TOP brendovi – Trendovi

Najve I Izazovi

U nastavku svog izlaganja ova stručnjakinja poručuje kako se najveći izazovi za brendove današnjice kriju u činjenici što svakodnevno s društvenih mreža, portala, novina i ostalih medija konzumiramo jako veliku količinu informacija. "U tom moru podataka ponekad je teško biti originalan i autentičan jer se često čini da je sve već viđeno i podsjeća na nešto prethodno. Jednako tako, osim što je informacija mnogo, one se prenose vrlo brzo pa možemo imati osjećaj da stalno zaostajemo za nečim. Najbolji primjer su društvene mreže: brendovi imaju tek tri do pet sekundi da zadobiju pažnju korisnika, a da bi se to dogodilo mora biti posloženo mnogo elemenata, od kvalitetnog sadržaja, dobrog dizajna, jasne poruke i zahtjeva što se od korisnika očekuje", pojašnjava Mladenka dodajući kako je ovo samo jedan od primjera izazova s kojima se brendovi susreću. Savjetuje kako se sve može prevladati dobrom brend strategijom jer ona usmjerava i ističe ono po čemu se brend razlikuje od ostalih. Uz odgovarajuću strategiju brendovi mogu odabrati kome i na koji će se način obraćati jer istina je da se ne moraju svima svidjeti i svima biti prihvatljivi. "Vaša publika nisu svi, već oni koje odaberete, a razvijanje dobrog i kvalitetnog odnosa s njima stvara čaroliju branda", slikovito ističe Mladenka.

Na to se nadovezuje Tanja riječima kako je najvažniji izazov pred brendovima danas privlačenje i zadržavanje pozornosti kupaca jer su oni doista zatrpani različitim porukama i ponudama tako da brendovi moraju pronalaziti nove, nemarketinške načine integriranja u njihovu svakodnevicu i prodiranje dublje u njihove potrebe kroz konkretnije i ciljanije marketinške poruke.

"Veliki izazov je i prilagodba marketinških poruka novim generacijama koje imaju potpuno drugačije motive i vrijednosti.

Neutralnost brendova u sadašnjici postaje najveći uteg jer nove generacije ne toleriraju nepristranost i nedostatak karaktera Dobra brend strategija usmjerava i ističe ono po čemu se brend razlikuje od ostalih

Generaciju Z oblikovali su tehnologija i digitalni kanali i stoga, da bi osvojili njihovu naklonost, brendovi trebaju krenuti od njihovog 'mjesta rođenja', a to je tehnologija koja cvjeta na brzini prilagodbe i izvrsnom korisničkom iskustvu. Neutralnost brendova kroz povijest u sadašnjici postaje najveći uteg jer nove generacije ne toleriraju nepristranost i nedostatak karaktera, a brendove koji su za sve i svakoga smatraju sterilnim i dosadnim. Za nove generacije postaje manje važno kako brend izgleda, važnije je kako se ponaša i koliko doista živi vrijednosti koje promovira", naglašava Tanja pojašnjavajući kako brendovi mogu prevladati izazove usklađivanjem svojih riječi i djela te pokazivanjem da ne samo da rade dobre proizvode nego su i dobri prema svojim zaposlenicima, zalažu se za ravnopravnost spolova i rade na umanjivanju utjecaja na okoliš. Danas, dakle, nije dovoljno samo postojati kao brend već je nužno imati osobnost, stav i mišljenje. "Vremena se mijenjaju pa tako i brendovi pokušavaju uhvatiti korak na različite načine. Micanje fokusa s tradicionalnih na digitalna okruženja pokrenuo je čitav niz rebrendinga kao i nove načine oglašavanja. Sam doseg branda puno je veći. Sve većim utjecajem interneta, brendovi sve više razmišljaju globalno, a ne lokalno. Većim dosegom, veća je i konkurencija, pa se sve više ulaže u kreativu", navodi za kraj Mladenka te zaključuje kako se s vremenom neminovno i pritom rapidno mijenja i tehnologija. Stoga mnogi brendovi već pronalaze načine kako u strategije uključiti i, primjerice, umjetnu inteligenciju. A s promjenom navika potrošača, mijenjaju se i brendovi. U svoj toj dinamici, potrebno je uhvatiti korak s vremenom, ali istovremeno i ne izgubiti identitet branda i zato je brend potrebno gledati kao živi organizam koji raste i razvija se u skladu s vremenom, ali i u zadanim granicama.

