IMAGINE 11/2022

SCOPRIRE O RISCOPRIRE?

IN QUESTO SPECIFICO CASO, RISCOPRIRE CHE COSA?

MESTIERI PEZZI DI MESTIERI CHE IL PROGRESSO FAREBBE

IMMAGINARE SUPERATI E CHE INVECE SONO PIÙ CHE MAI VIVI E

VITALI, VERE E PROPRIE CHICCHE UTILI SOPRATTUTTO PER IMPARARE COME LA PAZIENZA, LA PRECISIONE, LA LENTEZZA, NON

SIANO DOTI SUPERATE MA ANZI POSSANO

DIVENTARE PREZIOSE ALLEATE NEL COSTRUIRE VER E PROPRI ‘GIOIELLI’ PREZIOSI PER LA CULTURA DEL FARE C INCARNANO E PER RACCONT STORIE DI CULTURA E PASSIO

I HE ARE NE

Buone Scoperte!

Guardarsi intorno, uscire dal proprio conosciuto, osservare cosa si fa in altri settori Spesso lì è la SOLUZIONE, il famoso ‘ uovo di colombo’, che era davanti ai nostri occhi, ma semplicemente non vedevamo, magari perché era troppo semplice o troppo vicina Poi, per caso, la osserviamo in un altro contesto e in quella circostanza ne apprezziamo l’impatto su di noi e sugli altri Ecco, il segreto è saperla vedere e soprattutto saperla poi trasporre nel nostro quotidiano

Tutto può essere di ispirazione, un libro, una mostra, una passeggiata senza meta e più è lontano dal nostro contesto e più potrà fornirci soluzioni non scontate. Importante è usare la fantasia Non limitarsi a vedere, ma guardare oltre e ... immaginare. La vera sfida per innovare è porsi davanti alle cose con gli occhi di chi non le ha mai viste, perchè così sarà possibile osservare senza preconcetti e distillare ciò che ci potrebbe servire

Antonella Bona, a Cosmoprof durante il talk ‘Oltre l’E commerce c’è l’experience’ organizzato da Imagine, ha presentato il modello di business di Tannico e il punto vendita Woolrich a Milano Cosa c ’entrano con la profumeria un e.commerce di vini e un negozio fashion? Entrambi hanno costruito format tali da permettere al consumatore di fare esperienza e di avere accesso al maggior numero di informazioni sui loro prodotti. In questo possono sicuramente essere di ispirazione per una mise en place di effetto e per un modus operandi attento alle esigenze di storydoing del cliente, che viene spinto a sperimentare ed è al centro della storia che si vuole raccontare

Antonella Lojacono, intervistata a settembre sui rapporti tra moda e beauty, sottolineava l’importanza delle origini per la proposta fashion, soprattutto quando si valicano i confini. Questo è vero anche nell’universo beauty, dove l’indicazione Made in Italy, soprattutto oltre i confini nazionali, e di per sé stessa sinonimo di qualità

In un mondo interconnesso trovare, a volte scoprire, connessioni è molto richiesto, fondamentale

Quindi, osserviamo, esploriamo, fantastichiamo!

CERAMICHE BARETTONI

CELESTE MOGADOR

STAMPERIA BERTOZZI

RESEARCH

BELLEZZA ‘TRASPARENTE’

Un focus sul mondo della Clean Beauty, intorno al quale circolano dubbi e confusione, a partire dalle sue diverse interpretazioni: green, naturale, eco friendly, sostenibile… Con rigore e leggerezza, tra aneddoti e studi scientifici, l’autrice cerca di fare chiarezza su processi di produzione, sicurezza degli ingredienti (dall’alluminio all’ossido di zinco) e tendenze

L’AUTRICE

Biotecnologa con dottorato in Neuroscienze e master in Comunicazione della scienza, Beatrice Mautino si occupa anche di progettare eventi divulgativi ed è co fondatrice di FRAME Divagazioni scientifiche

I COSMETICI VISTI DA DENTRO

Sintetico ma puntuale, il libro tratta argomenti complessi con gli strumenti della scienza e un linguaggio accessibile Illustra le formulazioni di base, analizza gli ingredienti e le loro funzionalità, e ne specifica i nomi INCI, in modo da poterli identificare nelle etichette Permette quindi di orientarsi nella scelta del cosmetico ed è utile come approfondimento per gli addetti ai lavori.

L’AUTRICE

Giulia Penazzi ha un importante background di studio, concluso con la Specializzazione in Scienza e Tecnologie Cosmetiche Formula prodotti cosmetici e ha scritto cinque libri a carattere divulgativo

TRA SCIENZA E FALSI MITI

È una guida completa e autorevole, di facile consultazione, perché ricca di illustrazioni e infografiche Si rivolge a chi desidera ccuparsi della propria pelle in modo consapevole fornendo informazioni fondamentali sulla struttura e la fisiologia cutanea, sui prodotti soin dal punto di vista formulativo, sui componenti attivi funzionali usati in cosmetica... In più, fornisce strumenti efficaci per districarsi tra falsi miti e fake news

VIAGGIO NELL’UNIVERSO BEAUTY

Il sito ha una missione: promuovere la conoscenza dei cosmetici come preziosi alleati del nostro benessere. Tutte le sezioni vanno in questa direzione e approfondiscono argomenti specifici (dalle allergie all’animal testing, fino alle nanotecnologie), aspetti normativi, ricerca e innovazione, sicurezza dei prodotti, anch’essi ben trattati e suddivisi per tipologia Di pronto utilizzo la sezione ‘Domande e risposte’, che fa luce sugli interrogativi più comuni, come la lettura dell’etichetta, le protezioni solari, i conservanti, le colorazioni per capelli…. Completo di infografiche e video esplicativi, ABC cosmetici è promosso da Cosmetica Italia: www.abc cosmetici.it

TRA INFO E FORMAZIONE

La Beautycologa è il blog di Marilisa Franchini, cosmetologa e scrittrice che si occupa di divulgazione e formazione. Dedicato a chi è ‘alla ricerca della crema perfetta ’ , fornisce conoscenze adeguate a centrare l’obiettivo e a districarsi nel mondo della skincare, con riferimenti scientifici e pareri di enti autorevoli A disposizione anche una serie di corsi on demand, per appassionati e addetti ai lavori: www.beautycologa.it/blog

L’AUTRICE

Farmacista, cosmetologa, imprenditrice e divulgatrice, Maria Pia Priore è appassionata di beauty e skincare Nel 2019 ha dato vita a un brand cosmetico attento ai problemi più diffusi della pelle

SI PUÒ PARLARE DI FORMULE, INGREDIENTI, REGOLAMENTI IN TANTISSIMI MODI E A SECONDA DEL LINGUAGGIO E DEL NUMERO DELLE INFORMAZIONI CHE SI TRASMETTONO SI PUÒ ESSERE PIÙ O MENO DIVULGATIVI IN UN MONDO SEMPRE PIÙ CONNESSO, DOVE TUTTO VIAGGIA VELOCE È, PERÒ, FONDAMENTALE SAPER ‘LEGGERE’ I PRODOTTI PER NON INCORRERE IN BUFALE BEN CONFEZIONATE E PER MEGLIO SAPERLI CONSIGLIARE ABBIAMO SELEZIONATO PER VOI LIBRI, E NON SOLO, PRATICI E DI FACILE LETTURA

Il

abbraccio della seta

SYLVIE CAGNONI

d t g q i dono Domande mpor an per or en are l bu ness d d i d b i h h b g di p p t i hi r C ? B g p q d di p d l p ù p b gg t p p g p p i d d f d t t d t d f p C d ce Sy v e una aurea n Econom a e S at s ca e una g p d i pp t i d d mercato sopra tut o per prodot e re a beau y In un pa d p d evoluz one ave e antenne capac di a u are ad a neare e p i à p q d p ù h è q t NPD G p è i à d h di t g b l g p Ad g h p t f R I R c) oc età i e a o e d a a s de da e ice he d t Q t d p d pg t no ogico e d nnovaz one ne ana s e v sua zzazione de d t p t t p ù pp f d t a e e mul cana e u se ore beauty so o nea Cagnon D q d d d l p b à d r i d l di k i g r d d p

permette

di più. Inoltre

spingere anche

BEAUTY & RICERCA VERSO NUOVE FRONTIERE

più complessi. 84. RACCONTI DI MARKETING Cosmetica a tutto mondo: un team globale. (Chimar)

t po d agno t co d cu c è una cer

STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE L’amore per la bellezza è una ricerca continua. (Eurostyle)

CONSIGLI PER LA VENDITA Il fondotinta del futuro è già

SYLVIE CAGNONI

di Gabriella Gerosa

U in fe quello della smeti in cui la ricer seg il passo progredisce erso soluzi sempre più perfo ti, ingredient attiv ovi, formule e texture qua i av eniristiche, tecnologie sofistica È scienza, c’è

MANI IN PASTA

un’innegabile

hanno registrato un incremen to del 15,4% per valore totale di 151 milio i d Le cresci e sono state degne d nota anche per le referenze pu rific ti (+14,2% pe quell depigm tant (+11,9% ch recuperano così valori pre-pandemia. E non c’è da mera vigliarsi visto che propr il Covid h riportato l’attenzione sulla cura di sé. E l’industr a ha risposto cava cando nuovi tr nd, alcuni probab lmente mord fuggi altri invece d ti nat a durare ne te po.

LE ISTITUZIONI ITALIANE DEI PROFUMIERI

g p p d p t a e relaz on tra i memb d F p è A b i o gan smo assoc a vo. Stab l sce d p t d genera e de A soc a one e pp l b t bi p t t elegge e e car che a soc a ive ( P d te, Co g d ett vo a G unta i Col eg o de R d C t C g d i Probiv r ) e ad app ovare cr ter d d te d t b a soc a iv con re at ve modal à d Da ch è composta? Va e to d rappresentanza c ascuna g p i r un sce g operator che svo gono tt tà p d b terr tor a e e nom na un de ega o, h p t p p i A b ann a e de a Federa one p M i V d p i i tt d p of h rappresentano a t profum e Altro uogo strateg co sta utar o è Co g d tt g co eg a e d governance de a F d q te Cons g o d amm n s ra one d d È p t d d i Co g d P d te ed è organ zza o n e a ee o g pp di b tt

to», FENAPRO MICHELANGELO LIUNI 11 N. IL VALORE DELLA RAPPRESENTANZA PROMUOVERE VALOR DELLA FEDERAZIONE PER COMPRENDERE A FONDO I VANTAGG CHE OFFRE AGL ASSOCIATI. È LO SCOPO DI UN’OPERA DI SENSIBILIZZAZIONE CHE PARTE DALLA CONOSCENZA

riprende Pos Mag Fenapr è gano ondamentale che tutela appr t a livello nazionale gli int della profumeria selettiva. M è fficien t sciut ? E quan chiari il ruolo le funzioni e la sua truttura ganizzativ ? «Nient va dato per scon ato fr sh è sempr utile soprattutto per pr princ pi e alori, e ttol benefici che gener il ruolo

funzione ola ria. In più, nda il sentire colle ti in merito temi ‘caldi’, tutti l’ec stenibilità Ba ti pensare alla de terminazione dei colossi dell bell nel ri ens onare il proprio impatto ambiental limitando l’immi sione di CO2, gli sprechi il consumo di acqua e risorse naturali Tutti elementi che incido loro vantagg al dell’ac-

tre modal elencate di tante altr «È momento di festa», sintetizza Gian Andrea Pos tano respon sabil del Centro Studi di Cosmetica Itali «Indipendentemente da quello che accade a li ello internazi le interno, il periodo dell festività porta spens tezza la spens tezza invog ia alla spes Sopr in bito etico». Un settor insensibil alla crisi, lo defini l’esperto «l’igiene, cos come il cibo, è cons derata una necess tà primaria, anche nei momenti di ggior diffi tà. E tutto ciò che ruota attorno al cosmetico è sinonimo di igiene A questo, poi, si aggiunge la gli di «Anche in questo caso creme e profumi ci vengono in aiu imagine PER FAR SENTIRE LA VO TRA VOCE SCRIVETE A FENAPRO CORSO VENEZIA 49 20121 MILANO A CURA DI GABRIELLA GEROSA

«Hanno che int tr le singole imprese la Federazione si sono modificati, probabi per via del calo delle adesioni per disaff zione

al proprio sinda at appo t associativ pr alen è div tat quello diretto con A ciazione nazionale mentre sinda at pr vin iali hanno perso ri evanza pe pol tic La decadenza dell ganismo pr vin iale salv

di appr sostiene Mario Verduc g ari generale della Federazione aliana Nazional Profum eri. «Per sempio tutt che Fenapr è associazione di ondo livello perché non ha un rappor o dir tt pr fum eri nell erogazione di vizi, dialoga la categoria att averso livello in edi che è quello pr vin iale T ttavia, negli anni le elazioni

e comp t prec s : una p or tà d tt i p app ofond re que t on importan g te tt p dare sp nta a opera iv tà con una t tt p ù g IN QUESTO NUMERO 16. IMAGINE RUBRICHE 11. PRIMA PAGINA Editoriale 12. SECONDA PAGINA Research 18. IMAGINE SOCIAL La vostra profumeria 28. INSIDERS Beauty Coach 30. INGREDIENTS Inci 32. FRANCHISE Pink Sugar (Selectiva) 34. KEYWORDS Well-aging APPROFONDIMENTI 72. SPECIALE SKIN CARE Gli italiani si ‘trattano ’ bene 36. TRAINERS 5W (Beauty & Luxury) 37. OPENING FROM 1947 (Profumeria Primavera) 1977 (Profumeria Floriana) 1997 (Essenza 2000) 38. FAKE Right or Wrong 40. BRAND IDENTITY Face (Bulgari) 42. KEYWORDS Waterless 44. ANNIVERSARY 120 Years (Helena Rubinstein) PAG. 59 PAG. 97 Come Fenapro stiamo lavorando per stimolare la fiducia e il senso di appartenenza all’associazione, e per ripristinare un dialogo più efficace al suo interno. MARIO VERDUCI, SEGRETARIO GENERALE FENAPRO PAG. 72 46. BREAKING NEWS Today 53. BEFORE Pack Innovazione 79. LAYOUT HB Hight Beauty 88. OPPORTUNITIES New Brands 89. NEWS New Format

DIRETTORE RESPONSABILE LOREDANA LINATI loredana.linati@rcs.it

Realizzazione grafica e impaginazione Veruska Cassinari (Emmegi Group)

Hanno collaborato a questo numero Valentina Bottoni, Rachele Briglia,

imagine è pubblicato da

PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO

Consiglieri Federica Calmi, Carlo Cimbri, Benedetta Corazza, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Uberto Fornara, Veronica Gava, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera

Direttore generale News Alessandro Bompieri

IMAGINE

Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529

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ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975

Theartofbeing

awoman

Una lunga storia di ricercatezza esclusiva

I maestri profumieri Olivier Pescheux e Yann Vasnier, hanno ampiamente attinto alla tavolozza OrPur® che raccoglie solo le migliori materie prime naturali selezionate da Givaudan per creare la prima fragranza Atkinsons dell’era EuroItalia avendo l’obiettivo di creare una fragranza esclusiva finanche negli ingredienti. James si apre con un ’esplosione di freschezza per poi passare a un caldo cuore ambrato-floreale e a un avvolgente fondo legnoso Nel dettaglio, le note di testa presentano olio di bergamotto italiano, pepe rosa CO2 OrPur® , assoluta di salvia sclarea francese OrPur® e finger lime. Nel cuore, olio di elemi delle Filippine, un accordo di fiori bianchi e foglie di violetta. Mentre sul fondo si adagiano olio di vetiver di Haiti OrPur®, olio di patchouli Ironfree OrPur®, musk e akigalawood. Il tutto racchiuso in una bottiglia opaca ‘London smoke grey ’ , arricchita da un ’etichetta lucida incisa in argento La scritta ‘James’ è in arancione, il colore iconico di Atkinsons.

BORGHINI ROBERTA

BEAUTY

COACH

IMPOSSIBILE ORIENTARSI IN PROFUMERIA SENZA IL LORO PREZIOSO AIUTO PERCHÉ NON SONO SEMPLICI ADDETTE ALLE VENDITE MA VERE E PROPRIE GUIDE CHE AIUTANO A TROVARE IL PROPRIO STILE E A SCEGLIERE IL PRODOTTO GIUSTO PER SÉ O DA REGALARE

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Sono stata ‘contagiata’ dalla passione per il beauty dalla mia famiglia, che nel 1949 ha aperto la boutique in cui lavoro Alcuni dei ricordi più belli sono legati a questo luogo: quando ero piccola, mia nonna mi portava in profumeria e mi regalava saponette dalle fragranze indimenticabili, che custodivo gelosamente Ho iniziato a muovere i primi passi come vendeuse nel 1986, grazie a mia zia, che aveva bisogno di un aiuto in più durante le feste di Natale»

MONICA FOSSI

«Il mio percorso è iniziato un po ’ per caso Anche se amo la cosmesi, non avevo mai davvero preso in considerazione l’idea di lavorare in profumeria Quando me ne è stata offerta la possibilità, l’ho colta al volo ed è stata una bellissima scoperta. Con il passare del tempo, tutto è diventato ancora più interessante ed emozionante del primo giorno Dopo trent’anni, sono sempre più innamorata di quello che faccio, non lo cambierei per nulla al mondo»

LUCI E OMBRE

«Rispetto a quando ho iniziato, le cose sono molto cambiate. Le persone non si affidano più totalmente ai nostri consigli perché si informano molto Quindi è fondamentale essere sempre aggiornati Quando il cliente esce soddisfatto, è la sensazione più bella, così come quando chiedono di me, perché si fidano del mio parere»

«Anche se l’attività è di famiglia, e quindi in un certo senso mi appartiene già, all’inizio della mia carriera mi sarebbe piaciuto aprire un negozio solo mio Poi mi sono resa conto che non potevo desiderare di più, nulla di meglio del luogo in cui lavoro»

«La mia priorità è far sentire a proprio agio i clienti. Quando succede, è come se in loro si accendesse una luce, perchè si sentono accolti E poi amo chiacchierare per conoscerli, così da consigliarli al meglio Quello che ho notato, in tanti anni d’esperienza, è che la bellezza porta benessere nella vita delle persone»

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI DOVE LAVORO

«La profumeria Primavera si trova nel centro storico di Arezzo, al banco siamo in due Da dieci anni abbiamo una nuova titolare, Elisa Castigli, che è dottoressa in Cosmetologia A breve inizieremo a rinnovare i locali del punto vendita, composto di due piani e magazzino Il negozio è un riferimento per chi desidera acquistare il meglio della profumeria di nicchia».

«Sono molto soddisfatta della mia professione, mi gratifica profondamente La voglia di imparare e migliorarsi, però, è sempre presente Così ho fatto il corso da Beauty Coach e mi sono anche specializzata in laminazione di ciglia e sopracciglia»

«Beauty Shop si trova a Fano, in provincia di Pesaro Urbino e fa parte del consorzio Chicca Lo store dispone di una superficie molto ampia, di circa 100 metri quadrati, con due grandi vetrine e propone una vasta scelta di cosmetici e profumi Al banco, insieme a me, c’è un ’altra collega Insieme affianchiamo Giuliano Beltrami, il titolare».

SEGNI PARTICOLARI L’ENTUSIASMO PER IL MIO LAVORO

SEGNI PARTICOLARI SEMPRE AL PASSO CON LE ULTIME NOVITÀ

Anne Möller rivoluziona il mondo della cosmetica con una visione olistica dello skincare grazie al potere della sua esclusiva Global Defense Technology

di autovalutazione su 50 donne dopo 4 settimane di utilizzo (crema giorno e crema notte)

IDENTIKIT

La niacinamide è un derivato della vitamina B3 che fa parte delle vitamine cosiddette idrosolubili, cioè quelle che non possono essere accumulate nell’organismo, ma vanno regolarmente assunte attraverso l’alimentazione

In campo medico è fondamentale per la respirazione delle cellule e favorisce la circolazione sanguigna.

Per stimolare il turnover cellulare e ritrovare una pelle luminosa, dalla grana fine, Collistar propone la Lozione Acido Salicilico + Niacinamide ad azione purificante Distribuito da Collistar

Idrata, lenisce, opacizza e riduce le imperfezioni. Sono le promesse della Crema Viso Perfezionante di Zago con acqua di salvia, acido salicilico e niacinamide. Distribuito da Zago Milano

Formula clean, priva di microplastiche, per il fondotinta HD Liquid Coverage di Catrice che promette un finish mat vellutato per 24 ore. Con niacinamide contro imperfezioni e primi segni del tempo Distribuito da Cosnova

Sebiaclear Ampule Flash di SVR è un trattamento ultraconcentrato in gocce antiimperfezioni, anti-rossori e levigante Migliora l’aspetto dei pori e l’incarnato in 28 giorni con gluconolattone e niacinamide. Distribuito da SVR

di Ivan Pestillo

INCI

NIACINAMIDE

OGGI SI PARLA TANTO DI QUESTO DERIVATO DELLA VITAMINA B3 CHE È STATO RIPESCATO DAL PASSATO. SE, INFATTI, PRIMA VENIVA UTILIZZATO SOPRATTUTTO PER IL TRATTAMENTO DELLE PELLI GRASSE E A TENDENZA ACNEICA, OGGI SI DIMOSTRA UN VERO E PROPRIO ALLEATO ANTI ETÀ PER LE PELLI MATURE

Da sempre presente nelle formule cosmetiche, oggi la niacinamide torna alla ribalta grazie a nuovi studi che ne hanno permesso un inedito utilizzo. «In passato è stata molto gettonata per il trattamento delle pelli grasse e impure spiega Antonella Antonini, docente del master in cosmetologia all’Università di Ferrara , oggi invece viene incorporata in creme e sieri per il viso soprattutto per le sue virtù antiossidanti e ristrutturanti Si tratta di un derivato della vitamina B3 che ha un ’origine fondamentalmente sintetica anche se può essere ricavato dal lievito di birra». Rafforza la barriera cutanea perché stimola la produzione dei lipidi e la formazione di collagene ed elastina Ma, con l’uso regolare, riduce anche l’aspetto dei pori e inibisce la sintesi di melanina contrastando macchie e discromie

Doppia funzione

Da un lato, dunque, la niacinamide riequilibra le pelli grasse, mentre dall’altro agisce come vero e proprio attivo anti età «Tutto dipende dalla formula in cui viene incorporata e dagli altri ingredienti ai quali è abbinata Non la affiancherei a degli alfa idrossiacidi Di sicuro si tratta di una sostanza versatile e anche ben tollerata dalla pelle Solo a concentrazioni molto elevate potrebbe avere effetti collaterali come irritazioni e arrossamenti», sottolinea l’esperta

Istruzioni per l’uso

I cosmetici a base di niacinamide possono essere applicati tutto l’anno: d’estate svolgono un’azione protettiva, in inverno concorrono a tonificare e rimpolpare

Per la pelle stressata, stanca e disidratata c’è la Jet Lag Mask di Summer Fridays con niacinamide, glicerina, acido ialuronico per una pelle subito più fresca e luminosa Presente da Sephora

IL CAPOSTIPITE

Pink Sugar Eau de Toilette, nell’iconico pack rosa (da 30/50/100ml), è la fragranza che cattura l’essenza della femminilità di una giovane donna, ironica e maliziosa Un jus gioioso con tocchi agrumati e fruttati, che si addolciscono in un cuore gourmand di zucchero filato, su un fondo di vaniglia, caramello e fava tonka che regala una dolce scia sensuale

PINK SUGAR

UN’ONDA DI DOLCEZZA È IL LEIT MOTIV DELLE FRAGRANZE PINK SUGAR DI SELECTIVA TRE BOUQUET ICONICI E MODERNI, OGNUNO CON UN TWIST DALLA FEMMINILITÀ UNICA, PER RISPONDERE AL DESIDERIO DI CHI SOGNA DI VIVERE IN UN MONDO ROSA E SPENSIERATO WWW PINKSUGAR IT

CREAMY SUNSHINE

Il bouquet di Pink Sugar, in questa edizione in giallo, viene esaltato da un tocco di mandarino verde e di legno di cedro Il risultato? Un’Eau de Toilette (100ml) cremosa e avvolgente, dal pizzico frizzante, per quando si vuole sottolineare una femminilità più allegra e vivace.

BERRY BLAST

Questa Eau de Toilette (da 100ml) nei toni del blu, ha la nota originale gourmand di Pink Sugar amplificata da sentori di mirtilli e more, che regalano un’irresistibile allure zuccherina e fruttata. Da indossare quando si ha bisogno di un booster di tenerezza.

ESTENSIONE DI LINEA

BODY MIST HAIR PERFUME

ESTENSIONE DI LINEA BODY MIST HAIR PERFUME

ESTENSIONE DI LINEA ROLL ON SHIMMERING PERFUME; GLOSSY SHOWER GEL; HAIR PERFUME; BODY MIST; CREAMY BODY LOTION

di Paola Colombo Kapsa

KEYWORDS

di Valentina Bottoni

WELL-AGEING

STARE IN SALUTE

Prendersi cura di sé, senza voler cancellare per forza le rughe e celebrare la maturità come un bene prezioso e non come qualcosa di cui vergognarsi Gli ultimi anni hanno visto una decisa rottura rispetto ai consueti canoni estetici: la diversità viene celebrata sempre di più e sui cartelloni pubblicitari delle più importanti maison cosmetiche compaiono finalmente donne dai capelli argentei. Il messaggio è chiaro, la bellezza non deve essere confinata a un numero. Così il termine anti-ageing è sorpassato a favore del più aggiornato ‘well-ageing’ che, tradotto, significa: “ avere cura di sé stessi e del proprio viso senza volerne congelare o stravolgere l’aspetto”. Un approccio positivo al trascorrere degli anni che mette al centro una routine di skincare che garantisca all’epidermide di affrontare il tempo in modo armonioso «Ora che l’aspettativa di vita è più lunga anche l’invecchiamento è percepito in modo diverso Non solo la lancetta che segna l’ingresso nella piena maturità è spostata in avanti ma il concetto stesso di ‘vecchiaia’ è messo in discussione La pelle riflette il nostro stile di vita e

non sempre il suo stato combacia con l’età anagrafica» spiega la Dermatologa Corinna Rigoni, che prosegue «al di là del condizionamento genetico di base, l’aspetto del nostro viso dipende tanto da quanto ce ne siamo presi cura. Ecco perché adottare alcune buone abitudini sin da giovani ha un ruolo cruciale nel determinare come appariremo più avanti. Proteggersi dal sole in modo adeguato è fondamentale così come detergere il volto evitando di utilizzare cleanser aggressivi, preferendo sempre formule delicate Anche l’idratazione è importante e deve essere modulata in base alla tipologia di pelle e all’età. Costruirsi un rituale di cura adatto al proprio lifestyle è la prima e più importante forma di prevenzione».

