIVE

Sfatiamo i luoghi comuni. La Francia non è l’unica patria dei profumi. Anche l’Italia ha alle spalle una lunga tradizione in questo campo. Del resto, fu proprio l’italiana Caterina de’ Medici a inaugurare la profumeria moderna portando con sè alla corte di Francia il suo profumiere di fiducia. Ne sa qualcosa Mavive. «L’azienda rappresenta il continuum di una storia imprenditoriale che ha avuto il suo esordio a inizio 900 con la ditta Vidal Angelo e che prosegue oggi

BEAUTY SAN

L’AZIENDA DI PRATO NON SOLO DISTRIBUISCE BRAND DI NICCHIA, MA È ANCHE PROPRIETARIA DI DUE BRAND JUSBOX E TUTTOTONDO

DAVIDE SGARIBOLDI

ANDREA VALDO

con la terza e quarta generazione della famiglia», racconta il direttore generale Marco Vidal che sottolinea quanto la creatività italiana abbia rappresentato il fattore chiave per il successo della società in tutti questi anni: «Basti pensare alla pigna di Pino Silvestre, ai profumi a forma di teschio di Police e all’alta profumeria di The Merchant of Venice per gli amanti del lusso e del designi» Oggi Mavive opera in ben 90 Paesi, ma immutato è il legame con la sua città, Venezia tanto da aver stretto un accordo con la Fondazione Musei Civici di Venezia per l’allestimento delle sale sul profumo nel Museo di Palazzo Mocenigo. Un piccolo colosso italiano, dunque, con tutto l’aspetto di una multinazionale Un po’ come Euroitalia che: «Fondata nel 1979 da mio padre, Giovanni Sgariboldi, produce e distribuisce in tutto il mondo fragranze e cosmetici di bellezza iconici per brand di proprietà come Atkinsons, I Coloniali, Reporter e Naj Oleari Beauty ma anche in licenza come Versace, Moschino, Michael Kors, Brunello Cucinelli, Dsquared2 e Missoni»,

RUDY PROFUMI

LA

ALL’OCCHIELLO DELL’AZIENDA NATA NEL

1920 CON PRODOTTI DI IGIENE PER LA

PERSONA E IDEE REGALO

spiega il suo general manager Davide Sgariboldi. Sul fronte creativo l’azienda ha già dimostrato tanto rivoluzionando il mercato delle fragranze con lanci come Toy di Moschino, e oggi guarda alla sostenibilità: «Con grande responsabilità sociale lavoriamo con una filiera totalmente made in Italy e abbiamo un codice di condotta e un codice etico, oltre al bilancio di sostenibilità. L’azienda è compliance a tutte le normative internazionali di cosmetica in termini di standard di eccellenza. Siamo orientati al futuro con un processo molto spinto di digitalizzazione della produzione e siamo certificati come Cyber Security 27001», sottolinea Sgariboldi. Parla di sostenibilità anche Beauty San: «I nostri marchi di proprietà, Tuttotondo e Jusbox, sono creati e sviluppa-

SO.DI.CO.

CLAUDIA COLOMBONI

FANNO PARTE DEL GRUPPO

MARCHI DI PROFUMERIA

MASSTIGE COME ACQUA DI

SORRENTO E ROMEO GIGLI

MA ANCHE BRAND HAIRCARE

ti in un’ottica di lusso ma anche di ecosostenibilità -sottolinea Andrea Valdo, a capo della società assieme alla sorella Chiara-. Il desiderio di concepire un prodotto interamente made in Italy assicura infatti una filiera molto corta, quindi attenzione all’ambiente e ai dettagli tipici dell’artigianalità del Belpaese»

PROFUMI VERDI E ACCESSIBILI

Non solo fragranze prestige e di nicchia, negli ultimi anni sono stati rilanciati anche diversi brand accessibili che appartengono al segmento cosiddetto masstige Vedi Rudy

Profumi: «Siamo nati nel 1920 -racconta Cristina Calabrese, nipote del fondatore, oggi alla guida della società assie-

me ai fratelli Lorenzo e Giorgio e alla nipote Michela-, ma abbiamo saputo restare al passo con i tempi Basti pensare alla nostra linea Le Maioliche con packaging PET riutilizzabili e riciclabili, ispirati alle maioliche partonopee ma non solo, accessibili ma dall’appeal decisamente lussuoso e di design. Tant’è che oggi siamo presenti in Italia con una distribuzione capillare che conta, oltre alle più prestigiose profumerie, 5 000 punti vendita tra farmacie, parafarmacie ed erboristerie All’estero siamo già in più di 30 Paesi cui si aggiungono i più recenti Messico, Sud Africa, Azerbaijan, Uzbekistan e Brasile». Sviluppa i suoi prodotti nel rispetto dell’ambiente e della persona anche So.Di.Co che, attraverso la costola Diamond International, si è specializzata nei profumi masstige con licenze del calibro di Jeep,

ITALART

ALBERTO TANZI

DA MARCHI STORICI COME BATTISTONI A FASHION BRAND COME ROCCO BAROCCO, RICHMOND E REPLAY, OGGI L’AZIENDA

HA UN PORTFOLIO RICCO, CELEBRE E DIVERSIFICATO

Ducati, 500, Gattinoni e Herry Cottons, solo per citarne alcune. «Il Gruppo -spiega la responsabile marketing della società e figlia del fondatore Claudia Colomboni- è un pool internazionale di aziende che da oltre 30 anni si impegna nella produzione e commercializzazione di prodotti di largo consumo destinati a profumeria e farmacia ma anche GDO e drugstore. Ci impegniamo quotidianamente nella valorizzazione della bellezza autentica, realizzando prodotti e soluzioni che rispettino la persona e il pianeta» Come dimostrano i dati Giusto per segnalarne un paio: degli oltre 200 dipendenti di So Di Co, il 90% sono donne; inoltre la società ha ottenuto otto certificazioni aziendali e di prodot-

DESIRE FRAGRANCES

TRA I PROGETTI DI PUNTA

DELL’AZIENDA, LA FRAGRANZA

LIU JO, SILKWAY E LE FRAGRANZE

MASCHILI E FEMMINILI

PATRIZIO STELLA

CRISTINA CALABRE CON I FRATELLI LORENZO E GIORGIO E LA NIPOTE MICHELA

LINEA LE MAIOLICHE È IL FIORE

DEL BRAND SPORTIVO HEAD CHE NELLA FORMA DEI FLACONI SI ISPIRANO AL MONDO DEL TENNIS

AMPLIFYING BEAUTY SIMPLIFYING ROUTINES

Nel dinamico mondo della bellezza, non cercavamo semplicemente un'evoluzione ma una rivoluzione. Utilizziamo un'innovativa tecnologia green multifunzionale all-in-one focalizzata sul rilassamento post-espressione in grado di rallentare l'invecchiamento cellulare, per un sublime risultato antiage. Rigenera il corpo stimola i sensi e promuovi il tuo equilibrio interiore

SELECTIVA

DEBORA PAGLIERI

DAL 2001 IL BRAND GOURMAND

to e utilizza energia verde. E verde è stata di recente anche la svolta di Italart, da oltre 60 anni sul mercato, che tra i brand in portfolio annovera Richmond, Roccobarocco, Replay e Battistoni: «La nostra priorità oggi è produrre con il minore impatto ambientale possibile Per fare questo ricerchiamo materie prime naturali o provenienti da riciclo produttivo e abbiamo sempre presente nella gestione quotidiana il motto “ we don’t have another planet”», racconta Alberto Tanzi, CEO di Italart Parallelamente poi l’azienda cresce in Italia e all’estero: «La nostra rete distributiva si è ampliata negli ultimi anni e alla vocazione storica di collaborazione con il mercato italiano abbiamo unito l’esportazione che oggi raggiunge circa 65 Paesi in tutto il mondo ed è in continua espansione»

SIMBOLI D’ITALIANITÀ

Design, accessibilità, sostenibilità, attenzione ai dettagli e stretto link con l’universo moda non solo per il make-up, ma anche per i profumi. Desire Fragrances, per il marchio moda Liu Jo, ha sviluppato la boccetta del profumo Silkway come un oggetto di design: colori brillanti e moderni e forme armoniose I dettagli luminosi e dorati creano poi un perfetto equilibrio di stile ed eleganza «La partnership con Liu Jo si basa su una visione condivisa -commenta Patrizio Stella, CEO di Desire Fragrances-, vale dire offrire alle donne uno spazio per giocare con la propria personalità ed esprimere se stesse in modo autentico» Ci sono ironia, colore e divertimento anche alla base della collaborazione tra Selectiva ed Elettra Lamborghini «La collezione Pur-

CARMA ITALIA

GLI ULTIMI LANCI SONO LA COLORAZIONE

PERMANENTE VITALIZZANTE AI 5 CEREALI E QUELLA

CHE COPRE I CAPELLI BIANCHI IN SOLI 10 MINUTI. MA

IL BRAND SILIUM PROPONE ANCHE UNA RICCA GAMMA

DI PRODOTTI PER LA CURA DEI CAPELLI, SPECIFICI A

SECONDA DELLE ESIGENZE

LA FORZA DELLE AZIENDE BEAUTY ITALIANE STA NELLA FLESSIBILITÀ

ple Caramel by Elettra Lamborghini di Aquolina è destinata alla Gen Z -spiega Debora Paglieri CEO Paglieri- e si caratterizza per i flaconi animalier dalla riconoscibilità graffiante. L’abbinamento al color glicine poi ne valorizza la trama e ispira il naming».

L’EXPERTISE NEI CAPILLARI

Last but not least, la cosmetica italiana guarda con sempre maggiore interesse anche al mondo dell’haircare Basti pensare a tutti quei brand -da Collistar con gli Attivi Puri Hair a Teaology con la sua Hair Care line a base di infusi di tè antiossidanti- che si stanno facendo strada in questo segmento La mission è: «Creare un catalogo di prodotti fai-date performanti quanto quelli professionali dei saloni», spiega Mauro Carugati, direttore commerciale di Carma Italia, proprietaria del marchio di haircare e tinte capelli Silium. Il brand è nato nel 1996 e ha portato in profumeria diverse innovazioni come la Colorazione Permamente Vitalizzante ai 5 Cereali che strizza l’occhio al trend della bellezza green e pulita Soco, nel 1969, con la prima lacca ecologica no

SOCO

ERMANNO LANGÈ

UN MIX DI PRODOTTI RETAIL E

PROFESSIONALI CHE HANNO

FATTO LA STORIA PRIMA TRA

TUTTI LA LACCA ECOLOGICA

DI CIELO ALTO

MAURO CARUGATI

gas di Cielo Alto, ha rivoluzionato il mondo dello styling. «Questo prodotto fece conoscere l’azienda al grande pubblico decretandone il successo -racconta Ermanno Langè, presidente a amministratore delegato di Soco- A seguire, ci fu una crescita inarrestabile grazie anche all’acquisizione di marchi come Keramine H, Natural Magic, Topexan e Salba. I continui investimenti in ricerca e sviluppo ci hanno permesso, invece, di sviluppare marchi propri come Biomed Hairtherapy, Axenia e So One per la divisione professionale Così oggi Soco è un Gruppo di eccellenza che presidia il mercato con tre canali distributivi: professionale, selettivo e largo consumo. È, inoltre, presente capillarmente sul mercato italiano ed è distribuito anche oltre i confini nazionali, in Europa, Area Asiatica del Pacifico, America Latina, Medio Oriente e Sudafrica»

LA FAMIGLIA BELLAOGGI

SI ARRICCHISCE DI UNA

NUOVA GAMMA DI 4 PALETTE COLORE+ LUCE, DALLA FORMULA CREMOSA E DAI MIX CROMATICI ARMONIOSI

UNO RIPETUTO

CHEEK&BRIGHT DUO BLUSH&ILLUMINANTE

Per il Brand è un prodotto strategico per il trucco del viso È una palette che abbina un blush e un illuminante dalle tonalità perfettamente coordinate, con texture ultra-sensoriali che esaltano la radiosità della pelle in modo estremamente naturale. Pensata per donne che vogliono un make-up naturale ‘fresh’, da realizzare con prodotti dalle alte performance e a prezzi accessibili.

Praticità assoluta e performances elevate

Texture e formula

I nuovi Cheek&Bright

Duo Blush&Illuminante hanno texture perlate ultrasottili che permettono di modulare i bagliori spaziando da una luminosità discreta, appena accennata a un flash di luce adatto a tutti i sottotono di pelle. La formula, contenente oltre l’88% di materie prime di origine naturale, è arricchita con principi attivi che idratano e nutrono la pelle, come gli oli di oliva emolliente, di jojoba levigante e di baobab antiossidante.

Totalmente trasparente e dal design minimale e contemporaneo, la mini-palette viso di Bellaoggi offre il necessario per un effetto ‘glow’ da giorno o da sera. Gli elementi strategici per valorizzare il viso sono proposti in coppie colore-luce, che permettono di avere a portata di mano tutto il necessario per esaltare la luminosità dell’incarnato Ma non è solo questo il punto di forza che distingue il nuovo prodotto, perché racchiude una tecnologia all’avanguardia. Il blush e l’illuminante, infatti, hanno la finalità di valorizzare evitando quegli ispessimenti che renderebbero il trucco innaturale La nuova gamma è progettata per escludere il rischio di ‘eccessi’ di prodotto e per consentire la realizzazione di una stesura modulabile, con un effetto che va dallo sfumato appena percettibile all’enfatizzazione estrema dello zigomo. Per realizzare questo obiettivo, le tonalità hanno una consistenza ‘ cream to powder’: soffici e morbide al tatto, una volta applicate si trasformano in una polvere impalpabile, quasi evanescente, perfettamente modulabile, che permette di ottenere il risultato desiderato sfumatura dopo sfumatura.

Nuance versatili e applicazione semplice

La gamma cromatica è composta da 4 colori blush stratificabili (001 Pink Shy, 002 Cheeky Pink, 003 Posh Rose e 004 Cheer Coral), dai sottotoni freddi e caldi che spaziano dai rosa ai pesca, adattabili a ogni tipologia di incarnato, per un finish mat particolarmente leggero È uno di quei prodotti che si può stendere anche con i semplici polpastrelli, picchiettandolo uniformemente sulla zona da ‘rinvigorire’. Per un risultato professionale, si può applicare anche con pennelli specifici, dalla forma preferibilmente piatta e con setole molto fitte Per una resa ottimale, il Brand suggerisce di usarlo anche senza base per una finitura estremamente naturale, o su un fondotinta asciutto, ma di non associarlo a ciprie polverose. L’applicazione ideale dell’illuminante, invece, si fa direttamente con le dita, sfumandolo dove si desidera. In particolare, sugli zigomi dona rilievo alle guance, che in questo modo appaiono più piene e dolci: in questo caso l’applicazione va fatta esattamente sull’osso e si sfuma sempre verso l’alto, anche fino a congiungersi con la zona al di sotto delle sopracciglia, per creare continuità di luce Per costruire un effetto ‘sculpting-glowing’ si consiglia un tocco di luce anche sotto l’arcata sopracciliare, sulla punta del naso e sul mento

the ne w eau de parfum lumineuse

COSTA, MA È BEN FATTO! SE

I BENI CHE GRATIFICANO O CHE REGALANO UN MOMENTO DI SVAGO RICHIEDONO

GRANDE CURA IN FASE DI PROGETTAZIONE E DI REALIZZAZIONE. INTRATTENIMENTO E PROFUMERIA, DUE MONDI APPARENTEMENTE DISTANTI CON GRANDI SIMILITUDINI.

Siamo circondati da immagini, suoni, racconti Social media, pubblicità, televisione, videogiochi, piattaforme di streaming, giornali, cartelloni pubblicitari…, il nostro cervello viene costantemente investito da una vera e propria ‘scarica’ di stimoli audiovisivi Ci conviviamo ogni giorno e ormai non ci facciamo quasi neanche caso è normale! Questi stimoli arricchiscono la nostra quotidianità con mondi e storie capaci di coinvolgerci, influenzarci, farci appassionare. Tutto qui? In realtà no, il mondo che si nasconde dietro a questo velo colorato è molto più vasto e complesso e condiziona molto di più delle nostre vite L’economia globale si basa, infatti, quasi completamente sull’immagine che un ’azienda dà di sé stessa e del suo prodotto La costante interazione con merci di vario genere e la loro rappresentazione ha completamente cambiato il modo con cui interagiamo con essi rendendoci più consapevoli del nostro ruolo come consumatori Un vero e proprio cambio di paradigma non la dipendenza del consumatore dal prodotto, ma al contrario il prodotto strettamente connesso e dipendente dal consumatore Mai come ora ciascuno di noi è stato tanto rilevante per il successo di un bene a qualsiasi categoria appartenga.

QUALITÀ VERSUS QUANTITÀ

In ogni mercato e in ogni epoca è generalmente la qualità la

L’IMPORTANZA DELLA COMUNICAZIONE

ANNA LEONETTI, ARVAL

Un cosmetico che dà benefici reali e testati può convincere a spendere di più, ma è fondamentale una comunicazione chiara e trasparente La base è naturalmente l’impegno a garantire il valore dei nostri trattamenti. Per ottenere questo dedichiamo grande attenzione a ogni fase di realizzazione, puntiamo alla selezione di materie prime sostenibili e di qualità, e adottiamo processi industriali all’avanguardia, seguendo normative rigorose a garanzia della sicurezza Inoltre, investiamo in ricerca e sviluppo, collaborando con

vari esperti per applicare le migliori soluzioni e tecnologie cosmetiche. Tutto ciò è l’impegno a monte, rilevante per consumatori sempre più attenti e consapevoli negli acquisti. A valle però, per rendere tutto questo riconoscibile, adottiamo diverse strategie di divulgazione: diamo informazioni in modo esaustivo attraverso packaging, sito e social, ci occupiamo della formazione dei collaboratori e ascoltiamo i feedback dei clienti, perché il passaparola è un ottimo sistema per far conoscere l’efficacia del brand

di Nicolò Stefanelli - Box di Gabriella Gerosa

NE PERCEPISCE IL VALORE?!

base del successo soprattutto se non Si tratta di una commodity A maggior ragione in questo nostro tempo in cui i social hanno portato i consumatori ad avere un ruolo sempre più attivo mettendo in grado ciascuno di condividere le personali esperienze d’uso con la propria community Così potenzialmente chiunque ha la capacità di condizionare il giudizio e l’approccio dei propri contatti e di generare un effetto domino importante sulla base della coincidenza di più giudizi L’importanza, che i social media hanno impresso all’opinione del singolo, ha portato alla luce un grosso problema all’interno dell’industria dell’intrattenimento, che per molti versi è assimilabile all’industria cosmetica rivolta alla profumeria, perché il prodotto è più concettuale che materiale; perché il valore sta più nei dettagli; perché solitamente si tratta di un lavoro che richiede molteplici passaggi e revisioni. Ma anche perché, in entrambe le industrie, l’apporto di creatività è massimo Si tratta di un lavoro spesso prettamente artistico che perciò stesso non è automatizzabile soprattutto in fase progettuale

Non bisogna poi dimenticare l’imponente numero di ‘artisti’ e tecnici che lavorano nelle diverse fasi anche per un periodo di tempo estremamente lungo, cosa che certamente non alleggerisce i costi

Nonostante ciò, nell’industria dell’intrattenimento (ma forse non solo?!), molte aziende, specialmente quelle più grandi, sembra abbiano ancora una mentalità improntata sulla quantità prima che sulla qualità, questo approccio negli ultimi anni non si è rivelato una tattica vincente Un esempio sono

gli innumerevoli film e prodotti Marvel che hanno determinato la cosiddetta ‘superhero fatigue’ o ‘Marvel fatigue’, ovvero un veloce disinteresse per la tematica supereroistica ripetuta così tanto, potremmo dire “all’infinito”, da indurre una relativa freddezza verso i progetti firmati Marvel o Disney Certo, l’intrattenimento cinematografico è quasi completamente in mano a corporation multimiliardarie con un pubblico vasto e

EFFETTO WOW

E RUOLO DEL RETAIL

Nel nostro settore i prodotti sono curati nel dettaglio e le Case madri sono sempre alla ricerca di materie prime e tecnologie innovative, con risultati sorprendenti e sicuri da offrire al consumatore Questo giustifica i prezzi. Grazie a Internet, il cliente è più selettivo e consapevole, ed è disposto a spendere quando riconosce la qualità Cosa determina

la scelta? L’effetto wow, che fa innamorare del prodotto prima di averlo provato, insieme all’estetica del prodotto.

L’attenzione all’ambiente è un punto cardine, così come la storicità del brand, e negli ultimi anni i marchi indie hanno incuriosito Anche il prezzo influenza la percezione del valore, perché trasmette un’immediata idea di

qualità e lusso Oggi più che mai, però, il punto vendita fa la differenza Il cliente moderno entra in store per vivere un ’esperienza, di cui sono parte essenziale le vendeuses I servizi offerti, poi, sono determinanti per la buona riuscita della vendita e per trasmettere fiducia: un prodotto provato è un prodotto comprato!

