PRODUCT
ZACHRÁNIA DEKORATÍVNU KOZMETIKU A VÔNE VIANOCE? Ak existuje nejaká kategória non-food rýchloobrátkového tovaru, ktorá doplatila na rúška, karanténu a tzv. lockdown, tak je to dekoratívna kozmetika. Napriek pandémii sa predaje nezastavili úplne a celkové tržby môže ešte vylepšiť vianočná sezóna.
„Niektorý z rôznych typov dekoratívnej
a zakúpila si ich 2-krát.
kozmetiky* si aspoň raz v sledovanom roku
Parfumovanú vodu si zakúpilo
od októbra 2019 do septembra 2020 zakúpilo
11% slovenských domácností
64 % slovenských domácností. V priemere
a v priemere na tento typ vône
si ju z obchodov tieto domácnosti priniesli
kupujúca domácnosť minula
7-krát a celkovo na ňu v priemere kupujúca
27 eur. Približne polovica
domácnosť minula 36,50 eur. Z hľadiska podielu
výdavkov smerovala na vône
na výdavkoch jednoznačne v rámci dekoratívnej
(celkovo) v akciovej cene.
kozmetiky dominujú drogérie, ktoré reprezentujú
Najväčší podiel výdavkov
viac ako dve tretiny výdavkov na tento typ
(28 %) domácnosti minuli
kozmetiky. V tomto segmente je silný aj online
v drogériách. Parfumérie
trh, ktorý reprezentuje 10% výdavkov. Kupujúce
reprezentujú 23 % výdavkov
domácnosti na dekoratívnu kozmetiku minuli
a nákupy online 20 %.
najviac v novembri a v auguste, no najviac
Z hľadiska počtu kupujúcich
domácností ju zakúpilo v decembri a v januári,“
domácností jednoznačne
uvádza Lucia Pientková, Consultant, Consumer
dominuje mesiac december,
Panels & Services, GfK.
kedy si niektorú z vôní zakúpilo
dekoratívnu kozmetiku na oči, na tvár, na pery a na nechty. Medzi vôňami sú zaradené toaletné vody (EdT), parfumované vody (EdP), parfumy či kolínske vody.
najviac domácností. V rámci dekoratívnej kozmetiky v počte kupujúcich dominuje kozmetika na pery,
*Dáta za Október 2019 –
ktorú si aspoň raz zakúpilo 71 % domácností
September 2020, Pre účely
kupujúcich dekoratívnu kozmetiku. Z hľadiska
tohto článku do dekoratívnej
výdavkov je ale na prvom mieste dekoratívna
kozmetiky zaraďujeme
kozmetika na oči, ktorá tvorí jednu tretinu výdavkov domácností na dekoratívnu kozmetiku, pričom aspoň raz si niektorý z produktov na oči zakúpilo 56% kupujúcich dekoratívnu kozmetiku. Typ produktov na oči, ktorý si zakúpilo najviac domácností sú špirály. V rámci dekoratívnych produktov na tvár v počte kupujúcich vedú make-upy. Dekoratívnu kozmetiku na nechty si aspoň raz zakúpili dve tretiny domácností kupujúcich dekoratívnu kozmetiku. Z hľadiska výdavkov tvorí táto podkategória necelú jednu
AKO ČASTO POUŽÍVATE DEKORATÍVNU KOZMETIKU NA OČI? } } } } } } } } }
viac ako 1-krát denne 1-krát denne 4-6-krát týždenne 2-3-krát týždenne 1-krát týždenne 2-3-krát mesačne 1-krát mesačne menej ako 1-krát mesačne neuvedené
1,2 13,8 4,3 4,7 1,9 1,1 0,5 0,8 0,2
pätinu. Z hľadiska podielu na výdavkoch s ohľadom na online nákupy vedie kozmetika na
AKO ČASTO POUŽÍVATE TOALETNÉ VODY / PARFUMY? } } } } } } } } }
viac ako 1-krát denne 1-krát denne 4-6-krát týždenne 2-3-krát týždenne 1-krát týždenne 2-3-krát mesačne 1-krát mesačne menej ako 1-krát mesačne neuvedené
Dámske 13,2 14,3 4,5 5,0 2,2 0,7 0,6 0,4 0,2
Pánske 9,2 10,7 4,9 6,2 2,5 1,2 0,6 0,8 0,4
Dámske
oči, v ktorej online nákupy tvoria 15% spomedzi
Niektorý z množstva rôznych druhov vôní si
Red, Zdroj: GfK, MEDIAN SK, Foto: Pixabay.com
výdavkov na tento druh kozmetiky.
Pánske
aspoň raz v sledovanom roku zakúpila takmer štvrtina slovenských domácností. V počte kupujúcich dominujú toaletné vody, ktoré si aspoň raz zakúpilo 14 % slovenských domácností pričom kupujúca domácnosť na ne v priemere minula celkovo takmer 30 eur
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 2.+3./2020., Pozn: Dekoratívnu kozmetiku za posledných 12 mesiacov použilo 28,4 % respondentov.
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 2.+3./2020.
43
