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¿cómo crecer con marketing digital?

POR GRACE NIGRO

El marketing para emprendedores es aquel en el que se recogen una serie de acciones diseñadas para promocionar un producto o servicio que comienza desde cero; en un plan bien definido que se debe ceñir a un presupuesto prefijado. En él, es esencial priorizar aquellas estrategias que consigan los mejores resultados con el menor costo y tiempo posible En la actualidad, Internet representa una gran oportunidad de promoción para los negocios y proyectos llevados a cabo por emprendedores El marketing digital tiene como principal objetivo llegar al máximo posible de clientes potenciales utilizando estrategias que posicionan a la marca en los principales buscadores y redes sociales Dentro de las mejores estrategias de marketing para aquellos que comienzan a trabajar en un nuevo proyecto empresarial, destacan en primer lugar las campañas de correo electrónico. El email marketing se suele utilizar con grandes resultados como método de fortalecimiento de la marca, para vender, para mantener la comunicación con los clientes y fidelizarlos, así como para atraer a los potenciales clientes. Otro beneficio del envÍo de correos masivos es que permite segmentar a los usuarios. De esta forma, se consigue enviar newsletters diferenciadas en dependencia de los intereses de cada persona. Así, las campañas son más exitosas, pues se brinda un trato personalizado, recibiendo el destinatario solo información de aquello que le interesa Esta segmentación aumenta las probabilidades de ventas y la fidelización de los clientes La estrategia del marketing de contenidos es la más utilizada para posicionar a una empresa en el lugar y el momento exacto. De esta forma, trata de ofrecer a los potenciales clientes la mejor solución según su búsqueda o requerimiento, de manera que los buscadores, sobre todo Google, posicione bien la web facilitando su localización a un usuario de la red cuando realiza una bús-

queda natural El secreto está en publicar información relevante para lo que se conoce como el buyer person, es decir, la representación del cliente ideal. Esta tarea no es sencilla, ya que elaborar contenido de calidad no es para principiantes Por este motivo, lo mejor es contratar estos servicios a un escritor de contenidos especializado en marketing digital. Las redes sociales se han convertido en canales de comunicación muy efectivos con los potenciales clientes, escenarios perfectos para promocionar marcas o productos Crear comunidad en ellas atraerá más tráfico a la web lo que se traduce en ventas directas y mejora del posicionamiento (ventas indirectas). Es esencial tener perfiles activos en las principales redes sociales. Cada una de ellas funciona de una forma diferente, por lo que para conectar con la comunidad será esencial que una persona experta sea la que cree y diseñe las estrategias de estas redes sociales. Aunque lo ideal es conseguir un posicionamiento orgánico y que la web aparezca en las primeras posiciones en los listados de los buscadores de manera natural, esto es algo que no se consigue de la noche a la mañana De hecho, los resultados tardan bastante en llegar. Por este motivo, mientras que se trabaja en SEO, es importante realizar campañas en Google Ads con la que conseguir rápidamente más visibilidad y ventas. El funcionamiento de estas campañas es de pago por click, son anuncios pagados para que la web les aparezca a los usuarios de internet cuando realizan una búsqueda relacionada con los servicios o productos que se venden. Aunque comenzar un negocio siempre es complicado y requiere de esfuerzo, dedicación y perseverancia, estas estrategias de marketing para emprendedores hacen que gane en visibilidad y consiga resultados en el menor tiempo posible a muy bajo costo.

También de cuentas fantasma: cuando nos cansamos de un servicio no borramos el perfil