MIRKO DONÀ, GRIFFI BEAUTY STORE

UN CONTRIBUTO DI EXPERTISE

ROBERTA PROSERPIO, L’ESSENZA PROFUMERIA

IL LUSSO È DEDIZIONE E SOGNO

Efficacia, sicurezza, sostenibilità, storicità del brand, attenzione alla filiera, controllo qualità, presentazione del prodotto Questo è ‘valore’ e ne facciamo oggetto di cura ‘maniacale’ Nella nostra esperienza pluridecennale abbiamo scelto attentamente i fornitori, gli essenzieri e i nasi, tra i più importanti al mondo Lavoriamo con partner in sintonia con la nostra filosofia e con il mercato selettivo e di nicchia cui ci rivolgiamo Non amiamo ‘collezionare’ marchi, preferiamo averne pochi e farli crescere, costruendo un lungo

rapporto di collaborazione

Tutto ciò ha un prezzo che va giustificato, perché non vale più l’equazione ‘costa tanto, dunque è un buon prodotto ’ Il consumatore accetta volentieri una conversazione per percepire il valore di un profumo, ha bisogno di informazioni che possano affinare il suo gusto Quindi il retailer ideale è quello abituato ad andare a fondo, a raccontare storie, a fornire spiegazioni e a instaurare con il cliente una relazione basata sulla fiducia Nel lusso ci vogliono tempo e dedizione, bisogna coltivare il sogno Solo così c’è un sicuro ritorno.

relativamente fedele, quindi tranquillamente in grado di resistere anche a ripetuti ‘flop’ o al non raggiungimento completo dei loro altissimi standards. Lo stesso non si può dire dell’industria videoludica, molto più frammentata e competitiva. La Ubisoft, uno dei principali protagonisti della scena videoludica con franchise di grande successo (Rayman, Assassin Creed, Farcry), ha subito cali di guadagni tali da costringere l’azienda a chiudere diverse filiali Europee (Italia, Polonia, Spagna, Olanda e paesi nordici). La causa di ciò è principalmente la ripetitività dei loro ultimi titoli, lo stato di blocco di alcune importanti produzioni e il relativo abbandono di franchise con fanbase appassionate

L’ACQUISTO: UN’ESPERIENZA DI BENESSERE

BENEDETTA SABADINI, LE VANITÀ PROFUMERIE

Oggi il cliente dei nostri store apprezza e desidera sempre più un concetto di Bello in senso esteso: materiali preziosi e sostenibili, principi attivi performanti, comunicazione originale, senza mai perdere di vista l’eleganza È vero, il prezzo può influire sulla percezione del valore ma non è sufficiente, perché il consumatore vuole contenuti, che vanno trasferiti attraverso una comunicazione efficace e uno storytelling denso di significati, capace di esprimere l’idea del lusso e il concetto di performance. Inoltre, sono convinta sostenitrice del fatto che un prodotto costoso necessiti di un ’adeguata

location Perciò, nei nostri negozi puntiamo sull’interior design e su layout rispettosi del contesto urbano e storico, con una facile fruibilità di brand e prodotti A questo si aggiunge il personale qualificato, che sa cogliere la sensibilità del cliente e lo conduce alla scoperta dei rituali di bellezza di prodotti che selezioniamo in base alla capacità di creare un rapporto di fiducia con il consumatore

Come parte di un sistema distributivo che concorre a determinare il costo, uno dei miei obiettivi è aggiungere valore a un prodotto in termini di consulenza qualificata e piacevolezza dell’esperienza di acquisto Esiste una clientela appassionata, con un gusto formato, disposta a spendere se convinta della qualità E c’è chi rincorre lo status symbol, chi ha false convinzioni o preconcetti, nati dalla consultazione di fonti poco puntuali. È nostro compito offrire informazioni corrette e riuscire a trasmettere tutto il fascino di questo mondo

REPETITA NON IUVANT

La vendita è occasione per diffondere la cultura olfattiva, per stimolare la voglia del consumatore di saperne di più, per aiutarlo a riconoscere la qualità (che ha un costo). Ma chi la cerca lo sa bene ed è selettivo anche rispetto al negozio, che deve possedere immagine e servizi adeguati

Tutti i prodotti d’intrattenimento che in questi ultimi anni hanno ‘floppato’ o sono stati considerati dimenticabili dal pubblico, sembrano essere quelli che ‘ripetono’ o ‘scimmiottano goffamente’ un ‘ successo ’ ovvero una ‘formula’ che ha ben performato quando è stata presentata la prima volta Questo dimostra che non può esistere LA formula per ottenere sicuramente l’attenzione del consumatore nel mondo dell’intrattenimento e così pure nel mondo della profumeria. Il perché è presto detto, questo genere di prodotti non ha un vero e proprio scopo, non può essere paragonato a un elettrodomestico o a un utensile, intrattenere, regalare bellezza, vuol dire consentire allo spettatore di sfuggire alla monotonia della vita quotidiana, se anch’esso diventa ripetitivo, allora viene meno al suo scopo Questo concetto trova evidenze in molti mercati ed è così frequente che è stato adottato uno specifico termine per indicare quel prodotto che ne ripropone un altro di maggiore successo senza aggiungere valore o modificare alcunché In questi casi si parla di ‘bootleg’ (ndr: traduzione letterale: merce contraffatta) Per distinguersi e creare un branding riconosciuto e riconoscibile è fondamentale la definizione e la comprensione del proprio target oltre alla valutazione dei competitors e del loro operato. Solo così si possono sviluppare vere nuove idee, costruire solide fondamenta di riconoscibilità, che poi diventano altrettanti punti di forza

L’INNOVAZIONE ATTRAE

Quindi, le saghe alla lunga stancano? Non è sempre vero! Lo è sicuramente se si ripetono tali e quali, ma se si evolvono, aggiungono elementi, raccontano anche la stessa storia con formule diverse, aumentano la qualità il consumatore segue La saga videoludica ‘Final Fantasy’ di Square Enix è lunga e complessa Iniziata nel 1987 ha recentemente annunciato il suo sedicesimo capitolo. Nel corso degli anni, però, non sono mancati cambiamenti e integrazioni tecnologiche. Così si è passati via-via da un gioco di ruolo in 2d a un semi-open world con altissimi livelli di grafica 3d Queste evoluzioni hanno fatto sì che, nonostante gli anni di presenza sul mercato, il franchise, abbia accumulato e continui ad aggregare nuovi fan, sempre pronti ad accogliere una nuova esperienza all’interno del vasto universo narrativo cui sono ormai affezionati La fidelizzazione va conquistata, ma paga! Infatti, il consumatore di pro-

GUALTIERO VALDO, BEAUTY SAN

I PIÙ ALTI STANDARD, NEL BEAUTY COSÌ COME NELLA MODA

GIANLUCA TONIOLO, DOLCE&GABBANA BEAUTY

Per Dolce&Gabbana Beauty è fondamentale garantire non solo che il prodotto sia di qualità, ma che rispetti una serie di parametri utili a equiparare il segmento bellezza agli altri in cui il Gruppo opera Gli investimenti sono considerevoli e rappresentano una barriera all’ingresso ma, al contempo, sono un ’opportunità per la longevità del brand e per la

tutela del valore a cui miriamo

In linea con l’approccio nelle altre categorie merceologiche, DG Beauty offre al mondo l’esperienza della bellezza italiana attraverso creazioni e servizio impeccabili La nostra visione strategica passa dal coraggio di ‘ osare ’ , per stupire il consumatore e aprire nuovi trend in un mercato che risponde molto bene Si tratta di

dotti videoludici non cerca solo di distrarsi dalla realtà che lo circonda, ma vuole sentirsi parte di questi mondi fantastici, riconoscere i luoghi ‘partecipare’ alla storia, immedesimarsi nei personaggi Un po ’ come accade al consumatore che entra in profumeria… il luogo, le persone sono fondamentali così come il loro savoir faire. Il luogo è lo stesso e così pure le persone, ma è fondamentale per continuare a richiamare il proprio pubblico, che accada qualcosa meglio se sorprendente!

IL CONSUMATORE COME PARTE DEL PRODOTTO

Diciamo quindi che ‘affezionarsi’ a un franchise è un aspetto essenziale nel mondo dell’intrattenimento odierno, ma bisogna ‘guadagnarsi’ la fiducia del consumatore Come? Permettendogli di interagire! In profumeria non è forse lo stesso?! L’industria dello streaming vede al centro ‘content creators’ che fanno varie attività in tempo reale di fronte a un pubblico online che può offrire denaro o addirittura influire sull’esperienza. Per uno streamer il coinvolgimento del pubblico è un aspetto essenziale per la propria carriera Infatti, anch’esso, come un attore, si muove su un palcoscenico e deve tenere alta l’attenzione degli spettatori, stupendoli, generando entusiasmo. Quindi, per assicurare un buon prodotto d’intrattenimento è importante farlo crescere per performance e effetti

L’AUTENTICITÀ DEL MADE IN ITALY

VIRGINIA RUOCCO, CARTHUSIA

‘Ben fatto ’ è la sintesi tra qualità ed estetica, una promessa da rinnovare continuamente per consolidare il rapporto di fiducia coi clienti. È un valore da coltivare, parte del nostro

Dna di marchio storico Per preservarlo siamo esigenti, internamente e con i partner della filiera Verifichiamo ogni passaggio produttivo fino alla vendita che, online o in negozio, segue una prassi particolarmente gratificante per il cliente I mercati si ritrovano in questi concetti perché espressione di un autentico Made in Italy. Siamo in oltre 800 punti vendita, con centri di distribuzione in

Nord America, Australia, Asia e monomarca tra Capri, la Costiera, Napoli, Roma e Nagoya (a breve a Milano) Obiettivo ora l’Asia Pacifica, che, come gli Usa, risponde con entusiasmo

Al vaglio piani di sviluppo in Corea Qualunque sia lo scenario, bisogna mantenere alta la qualità, senza compromessi e con grande attenzione ai dettagli Inoltre la formazione del personale è essenziale, per dialogare con un consumatore che, sempre più, non si limita a fare un acquisto, ma sceglie i prodotti che corrispondono al proprio stile di vita e per questi è disposto a spendere

un progetto 100% italiano, che racconta il ‘ saper fare’ del nostro Paese, dalla fase di sviluppo alla produzione, sempre sotto il coordinamento di Domenico

Dolce e Stefano Gabbana

Questa coerenza caratterizza anche la comunicazione, che punta su uno storytelling autentico, basato sulle radici e i codici della marca Il Beauty offre un ’esperienza che non si limita al prodotto, ma consente al consumatore di avvicinarsi al brand e di identificarsi con esso Inoltre, permette di differenziare la proposta e

fidelizzare il cliente, oggi più attento e consapevole Nel caso di Dolce&Gabbana Beauty esiste piena fiducia nel marchio Dolce&Gabbana, garanzia del rispetto dei più alti standard qualitativi anche nella bellezza.

speciali, ma anche renderlo sempre più coinvolgente Nella galassia streaming, un esempio formidabile d’intrattenimento improntato al coinvolgimento l’hanno dato i cosiddetti ‘Dollhouse streams’ proposti dallo streamer americano Jeremy Elbertson (ndr: meglio noto come ‘Jerma985’). Quest’ultimo ha allestito un ’abitazione-set all’interno della quale il pubblico, inviando messaggi nella chat inclusa alla piattaforma di streaming, poteva muoverlo e gestire le sue attività come se fosse un videogioco Elbertson, ha fatto del ‘coinvolgimento’ il suo cavallo di battaglia e la base stessa della sua personalità online creando diversi eventi in cui era richiesta l’interazione del pubblico. Ma perché gli appassionati di streaming, di videoludica, ma in generale tutti consumatori, desiderano un livello sempre più elevato di coin-

PIÙ FORMAZIONE È FONDAMENTALE PER TRASFERIRE VALORE

LARA LORENZINI, MABEL PROFUMERIE

saper raccontare il prodotto, avere la capacità di cogliere le peculiarità di ogni linea e tradurle in storie uniche è la chiave per far comprendere al consumatore il valore dei prodotti Tra l’altro bisogna farlo in un tempo, quello del confronto con il cliente, molto ristretto che non sempre è sufficiente ad approfondire argomenti complessi, ma che non può essere impiegato solo per parlare di caratteristiche e performance, facilmente reperibili online. Questo vale sia per i nuovi brand, economicamente accessibili, che lavorano sulla dimostrazione di efficacia e ancora di più per le

tante linee di alta gamma valide, efficaci e sostenibili presenti in profumeria per cui il rischio è l’allineamento delle aspettative e delle argomentazioni se non si sa evidenziarne i tratti distintivi Certo il prezzo alto conserva una sua presa sia sul consumatore che ha potere di acquisto, che su quello che ne ha meno, che è comunque portato a pensare che il prodotto costa perché è migliore Diciamo poi che aspetti come ricerca, sicurezza, sostenibilità danno ovviamente un valore aggiunto al prodotto, insieme all’immagine e alla storicità del marchio, ma anche in questo caso hanno bisogno di un ’adeguata verbalizzazione

IN A’MMARE, SI TROVA TUTTA LA TRADIZIONE DI ARTIGIANALITÀ DEL BRAND

INNOVAZIONE E RICERCA D’ECCELLENZA

DARIO BELLETTI, SIRPEA

STORIA E SICUREZZA BEN CONSIGLIATE

GRETA TAGLIAFERRI, SINATRA PROFUMERIE

La garanzia di offrire ai propri clienti prodotti sicuri non ha prezzo per un dettagliante Sapere che alle spalle ci sono laboratori di ricerca, produzioni serie e controllate, ci dà serenità sulla qualità di ogni cosmetico che proponamo Sicuramente il consumatore, in fase iniziale, attribuisce pregio ai prodotti sulla base di aspetti esteriori accattivanti: packaging, profumazione, texture Un altra leva che lo induce a spendere è la storicità del brand che è attestazione di eccellenza per i prodotti che lo rappresentano. Dopo l’utilizzo, subentra la valutazione di efficacia L’alta professionalità del nostro personale nel fornire

il consiglio giusto, anche in base al rapporto qualità-prezzo è quindi fondamentale per la soddisfazione del cliente Sì, il costo elevato può condizionare il consumatore, che lo interpreta strettamente collegato al livello di performance, ma può diventare controproducente se troppo alto per la media di mercato I clienti ‘investono’, ma fino a un limite moralmente accettabile. Infine, una cosa è certa: il valore si comunica controllando la distribuzione, che deve avvenire solo nei canali ufficiali, online e offline, e puntando sulla ricercatezza del punto vendita e del servizio, aspetti su cui abbiamo impostato la nostra filosofia aziendale

volgimento? Un prodotto non svolge lo stesso scopo con o senza i loro input? Perché è così importante che il consumatore non solo apprezzi il prodotto, ma si senta partecipe della sua stessa creazione o, là dove non fosse possibile, ne voglia una versione ‘propria’? La risposta è sorprendentemente semplice: ognuno di noi desidera essere riconosciuto dagli altri e che le sue opinioni siano tenute in considerazione Quando ciò accade si genera una forma speciale di connessione Ecco che se un prodotto o un servizio viene percepito come fatto pensando a noi e ai nostri bisogni, siamo più inclini ad affezionarci a esso e a porre la nostra fiducia nell’azienda che ce lo ha proposto.

TROVATA LA ‘FORMULA MAGICA’?!

Sì e No Il coinvolgimento, l’interazione è fondamentale, ma nessun prodotto può rimanere immutato e immutabile

FILIERA VIRTUOSA E PARTICOLARE ATTENZIONE ALLA CREATIVITÀ

DAVIDE SGARIBOLDI, EUROITALIA

In un profumo l’eccellenza si basa su tre elementi: fragranza, packaging e comunicazione Quando sono allineati il prodotto funziona, perché il consumatore trova un adeguato valore, sente di avere speso bene i propri soldi A monte c’è un gran lavoro di concepimento e di controllo della filiera, che nel nostro caso è tutta Made in Italy e può essere quindi facilmente monitorata,

anche in termini di sostenibilità. A questo proposito, abbiamo adottato un codice etico, che tiene conto dei percorsi virtuosi dei nostri partner per innescare un processo di miglioramento continuo. Abbiamo inoltre un reparto interno che si occupa di normativa in tema di impatto ambientale e che esegue l’analisi del rischio di ogni fornitore per colmare eventuali gap. Tutto

La nostra strada maestra è quella della massima qualità, della cura artigianale, e i nostri brand lo dimostrano: da Bioglea, la più bella linea di trattamento di alta gamma, a CBN Al tempo stesso siamo innovatori, ‘visionari’, e abbiamo aperto strade che spesso si sono rivelate vincenti L’eccellenza, infatti, si dimostra a partire dall’idea del prodotto e poi a cascata in tutta la filiera: ricerca di materie prime, selezione dei produttori, fino alla creatività dei grafici e alla mano che pone sul banco il cosmetico, presentandolo in modo che il consumatore ne riconosca il valore Sono i dettagli a fare la differenza, perché lanciano ‘messaggi sensoriali’ e lasciano intuire la

qualità prima ancora di usare il prodotto Per il packaging, ad esempio, utilizziamo il tessuto o speciali finiture vellutate al tatto, per il logo l’incisione a laser Tutto ciò ha un costo, così come l’attenzione alla sostenibilità: se adoperiamo plastica è quella recuperata dal mare, le confezioni sono certificate FSC e gran parte dei prodotti AIAB La presenza di un addetto alla vendita ben formato –aspetto su cui puntiamo moltissimo– è dunque fondamentale per evidenziare questi aspetti, che sono una leva importante a ‘investire’ di più nell’acquisto I nostri non sono clienti, ma partner in perfetta sintonia, con cui collaboriamo per sviluppare un mercato.

per natura gli è chiesto di evolvere con i gusti e il vissuto dei consumatori pena la disaffezione degli stessi. Senza alcuna innovazione, il prodotto smetterà di essere interessante, un po ’ come quando dopo aver mangiato per un mese intero gli stessi biscotti a colazione, vogliamo provarne altri Uscire dalla ‘ zona di comfort’ -leggi ripetitività- può essere rischioso soprattutto se ci sembra di avere tra le mani una formula efficace, ma se si continua a usarla, si genera “l’abuso dell’uso”… questa ‘formula magica’ smetterà di funzionare, perché perderà di unicità e soprattutto di coinvolgimento Come si fa a capire quando è il momento di svoltare? Bisogna aver cura dei propri prodotti, e dei propri consumatori, non abbandonarli, continuare ad ascoltarli e loro ci guideranno. Questa sì è una ‘formula magica ’ : sforziamoci di andare oltre la fornitura di oggetti/servizi di consumo, quanto piuttosto trasformiamo oggetti e servizi in vere e proprie esperienze uniche e irripetibili, che si parli d’intrattenimento o di cosmetica

ciò costa ed è fondamentale che il cliente venga ‘educato’ a percepirne il valore, fornendo strumenti e motivazioni a supporto della sua scelta: dall’estrema qualità delle materie prime e della confezione fino a una comunicazione chiara ed efficace, che trasmetta i valori dei brand, ma anche di Euroitalia Il consumatore cerca qualcosa di speciale e noi lavoriamo per

offrirglielo: Atelier Versace ha un eccezionale livello di customizzazione e artigianalità, è la sartoria del profumo; Moschino Toy 2 Pearl, novità dell’autunno, ha un flacone che vira cromaticamente al variare dell’inclinazione e un jus creato in base alle neuroscienze, che studiano le reazioni cerebrali agli stimoli olfattivi; le fragranze di Brunello Cucinelli hanno un pack che ha richiesto studi ingegneristici per rispettare elevati standard di sostenibilità.

di Ivan Pestillo

L’ITALIA VOLA ALTO!

Interparfums Italia è destinata a diventare il terzo polo nel mondo della multinazionale dei profumi ed è con queste premesse che riporta in house tutti i brand in licenza. Così per la prima volta convivranno sotto lo stesso tetto francesi, americani e italiani (le due ultime acquisizoni Ferragamo e Roberto Cavalli).

Interparfums cresce. All’estero ma anche sul territorio nazionale E secondo più punti di vista Dal 2024, infatti, sarà la filiale italiana della società a distribuire direttamente, e non più attraverso terzi, tutti i marchi in licenza già presenti nelle profumerie d’Italia Tanti e molto conosciuti, una rappresentanza molto ben assortita, del lusso profumato Da Montblanc a Lanvin passando per Coach, Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Kate Spade, MCM, Moncler, Rochas, Van Cleef & Arpels, Lacoste, Abercrombie & Fitch, Hollister, Guess e DKNY Questa decisione strategica è certamente una di quelle che cambiano gli assetti non solo aziendali, ma di mercato Tanto più se si considera che da un paio d’anni a questa parte, anche i profumi di Ferragamo ed Emanuel Ungaro sono entrati a far parte del portfolio della multinazionale. Ultima new entry, Roberto Cavalli, ma non è certo fini-

ta qui e a questa potrebbero seguirne molte altre Come ci ha raccontato Peter Gladel, commercial country director Italia di Interparfums

Dal 2024, per la prima volta, Interparfums avrà una filiale -proprio quella italiana- in cui i brand francesi e americani in licenza verranno distribuiti insieme...

Esatto, da gennaio dell’anno prossimo, Interparfums Italia si occuperà direttamente della distribuzione sul territorio nazionale degli 11 brand del Gruppo già presenti sul mercato nazionale Oltre a Ferragamo, Emanuel Ungaro, Abercrombie & Fitch, Hollister, Guess e DKNY di cui già ci occupiamo attualmente, gestiremo anche Coach, Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Kate Spade, Lanvin, MCM, Moncler, Montblanc, Rochas, Van Cleef & Arpels e Lacoste Iniziamo a dare concretezza al programma che ci porterà a essere il terzo polo della società a livello mondiale. Per altro, non escludiamo, che in futuro, possano arrivare sul mercato italiano altri brand già presenti nel portfolio globale come ad esempio Oscar de la Renta, che ha un allure irriverente molto interessante. Ogni nostro brand ha un suo posizionamento, spaziamo dall’alta profumeria al mastige. E per ogni brand rispetteremo una precisa strategia, stringendo partnership con le insegne leader nei vari canali.

In un mercato sempre più affollato come quello delle fragranze, qual è il valore aggiunto di tutti questi

FERRAGAMO SPICY LEATHER CON ZAFFERANO, BERGAMOTTO, NOCE MOSCATA E SALVIA SCLAREA. SENSUALE E INTENSO PER UN UOMO CHE AMA LASCIARE LA SCIA DIETRO DI SÉ

brand per il selettivo italiano?

L’anno scorso il gruppo ha superato un miliardo e ottanta milioni di fatturato Se lo abbiamo raddoppiato in soli cinque anni e se nei primi sei mesi del 2023 siamo già a un +53% di crescita, è grazie alle partnership che abbiamo stretto con le varie Maison Interparfums ha un ’ expertise importante nei profumi, con un focus speciale sul fashion system Basti pensare alle fragranze di Guess e Montblanc: si tratta di marchi che in profumeria hanno sempre più peso a livello mondiale Anche in Italia vogliamo diventare leader nel segmento profumi Si tratta del nostro core

indipendente Per Guess, per esempio, abbiamo in corso una partnership di esclusiva con Douglas per le linee Guess Bella Vita e Guess Uomo; tutte le altre franchise hanno una distribuzione allargata a drug store e profumerie Penso che questo approccio sartoriale al retail sia un valore aggiunto.

Siete multichannel anche sul fronte della comunicazione?

business visto che, almeno per ora, non puntiamo su make up e skincare Inoltre, un portfolio così ampio ci permette di avere molti interlocutori e di accontentare diversi player del mercato retail. Alcuni brand o linee sono perfetti per le catene, altri per i department store, oppure per i drug store altri ancora per la profumeria

Come gruppo investiamo molto nei media e credo che un approccio multicanale sia fondamentale anche in quest’ambito se si vuole arrivare correttamente al consumatore finale Ma, con un portfolio così vasto, è anche necessario non fare entrare in conflitto i vari marchi e lanci tra di loro Per questo ogni brand viaggia sul canale di comunicazione più appropriato. Per alcuni sono i social media, per altri la tv, per altri ancora entrambi Ognuno durante un periodo dedicato Questo approccio tailor made ci permette di razionalizzare le risorse e di raggiungere i target corretti per ogni prodotto senza dispersioni.