L’ETERNA GUERRA ALLE RUGHE CEDE IL PASSO A UN’IDEA DIVERSA DI BELLEZZA CHE NON VEDE IL PASSARE DEL TEMPO COME QUALCOSA DA CONTRASTARE A OGNI COSTO IL FOCUS È SUL BENESSERE DELLA PERSONA E DELLA PELLE, CHE PUÒ ESSERE BELLA E CURATA A OGNI ETÀ

SILKY

di Ivan Pestillo

PHILIPP PLEIN - PLEIN FATALE

Dopo il flacone a forma di teschio di The $kull e quello ispirato a una carta di credito di No Limit$, Philipp Plein stupisce ancora e per la sua prima fragranza femminile, Plein Fatale, racchiude un jus spumeggiante in una bottiglia di champagne. Per celebrare, con un brindisi olfattivo, una donna sensuale e ‘pericolosa’.

PER CHI È ADATTO

Non ci sono dubbi, la moderna donna Philpp Plein è un’incantevole seduttrice cui piace essere protagonista della propria vita Unica e sempre diversa, non teme la competizione. Del resto, è l’incarnazione di una bellezza indipendente e celebra il proprio potere e la propria singolarità anche attraverso il profumo che indossa Una sorta di pozione magica che cattura l’attenzione di chi le si avvicina. Come un abito sensuale, di lamé dorato, che abbraccia le sue curve mozzafiato

PER QUALI RISULTATI

Per profumarsi con una vera e propria overdose di sensualità Il jus di Plein Fatale è stato, infatti, orchestrato dal Maestro Profumiere Alberto Morillas con note ad alto tasso di seduzione. Da portare senza moderazione Ribes nero, pepe rosa, bergamotto e ambrox ne caratterizzano l’esordio spumeggiante che presto lascia spazio a un cuore fiorito e inebriante con ylang ylang e tuberosa. Il fondo è avvolgente e caldo, dominato da sentori di legni bruciati, patchouli e ambra

QUANDO SI USA

Plein Fatale è ideale quando si vuole sedurre qualcuno o anche solo stuzzicare l’attenzione altrui in modo originale Del resto, chi ne percepisce la scia viene subito trasportato in un mondo che evoca lo scintillio di una bollicina di champagne, l’irresistibile sensualità di un abito Philipp Plein dalla scollatura vertiginosa, labbra provocanti vestite di rossetto Non è un caso che molte delle note utilizzate per comporre questa fragranza siano afrodisiache e ricordino gli ingredienti del cocktail perfetto per qualsiasi party

IN CHE OCCASIONI

W H Y W H O W H E R E W H E N

Sempre. Di giorno e di notte Per uscire, ma anche per festeggiare tra le mura domestiche. Il suo flacone è così instagrammabile che non è proprio possibile rinunciare al selfie perfetto mentre si vaporizza la fragranza. Il design del flacone, una bottiglia di champagne, in vetro opulento, dalle curve sinuose e femminili, con tanto di decorazioni dorate Un vero e proprio talismano di luminosità Custodito in un prezioso astuccio bianco e oro, ispirato al più lussuoso dei cofanetti vintage.

WHATQUAL È L’ISPIRAZIONE

Un’auto sportiva dorata sfreccia nella notte Al volante, la moderna donna Philipp Plein si dirige verso il suo palazzo, sensuale e misteriosa Avvolta in un abito mozzafiato, luccicante come un gioiello, è incredibilmente potente e seducente. Il suo segreto? Una sola goccia di Plein Fatale. Ecco perché tutti gli occhi sono su di lei A incarnarla è la modella norvegese Frida Aasen, un ’autentica bellezza dal viso d’angelo e dalle curve sensuali

Essenza 2000 25 years

Nel nome della profumeria c’è il senso del traguardo che il nuovo millennio rappresentava per i due fondatori: «Mia madre, interprete simultanea, e mio padre, commerciante in altro settore, decidono di cercare un investimento soddisfacente. E a tre anni dal 2000, un po ’ per caso, è capitata la profumeria», racconta la titolare Serena Lanzalonga «Siamo partiti come negozio di quartiere, più commerciale, per poi specializzarci nella cosmesi di alta gamma Oggi la nostra formula è affiancare ai marchi main stream la ricerca di brand unici, con una filosofia ben caratterizzata, che in un quartiere internazionale come Trastevere sono molto apprezzati Essenza 2000 è stata pensata per essere una boutique capace di offrire scoperta, scelta e divertimento un aspetto questo da non sottovalutare in cui le persone entrano per vedere cosa c’è di nuovo e di diverso Devo dire che questa scelta è oggi premiante!»

Profumeria Floriana 45 years

«Avevo 20 anni e uscivo da un ’esperienza in ufficio deludente Mio padre mi disse che c ’ era un ’ attività in vendita, praticamente abbandonata ma con potenzialità Ho deciso di provare», spiega Floriana Drusiani. «Gli inizi non sono stati facili Siamo partiti da zero, ma mi piacevano molto il lavoro e il contatto umano Così, attenta ai consigli e alle richieste, in un paio di anni i risultati sono arrivati, il rinnovamento del negozio, poi la prima assunzione e i primi grandi marchi Oggi sono nel gruppo Chicca Profumerie e lavoro con

di diversificare la proposta alternando nicchia e prodotti per tutte le tasche, rimanendo fedele a un’idea di profumeria familiare, competente e accogliente»

Profumeria Primavera, 75 years

La storia parte dall’intuizione di una elegante signora fiorentina, Gisella Berni Trasferitasi ad Arezzo, nota l’assenza di negozi di cosmetici e profumi Insieme al marito architetto decide quindi di aprire la ‘prima vera ’ profumeria in città, da cui il nome. «Avevano le marche più note, la bigiotteria firmata, i foulard di seta, l’argento, come in un moderno concept store», spiega Elisa Castigli, attuale titolare Il passaggio del testimone è avvenuto nel 2014 «Da cosmetologa, sognavo di realizzare una mia linea e di avere una clientela come quella di ‘Primavera’ Quando ho saputo che era in vendita non ci ho pensato troppo Con la signora si è subito creato un rapporto di affetto Mi ha fatto promettere di preservare lo stile e la storicità della profumeria. E così è stato: continuo a fare i pacchetti come lei mi ha insegnato e la ringrazio per avermi trasmesso questa meticolosità Certo, i tempi cambiano e le scelte commerciali devono adeguarsi: oggi siamo orientati verso la nicchia, possibilmente Made in Italy Con Roberta, che lavora qui da 35 anni, e Gianluca abbiamo un obiettivo: vedere le clienti soddisfatte, regalare un ’emozione Per noi è il massimo della gratificazione».

La crema giorno si può usare anche la sera?

Non esiste una risposta generale, perché dipende esclusivamente dagli ingredienti e dalle componenti inserite nella formulazione del prodotto «Se il prodotto non ha Spf e piace va bene usarlo anche la sera Il discorso cambia, invece, se la formulazione include anche la protezione solare». Proteggere la pelle dai danni degli agenti atmosferici e, in particolare, dai danni del sole per prevenire rughe e segni di invecchiamento con specialità cosmetiche contenenti filtri è fondamentale durante il giorno, ma questo stesso scudo può diventare svantaggioso se usato prima del riposo notturno «Gli schermi sono molecole molto complesse: quando ricevono l’energia dei raggi UV si verifica uno scontro che le rende attive, e riescono a svolgere il loro compito autodistruggendosi. Usate durante la notte queste sostanze non si attivano e, con il prolungato contatto con la cute, entrano in circolazione perché sono liposolubili»

Pensare di ottenerne la cancellazione solo con un esfogliante è un’illusione Vero che la medicina estetica mette a punto metodiche che si prefiggono di rendere meno evidenti e, in alcuni casi, cancellare del tutto le smagliature. Funziona la carbossiterapia, che consiste in iniezioni di gas CO 2 che riattiva la microcircolazione e di conseguenza aumenta la quantità e la qualità delle fibre di elastina e collagene, e il laser frazionato, capace di creare micro abrasioni che agiscono progressivamente per riparare la ferita «Le strie bianche sono modificabili con peeling eseguiti negli studi del dermatologo: le sbiadiscono ma non le cancellano. Va detto che la cosmetologia sta facendo passi da gigante per riparare queste lesioni: se le strisce sono rosate, studi dimostrano che l’estratto di curcuma ne riduce e ne blocca la formazione fino al 30% circa»

RIGHT WRONG

IL FONDOTINTA SOFFOCA LA PELLE DEL VISO?

Non è una verità assoluta perché è sempre la formulazione a fare la differenza «Dipende dall’eccipiente: se è molto minerale, ovvero contiene un’elevata concentrazione di petrolati, può effettivamente far risultare la formula occlusiva, soprattutto in caso di cute grassa e incline all’acne: in questi casi probabilmente ostruirà i pori e causerà sfoghi L’effetto sarà quindi di pelle asfitica, che non ‘respira’ soprattutto se lo si ‘indossa’ per tutto il giorno Le versioni che sostituiscono questi ingredienti con olio di jojoba o di argan, per esempio, non presentano questo inconveniente»

Risciacquare la pelle con acqua freddissima fa bene?

Sicuramente ha effetti benefici Senza cadere nell’eccesso dell’ice water (ovvero l’immersione del viso in una bacinella d’acqua con ghiaccio), fare un bel risciacquo con acqua fredda, come hanno rivelato di praticare prima di una sfilata o di un servizio fotografico alcune modelle come Gigi Hadid e Kate Moss, garantisce una pelle tonica e fresca «Questo perchè si produce una vasocostrizione dei vasi sanguigni che irrorano la cute e così si crea un effetto choc che abbassa il cortisolo, l’ormone dello stress. Il risciacquo fatto appena svegli rivitalizza ed è benefico anche per drenare eventuali liquidi ristagnanti sul contorno occhi È ottimo anche come fase finale della detersione, ma non la sostituisce»

DORMIRE SU UNA FEDERA DI SETA FA BENE ALLA PELLE E AI CAPELLI?

«Male non fa, visto che la seta rilascia sericina un idratante naturale. Detto questo, l’importante è continuare a prendersi cura di cute e chioma con i cosmetici più adatti» Trascorriamo quasi un terzo dell’esistenza dormendo, e non c’è da meravigliarsi se l’industria cerca di trasformare il tempo trascorso a letto in una cura di bellezza Così, non solo si moltiplicano i trattamenti cosmetici da applicare di sera, ma si fa avanti anche l’idea che il cuscino di seta sia un toccasana per pelle e capelli

NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).

I suoni Forse li diamo per scontati Fanno parte della natura, ma abbiamo imparato a orchestrarli magistralmente tra loro dando vita a melodie straordinarie E abbiamo fatto la stessa cosa con i profumi. Anche questi sono sempre intorno a noi. «Madre natura non solo è una fonte di ispirazione, ci regala una sensazione di benessere nel nostro elemento naturale, la sensazione di respirare, vedere, sentire e percepire gli odori», racconta Lorenzo Viotti. Lui, classe 1990, italiano di origine ma svizzero di fatto, è stato scelto da Bulgari come testimonial della collezione Bulgari Man, perché, nonostante i soli 32 anni, di suoni se ne intende E molto Oltre a essere icona della sua generazione con oltre 100mila follower

su Instagram, è già direttore musicale della Dutch National Opera e dirige l’orchestra in un modo multisensoriale, cercando di percepire la luce, gli odori e le emozioni di tutto quello che lo circonda Del resto, è figlio d’arte Suo padre era Marcello Viotti, anch’egli direttore d’orchestra, scomparso nel 2005 Come il genitore, Lorenzo ha iniziato con la musica classica e strumentale, per poi approdare alla direzione, studiando con Georg Mark e Nicolás Pasquet Ha vinto diversi riconoscimenti Nel 2012, per esempio, il primo premio al Concorso internazionale di direzione d’orchestra di Cadaqués. Nel 2017 è stato nominato Newcomer of the Year agli International Opera Awards Il

BRAND IDENTITY

di Ivan Pestillo

suo segreto? «Cerco di capire la verità che si nasconde dietro le note» È questo che lo accomuna a Bulgari: anche le fragranze sono un mezzo per catturare le emozioni più vere, la scelta di una nota specifica per la composizione, determina l’intero processo creativo, e dunque, la sua essenza «Posso immaginare che quando qualcuno sta creando un profumo, non è semplicemente una questione di fragranza. Riguarda il modo in cui questo profumo ti fa sentire Senti qualcosa, vedi qualcosa Forse riesci a scorgere un ’emozione che non avevi mai provato prima», racconta Viotti. Ogni fragranza esprime un modo unico di «sentire il proprio battito, con così tanti ritmi, così tanti suoni»

A LATO DUE DEI QUATTRO RITRATTI PER ALTRETTANTE FRAGRANZE CHE EVOCANO GLI ELEMENTI DELLA NATURA SI VA DA BULGARI MAN IN BLACK, PRIMORDIALE, CON TUTTA L’ENERGIA DEL FUOCO A BULGARI MAN WOOD ESSENCE CHE EVOCA LA FORZA DEL LEGNO PASSANDO PER BULGARI MAN GLACIAL ESSENCE, DALLA FRESCHEZZA GLACIALE, E BULGARI MAN TERRAE ESSENCE CHE OMAGGIA LA LUSSUREGGIANTE FERTILITÀ TERRESTRE

MUSICA E PROFUMO NON ESISTE LEGAME PIÙ FORTE DEL RESTO ENTRAMBI SONO FATTI DI NOTE LO SA BENE BULGARI CHE HA SCELTO UN TALENTUOSO GIOVANE DIRETTORE D’ORCHESTRA, LORENZO VIOTTI COME VOLTO DELLE SUE FRAGRANZE MASCHILI

di Lisa Dansi

WATERLESS

SUPER-CONCENTRATI

In cima alla classifica dei trend beauty protagonisti delle prossime stagioni ci sono loro, i prodotti waterless. Complici i cambiamenti sociali, economici e culturali avvenuti con la pandemia e la crescente sensibilità ambientale che guida le scelte produttive delle aziende e le opzioni d’acquisto dei consumatori, non stupisce che i prodotti waterless siano guardati come un vero toccasana per la pelle e il pianeta. Ma è davvero così?

«I cosmetici waterless nascono per ridurre il consumo d’acqua, una risorsa preziosissima di cui c’è crescente scarsità, ma in alcuni casi si finisce per consumarne di più: penso, ad esempio, ai detergenti solidi come shampoo o sapone», sottolinea il cosmetologo Umberto Borellini, che continua: «Nutro qualche dubbio sulla reale sostenibilità di questi prodotti, ma posso dire di essere un fan delle creme anidre, dei veri e propri ‘unguenti’ per la pelle Parliamo di concentrati di attivi liposolubili, altamente affini all’epidermide, dalla consistenza densa e compatta, simili a balsami o pomate» Detto questo oltre all’aspetto legato al ‘water saving’, ci sono altri vantaggi a

non usare l’acqua e non sono di poca importanza «Uno dei benefici più rilevanti è l’assenza di conservanti segnala Borellini Questi ultimi vengono aggiunti perché l’acqua, il più utilizzato tra i solventi, consente e facilita la proliferazione batterica Le formulazioni anidre, che non contengono acqua e che quindi non hanno bisogno di conservanti, risultano più delicate e ben tollerate anche dalle pelli sensibili Ma non è tutto L’assenza di acqua prolunga la naturale conservazione dei cosmetici e permette l’impiego di sostanze funzionali, come la Vitamina A o la Vitamina E, che si degradano facilmente»

HA INIZIATO

LAVORARE SUL RISPARMIO IDRICO, PUR TUTTAVIA È ANCORA TRA I PRINCIPALI RESPONSABILI DEL CONSUMO D’ACQUA NEL 2020, L’INDUSTRIA DELLA BELLEZZA HA CONSUMATO 10,4 MILIONI DI TONNELLATE D’ACQUA A LIVELLO GLOBALE. IL BOLLINO NERO VA AD HAIRCARE E DETERGENZA, CHE CONSUMANO OLTRE LA METÀ DELL’ACQUA UTILIZZATA NEL BEAUTY

POVERI D’ACQUA, MA RICCHI DI ATTIVI E SOSTANZE FUNZIONALI. SONO I PRODOTTI WATERLESS, ALTRESÌ NOTI COME COSMETICI ANIDRI, FORMULATI CON INGREDIENTI SEMPLICI E FUNZIONALI E ATTENTI AL PIANETA

TEXTURE AVVOLGENTI, A BASSO CONTENUTO D’ACQUA E RICCHE DI OLI, BURRI E CERE CON UN’ALTA AFFINITÀ ALLA PELLE.

L o s p a z z o l i n o i t a l i a n o 1 ° p e r d e s i g n e d e f f i c a c i a

ANNIVERSARY

di Paola Colombo Kapsa

Una donna brillante, indipendente, ambiziosa e determinata: Helena Rubinstein per tutta la sua vita elaborò il concetto della bellezza moderna, apportando un’innovazione dopo l’altra Se il rigore della scienza fu il suo fondamento la sua intelligenza le permise di affrontare gli studi di medicina l’impero che Madame (così fu soprannominata) costruì nel tempo non sarebbe stato così importante senza determinazione e senso degli affari fuori dal comune L’intuizione di creare una sinergia tra la medicina e il mondo del beauty è stato il seme che ha dato vita all’industria cosmetica così come la conosciamo oggi

Intuito e mete ambiziose

La Lady di Cracovia, sua città natale, rifiutato un matrimonio combinato, si trasferisce in Australia, dove apre un negozio in cui prepara unguenti e medicamenti Lì la sua crema Valaze, che prometteva una pelle di porcellana come quella del suo viso, riscuote grande successo Helena Rubinstein riesce a renderla sempre più nota grazie ad azioni di marketing allora solo agli albori: utilizzò attrici e cantanti per

promozionare la sua crema, iniziò la vendita per corrispondenza e a pubblicò annunci sui giornali Poi comincia a dispensare consigli di bellezza, insegnando alle donne quanto sia importante prendersi cura del proprio corpo per avere una pelle perfetta, diventando una vera e propria beauty guru. La fama delle creme Helena Rubinstein cresce in fretta e dopo aver aperto un negozio a Melbourne, parte per investire a Londra e a Parigi E poi via verso una meta ancora più ambiziosa, New York Sempre spinta dal suo credo: “la bellezza è potere. Il più importante di tutti” Un potere nelle mani delle donne, dato loro per poter avere fiducia in se stesse e affermarsi

spirito avanguardistico porta a intuizioni e innovazioni continue che le permettono di costruire di fatto un impero: apre il primo istituto di bellezza e una scuola per formare figure professionali beauty, mette a punto il primo trattamento alla vitamina C pura, elabora il primo mascara waterproof e sviluppa i primi trattamenti antiage. Madame era una fucina di iniziative, scoperte, innovazioni, ma non dimenticò mai che la bellezza doveva essere un bene alla portata di tutte e un modo per emancipare le donne di ogni classe sociale e provenienza

Attenzione alle formule

Imperatrice

della bellez

za Così la chiamava Jean Cocteau e nessun appellativo fu più appropriato Il suo

Madame credeva fermamente nella necessità che la scienza occupasse un posto centrale nelle sue creazioni E il focus al rigore scientifico oggi come ieri è il sigillo del brand che porta il suo nome. Ecco che la formulazione dei prodotti Helena Rubinstein ha sempre contato sui migliori scienziati di ogni epoca con l’obiettivo di realizzare preparati in grado di distinguersi per le tecnologie innovative utilizzate Alcuni esempi: Replasty Age Recovery Night, la prima crema da notte con la più alta concentrazione di Pro Xylane; Powercell Skinmunit Youth Reinforcing Serum, il primo siero arricchito con cellule vegetali native e Prodigy Cellgow Deep Renewing Concentrate, il primo concentrato ispirato agli studi sulla riprogrammazione cellulare

TO DA Y

Pillole di bellezza

di Ivan Pestillo

Lo scorso settembre sono stati svelati i vincitori degli IT Awards MakeUp in New York 2022 Tra questi, l’azienda italiana Opac è stata premiata per le sue Beauty Pills nella categoria Formulation Del resto, rappresentano una vera e propria rivoluzione! Si tratta di compresse solide che si dissolvono in meno di 20 secondi a contatto con poche gocce d’acqua, restituendo una texture leggera e vellutata pronta per essere applicata sulla pelle Il prodotto è personalizzabile in termini di principi attivi, performance, profumi, colori e forme Può offrire diverse applicazioni cosmetiche per viso o corpo, in base agli ingredienti utilizzati Le Beauty Pills si sono distinte in particolare per l’approccio all’ambiente e al consumo consapevole: favoriscono l’eliminazione degli sprechi, perché ogni compressa corrisponde a un ’applicazione, e il formato in polvere consente una scadenza PAO più lunga. Inoltre sono water free, quindi implicano un risparmio idrico

Annalisa musa di YSL

Con 18 dischi di platino, 12 dischi d’oro, sette album e 500 milioni di visualizzazioni online, Annalisa è una delle cantautrici più importanti del panorama italiano E adesso, con il suo nuovo singolo ‘Bellissima’, è anche la nuova local muse di Yves Saint Laurent

Joseph Quinn è Gris Dior

L’attore britannico Joseph Quinn è il primo ambasciatore globale della fragranza Gris Dior, appartenente alla Collection Privée di Christian Dior Conosciuto soprattutto per il ruolo di Eddie Munson nella serie Netflix ‘Stranger Things’, in precedenza è stato protagonista con Helen Mirren nella serie HBO ‘Catherine The Great’ e presto lo rivedremo nel film ‘Hoard’ di Luna Carmoon

Il prodotto che mancava!

Beauty per l’Italia

«Questa canzone è un racconto sofferto, un pugno nello stomaco, ma scritto con autoironia e un pizzico di isteria romantica Ti fa ballare, si, ma con le lacrime È esattamente come sono io», racconta la cantante determinata come l’anima che YSL ricerca ed emana da sempre.

Un integratore alimentare per denti e gengive perfette? A lanciarlo è Piuma Care che di sorrisi se ne intende. Giovane di età è nato nel 2019 , il brand è già un successo all’estero presente com’è in circa 30 Paesi e si appresta a consolidare la sua presenza sul mercato italiano con un ’altra innovazione. E non ci si potrebbe aspettare diversamente dall’azienda che per prima ha lanciato uno spazzolino di design, in grado di ‘nutrire’ il sorriso grazie a speciali setole attive che rilasciano preziosi pincipi durante l’uso quotidiano Uno su tutti la vitamina C che rinforza le gengive.

La Maison chiama e la beauty community risponde Lo Studio di Creazione Maquillage di Chanel accelera il proprio slancio creativo invitando un gruppo di artisti e talenti emergenti a entrare a far parte del progetto Questo team ribattezzato Cometes Collective si

metterà all’opera per ampliare, ciascuno a proprio modo, la palette dei colori e delle nuance Chanel, per reinterpretare le icone, per reinventare e arricchire il linguaggio creativo del brand Ammy Drammeh, Cécile Paravina, Valentina Li sono le prime artiste coinvolte nel progetto

Créativité chez Chanel

MANI IN PASTA

Un universo in costante fermento, quello della cosmeti ca, in cui la ricerca segna il passo e progredisce verso soluzioni sempre più performanti, ingredienti attivi nuovi, formule e texture quasi avveniristiche, tecnologie sofistica te. È una scienza, non c’è dubbio, e come tale fa dell’inno vazione un elemento trainante, puntando su una sinergia di competenze, non solo accademiche ma anche industria li. Dalla teoria dei laboratori alla concretezza dei mercati, non conosce frontiere e guarda al futuro per individuare, in anticipo sui tempi, risposte adeguate a bisogni emergenti. Raccoglie le sfide, contempla i trend, intercetta stili di vita e mutamenti di pensiero, e si muove con convinzione sulla strada della sostenibilità lungo tutta la filiera, per soddisfa re esigenze improrogabili e tutelare il pianeta e il consuma tore. Queste sono le sue rimarchevoli conquiste

PREVISIONI INTELLIGENTI

Meglio prevedere che rimediare «Questo principio viene applicato anche alla cosmetica, dove il ‘risk assessment’ prevale sul ‘risk management’ Nella valutazione preventi va del rischio ci viene in aiuto l’intelligenza artificiale, con algoritmi predittivi di tipo ‘diagnostico’ di cui c’è una cer

ta fioritura. Derivano dal mondo farmaceutico, dove vengono utilizzati per sti mare in anticipo gli effet ti collaterali, ma ci sono aziende che hanno comin ciato a svilupparli ad hoc per il beauty», dice Stefa no Manfredini, professore di Chimica farmaceutica e Tossicologia, e direttore del Master di II livello in Scienza e Tecnologia cosmetiche all’Università di Ferrara. «In cosmetica, la simulazione attraverso strumenti come l’AI si applica alla previsione dell’efficacia di una formula; consente la riduzione del numero di prove di laboratorio per raggiungere l’effetto desiderato, con risparmi notevoli anche in termini di personale impiegato Inoltre, l’AI ri esce a sondare le possibili reazioni avverse rispetto a un determinato prodotto e ha quindi un valido impiego nella predizione di quello più adatto a ogni tipo di pelle: è l’ap proccio ‘safe by design’»

di Gabriella Gerosa

STEFANO MANFREDINI

QUESTIONE DI GENI

Meno interesse sulla for mula e più sull’ingredien te attivo. «C’è un ritorno al minimalismo, che pone l’accento sulla molecola per creare prodotti effica ci con il minor numero di ingredienti e per ottenere composizioni ‘trasparenti’, più comprensibili per il consumatore», osserva Manfredini. «Si tratta inoltre di formule ‘pulite’, a base di materie prime so stenibili di origine biotecnologica o derivate dal recupero di sottoprodotti agro-alimentari, come l’idrossitirosolo, polife nolo ricavato dalle acque reflue della lavorazione dell’olio di oliva. Parliamo quindi di sostanze ‘antiche’, che proteggono dallo stress ossidativo, ma riscoperte in un contesto nuovo, quello dell’epigenetica. Esiste una categoria di ingredienti, come i polifenoli, in grado di attivare la sintesi di enzimi antiossidanti a livello cellulare, o meglio a livello di certe sequenze del Dna che altrimenti rimarrebbero ‘silenti’. Tali enzimi hanno il compito di neutralizzare sostanze reattive e

LABORATORI

dannose per il benessere della pelle. Gli stessi meccanismi valgono per i ‘recycling antioxidants’, tra cui vitamina C ed E, glutatione e idrossitirosolo, che lavorano in sinergia per ricaricare il sistema di difesa della vitamina E, ma solo se presenti nello stesso momento là dove avviene il danno. Se associati in un’unica formula, danno risultati molto più si gnificativi rispetto al loro uso separato».

