Internet begins
Cos’è successo alla rete?
Una pubblicazione di
Contenuti. 4
Verso nuovi mercati
6 1958-1973 8
Il world wide web
12 Google 14
You Tube
16 Facebook 18
La rivoluzione digitale e il lato oscuro
20
L’era dell’ iPhone
22
La forza della condivisione
24 Passbook 26
Vivere l’era digitale da protagonisti
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A cura di
Matteo Landi editor in chief e-max srl
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Verso nuovi mercati
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Da dove nasce la nostra era ipertecnologizzata? Eccoci di nuovo pronti per stupirci insieme a te. Da oggi vogliamo affrontare una riflessione molto interessante sull’evoluzione tecnologica, strettamente interconnessa all’universo internet. Negli ultimi anni è davvero difficile stare dietro a tutte le innovazioni che ci bombardano per conquistare la nostra fiducia. I social network e i tablet, gli i-Phone di ultima generazione: stiamo sperimentando un momento di rivoluzione, un cambiamento nel quale è coinvolta un’intera generazione. Generazione che si sta evolvendo con un nuovo comportamento digitale. Che ne sarebbe del nostro stile di vita senza le nuove tendenze? Partendo da questo assunto, l’industria del marketing sta adattando la propria offerta (e plasmandone di nuove) in funzione delle esigenze che si sono create rispetto al passato. Qual è il modo migliore di affrontare questi cambiamenti? Di che cosa devono essere consapevoli e di cosa si devono preoccupare gli esperti di marketing? Ma prima di proiettarci a fionda sul futuro, diamo un’occhiata al passato. Chissà che non ci favorisca spunti sui quali riflettere…
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1958-1973
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1958: L’ARPA
Il Congresso approva la costituzione e il finanziamento della Advanced Research Projects Agency, L’ARPA, con sede nell’edificio del Pentagono a Washington. Tutto era iniziato con la paura del lancio dello Sputnik, sullo sfondo della guerra fredda e la paura di un conflitto nucleare.
1969: Nasce Internet.
L’Advanced Research Agency (progetto gestito dal dipartimento della difesa degli Stati Uniti) sviluppa ARPANET, per collegare le università con le strutture di ricerca. ARPANET è l’embrione che sviluppandosi esponenzialmente nel tempo è diventato l’enorme rete che oggi chiamiamo Internet.
1971: La prima e-mail.
Ray Tomlinson, l’inventore della posta elettronica, invia un messaggio ai suoi colleghi nel 1971 e li informa sul fatto che da allora in poi sarebbe stato possibile inviare notizie via network a un destinatario aggiungendo l’icona @ all’host del proprio computer. In Germania la prima e-mail viene ricevuta il 3 agosto 1984, alle 10:14 CET. Sotto il suo indirizzo, ”rotert@germany”, Michael Rotert dell’Università di Karlsruhe riceve i saluti che si era inviati il giorno prima.
1983: Il cellulare.
Motorola rilascia il primo cellulare commerciale. Costa circa 4.000 dollari e consente di parlare per una sola ora.
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Il world wide web
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1989: Nasce il WorldWideWeb.
Tim Berners-Lee, impiegato al Cern come scienziato informatico, per facilitare il compito di gestire e organizzare l’enorme quantità di risultati di ricerca della struttura sviluppa l’innovativo Information management, quello che viene generalmente riconosciuto come il certificato di nascita del World Wide Web. Ma Tim Berners-Lee non era completamente soddisfatto e ideò il primo browser per navigare all’interno del World Wide Web. Questo nome, World Wide Web, è poi divenuto un sinonimo di Internet nel suo complesso.
1989: L’invenzione dell’MP3.
Karlheinz Brandenburger completa la sua tesi di dottorato Digital Music Compression, che aveva iniziato nel 1982 presso il Frauenhofer-Institut e presso l’università Friedrich-Alexander di Erlangen-Norimberga. La ricerca nella quale Karlheinz e la sua squadra si imbarcano rende possibile la nascita di un incubo dell’industria musicale: l’MP3.