La filiale italiana è nata in concomitanza con l’aquizione della licenza di Ferragamo. Ora nel vostro portfolio è arrivato un secondo brand italiano: Roberto

Cavalli. Che importanza riveste il nostro Paese nel business globale della multinazionale?

Interparfums è uno dei gruppi più dinamici al mondo nel settore della profumeria. Nel suo portafoglio ci sono marchi che hanno un grande potenziale su tutti i mercati Ma mancavano dei brand legati alla moda italiana L’acquisizone della licenza per i profumi di Ferragamo ha creato nuove opportunità, permettendoci di entrare in Italia con un brand tutto italiano di tradizione. Le sedi principali Interparfums sono nei paesi da cui provengono i brand in portafoglio Fino a oggi negli Stati Uniti, a New York, e in Francia, a Parigi L’ingresso di un brand come Ferragamo ha reso strategica l’apertura di un terzo polo in Italia e più precisamente a Firenze dove la storica Maison ha da sempre il suo headquarter Interparfums Italia gestirà anche il business dei profumi Roberto Cavalli di cui il Gruppo ha da poco acquisito la licenza. E, con ogni probabilità, di tutti i futuri fashion brand Italiani che entreranno in portfolio

Come mai questo interesse per il nostro Paese? Ferragamo e Cavalli non sarebbero stati di certo i primi marchi moda italiani a sviluppare il loro business beauty all’estero… Il mercato italiano è interessante per diversi motivi che non riguardano solo il suo giro d’affari Il valore del made in Italy è riconosciuto in tutto mondo. I brand di moda italiani piacciano a livello internazionale e poterli inglobare nel nostro portafoglio è strategico ai fini di

SOPRA, SIGNORINA LIBERA DI FERRAGAMO IN ALTO, FIERCE DI ABERCROMBIE & FITCH SOTTO, BE DELICIOUS DI DKNY

un ’ulteriore crescita della società Non è un caso che, dopo il suo ingresso in Interparfums, Ferragamo sia rimasto un marchio made in Italy anche nelle fragranze Come gruppo abbiamo deciso di spostare sempre di più la produzione nel Belpaese riconoscendo l’expertise delle imprese italiane del conto terzi Abbiamo aperto anche un magazzino che diventerà un polo logistico importante per gran parte dell’Europa

Tutti questi progetti, genereranno anche lavoro e assunzioni in Italia?

Certamente, quando la filiale ha aperto, contavamo circa 27 dipendenti, ereditati ovviamente dalla struttura operativa di Ferragamo Parfums Oggi abbiamo quasi raddoppiato il numero dei nostri collaboratori e siamo circa 50 Destinati a crescere assieme all’ingresso di altri brand.

Ma passiamo ai lanci di questo semestre, quali sono quelli imminenti?

Il focus di questo semestre saranno Guess e Abercrombie & Fitch. Siamo in lancio con Guess Bella Vita Paradiso in esclusiva da Douglas E sempre da Douglas è arrivato uno dei lanci, per noi, più importanti dell’intero anno: mi riferisco a Fierce, il primo profumo di Abercrombie & Fitch che per anni è stato venduto solo nelle boutique monomarca del brand diventandone la firma olfattiva. È stato lanciato nel 2002 e ancora oggi è uno dei maschili più iconici della storia perché fortemente riconoscibile. Fierce significa essere forti, combattenti. È un profumo in cui si sono rispecchiati milioni di consumatori e che finalmente avrà una distribuzione più allargata.

E per quanto riguarda Ferragamo?

Continuiamo a puntare sui due pillar: Signorina per lei e Ferragamo per lui Nel primo semestre abbiamo lanciato Signorina Libera che è stato un successo Merito sicuramente del suo flacone giallo vivo come il sole Ma anche del suo jus che, orchestrato dal maestro profumiere Jérôme Epinette di Robertet, invita tutte le donne e a esprimere la propria singolarità con note di bergamotto, elemi, nettare di prugna e accenti caramellati di zucchero rosa L’altro focus, come dicevamo, è il maschile Ferragamo Il jus originale, capostipite dell’intera linea, è stato lanciato nel 2020 durante la pandemia, quindi questa franchise necessità ancora di un po ’ di supporto Anche per questo, nel primo semestre di quest’anno,

è arrivata la nuova versione Ferragamo Spicy Leather: un parfum intenso e avvolgente dal tocco speziato e sensuale, a base di zafferano, pepe nero, noce moscata e patchouli Nel frattempo continua a crescere la linea Storie di Seta Gli ultimi due capitoli di questo racconto sono stati lanciati prima dell’estate e sono Foreste di Seta con le sue note verdi e aromatiche e Cieli di Seta con la sua scia musk e fruity ritmata da un contrasto appassionato di calore e freschezza

Poi arriverà il nuovo profumo di Roberto Cavalli…

Per quello bisognerà aspettare il 2025! I nostri piani attuali prevedono innanzitutto un ’espansione del brand, mantenendo le linee di punta, nel corso del 2024 Siamo entusiasti della nostra partnership con Cavalli e con il suo direttore creativo Fausto Puglisi e crediamo nel potenziale del brand Proprio per questo vogliamo darci tempo Il nostro obiettivo è quello di modernizzare ed elevare il portfolio delle fragranze, creeremo una potente presenza globale del marchio insieme a una solida strategia omnichannel, ne rafforzeremo la visibilità e miglioreremo lo spazio espositivo sugli scaffali

Altri progetti per il futuro?

Le novità sono tante, stiamo riportando DKNY sul mercato italiano, ci sarà sicuramente un rilancio di Emanuel Ungaro ma non posso svelare di più!

SOPRA, GLI ULTIMI LANCI GUESS: DOLCE VITA PARADISO E UOMO ACQUA, ENTRAMBI IN ESCLUSIVA DA DOUGLAS SOTTO, FORESTE DI SETA E CIELI DI SETA ARRIVATI AD ARRICCHIRE LA COLLEZIONE STORIE DI SETA DI FERRAGAMO.

UNA STORIA DI MAKE-UP

FATTA DI CREATIVITÀ E INNOVAZIONE

Proiettata al futuro, capace di adattarsi a un mercato sempre più esigente, Astra

Make-Up coniuga nei suoi prodotti qualità, creatività e innovazione a sottolineare il suo Dna Made in Italy. Simone Settimi, direttore generale, ci racconta l’anima del brand e il piano di sviluppo rivolto ad aumentare i punti vendita in Italia e all’estero.

Ben 35 anni sul campo, con una gamma di prodotti innovativi e dall’elevata qualità: Astra Make-Up, brand nato a Todi nel 1988, oggi è una delle realtà più consolidate del made in Italy con una posizione strategica nel settore della cosmetica Un’azienda che continua a crescere e a svilupparsi, mantenendo irrinunciabile il suo modello di business che punta da un lato a offrire al consumatore prodotti di alta qualità, originali e competitivi nel prezzo. E dall’altro sulla capacità di guardare sempre avanti e di adattarsi ai cambiamenti di un mercato in continua evoluzione.

«Astra Make-Up sin dalle origini è sempre stata un ’azienda proiettata al futuro e ha fatto dell’innovazione e della capacità di andare oltre gli schemi, una caratteristica imprescindibile e distintiva», ammette Simone Settimi, direttore generale di Astra Make-Up «Ed è proprio quando si raggiungono gli obiettivi prefissati che si rende necessario osare e lavorare per nuovi futuri e più ambiziosi traguardi. Per di più negli ultimi anni la velocità dei trend della cosmetica ha subito un ’accelerazione repentina Così la capacità di leggere le rinnovate esigenze dei consumatori e la versatilità del management e del Team, unitamente alla filiera decisionale corta, sono alla base della crescita e del consolidamento di Astra Make-Up nell’ambito del mercato domestico e internazionale Vale a dire che attualmente in Italia abbiamo

circa 1.500 porte attive qualificate, di cui circa il 70% al dettaglio e 30% GDO, e tra le catene più importanti siamo distribuiti in OVS, Caddy’s, Sabbioni, PiùMe, Ideabellezza», afferma Simone Settimi «Il nostro obiettivo futuro a livello retail per il mercato nazionale è di posizionarci sempre più su strutture qualificate come profumerie, parafarmacie e negozi indipendenti, consolidandoci tra i migliori brand make-up made in Italy di fascia prezzo medio bassa Inoltre, grazie alla nostra expertise, ai nostri progetti e ai prodotti che sono ormai un must-have per milioni di clienti, siamo diventati un brand di successo anche nella vendita online su colossi del mondo beauty, come Notino, Douglas, Ethos e Pinalli Nel mondo digitale, punteremo sul nostro shop-online attraverso un restyling nel 2024 allo scopo di migliorare l’experience e implementare le vendite», aggiunge il direttore generale

NUOVI MERCATI INTERNAZIONALI

PRODOTTI INDISPENSABILI A UNA BEAUTY ROUTINE EASY BUDGET

La mission di espansione di Astra MakeUp non si arresta, nonostante sia già il punto di riferimento per i consumatori di oltre 40 Paesi nel mondo, dall’Europa al Medio Oriente, dal Nord Africa fino al Sud America. «Lo sviluppo dei mercati esteri è da sempre un nostro obiettivo, tanto che per il 2023 miriamo a raggiungere una quota pari al 25% del fatturato, consolidando i mercati nei quali siamo presenti e sviluppandone dei nuovi», dice Simone Settimi «Siamo orgogliosi della fidelizzazione dei nostri clienti e prevediamo una cospicua crescita numerica delle nazioni e dell’incidenza percentuale sul fatturato globale del brand Tutti i nostri nuovi progetti saranno caratterizzati da un asset principale, quello del makeup e dei trend, ma ad accompagnare tutto vi saranno i nostri valori chiave: qualità, sicurezza e accessibilità Il brand continuerà a promuovere una bellezza libera

PROSSIMO: QUI E ORA di Paola Colombo Kapsa

e autentica, che affonda le proprie radici nel territorio e nel made in Italy attraverso formule contemporanee, performanti e multifunzionali»

IL MAKE-UP CHE VALORIZZA LA PROPRIA UNICITÀ

L’azienda vuole sostenere i consumatori a esprimere al meglio la propria personalità attraverso prodotti performanti «Il nostro motto ‘Beyou’ vuole promuovere un modo di intendere la bellezza e la cura di sé, che metta al centro ogni persona come unica e insostituibile Un approccio multiculturale che vuole abbandonare i canoni convenzionali e le regole prestabilite dell’industria cosmetica per abbracciare ogni espressione estetica, culturale e sociale», racconta Settimi. «Di conseguenza per noi è fondamentale che i prodotti siano di altissima qualità, ma alla portata di tutti e per tutti i tipi di pelle Il nostro manifesto di inclusività è nato proprio per celebrare tutto questo e lo abbiamo fatto ampliando le gamme dei prodotti viso bestseller con un ’ampia gamma di shade che si adattano a più incarnati possibili In tema di sicurezza dei cosmetici abbiamo scelto di non utilizzare allergeni, parabeni, di non testare sugli animali e di trattare i metalli pesanti secondo i valori minimi consigliati dall’Istituto Superiore di Sanità Al centro dellanostraoperativitàèladirezionetecnica e il controllo qualità, in coordinamento con i laboratori qualificati cui il brand si affida per i test di sicurezza e di efficacia clinica, che assicurano costantemente un elevato standard qualitativo»

IL TRUCCO FA SPETTACOLO

«Con X Factor 2021 e 2022 abbiamo potuto condividere i temi dell’inclusività e della diversità, portando avanti il progetto #beautyisdiversity Con Shari a Sanremo, invece, abbiamo condiviso la sua vena

artistica e uno stile unico, aspetti che rappresentano appieno il nostro payoff ‘Beyou’,peresprimerelapropriapersonalità oltre qualsiasi stereotipo», osserva Settimi «Queste partnership ci hanno permesso di accrescere la nostra esperienza anche nel mondo dello spettacolo e della musica, che per noi è uno straordinario vettore di energia e di emozioni Dopo l’esperienza degli ultimi due anni, possiamo confermare il nostro ruolo come Official Partner di X Factor anche per l’edizione 2023. Metteremo a disposizione dei concorrenti e del corpo di ballo del programma un team di professionisti guidati dalla grande expertise del Global Senior MUA Daniele Batella, per lavorare al fianco della direzione creativa e mettere a punto tutti i look che esalteranno le performance dei talent Oltre a offrire tutti i prodotti in gamma, anche quest’anno avremo una collezione dedicata alla nostra partnership con X Factor: una capsule collection sia per il viso che per gli occhi che parla di luminosità in modo sofisticato»

ANIMA GREEN

Astra Make-Up prosegue anche il suo percorso virtuoso per integrare la sostenibilità nella propria strategia aziendale e per continuare a contenere i costi senza rinunciare alla qualità. «Come brand cerchiamo di ridurre al massimo gli sprechi riguardanti tutta la filiera, dalla fase di imballaggio fino alla commercializzazione del prodotto», sottolinea Simone Settimi. «Ne è un esempio la rinuncia al packaging secondario, che ci permette di abbattere i costi e ridurre l’impatto ambientale, evitando lo spreco

di carta e cartone. Grazie poi all’uso di materiali ecosostenibili e alla sinergia che coltiviamo con i professionisti del territorio, manteniamo prezzi contenuti assicurando qualità e tutela dell’ambiente I materiali utilizzati nell’imballaggio e i materiali pubblicitari (P.O.P.) come espositori lancio, flyers, catalogo e cartelli vetrina continueranno il processo di riduzione delle plastiche e di certificazione FSC», precisa il direttore generale

UNO SGUARDO AL DOMANI

L’autunno 2023 avrà come focus l’ampliamento della linea Pure Beauty, la gamma formulata con più del 90% di ingredienti di origine naturale «Continuiamo a lavorare su questa linea che dal suo esordio nel settembre 2020, ha conquistato il consenso dei consumatori Seppur con uno storico giovane e con un numero ristretto di referenze, è diventato un asset importante per il brand in termini di vendite e sfiora il 10% del fatturato complessivo. Siamo sicuri che, per filosofia e caratteristiche, l’importanza in termini di distribuzione e di impatto sul fatturato saranno in rapida crescita nell’anno attuale e in quelli a venire», conferma Simone Settimi. «Il secondo semestre si apre quindi con un ’estensione di linea grazie a un gel sopracciglia, tre matite sopracciglia, sei rossetti cremosi e due nuove colorazioni dell’iconico Juicy

Lip Oil Proseguiamo poi con il lancio della capsule collection per X Factor che punta su una luminosità sofisticata Quello che ci aspettiamo dal 2023 in termini di business è ancora una notevole crescita di tutto il marchio che, grazie a una strutturata strategia commerciale e di prodotto, integrerà nuovi lanci che ci permetteranno di raggiungere risultati determinanti per il brand A questo proposito, il nostro team di ricerca e sviluppo è già al lavoro per il 2024, con l’obiettivo di ascoltare le esigenze dei consumatori e di interpretare i trend di mercato con novità in perfetto stile Astra Make-Up», conclude l’intervistato

A FIANCO, LA CAMPAGNA PER L’ESTENSIONE DELLA LINEA PURE BEAUTY, LA GAMMA FORMULATA CON PIÙ DEL 90% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE

SOTTO, LE DUE NUOVE NUANCE DI JUICY LIP OIL PURE BEAUTY: IL LUCIDALABBRA NUTRIENTE E A BASE NATURALE CHE FA SCINTILLARE LE LABBRA.

ESSENZA DI PROVOCAZIONE

Come i ‘pezzi’ couture che ne hanno consacrato il talento, Never Forever, il nuovo bouquet da indossare ‘ a pelle’, racconta la passione secondo John Richmond. Un cocktail dai sentori floreali e speziati, originale, provocatorio e anticonformista quanto la moda dello stilista.

Niente dura per sempre La vita è un continuo fluire di avvenimenti e incontri, occasioni e traguardi. Ne è convinto lo stilista John Richmond, forse perché predisposto a vivere il momento e godere del presente ‘Non ci sono regole, solo errori interessanti’, è uno degli slogan che gli appartengono e che ne descrivono l’attitudine. A ulteriore riprova del percorso professionale del couturier è proprio la sua carriera: una parabola ascendente vertiginosa, iniziata appena concluso il periodo universitario, a inizio Anni ’80 e fortemente connessa al nostro Paese

L’INVENTORE DEL ROCK-À-PORTER

Nato a Manchester e formatosi a Londra, Richmond trova la sua fonte d’ispirazione nella capitale britannica e nella sua vivace scena musicale I suoi idoli hanno i nomi di David Bowie, Mick Jagger, Jimi Hendrix, Freddie Mercury... “Ho conosciuto la moda attraverso gli interpreti delle sette note, non dalle riviste patinate”, ha dichiarato in più occasioni il couturier Dopo la laurea, nel 1982, Richmond fonda una prima label in partnership con la ‘collega’ Maria Cornejo, per poi debuttare come stilista freelance per Emporio Armani, Joseph Tricot e Fiorucci Nel 1987 avvia una produzione a suo nome

con tre linee: John Richmond, Richmond X e Richmond Denim A caratterizzarle, ça va sans dire, è l’allure rock-punk. I pezzi cult sono giubbini in pelle, abiti in pizzo, jeans sdruciti ad arte, T-shirt stampate La sua è una sensualità sovversiva e anticonformista: ‘smart è sexy ’ , è il motto di John Richmond, che ritiene “ una donna attraente quando è intelligente”. Le sue collezioni sono un campionario di musthave: pezzi facili, da indossare tutto l’anno giocando sui volumi e le sovrapposizioni Il bad boy della couture cresce e, di pari passo, anche la sua popolarità e il suo anticonformismo diventa a tutti gli effetti una firma riconoscibile, desiderabile, che ‘giustifica’ il debutto anche nel segmento delle fragranze Con Classic e Black Metal, creazioni declinate nella doppia versione for her e for him; quindi con Unknown Pleasures, franchise composta dai capitoli Acid Bomb, Hidden Amber, Mysterious Woods e Lost Rose

L’ARTE DELLA PROVOCAZIONE

L’obiettivo è dare continuità al marchio Richmond, adattando i codici estetici del brand - uno stile eclettico e anticonformista, irriverente e provocatorio - al linguaggio olfattivo, con composizioni dirompenti

La sfida, non da poco, si gioca sul territorio italiano, approdando nel 2021 a Montechiarugolo, in provincia di Parma, dove ha sede Italart una delle realtà più affermate nella creazione di fragranze

SERENATA ROCK

Never Forever, la nuova fragranza femminile, nasce dalla collaborazione tra John Richmond, che ne ha curato il design; Italart, che ne ha permesso lo sviluppo e Olaf Larsen, senior perfumer Eurofragrance, che ne ha immaginato la piramide olfattiva Aderente allo stile

Internet e i social media

hanno rivoluzionato il

di Rachele Briglia

JOHN RICHMOND

mondo della moda. Le collezioni non possono più essere vaste come in passato, ma in continuo divenire e soprattutto senza stagionalità.

del designer britannico, il jus si presenta in un flacone di colore rosso scarlatto, sigillato da un cuore spezzato con borchie argentate, motivo signature del marchio. Il messaggio intrinseco? L’amore può far male, ma vale sempre la pena di essere vissuto Un ‘consiglio’ che la fragranza ribadisce anche livello olfattivo: introdotta dalla dolcezza del caramello (abbinato, tra le note di testa, a limone e arancia amara), spiazza con l’intensità della parte centrale Vi si respirano la sensualità del gelsomino,

LO STILISTA JOHN RICHMOND

il calore delle spezie, la carnalità del fiore d’arancio L’ambra grigia, accostata al muschio di quercia, ne garantisce una persistenza di lunga durata, a fior di pelle.

FLACONE ROSSO, ANIMA VERDE

Ormai le aziende del mondo couture e le realtà del segmento cosmetico hanno sempre più una spiccata sensibilità nei confronti dell’emergenza climatica, che contribuiscono ad arginare con condotte virtuose Non fanno eccezione John Rich-

UNA COLLECTION DALLE NOTE ROCK

mond, né Italart: nella creazione di Never Forever eau de parfum la scelta è caduta su ingredienti biodegradabili al 94 per cento. Tra questi, spicca l’olio ottenuto dal cuore di cipriolo, una pianta simile al papiro, presente in India Ricavato dalle radici e dai rizomi, l’olio essenziale ha colore bruno, consistenza fluida e sentori molto tenaci, dal carattere legnoso-terroso. Segni particolari? L’origine vegetale, la completa biodegradabilità, un’impronta ambientale trascurabile

I CODICI ESTETICI DEL BRAND SI RITROVANO ANCHE NEI FLACONI: PER OGNI JUS, UN DETTAGLIO CHE LO DIFFERENZIA E NE ESPRIME APPIENO L’IDENTITÀ

IL BOUQUET FEMMINILE, PROROMPENTE DI FIORI, È RACCHIUSO IN UNA BOCCETTA DECORATA DAL LUCCHETTO CON LE INIZIALI DELLO STILISTA IL MASCHILE, DALLA FORTE PERSONALITÀ AMBRATA-SPEZIATA, ‘INDOSSA’ UN CUORE E HA LA CAPSULA LOGATA

LA SILHOUETTE DEL FLACONE NON CAMBIA, MA ADOTTA L’ICONICO COLLARINO BORCHIATO UN ‘OUTFIT’ ADATTO AL JUS FEMMINILE FLOREALEAROMATICO DAI TONI INTENSI E DECISI, SIA A QUELLO MASCHILE, LEGNOSO-FIORITO-CUOIO, CHE SPRIGIONA UN ANIMO TRASGRESSIVO.

NESSUNA DISTINZIONE DI GENERE PER I QUATTRO SILLAGE - MYSTERIOUS WOODS, LOST ROSE, HIDDEN AMBER E ACID BOMB - GENDERLESS E ‘STRATIFICABILI’ TRATTO DISTINTIVO? UN ANELLO COLORATO AL COLLO DELLE BOCCETTE CHE IDENTIFICA LA FRAGRANZA.

È UNO DEI NOMI DI PUNTA DEL FASHION SYSTEM

E PER LUI HANNO SFILATO TOP MODEL DI FAMA INTERNAZIONALE. DEBUTTA SUBITO DOPO LA LAUREA CON UNA COLLEZIONE A 4 MANI INSIEME A MARIA CORNEJO, MA È NEL 1987 CHE DEFINISCE IL SUO STILE INCONFONDIBILE NELLE TRE LINEE JOHN RICHMOND, RICHMOND X E RICHMOND DENIM TUTTE CARATTERIZZATE DA UN’ALLURE ROCK-PUNK, RETAGGIO DELLE SUE PASSIONI MUSICALI. NEGLI ANNI DUEMILA UN PAIO DI JEANS A VITA BASSA, CON IMPRESSA LA SCRITTA RICH SULLA PARTE POSTERIORE, E CAMPAGNE PUBBLICITARIE CON ROCKSTAR NE DECRETANO IL SUCCESSO E TRASFORMANO IL BRAND IN UN FENOMENO DI COSTUME.

