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A CURA DI GIOVANNA MAFFINA

“PICCOLE” PROFUMERIE, SIMBIOSI PERFETTA CON IL TERRITORIO

I “PICCOLI” PROFUMIERI CONTRO LE CATENE, DAVIDE CONTRO GOLIA: È COSÌ AZZARDATO IPOTIZZARE CHE I PRIMI POSSANO USCIRNE COMUNQUE VINCENTI? NO. LE STORIE CHE VI RACCONTIAMO LO DIMOSTRANO.

A SINISTRA, UN MOMENTO DELL’EVENTO ORGANIZZATO DA PATRIZIA PINELLI. QUI ACCANTO, CHIARA BALZA.

Lo abbiamo ripetuto tante volte. L’emergenza sanitaria, nella sua drammaticità, è comunque servita a molti imprenditori del selettivo a reinventarsi, ad esempio rafforzando ulteriormente il legame con il territorio in cui sono calati. Ed è proprio questo legame a filo doppio con la terra d’origine, città o paese che sia, in cui hanno aperto la loro attività, e il rapporto che in tanti anni di presenza costante hanno saputo costruire con i loro clienti, a renderli forti.

SEMPRE IN PRIMA LINEA Ci sono tanti modi per “fondersi” con la propria città. Nel numero scorso di Imagine avevamo raccontato di Elisa Castigli, titolare della profumeria Primavera di Arezzo, che in occasione della festa più importante della città, la Giostra del Saracino, aveva esposto nel suo negozio numerosi cimeli legati alla rievocazione storica. Adesso, invece, andiamo a Modena e Novi Ligure, per raccontarvi cos’hanno organizzato Patrizia Pinelli e Chiara Balza. La prima, titolare della profumeria Pinelli di Modena, lo scorso 8 ottobre, in un teatro della città, Drama Teatro, e con il coinvolgimento dei due brand Il Profvmo e Luce di Sorrento, ha dato la possibilità a tutti gli intervenuti di vivere una vera e propria esperienza sensoriale attraverso l’olfatto, il tatto e tanti racconti recitati. «È stata davvero emozionante l’interazione che si è creata tra il pubblico e chi era presente in quella sala per rappresentare i due marchi, vale a dire Giovanna Adelizzi e Antonella Scanzetti, rispettivamente creatrice di Luce di Sorrento e formatrice di Dispar, la società che distribuisce Il Profvmo. L’evento è perfettamente riuscito e, nonostante i giusti e ferrei controlli di temperatura e green pass all’ingresso, la serata è diventata un simbolo di ritorno alla normalità grazie alla partecipazione di un pubblico numerosissimo, soprattutto femminile», ha raccontato a Imagine l’entusiasta organizzatrice.

PENNELLATE E FRAGRANZE Da Modena passiamo a Novi Ligure, per citare invece l’iniziativa della profumeria Valentini di Chiara Balza - la cui insegna è presente in città da 55 anni - intitolata “Pennelli e profumi, i sentori dell’impressionismo”, che lo scorso 9 settembre ha organizzato un incontro con la propria clientela e lo scrittore Bruno Volpi, autore del libro “La tavolozza dell’Anima”. Da un lato, l’artista ha raccontato ai presenti aspetti inediti della pittura impressionista, dall’altro, Chiara Balza, esperta di fragranze, ha svelato quali potevano essere le composizioni che meglio si adattavano ai quadri dei grandi maestri del celebre movimento artistico. «L’incontro è piaciuto moltissimo a tutti i presenti», sottolinea Chiara, che ha un sogno nel cassetto: «Avevo preso contatti per organizzare un appuntamento più letterario, i profumi nella Divina Commedia, ma con il Covid i tempi sono slittati. Non escludo di poterlo, a breve, realizzare». Mai dire mai! DEL BORRELLO E SANCHINI ALLA GUIDA DI CHICCA

ALBERTO DEL BORRELLO

Il consorzio Chicca Profumerie ha rieletto il proprio CDA lo scorso 17 ottobre, riconfermando i membri già in carica per il prossimo triennio: presidente Alberto Del Borrello, vice presidente Andrea Sanchini, consiglieri del cda Gianluca Di Domizio, Marco Mercanti e Marco Raffaeli. Chicca, realtà da sempre molto presente nel centro Italia, grazie alla recenti acquisizioni sta rafforzando la propria penetrazione in tutta la penisola, in Emilia, Piemonte, Sicilia, Liguria, Puglia, Trentino e altre regioni.