¿Qué hacemos en redes sociales? La cuestión ha sido uno de los grandes temas de análisis desde que las propias redes empezaron a salir al mercado y a ganar adeptos. Ahora, casi dos décadas después de su irrupción en el mercado, se podría pensar que todo el mundo tiene claro qué se hace en ese escenario y qué deben tener en cuenta las marcas para conectar con los consumidores en ese entorno. Pero ¿es esa una verdad tan incuestionable y tan ajena a las evoluciones? Lo cierto es que las redes sociales se han convertido en un escenario en el que ver, pero no ser visto. Es decir, cada vez se cae más en el entrar a mirar qué ofrece este espacio, pero no a compartir propios contenidos. Eso es lo que se puede extraer del último estudio de Gallup sobre pautas de comportamiento en los social media. El estudio se ha centrado en el mercado estadounidense y en los usuarios de ese país, pero a pesar de todo sus conclusiones son relevantes para comprender cómo funcionan las redes sociales de una manera mucho más amplia. El 72% de los adultos tiene perfil en Facebook pero solo el 35% publica de forma ocasional, el 61% en YouTube, pero solo sube contenidos el 7%; y el 48% lo tiene en Instagram, pero solo el 20% publica y lo que el informe dice es, justamente, eso: los adultos muestran un “engagement” con las redes sociales más populares, pero lo hacen navegando por ellas y viendo qué publican los otros en lugar de publicar su propio contenido. Aunque la mayoría de los encuestados tiene cuentas en estas plataformas, señala el estudio, solo menos de la mitad publica de vez en cuando contenidos propios. Eso sí, como en todo suele haber cambios generacionales. No es lo mismo cómo se comportan en redes sociales los consumidores de más edad que los adultos de menos.

Los jóvenes adultos son, concluyen, mucho más activos en redes sociales, excepto, eso sí, una: Facebook. Su uso es más regular —35 puntos porcentuales separan a los jóvenes de los más mayores y también cambian sus redes sociales favoritas. Así, el 56% de los adultos de entre 18 a 34 usa Instagram (frente al 27% de los adultos de más edad) y el 33% publica de forma ocasional en esa red social (6% entre los más mayores). Aun así, también existe una fragmentación y empieza a producirse entre los jóvenes el proceso de tener cuenta para ver cosas, pero no para publicar cosas. El 66% de los jóvenes adultos tiene Instagram, una cifra más elevada que ese 33% que publicaba. Cuentas fantasma

La separación entre quién tiene, usa y publica lleva a reflexionar sobre otra cuestión, la de que pasa cuando una red social aburre ¿Se eliminan las cuentas para siempre? ¿Se hace limpieza de social media? En realidad, no. Según los datos del estudio, muy pocas personas borran sus perfiles cuando deciden dejar de usar esa red social. El porcentaje de quienes tenían una cuenta en una plataforma y la han borrado es mínimo. En Twitter es donde más ocurre un 3% de los adultos dice que tuvo una cuenta en esa red social, pero que la borró pero lo cierto es que el porcentaje tampoco es mucho más alto de lo que ocurre en otras redes. Es el 2% quienes han borrado su Instagram, Facebook, TikTok o YouTube y el 1% quienes lo han hecho con una cuenta en LinkedIn.

Por tanto, se puede concluir que las redes sociales están llenas de cuentas fantasma. Cuando los usuarios se cansan de ese servicio, simplemente dejan de usarlo.

La publicidad en línea dirigida utiliza algoritmos y datos demográficos para personalizar los anuncios que se muestran a los usuarios. Estos anuncios pueden mostrar productos de diferentes precios, dependiendo de la audiencia objetivo y de los objetivos de la campaña publicitaria. Sin embargo, nuevos datos parecen indicar todo lo contrario.

En general, los anuncios en línea dirigidos se basan en una variedad de factores, incluyendo la ubicación geográfica, el historial de navegación y compras en línea, los intereses y preferencias de los usuarios, y otros datos demográficos. Esto significa que los anuncios pueden mostrar productos de diferentes precios, dependiendo de la información recopilada sobre el usuario y la campaña publicitaria en sí. Ahora, un equipo de investigadores liderado por el Dr. Eduardo Abraham Schnadower Mustri de la Universidad Carnegie Mellon, junto con el profesor Idris Adjerid de Virginia Tech y el profesor Alessandro Acquisti realizaron un estudio a través del cual pudo ser demostrado que los anuncios dirigidos no ayudan a los consumidores, ya que presentan productos más caros y de proveedores de menor calidad. El estudio confirmó que los productos que se muestran en los anuncios dirigidos son, en promedio, aproximadamente un 10% más caros de lo que los usuarios pueden encontrar al buscar en línea, además de que los productos tenían más del doble de probabilidades de ser vendidos por proveedores de menor calidad, según lo medido por sus calificaciones de Better BusinessBureau. Los anuncios dirigidos pueden ser una forma para que los proveedores más pequeños lleguen a los consumidores, pero una parte considerable de estos proveedores pueden ser no queridos para los consumidores por la causa mencionada. Sin embargo, a pesar de los argumentos en contra de la publicidad dirigida y la vigilancia comercial, muchos continúan invirtiendo grandes cantidades de dinero en ella. Esto se debe en parte a la creencia de que la publicidad dirigida puede aumentar las ventas al mostrar a los consumidores productos que pueden interesarles.