UN DNA ECO-LUXURY

Sinonimo di eleganza, italianità, artigianalità e qualità, il brand Trussardi mantiene un ’ anima moderna, con uno stile senza tempo, che risponde a un concetto di lusso sempre più sostenibile e rispettoso dell’ambiente.

Un concentrarto di eleganza minimal, poco ostentata, ma al tempo stesso moderna ed estremamente glamour, non importa per quale occasione. È così che potrebbe essere definita la moda di Trussardi, brand di lifestyle riconosciuto in tutto il mondo come sinonimo di eccellenza, continua sperimentazione, con savoir-faire e solide radici nella tradizione artigianale italiana. Fondata nel 1911 a Bergamo come azienda di guanti di pelle di lusso, è stata trasmessa di generazione in generazione fino a trasformarsi in uno dei marchi leader della moda ed essenza dello stile di vita italiano. In ogni creazione, dalla pelletteria ai profumi, si punta all’eccellenza attraverso un attento studio del dettaglio, fondendo tradizione e heritage con un approccio innovativo e in continua trasformazione.

UNA STORIA CHE SI RINNOVA

Grazie al proprio stile inconfondibile, Trussardi rispecchia la tradizione italiana e le tendenze attuali in ogni suo profumo, mettendo in primo piano anche l’attenzione alla sostenibilità ecologica, un valore che guida anche Angelini Beauty, l’azienda che si occupa della creazione, svilup-

po e distribuzione dei profumi Trussardi

«In Angelini Beauty ci impegniamo ad attuare comportamenti eco-compatibili nei processi di innovazione e di produzione: dalla scelta degli ingredienti, alla creazione dei pack, ai processi di supply chain, tutto è costantemente sottoposto a monitoraggio e miglioramento, al fine di ridurre al massimo l’impatto ambientale», afferma Lluís Plà Fernández-Villacañas, Presidente e Amministratore Delegato di Angelini Beauty «Il lusso, da sempre, stimola i desideri e le aspirazioni dei consumatori attraverso prodotti e servizi esclusivi e di alta qualità Tuttavia, l’orientamento dei clienti e quello delle aziende sono cambiati negli ultimi anni, arricchendosi di una sempre maggiore sensibilità ambientale e sociale Ora possiamo dire che il concetto di lusso è associato a quello che i greci definivano kalokagathìa, l’ideale di perfezione fisica e morale Attenendoci a questo antico concetto, ciò che è veramente bello deve essere anche buono, per le persone così come per il pianeta. E così, il profumo artigianale, esclusivo e made in Italy, diviene sinonimo di eco-friendly», spiega Lluís Plà Fernández-Villacañas «Ab-

biamo puntato su proposte olfattive più ecosostenibili e sull’impiego di packaging riciclati e riciclabili Ne è un esempio l’intera franchise Trussardi: il tappo è in eco-plastica e la parte superiore in apple skin, la bio pelle proveniente dalle bucce di mela Anche gli strumenti di merchandising dedicati ai profumi Trussardi, che animano il punto vendita, derivano da materiali di recupero riciclabili».

UN NUOVO DEBUTTO

Anche l’ultima fragranza nata in casa Trussardi, Ruby Red, è in linea con la brand philosophy «Ruby Red incarna i valori della femminilità contemporanea che ama l’ambiente e lo rispetta. Questo

di Paola Colombo Kapsa

Ne è la sintesi l’ultima fragranza Ruby Red, dedicata a una donna contemporanea, glam, attenta ed ecologica

LLUÍS PLÀ FERNÁNDEZ-VILLACAÑAS

Il profumo artigianale, esclusivo e made in Italy, diviene con Trussardi sinonimo di eco-friendly

LLUÍS PLÀ FERNÁNDEZVILLACAÑAS

UN BOUQUET SPECIALE

RUBY RED È IL TERZO PROFUMO ECOSOSTENIBILE DELLA MAISON, CHE VUOLE ESALTARE DONNE

ELEGANTI E CORAGGIOSE, LIBERE E PASSIONALI CON UNA COMPOSIZIONE OLFATTIVA INEDITA, CHYPRE GOURMAND LEGNOSA FIORITA L’ACCORDO GLAMOUR E VIVACE INIZIALE PUNTA SU UN BERGAMOTTO

ITALIANO, PER LASCIARE SPAZIO A UN CUORE DI FIORI IPNOTICI E CARNALI, TRA CUI UN YLANG-YLANG

PROVENIENTE DA COLTIVAZIONI BIOLOGICHE ED

ESTRATTO CON I PIÙ AVANZATI CRITERI DI ECOCOMPATIBILITÀ LE NOTE LEGNOSE DI FONDO, TIPICAMENTE MASCHILI (LEGNO DI SANDALO E PATCHOULI), SI FONDONO CON L’ORCANOX™ , UNA STRAORDINARIA MOLECOLA OLFATTIVA CHE SIGILLA LA FRAGRANZA CON UN TOCCO SENSUALE, CAPACE DI ESALTARE UNA FEMMINILITÀ CHIC E PASSIONALE

nuovo profumo non poteva quindi fare a meno di abbracciare la stessa filosofia green dei precedenti Trussardi EDP e Pure Jasmine», dice Lluís Plà Fernández-Villacañas. «Composte per l’80% da alcol ottenuto con biotecnologie sostenibili, le fragranze sono racchiuse in flaconi di vetro prodotti con una tecnica innovativa che riduce il consumo di acqua del 55%. E per Ruby Red è stata applicata la stessa cura, al fine di rendere la franchise sempre più al passo coi tempi Quest’ultimo è un profumo vegano e biodegradabile all’82%, formulato aderendo a Green Motion™ , un processo brevettato dalla casa essenziera Mane in grado di misurare l’impatto ambientale di una fragranza.

Sapere che Ruby Red ha totalizzato 53 punti di compatibilità ambientale nella severa classifica stilata da Mane è per noi un motivo di grande orgoglio», precisa Lluís Plà Fernández-Villacañas, che prosegue «Ruby Red è dedicata alla femminilità contemporanea e alla sua forza ed eleganza ed enfatizza il lato passionale, magnetico ed audace della donna I tre nasi che hanno formulato la fragranza, Julie Massé, Violaine Collas e Alex Lee, si sono ispirati alla passione con cui le donne affrontano la vita di tutti i giorni in ogni suo aspetto»

SAVOIR-FAIRE ITALIANO

Il legame tra moda, profumi e made in Italy è insito nella creazione delle fragranze del brand. «Indossare un profumo Trussardi significa esprimere attraverso note olfattive sofisticate, un ’eleganza ed uno stile made in Italy senza tempo Chi lo indossa entra in un’inebriante relazione con la fragranza che coinvolge tutti i sensi Posso anche affermare che tutto il nostro impegno ha dato un forte impulso al brand che è in crescita costante e ad oggi vanta un peso significativo in Italia, in linea con la road

LA GREEN FRANCHISE

TRUSSARDI EAU DE PARFUM

È UNA CREAZIONE PER UNA FEMMINILITÀ CONTEMPORANEA, AUDACE E MODERNA, UNA FRAGRANZA CHYPREFIORITA, CHE SI ISPIRA AI TONI DEI GIARDINI ITALIANI PIENI DI FIORI IRRESISTIBILI E AGRUMI GIOIOSI.

map di un progetto strategico che ha come focus la valorizzazione della brand equity Le Vie di Milano, la nostra collezione di profumi dedicata alla città che ha visto nascere la marca, e la franchise femminile Trussardi sono i due capisaldi di questo percorso Per quanto riguarda l’estero, Trussardi si posiziona tra i primi marchi nella top 10 dei brand italiani di fragranze, presenta una crescita più rapida rispetto al mercato ed un ’attenzione sempre maggiore alla propria brand value», conclude Lluís Plà Fernández-Villacañas

TRUSSARDI PURE JASMINE

È IL PROFUMO DELLA NUOVA FEMMINILITÀ CHE FA DIALOGARE FORZA E AUDACIA CON SENSUALITÀ E DELICATEZZA. UN BOUQUET CHYPREFIORITO, CHE PUNTA SU UN CUORE INTREPIDO DI ASSOLUTA DI GELSOMINO.

ANCHE LE ALTRE DUE FRAGRANZE FEMMINILI TRUSSARDI HANNO IN COMUNE UNA ‘GREEN ATTITUDE’ NELLA SCELTA DEGLI INGREDIENTI CHE LE COMPONGONO, NEL FLACONE IN VETRO, NEL PACK IN CARTA FSC E NEI DECORI DEL PACKAGING REALIZZATI CON VERNICI A BASE D’ACQUA.

ENGLISH LIFESTYLE MADE IN ITALY

Una ricca gamma di candele che nei nomi e nelle fragranze trasportano nel cuore più autentico di tradizioni e icone British in ossequio alle origini Atkinsons coniugandole con il ‘ saper fare’ italiano di EuroItalia. Il risultato sono veri e propri elementi d’arredo nelle forme e nei sentori.

Un gemellaggio vincente quello tra Italia e Inghilterra Almeno in fatto di fragranze Il nostro Belpaese ha, infatti, alle spalle una lunga tradizione olfattiva, da sempre apprezzata soprattutto per quanto riguarda creatività e manifattura dei flaconi D’altro canto, però, i britannici hanno parecchio naso! E lo dimostra il fatto che le più antiche Maison di profumeria d’Europa sono nate proprio sul suolo anglosassone, con tanto di Royal Warrent, ossia riconoscimenti attribuiti da Re, Regine o comunque membri della famiglia reale Una di queste è Atkinsons, fondata a Londra nel 1799, nel cuore della Reggenza, da James Atkinson, ma che oggi, con l’acquisizione da parte di EuroItalia, si conferma un brand 100% made in Italy Così, grazie all’attenzione verso l’heritage dei marchi che entrano nel por-

tafoglio della famiglia Sgariboldi, i prodotti Atkinsons sono rimasti fedeli al loro DNA very british affiancandone cura nei dettagli, ricercatezza e lo speciale allure tipicamente italiani tanto apprezzati nel mondo. Coerente a questo indirizzo è anche la nuovissima linea di candele che portano a tutti gli effetti Atkinsons a essere un marchio capace di accompagnare ogni momento della vita di chi lo sceglie, un vero e proprio lifestyle brand.

DALLE HIGHLANDS A KENSINGTON

Due le collezioni dedicate alla profumazione degli ambienti o della casa La prima, Touch of Glass, è composta da nove candele accomunate da un raffinato contenitore in vetro riciclato dalle forme pulite L’appartenenza alla Maison è sottolineata dall’iconico logo in alto rilievo dei flaconi Atkinsons Il loro design è, inoltre, completato da un elegante coperchio discretamente inciso con il logo. Quanto alle profumazioni, ciascuna rievoca un paesaggio, una tradizione o un luogo iconico della cultura inglese Si comincia con Scottish Highlands che esprime tutta la freschezza delle Highlands scozzesi con felce, ginepro, balsamo di abete, resina di pino e muschio di quercia; A Walk in the Cotswolds è un omaggio alla cam-

di Ivan Pestillo

pagna inglese e ai suoi cottage con i tetti di paglia e i giardini ben curati, profuma di mandorla, fiori d’arancio, muschio e vaniglia; Acqua Britannica si ispira, invece, all’elemento acqua così presente in tutti i paesaggi inglesi e lo fa rievocandone la freschezza grazie a un mix di spezie fresche, rosa e zenzero; poi c’è The Isle of Wight che è un tributo alle splendide scogliere bianche delle baie affacciate sul mare, con rabarbaro, menta, cedro e ambra; è più calda la scia di Amber Glory, l’omaggio di Atkinsons all’atmosfera autunnale nei parchi di Londra con geranio, legno di cedro, patchouli e vaniglia; mentre Caramel Fever celebra la tradizione dolciaria inglese con il tocco gourmand del caramello unito a quello piccante dello zenzero; poi c’è An Ode To Wood con incenso, mirra e oud: il suo profumo è scoppiettante e caldo come quello che si respira in un salotto, con il camino acceso, durante il freddo inverno Last but not least, le candele Kensington Majestic Elegance e Velvet Crush: la prima prende il nome da uno dei quartieri più eleganti e lussuosi di Londra e profuma di mandorla, patchouli e legno di cedro, mentre la seconda evoca le atmosfere dei club più esclusivi della capitale con benzoino, miele e tabacco

LONDON CALLING

Lights of London è, invece, la linea, attualmente composta da tre referenze, che rende omaggio alle luci e ai quartieri più iconici di Londra I vasi sono in porcellana bianca, finemente cesellati e decorati con il caratteristico motivo intrecciato di Atkinsons Tutti i contenitori sono, inoltre, nobilitati da un ’elegante etichetta dal tocco vellutato con l’iconico emblema della Maison stampato in oro a caldo Le profumazioni

sono un passeggiare tra le vie della capitale britannica Myfair Opulence è sofisticata come i club privati che popolano il famoso quartiere cui fa riferimento: un mix di ambra, incenso, legno di cedro e vaniglia del Madagascar Soho Gardens è più energica e briosa, e cattura il brusio dell’esuberante Soho con una fusione di fiori e frutti. Marylebone Oud è, invece, un distillato di quegli elementi gloriosamente eclettici che rendono l’omonimo distretto uno dei codici postali più desiderabili di Londra Con note di iris, pelle, accordo oud e, ovviamente, Earl Grey Tea.

ARTIGIANALITÀ ITALIANA

Parlano inglese nei nomi e nelle profumazioni, le 12 candele di Atkinsons, ma sono rigorosamente realizzate in Italia, con materie prime vegetali di altissima qualità, in uno stabilimento sostenibile che utilizza energia rinnovabile Ogni referenza

è il risultato di una meticolosa ricerca e sviluppo, portata avanti in collaborazione con profumieri di prim’ordine. L’alta percentuale di profumo in esse contenuta, insieme alle materie prime utilizzate, le rende davvero longeve: offrono, infatti, una durata di combustione altissima, con una media di 52 ore per il formato da 200 grammi e quasi 60 ore per quelle da 250 grammi

RITUALI DI BUON USO

Alla prima accensione, la candela va fatta bruciare per almeno 2 o 3 ore. Bisogna poi assicurarsi di ricentrare lo stoppino dopo ogni utilizzo Questo, tra una combustione e l’altra, va tagliato in modo che non sia mai più lungo di 6 millimetri Per spegnerla, si consiglia di utilizzarne il coperchio. Una candela è finita e non deve essere riaccesa quando rimangono solo 5 millimetri di cera

TRE LE CANDELE CHE COMPONGONO LA LINEA LIGHTS OF LONDON ISPIRATA AI

QUARTIERI PIÙ ESCLUSIVI DI LONDRA. MYFAIR, SOHO, MARYLEBONE, TANTO AFFASCINANTI E NOTI DA ESSERE DIVENTATI ICONE DEL BEL VIVERE LONDINESE.

LA COLLEZIONE TOUCH OF GLASS È COMPOSTA AL LANCIO DA NOVE CANDELE ACCOMUNATE DA UN RAFFINATO CONTENITORE IN VETRO RICICLATO IL CUI COLORE CAMBIA IN BASE AL MOOD ‘VERY ENGLISH’ CUI SI ISPIRA. C’È L’ ARANCIONE ATKINSONS, IL VETRO TRASPARENTE ABBINATO ALL’ARGENTO, IL PREZIOSO TOTAL GOLD E L’ELEGANTE BLACK. (WWW.ATKINSONS1799.COM)

AUTOFAGIA

AL SERVIZIO DI UNA

BELLEZZA SENZA TEMPO

Ultimate si rinnova. L’esclusiva linea skincare di Sensai punta sulle più recenti scoperte scientifiche in campo dermatologico e apre orizzonti inediti nella cura della pelle.

Sin dal suo debutto in Europa, a distinguere Sensai sono stati la ricerca e l’impiego di tecnologie innovative, che nel tempo hanno conquistato il mercato e definito il posizionamento super Prestige del marchio Da allora il progresso è stato costante e gli obiettivi sempre più alti, tanto che negli ultimi quarant’anni gli scienziati del brand hanno fatto scoperte rivoluzionarie nel campo della produzione di acido ialuronico e della riparazione del DNA Il risultato? Una migliore comprensione dell’attività cutanea e dei fattori antiaging, e la messa a punto di ingredienti esclusivi, come la ‘leggendaria’ Seta Koishimaru e il Sakura, o Fiore di Ciliegio, noto per le proprietà rivitalizzanti, entrambi protagonisti della linea skincare premium Ultimate lanciata nel 2013 Esattamente dieci anni dopo, il rinnovamento completo. Ispirata alle più recenti scoperte scientifiche sul meccanismo dell’Autofagia, l’ultima versione di Ultimate, nei punti vendita da settembre, apre un capitolo inedito nel campo dei trattamenti antietà

La sua riformulazione punta su ingredienti ‘avveniristici’ e riguarda quattro novità, relative alla fase della doppia idratazione, che promettono un ’esperienza di luxury beauty senza precedenti

COSA È CAMBIATO

Il rinnovamento di Ultimate è protagonista del secondo semestre 2023. In cosa consiste? «La linea, espressione dell’eccellenza Sensai, è stata oggetto di riformulazione, con l’obiettivo di migliorare la funzionalità cellulare, per rispondere a ogni esigenza della pelle e contrastare il processo di invecchiamento», spiega Federica Cruciani, Training Manager «I ‘tesori’ della linea, Sakura Eternal Complex e Koishimaru Silk, restano tra gli ingredienti principali, ma sono affiancati da principi attivi di ultima generazione che potenziano l’azione antiaging Le nuove formule si basano sulle più recenti scoperte sull’Autofagia e la proteina SPARC L’Autofagia è un meccanismo biologico naturale che supporta l’autoriparazione e rigenerazione cutanea grazie all’eliminazione e al riciclo delle componenti cellulari danneggiate dai radicali liberi o da fattori chimici Questo processo cala con l’avanzare dell’età, ma gli studi hanno dimostrato che può essere indotto. In particolare, i nostri scienziati hanno individuato in due ingredienti -l’estratto di foglie di Eucalyptus globulus e di Vaccinium myrtillus- la capacità di attivare il segnale chiave che stimola l’attività au-

tofagica Un terzo nuovo ingrediente -l’estratto di Saxifraga sarmentosa- accelera la produzione della proteina SPARC per regolare le principali funzioni cutanee».

UN’ESPERIENZA SENSORIALE

Nell’impegno al miglioramento continuo che sta nel Dna Sensai, ogni aspetto conta. «La conoscenza dei processi di emulsificazione, perfezionati dai nostri scienziati, ha dato vita a texture speciali, che la pelle ‘accoglie’ più facilmente Le novità, pur ricche e corpose, sono di rapido assorbimento, per assicurare risultati immediati e duraturi, la cosiddetta ‘silk skin’», sottolinea Cruciani. Il rinnovamento di Ultimate è percepibile non solo al tatto ma anche alla vista «Il restyling del packaging si è orientato verso confezioni eleganti e stilizzate, con linee morbide che infondono un senso di armonia e preparano corpo e mente a immergersi nell’esperienza esclusiva promessa dalla linea» Il lusso per Sensai è lontano dagli eccessi, ma vicino al concetto di sostenibilità, come spiega Samanta Pace, Marketing Manager. «Utilizziamo solo carta certificata FSC®, i prodotti sono avvolti in un ‘tessuto non tessuto’ di origine vegetale, le bottiglie sono in vetro parzialmente riciclato e alcuni ingredienti derivano da erbe coltivate in ambienti ecosostenibili Viene inoltre introdotto nella gamma ‘The Cream Refill’, realizzato con plastica a base biologica»

FEDERICA CRUCIANI

SAMANTA PACE

RICERCA di Gabriella Gerosa

QUATTRO FORMULE SINERGICHE

I nuovi trattamenti Ultimate, coerenti con il rituale Saho, sono relativi alla fase della Doppia Idratazione «Partiamo da due lozioni, il segreto di bellezza delle donne giapponesi Hanno una formula microemulsionata, che idrata la pelle rigenerandola in profondità e preparandola a ricevere i trattamenti successivi Lotion I è fresca e acquosa, Lotion II più ricca e vellutata», racconta Cruciani «Secondo step sono The Emulsion e The Cream

La prima è un prodotto emolliente e nutritivo, che unisce la freschezza di un ’ essenza e la ricchezza di un olio, ed è, come le lozioni, espressione dell’arte di emulsificazione di Sensai La seconda è invece una crema ricca e molto confortevole, formulata con una mix di oli nutrienti che lascia l’epidermide levigata, luminosa e compatta per ore» Con la riformulazione i test di efficacia danno risultati molto significativi «L’incremento dell’idratazione dello strato corneo 60 minuti dopo l’applicazione del singolo prodotto è già evidente, ma è ancora più elevato con la doppia applicazione suggerita dal rituale Saho, ovvero con la combinazione di una lozione più emulsione o crema, da scegliere a seconda delle esigenze e delle preferenze personali»

ESCLUSIVITÀ IN STORE

Il secondo semestre di Sensai si concentra su Ultimate con un training tour in nove città (Padova, Torino, Parma, Milano, Roma, Napoli, Palermo, Catania e Genova) «Vogliamo condividere con le venditrici più esperte l’eccellenza della ricerca alla base della nostra linea Premium e le sue texture ad alto grado di sensorialità», spiega Cruciani Le fa eco Roberta Spinelli, Promotion Coordinator, che racconta: «Per il rilancio puntiamo sulle nostre venti Sensai Adviser, professioniste esperte e appassionate, che operano sul territorio nazionale come ambasciatrici della marca Sono loro a vi-

sitare i punti vendita concessionari, per far vivere alla consumatrice una ‘shopping experience’ d’eccellenza Laddove non è presente uno spazio dedicato, la cliente può affidarsi ai consigli della nostra esperta, che suggerirà una skincare routine personalizzata legata alle novità della linea. Se disponibile la cabina, invece, è previsto il protocollo ‘Mini Soin Ultimate’: un trattamento di circa 30 minuti che regala una pelle distesa, un colorito ravvivato e una sensazione di totale benessere»

NOVITÀ BEN ORCHESTRATE

«Abbiamo in programma di animare le nostre top door con attività in negozio e online Sono previsti due temporary store, una campagna vetrine e più di 45.000 pezzi di campioni e taglie lusso. Inoltre, per i migliori clienti abbiamo pensato a una Vip Experience e a una Master Class Ultimate», spiega Samanta Pace «Grandi sorprese anche dal punto di vista mediatico Per i social network abbiamo realizzato una serie di ‘How to’, ‘Beauty Tips’ e nuovi scatti dei prodotti Inoltre, a supporto del lancio sono previsti una campagna Facebook e Instagram, e un importante evento social con la partecipazione di attrici e celebrities». Da dieci anni Ultimate rappresenta la linea Prestige Sensai, con un peso rilevante anche sotto il profilo commerciale «La sua incidenza sul fatturato è sempre in crescita», sottolinea Tiziano Grimaldi, Sales Manager, che continua: «Per questo è al centro della nostra attenzione come Team Sales. La sfida è stata ribadire la sua centralità in un contesto competitivo cambiato rispetto alla profumeria di dieci anni fa, che non rende facile presentare al retail un rilancio con tante referenze ‘skincare lusso’. Ma abbiamo centrato l’obiettivo e ricevuto un positivo e unanime riscontro La nuova Ultimate è presente nel 100% delle nostre porte -caso unico in Europa- a dimostrazione della bontà delle scelte commerciali di Sensai, che da sempre punta su una distribuzione molto selettiva, capace di argomentare la nostra proposta»

NEI GRAFICI, I RISULTATI DEI TEST DI EFFICACIA: CON DOUBLE MOISTURISING (LOZIONE + EMULSIONE O CREMA) I LIVELLI DI IDRATAZIONE SONO DECISAMENTE PIÙ ELEVATI RISPETTO ALL’UTILIZZO DI UNA SINGOLA SPECIALITÀ

TECNOLOGIA E PRINCIPI ATTIVI ‘RIVOLUZIONARI’

ISPIRANDOSI ALLE PIÙ RECENTI SCOPERTE

SCIENTIFICHE NEL CAMPO DELLA RICERCA

SULL’AUTOFAGIA, ULTIMATE AFFRONTA

L’INVECCHIAMENTO DELLA PELLE ALLA

FONTE GRAZIE ALLA SILK SKIN CONNECTION TECHNOLOGY

SPIEGA FEDERICA CRUCIANI, TRAINING MANAGER

SENSAI: «SI TRATTA DI UNA TECNOLOGIA

ALL’AVANGUARDIA CHE RACCHIUDE LE TRE AZIONI PRINCIPALI DELLA NUOVA ULTIMATE:

1- AUMENTA LA PRODUZIONE DELLA PROTEINA SPARC;

2- FAVORISCE IL METABOLISMO CUTANEO;

3- ATTIVA L’AUTOFAGIA.