DAGLI SCARTI ALL’ESTRATTO

«Possiamo dire che oggi l’innovazione sia guidata dal ‘green deal’, che in cosmetica si concretizza nella ricerca di nuovi ingredienti che tengano conto della sostenibilità, rigenera bili e biocompatibili», sostiene Rita Patrizia Aquino, Pro fessoressa di Tecnologie farmaceutiche e cosmetiche all’U niversità di Salerno. «La ricchezza delle filiere agricole e agro-industriali italiane offre al mondo cosmetico l’oppor tunità di utilizzare fonti rinnovabili di materie prime, come scarti e sottoprodotti. Negli ultimi anni le nostre ricerche

LA FUCINA DELL’INNOVAZIONE

Si chiama Joint Lab e rappresenta un unicum nelle collaborazioni fra impresa e mondo accademico «Non nasce, infatti, come semplice consulenza, ma come realtà condivisa tra Intercos, azienda leader nella cosmetica conto terzi, e Università di Milano Bicocca: un progetto ambizioso e continuativo, un investimento lungimirante per la promozione di programmi congiunti di ricerca avanzata», spiega Gabriele Depta, SVP Make up ricerca e innovazione globale di Intercos. «Ha sede presso il distaccamento monzese di Unimib e può contare su uffici e laboratori attrezzati, dove quotidianamente lavorano fianco a fianco ricercatori di entrambi i partner, mettendo a fattor comune competenze tecniche, conoscenza del mercato e discipline universitarie utili a costruire percorsi di ricerca innovativi: da scienza dei materiali a biotecnologie, da scienze ambientali a chimica e farmacologia»

«Siamo partiti lo scorso anno, ma intorno al Joint Lab ruota già una quarantina di persone, tra dipendenti Intercos, professori, giovani ricercatori e dipendenti del laboratorio», racconta Elena Barbuzzi, VP globale ricerca e innovazione per la cura di pelle, capelli e della persona di Intercos «Il loro numero varia a seconda delle necessità, del tipo di progetto da affrontare e della sua pianificazione a breve, medio o lungo termine. Cosa non da poco, abbiamo a disposizione un network internazionale che solo il mondo universitario può garantire con immediatezza»

Joint Lab è molto dinamico, perché la ricerca è un mondo in perenne evoluzione. «I programmi vengono definiti ogni anno e il Comitato tecnico scientifico, di cui fanno parte rappresentanti dell’Università e di Intercos, fa periodicamente il punto sui progetti in essere, valuta la loro rilevanza ed eventualmente ne rinnova la durata», aggiunge Depta «Attualmente sono quattro gli ambiti di ricerca più importanti: sostituzione microplastiche, microbioma, lunga tenuta (fino a 96 ore) e liposomi Possono essere riassunti con l’impegno a individuare ingredienti unici e intelligenti, e quindi formule e prodotti inimitabili, che fanno la differenza»

ELENA BARBUZZI

GABRIELE

RITA PATRIZIA AQUINO

MANI IN PASTA BEAUTY & RICERCA

si sono concentrate sui gusci di nocciola e sui ricci di castagna Da questi, attraverso metodiche sosteni bili, otteniamo estratti particolarmente ricchi di polifenoli, sostanze con comprovata azione anti-aging, che aiutano la pelle a difendersi dall’iperproduzione di ra dicali liberi in caso di aggressioni atmosferiche, esposizione al sole, processi infiammatori o patologie. Gli stessi estratti contengono altri attivi che aumentano idratazione ed elasti cità cutanea, e che, in alcuni test, in 30 giorni determinano una riduzione della profondità delle rughe, misurata attra verso un particolare macchinario di cui disponiamo. Inol tre, abbiamo eseguito test di tossicità e biocompatibilità, e abbiamo provato a inserire queste materie prime in alcune formulazioni, che ovviamente hanno una composizione al trettanto green, con risultati soddisfacenti».

COSMETICI IN FORMA DI PERLA

Non meno importanti dei principi attivi, in un cosmetico, sono i cosiddetti sistemi di veicolazione anch’essi ambito di sperimentazioni e scoperte innovative «Lavoriamo su mix brevettati di polimeri di origine naturale, come algi nati, chitosani e acido ialuronico, positivi per la pelle e al tempo stesso ottimi eccipienti in formule gel o cremose», spiega Aquino «Il mix, all’interno del quale si aggiungo no in sospensione attivi di qualsiasi natura, è trasformato in microsfere attraversando un processo a freddo, quindi con risparmio di energia e senza al terazione dei componenti impiegati. Grazie a questa particolare tecnolo gia, detta ‘prilling’, il fluido iniziale si trasforma in piccolissime perle tra sparenti, composte da una matrice di ingredienti attivi (i polimeri) che contiene altri attivi (quelli inizial mente in sospensione) Scopo del processo è ‘proteggere’ sostanze instabili come le vitamine A e C o i polifenoli In serite in un gel o una crema e massaggiate sulla pelle, le perle si aprono e liberano facilmente il loro contenuto»

FOCUS SUGLI INGREDIENTI

e innovazione per la cura di pelle, capelli e della per sona di Intercos. «Abbia mo già individuato alcune sostituzioni adeguate e le stiamo testando in tutte le categorie di prodotto per verificare la sovrapponibi lità delle loro proprietà cosmetiche e chimico-fisiche Que sto perchè le alternative hanno una composizione chimica completamente diversa e non è semplice riuscire a ottenere le stesse caratteristiche sensoriali nel prodotto finale. Sono infatti sostanze che incidono sulla ‘spalmabilità’ e sulla di stribuzione omogenea di una composizione» Altro filone di ricerca del Joint Lab è legato ai liposomi: vescicole che pos sono veicolare i principi attivi. «Il nostro approfondimento ha raggiunto traguardi importanti: abbiamo realizzato for mule cosmetiche che contengono liposomi e siamo riusciti a ottenere prove tangibili e scientifiche della loro presenza e delle loro performance».

COMBINAZIONI VIRTUOSE

OGGI L’INNOVAZIONE SCIENTIFICA È GUIDATA DAL ‘GREEN DEAL’

Uno dei progetti più all’avanguardia cui si dedica il Joint Lab, laboratorio di ricerca congiunto Intercos e Università di Milano-Bicocca, è la sostituzione di materie prime consi derate microplastiche. «Si tratta di ingredienti cosmetici at tualmente sotto esame da parte della Commissione europea, perchè ritenuti inquinanti soprattutto per l’ambiente marino e la sua fauna», racconta Elena Barbuzzi, VP globale ricerca

«In questo momento si privilegiano formule che lasciano una sensazione di massima leggerezza durante l’applica zione e la permanenza del prodotto sulla pelle, anche nel caso di alte protezioni solari», spiega Matteo Locatelli, CEO di Pink Frogs Cosmetics, azienda produttrice di co smetici conto terzi. «Tuttavia, per non perdere in efficacia, la leggerezza viene compen sata con ingredienti di nuova generazione, ancora più per formanti in termini di nutri zione, protezione e durata. Altro aspetto da sottolineare è la simbiosi tra la base formulativa, che definisce la textu re, e gli ingredienti Viene quindi superata l’idea comune che sia solo l’attivo a dare risultati; è invece compito del ri cercatore valorizzare al massimo il prodotto finale creando una sinergia tra i due parametri». Sempre in tema di com binazioni virtuose, Locatelli sottolinea che «è importante mettere sullo stesso piano i test di efficacia strumentali e i test sulle persone Capita infatti che ci sia un miglioramen to analitico ma non di percezione soggettiva o, viceversa, che ci sia un miglioramento del percepito non dimostrabile attraverso dati, esami, microfotografie. Se i due risultati sono allineati, invece, si ha maggiore garanzia di aver rag giunto il risultato ricercato»

MATTEO LOCATELLI

MENO ACQUA, MENO ENERGIA

«Stiamo lavorando per al zare l’indice di sostenibilità e ridurre l’impatto ambien tale, ma senza penalizzare sicurezza ed efficacia delle formule Per quanto ri guarda le materie prime, ci orientiamo verso quelle dota te di valutazioni specifiche come il Life Cycle Assessment (LCA): un metodo oggettivo che analizza tutto il proces so produttivo per quantificare energia e risorse utilizza te e l’impatto generato sull’ambiente», afferma Locatelli «In tema risparmio, cerchiamo di progettare formule che consentano di impiegare meno acqua (e meno energia per riscaldarla) nella fase di utilizzo del prodotto, per esempio detergenti più concentrati e solubili. E continuiamo a inve stire sul nostro fiore all’occhiello, la skincare in stick, nata molto prima che si parlasse di cosmetica solida, che aiuta a ridurre il consumo d’acqua durante l’utilizzo e ha volumi ridotti, a tutto vantaggio della comodità»

SOSTENIBILITÀ E BENESSERE

«La macro tendenza più importante e strutturale resta la sostenibilità, parte integrante non solo della produzione, ma anche della concezione del prodotto», osserva Ambra Martone, vice presidente di ICR, azienda specializzata nel la realizzazione di profumi e cosmetici selettivi. «In ambito formulativo, ciò si traduce nell’attenzione all’approvvigio namento di materie prime, dal punto di vista ambientale (agricoltura rigenerativa e biologica), etico e sociale» Il concetto, ampio e sfaccettato, coinvolge altri aspetti pro duttivi: «Andiamo verso lavorazioni a freddo, quindi con un risparmio energetico nel caso di quei preparati che, come le emulsioni, vanno trattati a una certa temperatura», spiega Lorenzo Zappa, direttore ricerca e sviluppo ICR «È un tema rilevante, ma non facilmente comunicabile, che

LABORATORI

TRA RICERCA E CREATIVITÀ

È un ’ area ibrida, esperienziale ed emozionale, dove la scienza lavora a stretto contatto con le tendenze e le richieste dei brand «ICR Lab è strutturato per favorire il dialogo con i clienti e la comprensione dei marchi che dobbiamo interpretare», spiega Ambra Martone, vice presidente di ICR, industria specializzata nella realizzazione di profumi e cosmetici selettivi conto terzi «È dotato di un laboratorio, che riunisce le nostre proposte a livello di formule ed essenze, di volta in volta aggiornate in base alle richieste degli interlocutori: in genere direttori creativi, stilisti o responsabili marketing Abbiamo quindi a che fare con un pubblico sensibile, non necessariamente esperto di regolatorie, testing, formulazioni e tecnicismi, con cui cerchiamo di tradurre l’idea in un prodotto industriale, senza

affronta chi davvero sposa la sostenibilità a tutto tondo» Altro macro trend interessante è legato al cambio di pro spettiva del consumatore «Si è passati dall’uso del cosme tico profumato per affermare e scolpire la propria identità al suo impiego per favorire il benessere personale, cui si unisce il desiderio di naturalità, che rimanda a esperien ze olfattive rasserenanti», aggiunge Martone «Equilibrio, armonia e comfort sono valori dominanti Si privilegia il rispetto dell’ ’ambiente pelle’, lavorando in sinergia con le sue risorse e i suoi meccanismi di difesa naturali Non si parla più, infatti, di anti aging ma di well aging, perché l’età non è una patologia da sconfiggere», conclude Zappa.

PIÙ SENSORIALITÀ E SICUREZZA

«Poiché la nostra expertise è legata alle fragranze, e dun que a prodotti per il corpo e linee bagno profumate, ci siamo concentrati sugli aspetti sensoriali percepiti du rante l’utilizzo: la gradevolezza di una crema che non la scia untuosità, il comfort di un bagnoschiuma ricco che si sciacqua facilmente Alle spalle, anche se non si tratta di skincare in senso stretto, c’è sempre e comunque uno sviluppo formulativo consistente, affiancato da una ricerca in ambito sicurezza in costante perfezionamento, vuoi per il progresso tecnologico, vuoi perché emergono caratte ristiche tossicologiche prima ignorate», conclude Zappa «Inoltre, il nostro lavoro si avvale di un panel di valutatori, che opera secondo un protocollo di garanzia per il raggiun gimento di risultati ottimali. Siamo su due binari. Da un lato, cerchiamo di intercettare per tempo i cambiamenti in modo che il prodotto sia già pronto quando esplodono in tendenze Dall’altro, siamo impegnati nella ricerca e nella tensione verso un miglioramento continuo»

perdere la magia iniziale L’esperienza in ICR Lab contempla tutte le fasi creative e di realizzazione, compresi packaging primario e secondario, in modo da tracciare direttrici chiare sugli sviluppi del prodotto Un elemento distintivo è sicuramente ‘The Box’, uno spazio di alto valore ispirazionale, in cui illustrare ai clienti macro trend internazionali e proposte innovative di formulazioni Le presentazioni sono elaborate dal nostro team marketing, ma ospitiamo volentieri fornitori di materie prime strategiche per la nostra produzione e agenzie specializzate in beauty trend»

LORENZO ZAPPA

AMBRA MARTONE

PACKINNOVAZIONE

ALL’INSEGNA DELL’INCLUSIVITA’

Il mascara come non era ancora stato pensato: più facile da aprire e chiudere anche per chi ha una ridotta manualità. Stiamo parlando di Clickn’Go e Magneto In Clickn’Go Mascara, sviluppato e brevettato da Brivaplast e già adottato per esempio da Naj-Oleari-, l’apertura e la chiusura del prodotto avviene con una semplice pressione del tappo, senza bisogno di svitarlo, come avviene con una penna a scatto “Questa soluzione semplifica uno step importante della routine di bellezza quotidiana e può essere d’aiuto alle persone con disabilità, perché per aprirlo e chiuderlo basta un click” spiega Stefano Vanoncini, CEO di Brivaplast Strizza l’occhio all’inclusività e a una nuova gestualità cosmetica anche Magneto, mascara compatto e funzionale sviluppato da Pibiplast, che può essere utilizzato agilmente con una sola mano in virtù di un sistema di scorrimento magnetico dello scovolo “Grazie al suo design genderless e inclusivo, è ideale per conquistare la GenZ. Inoltre, le sue caratteristiche di praticità ed ergonomia fanno sì che sia facile da utilizzare anche per tutti quei consumatori che hanno esigenze specifiche legate ad una ridotta manualità”, commenta Stefania Bosi, Global Sales & Marketing Director di Pibiplast

PERFUME A PORTER

Ninu Perfume di Berlin Packaging è il primo smart perfume sostenibile dotato di intelligenza artificiale. Grazie a un ’ app dedicata è possibile scegliere le fragranze disponibili –più di 100 in base al mood della giornata, per creare in qualsiasi momento il proprio profumo su misura. L’intelligenza artificiale monitora le preferenze olfattive dell’utente e le relative variazioni per suggerire in ogni momento la fragranza adatta. Inoltre, è progettato in modo che il consumatore possa riutilizzare il contenitore esterno, sostituendo e riciclando solo i flaconi interni.

RIVOLUZIONE ESTETICA E TECNOLOGICA

Si schiaccia come un tubo, ma ha l’eleganza di un flacone Eurovetrocap rinfresca il concetto di tottle lanciando Squeeze, che assomiglia ad un classico flacone da 200 ml, cilindrico e slanciato, ma dalla base ergonomica. Inoltre, il peso ridotto del 48% (rispetto ad un flacone di capacità e proporzioni uguali) gli conferisce un’elevata morbidezza. “Le due caratteristiche, forma della base e morbidezza, rendono il flacone schiacciabile garantendo un elevato tasso di restituzione della formula. Per incrementarne la riciclabilità, può essere soffiato in LDPE o in HDPE”, racconta Giampaolo Herrmann, Managing Director di Eurovetrocap

LUSSO DEMOCRATICO

Sembra un paradosso, ma anche ciò che per definizione è esclusivo, cioè il lusso, può diventare inclusivo. Envers Glas di Lumson lo dimostra. L’airless in jar di vetro con il suo sistema on off ha impresso un nuovo significato al classico concetto di ‘ vaso ’ , inserendo una nuova gestualità cosmetica e aprendo le porte a un concetto di lusso più inclusivo e sostenibile. “Envers Glas incarna l’idea di ‘positive luxury’: tecnologia avanzata, design unico, elevata funzionalità, senza dimenticare una coscienza sociale e ambientale” commenta Matteo Moretti, Presidente di Lumson

SYLVIE CAGNONI

Cosa e come decide il consumatore Dove e perché fa i suoi acquisti Quali prodotti salgono e quali scen dono Domande importanti per orientare il business di industria e distribuzione, che hanno bisogno di risposte puntuali e chiare. Come si fa? “Bisogna avere un ampio quadro di insieme e interpretare i numeri in modo il più possibile oggettivo per riuscire a riportare un’immagine completa e imparziale dello stato dell’arte fornendo con testualmente tendenze e trends utili a fare previsione” Ci dice Sylvie, una laurea in Economia e Statistica e una lunga esperienza di analisi economica applicata ai dati di mercato soprattutto per prodotti e retail beauty. In un pa norama del consumo in continuo movimento e in rapida evoluzione avere ‘antenne’ capaci di aiutare ad allineare le priorità e a presentare un quadro più chiaro è quanto mai utile “NPD Group, è una società di ricerche di mercato a livello globale con una lunga storia alle spalle. Ad agosto ha completato la fusione con IRI (Information Resources Inc), società internaziole di analisi dei dati e ricerche di mercato Questo sodalizio porta in dote un upgrate tec nologico e di innovazione nell’analisi e visualizzazione dei dati, ma soprattutto una più approfondita visione trasver sale e multicanale sul settore beauty”, sottolinea Cagnoni. Da qui le vostre domande su evoluzione del settore, nuove possibilità di misurazione delle leve di marketing, trend e andamenti economici previsti

intervista raccolta da Loredana Linati

NOI SCEGLIAMO I PROFESSIONISTI, VOI, ATTENTI LETTORI DELLE NOSTRE PAGINE, FATE LE DOMANDE. COCREIAMO

CONTENUTI PER ALIMENTARE QUELLO SCAMBIO DI IDEE E PUNTI DI VISTA CHE È L’UNICO DRIVER PER SCIOGLIERE INSIEME UN PO’ DELLA COMPLESSITÀ DI QUESTI TEMPI

C.B. Che stime fate sull’ultimo trimestre del 2022 e sul 2023 alla luce degli ultimi accadimenti?

E molto difficile leggere il futuro in un contesto così in evolu zione dal punto di vista economico e politico Crediamo che dopo il revenge shopping post pandemia degli ultimi mesi, ci si debba aspettare per fine anno un rallentamento. Gli ef fetti dell’inflazione su tutto il carrello della spesa, l’aumento dei tassi dei mutui, il caro energia, l’incertezza del futuro sicuramente avranno un impatto sul potere d’acquisto e sulla propensione al consumo, soprattutto dei consumatori di fascia medio bassa. La categoria Beauty potrebbe risultare la meno toccata rispetto ad altre categorie, perché la cosmetica fa parte di una routine quotidiana irrinunciabile, ma potremmo assi stere a un effetto trade down verso prodotti più democratici di cui oggi abbiamo un ’ampia offerta anche nel canale Prestige e forse avere un ridimensionamento del gifting o dell’acquisto d’impulso della stagione natalizia.

C.d’E. Qual è l’andamento del canale selettivo a oggi, per segmento/asse (skincare - suncare - make up - fragranze? Cosa possiamo aspettarci per il prossimo anno?

Il canale selettivo è ancora nella fase di rebound, +20% vs 2021 a fine settembre e ha già superato i livelli precovid in valore.

Osserviamo che la categoria più dinamica rispetto al 2019 è ancora la categoria delle Fragranze grazie a un effetto valo rizzazione dovuto alla ‘premiumization’ (edp, parfum, elixir, premium brands ) Lo skincare apparentemente flat verso lo scorso anno, dopo la maggiore resilienza nel periodo covid, mostra un vivace dinamismo in termini di unità vendute grazie alle numerose proposte nel cluster delle marche Mid Range, con un buon ‘value for money ’ Il Make up, seppur con il mi glior rimbalzo rispetto al 2021, non raggiunge ancora i livelli pre covid E non dimentichiamoci dell’Haircare, una categoria in grande accelerazione, grazie all’entrata nel canale Prestige, dei grandi brand professionali alto di gamma. Per il prossimo anno siamo molto cauti e pensiamo che l’effetto Mid range e trade down possano mantenere bassi i tassi di crescita nello skincare, che il make up torni finalmente ai livelli pre covid e che le fragranze, dopo 2 anni di grande dinamismo, registrino un rallentamento legato alla congiuntura economica

N.C. Quali sono le vostre previsioni per i prodotti di bellezza posizionati a un prezzo medio-alto? La difficile situazione economica del momento influisce negativamente anche sull’acquisto di questi prodotti?

PRIMO PIANO SYLVIE CAGNONI

economica e al rincaro dei beni e servizi essenziali Riteniamo quindi che questi prodotti possano risentire meno del feno meno trade down legato alla fase economica negativa. Questi prodotti tuttavia necessitano di valorizzare al meglio la loro value proposition usando contenuto, education, engagement e innovazione per promuovere la loro maggiore qualità e effi cacia rispetto all’opzione dei prodotti più accessibili I prodotti heroes, “mai più senza ” , anche se cari terranno meglio, grazie a una maggiore loyalty, perché è molto difficile rinunciare a un prodotto di cui mi fido e di cui conosco l’efficacia e la qualità, per sceglierne uno sconosciuto

C.B. Centri commerciali e negozi di prossimità. Quale evoluzione nei prossimi 24 mesi?

Da quanto osserviamo, non solo nel canale Prestige ma in tut to il mondo retail e dei servizi, la cosiddetta “città in 15 minuti” si sta sempre più affermando I negozi di prossimità continua no a essere più apprezzati rispetto ai grandi centri commerciali fuori porta e prevediamo che questo trend continui L’espe rienza del lockdown ha messo in evidenza i vantaggi della vita di quartiere: comodità, risparmio di tempo, maggior senso di appartenenza e di comunità, valori e servizi cui non si vuole più rinunciare

N.C. Quanto è importante oggi la consulenza dei/delle beauty ambassador dei brand?

I brand ambassador sono oggi imprescindibili se si vuole en trare in contatto con i target più giovani e più digital, non uti lizzatori dei media tradizionali È però importante che dietro ci sia un progetto credibile sulla marca e che sia di lungo ter mine. Su segmenti, invece, che si rivolgono a target più matu ri, come l’anti età, per esempio, si può anche farne a meno e lavorare di più sui media tradizionali, sfruttando le iniziative in store che li coinvolgono maggiormente anche se all’expe

rience sono sensibili in egual misura le fascie di età giovani G.P.C. Viste le possibilità di tracciamento (sia Brick che Click) che ci forniscono le nuove tecnologie, è possibile pensare, nel bre ve periodo, attraverso una ‘cooperazione’ rafforzata tra industria, retail e Npd, la misurazione di attività trade marketing ed e-trade marketing specifiche (di prodotto o di franchise), al fine di misurarne l’impatto e avere dei riferimenti delle elastici tà a questo tipo di investimento?

Con il merging tra NPD e IRI, le nostre capabilities si amplie ranno grazie all’expertise di IRI in alcune di queste aree, come il tracking delle promozioni, delle attività di trade marketing, degli spazi in store È ancora presto per dire quando sare mo in grado di beneficiarne. Sicuramente questa è un ’ area che vogliamo esplorare anche con i nostri partners retailers.

C.d’E. Qual è il ruolo dei social e del social selling nelle strategie e-commerce degli operatori del selettivo in Italia?

Il Beauty è stato sicuramente pioniere nell’uso dei social media e anche tra i primi a utilizzare i social influencers. Da comple mento alla propria strategia di marketing le piattaforme social sono diventate centrali e imprescindibili per entrare in con nessione soprattutto con i target più giovani e iperconnessi Anche se non sono ancora un canale di vendita prevalente per le marche Beauty, i social media stanno ampliando sempre più gli strumenti per consentire l’acquisto diretto sulle loro piatta forme Il fenomeno è degno di essere attentamente monitora to, perchè è in grande accelerazione

C.d’E. È possibile conoscere quale sia l’incidenza sulle vendite e-commerce del social selling?

Purtroppo oggi non misuriamo questo tipo di vendita, ma è un ’ area che stiamo attenzionando e su cui vogliamo investi

gare perchè è già di grande rilevanza e sicuramente andrà a guadagnare peso in futuro. Su questo fronte miriamo, quin di, il futuro sviluppo del panel.

N.C. All’interno del segmento skin-care, quali sono i pro dotti più richiesti, quelli valutati più performanti? Quale prodotto fidelizza di più il consumatore?

In questo momento c’è una grande attenzione a tutto ciò che dimostra di essere sostenibile sia sul fronte ambientale che sociale. Importante è che il messaggio trasmesso risponda a verità, la sostenibilità deve essere un fatto non un’etichetta. L’innovazione può riguardare gli ingredienti, il packaging, la produzione o tutti insieme questi elementi, ma è forte mente richiesta. I Brands che hanno investito per primi in queste aree si trovano oggi in una posizione di vantaggio competitivo, mentre chi non l’ha fatto sta correndo per met tersi al pari facendo acquisizioni o sviluppando linee ad hoc per rispondere a un consumatore sempre più consapevole e informato su questi aspetti.

C.B. Nel 1° semestre 2022 il prezzo medio del Beauty sull’ECom decresce mentre cresce quello sul B&M. Quali com menti e previsioni vi sentite di fare a riguardo?

Nel 1° semestre 2022 osserviamo un ampliamento del gap

di prezzo tra e commerce e Brick&Mortar, dovuto a un maggior peso delle marche Mid Range con prezzi più de mocratici e a una maggiore promozionalità nell’ecommer ce rispetto al canale fisico Riteniamo che questo gap si manterrà anche in futuro. Quando si preferisce il punto vendita si cerca attenzione e servizio per i quali si è dispo sti anche a spendere di più Inoltre l’assistenza permette di spingere anche prodotti più complessi, con un costo supe riore e meno condizionati dalla leva promozionale, utili a sostenere la marginalità del negozio fisico.

G.P.C. Alla luce della fusione con IRI, ci può anticipare quali saranno le principali novità rispetto a oggi riguardo la rilevazione del settore Beauty?