I PROFUMI SONO SEMPRE AL CENTRO DI NUMEROSI EVENTI

PRIMO STORE SU STRADA PER ESSERBELLA

A Genova, in via Piave, l’insegna di profumeria Esserbella del gruppo Esselunga, realizza la sua quarantaquattresima apertura potenziando la rete attiva all’interno delle gallerie commerciali Esselunga in Lombardia, Piemonte, Emilia Romagna e Toscana. La novità in questo caso è data dal fatto che si tratta del primo store con ingresso diretto su strada, nel senso che vi si potrà accedere direttamente dall’esterno e indipendentemente dall’ingresso del supermercato. Una mossa che racconta molto di quanto il gruppo guidato da Marina Caprotti ritenga strategica la profumeria.

PREMIATA LA VETRINA DI... VITTORIA

La profumeria Vittoria di Civitanova Marche si è aggiudicata il primo premio del concorso “Civitanova in bike”, iniziativa sponsorizzata dall’assessorato allo sport del comune di Civitanova. Il concorso, dal titolo “I negozi e gli aperitivi più belli in bicicletta” chiamava in causa gli esercizi del centro che dovevano allestire la vetrina più originale incentrata sulla bicicletta. I partecipanti alla pedalata, seguendo un itinerario prestabilito, hanno votato le vetrine meglio addobbate, sull’esempio delle vetrine in rosa del Giro D’Italia. A ritirare il premio, la titolare della profumeria, Vittoria Sbrascini.

FURTI CHE FARE?

ALCUNI FURTI SONO GROTTESCHI, ALTRI ROCAMBOLESCHI. ALTRI ANCORA MOLTO PERICOLOSI. PURTROPPO A POCO SERVONO I SISTEMI ANTITACCHEGGIO.

C’è chi per sottrarre i prodotti nei reparti profumeria si munisce di borsa schermata o di fogli d’alluminio, sperando di impedire che la refurtiva venga intercettata dai sistemi antitaccheggio all’ingresso e chi nasconde decine di flaconi sotto il cappotto pensando di passare inosservato. Oppure chi, quel che è peggio, prende a calci e pugni la malcapitata commessa di turno - com’è accaduto lo scorso giugno in una profumeria di Jesi - per poi riuscire a farla franca scappando con la refurtiva. E sono riusciti a farla franca anche i malviventi che hanno svuotato la profumeria “Estasi” di viale Vittorio Emanuele III a Fondi, in provincia di Latina, lo scorso sei ottobre. A scoprire il furto sono stati i titolari che nella prima mattinata di martedì erano andati a riaprire l’attività. La piaga dei furti in profumeria è sempre aperta, un’emorragia che non si rimargina e che, pur non avendo la stessa entità dei falsi, crea ogni anno perdite per svariate centinaia di migliaia di euro al settore. Di recente abbiamo intervistato Gaetano Mallardo, suo è il sistema antitaccheggio Plexpo, che crea una barriera fisica ai prodotti: l’inserimento in tutti i suoi punti vendita ha contribuito ad abbattere quasi totalmente i furti. Ma le razzie che continuano a essere perpetrate ai danni dei profumieri, confermano che il problema è ben lungi dall’essere risolto.

BOGART E FANN

LO SPECIALISTA FRANCESE DEL BEAUTY BOGART PORTA AVANTI LA PROPRIA STRATEGIA DI CRESCITA AL DI FUORI DEL PAESE. DOPO LA RECENTE ACQUISIZIONE DI 38 PROFUMERIE NOCIBÉ (GRUPPO DOUGLAS), E LA PRECEDENTE DEI MARCHI PLANET PARFUMS E MILADY IN BELGIO E LUSSEMBURGO, NONCHÉ DI HC PARFÜMERIE IN GERMANIA, BOGART ANNUNCIA ORA L’ACQUISIZIONE DELLA CATENA FANN, PRESENTATA COME LA NUMERO UNO DELLA PROFUMERIA SELETTIVA IN SLOVACCHIA. L’IMPORTO DELL’OPERAZIONE, SOGGETTA ALL’APPROVAZIONE DELL’AUTORITÀ GARANTE DELLA CONCORRENZA, NON È STATO RIVELATO.

OVS CRESCE

Ricavi in aumento del 35% (i più alti di sempre) e margini da record a 54,5 milioni nel trimestre tra maggio e luglio di quest’anno. È il risultato conseguito dall’insegna Ovs, che ha recuperato e anzi superato il terreno perso nello stesso periodo del 2020, realizzando risultati superiori dell’11% rispetto allo stesso periodo del 2019. Anche la linea beauty dell’insegna Shaka - registra un buon andamento.