SI TRATTA DI UN PROCESSO CHE CONTRIBUISCE A REGOLARE IL RINNOVAMENTO, AGENDO COME UN ‘GUARDIANO’ CELLULARE PROPRIO LÀ DOVE AVVIENE LA DISGREGAZIONE E IL RICICLO DELLE COMPONENTI DANNEGGIATE. PER QUESTO SVOLGE UN RUOLO IMPORTANTE NEL MANTENERE LA PELLE VISIBILMENTE GIOVANE E SANA

LE TRE AZIONI AVVENGONO IN SINCRONIA, MIGLIORANDO LA COMUNICAZIONE DALLO STRATO DERMICO A QUELLO EPIDERMICO, PER STIMOLARE EFFICACEMENTE LA NATURALE RIGENERAZIONE».

FONDAMENTALI, A QUESTO SCOPO, SONO I PRINCIPALI INGREDIENTI DELLA RIFORMULAZIONE DI ULTIMATE. «KOISHIMARU SILK INFINITE COMBINA: - SETA KOISHIMARU DALLE PROPRIETÀ IDRATANTI ; - ESTRATTI VEGETALI ACCURATAMENTE SELEZIONATI.

TRA QUESTI -CONTINUA FEDERICA CRUCIANIL’ESTRATTO DI FOGLIE DI EUCALYPTUS GLOBULUS E L’ESTRATTO DI FOGLIE DI VACCINIUM MYRTILLUS, EFFICACI NELL’ATTIVARE IL SEGNALE CHIAVE CHE STIMOLA L’AUTOFAGIA, PURTROPPO RALLENTATA DALL’AVANZARE DELL’ETÀ, CUI SI AGGIUNGE L’ESTRATTO DI SAXIFRAGA SARMENTOSA I NOSTRI SCIENZIATI HANNO DIMOSTRATO CHE CONTRIBUISCE AD ACCELERARE LA PRODUZIONE DELLA PROTEINA SPARC, LA QUALE A SUA VOLTA STIMOLA I FIBROBLASTI A PRODURRE ACIDO IALURONICO, COLLAGENE ED ELASTINA, INGREDIENTI ESSENZIALI PER RIDURRE I SEGNI DELL’INVECCHIAMENTO

- ALTRO INGREDIENTE IMPORTANTE È SAKURA ETERNAL COMPLEX, UN POTENTE COMPLESSO CHE SFRUTTA IL POTERE RIGENERANTE DEL SAKURA, O FIORE DI CILIEGIO, PER PRESERVARE LA BELLEZZA DELLA PELLE, MIGLIORARE COMPATTEZZA E LUMINOSITÀ, E RIVITALIZZARE IL METABOLISMO CELLULARE».

ROBERTA SPINELLI

TIZIANO GRIMALDI

Èdatato 2001 il lancio di Aquolina, il brand di prodotti per il corpo dall’approccio giocoso e goloso, che appartiene a Selectiva S.p.A. Il focus era, ed è, portare in profumeria un prodotto gioioso capace di sorprendere e conquistare i consumatori, che cercano qualità, originalità e magia associate a un target di prezzo accessibile. Oggi, nel 2023, Aquolina continua a soddisfare tipologie di consumatori differenti, dai bisogni sempre in evoluzione, sorprendendoli con la Capsule Collection di Aquolina in collaborazione con Elettra Lamborghini, una linea di cinque prodotti per il corpo e i capelli dalla forte identità, studiata per rispondere alle esigenze della generazione Z. «Sappiamo che

GEN Z BEAUTY ROUTINE

questi giovani non scelgono semplicemente un prodotto, ma si innamorano del brand e dei suoi valori. E Aquolina fin dalla sua genesi ha fatto la differenza per il suo approccio gourmand fuori dagli schemi, grazie al quale prendersi cura di sé diventa un gioco imperdibile, profumato, colorato e sensuale. Questa modalità meno istituzionale e più spontanea di comunicare viene particolarmente apprezzata proprio dalla generazione Z, oggi definita anche ‘True Generation’», racconta Gianluigi Todaro, Direttore Generale Selectiva «La scelta di Elettra Lamborghini come testimonial della nuova Capsule Collection di Aquolina è nata per affinità e condivisone dei valori del brand. Un ‘love’ brand impresso

SPECIALITÀ PER LA BEAUTY ROUTINE 5

LA NUOVA CAPSULE COLLECTION DI AQUOLINA IN COLLABORAZIONE CON ELETTRA LAMBORGHINI SI COMPONE DI 5 PRODOTTI DALLA FORTE IDENTITÀ, IMMEDIATAMENTE RICONOSCIBILE, CON FANTASIE ANIMALIER ABBINATE AL COLOR GLICINE, SFONDO DEL PACKAGING LE FORMULE UP TO DATE SONO STUDIATE PER IDRATARE E NUTRIRE CON TEXTURE CHE COCCOLANO LA PELLE, PERFETTE PER REGALARSI MOMENTI DI BENESSERE E RELAX TRAIT D’UNION DELLA LINEA UNA FRAGRANZA UNICA, INEDITA, PURPLE CARAMEL, STUDIATA APPOSITAMENTE PER QUESTA COLLEZIONE, CHE È UNA RIVISITAZIONE ORIGINALE DEL GOLOSISSIMO DULCE DE LECHE LE NOTE DI TESTA (NOCE DI COCCO, MORA E MELA CANDITA) SI APRONO A UN CUORE GOURMAND DI CARAMELLO, MARSHMALLOW E UN ACCORDO LATTE, PER CHIUDERSI SU UN FONDO DI VANIGLIA, FAVA TONKA E PATCHOULI, CHE LASCIA SULLA PELLE UNA SCIA DOLCE E AVVOLGENTE.

BAGNO DOCCIA

nella memoria di Elettra, perché la mamma le regalava i prodotti al cioccolato. Appassionata del mondo delle fragranze è stata parte attiva di questo progetto dirompente e unico, dalla scelta della fragranza al lay-out grafico che la contraddistingue Un progetto nel quale crediamo molto e che ha suscitato l’interesse di tutti i nostri partner commerciali. La collezione infatti rappresenta l’unicità e lo stile di Elettra Lamborghini, in piena sinergia con la filosofia di Aquolina», spiega Gianluigi Todaro.

UNA STRATEGIA PER LA GEN Z

«Il target di riferimento di questa Capsule Collection non si discosta da quello identificato per l’assortimento standard

250 ML, FORMULATO PER DETERGERE LA PELLE DELICATAMENTE, ASSICURA UNA PIACEVOLE SENSAZIONE DI COMFORT E UN PROFUMO AVVOLGENTE DI LUNGA DURATA.

250 ML, SUPER IDRATANTE E PROFUMATO È ARRICCHITO CON BURRO DI KARITÉ, PER GARANTIRE UNA PELLE VELLUTATA E DOLCEMENTE PROFUMATA

RACCONTI DI MARKETING di Paola Colombo Kapsa

GIANLUIGI TODARO

Una testimonial poliedrica ed effervescente, una fragranza golosa e un pack accattivante questi gli ingredienti della Capsule Collection

Limited Edition che Aquolina di Selectiva ha creato per continuare a conquistare nuovi consumatori.

LATTE CORPO

di Aquolina, ovvero la generazione Z Perfettamente in linea con le fans di Elettra Lamborghini, molto apprezzata da un pubblico femminile di adolescenti. Ma la conquista di queste giovani consumatrici rappresenta la nostra sfida più importante di quest’anno e ha richiesto una modalità meno istituzionale e molto più spontanea nel comunicare, con un focus sul digital e un tone of voice diretto, no filter, immediato e al tempo stesso legato allo storytelling del brand», sottolinea il Direttore Generale «Abbiamo lavorato insieme a Elettra Lamborghini per sviluppare una campagna di comunicazione dal mood spontaneo e spensierato che è partita con il lancio della collezione il 15 Settembre», precisa Sonia Pisanello, Business Development Manager di Selectiva S p A «La campagna prevede diverse tipologie di supporti: video, reel, post, in un piano di comunicazione integrato sui nostri profili social IG @aquolina real, TikTok @aquolina real e sul profilo IG @elettralamborghini Avremo inoltre una sezione dedicata nella homepage sul nostro sito ‘aquolina it’ e supporteremo tutti i nostri partner con materiali ad hoc, studiati per rendere il nostro lancio virale Questo progetto è destinato unicamente al mercato italiano, poiché il nostro obiettivo principale per Aquolina nel 2023 è lo sviluppo nazionale, anche se, nei piani futuri, vogliamo allargare la distribuzione in tutta Europa e nel resto del mondo»

UNA COLLEZIONE COOL

LA CAPSULE GLAM IN LINEA CON IL BRAND ED ELETTRA

La Capsule Collection rispecchia lo spirito di Elettra Lamborghini, che si è imposta nel panorama internazionale pur rimanendo italianissima, nel suo stile e nella sua contagiosa simpatia. «Fantasie animalier si fondono in un linguaggio visivo urbano per disegnare una collezione accattivante con una graffiante riconoscibilità L’abbinamento al color glicine che fa da sfondo al packaging caratterizza la collezione, ne valorizza la trama e ispira il naming La fragranza Purple Caramel, formulata appositamente, è una rivisitazione originale e stravagante del golosissimo Dulce De Leche, un jus a cui è impossibile resistere», aggiunge Sonia Pisanello «L’assortimento comprende cinque specialità che detergono, idratano e profumano corpo e capelli Ai tre prodotti iconici di Aquolina - Bagno Doccia, Latte Corpo e Acqua profumata corpo - se ne aggiungono due inediti che rappresentano un nuovo trend beauty: Profumo capelli e Roll-on glitterato La Limited Edition sarà presente in tutti i nostri punti vendita concessionari, dalle profumerie ai drugstore, in tutto il territorio nazionale e sui canali online. A sostegno dei punti vendita abbiamo investito in differenti materiali POP per dare la massima visibilità e valorizzazione della collezione Ci sarà un espositore da banco che contiene l’intero assortimento, un cartello vetrina, un cartello da banco, oltre allo stop rayon per un ’evidenziazione a scaffale», conclude Sonia Pisanello.

CHI È ELETTRA

IL VOLTO UFFICIALE DELLA NUOVA LIMITED EDITION DI AQUOLINA HA 29 ANNI, È CANTANTE ED EREDE DELLA FAMOSA CASA AUTOMOBILISTICA DI CUI PORTA IL COGNOME. SPOSATA CON IL DJ OLANDESE NICK VAN DE WALL, CONOSCIUTO COME AFROJACK. IL SUO SECONDO NOME, MIURA, È LO STESSO DI UNA RAZZA DI TORI DA CORRIDA CHE FERRUCCIO LAMBORGHINI SCELSE COME SIMBOLO DELLA SUA CASA AUTOMOBILISTICA. PERSONAGGIO POLIEDRICO, HA INIZIATO LA SUA CARRIERA ESIBENDOSI NELLE DISCOTECHE, PER POI APPRODARE IN TV NEL 2015 COME OSPITE NELLA TRASMISSIONE ‘GRAND HOTEL CHIAMBRETTI’ NEGLI ANNI A SEGUIRE SARÀ TRA I CONCORRENTI DELLA VERSIONE SPAGNOLA DEL ‘GRANDE FRATELLO’, TRA GLI OPINIONISTI DE ‘L’ISOLA DEI FAMOSI’, CONDUTTRICE DI ‘MISS ITALIA’ E GIUDICE DI ‘ITALIA’S GOT TALENT’ ELETTRA DEVE ANCHE LA SUA POPOLARITÀ COME CANTANTE: DEBUTTA NEL 2017 CON IL SINGOLO ‘LAMBORGHINI RMX’ IN COLLABORAZIONE CON GUÉ PEQUENO E SFERA EBBASTA, QUINDI PUBBLICA IL SUO PRIMO SINGOLO ‘PEM PEM’. NEL 2020 PARTECIPA AL FESTIVAL DI SANREMO CON IL BRANO ‘MUSICA (E IL RESTO SCOMPARE)’, PUBBLICA IL SINGOLO ‘LA ISLA’ IN COLLABORAZIONE CON GIUSY FERRERI È DI QUEST’ANNO IL SUO SECONDO ALBUM IN STUDIO, ‘ELETTRATON’, CHE CONTIENE TRA LE ALTRE LA HIT ‘MANI IN ALTO’.

150 ML, RACCHIUDE LA DOLCE FRAGRANZA PURPLE CARAMEL IN UN’ACQUA PER IL CORPO, DA VAPORIZZARE PER AVVOLGERSI IN UNA NUVOLA DI AVVOLGENTE BENESSERE

100 ML, SI NEBULIZZA SULLE LUNGHEZZE PER PROFUMARLE E AL TEMPO STESSO PROTEGGERLE DAI RAGGI UV. NON APPESANTISCE I CAPELLI. UN MUST HAVE DA PORTARE SEMPRE CON SÉ

50 ML, GRAZIE ALLA TEXTURE RICCA DI GLITTER È IDEALE PER DARE UN TOCCO GLAM E LUMINOSO A CORPO E DÉCOLLETÉ, PROFUMANDO LA PELLE IN UN SOLO GESTO.

SONIA PISANELLO

ROLL-ON GLITTERATO

PROFUMO CAPELLI ACQUA PROFUMATA CORPO

TONIFICA E ‘SNELLISCE’ IL

CONTORNO OCCHI

Punto di forza di Absolute Treatment Tightening Eye Cream di Decorté AQ, è il fiore di Champaca: i suoi estratti rassodano mentre l’aroma infonde un senso di felicità.

Le palpebre cadenti che offuscano lo sguardo rappresentano un problema che non conosce età, perché è un inestetismo che colpisce donne giovani e mature Quest’area ha la tendenza a mostrare segni di un invecchiamento precoce, perché ha la caratteristica di essere più sottile e più delicata di quella del viso

Non solo. Durante il giorno è costantemente impegnata a battere le palpebre e a manifestare le emozioni Ereditarietà, raggi ultravioletti (UV), fattori di stress ambientali (freddo, umidità e caldo eccessivi, sbalzi di temperatura, smog) sono poi ulteriori elementi che possono accelerare la manifestazione di piccoli

o importanti inestetismi Anche il fumo e l’alcol contribuiscono ad alterarne la condizione favorendo i processi di invecchiamento e intaccando l’elasticità e la tonicità delle fibre che danno compattezza alla pelle causando borse e occhiaie Per migliorare la trama cutanea della zona perioculare che ha perso vitalità, Decorté AQ ha messo a punto il nuovo Absolute Treatment Tightening Eye Cream, una crema dalle prestazioni sorprendenti che si prefigge di rassodare ed elasticizzare in modo significativo l’epidermide del contorno occhi, restituendo un’intensa radiosità e maggiore luminosità

GLI ATTIVI DELLA FORMULA

Le caratteristiche della nuova specialità, risultato di processi di produzione originali e di tecnologie avanzate, le spiega nel dettaglio Anna Maria Palumbo, responsabile Ricerca e Sviluppo Beautimport «È un anti-rughe da consigliare a chi ha un contorno occhi che appare rilassato. Si tratta di una problematica di cui si parla poco, e per affrontarla in modo adeguato la formula si serve di principi attivi mira-

di Francesca Marotta

ti Su tutti l’estratto di fiore di Champaca, che agisce migliorando il tono e l’elasticità Si tratta di un ingrediente ampiamente utilizzato in profumeria come nota olfattiva, ma è la prima volta che viene inserito come principio attivo in un trattamento skincare», spiega la responsabile Ricerca e Sviluppo Beautimport, che continua: «Frutto di un progetto congiunto di ricerca, condotto da Decorté in collaborazione con un istituto di ricerca botanica di fama internazionale, vanta una spiccata attività rassodante; migliora la compattezza della trama cutanea e rende meno evidenti i cedimenti Lo sguardo appare ‘snellito’, la cute distesa e levigata». Il condroitin solfato è un altro ingrediente chiave Si tratta di un polisaccaride coinvolto nella sintesi

che si accumulano nell’area perioculare Una funzione preziosa che rende questa crema anche un incredibile ‘snellente’ che leviga»

UN APPROCCIO INTEGRALE

Nella nuova specialità il profumo gioca un ruolo determinante per integrare bellezza e benessere «È il fil rouge di tutte le specialità cosmetiche Decorté AQ», precisa Anna Maria Palumbo. «Per il Brand la fragranza riveste un ruolo fondamentale: è considerata una sorta di principio attivo che potenzia l’efficacia degli agenti attivi inseriti nel prodotto Le note olfattive sono selezionate per aumentare la calma mentale e favorire, di conseguenza, un senso di felicità Questo stato contrasta lo stress e favorisce il senso di distensione generale, fattori che si ripercuotono positivamente in tutto il corpo, inclusa la pelle. In questa condizione, infatti, i tessuti si trovano nella migliore condizione per mettere in moto i naturali processi di riparazione, che vengono contrastati proprio dalle tensioni emotive. Parallelamente, i principi attivi contenuti nel prodotto migliorano le proprie performance»

IL MASSAGGIO IN 3 PASSAGGI

ELEMENTO ESSENZIALE PER AUMENTARE L’EFFICACIA DEI TRATTAMENTI DECORTÉ AQ È IL PROTOCOLLO DI APPLICAZIONE. «PER LA NUOVA NATA È STATA MESSA A PUNTO UNA ROUTINE DI GESTUALITÀ IN GRADO DI AMPLIFICARNE L’EFFICACIA. LA SEQUENZA RICHIEDE L’UTILIZZO DI UNA SPATOLA DOTATA ALLA SOMMITÀ DI UNA ‘TESTA’ ROTANTE CON SFACCETTATURE CHE RICORDANO QUELLE DEL DIAMANTE TALI CARATTERISTICHE PERMETTONO E A QUESTO PICCOLO E PREZIOSO STRUMENTO DI ADEGUARSI AL PIANO PERIOCULARE», SPIEGA ANNA MARIA PALUMBO, CHE CONTINUA: «LA GESTUALITÀ MIRATA CHE ACCOMPAGNA L’APPLICAZIONE HA LA PROPRIETÀ DI ‘ATTIVARE’ LA PROFUMAZIONE CHE INFONDE RELAX». GLI STEP CHE MOLTIPLICANO L’EFFICACIA DELLA FORMULA SONO TRE.

di proteoglicani, brevi catene di peptidi fondamentali per il tono cutaneo che tendono a ridursi con il passare dell’età «Questa molecola fornisce un potente rinforzo alle strutture di sostegno della cute e, unitamente ai benefici degli estratti di Champaca, restituisce alla cute una radiosità vibrante e una luminosità intensa che sembra sprigionarsi dall’interno» Un ulteriore rinforzo ai tessuti è fornito dagli estratti della pianta Mucuna birdwoodiana, che intervengono sull’abilità della pelle a rigenerarsi, e dall’acqua di betulla bianca, una componente composita ottenuta dall’unione della linfa e degli estratti di corteccia del prezioso albero, ricchissimi di minerali e aminoacidi «Grazie alla combinazione unica di questi agenti la cute appare sana, morbida ed elastica, e ritrova anche tono e volume» L’estratto di Coptide, pianta erbacea originaria del Giappone, è un ulteriore plus del trattamento: «Oltre a svolgere un’interessante attività tonificante, inibisce gli accumuli di grasso

Il ruolo da protagonista nella nuova specialità spetta di nuovo alla Champaca «Sprigiona deliziosi accenti muschiati, freschi, floreali, un mix cremoso molto attraente capace di trasmettere un messaggio di raffinata eleganza che influisce sullo stato emotivo, infondendo una calma profonda I suoi sentori sono enfatizzati dall’estratto di sandalo, dagli accenti legnosi e caldi», aggiunge la responsabile ricerca e sviluppo Beautimport

COM’È E QUANDO SI USA

La consistenza è ricca e cremosa ma non grassa, progettata per essere assorbita rapidamente e dare comfort immediato all’area delicata del contorno occhi Inoltre non crea indesiderati ‘pallini’ non esercitando nessun effetto liftante meccanico, ovvero non generando patine a ‘effetto tensore’.