1988/90: il protocollo DSL potenzia Internet. DSL rende improvvisamente possibile ricevere i dati dieci volte più velocemente con un modem da 56k. Questo nuova rete Internet ad alta velocità permette di ascoltare musica e vedere film in tempo reale.
1990: Accesso a Internet con il cellulare.
Fin dall’inizio degli anni novanta è possibile accedere a Internet tramite la rete GSM, anche se ancora questo tipo di accesso è a bassa velocità.
1993: The Golden Shield (Lo scudo d’oro).
La Cina lancia il suo programma per bloccare contenuti anti-regime su Internet. Lo chiamano The Golden Shield o The Great Firewall of China.
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1993: I primi lettori CD escono sul mercato. In contemporanea con l’invenzione del formato MP3, si evolve un letale duo per i diritti musicali. Da questi anni diventa possibile per chiunque masterizzare musica, scambiarla con gli amici, o addirittura venderla.
1994/95: Nasce Yahoo.
David Filo e Jerry Yang lavorano a un aiuto per la navigazione su Internet. Il numero di siti Internet registrati nel catalogo web, una sorta di elenco telefonico per Internet, stava crescendo troppo rapidamente. Così decisero che era necessario procedere a una suddivisione in categorie. Questo si rivelò essere la pietra miliare per uno dei marchi di maggior successo di Internet. Il suo nome: Yahoo.
1994: Vengono venduti i primi banner pubblicitari.
HotWired è la prima azienda che vende banner su larga scala. I primi acquirenti: AT & T e Zima. La frequenza di click per ogni banner (ovvero il numero di click su un banner in relazione al numero complessivo di visite) si aggira attorno al 30%! Oggi è già considerato un successo quando viene raggiunta la barriera dell’1%.
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1997: i CD vergini iniziano a spopolare.
Nel 1997, la musica scaricata da Internet, masterizzata su CD e venduta illegalmente, è la causa scatenante della crisi mondiale dell’industria discografica. Per la prima volta, nel 2001, le vendite di CD vergini (182 milioni di pezzi) superano le vendite di CD registrati (172 milioni di pezzi).
1998: un ragazzo del college distrugge l’industria musicale.
Shawn Fanning programma ”Napster“, strumento con il quale diventa possibile condividere musica peer to peer. Questa svolta indebolisce definitivamente l’industria della musica gettandola in una crisi senza precedenti che persiste tuttora.
1998: Google.
Google.com va in rete in versione di prova ed è uno dei primi veri motori di ricerca fondato sull’analisi matematica delle relazioni tra siti web piuttosto che su tecniche empiriche di redazioni specializzate. Nell’anno della sua fondazione, Google cataloga già 25 milioni siti ed è diventato il leader mondiale nel mercato dei motori di ricerca con l’80% di tutte le richieste di ricerca.
1998: L’MP3 nel mondo del cinema.
Degli hacker francese, Jerome Rota, crea il primo “DivX;)”, che è fondamentalmente un MP3 per i video. Il “DivX;)” permette agli utenti di condividere interi filmati via Internet, in combinazione con reti DSL ad alta velocità e altri metodi di accesso a internet. Nel 2007 DivX diventa una società (senza lo smiley nel nome) con un utile di circa 84,9 milioni dollari.
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You tube
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2005: Murdoch compra MySpace.
Il magnate dei media Rupert Murdoch, compra MySpace per 580 milioni di dollari.
2005: Broadcast Yourself.
Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim fondano il Portale internet YouTube, sul quale gli utenti possono caricare e guardare video clip gratuitamente.
12 Ottobre 2005: Addio al negozio di video noleggio.
Il cambiamento non si limita ai negozi di videonoleggio. Nel mese di ottobre 2005, Apple introduce la possibilità di acquistare video da iTunes Music Store. Un anno dopo negli USA si possono scaricare più di 550 show televisivi e 75 film. Con una disponibilità immediata di filmati a portata di click l’idea di recarsi al video noleggio passa per la mente a sempre meno persone.