Siamo nella fase iniziale del merging NPD/IRI e au spichiamo di beneficiare al più presto delle opportuni tà e delle sinergie che si creeranno dalla Newco IRI è molto innovativa nell’area tecnologica delle piattaforme di visualizzazione, nel campo dei Big Data che integra dati sulle vendite, media, social e carte fedeltà, nelle soluzioni Shopper…. Inoltre il consolidamento dei nostri rispettivi canali di monitoraggio Beauty, consentirà di concretizzare la misurazione del Total Beauty, esigenza sempre più sen tita da parte degli operatori del settore vista la crescente multicanalità di tutte le aziende

PRIMO PIANO SYLVIE CAGNONI

È IL NATALE, BELLEZZA

ADDETTI AI LAVORI E PROFUMIERI PRONOSTICANO UNA CHIUSURA D’ANNO IN

PER ‘ILLUMINARE’ VETRINE E PUNTI VENDITA

C’è Natale e Natale. Una ricorrenza affettuosa, per con fermare quanto teniamo ad amici e parenti. Un ap puntamento solidale, per andare in aiuto ai più vulnerabili. Un’occasione generosa, pretesto per concedere o conce dersi, almeno una volta all’anno, un dono ‘fuori valore’. E c’è il Natale in profumeria, somma delle tre moda elencate e di tante altre ancora. «È un momento d festa», sintetizza Gian Andrea Positano, respon sabile del Centro Studi di Cosmetica Italia «In dipendentemente da quello che accade a livello internazionale e interno, il periodo delle festività porta spensieratezza e la spensieratezza invoglia alla spesa. Soprattutto in ambito cosmetico». Un settore insensibile alla crisi, lo definisce l’esperto: «l’igiene, così come il cibo, è considerata una necessità primaria, anche nei momenti di maggiore difficoltà. E tutto ciò che ruota attorno al cosmetico è sinonimo di igiene». A questo, poi, si aggiunge la voglia di coccolare e coccolarsi. «Anche in questo caso creme e profumi ci vengono in aiu

to», riprende Positano. «Hanno un’innegabile funzione consolatoria. In più, assecondano il sentire collettivo in merito a temi ‘caldi’, su tutti l’ecosostenibilità. Basti pensare alla de terminazione dei colossi della bellezza nel ri ensionare il proprio impatto ambien tale, limitando l’immissione di CO2, gli sprechi, il consumo di acqua e risorse naturali. Tutti elementi che incidono a loro vantaggio al momento dell’ac quisto in profumeria». Nessuna inflessione, in somma? «Non esattamente», risponde Positano. «Si prevede una contrazione del periodo di ac quisto. Se prima lo shopping natalizio cominciava novembre, quest’anno, presumibilmente, verrà posticipato alla seconda metà di dicembre. Ma i conti, alla fin fine, torneranno». E che conti: «il periodo delle fe stività porta alle profumerie poco meno del 50 per cento del fatturato annuo», conferma Gian Andrea Positano. «E non c’è ragione per dubitare che il 2022 sarà diverso».

CRESCITA, SOTTO TUTTI I PUNTI DI VISTA. IL MERITO A UN CALENDARIO FITTO DI INIZIATIVE E LANCI PENSATO

GIAN ANDREA POSITANO

TORNEREMO ANCORA A COMPRARE

Dati alla mano, è lecito aspettarsi un Natale sontuoso e una chiusura d’anno all’insegna dell’ottimismo. Esempla re il ‘caso’ Teaology, brand italiano di skincare incentrato sull’uso cosmetico delle foglie di tè. «Abbiamo lavorato go mito a gomito con l’etichetta I Way A Sari per creare una collezione di oggetti fatti a mano utilizzando tessuti riciclati da sari indiani” », spiega Ce cilia Garofano, founder del marchio. L’esito ha ripagato degli sforzi compiuti: «a oggi, ab biamo esaurito gli stock disponibili», raccon ta l’imprenditrice,«ma stiamo lavorando per rifornire le profumerie, confidando che, anche quest’anno, si confermino la destinazione preferita per gli acquisti nata lizi». Non ha dubbi, Garofano, sul potere di attrazione del negozio ‘fisico’ e i dati le danno ragione: «la multicanalità resta forte», argomenta Benedetto La vino, presidente reggente di Co smetica Italia. «Si conferma una strategia ampiamente sfruttata dalle imprese, figlia di una conta minazione tra canali tradizionali e nuovi. Le stime per la chiusura del 2022 vedono la profumeria selettiva crescere del 15%, tornando a occupare la seconda posizione, persa durante il periodico pandemico, tra i canali di vendita di cosmetici in Italia». Fa eco Daniele Siciliano, general manager Naïma: «gli ultimi anni hanno visto un ’alternanza delle abitudini di acquisto dei consumato ri, inizialmente (necessariamente) orientati sull’e-commerce, quindi tornati in profumeria Questo perchè il valore esperienziale è una parte irrinunciabile dell’atto di acquisto». Ad attrarre verso il punto vendita, insomma, sono la possibilità di chiedere (e ricevere) consigli, toccare con mano i prodot ti, vivere (e regalare) un’esperienza esclusiva Possibilità,

quest’ultima, sempre più facilmente accessibi le: la Maison Dior, per esempio, ha previsto un servizio di serigrafia per la personalizzazio ne di fragranze e prodotti di make up (presso i punti vendita La Rinascente di Milano Duo mo, Torino, Roma Tritone e Fiume, Palermo, Firenze e Catania). Si muovono nella stessa direzione il par fumeur Francis Kurkdjian e la Maison Clé de Peau Beauté: il primo riedita il body oil Rouge à l’Or in un flacone realiz zato da Baccarat in cristallo mescolato a polvere d’oro. La seconda firma una gamma in edizione limitata, The Radiant Sky Collection, decorata dal gioielliere parigino Elie Top. Sette le referenze (da La Crème a Luminizing Face Enhancer, da Eye Color Quad a The Serum), ognuna av volta in una confezione griffata e caratterizzata dalla riproduzione di un cielo notturno realizzato a mano. «La persona lizzazione è diventato uno dei maggiori atout in ambito cosmetico», conferma Marina Maz zolari, cotitolare dell’omonima catena di profumerie mila nesi. «La possibilità di serigrafare il flacone di un profumo o un coffret di maquillage attira un alto numero di clienti, così come l’opzione offerta dall’acquisto di un voucher che dia accesso a un massaggio, una seduta con il visagista, una sessione di maquillage personalizzato» Da regalare o, per ché no, regalarsi. «Si torna a coccolarsi», conferma l’esperta. «I mesi di settembre e ottobre hanno segnato una ripresa nei consumi. Non abbiamo la sfera di cristallo, ma possiamo ipotizzare una chiusura d’anno altrettanto positiva»

CECILIA GAROFANO

BENEDETTO LAVINO

MARINA MAZZOLARI

DANIELE SICILIANO

PACCO SORPRESA (O NO?)

Ci si aspettano scontrini ‘pesanti’, insomma Ma quale ca tegoria merceologica risulterà maggiormente appetibile agli occhi dei consumatori? «Il make up è in netta ripre sa», risponde Siciliano. «Superata la crisi pandemica, regi stra buone performance, anche perché, durante le festività, molti brand propongono un’interessante offerta di cofanetti ed esclusive». Fa eco Mara Zanotto, diretto re Ethos Profumerie: «il segmento labbra è quello che ha risentito maggiormente del pe riodo pandemico. A distanza di 24 mesi, però, possiamo dire che le vendite di gloss e rossetti sono riprese e fanno ben sperare per il perio do delle festività». A domanda diretta su qual è la categoria merceologica che traina gli acquisti in profumeria, tuttavia, Siciliano e Zanotto non hanno dubbi: le fragranze restano il regalo per antonomasia, seguite a breve distanza dai co fanetti dedicati alla skincare -anche maschile- e al trucco. Può parlare di cofanetti a ragion veduta Collistar: «per il quarto anno consecutivo abbiamo confermato la collabo razione con The Bridge dando vita a una nuova collezione di ‘beauty bag’ per donna e uomo, con un assortimento dei nostri prodotti best seller», racconta France sca Bellone, brand development director del marchio italiano. Una scelta vincente: «da una recente indagine condotta da Kroll e Nielsen, emerge che i consumatori più giovani sono di sposti a spendere il 50% in più per acquista re un prodotto made in Italy (‘requisito’ che identifica sia Collistar che The Bridge, n.d.r.) Ragion per cui stiamo incrementando in maniera importante gli investi menti su questo target». Frutto di una partnership virtuosa anche la proposta natalizia Diego Dalla Palma: comprende confezioni personalizzate in esclusiva da La Fille Bertha, nota street-artist italiana, con, all’interno, i propri cosmeti ci must-loved. Suddivisi fra kit make up e coffret skincare, portano avanti una ‘tradizione’ iniziata nel 2017 con l’offerta dei primi cofanetti natalizi. Un rituale, quello dei coffret che il Brand ha perfezionato negli anni aprendo collaborazioni con illustratori diversi, scelti per lo stile del tratto grafico capace di esprimere l’ironia del marchio, trasformando le confezioni in astucci da conservare e riutilizzare.

CHI OFFRE DI PIÙ?

«L’attenzione ai consumi si andrà accentuando nei prossimi mesi e spingerà a cercare prodotti di altissima qualità, che presentino standard produttivi che rispettino l’ambiente e garantiscano un buon rapporto di prezzo/qualità. Le nostre aspettative, sostenute da un piano marketing importante, sono ottimistiche sia dal punto di vista delle vendite sia da quello degli accessi in profumeria», commenta Daniele Sici liano, che introduce NaïmaLand: «progetto messo a punto appositamente per le feste di fine anno, interviene sia sul punto vendita sia sull’offerta commerciale. Nel primo caso abbiamo realizzato un importante allestimento su tutti i no stri store per trasformarli in un luogo ‘magico’ dove cercare (e trovare) il regalo perfetto per tutti. Il layout, di forte im patto visivo, gioca con i colori e le forme della nostra iconi ca dieresi. Inoltre, abbiamo pensato di coinvolgere i clienti con un concorso che metterà in palio gift-card del valore di mille e 2 mila euro, per regalare e regalarsi un anno di

ACQUA DI PARMA

SEPHORA

FRANCESCA BELLONE

MARA ZANOTTO

NATALE IN PROFUMERIA

bellezza nelle no stre profumerie. NaïmaLand vivrà sui punti vendita e sui nostri canali social, con sorpre se dedicate alla fan-base». Punta sulla magia della location anche Barbara Maturi, titolare della profumeria Alpi di Madonna di Campiglio: «il contesto ha la sua importanza», esordisce «Un pa esaggio imbiancato dalla neve, dove l’aria profuma di legna e caldarroste, dove le vetrine sono riccamente decorate, è un invito a coccolarsi. Chi entra in bouti que è predisposto all’acquisto». Tanto più se la merce esposta è realizzata con cura, vanta un ottimo rapporto prezzo-qualità, ha un design accattivante. «Re quisiti che identificano capi e accessori firmati Emanuela Bif foli, con cui collaboro ormai da 6 anni», spiega Maturi. La do manda sorge spontanea: come

reagisce la clientela a fronte di un’offerta che spazia dalla crema per il viso all’anticellulite, dal capo spalla ai calzettoni decorati? «In modo estremamente positivo. Gli stranieri, in particolare, sono abituati a fare acquisti in contesti trasver sali -i drugstore statunitensi, per esempio- dove convivono diverse tipologie di prodotto. Per questo non si formalizza no: se apprezzano ciò che vedono, lo comprano. indipen dentemente dal periodo dell’anno. Mi è persino capitato di vendere articoli natalizi firmati Biffoli che avevo esposto in vetrina, in anteprima, nel mese di agosto»

FATE I BUONI

Al lusso si contrappone una seconda, fortissima ‘tendenza’, che approfitta delle festività per sen sibilizzare il pubblico sui tematiche sociali im portanti. Tra le tante iniziative delle Profumerie Ethos, per esempio, il direttore generale Mara Zanotto segnala l’attività di crowdfunding a fa vore della fondazione ‘Più di un Sogno’ (https:// piudiunsogno.org), a sostegno di persone affette da sindrome di Down e disabilità intellettiva. «I clienti che ac quisteranno in boutique nel mese di dicembre contribuiranno a un anno di terapia destinata a un bambino malato», spiega Zanotto. «La seconda campagna, ‘Elf on the Shelf’, coinvol ge l’online: dall’1 al 24 dicembre, un elfo birichino distribuirà quotidianamente sconti e doni a quanti visiteranno il sito www ethos.it. Un invito al gioco rivolto alle mamme e ai più picco li. E ancora: creeremo un calendario dell’Avvento digitale in collaborazione con diversi brand cosmetici. Basterà collegarsi e aprire, ogni giorno, la casella corrispondente per scoprire se si è tra i vincitori del prodotto beauty in palio». Nessun timore che l’e-commerce spodesti il profumiere nel cuore del clien te? «In realtà no», risponde l’imprenditrice. «Sappiamo che il digitale incontra il gusto di acquirenti più giovani, mentre l’e sperienza di acquisto e l’attenzione al cliente, tipici del canale profumeria, restano plus graditi ai clienti più tradizionali».

«SARÀ UN NATALE SPENSIERATO», PRONOSTICA FRANCESCO MATTAVELLI FOUNDER

FRANCESCO MATTAVELLI

BARBARA

SIAMO SULLA BOCCA DI TUTTE

C’è un nome sulla bocca di tutte le donne, ma anche sui loro occhi o nel loro profumo: è DIFARCO. Una struttura di logistica avanzata che dal 1979 è partner dei più importanti marchi internazionali nel panorama della farma cosmesi. C’È PIÙ BELLEZZA CON DIFARCO

Distribuzione farmacosmesi

NUOVO CORSO DI UN MARCHIO STORICO

EuroItalia lancia James, la sua prima fragranza Atkinsons, un omaggio al fondatore del marchio, attenta alla tradizione e alle richieste dei nuovi consumatori.

La storia di Atkinsons, una delle case profumiere più antiche d’Europa, ini zia alla fine del 1700 quando il giovane James Atkinson si mette in viaggio dalle zone selvagge del Cumberland, nel Nord dell’Inghilterra, alla volta di Londra, per seguire la propria passione per i profu mi. Nel 1799, nel cuore della Reggenza, fonda la sua azienda e si distingue subito per un prodotto che presto fu amato dalla nobiltà dell’impero: si chiamava Otto of Rose ed era un balsamo alla rosa realizza to con preziosi oli essenziali di fiori per siani. La sua popolarità esplode, però, nel 1826 quando Re Giorgio IV in persona lo proclama profumiere ufficiale della casa reale, perché innamorato della sua Eau De Cologne: non la solita colonia agru mata, che in quegli anni arrivava dall’I talia o dalla Francia, ma una scia dal carattere forte e magnetico, con accordi speziati e legnosi Una vera rivoluzione

IL PROFUMO DEI REALI

Nel volgere di pochi anni, tra i clienti di Atkinsons si annovereranno la regina Vittoria, il celebre dandy Beau Brummel e diverse teste coronate d’Europa, oltre al duca di Wellington e al suo rivale Na poleone. Tra gli italiani, una fedele cliente era la Regina Margherita di Savoia. Ne gli archivi storici della Maison ci sono an cora le etichette personalizzate riservate alle diverse celebrità e al Museo del pa lazzo Carskoe Selo di San Pietroburgo è conservato il flacone del profumo White Rose appartenuto alla Zarina di Russia. Ma in tutto questo racconto, non ci sono solo creatività e romanticismo d’altri tem pi C’è anche una storia imprenditoriale Nel 1831 Edward Atkinson, fratello di James, diventa socio e incentiva l’azienda a crescere Non solo cambia il nome sulla targa diventando J & E Atkinsons, ma trasferisce anche la sede nel prestigioso

LUNGA TRADIZIONE

quartiere di May Fair, al 24 di Old Bond Street Poi toccò a suo figlio, chiamato James proprio in onore dello zio fonda tore Fu, però, solo nel 1896 che la J & E. Atkinsons vide un aumento di capitale enorme: si parla di 200mila sterline, una vera fortuna per l’epoca Merito di Hora ce Barrett, il Ceo di allora che fu capace di esportare il brand in tutto il mondo

DALLA NICCHIA AL SUCCESSO GLOBALE

Come ogni storia di successo, anche quel la di Atkinsons non è priva di colpi di sce na positivi e, ahimè, anche negativi Nel 1901, un grande incendio devasta nego zio e sito produttivo. Nove anni dopo, nel 1910, Atkinsons riapre. Una sede tutta nuova a Bermondsey, sempre a Londra, in un edificio grandioso di tre piani che profumava l’intero quartiere Nel XX se colo si moltiplicano i riconoscimenti da parte di pubblico e istituzioni. Nel 1878 e nel 1889 Atkinsons vince la medaglia d’oro durante l’Esposizione Universale

di Parigi Nel 1900 è la volta del Grand Prix Nel 2020 una nuova svolta Lo sto rico brand viene acquisito da EuroItalia e inizia un nuovo corso Mission rima nere fedeli all’heritage di eccellezza e uni cità propri di Atkinsons fin dalle origini, rispondendo al tempo stesso alle esigenze e alle aspettative dei nuovi consumatori I migliori nasi di fama mondiale sono e saranno coinvolti nella selezione delle più pregiate materie prime per orchestrare jus destinati a fare la storia della profu meria come i loro ‘nobili’ predecessori Le caratteristiche del brand sono da sem pre l’eccellenza e l’unicità, che si ritrova no in tutte le creazioni che ne portano il nome, dalle fragranze ai perfume case. Atkinsons non propone semplici prodotti ma oggetti unici, accessori quasi da gio ielleria, per una clientela che è alla ricerca di qualcosa di unico ed esclusivo

TRA PASSATO E FUTURO

Il primo capitolo di questo nuovo vo lume della saga Atkinsons si chia

ma James E dal fondatore del brand non prende solo il nome ma anche il carattere energico e al tempo stesso elegante La sua scia, magistralmen te orchestrata da Olivier Pescheux e Yann Vasnier di Givaudan, si apre con un ’esplosione di freschezza per poi passare a un caldo cuore ambrato floreale e a un avvolgente fondo legnoso In testa infatti troviamo bergamotto, pepe rosa e salvia sclarea che lasciano il posto a un accordo di fiori bianchi e foglie di violetta per chiudere con vetiver, patchouli, musk e akigalawood Il risultato è una fragran za con il 67,12% di ingredienti biodegra dabili e il 30% di derivazione naturale

IL DESIGN E LE FINITURE DEI FLACONI E DEI PERFUME CASE ATKINSONS RESTA FEDELE ALLA TRADIZIONE NELL’ATTENZIONE QUASI MANIACALE ALL’ECCELLENZA DI MATERIALI E DETTAGLI

DI

di Ivan Pestillo

di Gabriella Gerosa

BELLEZZA CHE

PORTA VALORE

Emancipazione, etica e sostenibilità. La mission di un marchio che vuole offrire il meglio a tutte le donne e contribuire a una visione moderna della femminilità. Tra valori e traguardi, scienza e aspirazioni, il racconto della sua leader globale.

‘Perché io valgo’. Bastano tre parole, nel mondo, per identificare un brand che ha fat to dell’emancipazione femminile la propria bandiera ed è ricono sciuto come modello di inclusivi tà Il claim di L’Oréal Paris è una dichiarazione esplicita: pone le donne al centro della propria vita e le invita ad affermare se stesse. Da quando è nato, oltre 50 anni fa, punta su un concetto di bellez za ampio, fuori dagli stereotipi, e rende accessibili lusso, qualità e innovazione. In anticipo sui tem pi, ha raggiunto molti traguardi nel campo della sostenibilità, alli neandosi agli obiettivi dell’agenda 2030. «Come beauty brand leader, abbiamo la responsabilità di alza re l’asticella del mondo beauty, per offrire il meglio della bellezza, nel rispetto del pianeta», sostie a presidente globale Delphine Viguier Hovasse, prima donna al vertice del marchio. Dalle sue parole emerge un ritratto chiaro e identitario, che spazia dall’attività produttiva all’im patto ambientale, dalla trasparenza verso il consuma tore alle frontiere della ricerca Sen za dimenticare, ac canto alla scienza, il potere del sogno e delle aspirazioni.

L’Oréal Paris è la valorizzazione della diversità. Quando è cominciato questo percorso?

La nostra mission è l’empowerment femminile Pensiamo che la bellezza sia un ‘potere’ da donare alle donne perché possano conquistare il posto che meri tano L’Oréal Paris ha sempre rappre sentato personalità forti e indipendenti, ma la consacrazione di questo modello è avvenuta nel 1971, con il lancio dello slogan ‘Perché io valgo’, firmato da una copyrighter americana In controten denza rispetto al mondo pubblicitario di allora, pensò di dare voce a una te stimonial che parlava di se stessa senza intermediazione maschile Il claim cri stallizza dunque tutto ciò che vogliamo esprimere, cioè il valore intrinseco di ogni donna, che merita lusso e qualità a un prezzo accessibile. Chi acquista l’Oréal Paris ama l’efficacia dei pro dotti, cerca un miglioramento e ha tanti modi di essere bella, che includono di verse età, culture, origini, colori della pelle Noi li rappresentiamo tutti Sia mo un brand dinamico, che esprime la volontà di proiettarsi nella visione ‘ so gnata’ di sé

Quali sono i progetti in atto, rispetto agli obiettivi di sviluppo sostenibile dell’Agenda 2030?

Con ‘L’Oréal for the Future’ abbiamo intensificato l’impegno per la salute del pianeta su molti fronti Entro il 2030 vogliamo ridurre del 50% le emissioni di CO2 delle nostre fabbriche, che in Europa sono ‘carbon neutral’ al 100% mentre a livello globale all’80%. Inol tre, la maggior parte è autonoma dal punto di vista energetico, grazie a fon

DELPHINE VIGUIER HOVASSE PRESIDENTE L’OREAL PARIS

ti alternative come il sole e la biomassa. E ancora, tutta l’ac qua dei processi di lavorazione viene recuperata e nuovamente utilizzata. Sul fronte formula zioni abbiamo raggiunto l’87% di biodegradabilità e stiamo lavorando sulla percentuale restante con buoni risultati. Ri guardo al packaging, puntiamo a eliminare la plastica vergine e a usare solo PET riciclato e riciclabile: obiettivo raggiunto con Elvive, brand che ha con seguito un risparmio di plastica pari a una Tour Eiffel l’anno! Infine investiamo in progetti di compensazione dell’impat to, specie in riforestazione, ma non la consideriamo una soluzione È la riduzione l’approccio corretto alla sal vaguardia dell’ambiente ‘Perché il no stro pianeta vale’.

Nelle zone di approvvigionamento delle materie prime, cosa fate a sostegno delle comunità locali? Abbiamo obiettivi ambiziosi e operiamo per far sì che la totalità dei nostri prodot ti sia legata a vantaggi ambientali e so ciali Il programma ‘Solidarity Sourcing’ prevede che le materie prime provenga no da filiere controllate e rispettose dei valori di sviluppo sostenibile e commer cio equo. Inoltre abbiamo più di un pro getto che favorisce l’accesso al mondo del lavoro di chi proviene da un contesto economicamente disagiato Per esempio: l’approvvigionamento del burro di ka rité, con l’incremento della qualità del raccolto, ha potuto migliorare le vite del le donne in Burkina Faso; l’introduzio ne della coltura biologica dell’aloe vera presso i piccoli produttori dello Yucatan ha generato nuovi redditi e potenziato il ruolo delle donne nelle famiglie.

Cosa c’è di nuovo sul fronte dei test di efficacia e sicurezza? Abbiamo interrotto i test sugli anima li nel 1989, quattordici anni prima che fossero banditi dalla normativa europea, anticipando un bisogno della società ci vile. Oltre a ciò ci impegniamo da più di trent’anni nella ricerca di metodi alter nativi. Uno di questi è la ricostruzione in laboratorio di pelle umana artificiale per sviluppare test che non coinvolgo no animali: una rivoluzione ingegneri stica messa a punto con l’Università di Lione. In pratica, da cellule residuali di interventi di chirurgia plastica si ot tengono nuovi tessuti cutanei, utilizzati negli ospedali per i grandi ustionati. A L’Oréal, invece, servono in piccole di mensioni per verificare come la pelle reagisce a contatto con determinate mo lecole e successivamente per prevederne l’efficacia ancora prima che vengano in serite nella formula cosmetica.

Come si manifesta l’impegno del brand in termini di advocacy? Sentiamo la responsabilità di condi

videre informazioni, validate esternamente, sulla sostenibili tà dei nostri prodotti, in modo che i consumatori possano fare la loro parte scegliendo in modo consapevole. Perciò è nato PIL (Product Impact Labelling), un progetto che vorremmo condividere con tut ti gli attori dell’industria della bellezza e che in Italia partirà a dicembre: un sistema di eti chettatura con un punteggio che va da A a E, dove A è il prodotto ‘best class’ per impat to ambientale Un’altra causa che abbiamo a cuore è l’eman cipazione femminile. Come è emerso da una ricerca com missionata a Ipsos nel 2019, la molestia sessuale in luoghi pubblici è nel mondo la prima barriera alla realizzazione del le giovani donne. Ecco perché abbiamo lanciato ‘Stand Up’, una iniziativa che ci ha permesso di formare in 41 Paesi 1 milione di persone, oggi in grado di re agire se vittime o testimoni di molestie Siamo molto fieri di poter contribuire alla creazione di una cultura basata su rispetto e dignità

Scienza e sogno… Vivono entrambi nella marca?

Assolutamente! L’Oréal Paris cerca di trasformare i ‘beauty dream’ in realtà, permette di lavorare sui propri obiet tivi, che diventano raggiungibili attra verso la ricerca e la scienza I sogni non sono uguali per tutti ed è per questo che il nostro ‘dream team’ è composto da Ambasciatrici con origini, età e percorsi di vita diversi: attrici, modelle, star della musica e dello sport Jane Fonda, con noi da 35 anni, si batte per i diritti del le donne e per l’ecologia; Liya Kebede aiuta le artigiane africane ad affermarsi; Bebe Vio Grandis è esempio di determi nazione e superamento di qualsiasi bar riera Sono donne di valore, emancipate e impegnate, di ispirazione per l’etero geneità delle nostre consumatrici In sieme lanciano il claim ‘Perché tu vali’, appena modificato rispetto all’originale per stimolare ancora di più l’autosti ma e celebrare il potenziale femminile E insieme erano presenti il 2 ottobre all’École Militaire alla quinta edizione de ‘Le Défilé Walk Your Worth’: un in citamento a camminare verso il futuro con coraggio e fiducia, valori di cui il brand è da sempre portavoce

PROGETTO ‘ L’ORÉAL FOR THE

SOTTO, TUTTE LE AMBASCIATRICI L’OREAL PARIS PRESENTI IL 2 OTTOBRE ALL’ÉCOLE MILITAIRE ALLA QUINTA EDIZIONE DE ‘LE DÉFILÉ WALK YOUR WORTH’

SHISEIDO, UN SUCCESSO CHE DURA

DA 150 ANNI

Una celebrazione importante per il luxury brand che unisce l’approccio orientale con la tecnologia occidentale. Con il Country General Manager Italy Luca Lomazzi tiriamo le fila degli eventi che hanno scandito i festeggiamenti e facciamo il punto sulla mission dell’azienda cosmetica più longeva del mondo.