In base al protocollo classico tipico dei rituali di bellezza giapponesi, il prodotto è destinato all’utilizzo serale, ma può essere usato in qualsiasi momento della giornata là dove ci fosse necessità di una ‘ cura liftante express ’ per le sue capacità di ‘aprire lo sguardo’ e ridurre la visibilità delle linee sottili causate dalla secchezza

PRIMO STEP

SERVENDOSI DELLA SPATOLA, PRELEVARE UNA QUANTITÀ DI

PRODOTTO PARI A UN CHICCO

DI RISO PER CIASCUN OCCHIO

E STENDERLA SU TUTTA LAREA PERIOCULARE RUOTANDO

DELICATAMENTE L’APPLICATORE, PROCEDERE CON MOVIMENTI CHE INIZIANO DALL’ANGOLO INTERNO DELL’OCCHIO

VERSO L ESTERNO, RIPETENDO LO STESSO GESTO SIA

SULLA PALPEBRA SUPERIORE CHE SU QUELLA INFERIORE

SECONDO STEP

PROSEGUIRE CON DELICATI MOVIMENTI A SPIRALE LUNGO LA PALPEBRA INFERIORE COMINCIARE SEMPRE DALLANGOLO INTERNO IN DIREZIONE DELLA TEMPIA

TERZO STEP

PICCHIETTARE

DELICATAMENTE IL BORDO

DELLA CAVITÀ OCULARE, PROCEDENDO DALL INTERNO

VERSO L’ESTERNO E

RIPETENDO GLI STESSI

PASSAGGI SIA LUNGO LA PALPEBRA SUPERIORE CHE LUNGO QUELLA INFERIORE

UN TRATTAMENTO CAPACE DI DARE COMPATTEZZA ALLE PALPEBRE, LUCE ALLO SGUARDO E ... TANTA SERENITÀ

HAIR-STYLING A QUATTRO COLORI

Un brand che dal 1975 è sinonimo di colore, creatività, design e bellezza

Made in Italy: Pupa, da sempre al fianco delle donne con prodotti di altissima qualità a prezzi accessibili, inaugura oggi un nuovo capitolo della sua lunga storia lanciando una linea dedicata ai capelli e completando così la propria offerta a 360°, dal trucco al parruco! L’azienda di Casatenovo, sede di Pupa, ancora una volta si è messa in gioco per rispondere a reali bisogni del mercato, ma mantenendo ben fermi i suoi piliers: cosmetica gioiosa, performante, di qualità, attenta all’ambiente. Il risultato è una gamma di prodotti essenziali per la bellezza dei capelli, facili e trasversali, suddivisi in quattro mini linee, ben distinguibili per colore, ciascuna delle quali risponde a un preciso bisogno delle consumatrici. Mantenendo così ben saldo l’imprinting delle linee per il trattamento viso e corpo, lanciate lo scorso anno. «La scelta di introdurre il segmento dei capillari nel mondo Pupa ha diverse motivazioni: da un lato, complice la pandemia, le consumatrici hanno scoperto o riscoperto la possibilità di prendersi cura dei propri capelli a casa. Di conseguenza abbiamo osservato una crescente richiesta di prodotti di elevata qualità e performance al giusto prezzo», racconta Monica Dell’Orto, senior product manager di Micys Company «Tutto ciò si sposa con la nostra mission e non potevamo trascurare un segmento così importante e in piena espansione proprio nella profumeria e nei beauty store. Di

fatto, come brand vogliamo presidiare ogni aspetto della bellezza delle donne, offrendo quei prodotti e trattamenti che non sono solo prerogativa dei saloni, come quelli per lo styling fai-da-te. Non vogliamo però imporci in questo settore con tutto quello che a nostro avviso va lasciato al professionista, in primis la colorazione Abbiamo quindi iniziato a lavorare a questo progetto con l’obiettivo di creare una linea di hair-styling assolutamente allineata al trend più moderno di mercato, identificando quattro bisogni e proponendo una serie di ben 12 referenze che rispondono al claim ‘Love your hair, choose your style’», spiega Monica Dell’Orto.

UNA HAIR ROUTINE

SOSTENIBILE

«Il nostro slogan ‘ ama i tuoi capelli, scegli il tuo stile’ racchiude l’essenza del nostro progetto: prendersi cura delle chiome con formule rispettose della fibra capillare e ottenere uno styling perfetto Abbiamo lavorato su formulazioni che assicurano ottime performance ma anche texture gradevoli, sensoriali e profumate, racchiuse in packaging coloratissimi che identificano a colpo d’occhio le diver-

se mini famiglie e le differenti funzioni», continua la product manager «Particolare attenzione è stata data anche alla scelta dei nomi dei prodotti che catturano l’attenzione e restano impressi nella memoria, ma soprattutto che esprimono in modo chiaro e immediato la loro funzione e promessa A differenza dei nostri competitor, abbiamo puntato a un approccio nell’utilizzo di questi prodotti semplice e di facile interpretazione, proprio per essere più vicini alle necessità delle nostre consumatrici: ottenere una piega da hairstylist, valorizzare le chiome con la luce, combattere lo smog che appesantisce i capelli e mantenere la colorazione brillante, come appena fatta Ecco le quattro finalità della gamma, bisogni trasversali che non si concentrano su target specifici, ma si rivolgono a tutte le generazioni Infine, uno dei pilastri anche di questa linea è l’attenzione al tema della sostenibilità con l’impiego di packaging dal minor impatto ambientale, grazie a vetro e plastica riciclati per boccette e flaconi e carta FSC per il pack secondario, evitando imballi eccessivi», afferma Monica Dell’Orto

ATTIVI FUNZIONALI E PERFORMANTI

«La formulazione di questi prodotti, risultato di una ricerca scrupolosa, ha

ESSENZIALI PER LA BELLEZZA DEI CAPELLI, CHE

MONICA DELL’ORTO

Pupa arricchisce la sua offerta con una gamma di 12 referenze dedicate ai capelli, dalla cura allo styling, super-vitaminica nei colori.

RACCONTI DI MARKETING di Paola Colombo Kapsa

privilegiato principi attivi e ingredienti assolutamente sicuri per la consumatrice e benefici per il capello, materie prime esclusivamente necessarie e funzionali, di riconosciuta efficacia e molto vicine all’esperienza delle consumatrici», assicura Laura Mandelli, research & development di Micys Company «Per ogni specialità abbiamo selezionato, dove possibile, sostanze di origine naturale, come l’olio di semi di lino, l’olio di argan e l’olio di cocco, tutte conosciute e rassicuranti. Mentre per sostenere le performance dello styling, dove necessario, sono stati usati particolari ingredienti a base siliconica, assolutamente sicuri e non dannosi per la fibra capillare, poiché la ricerca non ha ancora fornito altrettante valide alternative. Abbiamo cercato anche di privilegiare formule prive di derivati animali, per la fragranza è stata fatta una valutazione attraverso un panel test collaborando anche con i professionisti del settore per verificarne l’efficacia e le performance Ancora abbiamo fatto test di ipoallergenicità in vivo, tutti i prodotti sono nickel tested e testati dermatologicamente presso laboratori esterni certificati», conclude la Mandelli

STRATEGIE MIRATE

PER LA DISTRIBUZIONE

I nuovi trattamenti per i capelli firmati Pupa sono sul punto vendita proprio in questi giorni «Naturalmente siamo in profumeria, il nostro canale per eccellenza, sul nostro sito, nelle profumerie online e nei drugstore nelle zone profumeria», conferma Monica Dell’Orto. «Per sostenere la novità e poiché desideriamo che ci sia sempre più un’identità di marca, abbiamo suggerito che nella discesa espositiva dedicata a Pupa, dove ci sono i trattamenti viso e corpo, sia inserito uno spazio dedicato ai capelli, messo in evidenza con dei visual che abbiamo preparato e delle reglette che identificano bene la tipologia Nella nostra gondola a quattro lati, studiata per richiamare l’attenzione di chi entra in profumeria, uno è dedicato alla nuova famiglia di prodotti, sempre sostenuta da visual e cartelli, i classici materiali per il punto vendita, compresi i samples per far provare le nostre specialità alle consumatrici Infine, ci sono in programma degli eventi e delle iniziative particolari, concordati con alcuni nostri clienti, che prossimamente ci vedranno protagonisti sul punto vendita», sottolinea Monica Dell’Orto

QUATTRO MINI-LINEE PER

UNA

GAMMA SNELLA, MA COMPLETA DALLA CURA ALLO STYLING

PRODOTTI FACILI DA USARE E TRASVERSALI, FORMULE DELICATE, SICURE E PERFORMANTI, CHE SI PRENDONO CURA DELLA SALUTE DEI CAPELLI E ASSICURANO UNO STYLING DA MANUALE. ECCO LA MISSION DELLA NUOVA GAMMA PER I CAPELLI DI PUPA, 12 REFERENZE SUDDIVISE IN QUATTRO FAMIGLIE CHE RISPONDONO A PRECISI BISOGNI, DA USARE SEGUENDO IL CODICE COLORE O MIXANDO I PRODOTTI PER OTTENERE STYLING PARTICOLARI

STYLING BOOST, NASCE DAL BISOGNO DI REALIZZARE

A CASA LA PIEGA DELL’HAIRSTYLIST E SI COMPONE

DI QUATTRO PRODOTTI UTILI A RICREARE UNAPIEGA

PERFETTA E DUREVOLE. LO SHAMPOO IDRATANTE

RIDUCE L’EFFETTO ‘FRIZZI HAIR’ E SEMPLIFICA

ASCIUGATURA E STYLING LO SPRAY DISTRICANTE

TERMOPROTETTORE RENDE I CAPELLI A PROVA DI

SPAZZOLA E PROTETTI DA ECCESSI DI CALORE; IL SIERO SETIFICANTE REGALA LUCENTEZZA E PUNTE DISCIPLINATE; LA POLVERE FISSANTE VOLUMIZZANTE AIUTA AD AUMENTARE LA TENUTA DELLO STYLING

LA LINEA GLOW ESSENCE, GIALLA COME QUELLA PER IL TRATTAMENTO VISO, SI DEDICA A RICREARE UNA

NATURALE LUMINOSITÀ CHE ESALTA AL MASSIMO LA CHIOMA, UTILE PER CHI HA CAPELLI TRATTATI, COLORATI, SECCHI CHE TENDONO A ESSERE OPACHI SI COMPONE DI UNO SHAMPOO ILLUMINANTE DA ASSOCIARE ALLA MASCHERA ILLUMINANTE, DA

UTILIZZARE PER 3 MINUTI COME BALSAMO, O PER 10 MINUTI COME MASCHERA UNA VOLTA LA SETTIMANA. LO SPRAY LUCIDANTE CON CHERATINA CREA UN FILM PROTETTIVO, DISCIPLINA I CAPELLI E LI ILLUMINA

SMOG NO MORE, CELESTE COME QUELLA PER IL VISO, È SPECIFICA PER DETERGERE I CAPELLI CHE TENDONO A SPORCARSI PIÙ FACILMENTE, SIA PER GLI AGENTI ESTERNI SIA PERCHÉ SONO NATURALMENTE GRASSI. SHAMPOO E BALSAMO DETOX LAVORANO IN SINERGIA PER ASSICURARE CHIOME PULITE, MORBIDE E LEGGERE. IN PIÙ C’È LO SHAMPOO SECCO, PRATICISSIMO E CHE NON LASCIA ALONI BIANCHI, UTILE A RINFRESCARE I CAPELLI TRA UN LAVAGGIO E L’ALTRO, O PER SISTEMARE FRANGE E CIUFFI CHE TENDONO A SPORCARSI PIÙ FACILMENTE.

ULTIMA NELL’ESPOSIZIONE, MA NON MENO IMPORTANTE, LA LINEA COLOR SAFE NON SI OCCUPA DI COLORARE I CAPELLI, MA È STUDIATA PER MANTENERE IL COLORE BRILLANTE NEL TEMPO SI COMPONE DI SHAMPOO RIVITALIZZANTE CHE OLTRE A DETERGERE DELICATAMENTE, FAVORISCE LA DURATA DELLA COLORAZIONE, MANTENENDOLA IL PIÙ POSSIBILE LUMINOSA. LA MASCHERA RIVITALIZZANTE DISTRICA, NUTRE E PROTEGGE E HA UN DOPPIO USO: 3 MINUTI COME BALSAMO, 10 MINUTI UNA VOLTA LA SETTIMANA PER UN EFFETTO PIÙ INTENSO

QUALCHE TIPS PER STYLING VELOCI? «PER ILLUMINARE AL MASSIMO LE LUNGHEZZE, L’IDEALE È VAPORIZZARE LO SPRAY LUCIDANTE CON CHERATINA, QUINDI AGGIUNGERE QUALCHE GOCCIA DI SIERO SETIFICANTE SULLE PUNTE», SPIEGA MONICA DELL’ORTO. «INVECE PER RINFRESCARE LA PIEGA E ALLEGGERIRE FRANGE E CIUFFI, BASTA USARE LO SHAMPOO SECCO IN ABBINATA CON LO SPRAY DISTRICANTE TERMOPROTETTORE, PRIMA DI SISTEMARE LA PIEGA CON PHON O PIASTRE. INFINE, PER DISTRICARE NODI E DISCIPLINARE I CAPELLI RIBELLI, VALE L’ACCOPPIATA SPRAY DISTRICANTE TERMOPROTETTORE SUI CAPELLI LAVATI E UMIDI E, A PIEGA TERMINATA, LO SPRAY DISCIPLINANTE CON CHERATINA»

LAURA MANDELLI

ATTIVI TOP PER RUGHE STOP

Innovazione e performance garantite con il trattamento Smart Clinical Repair™

Lifting Face + Neck Cream di Clinique. La formula ‘clinical’, con una massima concentrazione di principi attivi, rassoda la pelle rendendo meno evidenti le rughe di viso e collo.

Le linee sottili, le increspature cutanee e le rughe evidenti sono inestetismi che la moderna cosmesi si prefigge di contrastare con cocktail di ingredienti dalle prestazioni sempre più evolute. L’obiettivo principale di questi trattamenti mirati è di renderle subito meno evidenti con complessi in grado di creare spessore e le colmarle, facendole apparire meno profonde Clinique cambia prospettiva e adotta un approccio differente con il nuovissimo Smart Clinical Repair™ Lifting Face + Neck Cream «Il suo effetto lifting non è superficiale, ma è il risultato di una vera azione rassodante È un prodotto dalle alte performance verificate con test strumentali e in vivo, che risulta particolarmente indicato per quelle pelli che necessitano di un trattamento anti-

invecchiamento completo», spiega Daniela Pistoia, corporate education manager del gruppo Estée Lauder cui fa capo Clinique «La peculiarità di essere adatto sia al viso che al collo lo rendono un must have per un risultato tonificante e levigante completo»

I PLUS DELLA FORMULAZIONE

Uno degli elementi che rende unica la nuova specialità è il particolare dosaggio degli ingredienti. «Si tratta di una formula ‘clinical’ come compare già nel nome Per Clinique è un termine che sta a indicare che si tratta di una formulazione contenente la massima concentrazione di ingredienti attivi consentiti in una formula cosmetica, sempre nel rispetto

della grande esperienza del Brand nella Allergy Science», precisa Daniela Pistoia «Il suo effetto lifting non è superficiale ma è il risultato di una profonda azione rassodante. Questo nuovo trattamento skincare è destinato alle pelli che necessitano di una cura skincare capace di restituire compattezza, tono e levigatezza»

GLI ASSI NELLA MANICA

Protagonisti del prodotto sono i peptidi, considerati un ’efficace arma antietà. «Sono una catena di aminoacidi, strutture primarie delle proteine, anche definiti ‘mattoncini’ essenziali per la costruzione di proteine, collagene, elastina e cheratina», aggiunge la corporate education manager del gruppo Estée Lauder

DANIELA PISTOIA

UN COCKTAIL DI PEPTIDI CHE TONIFICA E LEVIGA LA PELLE

«Negli ultimi anni se ne è approfondita la conoscenza con specifici studi In particolare i ricercatori Clinique sono riusciti a selezionare quelli più efficaci per migliorare la tonicità e la compattezza» Per ottenere il massimo della funzionalità cosmetica dai peptidi occorre un impiego costante e continuativo, poiché la performance della loro azione è basata sull’‘accumulo’, occorre cioè far sì che si ‘stratifichino’ sulla pelle Non provocano reazioni allergiche, raramente causano effetti indesiderati, sono ben tollerati praticamente da tutti e, con la corretta e costante applicazione, risultano molto efficaci e possono svolgere un ruolo realmente stimolante e rigenerante

I PEPTIDI SELEZIONATI

Esistono tanti tipi di peptidi, e nella nuova specialità di Clinique ne sono integrati diversi ciascuno con ‘specializzazioni’ specifiche: Acetil esapeptide-8: noto come ‘neuropeptide’, questo potente ingrediente contribuisce a potenziare la produzione naturale di collagene per aiutare a ridurre l’aspetto delle

rughe; Palmitoil tripeptide-1 / Palmitoil tetrapeptide-7: sono due peptidi ‘di segnalazione’ che contribuiscono a stimolare la naturale produzione di collagene della pelle e a ridurre visibilmente i solchi cutanei; Palmitoil esapeptide-12: un peptide ‘auto-assemblante’ che aiuta a contrastare la lassità cutanea donando un effetto lifting «In particolare, Acetil esapeptide-8 è un peptide in grado di distendere linee e rughe grazie alla sua capacità di ridurre la contrazione dei muscoli facciali», afferma l’esperta «Gli altri peptidi sono utili per stimolare la naturale produzione di collagene»

LA SINERGIA CHE FUNZIONA

Le funzioni esercitate dalla miscela di peptidi sono sostenute anche altri ingredienti che agiscono in combinazione Star del complesso è l’acido ialuronico, l’agente idratante per eccellenza «Presente in due pesi molecolari, svolge una preziosa azione: rafforza la barriera cutanea e rende la cute compatta, ben umettata, resistente e luminosa», sottolinea Daniela Pistoia «La specialità cosmetica si avvale anche di altre molecole che servono per intensificare il ruolo protettivo dell’acido ialuronico», aggiunge l’esperta Tra questi spiccano: l’olio di jojoba di origine naturale, che fornisce idratazione alla pelle ammorbidisce ed elasticizza; il burro di mango dalle proprietà emollienti; il burro di karité ricco di lipidi

UN APPROCCIO A TUTTO TONDO

FORMULATO CON MULTI-PEPTIDI E ACIDO IALURONICO, IL NUOVO PRODOTTO FIRMATO CLINIQUE È ATTUALMENTE LA CREMA IDRATANTE ANTI-ETÀ PIÙ COMPLETA DEL BRAND, STUDIATA APPOSITAMENTE PER CONTRASTARE LE PRINCIPALI ESIGENZE

E LE IMPERFEZIONI CHE SI LEGANO ALL’INVECCHIAMENTO CUTANEO, TRA CUI PERDITA DI ELASTICITÀ, MANCANZA

DI TONO, RUGHE, TEXTURE IRREGOLARE, PELLE SPENTA E ARIDITÀ CUTANEA.

UNA SPECIALITÀ TRASVERSALE

«SMART CLINICAL REPAIR™ LIFTING FACE + NECK CREAM SODDISFA LE ESIGENZE

DI OGNI TIPO DI PELLE AGENDO A 360°: CONTRASTA L’AGING E IL RILASSAMENTO CUTANEO, GARANTISCE UN EFFETTO DI RIEMPIMENTO DI RUGHE E LINEE E IDRATA INTENSAMENTE ANCHE LA CUTE MOLTO ARIDA», SPECIFICA DANIELA PISTOIA

CONSIGLI PER L’UTILIZZO

SMART CLINICAL REPAIR™ LIFTING FACE + NECK CREAM SI APPLICA SU VISO E COLLO

E SI CARATTERIZZA PER UNA TEXTURE

LEGGERA E AL TEMPO STESSO AVVOLGENTE, CHE VIENE FACILMENTE ASSORBITA, MA CHE RICHIEDE UNA MANUALITÀ PRECISA PER VEDERNE POTENZIATA L’AZIONE «PER IL VISO I MOVIMENTI SONO SEMPRE

ASCENDENTI, DALLA BASE DEL MENTO VERSO L’ALTO, E ANCHE PER IL COLLO PREFERIAMO UN MOVIMENTO ANTIGRAVITÀ, CHE PARTE DALLA BASE VERSO IL MENTO», SPIEGA L’ESPERTA VA FATTA UNA PRECISAZIONE RIGUARDO LA ZONA PERIOCULARE. «PER IL CONTORNO OCCHI CONSIGLIAMO SEMPRE DI INTEGRARE FORMULE SPECIFICHE COME CLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING EYE CREAM»

RISULTATI TESTATI

IL NUOVO PRODOTTO VANTA DIVERSI TEST DI EFFICACIA CHE NE CONFERMANO LE PRESTAZIONI. «LA QUASI TOTALITÀ DI CHI HA TESTATO IL NUOVO TRATTAMENTO HA

NOTATO UN EFFETTO LIFTING IN SOLI 10 GIORNI», DICE DANIELA PISTOIA «INOLTRE, È INTERESSANTE NOTARE CHE SONO STATI EVIDENZIATI ANCHE EFFETTI SUI SOLCHI

CUTANEI DOPO 4 SETTIMANE DI UTILIZZO

INFINE TUTTI COLORO CHE SONO STATI SOTTOPOSTI AI TEST HANNO VERIFICATO

UNA RIDUZIONE DI LINEE E RUGHE DELLA

FRONTE E NASOLABIALI, OLTRE CHE UNA MAGGIORE DEFINIZIONE DELL’OVALE».

La bellezza ci unisce nel combattere il tumore al seno

Dal 1992, The Estée Lauder Companies e The Estée Lauder Companies Charitable hanno raccolto più di 118 milioni di dollari in tutto il mondo per supportare la ricerca, l'istruzione e i servizi in ambito medico.

Scopri come contribuire a creare un mondo libero dal tumore al seno.

#TimeToEndBreastCancer

Per approfondimenti: ELCompanies.com/BreastCancerCampaign @esteelaudercompanies The Estée Lauder Companies

I PROSSIMI CINQUE ANNI

IN ACCELERAZIONE

Trasformazione digitale, logica omnichannel ed espansione della rete fisica.

Una strategia chiara, sostenuta dalla presenza di un nuovo partner. Così la prima catena italiana di profumerie pianifica il futuro in una logica di crescita trasversale e continua.