Pero también hay otro factor en juego: la economía de atención. En un mundo lleno de distracciones, las empresas tienen que competir por la atención de los consumidores Y la publicidad dirigida, especialmente cuando se combina con técnicas de persuasión psicológica, puede ser muy efectiva para captar la atención de los consumidores Podemos concluir que la publicidad dirigida puede ser invasiva y preocupante para muchos consumidores, especialmente cuando se combinan con técnicas de persuasión psicológica. Además, los anuncios dirigidos no necesariamente ayudan a los consumidores a encontrar mejores productos o precios, y pueden ser perjudiciales para la privacidad y la calidad del mercado. Es posible que en algunos casos los anuncios dirigidos muestren productos más caros a ciertos usuarios, especialmente si estos usuarios han mostrado interés en productos de alta gama en el pasado. Sin embargo, esto no es necesariamente una práctica común o generalizada.

El empaquetado, también conocido como packaging, es el proceso de envolver o embalar un producto para su transporte, almacenamiento y venta. El empaquetado puede incluir la selección de materiales, el diseño y la producción del envase, así como etiquetado y marcado del producto. El empaquetado también puede ser utilizado para proteger el producto de daños durante el transporte y almacenamiento, y para proporcionar información al consumidor sobre el producto. Además, el packaging también es utilizado como una herramienta de marketing, ya que puede ser utilizado para atraer la atención del consumidor y diferenciar el producto de la competencia.

El embalaje se ha convertido potente herramienta de market si sabemos utilizarla, puede rep muchas ventajas. La pregunta q es, ¿cómo hacerlo? ¿Qué debemos realizar para que el pa sea efectivo en este sentido? Conectar con el cliente es fund para que nuestro negocio funcio fácil de conseguir con las cajas y el packaging que utilizas productos. ¿Cuáles son los seguir?

sorprende a los clientes

El packaging novedoso sorprenderá a los consumidores, quienes se llevarán una muy buena impresión de tu marca. Esto es lo que se llama packaging icon, es decir, que se reconoce fácilmente la marca por la forma o el diseño del paquete. Por ejemplo, ¿qué pensás cuando ves una bolsa de rayas rosas y blancas con unas letras negras? ¿Te darías cuenta de qué marca hablamos? Sé original en lo que tiene que ver con la forma, los colores y el diseño y cuida todos los detalles al máximo. Lo importante es que los consumidores se queden con la boca abierta cuando reciban sus envíos.

saca el embalaje de contexto

Es posible que ya estés cuidando muchos de los detalles de tus embalajes, como utilizar rollo de papel kraft en el interior de este, o incluir redes sociales y tu web en el exterior.

Sin embargo, en un mundo cada vez más competitivo es necesario marcar una diferencia. Esto lo puedes conseguir creando embalajes diferentes, que nada tengan que ver con los artículos que vendes, pero que llamen realmente la atención.

apuesta por la sostenibilidad

Como curiosidad, el primer envase registrado fue utilizado en el año 1810 por un fabricante de fósforos, quien utilizó una caja de papel para proteger los fósforos de la humedad. Si tu negocio apuesta por cuidar del medio ambiente se debe dejar que esto también se vea en los embalajes. Utiliza cartón o plástico reciclado, pinturas orgánicas y cualquier otro detalle que pueda realizar los valores de tu marca en ese sentido.

las aperturas

Las aperturas originales en las cajas se convierten en un gran atractivo para el consumidor que le genera distintas emociones No es lo mismo abrir una caja normal que pensar en algo más especial y para lo que se necesita un poco más de imaginación. Incluir un código, broches, correas o cuerdas podrían ser algunas de las opciones

la belleza no esta solo en el interior

Si bien es cierto que el producto es lo más importante, la caja no lo es menos. Es la primera impresión que el consumidor se llevará sobre tu marca y sobre el producto que va a recibir. Por ello, es muy recomendable realizar embalajes originales y que realmente marcan la diferencia con la competencia. Los colores juegan un papel fundamental en este campo.

el facing

Se trata de que el consumidor tenga la total visibilidad del packaging sin importar en qué posición este se encuentre. Debe ser consistente para que se mantenga erguido al estar tumbado o de pie, de modo que tu marca y tus colores se reflejen en todo momento.

