IMS Marketing: Kopfsache

REINE KOPFSACHE

Ob im Stadion, am TV oder in den Medien – die Werbefläche auf dem Helm ist immer im Fokus des Publikums. Ab der Saison 2008/09 prangte der Westside-Schriftzug auf dem SCB-Helm und half mit, das Shoppingcenter in Berns Westen als Marke zu etablieren.

Nach 14 Jahren ist diese einmalige Präsenz wieder verfügbar: Eine exklusive Gelegenheit für Firmen und Marken, die mittendrin in den Emotionen sein wollen.

Die Zahlen sprechen für sich:

•Gewichteter Werbeäquivalenzwert: 1.1 Mio. •Anzahl TV Bildzeit: 70:35:41 •Anzahl Sponsorenerscheinungen Print: 445 •Anzahl Sponsorenerscheinungen Online: 1027 •Anzahl Sponsoringkontakte TV: 54.17 Mio. •Anzahl Sponsoringkontakte Print: 91.03 Mio. •Anzahl Sponsoringkontakte Online: 65.51 Mio

Nice to know:

Seit Anfang der 1980er Jahre besteht die Helmpflicht in der NHL. Ab diesem Zeitpunkt mussten alle neuen Spieler einen Helm tragen. Nur Spieler, die vorher ohne Helm spielten, durften das auch weiter tun. Der letzte Profi, der ohne Helm auflief, war Craig MacTavish in der Saison 1996/97. (nh)

Möchten Sie auch positiv wahrgenommen und ein Teil des SCB werden? Die IMS Marketing AG, die offizielle Vermarktungsagentur des SCB, berät Sie gerne zu allen hautnahen Werbemöglichkeiten beim SCB. Tel. 031 978 20 20

VIER FRAGEN AN DEN SCB-MATERIALCHEF FRANK KEHRLI

Wie haben sich Material und Beschaffenheit der Helme verändert?

Früher bestand der Helm aus zwei Stücken, die Grösse konnte man seitwärts mit Klammern einstellen. Mittlerweile bestehen die Helme aus einem Stück, die Grösse lässt sich hinten an einem Rad anpassen – wie bei einem Velohelm. Und natürlich entwickeln sich die Helme immer weiter, gibt es neue Technologien sowohl aussen als auch beim «Innenleben».

Wie gestaltet sich in deinem Job das Handling der Helme?

Haben wir den Helm in den Fingern, dann primär, weil das Visier durch Schrauben wieder befestigt oder gerichtet werden muss. Zudem kann es sein, dass die Ohrenbügel und Bändel ersetzt werden müssen.

Apropos Bändel: Einige Spieler bestreiten das Warm-up vor einem Match mit offenem Bändel. Das sieht…

…sicher cool aus, aber ich finde es nicht gut. Auch beim Einlaufen und Aufwärmen sollte der Bändel geschlossen sein. Wichtig ist zudem, dass das «Bändeli» richtig geschlossen und angezogen ist. Bleiben zwischen Kinn und Bändel 20 Zentimeter Spielraum, bringt das nicht sehr viel.

Wie häufig muss der ganze Helm ersetzt werden?

Der Helm stellt einen wichtigen Schutz dar, entsprechend häufig ersetzen wir ihn. Durch einen Aufprall im Seitenbereich kann er Risse kriegen. Und nur schon beim kleinsten Riss dürfen und wollen wir ihn nicht mehr verwenden. (rek)