Anno 3 - Numero 4 2016 ISSN 2499-9253
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Capelli: consiglio di bellezza integrato La terapia dell’osteoartrosi SPECIALE
Oral Care
Associazioni
pericolose
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editoriale
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Magazine
Non siamo una
commodity C ommodity è un termine inglese che identifica un bene per cui c’è domanda, ma è offerto sul mercato senza particolari variazioni
qualitative, cioè il prodotto è sostanzialmente lo stesso a prescindere da chi lo produce.
Da più parti si parla della trasformazione dell’informazione in commodity: fonti e media sono in continuo aumento, i confini tra comunicazione aziendale e informazione sono più sfumati e questo crea l’illusione che la notizia sia attendibile indipendentemente da chi la dà. L’informazione non è una commodity pura, né mai lo sarà, non solo per una questione di affidabilità, ma anche perché la qualità fa la differenza. Per molti versi la farmacia sta vivendo una situazione analoga a questa. L’offerta di salute e benessere si sta allargando, tracimando in altri canali distributivi, con logiche sempre più commerciali. Che differenza c’è tra cercare la risposta ai propri bisogni di salute in farmacia, in erboristeria, nei negozi specializzati, nel mass market o su internet? Come cittadini, rischiamo di diventare consumatori di salute e perdere la percezione della caratteristica della farmacia, il consiglio professionale, rendendo anche voi farmacisti commodity di fatto. Professionalità, competenza e preparazione di ogni farmacista devono restare quei valori aggiunti che ci guidano nel nostro percorso di salute e di benessere, evitando di rendere la farmacia soltanto un altro punto vendita o un dispensario del medico. Tutto facile, vero? Assolutamente no, è un cammino quotidiano con tanti ostacoli e detrattori che, nelle rispettive professioni, ci ripeteranno continuamente che ciò che facciamo non ha più senso, che lo trovano altrove a minor costo, che qualche idea qui non può funzionare e così via. Alla fine vige una sola immutabile legge: se qualcosa è fatta bene vale, e per farla bene bisogna crederci, e il nostro deve essere un credo profondo dimostrato quotidianamente. Potremmo chiamarlo il modello italiano, vincente per la società oserei dire, altro che commodity. Stefano Mazzù
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Editore: GLM Media s.n.c. Direttore Responsabile: Raffaella Tavan raffaella@inpharmamag.it General Manager: Stefano Mazzù stefano@glmmedia.it Art Director: Emanuela Gazzetta emanuela@inpharmamag.it Marketing e pubblicità: Mary Mazzù mary@glmmedia.it Pasquale Carosella pasquale@glmmedia.it Tel. 02.84216680 Iscrizione al Tribunale di Milano: Registrazione n. 151 del 23.04.2014 Iscrizione al ROC n. 26466. Direzione, Redazione: Via Medeghino, 10 - 20141 Milano Tel. 02.84216680 - Fax. 02.39195775 redazione@inpharmamag.it Amministrazione e abbonamenti: Cristina Brambilla cristina@glmmedia.it Abbonamento annuale 5 numeri - Italia euro 20,00 Per informazioni: amministrazione@inpharmamag.it Stampa: Arti Grafiche Turati Srl Desio MB Crediti fotografici: Fotolia, Fabrizio Gandini Staff editoriale: Cesare Betti, Marco Beccaria, Rosa Cotone, Tina Grave, Silvia Maffi, Camilla Mazzù, Terry Romano Seguici anche qui:
sommario
5
18
Oral care
28
Coaching lab
22
Interazioni
33
Vetrine a tema
40
38
L’Angolo del Diabetico
46
42
EDITORIALE
1
I NOSTRI ESPERTI
3
SPECIALE ORAL CARE dente, nota dolente un disturbo multifattoriale cibo per i denti in store
5
6 10 12 16
INTERAZIONI Associazioni pericolose
18
TRATTAMENTI La terapia dell’osteoartrosi
22
COACHING LAB Only the brave!
28
Trattamenti
VETRINE A TEMA Pronti al Natale? IN STORE
33
36
L’ANGOLO DEL DIABETICO Reclutare i clienti in farmacia LOW DOSE MEDICINE L’influenza sta arrivando NUTRIRE LA BELLEZZA Il meglio per le chiome
38 40 42
COSMETICA ITALIA Cosmesi: un’arte della cultura umana
46
LE NOSTRE AZIENDE
48
igiene orale
IP
Magazine
Il mercato dell’oral care ha grandi
Dente,
potenzialitĂ molto spesso poco sfruttate
nota dolente
Un disturbo
bruxismo
multifattoriale Tensioni al viso e denti
che si consumano? Il bite
protegge
i denti, ma non basta contro il bruxismo. Bisogna lavorare per gestire lo stress e le altre cause psico-fisiche
IP
Magazine
IP M
agazine
carie e denti
Cibo per i denti
Una corretta igiene orale è fondamentale per tenere i denti al riparo dalla carie. Ma anche alcuni
alimenti danno una mano. Li conoscete?
IP
interazione tra farmaci
Magazine
Associazioni
pericolose I rimedi fitoterapici, considerati spesso innocui, possono avere, come i farmaci, effetti collaterali anche gravi e interferire con le terapie farmacologiche in corso
trattamenti
IP
Magazine
Efficacia e sicurezza di naprossene
sodico nel trattamento
osteoartrosi La terapia dell’ osteoartrosi dell’
coaching lab
Only
IP
Magazine
the brave! Il successo è per i leader coraggiosi. Per ripartire con il piede giusto la ricetta c’è: dare spazio ai nuovi progetti e mettere all’angolo la paura di osare
IP
vetrine a tema
Magazine
Pronti al
Natale? L’autunno è il momento giusto per progettare gli allestimenti natalizi della farmacia
IP M
agazine
l’angolo del diabetico
Aiutare i pazienti con diabete a individuare velocemente la farmacia attrezzata per offrire consigli e
risposte concrete: il potere dei social network e della comunicazione on line mirata
low dose medicine
IP
Magazine
L’influenza
sta arrivando
Come prevenire e affrontare con l’omotossicologia la malattia più diffusa dell’inverno nutrire la bellezza
IP
Magazine
In autunno i capelli sono protagonisti del consiglio di bellezza integrato
Il meglio per le chiome
IP
Magazine
cosmetica italia
Cosmesi:
un’arte della cultura umana
L’impresa cosmetica è un’attività imprenditoriale particolare, che produce valore sociale a livelli diversi. Lo spiega la metafora del cibo
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
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