Per un marchio di cosmesi prestigio so, dall’identità molto forte e dalla rilevanza estremamente elevata a livello globale, è un traguardo di tutto rispet to spegnere 150 candeline Incontriamo Luca Lomazzi, Country General Mana ger Shiseido Italy Spa, per fare il punto sulle attività celebrative e su quan to siano state preziose per rimette re attenzione sulla mission e sul la storia di una delle più longeve realtà cosmetiche a livello globale oltre che per dare un ’overview sul futuro. «Ciò che contraddistingue Shiseido fin dalla sua nascita è la sua tensione a fondere valori ap parentemente contrapposti per aspirare all’eccellenza Basti pensare che nasce dalla visionaria idea del suo fondatore di unire i benefici della medicina orien tale alle conquiste della tecnologia occi dentale» Anche il logo del brand non è

casuale ed è ricco di significati simbolici. «Rappresenta una camelia rivolta verso il basso, a richiamare umiltà e attacca mento alle proprie radici, e una verso l’alto, evocativa dei concetti di futuro e aspirazione» Un altro elemento di stintivo è la filosofia Dynamic Harmo ny, che mira a trasformare gli opposti in forza «È un approccio originale alla ri cerca scientifica fondato su 5 coppie di valori oppo sti e complementari come, per esempio, sostenibilità e lusso, scienza e creatività Questa incredibile capaci tà di creare valore unendo i doni della Natura alla ricerca scientifica più in novativa ha sempre guidato il gruppo, con l’obiettivo di valorizzare la bellezza autentica, interiore ed esteriore, di cia scun individuo»

LE ATTIVITÀ CELEBRATIVE PIÙ IMPORTANTI

Il Beauty Summit all’Hotel Hilton Mo lino Stucky e il Gala alla Scuola Grande della Misericordia a Venezia i primi di settembre hanno dato il via ai festeggia menti. Chiediamo a Luca Lomazzi qual è il bilancio di questi eventi, perché si sono svolti proprio nella bellissima città lagu nare e quali sono i risultati ottenuti in ter mini di visibilità «Non è un caso che le celebrazioni del 150° anniversario si siano svolte a settembre a Venezia. Questa città è simbolo universalmente riconosciuto di arte e bellezza Ma non solo È una città con un forte coinvolgimento nel campo della ricerca e della sostenibilità Perciò l’abbiamo scelta per ospitare il primo Be auty Summit, un ’ampia discussione sul mondo della bellezza, dell’innovazione cosmetica e della sostenibilità Festeggia re durante lo svolgimento della Mostra

LUCA LOMAZZI

PER CELEBRARE 150 ANNI DI PASSIONE, INNOVAZIONE E IMPEGNO VERSO LA BELLEZZA, SHISEIDO, L’AZIENDA COSMETICA PIÙ LONGEVA AL MONDO, HA SCELTO LA MAGICA CORNICE DI VENEZIA NEL PROGRAMMA DELLE CELEBRAZIONI, IL BEAUTY SUMMIT, OSPITATO DAL MAESTOSO HOTEL HILTON MOLINO STUCKY.

di Francesca Marotta

DA OLTRE UN SECOLO L’APPROCCIO ORIENTALE E LA TECNOLOGIA OCCIDENTALE LAVORANO INSIEME PER LA BELLEZZA

del Cinema, poi, ci ha permesso di inca stonare questo evento senza precedenti in una sfavillante cornice, sotto gli occhi di tutto il mondo» State progettando altre attività sui punti vendita, sui social o su altri canali? «Da oggi a Natale, è previsto un ricco palinsesto di attività di animazio ne sul marchio Saremo in comunicazione classica (tv, stampa e digital) e ‘vestiremo’ i punti di vendita con tanti momenti di coinvolgimento per i consumatori»

AVANGUARDIE DI IERI E DI OGGI

Fin dalla fondazione, ciò che distingue Shiseido è il carattere pionieristico del la sua produzione, con una escalation di cosmetici all’avanguardia che definiscono una brand identity dal forte appeal e an ticipatrice nel soddisfare le esigenze delle persone «Quella di Shiseido è una storia costellata da innumerevoli pietre miliari, che l’hanno resa un marchio all’avan guardia, capace di anticipare i tempi e le necessità dei consumatori, sempre in una visione olistica tipicamente orientale che mira a prevenire l’inestetismo piuttosto che a risolverlo Tra i tanti esempi che po trei portare cito: Eudermine, prima lozio ne riequilibrante, che ha segnato l’ingres so della farmacia Shiseido nel mercato cosmetico, talmente rivoluzionaria da es sere in vendita ancora oggi; Uviolin, pri ma crema solare al mondo, formulata nel 1923; Ultimune, il primo siero capace di potenziare le difese cutanee che nel 2014 ha aperto una nuova categoria cosmeti ca», racconta Lomazzi Le avanguardie cosmetiche sono confermate con la no vità dell’anno «L’ultima straordinaria in novazione scientifica conferma la nostra capacità di rendere complementari valori contrastanti. Ispirato alle procedure di medicina estetica, nel 2022 abbiamo lan ciato il duo di sieri Bio Performance Skin Filler, che per la prima volta in campo co smetico sono in grado di sfruttare appieno il potere volumizzante dell’acido ialuro nico ad alto peso molecolare, facendone penetrare un’inedita versione compattata nella pelle, per poi ri espanderla, grazie a

una straordinaria tecnologia brevettata. Oggi Shiseido è un Gruppo che, come ricorda il suo logo, rispetta e fa tesoro delle sue radici giapponesi, celebrandone i valori come il legame con la Natura, l’O spitalità e il Mottainai (espressione di un senso di rammarico per lo spreco) ma con lo sguardo sempre rivolto al futuro, gra zie alla ricerca scientifica che da oltre 100 anni (il primo laboratorio Shiseido è stato aperto nel 1916) ci permette di offrire ai nostri consumatori il meglio in termini di efficienza, sensorialità e sicurezza»

LO SGUARDO AL FUTURO

Ricerca e sostenibilità sono nel DNA del brand e si esprimono in un metodo di la voro ben preciso. «L’attaccamento ai no stri valori giapponesi, che abbracciano un profondo rispetto per la Natura e la fi losofia Mottainai, ci inducono da sempre a tener conto della necessità di preserva re l’ambiente durante le fasi di progetta zione e realizzazione dei prodotti La nostra mission si esprime in un frase: “Innovazioni cosmetiche pe un mondo migliore” E si concre tizza in una serie di azioni volte a privilegiare l’utilizzo di mate

riali riciclati (nel 2025 raggiungeremo l’obiettivo di imballaggi 100% soste nibili), a rendere riutilizzabili i nostri packaging (la prima cipria ricaricabile Shiseido risale al 1926!), a promuovere l’economia circolare, nel rispetto dell’e cosistema e della società Con l’obietti vo di creare un circolo virtuoso per le persone, l’ambiente e, naturalmente, la pelle» Shiseido è particolarmente atten ta all’innovazione ed è al contempo un marchio che fidelizza immediatamente i propri clienti «I nostri piani marketing devono saper sempre coniugare queste due anime ambivalenti Guardare al fu turo con nuovi lanci e contemporanea mente consolidare su ciò che si è già lan i t È questo il segreto del nostro esso Non vivere solo del fatto novità, ma consolidare l’intero rtfolio prodotti e continuare a ffrire soddisfazione a esigenze sempre più sofisticate».

L’ULTIMO NATO DI CASA SHISEIDO È IL DUO DI SIERI BIO PERFORMANCE SKIN FILLER, CHE PER LA PRIMA VOLTA IN CAMPO COSMETICO È IN GRADO DI SFRUTTARE APPIENO IL POTERE VOLUMIZZANTE DELL’ACIDO IALURONICO AD ALTO PESO MOLECOLARE

di Paola Colombo Kapsa

GUARDARE AL MERCATO PER

ORIENTARE IL BUSINESS

Strategia, innovazione e creatività sono i punti forti di Desire Fragrances, la beauty company internazionale, che nel piano strategico 2022 2025 si è data l’obiettivo di posizionarsi tra i top player mondiali. Al timone in questa nuova sfida, Patrizio Stella, un nome noto in profumeria cui abbiamo chiesto un racconto del prossimo futuro.

Investitori privati attenti, una struttu ra agile e internazionale, un manager dall’esperienza consolidata nel settore. Questi gli items del nuovo corso di De sire Fragrances, realtà beauty giovane, ma forte della lunga esperienza dei suoi referenti chiave. Nata nel 2016 con un focus americano, ha affron tato un primo cambia mento importante nel 2020 grazie all’acqui sizione di alcuni mar chi da tempo presenti in profumeria A di stanza di meno di due anni, un nuovo turna round, la sterzata de cisiva per conquistare un posizionamento di prestigio a livello in ternazionale. «L’obiettivo è quello di dare vita a un gruppo multinazionale con tre divisio ni di riferimento, Lifestyle, Prestige e Luxury A oggi il pacchetto Lifestyle conta su cinque brand di riferimento: Alfa Romeo, Tonino Lamborghini, Ser gio Tacchini, Liu-Jo. È recente l’accor do con Head, marchio sportivo, tecnico e innovativo. Accanto a questi brand, c’è Petite Beauté, destinato alla creazione di fragranze per bambini», ci racconta Pa trizio Stella, nominato Ceo a settembre 2022 e reduce da importanti ruoli in pre stigiose aziende della profumeria inter nazionale. Che continua: «Il mandato che mi è stato assegnato è quello di mettere a punto un progetto in grado di rispondere in modo flessibile e dinamico alle richie ste internazionali di un mondo beauty in continua evoluzione che chiede progetti sempre nuovi e orientati al futuro».

QUALITÀ, CREATIVITÀ

E… SOLIDITÀ FINANZIARIA

«Il tema creatività è il fil rouge che uni sce ciò che è stato fatto e quello che faremo per sviluppare i diversi proget ti su cui stiamo lavorando Ci stiamo muovendo per definire collaborazioni con ‘luxury brands’, che serviranno a strutturare la divisione ‘Prestige’ e ab biamo inoltre avviato contatti per ac quisire e sviluppare brand totalmente di proprietà», afferma Patrizio Stella «Lavoreremo sui tre assi con priorità alle fragranze, seguite dal make up e dallo skincare In questa fase posso solo tracciare un perimetro, per ché la macchina è appena stata avviata e tutto è ancora in fase embrionale, ma era importan te iniziare a parlarne, perché Desire Fragrances ha come fo cus la rapidità di risposta alle richieste del mercato e quindi è fondamentale mettersi subito in relazione Per essere un partner di qualità abbiamo scelto di aggregare esperienze

diverse per distillare le migliori qualità dell’expertise multinazionale e impren ditoriale così come della creazione e dell’accompagnamento al brand propri rispettivamente di un licenziatario e di un ‘brand owner ’ Inoltre abbiamo scelto di internalizzare tutta la par te creativa e di design, per assicurare maggiore trasversalità ai progetti» Le caratteristiche differenzianti di De sire Fragrances non si limitano alla creazione, ma includono, e non pote va essere diversamente, anche la parte finanziaria: «Per realizzare tutto que sto fondamentale è stato fede rare intorno al progetto una serie di investitori italiani e internazio nali, che garantissero tranquillità finanzia

PATRIZIO STELLA

PHO

ria», prosegue Patrizio Stella «Saran no investitori puri, che non entreranno nella gestione, che è completamente nelle mani del top management. Que sto garantisce un focus sul business e scongiura l’accaparramento di marchi al puro scopo di incrementare il valore societario»

IL MEGLIO DA OGNI PARTE DEL MONDO

«L’Europa è la capofila di tutta la stra tegia targata Desire Fragrances e una posizione particolare è occupata dall’I talia, che ne rappresenta il cuore pul sante. Qui nascono i progetti ed è da qui che si coordina e si orienta In pri mis perché la gran parte del top ma nagement è italiano, poi perché è nella sede di Varese che vengono sviluppati tutti i progetti centrali dell’azienda Le altre sedi sono società operative con obiettivi mirati Una è basata negli Sta ti Uniti e gestisce il mercato Americano da Nord a Sud e in Europa le sedi di Olanda, UK e Svizzera gestiscono cia scuna differenti mercati per logistica e distribuzione in una logica di ottimizza zione dei compiti», completa Stella

UN PO’ DI NUMERI

La composizione del portafoglio di De sire Fragrances vede una percentua le del 45% del business rappresentata dall’Europa, di cui l’Italia copre il 20% La struttura americana rappresenta cir ca il 30% del nostro business, mentre il 25% è ripartito tra Medio Oriente e Asia. «Dato il consolidato odierno l’obiet tivo a breve è far crescere la percentuale di fatturato ge nerata dall’Italia e contestual mente sviluppare cooperazioni nell’Est del mondo», specifica Patrizio Stella, che continua: «Al Tax Free di Cannes grande è stato l’interesse da parte di players medio rientali e di alcuni paesi rilevanti dell’A sia e questo ci fa ben sperare Tanto più che oggi copriamo punti vendita focalizzati sul Life style, ma domani, complici le nuove acquisizioni, aggiun geremo la parte prestige e quindi si apriranno nuovi bacini distributivi in Italia e non solo C’è poi il fronte online ed e.commerce che andremo ad esplo rare, perché penso che oggi sia impor tante per le aziende trovare il modo di

far convivere distribuzione selettiva, democratica ed e commerce/online ca pendo qual è il peso da dare a ognuna delle aree e facendole lavorare in siner gia in funzione della propria proposta Sul fronte fatturato chiuderemo il 2022 con più di 80 milioni a valo re retail numero non ancora definitivo con una crescita a doppia cifra rispetto all’an no precedente Già nel 2023, quando tutti i cambiamenti di cui si è detto andranno a regi me, a perimetro costante, do vremmo aggiungere circa 150 milioni di euro a valore retail. Con l’entrata di nuovi brand e nuove cooperazioni l’obiettivo è di generare più di 200 milioni di fatturato », conclu de l’intervistato

ANTICIPAZIONI PER IL 2023

«Il marchio Liu Jo ha due progetti in cor so, un nuovo femminile che sarà lanciato intorno ad aprile e un secondo previsto verso la fine dell’anno, che eleverà ulterior mente il brand, un passo utile all’espansio ne internazionale. Head invece scenderà in campo ufficialmente già a Natale 2022 con tre fragranze uomo dal design iconico che celebra la passione del tennis Per Tonino Lamborghini, invece, avremo un lancio nel primo semestre 2023 molto interessante e di qualità e lo stesso su Alfa Romeo con la nuova fragranza Green», svela Patrizio Stella con una punta di orgoglio

I TRE ASSETS PORTANTI DEL NUOVO PROGETTO SONO LIFESTYLE, PRESTIGE E LUXURY

A DESTRA, LA PRIMA COLLEZIONE DI FRAGRANZE HEAD, TRE PROFUMI PER LUI DAL DESIGN ICONICO. L’AMBASSADOR SCELTO È IL CAMPIONE ARGENTINO DI TENNIS, DIEGO SCHWARTZMAN

FABULOUS ORCHID E SWEET CARNATION, SONO LE DUE NUOVE FRAGRANZE CHE VANNO AD ARRICCHIRE LA LINEA BODYCARE LIU JO A LATO, ERIKA NICOLOSI, IN UNO SCATTO DELLO SHOOTING REALIZZATO PER LE NUOVE FRAGRANZE

di Ivan Pestillo

Rappresentano la principale famiglia del comparto co smetico con 1.510 milioni di euro e il canale in cui performano meglio è da anni la farmacia che, nel 2021, rap presentava da sola circa un terzo dei consumi. Detto ciò, la profumeria non sta a guardare. Infatti, il Report Annuale di Cosmetica Italia ha rilevato che lo scorso anno i prodot ti dedicati al trattamento viso sono cresciuti in profumeria di oltre 20 punti percentuali. A trainarli, le specialità Basti pensare che, nel complesso, le vendite di prodotti dedicati alla zona del contorno occhi hanno registrato un incremen to del 15,4% per un valore totale di 151 milioni di euro. Le crescite sono state degne di nota anche per le referenze pu rificanti (+14,2%) e per quelle depigmentanti (+11,9%), che recuperano così i valori pre-pandemia. E non c’è da mera vigliarsi visto che proprio il Covid ha riportato l’attenzione sulla cura di sé. E l’industria ha risposto cavalcando nuovi trend, alcuni probabilmente mordi e fuggi, altri invece desti nati a durare nel tempo.

DA ORIENTE A OCCIDENTE

Uno di questi è sicuramente legato alle beauty routine asiatiche. Sbarcate in Occidente da qualche anno, sembrano aver trovato da noi un terreno molto fertile. Da un lato c’è il Giappone con i suoi rituali olistici, dall’altro la Corea con tutta una serie di trend instagrammabili e always on. Al centro di entrambe, la famosa doppia detersione, già ben nota in Italia grazie al marchio Sensai, che fu uno dei primi a introdurla nella nostra cultura. «La tradizione giapponese, in particolare, vuole una detersione interamente a base di oli», spiega Raffaella Grisa, founder di Shibui che distribuisce in Italia diversi brand skincare nipponici. Avete capito bene: solo oli che purificano la pelle per affinità e niente mousse. «A causa dei loro tensioattivi, queste sono considerate troppo aggressive», sottolinea l’esperta. Ad affascinare i consumatori non è solo l’approccio olistico e minimal della tradizione giapponese ma anche il suo linguaggio. «Se, infatti, per la cosmesi coreana si parla di routine, quasi a indicare una sorta di automatismo che va a innescarsi quotidianamente, per quella giapponese il termine più appropriato è rituale. Non si tratta solo una questione di estetica. Bellezza, medicina e cibo diventano un tutt’uno e le mani si trasformano in un vero e proprio strumento di bellezza, il primo che possediamo già dalla nascita», conclude l’esperta. In campo scendono poi pochi prodotti: oltre a quelli per la detersione, ci sono lozione idratante, siero, crema e protezione solare Più lunga, invece, la routine coreana che, con i suoi oltre 10 step, continua ad attrarre l’attenzione soprattutto dei giovani della gen Z. Basti pensare a brands come Yepoda, virali sui social. Non stupisce, dunque, che in Italia ci sia chi l’ha fatta propria Come MetaBeauty, società fondata a fine 2021 dall’imprenditrice Margherita Franzoni che ha deciso di investire nel mercato della bellezza con il lancio del marchio Thaleae: «La routine coreana, con i suoi diversi step, detta tendenza da tempo, ma intesa nella sua accezione più completa resta ancora una nicchia Al centro di questa c’è il layering, ossia la stratificazione delle formule

ISPIRAZIONE

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SPECIALE SKINCARE

cosmetiche sul viso che porta a una sequenza incrementale di idratazione e trattamento. Inoltre mixando dosi e prodotti e cambiandone il tempo di posa e il modo di utilizzo, la cosmesi coreana permette di creare una panoplia di trattamenti miratissimi per ogni tipo di pelle. Noi la riproponiamo con prodotti made in Italy e sostenibili. Nasciamo, infatti, come società benefit che ha proprio nel suo statuto il rispetto delle persone e dell’ambiente», spiega Franzoni. Tengono il passo e non smettono di far parlare di sé i colossi asiatici della bellezza. Shiseido quest’anno festeggia i suoi 150 anni di storia. Tutto è iniziato nel quartiere Ginza di Tokyo dall’idea del capo farmacista Arinobu Fukuhara che pensò di combinare filosofia orientale e scienza occidentale Da allora, la Maison ha lanciato diversi prodotti rivoluzionari e registrato altrettanti brevetti fino a diventare un colosso multinazionale. L’ultimo suo traguardo, frutto di tre decenni di ricerca, è custodito nelle formule dei nuovi Night Infill Serum e Day Full Expansion Serum, si chiama MolecuShift Technology e sfrutta le proprietà volumizzanti

dell’acido ialuronico per riempire le rughe. In altre parole, questa innovazione ne comprime le molecole così che penetrino in profondità per poi riespanderle una volta all’interno E l’effetto filler è servito!

LIFTING SENZA AGHI

Ed è proprio ai filler e ai trattamenti di medicina estetica che si ispirano i nuovi cosmetici per le pelli mature. Se per lungo tempo si è parlato di anti-età globali, oggi tornano in auge concetti come ‘effetto lifting’ e ‘push up’. Stendere e risollevare i tratti è la nuova mission dell’industria. Lo sa bene Chanel che ha battezzato la sua neo-nata linea ‘Le Lift Pro’. Due le referenze, siero e crema (più un tool da massaggio), che ‘ricostruiscono’ l’armonia di linee, volumi e forze di tensione del viso grazie a un principio attivo enzimatico estratto dal miele di ape melipona del Costa Rica Il focus, un po’ per tutti, è sugli ingredienti di origine naturale estratti dai superfood o dagli habitat marini. Ma non mancano gli attivi star di sempre, dall’acido ialuronico alla niacinamide fino alle ceramidi. Il nuovo contorno occhi Advanced Ceramide Lift & Firm Eye Cream di Elizabeth Arden, per esempio, mixa ceramidi, estratti di stella alpina e di alghe rosse. «Le ceramidi sono componenti essenziali dello strato più superficiale della pelle. Insieme a colesterolo e acidi grassi, rappresentano il 50% dei lipidi dello strato corneo, agiscono come la malta

nella costruzione di un muro, tengono unite le cellule, mantenendo l’epidermide sana, compatta e levigata -spiega Leda Fiorini, training manager di Beauty and Luxury-. Col tempo, ahimè, la loro produzione diminuisce: solitamente a 20 anni abbiamo il 100% di ceramidi, a 30 anni ne abbiamo già perse il 38% e a 40 anni il 63%. I Laboratori Elizabeth Arden, grazie alla bio-ingegneria, hanno formulato ceramidi simili a quelle naturalmente presenti all’interno della pelle». Oggi queste diventano cinque volte più potenti nella nuova crema contorno occhi del brand che ripristina la compattezza e l’elasticità cutanee. I risultati sono immediatamente visibili se si seguono le giuste tecniche di applicazione: «Prelevare una piccola quantità di prodotto pari a un chicco di riso e scaldarla tra gli anulari; picchiettare delicatamente con i polpastrelli la zona intorno all’osso orbitale; iniziare dall’angolo interno inferiore e proseguire verso l’angolo esterno; passare delicatamente sull’osso sopracciliare, continuando a picchiettare fino a completo assorbimento», sottolinea Fiorini Anche se c’è chi, in questo contesto, ha lanciato dei veri e propri beauty tool per un effetto push up ancora più evidente. Basti pensare a Chanel con l’accessorio da massaggio della linea Le Lift Pro o a Teaology con il suo Rose Quartz Vibrating Face Roller

LEDA FIORINI

LA SKINCARE DIVENTA ACIDA

Acido malico, tartarico, salicilico, citrico e mandelico derivano rispettivamente da mele, uva, salice bianco, agrumi e mandorle. Poi c’è l’acido glicolico che ha soprattutto un’origine sintetica. Tutti insieme compongono la grande famiglia degli idrossiacidi che si suddividono in alfa, beta e poli-idrossiacidi (AHA, BHA e PHA) a seconda della loro composizione chimica. Conosciuti anche come acidi della frutta, sono al centro delle nuove formule skincare esfolianti in lozione, siero o crema, così delicate che possono essere applicate anche tutti i giorni. Da Catrice con il suo Glow Skin Renewal Toner a Filorga con la crema Spleep & Peel 4.5 passando per essence con il siero Skin Clearing e Guerlain con Double R Renew & Repair Advanced Serum, non c’è brand che quest’anno non abbia lanciato un peeling domiciliare. «Gli AHA scelti da Guerlain per il suo nuovo siero Abeille Royale sono inseriti in un gel lamellare, che consente una leggera esfoliazione e diffusione graduale racconta Patrizia Negroni, training manager di Guerlain-. Al suo interno, vi è anche un’altra tipologia di acidi: i PHA, non fotosensibilizzanti per la pelle, che permettono l’uso di questo siero anche nella stagione estiva» A chi è indirizzato? «Per effettuare un trattamento esfoliante non esiste uno specifico target anagrafico -continua l’esperta-, tutto dipende dalla tipologia di pelle e dalle esigenze specifiche. Solitamente il peeling è consigliato durante i cambi di stagione, per esempio dopo l’estate per minimizzare ispessimenti cutanei e

macchie». Qualche accorgimento è, però, necessario: «È preferibile applicarli di notte, su una pelle sana che non presenti irritazioni, e il giorno dopo non bisogna assolutamente dimenticare la crema con Spf. Vale anche per le formule più delicate come quella di The Micro Peel di La Mer che, oltre agli acidi AHA, BHA e PHA, incorpora il Lime Tea Concentrate dal potere fortemente lenitivo e antiossidante», sottolinea Daniela Pistoia,

DANIELA PISTOIA

PATRIZIA

corporate education manager del gruppo Estée Lauder E per un’azione d’urto non mancano le maschere esfolianti. Come la Clarifying Night Cream&Mask dell’iconica linea Antimacula di Arval. «Incorpora White3D Complex Plus, un complesso che schiarisce intensamente la pelle uniformandola al contempo -fanno sapere Gloria Caldana e Anna Leonetti

SPECIALE SKINCARE

Sud Africa (Bulbine Frutescens) che restituisce elasticità e morbidezza alla pelle per un effetto anti-rughe globale»

FORMULE TRASFORMISTE

Sempre più smart e intuitive. Ecco come possono essere definite le texture dei co smetici di ultima generazione, pensati per un consumatore in costante movimento. Dagli oli e burri struccanti che, a contatto con l’acqua, si trasformano in latte per essere risciacquati facilmente, alle polveri detergenti che diventano schiume o persino maschere in crema. Poi ci sono tutti i prodotti solidi che, oltre a essere pratici, consentono un notevole risparmio d’acqua in fase di produzione e sono più facili da smalti re. La nuova linea genderless Laylaskin di Layla Cosmetics, per esempio, com prende uno stick contorno occhi contro borse, rughe e occhiaie e una crema in stick rassodante, idratante e illuminante «L’ideazione di una crema in stick, quin di senza presenza di acqua, prosegue l’approccio finalizzato alla realizzazione di prodotti solidi che aggiungono comodi tà di utilizzo e performance rispetto alle consistenze classi che -racconta Babila Spagnolo, Ceo di Layla- Al centro, c’è la tecnologia dei Niosomi che permette la somministrazione mirata degli attivi nel derma. I test di conformità e qualità, effettuati presso l’Università Federico II di Napoli, garanti scono e certificano l’alta percentuale di efficacia a fronte di tempistiche di applicazione estremamente ridotte»

ANNA LEONETTI GLORIA CALDANA

BABILA SPAGNOLO

BEAUTY TOOL CHE PASSIONE

A casa come al centro estetico È questa la mission dell’industria cosmetica che, per accompagnare, la beauty routine quotidiana crea sempre nuovi tool dalle performance professionali. Quello di Chanel si hiama Le Lift Pro Accessorio da Massaggio (2) e ha ue estremità: una triangolare per effettuare movimen leviganti e una quadrata che serve più a ridefinire i ntorni del viso È di Teaology, invece, il Rose Quartz brating Face Roller (1) che con le sue delicate vibra i stimola il micro circolo e migliora l’assorbimento degli attivi di trattamento. Alla detersione pensa, invece, da sempre Foreo che ha appena lanciato la versione numero 4 del suo iconico device Luna Cosa ha lo differenzia dalle versioni precedenti? Il silicone più soffice mai utilizzato per un tocco iper delicato.