A groso modo, el facing hace referencia a la exposición de un producto en un estante o góndola. El facing se refiere a la cantidad de unidades de un producto que se colocan en una fila o cara de un estante o góndola en una tienda. El facing es importante porque afecta la visibilidad y la accesibilidad del producto para los consumidores. Un buen facing puede ayudar a aumentar las ventas de un producto, mientras que un facing deficiente puede dificultar la venta del mismo.

El facing también se puede utilizar como una herramienta de marketing, ya que puede ser utilizado para destacar productos nuevos o promociones especiales. Los fabricantes y minoristas pueden trabajar juntos para planificar y ejecutar estrategias de facing efectivas.

enamora a tus clientes con el packaging de tus productos y lleva tu negocio a otro nivel.

Meta asegura que sigue teniendo a muchos consumidores jóvenes entre sus usuarios

¿Cuál es el poder del vídeo en internet?

De unos años a esta parte, esa casi ni parece una pregunta misteriosa que los expertos deben solventar. Cualquiera podría indicar que su peso es mucho: cualquier internauta sabe que se pasa muchos minutos al día a veces incluso horas viendo vídeos online.

Las redes sociales emergentes, como TikTok, ya son directamente vídeo y los servicios que han definido el arranque de la década, como las plataformas de streaming, están basadas en ese tipo de formatos. El vídeo está por todas partes y es ya una parte esencial de los patrones de navegación online.

Por tanto, no debería sorprender descubrir que las cifras de consumo de contenidos en vídeo de los gigantes “de siempre” de la red son muy elevadas. Incluso en ellos, los internautas buscan vídeos.

Eso es lo que se desprende de las últimas estimaciones de Meta, la compañía propietaria de Facebook e Instagram y antes conocida como simplemente Facebook. Los datos los ha dado Sophie Neary, directora de grupo de la compañía, en una conferencia en Londres, tal y como recoge The Drum.

Según Neary, la mitad del contenido que se consume en sus plataformas, especialmente en Facebook e Instagram, es contenido de vídeo. “El 50% de todo el tiempo de la gente en nuestras plataformas se pasa ahora viendo vídeo”, ha asegurado, como recoge el medio británico. Además, el contenido de vídeo es el que tiene más tirón entre los anunciantes.

Cada día se comparten miles de millones de reels, los vídeos de corta duración de

Instagram.

Dado su público británico, la directiva dio un dato vinculado a la demografía de ese país, pero que puede ayudar a entender lo que Meta quiere transmitir. Instagram llega al 72% de los británicos de entre 18 y 34 años.

Qué pasa con los jóvenes

Por supuesto, Neary también ha tocado algún que otro tema espinoso, como el de qué ocurre con los consumidores más jóvenes en sus diferentes redes sociales. Si algo se ha aprendido de la historia de Facebook, que ha acabado convirtiéndose en el paraíso baby boomer, es que los jóvenes siempre están buscando la red social más nueva y la tendencia más, valga la redundancia, tendencia.

Por eso, han ido pasando de una red social emergente a otra, lo que es un problema para los players de siempre. Facebook perdió a los jóvenes, pero se los llevó Instagram y todo quedó en casa. El problema ahora para la corporación es que se los lleva TikTok, que no es suya. Sin embargo, Neary ha insistido en que los jóvenes están quedándose en sus plataformas y no abandonándolas. Incluso, ha insistido en que tienen “el mayor share de audiencia joven que ninguna otra plataforma”.

Aunque, eso sí, como recuerda The Drum, Neary no dijo nada sobre cuánto dinero ganan de media con esos consumidores jóvenes frente a los consumidores de más edad.

Estas son las dimensiones que necesitas tener en cuenta para las imágenes en las diferentes redes sociales.

Las redes sociales han permitido que compartir fotografías con familiares y amigos sea más fácil que nunca, además, en el mundo de la publicidad, el marketing de influencers se ha convertido en una tendencia imposible de ignorar en estos espacios digitales. Solo entre 2020 y 2023 la inversión de las marcas por el mundo de los influencers ha crecido en un 26,4%.

