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¿ U N A IG L E S I A O N L I N E ?

E Z E Q U I E L F A T T O R E

Debemos respetar cada red social y su cultura. De lo contrario, no estoy creando una iglesia online, sino solo transmitiendo una reunión.

Casa de Jesús, tiene más de un millón de seguidores en Facebook ,108.000 seguidores en Instagram, y una asistencia constante de casi10mil personas en los servicios online siendo relativamente una iglesia pequeña en Miami Beach. Yo se que parecen números exagerados, de esos que los pastores solemos contar con mucha fe, pero la realidad es que las redes sociales no se pueden contar con ojo pastoral. Durante Semana Santa del 2014 nuestra página de Facebook tuvo el mismo nivel de interacción que la página de Justin Bieber; ahora la gran pregunta pudiera ser: ¡¿Cómo lo lograron?! Las redes sociales son una gran herramienta para comunicar el mensaje de Jesús, y quiero contarte algunos tips que aprendimos y aplicamos día tras día en nuestras redes:

TENER UNA ESTRATEGIA CLARA. Así como todos los ministerios e iglesias requieren tener una vision y estrategia claras, las redes sociales también los necesitan. La pregunta es «¿Qué quiero comunicar?» y «¿A quién quiero comunicarle?» Cada publicación tiene un objetivo: Inspirar, Sanar, Comunicar, Anunciar, etc. LO IMPORTANTE ES LA RELACIÓN! El CEO de «VICE» (Uno de los medios digitales más relevantes entre los Millennials) contaba que el gran problema que tienen las empresas es que intentan venderle a los Millennials de manera tradicional, o sea haciendo publicidad y la verdad es que ellos están diseñados para detectar cuando alguien está tratando de venderles y automáticamente se desconectan. Así como Jesús dedicó tiempo a sus discípulos y nos enseñó que no hay cosa mas importante que generar una relación de amistad, lo mismo es con las redes sociales. Debemos recordar que es una conversación no un monólogo. A nadie le gusta que le vendan todo el tiempo, por esto es que debemos generar una conversación en nuestras redes, una relación. Y como toda relación necesita CONSTANCIA. Publicar de manera constante es extremadamente importante… LA FOTO DEL BEBÉ. Está comprobado que comida, animales y bebés son altamente virales en términos de redes sociales. Y este es un punto muy importante, muchas veces nos frustrábamos al darnos cuenta que publicábamos videos super interesantes y profundos y el alcance era mínimo, pero cuando publicábamos la foto del bebé y el versículo «en paz me acostaré y así mismo dormiré» el resultado era INCREIBLE! Necesitamos un buen balance entre cosas que las personas quieran ver y compartir y aquellas que queremos que vean. Recuerda es una relación. EL MEDIO ES EL MENSAJE. Los antiguos modelos de comunicación decían que el mensaje era siempre el mismo y que lo único que cambiaba era el medio utilizado para comunicarlo. Los nuevos modelos hablan ahora que «el medio ES el mensaje». ¿Que quiero decir con esto? Que no es solo importante lo que dices sino que por donde lo dices. No es lo mismo hablar por Facebook que predicar en una reunión y este es un punto crucial. Debemos respetar cada red social y su cultura sino las personas sienten que se les falta el respeto y no estarán dispuestos a escucharte. Por ejemplo, en nuestra iglesia por internet debemos pensar: ¿Cómo pasa una persona al altar? Si quiero hacer la Santa Cena, ¿cómo lo hacen ellos? Si hago un llamado a la conversión, ¿cómo puede responder la persona?Si no, en realidad no estoy creando una iglesia online, estoy transmitiendo una reunión.

Dan Zarrella, creador de la jerarquía del contagio, dice que un producto no se esparce solo por ser bueno, necesita estar bien publicitado. Hace tiempo nos dimos cuenta que el problema no es con Jesús, digamos «el producto», ya que es lo mejor que puede pasar en nuestras vidas, el problema es como los cristianos «publicitamos» a Jesús. El problema no es Él, somos nosotros. Esta comprobado que no hay cosa mas viral que las buenas noticias. Recuerda que tenemos las mejores noticias, solo asegurémonos que cuando las contamos suenen como tal.

Ezequiel Fattore @ezequielfattore

Ha trabajado como pastor de jóvenes por 15 años y ahora es el pastor principal de Casa de Jesús Miami Beach. Licenciado en Publicidad y presidente de Simple Arts, una compañía que brinda herramientas creativas a las iglesias para que su comunicación sea más eficaz.