LA PAROLA AI RETAILER

Che tutti questi trend abbiano incrementato l’interesse dei consumatori verso il trattamento viso, lo hanno constatato anche i retailer Per Ethos Profumerie, quello della skincare è un asse importante, tanto da aver spinto l’insegna a investirci anche con una private label «La linea Aria by Ethos Profumerie sta performando molto bene, sopratutto per la parte legata alla detergenza», racconta Mara Zanotto, direttore generale della società consortile per azioni, che tiene a sottolineare: «L’insegna sta crescendo, parliamo di un sell out like for like a +20,45% rispetto all’anno precedente con la skincare, che i dati NPD, danno al 35% come peso sul totale dell’assortimento» Punta, invece, su marchi di ricerca Stefano Saccani, due negozi, uno a Parma e l’altro a Chiavari: «Ci permettono di animare lo store con masterclass sugli ingredienti e sulla skincare routine, quelli più di lusso si prestano anche ai trattamenti cabina per clienti vip» Il servizio è al centro anche nel punto vendita Seta, ad Alba, di Arianna Contadini: «Le mie clienti oggi guardano molto alla sensorialità di una formula skincare e cercano una routine personalizzata. Per questo, ove possibile, le porto nell’area experience del mio negozio ed eseguiamo insieme, step dopo step, il rituale Ciò che chiedono non è tanto un ingrediente specifico o un brand, ma piuttosto che il prodotto le faccia sentire bene e doni fin da subito un aspetto rivitalizzato, più sano»

MARA ZANOTTO

STEFANO SACCANI

RACCONTI DI MARKETING

di Paola Colombo Kapsa

ALL’AVANGUARDIA PER UNA MAKE-CARE

Trucco e skincare sono alleati nella nuova linea Luxury Make Up di CBN. Una sofisticata gamma che si avvale dei principi attivi più performanti dei trattamenti del brand. Il risultato? Il colore e la skincare lavorano in sinergia per prendersi cura della pelle per tutto il giorno e rendere il viso radioso

Truccarsi non è più un sem plice fatto esteriore, ma sempre più un modo per occu parsi di sé e non solo per appari re al meglio da un punto di vista estetico, ma anche per prendersi cura della pelle Sarà che la pan demia ci ha regalato tempi più rilassati e la dimensione skincare è diven tata spesso primaria nella nostra quoti dianità, spingendoci a dedicarle maggiori attenzioni. Un trend importantissimo, che ha portato a un nuovo modo di pen sare al trucco e alla beauty routine quoti diana: ecco allora che il classico make up si trasforma in make care, ci si trucca e si cura l’epidermide nello stesso tempo, nel rispetto delle esigenze della propria cute e protraendo per tutto il giorno l’azione rigenerante dei trattamenti quotidiani La ricerca cosmetica, sempre attenta ai nuovi bisogni, si è concentrata attiva mente nella formulazione di prodotti in novativi, sempre più sofisticati, ricchi di ingredienti super performanti in grado di

creare una sinergia tra make up e skincare I classici cosmetici utilizzati per realizzare il trucco si trasformano in specialità che assicurano un make up perfet to, ultra leggero e a lunga tenu ta, ma allo stesso tempo, hanno proprietà idratanti, nutrienti, protettive, rigeneranti per l’epidermide, tipiche di un prodotto di trattamento

VERI E PROPRI TRATTAMENTI RIGENERANTI ALL DAY

«È proprio quello che si è pensato per la nuova linea Luxury Make Up di CBN: la cosmetica si fonde con il colore e il trattamento rigenerativo iniziato con le specialità CBN può continuare e inten sificarsi per tutta la giornata con i pro dotti trucco», ci racconta Dario Belletti, AD di Sirpea, società che si occupa della creazione, produzione e distribuzione di CBN, marchio di origine svizzera in vendita nelle profumerie selettive. «Non solo make up quindi, ma un vero e pro

prio ‘Treatment Make Up’, che si avvale dei principi attivi più performanti dello skincare CBN Il nostro claim “The art of being a woman ” , racchiude proprio il concetto fondamentale della linea, uni re l’arte cosmetica con l’arte del colore per esaltare la bellezza naturale di ogni donna L’obiettivo è coprire le piccole imperfezioni della pelle, certo, ma so prattutto protrarre l’azione rigenerante dell’epidermide iniziata con i prodotti skincare», afferma Dario Belletti. «Per

DARIO BELLETTI

creare questa linea si è partiti dalla base stessa dei trattamenti curativi CBN, il Bio Germinal Complex, un principio at tivo brevettato che si fonda sugli studi di tre premi Nobel in ambito delle cellule staminali, dotato di eccezionali proprietà rigenerative. È infatti in grado di attivare la telomerasi per mantenere in vita più a lungo le cellule, proteggere e riparare il Dna e accelerare la formazione di nuo vo collagene Un principio attivo unico e straordinario, che è stato incluso nei pro dotti del Luxury Make Up».

ALTA TECNOLOGIA PER FORMULE PERFORMANTI

Naturalmente inserire principi attivi mu tuati dallo skincare in un prodotto make up richiede tecniche formulative parti colari, ad alta tecnologia, ma anche una scelta di ingredienti specifici adatti «For ti del patrimonio scientifico di CBN, ma anche della ricerca Made in Italy i truc chi infatti sono stati creati in Italia nei prodotti oltre al Bio Germinal Complex sono stati inseriti altri ingredienti benefici per la pelle, in alta percentuale a livello funzionale per poter svolgere un ’azione trattante completa ed efficace», prosegue Dario Belletti. «Quindi troviamo Vita mina E antiossidante, Acido Ialuronico idratante, Silice opacizzante, Lecitina di Soia elasticizzante, Olio di Ricino pro tettivo, Acido Palmitico opacizzante, Caolino anti irritazioni e Jojoba idratan te e ammorbidente. Insomma un pool di sostanze multi azione che agiscono in si nergia per regalare una pelle più distesa, compatta e tonica»

UN MAKE UP AL TOP

La nuova linea Luxury Make Up di CBN è stata studiata per incontrare i gu sti di una donna attenta alla qualità che cerca formule con performance al top, racchiuse in pack ricercati «Abbiamo

VERSATILE E SUPER CHIC

• LUXURY POUDRE COMPACTE UN COLORE UNIVERSALE PER LA CIPRIA COMPATTA CHE FISSA IL TRUCCO, UNIFORMA L’INCARNATO, OPACIZZA LA PELLE E MINIMIZZA LE IMPERFEZIONI CHE SI STENDE CON IL PENNELLO INCLUSO ASSICURA UN FINISH IMPALPABILE

• LUXURY TERRE COMPACTE LA TERRA COMPATTA NELLA TONALITÀ SOLEIL D’ÉTÉ REGALA UN ASPETTO RADIOSO LA SUA POLVERE ULTRA LGGERA È IDEALE ANCHE PER GIOCARE CON I CHIARI/ SCURI E CREARE EFFETTI COUNTOURING MOLTO NATURALI

• LUXURY FARD A VISAGE FARD IN DUE NUANCES DALLA TEXTURE SETOSA E MORBIDA PER DARE LUMINOSITÀ E RICREARE UN COLORITO SANO DA APPLICARE SUGLI ZIGOMI CON MOVIMENTI CIRCOLARI PER DARE UNA PERFETTA UNIFORMITÀ AL COLORE

• LUXURY MASCARA NERO INTENSO, ALLUNGA E CURVA LE CIGLIA, LE RINFORZA, LE PETTINA E SEPARA PERFETTAMENTE, SENZA CREARE GRUMI DI PRODOTTO PER OTTENERE UNO SGUARDO PIÙ INTENSO E SEDUCENTE E OCCHI SEMPRE AL CENTRO DELL’ATTENZIONE

scelto un packaging molto elegante, ar gento lucido, studiato in ogni dettaglio, che ben si contraddistinguesse dagli al tri prodotti sul mercato Inoltre abbia mo pensato un espositore da banco che permettesse di mostrare il packaging reale dei prodotti e non solo le cialde di colore Per quel che riguarda la linea, è davvero completa, ricca di tutte le specia lità necessarie per esaltare la bellezza di ogni donna: cipria e terra compatte, fard, fondotinta e correttore, mascara ed eye liner e per le labbra rossetti e gloss Ab biamo optato per una gamma con poche referenze ben centrate, dai colori attuali e facili, che si potessero sposare con le dif ferenti carnagioni. Per completare la pro posta arriveranno prossimamente palette colori ispirate alle tendenze autunno/in verno e primavera/estate»

• LUXURY FOND DE TEINT + LUXURY SUBLIMATEUR IMPERFECTION UN DUE IN UNO, IN 4 TONALITÀ, PER CREARE UNA BASE VISO PERFETTA IL FONDOTINTA FLUIDO, DALLA COPRENZA IMPECCABILE, UNIFORMA LA PELLE PER TUTTO IL GIORNO MENTRE IL CORRETTORE IN NUANCE COPRE E MINIMIZZA LE IMPERFEZIONI

• LUXURY EYELINER LIQUIDO, NERO INTENSO GRAZIE AL PENNELLINO SOTTILISSIMO PERMETTE DI CREARE UNA LINEA PRECISA, SOTTILE O PIÙ SPESSA, AD ALTA DEFINIZIONE, CHE RESTA PERFETTA A LUNGO SENZA COLARE O SCOLORIRE

• LUXURY ROUGE À LÈVRES DUE TONI OPACHI E DUE LUCIDI PER IL ROSSETTO DALLA TEXTURE MORBIDA E CREMOSA, CHE RENDE LE LABBRA VELLUTATE I SUOI PRINCIPI ATTIVI IDRATANTI NUTRONO E RIMPOLPANO, MENTRE I PIGMENTI INTENSI ASSICURANO COLORE PIENO

• LUXURY GLOSS À LÈVRES QUATTRO COLORI LUCIDI E BRILLANTI CHE SI FONDONO SULLE LABBRA SENZA RISULTARE APPICCICOSI, PER UN EFFETTO RIMPOLPANTE E ANTI ETÀ LA FORMULA A LUNGA DURATA SI STENDE FACILMENTE GRAZIE AL PRATICO APPLICATORE

IL PRODOTTO SUPER STAR

Naturalmente il primo prodotto del la linea cui è stata applicata l’evolu zione cosmetica è il fondotinta: «Ol tre a essere il ‘Treatment Make Up’ di punta, che protegge la pelle dagli agenti esterni e attiva un’importante azione anti età, è stato realizzato con una particolare tecnica innovativa, di nome cotto colato Questa tecnologia permette di micronizzare i pigmen ti fino a farli diventare impalpabili e di conseguenza più performanti, as sicurando anche una migliore opacità e aderenza alla pelle Inoltre, nello stes so pack abbiamo inserito il correttore in nuance, per coprire le piccole imper fezioni del viso e rendere in questo modo l’uso immediato e pratico», conclude Dario Belletti

LA NUOVA LINEA LUXURY MAKE UP CBN È STATA STUDIATA PER SODDISFARE DONNE ESIGENTI, CHE SANNO ESATTAMENTE COSA VOGLIONO SUL PROPRIO VISO: TEXTURE IMPALPABILI E A LUNGA TENUTA, COLORI E FINISH ACCATTIVANTI E PACKAGING LUSSUOSI, DA ESIBIRE DURANTE I RITOCCHI ECCO COSA COMPRENDE LA COLLEZIONE

di Paola Colombo Kapsa

VIAGGIO NEL PROFUMO TRA PASSIONE E INNOVAZIONE

Una storia di famiglia nella Venezia contemporanea: Mavive società leader di mercato a livello internazionale nel settore profumi ha progetti sempre più ambiziosi e innovativi. Marco Vidal con il suo spirito imprenditoriale appassionato e futuristico ne è il punto di riferimento.

Le aziende familiari in Italia sono una realtà molto diffusa, tanto che rap presentano l’85% del totale. In quelle più longeve si riscontra un virtuoso mix di tradizione, attenzione ai dettagli, ascolto delle esigenze del mercato, tutti skills che si ritrovano in Mavive Fondata nel 1987 da Massimo Vidal, è il continuum di una storia imprenditoriale che ha avuto il suo esordio a inizio 900 con la ditta Vidal An gelo Oggi è una realtà con una forte pre senza sia sul mercato italiano che su quello estero, dove opera con i suoi marchi in 90 paesi in tutto il mondo, attraverso una rete super selezionata di distributori. Al timo ne Marco Vidal, la quarta generazione, grande appassionato di profumi, che ha in cantiere per il 2023 una sferzata decisi va per lo sviluppo dei marchi in portfolio «Si potrebbe dire che il profumo è nel mio

Dna. Ho ricordi di odori fin da quando a cinque anni mi divertivo a riempire in fabbrica, piccole boccette di fragranze Fa parte del mio imprinting e l’ho sempre tro vato un ambito interessante, stimolante e molto sfidante Un background che mi ha aiutato a sviluppare le strategie di questa

azienda», racconta Marco Vidal, direttore generale di Mavive e amministratore dele gato del marchio The Merchant of Venice. «Il nostro piano di sviluppo rilevante per i prossimi 5 anni inizia con un processo di razionalizzazione del nostro pool di brand, allo scopo di concentrarci solamente su ‘nomi’ con un potenziale importante e in ternazionale. Quindi prevedo un turnover di marchi entro l’anno che andranno a mi gliorare le nostre capacità di competere a livello internazionale», spiega Marco che continua: «Con il brand Police, per esem pio, abbiamo appena rinnovato il contrat to di licenza in un ’ottica di lungo periodo che prevede progetti ambizioni È uno dei nostri marchi bestseller, che si è affermato con la declinazione To Be e che è leader di mercato in diversi paesi europei con un po sizionamento di target molto giovane. Per

MARCO VIDAL

Furla, che consideriamo il nostro brand a più alto potenziale di sviluppo nel mon do, completeremo il lancio della fragranza Unica a livello globale tra fine anno e inizio anno nuovo. Recentemente, poi, abbiamo realizzato un restyling e nuove attività per Pino Silvestre, il nostro marchio storico, che fuori dal nostro Paese ha un posizio namento importante in profumeria e nei migliori drugstores con una prevalenza del profumo rispetto alla linea bagno. Siamo in 40 paesi nel mondo e per l’anno in corso stiamo rilevando un andamento in cresci ta, trainato da USA, Sud America e Au stralia» Anche il brand The Merchant of Venice, fiore all’occhiello della società con prodotti di alto livello, che si ispirano all’ar te profumatoria veneziana, ha conquistato un posizionamento di prestigio a livello nazionale e internazionale «A quasi 10 anni dal lancio, The Merchant of Venice è come un treno in corsa, tanto che quest’an no potremmo raddoppiare il fatturato del 2019 e sarebbe un risultato straordinario, frutto non tanto e solo di nuove aperture, ma proprio dell’andamento dei nostri lanci e del nostro ranking nelle migliori profu merie del mondo», conferma Marco Vidal.

che ha portato l’azienda verso una visio ne più rispettosa delle risorse del piane ta, con l’adozione di soluzioni innovative capaci al tempo stesso di mantenere inal terate le qualità olfattive delle fragranze e di ridurre il loro impatto sull’ambiente «‘Green Value’ è un programma, che so stiene l’ambiente inteso non solo come natura, ma anche come comunità sociale. Dove operiamo ci impegnamo a sostene re progetti culturali, educativi e di soste gno alle fasce più deboli della società», specifica l’intervistato

BILANCI POSITIVI E PROGETTI

PROFUMI D’ARTE IN MOSTRA A VENEZIA

FIN DALLE SUE ORIGINI, MAVIVE HA AVUTO UN LEGAME

FORTE CON VENEZIA CHE SI È ANDATO CONSOLIDANDO NEGLI ANNI: «CREDO CHE VENEZIA ABBIA BISOGNO

DI IMPRESE DINAMICHE CHE LA RAPPRESENTINO

AL DI FUORI DELLA MONOCULTURA DEL TURISMO E DELLA SPECULAZIONE CHE LA STA DISTRUGGENDO NOI CERCHIAMO DI SOSTENERE L’IDEA DI UNA CITTÀ

VIVA, PRODUTTIVA, PROIETTATA ALLE RELAZIONI INTERNAZIONALI, CAPACE DI CREARE UN VALORE AGGIUNTO NEL MONDO CON PRODOTTI CHE FANNO

LA DIFFERENZA PER QUALITÀ E CONCEPT, TIPICAMENTE MADE IN ITALY», AFFERMA MARCO VIDAL L’IMPEGNO DELLA FAMIGLIA VIDAL SI ESPLICA ANCHE NELLA

UN FUTURO SEMPRE PIÙ GREEN

«Il nostro ultimo progetto Accordi di Profumo di The Merchant of Venice rea lizzato in collaborazione con Givaudan e presentato durante la Biennale d’Arte di Venezia di quest’anno, sosterrà ulterior mente il marchio con una filosofia ‘verde’. È infatti un bellissimo progetto con forti contenuti di innovazione Un esempio di sostenibilità applicato all’alta profumeria, con un rapporto diretto con le comunità di coltivatori che nel mondo forniscono le materie prime più pregiate», sottoli nea Marco L’impegno culturale e sociale che da anni contraddistingue Mavive si esplica anche nel ‘progetto Green Value,

«Il primo semestre del 2022 segna un trend estremamente positivo, + 24% nonostan te la chiusura di una licenza a fine 2021 Un’ottima partenza, ma siamo prudenti sul bilancio dell’anno, perché i problemi della supply chain ci stanno rallentando. Così, pur essendo intervenuti con decisioni e so luzioni concrete, temo ne vedremo l’impat to probabilmente dal 2023 Per la chiusura di quest’anno spero comunque di poter mantenere una doppia cifra di crescita no nostante la grande instabilità», ci dice Vi dal, che continua pungente: «I diversi pro blemi che in Europa sono soprattutto da attribuirsi a istituzioni politiche inadeguate nel tutelare i produttori e i consumatori, non ci frenano. Abbiamo in cantiere tantis simi progetti, un piano di lanci e di attivi tà molto ricco Tra cui ne segnalo uno che mi sta davvero a cuore Si tratta di Alps, un nuovo brand completamente studiato in Mavive che si presenterà con una gam ma completa, ma snella di prodotti a base naturale, realizzata con ingredienti prove nienti dalle nostre Alpi Il suo plus è dato dalle formulazioni tutte basate sulle neu roscienze Un progetto davvero futuristico di cui siamo molto orgogliosi Riassumen do, il piano strategico futuro poggia su diversi importanti pilastri: un programma più aggressivo verso nuovi mercati; l’in gresso in portafoglio di altri marchi che possano rispecchiare la nostra visione di sviluppo internazionale; una diversifica zione delle fonti di approvvigionamento e l’inserimento di nuove professionalità», conclude Marco Vidal non senza una pun ta di comprensibile orgoglio

CREAZIONE DI UN PROGETTO CULTURALE CHE LEGA LA TRADIZIONE PROFUMIERA FAMILIARE CON IL PATRIMONIO E LA STORIA DELL’ARTE PROFUMATORIA DELLA CITTÀ IL TUTTO SI È CONCRETIZZATO GIÀ NEL 2013 IN UN PERCORSO OLFATTIVO CHE RAPPRESENTA

UN UNICUM NEL PANORAMA MUSEALE ITALIANO CON L’APERTURA DI OTTO SALE DEDICATE ALL’ARTE DEL PROFUMO A PALAZZO MOCENIGO, CON LA COLLABORAZIONE DELLA FONDAZIONE MUSEI CIVICI DI VENEZIA «MA NON CI SIAMO FERMATI: CONTINUIAMO IL PROCESSO DI SVILUPPO DEL MUSEO DEL PROFUMO DI PALAZZO MOCENIGO CON UN PROSSIMO AMPLIAMENTO ESPOSITIVO E LA CREAZIONE DI UN CENTRO STUDI INTERNAZIONALE PERMANENTE SUL PROFUMO CHE OSPITERÀ UN ARCHIVIO LIBRARIO, OLFATTIVO E COLLEZIONI DI FLACONI DI PROFUMERIA», PRECISA MARCO VIDAL QUEST’ANNO INOLTRE, IN CONCOMITANZA CON LA BIENNALE D’ARTE DI VENEZIA, MAVIVE HA COLLABORATO ALLA REALIZZAZIONE DI DUE MOSTRE. «LA PRIMA, ‘ACCORDI DI PROFUMO’ È UNA NOSTRA COOPERAZIONE CON GIVAUDAN, ABBINATA AL LANCIO DELL’OMONIMA COLLEZIONE DI OTTO EAU DE PARFUMES E PRESENTA UN PROGETTO DI SOSTENIBILITÀ APPLICATO ALL’ALTA PROFUMERIA L’ALTRA MOSTRA ‘ES SENZE’, CURATA DA PIERPAOLO PANCOTTO, ESPONE I LAVORI DI 12 ARTISTI INTERNAZIONALI CHE UTILIZZANO IL SENSO DELL’OLFATTO

RACCONTI DI MARKETING

di Chiara Venturi

COSMETICA A TUTTO MONDO: UN TEAM GLOBALE

Un’azienda focalizzata sulla crescita e la responsabilizzazione delle proprie risorse, che fa del rigore e della competenza un patrimonio. Chimar mette etica e professionalità al servizio dell’industria cosmetica, per aiutarla a crescere sui mercati internazionali.

Il fattore umano è l’anima di Chimar: il nome deriva dalle prime lettere di Chico, il padre, e Marco Piacentini, il fondatore, e l’attività impren ditoriale è permeata di valori e attenzione verso le perso ne. Chimar ha sviluppato un know how verticale nel mondo cosme tico: dalla compliance normativa glo bale all’import/export, dalla logistica alle strategie di marketing Affronta il business con etica e rigorosa professio nalità, tenendo al centro l’individuo e il suo sviluppo «Ai nostri collaboratori chiediamo di maturare una visione am pia e completa, di mettere a fuoco gli

obiettivi comuni, di pianificare un percorso di crescita persona le e professionale che è obiettivo dell’azienda sostenere e rendere possibile», spiega Piacentini «Si costruisce così un team respon sabilizzato, motivato, proattivo, con un elevato tasso di professio nalità e indipendenza operativa: elementi fondamentali per operare con flessibilità e agilità in un contesto complesso, globa le e in rapida evoluzione»

UN’OFFERTA VERTICALE ALL’INDUSTRIA COSMETICA

«Ho fondato Chimar nel 2005 Allora ero ricercatore all’ETH di Zurigo, dove

ho conseguito il dottorato e mi sono reso conto della distanza con l’industria. Chi mar nasce con l’ambizione di avvicinare i due mondi», racconta Marco Piacentini «Da allora è cresciuta con lo spirito di adattare il rigore scientifico alla flessibi lità aziendale, di unire scienza e ‘business development‘», poiché Piacentini è an che un MBA della SDA Bocconi. «Tut tavia, non si può pretendere di fare tutto e di farlo bene: è necessario focalizzarsi C’è chi sceglie una competenza e si allar ga in orizzontale su più industrie: Chi mar, ha scelto di concentrarsi su quella cosmetica in modo verticale» Partendo dalla compliance regolatoria, l’azienda si muove lungo tutta la ‘value chain’:

MARCO PIACENTINI

dall’importazione alla distribuzione, dal la realizzazione di packaging secondari alle etichette, dallo sviluppo prodotto all’analisi di posizionamento, fino alla creazione dei canali retail e digital. «Po ter fornire con risorse proprie tutti questi servizi permette di essere estremamente efficienti, efficaci e con un ’offerta com merciale sostenibile anche dalle startup» Ma senza scorciatoie: «Oggi i controlli sono ancora pochi e potrebbe esserci la tentazione di saltare qualche passaggio, ma i cosmetici non vanno sottovalutati: la pelle è un organo delicato che va tute lato con professionalità e lungimiranza»

I MERCATI INTERNAZIONALI

«Il fatturato di Chimar è per il 60% sull’estero, grazie ai servizi di complian ce regolatoria sui mercati USA, Giappo ne, UK, Francia, Germania, Turchia e Medio Oriente e alle attività di impor tazione e promozione di prodotti cosme tici dal Giappone verso l’Europa», sottolinea Piacen tini «Sono strate gici i nostri servi zi di valutazione tossicologica di prodotti cosmetici e integratori alimen tari I tossicologi di Chimar redigono sia i CPSR in vigore in EU sia i TRA statunitensi. I nostri dossier, validi a li vello globale e basati sulla valutazione del rischio tossicologico, coprono non solo i PIF richiesti in EU, ma tutta la documentazione necessaria a sostenere la commerciabilità dei prodotti nei prin cipali mercati internazionali». Alla con sulenza regolatoria segue un supporto concreto alle operation «Ci occupiamo anche della creazione di etichette, packa ging secondari, siti web e canali social, per garantire l’applicazione degli aspet

ti regolatori a comunicazione, immagini e promesse di efficacia scelte dalla mar ca L’espressione finale del nostro lavo ro emerge proprio nella comunicazione, attraverso cui si costruisce fiducia nel consumatore. La compliance regolatoria è oggi un generatore di contenuti univer sali che elevano il valore dei prodotti e della marca Così aiutiamo le aziende a convertire un costo regolatorio in un in vestimento di branding». Chimar offre anche una base logistica per servizi B2B e per l’online «È stata un ’evoluzione na turale: avendo noi etichette e packaging secondari, abbiamo completato il servi zio offrendo confezionamento, stoccag gio e servizi di logistica e delivery verso il cliente finale in tutta Europa».