Ya sea con el objetivo de promocionar nuevos productos o compartir momentos especiales, los medios enriquecidos, es decir fotos y videos, se han convertido en elementos esenciales del funcionamiento de las redes sociales actuales. Incluso desde Twitter, una plataforma centrada principalmente en el microblogging, señalan que el 97% de las personas prestan más atención a las publicaciones que incluyen contenidos visuales en esta red social.

En redes sociales es tan importante el contenido como la imagen que lo acompaña. Por ello, es importante apostar por incluir imágenes que sean atractivas en redes sociales, ya que su aplicación mejorará el rendimiento de tu perfil y atraerá a nuevos seguidores Estos son los mejores tamaños para las imágenes con los que podrás optimizar tus redes sociales.

Instagram

Los usuarios de Instagram anteriormente estaban limitados a compartir imágenes en formato cuadrado, pero conforme han pasado los años, y el funcionamiento de la app ha cambiado, Instagram ha ampliado sus formatos y ahora se pueden publicar fotos en formato horizontal y vertical, además de las clásicas imágenes cuadradas Estos son los mejores tamaños de fotos para aplicar a tus contenidos de Instagram:

Foto de perfil: entre 320 x 320 píxeles

Recuerda que aunque las dimensiones están en formato cuadrado, la foto de perfil en Instagram se verá en forma de círculo.

Posts de Instagram:

Reels: 1080 x 1920 píxeles, proporción 9:16.

Videos: la resolución recomendada para videos en Instagram es de 1080 x 1350 píxeles (vertical)

Stories de Instagram: el tamaño recomendado es de 1080 x 1920 píxeles Resolución recomendada para compartir fotos en Instagram: para que tus fotos se vean con buena resolución en Instagram sube imágenes que tengan 1080 píxeles de ancho.

Facebook

La red social Facebook fue una de las primeras plataformas donde los usuarios compartieron de forma masiva las imágenes junto a amigos y familiares. Si bien el tamaño de las imágenes en Facebook dependerá del tipo de contenidos y posts que compartas, estos son los mejores tamaños para tus fotos en Facebook:

Foto de perfil: 180 x 180 píxeles.

Posts de Facebook: 1200 x 1200 (cuadrado) 1200 x 630 (horizontal).

Publicación de videos: 1280 x 7230 píxeles

Portada de Facebook: 820 x 312 píxeles.

Historias de Facebook: 1080 x 1920 píxeles (recomendado).

Resolución recomendada para compartir fotos en Facebook: esta red social cambia de forma constante sus dimensiones de fotos, por lo que la mejor estrategia es subir siempre la imagen de mayor calidad posible a Facebook. Para evitar cualquier compresión o distorsión, comparte la imagen en archivo JPG o PNG.

Twitter

Si bien Twitter es una plataforma enfocada en el microblogging, esta red social ha ido añadiendo nuevas funcionalidades, entre ellas la posibilidad de compartir medios enriquecidos como fotos, videos o GIFs

junto a tus tuits. Estos son los tamaños de imagen que puedes usar en tu cuenta d Twitter:

Foto de perfil: 400 x 400 píxeles

Cabecera de Twitter: 1500 x 500 píxeles.

Vídeos en Twitter: 1200 x 1200 (cuadrado), 1920 x 1200 (horizontal)

1200 x 1920 (vertical).

Post: 1200 x 600

Los medios enriquecidos mejoran e rendimiento de los tt, está demostrado qu las imágenes en Twitter que mejo funcionan son las que tienen 1024 x 512 píxeles.

Linkedin

Puede que las imágenes tengan meno protagonismo en esta red social centrad en el mundo profesional, pero Linkedi permite a sus usuarios comparti publicaciones con fotos Además acompañar una de tus publicaciones en esta plataforma con una imagen atractiv podría multiplicar las visualizaciones de tu contenidos. Estos son los tamaños de foto que puedes usar en Linkedin: Perfiles personales:

Foto de perfil: 400 x 400 píxeles.

Cabecera: 1584 x 396

Imágenes y videos: 1200 x 1200 (cuadrada) dimensiones máximas par esta red social: 4096 x 2304

Perfiles de empresa

Logo de empresa: 400 x 400 píxeles.

