DANIELA BAENA JULIANA CEBALLOS ANNIE FAJARDO LAURA HERRERA ALEJANDRA LEAL JENNIFER PINTO
CONTEXTO MACRO CONTEXTO MICRO
BRIEF
CONTRABRIEF INSIGHTS PERFILES PROPUESTA DE VALOR VALUE PREPOSITION CANVAS PROPUESTAS DE SOLUCION PROPUESTA DE SOLUCIÓN FINAL PROTOTIPO CONCLUSIONES
Valores, pains y gains, campaña, propagación de campaña
CONTEXTO CONTEXTO
MACRO
colombianos que consumen bebidas alcoh贸licas
CONTEXTO CONTEXTO
MICRO
jovenes entre 20 y 22 años en Bogotá que consume bebidas alcohólicas
BRI -EF Incluir a la persona que no estรก consumiendo alcohol de manera que se convierta en el Diablo y no pase desapercibido en la experiencia de tomar con un grupo de personas
CONTRA
-BRIEF
Lograr que al “Diablo Sobrio” no lo molesten por el hecho que no está tomando y que pueda estar firme con su postura sin que esto genere una polémica.
En el momento en que se inicia el consumo del alcohol, no todos los usuarios tienen la disposici贸n de consumir, sin embargo una gran mayor铆a, termina cediendo debido a la presi贸n social ejercida. La persona que no toma, decide empezar a hacerlo como medio para volver a ingresar al grupo.
El trago es una herramienta para alimentar y exponer una emoci贸n.
PERFIL
diablo sobrio
ACTITUD FRENTE AL TRAGO
Lo usa como una herramienta para subir energías, sin embargo él no está tomando.
ROL
Incita a los demás a tomar, es el burletero porque sabe que no está haciendo ningún “oso”. Controla a los que él sabe que pueden emborracharse.
DISPOSICIÓN PREVIA Y POSTERIOR
El no toma ya sea porque no le gusta, no quiere o es el conductor elegido.
"Otra vez le tengo que explicar que no estoy tomando”
PROPUESTA CONTEXTO
DE
valor
LOGRAR QUE POR MEDIO DE UN PRODUCTO, la personas que no se encuentran tomando, puedan compartir y estar incluidos al momento de empezar a tomar con un grupo de personas
E N U L O A I V SIT
O P O R P
gain creators
La persona tiene la posibilidad de hacer parte de todo tiempo de actividades que involucre tener una botella con alcohol Se crea empatía e interacciones fuertes con el resto de usuarios Se le da más importancia y un mejor rol al sobrio o aquel que no está tomando tanto El ebrio comprenderá la importancia que significa tener un sobrio en el grupo
requerimientos Tiene que mantener un lenguaje que se asocie al contexto de fiesta Debe poder ser usado en cualquier tipo de fiesta-Debe ser de bajo presupuesto para que pueda ser adquirido con frecuencia
Mantiene su postura frente al trago No tiene guayabo al siguiente El sobrio se acuerda de todo No gasta plata
Debe ser llamativo Crea una experiencia entre el sobrio y el ebrio
gains
pain relievers
CAMPAÑA
Ya no habrá la presión social por parte del grupo a que la persona puede tomar de la misma botella sin necesitad de consumir alcohol
Debe ser masivo
pains
Ya no se sentirá asislado ya que puede hacer parte de actividades como brindar y jugar
Tiene en cuenta el ebrio
Ya no solo es la persona responsable sino que los que están tomando entienden la importancia que es tener un sobrio Al haber varias opciones con distintas cantidades de porcentaje de alcohol, una persona tiene distintas alternativas en las que no necesariamente tiene que tomar aguardiente
customer job
Es consiente en toda la noche
Su material debe resistir al agua.
directa
No pasar desapercibido.
La dinámica del hecho de tomar en grupo aísla al sobrio. y
No debe incentivar a las personas a tomar alcohol Patrocina experiencia nueva
Meterse en el ambiente del tomar.
Existe la presión de grupo para que la persona tome
Llama la atención del usuario principal
Debe crear una relación coherente con el producto
Puede actuar como todo un ebrio sin necesidad de serlo. (Bar, casa, finca, discoteca, contextos donde estén tomando alcohol)
Que la persona no se aburra en la experiencia.
La persona que no toma no tiene rol en la experiencia. No tiene excusa de estar tomando trago en caso de tener un mal comportamiento.
Comunicación entre los usuarios.
Asume el papel de la persona responsable, el pendiente de la situación No estar igual de enérgico a los demás.