L’APPROCCIO AL CLIENTE

MOTIVAZIONE INNANZITUTTO

MOLTO MOTIVATA

«Sicurezza, trasparenza, etica sono i no stri capisaldi Siamo integerrimi, rigorosi e consapevoli: il nostro lavoro consiste nell’applicazio ne delle norme e nella loro in terpretazione, perché possano essere sostenibili per chi produce

Un nostro fattore chiave è l’approccio: conosciamo bene i paesi con cui lavoria mo e le loro diversità», sottolinea il presi dente. Il Giappone è un esempio: «grazie al nostro personale giapponese garantia mo l’integrazione dei brand in un mercato con codici culturali differenti e guidiamo i nostri clienti verso scelte appropriate e vantaggiose» Chimar può anche contare su autorevoli partner, «i nostri tossicologi sono laureati presso la facoltà di tossico logia dell’Università di Milano, unica in Europa con formazione certificata ISO Per il testing, operiamo esclusivamente con il gruppo Eurofins, che con i suoi 900

«Chimar è un ’azienda in crescita, in cui è importante comprendere gli elementi di connessione lungo tutta la filiera co smetica: è questo che dà alle persone il senso del proprio lavoro e le aiuta a sen tirsi davvero coinvolte», racconta Marco Piacentini «Abbiamo deciso di investi re nel coaching, per disegnare la mappa emotiva in azienda e sviluppare lo spirito di squadra attraverso un percorso for mativo dedicato per ogni collaboratore». Chimar non ha una gestione piramidale: «Noi lavoriamo in team, con un modello organizzativo che funziona se ogni in dividuo si rende conto dell’impatto del proprio operato su quello dei colleghi e a livello organico. Non servono più ore, ma ci vuole più consapevolezza, un alto sen so di responsabilità e di appartenenza al contesto, più visione È un percorso che impone di maturare professionalmente molto in fretta, con un certo livello di stress da crescita perché ci si sente espo sti, ma che alla fine consente alle persone di sentirsi motivate e dare il meglio di sé, partecipando ai successi collettivi e aven do precisa contezza del proprio impatto sull’evoluzione del progetto»

CON TANTO DI CERIMONIA DEL TÈ» CHIMAR CREDE MOLTO NELLA DIVULGAZIONE DELLA CULTURA GIAPPONESE: «IL PRODOTTO COSMETICO DEVE ESSERE INSERITO IN UNA ROUTINE PIÙ AMPIA DELLA CURA DI SÉ», SPIEGA PIACENTINI.

LA PELLE È UN ORGANO VIVO, CON UNA SUA FISIOLOGIA: LA RITUALITÀ TIPICA DELLA CULTURA GIAPPONESE

laboratori in 60 nazioni è leader mondiale nel life science testing»

A DESTRA, L’EXPERIENCE STORE WAREW DI MILANO, IL PRIMO PERMANENTE IN EUROPA DEDICATO ALLA COSMETICA GIAPPONESE.

SOTTO IL PADIGLIONE GIAPPONE AL COSMOPROF DI BOLOGNA.

STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE

di Francesca Marotta

L’AMORE PER LA BELLEZZA È

UNA RICERCA CONTINUA

Eurostyle con il brand bellaoggi punta deciso alla valorizzazione del savoir faire made in Italy, fatto di qualità, creatività e innovazione, ma sempre a prezzi accessibili.

Nel 2021 Eurostyle Spa ha festeggia to i 30 anni del marchio bellaoggi, un progetto nato da un imprenditore na poletano, Erminio Stabile, che sognava di portare la bellezza italiana nel mondo Dalla sua fondazione, questa interessante realtà italiana ha intrapreso un percorso di crescita costante, che ha avuto un ’ulte riore svolta con l’ingresso in azienda dei due figli del fondatore: il maggiore Fran cesco Paolo, che ha preso le redini dell’or ganizzazione e del marketing, e il mino re, Roberto, che si occupa delle vendite e della distribuzione sul territorio italiano.

La loro giovane età e un rinnovato entu siasmo imprenditoriale hanno introdotto nell’impresa una ventata di energia e di idee nuove, che piano piano hanno finito per fondersi con l’idea originale del mar chio, generando un perfetto connubio di tradizione italiana e di innovazione tecno logica sempre più all’avanguardia

FOCUS SULLE PERSONE E SULLA QUALITÀ

Forte di una concreta esperienza matu rata nel settore della produzione cosme tica, l’azienda è una realtà made in Italy

dinamica e in continuo sviluppo «Fin dalla nascita, la crescita della nostra so cietà è costante, e costellata da importan ti risultati che hanno portato bellaoggi a essere presente in Italia in più di 2.000 punti vendita», ci racconta Francesco Paolo Stabile, Direttore Operativo Eu rostyle Spa Che continua «Siamo pre senti maggiormente nel canale drug spe cialist (negli ultimi 12 mesi è pari al 6,1% in costante crescita), nelle profumerie commerciali, nei negozi indipendenti e online attraverso il sito www bellaoggi com e vari marketplace In particolare, i

drug specialist rappresentano per il mar chio un indispensabile canale nel merca to italiano, su cui continueremo a inve stire All’estero il marchio è in piena fase di sviluppo ed evoluzione: siamo presenti in più di 1 000 punti vendita suddivisi in 22 Paesi e molti altri sono in apertuna», afferma Francesco Paolo Stabile. Che tiene a sottolineare quanto l’apporto di chi lavora nell’impresa sia importante «Il successo dell’azienda è sicuramente dovuto alle persone che lavorano al suo interno. La proprietà ha sempre investi to sulle proprie risorse, credendo nel loro valore e nella loro capacità di generare benefit Concetti come il ‘people empo werment’ sono da sempre parte fonda mentale della cultura aziendale E questo sicuramente ha portato al successo e alla costante voglia di crescere e di raggiun gere obiettivi sempre più elevati» Altri concetti cari a Eurostyle sono gli elevati standard qualitativi «A guidare l’evolu zione del marchio bellaoggi negli anni è stato il costante obiettivo di fornire pro dotti di alta qualità, sempre più accatti vanti e performanti, a un prezzo acces sibile: ci siamo impegnati in un continuo

FRANCESCO PAOLO STABILE

investimento nella qualità formulativa e nella ricerca di un packaging che riesca con una comunicazione semplice e diret ta al consumatore a far comprendere il valore del prodotto, anche se il prezzo rimane sempre competitivo».

IL VALORE DEL MADE IN ITALY

Il claim “The Italian Love for Ma ke Up” racchiude il posizionamento dell’azienda: «La passione tutta italiana di creare prodotti dall’elevata qualità, creatività e innovazione, ma a prezzi accessibili Il nostro obiettivo è sempre stato di rendere la bellezza alla porta ta di tutti Lo sviluppo delle linee trova le sue radici in una continua ricerca di formule ispirate ai prodotti di lusso di alto livello, finalizzata alla creazione di prodotti simili per efficacia, ma a prezzi più competitivi A questo si aggiungono i pack, trendy e all’avanguardia, accom pagnati da un linguaggio di comunica zione sempre fresco, diretto e vicino alle consumatrici Sono queste la chia vi vincenti che posizionano il marchio, rendendolo forte, chiaro e determinato nei suoi obiettivi», sottolinea Francesco Stabile. L’italianità, però, non è solo una parola, ma un concetto che abbrac cia ogni aspetto della produzione «Non è unicamente l’elemento chiave e diffe renziante del nostro posizionamento, ma anche il vero e proprio credo nello sviluppo dei nostri prodotti, realizza ti da un team interno di specialisti del settore che si confronta costantemente

con l’eccellenza produttiva italiana del la ‘cosmetic valley’, che sviluppa circa il 60% della produzione del make up mondiale. È questo connubio che rende il marchio bellaoggi un ’eccellenza ita liana esportata nel mondo»

COERENZA E PROGETTAZIONE

La strategia di bellaoggi è nella realizzazio ne di piani marketing coerenti con il posi zionamento del brand «Offriamo prodot ti che si fanno portavoce della passione e della ricerca innovativa che c’è dietro ogni lancio. A questo si unisce la progetta zione maniacale e di altissimo livello del nostro merchandi sing Gli esposito ri diventano parte integrante nella valorizzazione dei prodotti al fine di elevare l’esperienza di acquisto renden dola quanto più vicina all’offerta del mer cato lusso», ribadisce Francesco Stabile. «Al centro delle nostre strategie c’è il clien te e ogni azione è volta alla costruzione di un rapporto di fiducia e di fedeltà ma vo gliamo anche stupirlo con offerte sempre più accattivanti ed emozionali. Sicura mente puntiamo al consolidamento di ogni asse In particolare, siamo concentrati sul viso Abbiamo appena lanciato una gamma completa di fondotinta adatti a qualsiasi to nalità di pelle Anche le labbra, sono per noi un focus importante, molti sono i pro getti in cantiere per continuare a crescere a doppia cifra su questa categoria»

IL FUTURO È SFACCETTATO

CREDIAMO IN UNA BELLEZZA DEMOCRATICA, FUNZIONALE, PERFORMANTE

«Il 2023 sarà un anno pieno di novi tà entusiasmanti con tanti prodotti esclusivi. Porteremo sul mercato mass market i best seller del mercato luxu ry, continuando al contempo a investi re in packaging originali e dalla forte carica creativa A livello di comuni cazione spingeremo molto di più l’ac celeratore con campagne che vanno alle radici del DNA aziendale e che ne esalteranno ogni specifica caratteri stica Punteremo molto sulla comuni cazione digitale per continuare a lavo rare sull’awareness e sulla capacità del brand di catturare l’attenzione dei tar get di riferimento», spiega il Direttore Operativo Eurostyle Spa «Ovviamente il tutto sarà sinergico con l’immagine del marchio in store, sulla quale stiamo puntando molto attraverso il costan te rinnovo dei materiali espositivi La store experience è parte integrante e fondamentale dei nostri piani non solo sul 2023 ma anche per il futuro» I progetti che verranno coinvolge ranno profondamente anche gli asset portanti dell’impresa «Il nostro focus per il prossimo anno è centrato oltre che sull’innovazione di prodotto anche sull’aumento del livello di manageria lizzazione del nostro staff. L’obiettivo è quello di offrire piani di sviluppo e di work life balance tali da aumentare la desiderabilità della nostra azienda, ot timizzando e ingegnerizzando sempre di più le attività di ricerca e sviluppo, la supply chain e la logistica. Questi sono solo alcuni dei piani di sviluppo che fanno parte dei nostri programmi di breve e medio periodo»

ALCUNI PASSAGGI PRODUTTIVI DI UNO DEI MASCARA DELLA GAMMA BELLAOGGI, CHE COME GLI ALTRI PRODOTTI DEL LISTINO NASCE DAL TEAM DI SVILUPPO INTERNO ED È PRODOTTO IN ITALIA

IN APERTURA, I BROW SCULPT, LA MICRO-MATITA SOPRACCIGLIA CON SEZIONE TRIANGOLARE CHE GARANTISCE UN ELEVATO LIVELLO DI PRECISIONE.

UNO DEI FIORI ALL’OCCHIELLO DI BELLAOGGI È MY SKIN TONE, FONDOTINTA UNIVERSALE CHE SI FONDE OMOGENEAMENTE CON L’INCARNATO LA FORMULA CONTIENE ESTRATTO DI AVENA A EFFETTO TENSORE E DONA UN FINISH DEMI-MATTE

Lisa Eldridge

Ha lavorato per le più prestigiose riviste internazionali e con fotografi del calibro di Nick Knight, Solve Sundsbo e Mert & Markus. È la make up artist preferita della cantante Dua Lipa ma ha truccato anche le attrici Kate Winslet e Keira Knightley. Stiamo parlando di Lisa Eldridge che all’estero e soprattutto in Inghilterra è ormai famosa anche per la sua linea make-up A conquistare i consumatori è stato il suo fondotinta Seamless Skin Foundation, nato per essere indossato sui red carpet, poi sono arrivati rossetti, illuminanti, ombretti… Tutti a prova di flash! In gamma anche charms, orecchini e anelli di alta gioielleria, da abbinare al make up Quanto ai pack, sono tutti luxury, con dettagli dorati Vero protagonista dei corner in giro per il mondo è, però, sempre il fondotinta che, con il suo flacone dalla forma ellittica, sembra arrivare dallo spazio Sbarcherà mai anche nei beauty store italiani?

OPPORTUNITIES

di Ivan Pestillo

In Albania, suo Paese d’origine, è ormai una star. Del resto, facendo tutto da solo, è arrivato prima a New York e poi a Hollywood per truccare le grandi celebrità. A dargli massima visibilità è stata Kim Kardashian Ma oggi il make up artist Mario Dedivanovic, circa 90mila follower su IG, ha anche una sua linea beauty Si chiama semplicemente By Mario ed è tutta focalizzata sul trucco con pennelli, illuminanti, rossetti, lip balm, matite e palette di ogni genere Formule e texture promettono di essere professionali ma al tempo stesso intuitive Basti pensare ai pack che sono unici nel loro genere Nelle palette labbra e occhi, per esempio, c’è lo spazio per mixare tra loro colori diversi in modo da crearne di inediti. Veri e propri strumenti del mestiere insomma, dall’aspetto minimal, lineare e, dunque, pratico Negli States il brand è disponibile da Sephora. E in molti auspicano che arrivi presto anche in Italia

INFO E CONTATTI WWW.MAKEUPBYMARIO.COM

NEWDUE MAKE UP ARTIST CHE, DOPO AVER TRUCCATO PER ANNI LE STAR DI MEZZO MONDO, HANNO DECISO DI LANCIARE IL PROPRIO BEAUTY BRAND. AD ACCOMUNARLI, LE FORMULE ULTRA PROFESSIONALI A DISTINGUERLI, IL CONCEPT, L’UNO MINIMAL L’ALTRO SUPER LUXURY

By Mario

NEW FORMAT

LA PROFUMERIA SI REINVENTA E PER FARLO ESPLORA NUOVI CONCEPT INCORPORANDO ANCHE SERVIZI INEDITI

PINALLI PARAFARMACIA

L’insegna di profumerie entra nel settore dell’healthcare e apre la sua prima parafarmacia nel centro storico di Fidenza, ampliando così il proprio business a un nuovo segmento. Il punto vendita, i cui spazi si integrano con quelli della profumeria già esistente e operativa nella città emiliana, proprone un ampio assortimento di prodotti parafarmaceutici e dermocosmetici Tra i marchi presenti, CeraVe, Klorane, Bionike, Avène e Korff, solo per citarne alcuni A proporli è un team di farmacisti in grado di offrire un servizio professionale e completo E in contemporanea con il canale fisico, Pinalli ha aperto anche la nuova sezione ‘healthcare’ del proprio sito di e commerce. «Siamo la prima catena di profumerie in Italia a investire nella dermocosmetica ha affermato Raffaele Rossetti, amministratore delegato della società Abbiamo preso questa decisione perché pensiamo che, in un mondo in continua evoluzione, il beauty debba percorrere la strada del rinnovamento aprendosi a nuove sfide Un’idea di bellezza e benessere a 360 gradi»

SEPHORA

HAIR BAR

Con il rinnovo degli spazi di uno dei suoi flagship store più grandi, quello di Milano Duomo, Sephora apre le porte a un inedito Hair Bar in grado di congiungere la cura di sé e la vita frenetica della città. Lo spazio, al quale è stato dedicato il piano mezzanino, è dedicato alla realizzazione di pieghe e acconciature veloci da poter prenotare durante il lunch break o nelle brevi pause tra un meeting e l’altro L’offerta include anche la formula tradizionale di lavaggio e acconciatura. Tra i brand presenti: Olaplex, Wella, Christophe Robin, Hair Rituel by Sisley, Moroccanoil, Color Wow, Ouei, Drunk Elephant, Coco&Eve e ghd, solo per citarne alcuni. Una prima animazione ha già visto come partner principale Gisou, il marchio creato da Negin Mirsaheli con l’esperienza di sei generazioni di apicoltori alle spalle

OVS

CLIOMAKEUP EXPERIENCE STORE

Nuovo bagno di folla, lo scorso settembre, a Messina per Clio Zammatteo, alias ClioMakeUp, che ha inaugurato il suo terzo Experience Store d’Italia Dopo Napoli e Parma, i prodotti firmati dalla beauty influencer sono sbarcati all’interno del punto vendita OVS di piazza Cairoli 37/39 Un format inedito quello varato con OVS, che dimostra quanto un’insegna storica e un marchio nativo digitale possano coesistere in uno stesso spazio In particolare, il corner di Clio accoglie i consumatori in una nuova dimensione esperienziale che invita a sperimentare e a giocare con colori e texture Il tutto in uno spazio decisamente girly, tra forme archetipe, luci plastiche e arredi di una finitura materica rosa pastello, che richiamano il colore pantone signature del brand.

@OVSPEOPLE

@PINALLI

di Ivan Pestillo

di Paola Colombo Kapsa

IL FONDOTINTA DEL FUTURO È GIÀ QUI

Fondotinta 4.0 ovvero la ‘base’ del futuro, quella che mette in sinergia colore e skincare per rispondere alla richiesta, sempre in crescita, di trattare la pelle e migliorare l’incarnato applicazione dopo applicazione è quanto promet te Even Better Clinical Serum Fundation spf 20 Si tratta di un fondotin ta che fa parte di una famiglia di prodotti rivoluzionari, dalle formule super inno vative che hanno oltrepassato il concetto stesso di make up: sono infatti prodotti in grado di integrare le più elevate perfor mance del trucco, conciliando copertura e leggerezza, con l’efficacia trattante di un prodotto skincare.

«Non solo, sono tutte specialità che ottimizzano il tempo da dedicare alla beau ty routine, utilizzando meno prodotti, ma specifici per le proprie esigenze, assicu rando comunque un ottimo risul tato con un look ‘healthy’ e glow», ci racconta Chiara Luinetti, Cli nique Make up Artist «Sono perfetti da consigliare anche a chi non ama dedicare troppo tempo né alla skincare né al make up, a chi è un po ’ pigra o sempre di cor sa al mattino Insomma un nuovo concetto di routine di bellezza smart, più semplice e veloce, ma che aiuta a mantenere un aspetto sempre giovane e sano», spiega la Make up Artist. Una filosofia che Clinique ha sposato già da tempo, rendendo i fondotinta della fa miglia Even Better dei cosmetici unici per la pelle, che non hanno solo l’obiettivo di nascondere le imperfezioni, ma di trattare l’epi dermide uniformando contempo raneamente la carnagione

NON CHIAMATELO SOLO FONDOTINTA

«Possiamo dire che per quan to riguarda la base, vale a dire fondotinta e correttori, Clinique è stata precursore nei prodotti make care L’ultimo nato, Even Better Clinical Serum Founda tion spf 20, appunto, che grazie alla sua innovativa tecnologia unisce per fettamente make up e skincare per un approccio multi angolazione ne è solo il lancio più recente», prosegue la Make up Artist E il fondotinta, si sa, è uno dei pro dotti più complessi da formulare, perché l’acrobazia richiesta è quella di associare elementi in apparenza inconciliabili: leg gerezza e coprenza, colore e trasparenza, tenuta ed elasticità Cui si aggiungono, nel caso del make care, tutti i principi attivi mutuati dal trattamento «Il know how di Clinique ha permesso di potenziarlo

con ingredienti chiave trattanti che lavo rano in sinergia per perfezionare la pelle, idratandola e levigandola. Tre derivati della vitamina C associati a una molecola schiarente UP302, attenuano le discro mie e uniformano l’incarnato, rendendolo subito più luminoso; un mix di sodio ialu ronato, colesterolo, caffeina e vitamina E, idrata, nutre e supporta la barriera idroli pidica per una pelle visibilmente rimpol pata Inoltre Even Better Clinical Serum Foundation spf 20 incorpora anche una tecnologia levigante e illuminante a base di acido salicilico che stimola il ricambio delle cellule cutanee Senza trascurare il fatto che contiene anche una miscela di filtri solari ad ampio spettro spf 20 che

Un make up che è più di un make up grazie a una formula rivoluzionaria che nel nuovo fondotinta Even Better di Clinique introduce la tecnologia dei sieri skincare. Per rendere il viso levigato e luminoso giorno dopo giorno

CHIARA LUINETTI

proteggono la pelle dai raggi dannosi Uv e prevengono le discromie cutanee Un azione trattante continua non solo duran te l’utilizzo, ma che prosegue nel lungo termine. In 8 settimane si è visto che la pelle appare più compatta e radiosa an che dopo aver rimosso il make up», affer ma Chiara Luinetti

FORMULA RIVOLUZIONARIA A TENUTA PERFETTA

Un fondotinta dagli effetti straordinari, che è stato definito trasformativo, proprio per la sua capacità, applicazione dopo applicazio ne, di migliorare la pelle «Chi l’ha provato lo sa, dopo ogni utilizzo l’epidermide appa re rigenerata, oltre a darci quotidianamente un aspetto ‘bonne mine’. Dal punto di vi sta make up, infatti, Even Better Clinical Serum Foundation spf 20 garantisce una coprenza ottimale, ben modulabile, senza appesantire la pelle che apparirà subito uniforme e luminosa, ma mai lucida. Non si sedimenta nelle linee, non evidenzia l’a spetto dei pori, non segna Di conseguenza è il prodotto ideale per pelli da aride a ole ose, escluse le molto aride che in Clinique vengono identificate con il numero 1. Lo consigliamo anche alle epidermidi miste e oleose proprio perché è privo di oli e non comedogenico E poi, anche se il tempo del le mascherine sta terminando, un prodotto waterproof rimane un importante alleato per assicurare al make up una durata extra ed Even Better Clinical Serum Foundation spf 20 oltre a essere waterproof, resiste a sudore e umidità», specifica la Luinetti

APPLICAZIONE SMART & COLORE INCLUSIVO

«Un altro punto a favore di Even Better Clinical Serum Foundation spf 20 è che ne basta davvero poco per tutto il viso, si stende in modo molto facile e veloce, e ga rantisce un ’ottima coprenza senza dover stratificare il colore, che resiste inalterato per 24 ore», spiega Chiara. «Il suo rituale si può completare con il correttore Even Better All Over Concealer + Eraser, che consiglio a tutte, ma soprattutto a chi de sidera una copertura extra sulle imperfe zioni del viso più difficili da camuffare, come le occhiaie: il risultato sarà stupendo, provare per credere!, anche perché le shades sono state studiate per combinarsi perfettamen te. Per l’applicazione ognuna può utilizzare quella abituale, dita, pennello o spugnetta, il mio consiglio però, per una

QUALSIASI SIA L’ESIGENZA, DAL MIGLIORARE L’ASPETTO DELLA PELLE, ALLA LUNGHISSIMA DURATA PER AFFRONTARE TUTTI GLI IMPEGNI DELLA GIORNATA, FINO ALLA COPRENZA PERFETTA E AL FINISH OTTIMALE, CHE VALORIZZI L’INCARNATO, LA GAMMA EVEN BETTER ASSICURA UNA RISPOSTA MIRATA ALLE DIVERSE ESIGENZE CUTANEE CON LE SPECIALITÀ TECNOLOGICAMENTE PIÙ AVANZATE.

EVEN BETTER CLINICAL SERUM FOUNDATION SPF 20 IDRATA, ILLUMINA, LEVIGA, ATTENUA LE MACCHIE SCURE COPERTURA MODULABILE, DA MEDIA A TOTALE

• FINISH ULTRALEGGERO E SATINATO

• TENUTA FINO A 24 ORE

• PER TIPOLOGIE DI PELLE DA ARIDE A OLEOSE A TUTT E LE ETÀ SPF 20 42 TONALITÀ

EVEN BETTER MAKEUP SPF 15

• UNIFORMA L’INCARNATO, RIDUCENDO IMPERFEZIONI, DISCROMIE E MACCHIE SCURE COPERTURA MEDIA

• FINISH NATURALE E VELLUTATO

• TENUTA FINO A 24 ORE

• PER PELLI MISTE E/O CON MACCHIE E DEPIGMENTAZIONI

• SPF 15 56 TONALITÀ

EVEN BETTER GLOW LIGHT REFLECTING MAKEUP SPF 15

• MIGLIORA LA LUMINOSITÀ DELL’INCARNATO SUBITO E NEL TEMPO OLTRE A IDRATARE COPERTURA PERFETTA DA LEGGERA A MEDIA FINISH NATURALE E LUMINOSO

• A LUNGA TENUTA RESISTE A SUDORE UMIDITÀ E ACQUA

• PER TIPOLOGIE DI PELLE DA ARIDE A MISTE

• SPF 15 30 TONALITÀ

EVEN BETTER REFRESH HYDRATING & REPAIRING MAKEUP

• LEVIGA E RIMPOLPA LA PELLE, IDRATA E DONA UN ASPETTO PIÙ GIOVANE COPERTURA TOTALE FINISH NATURALE

• 24 ORE DI TENUTA

• 24 ORE D’IDRATAZIONE

• PER PELLI DA MOLTO ARIDE A MISTE E OLEOSE

• 28 TONALITÀ

finitura impeccabile, è di usare il nostro iconico pennello Clinique Buff Brush, con movimenti circolari fino a uniformare per fettamente il colore sulla pelle. Infine, si

IL MASSIMO DEI RISULTATI SKINCARE RACCHIUSI IN

può dire che Even Better Clinical Serum Foundation spf 20 è davvero inclusivo per la sua vasta palette di tonalità, ben 42, che rispondono alle attese di un ampio spettro di toni e sottotoni della pelle. Per aiutare nella scelta della nuance giusta, il mio con siglio è quello di individuare tre shades simili, che più si avvicinano all’incarnato della cliente e applicarle in tre piccole stri sce nella zona tra il collo e la mandibola o sull’interno polso: il colore che più si con fonderà con la pelle sarà quello corretto», conclude la Make up Artist

UN FONDOTINTA ALL’AVANGUARDIA

STRUMENTI PER LAVORARE MEGLIO di Gabriella Gerosa

LA NUOVA FORMAZIONE:

AGILE, LUDICA, COINVOLGENTE

Update i navigazio e offrire st è nato O L’Oréal L dal lancio e la testi

mmediato, accesso facile, ne intuitiva. Per creare valore rumenti di lavoro innovativi, ne Retail: tutto il mondo uxe in un click. A due mesi ecco i primi numeri, i risultati monianza diretta degli utenti.

