La Borrachera INICIO
Índice
Pregunta de Investigación Contexto Macro PEST Contexto Micro Consumo de alcohol por ocasiones Herramientas Fly on the wall Entrevistas Encuesta Perfiles Pre-borrachera Post-borrachera Hallazgos Insights
Por qu茅 se dan cambios en el comportamiento de las personas al momento de consumir bebidas alcoh贸licas?
PREGUNTA DE
investigaci贸n
CONTEXTO
Macro
Colombianos que consumen bebidas alcoholicas
Herramienta
PEST
ASPECTO
Demográfico
2007
1
12 años
3
1
COLOMBIA
2012
Edad promedio de inicio en el alcohol
2
2
3
Posiciones del pais respecto al consumo de alcohol en Latinoamérica.
ASPECTO
Político
+ Antes
Ahora
Apliación de actividades de bares y discotecas de ciertos sectores de Bogotá hasta las 5am
=
Se multa a cualquier persona que haya consumido alcohol, así haya sido solo una cerveza y su estado de alicoramiento sea grado 0.
ASPECTO
Econ贸mico
Recoger una vaca entre todos y gastar entre
150-250mil
Las personas pueden gastar entre
en una sola borrachera
10-20mil
3mil
Incluso pueden salir con
y volver ebrios a su casa.
ASPECTO
Social
País con mas festivos en el mundo.
TODOS los meses del año se realizan ferias, festivales, exposiciones, etc.
Cuando toman los colombianos? “Cuando estan felices Cuando estan tristes Cuando gana La Selección Cuando pierde La Selección Cuando hay plata Cuando no hay plata Cuando está cumpliendo años la prima del hermano de la novia del amigo del trabajo”
-El aguardiente mata lentamente. -No importa, no tenemos afán. Los niños y los borrachos siempre dicen la verdad El pa irnos “El aguardiente emborracha, el dulce tumba los dientes. Más vale vivir borracho que con la jeta sin dientes.” “Solo una, es que mañana madrugo”
ASPECTO
Tecnológico Pulsera Vive
Apps Juegos para tomar Para buscar fiestas y bares abiertos cada día Para hacer cocktails y otras bebidas Para conocer otras personas que también estén tomando (Red Social/Comunidad) Para evitar llamar/textear a personas cando se ha tomado
Regiones de Colombia donde más se consume alcohol
Antioquia y Costa Atlántica: 8.6 litros per capita al año Zona Oriental: 6.5 litros anuales por persona Bogotá: 5.5 litros
EN
Los datos de la siguiente tabla se basan en las entrevistas realizadas a hombres de las edades mostradas. En las mujeres suele verse gastos inferiores en comparación a los que se muestra.
Bogotá 17-19 años
Cantidad de dinero gastada en una noche
-
+
10-20
20-40
mil
mil
20-22 años
-
40-60 mil
+
-
+
60-80
80-130
130- +
mil
Cerveza y Aguardiente Bebidas más consumidas
23-25 años
mil
mil
CONTEXTO
Micro
J贸venes entre 18 y 25 a帽os en Bogot谩 que consume bebidas alcoh贸licas
Herramientas
Fly on the wall Encuestas Entrevistas
Fly
on the wall
¿Que edad tiene ? ¿A que edad empezó a consumir alcohol? ¿Con quien estaba cuando empezó a consumir alcohol por primera vez? ¿Normalmente cuanto dinero se gasta en una noche ?
Entrevista
¿Cual es la bebida alcohólica que usted más consume ? ¿A la hora de tomar que es lo mas importante para usted ( dinero, compañía, espacio etc..)? ¿Cuantas veces al mes sale a tomar ? ¿Para que usted consuma alcohol debe haber una situación especial de por medio? cual? ¿Que tanto influyen sus amistades a la hora de tomar? ¿Considera que hay un momento cuando esta tomando, en el que se debe parar? Cual ? ¿Que le gusta del alcohol ( el sabor, la sensación que produce etc..)? ¿Cuando esta bebiendo cual es el momento que mas disfruta? ( sobrio, prendo, borracho) ¿Alguna vez lo han persuadido para que tomen? Que le dicen ? A cedido ? ¿Alguna vez usted a persuadido a alguien para que tome ? ¿Usted es el que toma la iniciativa a la hora de tomar o otra persona ? Si es ud, porque ?
¿Normalmente en una salida cuanta cantidad de alcohol consume ? ¿Durante el tiempo que lleva consumiendo alcohol ha aumentado su capacidad de resistencia a este ? ¿Como considera su nivel consumo? ( bajo, medio, alto) ¿Comente una de sus peores experiencias con el alcohol ¿Comente una de sus mejores experiencias con el alcohol ? ¿Que tipo de lugares frecuenta a la hora de tomar? ( casa de un amigo, bares barra libre, ddiscoteca etc) Siempre que sale a rumbear toma? Considera que usted o alguno de sus amigos tiene algún proble-ma con el alcohol? Toma cuando tiene algún problema emocional? ( desepcion amo-rosa, pelea familiar etc) Cuando va a tomar, como inicia su salida? ( ej : me tomó unas cervezas antes de salir con mis amigos, hacemos un parche y tomamos en mi casa primero etc) Que le gusta y que le molesta de las personas cuando estan tomadas? Considera que la persona que ni toma es aaguafiesta? Porque ? Que sucede ( comportamientos) cuando esta prendo? Que sucede cuando esta ebrio? Como sabe cuando ya esta ebrio ? Como sabe cuando ya esta prendo?
“Yo tomo donde sea y con quien sea”
“Sólo tomo en ocasiones especiales”
“Si claro, yo tambien he metido cuento para que alguien se emborrache”
“Hay amigos con los que tomo mucho, otros que son para otros planes” “Soy comochistosita, como más abierta, más payasa”
Se realiz贸 una encuesta por internet para personas que actualmente consumen alcohol regularmente donde se consiguieron 544 respuestas y los siguientes resultados.
Encuesta HERRAMIENTA
Encuesta tomada usando Google Drive
Interpretar
Consumo FINCA
CASA
BAR
PUB
FAMILIA
Bajo Bajo/Medio
No aplica
No aplica
No aplica
AMIGOS
Medio
DĂa
Bajo
No aplica
No aplica
Bajo/Medio
Medio
Medio
Medio
Alto
Alto
Tarde
Noche
No aplica
Medio Alto
por ocasiones NAVIDAD/ Aﾃ前 NUEVO
CUMPLEAﾃ前S
Bajo
No aplica
Bajo/Medio
No aplica
Medio
Medio
No aplica
Medio Alto
Medio Alto Alto
NOCHE NIﾃ羨S
No aplica
NOCHE NIﾃ前S
No aplica
No aplica
No aplica
Alto
Alto
Alto
Alto
Perfiles PRE-BORRACHERA
EL DIABLO Actitud frente al trago: Lo usa como una herramienta para que todos estén en las mismas condiciones y subir la energia. Rol: Es el que incita a todos para que tomen, se encarga de repartir la bebida y tiende a ser muy social. No quiere que se acabe la fiesta, normalmente pide la botella innecesaria. Disposición previa: Consumir alcohol y fomentar el consumo en los otros.
“Si cae gota, repite”
TODOTERRENO Actitud frente al trago: Lo ve como el mejor aliado para llegar a su objetivo final. Rol: Es el que recibe todo tipo de alcohol y no dice no a nada. Disposición previa: Su objetivo principal es embriagarse hasta un punto extremo.
“Que se derrame la sangre pero no el guaro”
PASTORCITO MENTIROSO Actitud frente al trago: Evadirlo a toda costa. Rol: Es el que inventa cualquier tipo de excusa para hacerle a creer a sus amigos que no esta en las condiciones para tomar. Normalmente es una mentira relacionada con la salud. Disposición previa: No quiere consumir ningún tipo de bebida alcoholica.
“Oigan estoy tomando antibióticos, no puedo tomar”
POCA LUCHA Actitud frente al trago: Le gusta pero trata de evadirlo. Rol: Es el que por alguna razón no debe tomar, pero al final termina cediendo frente al alcohol. Disposición previa: No quiere consumir.
“El primero y el último”
EL MEDIDO Actitud frente al trago: Lo ve como un factor importante para pasarla bien. Rol: Es el que normalmente no le gusta mezclar diferentes bebidas alcoholicas y sabe en que punto parar de tomar. Disposición previa: Quiere tomar pero no excederse
“Ya estoy prendo, no más"
Perfiles EN LA BORRACHERA
Llorรณn
El que usualmente se pone sentimental al punto de llorar y tiene una actitud melancรณlica.
Amoroso
Es aquel al que se le despierta una afecciรณn hacia los demรกs, normalmente besa y abraza a la gente
Dormilรณn
Aquel que en la mitad de la noche, termina durmiendo en cualquier lugar.
Amiguero
Trascendental
Bonchero
Es el que hasta el más desconocido es su mejor amigo.
Es aquel que empieza a dar su opinión sobre temas sustanciales de tipo filosófico, político, religioso, etc.
Es la típica persona que busca cualquier excusa para generar conflicto.
Zombie
Cachond@
Showsero
Es aquel que se mantiene toda la noche y a pesar de vomitar repetidamente, siempre revive.
Es el personaje que despu茅s de tomar unos tragos empieza a tener una actitud insinuante y coqueta con otras personas.
Es aquel que siempre llama la atenci贸n con alguna actitud extravagante.
Montador
Aquel que siempre encuentra una excusa para burlarse de alguien y se lo recalca insistentemente.
Enfermero
Es aquel que esta pendiente de todos y vela por el bienestar del grupo.
El comportamiento y la intensidad de los perfiles varĂa respecto al gĂŠnero (mĂĄsculino, femenino) del usuario pero todos estos aplican igualmente para ambos .
Terco
Vomitrรณn
Es aquel que nunca esta de acuerdo con nada o con nadie. Se encuentra inconforme a cualquier actitud y no es consciente de su actitud.
Es el que se la pasa vomitando toda la noche.
Estos perfiles estรกn basados en la actitud previa y posterior a la hora de consumir alcohol. En el transcurso del consumo, una persona puede pasar de un perfil a otro o ser varios simultรกneamente.
A pesar de que los usuarios dicen respetar la conducta de no tomar, muchos de estos afirman haber persuadido o haber sido persuadidos para consumir alcohol.
Por la forma en que el alcohol afecta el comportamiento de los usuarios, usualmente el estado de preferencia de estos es cuando est谩n ligeramente alicorados (prendidos)
Hallazgos
La urgencia por la aceptaci贸n social lleva a las personas a comportarse de manera diferente y a ceder frente a la presi贸n ejercida por el grupo a la hora de tomar.
Los usuarios suelen tildarse como sociables a la hora de beber, a pesar de que las actitudes y comportamientos cambian dependiendo de la ocasión
En el momento en que se inicia el consumo del alcohol, no todos los usuarios tienen la disposición de consumir, sin embargo una gran mayoría, termina cediendo debido a la presión social ejercida.
A pesar de que la edad mínima para consumir alcohol en Colombia es de 18 años, un gran porcentaje de los usuarios, empezaron a consumirlo entre los 14 y los 17 años.
Las personas rescatan los aspectos positivos de la noche, para no sentirse culpables al volver a tomar.
La persona que no toma, decide empezar a hacerlo como medio para volver a ingresar al grupo.
El trago es una herramienta para alimentar y exponer una emociĂłn.
La gente prefiere estar ‘prendida’ porque conserva su esencia pero de manera mas alegre.
Insights
Para los colombianos, la resistencia al tomar es signo de fortaleza y experiencia.
Socialmente existe ese trago decisivo entre estar ‘prendido’ y borracho.
Cuando una persona esta borracha la percepción a si mismo es diferente a la percepción de las otras personas hacia él.
El alcohol es el mejor aliado para justificar un ‘embarrada’ de la noche.