Cabecera: 1584 x 396

Imágenes y videos: 1200 x 1200 (cuadrada dimensiones máximas para esta red socia 4096 x 2304

Dado que el éxito no está en la cantidad, sino en la calidad de una interacción, dos personas que se hablan la una a la otra no necesariamente generan una conversación. Es casi una máxima de cualquier profesional de comunicación el sugerir a una marca, persona u organización que haya contratado sus servicios, el que, sí o sí, debe de conversar. Ciertamente, esto obedece a que, desde el auge de las redes sociales detonado alrededor del 2008, cambió el paradigma de cómo consumimos información y nos relacionamos como sociedad. Las organizaciones dejaron de controlar cuándo y cómo se hablaba de ellas, las redes sociales nos mostraron, prácticamente en tiempo real y a color, cómo las personas nos agrupamos por intereses y hablamos de cosas que tenemos en común, siendo parte de ese momento, o no, la organización, marca o persona incumbente. Esto nos ha llevado a que se genere lo que ahora denominamos una red de ruido. Dado que el éxito no está en la cantidad, sino en la calidad de una interacción, dos personas que se hablan la una a la otra no necesariamente generan una conversación; ahora multipliquemos eso por millones, esas mismas voces que hablan sin parar en redes sociales, medios de comunicación, asociaciones, buscadores, congresos, convenciones, eventos, etc., son una red de ruido. El éxito de una conversación radica esencialmente en hablar poco y escuchar mucho; sí, escuchar es el verdadero poder de una conversación y consiste en dedicar nuestra energía, atención e inteligencia en esa tarea que demanda concentración y puede provocar respeto y fidelidad. Cuando sabemos escuchar, se genera entendimiento, lo que crea acuerdos y vínculos significativos.

Cuando me preguntan cuál es el valor añadido que tiene una consultora de comunicación, relaciones públicas o relaciones con gobierno, opino que pasa por esa habilidad de ayudar a amplificar la capacidad de escucha de los grupos de interés con los que interactúan nuestros clientes, permitiendo incluso decantar la balanza para un lado u otro en su entorno de negocio y operación. Con ello, el asesor puede sugerir oportunidades de acción que realmente fomenten beneficios en la contribución que se realiza entre la organización, sus grupos de interés y viceversa.

Conversar es un superpoder, si se hace correctamente.

En términos profesionales, la gestión de reputación, estrategia de comunicación o relaciones públicas adquieren un nuevo sentido, se alejan de los artilugios tradicionales vigentes por los últimos 100 años. Se expanden las capacidades respecto a la manera en la que, nosotros, como profesionales de esas materias, asesoramos y generamos valor para una organización y su equipo directivo, pero también para las personas que se relacionan directa e indirectamente con ellos. Son pocos los espacios para tener genuinas conversaciones y hay una oportunidad extraordinaria para provocarlos.

Hoy, ya no basta con ser una parte de la conversación, debemos ser la conversación.

El marketing digital continúa evolucionando constantemente, con nuevas tendencias y herramientas emergentes. Una de las tendencias más recientes en el marketing digital es el uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mejorar la personalización y la eficacia de las campañas. También se está viendo un aumento en el uso de videos en el marketing digital, ya sea a través de plataformas de redes sociales como YouTube y TikTok o en el contexto de la publicidad on line. El marketing a través de influencers también ganó terreno como una forma efectiva de llegar a un público específico. Además, el uso de las redes sociales como herramienta de atención y servicio al cliente está en aumento, permitiendo interactuar con sus clientes y resolver problemas de manera eficiente. Entre las tendencias en auge sobre marketing digital podemos destacarla realidad virtual y aumentada (VR y AR) para mejorar la experiencia del usuario y la inmersión en la marca. El marketing de voz también está ganando importancia con el aumento del uso de dispositivos como Amazon Echo y Google Home. El uso de chatbots para la atención al cliente y el automatización de procesos también está en aumento, permitiendo mejorar la eficiencia y reducir los costos. De igual forma, otra tendencia importante es el uso de la tecnología blockchain en el marketing digital, ya que permite rastrear la entrega de contenido y garantizar la transparencia y la seguridad en las transacciones publicitarias. A pesar de todo ello, para muchos de los pequeños negocios, todas estas tendencias y estrategias del marketing digital podrían parecer algo fuera de su alcance o demasiado complejas para llevarlas a cabo. Sin embargo, el miedo a lo desconocido, es la principal barrera a superar para descubrir las grandes posibilidades que el marketing digital brinda.