Una forte spinta evolutiva sta nel suo Dna e molti elementi lo attestano Prima catena italiana di profumerie e terza in assoluto nel nostro Paese, Pinalli sposa il concetto di innovazione, in continuità con la propria storia, e calibra il modello di business sulle esigenze di un mercato in costante cambiamento Crede nella totale sinergia tra fisico e digitale, e investe nell’offerta di servizi ed esperienze omnicanale Inoltre, ha scelto una strategia di espansione progressiva e costante della rete di punti vendita che prevede altre nuove aperture entro la fine dell’anno. Così, l’attuale gestione imprenditoriale, che sposa i valori di un ’azienda a matrice familiare, ha dato ‘numeri’ di tutto rilievo: il bilancio 2022 si è chiuso con un fatturato di 120 milioni di euro (+22%), con l’obiettivo di superare i 200 nei prossimi cinque anni. «Abbiamo fatto una bella corsa, che ci ha presentato al consumatore e all’industria in un modo nuovo, diverso e distintivo»,

sottolinea Raffaele Rossetti, presidente e amministratore delegato di Pinalli

ORIENTATI ALLA CRESCITA

Da febbraio 2023 è entrato nella compagine societaria HIG Capital, uno dei principali fondi di investimento internazionali «L’ingresso tra gli azionisti di un partner

SIAMO SINTONIZZATI SULLE SCELTE DI ACQUISTO DEL CLIENTE

così importante non fa che dare impulso ai piani di sviluppo aziendali, sostenendo la strategia e consolidando il posizionamento dell’insegna nella distribuzione di alto livello», spiega Rossetti, che continua: «Sicuramente rappresenta una conferma del lavoro svolto, dell’impegno profuso e dei risultati che siamo riusciti a ottenere Solitamente, si pensa al fondo solo come a un partner convinto nel finanziare un salto di-

mensionale Questo è vero ma, nel nostro caso, non è tutto HIG, infatti, ha grande solidità finanziaria e possiede una galassia di esperienze, di best practice, di altri investimenti a livello nazionale e mondiale», osserva Rossetti. «È un fondo abituato, per vocazione e per mission, a entrare nel capitale di piccole e medie imprese, molto diversificate nel proprio core business, e ad accompagnarle nella crescita È chiaro che questa rete ha un valore e può creare sinergie molto utili ad affiancare Pinalli in un percorso di sviluppo La strategia seguita da HIG è di grande rispetto per il management delle aziende in cui decide di investire, dà grande fiducia. La mia conferma nel ruolo di amministratore delegato e la nomina a presidente sono ulteriore conferma di quanto fino ad ora fatto, un segno di continuità con le linee guida impostate nel 2018, al mio arrivo in azienda»

TRASFORMAZIONE DIGITALE

«Dobbiamo e vogliamo crescere Siamo in piena fase di espansione», afferma deciso

RAFFAELE ROSSETTI

il presidente, sottolineando i punti cardine del piano di sviluppo per i prossimi cinque anni «La strada tracciata dal management vede al centro del business il concetto di omnicanalità, uno dei fattori distintivi della catena. Siamo un player omnichannel perché abbiamo deciso di mettere al centro il cliente e di raggiungerlo con tutti gli strumenti, attuali e futuri, che vorrà scegliere per sintonizzarsi con il nostro retail Già oggi, gli oltre 250 touch point presenti nei negozi permettono di navigare nell’eshop e di finalizzare gli acquisti anche in assenza del prodotto con grande facilità Siamo stati tra le prime aziende del settore a credere nell’online e la nostra piattaforma -recentemente rinnovata- è tra le prime del mercato. Continueremo quindi a fare investimenti importanti nella digital transformation per garantire al consumatore la possibilità di vivere un ’esperienza di shopping sempre più integrata e sinergica tra store fisico ed e-commerce. Uno degli obiettivi è la digitalizzazione di tutti i punti vendita, che saranno interconnessi e in grado di ‘parlare’ tra loro Grazie anche all’utilizzo delle etichette elettroniche intelligenti, potremo garantire un servizio ancora più accurato, mentre migliorerà l’attività quotidiana dello staff di vendita»

UNA RETE IN ESPANSIONE

Sono otto le aperture da gennaio e altre sette quelle pianificate entro dicembre -per un totale di 75 a fine anno- che vanno ad allargare il numero di punti vendita del network Pinalli e a coltivare un importante canale di relazione col cliente «È come dare vita, nel 2023, a una piccola catena regionale, fedele al nostro modello consolidato di retail… Ma il target a lungo termine è molto ambizioso: vogliamo raggiungere la soglia dei cento negozi prima della fine del 2026», rimarca Rossetti «Il criterio principale resta quello della prossimità, che ci consente di presidiare capoluoghi di provincia, ma anche località più piccole ad alto potenziale e clientela fidelizzata, con una presenza, anche se più

LA CRESCITA PASSA DALLE PERSONE

«I GRANDI INVESTIMENTI RIGUARDANO ANCHE LE RISORSE UMANE, PERCHÉ QUI SI INNESCA IL VERO CAMBIAMENTO», SOTTOLINEA RAFFAELE ROSSETTI, PRESIDENTE E AD DI PINALLI «METTIAMO LE PERSONE IN CONDIZIONE DI COSTRUIRE LA PROPRIA

CARRIERA AGEVOLANDO NON SOLO LA CRESCITA VERTICALE, MA ANCHE LA POSSIBILITÀ DI FARE ESPERIENZE TRASVERSALI

ALL’INTERNO DELLA NOSTRA REALTÀ. CHI HA DETTO CHE UNA BUONA RESPONSABILE DI NEGOZIO, SE HA VOGLIA DI MIGLIORARSI

E MATURARE, NON POSSA METTERSI ALLA PROVA IN SEDE CENTRALE? PER UN PROFESSIONISTA, CAMBIARE PROSPETTIVA È FONDAMENTALE NEL PERCORSO FORMATIVO, AIUTA A ESSERE PIÙ EFFICACE, AD AMPLIARE I PROPRI ORIZZONTI E CONOSCENZE VOGLIAMO PERMETTERE ALLE PERSONE DI FARE ESPERIENZE DIFFERENTI, DUNQUE. AL TEMPO STESSO, CI CARATTERIZZA LA CAPACITÀ DI ESSERE INCLUSIVI PER PINALLI L’INCLUSIVITÀ COMINCIA DALLE ASSUNZIONI

E NOI ABBIAMO SCELTO DI ASSORBIRE

IL KNOW-HOW CHE NON AVEVAMO, DI INTRODURRE MANAGER FORMATI, CON UNA VISIONE IMPRENDITORIALE, PROVENIENTI DA SETTORI DI MERCATO LONTANI DAL NOSTRO IL NUOVO RESPONSABILE FINANCE & OPERATIONS, DAVIDE VICINI, VIENE DALLE MUNICIPALIZZATE, MENTRE IL NUOVO RESPONSABILE HR, ANDREA RAFFO, DAL MONDO BANCARIO, COSÌ COME ANDREA PEZZONI, NOMINATO RESPONSABILE AREA COMMERCIALE E MARKETING STRATEGICO CI CREDIAMO MOLTO: INCLUSIVITÀ SIGNIFICA METTERE INSIEME LE DIFFERENZE, PER DARE MAGGIORE IMPULSO ALLA CRESCITA PERSONALE E AZIENDALE».

limitata, in quei centri commerciali che meglio rispondono alla nostra logica di servizio Inoltre, sono previsti investimenti sul format outlet, che consideriamo una beauty destination di grande valore, dato il passaggio di traffico, sia a livello di introiti sia di posizionamento Tra le aperture più recenti e significative c’è il primo store a Brescia, nel cuore del centro storico: una piazza importante per il nostro percorso di crescita che fa salire a 21 i negozi lombardi Recente è anche la nascita del decimo punto vendita in Veneto, presso il Centro

Commerciale ‘Nave de Vero’ di Marghera, che sarà seguito dal negozio a Vittorio Veneto (Tv), a testimoniare il significativo rapporto con la regione, relativamente recente ma sviluppato con successo Lombardia e Nord-Est hanno un ruolo chiave nei piani di sviluppo di Pinalli e sono territori che continueremo a guardare con interesse, cercando di cogliere le opportunità che si presenteranno

IL BENESSERE È PRESTIGE

«Ci interessa promuovere un’idea di bellezza e benessere a 360°, e l’integrazione tra il nostro business e l’healthcare, due settori con notevoli affinità, va esattamente in questa direzione», sottolinea Raffaele Rossetti. Lo shop in shop dedicato alla parafarmacia, aperto lo scorso anno nel negozio di Fidenza, è arrivato dopo lunghe analisi e riflessioni, e rappresenta una sorta di test per mettere a fuoco la risposta del pubblico «Si tratta di un settore diverso dal nostro per normative, consulenza e preparazione, ma è una scelta che ci permette di assecondare il desiderio del cliente di un ’offerta più ampia, allargata a un certo tipo di dermocosmesi, agli integratori e alle proposte per l’infanzia L’ibridazione è anche online, con una sezione healthcare nel nostro e-shop. Tuttavia non escludiamo la possibilità di integrare questo format in altri store» Il progetto pilota di Fidenza nasce con un intento molto chiaro, conclude Rossetti: «La nostra l’ambizione è capire se in profumeria c’è spazio per il concetto di ‘benessere prestige’. Quando penso a parafarmacia, penso a competenza E la storia che ci contraddistingue è segnata da grande focalizzazione sulla professionalità e sulla consulenza skincare, elementi del nostro Dna. Parafarmacia significa continuità con la specializzazione La sfida è cercare di capire che veste dargli e come far convivere queste due anime»

NELLA PAGINA PRECEDENTE, IL PUNTO VENDITA DI IMOLA IN QUESTA PAGINA: SOPRA, IL NEGOZIO DI BOLOGNA E SOTTO IL NUOVO FORMAT DI FIDENZA CHE HA INTEGRATO LA PARAFARMACIA

FOCUS

un percorso nel tempo e nello spazio alla scoperta di luoghi, storie, persone che hanno contribuito all’evoluzione del costume nel nostro paese.

prima tappa

•

LA FIERA LEADER MONDIALE

PER L’INTERA INDUSTRIA DELLA COSMETICA E DELLA BELLEZZA PROFESSIONALE

• BOLOGNA

QUARTIERE FIERISTICO

•

21 – 23 MARZO 2024

• NEW! 21 – 24 MARZO 2024

•

COSMOPROF.COM

Organizzato da BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. info@cosmoprof.it

Un evento di In collaborazione con Con il supporto di

A new world for beauty

Bologna, Hong Kong, Las Vegas, Mumbai, Bangkok, Miami

STORIE DI… PROFUMERIA

UN VIAGGIO NELL’ITALIA DELL’IMPRENDITORIA DELLA ‘BELLEZZA’

ALLA SCOPERTA DI REALTÀ FATTE DI INTUIZIONE, PASSIONE, COMPETENZA, SAPER FARE E…UN PIZZICO DI MAGIA. TUTTE RISULTATO DI VIRTUOSE

VICENDE FAMILIARI CHE HANNO TRAMANDATO ESPERIENZE MIRABILI.

Quando si pensa al ‘made in Italy’ vengono in mente le Città d’arte, la moda, il design, la cucina Tutte espressioni di saper vivere e di bellezza intesa come armonia Ma c’è un settore, la Cosmetica e la Profumeria in particolare (siamo un po ’ di parte, ma concedetecelo), che è summa di quel ‘Sistema Paese’ complesso e ricco di eccellezze spesso nascoste che è l’Italia e che sta finalmente guadagnando visibilità salendo agli onori delle cronache per mostrare come, a buon diritto, possa essere un altro alfiere del ‘made in Italy’. Si tratta, infatti, di un comparto estremamente articolato e radicato sul territorio, fatto di realtà industriali e commerciali capaci di competere nel mondo e di tradurre in spazi e prodotti affascinanti, eleganti e ricercati il desiderio di ben-stare

LA PROFUMERIA È IL 2° CANALE PER QUOTA DI CONSUMI INTERNI

cosmetica in Italia ha raggiunto i 13,3 miliardi di euro, in crescita del 12,4% rispetto al 2021 (Cosmetica Italia 55° Rapporto annuale - dati consuntivi 2022)- altre proponendo questi prodotti in negozi-luoghi, che potremmo definire degli ‘Stargate’, porte delle stelle, in grado di trasferire istantaneamente chi vi entra in un mondo dove il ‘lusso è accessibile’. Un felice ossimoro che regala emozioni e momenti di benessere Questi luoghi, le Profumerie, rappresentano una rete capillare e hanno biografie appassionanti e ricchissime che affondano le loro radici nella storia del costume. Oltre a ciò sono una solida realtà economica che rappresenta il secondo canale per quota di consumi interni superando il 19% con un valore di oltre 2,2 miliardi di euro (Cosmetica Italia 55° Rapporto annuale - dati consuntivi 2022)

L’ESSENZA DI UN COMPARTO

Da nord a sud, da est a ovest della nostra Penisola sono presenti aziende dedicate a trasferire ‘bellezza’ Alcune creando prodotti -nel 2022 il fatturato totale dell’industria

VIAGGIO NELLA PROFUMERIA

In occasione della 2^ edizione della Milano Beauty Week, che vuole proprio essere un momento per celebrare la vi-

MAZZOLARI

BERTOZZINI

PEPE

SQUILLACE

SERGNESE

CALERI

Eleganza, bellezza, esclusività, servizio si traducono in una nuova impostazione del punto vendita che si ingrandisce e cambia volto Per essere sempre più aderenti alle richieste dei consumatori si aggiungono servizi e si punta ancora di più su una consulenza di alto livello

Scende in campo la seconda generazione, Gaetano Infante, il figlio del fondatore Antonio, che si impegna a imprimere all attività una direzione di sempre maggiore specializzazione e prestigio

La storia continua con Veronica Infante, che prosegue nella tradizione di attenzione al servizio ed esclusività tracciata dal nonno prima e dal papà poi Nel 2021 arriva un nuovo shop dedicato alla profumeria artistica

OGGI

talità e l’importanza del comparto cosmetico italiano, Imagine e Fenapro hanno pensato di dare inizio a un ‘viaggio’ degno di veri viaggiatori-scopritori per incontrare persone, approfondire conoscenze, osservare i cambiamenti della Profumeria, industria e distribuzione, in Italia Siamo partiti guidati dalla voglia di scoprire, di sorprenderci osservando e ascoltando e è stato affascinante, tanto che non ci fermeremo, questa sarà solo la 1^ puntata del nostro reportage di viaggio. Nelle pagine a seguire e in una mostra-evento a Milano nella prestigiosa cornice di Palazzo Castiglioni incontrerete aziende e profumerie nate dall’impegno di imprenditori sensibili, a volte geniali, sicuramente lungimiranti, mossi da una voglia di fare e da intuizioni che sono esempi mirabili di cosa significa ‘fare impresa’ I percorsi sono diversi, unici, spesso non lineari, ma tutti hanno in comune la determinazione, una granitica voglia di farcela, tanta attenzione al contesto e il ‘ saper fare’ italiano che il mondo ci invidia Ci sono poi le famiglie, che svolgono qui un ruolo fondamentale nel dare continuità alla storia, permettendo al passato di essere presente e di guardare al futuro.

Dino Beghin apre in pieno centro storico a Padova il primo punto vendita Si tratta di un negozio multisfaccettato che alla vendita di cosmetici e fragranze affianca un ricco assortimento di articoli per parrucchieri

Per offrire spazi sempre più aderenti alla domanda e dare al cliente un’experience che parta dal luogo vengono aperti due punti vendita specializzati

OGGI

Francesca e il fratello Pietro, la terza generazione Beghin, sono alla guida di un’impresa che conta 4 punti vendita la cui gestione si fonda oggi come alle origini sulle relazioni

ANNI 50

LE ORIGINI

ANNI 90

Agli inizi del secolo scorso le profumerie e le aziende di profumeria erano poche, pochissime La specializzazione non era ancora definita, i prodotti per la cura pochi e quindi era normale che gli esercizi commerciali trattassero anche altri prodotti soprattutto oggetti da taglio, coloniali e chincaglierie varie È stato interessante scoprire che l’evoluzione nell’attuale negozio di profumeria è avvenuta su basi diverse a volte anche a seconda delle regioni. Da nord a sud spesso sono state le barberie a trasformarsi in profumerie Nel centro Italia la tradizione della produzione di lame del Molise ha portato arrotini e coltellinai, che proponevano anche rasoi e forbici, a fare il passaggio a profumeria. In ogni caso è stata fondamentale la capacità di consulenza, il saper consigliare e per questo diventare un punto di riferimento nel dare risposte alla clientela per migliorarsi e sentirsi meglio Altro elemento chiave è stato l’eleganza e l’esclusività dei luoghi, capace di trasformarli in spazi dove andare e stare per regalarsi momenti di benessere Per le aziende di produzione è stata cruciale la capacità di innovare proponendo prodotti al passo con le richieste, belli, performanti, nuovi

FONDAMENTALE CONFRONTO

A un certo punto l’identità del settore cosmetico per affermarsi ha sentito l’esigenza

Veronica Infante Titolare Anna Profumerie

1913 B E R T O Z Z I N I

R o m a

di trovare un momento capace di essere collante e spazio di confronto da questo bisogno è nato Cosmoprof Una vera e propria sfida, che vide la luce grazie alla determinazione di illuminati profumieri (Tonino Limoni e Giancarlo Baroncini in testa) e imprenditori (fra gli altri il Commendator Rossetti di Layla e un gruppo di emiliani composto, solo per citarne alcuni, da Gualandi, Zarri, Tanzi) Il Salone della Profumeria, arrivato a Bologna Fiere nel 1968, si espanse in seguito fino a rappresentare tutto il comparto cosmetico e già nel 1980 poteva contare su 695 espositori e oltre 80 000 visitatori Da ricordare in quegli anni di esordio la ‘Giornata del Profumiere’ nata per assicurare un ’occasione di scambio tra i titolari delle profumerie e i dirigenti delle industrie. Ieri il confronto è stato necessario per dare forma a un settore in espansione sulla spinta delle richieste di consumo Oggi la condivisione è imprescindibile per trovare nuove vie di

COSMOPROF ARRIVA A BOLOGNA NEL 1968. DA SUBITO È SPAZIO DI UTILE SCAMBIO

fronte a una crescita di complessità del mercato che ha ampliato e al contempo ristretto i suoi confini. Un esempio su tutti di questa contraddizione lo dà la multicanalità che ha garantito maggiori opportunità di accesso al prodotto, ma il consumatore nel migliore dei casi continua ad avere lo stesso potere di acquisto e quindi si sono generate opportunità nuove, ma in un perimetro costante. Questo produce implicazioni positive, maggiore attenzione alla qualità della proposta, ma anche criticità, abbattimento dei margini e impoverimento della concorrenza

GLI SVILUPPI

Il consumatore del 2023 non può più essere concepito come una figura passiva, facilmente orientabile e l’atto d’acquisto appartiene ormai a una dimensione psicologica

Ora più che mai è fondamentale che ci sia un racconto ad accompagnare nella scelta, una storia dietro a ogni prodotto, che i luoghi abbiano qualcosa da raccontare e che lì avvengano eventi capaci di far vivere momenti speciali È quindi ancora più rilevante creare prodotti e ambienti piacevoli, orientati al benessere e a loro modo extra-ordinari Tutto troppo complesso? In verità lo potremmo piuttosto definire più ricco, più ‘pieno’, più

In quegli anni prende corpo l’idea di un negozio specializzato ed Ermanno e Maria, i figli del fondatore, scelgono con decisione di dedicarsi alla profumeria iniziando anche a importare prodotti cosmetici dall’estero.

Entra la terza generazione: i figli di Ermanno puntano su un’offerta attenta ai gusti e alle tendenze La Profumeria diventa un riferimento per chi cerca cosmesi e make up professionali

Luigi ed Edoardo Bertozzini Titolari Profumeria Bertozzini

Quattro le generazioni che si sono alternate alla guida dell’impresa ora che Edoardo ha affiancato il padre Luigi Le esigenze del consumatore sono mutate: Bertozzini rimane al passo e si affaccia nel mondo dell’e-commerce

G e n o v a

Ottavio Caleri si trasferisce a Genova dalla Toscana dove apre la prima di una serie di boutique dedicate esclusivamente alla cura della persona

Una donna prende le redini dell’attività di famiglia, è Francesca Caleri, la quarta generazione, che dà una veste nuova alle sei boutique, che continuano la tradizione ormai ultra centenaria Ha, infatti, creato veri e propri nuovi scenari realizzando negozi che oggi più che mai rappresentano: “il sogno di bellezza del bisnonno Ottavio”

Francesca Caleri Titolare Profumeria Caleri

Arval basa tutte le sue specialità su un rigoroso principio scientifico: gli inestetismi della pelle vanno affrontati in modo attivo Si parla di ‘cosmetica di trattamento’ ad azione restitutiva

La ‘nuova’ Arval è il riflesso di quella delle origini Si tratta di una ‘family company’ con una rotta pragmatica e attenta a proporre prodotti capaci di dare risultati visibili e rispondenti alle promesse

“Le nostre linee cosmetiche si dividono tra ‘skin corrector’, dedicate agli inestetismi globali legati agli stili di vita e al foto-invecchiamento, e ‘dermo specialist’, studiate per affrontare precisi inestetismi e alterazioni cutanee Quindi non semplici prodotti ma veri e propri trattamenti di bellezza efficaci per differenti tipi di pelle. Per ognuno il programma skincare su misura”

Luca Mazzoleni Presidente di

Arval Cosmetici

‘rotondo’, perché presuppone una cultura di canale che deve scaturire da un rapporto di partnership tra industria e distribuzione con l’obiettivo comune di arricchire la relazione con il consumatore. Mario Verduci, segretario generale Fenapro e grande conoscitore del settore non ha dubbi: «La Profumeria è un sistema dove ogni attore imprime agli altri ed è in grado di ricevere dagli altri ogni genere di impulso Ecco perché è così importante impegnarsi per creare una precisa identità di canale. Fondamentale è altresì lavorare per sviluppare una concreta collaborazione tra industria e distribuzione in un ’ottica strategica prima ancora che negoziale La profumeria è oggi un negozio estremamente multisfaccettato e questo impone più che mai di soffermarsi e porre attenzione alle fonti di generazione del valore e alla qualificazione del settore» Condivisione,

LA COLLABORAZIONE TRA INDUSTRIA E RETAIL È STRATEGICA PRIMA CHE NEGOZIALE

1928

L I G U O R I

L e c c e

Alla sede storica si affianca un nuovo punto vendita gestito da Adelaide e Francesco Liguori dotato di un’area dedicata agli eventi e di ben quattro cabine estetiche, che furono tra le prime aperte al sud e in Italia.

