InPharma Magazine N. 4 - 2016 (Abstract)

Anno 3 - Numero 4 2016 ISSN 2499-9253

Poste Italiane s.p.a. - Spedizione in Abbonamento Postale - 70% - LO/MI

www.inpharmamag.it

Capelli: consiglio di bellezza integrato La terapia dell’osteoartrosi SPECIALE

Oral Care

Associazioni

pericolose

*

800-434434

editoriale

IP

Magazine

Non siamo una

commodity C ommodity è un termine inglese che identifica un bene per cui c’è domanda, ma è offerto sul mercato senza particolari variazioni

qualitative, cioè il prodotto è sostanzialmente lo stesso a prescindere da chi lo produce.

Da più parti si parla della trasformazione dell’informazione in commodity: fonti e media sono in continuo aumento, i confini tra comunicazione aziendale e informazione sono più sfumati e questo crea l’illusione che la notizia sia attendibile indipendentemente da chi la dà. L’informazione non è una commodity pura, né mai lo sarà, non solo per una questione di affidabilità, ma anche perché la qualità fa la differenza.

Per molti versi la farmacia sta vivendo una situazione analoga a questa.

L’offerta di salute e benessere si sta allargando, tracimando in altri canali distributivi, con logiche sempre più commerciali. Che differenza c’è tra cercare la risposta ai propri bisogni di salute in farmacia, in erboristeria, nei negozi specializzati, nel mass market o su internet? Come cittadini, rischiamo di diventare consumatori di salute e perdere la percezione della caratteristica della farmacia, il consiglio professionale, rendendo anche voi farmacisti commodity di fatto. Professionalità, competenza e preparazione di ogni farmacista devono restare quei valori aggiunti che ci guidano nel nostro percorso di salute e di benessere, evitando di rendere la farmacia soltanto un altro punto vendita o un dispensario del medico.

Tutto facile, vero? Assolutamente no, è un cammino quotidiano con tanti ostacoli e detrattori che, nelle rispettive professioni, ci ripeteranno continuamente che ciò che facciamo non ha più senso, che lo trovano altrove a minor costo, che qualche idea qui non può funzionare e così via. Alla fine vige una sola immutabile legge: se qualcosa è fatta bene vale, e per farla bene bisogna crederci, e il nostro deve essere un credo profondo dimostrato quotidianamente. Potremmo chiamarlo il modello italiano, vincente per la società oserei dire, altro che commodity.

Stefano Mazzù

@InPharmaMag

Editore: GLM Media s.n.c.

Direttore Responsabile: Raffaella Tavan raffaella@inpharmamag.it General Manager: Stefano Mazzù stefano@glmmedia.it Art Director: Emanuela Gazzetta emanuela@inpharmamag.it Marketing e pubblicità: Mary Mazzù mary@glmmedia.it Pasquale Carosella pasquale@glmmedia.it Tel. 02.84216680 Iscrizione al Tribunale di Milano: Registrazione n. 151 del 23.04.2014 Iscrizione al ROC n. 26466.

Direzione, Redazione: Via Medeghino, 10 - 20141 Milano Tel. 02.84216680 - Fax. 02.39195775 redazione@inpharmamag.it Amministrazione e abbonamenti: Cristina Brambilla cristina@glmmedia.it Abbonamento annuale 5 numeri - Italia euro 20,00 Per informazioni: amministrazione@inpharmamag.it Stampa: Arti Grafiche Turati Srl Desio MB Crediti fotografici: Fotolia, Fabrizio Gandini Staff editoriale: Cesare Betti, Marco Beccaria, Rosa Cotone, Tina Grave, Silvia Maffi, Camilla Mazzù, Terry Romano Seguici anche qui:

sommario

5

18

Oral care

28

Coaching lab

22

Interazioni

33

Vetrine a tema

40

38

L’Angolo del Diabetico

46

42

EDITORIALE

1

I NOSTRI ESPERTI

3

SPECIALE ORAL CARE dente, nota dolente un disturbo multifattoriale cibo per i denti in store

5

6 10 12 16

INTERAZIONI Associazioni pericolose

18

TRATTAMENTI

La terapia dell’osteoartrosi

22

COACHING LAB Only the brave!

28

Trattamenti

VETRINE A TEMA Pronti al Natale?

IN STORE

33

36

L’ANGOLO DEL DIABETICO Reclutare i clienti in farmacia LOW DOSE MEDICINE L’influenza sta arrivando NUTRIRE LA BELLEZZA Il meglio per le chiome

38 40 42

COSMETICA ITALIA Cosmesi: un’arte della cultura umana

46

LE NOSTRE AZIENDE

48

igiene orale

IP

Magazine

Il mercato dell’oral care ha grandi

Dente,

potenzialitĂ molto spesso poco sfruttate

nota dolente

Un disturbo

bruxismo

multifattoriale Tensioni al viso e denti

che si consumano?

Il bite

protegge

i denti, ma non basta contro il bruxismo.

Bisogna lavorare per gestire lo stress e le altre cause psico-fisiche

IP

Magazine

IP M

agazine

carie e denti

Cibo per i denti

Una corretta igiene orale è fondamentale per tenere i denti al riparo dalla carie. Ma anche alcuni

alimenti danno una mano. Li conoscete?

IP

interazione tra farmaci

Magazine

Associazioni

pericolose I rimedi fitoterapici, considerati spesso innocui, possono avere, come i farmaci, effetti collaterali anche gravi e interferire con le terapie farmacologiche in corso

trattamenti

IP

Magazine

Efficacia e sicurezza di naprossene

sodico nel trattamento

osteoartrosi La terapia dell’ osteoartrosi dell’

coaching lab

Only

IP

Magazine

the brave!

Il successo è per i leader coraggiosi.

Per ripartire con il piede giusto la ricetta c’è: dare spazio ai nuovi progetti e mettere all’angolo la paura di osare

IP

vetrine a tema

Magazine

Pronti al

Natale?

L’autunno è il momento giusto per progettare gli allestimenti natalizi della farmacia

IP M

agazine

l’angolo del diabetico

Aiutare i pazienti con diabete a individuare velocemente la farmacia attrezzata per offrire consigli e

risposte concrete: il potere dei social network e della comunicazione on line mirata

low dose medicine

IP

Magazine

L’influenza

sta arrivando

Come prevenire e affrontare con l’omotossicologia la malattia più diffusa dell’inverno nutrire la bellezza

IP

Magazine

In autunno i capelli sono protagonisti del consiglio di bellezza integrato

Il meglio per le chiome

IP

Magazine

cosmetica italia

Cosmesi:

un’arte della cultura umana

L’impresa cosmetica è un’attività imprenditoriale particolare, che produce valore sociale a livelli diversi.

Lo spiega la metafora del cibo

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

SEGUICI SU FACEBOOK InPharma Magazine non è soltanto una rivista, ma una proposta multicanale e multimediale, con il sito, i canali social, le newsletter.

Con la nostra pagina facebook vogliamo condividere idee, spunti, news e iniziative.

Ci piace segnalare le iniziative e i servizi che le farmacie mettono in campo per comunicare con i loro clienti, le vetrine più belle, i prodotti in lancio, le giornate promozionali.

Clicca “MI PIACE” anche tu e condividi con noi le tue attività!

Seguici su: