UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Carrera:
Publicidad Profesional A
Docente: Lic. Bryan Josué Torres Curso:
Publicidad l
Plan:
Diario
Jornada: Nocturna Jennifer Velásquez 201808598
Segundo Examen Parcial
PORTAFOLIO MERCADEO Y PUBLICIDAD
Contenido
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Introducción Presentamos una introducción de la persona que realizá el trabajo y objetivo general y especificos.
Unidad 1 Damos un pequeño repaso sobre el mercadeo y cada una de las funciones que tiene
Unidad 2 Hablamos sobre la publicidad y cada una de sus tecnicas para tener ideas creativas. 3
Hola! Soy Jennifer y a continuaciĂłn te voy a presentar mi portafolio de todas las actividades y enseĂąanzas que obtuve este semestre en el curso de publicidad. 4
Objetivo General
En nuestra carrera el curso de publicidad es fundamental ya que es la rama principal de nuestras profesiรณn, es por eso que es importante cada una de sus ramas. En esta oportunidad nos logramos enfocar en: MERCADEO Y PUBLICIDAD
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Objetivos Específicos
1 Aprender las funciones del Mercadeo y la Publicidad en las diferentes marcas.
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Poner en práctica cada una de las funciones que en su momento se nos presento en el curso.
Sintetizar la información de modo que tenga ideas claras del tema ..
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UNIDAD 1 7
Mercadeo Hace uso de diversas estrategĂas para alcanzar y medir sus objetivos. Las estrategĂas se dividen en diversos grupos, que pueden variar por autor y ĂŠpoca.
MARKETING MERCADOTECNIA VENTAS 9
El mercadeo se basa de las siguientes funciones
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Investigación Objetivos Necesidades Público meta Deseos 10
PROCESO DE INVESTIGACIÓN
Base de datos Cuantitativa Cuestionarios
INVESTIGACIÓN Entrevistas Google Forms Survey Monkey
Cualitativa
Matrices
Grupos Focales Observación
Diagramas
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Elementos del Mercadeo Es la clasificaciรณn para entender la marca, producto o servicio que estamos manejando, se encarga de diferenciar cada uno de sus aspectos para poder conocer cada uno a profundidad.
LOS ELEMENTOS DEL MERCADEO SON:
4P’s del marketing (Modelo Clásico) • • • •
Producto Plaza Precio Promoción
4C’s del marketing (Modelo Clásico) • • • •
Cliente Conveniencia Costo Comunicación
5C’s del Mercadeo • • • • •
Clientes Compañía Competidores Colaboradores Contextos
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Entorno Socioeconรณmico
CLIENTE Competencia Tipo de mercado
Costumbres y Tradiciones
Estrategía de Mercadeo Hay dos caras de la mercadotecnia: la mercadotecnia estratégica y la mercadotecnia operativa. Segúin Monferrer, Kotler y Porter el mercadeo tiene diferentes estrategías.
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO MONFERRER Estrategia de crecimiento Busca el crecimiento con productos y mercados. Se manejan 3: 1. Estrategia por penetración: 2. Por desarrollo de mercado 3. Desarrollo de Producto
Estrategia de crecimiento por diversificación Busca el crecimiento mediante mercados distintos al actual. 1. Estrategia de diversificación no relacionada 2. Estrategia de diversificación relacionada
Estrategia de crecimiento por integración Busca el crecimiento por medio de un desarrollo orientado a 3 direcciones: 1. Estrategia de integración vertical hacia atrás2. Estrategia de integración vertical hacia delante 3. Estrategia de integración horizontal 16
ESTRATEGÍA DE LÍDER:
Estrategias Competitivas de Kotler
ESTRATEGIA DE RETADOR:
Mantener su posición, seguir su crecimiento para distanciarse de los competidores
Buscará retar al líder emulando sus acciones y tomando sus armas.
ESTRATEGIA DE SEGUIDOR:
ESTRATEGIA DE ESPECIALISTA:
Se mantiene con sus segmentos y nichos de mercado, no toma acciones agresivas en contra del líder.
La empresa busca uno o varios segmentos en especifico donde pueda mantener la posición de líder. 17
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS PORTER Estrategia de costes Cuando una empresa está actuando en todo el mercado y busca reducir costes.
Estrategia de diferenciación Cuando la organización está en todo el mercado y busca diferenciar sus productos.
Estrategia de enfoque o especialización La organización no se dirige a todo el mercado y busca especializarse en un segmento en específico.
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Anexo Esto es un refuerzo de lo que vimos es clase sobre las estrategias de:
Monferrer Kloter Porter.
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UNIDAD 2 20
Publicidad es una forma de comunicaciรณn que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor 21
Publicity Es generar contenido sin pagar una cantidad a los medios, esto puede ser por obras de responsabilidad social empresarial, eventos beneficiosos, aportes a la comunidad, etc.
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ÉTICA PUBLICITARIA
La publicidad puede influir en forma importante sobre las personas, por los anuncios dirigidos a los mismos deberán tomar en cuenta sus diferentes niveles de conocimiento, madurez, motivación, interés y capacidad imaginativa.
Es necesario establecer normas éticas a fin de garantizar una actividad publicitaria responsable. Este documento se divide de 12 secciones, para las diferentes disposiciones publicitarias y marcas.
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“La publicidad, que no es un producto gaseoso o evaporable, es cada día más mensurable” —Robert Openheimer
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Un quehacer inteligente Es uno de los documentos mรกs famosos y representativos del sigo XVIII. Pronostica como es satisfacer las necesidades, como entra la publicidad en el mundo actual, la inteligencia, etc. 25
Review 1
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La publicidad, que no es un producto gaseoso o evaporable, aunque siempre ha resultado dificil de medir, es cada día más mensurable.
La publicidad constituye ya, en el nivel testimonial de otras profesiones y referencias
Un valioso instrumento intelectual de trabajo en la realidad es nuestro tiempo
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Si una carrera técnica suele renovar sus conocimientos cada 10 años, la publicidad de hacerlo en un promedio no mayor de 5 años.
Circulo dinamico de disciplinas donde se unen los conocimientos integrales: Imaginación – Razón Memoria – Experiencia Teórico – Pragmático
Un oficio adquirido en plenitud, y en plenitud ejercido.
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CREATIVIDAD 27
TECNICAS DE CREATIVIDAD
6 Sombreros Se llama 6 sombreros porque hay 6 colores y cada uno es un aspecto para hablar del tema. Blanco: Info y hechos Rojo: Emociรณn y sentimientos Negro: Anรกlisis critico Amarillo: Lรณgica Positiva Verde: Creatividad Azul: Visiรณn Global
SCAMPER Nos ayuda a comprender un tema, cada una de las letras de SCAMPER es una letra a definir. S: sustituir C: combinar A: adaptar M: modificar P: poner en otros usos E: eliminar R: reformar 28
6 SOMBREROS
SCAPLER
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CONCLUSIÓN
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Es importante repasar nuevamente los temas vistos en clase para poder refrescar la mente y que estos temas no se olviden tan fácilmente ya que esto nos va ayudar a en nuestra carrera profesional.
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RECOMENDACIÓN
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Estando en el año 2020 considero que es importante abarcar más temas tecnológicos ya que nuestro entorno esta girando en base a la era digital.
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Gracias!