ANNI 60

Il negozio è un salotto dove parlare di bellezza e la comunicazione non si affida solo alle vetrine, ma vengono sponsorizzati eventi e iniziative in città

ANNI 40

OGGI La gestione dell’azienda di famiglia passa a Rossana Liguori, la terza generazione, il cui obiettivo è recuperare l’idea di profumeria luogo di incontro e di eventi culturali

interazione, effetti speciali in questo vortice di richieste profumerie e aziende si stanno destreggiando ormai da almeno un decennio con una progressione verticale di richieste da parte di un consumatore assuefatto e onnivoro, ma il vero effetto wow sta sempre più nelle relazioni e nelle storie, quelle vere, credibili, che vengono ricercate e attraggono per la loro capacità di coinvolgimento Ecco perchè abbiamo deciso di intraprendere questo viaggio nella Profumeria, nelle Profumerie per raccontare storie appassionanti certo, ma anche per sottolineare quanta vivacità e fervore creativo ci sia in questo nostro meraviglioso settore

Per la realizzazione di questa prima puntata di ‘Profumeria Viaggio in Italia’ dobbiamo ringraziare:

- le Profumerie e le Aziende che hanno creduto nell’iniziativa e si sono impegnate a viaggiare a ritroso nella loro storia per fornirci i materiali oggetto di questo articolo e della mostra;

- Cosmoprof, che, sensibile come sempre alle dinamiche e alle evoluzioni del settore, ha deciso di essere al fianco di Imagine e Fenapro in questa impresa;

- FM studio, che ci ha supportato nella realizzazione del materiale espositivo con la sua esperienza ultra quarantennale nella progettazione e nell’allestimento di vetrine, corner e temporary shop.

Rossana Liguori Titolare Profumeria Liguori

C’è un deciso cambio di passo quando entra in azienda la terza generazione, Andrea, Roberto, Riccardo, che iniziano l’espansione e nel 2020 nasce l’insegna Lively

Mario Galli decide di far mettere radici alla sua attività e, affiancato dal figlio Armando, apre un negozio di ‘chincaglierie’ Si vendono anche prodotti per toeletta, ma non solo

Gli anni passano e il mercato cambia, Armando Galli dà al punto vendita una connotazione maggiormente mirata alla cura della persona

Augusto Mazzolari capostipite della famiglia nella tradizione di attività legate al benessere apre nel 1881 il suo primo negozio di barbiere

Il primo negozio Mazzolari nel quadrilatero della moda Milanese viene aperto in corso Monforte, dove tuttora si trova

I negozi sono diventati 7, tutti a Milano in zone strategiche e il primo punto vendita, è diventato un vero e proprio flagship store.

“Mio padre, Antonio Calabrese, intuì l’importanza di differenziare i prodotti rispetto a quanto allora sul mercato e diede vita a profumi di qualità racchiusi in packaging creativi, veri e propri complementi d’arredo alcuni oggi esposti nei Musei del profumo di Milano e Chicago”.

Cristina Calabrese

Titolare della società di famiglia insieme ai fratelli Lorenzo, Giorgio e alla nipote Michela

La creatività oggi come alle origini è interna, attenta a creare linee fatte per vestire non solo la persona, ma anche l’ambiente domestico In questo filone la linea Le Maioliche arrivata nel 2019, che comprende fragranze, toiletries e profumi d’ambiente

1925

P E P E

B a r i

Il successo riscosso dall’attività spinse Lorenzo Pepe a trasferirsi in un locale più prestigioso, tuttora sede della profumeria, in via Abate Gimma, nel centro di Bari Cambiò l’insegna in ‘Profumeria Pepe’ e aprì un secondo punto vendita in un palazzo storico

L’azienda passa al giovanissimo Giuseppe (Bepi) Pepe figlio di Lorenzo che insieme alla moglie Luisa la traghetterà di successo in successo attraverso cambiamenti epocali fedele all’idea intramontabile di una bellezza discreta e raffinata.

OGGI

Il motto aziendale rimane: “rinnovare nella tradizione”, anche oggi che amministratore unico è Michelangelo Liuni e con Francesco Meli (nipote di Lorenzo Pepe) e la moglie Lucia Tangari è entrata in azienda prima la terza generazione e poi, con Barbara Meli (figlia di Francesco), la quarta generazione.

Riccardo, Roberto, Andrea Galli e Silvia Coff etti Titolari e Marketing Lively Milano

Augusto e Marina Mazzolari Il fondatore di Mazzolari Profumeria e la figlia maggiore

Lo Staff Profumeria Pepe

OGGI

CHE MONDO SAREBBE SENZA DIFARCO?

Sicuramente un mondo senza colore e con meno bellezza!

DIFARCO, struttura di logistica avanzata, partner dei più importanti marchi internazionali nel panorama della farma-cosmesi, dal 1979, aiuta le donne ad essere più belle.

Distribuzione farmacosmesi

È in seno al Gruppo Paglieri, ricco di storia e di successi, che nel 2001 viene costituita Selectiva, che subito si impone con il lancio di Aquolina, una linea toilettries destinata a essere la capostipite mondiale del gourmand in profumeria. Nel 2003 al brand Aquolina si affianca Pink Sugar contraddistinto da un’iconica spirale.

1970 R O S S I

R e g g i o E m i l i a

Il passaparola e il boom economico di quegli anni sostengono una crescita progressiva Carlo Rossi, alla guida dell’azienda, decide, con i suoi fratelli, di consolidare la presenza dell’insegna Rossi sul territorio d’origine

La prima acquisizione avviene nel 1995 Viene ampliata la copertura territoriale affacciandosi su altre province emiliane con l’acquisizione delle Profumerie Cirelli di Bologna

OGGI

“Il peperoncino rosso nel logo di Aquolina sottolinea come anche un’azione quotidiana possa essere ironica e un po’ speciale Con Aquolina e Pink Sugar la beauty routine è un momento di spensierato gioco goloso, che mostra un lato inedito nel prendersi cura di sé”

Debora Paglieri nel board di Selectiva insieme a Fabio Rossello, Ginevra Rossello Paglieri, Debora Paglieri, Aldo Paglieri, Lodovico Paglieri

1956

B B I O N I

Sono continuate le acquisizioni e le nuove aperture per conquistare quote di mercato in altre regioni Oggi Rossi Profumi è una SpA che conta 35 punti vendita

S E R G N E S E

T e r n i

Loredana Pagani, allora impiegata in un negozio di parrucchiera, suggerisce al marito, Enrico Sabbioni, di iniziare l’attività di ambulante di prodotti per parrucchiere ed estetiste

È necessario un cambio di location Degli stessi anni è la prima apertura in un centro commerciale

OGGI

È entrata in azienda la terza generazione Conta 20 punti vendita concentrati sul territorio romagnolo e un e-commerce avviato nel 2012 come ampliamento di servizio al cliente

Entra in azienda Enrico, il figlio di Elia, fresco di una laurea in Economia e con tante idee innovative per dare impulso all’attività, sempre calibrando il passo alle proprie forze come vuole la saggezza di chi si è fatto da solo

ANNI

80

Enrico Sergnese Titolare Profumeria Sergnese

L’attività si trasforma con l’ingresso a fianco del fondatore Elia della moglie Lucina All’affilatura di ogni genere di lama si affianca la vendita di merceologie dedicate alla toeletta Nasce ‘Profumeria Sergnese’

ANNI

60

Oggi Enrico è affiancato dalla moglie Silvia e dai tre figli, Emanuele, Edoardo ed Eugenio I punti vendita sono cinque Tre generazioni si confrontano, sostengono e arricchiscono reciprocamente

OGGI

Norma e Carlo Rossi Rossi Profumi

Maurizio Sabbioni Direttore generale Sabbioni

Al fianco delle Donne

La bellezza di fare prevenzione.

Naïma è partner ufficiale della Pittarosso Pink Parade.

Camminiamo insieme l’8 ottobre

per sostenere il progetto Pink is Good per la lotta contro i tumori femminili.

R e g g i o C a l a b r i a

ANNI 60

OGGI

I fratelli Squillace sono tra i soci fondatori del consorzio Naima e, fortemente convinti dell’importanza di lavorare insieme ad altri imprenditori per crescere, hanno deciso di adottare l’insegna Naima mantenendo saldi i valori delle origini

Intanto è pronta all’ingresso in azienda la terza generazione

1864

T A U S S I

F a n o

Camillo Taussi, apre una bottega di barberia nella nativa Fano forte dell’esperienza acquisita in anni di apprendistato e desideroso di dare vita a una nuova impresa

ANNI 90

Domenico Squillace apre ‘Segreti By Squillace’ a Sant’Eufemia d’Aspromonte, una boutique di profumi e cosmesi per l’amata moglie Stella

Entra in azienda la seconda generazione, i figli di Domenico e Stella, Carmelo, Deborah, Giuseppe che rinnovano insegna e negozi

Affianca il padre, Ettore Taussi che dà nuovo slancio all’attività paterna annettendo al ‘Salon Taussi’ una fornita profumeria In pochi anni accoglie anche la richiesta delle autorità cittadine di realizzare un ‘Albergo Diurno’, inaugurato nel 1913

FINE 800 INIZI 900

“Il logo di Studio FM è una specie di matriosca di parentesi ed è stato costruito proprio per trasferire la capacità di risposta alle richieste del cliente che possiamo assicurare Da noi le idee prendono forma e diventano oggetti, spazi”

Francesco e Marco Mattavelli Presidente e Amministartore Delegato di Studio FM

OGGI

A Tullio e alla moglie Bruna, che negli anni ’50 avevano trasferito la profumeria con annessa parruccheria in Corso Matteotti, subentra il figlio Rodolfo che, con la moglie Luciana, gestisce attualmente la profumeria

Una solida esperienza sia in campo creativo che strutturale, una grande passione per quello che più che un lavoro è ‘un’emozione continua’, perché Studio FM è una vera e propria ‘fabbrica dei sogni’ che crea mise en place, vetrine, spazi espositivi, elementi di immagine per i punti vendita… tutto ciò che serve a valorizzare e mettere in primo piano i prodotti

1763

T H A L E R

B o l z a n o

Si avvia l’attività Thaler

Non si può parlare di una profumeria nei termini attuali -non esistevano ancora- il negozio vendeva preparati galenici, articoli di drogheria e coloniali

Entrano in azienda Heidi e Veronika Schwienbacher, che iniziano un percorso di valorizzazione e crescita che porta Thaler a essere una delle più importanti profumerie storiche

La direzione dell’azienda passa alla quarta generazione Christian Kaspareth, figlio di Veronika Schwienbacher, e sua moglie Flora Oberhauser, che nel segno della tradizione ampliano la già ricca proposta con uno spazio gastronomia per coccolare in modo esclusivo anche il gusto

FINE

700 ANNI 70

OGGI

Christian Kaspareth e Flora Oberhauser Titolari Thaler

Carmelo, Deborah e Giuseppe Squillace Titolari delle Profumerie Squillace/Naima

Luciana Tranquilli e Rodolfo Taussi Titolari Profumeria Taussi

MILANO È… BEAUTY

SI ACCENDONO I RIFLETTORI SULLA II EDIZIONE DI MILANO BEAUTY

WEEK, L’APPUNTAMENTO TESO

A PROMUOVERE LA CULTURA DI BELLEZZA E BENESSERE. PER PARLARE

E… FAR PARLARE DI UN IMPORTANTE DRIVER ECONOMICO DEL PAESE.

Dopo la settimana della moda, va in scena in questi giorni, dal 26 settembre al 2 ottobre, la seconda edizione di Milano Beauty Week che trasforma la città meneghina nella capitale della bellezza, per far scoprire, raccontare e promuovere i valori e le caratteristiche che rendono la filiera cosmetica una delle eccellenze italiane. Un’iniziativa organizzata da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, che si rinnova sull’onda del successo riscontrato lo scorso anno e prosegue il suo cammino per tracciare un futuro ancora più sorprendente, con un ricco calendario di eventi aperti al pubblico. «La prima edizione di Milano Beauty Week è stata una sfida ambiziosa e senza precedenti Milano è fulcro di innovazione, tendenze, business; una città che celebra il design e la moda Il settore cosmetico si pone a pieno titolo tra i driver del made in Italy nel mondo e come Associazione siamo costantemente impegnati nel suo corretto posizionamento presso stakeholder e istituzioni», racconta Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia «Unendo queste premesse, abbiamo creato un evento che potesse raccontare a chiunque i valori del nostro settore, la sua rilevanza per il Sistema Paese e l’indispensabilità del cosmetico. Così è nata la Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere, per creare una consapevolezza diffusa e ampia attorno al nostro settore Made in Italy è un’indicazione che nel

MBW È EMOZIONE, INNOVAZIONE, SOSTENIBILITÀ E INCLUSIONE

mondo è sinonimo di qualità, creatività e un ‘ saper fare’ prettamente italiano. Bellezza, per un Paese come il nostro, è anche arte e cultura La cosmesi riesce a unire tutti questi aspetti: siamo infatti un settore che incarna i tratti di eccellenza del made in Italy, rappresentando con la propria offerta un vero e proprio riferimento e al contempo i cosmetici, complice il loro utilizzo quotidiano e universale, riescono a tessere incredibili legami con svariati ambiti delle arti e della cultura», afferma Benedetto Lavino, che continua: «Milano Beauty Week si distingue per essere un’iniziativa aperta a tutta la città e ai suoi visitatori E proprio come l’utilizzo dei cosmetici, vuole essere universale e trasversale, rivolgendosi quindi a chiunque, non solo esperti o addetti ai lavori Inoltre essendo Milano una città molto ricettiva in termini di turismo, abbiamo la possibilità di intercettare un pubblico più ampio e internazionale e amplificare i nostri messaggi anche oltre i confini nazionali»

UN GRANDE EVENTO

«La prima edizione ha avuto un grande consenso, ma ora vogliamo superare i risultati, partendo dal nostro palinsesto che già si annuncia ancor più ricco e articolato nell’ottica di proporre un’immersione completa nel mondo della cosmesi», asserisce Benedetto Lavino «Milano Beauty Week

BENEDETTO LAVINO

di Paola Colombo Kapsa FIERE, EVENTI,

è un’iniziativa di Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, una sinergia strategica che mette a fattore comune competenze, network ed expertise dell’Associazione confindustriale, della principale fiera al mondo per il comparto e della manifestazione di riferimento per la profumeria artistica Fondamentale inoltre la rete di collaborazioni e sostegno, innanzitutto Regione Lombardia, Comune di Milano, Assolombarda, Camera di commercio Milano Monza Brianza Lodi, Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza e Camera Nazionale della Moda Italiana. Accanto a loro, un lungo elenco di sostenitori (tra cui Fenapro) e sponsor che sono al nostro fianco, oltre ai nostri media partner, alcune testate del gruppo CairoRCS e Imagine, che contribuiscono al racconto della nostra week», spiega Lavino

UN PROGRAMMA TUTTO DA SCOPRIRE

Quest’anno la Beauty Week raccoglie virtualmente il testimone dalla Milano Fashion Week per animare l’intera città con eventi, mostre, conferenze e beauty experience «La seconda edizione parte con il raddoppio degli hub: accanto a Palazzo Giureconsulti, sede del nostro beauty village, anche Palazzo Castiglioni, in Corso Venezia, apre le sue porte a diverse iniziative», racconta Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week e presidente di Accademia del Profumo, che continua: «A Palazzo Giureconsulti ritroviamo i Beauty Corner, dove sperimentare attività, trattamenti ed esperienze esclusive, o i Beauty Talk per approfondimenti con esperti e protagonisti del nostro settore Riproponiamo i Laboratori floreali per creare bellezza con fiori e profumi; i Laboratori olfattivi con i racconti inediti del dietro le quinte della profumeria e la Wine routine per una coccola di benessere per corpo e mente. Tra le novità, il progetto Never Ending Beauty che permette ai visitatori di scambiare flaconi vuoti con nuovi cosmetici a marchio Milano Beauty Week prodotti e omaggiati da alcune aziende terziste Mentre il loggiato di Palazzo Giureconsulti diventa la Wellness Lodge, con iniziative per risvegliare il corpo con energia. Ci sono poi i Tour olfattivi guidati alla scoperta dei profumi di Milano, in collaborazione con ConfGuide-GITEC e la casa essenziera Symrise e un ’ esperienza multisensoriale con i film in Odorama, dove la visione di una pellicola è accompagnata da kit speciali di odori abbinati alle scene più ‘profumate’»

LA PROFUMERIA IN PRIMO PIANO

L’appuntamento milanese vede la partecipazione attiva dei punti vendita che hanno aderito, pianificando eventi in store da controllare nel calendario ufficiale «Riproponiamo le Passeggiate Olfattive tra le boutique di profumeria del centro città, ma molte realtà distributive, commerciali e di servizi del settore cosmetico organizzano in forma autonoma eventi a favore dei consumatori Inoltre una peculiarità della manifestazione è proprio quella di essere un’iniziativa ‘diffusa’, in grado di abbracciare location disseminate in tutta la città Così una novità sono i Beauty Cube, installazioni temporary che coinvolgono i visitatori con esperienze legate al mondo della bellezza, o i Beauty Tram per regalarsi, salendo a bordo, un make-up express o una beauty routine gratuiti», precisa Ambra Martone

DA NON PERDERE

DAL 26 SETTEMBRE AL 2 OTTOBRE VA IN SCENA MILANO BEAUTY WEEK: PALAZZO GIURECONSULTI (VIA MERCANTI 2) E PALAZZO CASTIGLIONI (CORSO VENEZIA 47), SARANNO I DUE HUB PRINCIPALI, ANIMATI DA EVENTI, MOSTRE, CONFERENZE, APPROFONDIMENTI CON ADDETTI AI LAVORI ED ESPERTI, INSIEME AD ESPERIENZE DI BELLEZZA ED INIZIATIVE DI BENEFICENZA.

26 settembre

FESTIVAL DEI PROFUMI - PICCOLO TEATRO STREHLER

LA CERIMONIA CHE PREMIA I MIGLIORI PROFUMI DELL’ANNO, ORGANIZZATA DA

ACCADEMIA DEL PROFUMO, VA IN SCENA CON UNO SPETTACOLO CHE CREA

UN DIALOGO TRA PROFUMO E ARTE, IN TUTTE LE SUE FORME. IL RICAVATO DELL’EVENTO SARÀ DEVOLUTO A LA FORZA E IL SORRISO ONLUS CHE LO UTILIZZERÀ PER IL FINANZIAMENTO DI ATTIVITÀ DI RICERCA PROMOSSE DA

FONDAZIONE UMBERTO VERONESI

27 settembre

CONVEGNO COSMETICA ITALIA E ASSOLOMBARDA-PALAZZO LOMBARDIA

‘LA FILIERA COSMETICA LOMBARDA: UN COMPARTO CHE CREA VALORE’ È IL TITOLO DELLA CONVEGNO CHE HA L’OBIETTIVO DI SOTTOLINEARE I PUNTI DI FORZA DELL’INDUSTRIA COSMETICA, SETTORE STRATEGICO NELLA REGIONE.

OPENING CERIMONY - PALAZZO GIURECONSULTI

L’AVVIO DI BEAUTY WEEK CON UNO SPETTACOLO ARTISTICO DI PERFORMANCE MOZZAFIATO GLI ARTISTI SI ESIBIRANNO PIÙ VOLTE NELLA SERATA, DANDO A TUTTI L’OPPORTUNITÀ DI ASSISTERVI

Dal 28 settembre

PROFUMERIA VIAGGIO IN ITALIA - PALAZZO CASTIGLIONI

MOSTRA ORGANIZZATA DA IMAGINE E FENAPRO, UN PERCORSO PER IMMAGINI NELL’ITALIA DELLA PROFUMERIA DI IERI E DI OGGI. STORIE DI FAMIGLIE CHE, DI GENERAZIONE IN GENERAZIONE, SI TRAMANDANO SAPERI E COMPETENZE.

INSIEME A PRODOTTI E AZIENDE CHE HANNO SEGNATO IL MONDO DEL BEAUTY

DERMOCOSM 2023 - PALAZZO CASTIGLIONI TRE GIORNATE CON FOCUS A 360° SULLA PELLE: APPROFONDIMENTI DEGLI SPECIALISTI E TAVOLE ROTONDE PER CONOSCERE LE PIÙ AVANZATE SOLUZIONI COSMETICHE E TECNOLOGICHE DERMOCOSM È IDEATO DAL PROFESSOR ANTONINO DI PIETRO, DIRETTORE DELL’ISTITUTO DERMOCLINICO VITA CUTIS DI MILANO.

30 settembre

BEAUTY GIVES BACK - PALAZZO CASTIGLIONI

L’INIZIATIVA DI RACCOLTA FONDI A FAVORE DE LA FORZA E IL SORRISO ONLUSPER LE DONNE IN TRATTAMENTO ONCOLOGICO - PERMETTE, A FRONTE DI UNA

DONAZIONE CONSIGLIATA, DI SCEGLIERE COSMETICI OFFERTI DALLE AZIENDE SOSTENITRICI DELLA ONLUS E ADERENTI ALL’INIZIATIVA

IL GIRL POWER IN PROFUMERIA - PALAZZO GIURECONSULTI

TALK ORGANIZZATO DA IMAGINE E FENAPRO, AFFRONTA IL TEMA ‘QUANTO CONTA NEI BEAUTY SHOP IL ‘GIRL POWER’? UN DIALOGO-CONFRONTO TRA DONNE IMPRENDITRICI CHE LAVORANO NEL SETTORE.

30 settembre

BEAUTY SATURDAY NIGHT - PALAZZO GIURECONSULTI - PALAZZO CASTIGIONI SI CELEBRA LA BELLEZZA CON L’APERTURA PROLUNGATA DEGLI HUB E TRATTAMENTI BEAUTY DISPONIBILI FINO ALLE 24 DJ SET PRESSO IL LOGGIATO DI PALAZZO GIURECONSULTI E BEAUTY PARADE PER LE VIE DELLA CITTÀ

2 ottobre

CONGIUNTURA, TREND E MERCATI NEL SETTORE COSMETICO

PALAZZO GIURECONSULTI LA TRADIZIONALE L’INDAGINE CONGIUNTURALE, CURATA DAL CENTRO STUDI DI COSMETICA ITALIA, PRESENTA I DATI PRECONSUNTIVI SUL 1° SEMESTRE DEL 2023, LE PREVISIONI PER LA SECONDA PARTE DELL’ANNO E LE PRIME PROIEZIONI 2024

PER ESSERE AGGIORNATI SUL PALINSESTO E SULLE NOVITÀ, IL CALENDARIO DELLA MILANO BEAUTY WEEK 2023 È CONSULTABILE SUL SITO DELLA MANIFESTAZIONE WWW MILANOBEAUTYWEEK IT O ATTRAVERSO L’APP

UFFICIALE DISPONIBILE SU APP STORE E GOOGLE PLAY

AMBRA MARTONE