TOP brendovi – Izjave

KRAŠ - NIKŠA FARAC, DIREKTOR MARKETINGA

Prošla je godina u Krašu bila u znaku redizajna i drugačijih kampanja. Neki od naših najpoznatijih brendova dobili su novo ruho, poput čokolada Dorina i Čoksa, a novim vizualnim identitetom mogu se pohvaliti i Napolitanke te keksi Moto. Zaista smo se posvetili redizajnu svakog pojedinog proizvoda i pomno smo razmišljali koje ćemo elemente, boje, pakiranja i materijale koristiti. Izgledom ambalaže komuniciramo s našim potrošačima pa nam je cilj bio da novi dizajn potvrđuje i zaokružuje provjerenu kvalitetu naših proizvoda. Što se tiče kampanja, izdvojio bih onu za Dorinu Čvarak, koja se iz prvotravanjske dosjetke pretvorila u proizvod koji su ljudi imali priliku kupiti u limitiranom izdanju. A prošlu godinu zasigurno je obilježila kampanja #IJaSamDomaćica, koja je imala veliki odjek. Za Kraš je ona predstavljala izlazak iz zone komfora, a kroz nju smo odlučili ne samo progovoriti o važnoj društvenoj temi, već dati i svoj doprinos pozitivnim promjenama u zajednici. Očekujemo da će godina pred nama biti poslovno dinamična, a mi tu dinamiku planiramo pratiti novim kampanjama, proizvodima, okusima i aktivnostima. Poziciju među TOP brendovima Kraš ima i održava prvenstveno svojom prepoznatljivom kvalitetom. To je naša najjača odlika od koje ne odstupamo i zbog toga nam potrošači na domaćem i stranim tržištima vjeruju te Kraševe proizvode iznova biraju kao svoje omiljene.

CEDEVITA - IVAN JONJIĆ, VODITELJ IZGRADNJE ROBNE MARKE

Cedevita je u 2022. godini doživjela veliku promjenu na svojim pakiranjima koja su od prošle godine dostupna u novom, modernijem ruhu. Uzimajući u obzir želje naših potrošača, unaprijedili smo dosadašnja pakiranja u vidu praktičnosti i dizajna te omogućili našim potrošačima jednostavnije korištenje, pripremanje i skladištenje njihovog omiljenog napitka. Brend je također dobio i potpuno novi vizualni identitet te već na prvi pogled približava voljeni okus Cedevite uvođenjem motiva voća na pakiranja. U 2022. imali smo i društvo odgovornu kampanju pod pokroviteljstvom platforme Budi Dobro.Budi CE. u sklopu koje smo lansirali novi okus – Pink Grejp, s oznakom ružičaste vrpce u znak solidarnosti i podrške osobama oboljelima od raka dojke. Kao jedan od predvodnika inovacija na tržištu, Cedevita i u 2023. godini priprema nove velike inovacije na brendu koje će se uskoro moći pronaći na policama trgovina. Priča o Cedeviti priča je o jednom od najuspješnijih i najdugovječnijih hrvatskih brendova koji već više od 50 godina svojom narančastom bojom i kombinacijom vitamina osvaja srca potrošača diljem regije. Naravno, sve počinje i završava s našim potrošačima te stoga nastojimo redovno osluškivati njihove komentare te sukladno njima unaprjeđivati brend i biti predvodnik inovacija na tržištu. Koliko je Cedevita popularna najbolje svjedoči više od milijun ispijenih čaša Cedevite dnevno, pri čemu je već generacijama najtraženija naranča.

SAPONIATIHANA KOSTENKO, DIREKTORICA MARKETINGA

Saponia kao vodeći proizvođač deterdženata i sredstava za čišćenje u Hrvatskoj svake godine na tržište lansira desetke novih ili inoviranih proizvoda unaprijeđene i ekološki prihvatljivije formulacije. Početkom 2022. godine na tržište smo lansirali novi brend u premium kategoriji deterdženata za pranje rublja Ornel, čime nastojimo stvoriti nove vrijednosti za naše potrošače i poslovne partnere. Svjesni smo da je inovacija imperativ jačanja brenda te smo oplemenjivač Ornel proširili s tri nove mirisne varijante, paste za zube Kalodont obogatili smo s ljetnim izdanjem voćnih okusa, a snagu Arfa dodatno potvrdili inovacijama u liniji "Professional". Razvojne službe Saponije kontinuirano unaprjeđuju ambalažu, usklađujući ju s najnovijim spoznajama o održivosti. Nakon iznimnog uspjeha koji je ostvarila linija omekšivača i deterdženata Shu shu, Saponia je, u suradnji s kreatoricom brenda Majom Šuput Tatarinov, razvila liniju vrhunskih proizvoda za njegu beba i djeceMajushka Shu shu Baby & Kids i tako ušla u novu kategoriju na policama trgovaca. Ove godine obilježavamo 55 godina od izlaska na tržište našeg najpoznatijeg brenda Faks helizima. Faks je sinonim za snagu Saponije, a kroz njegovih 55 godina razvijale su se navike pranja, struktura tkanina, tehnologija perilica rublja te naš odnos prema očuvanju okoliša. Za obilježavanje 55 godina, razvili smo Faks helizim s novim kompleksom enzima i novim mirisom te Ornel i BIS osvježivač prostora s istim mirisnim notama. Položaj Faksa na tržištu potvrđuje dobar smjer razvoja i cilj nam je da i u budućnosti Faks helizim odražava snagu Saponije i bude čvrst oslonac za nove projekte. Saponia ima izuzetno dugu tradiciju razvoja i inoviranja formulacija i većina naših brendova prisutni su na tržištu regije više desetaka godina, a proizvodi poput Kalodonta, Arfa, Faksa i drugih često se koriste kao sinonimi za određenu kategoriju proizvoda i neizostavni su pomoćnik u čišćenju u svakom domu.

The Top 100 Most Valuable Global Brands

The Top Risers

Category Composition

APPAREL $216,595

BANKS $428,046

BUSINES SOLUTIONS AND TECHNOLOGY PROVIDERS $2,140,844

CARS $230,386

CONSUMER TECHNOLOGY $1,095,090

FAST FOOD $354,177

FOOD AND BEVERAGES $297,102

LUXURY $344,355

MEDIA AND ENTERTAINMENT $1,477,357

PERSONAL CARE $206,917

RETAIL $830,328

TELECOM

$484,071

+20% +30% +34% +46% +18% +16% +45% +17% +4%

N/A N/A N/A