PROPU ESTAS
DE
solucION
The True story
beneficios
Esta presente en todo momento de la noche. Se remplaza los recuerdos digitales a recuerdos físicos. Integra a todos los usuarios del evento. El sobrio puede tomar de su propio trago sin alcohol. El servicio proporciona comodidad en los usuarios. Compara las historias capturadas tanto del sobrio como del borracho.
que es? Un servicio que se crea a partir de la venta de una bebida alcohólica (aguardiente) que incluye un kit THE TRUE STORY el cual potencializa la experiencia entre amigos que toman y no, en un evento especifico. El servicio proporciona el proceso de revelación de momentos que se vivieron en la noche, en donde se diferencian los recuerdos del sobrio y los del borracho. Después de usar el kit en tu noche de fiesta, un servicio de domicilio recogerá tus cámaras. Luego se volverán a traer tus fotos reveladas y un álbum en el que podrás intervenir tus imágenes a partir de stickers, recuerdos, frases e historias del evento que rescaten las personas que estuvieron presentes en la ocasión.
atributos Portatil La cámara es desechable, no requiere de mucho cuidado. No se pueden ver ni borrar fotos, el momento se captura tal y como es. Ideal para cada evento. Personaliza un evento. Guarda secretos de la ocasión, y solo lo conocerán los amigos.
motivaciones Comprar El kit por ser llamativo Arriesgarse a probar algo nuevo Causa curiosidad ver la cámara y la botella en un mismo empaque. Comprar algo que ya incluya la bebida para el sobrio. (2x1)
que se resuelve? Integra al sobrio No cae en tomar alcohol porque tiene su propia bebida especial.
incluye
1 cรกmara Kodak desechable para el que no toma 1 camara Kodak desechables para el que esta tomando Manual de instrucciones del kit Botella de licor con alcohol (Aguardiente) Botella de bebida 0% alcohol
Aguardiente limited edition
beneficios Darle humor a los pequen. Ameniza los momentos incomodos de la ocasión.
que es? Caja edición limitada de aguardiente que esta dividida por la mitad. Si se abre por una esquina sale el aguardiente, si se abre por la otra sale una bebida no alcohólica con un sabor único y exquisito. Esta caja puede generar una dinámica entre el sobrio y el borracho por el hecho de que están tomando de la misma caja. Esto permite que los usuarios tengan una experiencia diferente al momento de repartir los shots.
motivaciones
No se consigue en todos lados y todo el tiempo. Llamativa al ver que tiene dos bebidas en una.
atributos Edición Limitada Rompe hielo entre los usuarios. Se puede confundir al usuario que ya este alicorado, dándole el trago del sobrio.
que resuelve? El sobrio no se ve presionado por tomar, porque tiene su propia bebida. Incluye al sobrio en todo tipo de actividad que gire en torno al trago (brindis, juegos, etc)
primera edicion durante y antes de empezar a tomar
SOBReoVIVIR UNA
NOCHE DE TRAGOS
Cómo evadir que te presionen al tomar (excusa médica, prueba de embarazo, antibiótico) Qué hacer en momentos incómodos (post-it de chistes, gafas para hacerse el de las gafas, stickers, sacar celular con antena) Cómo romper el hielo (tatuajes con frases o preguntas,
que es? Libro objeto en el que el sobrio sabrá qué hacer en con el borracho. Es una manera de integrar al sobrio de una forma chistosa. Es un libro de dos ediciones, la primera sobre tips y consejos de durante y antes de empezar a tomar en una fiesta y la segunda edición sobre cómo lidiar con los borrachos dependiendo de cada perfil.
beneficios Darle humor a los pequeños problemas. Ver todo desde un punto de vista chistoso. Ameniza los momentos incomodas de la ocasión.
Brindis del sobrio (shots con trago dibujado)
segunda edicion qué hacer con los borrachos?
Cómo librarte de un borracho que no quieres cargar (cabeza para recostarse, tarjeta del taxista para mandarlo) Qué hacer con el llorón (clínex con mensaje, cebolla para disimular llorada) Vieja que llora por el ex (caja para guardar celular con candado, cosa de boxeo) Qué hacer en momentos incómodos (post-it de chistes, gafas para hacerse el de las gafas, stickers, sacar celular con antena) Cómo romper el hielo (tatuajes con frases o preguntas, Brindis del sobrio (shots con trago dibujado) Qué hacer si tus amigos se pasan de tragos (bucket para el vómito, bolsas de cartón para vomitar, kit para pintar al borracho)
motivaciones Tiene muchas cosas y detalles para interactuar. Causa curiosidad
que resuelve? Le da un papel importante al sobrio por que el libro gira entorno al sobrio. Incluye al sobrio en la experiencia.
La
alegrona
beneficios Si no toma lee mejor. Humor entre personas. Reconocimiento a los que lo logran.
que es? Silla giratoria que estimula los sentidos que más se distorsionan al momento de estar ‘prendido’
en que consiste? Atreverse a sentarse en la silla. Presiona el botón de la silla. Aguantar 1 minutos en la silla, parar y leer la frase/trabalenguas. Firma la silla solamente si pudo leer la frase
Experiencia para el sobrio. Potencializar al ‘prendido’
materiales Materiales que permitan ser intervenidos y sobre los que se pueda escribir
Luces intermitentes Colores vivos:
Velocidad
Texturas Calefacci贸n
Ne贸n
Y entonces?