2006: Boom delle agenzie di viaggio on-line. Il core business delle agenzie di viaggio si focalizza sempre di più sulla rete. Fino a pochi anni prima, le famiglie sfogliavano depliant negli uffici delle agenzie di viaggio. Dal 2006, 70 milioni di persone iniziano a navigare online per raccogliere informazioni sulle loro vacanze future.
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2006: Google compra YouTube.
Google annuncia l’acquisizione di YouTube per 1,5 miliardi di dollari.
11 settembre 2006: Facebook diventa globale.
Fino al settembre 2006 potevano loggarsi su Facebook soltanto gli studenti americani o persone con un indirizzo di posta elettronica con dominio universitario. Da questa data in avanti possono registrarsi tutti gli utenti della rete maggiori di tredici anni.
2006: Il primo interlocutore per i nativi digitali.
Il 1° gennaio 2006 nasce in Svezia il Partito Pirata, il primo partito politico che si impegna a difendere i diritti civili per la libertà d’informazione, il copyright, il diritto d’autore e la riservatezza dei dati sulla rete. Il suo obiettivo più importante è la tutela dei gruppi di studenti su Internet e della piattaforma di file sharing, affiancati a strumenti di distribuzione come BitTorrent.
2006: Internet cambia l’industria del porno.
Fin dall’inizio dell’era di Internet la pornografia è stata una delle principali protagoniste e la parola “sesso” uno dei termini più spesso digitati sui motori di ricerca. Nonostante ciò, così come l’elevato apporto di brani musicali disponibili gratuitamente aveva causato grossi danni all’industria musicale, l’eccesso di offerta di sesso in rete e siti internet come YouPorn fanno perdere all’industria della pornografia fino al 50% del suo reddito.
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La rivoluzione digitale e il lato oscuro
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2006: Il mondo inizia a twittare
Il social network Twitter viene presentato al pubblico nel marzo 2006. Twitter è un cosiddetto servizio di micro blogging. Come per i blog comuni si usa soprattutto come diario pubblico, con l’unica differenza che puoi scrivere non più di 140 caratteri in tempo reale tramite il cellulare, il web o altre applicazioni e widget. Le finalità per cui Twitter viene utilizzato sono molteplici. La NASA, per esempio, ha feed di Twitter per molti dei suoi progetti, alcuni Tweets arrivano direttamente dallo spazio. Il Los Angeles Fire Department ha sfruttato questo servizio per diffondere informazioni di sicurezza durante gli incendi che hanno devastato le foreste del sud della California nel 2007. Grazie al numero limitato di parole dei messaggi Twitter è diventata una delle fonti informative più aggiornate sulle notizie di attualità. Incidenti automobilistici gravi o eventi spettacolari appaiono prima su Twitter, poi sugli altri canali di informazione specializzata.
Ottobre 2006: Il suicidio attraverso MySpace
Megan M., ragazzina di tredici anni in cura per depressione, si impicca all’armadio di camera sua dopo essere stata insultata su MySpace da un amico virtuale. Dopo la sua morte si scopre che l’identità del ragazzino era stata creata ad hoc dai genitori di una amica con la quale Megan aveva litigato. Un gioco crudele finito in tragedia che ha sollevato grande polemica sulla mancanza di regolamentazione dei social media.
Marzo 2007: Google Libri inizia la scansione della letteratura mondiale. A Marzo 2007 Google ha digitalizzato più di un milione di libri. Quasi un anno e mezzo anni dopo, nell’ottobre 2008, raggiunge i 7 milioni di libri su Google Libri. L’accordo con biblioteche e grandi editori suscita polemiche e denunce.
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L’era dell’iPhone
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2007: L’iPhone.
Il 29 giugno 2007 è disponibile sul mercato degli Stati Uniti il primo iPhone. Questo dispositivo sarà responsabile di un aumento significativo nell’uso di Internet direttamente da cellulare. Già due anni dopo infatti oltre il 65% di tutti i navigatori di Internet targati USA si connettono con un iPhone o un iPod Touch.
2008: Alla Casa Bianca grazie alla strategia sul mondo di Internet.