El marketing digital es importante para los emprendedores porque les permite llegar a una audiencia global de manera eficiente y efectiva, con un costo menor en comparación con los medios tradicionales, además de tener una mejor medición y una mayor interacción con los clientes y clientes potenciales, todo esto para mantener una posición competitiva en el mercado ya que el aumento de las compras en línea y la creciente presencia on line hace que sea esencial.

Dejar de lado el marketing digital puede ser perjudicial.

No tener presencia on line sólida en marketing digital puede ser perjudicial para los grandes y pequeños emprendedores ya que tendrán dificultades para competir, les será más difícil llegar a nuevos clientes, perderán oportunidades de personalización y no podrán medir y analizar el rendimiento de sus campañas para optimizar sus esfuerzos y maximizar su retorno de inversión.

Debe quedar claro que aquellos emprendedores que tienen una mayor presencia y visibilidad on line, pueden atraer mas clientes y aumentar sus ventas.

Tendiendo en cuenta todos estos datos y que en la actualidad, el comercio en línea y las compras en línea están en aumento, no puede el emprendedor perder ortunidades de negocio. Esto se debe a que cada vez más personas utilizan internet para buscar productos y servicios, y si no se esta online, es probable que no se nos encuentre por cientos de potenciales clientes que demandan productos o servicios online.

¿Puede un emprendimiento crecer sin estar presente en Internet?

Es posible, pero sería cada vez más difícil en la actualidad debido al aumento del comercio electrónico y la dependencia de internet para buscar productos y servicios.

Sin una presencia en línea, no se podrá competir en el mercado o será cada vez mas difícil perdiendo oportunidades de negocio. Es por ello que marketing digital se ha consolidado como el camino a seguir para llegar a consumidores y ganar nuevos clientes de manera más eficiente y efectiva que los medios tradicionales. A través del uso de herramientas como el SEO, el marketing de contenidos y las redes sociales, se puede llegar a un público más amplio de manera más precisa. De igual forma, el marketing digital también permite personalizar campañas y su comunicación con los clientes, lo que puede mejorar significativamente la efectividad de las mismas. Esto se debe a que se puede segmentar la audiencia y dirigirse a ellas de manera más específica, lo que aumenta la probabilidad de convertirlos en clientes.

El contenido es la nueva tendencia… y siempre lo ha sido

El término "Gran Premio" surgió en 1901 en el contexto de las carreras automovilísticas, durante el legendario circuito de Le Mans. Casi 50 años después, el primer Gran Premio de Fórmula 1 tuvo lugar en el circuito de Silverstone en mayo de 1950. Allí mismo fue el disparo de salida de uno de los casos de marketing más relevantes de la historia y el inicio de uno de los deportes más populares y rentables del planeta. Desde 1974 hasta 2017, el negocio de la Fórmula 1 fue gestionado por el británico Bernie Ecclestone, quien, tras una exitosa carrera en el deporte como director de equipo, fundó la Asociación de Construcciones de Fórmula 1 (FOCA). Fue sin duda un punto de inflexión para el deporte y para el negocio de la comunicación: Ecclestone fue pionero en las negociaciones de los derechos de transmisión televisiva de la F1, e innovó el formato de activación de los circuitos de carreras, los autos y los trajes de los pilotos. Sin embargo, Ecclestone pasó por alto algunas señales preocupantes, como la pérdida masiva de público a nivel mundial y la falta de interés de los nuevos promotores de eventos (carreras) por llevar el GP a sus países.

Tampoco se preocupó por renovar el publico. En una de sus polémicas declaraciones en 2014, expresó que prefería tener un público objetivo viejo pero rico, ya que los jóvenes no tenían dinero y, por tanto, no tenían valor para la F1. A los 89 años, con innumerables propuestas y una desafortunada apuesta con un fondo de inversión, Ecclestone decidió vender la F1 al grupo estadounidense Liberty Media.

Fue entonces cuando inició un increíble caso de marketing de contenidos. En primer lugar, en 2016, el grupo Liberty tuvo que hacer frente al escaso interés de la audiencia estadounidense por las carreras de Fórmula 1. Su plan de acción era posicionar la F1 como una empresa de contenidos. Dos años después, Liberty anunció el contrato con Netflix para la docu-serie Drive to Survive. Al principio, tuvo poca repercusión y una fuerte resistencia por parte de pilotos y escuderías para aceptar participar en ella. Ferrari y Mercedes optaron por no participar.