Se llegó a la conclusión de usar la propuesta del “Aguardiente Edición Limitada” pero llevándola a un nivel mayor de profundidad y con mayor oportunidad de diseño.
PROPU -ESTA
solucION FINAL
Aguardiente edici贸n limitada
Tama帽o: 1 litro Cierre: Bot贸n Divisi贸n: 75/25 o 50/50 Material: Tetrapack Precio: 17.800 pesos
gains Mantiene su postura frente al trago.
No tiene guayabo al dĂa siguiente
Consiente toda la noche
No gasta dinero.
pains Existe la presi贸n de grupo para que la persona tome.
NO!
Asume el papel de la persona responsable, el pendiente de la situaci贸n.
La din谩mica del hecho de tomar en grupo a铆sla al sobrio.
OBJE TIVO
Que EL SOBRIO PUEDA COMPARTIR y estar incluido desde el principio sin que las personas que estรกn tomando
LO MOLESTEN PORQUE NO TOMA.
valores A
COMPAÑERISMO
EMPATÍA
Que el sobrio se sienta en su parche, se crear mejores vínculos
Generar experiencias compartidas entre las personas, sentimiento de participación
IGUALDAD TIEMPO LIMITADO
No están separados pues están compartiendo ciertos momentos de la misma manera
Causa curiosidad acerca del producto pues es algo que no se va a encontrar siempre
POR QUE??É
MARCA PRINCIPAL EN CUNDINAMARCA PRECIO MAS ASEQUIBLE PARA NUESTROS USUARIOS VALOR AGREGADO A NECTAR Porque por medio de nuestro producto se está dando un valor agregado a Néctar que otras empresas no tienen. Este producto le brinda la posibilidad de seguir enfiestados pero sin dejar a un lado el hecho de que existe una persona que no toma y que es importante considerarlo
PARA QUIEN
AMIGOS
EN CASA O FINCA
LINEA DE
PRODUCTO
0% de Alcohol AGUARDIENTE
Por el que sí o si
28% Vol.
Por el que está tomando antibióticos
0% Vol.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD
AGUARDIENTE
Por el que sí o si
28% Vol.
Por el conductor elegido
0% Vol.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD
AGUARDIENTE
Por el que sí o si
28% Vol.
Por el que está maluquito
0% Vol.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD
MEZCLA
Hierbabuena, soda, lim贸n y 谩zucar
PORCENTAJE DE AGUARDIENTE
5% de Alcohol AGUARDIENTE
Por el que sí o si
28% Vol.
Por el del gimnasio
5% Vol.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD
AGUARDIENTE
Por el que sí o si
28% Vol.
Por el enguayabado
5% Vol.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD
AGUARDIENTE
Por el que sí o si
28% Vol.
Por el que llama al ex
5% Vol.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD
MEZCLA
Jugo de fresa, lim贸n y 谩zucar
PORCENTAJE DE AGUARDIENTE
10% de Alcohol AGUARDIENTE
Por el que sí o si
28% Vol.
Por el de las clases los sábados
10% Vol.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD
AGUARDIENTE
Por el que sí o si
28% Vol.
Por el que está pendiente de ti
10% Vol.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD
AGUARDIENTE
Por el que sí o si
28% Vol.
Por el de “ahorita, ahorita”
10% Vol.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD
MEZCLA
Jugo de naranja, lim贸n, hierbabuena y 谩zucar
PORCENTAJE DE AGUARDIENTE
CAMPAÑA
con nectar
rumba sÍ o sÍ
Porque NÉCTAR piensa en todos… por el de clase los sábados, por el conductor elegido, por el que esta pendiente de ti, por el madrugador y por muchos más,
AHORA NO HAY EXCUSAS,
te traemos una edición limitada de
nuestro tradicional aguardiente Néctar Club
PODAMOS BRINDAR.
Que queremos transmitir? No es necesario estar borracho para pasar un buen rato. Además, los sobrios tienen un rol muy importante y terminan haciendo algo bueno por el borracho
PARA QUE TODOS
espacios publicitarios
comercial
TIPO
PROTO-
31 DE OCT.
CONCLU -SIONES
La gente lo usa como pasante también El precio del litro debe ser menor por que la cantidad de alcohol es menor Es necesario un cierre para la caja Al ser nuevo, causa curiosidad Debe ser más específico que hay una lado para el sobrio La forma de la caja debe ser más rectangular para evitar que la bebida se riegue tanto Hay gente que penso que el otro lado ayudaba a que no diera guayabo