La campagna di Barack Obama inizia nel maggio 2007 con soli 21 milioni di dollari, ma è in grado di raccogliere oltre 150 milioni di dollari entro il settembre 2008, attraverso piccole donazioni fatte via Internet: si tratta di una strategia elettorale senza precedenti, che vede come protagonisti i social networks Myspace e Facebook. Grazie allo strumento ”Neighbor-to-Neighbor” sviluppato sul sito My.BarackObama.com, i volontari di supporto di Obama possono raggiungere molte più persone all’interno delle loro comunità in molto meno tempo rispetto a prima. Questa proliferazione di e-mail mirate, messaggi di testo e video virali come quello di Amber Lee, la cosiddetta “Obama girl”, trasforma Barack Obama nel presidente più innovativo e alla moda degli Stati Uniti d’America.
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La forza della condivisione
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2008:
Tra le coppie che convolano a nozze negli Usa 1 su 8 si è conosciuta su internet.
2008: I Monty Python
aprono il loro canale su YouTube per “fermare la distribuzione illegale dei loro video”. Quello che a prima vista sembrava essere uno scherzo tipico dei Monty Python dà i suoi frutti concretamente: da quel momento in poi le vendite dei DVD dei Monty Python non hanno mai smesso di salire.
2009:
Dell annuncia di aver venduto nell’arco del 2007 più di 3 milioni di dollari di computer solo tramite messaggi su Twitter.
2009:
Più di 15.000 persone perdono il lavoro nel settore della carta stampata.
2010: Papa Benedetto XVI
esorta l’uso di Internet in maniera massiccia per diffondere la “Parola di Cristo”. Amen.
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Passbook
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2012: Durante il WWDC Apple annuncia la nuova app Passbook Passbook è un unico portafoglio digitale dove archiviare tutti i “pass”. Con la parola “pass” Apple intende una categoria molto vasta che spazia dalle carte di imbarco, ai coupon di sconto dei negozi fino ad arrivare ai biglietti per il cinema. La novità di Passbook rappresenta un enorme vantaggio per i consumatori e nuove possibilità di marketing per le imprese. L’idea è quella di creare un app che riproponga il portafoglio ben ordinato in formato digitale. Si potrà usare Passbook ogni volta che bisogna imbarcarsi su un volo, entrare in un cinema e perfino usufruire di uno sconto presso il negozio vicino a casa. I pass si riscattano utilizzando i QR-code, i codici a barre e altri codici scannerizzabili. Per generare pass per Passbook personalizzabili servono dei sistemi indipendenti da Apple che diversi team di sviluppatori all’avanguardia hanno messo a punto. Passdock è il servizio che permette a sviluppatori e imprese di creare, gestire e distribuire pass per Passbook senza fatica, grazie ai template predefiniti in funzione delle categorie di pass e alla preview in tempo reale. Il vantaggio di avere tutti questi pass direttamente sull’iPhone? Appaiono grazie alla geolocalizzazione; • forniscono notifiche e aggiornamenti in tempo reale; • possono essere annullati e rimborsati se il dispositivo viene smarrito. Grazie a Passdock, generare pass per Passbook personalizzabili non è mai stato così facile.
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Vivere l’era digitale da protagonisti
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Per rimanere credibile come professionista nell’era digitale, è ora di cambiare il tuo modo di pensare. L’integrazione delle attività digitali in ogni ambito lavorativo è sempre più una realtà e per lavorare efficacemente in questo contesto nessuno può permettersi di rimanere indietro. Il modo migliore per conoscere i nuovi media dell’era digitale? No, non è quello di frequentare un seminario costoso, molto più semplice: viverli, sperimentarli, integrarli. Usa Twitter per aggiornare tuoi amici sulle tue novità in tempo reale. Crea un blog su WordPress, procurati uno smart phone e scopri il mondo delle applicazioni. Crea il tuo sito web utilizzando una delle centinaia di strumenti esistenti, senza bisogno di conoscere necessariamente il codice. Quello che è importante è provare le cose importanti per te senza chiedere a qualcun altro di farle al posto tuo. Solo in questo modo svilupperai la necessaria fiducia in te stesso che ti accompagnerà con successo in ogni tua attività e relazione interpersonale.
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