Fue un giro en la vida real de la historia. ¿Quién no recuerda el dilema de James Cameron al producir Terminator 2?

Quien tuvo que lidiar con la decisión de Arnold Schwarzenegger por dejar de interpretar al villano, lo que obligó a Cameron a crear toda la trama del joven John Connor. Todos conocemos el resultado: una de las mejores películas de todos los tiempos.

Volviendo a Drive to Survive: Red Bull fue la única escudería de nivel 1 que aceptó rápidamente participar en el programa, lo que obligó a los guionistas a centrarse en una batalla por el título desde la parte media (equipos medianos) hasta la parrilla final (equipos pequeños). Un campo de juego para los guionistas, ya que la narración de historias consiste en maximizar la tensión y los conflictos.

Un deporte como la F1 es ideal para trabajar en dinámicas como ésta, ya que cada piloto sólo tiene a UN piloto más compitiendo en igualdad de condiciones: su compañero de equipo. Cualquier otro que les supere podría atribuirlo a las deficiencias del auto. Sin embargo, si tu compañero de equipo te supera, significa simplemente que es el mejor. Drive to Survive explora este conflicto de forma brillante. Se plantean dos campeonatos para el público, el mundial y otro dentro de las escuadras. Se plantea una dinámica fascinante entre los compañeros de equipo. Verstappen y Ricciardo, de Red Bull; Hamilton y Bottas, de Mercedes; y Leclerc y Vettel, de Ferrari. Para el público, el resultado en pantalla fue sobresaliente.

En esta misma dinámica de los compañeros de equipo, se exploran la dinámica dentro de las escuderías. Al fin y al cabo, con 10 equipos compitiendo por milésimas de segundo, terminar en una posición no prevista podría significar millones de dólares más (o menos) en sus presupuestos. Entran en juego los jefes de equipo y sus tensiones: Christian Horner (Red Bull), Toto Wolff (Mercedes), Stefano Domenicali (Ferrari) y Zak Brown (Mclaren). El actual campeón de de F1, Max Verstappen, es un declarado de "Drive to Surv recientemente acusó al progra sobredramatizar la F1. No le falta r

Pero esa es exactamente la idea detrás de todo el asunto Y las mism estrategias que utilizó la UFC ha años: identificar las líneas narrat pueden durar toda la tempo sobrevalorar el drama. Cabe desta sólo un 20% del contenido de es serie consiste en carreras. ¿Por qu

En un deporte en el que los corredores llevan cascos y trajes de pilotos, dejar que el público vea sus caras, que conozca sus personalidades, marca una diferencia. Tanto es así que la F1 estima que Drive to Survive ha atraído a 74 millones de nuevos aficionados a este deporte, y que la temporada 2021 fue la más vista y rentable de la historia de la competencia

¡Los resultados son impresionantes!

Desde el lanzamiento de "Drive to Survive", la F1 ha visto un crecimiento del 45% de la audiencia en Estados Unidos, 7 de los 10 GPs más vistos de la historia son de audiencia estadounidense, y el GP con mayor audiencia de pago en las gradas fue el de Austin en 2019, con 400 mil asistentes. Ahora, la F1 aumenta la apuesta norteamericana; en 2022, se incorpora otro circuito en el país: el GP de Miami. Y, para 2023, habrá versión 3: ¡Las Vegas! El éxito se tradujo en ingresos. La valoración de la F1 pasó de ocho mil millones de dólares a 13 mil millones en tres años (un aumento del 63%).

Además, los ingresos por publicidad crecieron exponencialmente con los jugadores estadounidenses: Oracle, Salesforce y Qualcomm que inyectaron una gran cantidad de capital en este deporte.

Curiosamente, Netflix está pagando actualmente los derechos de licencia de Drive to Survive a la Fórmula 1.

Básicamente, ¡la F1 recibe dividendos por uno de los mejores anuncios de la historia de la comunicación!

Así que vale la pena repetirlo: ¡el contenido es el nuevo negro; la nueva tendencia!

Si aún no has descubierto el poder del storytelling para tu marca, ¡más vale que te muevas tan rápido como quien corre por la primera posición!

planes a medida de cada emprendedor