LA PROFUMERIA TAUSSI E GLI EVENTI OLFATTIVI

LA FAMIGLIA TAUSSI, PROPRIETARIA DELLA STORICA, OMONIMA, PROFUMERIA DI FANO, SARÀ TRA GLI SPONSOR DELLA RASSEGNA “SERATE PROFUMATE ALLA MEMO”, TUTTE DEDICATE ALLA CULTURA OLFATTIVA.

La profumeria Taussi di Fano, tra le più antiche della città con i suoi 150 anni, è tra i partecipanti alla rassegna “Serate profumate alla Memo”, quattro eventi in programma nella cittadina romagnola dal 28 ottobre al 9 dicembre, che hanno come protagonista le fragranze. Si inizia con “Il profumo, da fumo per gli dei a business locale” il 28 ottobre, per proseguire l’11 novembre con “Essenze di stile, percorsi di moda e profumi da Coco Chanel al ‘68”. Quindi, il 25 novembre, “Essenze di stile, percorsi di moda e profumi da Donna Summer a Calvin Klein” e il 9 dicembre, “Profumo di Novecento, 100 anni di Chanel n°5 e non solo…”.

GRAZIE A CONTESSA AZZURRA «La collaborazione con il sociologo Marco Nocchi, grande appassionato di profumi, è partita in realtà in settembre poiché nelle sue ricerche si era imbattuto nella nostra rivisitazione della Contessa Azzurra, jus che risale ai primi del 900 il cui nome venne scelto all’epoca da Gabriele D’Annunzio è che è poi diventato uno dei simboli della nostra cittadina», sottolinea Luciana Taussi, che aggiunge. «Lo spazio della Memoteca dove si svolge la rassegna è molto suggestivo e poco distante dal nostro negozio. Oltre a fornire supporto didattico, omaggeremo le signore con un campione della nostra Contessa Azzurra e i signori con il nostro Fanum Fortunae».

L’ESPANSIONE DI NAÏMA GRETA

Lo scorso 25 ottobre, l’insegna di Maurizio Annunziata ha aperto un nuovo beauty store nel cuore di Portici (NA), che porta la regione ad avere una copertura di 25 beauty store del brand Naïma. Il Beauty Store è di 150 mq e tre vetrine realizzate con l’innovativo Naïma Retail Store Format. «Il nostro piano di sviluppo retail è molto preciso e segue la vision Naïma di crescere sia in termini di numerica sia, soprattutto, di qualità nei prossimi anni. Insieme a mia moglie Sarah e ai miei figli, Alessia e Michele, inauguriamo il nostro quarto punto vendita con l’obiettivo di arrivare a dieci nei prossimi tre anni», ha spiegato Maurizio Annunziata, AD Naïma Greta. «Un grande imprenditore come Maurizio e un beauty store all’avanguardia che rispecchia tutti i retail touch point fisici e interattivi del brand e che offrirà la medesima innovativa shopping experience, sono il mix vincente che ci proietta verso il futuro del beauty. La forza di Naïma sta nel coraggio delle famiglie di investire sviluppando piani di crescita costanti e a lungo termine», ha sottolineato Fabio Lo Prato di Naïma.

FESTA A SORPRESA

La notizia è datata, risale allo scorso 26 giugno, ma non può non essere riportata. Riguarda Silvio Cosulich, ex proprietario delle omonime profumerie di Trieste, che nel 2000 erano state acquisite da Limoni La Gardenia, per il quale è stata inaugurata una festa a sorpresa da una cinquantina di sue ex dipendenti. Un modo per tributare ammirazione e affetto a questo signore che ha evidentemente lasciato un bellissimo ricordo in chi ha lavorato con lui. Grande la sorpresa dell’imprenditore, le cui profumerie per tanti anni erano state un punto di riferimento del settore per tutto il Friuli Venezia Giulia. Le dipendenti lo hanno incontrato dopo vent’anni per ringraziare “un uomo che ha saputo lasciare il segno per la sua onestà, umanità e il suo buon cuore”. L’idea è nata da quattro ex commesse che, cercando un’occasione per rincontrarsi, hanno deciso di fare le cose in grande e coinvolgere sia l’ex titolare che tutte le altre ex colleghe. «Siamo subito partite aprendo una chat e, dopo nemmeno due giorni eravamo già una settantina hanno dichiarato le organizzatrici -. Ci siamo commosse e anche lui è rimasto sorpreso. Abbiamo riabbracciato persone che non incontravamo da venti o addirittura trent’anni. È stato un momento indimenticabile».