Marija Brkanić Kulenović marija@jatrgovac.hr

PODRAVKA - KRUNOSLAV BEŠVIR, GLAVNI DIREKTOR ZA POSLOVNE PROGRAME

Tijekom prošle godine kreirali smo 18 novih komunikacijskih platformi kao podršku našim brendovima i projektima, realizirali 130 flight kampanja na 14 različitih tržišta te kreirali i adaptirali više od dvije tisuće različitih dizajna. Najčešće smo komunicirali naše najprepoznatljivije brendove - Podravku i Vegetu, zatim Fant, Dolcelu, Lino, Čokolino, Lino Ladu te Fini-Mini noodlese, a posebno smo ponosni na sveobuhvatnu kampanju kojom smo obilježili 75 godina postojanja Podravke. Vrijedi izdvojiti i brojne inovacije. Neke od onih koje smo podržali kampanjama bile su nove Vegeta Natur mješavine za jela koje donose dualni koncept na poljskom tržištu (mesno ili vege), Podravka Mamina juha na tržištima Hrvatske i jugoistočne Europe, Fini Mini noodles, novo i praktično pakiranje Lino Lade, O'Plant biljna mlijeka, Lino njupalice, Dolcela Hi protein linija proizvoda, a na nekoliko najvećih tržišta, poput poljskog i rumunjskog, Vegetu BIO. Plan za 2023. jednako je dinamičan. Brendove Vegeta, Vegeta Maestro, Dolcela, Čokolino, Juhe, Kviki, Fant, Eva, Zlato polje i Podravka snažno ćemo podržati na brojnim tržištima. Nit vodilja Podravke uvijek je isporučiti izvrstan proizvod potrošaču, okus koji mu je drag, koji voli, onaj na koji je navikao i koji mu je poznat, domaći.

DUKAT - IVA KUHTIĆ, DIREKTORICA MARKETINGA

Nastavak projekta repozicioniranja “Dukat - Posvećen vama od 1912.” i integracija ključnih Dukatovih brendova u priču kojom naglašavamo 110 godina posvećenosti mlijeku i potrošačima obilježili su čitavu prošlu godinu. Tako smo Dukatove perjanice: bAktiv™ LGG®, Dukat Lagano jutro i Dukat Brzo & Fino predstavili u novom, modernijem ruhu koje objedinjuje novi Dukatov logotip na vrhu, a u komunikaciji istaknuli posvećenost zadovoljavanju posebnih potreba naših potrošača. Kao prvi i vodeći funkcionalni jogurt na tržištu b.Aktiv je posvećen očuvanju imuniteta, prvo mlijeko bez laktoze Dukat Lagano jutro posvećeno je uživanju u mliječnim proizvodima bez nelagode, dok je posvećenost kreiranju ukusnih jela misija linije Brzo & Fino, prvog vrhnja za kuhanje. Našu lidersku ulogu u mliječnim inovacijama potvrdili smo i predstavljanjem novih proizvoda poput linije Dukatos Selection koja spaja kremastu teksturu grčkog tipa jogurta s profinjenim okusima kave, kokosa i vanilije. Novost su i prve gotove kreme s vrhnjem za brzu i jednostavnu pripremu slastica: Panna cotta, Tiramisu i umak od vanilije kojima smo proširili naš Brzo & Fino asortiman. Protekla godina bila je i u znaku Presidenta, vodeće europske sirne marke koja je u svoju obitelj prigrlila Sirelu. Tako najbolji domaći sirevi iz naše bjelovarske tvornice s više od 50 godina sirarskog umijeća sada čine prestižno društvo President sireva.

JAMNICA PLUS D.O.O. - DARKO IVANČEVIĆ, DIREKTOR MARKETINGA GRUPE PIĆA FORTENOVA GRUPE

Dvije godine pandemije koronavirusa utjecale su na naše živote i navike, a time i na brendove. Iako smo i tada bili prisutni u kućanstvima naših potrošača, lani smo se počeli vraćati na staro odnosno jačati uloge naših brendova u različitim prilikama konzumacije kroz niz projekata i aktivnosti. Izdvojit ću uloge i aktivnosti Jamnice i Jane kao stupova našeg poslovanja u Hrvatskoj, te ulogu naših inovacija. S povratkom turizma i jake sezone, Jana je odigrala svoju jedinstvenu ulogu najprodavanije vode u Hrvatskoj i proizvoda kojeg se povezuje se hidracijom, posebno tijekom četiri najtoplija mjeseca u godini. U drugom dijelu godine, kojeg je obilježilo svjetsko nogometno prvenstvo u Kataru, Jana i Jamnica kao službeni sponzori reprezentacije, odradile su niz aktivnosti i, duboko vjerujemo, pridonijele nezaboravnim trenucima koje su naši dečki omogućili čitavoj zemlji. Važnu ulogu odigrali su i naši ledeni čajevi, jedna od najviše rastućih kategorija protekle godine, koji su podsjetili potrošače na svoju ulogu vrhunskog osvježenja. Od inovacija moram spomenuti naš Toco koji je od izlaska na tržište postao neizostavan odabir mlađe i školske populacije. Važnu ulogu u tome imali su vrhunska kvaliteta proizvoda, odličan okus, ali i neodoljiv šarm našeg tukana koji je zaštitno lice brenda. Također, stalan rast gaming industrije potaknuo je uspjeh za naš Progame, funkcionalno piće koje smo razvili i plasirali u suradnji s gamerima. Kada razmišljamo o ovoj godini, mogu reći da svi naši brendovi žele nastaviti zadovoljavati potrebe svojih vjernih potrošača, ali i približiti se novim potrošačima konzistentno nastavljajući graditi svoju ulogu. Jamnica posluje u sklopu Grupe pića, poslovnog segmenta Fortenova grupe i regionalni je lider. Imamo izrazito jak portfelj kojeg čini 14 brendova, a izbalansiran je između našeg temeljnog biznisa: prirodnih mineralnih voda i ostalih najznačajnijih kategorija bezalkoholnih pića.