Èuna piattaforma dinamica e inte rattiva, studiata per valorizzare la professionalità in tutto l’ecosistema beauty attraverso un tipo di formazione decisamente innovativo. One Retail, live dal 1° settembre, contiene tutto il mon do L’Oréal Luxe, fruibile con immedia tezza e facilità di accesso L’obiettivo? Aumentare la competenza di beauty advisors e addetti alla vendita, garantire un aggiornamento in tempo reale con una modalità agile, smart e always on, e of frire strumenti per rendere uni ca l’esperienza di acquisto del consumatore. Da smartphone o da tablet, i brand sono acces sibili e a portata di click, con una completezza di informazione che va dalla skincare alle fragranze al make up, e con contenuti sempre nuovi, caricati quotidianamente. A due mesi dalla mes sa on-line, abbiamo chiesto ad Annabel la Gobetti, Education Development & Retail Community Manager, di tirare le somme, raccontando del lancio e delle prospettive di crescita della piattaforma.

DAL COUNT-DOWN AL GAME DI LANCIO

«Il conto alla rovescia ha coinvolto una popolazione di oltre 5 000 beauty advisors in una campagna di teasing che ha portato al lancio del 1° settem bre», spiega Gobetti. «Per un evento di questa portata abbiamo scelto una ini ziativa di kick off dirompente, con cui fare la differenza sin dal primo istante: One Retail The Game Si tratta di un ’esperienza lu dica virtuale per incuriosire e facilitare l’iscrizione Una volta rilasciato il QR Code del videogioco, gli utenti han no potuto entrare in contatto con il mondo L’Oréal Luxe, cogliendo immediatamente i plus della piattaforma» Un approccio divertente, ma dall’obiettivo pedagogico: «I dieci livelli di gioco corrispondono ciascuno a un brand Per esempio: in Lancôme bisogna identificare gli ingredienti di ‘La vie est belle’; per Biotherm, in tema sostenibilità, si ripulisce il mare dai ri fiuti per scovare il prodotto; in YSL si

scopre il flacone giusto in base a codici couture E tra un livello e l’altro com paiono in sintesi le ragioni per cui One Retail può diventare un utile strumento di lavoro» I risultati hanno superato le aspettative: «Le partite giocate sono state 16.300 (10.000 il giorno del lan cio!) su 5000 players Oggi abbiamo 3 700 utenti, di cui 3 200 iscritti nella prima settimana Avevamo aspettative alte, ma i numeri ci hanno positivamen te sorpreso».

CONTENUTI E NOVITÀ… VERSO IL NATALE

Le consumatrici sono sempre più con nesse, esigenti e competenti Per questo c’è bisogno di un aggiornamento con tinuo. «One Retail è smart: ha diversi livelli di approfondimento e una gam ma ampia di linguaggi pedagogici, che rendono la formazione un ’esperienza nuova, divertente e fruibile ovunque», spiega Gobetti. «Mette a disposizio ne contenuti educativi, news, sche de tecniche, training, corsi, tutorial, streaming di eventi Dalla home

ANNABELLA GOBETTI

page, dove compaiono le informazio ni più salienti, si passa agevolmente ai vari brand, all’interno dei quali si tro va il materiale didattico, suddiviso per asse di prodotto. Le integrazioni sono quotidiane, con una vastità di stru menti per lancio e brand che punta alla qualità e all’utilità» Coinvolgimento e interazione sono parole chiave «La piattaforma ha un social wall esclusi vo, che ospita lanci, inviti agli eventi, il backstage di appuntamenti glamour e l’oroscopo mensile in chiave beauty È un elemento attrattivo, di intratteni mento e condivisione, che stimola alla navigazione», osserva Gobetti, e con clude: «L’ultima novità della piattafor ma è il Christmas Boot Camp, partito il 1° novembre Ogni giorno un marchio rilascia contributi video, tutorial o trai ning che aiutano le beauty advisors ad aumentare la propria padronanza dei contenuti e degli strumenti di vendita, in un momento dell’anno in cui il lavo ro è particolarmente impegnativo Un vero campo di addestramento che le ac compagnerà fino a Natale»

I BEAUTY ADVISOR RACCONTANO

SONIA DI CILLO •• SEPHORA, MILANO

ONE RETAIL È UNA FINESTRA SULLA FORMAZIONE E IL BEAUTY ENTERTAINMENT HA UN’INTERFACCIA FRESCA UN ARCO CROMATICO PIACEVOLE E UN LINGUAGGIO PROFESSIONALE, MA FRUIBILE, CHE PERMETTE DI ACQUISIRE INFORMAZIONI IN MODO DAVVERO ENTUSIASMANTE LA DIDATTICA VECCHIA MANIERA È UN RICORDO LONTANO, PERCHÉ LA PIATTAFORMA HA UN APPROCCIO COMPLETAMENTE DIVERSO E INNOVATIVO CHE SUL LAVORO LASCIA PERSINO PIÙ SPAZIO ALLA NOSTRA CREATIVITÀ, UNITA ALL’ESPERIENZA E ALLA CONOSCENZA IN SINTESI, DÀ PREPARAZIONE STRUTTURALMENTE PIÙ SOLIDA, MAGGIORE CONSAPEVOLEZZA DEL PRODOTTO MA IN PIÙ NOTE DI COLORE E STORYTELLING CHE FANNO MOLTA PRESA SUL CONSUMATORE PER ME È COME LA BORSA DI MARY POPPINS: DI QUALUNQUE COSA IO ABBIA BISOGNO, ENTRO NELLA PIATTAFORMA E LA TROVO IN UN ATTIMO CI SONO MOMENTI DELLANNO, COME IL NATALE, IN CUI C È UNALTA ROTAZIONE DI INIZIATIVE E CLIENTELA: ONE RETAIL SONO CERTA CHE MI AIUTERÀ A TENERE LA ROTTA E A NON PERDERMI NULLA INSOMMA, È COME UN’ENCICLOPEDIA, MA DIVERTENTE E PER TUTTI, IN CUI È FACILISSIMO MUOVERSI A JOY STICK , IN TUTTE LE DIREZIONI.

ANDREA DI MAGGIO •• RINASCENTE, TORINO AMO LA POSSIBILITÀ DI ARRICCHIRE LA MIA PRESENTAZIONE GRAZIE A ONE RETAIL TROVO CHE NELL’ATTIVITÀ QUOTIDIANA SIA UTILISSIMO, PERCHÉ LE DOMANDE DEL PUBBLICO SONO SEMPRE PIÙ TECNICHE E NOI ‘AMBASCIATORI’ DEI BRAND ABBIAMO IL DOVERE DI ESSERE SEMPRE ALLALTEZZA DEL RUOLO DI PROFESSIONISTI DELLA COSMESI DI LUSSO CON LA PREPARAZIONE PUNTUALE CONQUISTIAMO LA FIDUCIA DEI CONSUMATORI, CHE È ANCORA PIÙ IMPORTANTE DELLA VENDITA IN SÉ E LA PIATTAFORMA CI PERMETTE DI LAVORARE SU QUESTO ASPETTO METTENDO A DISPOSIZIONE STRUMENTI PER TRASFERIRE NON SOLO INFORMAZIONI MA ANCHE ENTUSIASMO E PASSIONE TROVO CHE ONE RETAIL ABBIA DATO IL VIA A UN MODO DI FARE FORMAZIONE INNOVATIVO E DI IMPATTO, APPROFONDITO MA ALLA PORTATA DI TUTTI, E SOPRATTUTTO COMPLETO: CI SONO LA COMPOSIZIONE DEI PRODOTTI E LA LORO STORIA LE NOVITÀ E I TEMI DELLA SOSTENIBILITÀ OGGI FONDAMENTALI. APPREZZO MOLTO L’APPROCCIO IN CHIAVE DELICATA, CHE RIESCE A ESSERE PERSINO RILASSANTE E DIVERTENTE, DOPO UNA GIORNATA DI LAVORO, E CHE ALLEGGERISCE L’APPRENDIMENTO REGALANDO ESPERIENZE POSITIVE

ANTONIA PALOMBA •• LA RINASCENTE, CATANIA ANCHE CHI NON HA DIMESTICHEZZA CON IL MONDO DIGITALE PUÒ TROVARE IN ONE RETAIL UN VALIDO ALLEATO ACCEDERE LA PIATTAFORMA È INTUITIVO, QUINDI MOLTO SEMPLICE; CONSULTARLA ANCHE: TUTTI I CONTENUTI SONO CHIARI E BEN DISTINTI E LA PRESENTAZIONE È MODERNA E DINAMICA INSOMMA, SIAMO NELL’AVANGUARDIA DELLA FORMAZIONE E ORMAI NON NE POSSO FARE A MENO LA USO AL LAVORO, QUANDO HO BISOGNO DI RENDERE ACCATTIVANTE LA MIA ESPOSIZIONE OPPURE HO UN DUBBIO IMPROVVISO MA SPESSO ANCHE A CASA, IN TOTALE RELAX, PER RINFRESCARE LA MEMORIA, APPROFONDIRE ARGOMENTI O METTERMI ALLA PROVA CON I QUIZ MI FA SENTIRE SEMPRE UN PASSO

SONO AMBASCIATORI L’ORÉAL LUXE E PROFESSIONISTI DEL RETAIL, CHE HANNO PARTECIPATO AL LANCIO E SONO DIVENTATI FAN DELLA PIATTAFORMA, CHE CONSULTANO PER LAVORO E PER SVAGO. ECCO PERCHÉ.

UNA SOLA MISSIONE: SODDISFARE IL CLIENTE

Tante realtà con un preciso obiettivo: la customer satisfaction, un convincente fil rouge che unisce i diversi volti del gruppo D.M.O. A partire da Beauty Star, catena di profumerie ancorata al territorio, ma ben orientata verso la crescita e l’innovazione.

Tutto ha inizio da una piccola azienda sotto casa, in provincia di Padova, e da un calesse che trasporta la merce in consegna Era il primo dopoguerra Giuseppe Celeghin stava gettando le fondamenta di un ’attività che, con gli anni, sarebbe cresciuta fino a trasfor marsi nella società per azioni D.M.O. (Dettaglio Moderno Organizzato) at traverso una road map costellata di tappe salienti Nel 1968 alla produzione

di perborato e saponina si ag giunge la commercializzazione al dettaglio Grazie alla spinta del figlio Giovanni, nel 1974 prende il via l’insegna CAD (oggi Caddy’s), specializzata in detergenza e igiene della perso na e della casa. Alla fine del de cennio successivo l’azienda comincia ad assomigliare all’attuale realtà imprendi toriale: apre la prima profumeria Beau ty Star a Santa Maria di Sala, poco distante da Venezia. Nel 2000 si inaugura ‘L’Isola dei Tesori’, specializzata nel pet care, e nel 2018 ‘Lob’s’, nuo va idea di ristorazione Oggi il gruppo D M O , af fidato alla terza generazio ne Celeghin, ha sede in una villa veneta del ‘600 comple tamente restaurata, Cà Bat

taja Belloni, e gestisce in tutto 543 punti vendita. Cosa unisce quattro insegne di natura così diversa? «Il presupposto è esaudire le esigenze, tangibili e non, del consumatore», sot tolinea Claudia Benini, diretto re marketing e vendite Beauty Star «È questo che distingue la nostra attività Della customer satisfaction ab biamo fatto una filosofia»

LE CARTE VINCENTI

Beauty Star nasce nel 1989 e si svi luppa inizialmente nel nord est, dove è ben nota e radicata «L’espansione verso ovest avviene più tardi, attraver so l’acquisizione, nel corso degli anni, di catene regionali. Oggi abbiamo rag giunto 66 punti vendita, dislocati so prattutto nei centri storici di cittadine di medie e piccole dimensioni, mentre un terzo dei negozi è ospitato all’in terno dei centri commerciali», spiega Benini. I punti di forza dell’insegna? «Un forte radicamento territoriale e la vicinanza al cliente sono i tratti più distintivi, insieme al nostro personale,

IL NUOVO FORMAT BEAUTY STAR BASA LA SUA ATTRATTIVA SULL’ACCESSIBILITÀ:

ARREDAMENTO FUNZIONALE E VETRINE CHE SI APRONO SUL NEGOZIO. A LATO, TRIESTE; NELLA PAGINA A FIANCO, IN ALTO, BRESCIA; IN BASSO, ALESSANDRIA

CLAUDIA BENINI

CÀ BATTAJA-BELLONI, VILLA VENETA DEL ‘600 A PERNUMIA, È LA SEDE DEL GRUPPO D.M.O

qualificato e specializzato, che si ca ratterizza per l’accoglienza, l’ascolto e il consiglio competente. Chi entra in Beauty Star non si sente mai ‘aggredito’ né giudicato, ma sempre coccolato, trat tato con gentilezza e con un sorriso Nei sondaggi, con cui regolarmente mi suriamo la customer satisfaction, emer gono con forza questi aspetti, che sono la nostra carta vincente, alla base della fedeltà della nostra clientela»

UN CONTINUO RINNOVAMENTO

È partita nel 2019 la revisione del lay out e degli assortimenti, secondo un piano che prevede il rifacimento di cir ca dieci negozi l’anno «I punti vendi ta già ristrutturati si qualificano per la grande visibilità e luminosità, l’apertura delle vetrine, l’assenza di barriere e la facile ‘lettura’. Il format è caratterizzato da ampi spazi in media circa 180 mq e gli ambienti hanno un arredamento cu rato e funzionale, dai colori morbidi e rilassanti, che contribuiscono a creare un ’atmosfera invitante», racconta Clau dia Benini, sottolineando inoltre come l’assortimento di profumeria e personal care della catena sia in grado di soddi sfare ogni richiesta «L’offerta spazia da brand più selettivi ad altri di maggiore accessibilità, fino alle private label, per ché fa parte della nostra filosofia di ven dita avere una risposta per ogni esigen za, anche di tipo economico In più, per completare la proposta, in alcuni negozi è presente un centro estetico»

QUESTIONE DI SOSTENIBILITÀ

La sensibilità ai temi sociali e ambien tali è nei geni di DMO e delle sue in segne «La sede di Pernumia, nei Colli Euganei, è green per definizione, con colonnine per la ricarica delle auto elettrice e un sistema di alimentazione a pannelli solari Per limitare il con sumo di plastica sono stati predisposti

QUALCOSA DA DIRE

di Gabriella Gerosa

NON SOLO PROFUMERIA

TUTTE LE INSEGNE DEL MONDO D.M.O.: UNA REALTÀ DIVERSIFICATA CHE, OLTRE ALLE PROFUMERIE SELETTIVE BEAUTY STAR, HA IN PORTFOLIO DRUGSTORES, PET CARE E RISTORAZIONE.

erogatori collegati alla rete idrica, che purificano l’acqua e la rendono dispo nibile gratuitamente a tutto il persona le Inoltre continua Benini l’azienda è molto attiva nel sociale con donazioni a iniziative benefiche. Non solo: la mensa aziendale è stata affidata a una coope rativa che impiega anche personale con disabilità Dal 2012, poi, la Fondazione Giovanni Celeghin Onlus, nata in me moria del fondatore, scomparso a causa di uno dei tumori cerebrali più comuni e aggressivi, raccoglie fondi per finanzia re progetti di ricerca scientifica legati a questo genere di patologia In dieci anni di attività sono stati erogati oltre 2,5 mi lioni di euro».

SGUARDO AL FUTURO

«Beauty Star sta dando molte soddisfa zioni e il rinnovamento dei punti vendi ta genera un impatto decisivo su ingres si e vendite, con incrementi a doppia cifra», rivela Benini «Nel 2022 ci siamo dunque concentrati sul piano di ristrut turazione secondo il nuovo format, che contiamo di estendere a tutta la rete en tro il 2025, ma non escludiamo nuove acquisizioni, qualora si presentassero opportunità interessanti Parallelamen te, investiamo su due aspetti chiave: la formazione professionale del personale di vendita e l’omnicanalità Riguardo all’e commerce siamo in fase ramp up, con importanti tassi di crescita e acqui sizione di clientela anche in aree dove non siamo fisicamente presenti», ag giunge Benini osservando che, oggi, c’è assoluta necessità di un atteggiamento diverso per poter essere competitivi. «Bisogna saper ascoltare il mercato, cogliere i segnali e approfittare dei mo

CADDY’S. CATENA DI DRUGSTORES CHE NASCE E SI SVILUPPA NEL NORD EST CON

NEGOZI DI PROSSIMITÀ DI MEDIE DIMENSIONI (150 300 MQ) NEL 2015 INIZIA L’ESPANSIONE

E IL RIPOSIZIONAMENTO DEL BRAND IL LOGO CAMBIA DA CAD A CADDY’S CON

UN OBIETTIVO PRECISO: ALLONTANARSI DAL TIPICO DRUGSTORE ITALIANO ‘CASA E PERSONA PER ACCOSTARSI AL MODELLO ANGLOSASSONE, PIÙ ORIENTATO AL

BENESSERE OLISTICO LA RETE CONTA OGGI 270 PUNTI VENDITA, CHE COMPRENDONO I 49 NEGOZI LILLAPOIS ACQUISITI NEL 2020 E COPRONO LE REGIONI DEL NORD E DEL CENTRO ITALIA

L’ISOLA DEI TESORI. TRA I LEADER NEL

MERCATO PET CARE, È UNA CATENA PRESENTE CON OLTRE 250 STORE IN 15

REGIONI ITALIANE, PUNTO DI RIFERIMENTO PER MOLTI PET LOVERS, CUI OFFRE

UN’ESPERIENZA ONE STOP SHOP’: FORMAT INNOVATIVO CHE CONSENTE DI TROVARE TUTTO PER GLI ANIMALI DOMESTICI IN UN SOLO PUNTO VENDITA SI È AGGIUDICATA L’ATTESTATO DI ‘INSEGNA DELLANNO DI SETTORE PER NOVE ANNI CONSECUTIVI.

LOB’S NUOVO CONCEPT DI RISTORAZIONE, INAUGURATO NEL 2018, CHE PROPONE PESCE E CROSTACEI A UN PREZZO ACCESSIBILE E IN UN’ATMOSFERA ISPIRATA AI LOCALI DELL’EAST COAST AMERICANA MONSELICE PADOVA E MILANO LE PRIME TRE APERTURE, MA NE SONO GIÀ IN PROGRAMMA DI NUOVE

menti favorevoli appena si presentano, organizzandosi in termini di strategie, servizi, offerta e comunicazione Biso gna reagire con flessibilità e in tempi brevi, perché purtroppo è difficile pia nificare davvero il futuro»

AMORE NON È VIOLENZA.

La Consapevolezza di Venere ONLUS si occupa di violenza di genere attraverso l’attivazione di servizi e progetti volti al contrasto, alla prevenzione, alla sensibilizzazione. Ci rivolgiamo alle donne vittime di violenza e abusi, offrendo sostegno psicologico, consulenza legale civile e penale, percorsi di difesa personale Il primo passo per uscire dalla violenza di genere è la consapevolezza di ciò che sta accadendo, di cosa dice la legge e del fatto che non si è sole in questo percorso Uscirne si può Noi ci siamo

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LE ISTITUZIONI ITALIANE DEI PROFUMIERI

Il ‘luogo’ principale deputato alle relazioni tra i membri di Fenapro è l’Assemblea, il massimo organismo associativo. Stabilisce le linee di politica sindacale e generale dell’Associazione e approva il bilancio consuntivo e il bilancio preventivo, oltre a eleggere le cariche associative (il Presidente, il Consiglio direttivo, la Giunta, il Collegio dei Revisori dei Conti e il Collegio dei Probiviri) e ad approvare i criteri di determinazione dei contributi associativi con relative modalità di riscossione.

Da chi è composta? «Vale il riconoscimento della rappresentanza: ciascuna organizzazione provinciale riunisce gli operatori che svolgono attività nel corrispondente bacino territoriale e nomina un delegato, che partecipa poi all’Assemblea annuale della Federazione», precisa Mario Verduci. «In pratica, si tratta di profumieri che rappresentano altri profumieri».

Altro ‘luogo’ strategico statutario è il Consiglio direttivo, organo collegiale di governance della Federazione, equivalente al Consiglio di amministrazione di un ’azienda. È composto da dieci Consiglieri e dal Presidente ed è organizzato in sei aree o gruppi di lavoro con obiettivi e compiti precisi: una priorità dell’attuale vertice associativo per approfondire questioni importanti legate al canale selettivo e per dare spinta all’operatività con una struttura più manageriale.

IL VALORE DELLA RAPPRESENTANZA

PROMUOVERE I VALORI DELLA FEDERAZIONE PER COMPRENDERE A FONDO I VANTAGGI CHE OFFRE AGLI ASSOCIATI. È LO SCOPO DI UN’OPERA DI SENSIBILIZZAZIONE CHE PARTE DALLA CONOSCENZA.

Fenapro è un organo fondamentale che tutela e rappresenta a livello nazionale gli interessi della profumeria selettiva. Ma è sufficientemente conosciuto? E quanto sono chiari il suo ruolo, le sue funzioni e la sua struttura organizzativa? «Niente va dato per scontato e un refresh è sempre utile, soprattutto per promuoverne i principi e i valori, e sottolineare i benefici che genera il suo ruolo

di rappresentanza», sostiene Mario Verduci, segretario generale della Federazione Italiana Nazionale Profumieri. «Per esempio, non tutti sanno che Fenapro è un ’associazione di secondo livello, perché non ha un rapporto diretto con i profumieri nell’erogazione di servizi, ma dialoga con la categoria attraverso un livello intermedio, che è quello provinciale Tuttavia, negli anni le relazioni

che intercorrono tra le singole imprese e la Federazione si sono modificati, probabilmente per via del calo delle adesioni e per disaffezione al proprio sindacato. Il rapporto associativo prevalente è diventato quello diretto con l’Associazione nazionale, mentre i sindacati provinciali hanno perso rilevanza e peso politico».

La decadenza dell’organismo provinciale, salvo

pochissime eccezioni, non è affatto proficua, sottolinea Verduci: «È segno di un affievolirsi del sentire associativo, comune purtroppo a tutte le categorie, che si riaccende solo in occasione di eventi di particolare entità e rilevanza, e di profondo interesse comune, per esempio la pandemia. Come Fenapro stiamo lavorando per rafforzare il livello sindacale provinciale, per stimolare la fiducia e il senso di appartenenza delle singole imprese all’associazione, e per ripristinare quindi un dialogo più efficace al suo interno».

Tutto ruota intorno al riconoscimento del concetto di rappresentanza «Come da Statuto, la Federazione è nata per tutelare a livello nazionale gli interessi sociali ed economici della profumeria e per

BISOGNA STIMOLARE LA FIDUCIA E IL SENSO DI APPARTENZA ALLA FEDERAZIONE, PER RIPRISTINARE UN DIALOGO CONTINUO ED EFFICACE AL SUO INTERNO

rappresentare gli operatori associati nei rapporti con Amministrazioni, Enti e Istituzioni, nazionali, comunitarie oppure internazionali o altre organizzazioni di qualsiasi natura In pratica, dà voce e agisce in difesa dei profumieri, con un potere negoziale presso i ‘tavoli’ importanti conferitogli proprio dalla funzione di rappresentanza collettiva» Concretamente cosa si intende con questo termine? «Le decisioni relative alla gestione di una impresa

piccola media o grande che sia dipendono per il 50% dall’imprenditore Acquisti, vendite, promozione, vetrine, servizio al cliente sono tutte attività e iniziative che attengono al profumiere. Ovviamente nessuno dall’esterno può insegnargli come organizzare il proprio punto vendita», spiega il Segretario generale. «L’altro 50% riguarda invece le decisioni esterne all’impresa, che non dipendono assolutamente dall’imprenditore, ma hanno un importante impatto sulla

gestione di impresa, dai rapporti con i fornitori a quelli con lo Stato, per quanto riguarda la tassazione, fino alle relazioni con il mondo del lavoro, in quanto Confcommercio e le associazioni a essa correlate sono firmatarie del contratto collettivo. La rappresentanza viene esercitata proprio in questo secondo 50%, che necessita per sua stessa natura di un interlocutore autorevole e sovraordinato. È quindi fondamentale comprendere il senso e l’importanza del concetto di rappresentanza, per poter poi riconoscere il valore dell’organismo che la esercita. Se non si opera insieme, si impoveriscono le conoscenze, si rischia di commettere errori e nascono più difficoltà nella gestione dell’azienda. L’isolamento non premia ed è contro l’interesse della categoria».

LA PROFUMERIA HA UNA SUA RETE ISTITUZIONALE DI RAPPRESENTANZA IN ITALIA E IN EUROPA

Fenapro aderisce alla Federazione Europea dei Profumieri (FEPD), organizzazione tra le prime in Europa che raggruppa le realtà nazionali nel settore del commercio al dettaglio della profumeria. Dal 1960 rappresenta gli interessi dei propri membri rispetto a questioni che, a causa della crescente internazionalizzazione di produttori, distributori e imprese di vendita, non possono più essere discusse e risolte a livello nazionale, anche per l’importanza crescente della legislazione e delle istituzioni europee.

Inoltre, Fenapro è parte della Confederazione Generale Italiana delle Imprese, delle Attività Professionali e del Lavoro Autonomo (Confcommercio-Imprese per l’Italia), e la rappresenta nel proprio specifico ambito di categoria. «Con Confcommercio, che tutela gli interessi del terziario, la Federazione partecipa alla contrattazione del contratto di lavoro collettivo, negoziato e firmato congiuntamente, e stipula contratti e accordi sindacali nazionali integrativi. In sostanza, scopo del legame con il sistema confederale è quello di unire le forze e

di esercitare un ’ opera di contrasto o negoziale per il raggiungimento degli scopi comuni.

A livello europeo la Confederazione dal 1981 agisce tramite una Delegazione con sede a Bruxelles, che difende gli interessi del sistema presso le Istituzioni europee, le organizzazioni di settore e le consorelle degli altri Paesi Ue», spiega il Segretario generale Mario Verduci. La sua attività consiste, da un lato, nel dedicare uno spazio consistente alle relazioni, per far comprendere l’importanza del suo operato in Europa, dall’altro, rivolge un ’attenzione particolare alle attività di informazione sui provvedimenti normativi.

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